JP7420424B1 - Information processing device, information processing method, and information processing program - Google Patents
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Abstract
【課題】本発明によれば、スポンサーのキャンペーンに対してクリエイタによる効果的な支援をすることができる。【解決手段】UGC(User Generated Content)を元に、複数のハッシュタグのそれぞれにおいて検索上位に表示されているアップロード元を示すアカウントの識別情報を取得して、検索順位を付して記憶部に記憶する取得部と、複数のアカウントの識別情報のそれぞれについて複数のハッシュタグに対応する検索順位を集計して、複数のアカウントの影響度をそれぞれ評価するアカウント評価部と、アカウント評価部の評価結果に基づいて、複数のアカウントの識別情報から、新規のキャンペーンのためのアップロードに適したアカウントの識別情報を選別して提示するアカウント提示部と、を備える情報処理装置である。【選択図】 図1According to the present invention, a creator can effectively support a sponsor's campaign. [Solution] Based on UGC (User Generated Content), the identification information of the account indicating the upload source displayed at the top of the search for each of multiple hashtags is acquired, the search ranking is assigned, and the information is stored in the storage unit. an acquisition unit that stores information, an account evaluation unit that evaluates the influence of multiple accounts by aggregating search rankings corresponding to multiple hashtags for each of the identification information of multiple accounts, and evaluation results of the account evaluation unit. The information processing apparatus includes an account presentation unit that selects and presents identification information of an account suitable for uploading for a new campaign from identification information of a plurality of accounts based on the above. [Selection diagram] Figure 1
Description
本発明は、情報処理装置、情報処理方法および情報処理プログラムに関する。 The present invention relates to an information processing device, an information processing method, and an information processing program.
上記技術分野において、特許文献1には、コンテンツスポンサーから受信したキャンペーンにマッチするハッシュタグをコンテンツスポンサーに提示して、コンテンツスポンサーが選択したハッシュタグをキャンペーンの選択基準とする技術が開示されている。また、特許文献2には、インフルエンサの投稿から抽出されたキーワードを用いて、インフルエンサを広告キャンペーンに対してペアリングする技術が開示されている。
In the above technical field,
しかしながら、上記文献に記載の技術では、新規のキャンペーンに対し、クリエイタを利用した効果的な支援をすることができなかった。 However, with the technology described in the above literature, it was not possible to provide effective support for new campaigns using creators.
本発明の目的は、上述の課題を解決する技術を提供することにある。 An object of the present invention is to provide a technique for solving the above-mentioned problems.
上記目的を達成するため、本発明に係る装置は、
ソーシャルネットワークサービス上のコミュニティにおける、ソーシャルメディアと、ソーシャルメディアにアップロードされたデータと、前記データのアップロード元としてのアカウントと、の関係を示すアップロード履歴を蓄積したUGC(User Generated Content)データベースに対し、新規のキャンペーンに関連する複数のハッシュタグのそれぞれを用いてハッシュタグ検索を行った場合の検索順位を付した複数のソーシャルメディアと、前記検索順位を付した複数のソーシャルメディアへデータをアップロードしたアップロード元を示す複数のアカウントの識別情報とを取得する取得部と、
前記複数のアカウントのそれぞれについて、少なくとも前記検索順位を用いて、前記複数のハッシュタグに対する評価指標を算出するアカウント評価部と、
前記評価指標に基づいて、前記複数のアカウントの識別情報から、前記新規のキャンペーンのためのデータのアップロードに適したアカウントの識別情報を選別して提示するアカウント提示部と、
を備える情報処理装置である。
In order to achieve the above object, the device according to the present invention includes:
For a UGC (User Generated Content ) database that accumulates upload history showing the relationship between social media, data uploaded to social media, and accounts as upload sources of the data in communities on social network services , Uploaded data to multiple social media sites with search rankings when performing a hashtag search using each of multiple hashtags related to the new campaign , and to multiple social media sites with the search rankings. an acquisition unit that acquires identification information of multiple accounts indicating upload sources;
an account evaluation unit that calculates an evaluation index for the plurality of hashtags using at least the search ranking for each of the plurality of accounts;
an account presentation unit that selects and presents identification information of an account suitable for uploading data for the new campaign from identification information of the plurality of accounts based on the evaluation index ;
An information processing device comprising:
上記目的を達成するため、本発明に係る方法は、
取得部とアカウント評価部とアカウント提示部とを備えた情報処理システムにおいて、
前記取得部が、ソーシャルネットワークサービス上のコミュニティにおける、ソーシャルメディアと、ソーシャルメディアにアップロードされたデータと、データのアップロード元としてのアカウントと、の関係を示すアップロード履歴を蓄積したUGC(User Generated Content)データベースに対し、新規のキャンペーンに関連する複数のハッシュタグのそれぞれを用いてハッシュタグ検索を行った場合の検索順位を付した複数のソーシャルメディアと、前記複数のソーシャルメディアへデータをアップロードしたアップロード元を示す複数のアカウントの識別情報とを取得する取得ステップと、
前記アカウント評価部が、前記複数のアカウントのそれぞれについて、少なくとも前記検索順位を用いて、前記複数のハッシュタグに対する評価指標を算出するアカウント評価ステップと
前記アカウント提示部が、前記評価指標に基づいて、前記複数のアカウントの識別情報から、前記新規のキャンペーンのためのデータのアップロードに適したアカウントの識別情報を選別して提示するアカウント提示ステップと、
を含む情報処理方法
である。
In order to achieve the above object, the method according to the present invention includes:
In an information processing system including an acquisition unit, an account evaluation unit, and an account presentation unit,
UGC (User Generated Content) in which the acquisition unit has accumulated upload history indicating the relationship between social media, data uploaded to social media, and accounts as data upload sources in a community on a social network service. A database of multiple social media with search rankings when a hashtag search is performed using each of multiple hashtags related to a new campaign , and uploading of data to the multiple social media. a retrieving step of retrieving identification information of the plurality of accounts indicating the origin;
an account evaluation step in which the account evaluation unit calculates an evaluation index for the plurality of hashtags for each of the plurality of accounts using at least the search ranking; and an account evaluation step in which the account presentation unit calculates an evaluation index for the plurality of hashtags, using at least the search ranking ; an account presentation step of selecting and presenting identification information of an account suitable for uploading data for the new campaign from the identification information of the plurality of accounts;
This is an information processing method that includes.
上記目的を達成するため、本発明に係るプログラムは、
ソーシャルネットワークサービス上のコミュニティにおける、複数のソーシャルメディアと、それぞれのソーシャルメディアにアップロードされたデータと、前記データのアップロード元としてのアカウントとの関係を示すアップロード履歴を蓄積したUGC(User Generated Content)データベースに対し、新規のキャンペーンに関連する複数のハッシュタグのそれぞれを用いてハッシュタグ検索を行った場合の検索順位を付した複数のソーシャルメディアと、前記複数のソーシャルメディアへデータをアップロードしたアップロード元を示すアカウントの識別情報とを取得する取得ステップと、
前記複数のソーシャルメディアのそれぞれにデータのアップロードを行った複数のアカウントのそれぞれについて、少なくとも前記検索順位を用いて、前記複数のハッシュタグに対する評価指標を算出するアカウント評価ステップと、
前記評価指標に基づいて、前記複数のアカウントの識別情報から、前記新規のキャンペーンのためのデータのアップロードに適したアカウントの識別情報を選別して提示するアカウント提示ステップと、
をコンピュータに実行させる情報処理プログラムである。
In order to achieve the above object, the program according to the present invention:
A UGC (User Generated Content) database that accumulates upload history showing the relationship between multiple social media, data uploaded to each social media, and the account as the upload source of the data in a community on a social network service . , multiple social media with search rankings when a hashtag search is performed using each of multiple hashtags related to a new campaign , and the upload source that uploaded data to the multiple social media. a retrieval step of retrieving account identification information indicating the account;
an account evaluation step of calculating an evaluation index for the plurality of hashtags using at least the search ranking for each of the plurality of accounts that have uploaded data to each of the plurality of social media ;
an account presentation step of selecting and presenting identification information of an account suitable for uploading data for the new campaign from identification information of the plurality of accounts based on the evaluation index ;
This is an information processing program that causes a computer to execute.
本発明によれば、新規のキャンペーンに対し、クリエイタを利用した効果的な支援をすることができる。 According to the present invention, it is possible to effectively support a new campaign using a creator.
