JP7162262B2 - How to serve ads for TV shows - Google Patents
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Description
本発明は、テレビ番組用広告の提供方法に関する。 The present invention relates to a method of providing advertisements for television programs.
従来、放送局から不特定の受信装置に対して提供されるテレビCMのようなマス広告は、より多くの人にリーチができる点において優位性を有していた。 Conventionally, mass advertisements such as TV commercials provided from broadcasting stations to unspecified receiving devices have the advantage of being able to reach more people.
一方で、テレビにおけるマス広告の課題として、決められたターゲットに効率よく広告を提供することができない点、特に、CM提供が長期的になるほど、視聴者に対する余剰なリーチ及びフリクエンシーが発生する傾向にある点、また、広告が及ぼす 効果が容易に把握できない点などが挙げられている。 On the other hand, the problem with mass advertising on television is that it is not possible to efficiently provide advertisements to a set target. Another point is that it is not easy to grasp the effect of advertising.
テレビCMの効果を高めるための技術として、ユーザのスマートフォン等の携帯端末に、テレビCMの動画広告と、関連するネット広告を同時に表示する技術が開示されている(例えば、特許文献1)。 As a technique for increasing the effectiveness of TV commercials, a technique for simultaneously displaying video advertisements for TV commercials and related Internet advertisements on mobile terminals such as smartphones of users has been disclosed (for example, Patent Document 1).
しかしながら、上記技術は、特定ユーザの広告商品への理解を高め、その商品への購買行動を高めることができるかもしれないが、潜在的なターゲットの商品認知度を向上させる、というマス広告が有する強みについては触れられていない。 However, although the above technology may be able to increase the understanding of specific users about the advertised product and increase the purchasing behavior of the product, mass advertising has the potential to improve product awareness of potential targets. Strengths are not mentioned.
このように、ネット広告分野におけるターゲティング広告の手法は、広告を、ターゲットに対して的確にリーチすることは実現できるとしても、同時に、広告を通じて、潜在的なターゲットを掘り起こすことを実現することは難しい。 In this way, the targeted advertising method in the field of Internet advertising can reach the target accurately, but at the same time, it is difficult to discover potential targets through the advertisement. .
そこで、本発明は、特にテレビCMにおいて、既存のマス広告による広告内容に対する認知度向上効果を期待しながら、ターゲットに対して効率よく広告を提供できるような仕組みを実現することを目的とする。 SUMMARY OF THE INVENTION Accordingly, it is an object of the present invention to realize a mechanism that can efficiently provide advertisements to targets, especially in television commercials, while expecting an effect of improving recognition of advertisement contents by existing mass advertisements.
本発明の一の実施形態は、ターゲティング広告を、テレビ番組を受信する受信装置に提供するテレビ番組用広告の提供方法であって、複数のテレビ番組の視聴ログまたはユーザのウェブサイトへのアクセス情報に基づいて、ターゲティング広告の提供対象とするテレビ番組を決定し、当該テレビ番組に提供するターゲティング広告を決定し、当該決定されたターゲティング広告を、特定のユーザと関連付けられる受信装置に対して送信する。 One embodiment of the present invention is a television program advertisement providing method for providing a targeting advertisement to a receiving device that receives a television program, comprising viewing logs of a plurality of television programs or access information to a user's website. determines a television program to be provided with a targeting advertisement, determines a targeting advertisement to be provided to the television program, and transmits the determined targeting advertisement to a receiving device associated with a specific user. .
本発明によれば、特にテレビCMにおいて、既存のマス広告による広告内容に対する認知度向上効果を期待しながら、ターゲットに対して効率よく広告を提供できるような仕組みを実現することができる。 According to the present invention, particularly in television commercials, it is possible to realize a mechanism that can efficiently provide advertisements to targets while expecting an effect of improving recognition of advertisement contents by existing mass advertisements.
本発明の実施形態の内容を列記して説明する。本発明の実施の形態によるテレビ番組用広告の提供方法は、以下のような構成を備える。
[項目1]
ターゲティング広告を、テレビ番組を受信する受信装置に提供するテレビ番組用広告の提供方法であって、
複数のテレビ番組の視聴ログまたはユーザのウェブサイトへのアクセス情報に基づいて、ターゲティング広告の提供対象とするテレビ番組を決定し、
当該テレビ番組に提供するターゲティング広告を決定し、
当該決定されたターゲティング広告を、特定のユーザと関連付けられる受信装置に対して送信する、テレビ番組用広告の提供方法。
[項目2]
前記ターゲティング広告の提供対象とするテレビ番組は、当該テレビ番組を視聴する視聴者の属性に基づいて決定される、項目1に記載のテレビ番組用広告の提供方法。
[項目3]
前記ターゲティング広告の提供対象とするテレビ番組は、当該テレビ番組を視聴する視聴者の嗜好に基づいて決定される、項目1に記載のテレビ番組用広告の提供方法。
[項目4]
前記特定のユーザのウェブサイトアクセス情報は、特定のウェブサイトにアクセスした履歴情報を含む、項目1に記載のテレビ番組用広告の提供方法。
[項目5]
前記特定のユーザに関連付けれられる携帯端末の位置情報に基づいて、前記ターゲティング広告を当該携帯端末に送信する、項目1に記載のテレビ番組の提供方法。
The contents of the embodiments of the present invention are listed and explained. A method for providing television program advertisements according to an embodiment of the present invention has the following configuration.
[Item 1]
A method for providing a television program advertisement for providing a targeting advertisement to a receiving device that receives a television program,
Based on the viewing log of multiple TV programs or the user's website access information, determine the TV programs to be provided with targeted advertisements,
determine the targeted advertisements to be provided on the television program;
A method of providing an advertisement for a television program, wherein the determined targeting advertisement is transmitted to a receiving device associated with a specific user.
[Item 2]
2. The method of providing advertisements for television programs according to
[Item 3]
2. The method of providing advertisements for television programs according to
[Item 4]
2. The method of providing advertisements for television programs according to
[Item 5]
The method of providing a television program according to
(第1の実施の形態)
以下、本発明の第1の実施の形態によるテレビ番組用広告の提供方法について、図面を参照しながら説明する。図1は、本発明の第1の実施の形態によるテレビ番組用広告提供システムの構成図である。
(First embodiment)
Hereinafter, a method for providing television program advertisements according to the first embodiment of the present invention will be described with reference to the drawings. FIG. 1 is a configuration diagram of a television program advertisement providing system according to a first embodiment of the present invention.
図1に示すように、テレビ番組用広告の提供システムは、広告主1と、広告主1の広告を出稿する広告会社2と、広告会社2からの広告出稿を受け付けるDSP(Demand Side Platform)2と、放送局7から(後述するアドレッサブル広告に適した)テレビ番組の広告枠を受け付け、DSP2から広告枠に対する入札要求を行うことで、広告の調達を行うSSP6(Supply Side Platform)とを有する。また、放送局7から地上デジタル放送等の放送信号を介して、または、サイマル放送等によるインターネットを介して、テレビ番組を受信する受信装置8を有する。また、受信装置8は、放送局7からテレビ番組とともに、不特定の視聴者層に対して提供されるマス広告(TVコマーシャル)を受信する。
As shown in FIG. 1, the television program advertisement providing system includes an
また、本実施の形態におけるテレビ番組広告の提供システムは、広告会社2から提供されるテレビ番組視聴ログや、受信装置8とペアリングされた携帯端末やパーソナルコンピュータ(PC)等の端末を介して得られる視聴者の購買データや位置情報等を分析し、最適化されたターゲティング広告のプラニングを実行する広告会社DMP(Data Management Platform)4と、また、広告会社DMP4と連携しつつ、受信装置8から視聴者から得られるテレビ番組視聴ログを分析し、アドレッサブル広告(テレビ番組等の放送信号を受信し、インターネットに結線した受信装置における、特定の視聴者属性に対するターゲティング広告)に適した番組を抽出するアドレッサブルDMP5を有する。なお、アドレッサブルDMP5は、上記携帯端末9やPC等の端末を介して得られる視聴者の購買データや位置情報等のデータを、広告会社DMP4を介さずに取得する場合もある。SSP6は、DSP2から調達したターゲティング広告を、放送信号またはインターネットを介して、受信装置8に送信する。また、ターゲティング広告を、受信装置とペアリングされ、特定の個人と紐づけられる携帯端末9やPC等の端末にも送信し得る。ここで、本システムを構成する各装置は、共通またはローカルのインターネット等のネットワークを経由して、接続される。説明の便宜上、各装置を1台ずつ記載しているが、複数であってもよく、これに限定されない。また、本例において、DMP、DSP、SSP等の名称は別名称で呼称することもでき、また、システム構成についても、本発明の趣旨を逸脱しない範囲で装置を適宜変更することもできる。
In addition, the system for providing television program advertisements according to the present embodiment uses a television program viewing log provided by the
本実施の形態において、受信装置8は、その受信装置による視聴ログを収集するための装置(後述の視聴ログ収集装置93)に接続可能とすることができ、さらに、視聴ログを収集するための装置が、個人毎の番組の視聴ログを収集する機能(後述の個人特定器95)を有することができる。また、受信装置8は、その受信装置を利用する個人の携帯端末(例えば、スマートフォン、タブレット端末)とネットワーク経由でペアリングする機能を有することもできる。
In the present embodiment, the
また、広告主1、広告会社2、放送局7等の装置は、例えばワークステーションやパーソナルコンピュータのような汎用コンピュータとしてもよいし、或いはスマートフォン、タブレット、携帯端末、その他情報端末等であってもよい。
In addition, the devices such as the
図2は、本発明の第1の実施の形態によるアドレッサブルDMPの機能ブロック図である。なお、図示された構成は一例であり、これ以外の構成を有していてもよい。 FIG. 2 is a functional block diagram of the addressable DMP according to the first embodiment of the invention. Note that the illustrated configuration is an example, and other configurations may be employed.
