JP2004013195A

JP2004013195A - Advertisement display system and advertisement display program

Info

Publication number: JP2004013195A
Application number: JP2002161551A
Authority: JP
Inventors: Shingo Kamiya; 神谷　慎吾
Original assignee: NTT Data Corp
Current assignee: NTT Data Group Corp
Priority date: 2002-06-03
Filing date: 2002-06-03
Publication date: 2004-01-15
Anticipated expiration: 2022-06-03
Also published as: JP3681711B2

Abstract

<P>PROBLEM TO BE SOLVED: To provide a system capable of increasing the opportunity of showing an audience an advertisement suitable to its taste, realizing the grasping of an advertisement effect by an advertiser, and improving the cost performance. <P>SOLUTION: This advertisement display system is dynamically connected to a portable information terminal carried by the audience through a local communication means. This system has a request signal generating/transmitting means 211 for generating and transmitting a signal for requesting the taste attribute information of the audience; a taste attribute information receiving means 212 for receiving the taste attribute information of the audience from the portable information terminal through the local communication means; and an advertisement content display means 213 for selectively displaying an advertisement content registered in an advertisement database. <P>COPYRIGHT: (C)2004,JPO

Description

【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、視聴者が携帯する携帯情報端末とは近距離無線通信のための手段を介して動的に接続される、広告表示システム、及び広告表示プログラムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
広告は、全く関心のない消費者に新たな商品カテゴリーを認識させたい場合もあるが、多くの場合、特定商品カテゴリーに興味のある消費者に対して、当該カテゴリーに属する商品をアピールするために露出される。
広告を見る消費者の立場でも、自らの趣味嗜好に適合する広告なら注目して見る傾向があるが、そうでなければ、広告が目に入っても殆ど認知していない場合が多い。
【０００３】
ところで、従来のテレビ、街頭広告等の広告表示装置は、予めスケジュールされた広告の列を機械的に放映しているだけであり、当該表示装置の近傍に居ながら表示される広告を見ている視聴者の趣味嗜好等が考慮、あるいは反映されているものではない。
一方、広告主は、広告のコストパフォーマンスを評価するため、広告の効果を知りたい。しかしながら、従来の広告表示装置には、広告の近傍にどのような視聴者が居てどのような興味を抱いているかを測定するための効率的な手段が付加されていない。広告効果については、視聴者リサーチ会社が数百世帯を対象とするサンプル調査をしているのみであり、かつ、この調査では、視聴者の趣味嗜好情報との関連付けは得られない。
【０００４】
【発明が解決しようとする課題】
上記した課題をある程度克服する先行技術として、オプトインメールがある。しかしながら、オプトインメールでは、予め指定された表示装置（視聴者の保持するブラウザフォンやパソコン等）にしか広告が配信されないため、視聴者と広告表示装置の対応が固定的である。
一方、街頭の広告表示装置は視聴者が所有するものではなく、家庭内のテレビも家族によって共有されている。いずれにしても、視聴者が占有しているのではない広告表示装置の周辺に視聴者が接近した場合に動的に機能する方法が求められる。また、オプトインメールでは視聴者側が能動的に広告を見に行く（メーラを起動してメールを読む）必要があるが、街頭広告表示装置の場合は単に近接するのみ、テレビ等の場合も電源スイッチを入れる程度のより自明な手続きで自動的に機能する方法が求められていた。
【０００５】
また、別の先行技術としてディジタル放送系の自動広告配信方法がある。しかしながら、従来の動的広告配信方法では、ＳＴＢ（セットトップボックス）中にＳＴＢ所有者の嗜好情報が固定的に刷り込まれている場合が殆どであり、実際にテレビの前にいる視聴者が家族の誰であるか、或いは他から訪問してきて一緒にテレビを見ている知人、あるいは友人などであるか等の不確定要素に十分に対応できなかった。
【０００６】
本発明は上記事情に鑑みてなされたものであり、視聴者に対して自己の嗜好に適合する広告を見せる機会を増やし、広告主に対して広告効果の把握を実現させると共に、コストパフォーマンスの向上をはかった、広告表示システム及び広告表示プログラムを提供することを目的とする。
【０００７】
【課題を解決するための手段】
上記した課題を解決するために本発明は、視聴者が携帯する携帯情報端末とは局所通信手段を介して動的に接続される広告表示システムであって、前記携帯情報端末に対し、前記視聴者の嗜好属性情報を要求する信号を生成して送信する要求信号生成・送信手段と、前記携帯情報端末から前記局所通信手段を介して前記視聴者の嗜好属性情報を受信する嗜好属性情報受信手段と、前記受信した嗜好属性情報に従い、広告データベースに登録されてある広告コンテンツを選択して表示する広告コンテンツ表示手段と、を備えたことを特徴とする。
【０００８】
また、本発明において、前記嗜好属性情報受信後、所定の応答待機時間が経過したときに、収集した前記嗜好属性情報を用いてスケジューリングを行って表示すべき広告コンテンツを決定し、前記広告データベースの中から前記決定された広告コンテンツを取り出して前記広告コンテンツ表示手段へ引き渡し、前記引き渡された広告コンテンツの表示時間から前記広告コンテンツ決定に必要な時間を減算した時間だけ待機して前記要求信号生成手段を起動する広告スケジューリング手段と、を備えたことを特徴とする。
【０００９】
また、本発明において、前記表示された広告コンテンツへの視聴者の関心を陽に取得して前記広告コンテンツの詳細情報とのリンクを設定し、前記要求のあった視聴者の携帯情報端末へ供給する詳細情報リンク設定手段と、を備えたことを特徴とする。
【００１０】
また、本発明において、前記収集した視聴者の嗜好属性情報のログ、もしくは表示した広告コンテンツのログを記録し、加工して広告主へマーケティング情報を配信するマーケティング情報生成・配信手段と、を備えたことを特徴とする。
【００１１】
本発明によれば、要求信号生成手段が、携帯情報端末に対して視聴者の嗜好属性情報を要求する信号を送信することにより、広告コンテンツ表示手段が、近距離無線通信のための手段を介して受信した嗜好属性情報に従い、広告データベースに登録されてある広告コンテンツを読み出して表示する。このとき、スケジューリング手段は、嗜好属性情報受信後、所定の応答待機時間が経過したときに、収集した前記嗜好属性情報を用いてスケジューリングを行い、表示すべき広告コンテンツを決定し、広告データベースの中から決定された広告コンテンツを取り出して広告コンテンツ表示手段へ引き渡す。
このことにより、視聴者は自己の嗜好に適合する広告を見る頻度が高まり、広告主の立場からは、広告の効果が高まりコストパフォーマンスが向上する。また、ここでは、広告を表示する装置の近傍に複数の視聴者がいる場合も考慮されており、近傍に存在する視聴者の効用の総和が高まるような広告表示スケジューリングを行うことができる。
【００１２】
また、マーケティング情報生成・配信手段により、嗜好タイプ等のログ、実際に表示した広告のログ等を記録することで、広告表示装置の近傍に現れた視聴者の嗜好等の分布状況、それらの状況に対応して選択表示した広告の適切さ等を分析することができ、広告効果を定量的に把握する一助とすることができる。
更に、詳細情報リンク設定手段が、広告告情報への視聴者の関心を陽に取得する、例えば、関心のある広告を見た場合に視聴者が携帯情報端末の所定のボタンをクリックすると、広告表示装置と携帯情報端末間で所定の近距離無線通信が発生し、携帯情報端末側は当該広告の詳細情報へのリンク（ＵＲＬ、コールセンタ電話番号等）を自動的に取得することができ、更に広告表示装置側はどのような視聴者が詳細情報を取得したかをロギングすることを組み合わせることで、広告効果の把握、分析を更に精緻化することが可能となる。
【００１３】
上記した課題を解決するために本発明は、視聴者が携帯する携帯情報端末とは局所通信手段を介して動的に接続される広告表示システムに用いられる広告表示プログラムであって、前記携帯情報端末に対し、前記視聴者の嗜好属性情報を要求する信号を生成して送信する要求信号生成・送信ステップと、前記携帯情報端末から前記局所通信手段を介して前記視聴者の嗜好属性情報を受信する嗜好属性情報受信ステップと、前記受信した嗜好属性情報に従い、広告データベースに登録されてある広告コンテンツを選択して表示する広告コンテンツ表示ステップと、をコンピュータに実行させることを特徴とする。
【００１４】
【発明の実施の形態】
図１は、本発明における広告表示システムの接続構成の一例を示す図である。ここでは、広告を見る人物（以下、視聴者という）は、それぞれ、自らが見たい広告のタイプを示す情報（嗜好属性）等を発信できる携帯情報端末１を携行する。なお、視聴者は、通常複数存在するため、携帯情報端末１も通常複数あると想定される。
広告を表示したい箇所には、近傍にある複数の携帯情報端末１から嗜好属性を受信し、集約し、それらの内容に基づいて表示する広告内容を動的にスケジューリングするための手段を持つ広告表示装置２を設置する。広告表示装置２は、その近傍（通常、数メートルから数＋メートルの範囲であり、設置場所や表示画面の大きさ等を勘案して適切な範囲を設定）に位置する、通常複数個の携帯情報端末１からの嗜好属性等を集約して動作する。
【００１５】
なお、各々の携帯情報端末１は、それを携行する視聴者の働きに合せて、いずれかの広告表示装置２の近傍に動的に位置するが、いずれの広告表示装置２の近傍にも位置しない時間帯もありえる。また、各々の広告表示装置２の近傍には、個々の時点において複数の携帯情報端末１が存在することがありえる。
【００１６】
広告表示装置２は、近傍にある携帯情報端末１から集約した嗜好属性の集合を用いて表示すべき広告の動的なスケジューリングを行い、近傍にいる視聴者全体に対する効用を最大化する広告を選択表示する。従って、非常に効果的な広告発信を達成することができる。
広告表示装置２は複数あってもよいが、それぞれは相互干渉しない程度に間隔を置いて設置され、おのおの独立に動作すると想定されるため、以下では主に広告表示装置が一つの場合を例示して説明する。
なお、広告表示装置２は、近傍の携帯情報端末１群から集約した嗜好属性等のロギングを行ってもよい。詳細は後述するが、ログ情報をセンタに集約して分析加工することにより、広告効果を定量的に把握する際に有用な各種マーティング情報を得ることが可能になる。
【００１７】
図２は、図１に示す携帯情報端末の内部構成を説明するために引用した図である。携帯情報端末１は、全体の動作を制御する端末制御プロセスが走行する情報処理手段（ＣＰＵ）１１と、当該装置を所有する視聴者の嗜好属性等を保持する嗜好データベース１２と、本情報を広告表示装置２に送付するための局所通信機能を持つ近距離無線通信手段１３とから構成される。
視聴者は、保持する携帯情報端末１の嗜好データベース１２中に、予め自らの嗜好属性情報（タイプ）を登録しておく。ここで、嗜好属性情報とは、広告内容の種別を示す分類コードであり、例えば、食料品は１、衣料は２……のように定められる。単一の広告表示システム内では、単一の分類コード体系（嗜好属性体系）を決めて用いる。
【００１８】
なお、嗜好データベース１２として、例えば、磁気ディスク、バッテリバックアップ付きＲＡＭ、ＥＥＰＲＯＭ等の不揮発性二次記憶装置が使用され、この不揮発性二次記憶装置上に嗜好データベースが構築される。
また、嗜好属性を広告表示装置２に送信するための局所通信手段１３としては、例えば、無線や赤外線等、広告表示装置２の近傍程度の伝達距離で機能し指向性の弱い任意の手段で良い。既に、ＢｌｕｅｔｏｏｔｈやＩＥＥＥ−８０２．１１等、無線等を用いる近距離無線通信方法はいろいろ知られており、それらのいずれかを援用すればよい。
【００１９】
ところで、視聴者は嗜好データベース１２に複数の嗜好タイプを指定してもよい。その場合は、各嗜好タイプの重み（関心度）も保持することが望ましい。嗜好タイプを陽に指定する代わりに、視聴者が携帯情報端末のウェブ・ブラウザ機能等を用いて参照したウェブの履歴等を携帯情報端末１、或いは本端末に接続されたセンタが自動蓄積してそれらを分析し、嗜好タイプを推定してもよい。
更に、視聴者が広告表示装置２に送付することを許可した個人属性の一部（例えば、住所氏名等のアドレス属性、生年月日・性別等の人口学的属性）をも嗜好データベース１２中に登録・記憶し、それらも併せて広告表示装置２に送付してもよい。この種の付加属性は、基本動作実現には不要だが、後述する各種ロギング（特に視聴者近接ログの収集）機能を併設する場合に、個人情報等も取得・蓄積できればより効果的である。
【００２０】
