JP7474540B1 - 広告提供システムおよびその方法 - Google Patents
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Abstract
Description
商品やサービスを提供する広告主としては継続的に同種の製品を買い続けてもらうことが営業上有効であるが、従来のセグメント広告はこの点を解消する技術が欠けていた。また、従来の広告媒体として用いられていたSNSなどは利用者数や利用頻度・継続率の点で広告媒体として優位であるが、その性格上、メインの機能は外部とのコミュニケーションを主体とするものであり、金銭授受の関わる購買行動の関与媒体としては不安を感じるユーザも一定数存在していた。LINE(登録商標)やinstagram(登録商標)は外的指向要因に支配されており、そこへの広告の挿入などはなかなかユーザの購買行動に繋がらなかった。発明者はこの原因として、例えば、友人とチャットを行っている際に広告が入ったとしても、友人とのチャットが優先されて、広告に対する対処を取ることが後に回されることが原因と考えた。
ここで、これらのメインの機能が外部とのコミュニケーションにあるアプリを外的指向アプリ、反対に、メインの機能がユーザ本人に向けられたもの(生理管理アプリ、食生活改善アプリ、日々の運動管理アプリ、糖尿病患者向けアプリ、ダイエットアプリ、服薬管理アプリなど)を内的指向アプリと定義する(ただし、これらのアプリでもオンライン診断など外部とのコミュニケーションを含む場合もあるがあくまでメインの機能が内的なものか、外的なものとして判断され、例示したアプリは内的指向アプリと判断される。)内的指向要因の多いアプリでは、ユーザー自身のペースでアプリとの対話を進められるのでそこへの広告が提供された場合にはユーザの購買行動が優先順位高く進められると考えられる。
内的指向アプリを有するネットワークシステムにより広告情報の供給を行う広告情報を供給する広告システムにおいて、
広告主の広告情報を記憶する広告記憶部と、
広告受給者の利用者情報と購買情報を記憶する利用者情報記憶部と、を記憶する記憶装置とを有し、
一ないし複数の前記広告主が前記広告受給者に対して前記内的指向アプリのIDを発行し、前記広告受給者が内的指向アプリの機能を実行可能なように提供し、
さらに、一ないし複数の広告主の広告情報と、前記IDを発行した広告主の商品またはサービスの購買情報を提供する、広告システム。
この構成により、アプリに含まれるカレンダー機能を利用して効率的に顧客管理を行うことができる。また、内的指向アプリの利用によって広告効率が向上する。
(発明2)
前記内的指向アプリがダイエット機能または月経管理機能を提供するアプリである発明1の広告システム。
継続率の高いダイエットアプリまたは月経管理アプリを利用することで広告効率が向上する。
(発明3)
心理学に基づく介入を提供する発明1の広告システム。
心理学に基づく介入を備えることでアプリのDAU率が向上する。
(発明4)
前記心理学が認知行動療法である発明3の広告システム。
認知行動療法に基づく介入を備えることでアプリのDAU率がさらに向上する。
(発明5)
前記広告受給者は、前記広告主のサーバでユーザ登録されたユーザである発明1の広告システム。
広告主のユーザを効率的に内的指向アプリに誘導することができる。
(発明6)
前記広告主のサーバから個人を特定する情報以外の利用者情報が前記利用者情報記憶部に送信される発明5の広告システム。
ユーザの個人情報を特定する情報が広告システムに提供されないのでユーザの不安を払しょくすることができる。
(発明7)
前記内的指向アプリに含まれるカレンダー機能と前記広告情報がリンクして提供される発明1の広告システム。
アプリのカレンダー機能と購買情報をリンクして処理することで効率が向上する。
(発明8)
前記広告システムは前記広告受給者の前記内的指向アプリあるいは広告情報のアクティブ率を算出し、前記アクティブ率に応じて前記広告主に対して請求を行う発明1の広告システム。
本発明の構成を利用することで広告出展料を適切に算出することができる。
(発明9)
