EP2076878A2 - Système de gestion d'affichage d'informations par des supports en fonction de la répartition des profils de personnes cibles présentes dans leur voisinage - Google Patents

Système de gestion d'affichage d'informations par des supports en fonction de la répartition des profils de personnes cibles présentes dans leur voisinage

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EP2076878A2
EP2076878A2 EP07858389A EP07858389A EP2076878A2 EP 2076878 A2 EP2076878 A2 EP 2076878A2 EP 07858389 A EP07858389 A EP 07858389A EP 07858389 A EP07858389 A EP 07858389A EP 2076878 A2 EP2076878 A2 EP 2076878A2
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EP
European Patent Office
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target persons
groups
zone
display
target
Prior art date
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Withdrawn
Application number
EP07858389A
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German (de)
English (en)
Inventor
Christine Hedarchet
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HEDARCHET,, CHRISTINE
Original Assignee
Individual
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Publication date
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Priority claimed from FR0608531A external-priority patent/FR2906628B1/fr
Priority claimed from FR0608530A external-priority patent/FR2906627B1/fr
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Withdrawn legal-status Critical Current

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    • G08G1/20—Monitoring the location of vehicles belonging to a group, e.g. fleet of vehicles, countable or determined number of vehicles
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    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04W—WIRELESS COMMUNICATION NETWORKS
    • H04W4/00—Services specially adapted for wireless communication networks; Facilities therefor
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
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    • G08G1/00—Traffic control systems for road vehicles
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    • G09F—DISPLAYING; ADVERTISING; SIGNS; LABELS OR NAME-PLATES; SEALS
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    • H04W4/02—Services making use of location information
    • H04W4/023—Services making use of location information using mutual or relative location information between multiple location based services [LBS] targets or of distance thresholds

Definitions

  • On-site advertising is traditionally carried by fixed supports such as billboards, in particular placed in very busy places (city boulevards, major highways,
  • control means responsible for causing the display medium to display at least one piece of information corresponding to the characteristic (s) of one of the groups chosen according to the number of target persons that it groups together compared to those of the other groups, the selected group comprising at least two target persons.
  • a group may be reduced to singleton (a group with only one target person).
  • the invention does not automatically exclude this singleton group before the display. It is only during the control step responsible for causing the display medium to display that it will be verified that the chosen group comprises at least two target persons.
  • the singleton group can not be the subject of the chosen group. Alternatively, it may be possible to automatically exclude all singletons before ordering. Therefore, it is ensured that the selected group will in any case be of a composition greater than or equal to two target persons.
  • the system according to the invention may comprise other characteristics that can be taken separately or in combination, and in particular:
  • its control means may be responsible for causing the display medium to display at least one item of information corresponding to the characteristic (s) of the group which groups together the largest number of target persons; its locating means may be responsible for determining the respective geographical positions of the target persons and for comparing these geographical positions with that of the first zone in order to determine the target persons who are present in the first zone; its locating means may comprise positioning means equipping at least some of the target persons and responsible for providing the geographic positions of the target persons they respectively equip;
  • Each of these positioning means can for example be arranged in the form of a satellite positioning module implanted in a mobile communication terminal fitted to a target person and connected to a mobile communication network;
  • its locating means can include (i) short-range data transmission facilities for at least some of the target persons, each responsible for transmitting signals representative of the identity of the target person he or she is assigned to, and ii) charged detection means in the case of reception of signals transmitted by transmission means, to estimate the distance separating the display medium from the target person who is equipped with this transmission means, and thus to determine if this target person is located in the first zone;
  • Calculating means can be loaded i) to pre-retain the target persons who are located at a distance from the edge of the first zone below a first threshold chosen, then ii) to multiply the speed of a target person by a attention time that can take either a first value when the target person is likely to exit the first zone, a second value when the target person is likely to enter the first zone, and iii) compare to a second threshold selecting the result of each multiplication concerning a pre-selected target person, in order to retain only the pre-selected target persons who are associated with a result greater than the second threshold; it may comprise second storage means responsible for storing the geographical position of the first zone and the geographical position of a second zone surrounding the first zone.
  • the service server may comprise other characteristics that can be taken separately or in combination, and in particular: it may comprise control means responsible for causing the display medium to display at least one piece of information corresponding to the characteristic (s) of one of the groups, chosen according to the number of target persons. it groups together with those of the other groups, the selected group comprising at least two target persons;
  • the presence detection may also relate to VT vehicle occupants, in particular those providing public transport.
  • VT vehicle occupants in particular those providing public transport.
  • VT public transport means
  • VT such as buses, subways, trains or buses
  • routes are generally predetermined and submitted to fixed hours.
  • a location means such as an ML1 satellite positioning module.
  • the target persons have a mobile terminal Tj equipped with a measurement module responsible for measuring physical quantities relating to the movements of the target person it equips.
  • the measurement module is responsible for measuring the speed and / or the direction changes of the mobile terminal Tj that it equips, and for transmitting to the calculation module MCL (here implanted in the calculation server SC) the values measured quantities, via the RM mobile network.
  • the calculation module MCL is responsible for determining the target persons who are present in the first zone Z1, taking into account the physical quantities transmitted by their mobile terminals Tj.
  • the calculation module MCL can for example begin by pre-retaining the target persons who are located at a distance from the edge (or border) of the first zone Z1 which is less than a first chosen threshold S1. Other target persons are automatically selected. Then, it multiplies the SP speed of a pre-selected target person, which has been considered by the ML2 part of the location means as present in the first zone Z1, by a time of attention which can take two values: a first value V1 when this target person is likely to leave the first zone Z1 (taking into account the direction of its velocity vector), and a second value V2 when the target person is likely to enter the first zone Z1 (taking into account the the direction of its velocity vector). Finally, it compares to a second threshold S2 chosen the result of each multiplication (SPxVI or SPxV2) concerning a pre-selected target person, in order to retain only those that are associated with a result greater than the second threshold S2.
  • SPxVI or SPxV2 the result of each multiplication
  • the first V1 and second V2 attention time values are chosen according to the level of attention a target person has towards a displayed information when it leaves the first zone Z1 or when there penetrates. This level being generally higher when entering the first zone Z1, V2 is preferably chosen to be greater than V1.
  • processing module MR of the display medium SA may comprise means for transmitting / receiving data, preferably short-range, in order to broadcast at least in the first zone
  • the group definitions and the local correspondence table between the groups and the available posters Ai can for example be transmitted by the service server SS and stored by the management device D in a memory MS4 accessible to the control means MCM.
  • This mode of operation can also be used to modify the information stored in the SA display media or the correspondence between descriptors and information, in particular when they comprise a digital display screen.
  • This information may for example be provided by means of a short-range transmission technique by a technical agent who travels in a vehicle equipped with a discount station.
  • the vehicle may for example comprise at least two distinct faces on which are mounted two display supports attached to first distinct zones which follow the path of the vehicle.
  • the locating means are responsible for determining the presence in the given time interval of target persons in each of the first zones
  • the computing means are responsible for distributing in a first set of groups the target persons whose presence has been determined in one of the first two zones, and in a second set of groups the target persons whose presence has been determined in the other of the first two zones.
  • the control means are responsible for causing each of the two display media to display at least one piece of information corresponding to the characteristic (s) of one of the groups of the corresponding set chosen.
  • the second storage means can be loaded with storage defining the perimeter of at least a second zone surrounding the first zone.
  • the location means may be responsible for determining the target persons who may be present in the second area
  • the calculation means may be responsible for retaining the target persons who may be present in the area. second zone and which are likely to enter quickly in the first zone taking into account the physical quantities measured by their respective measuring means.
  • control means may be responsible for causing the display medium to display at least one item of information corresponding to the characteristic (s) of the group which groups together the largest number of target persons.
  • the invention is not limited to this type of display medium SA. It concerns indeed any type of display medium that can be mounted on a vehicle VT or having a rotary display AF, capable of displaying on command information or information, including scrolling displays or display screens LED or plasma, for example.
  • the (digital) display screens make it possible to avoid all the mechanics of storage and display. In addition, they may optionally transmit the data defining the information to be displayed with the display command.
  • control module MCM when the control module MCM receives from the calculation module MCL the distribution on the different groups (linked by the correspondence table to the various posters Ai available) of the target persons who are considered as present in the first zone Z1 , it selects the group that is associated with the largest percentage and generates a display command to the relevant display medium SA so that it proceeds to display the poster Ai corresponding to that group selected in the correspondence table (MS1).
  • the calculation server SC furthermore comprises a memory MS2 in which the definition of the perimeter of the first zone Z1 is stored.
  • This definition comes from the SS service server, which also stores it, for example in the first memory MS1 (or in any other memory).
  • the MCM control module When the MCM control module receives the distribution message, it chooses one of the groups object of the distribution (and comprising at least two target persons), then determines in the correspondence module MCR the poster Ai corresponding to this group chosen (of course taking into account the posters Ai available in the SA display medium considered) and generates a display command to this display medium SA so that it can proceed to display the poster Ai determined.
  • the control module In the case of the example described above, the control module
  • the decision for the selection of the poster Ai can be acquired with one or more levels of criteria.
  • the ML2 part compares the stored geographic positions (preferably only target persons designated as such by the SS service server) to those that define the second zone Z2 given the definition of its perimeter, and whenever it detects an "identity" corresponding to a target person, it records the identifier of the corresponding target person.
  • its control means may be responsible for causing the display medium to display at least one item of information corresponding to the characteristic (s) of the group which groups together the largest number of target persons;
  • the service server according to the invention may comprise other characteristics that can be taken separately or in combination, and in particular:
  • the invention also proposes a method dedicated to managing the display of information to be displayed by at least one display medium implanted inside a public transport vehicle in visibility of its passengers, and including:
  • the calculation module MCL is responsible for distributing, in selected groups, the target persons whose presence has been determined inside the VT bus in the vicinity of the display medium SA by the localization means.
