IT201600068861A1

IT201600068861A1 - SYSTEM AND METHOD FOR A VERIFICATION OF AN EVENT VISION OF ADVERTISING MESSAGES.

Info

Publication number: IT201600068861A1
Application number: IT102016000068861A
Authority: IT
Inventors: Alessandro Monti; Sebastiano Toni
Original assignee: Alessandro Monti; Sebastiano Toni
Priority date: 2016-07-01
Filing date: 2016-07-01
Publication date: 2018-01-01

Description

“SISTEMA E METODO PER UNA VERIFICA DI UNA AVVENUTA “SYSTEM AND METHOD FOR VERIFYING AN EVENT

VISIONE DI MESSAGGI PUBBLICITARI” VISION OF ADVERTISING MESSAGES "

La presente invenzione si riferisce ad un sistema e ad un metodo per una verifica di una avvenuta visione di messaggi pubblicitari ed è destinata al settore della pubblicità riguardando, in particolare, un sistema ed un metodo per verificare l'effettiva visione da parte del pubblico dei messaggi pubblicitari trasmessi. The present invention refers to a system and a method for verifying a successful viewing of advertising messages and is intended for the advertising sector concerning, in particular, a system and a method for verifying the actual viewing by the public of advertising messages transmitted.

E' noto che lo scopo dei messaggi pubblicitari è quello di fare conoscere un prodotto al numero più grande possibile di potenziali utilizzatori ovvero di potenziali acquirenti di quel prodotto. I canali tradizionali con cui vengono diffusi i messaggi pubblicitari comprendono, tra gli altri, la televisione, la radio, i giornali e le riviste. It is known that the purpose of advertising messages is to make a product known to the largest possible number of potential users or potential buyers of that product. Traditional channels through which advertising messages are disseminated include television, radio, newspapers and magazines, among others.

La pubblicità televisiva è un tipo di pubblicità molto utilizzato ed è rappresentata dal classico spot, ossia un breve filmato della durata di pochi secondi nel quale vengono delineate le caratteristiche del prodotto associandole a stimoli audiovisivi, quali musica ed immagini. Television advertising is a widely used type of advertising and is represented by the classic commercial, that is a short film lasting a few seconds in which the characteristics of the product are outlined by associating them with audiovisual stimuli, such as music and images.

La pubblicità televisiva è generalmente trasmessa interrompendo i programmi in onda con lo scopo di catturare per quanto possibile l'attenzione dell'ascoltatore. In molti casi, lo spettatore ricorre allo spostamento della sintonia su un canale diverso (cosiddetto "zapping"), oppure allo sfruttamento dei tempi occupati dalla trasmissione degli spot per altre attività, fino alla ripresa del programma seguito. Television advertising is generally broadcast by interrupting the programs on the air with the aim of capturing the listener's attention as much as possible. In many cases, the viewer resorts to shifting the tune to a different channel (so-called "zapping"), or exploiting the time taken by the broadcasting of the commercials for other activities, until the following program resumes.

Il risultato è che lo spot televisivo spinge l'utente a cambiare canale, in una vera e propria fuga dagli spazi pubblicitari. The result is that the TV commercial pushes the user to change the channel, in a real escape from advertising spaces.

In sostanza, la pubblicità tradizionale, da tanti vista come l'unico potente mezzo di comunicazione da prendere in considerazione, presenta invece tante incognite rispetto alla sua reale efficacia, principalmente per il fatto che il destinatario del messaggio pubblicitario non è un utente attivo che sta cercando informazioni su un certo prodotto, bensì riceve passivamente la pubblicità, spesso mentre sta svolgendo un’altra attività o addirittura non lo riceve affatto. Basically, traditional advertising, seen by many as the only powerful means of communication to be taken into consideration, instead presents many unknowns with respect to its real effectiveness, mainly due to the fact that the recipient of the advertisement is not an active user who is looking for information on a certain product, but passively receives advertising, often while he is carrying out another activity or even not receiving it at all.

Un inconveniente correlato ai sistemi tradizionali di trasmissione di spot pubblicitari è che coloro che hanno finanziato la diffusione di un messaggio pubblicitario non hanno un riscontro affidabile di quante persone abbiano effettivamente ed attivamente preso visione del messaggio pubblicitario. A drawback related to traditional advertising broadcasting systems is that those who have financed the dissemination of an advertisement do not have reliable feedback on how many people have actually and actively viewed the advertisement.

Un altro inconveniente, direttamente correlato al primo, riguarda la valutazione del ritorno in termini economici (ROI) degli investimenti, spesso ingenti, destinati all'attività di pubblicità. Another drawback, directly related to the first, concerns the evaluation of the return in economic terms (ROI) of the investments, often large, destined for advertising.

