FR3052003B1

FR3052003B1 - Systeme et procede de mesure d’audience, et audimetre individuel portable correspondant.

Info

Publication number: FR3052003B1
Application number: FR1654939A
Authority: FR
Inventors: Christophe Oddou; David Giot
Original assignee: Mediametrie SA
Current assignee: Mediametrie SA
Priority date: 2016-05-31
Filing date: 2016-05-31
Publication date: 2019-06-21
Anticipated expiration: 2036-05-31
Also published as: FR3052003A1

Abstract

Il est proposé un système de mesure d'audience comprenant : un audimètre individuel portable (3), configuré pour être porté par un panéliste et comprenant un routeur individuel mobile configuré pour offrir à un terminal (2) utilisé par le panéliste un accès à un réseau informatique (5) via un réseau de radiocommunication cellulaire (7) ou via un réseau intermédiaire sélectionné dynamiquement parmi au moins un réseau local sans fil (4) et au moins un réseau de radiocommunication cellulaire ; des moyens d'enregistrement d'informations de trafic, relatives à un trafic réseau transitant par le routeur individuel mobile et généré par le terminal via l'accès au réseau informatique ; et des moyens de transmission des informations de trafic, accompagnées d'un identifiant du routeur individuel mobile, à un serveur de collecte (6), l'identifiant du routeur individuel mobile ayant préalablement été associé par le système à un identifiant du panéliste.

Description

Système et procédé de mesure d’audience, et audimètre individuel portable correspondant.

1. DOMAINE TECHNIQUE

Le domaine de l’invention est celui de la mesure d’audience sur un réseau informatique (par exemple Internet).

Plus précisément, l’invention concerne une solution (système, procédé et audimètre) de mesure de l’audience centrée-utilisateur (« user-centric » en anglais) sur un réseau informatique (notamment mais non exclusivement Internet).

2. ARRIÈRE-PLAN TECHNOLOGIQUE 2.1 Suivi de la navigation sur Internet

Selon une première approche, la mesure « user-centric » repose sur le suivi de la navigation (aussi appelée « surf » ou « trafic réseau ») sur Internet (ou un autre réseau informatique) d’un panel (échantillon d’internautes aussi appelés panélistes) représentatif d’une population d’internautes (par exemple les internautes français). La navigation du panel est mesurée et une enquête de cadrage est faite en parallèle afin d’extrapoler leur navigation à la population Internet étudiée. En identifiant précisément le panéliste, la mesure « user-centric » permet d’analyser le nombre de visiteurs uniques qui se sont rendus sur un site au cours d’une période donnée. Un visiteur unique du panel correspond à un individu qualifié identifié. En valeur extrapolée, un panéliste correspond à des milliers de visiteurs uniques. La mesure « user-centric » fournit aux agences, éditeurs et aux professionnels du marketing des rapports précis et fiables sur l’audience des sites Internet et l’usage des internautes, ces informations pouvant servir aux planifications stratégiques, études concurrentielles ou médiaplanning. Les résultats sont par exemple actualisés tous les mois.

Pour mesurer la navigation (surf) sur Internet (ou un autre réseau informatique) d’un terminal panéliste, différentes techniques connues peuvent être utilisées :

1. Extension de navigateur : une extension de navigateur (plug-in) est installée sur chacun des navigateurs Internet du terminal de façon à intercepter toutes les URL (pour « Uniform Resource Locator » ou « localisateur uniforme de ressource ») des requêtes HTTP (pour « HyperText Transfer Protocol » ou « protocole de transfert hypertexte ») ou HTTPS (pour « Secured HTTP » ou « HTTP sécurisé ») émises par le navigateur. Les URL des requêtes HTTP/HTTPS sont aussi appelées « informations de trafic » dans la suite de la description. 2. Equipement routeur au foyer : un équipement routeur est connecté à la box du foyer (modem-routeur ADSL ou câble) ; il est demandé aux membres du foyer panéliste de connecter leurs terminaux à ce routeur plutôt qu’à la box afin que le routeur, modifié spécifiquement par le mesureur d’audience, collecte au passage les URL des requêtes émises vers Internet. 3. Configuration proxy : la configuration réseau du terminal est paramétrée pour faire transiter le trafic à travers un proxy (serveur mandataire) qui établit la connexion vers les serveurs Internet destinataires et collecte au passage les URL des requêtes HTTP. Remarque : le proxy peut être un serveur distant opéré par le mesureur d’audience dans son back-office ou un processus logiciel interne au terminal à mesurer qui est mis en place lors de l’installation d’une application de mesure d’audience (meter). 4. Configuration VPN+proxy : une configuration VPN (pour « Virtual Private Network » ou « réseau privé virtuel ») est établie entre le terminal et un serveur VPN derrière lequel est placé un proxy chargé de collecter les URL du trafic. Contrairement à l’option précédente qui exige un paramétrage de chaque connexion Wifi (ou plus généralement chaque connexion à un réseau local sans fil répondant à une des normes IEEE 802.11) ou cellulaire (par exemple de type 2G, 3G, etc.), le VPN a l’avantage une fois configuré, de canaliser le trafic de toutes les connexions dans un canal sécurisé unique conduisant au serveur VPN et au proxy. Remarque : le serveur VPN et le proxy peuvent également être internes au terminal, même si cette implémentation est techniquement complexe à mettre en œuvre.

Depuis quelques années, les terminaux mobiles (tablettes et smartphones) sont de plus en plus utilisés pour accéder à Internet en tous lieux. La mesure de l’audience sur ces terminaux mobiles est donc devenue primordiale. Malheureusement, les quatre technologies connues de mesure listées plus haut présentent divers inconvénients, notamment pour les terminaux mobiles équipés des systèmes d’exploitation (ou OS, pour « Operating System ») mobiles « iOS » (marque déposée) et « Android (marque déposée) : 1. Extension de navigateur: d’une part, cette solution est limitée à l’usage du navigateur, ce qui exclut les applications téléchargées depuis un magasin d’applications ; d’autre part, les navigateurs sur OS mobile n’offrent pas la possibilité d’installer des extensions comme sur ordinateur. 2. Equipement routeur au foyer : cette solution est limitée à la consommation d’Internet au foyer, ce qui exclut la consommation hors domicile qui est évidemment très importante pour les smartphones et dans une moindre mesure pour les tablettes. 3. Configuration proxy : avec le système d’exploitation « Android » il est désormais impossible d’effectuer une configuration proxy de manière programmatique, sans doute afin de contrer les bloqueurs de publicités (Ad-blockers) qui mettent en œuvre un proxy (généralement local) pour filtrer les connexions vers les serveurs de publicités (Ad-servers). Comme il serait très laborieux de demander à un panéliste de configurer manuellement l’adresse IP et le port du proxy pour chaque nouvelle connexion réseau, cette solution est soudain devenue caduque pour l’OS mobile Android. 4. Configuration VPN+proxy : pour interdire aux internautes l’usage d’un serveur VPN situé à l’étranger afin d’accéder à des catalogues de films inaccessibles sur leur territoire, il n’est pas impossible que la fonctionnalité VPN soit également bannie des futures versions d’OS mobiles, laissant cette fonctionnalité réservée à un usage professionnel depuis des terminaux dédiés à cet usage (par exemple un « iPad pro » (marque déposée)).

Par ailleurs, les OS mobiles subissent constamment des évolutions fonctionnelles et sécuritaires, pour notamment contrer le piratage, ce qui coûte cher en maintenance des applications de mesure d’audience. Il devient donc judicieux de disposer d’une solution de mesure d’audience indépendante du système d’exploitation (OS) des terminaux à mesurer.

Un autre inconvénient des solutions connues précitées, basées sur le suivi de la navigation sur Internet, est que la collecte des URL du trafic Internet permet de déterminer qu’un contenu (par exemple une vidéo) est restitué avec un lecteur (player) du terminal, mais on ne peut généralement pas savoir de quel contenu il s’agit précisément (notamment lorsqu’il s’agit d’un contenu TV). Cette détermination (identification) du contenu est malgré tout possible lorsque le lecteur est intégré avec une technologie de marquage (Web analytics), comme par exemple « eStat streaming », mais cela exige un effort de marquage par chaque diffuseur (éditeur TV, fournisseur d’accès Internet, plate-forme de partage...) à la fois au niveau du site Web et au niveau des applications. Or, certains acteurs ne sont pas disposés à faire cet effort qui, de surcroît, nécessite la mise en place de flux de métadonnées en provenance des éditeurs afin que le marqueur connaisse l’identité des contenus restitués. 2.2 Détermination des contenus consommés sur Internet

Selon une deuxième approche, la mesure « user-centric » vise à déterminer (identifier) précisément les contenus consommés par les panélistes via Internet (ou un autre réseau informatique), et donc de mesurer l’audience de tels contenus disponibles via Internet. Les contenus sont par exemple diffusés sur Internet en mode continu (aussi appelé « contenu streamé » ou « contenu en streaming ») ou en mode téléchargement (cas par exemple des pré-roll, mid-roll et post-roll téléchargés en mode fichier). Ceci s’applique à tout type de contenu (streamé ou téléchargé, audio et/ou vidéo, en direct ou en différé, TV de rattrapage (« catch up TV »), Vidéo à la demande (VOD), Webradios, ...), que ce contenu soit en ligne (contenus disponibles sur les sites Internet, c'est-à-dire référencés dans les pages web consultables avec un navigateur exécuté par le terminal) ou sur applications tierces (contenus disponibles avec les applications tierces (aussi appelées « applications mobiles » ou « applications éditeur ») exécutées par le terminal). Ceci s’applique également à tout type de terminal (fixe ou mobile, personnel ou partagé) : ordinateurs, smartphones, tablettes, TV connectées, etc.

