ITMI20091400A1

ITMI20091400A1 - SYSTEM AND METHOD FOR THE MAXIMIZATION OF THE CLICK RATE ON PROFILED ADVERTISEMENTS.

Info

Publication number: ITMI20091400A1
Application number: IT001400A
Authority: IT
Inventors: Edmondo Sparano
Original assignee: Digital Bees S R L
Priority date: 2009-08-03
Filing date: 2009-08-03
Publication date: 2011-02-04

Description

"SISTEMA E METODO PER LA MASSIMIZZAZIONE DEL TASSO DI CLICK SU ANNUNCI PUBBLICITARI PROFILATI" "SYSTEM AND METHOD FOR MAXIMIZING THE CLICK RATE ON PROFILED ADVERTISEMENTS"

D E S C R I Z I O N E DESCRIPTION

Il presente trovato si inquadra nel campo della visualizzazione di annunci pubblicitari Online. In particolare, il presente trovato ha per oggetto un sistema ed un metodo per la massimizzazione del tasso di click su annunci pubblicitari profilati all'interno di applicazioni ospitate da un social network. The present invention falls within the field of displaying online advertisements. In particular, the present invention relates to a system and a method for maximizing the click rate on profiled advertisements within applications hosted by a social network.

La pubblicità viene sovente definita come l'anima del commercio. Il successo di un prodotto o di un servizio, per quanto di pregio, richiede innanzitutto che la potenziale clientela sia messa a conoscenza dell'esistenza del prodotto o del servizio, che se ne possa rammentare nel tempo, e che abbia una propria percezione soggettiva positiva del prodotto o del servizio offerto nel momento in cui questo possa essere di suo interesse . Advertising is often referred to as the soul of commerce. The success of a product or service, no matter how valuable, first of all requires that potential customers be made aware of the existence of the product or service, that they can remember it over time, and that they have their own positive subjective perception. of the product or service offered when this may be of interest to you.

L'impostazione di campagne pubblicitarie sui media tradizionali, quali radio, giornali e televisione, ha conosciuto un forte sviluppo a partire dagli anni '60; gli inserzionisti hanno utilizzato e utilizzano questi inedia per raggiungere un pubblico il più possibile ampio; tuttavia, nonostante strategie di targeting e studi demografici finalizzati a proporre annunci pubblicitari mirati rispetto al tipo di uditorio atteso, è opinione comune che gran parte dei budget pubblicitari sui media tradizionali vadano sprecati in quanto il target non è interessato agli annunci pubblicitari proposti. The setting up of advertising campaigns on traditional media, such as radio, newspapers and television, has experienced a strong development since the 1960s; advertisers have used and are using these starters to reach the widest possible audience; however, despite targeting strategies and demographic studies aimed at proposing targeted advertisements with respect to the type of audience expected, it is common opinion that a large part of advertising budgets on traditional media are wasted as the target is not interested in the advertisements offered.

Anche per questo motivo la pubblicità sui inedia interattivi, in particolare su Internet, sta guadagnando quote di mercato sempre maggiori: si stima infatti che gli investimenti pubblicitari su Internet supereranno quelli sui media tradizionali entro il 2011. Questo tipo di pubblicità ha in effetti un potenziale di targeting migliore, in quanto è in grado di rompere il modello di comunicazione "uno a molti", senza una chiara percezione del pubblico di riferimento, tipica dei media tradizionali; infatti i contenuti presenti in una pagina web, insieme a motori tecnologici in grado di interpretarli, consentono di visualizzare all'interno della pagina stessa annunci rilevanti rispetto alla pagina che si sta visitando: ad esempio se un sito parla di automobili, possono essere visualizzati annunci riguardanti l'acquisto di auto o di pezzi di ricambio. Also for this reason, advertising on interactive starters, particularly on the Internet, is gaining ever greater market share: it is estimated that advertising investments on the Internet will exceed those on traditional media by 2011. This type of advertising does indeed have potential. better targeting, as it is able to break the "one to many" communication model, without a clear perception of the target audience, typical of traditional media; in fact, the contents of a web page, together with technological engines capable of interpreting them, make it possible to display ads relevant to the page you are visiting within the page itself: for example, if a site talks about cars, ads can be displayed concerning the purchase of cars or spare parts.

