KR100736257B1 - Target advertisement system - Google Patents

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KR100736257B1 KR1020050011987A KR20050011987A KR100736257B1 KR 100736257 B1 KR100736257 B1 KR 100736257B1 KR 1020050011987 A KR1020050011987 A KR 1020050011987A KR 20050011987 A KR20050011987 A KR 20050011987A KR 100736257 B1 KR100736257 B1 KR 100736257B1
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Abstract

스트림 서버로부터 전송되는 실시간 스트림을 수신하는 스트림 수신부; 셋탑박스로부터 전송되는 시청자 개인의 요청정보를 분석하여 개인별 시청패턴정보를 추출하며, 추출된 개인별 시청패턴정보를 참조하여 개인별 광고정보를 생성하는 시알엠부; 생성된 개인별 광고정보에 따라 광고 스트림을 생성하는 광고 스트림 생성부; 실시간 스트림을 선택 수신하는 중에 개인별 광고정보에 따라 생성된 광고 스트림을 선택하여 셋탑박스에 제공하는 스트림 선택부; 및 셋탑박스로부터의 요청정보를 시알엠부에 전달하고, 생성된 개인별 광고정보에 근거하여 광고 스트림 생성부가 대응하는 광고 스트림을 생성하도록 하고 스트림 선택부가 실시간 스트림과 생성된 광고 스트림 중의 어느 하나를 선택하도록 하는 제어부를 포함하는 타겟 광고 시스템이 개시된다.A stream receiving unit which receives a real time stream transmitted from a stream server; A sial M unit for analyzing individual request information transmitted from the set-top box, extracting individual viewing pattern information, and generating individual advertisement information with reference to the extracted individual viewing pattern information; An advertisement stream generating unit generating an advertisement stream according to the generated individual advertisement information; A stream selection unit which selects and provides an advertisement stream generated according to individual advertisement information to a set-top box while receiving a real-time stream; And transmitting the request information from the set-top box to the SIM, allowing the advertisement stream generator to generate a corresponding advertisement stream based on the generated individual advertisement information, and to select one of the real time stream and the generated advertisement stream. A target advertising system including a control unit is disclosed.

방송 스트림, 개인지향, 목표광고, 시청패턴, 광고효과 Broadcast Stream, Personal Orientation, Target Ad, Viewing Pattern, Advertising Effect

Description

타겟 광고 시스템{Target advertisement system}Target advertisement system

도 1은 본 발명에 따른 타겟 광고 시스템의 일 실시예를 보여주는 블록 구성도이다.1 is a block diagram showing an embodiment of a target advertising system according to the present invention.

도 2는 실시간 스트림이나 시간-시프트된 스트림의 수신 도중에 광고 스트림을 대치하는 과정을 설명하는 설명도이다.2 is an explanatory diagram for explaining a process of replacing an advertisement stream during the reception of a real time stream or a time-shifted stream.

본 발명은 타겟 광고 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 방송을 시청하는 각 개인의 시청패턴에 관련하여 특화된 광고를 제공함으로써 광고효과를 극대화할 수 있는 타겟 광고 시스템에 관한 것이다.The present invention relates to a target advertisement system, and more particularly, to a target advertisement system capable of maximizing an advertisement effect by providing a specialized advertisement related to a viewing pattern of each individual watching a broadcast.

일반적으로, 방송사업자의 광고방송은 시청자 개인의 취향이나 특성에 관계없이 일방적이기 때문에 광고효과가 그다지 높지 않다는 단점이 있다.In general, the broadcasting company's advertising broadcasting is one-sided regardless of the taste or characteristics of the viewers, so the advertising effect is not so high.

다만, 방송시간대나 방송콘텐츠에 따라 젊은층, 장년층, 어린이층 또는 부모 층 등 임의로 분류하고 이에 대응하여 광고를 편성하는 정도이다. 이는 브로드캐스팅 자체의 특성에 기인하여 다양한 시청자의 패턴을 분석하기 어렵기 때문이다.However, according to the broadcasting time zone or broadcasting contents, the young, the elderly, the children, or the parents are randomly classified, and the advertisements are organized accordingly. This is because it is difficult to analyze the patterns of various viewers due to the characteristics of broadcasting itself.

그러나, 인터넷을 통하여 셋탑박스를 이용한 멀티캐스팅 방송에 있어서는 스트림 수신기와 셋탑박스 간의 유니캐스팅이 가능하기 때문에 "채널의 개인화"를 이룰 수 있으며, 이에 따라 각 개인의 취향과 성향에 맞춘 목표지향적 광고가 가능해진다.However, in the multicasting broadcasting using the set-top box through the Internet, since the unicasting between the stream receiver and the set-top box is possible, a "personalization of the channel" can be achieved. It becomes possible.

