ITAQ20130001A1 - METHOD FOR DETECTING IN REAL TIME THE ADVERTISING STEPS AND EDITORIAL CONTENT OF MASS AND RELATED MASS COMMUNICATIONS - Google Patents

METHOD FOR DETECTING IN REAL TIME THE ADVERTISING STEPS AND EDITORIAL CONTENT OF MASS AND RELATED MASS COMMUNICATIONS Download PDF

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ITAQ20130001A1 IT000001A ITAQ20130001A ITAQ20130001A1 IT AQ20130001 A1 ITAQ20130001 A1 IT AQ20130001A1 IT 000001 A IT000001 A IT 000001A IT AQ20130001 A ITAQ20130001 A IT AQ20130001A IT AQ20130001 A1 ITAQ20130001 A1 IT AQ20130001A1
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Description

Descrizione Description

dell’invenzione industriale dal titolo : of the industrial invention entitled:

Metodo per la rilevazione in tempo reale dei passaggi pubblicitari e dei contenuti editoriali sui mezzi di comunicazione di massa e relativo gradimento Method for real-time detection of advertising passages and editorial content on mass media and relative satisfaction

L’avvento del digitale terrestre, delle pay tv e dei canali tematici su internet ha cambiato i modelli di interazione tra il consumatore e i mezzi di comunicazione di massa. The advent of digital terrestrial, pay TV and thematic channels on the internet has changed the patterns of interaction between the consumer and the mass media.

L’indice di gradimento dei programmi televisivi è in Italia misurato attraverso il sistema Auditel, che si basa sulla rilevazione statistica di un campione di telespettatori. The popularity rating of television programs in Italy is measured through the Auditel system, which is based on the statistical survey of a sample of viewers.

Nessun sistema automatico è adottato per i contenuti di carta stampata, radio e internet. Il sistema Auditel rileva un campione di dati che non include le pay tv, la stampa e i canali tematici digitali. A oggi resta quindi esclusa dal campione una audience superiore ai dieci milioni di persone. Inoltre il sistema Auditel rileva la presenza della sintonia del televisore a una certa ora su un certo canale senza poter dire se qualcuno sta guardando il programma, chi eventualmente sia e con quale gradimento dei contenuti. No automatic system is adopted for the contents of print media, radio and internet. The Auditel system detects a sample of data that does not include pay TV, print and digital thematic channels. To date, an audience exceeding ten million people is therefore excluded from the sample. Furthermore, the Auditel system detects the presence of the television tuning at a certain time on a certain channel without being able to say if someone is watching the program, who may be and with what satisfaction of the contents.

Per carta stampata e internet, la rilevazione dei dati di gradimento di qualsiasi contenuto editoriale e pubblicitario è possibile solo attraverso sondaggi ex-poste commissionati adhoc. For print media and the internet, the detection of the satisfaction data of any editorial and advertising content is possible only through ex-post surveys commissioned ad hoc.

Quanto sopra conduce al fatto che il valore dei passaggi pubblicitari sui mezzi di comunicazione di massa è attualmente presunto sulla base di sondaggi ex-poste effettuati su un campione statistico poco significativo e con sensibile spesa di denaro da parte del committente. In particolare non esiste alcun meccanismo che possa certificare in tempo reale la audio-visione di uno spot pubblicitario da parte di un consumatore e misurarne il relativo gradimento, così come non è possibile stabilire la reale percentuale di telespettatori che ha guardato un canale tematico su una pay tv, sul digitale terrestre o su internet e di chi si tratti. In particolare, la audio-visione di un contenuto editoriale non è in alcun modo scientifico collegabile alla audio-visione dei contenuti pubblicitari che vengono proposti durante quel programma. The above leads to the fact that the value of advertising passages on the mass media is currently presumed on the basis of ex-post surveys carried out on an insignificant statistical sample and with significant expenditure of money by the client. In particular, there is no mechanism that can certify in real time the audio-vision of an advertising spot by a consumer and measure its satisfaction, just as it is not possible to establish the real percentage of viewers who watched a thematic channel on a pay TV, on digital terrestrial or on the internet and whoever it is. In particular, the audio-vision of an editorial content cannot be connected in any scientific way to the audio-vision of the advertising contents proposed during that program.

