FR3067504A1 - Procede et dispositif d'obtention d'une publicite destinee a etre inseree dans un contenu numerique consulte par un utilisateur. - Google Patents

Abstract

L invention concerne un procédé et un dispositif d obtention d une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique affiché à un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d utilisateurs. Au moins un profil de l utilisateur est déterminé (41) à partir d au moins une métadonnée relative à un contenu multimédia en cours de consultation par l utilisateur sur le terminal et d une liste de profils associés au groupe d utilisateurs du terminal, déterminée au préalable à partir de métadonnées relatives à des contenus multimédia consultés par des utilisateurs du groupe d utilisateurs sur au moins ledit terminal. Une information représentative du profil déterminé et au moins une information représentative d une préférence associée au profil sont transmises (42) à un dispositif de sélection de publicités qui sélection un contenu publicitaire en fonction du profil de l utilisateur. Le contenu publicitaire reçu (43) est inséré (44) dans le contenu multimédia en cours de consultation sur le terminal.

Description

PROCEDE ET DISPOSITIF D'OBTENTION D'UNE PUBLICITE DESTINEE A ETRE INSEREE DANS UN CONTENU NUMERIQUE CONSULTE PAR UN UTILISATEUR.

1. Domaine de l'invention

L'invention concerne le domaine des publicités ciblées insérées dans des contenus numériques consulté sur un terminal.

2. Art Antérieur

Il est connu, lors de la visualisation de pages web sur un terminal, d'insérer dans la page web en cours de visualisation, une ou des publicités ciblées sélectionnées en général en fonction d'un historique de navigations Internet effectués à l'aide du terminal. Par exemple, une telle sélection est mise en oeuvre à partir d'informations stockées sur une mémoire du terminal et relatives aux dernières pages web affichées par le terminal.

Selon un tel mécanisme, des publicités sont sélectionnées à partir de l'historique de navigation mémorisé sur une période donnée quel que soit le ou les utilisateurs ayant visualisés ces pages web. Or, il arrive souvent que des terminaux, par exemple de type ordinateur personnel (PC pour Personal Computer en anglais), ou télévision, soient partagés par plusieurs utilisateurs d'un groupe d'utilisateurs, par exemple des membres d'une même famille. Ainsi, l'historique de navigation Internet comprend des données relatives à tous les utilisateurs du groupe. Lorsqu'une publicité est sélectionnée à partir de l'historique de navigation Internet pour être affichée à un utilisateur en cours de visualisation d'une page web, il se peut que la publicité sélectionnée ne soit pas pertinente pour l'utilisateur en question.

Dans un contexte de diffusion de flux vidéo, il est également connu, d'insérer sur une partie de la vidéo des publicités. Par exemple, dans le cas d'un match de foot diffusé sur un canal de télévision, les supports publicitaires physiques du stade sont destinés à recevoir des publicités d'acteurs locaux au stade. Lorsque le match est diffusé au niveau national, il est possible d'insérer dans la vidéo du match, à l'emplacement des supports publicitaires physiques dans la vidéo ou sur le terrain de foot, des publicités dites nationales s'adressant à tout téléspectateur du match diffusé sur une chaîne de télévision nationale. Cependant, selon une telle solution, une même publicité est sélectionnée quels que soient les différents téléspectateurs qui sont en train de regarder la vidéo du match. Or, certains flux vidéo diffusés peuvent être regardés par différents types de téléspectateurs.

3. Exposé de l'invention

L'invention vient améliorer l'état de la technique. Elle concerne un procédé d'obtention d'une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique consulté par un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d'utilisateurs. Un tel procédé comprend les étapes suivantes:

- détermination d'une liste de profils associés au groupe d'utilisateurs, à partir de métadonnées relatives à des contenus multimédia consultés par des utilisateurs du groupe d'utilisateurs sur au moins ledit terminal,

- détermination d'au moins un profil d'un utilisateur consultant le contenu numérique sir le terminal à partir d'au moins une métadonnée relative à un contenu multimédia en cours de consultation sur ledit terminal et de la liste de profils associés audit groupe d'utilisateurs dudit terminal,

- transmission, à un dispositif de sélection de publicités, d'une information représentative dudit profil déterminé et d'au moins une information représentative d'une préférence associée audit profil déterminé,

- réception, en provenance dudit dispositif de sélection de publicités, de ladite publicité sous la forme d'un contenu numérique,

- insertion de ladite publicité dans le contenu multimédia en cours de consultation sur ledit terminal.

Le procédé selon l'invention permet ainsi de recevoir une publicité à insérer dans un contenu multimédia en cours de consultation qui a été sélectionnée en tenant compte d'un profil de l'utilisateur qui est en train de consulter le contenu multimédia. De manière avantageuse, la publicité insérée dans le contenu multimédia s'adresse ainsi à un profil d'utilisateur particulier, i.e. le profil de l'utilisateur qui est en train de consulter un contenu multimédia sur le terminal. Elle est donc plus pertinente pour l'utilisateur du terminal qu'avec les techniques de l'art antérieur.

Par profil d'un utilisateur, on entend ici une ou des informations permettant de catégoriser un utilisateur du terminal, par exemple une catégorie d'utilisateurs caractérisée par une tranche d'âge, un sexe, une catégorie socio-professionnelle, etc .... Selon l'invention, le profil d'un utilisateur permet d'identifier un utilisateur d'un terminal à un instant donné parmi un groupe d'utilisateurs partageant l'utilisation du terminal.

Par préférence d'un utilisateur, on entend ici une ou des informations représentatives des goûts/intérêts de l'utilisateur, par exemple un thème de programme de télévision, un sport, une activité de loisir, une marque, des produits, etc ...