본 발명의 목적은 이러한 추세에 대응하여 시청자의 시청패턴정보를 분석하여 해당 시청자에게 가장 적합한 광고정보를 추출하여 제공함으로써 광고효과를 극대화할 수 있는 타겟 광고 시스템을 제공하는 것이다.An object of the present invention is to provide a target advertising system that can maximize the advertising effect by analyzing the viewer's viewing pattern information in response to this trend to extract and provide the most suitable advertising information for the viewer.

본 발명의 다른 목적과 특징들은 이하에 서술되는 바람직한 실시예를 통하여 명확하게 이해될 것이다.Other objects and features of the present invention will be clearly understood through the preferred embodiments described below.

본 발명의 일 측면에 따르면, 스트림 서버로부터 전송되는 실시간 스트림을 수신하는 스트림 수신부; 셋탑박스로부터 전송되는 시청자 개인의 요청정보를 분석하여 개인별 시청패턴정보를 추출하며, 추출된 개인별 시청패턴정보를 참조하여 개인별 광고정보를 생성하는 시알엠부; 생성된 개인별 광고정보에 따라 광고 스트림을 생성하는 광고 스트림 생성부; 실시간 스트림을 선택 수신하는 중에 개인별 광고정보에 따라 생성된 광고 스트림을 선택하여 셋탑박스에 제공하는 스트림 선택부; 및 셋탑박스로부터의 요청정보를 시알엠부에 전달하고, 생성된 개인별 광고정보에 근거하여 광고 스트림 생성부가 대응하는 광고 스트림을 생성하도록 하고 스트림 선택부가 상기 실시간 스트림에 상기 선택된 광고 스트림을 신규 또는 대체 삽입하도록 하는 제어부를 포함하는 타겟 광고 시스템이 개시된다.According to an aspect of the invention, the stream receiving unit for receiving a real-time stream transmitted from the stream server; A sial M unit for analyzing individual request information transmitted from the set-top box, extracting individual viewing pattern information, and generating individual advertisement information with reference to the extracted individual viewing pattern information; An advertisement stream generating unit generating an advertisement stream according to the generated individual advertisement information; A stream selection unit which selects and provides an advertisement stream generated according to individual advertisement information to a set-top box while receiving a real-time stream; And transmitting the request information from the set-top box to the SLM, allowing the advertisement stream generator to generate a corresponding advertisement stream based on the generated individual advertisement information, and a stream selector inserting the selected advertisement stream into the real time stream. Disclosed is a target advertising system including a control unit for performing the control.

이러한 구성에 의하면, 시청자는 자신의 시청패턴에 매칭된 광고 스트림을 관심을 갖고 시청하게 됨으로써 광고효과를 극대화할 수 있다. 더욱이, 이와 같이 광고 스트림이 대체되었다는 것을 시청자 자신은 인식하지 못하고 실시간으로 시청하는 것으로 판단하게 되어 거부감을 느끼지 않게 된다.According to this configuration, the viewer can maximize the advertising effect by watching the advertisement stream matched with his or her viewing pattern with interest. Moreover, viewers themselves do not recognize that the ad stream has been replaced in this way, and the viewer is judged to watch in real time so that they do not feel rejected.

바람직하게, 시알엠부는 전자 프로그램 가이드 데이터에 따라 개인별 광고정보를 생성한다.Preferably, the SILM unit generates personalized advertisement information according to the electronic program guide data.

본 발명의 다른 측면에 따르면, 스트림 서버로부터 전송되는 실시간 스트림을 수신하는 스트림 수신부; 실시간 스트림을 시간-시프트하는 시간-시프트 채널발생부; 셋탑박스로부터 전송되는 시청자 개인의 요청정보를 분석하여 개인별 시청패턴정보를 추출하며, 추출된 개인별 시청패턴정보를 참조하고 개인별 프로그램 편성에 따라 개인별 광고정보를 생성하는 시알엠부; 생성된 개인별 광고정보에 따라 광고 스트림을 생성하는 광고 스트림 생성부; 개인별 프로그램 편성에 따라 시간-시프트된 스트림을 선택 수신하는 중에 개인별 광고정보에 따라 생성된 광고 스트림을 선택하여 셋탑박스에 제공하는 스트림 선택부; 및 셋탑박스로부터의 요청정보를 시알엠부에 전달하고, 생성된 개인별 광고정보에 근거하여 광고 스트림 생성부가 대응하는 광고 스트림을 생성하도록 하고 스트림 선택부가 시간-시프트된 스트림에 상기 선택된 광고 스트림을 신규 또는 대체 삽입하도록 하는 제어부를 포함하는 타겟 광고 시스템이 개시된다.According to another aspect of the invention, the stream receiving unit for receiving a real-time stream transmitted from the stream server; A time-shift channel generator for time-shifting the real time stream; A sial M unit for analyzing individual request information transmitted from the set-top box, extracting individual viewing pattern information, referring to the extracted individual viewing pattern information, and generating individual advertisement information according to program formation for each individual; An advertisement stream generating unit generating an advertisement stream according to the generated individual advertisement information; A stream selection unit which selects and provides an advertisement stream generated according to individual advertisement information to the set-top box while receiving the time-shifted stream according to the programming of the individual program; And transmitting the request information from the set-top box to the SLM, allowing the advertisement stream generating unit to generate a corresponding advertisement stream based on the generated personalized advertisement information, and the stream selector newly or newly adding the selected advertisement stream to the time-shifted stream. Disclosed is a target advertising system including a control unit for inserting a replacement.