図示されるように、アドレッサブルDMP5は、データベース(図示せず)と接続されシステムの一部を構成する。DMP5は、例えばワークステーションやパーソナルコンピュータのような汎用コンピュータとしてもよいし、或いはクラウド・コンピューティングによって論理的に実現されてもよい。 As shown, the addressable DMP 5 is connected to a database (not shown) and constitutes part of the system. The DMP 5 may be a general-purpose computer such as a workstation or personal computer, or may be logically implemented by cloud computing.
DMP5は、少なくとも、制御部10、メモリ11、ストレージ12、送受信部13、入出力部14等を備え、これらはバス15を通じて相互に電気的に接続される。
The DMP 5 includes at least a control unit 10 , a memory 11 , a storage 12 , a transmission/reception unit 13 , an input/output unit 14 and the like, which are electrically connected to each other through a
制御部10は、DMP5全体の動作を制御し、各要素間におけるデータの送受信の制御、及びアプリケーションの実行及び認証処理に必要な情報処理等を行う演算装置である。例えば制御部10はCPU(Central Processing Unit)であり、ストレージ12に格納されメモリ11に展開されたプログラム等を実行して各情報処理を実施する。 The control unit 10 is an arithmetic unit that controls the overall operation of the DMP 5, controls transmission and reception of data between elements, executes applications, and performs information processing necessary for authentication processing. For example, the control unit 10 is a CPU (Central Processing Unit), and executes each information processing by executing a program or the like stored in the storage 12 and developed in the memory 11 .
メモリ11は、DRAM(Dynamic Random Access Memory)等の揮発性記憶装置で構成される主記憶と、フラッシュメモリやHDD(Hard Disc Drive)等の不揮発性記憶装置で構成される補助記憶と、を含む。メモリ11は、プロセッサ10のワークエリア等として使用され、また、DMP5の起動時に実行されるBIOS(Basic Input/Output System)、及び各種設定情報等を格納する。 The memory 11 includes a main memory composed of a volatile memory device such as a DRAM (Dynamic Random Access Memory), and an auxiliary memory composed of a non-volatile memory device such as a flash memory or a HDD (Hard Disc Drive). . The memory 11 is used as a work area for the processor 10, and stores a BIOS (Basic Input/Output System) executed when the DMP 5 is activated, various setting information, and the like.
ストレージ12は、アプリケーション・プログラム等の各種プログラムを格納する。各処理に用いられるデータを格納したデータベース(図示せず)がストレージ12に構築されていてもよい。 The storage 12 stores various programs such as application programs. A database (not shown) storing data used for each process may be constructed in the storage 12 .
送受信部13は、DMP5をネットワークに接続する。なお、送受信部13は、Bluetooth(登録商標)及びBLE(Bluetooth Low Energy)の近距離通信インターフェースを備えていてもよい。 The transmission/reception unit 13 connects the DMP 5 to the network. The transmitting/receiving unit 13 may include a short-range communication interface of Bluetooth (registered trademark) and BLE (Bluetooth Low Energy).
入出力部14は、キーボード・マウス類等の情報入力機器、及びディスプレイ等の出力機器である。 The input/output unit 14 is an information input device such as a keyboard and a mouse, and an output device such as a display.
バス15は、上記各要素に共通に接続され、例えば、アドレス信号、データ信号及び各種制御信号を伝達する。
A
図3は、本発明の第1の実施の形態によるアドレッサブルDMP5の制御部10の詳細を示した機能ブロック図であり、図4は、本発明の第1の実施の形態によるアドレッサブルDMP5のストレージ12の詳細を示した機能ブロック図である。前述の通り、制御部10において、本実施の形態に係る分析に係るアプリケーション・プログラムの実行がされ、この実行されるプログラムのモジュールは、図示のとおり、いくつかの機能ブロックに分けられる。また、サーバの本制御部で実行される機能ブロックの全部又は一部は、その性質に応じてSSP6、または他のネットワーク上の装置の(図示しない)制御部によって実行することも可能である。
FIG. 3 is a functional block diagram showing details of the control unit 10 of the addressable DMP 5 according to the first embodiment of the invention, and FIG. 4 is a storage 12 of the addressable DMP 5 according to the first embodiment of the invention. 2 is a functional block diagram showing the details of; FIG. As described above, the control unit 10 executes the application program related to the analysis according to the present embodiment, and modules of the executed program are divided into several functional blocks as shown. All or part of the functional blocks executed by this controller of the server can also be executed by the controller (not shown) of the
まず、視聴ログ分析部41は、受信装置8(より具体的には、視聴ログ分析装置33のオンラインメータ96)から、送受信部13を介して、視聴ログを受信する。受信された視聴ログは、アドレッサブルDMP5に内蔵されるストレージ12の視聴ログ格納部51に格納される。また、視聴ログ分析部41は、受信した視聴ログを基に視聴者の視聴行動を分析する。分析するに際し、個人特定器(例えば、ピープルメータ)から得られた個人の視聴ログを参照することもできる。また、視聴ログ分析41は、視聴者個人のウェブサイト閲覧履歴を携帯端末9や(図示しない)PC等から受信する場合には、これらの閲覧履歴を視聴ログ格納部51に格納し、個人のウェブサイト上の行動を分析する。
First, the viewing log analysis unit 41 receives the viewing log from the receiving device 8 (more specifically, the online meter 96 of the viewing log analysis device 33) via the transmission/reception unit 13. FIG. The received viewing log is stored in the viewing log storage unit 51 of the storage 12 incorporated in the addressable DMP 5 . Also, the viewing log analysis unit 41 analyzes the viewing behavior of the viewer based on the received viewing log. The analysis can also refer to individual viewing logs obtained from personal identifiers (eg, peoplemeters). In addition, when the viewing log analysis 41 receives a viewer's individual website browsing history from the
また、個人の視聴ログに加えて、世帯に設置される一又は複数の受信装置から取得される視聴ログから特定の属性に紐づいた個人の視聴ログを分離する方法を用いることもできる。この場合、学習データを、事前に学習データ格納部52に格納しておくこともできる。 In addition to individual viewing logs, it is also possible to use a method of separating individual viewing logs linked to specific attributes from viewing logs acquired from one or more receiving devices installed in a household. In this case, the learning data can be stored in the learning data storage unit 52 in advance.
例えば、学習データについては、まず、受信装置を共有する構成員を判別するため、前述の個人特定器を有する視聴ログ収集装置から取得された、受信装置(サンプル装置S)から取得される視聴ログとその装置を共有する構成員の情報とからなる第1視聴記録データに基づき、視聴チャンネル、視聴日時、属性(例えば、性別、年代による区分)に基づいて、視聴チャンネル、視聴日時から属性の存在確率を算出するための数理モデルを学習する。この学習データに基づいて、視聴ログ分析部41は、対象装置の視聴ログに含まれる視聴チャンネルや視聴日時といった情報から、特定の個人(または属性)による視聴を推定することができる。 For example, with regard to the learning data, first, in order to determine the members who share the receiving device, the viewing log obtained from the receiving device (sample device S) obtained from the viewing log collecting device having the above-described individual identifier Based on the viewing channel, viewing date and time, and attributes (for example, segmentation by gender and age) based on the first viewing record data consisting of information on the members who share the device, the viewing channel, viewing date and time, and the existence of attributes Learn mathematical models to calculate probabilities. Based on this learning data, the viewing log analysis unit 41 can estimate viewing by a specific individual (or attribute) from information such as viewing channel and viewing date and time included in the viewing log of the target device.
例えば、視聴ログ分析部41は、属性をC1(子供:4~12才)、C2(子供:13~19才)、F1(女性:20~35才)、F2(女性:35~49才)、F3(女性:50才以上)、M1(男性:20~35才)、M2(男性:35~49才)、M3(男性:50才以上)とし、それぞれに目的変数f1(x)~f8(x)に対応させる。ここでxは説明変数(ベクトル)であり、例えば、f1(x)は、装置を共有する構成員の中にC1の属性の構成員が存在する確率を示す目的変数である。なお、属性はあくまで一例であり、上記の例に限定されるものでない。そして、視聴ログ分析部41は、サンプル装置Sから得た視聴ログに基づいて、上記の目的変数f1(x)~f8(x)と説明変数xとの関係を学習する。 For example, the viewing log analysis unit 41 sets attributes to C1 (child: 4 to 12 years old), C2 (child: 13 to 19 years old), F1 (female: 20 to 35 years old), F2 (female: 35 to 49 years old). , F3 (female: 50 years old or older), M1 (male: 20-35 years old), M2 (male: 35-49 years old), M3 (male: 50 years old or older), and objective variables f1(x) to f8 (x). Here, x is an explanatory variable (vector), and for example, f1(x) is an objective variable indicating the probability that a member with the attribute of C1 exists among the members who share the device. Note that the attributes are merely examples, and are not limited to the above examples. Based on the viewing log obtained from the sample device S, the viewing log analysis unit 41 learns the relationship between the objective variables f1(x) to f8(x) and the explanatory variable x.