Avantageusement, la liste de profils du groupe d'utilisateurs est déterminée par apprentissage à partir de la consultation de contenus multimédia par les différents utilisateurs du groupe sur au moins le terminal partagé. Par exemple, les préférences du groupe d'utilisateurs sont apprises au cours de consultations de contenus multimédia par les membres du groupe d'utilisateurs et sont ensuite utilisées pour segmenter le groupe d'utilisateurs en différents profils. Un apprentissage des différents profils d'utilisateurs partageant l'utilisation du terminal est ainsi réalisé et les profils d'utilisateurs sont définis automatiquement en fonction de l'usage des terminaux accessibles aux utilisateurs du groupe. Les utilisateurs de groupe n'ont ainsi pas besoin d'avoir à définir eux-mêmes leurs profils et les préférences associées à ces profils.

Ainsi, ultérieurement, i.e. après une première phase d'apprentissage, il est possible d'identifier, en fonction d'un contenu multimédia consulté sur le terminal, au moins un profil d'utilisateurs correspondant à l'utilisateur le plus probable qui est en train de consulter le contenu multimédia sur le terminal parmi les utilisateurs du groupe d'utilisateurs partageant l'utilisation du terminal.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, un profil, dit profil commun, est défini pour au moins deux catégories d'utilisateurs. Un tel profil commun permet ainsi de caractériser plusieurs catégories d'utilisateurs différentes. En effet, certaines préférences utilisateurs peuvent être communes à différentes catégories d'utilisateur et peuvent permettre de sélectionner des publicités s'adressant à ces différentes catégories.

Selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention, la liste de profils associés au groupe d'utilisateurs est déterminée à partir de métadonnées de contenus multimédia consultés depuis au moins un autre terminal du groupe d'utilisateurs distinct dudit terminal. Selon ce mode particulier de réalisation de l'invention, les préférences sont également définies en fonction de contenus consultés sur d'autres terminaux accessibles au groupe d'utilisateurs, par exemple, une tablette, une set top box, un ordinateur, etc.

Selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention, le procédé d'obtention comprend en outre, une mise à jour des préférences associées à chaque profil lors de chaque consultation de contenu multimédia sur un terminal du groupe d'utilisateurs.

L'invention concerne également un dispositif d'obtention d'une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique affiché à un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d'utilisateurs, et configuré pour mettre en œuvre le procédé d'obtention selon l'un quelconque des modes particuliers décrits précédemment.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le dispositif d'obtention est compris dans une passerelle domestique localisée dans un réseau de communication local.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le dispositif d'obtention est compris dans une passerelle virtuelle localisée dans un réseau de communication d'un opérateur et associée audit groupe d'utilisateurs.

L'invention concerne également un procédé de sélection d'une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique affiché à un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d'utilisateurs. Un tel procédé de sélection comprend:

- une étape de réception d'une information représentative d'un profil d'utilisateur sélectionné parmi une liste de profils d'utilisateurs associés au groupe d'utilisateurs du terminal,

- une étape de sélection d'une publicité en fonction de l'information représentative du profil d'utilisateur et d'au moins une information représentative d'une préférence associée au profil,

- une étape d'envoi de la publicité sélectionnée sous la forme d'un contenu numérique.

L'invention concerne également un dispositif de sélection d'une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique affiché à un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d'utilisateurs, et configuré pour mettre en oeuvre le procédé de sélection selon l'un quelconque des modes particuliers décrits précédemment.

L'invention concerne également un programme d'ordinateur comportant des instructions pour la mise en oeuvre du procédé d'obtention selon l'un quelconque des modes particuliers de réalisation décrits précédemment, lorsque ledit programme est exécuté par un processeur. Le procédé d'obtention selon l'invention peut être mis en oeuvre de diverses manières, notamment sous forme câblée ou sous forme logicielle.

L'invention concerne également un programme d'ordinateur comportant des instructions pour la mise en oeuvre du procédé de sélection selon l'un quelconque des modes particuliers de réalisation décrits précédemment, lorsque ledit programme est exécuté par un processeur. Le procédé de sélection selon l'invention peut être mis en oeuvre de diverses manières, notamment sous forme câblée ou sous forme logicielle.

Ces programmes peuvent utiliser n'importe quel langage de programmation, et être sous la forme de code source, code objet, ou de code intermédiaire entre code source et code objet, tel que dans une forme partiellement compilée, ou dans n'importe quelle autre forme souhaitable.

L'invention vise aussi un support d'enregistrement ou support d'informations lisible par un ordinateur, et comportant des instructions d'un programme d'ordinateur tel que mentionné cidessus. Les supports d'enregistrement mentionnés ci-avant peuvent être n'importe quelle entité ou dispositif capable de stocker le programme. Par exemple, le support peut comporter un moyen de stockage, tel qu'une ROM, par exemple un CD ROM ou une ROM de circuit microélectronique, ou encore un moyen d'enregistrement magnétique, par exemple une disquette (floppy dise) ou un disque dur. D'autre part, les supports d'enregistrement peuvent correspondre à un support transmissible tel qu'un signal électrique ou optique, qui peut être acheminé via un câble électrique ou optique, par radio ou par d'autres moyens. Les programmes selon l'invention peuvent être en particulier téléchargés sur un réseau de type Internet.

Alternativement, les supports d'enregistrement peuvent correspondre à un circuit intégré dans lequel le programme est incorporé, le circuit étant adapté pour exécuter ou pour être utilisé dans l'exécution du procédé en question.

L'invention concerne également un système d'obtention d'une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique affiché à un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d'utilisateurs, un tel système comprenant un dispositif d'obtention selon l'un quelconque des modes particuliers décrits ci-dessus et un dispositif de sélection d'une publicité selon l'un quelconque des modes particuliers de réalisation décrits ci-dessus.