以下に、図面を参照して、本発明の実施の形態について例示的に詳しく説明する。ただし、以下の実施の形態に記載されている構成要素は単なる例示であり、本発明の技術範囲をそれらのみに限定する趣旨のものではない。 DESCRIPTION OF THE PREFERRED EMBODIMENTS Embodiments of the present invention will be described in detail below by way of example with reference to the drawings. However, the components described in the following embodiments are merely examples, and the technical scope of the present invention is not intended to be limited thereto.
[第1実施形態]
本発明の第1実施形態としての情報処理装置100について、図1を用いて説明する。情報処理装置100は、新規のキャンペーンのためのアップロードに適したアカウントの識別情報を提示する装置である。
[First embodiment]
An
図1に示すように、情報処理装置100は、取得部101と、アカウント評価部102と、アカウント提示部103と、を含む。取得部101は、UGC110(User Generated Content)を元に、複数のハッシュタグ111のそれぞれにおいて検索上位に表示されているアップロード元を示すアカウントの識別情報112を取得して、検索順位114を付して記憶部104に記憶する。アカウント評価部102は、複数のアカウントの識別情報のそれぞれについて複数のハッシュタグに対応する検索順位を集計して、複数のアカウント121の影響度をそれぞれ評価する(122)。アカウント提示部103は、アカウント評価部102の評価結果に基づいて、複数のアカウントの識別情報から、新規のキャンペーンのためのアップロードに適したアカウントの識別情報131を選別して提示する。
As shown in FIG. 1, the
本実施形態によれば、新規のキャンペーンに対して、クリエイタを使用した効果的な支援を行うことができる。 According to this embodiment, effective support can be provided for a new campaign using a creator.
[第2実施形態]
次に、本発明の第2実施形態に係る情報処理装置について説明する。図2A~図9Eは、情報処理装置を有するシステムを説明するための図である。情報処理装置においては、UGC(User Generated Content)を元に、複数のハッシュタグのそれぞれにおいて検索上位にある上位ソーシャルメディアにアップロードしている、アップロード元のアカウントの識別情報(例えばアカウント名)を取得する。そして、アカウントの識別情報に検索順位を付して記憶部に記憶する。そして、複数のアカウントの識別情報のそれぞれについて複数のハッシュタグに対応する検索順位を集計して、複数のアカウントのそれぞれを評価する。また、アカウントの評価結果に基づいて、複数のアカウントの識別情報から新規のキャンペーンのためのアップロードに適したアカウントの識別情報を選別して提示する。
[Second embodiment]
Next, an information processing apparatus according to a second embodiment of the present invention will be described. 2A to 9E are diagrams for explaining a system having an information processing device. The information processing device obtains the identification information (for example, account name) of the upload source account that is uploading to the top social media that is ranked high in the search for each of multiple hashtags based on UGC (User Generated Content). do. Then, the account identification information is assigned a search ranking and stored in the storage unit. Then, the search rankings corresponding to the plurality of hashtags are aggregated for each of the identification information of the plurality of accounts, and each of the plurality of accounts is evaluated. Furthermore, based on the account evaluation results, identification information of an account suitable for uploading for a new campaign is selected from identification information of a plurality of accounts and presented.
なお、新規のキャンペーンに関連する複数のハッシュタグを選定するのが望ましい。また、取得された複数のアカウントの識別情報に紐付くUGCに基づいて、各アカウントのランクイン回数、最高順位、ランキング順位に係数を掛けたパワー、平均エンゲージメント、および、平均コメント数の少なくとも2つを評価結果として出力する。また、提示した新規のキャンペーンのためのアップロードに適したアカウントの識別情報について、UGCから収集したフォロワー数、直近のアップロード傾向およびアップロード内容に基づいて、新規のキャンペーンのためのアップロードにさらに適したアカウントの識別情報を選定する。そして、選定した複数のアカウントの識別情報をそれぞれ有する複数のクリエイタの中で、新規のキャンペーンのためのアップロードを承諾したクリエイタによる新規のキャンペーンのためのアップロードの効果を評価する。 Note that it is desirable to select multiple hashtags related to the new campaign. In addition, based on the UGC linked to the acquired identification information of multiple accounts, at least two of each account's number of rankings, highest ranking, power multiplied by a coefficient, average engagement, and average number of comments. is output as the evaluation result. In addition, regarding the identification information of accounts suitable for uploading for the new campaign presented, based on the number of followers collected from UGC, recent upload trends, and upload content, we will determine which accounts are more suitable for uploading for the new campaign. Select identification information. Then, among a plurality of creators who each have identification information of a plurality of selected accounts, the effect of uploading for a new campaign by a creator who has consented to uploading for a new campaign is evaluated.
UGCは、LAN(Local area network)、WAN(Wide Area Network)、インターネットなどのネットワークを介した、Instagram、Twitter、Facebook、Line、TiktokなどのSNS(Social networking service)へのユーザのアップロード履歴であり、本実施形態においては、UGCデータベースに蓄積されているものとして説明する。ここで、一般のアップロード元あるいは閲覧者をユーザとし、アップロードによりキャンペーンを行うに当たってマーケティング支援を依頼する者(広告主:スポンサー)をキャンペーン依頼元とし、マーケティング支援のために依頼されたアップロードを行う者をクリエイタ(インフルエンサ)と称する。 UGC is the history of user uploads to SNS (Social networking services) such as Instagram, Twitter, Facebook, Line, Tiktok, etc. via networks such as LAN (Local area network), WAN (Wide area network), and the Internet. , in this embodiment, it is assumed that the information is stored in the UGC database. Here, the user is a general upload source or viewer, the person (advertiser: sponsor) who requests marketing support when conducting a campaign by uploading is the campaign request source, and the person who uploads requested for marketing support. is called a creator (influencer).
<マーケティング支援に関する表示画面>
図2Aは、マーケティング支援に関する表示画面を示す図である。
<Display screen regarding marketing support>
FIG. 2A is a diagram showing a display screen related to marketing support.
図2Aの左図は、マーケティング支援サーバの操作画面210から、マーケティング支援アプリケーションを起動して、複数のハッシュダグを入力して、そのハッシュタグが使用された上位ソーシャルメディア、例えば3000位までの上位ソーシャルメディアを検索する画面211である。このハッシュダグ検索は、例えば、Instagram Graph APIを用いて実現可能である。
The left diagram of FIG. 2A shows that by starting the marketing support application from the
図2Aの中央図は、ハッシュダグ検索により各ハッシュタグに関して検索された上位ソーシャルメディアについて、マーケティング支援サーバの操作画面210から、上位ソーシャルメディアにアップロードしているアカウントの識別情報を検索する画面221である。このアカウント検索は、例えば、Instagram oEmbed APIを用いて実現可能である。そして、アカウントの識別情報のそれぞれについての評価を集計して、アカウントの識別情報に対応するクリエイタを選別する。
The center diagram of FIG. 2A is a
図2Aの右図は、新規キャンペーンに適したクリエイタに対するアカウントの識別情報を報知する画面231である。画面231に報知されたアカウントの識別情報のクリエイタに対して、許諾が得られれば新規キャンペーンに関するアップロードを依頼する。
The right diagram of FIG. 2A is a
<マーケティング支援の処理手順>
図2Bは、マーケティング支援の処理手順を示す図である。本実施形態のマーケティング支援は、大きく4つのフェーズから構成される。フェーズ1は、複数のハッシュタグのそれぞれについて、上位ソーシャルメディアを検索し、その上位ソーシャルメディアで用いられたアカウントの識別情報およびそのアップロード内容を収集する「入力・収集フェーズS210」である。フェーズ2は、上位ソーシャルメディアのラインキングデータを集計して、アカウント単位で集計結果を出力する「集計・分析フェーズS220」である。フェーズ3は、出力されたデータを集計項目ごとに並び替えてキャンペーンに適切な項目で優秀なアカウントの識別情報をピックアップし、ピックアップされたアカウントの識別情報で追加情報をアクセスして追加調査する。そして最終的に今回のキャンペーンに適切なアカウントの識別情報をリスト化してキャンペーン依頼元に提案する「出力内容解析フェーズS230」である。フェーズ4は、キャンペーン依頼元と最終的な依頼対象のアカウントの識別情報を決定して、依頼交渉(スカウト)を実施して、交渉成功したアカウントにアップロードを依頼する「提案・アサインフェーズS240」である。その後、新規キャンペーンに関するアップロード結果を検索して、アップロード効果について検証し、ハッシュタグの選別や適したアカウントの識別情報の選択などにフィードバックして新規キャンペーンのためのより適切なアカウント選択を実現する(S250)。
<Processing procedure for marketing support>
FIG. 2B is a diagram showing a processing procedure for marketing support. The marketing support of this embodiment consists of four major phases.