Raramente infatti si hanno indicatori oggettivi ed è difficile capire, se non in termini aleatori ed approssimativi, quanto incremento dei ricavi è dovuto al recepimento dei messaggi pubblicitari trasmessi con i mezzi tradizionali. In questo contesto, compito precipuo del presente trovato è proporre un sistema ed un metodo per una verifica di una avvenuta visione di messaggi pubblicitari in grado di ovviare ai suddetti inconvenienti. In fact, objective indicators are rarely found and it is difficult to understand, if not in random and approximate terms, how much increase in revenues is due to the reception of advertising messages transmitted by traditional means. In this context, the main aim of the present invention is to propose a system and a method for verifying a successful viewing of advertising messages capable of obviating the aforementioned drawbacks.

Scopo della presente invenzione è quindi quello di fornire uno strumento che permetta di misurare in maniera precisa l'interesse potenziale nei confronti dei prodotti che si stanno pubblicizzando, sapendo esattamente quante sono le persone che hanno visto uno spot e, di conseguenza, quante di queste sono potenzialmente interessate a quel prodotto/servizio. Un altro scopo della presente invenzione è quello di fornire un sistema ed un metodo che siano in grado di veicolare i messaggi pubblicitari esattamente a quelle persone che sono disposte o intenzionate a prenderne visione, ottenendo, in tal modo, da un lato un riscontro certo che i destinatari del messaggio lo abbiano effettivamente visto, e dall'altro lato un risparmio sugli investimenti per le campagne pubblicitarie in virtù di un più preciso direzionamento dei messaggi. The purpose of the present invention is therefore to provide a tool that allows you to accurately measure the potential interest in the products being advertised, knowing exactly how many people have seen a commercial and, consequently, how many of these they are potentially interested in that product / service. Another object of the present invention is to provide a system and a method that are able to convey advertising messages exactly to those people who are willing or willing to view them, thus obtaining, on the one hand, a certain confirmation that the recipients of the message have actually seen it, and on the other hand, savings on investments for advertising campaigns by virtue of a more precise targeting of messages.

Ulteriore scopo dell'invenzione è anche quello di trasformare la pubblicità in un mezzo veramente utile sia per le aziende che per gli utenti, togliendo quell'aggressività che oggi contraddistingue ogni forma di diffusione pubblicitaria. A further purpose of the invention is also that of transforming advertising into a truly useful means for both companies and users, removing the aggressiveness that today distinguishes all forms of advertising.

È quindi un altro scopo dell'invenzione quello di fornire uno strumento che sia in grado di coinvolgere lo spettatore a livello personale, portando egli stesso fino alla ricerca di un contenuto pubblicitario, quindi che comporti un vantaggio non solo per chi diffonde il messaggio pubblicitario ma anche proprio per lo spettatore. It is therefore another purpose of the invention to provide a tool that is able to involve the viewer on a personal level, leading himself to the search for an advertising content, therefore involving an advantage not only for those who spread the advertising message but even just for the viewer.

Il compito tecnico precisato e gli scopi specificati sono sostanzialmente raggiunti da un sistema per una verifica di una avvenuta visione di messaggi pubblicitari secondo la rivendicazione 1. The specified technical task and the specified purposes are substantially achieved by a system for verifying a successful viewing of advertising messages according to claim 1.

Ulteriori caratteristiche e vantaggi della presente invenzione appariranno maggiormente chiari dalla descrizione indicativa, e pertanto non limitativa, di una forma di realizzazione preferita ma non esclusiva di un sistema per una verifica di una avvenuta visione di messaggi pubblicitari come illustrato negli uniti disegni in cui: Further characteristics and advantages of the present invention will become clearer from the indicative, and therefore non-limiting, description of a preferred but not exclusive embodiment of a system for verifying a successful viewing of advertising messages as illustrated in the accompanying drawings in which:

- la figura 1 illustra uno schema a blocchi semplificato di un sistema per una verifica di una avvenuta visione di messaggi pubblicitari, in accordo con la presente invenzione; Figure 1 illustrates a simplified block diagram of a system for verifying a successful viewing of advertising messages, in accordance with the present invention;

- la figura 2 illustra il sistema di figura 1 in una rappresentazione semplificata del sistema di figura 1; Figure 2 illustrates the system of Figure 1 in a simplified representation of the system of Figure 1;

- le figure 3, 4, 5 illustrano altrettante schermate che appaiono su un dispositivo elettronico multimediale durante l'operatività del sistema delle figure precedenti. Figures 3, 4, 5 illustrate as many screens that appear on a multimedia electronic device during the operation of the system of the preceding figures.

Con riferimento in particolare alle figure 1 e 2, con il numero 100 è indicato un sistema in accordo con la presente invenzione per una verifica di una avvenuta o effettiva visione di messaggi pubblicitari. With reference in particular to Figures 1 and 2, the number 100 indicates a system in accordance with the present invention for verifying a successful or effective viewing of advertising messages.