Il metodo che propongo risolve i seguenti problemi : The method I propose solves the following problems:

1. rilevare in tempo reale la audio-visione di uno spot pubblicitario su qualsiasi mezzo di comunicazione di massa 1. detect in real time the audio-vision of an advertising spot on any means of mass communication

2. rilevare il gradimento dello spot espresso direttamente dal consumatore 2. detect the liking of the spot expressed directly by the consumer

3. rilevare direttamente da audio-ascoltatore su quale canale tv o radio o internet è sintonizzato e in quale orario 3. detect directly from the audio-listener which TV or radio or internet channel is tuned and at what time

4. conoscere quale tipologia di consumatore è interessata a quale contenuto editoriale, in quale luogo e in quali fasce orarie tipiche 4. know which type of consumer is interested in which editorial content, in which place and in which typical time slots

5. sapere quali sono gli orari e i mezzi di comunicazione più congeniali alla trasmissione di uno spot per ottenere il massimo ritorno sull’ investimento 5. know which are the times and the most suitable means of communication for broadcasting a commercial in order to obtain the maximum return on investment

6. aumentare la motivazione del consumatore a visionare uno spot pubblicitario 6. increase the consumer's motivation to view an advertisement

Questi risultati sono ottenuti nel modo di seguito descritto : These results are obtained as follows:

a) viene creato un sito web per la registrazione dei dati dei consumatori, dei marchi e dei mezzi di comunicazione di massa che partecipano a) a website is created for the registration of data of participating consumers, brands and mass media

b) viene sviluppata una applicazione (app) per smartphone, pc, tablet e smart tv per rilevare dai consumatori i dai relativi ai passaggi pubblicitari e trasmetterli ad un server centrale b) an application (app) is developed for smartphones, PCs, tablets and smart TVs to detect from consumers the data relating to advertising passages and transmit them to a central server

c) viene sviluppata una applicazione (app) per smartphone, pc, tablet e smart tv per rilevare dai consumatori i dai relativi ai contenuti editoriali e trasmetterli ad un server centrale c) an application (app) is developed for smartphones, PCs, tablets and smart TVs to detect from consumers the data relating to editorial content and transmit them to a central server

d) qualsiasi consumatore in possesso di uno smartphone, pc, tablet o smart tv scarica gratuitamente dal sito web la app che preferisce o entrambe d) any consumer in possession of a smartphone, PC, tablet or smart TV downloads the app they prefer or both for free from the website

e) il consumatore che scarica una delle due o entrambe le app si registra presso il sito web e acconsente al trattamento dei propri dati personali ai sensi delle Leggi vigenti. In particolare acconsente che i dati riguardo la propria età, status e localizzazione geografica possano essere usati per statiche in forma aggregata f) un qualsiasi mezzo di comunicazione di massa, sia esso un canale tv, radio, internet o testata giornalistica registra il proprio marchio sul sito web. Il marchio diventa visibile su tutti gli smartphone, pc, tablet e smart tv che hanno scaricato la app relativa ai contenuti editoriali e) the consumer who downloads one of the two or both apps registers on the website and agrees to the processing of their personal data in accordance with the laws in force. In particular, he agrees that the data regarding his age, status and geographical location can be used for static in aggregate form f) any means of mass communication, be it a TV channel, radio, internet or newspaper, registers its trademark on the website. The brand becomes visible on all smartphones, PCs, tablets and smart TVs that have downloaded the app relating to editorial content

g) un produttore di beni o servizi registra il proprio marchio sul sito web. Il marchio diventa visibile su tutti gli smartphone, pc, tablet e smart tv che hanno scaricato la app relativa ai passaggi pubblicitari g) a manufacturer of goods or services registers their trademark on the website. The brand becomes visible on all smartphones, PCs, tablets and smart TVs that have downloaded the app relating to advertising passages

h) quando un consumatore registrato vede su un canale televisivo tradizionale, a pagamento, o internet, o legge sulla carta stampata o ascolta in radio lo spot di un prodotto di quel marchio può segnalare la audio-visione dello spot attivando la app dei passaggi pubblicitari e cliccando sul marchio pubblicizzato. Per ciascun click sul marchio il consumatore può anche indicare attraverso una apposita funzione della app il canale o testata su cui ha visto o ascoltato lo spot ed esprimere il proprio gradimento verso lo spot stesso h) when a registered consumer sees on a traditional, pay TV, or internet channel, or reads in print media or listens to the commercial of a product of that brand on the radio, he can signal the audio-vision of the commercial by activating the advertising pass app and clicking on the advertised brand. For each click on the brand, the consumer can also indicate through a specific function of the app the channel or newspaper on which he has seen or listened to the commercial and express his satisfaction with the commercial itself.