4. Liste des figures

D’autres caractéristiques et avantages de l’invention apparaîtront plus clairement à la lecture de la description suivante de modes de réalisation particuliers, donnés à titre de simples exemples illustratifs et non limitatifs, et des dessins annexés, parmi lesquels :

les figures 1A et 1B présentent un environnement de mise en oeuvre de l'invention selon des modes particuliers de réalisation de l'invention;

la figure 2 illustre un environnement de mise en oeuvre de l'invention selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention;

la figure 3 illustre des étapes d'une phase d'apprentissage du procédé d'obtention d'une publicité selon un mode particulier de réalisation de l'invention; les figures 4A et 4B illustrent des étapes d'une phase temps réel du procédé d'obtention d'une publicité selon des modes particuliers de réalisation de l'invention; la figure 5 illustre des étapes du procédé de sélection d'une publicité selon un mode particulier de réalisation de l'invention;

la figure 6 présente la structure simplifiée d’un module d'apprentissage adapté pour mettre en oeuvre la phase d'apprentissage du procédé d'obtention selon un mode particulier de réalisation de l’invention, la figure 7 présente la structure simplifiée d’un dispositif d'obtention adapté pour mettre en oeuvre dés étapes du procédé d'obtention selon un mode particulier de réalisation de l’invention, la figure 8 présente la structure simplifiée d’un dispositif de sélection d'une publicité adapté pour mettre en oeuvre le procédé de sélection d'une publicité selon un mode particulier de réalisation de l’invention.

5. Description d'un mode de réalisation de l'invention

5.1 Principe général de l'invention

Selon l'invention, lors de la consultation de contenus multimédia sur un terminal par un utilisateur, une publicité ciblée est insérée dans le contenu multimédia. Une telle publicité est sélectionnée en fonction de l'utilisateur qui est en train de consulter le contenu multimédia. Pour cela, lors d'une phase d'apprentissage, les préférences de consultation d'un groupe d'utilisateurs partageant des terminaux adaptés pour consulter des contenus multimédia, par exemple les membres d'une même famille, sont mémorisées au cours des différentes utilisations des terminaux. Puis, une liste de profils d'utilisateurs est créée à partir des préférences de consultation apprises.

Lors d'une phase temps réel de consultation, lorsqu'un utilisateur consulte un contenu multimédia, son profil est identifié à partir du contenu multimédia en cours de consultation. Une information représentative de ce profil est transmise à un dispositif de sélection de publicité et une publicité est sélectionnée en fonction de cette information et insérée dans le contenu multimédia en cours de consultation. Ainsi, la publicité insérée dépend de l'utilisateur qui est en train de consulter le contenu multimédia.

5.2 Modes particuliers de réalisation de l'invention.

La figure 1A illustre un environnement de mise en œuvre de l'invention selon un mode particulier de réalisation de l'invention. Un tel environnement comprend, notamment, un ensemble de terminaux T1, T2, T3, partagés par un groupe d'utilisateurs, par exemple, les membres d'une famille. Par exemple, le terminal T1 est un ordinateur personnel (PC pour Personal Computer en anglais), le terminal T2 est une tablette et le terminal T3 est une télévision. Les terminaux T1, T2 et T3 sont adaptés à recevoir et afficher des contenus multimédia, par exemples des pages web, des vidéos, photos, sons, etc... Les terminaux T1, T2 et T3 sont connectés à une passerelle domestique PAS, par exemple via un réseau local sans fil de type WIFI, établi par la passerelle domestique PAS.

La passerelle domestique PAS est adaptée pour être connectée à un réseau de communication RES, par exemple un réseau Internet et pour jouer le rôle de routeur pour les terminaux T1, T2 et T3 lorsqu'ils sont connectés à la passerelle PAS. La passerelle PAS permet de relier le réseau local auquel les terminaux T1, T2 et T3 sont connectés au réseau Internet RES. Outre l'accès au réseau Internet, la passerelle domestique PAS permet également de fournir au groupe d'utilisateurs des services annexes tels que la téléphonie sur IP (pour Internet Protocol en anglais), la télévision sur IP.

L'environnement illustré en figure 1A comprend également un dispositif de sélection PUB compris dans une régie publicitaire adaptée pour transmettre des contenus numériques publicitaires, via le réseau de communication RES, à des terminaux connectés au réseau de communication RES.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, la passerelle PAS et le dispositif de sélection PUB sont compris dans un système d'obtention d'une publicité selon l'invention.

On présente ci-après en relation avec la figure 3, la phase d'apprentissage du procédé d'obtention d'une publicité selon un mode particulier de réalisation de l'invention. Par exemple, la phase d'apprentissage est mise en œuvre par un module d'apprentissage de la passerelle domestique PAS.

Au cours de cette phase d'apprentissage, les goûts du groupe d'utilisateurs et des différents membres du groupe sont appris, en matière de produits de consommation, de programmes regardés, etc... Par exemple, le groupe d'utilisateurs comprend les membres d'une famille partageant l'utilisation des terminaux T1, T2 et T3. Selon un autre exemple, le groupe d'utilisateurs comprend des membres d'une colocation partageant l'utilisation des terminaux T1, T2 etT3. D'autres exemples de groupes d'utilisateurs sont évidemment possibles.

Un profilage des différents membres du groupe est ensuite réalisé, via par exemple l'analyse de l'historique des navigateurs web, ou une analyse des requêtes web.

Lorsque les utilisateurs du groupe d'utilisateurs consultent des contenus multimédia à partir de l'un quelconque des terminaux T1, T2, T3, lors d'une étape 30, la passerelle résidentielle PAS obtient des métadonnées relatives à ces contenus. Par exemple, de telles métadonnées peuvent correspondre à des éléments de description de contenu normalisés ajoutés par le créateur ou le diffuseur du contenu multimédia. Les métadonnées peuvent également correspondre à des mots-clés utilisés par les utilisateurs pour chercher des contenus sur Internet, ou des mots-clés compris dans les pages web, ou encore des fichiers de type cookie...