Pour déterminer précisément les contenus consommés par les terminaux panélistes via Internet, des techniques connues de mesure d’audience « user-centric » s’appuient sur la mise en œuvre, par un audimètre porté par le panéliste, d’une détection de tatouages numériques (« watermarking » en anglais) ou une extraction d’empreintes (« fingerprinting » en anglais) sur le canal audio des contenus diffusés (chaînes de TV par exemple). Un avantage de ces techniques connues est que l’audimètre n'est plus relié aux terminaux des panélistes (comme en télévision où les audimètres sont reliés aux téléviseurs), mais porté par ces derniers. Cependant, un inconvénient de ces solutions connues est qu’elles permettent de détecter qu’un panéliste a consommé un contenu avec un terminal, mais elles ne permettent pas de connaître le lecteur (player) utilisé par le terminal ni le site support (c'est-à-dire le site Internet d’où provient le contenu dans le cas d’un contenu consommé via Internet). Par exemple, on sait que le panéliste a regardé une émission de TV, mais on ne sait pas s’il a regardé cette émission TV sur le site Internet de la chaîne, sur le site Internet d’un agrégateur (par exemple un fournisseur d’accès Internet) ou encore sur un site de partage (comme par exemple « Youtube » ou « Dailymotion » (marques déposées)).

3. OBJECTIFS L’invention, dans au moins un mode de réalisation, a notamment pour objectif de pallier ces différents inconvénients de l’état de la technique.

Plus précisément, dans au moins un mode de réalisation de l’invention, un objectif est de fournir une solution de mesure de l’audience centrée-utilisateur (« user-centric ») sur un réseau informatique (notamment mais non exclusivement Internet), cette solution étant indépendante du système d’exploitation des terminaux à mesurer.

Un autre objectif d’au moins un mode de réalisation de l’invention est de fournir une telle solution permettant à la fois de détecter qu’un panéliste a consommé un contenu sur Internet (ou un autre réseau informatique) et de connaître le site support et le lecteur utilisé.

Un autre objectif d’au moins un mode de réalisation de l’invention est de fournir une telle solution ne nécessitant pas la mise en œuvre d’une technologie de marquage (Web analytics) au niveau du site Web et au niveau des applications.

Un autre objectif d’au moins un mode de réalisation de l’invention est de fournir une telle solution qui soit compatible avec l’utilisation de terminaux partagés par un ou plusieurs panélistes et éventuellement un ou plusieurs non-panélistes au sein d’un même foyer.

Un autre objectif d’au moins un mode de réalisation de l’invention est de fournir une telle solution permettant également de mesurer l’audience de panneaux (par exemple des panneaux publicitaires).

Un autre objectif d’au moins un mode de réalisation de l’invention est de fournir une telle solution qui soit simple à mettre en œuvre et peu coûteuse. 4. RÉSUMÉ

Dans un premier mode de réalisation particulier de l’invention, il est proposé un système de mesure d’audience comprenant : un audimètre individuel portable, configuré pour être porté par un panéliste et comprenant un routeur individuel mobile configuré pour offrir à un premier terminal utilisé par ledit panéliste un accès à un réseau informatique via un réseau de radiocommunication cellulaire ou via un réseau intermédiaire sélectionné dynamiquement parmi au moins un réseau local sans fil et au moins un réseau de radiocommunication cellulaire ; des premiers moyens d’enregistrement, configurés pour enregistrer des premières informations de trafic, relatives à un premier trafic réseau transitant par le routeur individuel mobile et généré par le premier terminal via l’accès au réseau informatique ; et des premiers moyens de transmission, configurés pour transmettre les premières informations de trafic, accompagnées d’un identifiant du routeur individuel mobile, à un serveur de collecte du système de mesure d’audience, ledit identifiant du routeur individuel mobile ayant préalablement été associé par le système à un identifiant dudit panéliste.

Le principe général de la solution proposée consiste donc à équiper le panéliste d’un audimètre individuel portable comprenant un routeur individuel mobile. L’avantage de la solution proposée est qu’elle offre une grande pérennité puisqu’elle rend le dispositif de mesure (en l’espèce l’audimètre individuel portable) totalement indépendant du système d’exploitation du terminal dont on souhaite mesurer le trafic réseau. En effet, il suffit que ce terminal dispose de moyens de connexion au routeur individuel mobile (par exemple sous la forme d’une interface Wifi ou Bluetooth) pour que son trafic réseau puisse être mesuré. Ceci garantit au mesureur d’audience qu’il ne va pas perdre sa mesure dès qu’un fournisseur d’OS mobile va déployer une nouvelle version bloquant l’accès à des fonctionnalités jusqu’alors exploitées par le système de mesure d’audience. Ce principe est applicable à tous les terminaux (fixes ou mobiles) avec lesquels le panéliste est susceptible d’accéder à un réseau informatique (notamment mais non exclusivement Internet). L’audimètre individuel portable proposé est donc un dispositif de mesure Internet universel.

Pour l’enregistrement et la transmission des premières informations de trafic, plusieurs implémentations particulières sont proposées.

Dans une première implémentation particulière, les premiers moyens d’enregistrement et les premiers moyens de transmission sont compris dans le routeur individuel mobile.

Cette première implémentation est simple à mettre en œuvre du fait que le routeur individuel mobile effectue lui-même l’enregistrement et la transmission des premières informations de trafic.

Dans une deuxième implémentation particulière, les premiers moyens d’enregistrement et les premiers moyens de transmission sont compris dans un proxy, interne ou externe au routeur individuel mobile, et à travers lequel transite le trafic réseau généré par le premier terminal via le routeur individuel mobile.

Cette deuxième implémentation permet de mesurer le trafic réseau du terminal, que les requêtes du terminal soient transmises sur une connexion non sécurisée (par exemple selon le protocole HTTP) ou sur une connexion sécurisée (par exemple selon le protocole HTTPS).

Dans une troisième implémentation particulière, le routeur individuel mobile comprend des moyens d’établissement d’un réseau privé virtuel entre le routeur individuel mobile et un serveur de réseau privé virtuel. Un proxy est connecté derrière le serveur de réseau privé virtuel. Les premiers moyens d’enregistrement et les premiers moyens de transmission sont compris dans le proxy. Le serveur de réseau privé virtuel et le proxy sont internes ou externes au routeur individuel mobile.

Cette troisième implémentation permet également de mesurer le trafic réseau du terminal, que les requêtes du terminal soient transmises sur une connexion non sécurisée ou sur une connexion sécurisée. En outre, comme indiqué plus haut, le réseau privé virtuel (VPN) a l’avantage, une fois configuré, de canaliser le trafic de toutes les connexions dans un canal sécurisé unique conduisant au serveur VPN et au proxy.

Selon une caractéristique particulière, le routeur individuel mobile comprend des moyens de connexion sans fil avec le premier terminal.

Les interfaces sans fil (par exemple de type Wifi ou Bluetooth) étant désormais très répandues pour les terminaux, il est judicieux de connecter le terminal à mesurer au routeur individuel mobile avec une interface sans fil afin de permettre au panéliste de garder l’audimètre individuel portable sur lui (par exemple dans son sac ou dans sa poche).

Selon une caractéristique particulière, le système de mesure d’audience comprend un terminal partagé par un groupe d’utilisateurs d’un foyer comprenant ledit panéliste, et ledit terminal partagé comprend des moyens de connexion configurés pour établir une connexion audit réseau de radiocommunication cellulaire ou audit réseau intermédiaire, via ledit routeur individuel mobile, quand le terminal partagé est ledit premier terminal utilisé par ledit panéliste.

De cette façon, le trafic réseau du panéliste passe dans tous les cas par le routeur individuel mobile, que le panéliste utilise un terminal non-partagé ou un terminal partagé.

Selon une variante, le système de mesure d’audience comprend : un routeur partagé, installé dans un foyer ; un terminal partagé par un groupe d’utilisateurs du foyer comprenant ledit panéliste, ledit terminal partagé étant connecté audit routeur partagé, ledit terminal partagé étant différent du premier terminal ; des deuxièmes moyens d’enregistrement, configurés pour enregistrer des deuxièmes informations de trafic, relatives à un deuxième trafic réseau transitant par le routeur partagé et généré par le terminal partagé quand le terminal partagé est utilisé par ledit panéliste ; des deuxièmes moyens de transmission, configurés pour transmettre les deuxièmes informations de trafic, accompagnées d’un identifiant dudit panéliste, audit serveur de collecte ; et des moyens de réconciliation, grâce à l’identifiant dudit panéliste, des premières et des deuxièmes informations de trafic reçues par le serveur de collecte et relatives respectivement au premier trafic réseau dudit panéliste transitant par le routeur individuel mobile et au deuxième trafic réseau dudit panéliste transitant par le routeur partagé.

Dans cette variante, une première partie du trafic réseau du panéliste passe par le routeur individuel mobile quand le panéliste utilise un terminal non-partagé, et une deuxième partie du trafic réseau du panéliste passe par le routeur partagé quand le panéliste utilise un terminal partagé. Ainsi l’ensemble du trafic réseau est mesuré.

Cette variante présente l’avantage de ne pas nécessiter de privilèges particuliers auprès du système d’exploitation du terminal partagé (puisque ce dernier est connecté au routeur partagé).

Pour l’identification du type de terminal mesuré, plusieurs implémentations particulières sont proposées.

Dans une première implémentation particulière, le routeur individuel mobile comprend des moyens d’association d’un identifiant du premier terminal aux premières informations de trafic transmises au serveur de collecte, si le premier terminal est détecté comme un terminal inconnu, et le système comprend : des moyens de détermination d’un type pour le premier terminal, à partir d’un agent utilisateur contenu dans les premières informations de trafic reçues par le serveur de collecte ; et des moyens d’association du type déterminé aux premières informations de trafic associées audit identifiant du premier terminal.