そして、視聴ログ分析部41は、個人特定器を有しない視聴ログ収集装置93を設置する装置(対象装置T)から得た視聴ログに基づいて、説明変数に値を入力して、目的変数f1(x)~f8(x)の各々の値(存在確率)を算出する。そして、視聴ログ分析部41は、算出された目的変数f1(x)~f8(x)の各々の値(存在確率)に基づいて対象装置Tの構成員の属性を判定する。具体的には、視聴ログ分析部41は、目的変数f1(x)~f8(x)の値のうち、第1閾値以上である目的変数を抽出し、抽出した目的変数に対応する属性の構成員が対象装置を共有すると判定する。例えば、本実施の形態においては、存在を判定された装置ID「001」の構成員が、属性C1、F2、M2に属する個人(各々個人ID「1」、「2」、「3」)であるとする。 Then, the viewing log analysis unit 41 inputs a value to the explanatory variable based on the viewing log obtained from the device (the target device T) in which the viewing log collection device 93 having no personal identification device is installed, and obtains the objective variable f1. Each value (existence probability) of (x) to f8(x) is calculated. Then, the viewing log analysis unit 41 determines the attributes of the members of the target device T based on the calculated values (presence probabilities) of the objective variables f1(x) to f8(x). Specifically, the viewing log analysis unit 41 extracts objective variables that are equal to or greater than a first threshold among the values of the objective variables f1(x) to f8(x), and configures attributes corresponding to the extracted objective variables. It is determined that the members share the target device. For example, in the present embodiment, the members of the device ID "001" whose existence is determined are individuals belonging to attributes C1, F2, and M2 (personal IDs "1," "2," and "3," respectively). Suppose there is
次に、視聴ログ分析部41は対象装置Tから得た視聴ログの各々について、対象装置について判定された構成員(属性C1、F2、M2に属する個人)の各々の視聴の有無を判定する。すなわち、視聴ログ分析部41は、異なる時間帯(または、曜日、チャンネル)の視聴ログの各々について、上記判定されたC1、F2、M2の属性のユーザのそれぞれが視聴したかを判定する。 Next, the viewing log analysis unit 41 determines whether or not each of the viewing logs obtained from the target device T has been viewed by each of the members (individuals belonging to attributes C1, F2, and M2) determined for the target device. That is, the viewing log analysis unit 41 determines whether each of the users having the determined attributes of C1, F2, and M2 has viewed each of the viewing logs of different time periods (or days of the week and channels).
装置視聴ログに対して各構成員の視聴を判定する処理に先立ち、視聴ログ分析部41は、サンプル装置Sから取得した個人視聴記録データに基づいて、視聴チャンネル視聴日時、属性(性別、年代による区分)に基づいて、対象の視聴ログが各属性のユーザにより視聴された確率(視聴確率)を算出するための数理モデルを学習する。 Prior to the process of determining the viewing of each member for the device viewing log, the viewing log analysis unit 41, based on the individual viewing record data acquired from the sample device S, determines the viewing channel viewing date and time, attributes (by gender, age, Classification), a mathematical model is learned for calculating the probability (viewing probability) that the target viewing log was viewed by users of each attribute.
例えば、視聴ログ分析部41は、C1、C2、F1、F2、F3、M1、M2、M3の属性の各々に目的変数g1(x)~g8(x)に対応させる。ここでyは説明変数(ベクトル)であり、例えば、g1(y)は、対象ログがC1の属性の構成員により視聴されたかを示す目的変数である。そして、視聴ログ分析部41は、サンプル装置Sから得た視聴ログに基づいて、上記の目的変数g1(y)~g8(y)と説明変数yとの関係を学習する。 For example, the viewing log analysis unit 41 associates each of the attributes C1, C2, F1, F2, F3, M1, M2, and M3 with objective variables g1(x) to g8(x). Here, y is an explanatory variable (vector), and g1(y), for example, is an objective variable indicating whether or not the target log has been viewed by members of the attribute C1. Based on the viewing log obtained from the sample device S, the viewing log analysis unit 41 learns the relationship between the objective variables g1(y) to g8(y) and the explanatory variable y.
そして、視聴ログ分析部41は、対象装置Tから得た視聴ログに基づいて、説明変数に値を入力して、目的変数g1(y)~g8(y)のうち、対象装置Tを共有する構成員に対応する目的変数の値(視聴確率)を算出する。また、視聴ログ分析部41は、算出した視聴確率のうち、視聴ログについて設定した閾値以上である視聴確率に対応する属性のユーザが当該視聴ログを視聴していたと判定することができる。これにより、装置視聴ログに基づいて、属性C1、F2、M2に属する個人(各々個人ID「1」、「2」、「3」)の個人視聴ログを得ることができる。 Based on the viewing log obtained from the target device T, the viewing log analysis unit 41 inputs values to the explanatory variables, and shares the target device T among the objective variables g1(y) to g8(y). A value (viewing probability) of the objective variable corresponding to the member is calculated. Further, the viewing log analysis unit 41 can determine that a user having an attribute corresponding to a viewing probability equal to or higher than the threshold set for the viewing log among the calculated viewing probabilities has viewed the viewing log. As a result, individual viewing logs of individuals belonging to the attributes C1, F2, and M2 (personal IDs "1," "2," and "3," respectively) can be obtained based on the device viewing logs.
次に、ターゲティング広告対象番組抽出部42は、分析した視聴ログを基に、ターゲティング広告を挿入する対象となる番組を抽出する。抽出方法は後述する。また、ターゲティング広告対象番組抽出部42は、抽出した番組に関する情報を、ターゲティング広告対象番組情報格納部53に格納し、管理する。ここで、「ターゲティング広告」とは、特定の視聴者属性に属する個人にターゲティングされる広告のことをいう。「ターゲティング広告対象番組」とは、ターゲティング広告が含まれる番組のことをいう。 Next, the targeting advertisement target program extracting unit 42 extracts a target program for inserting the targeting advertisement based on the analyzed viewing log. The extraction method will be described later. In addition, the targeting advertisement target program extracting unit 42 stores and manages information about the extracted programs in the targeting advertisement target program information storage unit 53 . Here, "targeted advertisement" refers to an advertisement targeted to an individual belonging to a specific viewer attribute. “Targeted advertisement target program” refers to a program including targeted advertisements.
番組情報共有部43は、抽出されたターゲティング広告対象番組を、ネットワーク上の他の装置、例えば、SSP6に通知する。
The program information sharing unit 43 notifies other devices on the network, such as the
視聴効果情報生成部46は、受信装置8から送信された、ターゲティング広告が表示されたこと、または、視聴されたことを示すログを基に、視聴実績を示す視聴効果情報を生成する。受信されたログは、視聴効果情報として視聴効果情報格納部54に格納される。
The viewing effect information generation unit 46 generates viewing effect information indicating the viewing record based on the log indicating that the targeting advertisement was displayed or viewed, which was transmitted from the receiving
図5は、本発明の第1の実施の形態によるSSPの機能ブロック図である。なお、図示された構成は一例であり、これ以外の構成を有していてもよい。 FIG. 5 is a functional block diagram of the SSP according to the first embodiment of the invention. Note that the illustrated configuration is an example, and other configurations may be employed.