i) quando un consumatore registrato è sintonizzato su un canale televisivo tradizionale, a pagamento, internet, o radio può segnalare la propria presenza su quel canale attivando la app dei contenuti editoriali, cliccando sul canale sul quale è sintonizzato ed esprimere il gradimento per il programma che sta guardando o ascoltando i) when a registered consumer is tuned to a traditional, pay TV, internet, or radio channel, he can report his presence on that channel by activating the editorial content app, clicking on the channel on which he is tuned and expressing his appreciation for the program who is watching or listening

j) i dati relativi ai click avvenuti per ciascun marchio attraverso la app dei passaggi pubblicitari, l’ora, il luogo geografico, il mezzo di comunicazione su cui il passaggio pubblicitario è stato visto o ascoltato e l’indice di gradimento dello spot vengono trasmessi dalla app ad un data base e registrati j) the data relating to the clicks that occurred for each brand through the advertising pass app, the time, the geographical location, the means of communication on which the advertising passage was seen or heard and the popularity rating of the spot are transmitted from the app to a database and register

k) il committente dello spot, preventivamente registrato sul sito web, può accedere a tali dati in forma aggregata per misurare in tempo reale quale tipologia di consumatori ha visto lo spot, in che momento, su quale mezzo di comunicazione e quale ne è stato l’indice di gradimento k) the customer of the commercial, previously registered on the website, can access such data in aggregate form to measure in real time which type of consumers saw the commercial, at what time, on what means of communication and which was the 'approval rating

l) il rappresentante del mezzo di comunicazione di massa, preventivamente registrato sul sito web, può accedere ai dati per misurare quanti e quali spot certificati sono stati visti sul proprio canale o pagina, da quale tipologia di consumatori e da quale luogo geografico l) the representative of the mass media, previously registered on the website, can access the data to measure how many and which certified spots have been seen on their channel or page, by which type of consumers and from which geographical location

m) i dati relativi ai click avvenuti per ciascun canale attraverso la app dei contenuti editoriali, l’ora, il luogo geografico e l’indice di gradimento del programma vengono trasmessi dalla app ad un data base e registrati m) the data relating to clicks occurred for each channel through the editorial content app, the time, geographic location and approval rating of the program are transmitted from the app to a database and recorded

n) il rappresentante del mezzo di comunicazione di massa, preventivamente registrato sul sito web, può accedere ai dati per misurare la audience e l’indice di gradimento di un programma oltreché rilevare quale tipologia di pubblico lo ha guardato e da quali zone di Italia n) the representative of the mass media, previously registered on the website, can access the data to measure the audience and the approval rating of a program as well as detect which type of audience has watched it and from which areas of Italy

o) per ciascun click effettuato attraverso la app dei passaggi pubblicitari il consumatore riceve dei punti che potrà spendere per acquisire prodotti premio, il che aumenta la volontà del consumatore di visionare lo spot pubblicitario e quindi permanere sul canale che lo trasmette o) for each click made through the advertising pass app, the consumer receives points that he can spend to acquire premium products, which increases the consumer's willingness to view the advert and therefore remain on the channel that broadcasts it.

p) per ciascun click effettuato attraverso la app dei contenuti editoriali il consumatore riceve dei punti che potrà spendere per acquisire prodotti premio, il che aumenta la volontà del consumatore di esprimere un giudizio critico sui contenuti editoriali e correlare le informazioni circa il comportamento dei consumatori tra contenuto editoriale e contenuto pubblicitario. p) for each click made through the editorial content app, the consumer receives points that he can spend to acquire reward products, which increases the consumer's willingness to express a critical judgment on editorial content and correlate information about consumer behavior between editorial content and advertising content.

L, L,

Claims (1)

