IT202200001055A1 - Metodo di tracciamento pubblicitario in ambito web/app - Google Patents

Description

DESCRIZIONE

annessa a domanda di BREVETTO D?INVENZIONE avente per titolo:

?METODO DI TRACCIAMENTO PUBBLICITARIO IN AMBITO WEB/APP?

Campo della tecnica

L?invenzione si riferisce ad un innovativo metodo di tracciamento atto a monitorare le capacit? promozionali degli influencer e degli utenti che si dedicano alla condivisione dei contenuti pubblicitari delle aziende che intraprendono campagne pubblicitarie in ambito web/app.

Arte nota

Per campagna pubblicitaria s'intende un serie coordinata di messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o pi? media, mirano a raggiungere un obiettivo promozionale prefissato.

Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori rispetto a un insieme scoordinato di annunci.

Se tutti i messaggi comunicano la stessa idea e gli stessi concetti, risultano ben pi? coordinati tra loro, perch? mirano ad uno stesso obiettivo. I vari comunicati devono quindi presentare elementi di somiglianza e di continuit?.

La pianificazione e la realizzazione della campagna possono essere affidate ad agenzie pubblicitaria oppure, nel caso di grandi imprese, a un reparto pubblicit?. Alla realizzazione di una campagna pubblicitaria collaborano anche una serie di fornitori esterni di servizi: come il tipografo, i web designer e vari studi di registrazione. La scelta del servizio dipende da quella del media su cui l'azienda desidera promuoversi.

La pubblicit? online, chiamata anche internet marketing, rappresenta oggi il sistema pi? utilizzato per la promozione delle aziende.

La pubblicit? online utilizza Internet per indirizzare messaggi di marketing promozionale ai consumatori. Esso comprende l'email marketing, il search marketing, il social media marketing, display advertising e mobile advertising.

L'internet marketing sta riscuotendo molto successo e sta crescendo molto rapidamente. Nel 2011 i ricavi pubblicitari di Internet negli Stati Uniti hanno superato quelli della televisione via cavo.

Le azioni di questa tipologia di marketing web contribuiscono a incrementare la conoscenza della marca e permettono di soddisfare differenti bisogni di comunicazione come: attirare l'utente, segnalare offerte ai navigatori o pubblicizzare il proprio sito web.

Tra gli strumenti di marketing promozionale online figurano le tecniche classiche come i banner e i cosiddetti rich media, ma anche modelli di advertising evoluti come: interstiziali, banner pop-up, pop-under e le sponsorizzazioni.

Con la diffusione dei social media per?, anche la figura degli influencer ha iniziato a riscuotere molto successo.

Tantissimi personaggi pubblici utilizzano la propria immagine ed i propri followers per guadagnare attraverso la promozione di prodotti commerciali.

Per un'azienda che oggi ? interessata ad intraprendere una campagna pubblicitaria, non ? facile incontrare i giusti influencer, che possano rispecchiare gli interessi dell'azienda. Risulta oltretutto difficile mantenere il messaggio promozionale virale, data la volatilit? delle informazioni che circolano sui social ad esempio. Neanche il brevetto KR101896668 depositato il 10/09/2018 soddisfa le necessit? delle aziende interessate ad intraprendere campagne pubblicitarie in quanto, detto brevetto, semplicemente mette in contatto gli influencer con le aziende ed elabora una statistica utile a ricavare la percentuale di successo.

Scopo del brevetto ? quindi quello di realizzare un metodo che possa facilitare la promozione delle aziende incentivando gli influencer e gli utenti della piattaforma in questione a condividere detti contenuti promozionali.

Descrizione dell?invenzione

Secondo la presente invenzione viene realizzato un metodo di tracciamento pubblicitario in ambito web/app che risolve efficacemente le problematiche suesposte.

Il metodo di tracciamento pubblicitario permette di premiare gli individui che si impegnano maggiormente durante la campagna pubblicitaria emessa da una qualsiasi azienda.

? possibile quindi individuare gli influencer che diffondono maggiormente i messaggi promozionali, premiandoli e soprattutto ricompensandoli in base ai risultati raggiunti.