図示されるように、SSP6は、データベース(図示せず)と接続されシステムの一部を構成する。SSP6は、例えばワークステーションやパーソナルコンピュータのような汎用コンピュータとしてもよいし、或いはクラウド・コンピューティングによって論理的に実現されてもよい。
As shown, the
SSP6は、少なくとも、制御部20、メモリ21、ストレージ22、送受信部23、入出力部24等を備え、これらはバス25を通じて相互に電気的に接続される。個々の構成要素の機能構成は、図2のアドレッサブルDMP5と同じ構成であるので説明を省略する。
The
図6は、本発明の第1の実施の形態によるアドレッサブルSSP6の制御部10の詳細を示した機能ブロック図であり、図7は、本発明の第1の実施の形態によるアドレッサブルDMP5のストレージ12の詳細を示した機能ブロック図である。前述の通り、制御部10において、本実施の形態に係る分析に係るアプリケーション・プログラムの実行がされ、この実行されるプログラムのモジュールは、図示のとおり、いくつかの機能ブロックに分けられる。また、サーバの本制御部で実行される機能ブロックの全部又は一部は、その性質に応じてDSP3、放送局7、または他のネットワーク上の装置の(図示しない)制御部によって実行することも可能である。
FIG. 6 is a functional block diagram showing the details of the control unit 10 of the
広告管理部61は、ネットワーク上の他の装置、例えば、広告会社2、DSP3、または放送局7から、ターゲティング広告に関するデータを受信し、ターゲティング広告格納部54に格納する。
The advertisement management unit 61 receives data on targeting advertisements from other devices on the network, such as the
広告送信部62は、放送信号、または、インターネット等ネットワークを介して、受信装置8にターゲティング広告を送信する。また、他の例においては、広告送信部62は、受信装置8及び/または、携帯端末9及び他の端末(例えば、PC)にターゲティング広告を送信する。
The advertisement transmission unit 62 transmits a targeting advertisement to the receiving
図7は、本発明の第1の実施の形態による受信装置8の機能ブロック図である。なお、図示された構成は一例であり、これ以外の構成を有していてもよい。
FIG. 7 is a functional block diagram of the
本実施の形態においては、受信装置、特に、デジタル放送受信装置を例に説明する。図7において、受信装置8は、制御部80、メモリ81、ストレージ82、ブラウザ83、チューナ部84、復調部85、分離部86、復号部87、表示制御部88、表示部89、入出力部90、送受信部91を有するよう構成され、各々の構成要素は、バス92によって接続され、互いにデータの送受信が可能な状態となっている。
In this embodiment, a receiving device, particularly a digital broadcast receiving device will be described as an example. 7, the receiving
また、受信装置8は、放送局7から送出されたデジタル放送信号を、チューナ84を介して受信し、復調部85によって受信した放送信号を復調する。ここで、受信されるデジタル放送信号の一例として、MPEG-TS方式等で多重化されて伝送された信号が挙げられる。
The
分離部86は、MPEG-TS方式で受信された放送信号を映像データ及び音声データ等のデータに分離し、復号部87は、分離された映像データ及び音声データを復号し、表示制御部88により、映像の場合には、ディスプレイ等の表示部29に番組映像、広告の映像等を表示し、音声の場合には、(図示しない)スピーカ等を経て音声出力する。また、受信装置8は、ブラウザ83をプリインストールしており、ブラウザ83を通じて、インターネット経由で受信されたコンテンツを表示部89に表示することができる。後述するように、受信装置8は、インターネット経由でターゲティング広告をコンテンツデータとして受信し、ブラウザ83を通じて表示部89に表示することができる。
The separating unit 86 separates the broadcast signal received in the MPEG-TS format into data such as video data and audio data, the decoding unit 87 decodes the separated video data and audio data, and the display control unit 88 In the case of video, the program video, advertisement video, etc. are displayed on the display unit 29 such as a display. The receiving
制御部80は、受信装置8全体の動作を制御し、各要素間におけるデータの送受信の制御、及びアプリケーションの実行及び認証処理に必要な情報処理等を行う演算装置である。例えば制御部80はCPU(Central Processing Unit)であり、ストレージ82に格納されメモリ21に展開されたプログラム等を実行して各情報処理を実施する。
The control unit 80 is an arithmetic device that controls the overall operation of the receiving
メモリ81は、DRAM(Dynamic Random Access Memory)等の揮発性記憶装置で構成される主記憶と、フラッシュメモリやHDD(Hard Disc Drive)等の不揮発性記憶装置で構成される補助記憶と、を含む。メモリ81は、プロセッサ80のワークエリア等として使用され、また、DMP5の起動時に実行されるBIOS(Basic Input/Output System)、及び各種設定情報等を格納する。 The memory 81 includes a main memory composed of a volatile memory device such as a DRAM (Dynamic Random Access Memory), and an auxiliary memory composed of a non-volatile memory device such as a flash memory or a HDD (Hard Disc Drive). . The memory 81 is used as a work area for the processor 80, etc., and stores a BIOS (Basic Input/Output System) executed when the DMP 5 is started, various setting information, and the like.
ストレージ82は、アプリケーション・プログラム等の各種プログラムを格納する。また、受信装置8で受信されたテレビ番組を録画先として格納することができる。ストレージ82として、ハードディスク装置を用いることができる。また、ストレージ22として、入出力部90(例えば、USBインターフェース)を介してハードディスク装置を受信装置8に対して外付けすることもできる。
The storage 82 stores various programs such as application programs. Also, a television program received by the receiving
送受信部91は、受信装置8を有線または無線でネットワークに接続する。なお、送受信部91は、Bluetooth(登録商標)及びBLE(Bluetooth Low Energy)の近距離通信インターフェースを備えていてもよい。
The transmitting/receiving unit 91 connects the receiving
入出力部90は、USBインターフェース、HDMIインターフェース等からなり、ハードディスク装置や録画装置等外部装置と接続するためのインターフェースとなる。さらに、受信装置8によっては、視聴ログ収集装置93が入出力装置90を介して接続される。より具体的には、視聴ログ収集装置93は、チャンネルセンサ94、個人特定器95、オンラインメータ96を有する。
The input/output unit 90 includes a USB interface, an HDMI interface, and the like, and serves as an interface for connecting to an external device such as a hard disk device or a recording device. Furthermore, depending on the receiving
チャンネルセンサ94は、受信装置8の電源のオンオフの状態に連動し、受信装置8の音声出力端子に接続されることで、受信装置8から出力される音声を抽出し、その音声の特徴から視聴者が現在同調しているチャンネルを認識する。また、個人特定器95(例えば、ピープルメータ)は、チャンネルセンサと同様、受信装置8の電源状態に連動し、装置を共有する構成員を特定するためのボタンを有しており、装置を共有する各構成員は、番組を視聴する際に自分に割り当てられたボタンを押す。これにより、個人特定器は、番組を視聴している構成員を特定することができる。例えば、構成員として、C1(子供:4~12才)、C2(子供:13~19才)、F1(女性:20~35才)、F2(女性:35~49才)、F3(女性:50才以上)、M1(男性:20~35才)、M2(男性:35~49才)、M3(男性:50才以上)といった属性に属する視聴者層を特定することができる。なお、個人特定器は、装置単位視聴のみを特定する場合においては、視聴ログ収集装置に含まれなくてもよい。また、オンラインメータ96は、特定されたチャンネル(番組)と個人(または個人を特定しない場合は装置)に関する情報を視聴ログとして収集し、インターネット等を介して、アドレッサブルDMP5に送信する。また、オンラインメータ96は、1分間隔で資料ログを収集し、随時アドレッサブルDMP5に送信することもできるが、視聴ログを1分刻みで蓄積しておき、バッチ処理でアドレッサブルDMP5に送信することもできる。なお、受信装置8は、前述のとおり、視聴ログ収集装置を設置しないこともできる。また、視聴ログ収集装置として、別の手段を用いることもでき、また、受信装置8に同様の機能を内蔵させることもできる。
The channel sensor 94 is interlocked with the on/off state of the power supply of the receiving
図8は、本発明の第1の実施の形態による視聴ログテーブルの例である。図8に示す視聴ログテーブル100は、装置ID、個人特定器95により個人を特定する方法によって特定された個人IDと、その個人の属性、その個人が視聴したチャンネル(番組)の日時、そしてチャンネルに関する情報を格納する。ここで、チャンネルが「0」であるとは、その個人が視聴を行わなかったことを示す。なお、各世帯に1台のみ受信装置が備えられている場合等、世帯と装置が一意に紐づけされる場合は、装置IDの代わりに世帯IDを用いることも可能である。 FIG. 8 is an example of a viewing log table according to the first embodiment of the invention. The viewing log table 100 shown in FIG. 8 includes the device ID, the individual ID specified by the method of specifying the individual by the individual identifier 95, the attribute of the individual, the date and time of the channel (program) viewed by the individual, and the channel stores information about Here, a channel of "0" indicates that the individual did not watch. Note that if the household and the device are uniquely linked, such as when each household has only one receiving device, the household ID can be used instead of the device ID.
図9は、本発明の第1の実施の形態による個人データ管理テーブルの例である。図9に示す個人データ管理テーブル200は、上述の、装置IDと、個人特定器95により個人を特定する方法によって特定された個人IDとに関連付けられる個人ユーザに対してユーザIDを割り当て、かつ、そのユーザの属性情報を格納する。例えば、テーブル200の例において、ユーザID「1002」で特定されるユーザは、装置ID「001」、個人ID「2」によっても定義づけられ、属性がF2であることを示している。さらに、テーブル200は、そのユーザが所有するPCの機器ID及び/または携帯端末IDといった情報を格納することができる。ユーザは、PC及びまたは携帯端末のIDをアドレッサブルDMPに提供するに当たり、これらの機器情報及び機器に内蔵されたウェブブラウザやアプリ等を介してアクセスしたウェブサイトに関する情報及びアクセス日時等の情報を提供することについて同意することで、アドレッサブルDMPは、ユーザのウェブサイトアクセス情報を取得することができる。また、テーブルは、その他ユーザのプロフィール情報(例えば、趣味(例えば、音楽、スポーツ等)、嗜好(例えば、好きな俳優、番組ジャンル等))を格納することもできる。 FIG. 9 is an example of a personal data management table according to the first embodiment of the invention. The personal data management table 200 shown in FIG. 9 assigns a user ID to an individual user associated with the device ID and the personal ID identified by the method of identifying the individual by the personal identifier 95, and Stores the user's attribute information. For example, in the example of the table 200, the user identified by the user ID "1002" is also defined by the device ID "001" and the personal ID "2", indicating that the attribute is F2. Furthermore, the table 200 can store information such as the device ID and/or mobile terminal ID of the PC owned by the user. When providing the ID of the PC and/or mobile terminal to the addressable DMP, the user provides information on the website accessed via the device information and the web browser or application built into the device, and information such as the date and time of access. By agreeing to do so, the addressable DMP can obtain the user's website access information. The table can also store other user profile information (eg, hobbies (eg, music, sports, etc.), preferences (eg, favorite actors, program genres, etc.)).