Un esempio di questo tipo di approccio è la nota piattaforma Google AdSense: come è noto AdSense è un'applicazione collegata con il sistema di raccolta pubblicitaria AdWords, in grado di gestire gli annunci degli inserzionisti, adattandoli al contenuto della pagina web su cui compaiono in base alla pertinenza. Grazie ad AdSense, chiunque abbia un sito o un blog e desideri ricavare dei profitti dal traffico sul proprio sito può diventare un editore di contenuti pubblicitari semplicemente ospitando un opportuno blocco di codice fornito da Google sul proprio sito . An example of this type of approach is the well-known Google AdSense platform: as is known, AdSense is an application connected with the AdWords advertising collection system, able to manage advertisers' ads, adapting them to the content of the web page on which they appear in based on relevance. Thanks to AdSense, anyone who has a site or a blog and wishes to profit from the traffic on their site can become an advertising content publisher simply by hosting an appropriate block of code provided by Google on their site.

Si tratta di un sistema che dà risultati molto soddisfacenti soprattutto nel caso di siti ricchi di contenuti specifici, come i blog, in quanto genera un guadagno per i tenutari dei siti, e dà soddisfazione sia agli utenti, che generalmente si vedono proporre annunci a cui sono interessati, sia agli inserzionisti, che sperimentano un buon ritorno dell'investimento. It is a system that gives very satisfactory results especially in the case of sites rich in specific content, such as blogs, as it generates a profit for the owners of the sites, and satisfies both users, who generally see themselves proposing ads to which they are interested, both to advertisers, who experience a good return on investment.

Uno dei limiti dell'approccio di AdSense si riscontra nelle situazioni in cui è difficile estrarre un contesto significativo rispetto a cui personalizzare gli annunci pubblicitari: questo è il caso, ad esempio, dei giochi in Flash, o più in generale delle applicazioni, che vengono ospitate dai siti ma sono oggetti slegati dal contenuto dei siti stessi. One of the limitations of the AdSense approach is found in situations in which it is difficult to extract a meaningful context with respect to which to personalize the advertisements: this is the case, for example, of Flash games, or more generally of applications, which are hosted by the sites but are objects unrelated to the content of the sites themselves.

L'inserimento di annunci pubblicitari contestuali forniti da provider come AdSense in questo tipo di applicazioni presenta, oltre che delle difficoltà di tipo tecnico, delle difficoltà legate all'impossibilità di estrarre contenuto utile per una contestualizzazione. The insertion of contextual advertisements provided by providers such as AdSense in this type of applications presents, in addition to technical difficulties, difficulties linked to the impossibility of extracting useful content for contextualization.

Questo è un limite molto penalizzante, dal momento che le applicazioni, soprattutto quelle ospitate all'interno di social network come Facebook, sono sempre più diffuse: con applicazione Facebook si intende l'insieme dei giochi, dei programmi, dei sondaggi e dei quiz che non fanno parte del nucleo del social network, ma vengono generate da sviluppatori software indipendenti tramite un framework fornito da Facebook, e messe a disposizione della comunità degli utenti. This is a very penalizing limit, since applications, especially those hosted within social networks such as Facebook, are increasingly widespread: with the Facebook application we mean the set of games, programs, surveys and quizzes that they are not part of the core of the social network, but are generated by independent software developers through a framework provided by Facebook, and made available to the user community.

Si stima che solo nel 2008 siano state generate 33000 applicazioni per Facebook e che queste aumentino a un ritmo di un centinaio al giorno, con una comunità di sviluppatori che conta circa 400000 persone. It is estimated that 33,000 applications were generated for Facebook in 2008 alone and that these are increasing at a rate of one hundred per day, with a community of developers numbering around 400,000 people.

Questi numeri, uniti all'esigenza di monetizzare questa attività di sviluppo, mettono in evidenza che le applicazioni per social network rappresentano un ambito in cui è importante poter inserire annunci pubblicitari contestualizzati. Compito precipuo del presente trovato è quello di superare i limiti dell'arte nota, escogitando un sistema e un metodo che consentano di inserire annunci pubblicitari targettizzati nelle applicazioni sviluppate per il Web, in particolare nelle applicazioni ospitate da social network. These numbers, combined with the need to monetize this development activity, highlight that social network applications represent an area in which it is important to be able to insert contextualized advertisements. The aim of the present invention is to overcome the limitations of the known art, devising a system and a method which allow to insert targeted advertisements in applications developed for the Web, in particular in applications hosted by social networks.

Nell '<'>ambito di questo compito, scopo del presente trovato è quello di fornire un sistema che consenta di estrarre un contesto più significativo rispetto a quanto realizzato nello stato della tecnica, in modo da generare annunci di sicuro interesse per l'utente. Within the scope of this aim, the object of the present invention is to provide a system that allows the extraction of a more significant context than that achieved in the state of the art, so as to generate announcements of sure interest to the user.