Il sistema 100 è un sistema interattivo che attua la verifica della visione di messaggi pubblicitari. System 100 is an interactive system which verifies the viewing of advertising messages.

I messaggi pubblicitari sottoposti a verifica sono in generale diffusi da mezzi di comunicazione 1, quale può essere televisore; la verifica viene attuata mediante un dispositivo elettronico multimediale 2, che può essere un tablet o uno smartphone o un altro dispositivo multimediale simile. The advertisements subjected to verification are generally broadcast by means of communication 1, such as a television; the verification is carried out by means of a multimedia electronic device 2, which can be a tablet or a smartphone or another similar multimedia device.

Nel seguito, si farà riferimento per semplicità ad uno smartphone, ma si intende che le considerazioni qui riportate valgono ugualmente anche per un tablet o un laptop o per qualsiasi altro dispositivo multimediale simile. Il dispositivo 6 è in grado di collegarsi, in modo noto, ad una rete telematica o geografica 6, ad esempio Internet, ed è preferibilmente provvisto di mezzi di rilevamento di suoni, quali un microfono. In the following, reference will be made to a smartphone for simplicity, but it is understood that the considerations reported here also apply equally to a tablet or laptop or to any other similar multimedia device. The device 6 is capable of connecting, in a known way, to a telematic or geographic network 6, for example the Internet, and is preferably provided with sound detection means, such as a microphone.

Il sistema 100 comprende un centro operativo 5 che gestisce, come sarà di seguito chiarito, il sistema 100 stesso. The system 100 comprises an operations center 5 which manages, as will be explained below, the system 100 itself.

Il centro operativo 5 comprende un database 7, reso accessibile tramite una rete telematica (ad esempio internet). The operational center 5 comprises a database 7, made accessible via a telematic network (for example the internet).

Il centro operativo 5 comprende un server, di tipo noto non illustrato in figura, sul quale sono preferibilmente ospitati il database 7 ed una pluralità di procedure software previste per il funzionamento del sistema 100. The operating center 5 comprises a server, of a known type not shown in the figure, on which the database 7 and a plurality of software procedures provided for the operation of the system 100 are preferably housed.

Sul database 7 è registrata una prima serie di messaggi pubblicitari, preferibilmente tramite idonea codificazione. I messaggi pubblicitari della prima serie, come sarà di seguito chiarito, sono messaggi per i quali vuole essere verificata, ad esempio da parte di un'azienda che fornisce il prodotto o il servizio, oppure da parte di un’agenzia pubblicitaria che cura la diffusione dei messaggi eventualmente dopo averli creati, l’avvenuta visione. A first series of advertising messages is recorded on the database 7, preferably by means of suitable coding. The advertisements of the first series, as will be clarified below, are messages for which it wants to be verified, for example by a company that provides the product or service, or by an advertising agency that takes care of the diffusion of the messages eventually having created them, the happened vision.

Sul database 7 è registrata una seconda serie di messaggi pubblicitari, preferibilmente tramite idonea codificazione. I messaggi pubblicitari della seconda serie sono i messaggi normalmente diffusi tramite i canali tradizionali, in particolare la televisione. A second series of advertising messages is recorded on the database 7, preferably by means of suitable coding. The advertising messages of the second series are the messages normally broadcast through traditional channels, in particular television.

In una preferita forma di realizzazione, i messaggi della prima serie sono diffusi anche tramite una stazione televisiva 4, con ciò intendendo non solo una singola stazione televisiva, ma anche eventualmente un'intera rete televisiva. In a preferred embodiment, the messages of the first series are also broadcast via a television station 4, by this meaning not only a single television station, but also possibly an entire television network.

La verifica dell’avvenuta visione dei messaggi della prima serie viene svolta su un numero di utenti registrati in una serie di corrispondenti account, pure predisposti sul citato database 7. The verification of having viewed the messages of the first series is carried out on a number of users registered in a series of corresponding accounts, also set up on the aforementioned database 7.

La verifica è resa possibile mediante una successione di istruzioni operative installate nello smartphone 2, che costituiscono una procedura software nota come "app", che può essere scaricata dall'utente al momento della registrazione sul proprio account. Verification is made possible by means of a succession of operating instructions installed in the smartphone 2, which constitute a software procedure known as an "app", which can be downloaded by the user when registering on his / her account.

Quando la suddetta app viene eseguita sullo smartphone 2 in cui è installata, attivata dall'utente, vengono effettuate una serie di operazioni, illustrate nel seguito. When the above app is run on the smartphone 2 in which it is installed, activated by the user, a series of operations are carried out, as illustrated below.