Dans une deuxième implémentation particulière, le routeur individuel mobile comprend : un portail captif configuré pour bloquer le trafic réseau du premier terminal, si le premier terminal est détecté comme un terminal inconnu ; des moyens de transmission au premier terminal d’un message demandant audit panéliste de définir un type pour le premier terminal ; et des moyens de transmission du type du premier terminal au serveur de collecte.

Dans une troisième implémentation particulière, le routeur individuel mobile comprend : une interface homme-machine configurée pour demander audit panéliste de définir un type pour le premier terminal, si le premier terminal est détecté comme un terminal inconnu ; et des moyens de transmission du type du premier terminal au serveur de collecte.

Dans une quatrième implémentation particulière, le routeur individuel mobile comprend : des moyens de réception d’une information provenant d’une application installée sur le premier terminal ou d’une balise placée sur le premier terminal, et définissant un type pour le premier terminal ; et des moyens de transmission du type du premier terminal au serveur de collecte.

Dans un deuxième mode de réalisation particulier de l’invention, l’audimètre individuel portable comprend : des moyens de capture d’un canal audio d’un contenu en cours de consommation par un lecteur multimédia compris dans le premier terminal utilisé par ledit panéliste ; des moyens d’extraction, à partir du son capturé, d’au moins une information de traçage comprenant au moins un tatouage numérique et/ou au moins une empreinte numérique dudit canal audio ; et des moyens de transmission, au serveur de collecte, de ladite au moins une information de traçage, accompagnée dudit identifiant du routeur individuel mobile. En outre, le système comprend des moyens de détermination du contenu à partir de ladite au moins une information de traçage reçue par le serveur de collecte.

Ainsi, en intégrant à l’audimètre individuel portable des moyens de capture d’un canal audio et des moyens d’extraction d’un tatouage numérique (watermark) ou d’une empreinte numérique (fingerprint), la solution proposée dans le troisième mode de réalisation permet également de déterminer le contenu consommé par le panéliste. L’audimètre individuel portable devient un dispositif de mesure multimédia universel.

Avantageusement, dans le cadre du deuxième mode de réalisation, le système comprend : des moyens de détermination, à partir des premières informations de trafic reçues par le serveur de collecte, du lecteur multimédia et d’un site de provenance du contenu ; et des moyens d’association, grâce à l’identifiant dudit panéliste, du contenu déterminé avec le lecteur multimédia et le site de provenance déterminés.

Ainsi, la solution proposée dans le deuxième mode de réalisation permet à la fois de détecter qu’un panéliste a consommé un contenu sur Internet (ou un autre réseau informatique) et de connaître le site support et le lecteur utilisé.

Dans un troisième mode de réalisation particulier de l’invention, l’audimètre individuel portable comprend : des moyens de localisation, configurés pour déterminer des positions successives dudit audimètre individuel portable ; et des moyens de transmission, au serveur de collecte, desdites positions successives, accompagnées dudit identifiant du routeur individuel mobile. En outre, le système comprend des moyens de détection de la présence dudit panéliste dans une zone d’exposition à un panneau, à partir desdites positions successives reçues par le serveur de collecte.

Ainsi, en intégrant à l’audimètre individuel portable des moyens de localisation, la solution proposée dans le troisième mode de réalisation permet également de mesurer l’audience d’un panneau (par exemple un panneau publicitaire).

Dans une variante du troisième mode de réalisation particulier de l’invention, l’audimètre individuel portable comprend : des moyens de localisation, configurés pour déterminer des positions successives dudit audimètre individuel portable ; des moyens de stockage d’emplacements, actuels et/ou futurs, d’une pluralité de panneaux ; des moyens de détection de la présence dudit panéliste dans une zone d’exposition à un panneau, à partir desdites positions successives ; et des moyens de transmission, au serveur de collecte, d’informations de présence générées par lesdits moyens de détection, accompagnées dudit identifiant du routeur individuel mobile

Avantageusement, dans le cadre du troisième mode de réalisation ou de sa variante, l’audimètre individuel portable comprend : des moyens de stockage d’emplacements, actuels et/ou futurs, d’une pluralité de panneaux ; et des moyens d’adaptation d’une fréquence d’échantillonnage, par lesdits moyens de localisation, des positions successives de l’audimètre individuel portable, en fonction des emplacements stockés.

Ceci permet d’économiser la batterie de l’audimètre individuel portable.

Il est également proposé un procédé de mesure d’audience comprenant les étapes suivantes : attribution à un panéliste d’un audimètre individuel portable comprenant un routeur individuel mobile ; association, dans un équipement d’une société de mesure d’audience, d’un identifiant du routeur individuel mobile à un identifiant dudit panéliste ; réalisation par ledit routeur individuel mobile, pour un premier terminal utilisé par ledit panéliste, d’un accès à un réseau informatique via un réseau de radiocommunication cellulaire ou via un réseau intermédiaire sélectionné dynamiquement parmi au moins un réseau local sans fil et au moins un réseau de radiocommunication cellulaire ; enregistrement de premières informations de trafic, relatives à un premier trafic réseau transitant par le routeur individuel mobile et généré par le premier terminal via l’accès au réseau informatique ; et transmission desdites premières informations de trafic, accompagnées de l’identifiant du routeur individuel mobile, à un serveur de collecte de ladite société de mesure d’audience.

Il est également proposé un audimètre individuel portable configuré pour être porté par un panéliste d’un système de mesure d’audience, ledit audimètre individuel portable comprenant un routeur individuel mobile configuré pour offrir à un premier terminal utilisé par ledit panéliste un accès à un réseau informatique via un réseau de radiocommunication cellulaire ou via un réseau intermédiaire sélectionné dynamiquement parmi au moins un réseau local sans fil et au moins un réseau de radiocommunication cellulaire. Ledit routeur individuel mobile comprend ou coopère avec : des premiers moyens d’enregistrement, configurés pour enregistrer des premières informations de trafic, relatives à un premier trafic réseau transitant par le routeur individuel mobile et généré par le premier terminal via l’accès au réseau informatique ; et des premiers moyens de transmission, configurés pour transmettre les premières informations de trafic, accompagnées d’un identifiant du routeur individuel mobile, à un serveur de collecte du système de mesure d’audience, ledit identifiant du routeur individuel mobile ayant préalablement été associé par le système à un identifiant dudit panéliste.

5. LISTE DES FIGURES D’autres caractéristiques et avantages de l’invention apparaîtront à la lecture de la description suivante, donnée à titre d’exemple indicatif et non limitatif, et des dessins annexés, dans lesquels : la figure 1 présente un synoptique d’un système selon un premier mode de réalisation particulier de l’invention, illustrant deux manières d’accéder à Internet (selon que le panéliste est au foyer ou en mobilité) ; la figure 2 présente un schéma-bloc d’un mode de réalisation particulier d’un routeur individuel mobile compris dans l’audimètre individuel portable apparaissant sur la figure 1 ; la figure 3 illustre un premier fonctionnement dans le cas où un terminal partagé est utilisé ; la figure 4 illustre un deuxième fonctionnement dans le cas où un terminal partagé est utilisé ; les figures 5A et 5B illustrent deux configurations possibles pour l’emplacement d’un proxy ; la figure 5C illustre une configuration avec VPN et proxy ; la figure 6 rappelle le principe d’établissement d’une connexion HTTPS entre un client et un serveur ; la figure 7 illustre le principe d’une interception HTTPS par attaque « Man-in-the-middle », dans un mode de réalisation particulier de la solution proposée ; la figure 8 présente un schéma-bloc d’un audimètre individuel portable selon un deuxième mode de réalisation ; la figure 9 illustre le fonctionnement d’un audimètre individuel portable selon un troisième mode de réalisation ; et la figure 10 présente un organigramme d’un mode de réalisation particulier du procédé selon l’invention.

6. DESCRIPTION DÉTAILLÉE

Sur toutes les figures du présent document, les éléments et étapes identiques sont désignés par une même référence numérique.

Dans la suite de la description, on considère à titre d’exemple que le réseau informatique est le réseau Internet. Il est clair cependant que l’invention peut s’appliquer à tout type de réseau informatique.

Par ailleurs, la solution proposée s’applique à tout type de terminal (fixe ou mobile) : ordinateurs, smartphones, tablettes, TV connectées, etc. 6.1 Mesure d’audience Internet

On présente maintenant, en relation avec les figures 1 à 7 et 10, un premier mode de réalisation de l’invention dans lequel la mesure de l’audience centrée-utilisateur (« user-centric ») repose sur le suivi de la navigation sur Internet d’un groupe de panélistes.

On suppose que chaque panéliste peut utiliser un ou plusieurs terminaux. On appelle « terminal non partagé » un terminal qui est propre à un panéliste et utilisé uniquement par lui, et « terminal partagé » un terminal dont l’usage est partagé entre un panéliste et un ou plusieurs autres membres du même foyer (chaque autre membre pouvant lui-même être panéliste ou non-panéliste).

La figure 1 présente un synoptique d’un système selon un premier mode de réalisation particulier de l’invention.

On considère un panéliste (non représenté) qui dispose d’un terminal 2, par exemple un terminal mobile (terminal non partagé), et souhaite accéder à Internet 5 de plusieurs manières, notamment : • via un réseau local sans fil 4 (réseau Wifi par exemple), quand il se trouve à son domicile 1 (réseau WiLi privé grâce à une box, aussi appelée « modem-routeur (ADSL ou câble) » ou « équipement de terminaison de réseau », fournie par un fournisseur d’accès Internet) ou dans tout autre endroit (bureau, gare, restaurant, hôtel, etc.) disposant d’un réseau local sans fil (réseau Wifi privé ou réseau Wifi publique (aussi appelé « hotspot WiLi » ou « borne Wifi »)) ; et • via un réseau de radiocommunication cellulaire 7 (par exemple un réseau 2G, 2,5G, 3G, 4G, etc.), quand il est en mobilité.