Ulteriore scopo del presente trovato è quello di fornire un sistema che si interfacci con piattaforme già esistenti. A further object of the present invention is to provide a system which interfaces with already existing platforms.

Non ultimo scopo del presente trovato è quello di escogitare un sistema che sia pratico, di semplice utilizzo e di costi di implementazione, esercizio e utilizzo contenuti. Not least object of the present invention is to devise a system which is practical, easy to use and low in implementation, operation and use costs.

Questo compito, questi scopi ed altri che risulteranno maggiormente chiari dalla descrizione della presente invenzione sono raggiunti da un sistema per l'inserimento di annunci pubblicitari in applicazioni per social network comprendente: - un social network (10) comprendente un database (11) contenente profili di utenti di detto social network e atto a eseguire applicazioni richiamate da parte di detti utenti ; This task, these aims and others which will become clearer from the description of the present invention are achieved by a system for inserting advertisements in applications for social networks comprising: - a social network (10) comprising a database (11) containing profiles of users of said social network and able to run applications recalled by said users;

- un ad-server (40) atto a archiviare messaggi pubblicitari, a catalogarli in base a parole chiave e a presentarli in pagine web; - an ad-server (40) capable of archiving advertising messages, cataloging them on the basis of keywords and presenting them on web pages;

- un dispositivo per l'inserimento di annunci pubblicitari (20), atto a inserire in dette applicazioni mezzi per visualizzare annunci pubblicitari archiviati in detto ad-server (40), caratterizzato dal fatto che detti mezzi per visualizzare annunci pubblicitari inviano a detto ad-server informazioni contenute in detti profili di detti utenti che eseguono dette applicazioni. - a device for inserting advertisements (20), adapted to insert in said applications means for displaying advertisements stored in said ad-server (40), characterized in that said means for displaying advertisements send to said ad- server information contained in said profiles of said users running said applications.

Il compito e gli scopi prefissi sono altresì ottenuti da un metodo per l'inserimento di annunci pubblicitari in applicazioni per social network, comprendente i passi che consistono nel: The intended task and purposes are also obtained by a method for inserting advertisements in applications for social networks, comprising the steps which consist in:

- sviluppare (100) una applicazione per un social network da ospitare su un provider di applicazioni (30); - develop (100) an application for a social network to be hosted on an application provider (30);

inserire (140), da parte di un dispositivo per l'inserimento di annunci pubblicitari (20), un'interfaccia di comunicazione tra detta applicazione e un ad-server (40); insert (140), by a device for inserting advertisements (20), a communication interface between said application and an ad-server (40);

- pubblicare (160) l'applicazione e l'interfaccia su detto social network. - publish (160) the application and the interface on said social network.

Ulteriori caratteristiche e vantaggi del trovato risulteranno maggiormente dalla descrizione di una forma di realizzazione preferita ma non esclusiva del sistema e metodo per la visualizzazione di annunci pubblicitari, illustrata a titolo indicativo e non limitativo negli uniti disegni in cui: Further characteristics and advantages of the invention will become clearer from the description of a preferred but not exclusive embodiment of the system and method for displaying advertisements, illustrated by way of non-limiting example in the accompanying drawings in which:

la figura 1 è uno schema a blocchi relativo ad una possibile architettura del sistema secondo il presente trovato; Figure 1 is a block diagram relating to a possible architecture of the system according to the present invention;

la figura 2 è uno schema a blocchi che illustra in maggior dettaglio un aspetto dell'architettura di figura 1; Figure 2 is a block diagram illustrating in greater detail an aspect of the architecture of Figure 1;

la figura 3 è diagramma di flusso che illustra le fasi della comunicazione tra gli attori del sistema secondo una forma di realizzazione del presente trovato; Figure 3 is a flowchart illustrating the stages of communication between the actors of the system according to an embodiment of the present invention;

la figura 4 è un diagramma di flusso che illustra una forma di realizzazione del funzionamento del codice generato dal dispositivo secondo il trovato. Figure 4 is a flow diagram illustrating an embodiment of the operation of the code generated by the device according to the invention.

Un'architettura esemplificativa del sistema secondo il presente trovato è sintetizzata nello schema a blocchi di figura 1. An exemplary architecture of the system according to the present invention is summarized in the block diagram of figure 1.