発明1に、発明2ないし発明8の発明のいずれかまたは複数を組み合わせた広告システム。
(発明10)
少なくとも、アプリ提供者、商品・サービス提供者、前記商品・サービスの利用者からなるアプリ運営システムにおいて、
前記商品・サービス提供者が前記利用者のアプリ利用料を負担し、
前記アプリ提供者は前記利用者にアプリの利用権を付与し、
前記前記商品・サービス提供者が前記アプリ提供者に提供した広告情報を前記利用者に前記アプリを介して提供する、システム。
(発明11)
少なくとも、アプリ提供者のサーバ、商品・サービス提供者のサーバ、前記商品・サービスの利用者の情報処理端末からなるシステムにおいて、
前記商品・サービス提供者が前記利用者のユーザ数に応じたアプリ利用料を負担し、
前記アプリ提供者のサーバは前記利用者にアプリの利用権を付与し、
前記商品・サービス提供者のサーバから前記アプリ提供者のサーバに提供した広告情報を前記利用者の情報処理端末に前記アプリを介して提供する、システム。
(本発明の広告システムの構成)
(情報処理端末)
本発明の一実施形態として、PC、ノートパソコンや、典型的にはスマホやタブレットなどの利用者の情報処理端末にインストールされたプログラムを挙げる。以下、図1を用いて本発明の広告システム100を説明する。ここではスマートフォンである情報処理端末110は、内的指向アプリ、ここでは月経管理アプリのプログラムを制御する制御装置101、アプリプログラム本体を収容する記憶装置102、液晶モニタなどの表示装置103、タッチパネルやキーボードなどの入力装置104、外部ネットワークとの通信用の通信装置105、バイタルデータを測定する測定装置106等を備える。また、情報処理端末110はインターネットや無線接続あるいは優先接続などのネットワークであるネット120を介して、広告システム100全体を制御する広告サーハ゛130と接続され、広告サーバ130には広告記憶部131と利用者記憶部132が含まれている。さらに、ここでは広告システム100はネット120を介して広告主サーバ140と接続されている。また、本実施例では情報処理端末にプログラムや必要なデータ等を情報処理端末110に収容してスタンドアローンで動作するシステムを例に挙げているが、ネット120を介してサーバ120と接続し、サーバ120と情報処理端末110のそれぞれにプログラムやデータを分散、あるいは、サーバ120にプログラムやデータを集約し、情報処理端末は単なる入出力装置として利用することも可能である。
広告サーバ130は本広告システムの運営者と提携する広告主(サービスや製品のメーカー)が提供した広告情報を記憶する広告記憶部131と広告主から提供されたユーザの情報(典型的にはセキュリティの確保のために氏名や住所などの個人を特定する情報を除いた年齢や嗜好などの情報が広告社から提供されるが、アプリを利用する際の重複IDの削除などの便宜のために個人情報も含むユーザ情報を提供するようにしても良い)、あるいは、直接アプリに登録したユーザの情報を記憶する利用者記憶部132を含んでいる。
広告主サーバ140はサービスや製品を提供するメーカー(広告主)の運営するシステムを示し、広告主が運営する、その企業情報、サービスや製品を紹介するホームページや、ECサイトを提供するものである。ここで、ユーザが広告主の製品やサービス、あるいはECサイトの会員登録を行っている場合、それらのユーザ情報が記憶されている。
内的指向アプリはユーザー自身で自身の管理・利用を目的としたアプリの総称で、典型的には、月経管理アプリ、ダイエットアプリ、食事管理アプリ、服薬管理アプリ、ヘルスケアアプリ、運動管理アプリなどを指し、典型的にはカレンダー機能あるいはスケジュール機能を持つものが都合がよい。
本アプリで用いられるアプリは上記のようなアプリで一般的に用いられる機能を持つものであり、たとえば、月経管理アプリでは生理周期の予報機能、カレンダー機能などが含まれる。
次に図2(a)のフローを参照しながら、広告システムの運用例を示す。ここでは月経管理アプリを例として用いるが同様の機能を用いて他の内的指向アプリで利用できることは言うまでもない。