  • one of the display media SA of the management system is responsible for receiving for it and for other display media messages containing the display commands (as well as any definitions or descriptors of the information to be displayed) from the SS service server, and that it is responsible for broadcasting them by radio waves.
  • the invention is described below in terms of a method for managing the display of information, which can be implemented in particular by means of the systems and devices described in FIG. -before.
  • this method applies whether the display medium is: fixed, movable along a path or implanted in a public transport vehicle.
  • Fig. 11 a series of steps constituting a display management method according to one embodiment of the invention is described.
  • a main step 60 so-called calculation step, it is distributed in groups, each defined by at least one profile characteristic and used in the correspondence step 10, the target persons whose presence has been determined in the zone Z1 nearby. of the display medium SA (fixed support), respectively the determined target persons who are likely to be present in said first zone Z1 in said time interval (mobile support), and the target persons whose presence has been determined at the inside the VT vehicle near the SA display bracket (support in public transport vehicle).
  • the target groups whose presence has been determined can be divided into the different groups according to the sets of characteristics (s) of profile which were possibly defined by the advertisers Ak 'during the step of correspondence 10.

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Abstract

Un système est dédié à la gestion de l'affichage d'informations par au moins un support d'affichage, et comprend i) des moyens de localisation chargés de déterminer la présence de personnes cibles dans une première zone, située au voisinage du support d'affichage et dans laquelle ce dernier est en visibilité des personnes cibles (associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives), ii) des premiers moyens de mémorisation stockant les profils des personnes cibles, iii) des moyens de calcul chargés de répartir dans des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil, les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans la première zone, iv) des moyens de correspondance établissant des correspondances entre les groupes et des informations à afficher, et v) des moyens de commande chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles. Procédé associé.

Description

SYSTÈME DE GESTION D'AFFICHAGE D'INFORMATIONS PAR DES SUPPORTS EN FONCTION DE LA RÉPARTITION DES PROFILS DE PERSONNES CIBLES PRÉSENTES DANS LEUR VOISINAGE
5 L'invention concerne le domaine de l'affichage d'informations, éventuellement à caractère publicitaire, à destination d'un public, ou de renseignements intéressant une population donnée, au moyen de support(s) d'affichage.
L'invention concerne un procédé de gestion de l'affichage
Lo d'informations. Le concept inventif général est celui couvert par l'objet de la revendication 139 concernant le procédé, et s'applique au système associé.
L'invention englobe ainsi l'affichage d'informations au moyen de supports fixes, au moyen de support(s) d'affichage au moins partiellement mobiles, ou au moyen de support(s) d'affichage implantés dans des véhicules
L5 de transport en commun. Ces différents modes de réalisation sont respectivement couverts par les jeux de revendications 1 à 44, 45 à 94 et 95 à 138.
SUPPORT FIXES
.0 On entend ici dans un premier temps par « support d'affichage » un matériel implanté dans un endroit choisi, fixe et destiné à supporter une affiche, éventuellement à caractère publicitaire, ou à exposer des informations (ou renseignements), éventuellement à caractère publicitaire, puis à maintenir cette affiche ou ces informations (ou renseignements) dans une position
25 donnée et pendant une durée donnée afin qu'elle(s) puisse(nt) être observée(s) par un public situé dans son voisinage.
La publicité sur site est traditionnellement portée par des supports fixes tels que des panneaux d'affichage, notamment placés à des endroits très fréquentés (boulevards périphériques de ville, grands axes routiers,
30 intérieurs d'aéroports ou de gares, façades d'immeubles non utiles à l'habitation, abri-bus, colonnes d'affichage, par exemple), ou des écrans d'affichage à diodes électroluminescentes (LED) ou à plasma, par exemple. Ces publicités peuvent avoir été apposées par collage sur le support fixe. Il existe aussi des supports fixes comportant plusieurs affiches défilant à tour de rôle, ou pouvant être sélectionnées dans un « réservoir » et affichées, sur la face visible du support pendant un temps prédéterminé. L'invention concerne les supports fixes permettant de sélectionner une affiche parmi plusieurs ou d'afficher sur un écran des informations, des renseignements, une image ou encore un clip vidéo.
Les sociétés d'affichage (dits afficheurs) ont à leur disposition des réseaux d'affichage et proposent à leurs clients annonceurs des affichages qualifiés en fonction de la cible recherchée. La qualification des réseaux d'affichage est un paramètre normalisé chez les annonceurs et les afficheurs à travers une nomenclature particulière répartissant généralement la population en cinq strates de niveau social (A, B, C, D, E) : ainsi, si l'annonceur est intéressé à cibler une population de cadres, il exigera un ciblage de catégorie « B » ; à une population de cadres supérieurs correspondra un ciblage de catégorie « A », etc. Ainsi, un réseau d'affichage de catégorie A est souvent implanté dans une grande ville, à proximité de bureaux d'affaires ou de quartiers résidentiels.
Cependant, la qualification des réseaux d'affichage reste limitée aux catégories prédéfinies et il n'existe aucun autre moyen technique de cibler le public. Tout au plus, certains annonceurs peuvent faire effectuer des sondages sur place, c'est-à-dire à proximité du support de publicité, pour connaître le profil des individus passants et l'impact qu'a laissé cette publicité dans leur esprit. Cette seule voie de mesure du ciblage est très peu utilisée car elle est coûteuse et n'apporte l'opinion que d'un panel très limité de personnes (très) peu représentatif de la population entière. En outre, elle ne permet pas de réagir rapidement, compte tenu du temps nécessaire à l'obtention et l'analyse des résultats des enquêtes d'opinion.
Le but de la présente invention est donc de résoudre le problème exposé ci-dessus afin de fournir un ciblage plus précis et qui soit le plus possible en affinité avec le public passant.
A cet effet, l'invention propose un système de gestion de l'affichage d'informations sur au moins un support d'affichage fixe, comprenant en outre : - des moyens de localisation chargés de déterminer la présence de personnes cibles dans au moins une première zone de position géographique connue, située au voisinage du support d'affichage et dans laquelle le support d'affichage est en visibilité des personnes cibles, ces dernières étant associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- des premiers moyens de mémorisation chargés de stocker les profils des personnes cibles,
- des moyens de calcul chargés de répartir dans des groupes, qui sont chacun définis par au moins une caractéristique de profil, les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans la première zone,
- des moyens de correspondance chargés d'établir des correspondances entre les groupes et des informations à afficher, et
- des moyens de commande chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
L'invention a ainsi une double fonction, la première est celle d'analyse du profil moyen du public fréquentant une zone située à proximité d'un support d'affichage (par exemple, si le public a été préalablement qualifié « AB », l'invention permet de le vérifier, voire même d'affiner la qualification), et la seconde est celle du ciblage du public en fonction du résultat de l'analyse obtenu, afin de fournir audit public des informations correspondant à une partie au moins de son profil moyen.
De la sorte, l'invention permet d'atteindre l'objectif désiré par tout annonceur, à savoir le ciblage du public par micro-segmentation et l'affichage des informations réellement utiles, assurant ainsi l'optimisation du budget des annonceurs. L'invention se basant sur la notion de groupes, elle permet d'apporter une solution technique au double problème technique que constitue l'interdiction d'utiliser des données personnelles de personnes cibles (telles que des usagers) et l'indisponibilité technique, pour certains acteurs du circuit économique, de ces données personnelles dans leurs bases de données. En effet, du fait de l'interdiction ou du refus d'exploiter commercialement ces données personnelles, les fichiers de clients ne peuvent pas être transmis à des partenaires économiques, par exemple les opérateurs de téléphonie mobile ne peuvent pas transmettre de tels fichiers à des prestataires de services. En raison de l'obstacle créé par cette indisponibilité, le ciblage des données publicitaires se trouvait dans l'art antérieur réduit.
Il est essentiel de comprendre que le calcul, selon l'invention, destiné à répartir les personnes cibles dans des groupes, sous-entend a priori une pluralité de personnes par groupe (une même personne cible pouvant se retrouver dans plusieurs groupes en même temps, les caractéristiques de profil utilisées pour la répartition n'étant pas nécessairement exclusives). Cependant, il se peut qu'un groupe se réduise au singleton (un groupe comportant donc une seule personne cible). Dans ce cas, de façon préférentielle, l'invention n'exclut pas automatiquement ce groupe-singleton avant l'affichage. C'est seulement lors de l'étape de commande chargée de provoquer l'affichage par le support d'affichage qu'il sera vérifié que le groupe choisi comprend au moins deux personnes cibles. Le groupe-singleton ne pourra donc pas faire l'objet du groupe choisi. Alternativement, il peut être envisagé d'exclure automatiquement tous les groupes-singletons avant la commande. Dès lors, il est assuré que le groupe choisi sera de toute façon d'une composition supérieure ou égale à deux personnes cibles.