「入力・収集フェーズS210」では、ステップS211において、ハッシュタグ検索に使用するハッシュタグを選定する。なお、ハッシュタグの選定は、任意の選定であっても新規キャンペーンに基づいて関連する選定であってもよい。ハッシュタグの選定数は限定されないが、本実施形態においては5つのハッシュタグを選定する。ステップS213において、Instagram Graph APIを使って、選定されたハッシュタグそれぞれについて上位ソーシャルメディア(例えば、3000位まで)を取得する。次に、ステップS215において、Instagram 0Embed APIを使って、各上位ソーシャルメディアのデータからアップロード元のアカウントの識別情報を取得する。そして、ステップS217において、アカウントの識別情報の取得順に検索順位をつけてアップロードデータをデータベースに保存する。なお、「入力・収集フェーズS210」では、選定された1つのハッシュタグについてステップS211~S217をハッシュタグの数だけ繰り返す。 In the "input/collection phase S210", a hashtag to be used for hashtag search is selected in step S211. Note that the selection of the hashtag may be an arbitrary selection or a selection related to the new campaign. Although the number of hashtags to select is not limited, five hashtags are selected in this embodiment. In step S213, the Instagram Graph API is used to obtain the top social media (for example, up to 3000) for each of the selected hashtags. Next, in step S215, the Instagram 0Embed API is used to obtain the identification information of the upload source account from the data of each high-ranking social media. Then, in step S217, the upload data is stored in the database with a search ranking given in the order in which the account identification information was obtained. Note that in the "input/collection phase S210", steps S211 to S217 are repeated for each selected hashtag as many times as there are hashtags.
「集計・分析フェーズS220」では、ステップS221において、上位ソーシャルメディアのランキングデータを集計し、アップロード元のアカウントの識別情報を起点に名寄せを行う。集計する項目としては、例えば、ランクイン回数、最高順位、ランキングの順位に所定係数をかけた「パワー」、平均エンゲージ、平均コメント数などが含まれる。そして、ステップS223において、各集計値をアカウント単位で、全体集計および/またはハッシュタグ個別で出力する。 In the "aggregation/analysis phase S220," in step S221, the ranking data of the top social media is aggregated, and the names are collated starting from the identification information of the upload source account. Items to be aggregated include, for example, the number of rankings, the highest ranking, "power" obtained by multiplying the ranking by a predetermined coefficient, average engagement, and average number of comments. Then, in step S223, each total value is output for each account as a whole and/or for each hashtag.
「出力内容解析フェーズS230」では、ステップS231において、出力されたデータを集計項目ごとに並び替えて、キャンペーンに適切な項目で優秀なアカウントの識別情報をピックアップする。次に、ステップS233において、ピックアップされたアカウントの識別情報の追加情報をInstagram公式サイトへアクセスし追加調査する。例えば、フォロワー数、直近のアップロード傾向、アップロード内容について確認する。そして、その中で優秀で今回のキャンペーンに適していると判断したアカウントの識別情報をリスト化、キャンペーン依頼元に提案を行い、アサインするアカウントを決定する。 In the "output content analysis phase S230," in step S231, the output data is sorted by tabulation item to pick up identification information of excellent accounts in items appropriate for the campaign. Next, in step S233, additional information on the identification information of the picked up account is accessed to Instagram's official website for additional investigation. For example, check the number of followers, recent upload trends, and upload content. Then, a list is created of the identification information of the accounts judged to be excellent and suitable for the current campaign, and a proposal is made to the campaign requester to decide which accounts to assign.
「提案・アサインフェーズS240」では、ステップS241において、キャンペーン依頼元と共にアサインするアカウントを最終決定し、アップロードの依頼のためのスカウトを実施する。アップロードの依頼が受諾されれば、ステップS245において、アップロード依頼先のアカウントに対してキャンペーン内容に応じたアップロードを依頼する。受諾されなければステップS243において依頼を中止する。 In the "proposal/assignment phase S240," in step S241, an account to be assigned is finalized together with the campaign requester, and scouting for an upload request is performed. If the upload request is accepted, in step S245, the account of the upload request destination is requested to upload according to the campaign content. If not accepted, the request is canceled in step S243.
そして、ステップS250において、アサインしたアカウントによるアップロードが上位ソーシャルメディアにランクインしているか、エンゲージが付いたか等の効果測定を実施する。測定された効果はハッシュタグの選別やキャンペーンに適したアカウントの選択などにフィードバックして、新規キャンペーンのためのより適切なアカウント選択につなげる。 Then, in step S250, the effectiveness of uploads by the assigned account is measured, such as whether the uploads are ranked in the top social media and whether there is engagement. The measured effects will be fed back into selecting hashtags and selecting accounts suitable for campaigns, leading to more appropriate account selection for new campaigns.
<情報処理装置を含むシステム>
図3Aは、情報処理装置310を含むシステム300の構成を示す図である。
<System including information processing device>
FIG. 3A is a diagram showing the configuration of a
システム300は、ネットワーク301を介して接続された以下の構成要素を含む。SNSサーバ302は、例えば、リソース305を有するウェブサイト304と、コンテンツプロバイダ308と、パブリッシャ309と、を含み、使用者であるユーザ、クリエイタ、キャンペーン依頼元に対してインターネット上のコミュニティサイトとして機能する。UGCデータベース303は、例えば、コンテンツ管理システム313に接続されたハッシュタグ・データベース314、パラメータ・データベース315およびコンテンツアイテム・データベース316と、検索システム317に接続されたインデックス付きキャッシュ・データベース318と、を含んでいる。
また、システム300は、ネットワーク301に接続されてSNSサーバ302によるコミュニティ機能を享受する端末として、ユーザ端末306と、クリエイタ端末307と、キャンペーン依頼元端末311と、を含む。なお、これら端末はそれぞれ別途に独立する構成であっても複数の機能を併用する構成であってもよい。ここで、クリエイタ端末307とは、クリエイタあるいはインフルエンサが所定の意図を持ってアップロードを行うための端末である。また、キャンペーン依頼元端末311とは、クリエイタあるいはインフルエンサの助けを受けるために、本実施形態の情報処理装置310としてのマーケティング支援サーバによる支援を要請するキャンペーン依頼元の端末である。
The
情報処理装置310としてのマーケティング支援サーバは、UGCデータベース303に蓄積されたSNSサービスの履歴を参照して、SNSサービスにおいてキャンペーン依頼元の新規キャンペーンに適切なクリエイタあるいはインフルエンサを見付けて、キャンペーン依頼元のマーケティングを支援する。本実施形態においては、特に、ハッシュタグに基づいて上位ソーシャルメディアを検索して、上位ソーシャルメディアからアカウントのアップロード履歴を集計して、アカウントのアップロード効果を評価して、キャンペーン依頼元の新規キャンペーンに適切なクリエイタあるいはインフルエンサのアカウントの識別情報を見付けて、キャンペーン依頼元に提案する。そして、許諾したクリエイタあるいはインフルエンサにアップロードを依頼して、その結果を評価して後の新規キャンペーンに適切なアカウントの識別情報の発見をより改善するように処理を行う。
The marketing support server serving as the
(動作シーケンス)
図3B、情報処理装置310を含むシステム300における動作手順を示すシーケンス図である。
(operation sequence)
FIG. 3B is a sequence diagram showing an operation procedure in the
ステップS301~S303において、SNSサーバ302によるユーザ端末306およびクリエイタ端末307間のSNS上のコミュニティにおけるアップロード履歴がUGCデータベース303に蓄積される。図3では、アップロードを“UL”で表示している。
In steps S301 to S303, the upload history in the community on the SNS between the
ステップS311において、キャンペーン依頼元端末311から新規のキャンペーンについての支援依頼を、情報処理装置310が受ける。情報処理装置310は、ステップS313において、上位ソーシャルメディアを検索すべきハッシュタグを選定する。なお、ハッシュタグの選定は、任意であっても新規のキャンペーンに関連するハッシュダクであってもよい。情報処理装置310は、ステップS317において、UGCデータベース303に対して各ハッシュタグにおける上位ソーシャルメディアの抽出を指示して抽出結果を取得する。UGCデータベース303は、ステップS315において、各ハッシュタグにおける上位ソーシャルメディアの抽出を実施する。なお、各ハッシュタグにおける上位ソーシャルメディアの抽出は、Instagram Graph APIを用いることで実現される。情報処理装置310は、ステップS321において、UGCデータベース303に対して各上位ソーシャルメディアにアップロードしたアカウントの識別情報の抽出を指示して抽出結果を取得する。UGCデータベース303は、ステップS319において、各上位ソーシャルメディアにアップロードしたアカウントの識別情報の抽出を実施する。なお、各上位ソーシャルメディアへのアップロードとそのアカウントの識別情報の抽出は、Instagram oEmbed APIを用いることで実現される。そして、情報処理装置310は、ステップS323において、取得したアカウントの識別情報とそのアップロードに検索順位を付けて保存する。なお、検索順位は取得順に付してよい。情報処理装置310は、ステップS325において、アカウントの識別情報に対して種々の点数を付して総合的に判断し、ステップS311で取得した新規のキャンペーンに適切なアカウントを選別して、キャンペーン依頼元端末311に提案する。種々の点数としては、各アカウントの識別情報のランクイン回数、最高順位、ランキング順位に係数を掛けたパワー、平均エンゲージ、および、平均コメント数などが含まれる。情報処理装置310と協働してキャンペーン依頼元端末311は、ステップS327において、アップロードを依頼するアカウントの識別情報のクリエイタあるいはインフルイエンサーを選択する。
In step S311, the
情報処理装置310は、ステップS331において、選択されたアカウントの識別情報を有するクリエイタあるいはインフルイエンサにアップロードを依頼する。クリエイタ端末307のステップS333におけるアップロード履歴は、ステップS335において、UGCデータベース303に蓄積される。そして、所定期間のキャンペーンを行った後、情報処理装置310は、ステップS341において、UGCデータベース303からキャンペーンに関するアップロード履歴を収集して、キャンペーンに対するクリエイタあるいはインフルイエンサによるアップロードの効果を測定する。アップロード効果の測定は、キャンペーンに関連するハッシュタグにおけるアップロードのアクセス数ランキングやリールのアップロード効果(リーチ数や保存数)などにより行われる。情報処理装置310は、ステップS343において、アップロード効果の測定結果をキャンペーン依頼元端末311あるいはクリエイタ端末307に報告する。キャンペーン依頼元端末311は、ステップS345において、アップロード効果を報知する。なお、図示しないが、情報処理装置310は、選択されたクリエイタあるいはインフルイエンサーによるアップロード効果を検証して、今後のハッシュタグの選定やキャンペーンに適切なアカウントの選別をより改善するようフィードバックを行う。
In step S331, the
(マーケティング支援の説明)
図4A~図4Eは、マーケティング支援を説明する図である。
(Explanation of marketing support)
4A to 4E are diagrams illustrating marketing support.