図10は、本発明の第1の実施の形態による個人ウェブアクセス情報管理テーブルの例である。図10に示す個人ウェブアクセス情報管理テーブル300は、上述の、個人ユーザ毎に、そのユーザのウェブサイトへのアクセス情報を格納する。アクセス情報として、例えば、個人ユーザが、携帯端末9及び/またはPCを介してウェブサイトにアクセスした日時、URL及びウェブサイト名に関する情報を取得することができる。その他、アクセス元の端末情報(携帯端末及びPCのいずれかからアクセスがされたか、に関する情報)、及びそのユーザがウェブサイトにアクセスした際の位置情報を取得することもできる。例えば、テーブル300の例において、ユーザID「1002」で特定されるユーザは、2018年6月10日朝7時に、ハワイ旅行のウェブサイトに自宅からアクセスしたことが分かる。さらに、本テーブルは、格納情報として、検索サイト名と、検索キーワード、さらに、ウェブサイトでの滞留時間を含むこともできる。
FIG. 10 is an example of a personal web access information management table according to the first embodiment of the invention. The personal web access information management table 300 shown in FIG. 10 stores, for each individual user, the user's website access information. As the access information, it is possible to obtain, for example, the date and time when the individual user accessed the website via the
図11は、本発明の第1の実施の形態による視聴率集計テーブルの例である。図11に示す番組別視聴率集計テーブル400は、番組別に、視聴率情報を属性別に格納している。例えば、テーブル400の例において、番組Aの視聴率(%)は、C1が1.1%、C2が1.2%、M1が2.4%等となる。 FIG. 11 is an example of an audience rating total table according to the first embodiment of the present invention. The program-by-program audience rating total table 400 shown in FIG. 11 stores audience rating information by attribute for each program. For example, in the example of the table 400, the ratings (%) of program A are 1.1% for C1, 1.2% for C2, 2.4% for M1, and so on.
図12は、本発明の第1の実施の形態による視聴率集計テーブルの他の例である。図12に示す番組別視聴率集計テーブル500は、番組別に、視聴率情報をウェブサイトへのアクセス数を基に決定したユーザの嗜好別に格納している。例えば、テーブル500の例において、番組Cの視聴率(%)は、アニメ系サイトへのアクセス数が多いユーザ層が1.1%、音楽系サイトへのアクセス数が多いユーザ層が1.2%、映画サイトへのアクセス数が多いユーザ層が2.1%等となる。ここで、ユーザの嗜好は、ウェブサイトへのアクセス数の他、ウェブサイトでのクリック数、PV(ページビュー)数、滞留時間等のいずれか、または組合せに基づいて決定することもできる。 FIG. 12 is another example of the audience rating total table according to the first embodiment of the present invention. The program-by-program audience rating total table 500 shown in FIG. 12 stores audience rating information for each program according to user preferences determined based on the number of accesses to the website. For example, in the example of the table 500, the viewing rate (%) of program C is 1.1% for users who frequently access anime-related sites, and 1.2% for users who frequently access music-related sites. %, and 2.1% for users who frequently access movie sites. Here, the user's preference can be determined based on the number of accesses to the website, the number of clicks on the website, the number of PV (page views), the dwell time, etc., or a combination thereof.
図13は、本発明の第1の実施の形態によるターゲティング広告対象番組管理テーブルの例である。図13に示すターゲティング広告対象番組格納テーブル600は、ターゲティング広告対象として抽出された番組と、その番組についてターゲティングされる属性の情報を格納する。例えば、テーブル600の例において、番組Cについて、ターゲティングされる属性がM3とF2であることを示している。また、本テーブルに、ターゲティング広告が提供される広告枠(例えば、「7月13日の朝8時30分00秒から15秒」)に関する情報を格納することもできる。 FIG. 13 is an example of a targeting advertisement target program management table according to the first embodiment of the present invention. The targeting advertisement target program storage table 600 shown in FIG. 13 stores programs extracted as targeting advertisement targets and information on attributes targeted for the programs. For example, in the example table 600, for Program C, the targeted attributes are M3 and F2. In addition, this table can also store information related to advertising spaces for which targeted advertisements are provided (for example, "15 seconds from 8:30:00 in the morning on July 13").
図14は、本発明の第1の実施の形態によるターゲティング広告対象番組管理テーブルの他の例である。図14に示すターゲティング広告対象番組格納テーブル700は、ターゲティング広告対象として抽出された番組と、その番組についてターゲティングされるユーザ層の情報を格納する。例えば、テーブル700の例において、番組Cについて、ターゲティングされるユーザ者層がスポーツ及び旅行に対する嗜好性が高いユーザ層であることを示している。また、本テーブルに、ターゲティング広告が提供される広告枠(例えば、「7月13日の朝8時30分00秒から15秒」)に関する情報を格納することもできる。 FIG. 14 is another example of the targeting advertisement target program management table according to the first embodiment of the present invention. The targeting advertisement target program storage table 700 shown in FIG. 14 stores information on programs extracted as targets of targeting advertisement and user groups targeted for the programs. For example, in the example of table 700, program C indicates that the targeted user demographic is a user demographic with a high preference for sports and travel. In addition, this table can also store information related to advertising spaces for which targeted advertisements are provided (for example, "15 seconds from 8:30:00 in the morning on July 13").
図15は、本発明の第1の実施の形態によるターゲティング広告管理テーブルの例である。図15に示すターゲティング広告管理テーブル800は、ターゲティング広告の対象となる番組について入稿されたターゲティング広告とその広告がターゲティングする属性に関する情報を格納する。例えば、テーブル800の例において、番組Cに対して、広告AA、ABが入稿され、広告AAは、属性M3の視聴者層にターゲティングされ、広告ABは、属性F2の視聴者層にターゲティングされていることを示している。 FIG. 15 is an example of a targeting advertisement management table according to the first embodiment of the invention. The targeting advertisement management table 800 shown in FIG. 15 stores information about targeting advertisements submitted for programs targeted by targeting advertisements and attributes targeted by the advertisements. For example, in the example table 800, for program C, ads AA, AB are trafficked, ad AA is targeted to an audience with attribute M3, and ad AB is targeted to an audience with attribute F2. indicates that
図16は、本発明の第1の実施の形態によるターゲティング広告管理テーブルの他の例である。図16に示すターゲティング広告管理テーブル900は、ターゲティング広告の対象となる番組について入稿されたターゲティング広告とその広告が関連する商品カテゴリ(及びそのサブカテゴリ)に関する情報を格納する。例えば、テーブル900の例において、番組Cに対して、広告AA、ABが入稿され、広告AAは、例えば広告商品がハワイ旅行ツアーで、広告ABは、例えば、広告商品がスニーカーであることを示している。 FIG. 16 is another example of the targeting advertisement management table according to the first embodiment of the invention. The targeting advertisement management table 900 shown in FIG. 16 stores information on targeting advertisements submitted for programs targeted for targeting advertisements and product categories (and subcategories thereof) to which the advertisements are related. For example, in the example of the table 900, advertisements AA and AB are submitted for program C, where advertisement AA indicates that the advertisement product is a Hawaii travel tour, and advertisement AB indicates that the advertisement product is sneakers. showing.
図17は、本発明の第1の実施の形態によるターゲティング広告送信管理テーブルの例である。図17に示すターゲティング広告送信管理テーブル1000は、番組Cと、番組C内で提供される広告、ターゲティングされる属性、及び個人を特定するIDを格納する。例えば、テーブル1000の例において、番組Cに対して、広告ABが、属性F2の、装置IDが「001」、個人ID「2」で特定される個人に、所定の広告枠に送信されることを示している。ここで、送信設定として、前述のように、時間指定による設定、配信期間による設定、インプレッション数の上限やノルマを設定し、対象番組内で所定のインプレッション数を満たすまで送信し続ける設定、希望する属性が実際に視聴するまで送信し続ける設定等の情報を格納することもできる。ここで、ターゲティング広告を送信する個人として、個人特定器で特定される個人だけでなく、前述の、装置別の視聴ログから特定の属性に紐づいた個人の視聴ログを分離する方法を用いて推測される個人の視聴ログ(例えば、視聴チャンネルや視聴時刻、時間帯)に基づき、広告を提供する番組を視聴するであろう個人に対して広告の送信するよう設定することもできる。 FIG. 17 is an example of a targeting advertisement transmission management table according to the first embodiment of the invention. The targeting advertisement transmission management table 1000 shown in FIG. 17 stores program C, advertisements provided in program C, attributes to be targeted, and IDs for identifying individuals. For example, in the example of the table 1000, for program C, advertisement AB is sent to an individual identified by attribute F2, device ID "001", and individual ID "2" in a predetermined advertisement space. is shown. Here, as the transmission settings, as described above, you can set the time specification, the distribution period, the maximum number of impressions and the quota, and continue to send until the predetermined number of impressions in the target program is reached. It is also possible to store information such as settings for continuing transmission until the attributes are actually viewed. Here, as individuals who send targeted advertisements, not only individuals identified by the individual identifier, but also the above-mentioned method of separating individual viewing logs linked to specific attributes from viewing logs by device is used. Advertisements can also be set to be sent to individuals likely to view the program for which the advertisement is provided based on inferred individual viewing logs (eg, channel viewed, viewing time, time of day).