Le système selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment :
- lesdits groupes sont définis par des moyens de caractérisation aptes à définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, en ce que les moyens de caractérisation comprennent des moyens de définition d'ensembles de critères de pertinence comprenant au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur, en ce que les moyens de calcul sont agencés pour répartir dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs, en ce que le système comprend des moyens de sélection pour sélectionner parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et les moyens de commande sont agencés pour provoquer l'affichage de l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum ; - ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée ;
- ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles ; - ses moyens de localisation peuvent être chargés de permettre la détermination des positions géographiques respectives des personnes cibles et de comparer ces positions géographiques à celle de la première zone afin de déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans la première zone ; > ses moyens de localisation peuvent comprendre des moyens de positionnement équipant certaines au moins des personnes cibles et chargés de fournir les positions géographiques des personnes cibles qu'ils équipent respectivement ;
• chacun de ces moyens de positionnement peut par exemple être agencé sous la forme d'un module de positionnement par satellites implanté dans un terminal de communication mobile équipant une personne cible et connecté à un réseau de communication mobile ;
- en variante ou en complément, ses moyens de localisation peuvent comprendre i) des moyens d'émission de données à courte portée équipant certaines au moins des personnes cibles et chargés chacun d'émettre des signaux représentatifs de l'identité de la personne cible qu'il équipe, et ii) des moyens de détection chargés, en cas de réception de signaux émis par un moyen d'émission, d'estimer la distance qui sépare le support d'affichage de la personne cible qui est équipée de ce moyen d'émission, et ainsi de déterminer si cette personne cible est située dans la première zone ;
> chaque moyen d'émission peut être implanté dans un terminal de communication mobile équipant une personne cible et connecté à un réseau de communication mobile ;
- le support d'affichage peut comprendre des moyens d'émission/réception de données de courte portée chargés de diffuser au moins dans la première zone les informations à afficher. Dans ce cas, chaque terminal de communication mobile (équipant une personne cible) comprend des moyens de réception de données de courte portée chargés de recevoir les informations diffusées par le support d'affichage ;
- il peut comprendre des deuxièmes moyens de mémorisation chargés de stocker la position géographique de la première zone ; - il peut comprendre des troisièmes moyens de mémorisation chargés de stocker les positions géographiques des personnes cibles ;
- ses moyens de localisation peuvent être chargés de détecter la présence d'un véhicule de transport en commun dans la première zone. Dans ce cas, il peut comprendre des moyens de prédiction chargés de déterminer en fonction d'informations prédictives des personnes cibles, différentes de celles détectées individuellement et qui sont embarquées dans un véhicule de transport en commun dont la présence a été détectée dans la zone. Ses moyens de calcul sont alors chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles détectées individuellement ainsi que les personnes cibles déterminées par les moyens de prédiction ;
- il peut comprendre des moyens de temporisation chargés de faire travailler les moyens de calcul selon une période choisie ;
- il peut comprendre des moyens de mesure chargés de mesurer des grandeurs physiques relatives aux déplacements d'une personne cible et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction. Dans ce cas, ses moyens de calcul peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans la première zone en tenant compte des grandeurs physiques mesurées par les moyens de mesure. Les personnes cibles susceptibles de sortir rapidement de la première zone ne sont pas retenues tandis que des personnes cibles susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone sont retenues ; > ses moyens de calcul peuvent être chargés i) de pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance du bord de la première zone inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) de multiplier la vitesse d'une personne cible pré-retenue par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de la première zone, soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans la première zone, et iii) de comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, afin de ne retenir que les personnes cibles pré-retenues associées à un résultat supérieur au second seuil ;
> les deuxièmes moyens de mémorisation peuvent être chargés de stocker la position géographique d'au moins une seconde zone entourant la première zone. Dans ce cas, les moyens de localisation peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans la seconde zone, et les moyens de calcul peuvent être chargés de retenir les personnes cibles qui sont présentes dans la seconde zone et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs ; - ses premiers moyens de mémorisation peuvent être alimentés en données de profil d'une base de données d'informations relatives aux clients d'un opérateur d'un réseau de communication mobile ; - chaque support d'affichage peut comprendre un bloc de chargement d'affiches, un mécanisme pour sélectionner l'une des affiches à charger et un mécanisme pour afficher une affiche sélectionnée afin qu'elle soit visible au moins par les personnes cibles qui sont situées dans la première zone.
L'invention propose également un dispositif, dédié à la gestion d'un support d'affichage d'informations fixe pour un système du type de celui présenté ci-avant, et comprenant au moins des moyens de commande chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) d'un groupe de personnes cibles, choisi parmi des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil et dans lesquels ont été réparties des personnes cibles qui sont associées à des profils (définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives) et dont la présence a été déterminée dans une première zone (de position géographique connue, située au voisinage du support d'affichage et dans laquelle le support d'affichage est en visibilité des personnes cibles), en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
Le dispositif selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment : - lesdits groupes sont définis par des moyens de caractérisation aptes à définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, en ce que les moyens de caractérisation comprennent des moyens de définition d'ensembles de critères de pertinence comprenant au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur (Ak'), en ce que les moyens de calcul sont agencés pour répartir dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs, en ce que le système comprend des moyens de sélection pour sélectionner parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et les moyens de commande sont agencés pour provoquer l'affichage de l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum ;
- ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée ; > ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles ;
- il peut comprendre des moyens de localisation chargés de déterminer la présence de personnes cibles dans au moins la première zone ;
> ces moyens de localisation peuvent comprendre des moyens de détection chargés, en cas de réception de signaux représentatifs de l'identité d'une personne cible et transmis par un moyen d'émission à courte portée équipant cette dernière, d'estimer la distance qui sépare le support d'affichage de la personne cible qui est équipée de ce moyen d'émission, et ainsi de déterminer si la personne cible est située dans la première zone ;
- il peut comprendre des moyens d'émission de données de courte portée chargés de diffuser au moins dans la première zone les informations à afficher, à destination de terminaux de communication mobile équipant des personnes cibles et comprenant des moyens de réception de données de courte portée capables de recevoir les informations diffusées ;
- il peut comprendre des moyens de calcul chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans la première zone ;
> ces moyens de calcul peuvent être chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles qui sont détectées individuellement ainsi que des personnes cibles qui sont différentes de celles détectées individuellement, qui sont déterminées en fonction d'informations prédictives et qui sont embarquées dans un véhicule de transport en commun dont la présence a été détectée dans la première zone ;
> il peut comprendre des moyens de temporisation chargés de faire travailler les moyens de calcul selon une période choisie ;
> les moyens de calcul peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans la première zone en tenant compte de grandeurs physiques relatives à leurs déplacements et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction. Les personnes susceptibles de sortir rapidement de la première zone ne sont pas alors retenues tandis que les personnes susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone sont retenues ;
• les moyens de calcul peuvent être chargés i) de pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance du bord de la première zone inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) de multiplier la vitesse d'une personne cible par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de la première zone, soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans la première zone, et iii) de comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, afin de ne retenir que les personnes cibles pré-retenues qui sont associées à un résultat supérieur au second seuil ; il peut comprendre des deuxièmes moyens de mémorisation chargés de stocker la position géographique de la première zone et la position géographique d'une seconde zone entourant la première zone. Dans ce cas, les moyens de localisation peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans la seconde zone, et les moyens de calcul peuvent être chargés de retenir les personnes cibles qui sont présentes dans la seconde zone et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs.
L'invention propose également un serveur de calcul pour un système du type de celui présenté ci-avant, et comprenant au moins des moyens de calcul chargés de répartir dans des groupes (définis chacun par au moins une caractéristique de profil) des personnes cibles qui sont associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives et dont la présence a été déterminée dans une première zone de position géographique connue, située au voisinage d'un support d'affichage et dans laquelle le support d'affichage est en visibilité des personnes cibles.
Le serveur de calcul selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment :
- il peut comprendre i) des deuxièmes moyens de mémorisation chargés de stocker la position géographique de la première zone, et ii) des moyens de localisation chargés de permettre la détermination des positions géographiques respectives des personnes cibles et de comparer ces positions géographiques à celle de la première zone afin de déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans la première zone ;
- ses moyens de calcul peuvent être chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles qui sont détectées individuellement ainsi que des personnes cibles qui sont différentes de celles détectées individuellement, qui sont déterminées en fonction d'informations prédictives et qui sont embarquées dans un véhicule de transport en commun dont la présence a été détectée dans la première zone ;
- il peut comprendre des moyens de temporisation chargés de faire travailler les moyens de calcul selon une période choisie ; - les moyens de calcul peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans la première zone en tenant compte de grandeurs physiques relatives à leurs déplacements et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction. Les personnes susceptibles de sortir rapidement de la première zone ne sont pas retenues tandis que les personnes susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone sont retenues ;
> les moyens de calcul peuvent être chargés i) de pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance du bord de la première zone inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) de multiplier la vitesse d'une personne cible par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de la première zone, soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans la première zone, et iii) de comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, afin de ne retenir que les personnes cibles pré-retenues qui sont associées à un résultat supérieur au second seuil ;
- les deuxièmes moyens de mémorisation peuvent être chargés de stocker la position géographique d'au moins une seconde zone entourant la première zone. Dans ce cas, les moyens de localisation peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans la seconde zone, et les moyens de calcul peuvent être chargés de retenir les personnes cibles qui sont présentes dans la seconde zone et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs.
L'invention propose également un serveur de service pour un système du type de celui présenté ci-avant, et comprenant au moins
- des premiers moyens de mémorisation chargés de stocker des profils associés à des personnes cibles et définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- des moyens de définition chargés i) de définir des groupes (définis chacun par au moins une caractéristique de profil) dans lesquels doivent être réparties des personnes cibles dont la présence a été déterminée dans une première zone (de position géographique connue, située au voisinage du support d'affichage et dans laquelle le support d'affichage est en visibilité des personnes cibles), et ii) de fournir les définitions des groupes aux moyens de calcul présentés ci-avant, et
- des moyens de correspondance chargés d'établir des correspondances entre les groupes et des informations à afficher.
Le serveur de service selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment : - il peut comprendre des moyens de commande chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles ;
> les moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée ;
> les moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles.
L'invention a également pour objet un procédé de gestion d'affichage d'informations à afficher sur au moins un support d'affichage fixe, caractérisé en ce que ledit procédé comprend : - une étape de correspondance pour établir des correspondances entre des informations à afficher et des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective,
- une étape de localisation pour déterminer la présence de personnes cibles dans au moins une première zone de position géographique prédéterminée, située au voisinage dudit support d'affichage et dans laquelle ledit support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles, ces dernières étant associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- une étape de mémorisation pour stocker les profils desdites personnes cibles,
- une étape de calcul pour répartir dans lesdits groupes, lesdites personnes cibles dont la présence a été déterminée dans ladite première zone, et - une étape d'affichage pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage fixe d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
Ce procédé peut également comprendre les caractéristiques suivantes en combinaison :
- lesdits groupes sont définis lors d'une étape de caractérisation pour définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective,
- pendant ladite étape de caractérisation, on définit des ensembles de critères de pertinence comprenant, pour chaque groupe, au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur,
- pendant ladite étape de calcul, on répartit dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs, - après ladite étape de calcul, on effectue une étape de sélection dans laquelle on sélectionne parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et
- pendant ladite étape d'affichage, on affiche l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum.