이러한 구성에 의하면, 시청자는 자신이 직접 편성한 방송 프로그램을 시청하면서 집중도를 증가시킨 상태에서 자신의 시청패턴에 매칭된 광고 스트림을 시청하게 됨으로써 더욱 광고효과를 극대화할 수 있다. According to this configuration, the viewer can maximize the advertising effect by watching the advertisement stream matched to his or her viewing pattern while increasing the concentration while watching the broadcast program that he or she has organized.

바람직하게, 제어부는 광고 스트림 생성부에서 제공된 광고 스트림이 셋탑박스로 전송되었는지를 스트림 선택부로부터 체크하여 전송된 광고 스트림과 시간대를 포함하는 결과정보를 시알엠부로 피드백시킬 수 있다.Preferably, the controller may check whether the advertisement stream provided by the advertisement stream generation unit is transmitted to the set-top box from the stream selection unit and feed back the result information including the transmitted advertisement stream and the time zone to the SLM.

이러한 구성에 의하면, 더욱 시청자의 취향이나 특성을 반영하여 개인별 시청패턴을 생성함으로써 광고효과를 향상시킬 수 있다.According to such a configuration, the advertisement effect can be improved by generating an individual viewing pattern reflecting the taste or characteristics of the viewer.

이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예에 대하여 설명한다.Hereinafter, with reference to the accompanying drawings will be described a preferred embodiment of the present invention.

도 1은 본 발명에 따른 타겟 광고 시스템의 일 실시예를 보여주는 블록 구성도이다.1 is a block diagram showing an embodiment of a target advertising system according to the present invention.

도 1을 참조하면, 본 발명의 타겟 광고 시스템(100)은 스트림 수신부(110), 스트림 선택부(120), 광고스트림 생성부(150), 시알엠부(160) 및 제어부(130) 그리고 다양한 데이터베이스들(170, 172, 174, 176)로 이루어진다. 선택적으로, 시간-시프트된 채널을 생성하여 각 개인이 원하는 시간에 원하는 프로그램을 시청할 수 있도록 하는 시간-시프트 채널발생부(140)를 포함할 수 있다.Referring to FIG. 1, the target advertisement system 100 according to the present invention includes a stream receiver 110, a stream selector 120, an advertisement stream generator 150, a SML 160 and a controller 130, and various databases. Fields 170, 172, 174, and 176. Optionally, it may include a time-shifted channel generator 140 for generating a time-shifted channel so that each individual can watch the desired program at a desired time.

스트림 수신부(110)는 스트림 서버(200)로부터 멀티캐스팅 방식으로 스트림을 수신하며, 수신되는 스트림은 실시간 영상 스트림과 광고 스트림을 모두 포함한다.The stream receiver 110 receives a stream from the stream server 200 in a multicasting manner, and the received stream includes both a real time video stream and an advertisement stream.

스트림 선택부(120)는 스트림 수신부(110)로부터 실시간 스트림을 수신받거나, 시간-시프트 채널발생부(140)를 통하여 실시간 스트림이 시간-시프트(time-shifted)된 스트림을 수신받는다. 또한, 광고 스트림 생성부(150)로부터 생성된 개인별 광고 스트림을 수신받는다.The stream selector 120 receives a real time stream from the stream receiver 110 or a stream in which the real time stream is time-shifted through the time-shifted channel generator 140. In addition, the advertisement stream generation unit 150 receives the individual advertisement stream generated.

스트림 선택부(120)는 제어부(130)의 제어에 따라 상기한 스트림 중의 어느 하나를 선택하여 유니캐스트 방식으로 셋탑박스(300)에 전송한다.The stream selector 120 selects any one of the streams under the control of the controller 130 and transmits the selected stream to the set top box 300 in a unicast manner.

제어부(130)는 시청자의 시청에 관련된 행동을 검출하는 기능과 광고 스트림 생성부(150)와 스트림 선택부(120)를 제어하는 기능을 갖는다. 이에 대해서는 후술한다.The controller 130 has a function of detecting an action related to viewing of the viewer, and a function of controlling the advertisement stream generator 150 and the stream selector 120. This will be described later.

시알엠(CRM)부(160)는 제어부(130)를 통하여 셋탑박스(300)로부터 전송되는 시청자 개인의 선택정보를 분석하여 개인별 시청패턴정보를 추출하며, 추출된 개인별 시청패턴정보에 근거하여 개인별 광고정보를 생성한다.The CRM unit 160 extracts individual viewing pattern information by analyzing the viewer's personal selection information transmitted from the set-top box 300 through the control unit 130, and based on the extracted individual viewing pattern information, Create advertisement information.

