FI115184B

FI115184B - Menetelmä ja lähetysjärjestelmä televisiomainoksen lähettämiseksi

Info

Publication number: FI115184B
Application number: FI20002570A
Authority: FI
Inventors: Timo Kalevi Kiiskinen
Original assignee: Alma Media Oyj
Priority date: 2000-11-23
Filing date: 2000-11-23
Publication date: 2005-03-15
Also published as: FI20002570A0; EP1344397A1; FI20002570A; AU2002223717A1; WO2002043382A1; WO2002043382A8

Description

115184

Menetelmä ja lähetysjärjestelmä televisiomainoksen lähettämiseksi

Keksintö liittyy televisiomainoksen lähettämiseen televisiolähetys-5 järjestelmässä.

Televisiomainoksen tuottaminen on pitkä ja kallis prosessi. Mainostajan tekemän toimeksiannon pohjalta mainostoimisto suunnittelee mainoksen perusrakenteen. Tämän jälkeen varsinainen mainosfilmi suunnitellaan ja tehdään erityisessä tuotantoyhtiössä. Mainosfilmin tekemiseen vaaditaan 10 samantyyppiset resurssit ja toiminnot kuin normaalissa elokuvanteossa: käsikirjoitus, ohjaaja, kuvaajat, näyttelijät, lavastukset, äänimaailma, jne. Huolellisen tuotannon tuloksena saadaan mainosfilmi, joka on maksimissaan muutamia kymmeniä sekunteja pitkä, mutta johon on uhrattu merkittävästi aikaa ja varoja. Mainosfilmin tuotantokustannukset Suomessa ovat tyypillisesti 15 100.000-500.000 markkaa ja valmistusprosessi pitkä, tyypillisesti 6-8 viikkoa.

Tuotantoyhtiö toimittaa mainosfilmin televisioyhtiölle, joka esittää sen sellaisenaan valittuina mainosaikoina.

Mainosfilmin suurista tuotantokustannuksista johtuen mainosfilmille halutaan saada monta esityskertaa. Jos mainosfilmiä halutaan muuttaa, muu-20 tokset tehdään tuotantoyhtiössä, joka tekee lisäykset tai muutokset normaalilla filmituotantotekniikalla mainosfilmiin ja lähettää uuden mainosfilmiversion tele-visioyhtiölle. Tästä syystä muutokset mainosfilmeihin tehdään yleensä vähin-··.. tään päiviä, yleensä viikkoja ennen mainoksen suunniteltua lähetysaikaa.

: .·. Myös muutosten tekeminen on suhteellisen kallista.

.·. : 25 Televisiomainoselokuvan suunnittelu- ja tuotantokustannukset ovat * »· .·./ nousseet vaarantamaan televisiomainonnan volyymin kasvua. Televisiomai- ;; noskampanjan kokonaiskustannukset ovat moninkertaiset sanoma- ja aika- kauslehtimainonnan kustannuksiin verrattuna. Tehdyn mainoksen lyhyt käyttöikä sekä kokonaisinvestoinnin suuruus on merkittävä este uusille, pienem-30 män markkinointibudjetin omaaville mainostajille. Erityisesti alueellisia tai ly-: hyitä kampanjoita varten räätälöityjen mainosten toteuttaminen on erityisen : vaikeaa. Ajankohtaisten mainosten tuottaminen tai reagoiminen nopeasti mai nostajan tarpeisiin ei ole mahdollista mainoksen pitkän tuotantoprosessin vuoksi. Kuitenkin erottuvan, sisällöltään mielenkiintoisen TV-mainoksen mer-35 kitys kasvaa entisestään. Onkin syntynyt tarve tekniikalle, jolla mainosspotin kustannustehokkuutta ja sisällön monipuolisuutta voidaan parantaa.

115184 2

Keksinnön tavoitteena on mainosten lähetystekniikka, joka mahdollistaa aikaisempaa kustannustehokkaammat ja sisällöltään nopeammin muuttuvat televisiomainokset.

Tämä tavoite saavutetaan patenttivaatimuksen 1 mukaiselle me-5 netelmällä ja patenttivaatimuksen 6 mukaisella lähetysjärjestelmällä.