図4Aは、マーケティング支援における重要な概念であるファネル410について説明する図である。ファネル410とは、広く集客したうえで、ふるいにかけられた見込み顧客が、検討→商談→成約へ流れる中で段々と少数になっていくことを示す。漏斗で濾した様子に似ているところからそう呼ばれる。ファネル410は、トップファネル(認知拡大・想起)と、ミドルファネル(興味関心・比較検討)と、ボトムファネル(購入)とを含む購入までの顧客が減っていく「パーチェスファネル」と、購入後の顧客を増やす「インフルエンサファネル」(例えば、共有)と、を含む。
FIG. 4A is a diagram explaining a
本実施形態においては、ミドルファネル411における「SNS上のリレーションとインタレスト強化」、「SNS検索最適化」、「口コミからの購入の促進」などに注目したキャンペーンを支援する。特に、ミドルファネルの代表的なキャンペーンであるアップロードキャンペーンにおいて、クリエイタとの共創を効果的に実現するためのキャンペーン依頼元への支援を実現する。
In this embodiment, we support campaigns focusing on "strengthening relationships and interests on SNS", "SNS search optimization", "promoting purchases from word of mouth", etc. in the
図4Bは、本実施形態における、ミドルファネルのクリエイタとの共創を効果的に実現するための処理の根拠となるユーザの購買意思決定420のポイントを説明する図である。
(1)ユーザは、クリエイタのアップロードを含むアップロードデータを閲覧して、その中のあるアップロードデータに興味を持つ。
(2)ユーザは、興味を持ったアップロードデータに含まれているハッシュタグを元に情報を収集する。例えば、#オーブンや#オーブンレンジをキーに情報を収集する。
(3)ユーザは、ハッシュタグにより収集した情報から好みの商品のブランドなどを知り、#ブランド名で検索を行う。
(4)ユーザは、#ブランド名での検索結果から、ブランドアカウントを確認して、@ブランド名でさらに詳細な公式ブランド発信情報を確認して、購買か否かの決定を行う。
FIG. 4B is a diagram illustrating the points of the user's purchase decision making 420, which is the basis of the process for effectively realizing co-creation with the creator of the middle funnel, in this embodiment.
(1) A user views upload data including uploads by creators and becomes interested in certain upload data.
(2) The user collects information based on hashtags included in the uploaded data in which he/she is interested. For example, information is collected using #ovens and #microwave ovens as keys.
(3) The user learns the brand of his or her favorite product from information collected using hashtags, and performs a search using #brand name.
(4) The user checks the brand account from the search results using #brand name, checks more detailed official brand communication information using @brand name, and decides whether or not to purchase.
以上のように、ユーザが商品に興味を持ち購買する過程において、アップロードデータに含まれるハッシュタグが多く関与していることが分かる。 As described above, it can be seen that hashtags included in uploaded data are often involved in the process in which a user becomes interested in a product and purchases it.
図4Cは、Instagramのアルゴリズム評価を利用したアップロードを依頼するクリエイタあるいはインフルエンサの選別における、今までの例と本実施形態との相違点430を示す図である。
FIG. 4C is a
Instagram全体では、アップロードに種々のキーワードが使用され、公式APIを使用し、Instagram全体からあらゆるインタレストでInstagramの評価の高いアップロード元を特定することが可能である。例えば「旅行」に関するキャンペーンの場合に、今までの例では、ステップS411~S415に示すように、クリエイタあるいはインフルエンサ個人の評判によりアップロードを依頼するクリエイタあるいはインフルエンサの選別を行ってきた。すなわち、「フォロワー数が多い」、「旅行のアップロードが多い」、「グルメ系のアップロードもある」、「エンゲージメントは分かり難い」、「女性」のような指標で選別する。これに対して、本実施形態においては、ステップS421~S425に示すように、ハッシュタグを元にクリエイタあるいはインフルエンサのアカウントを評価することにより、フォロワー数が多いことやアップロードが多いことのみを基準に選別しない。すなわち、「旅行系の複数のインタレストで高評価」、「グルメ系の複数のインタレストで高評価」、「エンゲージメントが高い」、「フォロワーが多い」、「女性」のように、キャンペーン依頼元のキャンペーンに適したアップロードが可能なクリエイタあるいはインフルエンサを効果的にかつ効率的に選別することができる。 Instagram as a whole uses a variety of keywords for uploads, and using the official API, it is possible to identify Instagram's top rated upload sources for any interest across Instagram. For example, in the case of a campaign related to "travel," in the examples up to now, as shown in steps S411 to S415, creators or influencers to be requested to upload have been selected based on the creator's or influencer's individual reputation. In other words, we select based on indicators such as ``large number of followers,'' ``many travel uploads,'' ``some gourmet-related uploads,'' ``hard to understand engagement,'' and ``female.'' In contrast, in this embodiment, as shown in steps S421 to S425, creator or influencer accounts are evaluated based on hashtags, so that only the large number of followers and large uploads are considered. Not sorted. In other words, the campaign requested by the campaign requester, such as ``highly rated in multiple interests related to travel'', ``highly rated in multiple interests related to gourmet'', ``high engagement'', ``many followers'', and ``female'' It is possible to effectively and efficiently select creators or influencers who are capable of uploading videos that are suitable for the user.