図18は、本発明の第1の実施の形態によるターゲティング広告送信管理テーブルの他の例である。図18に示すターゲティング広告送信管理テーブル1100は、番組Cと、番組C内で提供される広告、ターゲティングされる属性、個人を特定するID、及びユーザIDを格納する。例えば、テーブル1100の例において、番組Gに対して、広告CAが、装置IDが「001」、個人ID「2」で特定される個人に、所定の広告枠に送信されることを示している。広告CAは、本来は属性M2に向けられる広告であるところ、本例によれば、ユーザID1002のウェブサイトアクセス情報の、ハワイ旅行に関するウェブサイトを閲覧していた、という情報に基づいて、ゴルフクラブに関連する広告として、ハワイでゴルフを楽しむ可能性のある、属性F2のユーザID1002で特定される個人にターゲティングされていることがわかる。このように、広告CAの例のように、広告がターゲティングする属性に関わらず、ユーザの購買データに基づいて、特定のユーザにターゲティングすることもできるし、広告ABの例のように、ターゲティングするユーザの属性に加えて、そのユーザの購買データに基づいて、特定のユーザにターゲティングすることができる。後者のほうがより精度を高めてターゲティングすることができる。また、ここで、送信設定として、前述のように、時間指定による設定、配信期間による設定、インプレッション数の上限やノルマを設定し、対象番組内で所定のインプレッション数を満たすまで送信し続ける設定、希望する属性が実際に視聴するまで送信し続ける設定等の情報を格納することもできる。ここで、ターゲティング広告を送信する個人として、個人特定器で特定される個人だけでなく、前述の、装置別の視聴ログから特定の属性に紐づいた個人の視聴ログを分離する方法を用いて推測される個人の視聴ログ(例えば、視聴チャンネルや視聴時刻、時間帯)に基づき、広告を提供する番組を視聴するであろう個人に対して広告の送信するよう設定することもできる。
FIG. 18 is another example of the targeting advertisement transmission management table according to the first embodiment of the invention. The targeting advertisement transmission management table 1100 shown in FIG. 18 stores program C, advertisements provided in program C, targeted attributes, IDs for identifying individuals, and user IDs. For example, in the example of table 1100, for program G, the advertisement CA is sent to the individual specified by the device ID "001" and the individual ID "2" in a predetermined advertisement frame. . The advertisement CA is originally directed to the attribute M2, but according to this example, based on the website access information of the
図19は、本発明の第1の実施の形態による広告視聴効果管理テーブルの例を示した図である。図19に示す広告視聴効果管理テーブル1200は、番組別に、ターゲティング広告に関する情報と、ターゲティング広告が配信された(装置IDと個人IDで特定される)個人によって視聴されたか否かを示す情報を格納する。例えば、テーブル1200の例において、番組Cについて、所定の広告枠に配信された広告ABを、ターゲティングした(装置ID「001」、個人ID「2」で特定される)個人が視聴したこと(TRUE)を示している。 FIG. 19 is a diagram showing an example of an advertisement viewing effect management table according to the first embodiment of the present invention. The advertisement viewing effect management table 1200 shown in FIG. 19 stores, for each program, information related to targeting advertisements and information indicating whether or not an individual (specified by a device ID and an individual ID) to whom the targeting advertisement was distributed has viewed the advertisement. do. For example, in the example of the table 1200, it is true that the targeted individual (identified by the device ID “001” and the individual ID “2”) viewed the advertisement AB delivered to the predetermined advertisement space for the program C (TRUE ).
図20は、本発明の第1の実施の形態によるテレビ番組用広告の提供方法の例を示すフローチャート図である。本提供方法に係る処理は、例えば、アドレッサブルDMP5のメモリ11に格納されたプログラムを制御部10、または、SSP6のメモリ21に格納されたプログラムを制御部20において実行することで実現される。または、アドレッサブルDMP5またはSSP6と他のサーバまたは装置とが協働して、本処理を分散処理することもできるし、他のサーバまたは装置が単独で本処理を実行することもできる。
FIG. 20 is a flow chart showing an example of a method for providing television program advertisements according to the first embodiment of the present invention. The processing according to the present providing method is realized, for example, by executing a program stored in the memory 11 of the addressable DMP 5 in the control unit 10 or by executing a program stored in the memory 21 of the
まず、アドレッサブルDMP5の制御部10の視聴ログ分析部41は、受信装置8の視聴ログ収集装置93から受信した視聴ログを分析する(S101)。例えば、視聴ログ分析部41は、個人特定器(例えば、ピープルメータ)から得られた個人の視聴ログを参照し、番組別に各属性の視聴率を集計する。例えば、視聴ログ分析部41は、図8の視聴ログテーブル100に示す各個人IDと関連付けられる個人の番組視聴ログを基に、図11の番組別視聴率集計テーブル400に示すような、番組毎の属性別視聴率情報を生成する。 First, the viewing log analysis unit 41 of the control unit 10 of the addressable DMP 5 analyzes the viewing log received from the viewing log collecting device 93 of the receiving device 8 (S101). For example, the viewing log analysis unit 41 refers to an individual viewing log obtained from an individual identification device (for example, a people meter), and aggregates the viewing rate of each attribute for each program. For example, the viewing log analysis unit 41, based on the individual program viewing log associated with each individual ID shown in the viewing log table 100 of FIG. to generate audience rating information by attribute.
他の例として、視聴ログ分析部41は、個人特定器から得られた個人の視聴ログに加え、装置別の視聴ログから特定の属性に紐づいた個人の視聴ログを分離する方法を用いて推測された個人の視聴ログを基に、図11の番組別視聴率集計テーブル400に示すような、番組毎の属性別視聴率情報を生成することもできる。本例によれば、個人特定器から得られた視聴ログより広い範囲の装置から得られた視聴ログを利用できるため、より確度の高い視聴率情報を得ることができる。 As another example, the viewing log analysis unit 41 uses a method of separating individual viewing logs linked to specific attributes from device-specific viewing logs in addition to individual viewing logs obtained from the individual identifier. Based on the inferred individual viewing log, it is also possible to generate attribute-specific audience rating information for each program as shown in the program-specific audience rating summary table 400 in FIG. 11 . According to this example, it is possible to use the viewing logs obtained from devices in a wider range than the viewing logs obtained from the personal identification device, so it is possible to obtain audience rating information with higher accuracy.
さらに他の例として、視聴ログ分析部41は、特定の個人ユーザの携帯端末9等から得られるウェブサイトアクセス情報に関連して、図12の番組別視聴率集計テーブル500に示すような、番組毎のユーザの嗜好別の視聴率情報を生成することもできる。これにより、どのようなウェブサイトに頻繁にアクセスを行ったユーザがどのような番組を視聴したか、を知ることができる。
As yet another example, the viewing log analysis unit 41 may, in relation to website access information obtained from a specific individual user's
続いて、アドレッサブルDMP5のターゲティング広告対象番組抽出部42は、ターゲティング広告を配信する対象となる番組を抽出する(S102)。例えば、ターゲティング広告対象番組抽出部42は、図11に示す番組別視聴率集計テーブル400を参照し、番組A、Bが、各属性別の視聴率にばらつきが少ないのに対し、番組C、Dが、特定の属性の視聴者層の視聴率が他の属性の視聴率に比べて突出していることを特定する。特に、番組Cについて、M3の視聴率が5.7、F2の視聴率が4.7であり、番組Dについて、C2の視聴率が5.7、F2の視聴率が4.7であるように、他の属性の視聴率に比べて顕著に高いことがわかる。この傾向は、ある番組においては、特定の属性の視聴者層にターゲティングした広告を効率的に提供する機会があることを示しており、このような番組を、番組抽出部42は、ターゲティング広告を提供することに適した番組として抽出する。すなわち、図11の例においては、番組抽出部42は、番組C、Dをターゲティング広告対象番組として抽出する。ここで、特定の属性の視聴者層の視聴率が他の属性に比べて顕著に高いことを示す基準として、絶対的な閾値を用いたり、番組の全体の視聴率と相対的な閾値を用いたりすることができる。 Subsequently, the targeting advertisement target program extracting unit 42 of the addressable DMP 5 extracts a target program for distributing the targeting advertisement (S102). For example, the targeting advertisement target program extraction unit 42 refers to the program-by-program audience rating total table 400 shown in FIG. identifies that the ratings of audiences with specific attributes are prominent compared to ratings with other attributes. In particular, for program C, M3 has a rating of 5.7 and F2 has a rating of 4.7, and for program D, C2 has a rating of 5.7 and F2 has a rating of 4.7. In addition, it can be seen that it is significantly higher than the audience ratings of other attributes. This trend indicates that there is an opportunity to efficiently provide advertisements targeted to viewers with specific attributes in certain programs. Extract as a program suitable for providing. That is, in the example of FIG. 11, the program extracting unit 42 extracts programs C and D as programs targeted for targeting advertisement. Here, an absolute threshold or a threshold relative to the overall audience rating of the program is used as a criterion indicating that the audience rating of the viewer group with a specific attribute is significantly higher than that of other attributes. can be
同様に、他の例として、例えば、図12の番組別視聴率集計テーブル500に示すように、番組Cの、あるウェブサイトのカテゴリ(例えば、スポーツや旅行)への訪問者による視聴率が他の商品カテゴリの訪問者による視聴率より突出して高い場合、特定のカテゴリの訪問者にターゲティングした広告を効率的に提供する機会がある可能性がある。 Similarly, as another example, for example, as shown in the program-by-program audience rating total table 500 in FIG. If it is significantly higher than the viewing rate by visitors of one product category, there may be an opportunity to efficiently serve advertisements targeted to visitors in that particular category.