Keksinnön perusperiaatteen mukaisesti televisioyksikön lähetysyk-sikkö tarjoaa asiakkaalle mahdollisuuden muuttaa ennalta tuotetun ja televisioyhtiölle toimitetun mainosfilmin sisältöä rajatusti. Televisiolähetysyksikön, joka huolehtii mainosten ajoittamisesta ja liittämisestä muuhun lähetettävään 10 ohjelmavirtaan, yhteyteen järjestetään mainoseditointiyksikkö, joka voi automaattisesti sijoittaa mainitun ennalta tuotetun perusmainosfilmin päälle rajoitetusti uutta tai muutettua sisältöä, kuten tekstiä, kuvaelementtejä ja/tai au-diota lähetettävän mainoksen lopullisen muodon tuottamiseksi. Näin tuotantoyhtiössä suunnitellun ja tehdyn televisiomainosfilmin muodostaman perus-15 mainoksen rinnalle voidaan helposti muodostaa uusia mainosversioita. Halutut muutokset on määritelty editointiyksikköön. Keksinnön ensisijaisessa suoritusmuodossa editointiyksikkö käsittää tietoliikennevälineet, joiden avulla asiakas (mainostaja) voi olla yhteydessä editointiyksikköön tietoliikenneverkon yli ja tällä tavoin etäkäyttönä rajatusti muuttaa tai lisätä tekstiä, kuvaelementtejä 20 ja/tai audiota, vaikka mainosfilmi on jo tallennettu lähetysyksikköön odottamaan aikataulun mukaista lähetystä, jopa juuri ennen lähetyshetkeä. Keksin-nön eräässä suoritusmuodossa mainoseditointiyksikkö tallentaa mainostajan etäkäyttönä määrittelemän sisällön, tai muulla tavoin määritellyn sisällön, eril-• lään perusmainosfilmistä ja sijoittaa määritellyn sisällön synkronoidusti ennalta : 25 tuotetun televisiomainosfilmin päälle vasta lähetyshetkellä. Keksinnön toisessa ,’··.* suoritusmuodossa mainoseditointiyksikkö sijoittaa mainostajan etäkäyttönä ^ määrittelemän sisällön, tai muulla tavoin määritellyn sisällön, automaattisesti mainostajan televisiomainosfilmin päälle ennen lähetystä ja tallentaa mainitun editoidun mainosfilmin odottamaan lähetyshetkeä. Jälkimmäisessä suoritus-30 muodossa lähetysvirran hallinta on helpompaa ja virhemahdollisuus pienenee merkittävästi. Keksinnön ensisijaisessa suoritusmuodossa alkuperäisen mai-I nosfilmin suunnitteluvaiheessa, kun määritetään mainoksen kuva- ja ääniker- : ronta, kuva-alueen käytössä ja/tai äänimaailmassa huomioidaan se, että filmin päälle saatetaan ohjata vaihtuvaa lisäinformaatiota. Televisioyhtiön lähetys-V.' 35 järjestelmässä voidaan keksinnön periaatteiden mukaisesti tekstin, kuvaele- menttien ja/tai audion muutokset sitten tehdä mainosfilmissä näihin ennalta 11518/ 3 määrättyihin kohtiin, joissa on huomioitu jälkikäteen tehtävien muutosten mahdollisuus. Keksinnön vielä eräässä suoritusmuodossa editointiyksikköön on määritelty useita erilaisia sisältöversioita (uutta tai muutettua tekstiä, kuvaelementtejä ja/tai audiota), joista jokin sijoitetaan mainosfilmin päälle sopivan kri-5 teerin, kuten lähetysajankohdan tai mainonnan kohderyhmän mukaan.

Keksinnön ansiosta sisällön muutosta ei tarvitse tehdä mainosfilmiin vaan se voidaan synkronoida lähetysvirtaan lähetysyksikössä. Nykyistä digitaalista lähetystekniikkaa ja mainosautomaatiota voidaan hyödyntää kaupallisesti. Asiakkaan mainostuotantoa voidaan hyödyntää monipuolisemmin ja 10 kustannustehokkaammin. Perustelevisiomainoksen ei tarvitse sisältää kaikkia tietosisältöä eikä siitä tarvitse tehdä tuotantoyksikössä useita eri versioita. Keksinnön tarjoama kustannustehokas tapa vaihtaa mainoksen tietosisältöä rajoitetusti lisää tarjousmainonnan volyymiä, koska erilaisia tarjouksia voidaan lisätä perusmainoksen päälle erilaisia kampanjoita varten. Televisioyhtiön 15 kannalta saavutetaan asiakaspalvelun paraneminen viimehetken muutoksien hallinnan avulla. Edelleen keksinnön mukainen konsepti on lähellä normaalia televisioyhtiön toimintaa, sen elimellisenä osana. Edelleen keksinnön avulla voidaan pidentää kalliin perusmainoksen elinikää, koska sen sisältöä voidaan muuttaa joustavasti ajan kuluessa.