Dans la solution proposée, la société de mesure d’audience (aussi appelée « mesureur d’audience » dans la présente description) fournit au panéliste, afin qu’il le porte sur lui, un audimètre individuel portable 3 comprenant un routeur individuel mobile (20, figure 2). Le routeur individuel mobile est associé à un identifiant unique (par exemple son adresse MAC (« Media Access Control »), aussi nommée adresse physique) qui est conservé par la société de mesure d’audience, en association avec un identifiant du panéliste.

Comme illustré sur la figure 1, le routeur individuel mobile (compris dans l’audimètre individuel portable 3) est configuré pour offrir au premier terminal 2 un accès à Internet 5 via un réseau intermédiaire sélectionné dynamiquement parmi le réseau local sans fil 4 (cas représenté dans le cadre en pointillés référencé 8a) et le réseau de radiocommunication cellulaire 7 (cas représenté dans le cadre en pointillés référencé 8b). En d’autres termes, le routeur individuel mobile offre la connectivité que le panéliste (internaute) choisirait normalement : s’il souhaite se connecter au réseau Wifi de son foyer (ou de son entreprise) pour bénéficier d’un meilleur débit, le routeur individuel mobile le lui permet. A ce jour, un réseau local sans fil (Wifi par exemple) offre le plus souvent un meilleur débit qu’un réseau cellulaire.

Toutefois, on ne peut pas exclure qu’un jour les réseaux cellulaires offrent des débits très élevés (5G par exemple) avec des forfaits de données illimités ce qui rendrait inutile la capacité du routeur individuel à se connecter à des réseaux Wifi locaux si ceux-ci venaient à disparaître. Dans une variante de réalisation, le routeur individuel mobile est donc simplifié : il est configuré pour offrir au premier terminal 2 un accès à Internet 5 uniquement via le réseau de radiocommunication cellulaire 7.

Par ailleurs, dans la solution proposée, le système comprend : • des moyens d’enregistrement des informations de trafic relatives au trafic réseau transitant par le routeur individuel mobile et généré par le terminal 2 via l’accès à Internet 5 (informations relatives au surf Internet du terminal 2) ; et • des moyens de transmission de ces informations de trafic, accompagnées de l’identifiant du routeur individuel mobile, à un serveur de collecte 6 (faisant partie du back-office de la société de mesure d‘audience).

Dans la suite de la description, on considère à titre d’exemple que les informations de trafic sont les URL des requêtes HTTP/HTTPS émises par le terminal 2 lors du surf Internet. Par ailleurs, diverses implémentations des moyens d’enregistrement et de transmission sont détaillées ci-dessous.

Ainsi, dans l’exemple qui vient d’être présenté, pour mesurer le surf Internet d’un terminal mobile 2 tel qu’un smartphone, l’idée consiste à utiliser un routeur individuel mobile (aussi appelé « routeur individuel porté ») sur lequel le panéliste n’a qu’à connecter son terminal mobile 2. Le même principe est applicable à tous les types de terminaux Internet, fixes (comme par exemple les ordinateurs) ou mobiles (comme par exemple les smartphones et les tablettes), afin d’avoir un dispositif de mesure Internet universel.

Comme détaillé par la suite (voir figure 2), il est judicieux de connecter le terminal 2 à mesurer au routeur individuel mobile avec une interface sans fil (par exemple de type Wifi ou Bluetooth, ce dernier offrant un moindre débit et une moindre portée au bénéfice d’une plus faible consommation) afin de permettre au panéliste de garder l’audimètre individuel portable 3 dans son sac ou dans sa poche.

Le fonctionnement du système est résumé sur la figure 10. qui présente un organigramme d’un mode de réalisation particulier du procédé selon l’invention. Le procédé comprend les étapes suivantes : étape 101 : attribution à un panéliste d’un audimètre individuel portable 3 comprenant un routeur individuel mobile 20 ; étape 102 : association, dans un équipement (du back-office) de la société de mesure d’audience, d’un identifiant du routeur individuel mobile à un identifiant du panéliste ; étape 103 : réalisation par le routeur individuel mobile, pour le terminal 2 utilisé par le panéliste, d’un accès à Internet 5 via un réseau intermédiaire sélectionné dynamiquement parmi au moins un réseau local sans fil 4 et au moins un réseau de radiocommunication cellulaire 7 (ou, dans la variante précitée, uniquement via le réseau de radiocommunication cellulaire 7) ; étape 104 : enregistrement d’informations de trafic, relatives au trafic réseau transitant par le routeur individuel mobile et généré par le terminal via l’accès à Internet 5 ; et étape 105 : transmission des informations de trafic, accompagnées de l’identifiant du routeur individuel mobile, au serveur de collecte 6 de la société de mesure d’audience.

Pour enregistrer et transmettre au serveur de collecte 6 les URL du trafic Internet, plusieurs implémentations sont possibles.

Dans une première implémentation, le logiciel du routeur individuel mobile enregistre les URL des requêtes HTTP dans sa mémoire interne et les transmet périodiquement au serveur de collecte 6.

Dans une deuxième implémentation (« configuration proxy ») illustrée sur les figures 5 A et 5B. la configuration réseau du routeur individuel mobile 20 est paramétrée pour faire transiter le trafic (venant de l’application cliente 51 exécutée par le terminal 2) à travers un proxy 53 qui établit la connexion vers les serveurs Internet destinataires et collecte au passage les URL des requêtes HTTP et les transmet au serveur de collecte 6. Dans une variante, le proxy comprend des moyens d’interception de type « homme du milieu » (« Man-in-the-middle »), lui permettant d’accéder aux URL des requêtes HTTPS (voir ci-dessous la description des figures 6 et 7). Le proxy 53 peut être un serveur distant opéré par le mesureur d’audience dans son back-office (comme illustré sur la figure 5B) ou un processus logiciel interne au routeur individuel mobile 20 (comme illustré sur la figure 5A).

Dans une troisième implémentation (« Configuration VPN+proxy ») illustrée sur la figure 5C. le logiciel du routeur individuel mobile 20 établit un VPN avec un serveur VPN distant 54 opéré par la société de mesure d’audience, afin de concentrer vers un point unique les connexions Wifi et cellulaires. Derrière le serveur VPN 54, un proxy transparent 53 enregistre les URL HTTP et les transmet au serveur de collecte 6. Dans une variante, le proxy comprend des moyens d’interception de type « homme du milieu » (« Man-in-the-middle »), pour permettre au proxy d’enregistrer les URL HTTPS. Dans une autre variante, le serveur VPN et le proxy sont des processus logiciels internes au routeur individuel mobile 20.

Dans un mode de réalisation particulier, illustré sur la figure 2, le routeur individuel mobile 20 (compris dans l’audimètre individuel portable 3 de la figure 1) comprend : • une batterie interne 26 permettant par exemple d’assurer le fonctionnement du routeur pendant au moins une journée entière même en cas d’utilisation intensive ; • un port d’alimentation 27 (par exemple de type USB) permettant de recharger la batterie interne ; • un modem cellulaire 22 (par exemple de type 3G/4G) équipé d’une carte SIM 21 pour assurer une connectivité Internet en mobilité ; • un circuit Wifi 24 permettant d’une part au routeur individuel mobile de se connecter en Wifi à la box du foyer quand le panéliste est à son domicile pour bénéficier d’un débit plus élevé, d’autre part permettant au terminal 2 de se connecter au routeur individuel mobile (qui devient un point d’accès Wifi) ; • une unité de calcul 28 comprenant par exemple un processeur 25 et des mémoires : une mémoire morte (par exemple de type ROM), contenant le logiciel interne (programme) du routeur individuel mobile, et une mémoire vive (par exemple de type RAM). A l'initialisation, les instructions de code du programme sont par exemple chargées dans la mémoire vive avant d'être exécutées par le processeur.

La figure 2 illustre seulement une manière particulière, parmi plusieurs possibles, de réaliser l’unité de calcul 28. En effet, cette dernière se réalise indifféremment sur une machine de calcul reprogrammable (un ordinateur PC, un processeur DSP ou un microcontrôleur) exécutant un programme comprenant une séquence d’instructions, ou sur une machine de calcul dédiée (par exemple un ensemble de portes logiques comme un FPGA ou un ASIC, ou tout autre module matériel). Dans le cas où l’invention est implantée sur une machine de calcul reprogrammable, le programme correspondant (c'est-à-dire la séquence d’instructions) pourra être stocké dans un médium de stockage amovible (tel que par exemple une disquette, un CD-ROM ou un DVD-ROM) ou non, ce médium de stockage étant lisible partiellement ou totalement par un ordinateur ou un processeur.

Dans le mode de réalisation particulier décrit ci-dessus, le circuit Wifi 24 est capable d’une part de créer un point d’accès Wifi pour que les terminaux s’y connectent et d’autre part de se connecter sur un réseau Wifi existant comme celui du foyer ou de l’entreprise. Ceci peut imposer quelques restrictions comme celle d’utiliser la même version de protocole de la norme Wifi (par exemple IEEE 802.11b) et d’utiliser la même bande de fréquence pour les deux réseaux Wifi. Une autre option est d’embarquer deux circuits Wifi au prix d’un surcoût.

Dans une variante, le routeur individuel mobile 20 comprend en outre un ou plusieurs des éléments suivants : • un bouton commutateur permettant de forcer la connexion au réseau cellulaire plutôt qu’au réseau Wifi de la box ADSL lorsque le réseau cellulaire a un meilleur débit que le réseau ADSL ; • un circuit Bluetooth permettant au terminal de se connecter au routeur individuel mobile (alternative à la connexion précitée par le circuit Wifi 24) ; • un port de rechargement (par exemple de type USB) permettant d’utiliser la batterie du routeur individuel mobile comme batterie de secours pour un terminal (un smartphone par exemple), ce qui peut représenter une plus-value appréciable pour le panéliste ; • un écran tactile.