La figura comprende un social network 10, un dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20, un provider di applicazioni 30, un ad-server 40 e una pluralità di Client 50. The figure comprises a social network 10, a device for generating advertisements according to the invention 20, an application provider 30, an ad server 40 and a plurality of Clients 50.

Il social network 10 comprende noti sistemi hardware e software atti a rappresentare una struttura sociale fatta di nodi che corrispondono a persone connesse tra loro da diversi legami sociali, che vanno dalla conoscenza casuale, ai rapporti di lavoro, ai vincoli familiari. In particolare il social network 10 comprende un database dei profili personali 11, ovvero un archivio atto a memorizzare informazioni personali per ciascun utente, a partire da informazioni demografiche quali età, sesso e nazionalità, fino ai propri interessi e passioni (nel caso di reti come Facebook) o alle proprie esperienze lavorative pregresse e correnti (nel caso di reti come Linkedln) . The social network 10 includes well-known hardware and software systems designed to represent a social structure made of nodes that correspond to people connected to each other by different social ties, ranging from casual acquaintance, to work relationships, to family ties. In particular, the social network 10 includes a database of personal profiles 11, or an archive designed to store personal information for each user, starting from demographic information such as age, sex and nationality, up to their interests and passions (in the case of networks such as Facebook) or their previous and current work experiences (in the case of networks such as Linkedln).

Il provider di applicazioni 30 è un sistema noto di tipo server, atto a consentire lo sviluppo e la distribuzione di applicazioni che possano essere ospitate all'interno di un social network. Come già accennato, un importante sviluppo delle reti sociali è rappresentato dalla possibilità di creare da parte di chiunque ne abbia le competenze (sviluppatori con linguaggi solitamente proprietari) applicazioni orientate alla comunità degli iscritti; tale famiglia di applicazioni beneficia della rete di contatti e delle informazioni individuali relative agli iscritti. Tali applicazioni possono comprendere ad esempio, giochi, quiz o sondaggi e utility varie. The application provider 30 is a known system of the server type, suitable for allowing the development and distribution of applications which can be hosted within a social network. As already mentioned, an important development of social networks is represented by the possibility of creating by anyone who has the skills (developers with usually proprietary languages) applications oriented to the community of subscribers; this family of applications benefits from the network of contacts and individual information relating to members. Such applications may include, for example, games, quizzes or surveys and various utilities.

L'ad-server 40 è un sistema noto di tipo server, in particolare un server web, comprendente hardware e software dedicato alla gestione ed all’erogazione della pubblicità online secondo parametri definiti dagli inserzionisti. Questo sistema da una parte consente agli inserzionisti di impostare una campagna pubblicitaria e di monitorarne l'andamento, ad esempio in termini di impression e di click, e dall'altra fornisce ai publisher di annunci (siti web o blogger desiderosi di ricavare un utile dal traffico sul proprio sito) , gli strumenti per ospitare annunci pubblicitari all'interno dei propri siti, tipicamente sotto forma di codice HTML da copiare e incollare nelle pagine web. L'ad-server può ad esempio essere Google AdSense, ma anche Atlas, Microsoft Advertising o altri. The ad-server 40 is a known server-type system, in particular a web server, including hardware and software dedicated to the management and delivery of online advertising according to parameters defined by advertisers. On the one hand, this system allows advertisers to set up an advertising campaign and monitor its progress, for example in terms of impressions and clicks, and on the other hand it provides ad publishers (websites or bloggers eager to make a profit from traffic on your site), the tools to host advertisements within your sites, typically in the form of HTML code to be copied and pasted into web pages. The ad server can for example be Google AdSense, but also Atlas, Microsoft Advertising or others.

Il dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20 contiene il nucleo inventivo della presente invenzione: esso è un sistema di tipo server, atto a comunicare con il social network 10, con il provider di applicazioni 30 e con l'ad-server 40, al fine di mettere a disposizione dei social network le applicazioni fornite dal provider 30, corredate di annunci pubblicitari personalizzati provenienti dall' ad server 40, secondo modalità che verranno illustrate nel seguito. The device for generating advertisements according to the invention 20 contains the inventive core of the present invention: it is a server-type system, suitable for communicating with the social network 10, with the application provider 30 and with the ad-server 40, in order to make the applications provided by the provider 30 available to social networks, accompanied by personalized advertisements from the ad server 40, in a manner that will be illustrated below.