In una preferita forma di realizzazione, lo smartphone 2 si mette in attesa e analizza i suoni recepiti nell'ambiente tramite il relativo microfono. Tramite la rete telematica 6 lo smartphone 2 riceve dal database 7 le informazioni necessarie per riconoscere i messaggi pubblicitari della citata seconda serie tramite un suono o una sequenza di suoni eseguita durante la diffusione dei corrispondenti messaggi. In a preferred embodiment, the smartphone 2 puts itself on hold and analyzes the sounds received in the environment through the relative microphone. By means of the telematic network 6 the smartphone 2 receives from the database 7 the information necessary to recognize the advertising messages of the aforementioned second series by means of a sound or a sequence of sounds performed during the diffusion of the corresponding messages.

In base ai dati ricevuti, lo smartphone 2 rileva ad un certo momento una diffusione di un particolare messaggio pubblicitario che avviene tramite il televisore 1. Based on the data received, the smartphone 2 detects at a certain moment a diffusion of a particular advertising message that takes place via the television 1.

A questo punto, secondo la successione di istruzioni operative installate nel dispositivo 2, viene attivata un'interfaccia interattiva specifica della app, atta ad interagire con l'utente registrato al fine di effettuare la verifica dell'effettiva visione dello spot trasmesso dal televisore. At this point, according to the succession of operating instructions installed in the device 2, an interactive interface specific to the app is activated, suitable for interacting with the registered user in order to verify the actual viewing of the commercial transmitted by the television.

In altre parole, in una preferita forma di realizzazione, ad un passaggio di un messaggio pubblicitario della seconda serie sul televisore 1, la app residente nello smartphone 2 visualizza la citata interfaccia grafica specifica avendo riconosciuto un’interruzione della normale programmazione. In other words, in a preferred embodiment, at a passage of an advertising message of the second series on the television 1, the app residing in the smartphone 2 displays the aforementioned specific graphic interface having recognized an interruption of the normal programming.

In una preferita forma di realizzazione, il dispositivo elettronico 2 comprende almeno una seconda istruzione per richiedere la diffusione "on demand" di messaggi pubblicitari della prima serie sul dispositivo elettronico multimediale In a preferred embodiment, the electronic device 2 comprises at least a second instruction for requesting the "on demand" broadcasting of advertising messages of the first series on the multimedia electronic device

Il centro operativo 5 invia quindi sul dispositivo 2 i messaggi pubblicitari della citata prima serie di messaggi, per permettere all’utente di “sfruttare” il tempo “morto” destinato alla pubblicità. The operations center 5 then sends the advertising messages of the aforementioned first series of messages to device 2, to allow the user to "exploit" the "dead" time intended for advertising.

Vantaggiosamente, i messaggi pubblicitari inviati al dispositivo 2 sono selezionati anche in base alle caratteristiche dell’utente, ad esempio età, come registrati nel corrispondente account. Advantageously, the advertising messages sent to the device 2 are also selected based on the characteristics of the user, for example age, as recorded in the corresponding account.

2. 2.

Allo stesso tempo, viene preferibilmente attivata la fotocamera dello smartphone 2 per effettuare un riconoscimento facciale dell'utente, mediante la comparazione con dati corrispondenti registrati sul relativo account. At the same time, the camera of the smartphone 2 is preferably activated to carry out a facial recognition of the user, by comparing it with corresponding data registered on the relevant account.

Inoltre, viene preferibilmente visualizzata una prima area evidenziata 24 sullo schermo del dispositivo 2, come esemplificato nella figura 5, con tempistica e posizionamento casuale, corrispondente alla verifica facciale dell'utente. I tempi e le posizioni della visualizzazione dell'area evidenziata 24 potrebbero essere tuttavia anche predeterminati. Furthermore, a first highlighted area 24 is preferably displayed on the screen of the device 2, as exemplified in Figure 5, with timing and random positioning, corresponding to the user's facial verification. The times and positions of the display of the highlighted area 24 could however also be predetermined.

All'utente viene poi richiesto di leggere il contenuto di una seconda area evidenziata 25 visualizzata sullo schermo del dispositivo 2, costituito ad esempio da un codice CAPTCHA. The user is then required to read the contents of a second highlighted area 25 displayed on the screen of the device 2, consisting for example of a CAPTCHA code.

Il codice rilevato dall’utente nella seconda area evidenziata 25 dovrà poi essere digitato al termine della visualizzazione dello spot in una apposita area, non illustrata, predisposta dall'interfaccia. The code detected by the user in the second highlighted area 25 must then be entered at the end of the display of the spot in a special area, not illustrated, prepared by the interface.

In una forma di realizzazione all'utente è richiesto di toccare o sfiorare la seconda area evidenziata 25, o anche entrambe le aree evidenziate 24, 25, entro un tempo prefissato, sfruttando le caratteristiche dello schermo tattile dello smartphone 2. In one embodiment, the user is required to touch or touch the second highlighted area 25, or even both highlighted areas 24, 25, within a predetermined time, using the characteristics of the touch screen of the smartphone 2.