嗜好データベース１２は、携帯情報端末１に組み込まれる不揮発性メモリ上に保持してもよいし、同端末１に設置される周辺機器、例えば３Ｇ（３ｒｄ　Ｇｅｎｅｒａｔｉｏｎ）携帯端末を携帯情報端末として用いる場合に当該携帯情報端末に装着されるＵＩＭ（Ｕｓｅｒ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ　Ｍｏｄｕｌｅ）カード内の不揮発性メモリ上に保持してもよい。図示せぬ遠隔地のセンタに保持して都度公衆無線データ通信網等経由で取得してもよい。
適当なタイミング、例えば、携帯情報端末１の電源をＯＮにしたときや、電源ＯＮ後に最初に広告表示装置２の近傍に到達したときにセンタから通信網経由で取得して、例えば、電源ＯＦＦになるまで携帯情報端末１側でキャッシュしてもよい。このことは、図３を用いて後述する。
【００２１】
一方、携帯情報端末１が視聴者間で貸与される可能性がある場合、他視聴者の嗜好タイプ等を誤って広告表示装置２に送付する状況を回避するため、適当なタイミング、例えば、携帯情報端末の電源をＯＮにしたときや、電源ＯＮ後に最初に広告表示装置の近傍に到達したときに個人認証手続きを行い、携帯情報端末１の嗜好データベース１２内容が同端末１を携行する視聴者本人のものであることを確認してもよい。
なお、認証に失敗した場合は、プライバシー保護及び広告表示装置２の正当な動作保証の観点から、次回以降の個人認証手続きによって本人認証がなされるまでの間、嗜好タイプ等の発信を抑圧するものとする。
【００２２】
図３は、携帯情報端末の接続形態の変形例を示す図である。ここでは、Ａ、Ｂ、Ｃの３つの接続形態を例示している。
Ａは最も単純な接続形態であり、嗜好データベース１２は携帯情報端末１に内蔵されている。視聴者と嗜好発信との対応は非常に緊密となる。Ｂは、嗜好データベース１２を着脱可能な周辺機器上に編成する形態である。例えば、３Ｇ携帯電話端末を拡張して携帯情報端末１として用いる場合であれば、脱着可能なＵＩＭカード内に嗜好データベース１２を編成することができる。この場合、視聴者と一対一に対応するのは脱着可能な周辺機器となり、視聴者が本体を変更したり複数視聴者間で本体を共用したりすることが容易になる。
【００２３】
Ｃは、嗜好データベース１２をセンタ管理するものである。この種のセンタは、複数視聴者の嗜好データを集約管理するのが通常と考えられるため、ここでは、視聴者嗜好データ管理センタ３と称する。本発明実施例では、携帯情報端末１と視聴者との対応は（ｂ）以上に機動的、流動的となるが、センタ管理されている嗜好属性等にセキュア・アクセスするためには、視聴者の個人認証等が必要となる。また、公衆データ通信網４を利用するための通信料も必要となる。
なお、Ｃにおいて、嗜好属性が必要になる都度、センタアクセスする形態も考えられるが、一度センタアクセスして嗜好属性等を取得した後は一定期間（例えば携帯情報端末の電源をＯＦＦするまで）端末側にキャッシュし、センタアクセスを削減することも可能である。
【００２４】
図４は、図１に示す広告表示装置の内部構成を説明するために引用した図である。広告表示装置２は全体としてコンピュータを構成しており、情報処理手段２１上では全体を制御する広告スケジューラ・プロセスが走行する。
典型的な例では、当該情報処理手段２１の周辺機器として、近傍に位置する複数の携帯情報端末１との同時並行通信が可能な、例えばｂｌｕｅｔｏｏｔｈモジュール等の局所通信手段２２と磁気ディスク、バッテリバックアップされたＲＡＭあるいは、ＥＥＰＲＯＭ等の不揮発性二次記憶装置が組み込まれており、本不揮発性二次記憶装置上に広告データベース２３が編成される。嗜好情報データベース２４は必ずしも多量のデータを保持する訳ではないため、上記した二次記憶装置上に編成してもよく、また、情報処理手段２１内にある主メモリ上に編成してもよい。更に、別な周辺機器として、ディスプレイモニタ等の広告表示手段２５が接続されている。
【００２５】
広告表示装置２内の局所通信手段２２は、一般に近傍に複数存在する携帯情報端末１内の局所通信手段１３と交信し、同端末１群からそれぞれが保持する嗜好属性等を収集する。
局所通信手段２２は複数の携帯情報端末１からの嗜好タイプ等を並行して受信するため、携帯情報端末側の局所通信手段と協調してコンテンションを排除しつつ同時並行通信を可能とする機構を構成する。このような機構は、既に公衆無線通信方式や各種局所無線通信方式（Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ、ＩＥＥＥ−８０２．１１等）の一部としてよく知られている機構であり、それらの既存の方法を援用すればよい。また、嗜好情報データベース２４の内容は、広告表示装置２の近傍に一する携帯情報端末１の集合の変化に応じて、時々刻々変化していく。
各広告にタグとして添付される嗜好タイプは、携帯情報端末１が採用する嗜好タイプの体系と同一（整合している）とする。また、広告データベース２３の内容は、一般にはより長期のスパンで、広告主やその代理人等が表示したい広告コンテンツの集合を差し替える都度、次第に変化していく。
【００２６】
なお、広告表示装置２の構成中、設置場所に必須の構成は、局所通信手段２２と、広告表示手段２５のみである。他の要素は、同一場所に一括して設置してもよく、遠隔地のセンタに保持され、局所通信手段２２や広告表示手段２５と高速な通信路で結合している形態でもよい。更に、単一センタが複数の広告表示手段２５を集中制御してもよい。このことは、図７を使用して後述する。
また、広告表示装置２は、携帯情報端末１から収集した嗜好タイプ等（嗜好タイプ自体、及び視聴者が許可した範囲の個人情報等）にタイムスタンプをつけてロギングする視聴者近接ログデータベースや広告スケジューラのスケジュール結果に基づいて実際に表示した広告のＩＤにタイムスタンプを付し、ロギングする広告表示ログデータベースを併せて備えてもよい。これらのログ情報は、定期的に所定のセンタに集約され、統計加工処理されて広告主等に開示される。或いは、携帯情報端末１を携行して本発明の広告表示システムの主旨に協力した視聴者に従量制インセンティブを与えるための算出根拠として用いてもよい。このことは、図８を使用して後述する。
【００２７】
図５、図６は、嗜好情報データベース２４、広告データベース２３のそれぞれにおけるデータフィールドの構成を説明するために引用した図である。
嗜好情報データベース２４は、広告表示装置２の近傍に位置する携帯情報端末１群から送信された嗜好属性のレコードを束ねたものである。ここでは、個々の視聴者が興味を持つ広告カテゴリーは１つとは限らないため、各々の携帯情報端末１は複数の嗜好タイプ値（嗜好度を表す重み）を送信してくる可能性があり、それらを全て一時記憶する必要がある。
ある時点で広告表示装置２の近傍にはｍ個の携帯情報端末１が位置するものとし、嗜好タイプはＮ種類あるものとすると、携帯情報端末ＩはＮ個の嗜好タイプ値Ｗｉ１、Ｗｉ２、…、ＷｉＮを送付してくる。（ある嗜好タイプが興味対象外ならその値は０である。）当該時点で情報収集した際の嗜好情報データベース２４の状況は上記のようになる。
【００２８】
図５では、簡単のためＯＲＤＢＭＳ（Ｏｂｊｅｃｔ　Ｒｅｌａｔｉｏｎａｌ　Ｄａｔａｂａｓｅ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｓｙｓｔｅｍ）のようなデータベースを想定し、属性のシーケンス等も直接格納できるイメージで記述した。ＲＤＢＭＳ（Ｒｅｌａｔｉｏｎａｌ　Ｄａｔａｂａｓｅ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｓｙｓｔｅｍ）に格納する場合は、嗜好タイプ等レコードＩＤ属性を導入し、当該ＩＤと単一嗜好タイプとから成るフラットなテーブルに展開する必要がある。
なお、個人属性はオプショナルである。実際には、個人属性の内容は複数のフィールド（名前、住所、生年月日等）から成るが、図５では、単純化のため単に個人属性として束ねてある。
【００２９】
図６に示す広告データベース２３は、広告ＩＤ、コンテンツ（広告の内容そのもの）、当該広告の嗜好タイプを示すタグ情報、適宜の付加属性から成る。付加属性例としては、より高い広告料を支払った広告の露出頻度を相対的に高める広告露出重み等が考えられる。
個々の広告にタグ付けされる嗜好タイプは広告のカテゴリーを示す値であり、単純な場合は特定の単一に嗜好タイプの値だけが“１”で他の値は“０”である。しかしながら、カテゴリーの分類体系の構造や広告の内容によっては、複数の嗜好タイプについて中間的な値が設定される場合も有り得る。
【００３０】
特定の広告ｊについてみると、関連する嗜好タイプ値Ｔｊ１…ＴｊＮの中には“０”であるものが多いと考えられる。このことから、上記に示すベクトル表現ではなく、値が“０”でないタイプ値のみ集め、嗜好タイプ番号とのペア（ｋｐ，Ｔｊｋｐ）…（ｋｐ，Ｔｊｋｐ）を保持する方がコンパクトで良い場合も考えられる。同様なことは、嗜好情報データベース中の嗜好タイプ値群についても有り得る。
広告データベース２３についてもＯＲＤＢＭＳ的な表現としたが、ＲＤＢＭＳに格納する場合は嗜好タイプのようなシーケンスを別テーブルに展開して待つ等の工夫が必要となる。コンテンツもマルチメディアデータであるから、ＢＬＯＢ（Ｂｉｎａｒｙ　Ｌａｒｇｅ　Ｏｂｊｅｃｔ）型で格納するなり、コンテンツ自体は別途フラットファィルで保持してデータベース中にはそのファイル名のみを保持するといった対処を適宜行う。
【００３１】
図７は、本発明の表示システムにおける他の接続形態を示す図である。最も単純な広告表示システムの実施形態では、図１に示されるように、全ての構成が物理的に近接して設置される。
しかしながら、広告コンテンツの作成は通常別途の場所で行われており、新規広告コンテンツの追加等の局面では、広告配信機構が必要となる。また、広告内容が動画である場合等は、個々の広告コンテンツのデータ量が多く、更に、多数の広告を表示対象とする場合、広告データベース２３が非常に大きくなることがあり、個々の広告表示装置２内に保持するのは必ずしも得策ではない。
【００３２】
図７に示す接続形態は、これらの問題点を解決する一つの構成である。本構成では、広告原本は広告コンテンツ管理センタ５の広告原本データベース５３に保持され、広告表示装置２側にはキャッシュ（広告キャッシュデータベース２６）のみを保持する。広告表示装置２と広告コンテンツ管理センタ５との間は高速な公衆データ通信網４を介して接続されている。同センタ５は複数の広告表示装置２を一括管理してもよい。
新規な広告が同センタ５に登録された場合、センタ５は、必要最小限の情報（例えば広告ＩＤ）を個々の広告表示装置２にプッシュ配信する。広告スケジューラ・プロセスが広告キャッシュ・データベース２６の様々な属性にアクセスしてキヤッシュヒットしない場合は、センタ５に取りに行き、ダウンロード＆キャッシングを行う。広告キャッシュ・データベース２６がフルになりそうであれば、ＬＲＵ（Ｌｅａｓｔ　Ｒｅｃｅｎｔｌｙ　Ｕｓｅｄ）等の方法で古いキャッシュ・データを削除する。
【００３３】
図８は、本発明の表示システムにおける更に他の接続形態を示す図である。ここでは、広告マーケティング情報管理センタ６が親切され、広告表示装置２とは、公衆データ通信回線網４を介して接続される。
広告マーケティング情報管理センタ６（以下、単に管理センタ６という）は、情報処理手段６１と、公衆網通信手段６２と、マーケティング情報データベース６３で構成される。
広告表示装置２は、携帯情報端末１から集約した嗜好タイプ等（嗜好タイプ自体及び視聴者が許可した範囲の個人情報等）にタイムスタンプを付けてロギングする視聴者近接ログ・データベース６３１や、広告スケジューラのスケジュール結果に基づいて実際に表示した広告のＩＤにタイムスタンプを付けてロギングする広告表示ログ・データベース６３２を併せて備える。
【００３４】
これらのログ情報は、定期的に管理センタ６に集約され、統計加工されて広告主等に開示される。或いは、嗜好発信のための携帯情報端末１を携行してリアクティブ広告表示装置２の主旨に協力した視聴者に従量制インセンティブを与えるための算出根拠として用いられる。
上記の実施形態では、嗜好情報データベース２４が更新される都度、および広告スケジューラが表示すべき広告を決定する都度、それらの情報にタイムスタンプや広告表示装置２のＩＤ等を付加してリアルタイムで管理センタ６へ送信する状況を想定しており、広告表示装置２内にはローカル・タンキングのための一時ログ・データベースはない。勿論、一時タンキングする形態も有り得る。
【００３５】
管理センタ６のマーケティング情報データベース６中には、視聴者近接ログや広告表示ログ、およびそれらを二次加工したデータ等が、それぞれのデータベース６３１、６３２、６３３に蓄積されるものとする。
図には表現していないが、これらのマーケティングデータは、広告主や広告代理店等に開示される。更に、これらのデータを用いて視聴者インセンティブを計算し視聴者に還元する処理を行うサブシステムが付加されることもある。当該管理センタ６は複数の広告表示装置２を一括管理してもよいし、図７に示したコンテンツ管理センタ５を兼ねてもよい。
【００３６】
図９は、本発明における広告表示システムの構成を機能展開して示したブロック図である。ここでいう表示システムとは、上記した各実施形態に応じて、広告表示装置２単体、広告表示装置２と広告コンテンツ管理センタ５の組み合わせ、広告表示装置２と広告マーケティング情報管理センタ６の組み合わせのそれぞれにおける情報処理手段（２１、５１、６１）の内部構成を示すものとする。図中、図１〜図８に示す符号と同一番号が付されたブロックは、図１〜図８に示すそれと同じとする。
本発明の広告表示システムは、要求信号生成・送信部２１１と、嗜好属性受信部２１２と、広告コンテンツ表示部２１３と、広告スケジューリング部２１４と、詳細情報リンク設定部２１５と、マーケティング情報生成・配信部２１６で構成される。
【００３７】
要求信号生成・送信部２１１は、携帯情報端末１に対し、視聴者の嗜好タイプを要求する信号を生成する機能を持ち、嗜好タイプ受信部２１２は、携帯情報端末１から局所通信手段を介して視聴者の嗜好タイプを受信する機能を持つ。
また、広告コンテンツ表示部２１３は、受信した嗜好タイプに従い、広告データベース２３に登録されてある広告コンテンツを選択して外部接続されるディスプレイモニタ等の表示手段に供給して表示する機能を持つ。
広告スケジューリング部２１４は、嗜好タイプ受信後、所定の応答待機時間が経過したときに、収集した嗜好タイプを用いてスケジューリングを行って表示すべき広告コンテンツを決定し、広告データベース２３の中から決定された広告コンテンツを取り出して広告コンテンツ表示部２１３へ引き渡し、引き渡された広告コンテンツの表示時間から広告コンテンツ決定に必要な時間を減算した時間だけ待機して要求信号生成・送信部２１１を起動する機能を持つ。
【００３８】
また、詳細情報リンク設定部２１５は、表示手段に表示された広告コンテンツへの視聴者の関心を陽に取得して広告コンテンツの詳細情報とのリンクを設定し、要求のあった視聴者の携帯情報端末１へ供給する機能を持つ。更に、マーケティング情報生成・配信部２１６は、嗜好情報データベース２４に蓄積された視聴者の嗜好タイプのログ、もしくは表示した広告コンテンツのログを記録し、加工して広告主へマーケティング情報を配信する機能を持つ。