次に、アドレッサブルDMP5の番組情報共有部43は、抽出されたターゲティング広告対象番組に関連する情報を共有する(S103)。例えば、番組情報共有部43は、抽出されたターゲティング広告対象番組に関連する情報を、ネットワーク上の他の装置、例えば、SSP6や放送局7に通知または共有する。共有する情報としては、例えば、図13に示すターゲティング広告対象番組格納テーブル600に示すように、「番組Cは、属性M3とF2という視聴者層がいて、ターゲティング広告に適した広告枠がある」、といった情報が挙げられる。これにより、SSP6や放送局7等の装置は、ターゲティング広告に適した番組を把握することができ、その番組を、ターゲティング広告を配信する対象番組とすることを決定すると、DSP3や広告会社2と連携して広告主1に対して広告の入稿をオファーすることができる。例えば、広告会社2は、広告主1に対して、「番組Cは、属性M3やF2といった視聴者層が〇〇人いそうなので、ターゲティング広告枠を××円で買わないか」といったオファーを提示することができる。
Next, the program information sharing unit 43 of the addressable DMP 5 shares information related to the extracted targeting advertisement target program (S103). For example, the program information sharing unit 43 notifies or shares information related to the extracted target advertisement program to other devices on the network, such as the
また、他の例として、特定の個人ユーザのウェブサイトアクセス情報に基づいて、ターゲティング広告を配信する対象となる番組を抽出する場合、例えば、図14に示すターゲティング広告対象番組格納テーブル700に示すように、「番組Cは、スポーツを好むユーザ層と、旅行を好むユーザ層がいて、ターゲティング広告に適した広告枠がある」、といった情報を共有することができる。 As another example, when extracting a program targeted for distribution of a targeting advertisement based on the website access information of a specific individual user, for example, as shown in the targeting advertisement target program storage table 700 shown in FIG. In addition, information such as "program C has a user group who likes sports and a user group who likes traveling, and has an advertising space suitable for targeted advertising" can be shared.
続いて、SSP6の広告管理部61は、入稿されたターゲティング広告をストレージに格納する(S104)。例えば、広告会社が、ターゲティング広告のための広告データを入稿すると、広告データは、DSP3を介してSSP6に送信され、SSP6のストレージに格納される。ここで、広告会社のほか、放送局や広告主が、直接広告データを入稿することもできる。例えば、格納されたターゲティング広告のための広告データは、インターネットを経由して、ターゲティング広告を放送する一または複数の放送局により、内容確認することもできる。広告データは、例えば、MP4/MPEG4形式のフォーマットで格納することができる。また、放送の解像度、超高解像度、標準解像度、低解像度といった異なる解像度による形式による格納、また、低速回線、高速回線といった通信状況に応じた異なる圧縮形式やファイルサイズによる格納も可能とすることが好ましい。以上の一連の処理により、ターゲティング広告を受信装置に対して配信する準備が完了する。
Subsequently, the advertisement management unit 61 of the
図21は、本発明の第1の実施の形態によるテレビ番組用広告の視聴実績を収集する方法の例を示すフローチャート図である。本提供方法に係る処理は、例えば、SSP6のメモリ21に格納されたプログラムを制御部20において実行することにより、または、アドレッサブルDMP5のメモリ11に格納されたプログラムを制御部10において実行することで実現される。または、SSP6またはアドレッサブルDMP5と他のサーバまたは装置とが協働して、本処理を分散処理することもできるし、他のサーバまたは装置が単独で本処理を実行することもできる。例えば、SSP6で実行される処理を、アドサーバ等の広告配信サーバにより実行することもできる。
FIG. 21 is a flow chart diagram showing an example of a method for collecting viewing records of television program advertisements according to the first embodiment of the present invention. The processing according to the present providing method is performed, for example, by executing a program stored in the memory 21 of the
まず、SSP6の制御部20の広告送信部62は、ターゲティング広告格納部71に格納されたターゲティング広告データを受信装置8に配信する(S201)。例えば、広告送信部62は、図17に示すターゲティング広告送信管理テーブル1000を参照し、番組放送中または事前に、広告データをターゲティングする個人が視聴する受信装置8に送信する。ターゲティング広告を送信する広告枠が決まっている場合は、例えば、番組Cにおいて、広告ABに関する広告データを、装置ID「001」、個人ID「2」で特定される個人が視聴する受信装置8に対して、広告枠の時刻「7月13日8時30分00秒」または事前の時刻に、送信する。広告データが受信装置8に対して事前送信される場合は、受信装置8のメモリに広告データが一時的に蓄積され、所定の広告枠の時刻において、ターゲティング広告を表示する。他の例において、ターゲティング広告を表示すべき受信装置8が、所定のタイミングで広告の受信要求をSSP6に送信することも可能である。さらに他の例においては、放送局7が、テレビ番組とともにターゲティング広告を、放送信号を介して受信装置8に送信することもできる。また、放送局7が、サイマル放送や見逃し視聴のために、テレビ番組をインターネット配信する場合においては、テレビ番組とともにターゲティング広告を、インターネット経由で受信装置8に送信することもできる。また、前述の通り、ターゲティング広告を、受信装置とペアリングされ、特定の個人と紐づけられる携帯端末やPC等の端末にも送信し得る。
First, the advertisement transmission unit 62 of the
また、他の例として、図18に示すターゲティング広告送信管理テーブル1100を参照し、広告データをターゲティングする個人が視聴する受信装置8に送信することもできる。ターゲティング広告を送信する広告枠が決まっている場合は、例えば、番組Cにおいて、広告ABに関する広告データを、装置ID「001」、個人ID「2」、及び個人ユーザID「1002」で特定される個人が視聴する受信装置8に対して、広告枠の時刻「7月13日8時30分00秒」または事前の時刻に、送信することができる。また、本例においては、特に個人のウェブサイトアクセス情報と広告商品との関連性が高いので、広告商品に対する消費行動を効率的に喚起できるよう、ターゲティング広告を受信装置8、特定の個人と紐づけられる携帯端末9及び/またはPC等の他の装置に送信し得る。
As another example, the targeting advertisement transmission management table 1100 shown in FIG. 18 can be referenced to transmit the advertisement data to the receiving
送信されたターゲティング広告に係る広告データは、受信装置8の表示部89に、ブラウザ83を介して表示される。例えば、テレビ番組はリニア放送である場合は、テレビ番組自体は放送信号を介して受信装置8の表示部89に表示されるのに対して、ターゲティング広告は、インターネットを経由して、ブラウザ83を介して表示部29に表示される。表示形態としては、放送信号を介して表示されるテレビ番組の映像にオーバーレイするようにターゲティング広告の映像を表示することができる。他の例において、放送信号を介してテレビ番組とともにターゲティング広告を送信する場合は、ターゲティング広告が含まれる放送信号は、受信装置8において、所定の処理を経たのちに復号部87によって復号化され、その結果、ターゲティング広告が、表示部89に表示される。
The transmitted advertising data related to the targeting advertisement is displayed on the display unit 89 of the receiving
このように、システム全体として、幅広い属性の視聴者層にリーチし、広告商品やサービスの認知度を高める効果を維持するために不特定多数の視聴者に対するマス広告を提供しつつ、特定の属性の個人と紐づけられる受信装置に対しては、その属性の個人を狙ったターゲティング広告を提供することができる、といった、テレビ広告とインターネット広告双方のメリットを享受できる。 In this way, the system as a whole reaches viewers with a wide range of attributes, and provides mass advertisements to an unspecified number of viewers in order to maintain the effect of increasing awareness of advertising products and services. For a receiving device linked to an individual, the user can enjoy the benefits of both TV advertising and Internet advertising, such as being able to provide targeted advertisements aimed at individuals with that attribute.
また、一のテレビ番組において、特定の受信装置に対してターゲティング広告を提供する広告枠は、複数ある広告枠の一つの枠とすることができるし、指定されたインプレッション数に応じて回数を増やすこともできる。 Also, in one TV program, the advertising slot for providing targeted advertisements to a specific receiving device can be one of a plurality of advertising slots, and the number of times can be increased according to the designated number of impressions. can also
続いて、アドレッサブルDMP5の視聴効果情報生成部44は、受信装置8から、送信したターゲティング広告を視聴したか否かの視聴ログを受信する(S202)。例えば、視聴者は、番組を視聴する際に、受信装置8に設置された視聴ログ収集装置93の個人特定器(例えば、ピープルメータ)、において、視聴者個人が自分に割り当てられたボタンを押すことで、これにより、個人特定器は、番組を視聴している構成員を特定することができるので、アドレッサブルDMP5は、ターゲティング広告が配信された時刻にその広告を視聴したか否かに関する情報を視聴ログとして取得することができる。または、前述のように、装置別の視聴ログから特定の属性に紐づいた個人の視聴ログを分離する方法を用いて推測された個人の視聴ログを受信することもできる。なお、前述のように、受信装置8に、視聴ログ収集装置93(個人特定器の機能を含む)の機能を内蔵させることもできる。
Subsequently, the viewing effect information generating unit 44 of the addressable DMP 5 receives a viewing log indicating whether or not the transmitted targeting advertisement has been viewed from the receiving device 8 (S202). For example, when a viewer views a program, the viewer presses a button assigned to him/herself on an individual identification device (for example, a people meter) of the viewing log collection device 93 installed in the receiving
視聴効果情報生成部44は、視聴ログから、広告の視聴実績を示す視聴効果情報を生成する(S203)。例えば、視聴効果情報生成部44は、図19に示す広告視聴効果管理テーブル1200のように、番組別に、ターゲティング広告に関する情報と、ターゲティング広告が配信された個人を特定するID(本例においては「装置ID」及び「個人ID」)と、個人(構成員)によって視聴されたか否かを示す情報を生成し、視聴効果情報格納部54に格納する。例えば、テーブル1200の例において、番組Cについて、広告ABを(装置ID「001」、個人ID「2」で特定される)ターゲティングされた個人が視聴したこと(TRUE)を示している。一方で、同テーブルは、番組Cにおいて、広告ABを(装置ID「002」、個人ID「2」で特定される)個人は、その広告を視聴しなかったこと(FALSE)を示している。ここで、視聴実績を示す視聴効果情報として、広告毎にターゲティングされた個人が接触した回数を累計した情報を生成することもできる。 The viewing effect information generation unit 44 generates viewing effect information indicating the viewing record of the advertisement from the viewing log (S203). For example, the viewing effect information generating unit 44, like the advertisement viewing effect management table 1200 shown in FIG. "Apparatus ID" and "Personal ID") and information indicating whether or not the content has been viewed by an individual (member) are generated and stored in the viewing effect information storage unit 54 . For example, in the example table 1200, for program C, advertisement AB is shown to be viewed (TRUE) by the targeted individual (identified by device ID "001", individual ID "2"). On the other hand, the same table indicates that the individual (identified by the device ID "002" and the individual ID "2") did not view the advertisement AB in the program C (FALSE). Here, as the viewing effect information indicating the viewing performance, it is also possible to generate information that totals the number of times that an individual targeted for each advertisement contacts.