Les métadonnées peuvent également être fournies à la passerelle PAS via des serveurs proxy placés dans le réseau ou des sondes DPI du réseau (pour Deep Packet Inspection en anglais). Lors de l'étape 30, la passerelle PAS mémorise les métadonnées relatives au contenu consulté.

Lors d'une étape 31, la passerelle PAS vérifie si une liste LST_PF de profils d'utilisateurs a déjà été créée.

Si une telle liste LST_PF n'a pas encore été créée, lors d'une étape 32, la passerelle PAS détermine un ensemble de préférences de consultation à partir d'au moins les métadonnées de contenus mémorisées.

Les préférences de consultation correspondent par exemple (vidéo, sons, photos, programme de télévision), aux thèmes du contenus multimédia (dessins animés pour enfant, film d'horreur, émission de télé réalité, etc...), à un événement sportif suivi, une activité de loisir, une marque, des produits, etc ...

Lors d'une étape 33, la passerelle PAS détermine à partir de l'ensemble de préférences, une liste LST_PF de profils associés au groupe d'utilisateurs. Par exemple:

- à partir des préférences relatives aux contenus dessins animés visionnés sur le terminal T3 la passerelle PAS définit un profil enfant,

- à partir de produits de marque sport consultés sur le terminal T2, et de contenus vidéo de type télé-réalité consultés sur le terminal T3, la passerelle PAS définit un profil adolescent. Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, la passerelle PAS définit également un profil, dit profil commun, associé à au moins deux catégories d'utilisateurs. Un tel profil commun permet de représenter des préférences relatives à plusieurs utilisateurs, par exemple un événement sportif ou une émission de cuisine visionnés sur le terminal T3.

Lors d'une étape 34, la passerelle PAS associe à chaque profil de la liste LST_PF au moins une préférence de consultation. Par exemple, les préférences dessins animés, jouets 3-7 ans, marque de jouets sont associées au profil enfant, les préférences événement sportif, article de sport, télé-réalité, sont associées au profil adolescent, les préférences émission de cuisine, sport, articles de cuisine sont associées au profil commun.

L'étape 30 d'obtention des métadonnées est mise en oeuvre à chaque consultation de contenu multimédia par un utilisateur à partir de l'un quelconque des terminaux T1, T2, T3. Ainsi, lors de l'étape 31, si la liste LST_PF de profils d'utilisateurs a déjà été créée, les préférences associées à chaque profil d'utilisateurs sont mises à jour lors de l'étape 35, à partir des métadonnées obtenues lors de l'étape 30.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, lorsqu'une préférence ne correspond à aucun profil déjà créé de la liste, un nouveau profil est ajouté à la liste. Par exemple, si une nouvelle préférence relative à un programme télévisuel de type journal de la santé, un profil personne âgée est ajouté à la liste.

On présente ci-après en relation avec la figure 4A, la phase d'analyse temps réel du procédé d'obtention d'une publicité selon un mode particulier de réalisation de l'invention. Par exemple, la phase d'analyse temps réel est mise en oeuvre par un module d'obtention de la passerelle domestique PAS.

Au cours de la phase d'analyse temps réel, la passerelle PAS va déterminer la ou les identités des membres du groupe utilisant un terminal T1, T2, ou T3 à un instant donné. Pour cela, la passerelle PAS utilise la liste des profils établie lors de la phase d'apprentissage et des métadonnées obtenues à partir des contenus multimédia en cours de consultation sur le terminal.

Lors d'une étape 40, un utilisateur consulte un contenu multimédia sur un terminal, par exemple une page web sur le terminal T1. Au cours de l'étape 40, le terminal T1 requiert la page web à consulter, par exemple via une requête HTTP. La passerelle PAS reçoit la requête de la page web et la transmet au réseau de communication RES afin de recevoir la page demandée.

Lors d'une étape 41, lorsque la passerelle PAS reçoit la page web demandée, elle détermine au moins un profil de l'utilisateur à partir des métadonnées relatives à la page web consultée et de la liste LST_PF de profils associés au groupe d'utilisateurs. En fonction du contenu multimédia consulté, il est possible de plusieurs profils d'utilisateur puissent correspondre à ce contenu multimédia. Dans ce cas, la passerelle PAS sélectionne le profil commun s'il fait partie des profils d'utilisateurs possibles, ou bien le profil d'utilisateurs sélectionné le plus fréquemment parmi les profils d'utilisateurs identifiés.

Par exemple, lors de l'étape 41, la page web demandée correspond à une page web dédiée à une émission de télé-réalité.

La détermination du profil utilisateur à partir des métadonnées relatives au contenu multimédia en cours de consultation sur le terminal T1 permet ainsi de déterminer l'identité probable de l'utilisateur qui en train d'utiliser le terminal T1 pour consulter le contenu multimédia. Dans l'exemple décrit ici, la passerelle PAS détermine, lors de létape 41, que le profil utilisateur correspond au profil adolescent défini lors de la phase d'apprentissage.

Lors d'une étape 42, la passerelle PAS transmet, au dispositif de sélection de publicités PUB, une information représentative du profil déterminé lors de l'étape 41, et au moins une information représentative d'une préférence associée au profil déterminé. Par exemple, les informations de préférences relatives au profil adolescent sont transmises (article de sport, télé-réalité).

Lors d'une étape 43, la passerelle PAS reçoit, en provenance du dispositif de sélection de publicités, un contenu numérique publicitaire sous la forme d'un flux vidéo ou d'une image à insérer dans la page web. Par exemple, le contenu numérique publicitaire porte sur un article de sport.