Infine il sistema comprende una pluralità di computer Client 50: si tratta di computer appartenenti a iscritti al social network 10, che accedono ai portali del social network tramite le consuete modalità di navigazione vìa web e di accesso ai social network. In particolare, registrandosi e connettendosi a un social network gli utenti dei computer Client 50 determinano la creazione di un proprio profilo personale nel database 11; il profilo di un utente può essere visto come la rappresentazione online dell'identità di un utente nella vita reale: inizialmente può contenere informazioni di tipo anagrafico, quali età, sesso, nazionalità o professione, e in genere viene arricchito durante la fruizione del social network, ad esempio con la segnalazione di hobby, interessi, musica o film preferiti e quant'altro. Finally, the system comprises a plurality of Client computers 50: these are computers belonging to members of the social network 10, which access the portals of the social network through the usual methods of browsing via the web and accessing social networks. In particular, by registering and connecting to a social network, the users of the Client computers 50 determine the creation of their own personal profile in the database 11; a user's profile can be seen as the online representation of a user's identity in real life: initially it may contain personal information, such as age, sex, nationality or profession, and is generally enriched during the use of the social network , for example by reporting your hobbies, interests, favorite music or movies, and so on.

Il social network 10, il dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20, il provider di applicazioni 30, 1'adserver 40 e i client 50 precedentemente descritti sono commessi tramite una rete telematica 5: tale rete è preferibilmente la rete Internet, ma anche una rete intranet o una qualsiasi rete privata atta a implementare un protocollo di comunicazione di tipo client server. The social network 10, the device for generating advertisements according to the invention 20, the application provider 30, the ad server 40 and the clients 50 previously described are committed through a telematic network 5: this network is preferably the Internet network, but also an intranet or any private network capable of implementing a client-server communication protocol.

La figura 2 illustra in maggior dettaglio l'architettura del dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20 di figura 1. Figure 2 illustrates in greater detail the architecture of the device for generating advertisements according to the invention 20 of Figure 1.

Il dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20 è un sistema di tipo server, comprendente un modulo di interfaccia 21, un modulo di estrazione 25 e un modulo di formattazione 26. The device for generating advertisements according to the invention 20 is a server-type system, comprising an interface module 21, an extraction module 25 and a formatting module 26.

A sua volta il modulo di interfaccia 21 comprende un modulo di interfaccia con i social network 22, un modulo di interfaccia con l'adserver 23 e un modulo di interfaccia con il provider di applicazioni 24. In turn, the interface module 21 comprises an interface module with social networks 22, an interface module with the server 23 and an interface module with the application provider 24.

Il modulo di interfaccia 21 è il modulo preposto a gestire la comunicazione con gli altri attori del sistema: in particolare il modulo di interfaccia con i social network 21 gestisce l'accesso al database dei profili 11 per la raccolta di informazioni in base a cui profilare gli annunci da visualizzare; l'interfaccia con l'ad-server 23 gestisce la formattazione e l'invio delle informazioni raccolte all'ad-server ; l'interfaccia con il provider di applicazioni 24 gestisce l'incorporazione nel codice delle applicazioni sviluppate dal provider del codice necessario alla visualizzazione degli annunci personalizzati . The interface module 21 is the module responsible for managing communication with the other players in the system: in particular the interface module with social networks 21 manages access to the database of the profiles 11 for the collection of information on the basis of which to profile the ads to be displayed; the interface with the ad-server 23 manages the formatting and sending of the information collected to the ad-server; the interface with the application provider 24 manages the incorporation into the code of the applications developed by the provider of the code necessary to display the personalized advertisements.

Il modulo di estrazione 25 gestisce le interrogazioni al database dei profili 11 al fine di reperire le informazioni dei profili utente da passare all 'ad-server 40. The extraction module 25 manages the queries to the database of the profiles 11 in order to retrieve the information of the user profiles to be passed to the ad-server 40.

Infine il modulo di formattazione 26 gestisce l'organizzazione delle informazioni reperite dal modulo di estrazione 25 secondo il formato richiesto dall 'ad-server . Finally, the formatting module 26 manages the organization of the information found by the extraction module 25 according to the format required by the ad-server.

Il dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20 realizza quindi un livello hardware-sof tware intermedio tra social network 10 e ad-server 40, in modo da sopperire alle deficienze di entrambi per quanto riguarda la contestualizzazione e l'identificazione del miglior insieme di informazioni da utilizzare al fine di massimizzare l'efficacia in termini di click attesi degli annunci pubblicitari visualizzati nelle applicazioni, come verrà illustrato in maggior dettaglio nel seguito. The device for generating advertisements according to the invention 20 therefore provides an intermediate hardware-software level between the social network 10 and the ad-server 40, so as to make up for the deficiencies of both as regards the contextualization and identification of the best set of information to be used in order to maximize the effectiveness in terms of expected clicks of the advertisements displayed in the applications, as will be explained in more detail below.