20 Keksintöä selitetään seuraavassa ensisijaisten suoritusmuotojen avulla viitaten oheisiin piirroksiin, joissa kuvio 1 esittää periaatteellisen järjestelmäkaavion keksinnön mu-:'*.. kaisesta televisiomainosten tuottamista ja lähettämistä varten, ja : kuvio 2 havainnollistaa kaavamaisesti keksinnön mukaisesti tuotet- : 25 tua televisiomainosta.

# o · .···. Kuvioon 1 viitaten, perusmainosfilmi tuotetaan perinteiseen tapaan > · ulkopuolisessa ohjelmatuotantoyhtiössä ja tallennetaan digitaalisessa muo-dossa televisioyhtiön lähetysjärjestelmän mainospalvelimeen 2. Lisäksi mai-nosesitysten ja kampanjan hallintajärjestelmään 3 sijoitetaan tiedot mai-30 nosajoista, jolloin mainospalvelimeen 2 tallennettu perusmainosfilmi tulee lä-: hettää. Lähetyshetkellä hallintayksikkö 3 ohjaa mainospalvelimen 2 siirtämään digitaalinen mainosfilmi televisiolähetysyksikölle 4, joka sijoittaa mainoksen oi-kea-aikaisesti muuhun ohjelmavirtaan, joka lähetetään televisiolähetysjärjes-telmän 5 kautta televisionvastaanottimille 8 ja 9. Tällainen hallintayksikön 3, * 1 ( ' ;' 35 mainospalvelimen 2 ja lähetysyksikön 4 muodostama mainosautomaatio ja lä- hetysautomaatio ovat alan ammattilaisten sinänsä tuntemaa teknologiaa. Mai- 4 1 1 51 8 < nospalvelimeen tallennettu perusmainosfilmi voidaan lähettää tällä tekniikalla sellaisenaan samoinkuin myös muut mainokset, joihin ei haluta muutoksia.

Kuviossa 1 esitetyssä keksinnön suoritusmuodossa tällaiseen mainos- ja lähetysautomaatioon lisätty mainoseditointinpalvelin 1, jonka avulla 5 mainospalvelimeen 2 tallennettuun perusmainosfilmiin voidaan lisätä tai siinä voidaan muuttaa digitaalisia sisältöelementtejä, kuten tekstiä, kuvaelementtejä tai audioinformaatiota. Tätä varten editointipalvelimeen 1 on tallennettu tai siihen voidaan määrittää asiakaskohtaisia digitaalisia sisältöelementtejä, joita voidaan digitaalisesti liittää perusmainoksen päälle. Editointipalvelimessa 1 on 10 lisäksi tietoliikennepiiristö ja ohjelmisto, joiden avulla asiakas 6 voi olla yleisen tietoliikennejärjestelmän 7 kautta yhteydessä editointipalvelimeen 1 ja rajoitetusti muuttaa mainoksiensa sisältöä määrittelemällä edellä mainittuja sisältö-elementtejä. Keksinnön ensisijaisessa suoritusmuodossa editointipalvelin 1 käsittää World Wide Web (WWW) -sivuston muodostaman käyttöliittymän, jon-15 ka kautta asiakas voi muokata mainossisältöä tavanomaiselle web-selaimella varustetulla tietokoneella. Koska WWW-sivusto ja web-selaimet kykenevät esittämään ja käsittelemään multimediaa, käyttäjä voi WWW-sivuilla katsella perusmainosfilmin, tehdä siihen uusia tekstityksiä, siirtää siihen asiakassovellukselta 6 ääni- tai kuvatiedostoja, sekä vielä lopuksi esikatsella lopullisen 20 mainosversion. Asiakas voi myös ohjata editointipalvelimen 1 tallentamaan editoitu digitaalinen mainosfilmi mainospalvelimelle 2. Mainospalvelimella 2 säilytetään kuitenkin edullisesti alkuperäinen perusmainosfilmi sen esittämi-seksi myöhemmin sellaisenaan tai uusien mainosversioiden editoimiseksi sen • pohjalta. Lisäksi asiakas voi editointipalvelimen 1 kautta kommunikoida mai- .·, : 25 nosesitysten hallintajärjestelmän 3 kanssa ja määrittää sinne tiedon uuden mainosversion esitysajankohdasta sekä mahdollisia muita tietoja. Hallintajärjestelmä 3 ohjaa sitten mainospalvelimen 2 ja lähetysyksikön 4 lähettämään editoidun mainosversion (perusmainoksen sijasta) vastaanottimille 8 ja 9 halutulla lähetyshetkellä.