Ce procédé peut également comprendre une étape de téléchargement local, dans un dispositif de gestion d'un support fixe d'affichage d'informations, des ensembles de critères de pertinence définis avant une session d'affichage.
D'autres caractéristiques et avantages de l'invention apparaîtront à l'examen de la description détaillée ci-après, et des dessins annexés, sur lesquels :
- la figure 1 illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de premier mode de réalisation d'un système de gestion d'affichage d'informations selon l'invention, - la figure 2 illustre schématiquement un exemple de constitution d'une première zone,
- la figure 3 illustre schématiquement une situation dans laquelle on associe des première et seconde zones à un support d'affichage fixe, permettant ainsi de prendre en compte les états dynamiques des personnes cibles avant de procéder à leur répartition dans des groupes,
- la figure 4 illustre un exemple de tableau comportant des informations relatives aux quotas minima/maxima d'informations à afficher sur une période donnée,
- la figure 5 illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de second mode de réalisation d'un système de gestion d'affichage d'informations selon l'invention,
- la figure 6 illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de réalisation d'un dispositif de gestion selon l'invention pouvant être utilisé dans le système de gestion d'affichage illustré sur la figure 5, - la figure 7 illustre schématiquement un serveur de services connecté à trois équipements d'annonceurs..
Dans la suite, les éléments (ou modules) remplissant des fonctions identiques ou similaires porteront des références identiques.
On se réfère tout d'abord à la figure 1 pour présenter un système de gestion d'affichage d'informations selon un premier mode de réalisation de l'invention.
Comme cela est illustré sur la figure 1 , un système de gestion selon l'invention comporte au moins un support d'affichage fixe SA, des moyens de localisation de personnes cibles ML1 et ML2 (ou ML3 et ML4), une première mémoire MS1 , un module de correspondance MCR, un module de calcul
MCL et un module de commande MCM.
Dans ce qui suit on ne considère que le cas d'un système de gestion comprenant un seul support d'affichage fixe SA, afin de simplifier la description de l'invention. Mais, l'invention s'applique à tout système de gestion comprenant au minimum un support d'affichage fixe SA.
Par ailleurs, on considère dans ce qui suit, à titre d'exemple illustratif et non limitatif, que les informations à afficher sont à caractère publicitaire. Mais, l'invention n'est pas limitée à ce type d'informations. Elle concerne également l'affichage de renseignements intéressant une population donnée.
Le support d'affichage SA est implanté fixement dans un endroit choisi. Il s'agit par exemple d'un panneau publicitaire comprenant un bloc (ou mécanisme) de chargement MA dans lequel se trouve stocké (par exemple par empilement) un ensemble d'affiches publicitaires Ai. Par exemple, le bloc de chargement MA comprend trois affiches A1 à A3 (i = 1 à 3) qu'il est chargé d'afficher (ou présenter) sur une fenêtre visible du public grâce à un mécanisme, de façon individualisé, ou par paire (voir même par triplet), en fonction d'une commande adaptée à cet effet.
On notera que l'invention n'est pas limitée à ce type de support d'affichage. Elle concerne en effet tout type de support d'affichage fixe, capable d'afficher sur commande des informations ou des renseignements, et notamment des afficheurs à déroulement ou des écrans d'affichage à diodes électroluminescentes (LED) ou à plasma, par exemple. Les écrans d'affichage (numériques) permettent d'éviter toute la mécanique de stockage et d'affichage. De plus, ils permettent éventuellement de transmettre les données définissant les informations à afficher avec la commande d'affichage. Le support d'affichage SA est associé à une première zone Z1. Cette dernière se situe dans son voisinage (par exemple elle l'entoure au moins partiellement) et des personnes et/ou des véhicules individuels ou de transport en commun VT peuvent s'y déplacer tout en visualisant les informations affichées par le support d'affichage SA. La position géographique de cette première zone Z1 est connue.
Les moyens de localisation ML1 et ML2 (ou ML3 et ML4) sont chargés de déterminer la présence de personnes cibles dans au moins la première zone de position géographique connue. On entend ici par « personne cible » une personne à laquelle on a associé un profil défini par une ou plusieurs caractéristiques objectives et/ou subjectives. Parmi les caractéristiques objectives utilisables, on peut notamment citer le nombre de passages antérieurs devant le support d'affichage SA concerné, le nombre de visualisations de chacune des affiches publicitaires, et analogue. Parmi les caractéristiques subjectives utilisables, on peut notamment citer le sexe, l'âge, la catégorie socio-professionnelle, la profession, les domaines d'intérêts professionnel et/ou personnel, et analogue. D'une manière générale tout type de critère (ou caractéristique) peut être retenu pour définir un profil. On notera que les profils peuvent être avantageusement définis à partir des profils utilisés par les opérateurs de réseau de communication pour cibler leurs clients.
La première mémoire MS1 est chargée de stocker les profils des personnes cibles.
Le module de calcul MCL est chargé de répartir dans des groupes choisis les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans la première zone Z1 par les moyens de localisation ML1 et ML2 (ou ML3 et ML4). On entend ici par « groupe » un ensemble défini par au moins une caractéristique de profil. On notera que des groupes différents sont définis par des combinaisons de caractéristiques différentes. Par ailleurs, on notera qu'un groupe peut être défini par toutes les caractéristiques d'un profil, voire même de plusieurs profils.
Comme illustré, le système de gestion peut éventuellement comprendre un module de définition MD chargé de définir les groupes précités à partir des profils stockés dans la première mémoire MS1 , et de fournir les définitions de ces groupes au module de calcul MCL.
Le module de correspondance MCR est chargé d'établir des correspondances entre les groupes (liés aux profils qui sont stockés dans la première mémoire MS1) et les informations qui doivent être affichées par le support d'affichage SA. En d'autres termes, dans l'exemple décrit, le module de correspondance MCR stocke une table de correspondance entre les groupes et les affiches publicitaires qui leur correspondent respectivement. Le module de commande MCM est chargé de provoquer l'affichage par le support d'affichage SA d'au moins une information qui correspond à la (ou aux) caractéristique(s) d'un groupe qui est choisi au moins en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux que regroupent les autres groupes. Ce groupe choisi comprend au moins deux personnes cibles. Si après une première tentative, un groupe choisi ne comprend qu'une personne cible, alors, on prend le premier groupe suivant qui comprend au moins deux personnes cibles.
Par exemple, et non limitativement, le module de commande MCM peut provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles. En d'autres termes, lorsque le module de commande MCM reçoit du module de calcul MCL la répartition sur les différents groupes (liés par la table de correspondance aux différentes affiches Ai disponibles) des personnes cibles qui sont considérées comme présentes dans la première zone Z1 , il sélectionne le groupe qui est associé au plus grand pourcentage et génère une commande d'affichage à destination du support d'affichage SA concerné afin qu'il procède à l'affichage de l'affiche Ai qui correspond à ce groupe sélectionné dans la table de correspondance (MS 1 ).
Il est rappelé qu'en présence d'écrans d'affichage numériques, on peut envisager que la commande d'affichage comporte les données définissant l'information à afficher ou bien plus simplement un descripteur (ou identifiant) de l'information à afficher (afin d'éviter une surcharge réseau lors de la transmission). Ce descripteur est converti par le processeur MR, que comprend le support d'affichage SA (et qui est chargé de traduire la commande d'affichage reçue en instruction(s) compréhensible(s) par le mécanisme d'affichage MA), en données d'information à afficher, par exemple au moyen d'une table de correspondance entre différents descripteurs et des informations (publicitaires) à afficher.
Dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1 , le module de commande MCM, la première mémoire MS1 et le module de correspondance MCR, ainsi que l'éventuel module de définition de groupes MD sont implantés dans un serveur de service SS. Par ailleurs, dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1 , le module de calcul MCL et une partie des moyens de localisation ML2 sont implantés dans un serveur de calcul SC. Une partie complémentaire des moyens de localisation ML1 est distribuée dans des équipements de communication mobiles Tj que portent certaines au moins des personnes cibles.
Plus précisément, dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1 , certaines au moins des personnes cibles sont équipées d'un terminal de communication mobile Tj (ici j = 1 à 3) dans lequel se trouve implanté un module de positionnement par satellites ML1. Par exemple, les terminaux de communication mobile Tj sont des téléphones mobiles qui sont connectés à un réseau de communication mobile (ou cellulaire) RM. Ce dernier est par exemple un réseau GSM/GPRS (« Global System for Mobile communications/General Packet Radio Service » en anglais) dont les cellules sont gérées par des stations de base (dénommées BTS (pour « Base Transceiver Station » en anglais)). Bien sûr, le réseau de communication cellulaire peut être de n'importe quel autre type dès lors qu'il permet l'établissement de communications par voie d'ondes (radio et/ou hertziens - terrestre et/ou satellitaire). Par conséquent, il pourra s'agir d'un réseau UMTS (« Universal Mobile Télécommunications Service » en anglais) dont les stations de base sont dénommées Nodes B, ou bien d'un réseau local sans fil de type WiFi ou WiMAX, par exemple.
On notera que le serveur de calcul SC appartient de préférence à l'opérateur du réseau mobile RM. II est rappelé qu'un module de positionnement par satellites ML1 est chargé de délivrer des estimations de mesure de position de l'équipement dans lequel il est implanté, à partir de signaux transmis par une constellation de satellites de positionnement d'un réseau de positionnement de type RNSS (pour « Radio Navigation Satellite Service » en anglais), ou GNSS, comme par exemple le réseau GPS, ou le réseau GLONASS, ou encore le futur réseau GALILEO. On notera que la précision des mesures de position peut être renforcée lorsque la constellation de satellites de positionnement est couplée à un système dit « d'augmentation », de type SBAS (pour « Satellite Based Augmentation System » en anglais), comme par exemple le système EGNOS.