Lors de l'étape 44, la passerelle PAS insère la publicité reçue dans le contenu multimédia avant de la transmettre au terminal T1. Par exemple, la passerelle PAS insère le contenu numérique publicitaire dans la page web demandée lors de l'étape 40, avant de transmettre la page web au terminal T1 pour qu'il l'affiche.

La figure 1B illustre un environnement de mise en oeuvre de l'invention selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention. Selon cet autre mode particulier de réalisation de l'invention, la passerelle PAS est une passerelle domestique virtuelle. Dans ce cas, la passerelle domestique est placée dans le réseau de communication RES et non plus dans le foyer du groupe d'utilisateurs. Les terminaux T1, T2, et T3 sont alors connectés au réseau de communication RES, via un modem-routeur RT classique. Les services téléphoniques et télévision sur IP sont toujours fournis via la passerelle virtuelle PAS.

Selon cet autre mode particulier de réalisation de l'invention, la passerelle PAS met en œuvre le procédé d'obtention d'une publicité tel que décrit précédemment en relation avec la figure 3 et 4A de manière similaire.

La figure 2 illustre un environnement de mise en œuvre de l'invention selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention. Selon cet autre mode particulier de réalisation de l'invention, le terminal T3 comprend un décodeur DEC de flux télévisuel (TV) adapté pour insérer des contenus publicitaires dans des flux vidéo. L'environnement illustré en figure 2 comprend également un dispositif de composition COMP adapté pour fournir des informations d'insertions de flux vidéo de publicité dans un flux TV et configuré pour communiquer avec le dispositif de sélection PUB. L'environnement comprend également un dispositif DIFF TV de diffusion de flux TV via le réseau de communication RES. Le dispositif de composition COMP et le dispositif de diffusion DIFF TV sont connectés au réseau de communication RES.

On présente ci-après en relation avec la figure 4B, la phase d'analyse temps réel du procédé d'obtention d'une publicité selon un mode particulier de réalisation de l'invention illustré en figure 2. Par exemple, la phase d'analyse temps réel est mise en œuvre par un module d'obtention de la passerelle domestique PAS.

Selon ce mode particulier de réalisation de l'invention, la phase d'apprentissage est mise en œuvre par la passerelle domestique PAS telle que décrite en relation avec la figure 3. Selon le mode particulier de réalisation décrit ici, lors de la phase d'apprentissage, la passerelle PAS transmet au dispositif de sélection de publicités PUB les préférences et la liste LST_PF des profils du groupe de sorte que le dispositif de sélection PUB mémorise ces informations. Le dispositif de sélection PUB peut ainsi utiliser ultérieurement de telles informations pour sélectionner une publicité ciblée lors de la consultation d'un contenu multimédia via un des terminaux T1, T2, T3.

Selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention, les préférences du groupe d'utilisateurs ne sont transmises qu'avec l'information de profil de l'utilisateur en cours de consultation d'un contenu multimédia.

Lors d'une étape 40', un utilisateur visionne un flux TV reçu par le terminal T3 en provenance du serveur de diffusion DIFF TV. Par exemple, le flux TV correspond à un programme télévisé de retransmission d'un match de foot.

Au cours de l'étape 40', la passerelle PAS obtient des métadonnées relatives au flux TV visionné. Par exemple, de telles métadonnées sont comprises dans des paquets de données transmis avec les paquets de données du flux TV.

Lors d'une étape 41', la passerelle PAS détermine au moins un profil de l'utilisateur à partir des métadonnées relatives au flux TV visionné et de la liste LST_PF de profils associés au groupe d'utilisateurs. En fonction du contenu multimédia consulté, il est possible que plusieurs profils d'utilisateurs puissent correspondre à ce contenu multimédia. Dans ce cas, la passerelle PAS sélectionne le profil commun s'il fait partie des profils d'utilisateurs possibles, ou bien le profil d'utilisateurs sélectionné le plus fréquemment parmi les profils d'utilisateurs identifiés.

Dans l'exemple décrit ici, deux profils d'utilisateurs peuvent être possibles: le profil adolescent et le profil commun. La passerelle PAS sélectionne alors le profil commun. Lors d'une étape 42', la passerelle PAS transmet, au dispositif de sélection de publicités PUB, une information représentative du profil déterminé lors de l'étape 41', et au moins une information représentative d'une préférence associée au profil déterminé si le dispositif de sélection PUB ne dispose pas déjà des informations de préférence associées au profil. Par exemple, la passerelle PAS transmet les informations de préférences apprises lors de la phase d'apprentissage décrite en relation avec la figure 4A.

Lors d'une étape 45, la passerelle PAS transmet, au dispositif de composition COMP, un identifiant de la chaîne TV regardée par l'utilisateur du terminal T3, afin que le dispositif de composition COMP identifie le flux TV transmis au terminal T3.

Lorsque le dispositif de sélection PUB a sélectionné un contenu numérique publicitaire, le contenu sélectionné est transmis au dispositif de composition COMP. Le dispositif de composition COMP calcule alors les plans vidéo à superposer à la chaîne TV actuellement regardée par l'utilisateur, et transmet à la passerelle PAS le contenu numérique publicitaire pré-calculé à partir des plans vidéo calculés. Par exemple, le dispositif de composition COMP calcule l'emplacement dans les images de la vidéo du flux TV auquel le contenu publicitaire doit être inséré, par exemple dans le cas de publicités affichées lors d'un match de foot. Selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention, le dispositif de composition COMP transmet, en plus du contenu numérique publicitaire, des informations de localisation temporelle dans le flux TV de la chaîne regardée et/ou des informations de localisation spatiale dans les images du flux TV de la chaîne regardée, pour insérer le contenu numérique publicitaire.