이때, 추출된 개인별 시청패턴정보와 개인별 광고정보는 각각 개인별 시청패턴정보 DB(176)와 개인별 광고정보 DB(174)에 저장된다.In this case, the extracted individual viewing pattern information and individual advertisement information are stored in the individual viewing pattern information DB 176 and the individual advertisement information DB 174, respectively.

광고 스트림 생성부(150)는 제어부(130)를 통해 시알엠부(160)로부터 제공되는 개인별 광고정보에 따라 광고 콘텐츠 DB(172)로부터 광고 스트림을 생성한다.The advertisement stream generation unit 150 generates an advertisement stream from the advertisement content DB 172 according to the individual advertisement information provided from the SML unit 160 through the control unit 130.

한편, 각 시청자들이 EPG(전자 프로그램 가이드) 데이터 관리서버(250)가 제공하는 개인별 EPG 편집기(260)를 통하여 편성된 개인별 프로그램은 개인별 프로그램편성 DB(170)에 저장된다.On the other hand, the individual program that each viewer is organized through the individual EPG editor 260 provided by the EPG (Electronic Program Guide) data management server 250 is stored in the individual program organization DB (170).

이하, 본 발명에 따른 타겟 광고 시스템의 동작에 대해 설명한다.Hereinafter, the operation of the target advertisement system according to the present invention will be described.

1. 개인별 광고편성1. Individualized Ad Scheduling

1-1 개인별 프로그램의 편성1-1 Organization of Individual Programs

각 시청자는 셋탑박스(300)를 통하여 EPG 데이터 관리서버(250)에 접속하여 EPG 데이터 관리서버(250)가 제공하는 개인별 EPG 편집기(260)를 통하여 개인별 프로그램을 편성할 수 있으며, 편성된 개인별 프로그램은 개인별 프로그램 편성DB(170)에 저장된다.Each viewer can access the EPG data management server 250 through the set-top box 300 to organize individual programs through the individual EPG editor 260 provided by the EPG data management server 250, and organize the individual programs. Is stored in the individual program organization DB (170).

예를 들어, 오후 7:00부터 12:00까지 자신이 좋아하는 드라마나 영화로 계속 이어지도록 편성할 수도 있으며, 방송채널에 관계없이 혼합하여 편성할 수 있다.For example, you can arrange to continue to your favorite drama or movie from 7:00 pm to 12:00, or you can mix and organize regardless of the broadcasting channel.

1-2 개인별 시청패턴정보의 생성1-2 Creation of individual viewing pattern information

제어부(130)는 셋탑박스(300)로부터 입력되는 요청신호를 분석하여 분석정보를 시알엠부(160)에 제공한다.The controller 130 analyzes the request signal input from the set-top box 300 and provides the analysis information to the SML 160.

분석정보에는, 예를 들어, 셋탑박스의 식별자와 설치위치, 시청자의 연령과 성별, 시청시간대, 시청된 광고의 종류, 시청시간 등이 포함될 수 있다. 특히, 개인정보는 로그인을 통하여 획득될 수 있다.The analysis information may include, for example, an identifier and an installation location of the set-top box, the age and gender of the viewer, the viewing time zone, the type of the viewed advertisement, the viewing time, and the like. In particular, personal information may be obtained through login.

시알엠부(160)는 제어부(130)로부터 제공된 분석정보에 근거하여 표준화된 분석 툴을 이용하여 개인별 시청패턴정보를 생성하고 개인별 시청패턴정보 DB(176) 에 저장한다. The SRM 160 generates individual viewing pattern information using a standardized analysis tool based on the analysis information provided from the controller 130 and stores the individual viewing pattern information in the individual viewing pattern information DB 176.

예를 들어, 서울 강남구 - 25세 - 여성 - 주요시청시간대는 오후 10:00 부터 12:00 - 좋아하는 프로그램은 오락(AAA 프로그램)과 영화(멜로물) - 선호하는 광고는 의류와 화장품 - 의류(XXX사 제품) - 화장품(YYY사 제품) 등의 시청패턴정보가 적절한 형태로 가공되어 개인별 시청패턴정보 DB(176)에 저장된다.For example, Gangnam-gu, Seoul-25 years old-Female-Primary viewing time is 10:00 PM-12:00 PM-Favorite programs for entertainment (AAA) and Movies (Mellow)-Preferred ads for clothing and cosmetics-Clothing (XXX company product)-The viewing pattern information such as cosmetics (YYY company) is processed into an appropriate form and stored in the individual viewing pattern information DB 176.

바람직하게, 시알엠부(160)는 개인별 EPG 편집기(260)를 통하여 편성된 개인별 프로그램을 더 참조하여 개인별 시청패턴정보를 생성할 수 있다. 즉, 셋탑박스(300)로부터의 요청신호에 근거하는 경우에는 정확한 시청패턴을 파악할 수 없을 수도 있으므로 이를 보강하기 위하여 개인이 직접 작성한 개인별 프로그램 편성을 참조할 수 있다.Preferably, the SRM 160 may generate individual viewing pattern information by referring to the individual program organized through the individual EPG editor 260. In other words, if it is based on the request signal from the set-top box 300, it may not be able to determine the exact viewing pattern, it can refer to the individual program programming by the individual to reinforce it.