Chaque module de positionnement par satellites ML1 transmet les données de positionnement qu'il détermine à un serveur du réseau qui se
5 charge de les stocker dans une base de données d'informations relatives aux clients de l'opérateur du réseau de communication mobile RM. Cette base de données peut être le HLR (« Home Location Register » en anglais) si l'abonné est connecté au réseau d'accès radio de son réseau d'origine ou le VLR
(« Visitor Location Register » en anglais) si l'abonné est connecté au réseauo d'accès radio d'un autre opérateur que le sien.
Dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1 , le serveur de calcul SC comprend en outre une mémoire MS2 dans laquelle se trouve stockée la définition de la première zone Z1 , et plus précisément les positions géographiques des points caractéristiques qui appartiennent à son périmètre.5 Cette définition est issue du serveur de service SS, qui la stocke également, par exemple dans la première mémoire MS1 (ou dans toute autre mémoire).
Comme indiqué précédemment, cette première zone Z1 est déterminée de manière à couvrir une partie du territoire qui environne un support d'affichage SA et dans laquelle des personnes cibles peuvent circuler,o éventuellement à l'intérieur d'un véhicule VT, tout en pouvant observer l'affiche Ai qui est affichée. La définition de cette première zone Z1 peut être modifiée dans le temps par le gestionnaire du serveur de service SS, afin de couvrir un territoire plus ou moins étendu, ou de couvrir une population plus ou moins nombreuse, compte tenu notamment du moment de la journée (la5 densité de population autour du panneau étant généralement plus faible pendant la nuit, par exemple).
On a représenté schématiquement sur la figure 2, selon une vue du dessus, un exemple de première zone Z1. Ici, la première zone Z1 est composée : o - d'une première partie Z11 correspondant à une parcelle de territoire en regard du support d'affichage SA, sensiblement rectangulaire, de grand côté R et de petit côté O2-O3 égal à la largeur du support d'affichage SA (définie entre les points 02 et 03 ; 01 désignant le centre), et - de deux parties latérales Z12 et Z13 formées de secteurs de 45°, de rayon R et de centres respectifs O2 et 03.
Bien entendu, on peut être envisager d'autres valeurs pour les secteurs angulaires dès lors qu'elles permettent aux personnes cibles de visualiser l'affiche Ai qui est affichée. Par ailleurs, d'autres décompositions de la première zone Z1 peuvent être envisagées.
Dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1 , les modules de positionnement ML1 , implantés dans les terminaux mobiles Tj des personnes cibles, transmettent à leur réseau mobile RM de rattachement leurs positions géographiques. La partie ML2 des moyens de localisation, ici implantée dans le serveur de calcul, est alors agencée pour accéder à la base de données d'informations HLR afin de déterminer tous les clients dont les positions géographiques sont sensiblement contenues dans celles définissant la première zone Z1. Pour ce faire, la partie ML2 compare les positions géographiques stockées (de préférence des seules personnes cibles désignées comme tel par le serveur de service SS) à celles qui définissent la première zone Z1 (stockée dans la seconde mémoire MS2), et chaque fois qu'elle détecte une « identité » correspondant à une personne cible, elle enregistre l'identifiant de la personne cible correspondante. Dans une variante, on peut envisager que les identifiants des personnes cibles et les positions géographiques correspondantes soient périodiquement stockées dans une mémoire MS3 du serveur de calcul SC. Dans ce cas, la partie ML2 n'a qu'à effectuer sa comparaison à partir des positions géographiques stockées dans la mémoire MS3. Chaque fois que la partie ML2 a déterminé toutes les personnes cibles présentes dans une première zone Z1 , de préférence dans un intervalle de temps donné, elle communique leurs identifiants au module de calcul MCL. Ce dernier peut alors répartir dans les groupes, dont les définitions lui ont été communiquées par le serveur de service SS et qui sont par exemple stockées dans la seconde mémoire MS2 avec les définitions des profils, les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans la première zone Z1. Puis, il transmet au module de commande un message comportant la répartition des personnes cibles sur les différents groupes. On va décrire ci-après un exemple non limitatif de détermination d'une répartition.
Sur un intervalle de temps IT écoulé, la partie ML2 du module de localisation a déterminée que 50 personnes étaient présentes dans la première zone Z1 , par exemple située dans un quartier d'affaires. Il peut par exemple être convenu entre le gestionnaire du serveur de service SS et ses clients annonceurs de procéder à une sélection selon des critères retenus, tels que tout d'abord le sexe puis la catégorie socio-professionnelle. Des groupes ont donc été constitués à partir de ces critères, puis transmis au serveur de calcul SC (de l'opérateur du réseau mobile RM détenteur des informations personnelles sur ces clients). Un exemple de répartition en groupes et sous-groupes est donné dans le tableau suivant.
On notera, comme illustré, que le serveur de calcul SC peut par exemple comprendre un module de temporisation MT chargé de faire travailler le module de calcul MCL selon une période choisie, plutôt que de façon quasi-continue.
Lorsque le module de commande MCM reçoit le message de répartition, il choisit l'un des groupes objet de la répartition (et comprenant au moins deux personnes cibles), puis détermine dans le module de correspondance MCR l'affiche Ai qui correspond à ce groupe choisi (bien entendu compte tenu des affiches Ai disponibles dans le support d'affichage SA considéré) et génère une commande d'affichage à destination de ce support d'affichage SA pour qu'il puisse procéder à l'affichage de l'affiche Ai déterminée. Dans le cas de l'exemple décrit ci-dessus, le module de commande MCM retient que la population la plus représentée dans la première zone Z1 est la population féminine de catégorie socio-professionnelle A. En accédant à la table de correspondance MS1 , le module de commande détermine que la catégorie socio-professionnelle A correspond, par exemple, à une affiche publicitaire Ai d'un annonceur relative à de la bijouterie ou des produits cosmétiques haut de gamme.
On notera que la décision pour la sélection de l'affiche Ai peut être acquise avec un ou plusieurs niveaux de critères. Dans le cas précédent, on est descendu à deux niveaux de précision {sexe + catégorie socioprofessionnelle}, mais cet exemple n'est pas limitatif.
Dans l'exemple décrit en référence à la figure 1 , la commande d'affichage est transmise au support d'affichage SA via le réseau mobile RM. Le support d'affichage SA comprend donc un module de traitement MR muni non seulement d'un processeur de traitement de message de commande d'affichage, mais également de moyens de réception de signaux radio (ou hertziens).
On notera par ailleurs, que la détection de présence peut également porter sur des occupants de véhicules VT, en particulier ceux assurant le transport en commun. En effet, il est possible de disposer d'informations prédictives sur les personnes qui utilisent régulièrement des moyens de transport en commun VT, comme par exemple des bus, des métros, des trains ou des cars, dont les trajets sont généralement prédéterminés et soumis à des horaires fixes. On peut notamment savoir si des personnes utilisent un véhicule de transport en commun tous les jours à la même heure sur une même ligne. Par conséquent, pour ces personnes cibles il n'est pas nécessaire qu'elles disposent d'un moyen de localisation, comme par exemple un module de positionnement par satellites ML1. On peut en effet prédire leur présence à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun VT qui doit traverser une première zone Z1 grâce aux informations prédictives du réseau de transport en commun (relatives aux habitudes des personnes cibles et aux trajets des véhicules VT).
En équipant des véhicules de transport en commun VT d'un moyen de localisation, comme par exemple un module de positionnement par satellites ML1 , la partie ML2 des moyens de localisation peut également détecter la présence d'un véhicule de transport en commun dans la première zone Z1 lorsqu'elle procède à la comparaison des positions géographiques. Cette partie ML2 doit cependant comprendre un sous-module de prédiction chargé de déterminer les personnes cibles qui ne sont pas équipées d'un terminal mobile Tj mais qui sont présentes dans la première zone Z1 du fait qu'elles sont présumées embarquées dans un véhicule de transport en commun VT dont la présence a été détectée dans la zone, en fonction d'informations prédictives fournies par les opérateurs des réseaux de transport et par exemple stockées dans la mémoire MS2 ou MS3.
Dans ce cas, le module de calcul MCL est chargé de répartir dans les groupes définis par le gestionnaire du serveur de service SS les personnes cibles détectées individuellement (via leur modules de positionnement ML1 ) ainsi que les personnes cibles déterminées par le sous-module de prédiction de la partie ML2.
Par ailleurs, on peut également envisager que certaines au moins des personnes cibles disposent d'un terminal mobile Tj équipé d'un module de mesure chargé de mesurer des grandeurs physiques relatives aux déplacements de la personne cible qu'il équipe. Par exemple, le module de mesure est chargé de mesurer la vitesse et/ou les changements de direction du terminal mobile Tj qu'il équipe, et de faire transmettre au module de calcul MCL (ici implanté dans le serveur de calcul SC) les valeurs des grandeurs mesurées, via le réseau mobile RM. Dans ce cas, le module de calcul MCL est chargé de déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans la première zone Z1 en tenant compte des grandeurs physiques transmises par leurs terminaux mobiles Tj.
Par exemple, le module de calcul MCL détermine à partir des grandeurs physiques reçues quelles sont les personnes cibles qui sont présentes dans la première zone Z1 et qui sont sur le point de la quitter, mais également quelles sont les personnes cibles qui sont à l'extérieur de la première zone Z1 et qui sont sur le point d'y pénétrer. Il est alors en mesure de ne pas retenir pour la répartition les personnes cibles qui sont susceptibles de sortir rapidement de la première zone Z1 , mais de retenir celles qui sont susceptibles d'y entrer rapidement.