図4Dは、本実施形態のキャンペーン依頼元のキャンペーンに適したアップロードが可能なクリエイタあるいはインフルエンサの選別の優位性440の理由を端的に示した図である。
FIG. 4D is a diagram succinctly illustrating the
図4Dに示すように、本実施形態におけるキャンペーン依頼元のキャンペーンに適したアップロードが可能なクリエイタあるいはインフルエンサの選別は、ハッシュタグにより上位ソーシャルメディアを検索するので、ユーザのインタレスト441を選別条件の中に容易に取り込むことができる。そして、ハッシュタグ単位でも重要な評価がされるため、ターゲットを捉えた関連性・設計が重要である。そのため、ユーザのインタレスト441ごとの人気度が影響する「発見タブ→検索トップ→おすすめ表示」という閲覧ユーザ毎のリレーションをそのまま辿る評価手順であるため、シードアカウントも反映される(リレーションシップ442)。
As shown in FIG. 4D, in this embodiment, creators or influencers who can upload videos suitable for the campaign of the campaign requester are selected by searching the top social media using hashtags, so the user's
図4Eは、本実施形態のキャンペーン依頼元のキャンペーンに適したアップロードが可能なクリエイタあるいはインフルエンサの選別が、新規のユーザをキャンペーンに巻き込める構造450を説明する図である。
FIG. 4E is a diagram illustrating a
本実施形態のキャンペーン依頼元のキャンペーンに適したアップロードが可能なクリエイタあるいはインフルエンサの選別によれば、ユーザ間の影響度やコンテンツの関心・共感度等の評価によって、フォロワーへのリーチ率が向上したり、非フォロワーへ拡散されたりすることになる。すなわち、今までのフォロワーやコンテンツ閲覧者の興味関心やリレーションシップによる、アップロード元(クリエイタあるいはインフルエンサ)のアップロード、リール、ストーリーズなどに対する評価が、「発見タブ→検索トップ→(コンテンツあるいはアカウントの)おすすめ表示」という閲覧ユーザのリレーションをそのまま辿っている。そのため、非フォロワーが閲覧において選別されたクリエイタあるいはインフルエンサのアップロードにつながる可能性は高くなり、当然に新規ユーザとして獲得できる可能性も上がることになる。 According to the selection of creators or influencers who are capable of uploading content suitable for the campaign of the campaign requester in this embodiment, the reach rate to followers is improved by evaluating the degree of influence among users and the degree of interest and empathy of the content. or spread to non-followers. In other words, the evaluation of the uploads, reels, stories, etc. of the upload source (creator or influencer) based on the interests and relationships of followers and content viewers up until now can be found in the ``Discovery tab → Search top → (content or account)'' It follows the relationship of the viewing user "Recommended display" as it is. Therefore, there is a high possibility that non-followers will be connected to the uploads of selected creators or influencers through browsing, which naturally increases the possibility that they will be acquired as new users.
<情報処理装置の構成>
図5Aは、情報処理装置310の構成を示すブロック図である。
<Configuration of information processing device>
FIG. 5A is a block diagram showing the configuration of the
情報処理装置310は、通信制御部501と、入出力インタフェース502と、収集部503と、データベース504と、集計分析部505と、出力内容解析部506と、提案アサイン部507と、効果測定部508と、を備える。
The
通信制御部501は、UGCデータベース303と、キャンペーン依頼元端末311と、クリエイタ(インフリエンサー)端末307との通信を制御する。入出力インタフェース502には、オペレータにデータを提示するまたは情報処理装置310の状態を表示する表示部521と、オペレータが情報処理装置310を操作する操作部522とが接続されて入出力を制御する。
The
収集部503は、通信制御部501を介してUGCデータベース303からマーケティング支援のための処理に必要なデータを検索収集して、検索収集したデータをデータベース504に格納蓄積する。データベース504は、情報処理装置310によるマーケティング支援のための処理に必要なデータを格納蓄積する。
The
集計分析部505は、UGCデータベース303から検索収集したデータを、新規なキャンペーンに適切なクリエイタを選別する指標を得るために集計して分析する。出力内容解析部506は、集計分析部505が集計分析した指標により新規なキャンペーンに適切なクリエイタを選別して、そのアカウントの識別情報に基づいてアップロード内容を追加調査して新規なキャンペーンに最適なクリエイタをさらに絞る。提案アサイン部507は、新規なキャンペーンに最適であると絞られたクリエイタをアサインするためにスカウトを実施して、スカウトが成功したクリエイタをアサインして新規なキャンペーン内容に応じたアップロードを依頼する。
The
効果測定部508は、アサインしたクリエイタによるアップロードの効果を、アサインしたクリエイタのアカウントの識別情報のアップロードが上位ソーシャルメディアにランクインしているか、エンゲージが付いたか等により測定して、測定結果を表示部521に表示する。
The
(データベース)
図5Bは、データベース504の構成を示す図である。データベース504は、情報処理装置310によるマーケティング支援のための処理に必要なデータを格納蓄積するために用いられる。
(database)
FIG. 5B is a diagram showing the configuration of the
データベース504には、収集部503で用いられる検索用ハッシュタグ、ハッシュタグにより検索された上位ソーシャルメディア、上位ソーシャルメディアにアップロードしているアカウントの識別情報のアップロード内容とその検索順位などが格納される。また、集計分析部505で用いられるランキングデータ(ランクイン回数や最高順位など)、アカウント単位の集計(アカウントの識別情報に対応する全宅集計やハッシュタグ個別集計など)などが格納される。また、出力内容解析部506で用いられるアカウント順位のデータ、選別アカウントの調査データ、スカウト対象の推奨アカウントなどを格納する。また、提案アサイン部507で用いられるクリエイタへのスカウト結果(OK/NG)、キャンペーンにおけるクリエイタのアップロード、アップロードの効果測定結果などを格納する。
The
なお、図5Bにはデータベース504に格納蓄積される全てのデータが記載されてなく、これらに限定されない。
Note that FIG. 5B does not show all the data stored and accumulated in the
<収集部>
図6Aは、収集部503の構成を示すブロック図である。収集部503は、通信制御部501を介してUGCデータベース303からマーケティング支援のための処理に必要なデータを検索収集して、検索収集したデータをデータベース504に格納蓄積する。
<Collection Department>
FIG. 6A is a block diagram showing the configuration of the
収集部503は、ハッシュタグ取得部601と、Instagram Graph APIアクセス部602と、上位ソーシャルメディア取得部603と、Instagram oEmbed APIアクセス部604と、アカウント取得部605と、アップロード取得保存部606と、を有する。すなわち、収集部503は、上位ソーシャルメディア取得部と、アカウント取得部と、を有する。上位ソーシャルメディア取得部は、Instagram Graph APIを用いて、前記複数のハッシュタグのそれぞれにおいて検索上位にある上位ソーシャルメディアを取得する。アカウント取得部は、Instagram oEmbed APIを用いて、取得した前記上位ソーシャルメディアにアップロードしたアップロード元のアカウントの識別情報を取得する。
The
ハッシュタグ取得部601はハッシュタグ記憶部611を有し、操作部522からオペレータが選択あるいは入力した、例えば5つのハッシュタグを取得して記憶する。なお、ハッシュタグは任意に選択されたものでも、新規のキャンペーンに適して選択されたものでもよい。Instagram Graph APIアクセス部602は各ハッシュタグ621を保持し、Instagram Graph APIに対してアクセスし各ハッシュタグの上位ソーシャルメディアを検索する。上位ソーシャルメディア取得部603は上位ソーシャルメディア記憶部631を有し、各ハッシュタグに対応して検索された上位ソーシャルメディアをInstagram Graph APIから取得して記憶し、データベース504に格納する。Instagram oEmbed APIアクセス部604はInstagram Graph APIから取得した各上位ソーシャルメディア641にアップロードしたアカウントの識別情報とそのアップロード内容を、Instagram oEmbed APIに対してアクセスする。アカウント取得部605はアカウント・アップロードデータ記憶部651を有し、各上位ソーシャルメディアに対してアップロードしたアカウントの識別情報とそのソーシャルメディアへのアップロードデータをInstagram oEmbed APIから取得して記憶する。アップロード取得保存部606はアップロードデータに順位付けしたテーブル661を有し、アカウント取得部605がInstagram oEmbed APIから取得したアカウントの識別情報とそのアップロードデータを順位付けしてデータベース504に格納する。
The
なお、収集部503は、新規のキャンペーンに関連する複数のハッシュタグを選定するハッシュタグ選定部をさらに備え、上位ソーシャルメディア取得部603は、選定された複数のハッシュタグのそれぞれにおいて検索上位にある上位ソーシャルメディアにアップロードしているアップロード元のアカウントの識別情報を取得してもよい。
Note that the
(ハッシュタグ検索)
図6Bは、ハッシュタグ検索を示す図である。本実施形態においてはInstagram Graph APIを用いてハッシュタグ検索を行う。
(hashtag search)
FIG. 6B is a diagram showing a hashtag search. In this embodiment, a hashtag search is performed using Instagram Graph API.