まずユーザは(フロー201)でユーザ登録を行う。ここでユーザは月経管理アプリを周知のアプリストアからダウンロードして一般的な登録方法でユーザ登録することもできるが、広告主のECサイトの会員が本広告システムに対応した月経管理アプリを用いる例を示す。ここで、ユーザは広告主が運営するECサイトで既に会員登録を済ませているものとする。そして、ユーザは表示装置103に表示された広告主のサイト(図示しない)上で、月経管理アプリのID発行ボタン(図示しない)をタッチパネル104を介して押下する、この動作によって広告主サーバ140は月経管理アプリで用いるIDを発行し、ユーザにポップアップ表示やメール、SMSなどを介してIDを提供する。これに伴い周知の方法でパスワードを獲得する。次にアプリストアあるいはサイト上のリンクから月経管理アプリをダウンロードし所持する情報処理端末110にインストールを行い、先ほどのIDを用いてログインを行う。ここでユーザ情報をアプリが広告主サーバから自動で取得して、利用者記憶部に保存しても良いし、ログイン時にアプリが所定の質問形式を表示装置103で提供し、入力装置104を介して入力させて記憶装置102あるいは利用者記憶部132に記憶する。
図4に月経管理アプリのカレンダー機能を用いる購買管理情報の例を示した。システムの記憶装置102に記憶された排卵日等の記録されたリストにユーザの購買情報が同時に記憶されたリストの例である。購買情報として、ユーザの情報処理端末に含まれる例を示しているが、購買情報は広告主のサーバなどに記録されたものをユーザの情報処理端末のカレンダー機能と連携させて情報のやり取りをする形態とすることも可能である。
専用画面の制御に移ると、制御装置101は、広告サーバ130に広告リクエストを行い、ネット120を介して、広告主の広告情報を取得し、記憶装置102に記憶する。ただし、広告情報についてはアプリの起動時や、通常の広告情報の取得時に取得して記憶装置102に記憶しておき、適宜それを読み出す構成としても、定期的に読みだして広告を提供する構成としても良い。そして、記憶装置に記憶された広告情報をウィンドウ307に表示する。そして、ユーザは気になる広告情報があった場合は、前述と同様に、その情報源にアクセスして購入を検討する。次に、図4のリストの表を参照し、購買管理画面ウィンドウ308に関する動作を説明する。現在の日時とリストの表を参照する。制御装置101はユーザが広告を参照して、商品が購入された際、もしくは広告主からユーザの商品の購入情報を定期的に取得して、リストに書き込んで記憶されたリストを更新する。ここで、IDを発行した広告主はB社とする。(図5(a)にはB社の商品についての情報のリストである。また、図5(b)にはユーザの嗜好や購買動向の分析結果に基づくユーザカスタマイズ情報のリストである。これらのリストはユーザの情報処理端末が呼び出せる記憶装置に記憶されていればよいが典型的には図5(a)のリストについては広告主サーバ140または広告サーバ130に、図5(b)リストについては記憶装置102または利用者記憶部132に記憶されている。)
また、本アプリのIDの発行方法としては、広告主と関連しないで単独にアプリストアなどから当該アプリを入手し、そこからIDを発行される場合、複数の広告主からIDを発行される場合などが想定され、複数のIDが同一のユーザに発行される場合があるがその場合にはいずれかのID(典型的には、単体アプリあるいは最初に発行されたID)に紐づけていずれかのIDだけで管理することもできる。単体アプリのID(単体アプリのIDを持っていない場合は、広告主からのID発行後に、アプリの機能として単体アプリのIDを発行する、あるいは最初のアプリの利用時と判明した場合に、広告主から単体アプリが発行するものと同一のIDを発行するようにしても良い)で管理すると、たとえば、IDを発行した広告主との関係を清算し、その特定のIDが削除された後にも単体アプリにデータが引き継げるため都合がよい。