In una forma di realizzazione, la verifica facciale è ripetuta più volte nel corso della visualizzazione del messaggio pubblicitario, anche in funzione della sua durata, come pure, preferibilmente, la visualizzazione del codice CAPTCHA. In one embodiment, the facial verification is repeated several times during the display of the advertisement, also as a function of its duration, as well as, preferably, the display of the CAPTCHA code.

In una preferita forma di realizzazione, se le suddette verifiche, riconoscimento facciale ed introduzione del corretto codice CAPTCHA, danno entrambe riscontro positivo, allora lo smartphone 2 comunica al centro operativo 5 l'esito positivo della verifica e sull'account dell'utente viene accreditata una somma o vengono accumulati dei crediti a cui corrisponderanno dei premi. In a preferred embodiment, if the aforementioned verifications, facial recognition and introduction of the correct CAPTCHA code both give positive feedback, then the smartphone 2 communicates the positive outcome of the verification to the operations center 5 and the user's account is credited. a sum or credits are accumulated which will correspond to prizes.

Viene così ad essere realizzato un sistema di verifica dell’avvenuta visione del messaggio ed un meccanismo di remunerazione dell'utente che gli assegna un compenso in premi o in denaro in funzione delle effettive visioni dei messaggi pubblicitari trasmessi. A system for verifying the successful viewing of the message is thus created and a user remuneration mechanism that assigns him a reward in prizes or cash based on the actual views of the advertising messages transmitted.

Il metodo di verifica di un avvenuta visione dei messaggi pubblicitari, preferibilmente messo in atto dal sistema 100 appena descritto, si sviluppa come nel seguito descritto. The method for verifying a successful viewing of the advertising messages, preferably implemented by the system 100 just described, develops as described below.

In un centro operativo 5 viene predisposto un database 7, nel quale sono registrati i messaggi pubblicitari da sottoporre a verifica ed i messaggi pubblicitari (seconda serie di messaggi pubblicitari), o una loro selezione, trasmessi tramite i canali tradizionali, in forma di elementi caratteristici codificati che ne permettono l'identificazione. In an operations center 5 a database 7 is set up, in which the advertising messages to be checked and the advertising messages (second series of advertising messages), or a selection of them, transmitted through traditional channels, in the form of characteristic elements are recorded. coded that allow their identification.

Il database 7 è accessibile via rete telematica geografica, ad esempio internet, tramite idonee interfacce. The database 7 is accessible via a geographic telematic network, for example the internet, through suitable interfaces.

Un'azienda 3 che desidera effettuare una verifica sulla visione dei messaggi pubblicitari per i quali effettua investimenti, può registrare nel database 7 uno o più messaggi direttamente o tramite intermediari, ad esempio l'agenzia di pubblicità che crea e/o produce i messaggi. A company 3 which wishes to check the viewing of the advertising messages for which it makes investments, can register in the database 7 one or more messages directly or through intermediaries, for example the advertising agency that creates and / or produces the messages.

In figura 3 viene riportata una schermata che si riproduce su un dispositivo elettronico multimediale 12 dell'azienda 3 collegato con il centro operativo 5 tramite la rete 6. Figure 3 shows a screen reproduced on a multimedia electronic device 12 of the company 3 connected with the operations center 5 via the network 6.

La schermata, in via esemplificativa e non limitativa, riproduce un modulo 13 per il caricamento di un messaggio pubblicitario di cui è possibile ottenere un riscontro di visione. Il messaggio pubblicitario comprende, ad esempio, uno spot con immagini di un'autovettura oggetto del messaggio, che viene visualizzato in una apposita area 14 del modulo 13. The screen, by way of non-limiting example, reproduces a form 13 for loading an advertising message for which it is possible to obtain a visual confirmation. The advertising message includes, for example, a spot with images of a car that is the subject of the message, which is displayed in a specific area 14 of module 13.

Il messaggio con lo spot può essere nella disponibilità dell'azienda 3 oppure scaricato dall'agenzia di pubblicità che lo ha prodotto. The message with the commercial can be available from company 3 or downloaded from the advertising agency that produced it.

Una volta che il modulo è stato compilato con i dati richiesti, che hanno la funzione di definire portata e durata della campagna pubblicitaria (data d'inizio e data di termine della campagna, numero di diffusioni in un giorno, ecc.), un operatore dell'azienda 3 conferma il caricamento del messaggio o dei messaggi della prima serie di messaggi nel database 7 tramite il tasto OK 15. Once the form has been filled in with the requested data, which have the function of defining the scope and duration of the advertising campaign (start date and end date of the campaign, number of broadcasts in a day, etc.), an operator company 3 confirms the loading of the message or messages of the first series of messages in the database 7 by pressing the OK key 15.

L'azienda 3 assegna poi al messaggio un plafond consistente in una somma che verrà progressivamente trasferita agli utenti che visualizzano il messaggio pubblicitario, fino al suo termine. A questo punto il messaggio è pronto per essere diffuso. Company 3 then assigns a ceiling to the message consisting of a sum that will be progressively transferred to the users who view the advertising message, until its end. At this point the message is ready to be spread.