1-3 개인별 광고편성1-3 Individual Advertising

시알엠부(160)는 생성된 개인별 시청패턴정보에 선택적으로 개인별 프로그램 편성과 전자 프로그램 가이드 데이터를 각각 참조하여 개인별 광고를 편성하여 개인별 광고 편성DB(174)에 저장한다. 따라서, 개인별 프로그램 편성과 EPG 데이터에 대응하는 개인별 광고가 각각 편성된다.The SRM 160 may organize the individual advertisements by referring to the personalized program pattern and the electronic program guide data selectively to the generated personalized viewing pattern information, and store them in the individualized advertisement organization DB 174. Accordingly, individual program programming and individual advertisements corresponding to EPG data are organized respectively.

시알엠부(160)가 개인별 광고를 편성하는 경우, 시간대별로 광고될 내용은 광고 콘텐츠 DB(172)를 참조하며, 예를 들어, 해당 광고 콘텐츠가 광고 콘텐츠 DB(172)에 저장된 위치정보를 추출하여 개인별 광고 편성DB(174)에 함께 저장한다.When the sialm unit 160 organizes an individual advertisement, the content to be advertised for each time zone refers to the advertisement content DB 172. For example, by extracting the location information stored in the advertisement content DB 172, It is stored together in a personalized advertising organization DB (174).

2. 타겟 광고 재생2. Play Targeted Ads

타겟 광고는 실시간으로 스트림을 수신받아 재생하는 경우와 개인별 프로그 램 편성에 따라 시간-시프트된 스트림을 수신받아 전송하는 경우에 각각 적용할 수 있다.The target advertisement may be applied to a case of receiving and playing a stream in real time and a case of receiving and transmitting a time-shifted stream according to an individual program configuration.

도 1을 참조하면, 제어부(130)는 셋탑박스(300)로부터 입력되는 요청신호를 분석하여 요청신호에 이에 대응하여 동작하도록 스트림 수신부(110), 시간-시프트 채널발생부(140) 또는 광고 스트림 생성부(150)를 제어한다.Referring to FIG. 1, the controller 130 analyzes a request signal input from the set-top box 300 to operate in response to the request signal, the stream receiver 110, the time-shift channel generator 140, or the advertisement stream. The generation unit 150 is controlled.

예를 들어, 셋탑박스(300)로부터 채널변경 신호가 입력되는 경우에는 제어부(130)는 스트림 수신부(110)를 제어하여 채널을 변경한다.For example, when a channel change signal is input from the set-top box 300, the controller 130 controls the stream receiver 110 to change the channel.

또한, 셋탑박스(300)로부터 재생관련 신호, 즉 재생(play), 되감기(rewind), 앞으로 감기(fast forward), 정지(pause)신호가 입력되는 경우 제어부(130)는 시간-시프트 채널발생부(140)를 제어하여 대응동작을 수행하도록 한다.In addition, when a play-related signal, that is, a play, rewind, fast forward, and pause signals, is input from the set-top box 300, the controller 130 is a time-shifted channel generator. Control 140 to perform a corresponding operation.

예를 들어, 시청자가 실시간으로 오락 프로그램을 시청하고 있다가 그 이전의 장면을 다시 볼 필요가 있는 경우, 되감기(rewind)를 한 후 다시 재생을 선택하게 된다. 이때, 제어부(130)는 되감기 신호를 인식하고 시간-시프트 채널발생부(140)를 제어하여 시청자가 되감기를 선택한 시점으로부터 뒤로 이동하도록 하고, 다시 재생신호를 인식하고 시간-시프트 채널발생부(140)를 제어하여 이동이 완료된 시점으로부터 스트림을 재생하도록 한다.For example, if a viewer is watching an entertainment program in real time and needs to see the previous scene again, the viewer may rewind and select playback again. At this time, the controller 130 recognizes the rewind signal and controls the time-shift channel generator 140 so that the viewer moves backward from the time point at which the viewer selects the rewind, and recognizes the playback signal again, and then time-shift channel generator 140. ) To play the stream from the point of completion of movement.

또한, 시청자 개인에 특화되어 생성된 광고 스트림을 시청하는 중에 셋탑박스(300)로부터 재생관련 신호가 입력되는 경우에는 현재 광고 스트림 생성부(150)의 버퍼(메모리)에 저장되어 순차적으로 전송되는 광고 스트림에 대해 입력된 재생관련 신호에 연관된 동작이 이루어진다.In addition, when a playback-related signal is input from the set-top box 300 while watching an advertisement stream generated for the viewer, the advertisement is stored in a buffer (memory) of the current advertisement stream generator 150 and sequentially transmitted. An operation related to the reproduction related signal input to the stream is made.