図6Bには、Instagram Graph APIを用いて利用可能な検索方法610と、取得できるデータ620とが示されている。利用可能な検索方法610としては、24時間以内にアップロードされたデータを検索する"recent_media"検索と、人気のソーシャルメディアに上がったデータを検索する"top_media"検索とを有し、本実施形態においては、ハッシュタグに基づいて"top_media"検索を実施する。
FIG. 6B shows a
(収集部の処理手順)
図6Cは、収集部503の処理手順を示すフローチャートである。このフローチャートは、情報処理装置310が有するCPU(Central Processing Unit)がRAM(Random Access Memory)を使用して実行し、図5Aおよび図6Aの構成要素を実現する。
(Collection unit processing procedure)
FIG. 6C is a flowchart showing the processing procedure of the
情報処理装置310は、ステップS611において、ハッシュタグ検索に使用するハッシュタグを選定する。なお、ハッシュタグの選定は、任意の選定であっても新規キャンペーンに基づいて関連する選定であってもよい。ハッシュタグの選定数は限定されないが、本実施形態においては5つのハッシュタグを選定する。情報処理装置310は、ステップS613において、Instagram Graph APIを使って、選定されたハッシュタグそれぞれについて上位ソーシャルメディア(例えば、3000位まで)を取得する。選定されたハッシュタグの数だけステップS613を繰り返す。次に、情報処理装置310は、ステップS615において、Instagram 0Embed APIを使って、ステップS613で取得した各上位ソーシャルメディアのアップロードデータからアップロード元が有するアカウントの識別情報を取得する。そして、情報処理装置310は、ステップS617において、アカウントの識別情報の取得順に検索順位をつけてアップロードデータをデータベース504に保存する。
<集計分析部の構成>
図7Aは、集計分析部505の構成を示すブロック図である。集計分析部505は、UGCデータベース303から検索収集したデータを、新規なキャンペーンに適切なクリエイタを選別する指標を得るために集計して分析する。そして、ソーシャルメディアデータおよび検索順位を集計して、複数のアカウントのそれぞれを評価する。
<Configuration of aggregation analysis department>
FIG. 7A is a block diagram showing the configuration of the
集計分析部505は、ランキングデータ集計部701と、アカウント単位集計出力部702とを有する。ランキングデータ集計部701は取得された複数のアカウントの識別情報に紐付くUGCデータベース303のデータに基づいて、各アカウントの識別情報のランクイン回数、最高順位など711を集計する。例えば、アカウントの評価は、取得された複数のアカウントの識別情報に紐付くUGCデータベース303のデータに基づいて、各アカウントの識別情報のランクイン回数、最高順位、ランキング順位に係数を掛けたパワー、平均エンゲージ、および、平均コメント数の集計結果の少なくとも2つを評価結果とする。
The
アカウント単位集計出力部702は、ランキングデータ集計部701の集計結果から、各アカウントの全体集計725とハッシュタグ個別集計726を、アカウントの選別指標として出力する。
The account unit
(集計分析部の処理)
図7B~図7Eは、集計分析部505の処理を説明する図である。
(Processing by the aggregation analysis unit)
FIGS. 7B to 7E are diagrams illustrating the processing of the
図7Bは、集計分析部505におけるアカウントの選別指標710を説明する図である。
FIG. 7B is a diagram illustrating the
図7Bにおいては、様々なインタレストで解析して、インタレストの掛け合わせによる総合評価を行う。例えば、ブランドなどのハッシュタグと、キャンペーン依頼元が重視するハッシュダグとを組み合わせたアップロード効果の総合評価をする。その評価指標としては、例えば、ハッシュタグ検索の上位ソーシャルメディアにアップロードした複数のアカウントの識別情報に紐付くUGCデータに基づいて、各アカウントの識別情報のランクイン回数、最高順位、ランキング順位に係数を掛けたパワー、平均エンゲージ、および、平均コメント数を用いる。そして、ランクイン回数を縦軸、最高順位を横軸にとって各アカウントをプロットした2次元グラフ711を生成することで、各アカウントの評価に用いる。また、ランキング順位に係数を掛けたパワーを縦軸、平均エンゲージを横軸にとって各アカウントをプロットした2次元グラフ712を生成することで、各アカウントの評価に用いる。なお、2次元グラフに限定されず多次元グラフであってもよく、また、その組み合わせもアカウントの影響度やコンテンツの関心・共感度等の評価に適した組み合わせでよく上記例に限定されない。このようにして、ランクイン回数や順位情報、パワー、エンゲージメント情報などのデータから評価の高いアカウントの識別情報(そのクリエイタ)を把握する。また、それらのアップロードデータの評価も確認が可能となる。
In FIG. 7B, various interests are analyzed and a comprehensive evaluation is performed by multiplying the interests. For example, we perform a comprehensive evaluation of the upload effectiveness of a combination of brand hashtags and hashtags that are important to the campaign requester. As an evaluation index, for example, based on UGC data linked to the identification information of multiple accounts uploaded to the top social media in hashtag search, the number of times each account's identification information has been ranked, the highest ranking, and the ranking position are coefficients. Use power multiplied by , average engagement, and average number of comments. Then, a two-
なお、単に各評価指標が高いアカウントが、キャンペーンに適したアカウントに選択されるわけではない。例えば、各評価指標が高いアカウントは人気があるので他のキャンペーンと重なる可能性もあり、費用も高くなる場合がある。最高順位が低くランクイン回数が少なくても、パワーやエンゲージメントが所定の基準を満たせば、比較的安く他のキャンペーンと識別可能なキャンペーンが実現する可能性がある。すなわち、本実施形態のハッシュタグ検索から上位ソーシャルメディアを介したアカウントの評価指標によれば、効率的で効果的な費用対効果の高いアカウント選別が可能となる。 Note that accounts with high evaluation indicators are not selected as accounts suitable for campaigns. For example, accounts with high evaluation metrics are popular and may overlap with other campaigns, resulting in higher costs. Even if the highest ranking is low and the number of rankings is small, if the power and engagement meet certain criteria, it is possible to create a campaign that is relatively cheap and distinguishable from other campaigns. That is, according to the evaluation index of accounts from the hashtag search of the present embodiment via the top social media, efficient, effective, and cost-effective account selection is possible.
図7Cは、集計分析部505の分析結果720を説明する図である。 本実施形態においては、重要なテーマにおける自社の総合評価(パワー)が可能である。自社のアップロードデータがどれほど検索上位に表示されているのか評価できる。検索上位にあるアカウントを把握できる。重要なテーマにおける自社関連の言及度(UGCデータに基づく口コミ)を把握できる。すなわち、ハッシュタグ検索による上位ソーシャルメディアに基づくアカウント情報なので、重要テーマを掛け合わせたトータルの総合評価721が提示できる。さらに、分野ごとの様々なインタレストやキャンペーン依頼元が重視する複数のインタレストのインタレスト毎の影響度やコンテンツの関心・共感度等の評価順位を提示できる。
FIG. 7C is a diagram illustrating the
図7Dは、集計分析部505の分析結果の提示例730を示す図である。
FIG. 7D is a diagram illustrating a presentation example 730 of the analysis results of the
集計分析部505の分析結果の提示例730には、ピックアップされた5つのアカウントの識別情報における、ランクイン数、パワー、平均いいね数、平均コメント数、最高順位が評価指標として提示されている。かかる提示例730を参照して、新規のキャンペーンに適切なアカウントの識別情報(クリエイタあるいはインフルエンサ)が選択される。
In the analysis result presentation example 730 of the
図7Eは、集計分析部505の分析結果の他の提示例740を示す図である。
FIG. 7E is a diagram showing another presentation example 740 of the analysis results of the
集計分析部505の分析結果の提示例740には、自社アカウントの評価指標741と、ピックアップされた4つのアカウントの評価指標742と、が比較可能に提示されている。各アカウントの評価指標としては、ランクイン数、平均パワー、平均いいね数、平均コメント数、網羅性数が評価指標として提示されている。かかる提示例730を参照して、新規のキャンペーンに適切なアカウントの識別情報(クリエイタあるいはインフルエンサ)が選択される。ここで、「網羅性数」とは、新規のキャンペーンに関連してユーザに必要な情報が抜け漏れなくコンテンツに掲載されているかどうか、かつ、関連性の薄い不必要な情報がコンテンツに含まれていないかを判定するための指標である。
In the presentation example 740 of the analysis results of the
(集計分析部の処理手順)
図7Fは、集計分析部505の処理手順を示すフローチャートである。このフローチャートは、情報処理装置310が有するCPUがRAMを使用して実行し、図5Aおよび図7Aの構成要素を実現する。
(Processing procedure of aggregation analysis unit)
FIG. 7F is a flowchart showing the processing procedure of the
情報処理装置310は、ステップS721において、上位ソーシャルメディアのランキングデータを集計する。すなわち、ランクイン回数、最高順位、ランキングの順位に係数をかけた「パワー」、平均エンゲージ、平均コメント数などを集計する。そして、情報処理装置310は、ステップS723において、各集計値をアカウント単位で、全体集計・ハッシュタグ個別でデータベース504に格納し、表示部521に提示する。
In step S721, the
<出力内容解析部の構成>
図8Aは、出力内容解析部506の構成を示すブロック図である。出力内容解析部506は、新規のキャンペーンのためのアップロードに適したアカウントの識別情報について、UGCから収集したフォロワー数、直近のアップロード傾向およびアップロード内容に基づいて、新規のキャンペーンのためのアップロードにさらに適したアカウントの識別情報を選定する。
<Configuration of output content analysis section>