In una preferita forma di realizzazione, il messaggio è diffuso anche tramite i canali tradizionali, in particolare la televisione, oppure, su specifica richiesta degli utenti, anche tramite dispositivi multimediali come smartphone o tablet. In a preferred embodiment, the message is also broadcast via traditional channels, in particular television, or, upon specific request of users, also via multimedia devices such as smartphones or tablets.

L'utente che desidera avvalersi del servizio oggetto della presente invenzione deve innanzi tutto registrarsi presso il centro operativo 5, creando un account nel database 7 e definendo le modalità con cui ricevere le remunerazioni. The user who wishes to make use of the service object of the present invention must first of all register at the operations center 5, creating an account in the database 7 and defining the methods with which to receive the remuneration.

Completate le operazioni di registrazione, l'utente riceve la app, costituita dalla serie di istruzioni descritte in precedenza, che installa sul proprio smartphone 2 e che attiva al momento in cui lo desidera. Once the registration operations have been completed, the user receives the app, consisting of the series of instructions described above, which he installs on his smartphone 2 and activates when he wishes.

L'utente può quindi lasciare lo smartphone 2 in attesa, mentre assiste ad una trasmissione televisiva intervallata da interruzioni con diffusione dei messaggi pubblicitari. The user can therefore leave the smartphone 2 on hold, while watching a television broadcast interspersed with interruptions with the dissemination of advertising messages.

Lo smartphone 2, collegato con il database 7 tramite la rete 6, riceve informazioni che gli permettono di riconoscere un messaggio pubblicitario, se questo è registrato sul database 7. The smartphone 2, connected to the database 7 via the network 6, receives information that allows it to recognize an advertising message, if this is registered on the database 7.

Una volta che l'app ha riconosciuto un messaggio si attiva l’interfaccia interattiva, di cui si può vedere una schermata iniziale 22 in figura 4, e tramite la fotocamera dello smartphone 2 viene rilevato il viso dell'utente, al fine di eseguire un riconoscimento facciale mediante comparazione con dati contenuti nel relativo account. Once the app has recognized a message, the interactive interface is activated, of which you can see an initial screen 22 in figure 4, and the user's face is detected via the smartphone camera 2, in order to perform a facial recognition by comparison with data contained in the relevant account.

Successivamente, l'interfaccia riproduce sullo schermo dello smartphone 2 almeno un messaggio pubblicitario, selezionato dalla suddetta prima serie di messaggi e preferibilmente ponderato in base alle informazioni contenute nell’account utente. Subsequently, the interface plays on the screen of the smartphone 2 at least one advertising message, selected from the aforementioned first series of messages and preferably weighted based on the information contained in the user account.

A titolo di esempio, come illustrato, in caso di utente uomo adulto, viene proposto un messaggio di un’azienda 3 che pubblicizza un’autovettura. Nell'area di visualizzazione 23 del messaggio pubblicitario sullo smartphone 2 (figura 5), vengono anche riprodotte due aree, una prima area evidenziata 24 che riproduce, ad esempio, l'immagine facciale dell'utente, ed una seconda evidenziata area 25 che contiene un codice, ad esempio un codice CAPTCHA. By way of example, as illustrated, in the case of an adult male user, a message from a company 3 advertising a car is proposed. In the display area 23 of the advertising message on the smartphone 2 (figure 5), two areas are also reproduced, a first highlighted area 24 which reproduces, for example, the user's facial image, and a second highlighted area 25 which contains a code, such as a CAPTCHA code.

La visualizzazione del viso dell'utente ed il corrispondente riconoscimento facciale possono essere ripetuti nel corso della visualizzazione dello spot, come pure la visualizzazione della seconda area evidenziata 25 con il codice. The display of the user's face and the corresponding facial recognition can be repeated during the display of the spot, as well as the display of the second area highlighted 25 with the code.

Al termine dello spot, l'utente può scegliere di passare ad un’ulteriore messaggio pubblicitario, oppure può concludere la visione introducendo il codice CAPTCHA. At the end of the commercial, the user can choose to switch to another advertising message, or can end the viewing by introducing the CAPTCHA code.

Lo smartphone 2, valutata la correttezza del codice inserito e l'esito dei riconoscimenti facciali, provvede a questo punto a comunicare la certificazione dell'avvenuta visione del messaggio pubblicitario al corrispondente account nel database 7 tramite la rete telematica 6. The smartphone 2, having assessed the correctness of the entered code and the outcome of the facial recognition, at this point communicates the certification of the successful viewing of the advertising message to the corresponding account in the database 7 via the telematic network 6.

La cifra della remunerazione dovuta all'utente viene di conseguenza aggiornata. The amount of remuneration due to the user is updated accordingly.