30 Toisessa suoritusmuodossa editointipalvelin 1 tallentaa omaan tie- tokantaansa tai mainospalvelimelle 2 ainoastaan editoidut sisältöelementit, : jotka on linkitetty tiettyihin kohtiin mainospalvelimessa olevassa perusmainok- .,, · sessa. Lisäksi mainosesitysten hallintajärjestelmään 3 sijoitetaan tiedot, mitkä sisältöelementit tulee minäkin ajankohtana liittää perusmainokseen halutun :.v 35 mainosversion aikaansaamiseksi. Halutulla lähetyshetkellä hallintajärjestelmä 3 sitten ohjaa editointipalvelimen 1, mainospalvelimeen 2 ja/tai lähetysyksikön 115184 5 4 synkronoidusti liittämään määritellyt sisältöelementit perusmainokseen sekä edelleen sijoittamaan näin editoitu mainosversio lähetysvirtaan.

Mainospalvelimelle 2 voi olla tallennettuna kaksi tai useampia erilaisia editoituja mainosversioita, joista kulloinkin valitaan yksi lähetettäväksi tie-5 tyllä kriteerillä. Samalla tavoin editointipalvelimeen 1 tai mainospalvelimeen 2 voi olla tallennettuna joukko erilaisia sisältöelementtejä tai sisältöelementti-ryhmiä, joista lähetysjärjestelmä kulloinkin automaattisesti valitsee tietyt lisättäväksi perusmainosfilmin päälle tietyn kriteerin mukaan. Tällainen kriteeri voi olla esimerkiksi lähetysajankohta, jolloin mainoksen sisältö on ajallisesti 10 muuttuvaa. Esimerkiksi mainoskampanjan edetessä sisältö saattaa muuttua automaattisesti päivittäin, tai aamulla ja illalla lähetetään erisisältöisiä mainoksia. Toinen kriteeri voi olla esimerkiksi mainonnan kohderyhmä. Esimerkiksi nuorten ohjelmien aikana voidaan lähettää erisisältöisiä mainoksia kuin ajankohtaisohjelmien ja uutisten aikana. Mainosten sisältökriteerinä voi olla myös 15 esimerkiksi katselijoista tai heidän toiveistaan paluukanavan kautta saatu informaatio tai jopa katsojan tekemä, paluukanavan kautta välitettävä valinta. Tällainen paluukanava on määritelty ainakin digitaalisen televisiojärjestelmän (DVB, Digital Video Broadcasting) eli digit-TV-järjestelmän teknisissä määrittelyissä. Toisin sanoen keksinnön avulla voidaan toteuttaa ajallisesti vaihtuva, 20 kuluttajaryhmäkohtainen ja/tai jopa kuluttajakohtainen televisiomainonta.

Kuten aikaisemmin on todettu, vaihtuvat sisältöelementit voivat kä-:[ sittää tekstiä, kuvaelementtejä ja/tai audioinformaatiota (ääni). Sisältöelementit ovat edullisesti digitaalisessa muodossa. Perusmainosfilmi on edullisesti • .·. suunniteltu siten, että sen päälle voidaan helposti ohjata vaihtuvaa lisäinfor- 25 maatiota. Toisin sanoen perusmainoksessa voi olla esimerkiksi ennalta mää- * · nieltyjä alueita tai kenttiä, joihin voidaan sijoittaa vaihtuva teksti tai graafinen kuvaelementti. Tällä kohdalla tai kentällä voi olla oma tunnistekoodinsa. Käyttäjän luoma teksti- tai kuvaelementti, joka on varustettu vastaavalla tunnisteella, voi automaattisesti ja saumattomasti sijoittua ennalta määrättyyn koh-:* 30 taan perusmainoskuvaan. Jopa kuvan skaalautuminen oikean kokoiseksi tai tekstin muotoilu voi tapahtua automaattisesti kyseiselle kohdalle määriteltyjen , ; arvojen mukaan. Audioinformaatiota varten perusmainoksessa voi olla val- ,,,,,· miiksi indeksoitu kohta, josta vaihtuvan audioinformaation soitto voidaan jär jestää automaattisesti alkamaan siten, että se sulautuu saumattomasti muu-

I I

35 hun mainokseen.