なお、２８、２９は共に通信インタフェース部であり、それぞれに接続される局所通信手段２２、公衆データ通信網４とのインタフェースを司るものであり、ここでは、通信インタフェース部２８を介して複数の視聴者が持つ携帯情報端末１と、通信インタフェース部２９を介して図示せぬ広告主端末と接続されるものとする。なお、後者において広告主端末とインターネットを介して接続される場合は、通信インタフェース部２９に、ＴＣＰ／ＩＰ（Ｔｒａｎｓｐｏｒｔ　Ｃｏｎｔｒｏｌ　Ｐｒｏｔｏｃｏｌ／Ｉｎｔｅｒｎｅｔ　Ｐｒｏｔｏｃｏｌ）を実装するものとする。
【００３９】
図１０は、本発明実施形態の全体的な動作を説明するために引用したフローチャートであり、具体的には、本発明の広告表示プログラムの処理手順を示す。
ここでは、携帯情報端末１からの情報通知はポーリング方式による場合を想定するが、垂れ流し方式による場合等も考えられる。
まず、携帯情報端末１側において、視聴者Ａは、携行する携帯情報端末Ｂ（１）に予め自らの嗜好タイプ等Ｃを登録しておく（Ｓ１０１）。携帯情報端末Ｂ（１）内の端末制御プロセスは、通常は以下の嗜好タイプ等要求信号を持つ受信待機状態にある（Ｓ１０２）。
【００４０】
視聴者Ａが移動して携帯情報端末Ｂ（１）が或る広告表示装置Ｄ（２）の近傍に達すると、携帯情報端末Ｂ（１）は広告表示装置Ｄ（２）から送信されてくる嗜好タイプ等の要求信号Ｅを受信する。携帯情報端末Ｂ（１）は、要求信号Ｅに対する応答として、広告表示装置Ｄ（２）に対し嗜好タイプ等の情報Ｃを送信する（Ｓ１０３）。
一方、携帯情報端末Ｂ（１）は、送信が完了するとステップＳ１０１の処理に戻り、次の処理に備える。携帯情報端末Ｂ（１）が広告表示装置Ｄ（２）の近傍に位置する限り、広告表示装置Ｄ（２）が定める周期でこれらの処理が繰り返される。視聴者の移動に伴い、広告表示装置Ｄ（２）の近傍にある携帯情報端末の集合は動的に変化する。
【００４１】
次に、広告表示装置Ｄ（２）側において、まず、広告表示装置Ｄ（２）を初期化する（Ｓ２０１）。ここでいう初期化とは、例えば広告データベース２４に必要な値を設定しておく等の処理をいう。
広告表示装置Ｄ（２）内の広告スケジューリング部２１４は、要求信号生成・送信部２１１を介して局所通信手段２２に嗜好タイプ等の要求信号Ｅの送信を指示する（Ｓ２０２）。これを受けた局所通信手段２２は、広告表示装置Ｄ（２）の近傍に要求信号Ｅを発信する。
【００４２】
広告スケジューリング部２１４は、嗜好属性受信部２１２を介して広告表示装置Ｄ（２）の近傍に位置する携帯情報端末群Ｂ１…Ｂｍ（１）からの嗜好タイプ等応答Ｃ１…Ｃｍを受信するため一定時間待機する（Ｓ２０３）。各携帯情報端末Ｂｉ（１）が応答に要すると想定される時間の最大値を越えたら、それ以上の応答はないとしてステップＳ２０２の処理に移行する。
広告表示装置Ｄ（２）の局所通信手段２２が携帯情報端末Ｂｉ（１）からの応答を受信すると、広告スケジューリング部２１４は、Ｃｉを読み取り、嗜好情報データベース２４中にＣｉに対応する嗜好情報レコードＧｉを追記する（Ｓ２０４）。そして、広告スケジューリング部２１４は、ステップＳ２０１の処理に戻り他の携帯情報端末Ｂｉ（１）からの応答を待つ（Ｓ２０８）。
【００４３】
そして、広告表示装置Ｄ（２）がその近傍に位置する携帯情報端末群Ｂ１…Ｂｍ（１）からの応答Ｃ１…Ｃｍを全て受信すると、嗜好情報データベース２４上に対応するレコードＧ１…Ｇｍが揃う。広告スケジューリング部２１４は、この時点で、嗜好情報データベース２４上のデータと広告データベース２３上のデータを用いて広告スケジューリング処理（詳細は後述する）を行い、次に表示すべき広告Ｈを決定する（Ｓ２０５）。
なお、ロギングを行う場合は、ここで、Ｇ１…Ｇｍや広告ＨのコンテンツＩＤにタイプスタンプを添付して視聴者接近ログ・データベース６３１や広告表示ログ・データベース６３２に追記する。
【００４４】
広告スケジューリング部２１４は、広告Ｈのコンテンツを取得し、広告コンテンツ表示部２１３を介して表示手段２１５に渡して表示させる。その後、広告Ｈのコンテンツ表示に必要と想定される時間から、Ｓ２０２からＳ２０５までの処理に必要と想定される時間を差し引いた時間分だけ待機する（Ｓ２０７）。
なお、視聴者接近ログを記録していて広告表示頻度より嗜好タイプ等の取得頻度を高めたい場合は、広告表示完了待機の間に、追加で嗜好タイプ等の取得処理（Ｓ２０２〜Ｓ２０４相当、及びＳ２０５のＧ１…Ｇｍロギング相当）を何回か適当な間隔で実施してもよい。
次に、広告スケジューリング部２１４は、Ｓ２０２の処理に戻り、次の広告表示処理に移るために要求信号生成・送信部２１１を起動する。
【００４５】
ここで、広告スケジューリング部２１４による広告スケジューリング処理について詳細に説明する。
嗜好タイプは１からＮまでのＮ種類（例えば１が食料品、２が衣料…を表す等）あるものとし、排他的な分類体系になっているものとする。必ずしも排他的ではない分類（例えば健康関連、最新流行関連…）が混在している場合に処理を拡張することは容易である。また、携帯情報端末１は１からＭ個が利用されているものとする。
携帯情報端末ｉ（１）を所持する視聴者は、個々の嗜好タイプｊについて、自らの嗜好に合せて重みＷｉｊを指定しているものとする。重みの値の範囲は、例えば０から１０までであり、全く興味がない嗜好タイプについては重み０、非常に興味がある嗜好タイプについては重み１０を与えるものとする。
【００４６】
このとき、携帯情報端末ｉ（１）は、１≦ｊ≦Ｎである全てのｊについて、Ｗｉｊを送信する。但し、特定の視聴者が興味を持つ嗜好タイプは少数であることが多いため、Ｗｉｊ＞０であるようなｊについてのみ（ｊ，Ｗｉｊ）の列を送付してもよい。広告表示装置２内の広告スケジューリング部２１４は、近傍にある携帯情報端末ｍ個（ここでｍ≦Ｍ）から上記Ｗｉｊを取得する。ここで、一般性を失うことなく、近傍にある携帯情報端末１の通番が１からｍまでであるとする。
上記した広告スケジューリング部２１４は、近傍に位置する個々の携帯情報端末ｉ（１）について、Ｗｉｊの総和が１．０になるように正規化し、正規化重みＶｉｊを導出する。即ち、Ｖｉｊ＝Ｗｉｊ／Σ１≦ｊ≦ＮＷｉｊを計算する。（これは、各視聴者の寄与を同程度するためであるが、例えば重み２の嗜好タイプを１つだけ指定している嗜好主張の弱い視聴者より、重み１０の嗜好タイプを３つ指定している嗜好主張の強い視聴者の意見を尊重するという方針であれば、必ずしも正規化は必要でない。その場合はＶｉｊ＝Ｗｉｊとする。一般には、ｘ＞０の範囲で正の値を取り単調非減少な関数ｄ（ｘ）を用いて、Ｖｉｊ＝Ｗｉｊ／ｄ（Σ１≦ｊ≦ＮＷｉｊ）とする。）
【００４７】
広告スケジューリング部２１４は、個々の嗜好タイプｊについて、近傍にある全ての携帯情報端末ｉ（１）から得た正規化重みＶｉｊの総和を取り、近傍に位置する視聴者の嗜好の総意とも言える総合嗜好重みＳｊ＝Σ１≦ｉ≦ｍＷｉｊを計算する。ここで１≦ｊ≦Ｎである。
広告デーベース２３には１からＬまでのＬ個の広告コンテンツが登録されており、個々の広告コンテンツｋには嗜好タイプｊによるタグ情報Ｔｊｋが付加されるものとする。ここで、１≦ｊ≦Ｎ，１≦ｋ≦Ｌである。通常は広告コンテンツｋが嗜好タイプｊに該当する場合はＴｊｋ＝１で、そうでない場合は０とするが、複数嗜好タイプについて中間的なＴｊｋ値を持つ広告コンテンツｋがあってもよい。更に、高い広告料を払った広告はより高い頻度で露出したい場合が考えられるため、広告露出重みＦｋも与えられているとする。Ｆｋ＞０であり、広告料が多いほどその値は大きいものとする。またＦ＝Σ１≦ｋ≦ＬＦｋとする。
【００４８】
広告スケジューリング部２１４は、以上の値を用いて各広告コンテンツｋの表示重みＤｋ＝ＦｋΣ１≦ｊ≦ＮＳｊＴｊｋを計算する。更に、Ｄｋから広告コンテンツｋの表示確率ＰＫ−（Ｄｋ＋ＺＦｋ／Ｆ）／（Ｚ＋Σ１≦ｋ≦ＬＤｋ）を計算する。ここでＺ＞０は零頻度バイアスであり、広告表示装置２の近傍には携帯情報端末１を携行していない視聴者しかいない場合や、総合嗜好重みに適合する広告コンテンツがたまたま皆無である場合に対処したり、総合嗜好重みの分布に関わらず各広告をある程度は露出させたい観点から導入する。
広告スケジューリング部２１４は、広告コンテンツｋの表示確率がＰｋに等しくなるように乱数を用いて広告コンテンツを選択する。例えば、０．０から１．０までの値を取る一様乱数を用いて、乱数値がＱｋ−１からＱｋの範囲なら広告コンテンツｋを選択する等が考えられる。ここで、Ｑｋ＝Σ１≦ｉ≦ｋＰｉであり、Ｑ０＝０．０である。
【００４９】
同一の広告が連続すると視聴者が飽きる効果を排除したい場合は、これまでに表示してきた広告コンテンツの履歴を保持しておき、本履歴から導出される連続表示排除重みＸｋを用いてもよい。Ｘｋの値の決定は例えば以下の通りである。即ち、Ｘｋの標準値は１．０とし、１回前に表示した広告コンテンツの通番がｉであればＸｉから０．５を減じ、２回前の表示は広告コンテンツｊならＸｊから０．３を減じ、３回前が広告コンテンツｋならＸｋから０．１を減じる。
この例だと、１回前に表示された２回前３回前には表示されていない広告の重みは０．５となり、３回連続して表示された広告の重みは０．１、過去３回に一回も表示されていない広告の重みは標準値の１．０となる等の結果を得る。これはあくまでも一例であり、連続表示されている広告の重みが小さくなる任意の算式を用いることが可能である。厳密には、同一広告の連続を見た場合における視聴者の効用の変化を勘案して決める。このような連続表示排除重みを導入した場合は、広告コンテンツｋの表示重みＤｋの代わりに、連続表示排除付き表示重みＤ‘ｋ＝ＤｋＸｋを用いてステップ９、１０の計算を行うことになる。
【００５０】
以上説明のように本発明によれば、要求信号生成部２１１が、携帯情報端末１に対して視聴者の嗜好属性情報を要求する信号を生成し、送信することにより、広告コンテンツ表示手段２１３が、局所通信手段を介して受信した嗜好属性情報に従い、広告データベース２３に登録されてある広告コンテンツを読み出して表示するものである。このとき、広告スケジューリング部２１４は、嗜好属性情報受信後、所定の応答待機時間が経過したときに、収集した前記嗜好属性情報を用いてスケジューリングを行い、表示すべき広告コンテンツを決定し、広告データベース２３の中から決定された広告コンテンツを取り出して広告コンテンツ表示手段へ引き渡すものである。
このことにより、視聴者に対して自己の嗜好に適合する広告を見せる機会を増やし、広告主に対して広告効果の把握を実現させると共に、コストパフォーマンスの向上をはかったものである。
【００５１】
なお、図９に示す要求信号生成・送信部２１１と、嗜好属性受信部２１２と、広告コンテンツ表示部２１３と、広告スケジューリング部２１４と、詳細情報リンク設定部２１５と、マーケティング情報生成・配信部２１６のそれぞれで実行される手順をコンピュータ読み取り可能な記録媒体に記録し、この記録媒体に記録されたプログラムをコンピュータシステムに読み込ませ、実行することにより上記した広告表示システムを実現するものとする。ここでいうコンピュータシステムとは、ＯＳや周辺機器等のハードウェアを含むものである。
【００５２】
また、「コンピュータシステム」は、ＷＷＷシステムを利用している場合であれば、ホームページ提供環境（あるいは表示環境）も含むものとする。
また、「コンピュータ読み取り可能な記録媒体」とは、フレキシブルディスク、光磁気ディスク、ＲＯＭ、ＣＤ−ＲＯＭ等の可搬媒体、コンピュータシステムに内蔵されるハードディスク等の記憶装置のことをいう。さらに「コンピュータ読み取り可能な記録媒体」とは、インターネット等のネットワークや電話回線等の通信回線を介してプログラムが送信された場合のシステムやクライアントとなるコンピュータシステム内部の揮発性メモリ（ＲＡＭ）のように、一定時間プログラムを保持しているものも含むものとする。
【００５３】
また、上記プログラムは、このプログラムを記憶装置等に格納したコンピュータシステムから、伝送媒体を介して、あるいは、伝送媒体中の伝送波により他のコンピュータシステムに伝送されてもよい。ここで、プログラムを伝送する「伝送媒体」は、インターネット等のネットワーク（通信網）や電話回線等の通信回線（通信線）のように情報を伝送する機能を有する媒体のことをいう。
また、上記プログラムは、前述した機能の一部を実現するためのものであっても良い。さらに、前述した機能をコンピュータシステムにすでに記録されているプログラムとの組み合わせで実現できるもの、いわゆる差分ファイル（差分プログラム）であっても良い。
【００５４】
以上、この発明の実施形態につき、図面を参照して詳述してきたが、具体的な構成はこの実施形態に限られるものではなく、この発明の要旨を逸脱しない範囲の設計等も含まれる。
以下に他の実施形態として、上述した実施形態と異なる部分のみの説明を行うため、それ以外の構成及び動作についてはすでに述べた実施形態と同様である。例えば、上述した実施形態においては、広告表示装置２が所定の場所に、固定される構成で説明したが、この他の実施形態として、広告表示装置２（広告を表示する広告コンテンツ表示手段２１３のみでもよい）が、携帯情報端末１群等からの要求に応じて、要求された場所に移動して、携帯情報端末１群から集約した嗜好性に基づき、対応する嗜好属性情報の広告の表示を行うようにしてもよい。例えば、宣伝カーなどに広告表示装置２を搭載して移動式の広告表示搭として用いる場合、携帯情報端末１群からの「団地に移動」の要求に対応し、宣伝カーが団地に移動したとする。
そして、携帯情報端末１が、移動の要求をした当該装置を所有する視聴者に対応して、嗜好データベース１２から嗜好属性情報として食料品及び衣料の種別の広告を選択し、広告表示装置２に送信する。
これにより、広告表示装置２が入力する広告のデータを表示するため、視聴者は自分の部屋に居ながら、必要な嗜好属性の情報を得ることができる。
【００５５】
【発明の効果】
以上説明のように本発明によれば、視聴者は自己の嗜好に適合する広告を見る頻度が高まり、広告主の立場からは、広告の効果が高まりコストパフォーマンスが向上する他に、以下に列挙する効果が得られる。
【００５６】
（１）本発明は、広告を表示する装置の近傍に複数の視聴者がいる場合も考慮しており、近傍に存在する視聴者の効用の総和が高まるような広告表示スケジューリングを行うことができる。
（２）本発明の基本構成に各種ログイン機能（嗜好タイプ等のログ、実際に表示した広告のログ等）を付加することにより、広告表示装置の近傍に現れた視聴者の嗜好等の分布状況、それらの状況に対応して選択表示した広告の適切さ等を分析することができ、広告効果を定量的に把握する一助することができる。
【００５７】