Con riferimento alla figura 3, si illustrano ora in dettaglio le fasi della comunicazione tra il social network 10, Il dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20, il provider di applicazioni 30 e 1'adserver 40. With reference to Figure 3, the stages of communication between the social network 10, the device for generating advertisements according to the invention 20, the application provider 30 and the ad server 40 are now illustrated in detail.

Al passo 100 uno sviluppatore di applicazioni, che ha accesso al provider di applicazioni 30, sviluppa una applicazione e la rende disponibile sul provider stesso, secondo modalità note nell'arte e dipendenti dal social network di riferimento. Ad esempio, uno sviluppatore che desideri creare un'applicazione per Facebook, la svilupperà adottando il linguaggio PHP o un linguaggio di scripting equivalente, servendosi della libreria Client messa a disposizione da Facebook per l'interfacciamento con le proprie API. L'applicazione sviluppata sarà quindi ospitata dal provider di applicazioni 30. Prima di registrare la propria applicazione sul social network, al passo 110 il provider di applicazioni 30 fornisce l'applicazione stessa al dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20; tale dispositivo a sua volta al passo 120 richiede all 'ad-server il codice da inserire nell'applicazione per la visualizzazione di annunci pubblicitari all'interno dell'applicazione stessa. Come accennato nell'introduzione, gli algoritmi sviluppati dagli ad-server, ad esempio Google ad-sense, per l'inserimento di pubblicità contestualizzata, non danno buoni risultati nel caso di applicazioni, in quanto non riescono a identificare un contesto su cui basare l'algoritmo. Per questo motivo il codice inviato dall 'ad-server al passo 130 non viene direttamente inserito nell'applicazione, ma, al passo 140 viene integrato con codice atto all'estrazione di informazioni profilate dell'utente che utilizzerà l'applicazione, e alla loro presentazione in un formato opportuno all'adserver, come verrà illustrato nel dettaglio con riferimento alla figura 4. Una volta generato il codice e integrato nell'applicazione, al passo 150 l'applicazione completa di codice viene inviata in risposta al provider di applicazioni 30; infine al passo 160 il provider di applicazioni 30 pubblica l'applicazione, arricchita del codice necessario alla visualizzazione di annunci contestuali, sul social network desiderato secondo modalità note nell'arte: ad esempio il social network di riferimento è Facebook, la pubblicazione comprenderà la comunicazione a Facebook di una URL di callback (tipicamente un indirizzo web sull'adserver 30) e di un indirizzo dell'applicazione all'interno di Facebook. At step 100 an application developer, who has access to the application provider 30, develops an application and makes it available on the provider itself, according to methods known in the art and dependent on the reference social network. For example, a developer wishing to create an application for Facebook will develop it using the PHP language or an equivalent scripting language, using the Client library made available by Facebook for interfacing with its API. The developed application will therefore be hosted by the application provider 30. Before registering its application on the social network, at step 110 the application provider 30 supplies the application itself to the device for generating advertisements according to the invention 20; such device in turn at step 120 requests from the ad-server the code to be inserted in the application for displaying advertisements within the application itself. As mentioned in the introduction, the algorithms developed by ad-servers, for example Google ad-sense, for the insertion of contextualized advertising, do not give good results in the case of applications, as they cannot identify a context on which to base the 'algorithm. For this reason, the code sent by the ad-server at step 130 is not directly inserted into the application, but, at step 140, it is integrated with code suitable for the extraction of profiled information of the user who will use the application, and for their presentation in a suitable format to the ad server, as will be illustrated in detail with reference to Figure 4. Once the code has been generated and integrated into the application, at step 150 the complete application of code is sent in response to the application provider 30; finally at step 160 the application provider 30 publishes the application, enriched with the code necessary to display contextual ads, on the desired social network according to methods known in the art: for example the reference social network is Facebook, the publication will include communication to Facebook of a callback URL (typically a web address on the ad server 30) and an application address within Facebook.

Con riferimento alla figura 4, verrà ora illustrata una possibile forma di realizzazione del funzionamento del codice generato dal dispositivo secondo il trovato. With reference to Figure 4, a possible embodiment of the operation of the code generated by the device according to the invention will now be illustrated.