2-1 실시간 스트림을 재생하는 경우2-1 When playing a live stream

스트림 서버(200)로부터 멀티캐스트로 스트림 수신부(110)에 스트림이 전송되고, 스트림 수신부(110)는 수신된 스트림 중에서 제어부(130)로부터의 요청에 따라 대응하는 채널의 스트림을 스트림 선택부(120)에 제공한다.The stream is transmitted from the stream server 200 to the stream receiving unit 110 in a multicast manner, and the stream receiving unit 110 selects a stream of a corresponding channel in response to a request from the controller 130 among the received streams. To provide.

도 2를 참조하면, 실시간 스트림이 프로그램 스트림 A와 광고 스트림 A 및 프로그램 스트림 B로 연속하여 수신된다고 가정한다.Referring to FIG. 2, it is assumed that a real time stream is continuously received as a program stream A, an advertisement stream A, and a program stream B.

먼저, 제어부(130)는 셋탑박스(300)로부터의 요청에 따라 스트림 수신부(110)로부터 제공되는 스트림을 스트림 선택부(120)가 선택하도록 하여 셋탑박스(300)에 프로그램 스트림 A가 전송되도록 한다.First, the controller 130 allows the stream selector 120 to select a stream provided from the stream receiver 110 according to a request from the set-top box 300 to transmit the program stream A to the set-top box 300. .

이와 함께 제어부(130)는 개인별 광고 편성DB(174)를 참조하여 실시간 스트림을 수신하는 경우에 대응하여 편성된 개인별 광고정보를 판독하고, 이를 광고 스트림 생성부(150)에 제공한다.In addition, the controller 130 reads the individualized advertisement information organized in response to the case where the real-time stream is received by referring to the individualized advertisement schedule DB 174 and provides it to the advertisement stream generator 150.

이 개인별 광고정보는, 예를 들어, 광고개시 시각과 광고시간 및 광고 콘텐츠 DB(172)의 위치정보 등을 포함할 수 있다.The individual advertisement information may include, for example, an advertisement start time, an advertisement time, and location information of the advertisement content DB 172.

광고 스트림 생성부(150)는 제어부(130)로부터 개인별 광고정보를 제공받아 광고 콘텐츠 DB(172)로부터 위치정보를 참조하여 광고 콘텐츠를 추출한 후 광고 스트림 B를 생성하여 버퍼 메모리에 저장한다. The advertisement stream generating unit 150 receives the individual advertisement information from the controller 130, extracts the advertisement content with reference to the position information from the advertisement content DB 172, and generates the advertisement stream B and stores the advertisement stream B in the buffer memory.

제어부(130)는 개인별 광고정보의 광고개시 시각을 참조하여 시각 T1에서 버퍼 메모리에 저장된 광고 스트림 B가 스트림 선택부(120)로 전송되도록 하며, 이와 함께 스트림 선택부(120)가 광고 스트림 B를 선택하도록 한다.The controller 130 causes the advertisement stream B stored in the buffer memory to be transmitted to the stream selector 120 at the time T1 with reference to the advertisement start time of the individual advertisement information. Make a choice.

이에 따라 선택된 광고 스트림 B는 개인별 광고정보의 광고시간에 대응하는 T1부터 T2까지 셋탑박스(300)로 전송되며, 그 이후에는 다시 제어부(130)의 제어에 의해 시각 T2에서 스트림 선택부(120)는 실시간 스트림으로부터 프로그램 스트림 B를 선택하여 전송한다.Accordingly, the selected advertisement stream B is transmitted to the set-top box 300 from T1 to T2 corresponding to the advertisement time of individual advertisement information, and thereafter, the stream selector 120 is controlled at time T2 under the control of the controller 130 again. Selects and transmits program stream B from the real-time stream.

이에 따라 시청자는 자신의 시청패턴에 매칭된 광고 스트림을 관심을 갖고 시청하게 됨으로써 광고효과를 극대화할 수 있다. 더욱이, 이와 같이 광고 스트림이 대체되었다는 것을 시청자 자신은 인식하지 못하고 실시간으로 시청하는 것으로 판단하게 되어 거부감을 느끼지 않게 된다.Accordingly, the viewer can maximize the advertisement effect by watching the advertisement stream matched with his or her viewing pattern with interest. Moreover, viewers themselves do not recognize that the ad stream has been replaced in this way, and the viewer is judged to watch in real time so that they do not feel rejected.

2-2 시간 시프트된 스트림을 재생하는 경우2-2 When playing a time shifted stream

이 경우에서는 스트림 수신부(110) 대신에 시간-시프트 채널발생부(140)가 적용되며, 제어부(130)는 개인별 광고 편성DB(174)를 참조하여 개인별 프로그램 편성에 따라 시간 시프트된 스트림을 수신하는 경우에 대응하여 편성된 개인별 광고정보를 광고 스트림 생성부(150)에 제공한다는 것 이외에는, 상기한 바와 같이, 실시간 스트림을 재생하는 경우와 동일하다.In this case, the time-shift channel generator 140 is applied instead of the stream receiving unit 110, and the controller 130 receives the time-shifted stream according to the program programming for each individual by referring to the individual advertisement programming DB 174. As described above, it is the same as the case of playing the real-time stream, except that the individual advertisement information organized according to the case is provided to the advertisement stream generating unit 150.