Detto incentivo viene applicato ulteriormente a quegli utenti liberi che utilizzano le piattaforme social come svago nel tempo libero.

Con il presente metodo oggetto di invenzione anche gli utenti possono essere coinvolti. Ogni messaggio promozionale, in una sua forma di realizzazione, ? infatti caratterizzato dalla presenza di un link tracciabile.

Detto link, ogni volta che viene condiviso o visualizzato, lascia una traccia, permettendo cos? di risalire all'utente che ha diffuso detto link.

Ogni utente ? incentivato a partecipare alla campagna pubblicitaria indetta dall'azienda in quanto, a seconda delle visualizzazioni e delle condivisioni ottenute, ottiene a sua volta una pluralit? di punti "premio" atti ad essere scambiati in coupon spendibili ed utilizzabili all'interno dell'azienda promotrice.

Il metodo di tracciamento pubblicitario in ambito web/app, affinch? risulti efficace, necessita della presenza di una pluralit? di passi.

Prima di tutto l'azienda deve approvare l'inizio della campagna pubblicitaria atta a promuovere i propri prodotti in ambito web/app; risulta necessario definire, in fase preliminare, il budget che l'azienda metter? a disposizione e quali saranno i target da raggiungere.

Successivamente ? necessario effettuare un'iscrizione, da parte dell'azienda, alla piattaforma di gestione delle campagne pubblicitarie online, in ambito web/app. Prima di convalidare la campagna pubblicitaria, risulta necessario selezionare i parametri elementari di pubblicit?, quali periodo, costi, e tipologia di clienti da raggiungere. Uno studio sulle propriet? della campagna pubblicitarie deve essere gi? stato definito internamente all'azienda, durante il consiglio di amministrazione. Una volta scelti i parametri elementari di pubblicit?, viene richiesto il pagamento dei servizi selezionati su detta piattaforma, da parte dell'azienda interessata ad avviare la campagna pubblicitaria. Detto pagamento completa in maniera definitiva la procedura di iniziazione della campagna pubblicitaria.

Il pagamento, in una sua forma di realizzazione, pu? avvenire mediante ricarica, su un conto dedicato all'azienda, all'interno di detta piattaforma; detta ricarica costituisce un credito che viene scalato mentre la campagna pubblicitaria viene portata avanti.

Il reclutamento degli influencer viene effettuato per garantire una condivisione pi? efficace dei contenuti pubblicitari dell'azienda; gli influencer presi in considerazione sono liberi professionisti atti ad essere retribuiti in base al numero di visualizzazioni e di condivisioni che ottengono durante la campagna pubblicitaria tracciata.

Nella creazione della campagna devono essere impostati per?, dei messaggi referenziali che consentono, nel passaggio successivo, di referenziare la pubblicit? stessa, creando testimonianze da parte di chi condivide detta campagna.

Gli influencer sono atti a guadagnare sia dall'effetto virale diretto, derivato dalle visualizzazioni dalle proprie condivisioni, che dall'effetto virale indiretto, cio? dalle visualizzazioni delle condivisioni di utenti secondari.

Tutte le informazioni promozionali diffuse e condivise dai liberi utenti e dagli influencer, durante la campagna pubblicitaria, sono tracciate; a titolo esemplificativo ma non limitativo, detto tracciamento della diffusione di informazioni condivise dagli utenti e dagli influencer viene archiviato sul database della piattaforma stessa, al fine di conservare qualsiasi condivisione ed i relativi risultati. In una sua forma di realizzazione detto tracciamento ? ulteriormente atto a valutare le capacit? promozionali degli influencer.

Gli utenti invece, essendo quindi tracciati e monitorati, possono accumulare una pluralit? di punti, in base alle visualizzazioni ottenute dalle loro condivisioni relative alla campagna pubblicitaria messa in atto dall'azienda.

Una volta accumulati i punti ricavati, gli utenti possono convertire detti punti in una pluralit? di coupon, utilizzabili all'interno della piattaforma pubblicitaria. Grazie al suddetto metodo anche i liberi utenti sono incentivati a partecipare alla campagna pubblicitaria, coinvolgendo un pubblico sempre pi? ampio.