（３）本発明の広告表示システムに、広告情報への視聴者の関心を陽に取得する既知の手段、例えば、関心のある広告を見た場合に視聴者が携帯情報端末の所定のボタンをクリックすると、広告表示装置と携帯情報端末間で所定の局所通信が発生し、携帯情報端末側は当該広告の詳細情報へのリンク（ＵＲＬ、コールセンタ電話番号等）を自動的に取得することができ、更に広告表示装置側ではどのような視聴者が詳細情報を取得したかをロギングすることができる機構）を組み合わせることで、広告効果の把握・分析を更に精緻化することが可能となる。
（４）本発明は、街頭や店舗内等、多数の視聴者が動的に集散する場所において用いるのが典型的な応用局面である。店舗や駅等にある利用者端末が未使用状態にある場合に、利用者端末の固定メニューを表示し続ける代わりに広告表示を行う装置もいろいろ提案されているが、そのような装置に本システムの機構を組み合わせてもよい。
【００５８】
（５）更に、将来的には、広告等のコンテンツを動的に選択できるディジタル放送系の受信装置に本発明システムの機構を組み込む局面も想定される。この場合、携帯情報端末を携行する家族や知人等の視聴者状況に応じて、自動的に広告内容を変更することとなる。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明における広告表示システムの接続構成の一例を示す図である。
【図２】図１に示す携帯情報端末の内部構成を説明するために引用した図である。
【図３】携帯情報端末の接続形態の変形例を示す図である。
【図４】図１に示す広告表示装置の内部構成を説明するために引用した図である。
【図５】図１に示す嗜好情報データベースのデータフィールドの構成を説明するために引用した図である。
【図６】図１に示す広告データベースのデータフィールドの構成を説明するために引用した図である。
【図７】本発明の表示システムにおける他の接続形態を示す図である。
【図８】本発明の表示システムにおける更に他の接続形態を示す図である。
【図９】本発明実施形態の構成を機能展開して示したブロック図である。
【図１０】本発明実施形態の動作を説明するために引用したフローチャートである。
【符号の説明】
１…携帯情報端末、２…広告表示装置、３…視聴者嗜好データ管理センタ、４…広告コンテンツ管理センタ、５…広告マーケティング情報管理センタ、１１…情報処理手段、１２…嗜好データベース、１３…局所通信手段、２１…情報処理手段、２２…局所通信手段、２３…広告データベース、２４…嗜好情報データベース、２５…広告表示手段、２１１…要求信号生成・送信部、２１２…嗜好属性受信部、２１３…広告コンテンツ表示部、２１４…広告スケジューリング部、２１５…詳細情報リンク設定部、２１６…マーケティング情報生成配信部[0001]
TECHNICAL FIELD OF THE INVENTION
The present invention relates to an advertisement display system and an advertisement display program that are dynamically connected to a portable information terminal carried by a viewer via a means for short-range wireless communication.
[0002]
[Prior art]
Advertisements may want consumers who are completely uninterested to recognize a new product category, but often want to show consumers who are interested in a particular product category the products that belong to that category. Will be exposed.
Consumers who view advertisements tend to pay attention to advertisements that match their hobbies and tastes, but otherwise, they often hardly recognize the advertisement even if they see it.
[0003]
By the way, a conventional advertisement display device such as a television and a street advertisement only mechanically broadcasts a column of advertisements scheduled in advance, and watches an advertisement displayed while being near the display device. It does not take into account or reflect the tastes and preferences of the viewer.
On the other hand, the advertiser wants to know the effect of the advertisement in order to evaluate the cost performance of the advertisement. However, the conventional advertisement display device does not include an efficient means for measuring what kind of viewer is near the advertisement and what kind of interest he has. Regarding the advertising effect, the viewer research company only conducts a sample survey of hundreds of households, and this survey does not provide any association with the viewer's hobby / preference information.
[0004]
[Problems to be solved by the invention]
There is an opt-in mail as a prior art that overcomes the above problems to some extent. However, in the opt-in mail, an advertisement is distributed only to a display device designated in advance (a browser phone, a personal computer, or the like held by a viewer), so that the correspondence between the viewer and the advertisement display device is fixed.
On the other hand, the advertisement display device on the street is not owned by the viewer, and the television at home is also shared by the family. In any case, there is a need for a method that functions dynamically when a viewer approaches an advertisement display device that is not occupied by the viewer. In addition, in the opt-in mail, the viewer side needs to actively go to see the advertisement (activate the mailer and read the mail). There was a need for a method that would automatically work in a more trivial procedure, such as inserting
[0005]
Another prior art is an automatic advertisement distribution method for digital broadcasting. However, in the conventional dynamic advertisement distribution method, in most cases, the preference information of the STB owner is fixedly imprinted in the STB (set-top box). Couldn't respond to the uncertainties such as who they were, or who they were visiting from other people and who were friends or friends watching TV together.
[0006]
The present invention has been made in view of the above circumstances, increases the opportunities for viewers to show advertisements that match their preferences, enables advertisers to understand the advertising effect, and improves cost performance. It is an object of the present invention to provide an advertisement display system and an advertisement display program which measures the above.
[0007]
[Means for Solving the Problems]
In order to solve the above-mentioned problems, the present invention provides an advertisement display system dynamically connected to a portable information terminal carried by a viewer via local communication means, Request signal generating / transmitting means for generating and transmitting a signal requesting viewer's preference attribute information, and preference attribute information receiving means for receiving the viewer's preference attribute information from the portable information terminal via the local communication means And advertisement content display means for selecting and displaying advertisement content registered in the advertisement database according to the received preference attribute information.
[0008]
Further, in the present invention, after receiving the preference attribute information, when a predetermined response waiting time has elapsed, scheduling is performed using the collected preference attribute information to determine an advertisement content to be displayed, and The determined advertisement content is taken out of the advertisement content and delivered to the advertisement content display means, and the request signal generation means waits for a time obtained by subtracting a time required for determining the advertisement content from a display time of the delivered advertisement content, and And an advertisement scheduling means for activating the program.
[0009]
Further, in the present invention, the viewer's interest in the displayed advertisement content is explicitly acquired, a link to detailed information of the advertisement content is set, and the link is supplied to the portable information terminal of the requested viewer. Detailed information link setting means.
[0010]
Further, in the present invention, there is provided a marketing information generating / distributing means for recording and processing the collected log of the viewer's preference attribute information or the log of the displayed advertising content, and distributing the marketing information to the advertiser. It is characterized by having.