11518 4 6

Kuviossa 2 on kaavamaisesti havainnollistettu keksinnön mukaisesti toteutettua mainoskuvaa. Perusmainosfilmiin on varattu kenttä 22, johon asiakas voi keksinnön mukaisella tavalla määritellä muuttuvan tekstin. Perus-mainosfilmissä voi olla oletusteksti, joka näytetään, jos uutta tekstiä ei ole 5 määritelty editointipalvelimessa 1. Kentän 22 tekstisisältö saattaa liittyä esimerkiksi mainoselokuvassa näytettävään tuotteeseen 23. Myös tämä tuotekuva voi olla määritelty vaihtuvana kuvaelementtinä, eli asiakas voi vaihtaa esitetyn tuotteen kuvan määrittelemällä uuden kuvaelementin editointipaivelimella 1. Elementtien 22 ja 23 taustalla voi pyöriä alkuperäinen perusmainoselokuva 10 ja sen äänimaailma. Tähän äänimaailmaan voi kuitenkin olla keksinnön mukaisesti lisättävissä tai vaihdettavissa uutta sisältöä, esimerkiksi puhuttuna sama informaatio, joka näkyy kentässä 22. Jälleen tämä audioinformaatio voidaan lisätä edellä kuvatulla tavalla editointipalvelimelta 1. Kun perusmainos-filmi on suunniteltu tällaista muuttuvaa informaatiota silmällä pitäen, voidaan 15 saavuttaa laadukas lopputulos, joka ei eroa perinteisestä puhtaasti erillisessä tuotantoyhtiössä tehdystä mainoksesta.

Esillä olevaa keksintöä voidaan soveltaa sekä perinteisissä analogisissa televisiolähetysjärjestelmissä että uusissa digitaalisissa televisiojärjestelmissä.

20 Keksinnön suoritusmuotojen kuvaus on tarkoitettu vain havainnol listamaan esillä olevaa keksintöä sitä esimerkkeihin rajoittamatta. Keksintö voi toteutukseltaan ja yksityiskohdiltaan vaihdella oheisten patenttivaatimusten •' ·.. hengessä ja puitteissa.

• » · • · · • · • · · • 1 * ♦

I

1 ♦ »

Claims

11518·*

1. Menetelmä televisiomainoksen lähettämiseksi, joka menetelmä käsittää vaiheet 5 tuotetaan mainosfilmi, siirretään mainosfilmi televisioyhtiön lähetysyksikölle lähetettäväksi televisiovastaanottimille, tunnettu siitä, että menetelmä lisäksi käsittää vaiheet sijoitetaan lähetysyksikössä mainitun ennalta tuotetun mainosfilmin 10 päälle rajoitetusti yhden tai useamman uuden tai muutetun sisältöelementin, kuten uutta tai muutettua tekstiä, kuvaelementtejä ja/tai audiota, lähetettävän mainoksen lopullisen muodon tuottamiseksi, mainostaja käsittelee yhtä tai useampaa mainosfilmiin sijoitettavaa sisältöelementtiä lähetysyksikössä etäkäyttönä tietoliikenneyhteyden yli ennen 15 mainosfilmin lähetystä, lähetetään mainos.

2. Patenttivaatimuksen 1 mukainen menetelmä, tunnettu siitä, että tekstin, kuvaelementtien ja/tai audion muutokset tehdään mainosfilmissä ennalta määrättyihin kohtiin, joissa on huomioitu jälkikäteen tehtävän muutok- 20 sen mahdollisuus.

3. Patenttivaatimuksen 1 tai 2 mukainen menetelmä, tunnettu ·', ,·* siitä, että muutokset lisätään mainosfilmiin ja muutettu mainosfilmi tallenne- taan ennen lähetystä, ja että tallennettu ja muutettu mainosfilmi lähetetään f myöhemmin mainokselle varattuna ajankohtana. .·. i 25

4. Patenttivaatimuksen 1 tai 2 mukainen menetelmä, tunnettu .···. siitä, että muutettu teksti, kuvaelementit ja/tai audio tallennetaan erillään alku- peräisestä mainosfilmistä, ja että muutettu teksti, kuvaelementit ja/tai audio li- » · sätään synkronoidusti alkuperäisen mainosfilmin päälle vasta mainoksen lähe-tyshetkellä. 1 ·

5. Jonkin edellisen patenttivaatimuksen mukainen menetelmä, *’ tunnettu siitä, että mainosfilmin päälle sijoitetaan automaattisesti erilaisia ’ ·, j sisältöelementtejä lähetysajankohdasta riippuen.