典型的には、広告サーバ130には各種ユーザの利用指数を測定機能を備える。ただし、計測機能はシステム100のその他のパート、あるいは広告主サーバなど他のパートに備えることもできる。各種指標の測定は周知の方法が利用できる。たとえば、DAUについては各広告主サーバ140が発行したID(広告主サーバ140に代えて、システム100が発行した場合はシステム100が発行したID)の総数に対する、ある一日のアプリのユニークユーザーの数、ID発行者の広告閲覧数、広告者専用ページの閲覧数からDAUを求める。次にMAUの数を求める。そのため、対象となる月を選び、1か月の間にアクティブな状態になったユニークユーザーの数、ID発行者の広告閲覧数、広告者専用ページの閲覧数からMAUを求める。例えば、いずれかのMAUの数を広告サーバ130から契約した広告主に通知して課金を行うことができる。その他、WAU、DAU/MAU、アプリへのログイン、アカウント登録、プロフィールの作成または編集、アプリ内アイテムなどの購入、製品やサービスの紹介ページの閲覧、参照情報の閲覧、または動画の視聴などを監視してシステムの記憶領域に記憶する。
広告主に対しては、広告主のみが閲覧できる広告主管理画面(図示しない)を設けてシステムから広告主サーバの情報処理端末に提供するように制御すると都合がよい。典型的には、上記測定、監視指標のいずれかを広告主管理画面から閲覧可能と構成する。また広告サーバ130では、各広告主から提供されたサービス・商品とそのカテゴライズ、広告の閲覧者の情報、購買情報、アプリのIDを発行されたの利用者情報のカテゴライズと、必要に応じて社会情勢や季節や天候などのその他の情報を追加して集計し、それぞれの相関関係を分析し、各広告主の設定に応じてこれらの情報を提供し、広告主は以後の広告戦略に役立てることができる。
図6に本広告システムを用いたビジネスモデルの一例を示す。広告システム600には、広告システムを採用したアプリ提供者が601、アプリ提供者601と契約した広告主A610、広告主B620、広告主C630、広告主Aの会員611、広告主Bの会員621、広告主Cの会員631、が含まれている。本例ではアプリとして月経管理アプリを用いるが他のアプリでも構わない。また、広告主として広告主Aはエステサービス提供企業、広告主Bは漢方販売企業、広告主Cは生理用品メーカーを例示するが、他のサービス商品提供企業(ただし、継続的に購入することが好ましい商品サービスの提供企業が都合が良い)でもよく、提携企業数についての限定もない。
101 制御装置
102 記憶装置
103 表示装置
104 入力装置
105 通信装置
106 測定装置
110 ユーザの情報処理端末
120 ネットワーク
130 広告サーバ
131 広告記憶部
132 利用者記憶部
140 広告主サーバ
Claims (3)
- 提供された広告情報を表示する内的指向アプリをインストールした情報処理端末と、情報処理端末に広告情報の供給を行う広告サーバと、広告主サーバとを備える広告システムにおいて、
前記広告サーバが、
広告主の広告情報を記憶する広告記憶部と、
広告受給者の利用者情報と購買情報を記憶する利用者情報記憶部と、を記憶する記憶装置とを有し、
一ないし複数の前記広告主の広告主サーバが、前記広告受給者に対して前記内的指向アプリの機能を実行可能にする前記内的指向アプリのIDを発行し、
前記広告サーバが、前記広告記憶部より一ないし複数の前記広告主の広告情報を読み出し、前記IDによりログインした前記情報処理端末に提供し、
前記広告サーバが、前記利用者情報記憶部より、前記IDを発行した前記広告主サーバの前記広告主の商品またはサービスの購買情報を読み出し、前記IDによりログインした情報処理端末に提供し、
前記内的指向アプリは認知行動療法に基づくモジュールの機能を有し、前記モジュールは前記広告受給者に対して行動変容を促す情報を提供することを特徴とする広告システム。 - 前記内的指向アプリが食事管理機能、ダイエット機能または月経管理機能を提供するアプリである請求項1の広告システム。
- 前記広告主のサーバから個人を特定する情報以外の利用者情報が、前記利用者情報記憶部に送信される請求項1の広告システム。
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