Pour ce faire, le module de calcul MCL peut par exemple commencer par pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance du bord (ou frontière) de la première zone Z1 qui est inférieure à un premier seuil choisi S1. Les autres personnes cibles sont retenues d'office. Puis, il multiplie la vitesse SP d'une personne cible pré-retenue, qui a été considérée par la partie ML2 des moyens de localisation comme présente dans la première zone Z1 , par un temps d'attention qui peut prendre deux valeurs : une première valeur V1 lorsque cette personne cible est susceptible de sortir de la première zone Z1 (compte tenu de la direction de son vecteur vitesse), et une seconde valeur V2 lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans la première zone Z1 (compte tenu de la direction de son vecteur vitesse). Enfin, il compare à un second seuil S2 choisi le résultat de chaque multiplication (SPxVI ou SPxV2) concernant une personne cible pré-retenue, afin de ne retenir que celles qui sont associées à un résultat supérieur au second seuil S2.
Les première V1 et seconde V2 valeurs des temps d'attention sont choisies en fonction du niveau d'attention dont fait preuve une personne cible vis-à-vis d'une information affichée lorsqu'elle quitte la première zone Z1 ou lorsqu'elle y pénètre. Ce niveau étant généralement supérieur lorsque l'on pénètre dans la première zone Z1 , on choisit de préférence V2 supérieur à V1.
Dans une variante qui correspond à la situation illustrée sur la figure 3, on peut associer une seconde zone Z2 au support d'affichage SA. Plus précisément, on définit une seconde zone Z2 autour d'une partie au moins de sa première zone Z1 , afin de ne prendre en considération dans le traitement précité que les personnes cibles qui sont considérées comme présentes dans la première zone Z1 ou dans la seconde zone Z2. Par exemple, la première MS 1 et/ou la seconde mémoire MS2 peuvent également stocker les positions géographiques qui définissent le périmètre de la seconde zone Z2. Dans ce cas, la partie ML2 des moyens de localisation peut déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans la seconde zone Z2 en comparant leurs positions géographiques stockées (par exemple) dans la base de données HLR aux positions géographiques définissant la seconde zone Z2. Le module de calcul MCL peut alors déterminer parmi les personnes cibles qui sont présentes dans la seconde zone Z2 celles qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone Z1 compte tenu de leurs grandeurs physiques respectives.
Comme indiqué précédemment, le module de commande MCM est chargé de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes. Mais, il peut également effectuer son choix en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations qui doivent être affichées sur une période donnée.
En effet, le choix définitif de l'affiche publicitaire à sélectionner peut être réalisé en fonction d'un quota minimum d'affiches qui devrait être affichées sur une période donnée (par exemple sur une journée) pour ne pas discriminer certains annonceurs qui risquent de n'être que peu représentés et/ou pour respecter certains engagements contractuels avec ces derniers. Ces quota sont par exemple définis dans une table de quota stockée dans une mémoire du serveur de service SS.
Ainsi, pour reprendre l'exemple présenté dans le tableau précédent, si plusieurs déterminations successives ont abouti à la sélection de la même affiche Ai (même résultat {population féminine de catégorie socioprofessionnelle A}), alors le module de commande MCM doit vérifier si des quota minimum/maximum ont été définis. Si tel est le cas, le module de commande MCM doit sélectionner un autre groupe (par exemple celui associé à la répartition la deuxième plus importante) et générer une commande d'affichage désignant l'affiche Ai associée à ce groupe dans la table de correspondance MCR (si son quota personnel n'a pas été déjà atteint).
La figure 4 illustre un exemple non limitatif de table de quota d'affichage d'informations sur une journée dans le cas d'un support d'affichage SA contenant trois affiches A1 , A2 et A3, respectivement pour trois afficheurs AV, A2' et A3'. Chaque fois qu'une affiche Ai du support d'affichage SA est affichée, sa durée effective d'affichage est décomptée de la durée maximum d'affichage enregistrée dans la table de quota. Lorsqu'une affiche Ai a été affichée pendant une durée effective supérieure ou égale à sa durée maximum d'affichage, elle ne peut plus être affichée pour la période en cours. Par contre, lorsque la période donnée (ici la journée) est expirée, plusieurs situations peuvent apparaître :
- le gestionnaire du serveur de service SS peut mémoriser de nouvelles données dans la table de quota, - il peut être décidé, en l'absence de toute intervention extérieure, de réinitialiser les durées d'affichage à leurs valeurs respectives initiales,
- il peut être décidé de mémoriser de nouvelles informations publicitaires correspondant à de nouveaux annonceurs et de réinitialiser les durées d'affichage à leurs valeurs respectives initiales pour les annonceurs pour lesquels les informations n'ont pas été modifiées.
On notera, que le module de traitement MR du support d'affichage SA peut comprendre des moyens d'émission/réception de données, de préférence de courte portée, afin de diffuser au moins dans la première zone
Z1 les informations à afficher. Ainsi, chaque terminal mobile Tj d'une personne cible peut, s'il est équipé de moyens de réception de données de courte portée, recevoir les informations qui sont diffusées par le support d'affichage SA voisin. Cela permet d'augmenter notablement la probabilité que la personne cible observe les informations affichées. La technologie de transmission de courte portée qui est utilisée peut être de tout type, et notamment RFID, Bluetooth, WiFi ou infrarouge par exemple.
On se réfère maintenant aux figures 5 et 6 pour décrire un second mode de réalisation du système selon l'invention.
Ce second mode de réalisation reprend la quasi totalité des éléments (modules) constituants le système décrit ci-avant, tout en changeant les lieux d'implantation d'une partie d'entre eux.
Plus précisément, l'invention propose d'implanter au moins le module de commande MCM dans un dispositif de gestion D logé dans un support d'affichage SA (comme illustré sur la figure 5) ou bien connecté à ce dernier. Dans ce cas, le module de commande MCM reçoit d'un module de calcul MCL les définitions des répartitions des personnes cibles considérées comme présentes dans la première zone Z1 associée à son support d'affichage SA et peut mettre en œuvre les mêmes fonctions que celles décrites ci-avant en référence aux figures 1 à 4. Il est ainsi au moins chargé de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes de personnes cibles dans lesquels ont été réparties les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans sa première zone Z1 , en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, ainsi qu'éventuellement en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations qui doivent être affichées sur une période donnée. Ce groupe choisi comprend au moins deux personnes cibles.
Les définitions des groupes et la table de correspondance locale entre les groupes et les affiches disponibles Ai peuvent par exemple être transmises par le serveur de service SS et stockées par le dispositif de gestion D dans une mémoire MS4 accessible aux moyens de commande MCM.
Comme cela est illustré sur la figure 6, le dispositif de gestion D peut également comporter un module de calcul MCL chargé de répartir dans les groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée individuellement (ainsi qu'éventuellement collectivement grâce aux informations prédictives) dans la première zone ZI par les moyens de localisation ML3 et ML4. D'une manière générale, le module de calcul MCL peut mettre en œuvre les mêmes fonctions que celles décrites ci-avant en référence aux figures 1 à 4.
Le dispositif de gestion D peut également comporter un module de temporisation MT chargé de faire travailler son éventuel module de calcul MCL selon une période choisie, comme décrit précédemment. Dans ce second mode de réalisation, le serveur de service SS peut être simplifié, puisqu'il n'a plus besoin de comprendre de module de commande centralisé. Il comporte désormais le module de correspondance MCR stockant la table de correspondance entre les définitions de groupes et les affiches Ai pouvant être affichées par chaque support d'affichage SA du système de gestion, l'éventuel module de définition MD permettant de définir les groupes à partir des profils, et la première mémoire MS1 chargée de stocker les profils des personnes cibles. Ce second mode de réalisation est particulièrement bien adapté, bien que non limitativement, au cas où la détection de présence s'effectue dans chaque dispositif de gestion D pour la première zone Z1 de son support d'affichage SA.
En effet, et comme illustré sur la figure 6, le dispositif de gestion D peut comporter une partie des moyens de localisation ML4, l'autre partie ML3 de ces moyens de localisation équipant certaines au moins des personnes cibles, par exemple à l'intérieur de leur terminal mobile Tj.
Plus précisément, la partie ML3 est constituée de modules d'émission de données, de préférence à courte portée. Chaque module d'émission de données ML3 équipe une personne cible et est chargé d'émettre des signaux radio qui sont représentatifs de l'identité de cette personne cible. Il pourrait également transmettre le profil associé à cet identifiant.
Le dispositif de gestion D comprend alors un module de réception de données MER chargé de capter les signaux radio émis par les modules d'émission de données ML3 voisins afin de communiquer les données qu'ils comprennent à la partie ML4 des moyens de localisation.
La technologie de transmission de courte portée qui est utilisée peut être de tout type, et notamment RFID, Bluetooth, WiFi ou infrarouge par exemple. La partie ML4 des moyens de localisation est donc chargée d'estimer la distance qui sépare le support d'affichage SA, qu'elle équipe, de la personne cible dont le module d'émission de données ML3 a émis un signal radio reçu par le module de réception MER. Connaissant la définition de la première zone Z1 , elle peut alors déterminer si la personne cible qui a émis le signal radio reçu est située dans la première zone ZI . Si tel est le cas, la partie ML4 stocke l'identifiant de la personne cible qui est défini par les données du signal radio reçu. Il peut alors communiquer cet identifiant au module de calcul MCL de son dispositif D afin qu'il le prenne en compte dans sa répartition. Cela nécessite donc que le module de calcul MCL ait accès à la mémoire où se trouvent stockés les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs. Comme cela est illustré sur la figure 6, le dispositif D peut comprendre une mémoire MS5 destinée à stocker les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs. Cette mémoire MS5 est par exemple alimentée en données par l'opérateur du réseau mobile RM, ou bien par le serveur de service SS. Mais, en variante, on peut envisager que le module de calcul MCL fournisse au réseau mobile RM les identifiants des personnes cibles détectées afin qu'il lui transmette en retour les définitions des profils qui sont associés respectivement à ces identifiants.