Rivendicazioni Con la presente domanda richiedo la protezione dei seguenti elementi innovativi e originali dell’idea illustrata nella Descrizione allegata a codesta domanda : 1. proteggere l’idea di certificare l’effettiva audio-visione e il relativo gradimento di uno spot pubblicitario su qualsiasi mezzo di comunicazione di massa o di un contenuto editoriale su qualsiasi canale tv, radio o internet, interagendo in tempo reale con il consumatore per mezzo di applicazioni digitali fruibili da smartphone, tablet, pc o smart tv. Proteggere ogni aspetto dell 'implementazione dell’idea, la creazione delle applicazioni, il modello di interazione per click, la tipologia dei dati rilevati, il flusso dei dati dal terminale del consumatore al data base centrale, l’organizzazione dei dati in report per misurare il ritorno sull’investimento pubblicitario, il gradimento dei contenuti, la profilazione dei consumatori e il meccanismo di fidelizzazione del consumatore attraverso i punti che riceve per i click effettuati 2. secondo la rivendicazione 1. richiedo di proteggere la ideazione di una applicazione per smartphone o pc o tablet o smart tv di qualunque tipo che abbinata a marchi commerciali consenta di certificare la audio-visione di uno spot pubblicitario di quel marchio e assegnare punti premio al consumatore che clicca quel marchio commerciale 3. secondo la rivendicazione 1. richiedo di proteggere la ideazione di una applicazione per smartphone o pc o tablet o smart tv di qualunque tipo che collegata a canali televisivi o radio o internet consenta di certificare la audio-visione di un programma di quel canale e assegnare punti premio al consumatore che segnala la visione del programma 4. secondo le rivendicazioni precedenti chiedo di proteggere la creazione di una applicazione per smartphone o pc o tablet di qualunque tipo che collegata a marchi commerciali permetta di esprimere il gradimento di uno spot pubblicitario di quel marchio da parte di un consumatore 5. secondo le rivendicazioni precedenti chiedo di proteggere la creazione di una applicazione per smartphone o pc o tablet o smart tv di qualunque tipo che collegata a canali televisivi o radio o internet consenta di esprimere il gradimento di un programma di quel canale da parte del consumatore 6. secondo le rivendicazioni precedenti chiedo di proteggere il procedimento illustrato nella Descrizione di codesta domanda nella sua finalità di gestire il flusso di dati dal consumatore al data base centrale 7. secondo le rivendicazioni precedenti chiedo di proteggere il procedimento illustrato nella Descrizione di codesta domanda nella sua finalità di consentire ad un mezzo di comunicazione di massa e al committente di uno spot pubblicitario di identificare quale tipologia di consumatori ha visto o udito quello spot su quel canale o testata, quando lo ha visto o udito, da quale zona geografica e correlare queste informazioni con quelle dei contenuti editoriali proposti nelle stesse fasce orarie e medesime zone geografiche 8. secondo le rivendicazioni precedenti chiedo di proteggere il procedimento illustrato nella Descrizione di codesta domanda nella sua finalità di consentire ad un canale tv, radio o internet di identificare quale tipologia di consumatori ha visto quel dato programma su quel canale, quando lo ha visto, da quale zona geografica e correlare queste informazioni con quelle dei passaggi pubblicitari sui propri canali nelle stesse fasce orarie e zone geografiche 9. secondo le rivendicazioni precedenti chiedo di proteggere il procedimento illustrato nella Descrizione di codesta domanda nella sua finalità di incentivare un consumatore a visionare uno spot pubblicitario o un programma tv, radio o internet in cambio di premi o punti fedeltà o sconti commerciali per qualsiasi prodotto o servizioClaims With this application I request the protection of the following innovative and original elements of the idea illustrated in the Description attached to this application: 1. protect the idea of certifying the actual audio-vision and the relative satisfaction of an advertising spot on any means of mass communication or of an editorial content on any TV, radio or internet channel, interacting in real time with the consumer by means of digital applications accessible from smartphones, tablets, PCs or smart TVs. Protect every aspect of the implementation of the idea, the creation of applications, the interaction model per click, the type of data collected, the flow of data from the consumer's terminal to the central database, the organization of data in reports to measure the return on advertising investment, content satisfaction, consumer profiling and the consumer loyalty mechanism through the points he receives for clicks made 2. according to claim 1. I request to protect the design of an application for smartphones or PCs or tablets or smart TVs of any type which, combined with commercial brands, allows to certify the audio-vision of an advertising spot of that brand and assign award points to the consumer who clicks that trademark 3. according to claim 1. I request to protect the design of an application for smartphone or PC or tablet or smart TV of any type which connected to television or radio or internet channels allows to certify the audio-vision of a program of that channel and assign reward points to the consumer who signals the viewing of the program 4. according to the previous claims, I ask to protect the creation of an application for smartphone or PC or tablet of any type that, linked to commercial brands, allows a consumer to express the satisfaction of an advertising spot of that brand 5. according to the previous claims, I ask to protect the creation of an application for smartphone or PC or tablet or smart TV of any type which, connected to television or radio or internet channels, allows the consumer to express the satisfaction of a program of that channel 6. according to the preceding claims, I ask to protect the process illustrated in the Description of this application in its purpose of managing the flow of data from the consumer to the central database 7. according to the previous claims, I ask to protect the procedure illustrated in the Description of this application in its purpose of allowing a mass communication medium and the client of an advertising spot to identify which type of consumers has seen or heard that spot on that channel or newspaper, when you saw or heard it, from which geographical area and correlate this information with that of the editorial content offered in the same time slots and the same geographical areas 8. according to the preceding claims I ask to protect the procedure illustrated in the Description of this application in its purpose of allowing a TV, radio or internet channel to identify which type of consumers has seen that given program on that channel, when they have seen it, from which geographical area and correlate this information with that of the advertising passages on its channels in the same time slots and geographical areas 9. according to the preceding claims I ask to protect the procedure illustrated in the Description of this application in its purpose of incentivizing a consumer to view an advertising spot or a TV, radio or internet program in exchange for rewards or loyalty points or commercial discounts for any product or service
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