FIG. 8A is a block diagram showing the configuration of the output
出力内容解析部506は、アカウント選別部801と、選別アカウント調査部802と、推奨アカウント選定部803と、を有する。
The output
アカウント選別部801は、集計分析部505の分析結果に基づいて、集計項目に対応するアカウント順位811を記憶して、キャンペーンに適切なアカウントの識別情報を選別する。選別アカウント調査部802は、アカウント選別部801で選別された各選別アカウントの識別情報について、UGCデータベース303からアップロード内容を収集して調査を行い、調査結果821を出力する。推奨アカウント選定部803は、選別アカウント調査部802の調査結果821を参照して選別アカウントの識別情報からさらに適切な推奨アカウント831を選定して、表示部521に表示し、キャンペーン依頼元端末311に報知する。
The
(出力内容解析部の処理手順)
図8Bは、出力内容解析部506の処理手順を示すフローチャートである。このフローチャートは、情報処理装置310が有するCPUがRAMを使用して実行し、図5Aおよび図8Aの構成要素を実現する。
(Processing procedure of output content analysis section)
FIG. 8B is a flowchart showing the processing procedure of the output
情報処理装置310は、ステップS831において、出力されたデータを集計項目ごとに並び替えてキャンペーンに適切な項目で優秀なアカウントの識別情報をピックアップする。情報処理装置310は、ステップS833において、ピックアップされたアカウントの識別情報の追加情報をInstagramの公式サイトへアクセスし追加調査する。例えば、フォロワー数、直近のアップロード傾向、アップロード内容について確認する。そして、情報処理装置310は、ステップS835において、優秀で、今回のキャンペーンに適していると判断したアカウントの識別情報をリスト化し、キャンペーン依頼元にリストされたアカウントの識別情報を有するクリエイタへのアップロード依頼を提案する。
In step S831, the
<提案アサイン部および効果測定部の構成>
図9Aは、提案アサイン部507および効果測定部508の構成を示すブロック図である。
<Configuration of proposal assignment section and effect measurement section>
FIG. 9A is a block diagram showing the configurations of the
提案アサイン部507は、クリエイタ依頼部901と、キャンペーン実施部902とを有する。クリエイタ依頼部901は、推奨アカウント選定部803が選択した推奨アカウントを持つクリエイタにアップロードを依頼して、受諾(OK)か否(NG)かの結果911を取得する。キャンペーン実施部902は、新規のキャンペーンに適したアップロードデータ921を、アップロードを受諾したクリエイタと協働しながら実施する。
The
効果測定部508は、UGCデータベース303からアップロードに関するデータを収集し、アカウント選定部が選定した複数のアカウントの識別情報をそれぞれ有する複数のクリエイタの中で、アップロードを承諾したクリエイタによる新規のキャンペーンのためのアップロードの効果を評価する。
The
(提案アサイン部および効果測定部の処理手順)
図9Bは、提案アサイン部507および効果測定部508の処理手順を示すフローチャートである。このフローチャートは、情報処理装置310が有するCPUがRAMを使用して実行し、図5Aおよび図9Aの構成要素を実現する。
(Processing procedure of proposal assignment section and effect measurement section)
FIG. 9B is a flowchart showing the processing procedure of the
情報処理装置310は、ステップS941において、キャンペーン依頼元と共に、アサインするアカウントを最終決定し、決定したアカウントへのスカウトを実施する。情報処理装置310は、ステップS943において、スカウトの成功か否かを判定する。スカウトが成功すれば、情報処理装置310は、ステップS945において、スカウトが成功したクリエイタにキャンペーン内容に応じたアップロードを依頼する。そして、情報処理装置310は、ステップS950において、アサインしたアカウントによるアップロードデータが上位ソーシャルメディアにランクインしているか、エンゲージが付いたか等の効果測定を実施する。一方、スカウトが失敗した場合、情報処理装置310は、ステップS947において、スカウトの失敗を記録する。
In step S941, the
(集計分析部の処理)
図9C~図9Eは、提案アサイン部507および効果測定部508の処理を説明する図である。図9C~図9Eにおいては、スマホでテレビを代用可能な機能についてのキャンペーンの例を示す。
(Processing by the aggregation analysis unit)
9C to 9E are diagrams illustrating the processing of the
図9Cは、新規なキャンペーンに対するアップロードの種々の例910を説明する図である。図9Cには、一例として、新規なキャンペーンに対するアップロードの、ハッシュタグ検索による上位表示例、ブランドコンテンツ広告例、Webサイトでの活用例、自社アカウントでのアップロード例、を示している。 FIG. 9C is a diagram illustrating various examples 910 of uploads for new campaigns. FIG. 9C shows, as an example, an example of uploads for a new campaign displayed at the top of a hashtag search, an example of a brand content advertisement, an example of usage on a website, and an example of uploading using a company account.
図9Dは、効果測定部508による効果測定例920を説明する図である。図9Dにおいては、クリエイタのアップロードデータに複数のハッシュタグを付けた結果を評価した例である。図9Dに示した5つのハッシュタグによる検索結果において、例えば“パソコン不要でCDをスマホに!”とのアップロードデータがいずれにもアップされている。
FIG. 9D is a diagram illustrating an example 920 of effect measurement by the
また、図9Eは、効果測定部508による効果測定例930を示す図である。図9Eにおいて、本実施形態に従って、ハッシュタグ検索による上位ソーシャルメディア(上位ソーシャルメディア)からアカウントの識別情報を抽出して評価して、評価の高いアカウントの識別情報のクリエイタに対して新規のキャンペーンのための支援としてアップロードを依頼した場合の、効果の評価結果が示されている。例えば、Instagramのリールのアップロード効果として、リーチ数の1.510%アップと保存数の3.935%アップや、リーチ数の1.328%アップと保存数の1.138%アップが得られた。
Further, FIG. 9E is a diagram showing an example 930 of effect measurement by the
本実施形態によれば、スポンサー(キャンペーン依頼元)のキャンペーンに対してクリエイタによる効果的な支援をすることができる。 According to this embodiment, the creator can effectively support the campaign of the sponsor (campaign requester).
すなわち、本実施形態においては、ハッシュタグを元にクリエイタあるいはインフルエンサのアカウントの識別情報を評価する。これにより、フォロワー数が多いことやアップロードが多いことのみを基準に選別せずに、キャンペーン依頼元のキャンペーンに適したアップロードが可能なクリエイタあるいはインフルエンサを効果的にかつ効率的に選別することができる。 That is, in this embodiment, the identification information of the creator or influencer account is evaluated based on the hashtag. This makes it possible to effectively and efficiently select creators or influencers who are capable of uploading content that is suitable for the campaign requesting the campaign, rather than selecting based solely on the number of followers or uploads. can.
本実施形態におけるキャンペーン依頼元のキャンペーンに適したアップロードが可能なクリエイタあるいはインフルエンサの選別は、ハッシュタグにより上位ソーシャルメディアを検索するので、ユーザのインタレスト441を選別条件の中に容易に取り込むことができる。そして、ハッシュタグ単位でも重要な評価がされるため、ターゲットを捉えた関連性・設計が重要である。すなわち、ユーザのインタレストごとの人気度が影響する「発見タブ→検索トップ→おすすめ表示」という閲覧ユーザ毎のリレーションをそのまま辿る評価手順であるため、シードアカウントも反映される。
In this embodiment, creators or influencers who can upload images suitable for the campaign of the campaign requester are selected by searching the top social media using hashtags, so it is possible to easily incorporate
本実施形態のキャンペーン依頼元のキャンペーンに適したアップロードが可能なクリエイタあるいはインフルエンサの選別によれば、ユーザ間の影響度やコンテンツの関心・共感度等の評価によって、フォロワーへのリーチ率が向上したり、非フォロワーへ拡散されたりすることになる。すなわち、今までのフォロワーやコンテンツ閲覧者の興味関心やリレーションシップによる、アップロード元(クリエイタあるいはインフルエンサ)のアップロード、リール、ストーリーズなどに対する評価が、「発見タブ→検索トップ→(コンテンツあるいはアカウントの識別情報の)おすすめ表示」という閲覧ユーザのリレーションをそのまま辿っている。したがって、非フォロワーが閲覧において選別されたクリエイタあるいはインフルエンサのアップロードにつながる可能性は高くなり、当然に新規ユーザとして獲得できる可能性も上がることになる。 According to the selection of creators or influencers who are capable of uploading content suitable for the campaign of the campaign requester in this embodiment, the reach rate to followers is improved by evaluating the degree of influence among users and the degree of interest and empathy of the content. or spread to non-followers. In other words, the evaluation of the uploads, reels, stories, etc. of the upload source (creator or influencer) based on the interests and relationships of followers and content viewers up to now is It follows the relationship of the viewing user "recommended display of information" as it is. Therefore, there is a higher possibility that non-followers will be connected to the uploads of selected creators or influencers through browsing, which naturally increases the possibility that they can be acquired as new users.