Connexion du terminal au routeur individuel mobile

Comme indiqué plus haut, le terminal 2 peut se connecter au routeur individuel mobile 20 par une liaison Bluetooth.

Il peut aussi se connecter au réseau Wifi (point d’accès) émis par le routeur individuel mobile 20. Dans ce cas, l’identifiant du réseau (SSID, pour « Service Set Identifier »), le protocole de cryptage (WEP, WPA, WPA2...) et la clé peuvent être : • prédéfinis de façon statique dans le logiciel interne du routeur : o dans ce cas, si la clé est commune à tous les routeurs individuels mobiles, le terminal se connecte sur le réseau Wifi du routeur individuel mobile 20 avec cette clé commune. Le panéliste peut ensuite modifier la clé via une interface HTML entre un navigateur du terminal 2 et le routeur individuel mobile 20. Une autre option est de conserver la clé commune et de contrôler l’accès au routeur individuel mobile 20 par la saisie d’un login/password dans une page HTML renvoyée par le routeur individuel mobile. Ce login/password peut là encore être commun puis modifié par le panéliste, ou individuel et transmis par mail conformément à la configuration transmise au routeur individuel mobile ; o si la clé a été individualisée sur la chaîne de production du routeur individuel mobile 20, elle peut être transmise au panéliste de diverses manières (par exemple un autocollant sur le routeur ou encore un email) ; • transmis au routeur individuel mobile 20 de façon dynamique par téléchargement d’une configuration individuelle dès que le routeur individuel mobile se connecte aux serveurs du back-office du mesureur d’audience via le réseau cellulaire 7. Dans ce cas, la clé individuelle du réseau Wifi peut être transmise au panéliste de diverses manières (par exemple par email).

Connexion du routeur individuel mobile à un réseau Wifi

Plusieurs solutions sont possibles pour pouvoir sélectionner un réseau Wifi (identifié par son SSID) et définir sa clé WEP/WPA/WPA2 : • le routeur individuel mobile 20 est équipé d’un écran tactile qui permet de sélectionner un réseau Wifi parmi ceux détectés et d’entrer sa clé ; • le terminal 2 peut se connecter sur le routeur individuel mobile 20 (par une connexion Bluetooth ou Wifi) et ouvrir un navigateur sur un serveur HTTP interne au routeur individuel mobile qui lui renvoie une page HTML avec tous les réseaux Wifi détectés (à l’exception du réseau émis par le routeur lui-même). Le panéliste n’a qu’à sélectionner le réseau Wifi voulu et saisir sa clé. Au lieu d’utiliser une interface Web (HTML/HTTP), il est aussi possible d’installer sur le terminal une application dédiée dialoguant par une interface propriétaire avec le routeur individuel mobile.

Dans une mise en œuvre particulière, une fois que le routeur individuel mobile 20 a été paramétré pour se connecter sur un réseau Wifi, il s’y connectera de préférence quand ce réseau sera accessible, sinon il se connectera au réseau cellulaire.

Utilisation de terminaux partagés par plusieurs personnes L’audimètre individuel portable 3 (comprenant le routeur individuel mobile 20) étant individuel, tout le trafic passant à travers lui sera affecté à son propriétaire (c'est-à-dire le panéliste à qui la société de mesure d’audience l’a attribué), ce qui dispense en théorie d’une déclaration individuelle afin d’affecter ce trafic (aussi appelé audience) à un profil socio-démographique.

Toutefois, lorsqu’un foyer est équipé d’(au moins) un terminal Internet partagé par plusieurs personnes (comme par exemple une tablette), il convient de ne prendre en compte dans la mesure d’audience que le trafic réseau découlant d’une utilisation de ce terminal partagé par le ou les panéliste(s) du foyer.

Dans une première implémentation, le terminal partagé est configuré pour pouvoir se connecter : • sur le routeur individuel mobile 20 d’un panéliste du foyer, s’il est utilisé par ce panéliste. En d’autres termes, si le terminal 2 est utilisé par un panéliste équipé d’un routeur individuel mobile 20, le terminal est connecté au réseau Wifi du routeur individuel mobile du panéliste qui décide, selon qu’il est au domicile ou en mobilité, de se connecter au réseau Wifi 4 de la box du foyer ou au réseau cellulaire 7 ; et • directement au réseau Wifi de la box du foyer (ou au réseau cellulaire, s’il est équipé de cette fonction), dans le cas où il est utilisé par un membre non panéliste du foyer.

Il est important d’adapter la connexion Internet du terminal partagé à chacun de ses utilisateurs, sinon le terminal peut se connecter à n’importe quel réseau selon la puissance du signal. Ainsi un non-panéliste pourrait être connecté au routeur individuel mobile d’un membre panéliste du foyer assis à proximité, ce qui entraînerait la mesure de son trafic par erreur ; ou bien un panéliste pourrait être directement connecté à la box du foyer (indépendamment du routeur individuel mobile de ce panéliste) ce qui ne permettrait pas de mesurer son trafic.

Pour que ce paramétrage technique du terminal partagé soit simple et rapide pour les membres d’un foyer (surtout pour les non-panélistes qui ne veulent pas pâtir de la décision de l’un d’eux de participer à la mesure d’audience), il est nécessaire d’installer sur chaque terminal partagé une application qui permet à chaque utilisateur de choisir son identité dès que le terminal partagé est démarré ou sort de veille, de manière à connecter le terminal partagé au bon réseau.

Exemple d’installation d’un terminal partagé, dans le cas particulier d’un foyer avec n panélistes (équipés chacun d’un routeur individuel, n>l) et (optionnellement) au moins un non-panéliste. L’application installée sur le terminal partagé comporte n+1 boutons : • n boutons de panéliste (un par panéliste) : pour chacun des n panélistes, l’installation est faite par exemple selon les trois étapes suivantes : o première étape : sélection d’un des boutons de panéliste ; o deuxième étape : connexion au réseau Wifi du routeur individuel mobile du panéliste (on suppose qu’il est prénommé X) avec saisie de la clé WEP/WPA secrète communiquée au seul panéliste ; o troisième étape : édition du nom du bouton avec le prénom X, pour permettre de dissocier les panélistes (optionnel si n=l) ; • optionnellement, un bouton « Autre » (non-panéliste) : o première étape : sélection du bouton « Autre » ; o deuxième étape : connexion au réseau Wifi de la box du foyer (ou au réseau cellulaire, si le terminal partagé est équipé de cette fonction).

Exemple d’utilisation du terminal partagé ayant fait l’objet de l’installation précitée : • si l’utilisateur est panéliste, il sélectionne le bouton affichant son prénom quand l’application installée sur le terminal partagé le sollicite, par exemple au démarrage du terminal partagé ou en sortie de veille. Puis le terminal partagé se connecte sur le réseau Wifi du routeur individuel mobile de ce panéliste, s’il est accessible, sinon il affiche un message invitant le panéliste à rendre son routeur individuel mobile accessible. En cas d’échec, le terminal partagé se connecte sur le réseau Wifi de la box du foyer (ou sur le réseau cellulaire si le terminal partagé est équipé de cette fonction) ; • optionnellement, si l’utilisateur n’est pas panéliste, il sélectionne le bouton « Autre » quand l’application installée sur le terminal partagé le sollicite, par exemple au démarrage du terminal partagé ou en sortie de veille. Puis le terminal partagé se connecte sur le réseau Wifi de la box du foyer (ou sur le réseau cellulaire si le terminal partagé est équipé de cette fonction).

La figure 3 suivante illustre le fonctionnement d’un terminal partagé 2 selon cette première implémentation. Le foyer comprend deux panélistes (Pierre et Paul) et au moins un non-panéliste. Chaque panéliste est équipé d’un audimètre individuel portable 3 comprenant un routeur individuel mobile 20. L’application installée sur le terminal partagé est référencée 30. Les boutons affectés aux panélistes Pierre et Paul sont référencés 33 et 34 respectivement. Le bouton « Autre » est référencé 35. La flèche référencée 31 symbolise le fait que quand il est utilisé par le panéliste Pierre, le terminal partagé se connecte sur le réseau Wifi du routeur individuel mobile de ce panéliste Pierre (qui lui-même est connecté au réseau Wifi de la box du foyer 4). La flèche référencée 32 symbolise le fait que quand il est utilisé par un non-panéliste, le terminal partagé se connecte directement sur le réseau Wifi de la box du foyer 4.

Malheureusement, certains systèmes d’exploitation peuvent exiger des privilèges particuliers pour qu’une application puisse forcer la connexion du terminal partagé sur divers réseaux. Pour contourner cette difficulté, une deuxième implémentation (illustrée sur la figure 4) consiste à équiper le foyer d’un routeur partagé 40 (pas forcément mobile puisqu’il reste à domicile) connecté à la box du foyer, et à connecter les terminaux partagés exclusivement à ce routeur partagé 40 (par exemple en Wifi ou Bluetooth). L’application 30 installée sur le terminal partagé transmet l’identité de l’utilisateur au routeur partagé 40 (ou une identité « autre » dans le cas où l’utilisateur est un non-panéliste) afin que celui-ci enregistre le trafic seulement si l’utilisateur est panéliste (et dans ce cas le transmette au serveur de collecte 6, accompagné de l’identifiant du panéliste).