Infine viene effettuata un'elaborazione dei dati raccolti, al fine di determinare una percentuale di successo della campagna pubblicitaria. La percentuale di successo risulta essenziale nel fornire un rapporto costi/benefici valutando nuove strategie di mercato.

In una forma di realizzazione di detto metodo di tracciamento pubblicitario, le agenzie pubblicitarie non sono escluse poich?, se esse incentivano l'utilizzo della piattaforma, ricevono una percentuale del budget dedicato alla campagna pubblicitaria da parte dell'azienda.

I vantaggi offerti dalla presente invenzione sono evidenti alla luce della descrizione fin qui esposta e saranno ancora pi? chiari grazie alla figura annessa e alla descrizione dettagliata.

Descrizione delle figure

L?invenzione verr? qui di seguito descritta in almeno una forma di realizzazione preferita a titolo esplicativo e non limitativo con l?ausilio della figura annessa, nella quale:

-FIGURA 1 mostra il diagramma di flusso che sottost? al presente metodo di tracciamento pubblicitario oggetto di invenzione.

Descrizione dettagliata dell?invenzione

La presente invenzione verr? ora illustrata a titolo puramente esemplificativo ma non limitativo o vincolante, ricorrendo alla figura la quale illustra alcune realizzazioni relativamente al presente concetto inventivo.

Con riferimento alla FIG.1 ? illustrato il diagramma di flusso atto ad esplicitare il funzionamento del metodo di tracciamento pubblicitario in ambito web/app, mediante una pluralit? di passi:

? decisione 100, da parte dell'azienda, di intraprendere una campagna pubblicitaria atta a promuovere un proprio prodotto in ambito web/app;

? iscrizione 200, da parte dell'azienda, sull'apposita piattaforma di gestione delle campagne pubblicitarie online, in ambito web/app;

? selezione dei parametri elementari 300 di pubblicit?, quali periodo di attivazione, costi, e fascia preferenziale di clienti da raggiungere, messaggi referenziali di condivisione;

? pagamento 400 dei servizi selezionati su detta piattaforma, da parte dell'azienda interessata ad avviare la campagna pubblicitaria; detto pagamento completando in maniera definitiva la procedura di iniziazione della campagna pubblicitaria, completando il budget necessario e preventivato dalla apposita piattaforma;

? reclutamento 500 di una pluralit? di influencer atti a condividere in maniera pi? efficace i contenuti pubblicitari dell'azienda; detti influencer essendo liberi professionisti atti ad essere retribuiti in base al numero di visualizzazioni e di condivisioni che ottengono durante detta campagna pubblicitaria tracciata; detti influencer essendo atti a guadagnare sia sull?effetto virale diretto, cio? dato dalle visualizzazioni dalle proprie condivisioni, che sull?effetto virale indiretto, cio? dato dalle visualizzazioni delle condivisioni di utenti secondari;

? tracciamento 600 della diffusione di informazioni pubblicitarie condivise dai liberi utenti durante la campagna pubblicitaria; detti utenti accumulando una pluralit? di punti in base alle visualizzazioni ottenute dalle loro condivisioni relative alla campagna pubblicitaria messa in atto da tale azienda; detti utenti essendo atti a convertire i punti accumulati ricavati, in una pluralit? di coupon utilizzabili all'interno della stessa azienda che ha sviluppato la campagna pubblicitaria;

? elaborazione dati raccolti 700 al fine di determinare una percentuale di successo della campagna pubblicitaria; detta percentuale di successo essendo ulteriormente atta a fornire un rapporto costi/benefici valutando nuove strategie di mercato.

? infine chiaro che all?invenzione fin qui descritta possono essere apportate modifiche, aggiunte o varianti ovvie per un tecnico del ramo, senza per questo fuoriuscire dall?ambito di tutela che ? fornito dalle rivendicazioni annesse.