視聴効果情報生成部44は、生成した視聴効果情報を、広告の視聴実績として、他の装置に共有する(S204)。例えば、視聴効果情報生成部44は、図19に示すような広告視聴の実績を示す情報を、配信実績としてSSP6、放送局7等に送信する。このように、提供された広告が、ターゲティングされた視聴者層により実際に視聴されたかを知ることができる。 The viewing effect information generation unit 44 shares the generated viewing effect information with other devices as an advertisement viewing record (S204). For example, the viewing effect information generation unit 44 transmits information indicating the results of viewing advertisements as shown in FIG. In this way, it can be known whether the advertisements served were actually viewed by the targeted audience.
図21は、本発明の第1の実施の形態によるテレビ番組用広告の送信方法の例を示すフローチャート図である。本提供方法に係る処理は、例えば、SSP6のメモリ21に格納されたプログラムを制御部20において実行することにより実行することで実現される。または、SSP6と他のサーバまたは装置とが協働して、本処理を分散処理することもできるし、他のサーバまたは装置が単独で本処理を実行することもできる。例えば、SSP6で実行される処理を、アドサーバ等の広告配信サーバにより実行することもできる。
FIG. 21 is a flow chart diagram showing an example of a method for transmitting advertisements for television programs according to the first embodiment of the present invention. The processing according to the present providing method is realized by executing a program stored in the memory 21 of the
SSP6の制御部20の広告送信部62は、ターゲティング広告格納部71に格納されたターゲティング広告データの配信設定を行う(S301)。次に、広告送信部62は、アドレッサブルDMP5が取得したユーザの携帯端末9の位置情報を確認する(S302)。
The advertisement transmission unit 62 of the
ここで、S302において、携帯端末9の位置情報が、例えば、東京都港区のユーザに勤務先付近の住所を示すとき、広告送信部62は、そのユーザが外出中であると判断して、ターゲティング広告をユーザの携帯端末9に送信し(S303)、携帯端末にインストールされたアプリケーションを介して携帯端末の表示部に広告のプッシュ通知を行う。ここで、広告送信部62は、ターゲティング広告と共に、その広告が挿入されるテレビ番組のタイトル等の情報を送信することもできる。これにより、ユーザはターゲティング広告が送信された背景を理解することできるので、違和感を抱くことなく、また、将来そのテレビ番組を視聴することを励起することができる。さらに、広告送信部62は、ターゲティング広告と共に、または、ターゲティング広告を送信する事前に、テレビ番組を視聴するためのリンク(URL)を送信することもできる。これにより、ユーザは、外出先にいながら、あたかも自宅で同じテレビ番組を視聴し、かつ、ターゲティング広告に接触することができる。さらに、広告送信部62は、ユーザの携帯端末9にターゲティング広告を送信するとき、当該ユーザの自宅において、他の構成員がテレビを視聴していることを想定して、マス広告、または、その構成員である個人ユーザにターゲティングされた広告を送信することもできる。
Here, in S302, when the location information of the
ここで、S302において、携帯端末9の位置情報が、例えば、東京都品川区のユーザに自宅付近の住所を示すとき、広告送信部62は、そのユーザが自宅にいるものと判断して、ターゲティング広告をユーザの受信装置8に送信する(S304)。ここで、ユーザが自宅にいながらテレビ番組を視聴していない場合も起こり得るので、同じターゲティング広告を、ユーザの携帯端末9に送信し、携帯端末にインストールされたアプリケーションを介して携帯端末の表示部に広告のプッシュ通知を行うこともできる。さらに、ユーザが自宅にいることを想定し、広告送信部62は、マス広告を自宅の受信装置9に送信しつつ、ターゲティング広告をセカンドスクリーンとしての携帯端末9に送信することもできる。
Here, in S302, when the location information of the
なお、上記S302において、「広告送信部62は、アドレッサブルDMP5が取得したユーザの携帯端末9の位置情報を確認する(S302)。」を、「広告送信部62は、アドレッサブルDMP5が取得したユーザのPCの位置情報を確認する(S302)。」に読み替えることもでき、その際には、ユーザPCの位置情報に応じて、上記S303の「携帯端末9」を「PC」に読み替えて同じ処理を実行することができる。
In S302 above, "the advertisement transmission unit 62 confirms the location information of the user's
なお、本実施の形態においては、アドレッサブルDMP5から受信装置8に対してターゲティング広告を送信し、受信装置8から視聴ログを取得する態様を例示して説明したが、これに限定されず、例えば、広告会社DMP4または放送局7が、直接受信装置から視聴ログを取得し、また、視聴ログを基にターゲティング広告の配信先となる受信装置を決定し、その受信装置に対してターゲティング広告を送信する、という態様にも適用可能である。例えば、放送局が、データ放送を表示するBMLにタグを埋め込み、受信装置から番組の視聴ログを収集し、視聴ログを基に、ターゲティング広告の配信先を決定し、送信する、といった例にも適用し得る。
In the present embodiment, a targeting advertisement is transmitted from the addressable DMP 5 to the receiving
上述した実施の形態は、本発明の理解を容易にするための例示に過ぎず、本発明を限定して解釈するためのものではない。本発明は、その趣旨を逸脱することなく、変更、改良することができると共に、本発明にはその均等物が含まれることは言うまでもない。 The above-described embodiments are merely examples for facilitating understanding of the present invention, and are not intended to limit and interpret the present invention. It goes without saying that the present invention can be modified and improved without departing from its spirit, and that equivalents thereof are included in the present invention.
1 広告主装置
2 広告会社装置
3 DSP
4 広告会社DMP
5 アドレッサブルDMP
6 SSP
7 放送局
8 受信装置
9 携帯端末
1
4 Advertising company DMP
5 Addressable DMP
6 SSPs
7
Claims (5)
複数のテレビ番組の視聴ログまたはユーザのウェブサイトへのアクセス情報に基づいて、ターゲティング広告の提供対象とするテレビ番組を決定し、
当該テレビ番組に提供するターゲティング広告を決定し、
当該決定されたターゲティング広告を、特定のユーザと関連付けられる特定の受信装置に対して送信し、
前記テレビ番組を視聴する視聴者に関連する、前記特定の受信装置を含む全受信装置に対して、広告枠において、前記ターゲティング広告とは異なるマス広告を、放送を介して送信し、
前記特定の受信装置は、一人または複数の視聴者に関連付けられ、前記ターゲティング広告は、当該一人または複数の視聴者のうち、特定の視聴者による視聴ログに基づいて決定され、前記特定の受信装置のブラウザを介して表示され、
前記特定の受信装置から、前記送信したターゲティング広告を当該特定の受信装置に関連付けられた一人または複数の視聴者が視聴したか否かの視聴実績を受信し、前記視聴実績に基づいて前記ターゲティング広告の再送信の有無を決定する、
テレビ番組用広告の提供方法。 A method for providing a television program advertisement for providing a targeting advertisement to a receiving device that receives a television program,
Based on the viewing log of multiple TV programs or the user's website access information, determine the TV programs to be provided with targeted advertisements,
determine the targeted advertisements to be provided to the television program;
transmitting the determined targeted advertisement to a specific receiving device associated with a specific user;
transmitting a mass advertisement different from the targeted advertisement in an advertisement frame to all receiving devices, including the specific receiving device, related to the viewers who watch the television program;
The specific receiving device is associated with one or more viewers, the targeting advertisement is determined based on a viewing log of a specific viewer among the one or more viewers, and the specific receiving device displayed through the browser of
receiving, from the specific receiving device, a viewing record indicating whether or not one or more viewers associated with the specific receiving device have viewed the transmitted targeting advertisement, and performing the targeting advertisement based on the viewing record; determine whether to resend the
A method for providing advertisements for television programs.
2. The method of providing a television program according to claim 1, wherein the targeting advertisement is transmitted to the mobile terminal associated with the specific user based on location information of the mobile terminal.
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