Lors d'une étape 46, la passerelle PAS reçoit le contenu numérique publicitaire et éventuellement les informations de localisation temporelle et/ou spatiale. La passerelle PAS transmet ces informations et le contenu numérique publicitaire au décodeur DEC du terminal T3. Le contenu numérique publicitaire correspond par exemple à un article de cuisine.

Lors d'une étape 44', un module de mapping du décodeur DEC reconstitue le programme TV à afficher par le terminal T3 en insérant le contenu numérique publicitaire dans le flux TV reçu du serveur de diffusion DI FF TV, à partir des informations de localisation temporelle et spatiale ou en insérant directement le contenu numérique publicitaire pré-calculé dans les zones de l'image du flux TV prévues à cet effet. Le terminal T3 affiche alors la vidéo du flux TV adapté dans lequel le contenu numérique publicitaire ciblé a été inséré. Grâce à l'invention, la publicité affichée lors du visionnage d'une chaîne TV sur un terminal du foyer est adaptée en fonction de l'utilisateur qui regarde la chaîne TV dans le foyer.

La figure 5 illustre des étapes du procédé de sélection d'une publicité selon un mode particulier de réalisation de l'invention. Un tel procédé de sélection d'une publicité est par exemple mis en œuvre par le dispositif de sélection PUB décrit selon l'un quelconque des modes particuliers de réalisation décrits en figures 1A, 1B ou 2.

Lors d'une étape 50, le dispositif de sélection PUB reçoit, en provenance d'une passerelle domestique PAS, une information représentative d'un profil d'utilisateur. Le profil d'utilisateur est représentatif de l'identité probable de l'utilisateur qui utilise, à un instant donné, le terminal sur lequel une publicité va être affichée.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, lors de l'étape 50, le dispositif de sélection PUB reçoit également au moins une information représentative d'une préférence associée au profil d'utilisateur reçu.

Selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention, les informations de préférences associées aux profils d'utilisateurs sont reçues lors d'une phase d'apprentissage et mémorisées par le dispositif de sélection PUB.

Lors d'une étape 51, le dispositif de sélection PUB sélectionne un contenu numérique publicitaire en fonction de l'information représentative du profil d'utilisateur reçu et de l'information de préférence associée au profil.

Lors d'une étape 52, le dispositif de sélection PUB envoie, à la passerelle domestique PAS, le contenu numérique publicitaire sélectionné lors de l'étape 51.

Selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention, lors de l'étape 52, le dispositif de sélection PUB envoie le contenu numérique publicitaire sélectionné à un dispositif de composition COMP pour qu'il pré-calcule les plans vidéos d'une chaîne TV dans laquelle le contenu numérique publicitaire doit être insérée.

Un tel procédé de sélection d'une publicité permet ainsi de sélectionner un contenu publicitaire en fonction d'une identité probable de l'utilisateur qui utilise un terminal du foyer à un instant donné et en fonction des préférences associées au profil de cet utilisateur.

La figure 6 présente la structure simplifiée d’un dispositif d'apprentissage APP adapté pour mettre en oeuvre la phase d'apprentissage du procédé d'obtention selon l'un quelconque des modes particuliers de réalisation de l’invention décrits précédemment.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le dispositif d'apprentissage APP a l'architecture classique d'un ordinateur et comprend notamment une mémoire MEM, une unité de traitement UT, équipée par exemple d'un processeur PROC, et pilotée par le programme d'ordinateur PG stocké en mémoire MEM. Le programme d'ordinateur PG comprend des instructions pour mettre en oeuvre les étapes de la phase d'apprentissage du procédé d'obtention tel que décrit précédemment, lorsque le programme est exécuté par le processeur PROC.

A l'initialisation, les instructions de code du programme d'ordinateur PG sont par exemple chargées dans une mémoire RAM avant d'être exécutées par le processeur PROC. Le processeur PROC de l'unité de traitement UT met notamment en oeuvre les étapes de la phase d'apprentissage du procédé d'obtention décrit en relation avec la figure 3 selon les instructions du programme d'ordinateur PG.

Selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention, les étapes de la phase d'apprentissage du procédé d'obtention sont mises en oeuvre par des modules fonctionnels. Pour cela, le dispositif d'apprentissage APP comprend en outre:

un module DP pour déterminer un ensemble de préférences à partir de métadonnées de contenus consultés par au moins un utilisateur d'un groupe d'utilisateurs, un module DL pour déterminer, à partir de l'ensemble de préférences, de ladite liste de profils associés au groupe d'utilisateurs, un module APF pour associer à chaque profil de la liste au moins une préférence dudit ensemble.

L'unité de traitement UT coopère avec les différents modules fonctionnels décrits ci-dessus et la mémoire MEM afin de mettre en oeuvre les étapes de la phase d'apprentissage du procédé d'obtention.

Les différents modules fonctionnels décrits ci-dessus peuvent être sous forme matérielle et/ou logicielle. Sous une forme logicielle, un tel module fonctionnel peut comprendre un processeur, une mémoire et des instructions de code de programme pour mettre en oeuvre la fonction correspondant au module lorsque les instructions de code sont exécutées par le processeur du module. Sous une forme matérielle, un tel module fonctionnel peut être mis en oeuvre par tout type de circuits adaptés.

Selon l'un quelconque des modes particuliers de réalisation de l'invention décrits ci-dessus, la mémoire MEM est configurée pour stocker les préférences de consultation des utilisateurs en association avec les profils d'utilisateurs.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le dispositif d'apprentissage APP comprend un module de communication COM configuré pour transmettre à un dispositif de sélection de publicités un ensemble de préférences associées à des profils d'utilisateurs apprises à partir des consultations de contenus multimédia effectuées par les utilisateurs du groupe d'utilisateurs.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le dispositif d'apprentissage APP décrit précédemment est compris dans une passerelle domestique PAS, ou une passerelle virtuelle localisée dans un réseau de communication, ou un terminal.