In alternativa all'attivazione autonoma della app durante una trasmissione televisiva, l'utente può scegliere di ricevere i messaggi pubblicitari espressamente richiesti sul proprio smartphone 2, nei momenti che ritiene più opportuni. As an alternative to the autonomous activation of the app during a television broadcast, the user can choose to receive the advertising messages expressly requested on his smartphone 2, at the moments he deems most appropriate.

In entrambi i casi, l'app interattiva presente nel dispositivo elettronico multimediale 2 dell'utente verifica e quindi certifica l'avvenuta visione del messaggio pubblicitario, e questo consente di realizzare gli scopi che l'invenzione si è prefissa. In both cases, the interactive app present in the multimedia electronic device 2 of the user verifies and therefore certifies that the advertising message has been viewed, and this allows to achieve the purposes set by the invention.

Viene cioè fornito uno strumento che produce risultati misurabili. Questo strumento permette infatti di misurare in maniera precisa l'interesse potenziale nei confronti dei prodotti che si stanno pubblicizzando e di sapere esattamente quante sono le persone che hanno visto uno spot. Questa informazione consente di capire quante persone sono potenzialmente interessate a quel prodotto/servizio. That is, a tool is provided that produces measurable results. This tool makes it possible to precisely measure the potential interest in the products that are being advertised and to know exactly how many people have seen a commercial. This information allows you to understand how many people are potentially interested in that product / service.

Oltre a questo importante risultato, il sistema ed il metodo in oggetto sono in grado di veicolare i messaggi pubblicitari esattamente verso quelle persone che sono disposte o intenzionate a prenderne visione. In addition to this important result, the system and method in question are able to convey advertising messages exactly to those people who are willing or willing to view them.

Infatti, come accennato, gli spot trasmessi sono preferibilmente selezionati in base alle informazioni associate all’account. In fact, as mentioned, the spots broadcast are preferably selected based on the information associated with the account.

Questo permette da un lato un riscontro certo che i destinatari del messaggio abbiano effettivamente visto i messaggi pubblicitari, e dall'altro lato consente di limitare gli investimenti per le campagne pubblicitarie in virtù di un più preciso direzionamento dei messaggi. This allows on the one hand a certain confirmation that the recipients of the message have actually seen the advertising messages, and on the other hand it allows to limit the investments for advertising campaigns by virtue of a more precise direction of the messages.

Ne consegue che per le aziende questi strumenti permettono di pianificare in modo ottimale le proprie campagne, con evidenti migliori risultati e maggiore risparmio, calcolando facilmente il ROI (ritorno sull'investimento) delle proprie campagne e ottimizzandole di conseguenza per adeguandole alle necessità specifiche del proprio business. It follows that for companies these tools allow them to plan their campaigns optimally, with evident better results and greater savings, easily calculating the ROI (return on investment) of their campaigns and optimizing them accordingly to adapt them to the specific needs of their own. business.

La misurabilità e l'efficienza che caratterizzano il sistema ed il metodo in oggetto assicurano un rapido e certo ritorno dell'investimento, dimostrandosi strumenti validi per il lancio di nuovi prodotti e per il consolidamento dei brand. The measurability and efficiency that characterize the system and the method in question ensure a rapid and certain return on investment, proving to be valid tools for the launch of new products and for the consolidation of brands.

Anche sul lato utente i vantaggi sono degni di rilievo. La pubblicità viene trasformata in un mezzo veramente utile per acquisire informazioni togliendo l'aggressività che oggi contraddistingue ogni forma di diffusione pubblicitaria. L'utente sceglie di vedere i messaggi che più lo interessano e per essi viene anche remunerato sfruttando, in una preferita forma di realizzazione dell’invenzione, i tempi “morti” degli spot pubblicitari in televisione. Also on the user side, the advantages are worthy of note. Advertising is transformed into a truly useful means of acquiring information by removing the aggressiveness that today characterizes any form of advertising dissemination. The user chooses to see the messages that interest him most and is also remunerated for them by exploiting, in a preferred embodiment of the invention, the "dead" times of the commercials on television.

Quindi gli strumenti qui proposti sono in grado di coinvolgere lo spettatore a livello personale, portando egli stesso fino alla ricerca di un contenuto pubblicitario, dato che da esso ne riceve un vantaggio. Therefore the tools proposed here are able to involve the viewer on a personal level, leading himself to the search for an advertising content, given that he receives an advantage from it.

In definitiva, il sistema ed il metodo proposti si dimostrano interessanti non solo per chi diffonde il messaggio pubblicitario ma anche proprio per lo spettatore. Ultimately, the proposed system and method prove to be interesting not only for those who spread the advertising message but also for the viewer.