Claims (6)

RIVENDICAZIONI

1. Metodo di tracciamento pubblicitario in ambito web/app caratterizzato dal fatto di consentire alle aziende di realizzare campagne pubblicitarie senza necessariamente ricorrere all'ausilio delle agenzie pubblicitarie; detto metodo comprendendo il coinvolgimento di una pluralit? di influencer e degli utenti iscritti alla piattaforma in questione, incentivati a far circolare maggiormente la campagna pubblicitaria dal fatto che verranno successivamente ricompensati in base ai risultati ottenuti; detto metodo di tracciamento comprendendo i seguenti passi:

? decisione (100), da parte dell'azienda, di intraprendere una campagna pubblicitaria atta a promuovere un proprio prodotto in ambito web/app;

? iscrizione (200), da parte dell'azienda, sull'apposita piattaforma di gestione delle campagne pubblicitarie online, in ambito web/app;

? selezione dei parametri elementari (300) di pubblicit?, quali periodo di attivazione, costi, e fascia preferenziale di clienti da raggiungere, messaggi referenziali di condivisione;

? pagamento (400) dei servizi selezionati su detta piattaforma, da parte dell'azienda interessata ad avviare la campagna pubblicitaria; detto pagamento completando in maniera definitiva la procedura di iniziazione della campagna pubblicitaria, completando il budget necessario e preventivato dalla apposita piattaforma;

? reclutamento (500) di una pluralit? di influencer atti a condividere in maniera pi? efficace i contenuti pubblicitari dell'azienda; detti influencer essendo liberi professionisti atti ad essere retribuiti in base al numero di visualizzazioni e di condivisioni che ottengono durante detta campagna pubblicitaria tracciata; detti influencer essendo atti a guadagnare sia sull?effetto virale diretto, cio? dato dalle visualizzazioni dalle proprie condivisioni, che sull?effetto virale indiretto, cio? dato dalle visualizzazioni delle condivisioni di utenti secondari;

? tracciamento (600) della diffusione di informazioni pubblicitarie condivise dai liberi utenti durante la campagna pubblicitaria; detti utenti accumulando una pluralit? di punti in base alle visualizzazioni ottenute dalle loro condivisioni relative alla campagna pubblicitaria messa in atto da tale azienda; detti utenti essendo atti a convertire i punti accumulati ricavati, in una pluralit? di coupon utilizzabili all'interno della stessa azienda che ha sviluppato la campagna pubblicitaria;

? elaborazione dati raccolti (700) al fine di determinare una percentuale di successo della campagna pubblicitaria; detta percentuale di successo essendo ulteriormente atta a fornire un rapporto costi/benefici valutando nuove strategie di mercato.

2. Metodo di tracciamento pubblicitario in ambito web/app, secondo la precedente rivendicazione 1, caratterizzato dal fatto che ogni condivisione della campagna pubblicitaria, da parte degli influencer o da parte degli utenti, avviene mediante la condivisione di un link atto ad essere tracciato, al fine di attribuire i meriti ad uno specifico influencer o ad uno specifico utente.

3. Metodo di tracciamento pubblicitario in ambito web/app, secondo una qualsiasi delle precedenti rivendicazioni, caratterizzato dal fatto che detto tracciamento (600) della diffusione di informazioni condivise dagli utenti avviene mediante programmazione ed archiviazione su database (650), al fine di registrare qualsiasi condivisione ed i relativi risultati.

4. Metodo di tracciamento pubblicitario in ambito web/app, secondo la precedente rivendicazione 3, caratterizzato dal fatto che detto tracciamento mediante archiviazione su database (650) ? atto a valutare le capacit? promozionali degli influencer e degli utenti che partecipano alla campagna pubblicitaria finanziata dall'azienda, fornendo un resoconto di produttivit? (680).

5. Metodo di tracciamento pubblicitario in ambito web/app, secondo una qualsiasi delle precedenti rivendicazioni, caratterizzato dal fatto che il pagamento (400) da parte dell'azienda avviene mediante ricarica (450) su un conto dedicato all'azienda, all'interno di detta piattaforma; detta ricarica (450) formando un credito che viene scalato durante lo svolgimento della campagna pubblicitaria.

6. Metodo di tracciamento pubblicitario in ambito web/app, secondo una qualsiasi delle precedenti rivendicazioni, caratterizzato dal fatto che le agenzie pubblicitarie che incentivano l'utilizzo della piattaforma sono atte a ricevere una percentuale del budget dedicato alla campagna pubblicitaria.