La figure 7 présente la structure simplifiée d’un dispositif d'obtention OBT adapté pour mettre en oeuvre la phase d'analyse temps réel du procédé d'obtention selon l'un quelconque des modes particuliers de réalisation de l’invention décrits précédemment.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le dispositif d'obtention OBT a l'architecture classique d'un ordinateur et comprend notamment une mémoire MEM7, une unité de traitement UT7, équipée par exemple d'un processeur PROC7, et pilotée par le programme d'ordinateur PG7 stocké en mémoire MEM7. Le programme d'ordinateur PG7 comprend des instructions pour mettre en oeuvre les étapes de la phase d'analyse temps réel du procédé d'obtention tel que décrit précédemment, lorsque le programme est exécuté par le processeur PROC7.

A l'initialisation, les instructions de code du programme d'ordinateur PG7 sont par exemple chargées dans une mémoire RAM avant d'être exécutées par le processeur PROC7. Le processeur PROC7 de l'unité de traitement UT7 met notamment en oeuvre les étapes de la phase d'analyse temps réel du procédé d'obtention décrit en relation avec la figure 4A ou 4B selon les instructions du programme d'ordinateur PG7.

Selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention, les étapes de la phase d'analyse temps réel du procédé d'obtention sont mises en oeuvre par des modules fonctionnels. Pour cela, le dispositif d'obtention OBT comprend en outre:

- un module d'analyse AP configuré pour déterminer au moins un profil d'un utilisateur, à partir d'au moins une métadonnée relative à un contenu multimédia en cours de consultation par l'utilisateur sur un terminal et d'une liste de profils associés au groupe d'utilisateurs du terminal, ladite liste de profils étant déterminée au préalable,

- un module de communication COM7 configuré pour transmettre, à un dispositif de sélection de publicités PUB, une information représentative du profil déterminé, et pour recevoir, en provenance du dispositif de sélection de publicités, ladite publicité sous la forme d'un contenu numérique,

- un module d'insertion INS configuré pour insérer ladite publicité dans le contenu multimédia en cours de consultation sur ledit terminal.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le module de communication COM7 est en outre configuré pour transmettre au dispositif de sélection de publicités PUB au moins une information représentative d'une préférence associée au profil déterminé.

L'unité de traitement UT7 coopère avec les différents modules fonctionnels décrits ci-dessus et la mémoire MEM7 afin de mettre en œuvre les étapes de la phase d'analyse temps réel du procédé d'obtention.

Les différents modules fonctionnels décrits ci-dessus peuvent être sous forme matérielle et/ou logicielle. Sous une forme logicielle, un tel module fonctionnel peut comprendre un processeur, une mémoire et des instructions de code de programme pour mettre en œuvre la fonction correspondant au module lorsque les instructions de code sont exécutées par le processeur du module. Sous une forme matérielle, un tel module fonctionnel peut être mis en œuvre par tout type de circuits adaptés.

Selon l'un quelconque des modes particuliers de réalisation de l'invention décrits ci-dessus, le dispositif d'obtention OBT comprend un module d'apprentissage APP tel que décrit en relation avec la figure 6.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le dispositif d'obtention OBT décrit précédemment est compris dans une passerelle domestique PAS, ou une passerelle virtuelle localisée dans un réseau de communication, ou un terminal.

La figure 8 présente la structure simplifiée d’un dispositif de sélection PUB adapté pour mettre en œuvre le procédé de sélection d'une publicité selon l'un quelconque des modes particuliers de réalisation de l’invention décrits précédemment.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le dispositif de sélection PUB a l'architecture classique d'un ordinateur et comprend notamment une mémoire MEM8, une unité de traitement UT8, équipée par exemple d'un processeur PROC8, et pilotée par le programme d'ordinateur PG8 stocké en mémoire MEM8. Le programme d'ordinateur PG8 comprend des instructions pour mettre en œuvre les étapes du procédé de sélection d'une publicité tel que décrit précédemment, lorsque le programme est exécuté par le processeur PROC8.

A l'initialisation, les instructions de code du programme d'ordinateur PG8 sont par exemple chargées dans une mémoire RAM avant d'être exécutées par le processeur PROC8. Le processeur PROC8 de l'unité de traitement UT8 met notamment en œuvre les du procédé de sélection décrit en relation avec la figure 5 selon les instructions du programme d'ordinateur PG8.

Selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention, les étapes du procédé de sélection sont mises en oeuvre par des modules fonctionnels. Pour cela, le dispositif de sélection PUB comprend en outre:

un module de communication COM8 configuré pour recevoir une information représentative d'un profil d'utilisateur, et pour envoyer une publicité sélectionnée sous la forme d'un contenu numérique, un module de sélection SEL configuré pour sélectionner une publicité en fonction de l'information représentative du profil d'utilisateur et d'au moins une information représentative d'une préférence associée au profil.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le module de communication COM8 est en outre configuré pour recevoir avec l'information représentative du profil d'utilisateur au moins une information représentative d'une préférence associée au profil déterminé.

Selon un autre mode particulier de réalisation de l'invention, le module de communication COM8 est configuré pour recevoir un ensemble de préférences de consultation d'utilisateurs en association avec des profils d'utilisateurs et la mémoire MEM est configurée pour stocker un tel ensemble de préférences en association avec les profils d'utilisateurs correspondants. L'unité de traitement UT8 coopère avec les différents modules fonctionnels décrits ci-dessus et la mémoire MEM8 afin de mettre en oeuvre les étapes du procédé de sélection d'une publicité.