[0011]
According to the present invention, the request signal generating means transmits a signal for requesting the viewer's preference attribute information to the portable information terminal, so that the advertising content display means can be connected via the means for short-range wireless communication. The advertisement content registered in the advertisement database is read out and displayed according to the preference attribute information received. At this time, the scheduling means performs scheduling using the collected preference attribute information when a predetermined response waiting time elapses after receiving the preference attribute information, determines advertising content to be displayed, and And extracts the determined advertising content from the device and delivers it to the advertising content display means.
As a result, the frequency at which the viewer sees an advertisement that matches his / her preference increases, and from the advertiser's perspective, the effect of the advertisement increases and the cost performance improves. Also, here, a case where a plurality of viewers are present in the vicinity of the device displaying the advertisement is considered, and the advertisement display scheduling can be performed so that the total sum of the utilities of the viewers present in the vicinity is increased.
[0012]
Further, by recording a log of a preference type and the like, a log of an actually displayed advertisement, and the like by a marketing information generation / distribution unit, a distribution state of a preference and the like of a viewer appearing in the vicinity of the advertisement display device, and a state of the distribution state. In this case, it is possible to analyze the appropriateness and the like of the advertisement selected and displayed in response to the request, and to help quantitatively grasp the advertisement effect.
Further, the detailed information link setting means explicitly acquires the viewer's interest in the advertisement notice information. For example, when the viewer clicks a predetermined button of the portable information terminal when viewing the advertisement of interest, the advertisement A predetermined short-range wireless communication occurs between the display device and the portable information terminal, and the portable information terminal can automatically acquire a link (URL, call center telephone number, etc.) to the detailed information of the advertisement, and By combining the logging of what viewer has acquired the detailed information on the advertisement display device side, it is possible to further refine the grasp and analysis of the advertisement effect.
[0013]
In order to solve the above-described problems, the present invention provides an advertisement display program used in an advertisement display system dynamically connected to a portable information terminal carried by a viewer via local communication means, A request signal generation / transmission step of generating and transmitting a signal requesting the viewer's preference attribute information to a terminal; and receiving the viewer's preference attribute information from the portable information terminal via the local communication unit. The computer is configured to execute a preference attribute information receiving step of performing an advertisement content registration step of selecting and displaying advertisement content registered in an advertisement database according to the received preference attribute information.
[0014]
BEST MODE FOR CARRYING OUT THE INVENTION
FIG. 1 is a diagram illustrating an example of a connection configuration of an advertisement display system according to the present invention. Here, each person who views the advertisement (hereinafter referred to as a viewer) carries the portable information terminal 1 that can transmit information (preference attribute) indicating the type of advertisement that the user wants to view. Since there are usually a plurality of viewers, it is assumed that there are usually a plurality of mobile information terminals 1 as well.
At a place where an advertisement is to be displayed, an advertisement display having a means for receiving preference attributes from a plurality of portable information terminals 1 in the vicinity, aggregating the attributes, and dynamically scheduling advertisement contents to be displayed based on the contents. The device 2 is installed. The advertisement display device 2 is usually located in the vicinity thereof (usually in the range of several meters to several + meters, and an appropriate range is set in consideration of the installation location, the size of the display screen, and the like), and usually includes a plurality of mobile phones. It operates by collecting preference attributes and the like from the information terminal 1.
[0015]
In addition, each portable information terminal 1 is dynamically located near any of the advertisement display devices 2 according to the function of the viewer who carries it, but is also located near any of the advertisement display devices 2. There may be times when it is not. In addition, a plurality of portable information terminals 1 may exist near each advertisement display device 2 at each time.
[0016]
The advertisement display device 2 dynamically schedules advertisements to be displayed using a set of preference attributes collected from the portable information terminals 1 in the vicinity, and selects an advertisement that maximizes the utility for all the viewers in the vicinity. indicate. Therefore, a very effective advertisement transmission can be achieved.
Although there may be a plurality of advertisement display devices 2, each of them is installed at intervals so as not to interfere with each other, and it is assumed that each of them operates independently. Therefore, the following mainly exemplifies the case of one advertisement display device. Will be explained.
Note that the advertisement display device 2 may perform logging of a preference attribute or the like aggregated from a group of nearby portable information terminals 1. Although details will be described later, by collecting and analyzing the log information in the center, it is possible to obtain various types of marketing information useful when quantitatively grasping the advertising effect.