3. 타겟광고 결과 피드백3. Target Ad Result Feedback

제어부(130)는 스트림 선택부(120)로부터 광고 스트림 생성부(150)로부터 제공된 광고 스트림이 셋탑박스(300)로 전송되었는지를 체크하여 전송된 광고 스트림과 시간대 등의 결과정보를 시알엠부(160)로 피드백시켜 개인별 시청패턴정보를 생성하는데 보조자료로 이용할 수 있다.The controller 130 checks whether the advertisement stream provided from the advertisement stream generator 150 from the stream selector 120 is transmitted to the set-top box 300, and receives the result information such as the transmitted advertisement stream and the time zone. ) Can be used as a supplementary material to generate individual viewing pattern information by feedback.

이와 같이 타겟광고 결과정보를 피드백함으로써 더욱 시청자의 취향이나 특 성을 반영하여 개인별 시청패턴을 생성함으로써 광고효과를 향상시킬 수 있다.As such, by feeding back the target advertisement result information, an advertisement effect can be improved by generating an individual viewing pattern reflecting the taste or characteristics of the viewer.

이상에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 중심으로 설명하였지만, 본 발명의 정신을 벗어나지 않는 범위 내에서 다양한 변경이나 변형을 가할 수 있다. 따라서, 본 발명의 범위는 상기한 실시예에 국한되어서는 안되며, 이하에 서술되는 특허청구범위에 의해 결정되어야 한다.Although the above has been described with reference to the preferred embodiments of the present invention, various changes and modifications can be made without departing from the spirit of the present invention. Therefore, the scope of the present invention should not be limited to the above embodiments, but should be determined by the claims described below.

이상에서 설명한 바와 같이, 본 발명에 따르면 시청자의 시청패턴정보를 분석하여 해당 시청자에게 가장 적합한 광고정보를 추출하여 제공함으로써 광고효과를 극대화할 수 있는 이점이 있다.As described above, according to the present invention, there is an advantage of maximizing the advertisement effect by analyzing the viewer's viewing pattern information and extracting and providing the most suitable advertisement information for the viewer.

특히, 시청자는 자신이 직접 편성한 방송 프로그램을 시청하면서 집중도를 증가시킨 상태에서 자신의 시청패턴에 매칭된 광고 스트림을 시청하게 됨으로써 더욱 광고효과를 극대화할 수 있다. In particular, the viewer can maximize the advertising effect by watching the advertisement stream matched to his or her viewing pattern while increasing the concentration while watching the broadcast program that he or she has organized.

Claims (5)