Dans l’exemple de la figure 4, la flèche référencée 41 symbolise le fait que quand il est utilisé par un non-panéliste (bouton « Autre » sélectionné par l’utilisateur), le terminal partagé envoie l’identité « autre » (cf. flèche référencée 42) au routeur partagé 40. Dans cet exemple, le routeur partagé 40 n’enregistre pas le trafic (et a fortiori ne le transmet pas au serveur de collecte 6) puisque l’utilisateur n’est pas panéliste. Côté back-office, la société de mesure d’audience met en œuvre des moyens de réconciliation, grâce à l’identifiant du panéliste : • des informations de trafic (URL) reçues par le serveur de collecte et relatives au trafic réseau du panéliste transitant par le routeur individuel mobile 20 ; et • des informations de trafic (URL) reçues par le serveur de collecte et relatives au trafic réseau du panéliste transitant par le routeur partagé 40.

En d’autres termes, une réconciliation (c'est-à-dire un regroupement ou une concaténation) des enregistrements du routeur individuel mobile 20 (ou d’un proxy en aval de celui-ci) et du routeur partagé 40 permettent d’obtenir l’ensemble du trafic Internet (aussi appelé « audience globale ») d’un panéliste.

Identification du routeur, du panéliste et réconciliation du surf d’un panéliste Pour définir un identifiant unique pour chaque routeur (routeur individuel mobile 20 ou routeur partagé 40), une solution possible est d’utiliser l’adresse MAC du routeur sur l’interface Wifi côté terminal. Cette adresse MAC est par exemple écrite sur un autocollant lors de la fabrication du routeur et notée dans le système de gestion de panel par le mesureur d’audience avant envoi de l’équipement au panéliste par la poste.

Dans le cas d’un routeur individuel mobile 20, cet identifiant est associé dans le système de gestion de panel d’une part à un foyer et d’autre part à la personne (panéliste) du foyer à laquelle est adressé le routeur individuel mobile (chaque foyer et chaque panéliste ont un identifiant).

Dans le cas d’un routeur partagé 40 (dédié à des terminaux partagés), l’identifiant du routeur (par exemple son adresse MAC) est associé uniquement au foyer au moment de l’envoi. Ensuite, une solution possible est de transmettre au routeur partagé la liste des panélistes du foyer (avec leur prénom et leur identifiant unique) depuis un serveur en Back-office. Une application de déclaration installée sur le terminal partagé demandera au routeur partagé cette liste afin que l’utilisateur puisse désigner son prénom au début de chaque session d’utilisation. L’identifiant unique du panéliste sera alors transmise au routeur partagé afin d’associer le trafic réseau à celui-ci. Dès lors, et comme expliqué plus haut, il est facile de réconcilier le trafic enregistré par le routeur individuel mobile 20 d’un panéliste et le trafic de ce même panéliste enregistré par un routeur partagé 40 puisque les deux enregistrements sont associés au même identifiant de panéliste.

Dans le cas où le routeur établit un VPN avec le back-office, l’adresse MAC du routeur (ou un dérivé de celle-ci) peut être utilisée comme identifiant unique (login) sur le serveur VPN de manière à pouvoir dissocier les flux afférant sur le serveur VPN. L’adresse IP allouée par le serveur VPN à chaque routeur permet ensuite au proxy en aval d’associer à chaque enregistrement du proxy l’identifiant unique du routeur ayant généré le trafic ; le proxy utilise pour cela une table de correspondance adresse IP / identifiant unique du routeur, gérée par le serveur VPN. Dans le cas d’un routeur partagé, l’identifiant unique du panéliste est finalement associé au surf enregistré par le proxy à partir du moment où il déclare sa présence dans l’application de déclaration (installée sur le terminal partagé).

Identification du type de terminal mesuré

Un autre problème se pose pour le mesureur d’audience : lorsqu’un terminal 2 se connecte au routeur individuel mobile 20, ce dernier va collecter son trafic (ou renvoyer son trafic vers un proxy qui effectuera la collecte) mais il ne saura pas de quel type de terminal il provient. Or cette information est très importante pour caractériser la consommation Internet.

Dans une première solution, à partir de l’adresse MAC du terminal lui envoyant des paquets, le routeur individuel mobile 20 peut détecter un terminal inconnu. En cas d’une telle détection, cette adresse MAC va être associée par le routeur individuel mobile 20 à chaque requête HTTP transmise au serveur de collecte 6. Un traitement a posteriori peut être effectué à partir des enregistrements (logs) envoyés au serveur de collecte afin de déterminer le type de ce nouveau terminal. L’idée consiste à analyser le User Agent (« agent utilisateur ») placé dans l’entête des requêtes HTTP, ce qui permet de déterminer avec une forte probabilité le type de terminal en s’appuyant sur une base de données comme par exemple le « Device Description Repository WURFL » (http: //wurfl. sourceforge.net/). D’autres solutions, présentées ci-dessous, ont l’avantage de ne pas nécessiter une base de données de UserAgents qu’il faut maintenir manuellement et dont la précision est contestable puisqu’un UserAgent peut correspondre à plusieurs types de terminaux distincts. L’une consiste à implémenter un portail captif dans le routeur individuel mobile 20 (comme dans un point d’accès public) afin de bloquer le trafic Internet dès qu’un terminal d’adresse MAC inconnue se connecte au routeur. Une page HTML est alors renvoyée au terminal demandant au panéliste de définir le type de terminal avec le niveau de finesse requis (tablette, tablette Android, tablette Android LG Nexus 5...). La connectivité Internet est alors définitivement établie pour ce terminal. Cette solution a toutefois le désagrément de bloquer la connexion Internet et de nécessiter l’ouverture d’un navigateur Internet pour recevoir la page HTML, ce qui n’est pas systématique sur un terminal de type smartphone ou tablette sur lequel des applications sont installées.

Une autre solution consiste à placer une interface homme-machine (IHM) sur le routeur individuel mobile 20 lui-même, pour permettre de définir le type du terminal. Par exemple, lorsque le panéliste connecte un nouveau terminal, le routeur individuel mobile peut détecter une nouvelle adresse MAC et le signaler au panéliste en vibrant ou en émettant un son ou un signal lumineux. Dès lors le panéliste peut définir sur le routeur individuel mobile le type de terminal. L’IHM peut avoir différents niveaux de complexité selon le niveau de finesse requis pour le type de terminal. Par exemple, trois boutons suffisent pour classifier les terminaux en trois catégories (ordinateur, smartphone, tablette). Un écran tactile doit être ajouté au routeur individuel mobile si on veut faire apparaître une liste déroulante de terminaux possibles.

Une autre solution consiste à définir une interface de programmation (ex : Web service) entre le routeur individuel mobile et une application installée sur le terminal (par exemple l’application de déclaration). En effet, cette application est capable de savoir sur quel type de terminal elle est installée donc elle peut transmettre cette information au routeur individuel mobile lors de la première connexion afin que celui-ci associe cette information à l’adresse MAC du nouveau terminal. Toutefois, l’inconvénient de cette solution est qu’elle nécessite l’installation d’une application sur le terminal alors que ce n’est pas indispensable pour un terminal non partagé comme un smartphone.

Une dernière solution consiste à demander au panéliste de placer une balise (« Beacon »), par exemple de type « Bluetooth Low Energy », sur chacun de ses terminaux, ces balises émettant un identifiant différent selon le type du terminal. Ainsi le routeur individuel mobile détecte le type de terminal situé à proximité lorsqu’un nouveau terminal d’adresse MAC inconnue se connecte à lui. Cette solution n’est pas applicable à un routeur partagé car toutes les balises du foyer seraient situées à une distance trop importante du routeur partagé.

Mesure du trafic HTTPS

Pour le mesureur d’audience, il ne suffit généralement pas de collecter les URL des requêtes HTTP car de plus en plus de trafic internet est dorénavant protégé par une connexion sécurisée avec le protocole HTTPS.

Si on se contente de placer au milieu de la connexion cryptée un proxy (interne au routeur individuel mobile 20 ou distant) par lequel le trafic va transiter, ce proxy n’a pas la capacité de collecter les URL HTTPS. L’information se limite dans ce cas au nom du serveur vers lequel la connexion HTTPS est établie, ce qui est insuffisant pour restituer aux clients du mesureur d’audience le détail par rubrique.

Pour mesurer le trafic HTTPS, une solution proposée consiste à effectuer au niveau du proxy une interception de type Man-in-the-middle (« homme du milieu »).

La figure 6 rappelle le principe de l’établissement d’une connexion HTTPS entre un client (terminal) 61 et un serveur 62.

Lors de l’établissement d’une connexion HTTPS (protocole HTTP sur le protocole SSL ou TLS), l’application cliente 63 (installée sur le terminal 61) envoie une demande de connexion à un serveur 62 qui lui renvoie un certificat au format X509 afin de permettre au client d’authentifier le serveur.

Ce certificat contient : • le nom de la société certifiée ; • la clé publique du serveur ; • le nom de la société certifiante (ou AC, pour « Autorité de Certification ») ; et • une signature du certificat, signée avec la clé privée de PAC.

Le client vérifie l’authenticité du certificat en vérifiant sa signature grâce à la clé publique du certificat racine de PAC ayant certifié le serveur de la société (les certificats racine de toutes les AC sont préinstallés sur le terminal 61, dans la zone « Système » 64a de la bibliothèque des certificats 64, avec l’OS).

La figure 7 montre le principe d’une interception HTTPS par attaque « Man-in-the-middle » effectué par un proxy 53 interne au routeur individuel mobile 20 ou distant (hébergé dans un back-office), dans un mode de réalisation particulier de l’invention.

Le principe consiste à intercepter au niveau du proxy la demande de connexion vers le serveur afin de segmenter la connexion sécurisée en deux. Le contenu apparaît alors en clair entre les deux connexions au niveau du proxy, ce qui permet d’enregistrer les URL HTTPS.