Al passo 200 il programma accede al database dei profili 11 del social network 10 per raccogliere informazioni relative all'utente che ha avviato l'applicazione; al passo 210 tutte le informazioni di rilievo vengono prelevate dal profilo selezionato: queste informazioni possono comprendere informazioni di base, quali età, sesso e nazionalità, e, nel caso l'utente le abbia specificate, informazioni più specifiche, quali interessi, hobby, film, libri, musica e così via. Nel caso il social network li preveda, come ad esempio nel caso di Facebook, il programma raccoglie anche informazioni relative ai gruppi di cui l'utente fa parte e alle pagine di cui è fan. Al passo 220 le informazioni reperite vengono rimescolate, in modo che le informazioni generate a ogni utilizzo dell'applicazione non risultino ripetitive, e di conseguenza che sia garantita una maggiore varietà degli annunci pubblicitari visualizzati. Al passo 230 i dati raccolti vengono formattati in uno dei formati accettati dall'adserver 40 e messi a disposizione dell'ad-server stesso; i dati potrebbero ad esempio essere inviati sotto forma di un file XML, contenente un tag per ogni informazione di rilievo, oppure di un file HTML, in cui gli heading HTML vengono adottati per indicare le informazioni di maggior rilievo; sono possibili anche altre modalità di invio delle informazioni note nell'arte, ad esempio il passaggio di parametri tramite URL (URL encode) o il passaggio tramite cookie. At step 200 the program accesses the database of the profiles 11 of the social network 10 to collect information relating to the user who started the application; in step 210 all relevant information is taken from the selected profile: this information may include basic information, such as age, sex and nationality, and, if the user has specified them, more specific information, such as interests, hobbies, films , books, music and so on. If the social network provides them, such as in the case of Facebook, the program also collects information relating to the groups of which the user belongs and the pages of which he is a fan. At step 220 the information found is scrambled, so that the information generated at each use of the application is not repetitive, and consequently a greater variety of the advertisements displayed is guaranteed. At step 230 the collected data are formatted in one of the formats accepted by the ad server 40 and made available to the ad server itself; the data could for example be sent in the form of an XML file, containing a tag for each relevant information, or an HTML file, in which the HTML headings are adopted to indicate the most important information; other ways of sending the information known in the art are also possible, for example the passage of parameters via URL (URL encode) or the passage via cookies.

Infine al passo 250 il programma visualizza all'interno dell'applicazione il messaggio pubblicitario mirato e focalizzato sul profilo dell'utente inviato dall 'ad-server in risposta ai parametri inviati messi a disposizione. Finally, in step 250 the program displays within the application the advertising message targeted and focused on the user's profile sent by the ad-server in response to the parameters sent made available.

Le modalità di realizzazione sopra descritte possono essere implementate in molti modi diversi e la presente invenzione non è limitata a una qualche implementazione particolare. The embodiments described above can be implemented in many different ways and the present invention is not limited to any particular implementation.

E' stato così mostrato che il presente trovato raggiunge il compito e gli scopi prefissi. In particolare, si è visto come il sistema e il metodo così concepiti permettano di superare i limiti qualitativi dell'arte nota grazie al fatto che consentono di inserire annunci pubblicitari mirati all'interno di applicazioni ospitate da un social network. It has thus been shown that the present invention achieves the intended aim and objects. In particular, it has been seen how the system and the method thus conceived make it possible to overcome the qualitative limits of the known art thanks to the fact that they allow the insertion of targeted advertisements within applications hosted by a social network.

Inoltre la scelta di veicolare annunci pubblicitari focalizzati sui profili degli utenti ha consentito di disporre di una sorta di contesto "di primo livello", con contenuto qualitativamente superiore a quello "di secondo livello" adottato dagli ad-server tradizionali: in altre parole non si inferiscono più gli interessi dell'utente in base alle sue letture, ma si accede direttamente agli interessi dell'utente come dichiarati nel suo profilo . Furthermore, the choice to convey advertisements focused on user profiles has made it possible to have a sort of "first level" context, with qualitatively higher content than the "second level" one adopted by traditional ad-servers: in other words, no they infer the interests of the user more based on his readings, but the interests of the user are directly accessed as stated in his profile.