Si chaque partie ML3 transmet un identifiant et le profil associés, le module de calcul MCL n'a plus besoin d'avoir accès à la mémoire où se trouvent stockés les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs.
On notera que dans ce second mode de réalisation, il n'est pas utile que le système de gestion comprenne un serveur de calcul SC. Mais, on peut envisager une variante dans laquelle cela peut être utile. En effet, afin d'éviter les transferts de données partiellement confidentielles entre le réseau mobile RM et les dispositifs de gestion D, on peut envisager que ces derniers ne comportent pas de module de calcul MCL de type décentralisé, mais qu'un module de calcul centralisé soit prévu dans le serveur de calcul SC, comme décrit précédemment en référence aux figures 1 à 4.
Dans ce cas, chaque dispositif D doit transmettre au serveur de calcul SC les identifiants des personnes cibles détectées afin qu'il procède à la répartition puis adresse cette répartition à son module de commande MCM.
On peut également envisager que les dispositifs de gestion D ne comportent pas de module de détection ML4 de type décentralisé, mais qu'une partie ML2 centralisée des moyens de localisation soit prévue dans le serveur de calcul SC, comme décrit précédemment en référence aux figures
1 à 4. Dans ce cas, les terminaux mobiles Tj des personnes cibles doivent être équipés d'un module de positionnement par satellites ML1 (comme décrit précédemment en référence aux figures 1 à 4) et non plus d'un module d'émission de données ML3 à courte portée.
On notera que dans ce second mode de réalisation, comme dans le premier, le module d'émission/réception MER du dispositif de gestion D peut être agencé de manière à diffuser au moins dans la première zone Z1 les informations à afficher. Ainsi, chaque terminal mobile Tj d'une personne cible peut, s'il est équipé de moyens de réception de données de courte portée, recevoir les informations qui sont diffusées par le support d'affichage SA voisin. Cela permet d'augmenter notablement la probabilité que la personne cible observe les informations affichées. Par ailleurs, au moins dans le cas du premier mode de réalisation, on peut envisager que l'un des supports d'affichage SA du système de gestion soit chargé de recevoir pour lui et pour d'autres supports d'affichage des messages contenant les commandes d'affichage (ainsi que les éventuelles définitions ou descripteurs des informations à afficher) issues du serveur de service SS, et qu'il soit chargé de leur diffuser par voie d'ondes radio).
Dans une variante, on peut envisager un mode de transmission (propagatif) de proche en proche des messages contenant les commandes d'affichage (ainsi que des éventuelles définitions ou descripteurs des informations à afficher) issues du serveur de service SS. Dans un cas comme dans l'autre, la transmission et la réception peuvent par exemple se faire sur une bande donnée (par exemple VHF), la transmission étant en outre en mode TDMA synchronisée sur la pulsation GPS, par exemple. La réception peut se faire en continu, chaque message contenant alors les références du support d'affichage assurant le relais et les données diffusées.
Ce mode de fonctionnement peut être également utilisé pour modifier les informations stockées dans les supports d'affichage SA ou les correspondances entre descripteurs et informations, en particulier lorsqu'ils comprennent un écran d'affichage numérique. Ces informations peuvent par exemple être fournies au moyen d'une technique de transmission à courte portée par un agent technique qui circule dans un véhicule équipé d'une station d'actualisation.
Tout ou partie des différents modules constituants le dispositif de gestion D, le serveur de service et le serveur de calcul, selon l'invention, peuvent être réalisés sous la forme de circuits électroniques, de modules logiciels (ou informatiques), ou d'une combinaison de circuits et de logiciels.
On notera également, comme cela est schématiquement illustré sur la figure 7, que le serveur de services SS peut être connecté (ou bien couplé, par exemple via le réseau de communication mobile RM) à des équipements EA1', EA2', EA3' d'annonceurs AV, A2', A3' (Ak') chargés de définir, pour respectivement chaque annonceur, des données de tout types comprenant des informations à afficher, des profils de personnes cibles visées et des ensembles de critères de pertinence (tels que présentés ci-après selon un mode de réalisation). Dans ce cas, les équipements EA1', EA2', EA3' alimentent le module de définition MD, par des entrées de réception propres non représentées, pour caractériser les groupes précités. Le module de définition MD fournit alors les définitions de ces groupes au module de calcul MCL. Un tel serveur de services SS peut notamment appartenir à une régie publicitaire ou un courtier en publicités gérant des espaces publicitaires.
SUPPORT(S) D'AFFICHAGE AU MOINS PARTIELLEMENT MOBILES On entend ici désormais par « support d'affichage » (ou « support mobile ») un matériel comportant une partie d'affichage mobile, ou bien mobile du fait qu'il est monté sur un véhicule, éventuellement de transport en commun, et destiné à supporter une affiche, éventuellement à caractère publicitaire, ou à exposer des informations (ou renseignements), éventuellement à caractère publicitaire, pendant une durée donnée afin qu'elle(s) puisse(nt) être observée(s) par un public situé dans son voisinage.
La publicité mobile est traditionnellement portée par des supports au moins partiellement mobiles tels que des panneaux d'affichage (éventuellement défilants) ou des écrans d'affichage par exemple à diodes électroluminescentes (LED) ou à plasma) montés à rotation sur une base ou bien montés sur des véhicules empruntant, de préférence, des trajets très fréquentés (boulevards périphériques de ville, grands axes routiers, abords d'aéroports ou de gares, par exemple). Ces publicités peuvent avoir été apposées par collage sur le support « mobile ». Il existe aussi des supports mobiles comportant plusieurs affiches défilant à tour de rôle, ou pouvant être sélectionnées dans un « réservoir » et affichées, sur la face visible du support mobile pendant un temps prédéterminé. L'invention concerne les supports mobiles permettant de sélectionner une affiche parmi plusieurs ou d'afficher sur un écran des informations, des renseignements, une image ou encore un clip vidéo.
Les sociétés d'affichage (dits afficheurs) ont à leur disposition des réseaux d'affichage fixes et/ou mobiles et proposent à leurs clients annonceurs des affichages qualifiés en fonction de la cible recherchée. La qualification des réseaux d'affichage est un paramètre normalisé chez les annonceurs et les afficheurs à travers une nomenclature particulière répartissant généralement la population en cinq strates de niveau social (A, B, C, D, E) : ainsi, si l'annonceur est intéressé à cibler une population de cadres, il exigera un ciblage de catégorie « B » ; à une population de cadres supérieurs correspondra un ciblage de catégorie « A », etc. Ainsi, un réseau d'affichage de catégorie A est souvent implanté dans une grande ville, à proximité de bureaux d'affaires ou de quartiers résidentiels.
Cependant, la qualification des réseaux d'affichage reste limitée aux catégories prédéfinies et il n'existe aucun autre moyen technique de cibler le public. Tout au plus, certains annonceurs peuvent faire effectuer des sondages sur place, c'est-à-dire à proximité des zones dans lesquelles sont déplacés les support mobiles de publicité, pour connaître le profil des individus passants et l'impact qu'a laissé cette publicité dans leur esprit. Cette seule voie de mesure du ciblage est très peu utilisée car elle est coûteuse et n'apporte l'opinion que d'un panel très limité de personnes (très) peu représentatif de la population entière. En outre, elle ne permet pas de réagir rapidement, compte tenu du temps nécessaire à l'obtention et l'analyse des résultats des enquêtes d'opinion. Le but de la présente invention est donc de résoudre le problème exposé ci-dessus afin de fournir un ciblage plus précis et qui soit le plus possible en affinité avec le public passant.
A cet effet, l'invention propose un système de gestion de l'affichage d'informations sur au moins un support d'affichage mobile au moins partiellement suivant une trajectoire, comprenant en outre :
- des moyens de localisation chargés de déterminer des personnes cibles, associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou
5 subjectives, susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans au moins une première zone (de périmètre connu, rattachée à une partie du support d'affichage qui suit la trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier, et dans laquelle il est en visibilité des personnes cibles), compte tenu de la trajectoire suivie, o - des premiers moyens de mémorisation chargés de stocker les profils des personnes cibles,
- des moyens de calcul chargés de répartir dans des groupes, qui sont chacun définis par au moins une caractéristique de profil, les personnes cibles déterminées qui sont susceptibles d'être présentes dans la première5 zone dans l'intervalle de temps,
- des moyens de correspondance chargés d'établir des correspondances entre les groupes et des informations à afficher, et
- des moyens de commande chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x)o caractéristique(s) de l'un des groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
L'invention a ainsi une double fonction, la première est celle d'analyse du profil moyen du public fréquentant une zone située à proximité d'un5 support d'affichage « mobile » (par exemple, si le public a été préalablement qualifié « AB », l'invention permet de le vérifier, voire même d'affiner la qualification), et la seconde est celle du ciblage du public en fonction du résultat de l'analyse obtenu, afin de fournir audit public des informations correspondant à une partie au moins de son profil moyen. o De la sorte, l'invention permet d'atteindre l'objectif désiré par tout annonceur, à savoir le ciblage du public par micro-segmentation et l'affichage des informations réellement utiles, assurant ainsi l'optimisation du budget des annonceurs. L'invention se basant sur la notion de groupes, elle permet d'apporter une solution technique au double problème technique que constitue l'interdiction d'utiliser des données personnelles de personnes cibles (telles que des usagers) et l'indisponibilité technique, pour certains acteurs du circuit économique, de ces données personnelles dans leurs bases de données. En effet, du fait de l'interdiction ou du refus d'exploiter commercialement ces données personnelles, les fichiers de clients ne peuvent pas être transmis à des partenaires économiques, par exemple les opérateurs de téléphonie mobile ne peuvent pas transmettre de tels fichiers à des prestataires de services. En raison de l'obstacle créé par cette indisponibilité, le ciblage des données publicitaires se trouvait dans l'art antérieur réduit.