[他の実施形態]
以上、実施形態を参照して本願発明を説明したが、本願発明は上記実施形態に限定されるものではない。本願発明の構成や詳細には、本願発明の技術的範囲で当業者が理解し得る様々な変更をすることができる。また、それぞれの実施形態に含まれる別々の特徴を如何様に組み合わせたシステムまたは装置も、本発明の技術的範囲に含まれる。
[Other embodiments]
Although the present invention has been described above with reference to the embodiments, the present invention is not limited to the above embodiments. The structure and details of the present invention can be modified in various ways within the technical scope of the present invention, which can be understood by those skilled in the art. Furthermore, systems or devices that combine the separate features included in each embodiment in any way are also included within the technical scope of the present invention.
また、本発明は、複数の機器から構成されるシステムに適用されてもよいし、単体の装置に適用されてもよい。さらに、本発明は、実施形態の機能を実現する情報処理プログラムが、システムあるいは装置に供給され、内蔵されたプロセッサによって実行される場合にも適用可能である。本発明の機能をコンピュータで実現するために、コンピュータにインストールされるプログラム、あるいはそのプログラムを格納した媒体、そのプログラムをダウンロードさせるサーバも、プログラムを実行するプロセッサも本発明の技術的範囲に含まれる。特に、少なくとも、上述した実施形態に含まれる処理ステップをコンピュータに実行させるプログラムを格納した非一時的コンピュータ可読媒体(non-transitory computer readable medium)は本発明の技術的範囲に含まれる。 Moreover, the present invention may be applied to a system composed of a plurality of devices, or may be applied to a single device. Furthermore, the present invention is also applicable when an information processing program that implements the functions of the embodiments is supplied to a system or device and executed by a built-in processor. In order to realize the functions of the present invention on a computer, a program installed on a computer, a medium storing the program, a server for downloading the program, and a processor executing the program are also included in the technical scope of the present invention. . In particular, a non-transitory computer readable medium storing at least a program that causes a computer to execute the processing steps included in the embodiments described above is within the technical scope of the present invention.
Claims (10)
前記複数のアカウントのそれぞれについて、少なくとも前記検索順位を用いて、前記複数のハッシュタグに対する評価指標を算出するアカウント評価部と、
前記評価指標に基づいて、前記複数のアカウントの識別情報から、前記新規のキャンペーンのためのデータのアップロードに適したアカウントの識別情報を選別して提示するアカウント提示部と、
を備える情報処理装置。 For a UGC (User Generated Content) database that accumulates upload history showing the relationship between social media, data uploaded to said social media, and accounts as upload sources of said data in communities on social network services. , data is sent to a plurality of social media with search rankings when a hashtag search is performed using each of a plurality of hashtags related to a new campaign , and the plurality of social media with the search rankings. an acquisition unit that acquires identification information of multiple accounts indicating upload sources;
an account evaluation unit that calculates an evaluation index for the plurality of hashtags using at least the search ranking for each of the plurality of accounts;
an account presentation unit that selects and presents identification information of an account suitable for uploading data for the new campaign from identification information of the plurality of accounts based on the evaluation index ;
An information processing device comprising:
Instagram Graph APIを利用して、前記複数のハッシュタグのそれぞれを用いてハッシュタグ検索を行った場合の検索順位が上位にある上位ソーシャルメディアを取得する上位ソーシャルメディア取得部と、
Instagram oEmbed APIを利用して、前記上位ソーシャルメディアへデータをアップロードしたアカウントの識別情報を取得するアカウント取得部と、
を有する請求項1に記載の情報処理装置。 The acquisition unit includes:
a top social media acquisition unit that uses Instagram Graph API to acquire top social media that has a high search ranking when a hashtag search is performed using each of the plurality of hashtags;
an account acquisition unit that uses the Instagram oEmbed API to acquire identification information of an account that uploaded data to the higher-ranking social media;
The information processing device according to claim 1, comprising:
前記取得部は、選定された前記複数のハッシュタグのそれぞれにおいて検索上位にある上位ソーシャルメディアにアップロードしているアップロード元のアカウントの識別情報を取得する請求項1に記載の情報処理装置。 further comprising a hashtag selection unit that selects the plurality of hashtags related to the new campaign,
The information processing apparatus according to claim 1, wherein the acquisition unit acquires identification information of an upload source account that uploads to a high-ranking social media that ranks high in a search for each of the plurality of selected hashtags.
前記取得部が、ソーシャルネットワークサービス上のコミュニティにおける、ソーシャルメディアと、前記ソーシャルメディアにアップロードされたデータと、データのアップロード元としてのアカウントと、の関係を示すアップロード履歴を蓄積したUGC(User Generated Content)データベースに対し、新規のキャンペーンに関連する複数のハッシュタグのそれぞれを用いてハッシュタグ検索を行った場合の検索順位を付した複数のソーシャルメディアと、前記複数のソーシャルメディアへデータをアップロードしたアップロード元を示す複数のアカウントの識別情報とを取得する取得ステップと、
前記アカウント評価部が、前記複数のアカウントのそれぞれについて、少なくとも前記検索順位を用いて、前記複数のハッシュタグに対する評価指標を算出するアカウント評価ステップと
前記アカウント提示部が、前記評価指標に基づいて、前記複数のアカウントの識別情報から、前記新規のキャンペーンのためのデータのアップロードに適したアカウントの識別情報を選別して提示するアカウント提示ステップと、
を含む情報処理方法。 An information processing method performed by an information processing system comprising an acquisition unit, an account evaluation unit, and an account presentation unit, the method comprising:
The acquisition unit stores UGC (User Generated Content) that has accumulated upload history indicating the relationship between social media, data uploaded to the social media, and accounts as data upload sources in a community on a social network service. ) Uploaded data to multiple social media databases with search rankings when performing a hashtag search using each of multiple hashtags related to the new campaign. an obtaining step of obtaining identification information of a plurality of accounts indicating upload sources;
an account evaluation step in which the account evaluation unit calculates an evaluation index for the plurality of hashtags for each of the plurality of accounts using at least the search ranking; and an account evaluation step in which the account presentation unit calculates an evaluation index for the plurality of hashtags, using at least the search ranking ; an account presentation step of selecting and presenting identification information of an account suitable for uploading data for the new campaign from the identification information of the plurality of accounts;
Information processing methods including.
前記複数のソーシャルメディアのそれぞれにデータのアップロードを行った複数のアカウントのそれぞれについて、少なくとも前記検索順位を用いて、前記複数のハッシュタグに対する評価指標を算出するアカウント評価ステップと、
前記評価指標に基づいて、前記複数のアカウントの識別情報から、前記新規のキャンペーンのためのデータのアップロードに適したアカウントの識別情報を選別して提示するアカウント提示ステップと、
をコンピュータに実行させる情報処理プログラム。 For a UGC (User Generated Content) database that accumulates upload history showing the relationship between social media, data uploaded to the social media, and the account as the upload source of the data in a community on a social network service, A plurality of social media with search rankings when a hashtag search is performed using each of a plurality of hashtags related to a new campaign , and an account indicating the upload source that uploaded data to the plurality of social media. an obtaining step of obtaining identification information of the
an account evaluation step of calculating an evaluation index for the plurality of hashtags using at least the search ranking for each of the plurality of accounts that have uploaded data to each of the plurality of social media ;
an account presentation step of selecting and presenting identification information of an account suitable for uploading data for the new campaign from identification information of the plurality of accounts based on the evaluation index ;
An information processing program that causes a computer to execute.
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