Questo consente di inserire pubblicità fortemente mirate: ad esempio, in alcuni esperimenti svolti, ad utenti fan di Vasco Rossi sono stati visualizzati annunci per l'acquisto di un biglietto del concerto del cantante, agli appassionati di Dan Brown la pubblicità del film "Angeli e demoni", a chi risiede a Milano la pubblicità di una scuola di musica milanese, e così via. L'interesse incontrato da questo tipo di annunci è confermato dai dati raccolti : il CTR% medio è risultato raramente inferiore allo 0,6%, con picchi superiori all'1% e un eCPM medio di 0,65 euro, dati decine di volte superiori alle medie di mercato. This allows you to insert highly targeted advertisements: for example, in some experiments carried out, Vasco Rossi fans were shown advertisements for the purchase of a ticket for the singer's concert, Dan Brown fans were advertised for the film "Angeli e demoni ", to those who live in Milan the advertising of a Milanese music school, and so on. The interest met by this type of announcement is confirmed by the data collected: the average CTR% was rarely less than 0.6%, with peaks above 1% and an average eCPM of 0.65 euros, given dozens of times above market averages.

Infine un ulteriore vantaggio del sistema proposto sta nel fatto di non proporre una nuova piattaforma di ad-serving, ma piuttosto una interfaccia con le piattaforme esistenti per consentire a queste di esporre i loro contenuti sui social network in maniera completa e focalizzata . Finally, a further advantage of the proposed system lies in the fact that it does not propose a new ad-serving platform, but rather an interface with existing platforms to allow them to display their contents on social networks in a complete and focused manner.

Chiaramente, numerose modifiche saranno chiare e possono essere prontamente eseguite dall'esperto del ramo senza uscire dall'ambito di protezione della presente invenzione. Clearly, numerous modifications will be clear and can be readily carried out by the person skilled in the art without departing from the scope of the present invention.

E' altresì evidente che il concetto inventivo alla base del presente trovato prescinde dalla effettiva implementazione dei moduli software, che possono essere realizzati in qualsiasi linguaggio e su qualsiasi piattaforma hardware, nonché come firmware applicabile ai moderni dispositivi elettronici . It is also evident that the inventive concept underlying the present invention is independent of the actual implementation of the software modules, which can be realized in any language and on any hardware platform, as well as as firmware applicable to modern electronic devices.

Perciò, l'ambito di protezione delle rivendicazioni non deve essere limitato dalle illustrazioni o dalle forme di realizzazione preferite illustrate nella descrizione sotto forma di esempi, ma piuttosto le rivendicazioni devono comprendere tutte le caratteristiche di novità brevettabile che risiedono nella presente invenzione, incluse tutte le caratteristiche che sarebbero trattate come equivalenti dal tecnico del ramo. Therefore, the scope of the claims should not be limited by the illustrations or preferred embodiments illustrated in the description in the form of examples, but rather the claims should encompass all of the patentable novelty features that reside in the present invention, including all features. characteristics that would be treated as equivalent by the person skilled in the art.

Claims

R I V E N D I C A Z I O N I 1. System for maximizing the click-through rate of advertisements in social network applications including: - a social network (10) comprising a database (11) containing profiles of users of said social network and capable of running applications recalled by said users; an ad-server (40) adapted to store advertising messages, to catalog them on the basis of keywords and to present them on web pages; - a device for inserting advertisements (20), adapted to insert in said applications means for displaying advertisements stored in said ad-server (40), characterized in that said means for displaying advertisements send to said ad- server information contained in said profiles of said users running said applications.

2. System according to claim 1, further comprising an application provider (30), adapted to host said applications to be executed on said social network (10) by said users.

System according to one or more of the preceding claims, further comprising a plurality of client computers (50), adapted to be used by said users to connect to said social network (10).

System according to one or more of the preceding claims, wherein said social network (10), said device for inserting advertisements (20), said application provider (30), said ad-server (40) and said client computers are connected via a telematic network.

5. System according to one or more of the preceding claims, in which the information contained in said profiles of said users includes age, sex, nationality, interests and preferences.

System according to one or more of the preceding claims, in which said means for displaying advertisements send said information contained in said profiles of said users to said ad-server (40) in a predetermined format.

7. System according to claim 6, wherein said predetermined format comprises at least one of XML, HTML, uri encoding and cookies.

8. Method for inserting advertisements in social network applications, including the steps which consist of: - develop (100) an application for a social network to be hosted on an application provider (30); - insert (140), by a device for inserting advertisements (20), a communication interface between said application and an ad-server (40); - publish (160) the application and the interface on said social network.

Method according to claim 8, wherein said interface comprises the steps which consist in: a) access (200) a database of profiles (11) of the social network (10) on which said application is run; b) collect (210) information relating to the profile of the user who is running said application; c) formatting (230) said information according to a predetermined format; d) sending (240) said formatted information to said ad-server.

Method according to claim 9, further comprising before step c) a step consisting in scrambling said information relating to said profile of said user.