스트림 서버로부터 전송되는 실시간 스트림을 수신하는 스트림 수신부;A stream receiving unit which receives a real time stream transmitted from a stream server; 셋탑박스로부터 전송되는 시청자 개인의 요청정보를 분석하여 개인별 시청패턴정보를 추출하며, 상기 추출된 개인별 시청패턴정보를 참조하여 개인별 광고정보를 생성하는 시알엠부;A sial M unit for analyzing individual request information transmitted from the set-top box to extract individual viewing pattern information, and generating individual advertisement information with reference to the extracted individual viewing pattern information; 상기 생성된 개인별 광고정보에 따라 광고 스트림을 생성하는 광고 스트림 생성부;An advertisement stream generating unit generating an advertisement stream according to the generated individual advertisement information; 상기 실시간 스트림을 선택 수신하는 중에 상기 개인별 광고정보에 따라 상기 생성된 광고 스트림을 선택하여 상기 셋탑박스에 제공하는 스트림 선택부; 및A stream selection unit which selects the generated advertisement stream and provides the set-top box to the set-top box according to the individual advertisement information while receiving the selected real-time stream; And 상기 셋탑박스로부터의 요청정보를 상기 시알엠부에 전달하고, 상기 생성된 개인별 광고정보에 근거하여 상기 광고 스트림 생성부가 대응하는 광고 스트림을 생성하도록 하고 상기 스트림 선택부가 상기 실시간 스트림에 상기 선택된 광고 스트림을 신규 또는 대체 삽입하도록 하는 제어부를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 시스템.The request information from the set-top box is transferred to the SLM, and the advertisement stream generator generates a corresponding advertisement stream based on the generated individual advertisement information, and the stream selector generates the selected advertisement stream in the real time stream. Targeted advertising system comprising a control unit for inserting a new or replacement. 제 1 항에 있어서, 상기 시알엠부는 전자 프로그램 가이드 데이터에 따라 상기 개인별 광고정보를 생성하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 시스템.The target advertisement system according to claim 1, wherein the sial M unit generates the individual advertisement information according to electronic program guide data. 스트림 서버로부터 전송되는 실시간 스트림을 수신하는 스트림 수신부;A stream receiving unit which receives a real time stream transmitted from a stream server; 상기 실시간 스트림을 시간-시프트하는 시간-시프트 채널발생부;A time-shift channel generator for time-shifting the real time stream; 셋탑박스로부터 전송되는 시청자 개인의 요청정보를 분석하여 개인별 시청패턴정보를 추출하며, 상기 추출된 개인별 시청패턴정보를 참조하고 개인별 프로그램 편성에 따라 개인별 광고정보를 생성하는 시알엠부;A sial M unit for analyzing individual request information transmitted from the set-top box, extracting individual viewing pattern information, referring to the extracted individual viewing pattern information, and generating individual advertisement information according to program formation for each individual; 상기 생성된 개인별 광고정보에 따라 광고 스트림을 생성하는 광고 스트림 생성부;An advertisement stream generating unit generating an advertisement stream according to the generated individual advertisement information; 상기 개인별 프로그램 편성에 따라 상기 시간-시프트된 스트림을 수신하는 중에 상기 개인별 광고정보에 따라 상기 생성된 광고 스트림을 선택하여 상기 셋탑박스에 제공하는 스트림 선택부; 및A stream selection unit for selecting the generated advertisement stream according to the individual advertisement information and providing the set-top box to the set-top box while receiving the time-shifted stream according to the individual program configuration; And 상기 셋탑박스로부터의 요청정보를 상기 시알엠부에 전달하고, 상기 생성된 개인별 광고정보에 근거하여 상기 광고 스트림 생성부가 대응하는 광고 스트림을 생성하도록 하고 상기 스트림 선택부가 상기 시간-시프트된 스트림에 상기 선택된 광고 스트림을 신규 또는 대체 삽입하도록 하는 제어부를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 시스템.The request information from the set-top box is transferred to the SLM, and the advertisement stream generator generates a corresponding advertisement stream based on the generated individual advertisement information, and the stream selector is configured to select the selected stream in the time-shifted stream. And a controller for inserting a new or replacement advertisement stream. 제 1 항 또는 제 3 항에 있어서, 상기 제어부는 상기 광고 스트림 생성부에서 제공된 광고 스트림이 상기 셋탑박스로 전송되었는지를 상기 스트림 선택부로부터 체크하여 전송된 광고 스트림과 시간대를 포함하는 결과정보를 상기 시알엠부로 피드백시키는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 시스템.The apparatus of claim 1 or 3, wherein the controller checks whether the advertisement stream provided by the advertisement stream generating unit is transmitted to the set-top box from the stream selection unit and displays the result information including the transmitted advertisement stream and time zone. Targeted advertising system, characterized in that the feedback to the sialembu. 스트림 서버로부터 전송되는 실시간 스트림을 수신하는 스트림 수신부;A stream receiving unit which receives a real time stream transmitted from a stream server; 상기 실시간 스트림을 시간-시프트하는 시간-시프트 채널발생부;A time-shift channel generator for time-shifting the real time stream; 셋탑박스로부터 전송되는 시청자 개인의 요청정보를 분석하여 개인별 시청패턴정보를 추출하며, 상기 추출된 개인별 시청패턴정보를 참조하고 개인별 프로그램 편성 또는 전자 프로그램 가이드 데이터에 따라 개인별 광고정보를 생성하는 시알엠부;A sialm unit for analyzing individual request information transmitted from the set-top box to extract individual viewing pattern information, referring to the extracted individual viewing pattern information, and generating individual advertisement information according to individual program programming or electronic program guide data; 상기 생성된 개인별 광고정보에 따라 광고 스트림을 생성하는 광고 스트림 생성부;An advertisement stream generating unit generating an advertisement stream according to the generated individual advertisement information; 상기 개인별 광고정보에 따라 상기 실시간 스트림이나 시간-시프트된 스트림을 선택 수신하는 중에 상기 생성된 광고 스트림을 선택하여 상기 셋탑박스에 제공하는 스트림 선택부; 및A stream selection unit which selects the generated advertisement stream and provides the set-top box to the set-top box while selectively receiving the real-time stream or the time-shifted stream according to the individual advertisement information; And 상기 셋탑박스로부터의 요청정보를 상기 시알엠부에 전달하고, 상기 생성된 개인별 광고정보에 근거하여 상기 광고 스트림 생성부가 대응하는 광고 스트림을 생성하도록 하고 상기 스트림 선택부가 상기 실시간 스트림이나 상기 시간-시프트된 스트림에 상기 선택된 광고 스트림을 신규 또는 대체 삽입하도록 하는 제어부를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 시스템.The request information from the set-top box is transferred to the SLM, and the advertisement stream generator generates a corresponding advertisement stream based on the generated individual advertisement information, and the stream selector is configured to generate the real time stream or the time-shifted information. And a controller for inserting the selected advertisement stream into a new stream or a replacement stream.
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