IL MANDATARIO THE ASSIGNED

Ing. Tommaso PUGGIOLI (Albo iscr. n.1336 B) Ing. Tommaso PUGGIOLI (Register n.1336 B)

Claims

CLAIMS 1. System for verifying that advertising messages have been viewed by at least one user, said system comprising a multimedia electronic device (2) usable by the user and arranged to connect to a telematic network (6) and being characterized by made to understand: a database (7) accessible through the telematic network (6) and containing at least one first advertising message; at least one account set up in said database (7) and associated with said user; at least one operating instruction distributed to said user and installable in said multimedia electronic device (2), said instruction being made operative so as to perform the following operations: activation of an interactive interface suitable for interacting with the user who owns said multimedia electronic device (2); verification by said interactive interface of the user's viewing of said first advertising message, by means of verification means provided by said interactive interface; recording of data corresponding to an actual viewing of said advertising message by the user on the corresponding account in said database (7) through the telematic network (6).

System according to claim 1, wherein said operating instruction distributed to said user and installable in said multimedia electronic device (2) is made operative so as to carry out a recognition of said first advertising message among the advertising messages broadcast by means of communication (1) and registered in said database (7), said activation of the interactive interface taking place once said first advertising message has been recognized.

System according to claim 1 or 2, wherein said database (7) contains at least a second advertising message corresponding to an advertising message broadcast by means of communication (1), said operating instruction distributed to said user and installable in said electronic device multimedia (2) being made operative so as to carry out a recognition of said second advertising message, said activation of the interactive interface occurring once said second advertising message has been recognized.

System according to claim 2 or 3, wherein said multimedia electronic device (2) comprises a microphone, said first advertising message and / or said second advertising message being broadcast by means of television broadcasts and the recognition of the first advertising message and / or the second advertising message occurs through a detection of sounds and / or sound sequences contained in said first advertising message and / or in said second advertising message and detected by the microphone.

System according to any one of the preceding claims in which said first advertising message is broadcast by the multimedia electronic device (2) and is detected by means of at least a first instruction.

System according to claim 5, wherein in said electronic device (2) it comprises at least a second instruction for requesting the "on demand" broadcasting of advertising messages on the multimedia electronic device (2).

System according to one of the preceding claims, wherein said verification means comprise a facial recognition device and / or an introduction of a CAPTCHA code previously displayed by said electronic device (2), and / or the touch and / or the touching predetermined areas highlighted on a screen of the multimedia electronic device (2), according to random and / or predetermined sequences.

System according to one of the preceding claims, comprising an operating center (5) for managing an operation of the system itself, said operating center (5) comprising a server, said database (7) being resident in said server.

System according to one of the preceding claims comprising a remuneration system for assigning a reward in prizes or money to said user according to the actual views of the message or advertisements transmitted.

System according to any one of the preceding claims, wherein said electronic device (2) is constituted by a smartphone or a tablet.

11. Method for verifying that advertising messages have been viewed by at least one user equipped with a multimedia electronic device (2) designed to connect to a telematic network (6), said method being characterized by providing: a preparation of a database (7) made accessible through a telematic network (6) and containing at least a first advertising message for which viewing verification is required; a provision of at least one account in said database (7) and an association of said account to said user; a distribution of at least one operating instruction to said user and an installation of said operating instruction in said multimedia electronic device (2): an activation of said operating instruction in order to carry out the following operations: activation of an interactive interface in said electronic device (2) adapted to interact with the user who owns said electronic device (2); verification by said interactive interface of the user's viewing of said first advertising message by means of verification means provided in said interactive interface; recording of data corresponding to an actual viewing of said first advertising message by the user on the corresponding account in said database (7) via a telematic network.

12. Method according to claim 11 comprising a phase of recognition of said first advertising message among the advertising messages broadcast by means of communication (1), said step of activation of the interactive interface occurring upon recognition of said first advertising message.

Method according to claim 11 or 12 comprising a step of storing in the database (7) of at least a second advertising message and a step of recognizing said second advertising message among the advertising messages broadcast by means of communication (1), said step activation of the interactive interface taking place upon recognition of said second advertising message.

Method according to claim 12 or 13, wherein said first advertising message and / or said second advertising message is broadcast by means of television broadcasts and the recognition of the first advertising message and / or the recognition of the second advertising message takes place by means of a sound detection and / or sequences of sounds contained in said first or second advertising message and detected by a microphone belonging to said electronic device (2).

Method according to one of claims 11 to 14, comprising a step in which the user requests that the broadcasting of said first advertising message take place "on demand" on his own electronic device (2).

Method according to one of claims 11 to 15, wherein the step of verifying by said interactive interface of the user's viewing of said advertising message comprises a facial recognition step and / or a step of introducing a CAPTCHA code previously displayed by said electronic device (2) and / or touching and / or touching predetermined areas highlighted on a screen of the electronic device (2), according to random and / or predetermined sequences.

Method according to one of claims 11 to 16, wherein said database (7) is stored in a server of an operations center (5).

18. Method according to one of claims 11 to 17, comprising a user remuneration phase according to the actual views of the message or advertising messages transmitted.