Pour ce faire, il est nécessaire que le mesureur d’audience se comporte comme une autorité de certification (AC) avec sa clé privée 73a et son certificat racine auto-signé 73b contenant la clé publique correspondante. Ce certificat racine doit être installé sur le terminal 2 (cf. flèche référencée 79) par une application d’installation 75, dans la zone « Utilisateur » 74b de la bibliothèque des certificats 74. Typiquement, l’application de déclaration peut jouer le rôle de l’application d’installation 75 et effectuer cette installation, ce qui implique d’installer une application dédiée, également pour les terminaux non partagés. A la réception d’une demande de connexion HTTPS d’un terminal, le proxy 53 établit donc une connexion SSL/TLS vers le serveur destinataire (serveur de collecte 6) qui lui renvoie son certificat (cf. flèche référencée 77). Une fois vérifié par le proxy avec le certificat racine 73b présent dans LOS du proxy, la connexion est établie entre le proxy 53 et le serveur 6.

Le proxy va ensuite re-signer le certificat reçu du serveur avec la clé privée 73a de PAC du mesureur d’audience et renvoyer ce certificat à l’application cliente 76 initiant la connexion (cf. flèche référencée 78). A la réception de ce certificat, l’application cliente 76 pourra en vérifier l’authenticité avec le certificat racine du mesureur d’audience 73b. 6.2 Mesure d’audience Internet, TV et Radio

Comme illustré sur la figure 8. dans un deuxième mode de réalisation, le routeur individuel mobile 80 (ou un autre élément de l’audimètre individuel portable 3) est également équipé d’un microphone 82 et un contrôleur audio 81, et devient un audimètre multimédia capable de mesurer l’audience de la TV et de la radio.

En effet, le microphone 82 permet de capter le son ambiant, pouvant correspondre au canal audio d’un contenu en cours de consommation par un lecteur multimédia compris dans le terminal utilisé par le panéliste. Le son capté est analysé par le contrôleur audio 81 ou par le processeur 25, afin de détecter un identifiant de contenu (identifiant de chaîne de TV ou identifiant de radio).

Si le canal audio du contenu TV ou radio a été tatoué en régie avec une technologie de Watermarking audio, l’audimètre individuel portable va détecter la présence d’un watermark dans le son ambiant capté et le cas échéant en extraire un identifiant de chaîne ou de contenu qui sera transmis (accompagnés de l’identifiant du routeur individuel mobile) au serveur de collecte 6 de la société de mesure d’audience.

Si le canal audio des chaînes TV ou radio à mesurer fait l’objet d’une extraction de fingerprint de référence (en temps réel sur du contenu live ou en temps différé sur du contenu à la demande) afin de constituer une base de référence, l’audimètre individuel portable va extraire des fingerprints du son ambiant capté (signal audio ambiant) et les transmettre (accompagnés de l’identifiant du routeur individuel mobile) au serveur de collecte 6 pour effectuer un calcul de distance avec les fingerprints de référence. Ceci permettra d’identifier la chaîne TV ou radio, ou le contenu.

Comme pour la mesure Internet du premier mode de réalisation, il est également important de connaître le type de terminal utilisé pour regarder la TV (téléviseur, ordinateur, smartphone, tablette) ou écouter la radio (poste de radio, ordinateur, smartphone, tablette, téléviseur).

Pour connaître le type de terminal, une solution consiste à mettre à contribution le panéliste afin de sélectionner le type de terminal. Dès que l’audimètre individuel portable détecte un watermark après une longue période de silence (absence de marques), il le signale au panéliste en vibrant ou en émettant un son ou un signal lumineux pour que celui-ci sélectionne le type du terminal. Là encore, l’IHM sur l’audimètre individuel portable peut avoir différents niveaux de complexité selon le niveau de finesse requis. Quatre boutons suffisent pour classifier le terminal en quatre catégories (téléviseur, ordinateur, smartphone, tablette). Un écran tactile doit être ajouté à l’audimètre individuel portable si on veut faire apparaître une liste déroulante de terminaux possibles.

Une autre solution est de détecter une balise (« beacon »), par exemple de type « Bluetooth Low Energy », collée au terminal et caractérisant son type.

Naturellement la fonction d’audimétrie TV/Radio (du deuxième mode de réalisation) s’ajoute à la fonction de routeur pour la mesure Internet (du premier mode de réalisation) afin de disposer d’un dispositif de mesure multimédia individuel. Le fait de combiner les deux systèmes de mesure TV/Radio et Internet dans un seul dispositif apporte une importante plus-value puisqu’il permet de déterminer le lecteur (player) et le site-support d’un contenu TV ou radio détecté.

En effet, avec un audimètre TV classique seul, la détection d’un contenu TV par watermark ou fingerprinting permet par exemple de savoir qu’une personne a regardé une émission de TV. Mais on ne peut pas savoir si elle a regardé cette émission sur le site Internet de la chaîne ou sur le site d’un agrégateur (par exemple un fournisseur d’accès Internet) ou encore sur un site de partage comme Youtube ou Dailymotion. La combinaison avec la mesure Internet, comme proposé dans le deuxième mode de réalisation, permet donc, par l’analyse des logs HTTP/HTTPS, de connaître le site support et le player utilisé. D’autre part, avec un dispositif classique de mesure Internet seul (routeur du foyer), on peut déterminer qu’une vidéo est restituée avec un lecteur (player) sur un site-support mais on ne peut généralement pas savoir de quel contenu il s’agit précisément lorsqu’il s’agit d’un contenu TV. Ceci est malgré tout possible lorsque le player est intégré avec une technologie de marquage (Web analytics) comme « eStat streaming » mais cela exige un effort de marquage par chaque diffuseur (éditeur TV, fournisseur d’accès Internet, plate-forme de partage...) à la fois au niveau du site Web et au niveau des applications. Or, certains acteurs ne sont pas disposés à faire cet effort qui, de surcroît, nécessite la mise en place de flux de métadonnées en provenance des éditeurs afin que le marqueur connaisse l’identité des contenus restitués. Or avec le watermarking par exemple, les régies TV sont déjà équipées d’inserteurs de Watermark pour la mesure de référence sur téléviseur. Donc il est astucieux et aisé de réutiliser cette technologie pour la mesure TV sur les écrans Internet (comme proposé dans le deuxième mode de réalisation) sachant que le canal audio reste watermarké lorsque le contenu est diffusé sur Internet.

Dans une variante, le routeur individuel mobile 80 (ou un autre élément de l’audimètre individuel portable 3) comprend également une entrée audio (par exemple une prise jack) pour injecter le signal audio dans le routeur individuel mobile, dans le cas où le panéliste écoute la TV ou la radio avec un casque, rendant ainsi la capture acoustique au microphone inadaptée. Dans ce cas, un adaptateur branché sur la source du signal (smartphone, tablette...) permet d’aiguiller le signal électrique à la fois vers le casque et vers l’entrée audio de l’audimètre individuel portable. 6.3 Mesure d’audience Internet, TV, Radio et panneaux publicitaires

Comme illustré sur la figure 9. dans un troisième mode de réalisation, l’audimètre individuel portable 3 est également utilisé pour mesurer l’audience d’un panneau publicitaire 90, afin de faire du médiaplanning sur ce type de support. L’objectif est de déterminer l’heure et la durée d’exposition d’un panéliste caractérisé par ses données socio-démographiques, afin de mieux cibler les publicités destinées aux panneaux d’affichage.

Pour cela, la trajectoire 94 d’un panéliste portant l’audimètre individuel portable 3 est enregistrée afin de détecter sa présence dans la zone 93 d’exposition au panneau.

Pour pouvoir déterminer la position de l’audimètre individuel portable 3, deux options sont possibles selon le niveau de précision requis : • en utilisant des services de géolocalisation basés sur la connaissance a priori des antennes du réseau cellulaire ou des points d’accès Wifi, il est possible de déterminer par triangulation la position approximative de l’audimètre. Cette solution ne nécessite pas de composants matériels supplémentaires dans l’audimètre mais sa précision dépend de la densité des antennes donc elle est surtout envisageable en milieu urbain ou dans les espaces intérieurs comme les galeries commerciales ; • en ajoutant un composant GPS, il est possible de mesurer beaucoup plus précisément la position de l’audimètre au détriment d’une consommation d’énergie plus importante. Cette solution convient donc aux espaces extérieurs, aussi bien en milieu urbain que rural.

Les deux technologies de localisation précitées peuvent naturellement se combiner de façon complémentaire.

Les données de position sont par exemple échantillonnées toutes les secondes et transmises (accompagnées de l’identifiant du routeur individuel mobile) dans les données collectées au serveur de collecte 6 en Back-office où elles seront ultérieurement comparées aux zones d’exposition des panneaux publicitaires (que ceux-ci soient déjà installés par le gestionnaire des panneaux d’affichage ou que leurs emplacements soient encore à l’étude).

Pour économiser la batterie, il est aussi possible de pré-charger les emplacements des panneaux dans l’audimètre afin de faire varier la période d’échantillonnage de la position de l’audimètre en fonction de sa vitesse de déplacement et de sa distance par rapport au panneau le plus proche. La durée d’exposition pour chaque panneau peut alors être calculée dans l’audimètre ou calculée dans le Back-office après la collecte des données de position. Dans le cas où l’audimètre calcule la durée d’exposition (localement à partir de l’emplacement des panneaux, de la zone d’exposition de chacun d’eux et de la trajectoire du panéliste), le résultat est ensuite transmis au serveur de collecte.