[0017]
FIG. 2 is a diagram cited for explaining the internal configuration of the portable information terminal shown in FIG. The portable information terminal 1 includes an information processing means (CPU) 11 on which a terminal control process for controlling the entire operation runs, a preference database 12 for retaining preference attributes and the like of a viewer who owns the device, and an advertisement for this information. And a short-range wireless communication unit 13 having a local communication function for sending to the display device 2.
The viewer registers his / her own preference attribute information (type) in the preference database 12 of the portable information terminal 1 held therein. Here, the preference attribute information is a classification code indicating the type of advertisement content. For example, food items are defined as 1 and clothing items as 2. In a single advertisement display system, a single classification code system (preference attribute system) is determined and used.
[0018]
As the preference database 12, for example, a non-volatile secondary storage device such as a magnetic disk, a RAM with battery backup, and EEPROM is used, and the preference database is constructed on the non-volatile secondary storage device.
Further, as the local communication unit 13 for transmitting the preference attribute to the advertisement display device 2, for example, any device that functions with a transmission distance close to the advertisement display device 2 and has low directivity, such as wireless or infrared light, may be used. . Various short-range wireless communication methods using wireless communication, such as Bluetooth and IEEE-802.11, are already known, and any of them may be used.
[0019]
Incidentally, the viewer may designate a plurality of preference types in the preference database 12. In that case, it is desirable to hold the weight (degree of interest) of each preference type. Instead of explicitly specifying the preference type, the mobile information terminal 1 or a center connected to this terminal automatically accumulates a web history and the like referred to by the viewer using the web browser function of the mobile information terminal. They may be analyzed to estimate the preference type.
Further, a part of personal attributes (for example, address attributes such as address and name, and demographic attributes such as date of birth and gender) that the viewer is allowed to send to the advertisement display device 2 are also stored in the preference database 12. The information may be registered and stored, and may be sent to the advertisement display device 2 together. Although this type of additional attribute is not necessary for realizing the basic operation, it is more effective if personal information and the like can be obtained and accumulated when various logging functions (particularly, collection of viewer proximity logs) described later are provided.
[0020]
The preference database 12 may be stored in a non-volatile memory incorporated in the portable information terminal 1, or when a peripheral device installed in the terminal 1, for example, a 3G (3rd Generation) portable terminal is used as the portable information terminal. It may be stored in a non-volatile memory in a UIM (User Identity Module) card attached to the portable information terminal. The data may be stored in a remote center (not shown) and acquired each time via a public wireless data communication network.
At an appropriate timing, for example, when the power of the portable information terminal 1 is turned on, or when the portable information terminal 1 first reaches the vicinity of the advertisement display device 2 after the power is turned on, the information is acquired from the center via the communication network. The cache may be cached on the portable information terminal 1 until it is. This will be described later with reference to FIG.
[0021]
On the other hand, when there is a possibility that the portable information terminal 1 may be lent among the viewers, appropriate timing, for example, a mobile phone, may be used to avoid a situation in which the preference type of other viewers is erroneously transmitted to the advertisement display device 2. When the information terminal is turned on or when the information terminal first reaches the vicinity of the advertisement display device after the power is turned on, the personal authentication procedure is performed, and the contents of the preference database 12 of the portable information terminal 1 are displayed by the viewer who carries the terminal 1. You may confirm that it belongs to you.
If the authentication fails, from the viewpoint of privacy protection and the assurance of the legitimate operation of the advertisement display device 2, the transmission of the preference type and the like is suppressed until the personal authentication is performed in the subsequent personal authentication procedure. And
[0022]
FIG. 3 is a diagram illustrating a modification of the connection mode of the portable information terminal. Here, three connection modes A, B, and C are illustrated.
A is the simplest connection mode, and the preference database 12 is built in the portable information terminal 1. The correspondence between viewers and preference transmissions is very close. B is a form in which the preference database 12 is organized on a removable peripheral device. For example, if the 3G mobile phone terminal is extended and used as the mobile information terminal 1, the preference database 12 can be organized in a removable UIM card. In this case, removable peripheral devices correspond one-to-one with the viewer, which makes it easy for the viewer to change the main unit or to share the main unit among a plurality of viewers.
[0023]
C manages the preference database 12 at the center. This type of center is generally considered to collectively manage preference data of a plurality of viewers, and is therefore referred to as a viewer preference data management center 3 here. In the embodiment of the present invention, the correspondence between the portable information terminal 1 and the viewer is more agile and more fluid than (b). Personal authentication etc. is required. In addition, a communication fee for using the public data communication network 4 is required.
In C, the center may be accessed each time the preference attribute is required. However, once the center is accessed and the preference attribute is acquired, the terminal is accessed for a certain period (for example, until the power of the portable information terminal is turned off). It is also possible to cache on the side and reduce center access.
[0024]
FIG. 4 is a diagram cited for explaining the internal configuration of the advertisement display device shown in FIG. The advertisement display device 2 constitutes a computer as a whole, and an advertisement scheduler process for controlling the whole runs on the information processing means 21.
In a typical example, as a peripheral device of the information processing unit 21, a local communication unit 22 such as a Bluetooth module capable of performing simultaneous and parallel communication with a plurality of portable information terminals 1 located nearby, a magnetic disk, and a battery backup A built-in nonvolatile secondary storage device such as a RAM or an EEPROM is provided, and the advertisement database 23 is organized on the nonvolatile secondary storage device. Since the preference information database 24 does not always hold a large amount of data, it may be organized on the secondary storage device described above, or may be organized on the main memory in the information processing means 21. Further, an advertisement display unit 25 such as a display monitor is connected as another peripheral device.
[0025]
The local communication means 22 in the advertisement display device 2 generally communicates with the local communication means 13 in the plurality of portable information terminals 1 in the vicinity, and collects the preference attributes and the like held by each of the terminals 1 from the group.
The local communication unit 22 receives preference types and the like from the plurality of portable information terminals 1 in parallel, and thus enables simultaneous and parallel communication while eliminating contention in cooperation with the local communication unit on the portable information terminal side. Is composed. Such a mechanism is a mechanism already well known as a part of the public wireless communication system and various local wireless communication systems (Bluetooth, IEEE-802.11, etc.), and these existing methods may be used. . In addition, the contents of the preference information database 24 change every moment according to the change of the set of the portable information terminals 1 near the advertisement display device 2.
The preference type attached to each advertisement as a tag is the same (matched) as the preference type system adopted by the portable information terminal 1. In addition, the contents of the advertisement database 23 generally gradually change over a longer period of time each time the advertiser or its agent replaces a set of advertisement contents to be displayed.
[0026]
In addition, in the configuration of the advertisement display device 2, only the local communication unit 22 and the advertisement display unit 25 are indispensable for the installation location. Other elements may be installed collectively at the same place, or may be held at a remote center and connected to the local communication means 22 and the advertisement display means 25 via a high-speed communication path. Further, a single center may centrally control the plurality of advertisement display units 25. This will be described later with reference to FIG.
In addition, the advertisement display device 2 includes a viewer proximity log database that logs a preference type or the like collected from the portable information terminal 1 (taste type itself and personal information in a range permitted by the viewer) with a time stamp. A time stamp may be attached to the ID of the advertisement actually displayed based on the schedule result of the scheduler, and an advertisement display log database for logging may also be provided. The log information is periodically collected at a predetermined center, statistically processed, and disclosed to an advertiser or the like. Alternatively, the portable information terminal 1 may be used as a basis for calculation for giving a volume-based incentive to a viewer who cooperates with the gist of the advertisement display system of the present invention. This will be described later with reference to FIG.
[0027]
FIG. 5 and FIG. 6 are diagrams cited for describing the configuration of data fields in each of the preference information database 24 and the advertisement database 23.
The preference information database 24 is a collection of records of preference attributes transmitted from a group of portable information terminals 1 located near the advertisement display device 2. Here, since the advertisement category in which each viewer is interested is not limited to one, there is a possibility that each portable information terminal 1 may transmit a plurality of preference type values (weights representing preference degrees), All of them need to be temporarily stored.
Assuming that m mobile information terminals 1 are located near the advertisement display device 2 at a certain point in time, and that there are N types of preference types, the mobile information terminal I has N preference type values Wi1, Wi2,. , WiN. (If a certain preference type is out of interest, its value is 0.) The state of the preference information database 24 at the time of collecting information at that time is as described above.
[0028]
In FIG. 5, for simplicity, a database such as an ORDBMS (Object Relational Database Management System) is assumed, and the sequence of attributes and the like are described in an image that can be directly stored. In the case of storing in a RDBMS (Relational Database Management System), it is necessary to introduce a record ID attribute such as a preference type and to develop it into a flat table composed of the ID and a single preference type.
Note that the personal attribute is optional. Actually, the contents of the personal attribute are composed of a plurality of fields (name, address, date of birth, etc.), but in FIG. 5, they are simply bundled as personal attributes for simplicity.
[0029]
The advertisement database 23 illustrated in FIG. 6 includes an advertisement ID, content (the content of the advertisement itself), tag information indicating a preference type of the advertisement, and an appropriate additional attribute. As an example of the additional attribute, an advertisement exposure weight or the like that relatively increases the exposure frequency of an advertisement for which a higher advertisement fee is paid can be considered.
The preference type tagged to each advertisement is a value indicating the category of the advertisement. In a simple case, only the value of a specific single preference type is “1”, and the other values are “0”. However, depending on the structure of the category classification system and the contents of the advertisement, an intermediate value may be set for a plurality of preference types.
[0030]
Looking at a specific advertisement j, it is considered that there are many related preference type values Tj1. For this reason, it may be more compact and better to collect only the type values whose values are not “0” and to hold pairs (kp, Tjkp)... (Kp, Tjkp) with the preference type numbers instead of the vector representation shown above. Conceivable. The same can be said for the preference type value group in the preference information database.
The advertisement database 23 is also expressed in an ORDBMS-like expression. However, when the advertisement database 23 is stored in the RDBMS, it is necessary to devise a sequence such as a preference type in another table and wait. Since the content is also multimedia data, it is stored in a BLOB (Binary Large Object) type, and the content itself is separately stored in a flat file, and only the file name is stored in the database as appropriate.
[0031]
FIG. 7 is a diagram showing another connection form in the display system of the present invention. In the simplest embodiment of an advertisement display system, as shown in FIG. 1, all components are placed in close physical proximity.
However, the creation of advertisement content is usually performed at a separate place, and an advertisement distribution mechanism is required in a situation such as addition of new advertisement content. Further, when the advertisement content is a moving image, the data amount of each advertisement content is large, and when a large number of advertisements are to be displayed, the advertisement database 23 may become very large. It is not always advisable to keep it in the device 2.
[0032]
The connection configuration shown in FIG. 7 is one configuration that solves these problems. In this configuration, the advertisement original is held in the advertisement original database 53 of the advertisement content management center 5, and only the cache (the advertisement cache database 26) is held on the advertisement display device 2 side. The advertisement display device 2 and the advertisement content management center 5 are connected via a high-speed public data communication network 4. The center 5 may collectively manage a plurality of advertisement display devices 2.