6. Jonkin edellisen patenttivaatimuksen mukainen menetelmä, tunnettu siitä, että mainosfilmin päälle sijoitetaan automaattisesti erilaisia • ’ · ‘ 35 sisältöelementtejä mainonnan kohderyhmästä tai katselijaprofiilista riippuen. 11518^

7. Lähetysjärjestelmä televisiomainoksen lähettämiseksi, joka järjestelmä käsittää välineet (2) ennalta tuotetun mainosfilmin tallentamiseksi odottamaan lähettämistä televisiovastaanottimille, 5 välineet (3,4,5) mainosfilmin lähettämiseksi ohjelmavirrassa ennalta määritellyllä mainoshetkellä, tunnettu siitä, että lähetysjärjestelmä lisäksi käsittää editointiyksikön (1), joka automaattisesti lisää ennalta tuotetun mainosfilmin päälle yhden tai useamman uuden tai muutetun sisältöelementin, kulo ten uutta tai muutettua tekstiä, kuvaelementtejä ja/tai audiota, lähetettävän mainoksen lopullisen muodon tuottamiseksi, ja että editointiyksikkö (1) käsittää tietoliikennevälineet, joiden avulla mainostaja (6) voi tietoliikenneyhteyden (7) yli etäkäyttönä määritellä ennalta tuotettuun mainosfilmiin muutoksia tekstiin, kuvaelementteihin ja/tai audioon en-15 nen mainosfilmin lähettämistä.

8. Patenttivaatimuksen 7 mukainen järjestelmä, tunnettu siitä, että editointiyksikkö (1) tekee tekstin (22), kuvaelementtien (23) ja/tai audion muutokset mainosfilmissä ennalta määrättyihin kohtiin, joissa on huomioitu jälkikäteen tehtävän muutoksen mahdollisuus.

9. Patenttivaatimuksen 7 tai 8 mukainen järjestelmä, tunnettu siitä, että editointiyksikkö (1) on järjestetty lisäämään mainostajan tekemät f I » ·*,,,·* muutokset mainosfilmiin heti ja tallentamaan muutettu mainosfilmi mainittuun tallennusvälineeseen (2), ja että lähetysjärjestelmä on järjestetty lähettämään j muutettu mainosfilmi mainitusta tallennusvälineestä (2) mainokselle varattuna * · I · .' : 25 myöhempänä ajankohtana.

. \ 10. Patenttivaatimuksen 7 tai 8 mukainen järjestelmä, tunnettu • » siitä, että editointiyksikkö (1) on järjestetty tallentamaan muutettu teksti, kuva-elementit ja/tai audio erillään alkuperäisestä mainosfilmistä ja lisäämään muutettu teksti, kuvaelementit ja/tai audio synkronoidusti alkuperäisen mainos-30 filmin päälle vasta mainoksen lähetyshetkellä.

: 11. Jonkin patenttivaatimuksen 7-10 mukainen järjestelmä, tun- : n e tt u siitä, että editointiyksikkö (1) on järjestetty tallentamaan useita erilai- , j siä sisältöversioita samaa mainosfilmiä varten ja sijoittamaan kulloinkin lähe tettävään mainokseen yksi näistä sisältöversioista ennalta määrätyn kriteerin ‘ 35 mukaan. 115184

12. Patenttivaatimuksen 11 mukainen järjestelmä, tunnettu siitä, että mainittu kriteeri on mainoksen lähetysajankohta.

13. Jonkin patenttivaatimuksen 7-12 mukainen järjestelmä, tun-5 n ett u siitä, että editointiyksikkö (1) käsittää WWW-tyyppisen käyttöliittymän, jota mainostaja (6) voi käyttää tietoliikenneyhteyden (7) yli selaimella varustetulla päätelaitteistolla, kuten henkilökohtaisella tietokoneella, muutosten tekemiseksi mainosfilmiin. »* > · » < I » · » I I * · * · ίο ^1518-