Claims

REVENDICATIONS

1. Système de mesure d’audience, caractérisé en ce qu’il comprend : un audimètre individuel portable (3), attribué de manière unique à un panéliste, configuré pour être porté par ledit panéliste et comprenant un routeur individuel mobile (20) configuré pour offrir à un premier terminal (2) utilisé par ledit panéliste un accès à un réseau informatique (5), soit via un réseau de radiocommunication cellulaire (7), soit via un réseau intermédiaire sélectionné dynamiquement parmi au moins un réseau local sans fil (4) et au moins un réseau de radiocommunication cellulaire (7) ; des premiers moyens d’enregistrement, configurés pour enregistrer des premières informations de trafic, relatives à un premier trafic réseau transitant par le routeur individuel mobile et généré par le premier terminal via l’accès au réseau informatique ; et des premiers moyens de transmission, configurés pour transmettre les premières informations de trafic, accompagnées d’un identifiant du routeur individuel mobile, à un serveur de collecte (6) du système de mesure d’audience, ledit identifiant du routeur individuel mobile ayant préalablement été associé de manière unique par le système à un identifiant dudit panéliste.
2. Système de mesure d’audience selon la revendication 1, caractérisé en ce que les premiers moyens d’enregistrement et les premiers moyens de transmission sont compris dans le routeur individuel mobile.
3. Système de mesure d’audience selon la revendication 1, caractérisé en ce que les premiers moyens d’enregistrement et les premiers moyens de transmission sont compris dans un proxy, interne ou externe au routeur individuel mobile, et à travers lequel transite le trafic réseau généré par le premier terminal via le routeur individuel mobile.
4. Système de mesure d’audience selon la revendication 1, caractérisé en ce que le routeur individuel mobile comprend des moyens d’établissement d’un réseau privé virtuel entre le routeur individuel mobile et un serveur de réseau privé virtuel, en ce qu’un proxy est connecté derrière le serveur de réseau privé virtuel, en ce que les premiers moyens d’enregistrement et les premiers moyens de transmission sont compris dans le proxy, et en ce que le serveur de réseau privé virtuel et le proxy sont internes ou externes au routeur individuel mobile.
5. Système de mesure d’audience selon l’une quelconque des revendications 1 à 4, caractérisé en ce que le routeur individuel mobile comprend des moyens de connexion sans fil avec le premier terminal.
6. Système de mesure d’audience selon l’une quelconque des revendications 1 à 5, caractérisé en ce qu’il comprend un terminal partagé par un groupe d’utilisateurs d’un foyer comprenant ledit panéliste, et en ce que ledit terminal partagé comprend des moyens de connexion configurés pour établir une connexion audit réseau de radiocommunication cellulaire (7) ou audit réseau intermédiaire, via ledit routeur individuel mobile, quand le terminal partagé est ledit premier terminal utilisé par ledit panéliste.
7. Système de mesure d’audience selon l’une quelconque des revendications 1 à 5, caractérisé en ce qu’il comprend : un routeur partagé, installé dans un foyer ; un terminal partagé par un groupe d’utilisateurs du foyer comprenant ledit panéliste, ledit terminal partagé étant connecté audit routeur partagé, ledit terminal partagé étant différent du premier terminal ; des deuxièmes moyens d’enregistrement, configurés pour enregistrer des deuxièmes informations de trafic, relatives à un deuxième trafic réseau transitant par le routeur partagé et généré par le terminal partagé quand le terminal partagé est utilisé par ledit panéliste ; des deuxièmes moyens de transmission, configurés pour transmettre les deuxièmes informations de trafic, accompagnées d’un identifiant dudit panéliste, audit serveur de collecte ; et des moyens de réconciliation, grâce à l’identifiant dudit panéliste, des premières et des deuxièmes informations de trafic reçues par le serveur de collecte et relatives respectivement au premier trafic réseau dudit panéliste transitant par le routeur individuel mobile et au deuxième trafic réseau dudit panéliste transitant par le routeur partagé.
8. Système de mesure d’audience selon l’une quelconque des revendications 1 à 7, caractérisé en ce que le routeur individuel mobile comprend des moyens d’association d’un identifiant du premier terminal aux premières informations de trafic transmises au serveur de collecte, si le premier terminal est détecté comme un terminal inconnu, et en ce que le système comprend : des moyens de détermination d’un type pour le premier terminal, à partir d’un agent utilisateur contenu dans les premières informations de trafic reçues par le serveur de collecte ; et des moyens d’association du type déterminé aux premières informations de trafic associées audit identifiant du premier terminal.
9. Système de mesure d’audience selon l’une quelconque des revendications 1 à 7, caractérisé en ce que le routeur individuel mobile comprend : un portail captif configuré pour bloquer le trafic réseau du premier terminal, si le premier terminal est détecté comme un terminal inconnu ; des moyens de transmission au premier terminal d’un message demandant audit panéliste de définir un type pour le premier terminal ; des moyens de transmission du type du premier terminal au serveur de collecte.
10. Système de mesure d’audience selon l’une quelconque des revendications 1 à 7, caractérisé en ce que le routeur individuel mobile comprend : une interface homme-machine configurée pour demander audit panéliste de définir un type pour le premier terminal, si le premier terminal est détecté comme un terminal inconnu ; et des moyens de transmission du type du premier terminal au serveur de collecte.
11. Système de mesure d’audience selon l’une quelconque des revendications 1 à 7, caractérisé en ce que le routeur individuel mobile comprend : des moyens de réception d’une information provenant d’une application installée sur le premier terminal ou d’une balise placée sur le premier terminal, et définissant un type pour le premier terminal ; et des moyens de transmission du type du premier terminal au serveur de collecte.
12. Système de mesure d’audience selon l’une quelconque des revendications 1 à 11, caractérisé en ce que l’audimètre individuel portable comprend : des moyens de capture d’un canal audio d’un contenu en cours de consommation par un lecteur multimédia compris dans le premier terminal utilisé par ledit panéliste ; des moyens d’extraction, à partir du son capturé, d’au moins une information de traçage comprenant au moins un tatouage numérique et/ou au moins une empreinte numérique dudit canal audio ; et des moyens de transmission, au serveur de collecte, de ladite au moins une information de traçage, accompagnée dudit identifiant du routeur individuel mobile ; et en ce que le système comprend des moyens de détermination du contenu à partir de ladite au moins une information de traçage reçue par le serveur de collecte.
13. Système de mesure d’audience selon la revendication 12, caractérisé en ce que le système comprend : des moyens de détermination, à partir des premières informations de trafic reçues par le serveur de collecte, du lecteur multimédia et d’un site de provenance du contenu ; et des moyens d’association, grâce à l’identifiant dudit panéliste, du contenu déterminé avec le lecteur multimédia et le site de provenance déterminés.
14. Système de mesure d’audience selon l’une quelconque des revendications 1 à 13, caractérisé en ce que l’audimètre individuel portable comprend : des moyens de localisation, configurés pour déterminer des positions successives dudit audimètre individuel portable ; et des moyens de transmission, au serveur de collecte, desdites positions successives, accompagnées dudit identifiant du routeur individuel mobile ; et en ce que le système comprend des moyens de détection de la présence dudit panéliste dans une zone d’exposition à un panneau, à partir desdites positions successives reçues par le serveur de collecte.
15. Système de mesure d’audience selon l’une quelconque des revendications 1 à 13, caractérisé en ce que l’audimètre individuel portable comprend : des moyens de localisation, configurés pour déterminer des positions successives dudit audimètre individuel portable ; des moyens de stockage d’emplacements, actuels et/ou futurs, d’une pluralité de panneaux ; des moyens de détection de la présence dudit panéliste dans une zone d’exposition à un panneau, à partir desdites positions successives ; et des moyens de transmission, au serveur de collecte, d’informations de présence générées par lesdits moyens de détection, accompagnées dudit identifiant du routeur individuel mobile
16. Système de mesure d’audience selon la revendication 14 ou 15, caractérisé en ce que l’audimètre individuel portable comprend : des moyens de stockage d’emplacements, actuels et/ou futurs, d’une pluralité de panneaux ; et des moyens d’adaptation d’une fréquence d’échantillonnage, par lesdits moyens de localisation, des positions successives de l’audimètre individuel portable, en fonction des emplacements stockés.
17. Procédé de mesure d’audience, caractérisé en ce qu’il comprend les étapes suivantes : attribution de manière unique à un panéliste d’un audimètre individuel portable (3) comprenant un routeur individuel mobile (20) ; association de manière unique, dans un équipement d’une société de mesure d’audience, d’un identifiant du routeur individuel mobile à un identifiant dudit panéliste ; réalisation par ledit routeur individuel mobile, pour un premier terminal (2) utilisé par ledit panéliste, d’un accès à un réseau informatique (5), soit via un réseau de radiocommunication cellulaire (7), soit via un réseau intermédiaire sélectionné dynamiquement parmi au moins un réseau local sans fil (4) et au moins un réseau de radiocommunication cellulaire (7) ; enregistrement de premières informations de trafic, relatives à un premier trafic réseau transitant par le routeur individuel mobile et généré par le premier terminal via l’accès au réseau informatique ; et transmission desdites premières informations de trafic, accompagnées de l’identifiant du routeur individuel mobile, à un serveur de collecte (6) de ladite société de mesure d’audience.
18. Audimètre individuel portable (3) d’un système de mesure d’audience, configuré pour être attribué de manière unique à un panéliste et porté par ledit panéliste, caractérisé en ce qu’il comprend un routeur individuel mobile (20) configuré pour offrir à un premier terminal (2) utilisé par ledit panéliste un accès à un réseau informatique (5), soit via un réseau de radiocommunication cellulaire (7), soit via un réseau intermédiaire sélectionné dynamiquement parmi au moins un réseau local sans fil (4) et au moins un réseau de radiocommunication cellulaire (7), et en ce que ledit routeur individuel mobile comprend ou coopère avec : des premiers moyens d’enregistrement, configurés pour enregistrer des premières informations de trafic, relatives à un premier trafic réseau transitant par le routeur individuel mobile et généré par le premier terminal via l’accès au réseau informatique ; et des premiers moyens de transmission, configurés pour transmettre les premières informations de trafic, accompagnées d’un identifiant du routeur individuel mobile, à un serveur de collecte (6) du système de mesure d’audience, ledit identifiant du routeur individuel mobile ayant préalablement été associé de manière unique par le système à un identifiant dudit panéliste.