When a new advertisement is registered in the center 5, the center 5 push-distributes necessary minimum information (for example, an advertisement ID) to the individual advertisement display devices 2. If the ad scheduler process accesses the various attributes of the ad cache database 26 and does not make a cache hit, it goes to the center 5 to download and cache. If the advertisement cache database 26 is likely to become full, old cache data is deleted by a method such as LRU (Least Recently Used).
[0033]
FIG. 8 is a diagram showing still another connection form in the display system of the present invention. Here, the advertisement marketing information management center 6 is kind and connected to the advertisement display device 2 via the public data communication network 4.
The advertising marketing information management center 6 (hereinafter, simply referred to as the management center 6) includes an information processing unit 61, a public network communication unit 62, and a marketing information database 63.
The advertisement display device 2 includes a viewer proximity log database 631 that logs a preference type or the like aggregated from the portable information terminal 1 (taste type itself and personal information in a range permitted by the viewer) with a time stamp, and an advertisement. An advertisement display log database 632 is also provided that logs the ID of the advertisement actually displayed based on the schedule result of the scheduler with a time stamp.
[0034]
The log information is periodically collected in the management center 6, processed statistically, and disclosed to an advertiser or the like. Alternatively, the information is used as a calculation basis for providing a pay-as-you-go incentive to a viewer who carries the portable information terminal 1 for transmitting a preference and cooperates with the purpose of the reactive advertisement display device 2.
In the above-described embodiment, each time the preference information database 24 is updated and each time the advertisement scheduler determines an advertisement to be displayed, a time stamp, an ID of the advertisement display device 2, and the like are added to the information and managed in real time. It is assumed that the information is transmitted to the center 6, and there is no temporary log database for local tanking in the advertisement display device 2. Of course, a temporary tanking mode is also possible.
[0035]
In the marketing information database 6 of the management center 6, viewer proximity logs and advertisement display logs, and data obtained by secondary processing of the logs and the like are stored in the respective databases 631, 632, and 633.
Although not shown in the figure, these marketing data are disclosed to advertisers, advertising agencies, and the like. Further, a subsystem for calculating a viewer incentive using these data and returning the calculated data to the viewer may be added. The management center 6 may collectively manage the plurality of advertisement display devices 2 or may also serve as the content management center 5 shown in FIG.
[0036]
FIG. 9 is a block diagram showing the configuration of the advertisement display system according to the present invention in a functionally developed manner. The display system here refers to the combination of the advertisement display device 2 alone, the combination of the advertisement display device 2 and the advertisement content management center 5, and the combination of the advertisement display device 2 and the advertisement marketing information management center 6 according to each of the above embodiments. The internal configuration of the information processing means (21, 51, 61) in each case is shown. In the drawings, blocks denoted by the same reference numerals as those shown in FIGS. 1 to 8 are the same as those shown in FIGS. 1 to 8.
The advertisement display system of the present invention includes a request signal generation / transmission unit 211, a preference attribute reception unit 212, an advertisement content display unit 213, an advertisement scheduling unit 214, a detailed information link setting unit 215, a marketing information generation / distribution. The unit 216 is configured.
[0037]
The request signal generation / transmission unit 211 has a function of generating a signal for requesting a preference type of a viewer to the portable information terminal 1, and the preference type reception unit 212 transmits the signal from the portable information terminal 1 via the local communication unit. It has the function of receiving the viewer's preference type.
Further, the advertisement content display unit 213 has a function of selecting advertisement content registered in the advertisement database 23 according to the received preference type, supplying the selected advertisement content to a display unit such as a display monitor connected externally, and displaying the selected advertisement content.
The advertisement scheduling unit 214 determines the advertisement content to be displayed by performing scheduling using the collected preference type when a predetermined response waiting time has elapsed after receiving the preference type, and the advertisement content is determined from the advertisement database 23. A function of starting the request signal generation / transmission unit 211 after waiting for a time obtained by subtracting the time required for determining the advertisement content from the display time of the delivered advertisement content, taking out the advertisement content that has been obtained, and delivering it to the advertisement content display unit 213. Have.
[0038]
Further, the detailed information link setting unit 215 explicitly acquires the viewer's interest in the advertising content displayed on the display unit, sets a link to the detailed information of the advertising content, and sets a link with the requested viewer's mobile phone. It has a function of supplying to the information terminal 1. Further, the marketing information generation / distribution unit 216 records a log of the viewer's preference type stored in the preference information database 24 or a log of the displayed advertising content, processes the log, and distributes the marketing information to the advertiser. have.
Note that reference numerals 28 and 29 denote communication interface units, which respectively control an interface with the local communication unit 22 and the public data communication network 4 connected to the communication interface unit. It is assumed that the portable information terminal 1 of the user is connected to an advertiser terminal (not shown) via the communication interface unit 29. If the latter is connected to the advertiser terminal via the Internet, the communication interface unit 29 is provided with a TCP / IP (Transport Control Protocol / Internet Protocol).
[0039]
FIG. 10 is a flowchart cited for explaining the overall operation of the embodiment of the present invention, and specifically shows a processing procedure of the advertisement display program of the present invention.
Here, it is assumed that the information notification from the portable information terminal 1 is based on the polling method, but the information notification may be based on the pouring method.
First, on the portable information terminal 1 side, the viewer A registers his / her preference type C in advance in the portable information terminal B (1) to be carried (S101). The terminal control process in the portable information terminal B (1) is normally in a reception standby state having a request signal such as the following preference type (S102).
[0040]
When the viewer A moves and the portable information terminal B (1) reaches the vicinity of a certain advertisement display device D (2), the portable information terminal B (1) is transmitted from the advertisement display device D (2). A request signal E such as a preference type is received. The portable information terminal B (1) transmits information C such as a preference type to the advertisement display device D (2) as a response to the request signal E (S103).
On the other hand, when the transmission is completed, the portable information terminal B (1) returns to the process of step S101, and prepares for the next process. As long as the portable information terminal B (1) is located near the advertisement display device D (2), these processes are repeated at a cycle determined by the advertisement display device D (2). As the viewer moves, the set of portable information terminals near the advertisement display device D (2) changes dynamically.
[0041]
Next, on the advertisement display device D (2) side, the advertisement display device D (2) is first initialized (S201). The initialization here refers to, for example, processing such as setting necessary values in the advertisement database 24.
The advertisement scheduling unit 214 in the advertisement display device D (2) instructs the local communication unit 22 to transmit a request signal E such as a preference type via the request signal generation / transmission unit 211 (S202). The local communication unit 22 having received this transmits a request signal E to the vicinity of the advertisement display device D (2).
[0042]
The advertisement scheduling unit 214 receives a response C1... Cm from the portable information terminal group B1... Bm (1) located in the vicinity of the advertisement display device D (2) via the preference attribute receiving unit 212. Wait for a time (S203). If each portable information terminal Bi (1) exceeds the maximum value of the time that is assumed to be required for a response, it is determined that there is no further response, and the process proceeds to step S202.
When the local communication unit 22 of the advertisement display device D (2) receives the response from the portable information terminal Bi (1), the advertisement scheduling unit 214 reads Ci, and stores the preference information record corresponding to Ci in the preference information database 24. Gi is added (S204). Then, the advertisement scheduling unit 214 returns to the process of step S201 and waits for a response from another portable information terminal Bi (1) (S208).
[0043]
When the advertisement display device D (2) receives all the responses C1 ... Cm from the portable information terminal groups B1 ... Bm (1) located in the vicinity thereof, the corresponding records G1 ... Gm are prepared on the preference information database 24. . At this point, the advertisement scheduling unit 214 performs an advertisement scheduling process (details will be described later) using the data on the preference information database 24 and the data on the advertisement database 23, and determines an advertisement H to be displayed next ( S205).
When logging is performed, a type stamp is attached to the content ID of G1... Gm or the advertisement H and added to the viewer approach log database 631 or the advertisement display log database 632.
[0044]
The advertisement scheduling unit 214 acquires the content of the advertisement H, passes it to the display unit 215 via the advertisement content display unit 213, and displays it. Thereafter, the process waits for a time obtained by subtracting the time required for the processing from S202 to S205 from the time required for displaying the content of the advertisement H (S207).
If the viewer approach log is recorded and the acquisition frequency of the preference type or the like is desired to be higher than the advertisement display frequency, the acquisition processing of the preference type or the like (equivalent to S202 to S204, and G1... Gm logging in S205) may be performed several times at appropriate intervals.
Next, the advertisement scheduling unit 214 returns to the process of S202, and activates the request signal generation / transmission unit 211 to shift to the next advertisement display process.
[0045]
Here, the advertisement scheduling process by the advertisement scheduling unit 214 will be described in detail.
It is assumed that there are N types of preference types from 1 to N (for example, 1 represents foodstuffs, 2 represents clothing, etc.), and has an exclusive classification system. It is easy to extend the processing when there are classes that are not necessarily exclusive (for example, health-related, latest fashion-related ...). Further, it is assumed that 1 to M mobile information terminals 1 are used.
It is assumed that the viewer having the portable information terminal i (1) specifies the weight Wij for each preference type j according to his / her preference. The range of the weight value is, for example, from 0 to 10. It is assumed that a weight of 0 is given to a preference type having no interest and a weight of 10 is given to a very interesting preference type.
[0046]
At this time, the portable information terminal i (1) transmits Wij for all j satisfying 1 ≦ j ≦ N. However, the preference type in which a particular viewer is interested is often a small number, and therefore the column of (j, Wij) may be sent only for j such that Wij> 0. The advertisement scheduling unit 214 in the advertisement display device 2 acquires the Wij from m nearby portable information terminals (here, m ≦ M). Here, it is assumed that the serial number of the nearby portable information terminal 1 is 1 to m without loss of generality.
The above-described advertisement scheduling unit 214 normalizes the individual portable information terminals i (1) located in the vicinity so that the sum of Wij becomes 1.0, and derives a normalized weight Vij. That is, Vij = Wij / Σ1 ≦ j ≦ NWij is calculated. (This is in order to make the contribution of each viewer the same. For example, three viewers with a weight of 10 are designated by a weaker preference viewer who specifies only one preference type with a weight of 2. If it is a policy of respecting the opinion of a viewer with a strong preference claim, normalization is not necessarily required, in which case Vij = Wij.In general, a positive value is taken in the range of x> 0 and monotonous Using a non-decreasing function d (x), let Vij = Wij / d (Σ1 ≦ j ≦ NWij).)
[0047]
The advertisement scheduling unit 214 calculates the sum of the normalized weights Vij obtained from all nearby portable information terminals i (1) for each preference type j, and can be said to be the consensus of the preferences of the viewers located nearby. The preference weight Sj = ｊ1 ≦ i ≦ mWij is calculated. Here, 1 ≦ j ≦ N.
L advertisement contents from 1 to L are registered in the advertisement database 23, and tag information Tjk based on the preference type j is added to each advertisement content k. Here, 1 ≦ j ≦ N and 1 ≦ k ≦ L. Normally, Tjk = 1 when the advertisement content k corresponds to the preference type j, and 0 otherwise. However, there may be an advertisement content k having an intermediate Tjk value for a plurality of preference types. Further, it is conceivable that an advertisement for which a high advertisement fee has been paid is desired to be exposed at a higher frequency, and therefore it is assumed that an advertisement exposure weight Fk is also given. It is assumed that Fk> 0, and the value increases as the advertisement fee increases. Also, F = Σ1 ≦ k ≦ LFk.