Les différents modules fonctionnels décrits ci-dessus peuvent être sous forme matérielle et/ou logicielle. Sous une forme logicielle, un tel module fonctionnel peut comprendre un processeur, une mémoire et des instructions de code de programme pour mettre en oeuvre la fonction correspondant au module lorsque les instructions de code sont exécutées par le processeur du module. Sous une forme matérielle, un tel module fonctionnel peut être mis en oeuvre par tout type de circuits adaptés.

Selon un mode particulier de réalisation de l'invention, le dispositif de sélection PUB décrit précédemment est compris dans un serveur.

Claims (14)

1. Revendications

   1. Procédé d'obtention d'une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique consulté par un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d'utilisateurs, comprenant les étapes suivantes:

   - détermination (33) d'une liste de profils associés au groupe d'utilisateurs, à partir de métadonnées relatives à des contenus multimédia consultés par des utilisateurs du groupe d'utilisateurs sur au moins ledit terminal,

   - détermination (41) d'au moins un profil d'un utilisateur consultant le contenu numérique sur le terminal à partir d'au moins une métadonnée relative au contenu numérique en cours de consultation sur ledit terminal et de la liste de profils associés audit groupe d'utilisateurs dudit terminal,

   - transmission (42), à un dispositif de sélection de publicités, d'une information représentative dudit profil déterminé et d'au moins une information représentative d'une préférence associée audit profil déterminé,

   - réception (43), en provenance dudit dispositif de sélection de publicités, de ladite publicité sous la forme d'un contenu numérique,

   - insertion (44) de ladite publicité dans le contenu multimédia en cours de consultation sur ledit terminal.
2. 2. Procédé d'obtention selon la revendication 1, dans lequel un profil, dit profil commun, est défini pour au moins deux catégories d'utilisateurs.
3. 3. Procédé d'obtention selon l'une quelconque des revendications 1 à 2, dans lequel la liste de profils associés au groupe d'utilisateurs est déterminée à partir de métadonnées de contenus multimédia consultés depuis au moins un autre terminal du groupe d'utilisateurs distinct dudit terminal.
4. 4. Procédé d'obtention selon l'une quelconque des revendications 1 à 3, comprenant en outre, une mise à jour des préférences associées à chaque profil lors de chaque consultation de contenu multimédia sur un terminal du groupe d'utilisateurs.
5. 5. Dispositif d'obtention d'une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique affiché à un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d'utilisateurs, comprenant:

   - un module d'analyse (AP) configuré pour déterminer au moins un profil dudit utilisateur à partir d'au moins une métadonnée relative à un contenu multimédia en cours de consultation par ledit utilisateur sur ledit terminal et d'une liste de profils associés audit groupe d'utilisateurs dudit terminal, ladite liste de profils étant déterminée au préalable par un module d'apprentissage à partir de métadonnées relatives à des contenus multimédia consultés par des utilisateurs du groupe d'utilisateurs sur au moins ledit terminal,

   - un module de communication (COM7) configuré pour transmettre, à un dispositif de sélection de publicités, une information représentative dudit profil déterminé et d'au moins une information représentative d'une préférence associée audit profil déterminé, et pour recevoir, en provenance dudit dispositif de sélection de publicités, ladite publicité sous la forme d'un contenu numérique,

   - un module d'insertion (INS) configuré pour insérer ladite publicité dans le contenu multimédia en cours de consultation sur ledit terminal.
6. 6. Dispositif d'obtention d'une publicité selon la revendication 5, comprenant en outre ledit module d'apprentissage.
7. 7. Passerelle domestique localisée dans un réseau de communication local, la passerelle domestique comprenant un dispositif selon l'une quelconque des revendications 5 ou 6.
8. 8. Passerelle virtuelle localisée dans un réseau de communication d'un opérateur et associée audit groupe d'utilisateurs, la passerelle comprenant un dispositif selon l'une quelconque des revendications 5 ou 6.
9. 9. Procédé de sélection d'une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique affiché à un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d'utilisateurs, comprenant:

   - une étape de réception (50) d'une information représentative d'un profil d'utilisateur sélectionné parmi une liste de profils d'utilisateurs associés au groupe d'utilisateurs du terminal,

   - une étape de sélection (51) d'une publicité en fonction de l'information représentative du profil d'utilisateur et d'au moins une information représentative d'une préférence associée au profil,

   - une étape d'envoi (52) de la publicité sélectionnée sous la forme d'un contenu numérique.
10. 10. Dispositif de sélection d'une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique affiché à un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d'utilisateurs, comprenant:

    un module de communication (COM8) configuré pour recevoir une information représentative d'un profil d'utilisateur sélectionné parmi une liste de profils d'utilisateurs associés au groupe d'utilisateurs du terminal, et pour envoyer une publicité sélectionnée sous la forme d'un contenu numérique, un module de sélection (SEL) configuré pour sélectionner une publicité en fonction de l'information représentative du profil d'utilisateur et d'au une information représentative d'une préférence associée au profil.

    5
11. 11. Programme d'ordinateur comportant des instructions pour la mise en oeuvre du procédé d'obtention selon l'une quelconque des revendications 1 à 4, lorsque le programme est exécuté par un processeur.
12. 12. Programme d'ordinateur comportant des instructions pour la mise en oeuvre du procédé 10 de sélection selon la revendication 9, lorsque le programme est exécuté par un processeur.
13. 13. Système d'obtention d'une publicité destinée à être insérée dans un contenu numérique affiché à un utilisateur sur un terminal partagé par un groupe d'utilisateurs comprenant:

    un dispositif d'obtention (PAS) selon l'une quelconque des revendications 5 ou 6,
14. 15 - un dispositif de sélection (PUB) selon la revendication 9.