[0048]
The advertisement scheduling unit 214 calculates the display weight Dk = FkΣ1 ≦ j ≦ NSjTjk of each advertisement content k using the above values. Further, the display probability PK- (Dk + ZFk / F) / (Z + Σ1 ≦ k ≦ LDk) of the advertisement content k is calculated from Dk. Here, Z> 0 is a zero-frequency bias, and there is only a viewer who does not carry the portable information terminal 1 near the advertisement display device 2, or there is no advertisement content that matches the total preference weight. Or from the viewpoint of exposing each advertisement to some extent regardless of the distribution of the total preference weight.
The advertisement scheduling unit 214 selects the advertisement content using a random number so that the display probability of the advertisement content k is equal to Pk. For example, it is conceivable to use a uniform random number taking a value from 0.0 to 1.0 and select the advertisement content k if the random number value is in the range from Qk-1 to Qk. Here, Qk = Σ1 ≦ i ≦ kPi, and Q0 = 0.0.
[0049]
When it is desired to eliminate the effect that the viewer gets tired when the same advertisement continues, the history of the advertisement content displayed so far may be held, and the continuous display exclusion weight Xk derived from the history may be used. The determination of the value of Xk is, for example, as follows. That is, the standard value of Xk is 1.0, and if the serial number of the advertising content displayed one time ago is i, 0.5 is subtracted from Xi. If the content displayed two times ago is advertising content j, 0.3 is subtracted from Xj. If the advertisement content is k before the third time, 0.1 is subtracted from Xk.
In this example, the weight of an advertisement that has been displayed one time ago but has not been displayed two times before and three times before has a weight of 0.5, and the weight of an advertisement that has been displayed three times in a row has been 0.1. The weight of an advertisement that has not been displayed at least once in three times is a standard value of 1.0. This is only an example, and any formula that reduces the weight of the continuously displayed advertisement can be used. Strictly, it is determined in consideration of a change in the utility of the viewer when viewing the same advertisement consecutively. When such a continuous display exclusion weight is introduced, the calculations in steps 9 and 10 are performed using the display weight with continuous display exclusion D'k = DkXk instead of the display weight Dk of the advertisement content k.
[0050]
As described above, according to the present invention, the request signal generation unit 211 generates and transmits a signal for requesting the viewer's preference attribute information to the portable information terminal 1, so that the advertisement content display unit 213 can According to the preference attribute information received via the local communication means, the advertisement content registered in the advertisement database 23 is read and displayed. At this time, the advertisement scheduling unit 214 performs scheduling using the collected preference attribute information when a predetermined response waiting time has elapsed after receiving the preference attribute information, determines the advertisement content to be displayed, and 23, the determined advertisement content is taken out and delivered to the advertisement content display means.
As a result, the number of opportunities for the viewer to show an advertisement that matches his / her preference is increased, the advertiser can understand the advertisement effect, and the cost performance is improved.
[0051]
The request signal generation / transmission unit 211, the preference attribute reception unit 212, the advertisement content display unit 213, the advertisement scheduling unit 214, the detailed information link setting unit 215, and the marketing information generation / distribution unit 216 illustrated in FIG. Are executed on a computer-readable recording medium, and the program recorded on the recording medium is read by a computer system and executed, thereby realizing the advertisement display system described above. Here, the computer system includes an OS and hardware such as peripheral devices.
[0052]
The “computer system” also includes a homepage providing environment (or a display environment) if a WWW system is used.
The “computer-readable recording medium” refers to a portable medium such as a flexible disk, a magneto-optical disk, a ROM, and a CD-ROM, and a storage device such as a hard disk built in a computer system. Further, the “computer-readable recording medium” refers to a volatile memory (RAM) inside a computer system which is a system or a client when a program is transmitted through a network such as the Internet or a communication line such as a telephone line. In addition, programs that hold programs for a certain period of time are also included.
[0053]
Further, the above program may be transmitted from a computer system storing the program in a storage device or the like to another computer system via a transmission medium or by a transmission wave in the transmission medium. Here, the “transmission medium” for transmitting a program refers to a medium having a function of transmitting information, such as a network (communication network) such as the Internet or a communication line (communication line) such as a telephone line.
Further, the program may be for realizing a part of the functions described above. Furthermore, what can implement | achieve the function mentioned above in combination with the program already recorded on the computer system, and what is called a difference file (difference program) may be sufficient.
[0054]
As described above, the embodiments of the present invention have been described in detail with reference to the drawings. However, the specific configuration is not limited to the embodiments, and includes a design and the like within a range not departing from the gist of the present invention.
In the following, as other embodiments, only different portions from the above-described embodiment will be described, and other configurations and operations are the same as those of the above-described embodiments. For example, in the above-described embodiment, the configuration in which the advertisement display device 2 is fixed at a predetermined place has been described. However, as another embodiment, the advertisement display device 2 (only the advertisement content display unit 213 that displays an advertisement) is used. However, in response to a request from the portable information terminal group 1 or the like, the user moves to the requested location and displays the advertisement of the corresponding preference attribute information based on the preference collected from the portable information terminal group 1. It may be performed. For example, when the advertisement display device 2 is mounted on an advertisement car and used as a mobile advertisement display board, it is assumed that the advertisement car has moved to the apartment in response to a request for “move to the apartment” from the portable information terminal 1 group. I do.
Then, the portable information terminal 1 selects an advertisement of the type of food and clothing as preference attribute information from the preference database 12 in accordance with the viewer who owns the apparatus that has requested the movement, and displays the advertisement on the advertisement display apparatus 2. Send.
Thus, the advertisement data input by the advertisement display device 2 is displayed, so that the viewer can obtain necessary preference attribute information while staying in his room.
[0055]
【The invention's effect】
As described above, according to the present invention, a viewer frequently views advertisements that match his / her preference, and from the advertiser's perspective, besides improving the effects of advertisements and improving cost performance, The effect to be obtained is obtained.
[0056]
(1) The present invention also considers a case where there are a plurality of viewers in the vicinity of a device displaying an advertisement, and can perform advertisement display scheduling such that the total sum of the utility of the viewers in the vicinity is increased. .
(2) By adding various login functions (logs of preference type, log of actually displayed advertisement, etc.) to the basic configuration of the present invention, distribution of viewer's preference and the like appearing in the vicinity of the advertisement display device. It is possible to analyze the appropriateness and the like of the advertisement selectively displayed in accordance with the situation, and to help quantitatively grasp the advertisement effect.
[0057]
(3) In the advertisement display system of the present invention, a known means for explicitly acquiring the viewer's interest in the advertisement information, for example, when the viewer sees an advertisement of interest, the viewer presses a predetermined button of the portable information terminal. When clicked, predetermined local communication occurs between the advertisement display device and the portable information terminal, and the portable information terminal can automatically obtain a link (URL, call center telephone number, etc.) to detailed information of the advertisement. In addition, the advertisement display device side can further refine the grasp and analysis of the advertisement effect by combining a mechanism capable of logging what kind of viewer has acquired the detailed information).
(4) The present invention is typically applied to a place where a large number of viewers are dynamically scattered, such as in a street or in a store. Various devices have been proposed to display advertisements instead of continuing to display the fixed menu of the user terminal when the user terminal in a store or a station is not in use. May be combined.
[0058]
(5) Further, in the future, an aspect in which the mechanism of the system of the present invention is incorporated in a digital broadcast receiving apparatus capable of dynamically selecting contents such as advertisements is also assumed. In this case, the content of the advertisement is automatically changed in accordance with the situation of the audience such as a family member or acquaintance who carries the portable information terminal.
[Brief description of the drawings]
FIG. 1 is a diagram illustrating an example of a connection configuration of an advertisement display system according to the present invention.
FIG. 2 is a diagram cited for explaining an internal configuration of the portable information terminal shown in FIG. 1;
FIG. 3 is a diagram showing a modification of the connection mode of the portable information terminal.
FIG. 4 is a diagram cited for explaining an internal configuration of the advertisement display device shown in FIG. 1;
FIG. 5 is a diagram cited for describing a configuration of a data field of the preference information database shown in FIG. 1;
FIG. 6 is a diagram cited for explaining a configuration of a data field of the advertisement database shown in FIG. 1;
FIG. 7 is a diagram showing another connection form in the display system of the present invention.
FIG. 8 is a diagram showing still another connection form in the display system of the present invention.
FIG. 9 is a block diagram showing the configuration of the embodiment of the present invention by developing its function;
FIG. 10 is a flowchart cited for explaining the operation of the embodiment of the present invention.
[Explanation of symbols]
DESCRIPTION OF SYMBOLS 1 ... Portable information terminal, 2 ... Advertising display apparatus, 3 ... Viewer preference data management center, 4 ... Advertising content management center, 5 ... Advertising marketing information management center, 11 ... Information processing means, 12 ... Preference database, 13 ... Local Communication means 21 Information processing means 22 Local communication means 23 Advertisement database 24 Preference information database 25 Advertisement display means 211 Request signal generation / transmission section 212 Preference attribute reception section 213 Advertisement content display unit, 214 ... Advertising scheduling unit, 215 ... Detailed information link setting unit, 216 ... Marketing information generation and distribution unit

Claims

The mobile information terminal carried by the viewer is an advertisement display system dynamically connected through local communication means,
Request signal generation and transmission means for generating and transmitting a signal requesting the preference attribute information of the viewer to the portable information terminal,
Preference attribute information receiving means for receiving the preference attribute information of the viewer from the portable information terminal via the local communication means,
Advertising content display means for selecting and displaying the advertising content registered in the advertising database according to the received preference attribute information,
An advertisement display system comprising:

After receiving the preference attribute information, when a predetermined response waiting time has elapsed, an advertisement content to be displayed is determined by performing scheduling using the collected preference attribute information, and the determined advertisement content is determined from the advertisement database. Advertisement scheduling means for taking out the advertisement content and delivering it to the advertisement content display means, waiting for a time obtained by subtracting the time required for determining the advertisement content from the display time of the delivered advertisement content, and activating the request signal generation means When,
The advertisement display system according to claim 1, further comprising:

Detailed information link setting means for explicitly acquiring the viewer's interest in the displayed advertisement content, setting a link to the detailed information of the advertisement content, and supplying the link to the portable information terminal of the requested viewer When,
The advertisement display system according to claim 1 or 2, further comprising:

A log of the collected viewer's preference attribute information, or a log of the displayed advertisement content, and a marketing information generation / distribution unit that processes and distributes the marketing information to the advertiser;
The advertisement display system according to any one of claims 1 to 3, further comprising:

The portable information terminal carried by the viewer is an advertisement display program used in an advertisement display system dynamically connected through local communication means,
Request signal generation / transmission step of generating and transmitting a signal requesting the preference attribute information of the viewer to the portable information terminal,
A preference attribute information receiving step of receiving the preference attribute information of the viewer from the portable information terminal via the local communication unit;
An advertisement content display step of selecting and displaying advertisement content registered in the advertisement database according to the received preference attribute information;
Advertising display program that causes a computer to execute