Il est essentiel de comprendre que le calcul, selon l'invention, destiné à répartir les personnes cibles dans des groupes, sous-entend a priori une pluralité de personnes par groupe (une même personne cible pouvant se retrouver dans plusieurs groupes en même temps, les caractéristiques de profil utilisées pour la répartition n'étant pas nécessairement exclusives). Cependant, il se peut qu'un groupe se réduise au singleton (un groupe comportant donc une seule personne cible). Dans ce cas, de façon préférentielle, l'invention n'exclut pas automatiquement ce groupe-singleton avant l'affichage. C'est seulement lors de l'étape de commande chargée de provoquer l'affichage par le support d'affichage qu'il sera vérifié que le groupe choisi comprend au moins deux personnes cibles. Le groupe-singleton ne pourra donc pas faire l'objet du groupe choisi. Alternativement, il peut être envisagé d'exclure automatiquement tous les groupes-singletons avant la commande. Dès lors, il est assuré que le groupe choisi sera de toute façon d'une composition supérieure ou égale à deux personnes cibles.
Le système selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment : - le support d'affichage peut par exemple comprendre une partie dédiée à l'affichage d'information et montée à rotation sur une base de manière à suivre une trajectoire circulaire selon une vitesse de rotation choisie ; - en variante, le support d'affichage peut être monté sur un véhicule apte à être en mouvement suivant une certaine trajectoire. Dans ce cas, les moyens de localisation sont chargés de déterminer la position géographique et la vitesse du véhicule et la présence dans l'intervalle de temps donné de personnes cibles dans au moins la première zone compte tenu des position géographique et vitesse du véhicule ;
- ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée ;
- lesdits groupes sont définis par des moyens de caractérisation aptes à définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, en ce que les moyens de caractérisation comprennent des moyens de définition d'ensembles de critères de pertinence comprenant au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur, en ce que les moyens de calcul sont agencés pour répartir dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs, en ce que le système comprend des moyens de sélection pour sélectionner parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et les moyens de commande sont agencés pour provoquer l'affichage de l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum ;
- ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles ;
- ses moyens de localisation peuvent être chargés i) de permettre la détermination des positions géographiques respectives des personnes cibles, ii) de prédire la position géographique de la première zone dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de la trajectoire suivie, et iii) de comparer les positions géographiques des personnes cibles à la position géographique prédite de la première zone afin de déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la première zone dans l'intervalle de temps donné ;
> ses moyens de localisation peuvent comprendre des moyens de positionnement équipant certaines au moins des personnes cibles, et l'éventuel véhicule, et chargés de fournir les positions géographiques des personnes cibles, et de l'éventuel véhicule, qu'ils équipent respectivement ;
• chacun de ces moyens de positionnement peut par exemple être agencé sous la forme de modules de positionnement par satellites qui, pour certains au moins d'entre eux, sont implantés dans des terminaux de communication mobile équipant des personnes cibles et connectés à un réseau de communication mobile ;
- en variante ou en complément, ses moyens de localisation peuvent comprendre i) des moyens d'émission de données à courte portée équipant certaines au moins des personnes cibles et chargés chacun d'émettre des signaux représentatifs de l'identité de la personne cible qu'il équipe, et ii) des moyens de détection chargés, en cas de réception de signaux émis par un moyen d'émission, d'estimer la distance qui sépare le support d'affichage de la personne cible qui est équipée de ce moyen d'émission, et ainsi de déterminer si cette personne cible est située dans la première zone dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de la trajectoire suivie ;
> chaque moyen d'émission peut être implanté dans un terminal de communication mobile équipant une personne cible et connecté à un réseau de communication mobile ;
- le support d'affichage peut comprendre des moyens d'émission/réception de données de courte portée chargés de diffuser au moins dans la première zone les informations à afficher. Dans ce cas, chaque terminal de communication mobile (équipant une personne cible) comprend des moyens de réception de données de courte portée chargés de recevoir les informations diffusées par le support d'affichage ;
- il peut comprendre des deuxièmes moyens de mémorisation chargés de stocker la définition du périmètre de la première zone ;
- il peut comprendre des troisièmes moyens de mémorisation chargés de stocker les positions géographiques des personnes cibles ;
- ses moyens de localisation peuvent être chargés de détecter la présence d'un véhicule de transport en commun dans la première zone. Dans ce cas, il peut comprendre des moyens de prédiction chargés de déterminer en fonction d'informations prédictives des personnes cibles, différentes de celles détectées individuellement et qui sont embarquées dans un véhicule de transport en commun susceptible d'être présent dans la première zone dans l'intervalle de temps. Ses moyens de calcul sont alors chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles détectées individuellement ainsi que les personnes cibles déterminées par les moyens de prédiction ;
- il peut comprendre des moyens de temporisation chargés de faire travailler les moyens de calcul selon une période choisie ;
- il peut comprendre des moyens de mesure chargés de mesurer des grandeurs physiques relatives aux déplacements d'une personne cible et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction. Dans ce cas, ses moyens de calcul peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la première zone dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de la trajectoire suivie et des grandeurs physiques mesurées par les moyens de mesure. Les personnes cibles susceptibles de sortir rapidement de la première zone ne sont pas retenues tandis que des personnes cibles susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone sont retenues ; > ses moyens de calcul peuvent être chargés i) de pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance de la position prédite du bord de la première zone inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) de multiplier la vitesse d'une personne cible pré-retenue par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de la première zone, soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans la première zone, et iii) de comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, afin de ne retenir que les personnes cibles pré-retenues associées à un résultat supérieur au second seuil ;
> les deuxièmes moyens de mémorisation peuvent être chargés de stocker la définition du périmètre d'au moins une seconde zone entourant la première zone et rattachée à cette dernière. Dans ce cas, les moyens de localisation peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la seconde zone dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de la trajectoire, et les moyens de calcul peuvent être chargés de retenir les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la seconde zone et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs et de la trajectoire ;
- ses premiers moyens de mémorisation peuvent être alimentés en données de profil d'une base de données d'informations relatives aux clients d'un opérateur d'un réseau de communication mobile ;
- chaque support d'affichage peut comprendre un bloc de chargement d'affiches, un mécanisme pour sélectionner l'une des affiches à charger et la partie qui est chargée d'afficher une affiche sélectionnée afin qu'elle soit visible au moins par les personnes cibles qui sont situées dans la première zone ;
- le véhicule peut par exemple comprendre au moins deux faces distinctes sur lesquelles sont montés deux supports d'affichage rattachés à des premières zones distinctes qui suivent la trajectoire du véhicule. Dans ce cas, les moyens de localisation sont chargés de déterminer la présence dans l'intervalle de temps donné de personnes cibles dans chacune des premières zones, et les moyens de calcul sont chargés de répartir dans un premier ensemble de groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans l'une des deux premières zones, et dans un second ensemble de groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans l'autre des deux premières zones. De plus, les moyens de commande sont chargés de provoquer l'affichage par chacun des deux supports d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes de l'ensemble correspondant, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes du même ensemble, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles. L'invention propose également un dispositif, dédié à la gestion d'un support d'affichage d'informations mobile au moins partiellement suivant une trajectoire, pour un système du type de celui présenté ci-avant, et comprenant au moins des moyens de commande chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) d'un groupe de personnes cibles, choisi parmi des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil et dans lesquels ont été réparties des personnes cibles qui sont associées à des profils (définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives) et qui sont susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans une première zone (de périmètre connu, rattachée à une partie du support d'affichage qui suit la trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier, et dans laquelle ce support d'affichage est en visibilité des personnes cibles, compte tenu de la trajectoire), en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
Le dispositif selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment : - ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée ; > ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles ; - il peut comprendre des moyens de localisation chargés i) de déterminer la présence de personnes cibles dans au moins la première zone, ii) de prédire la position géographique de la première zone dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de la trajectoire, et iii) de comparer les positions géographiques des personnes cibles à la position géographique prédite de la première zone afin de déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la première zone dans l'intervalle de temps donné ;
> ces moyens de localisation peuvent comprendre des moyens de détection chargés, en cas de réception de signaux représentatifs de l'identité d'une personne cible et transmis par un moyen d'émission à courte portée équipant cette dernière, d'estimer la distance qui sépare le support d'affichage de la personne cible qui est équipée de ce moyen d'émission, et ainsi de déterminer si la personne cible est située dans la première zone ; - il peut comprendre des moyens d'émission de données de courte portée chargés de diffuser au moins dans la première zone les informations à afficher, à destination de terminaux de communication mobile équipant des personnes cibles et comprenant des moyens de réception de données de courte portée capables de recevoir les informations diffusées ; - il peut comprendre des moyens de calcul chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans la première zone qui suit la trajectoire ;
> ces moyens de calcul peuvent être chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles qui sont détectées individuellement ainsi que des personnes cibles qui sont différentes de celles détectées individuellement, qui sont déterminées en fonction d'informations prédictives et qui sont embarquées dans un véhicule de transport en commun susceptible d'être présent dans la première zone dans l'intervalle de temps ;
> il peut comprendre des moyens de temporisation chargés de faire travailler les moyens de calcul selon une période choisie ;
> les moyens de calcul peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la première zone dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de la trajectoire et de grandeurs physiques relatives à leurs déplacements et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction. Les personnes susceptibles de sortir rapidement de la première zone ne sont pas alors retenues tandis que les personnes susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone sont retenues ; • les moyens de calcul peuvent être chargés i) de pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance de la position prédite du bord de la première zone inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) de multiplier la vitesse d'une personne cible par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de la première zone, soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans la première zone, et iii) de comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible préretenue, afin de ne retenir que les personnes cibles pré-retenues qui sont associées à un résultat supérieur au second seuil ; il peut comprendre des deuxièmes moyens de mémorisation chargés de stocker la définition du périmètre de la première zone et la définition du périmètre d'une seconde zone entourant la première zone et rattachée à cette dernière. Dans ce cas, les moyens de localisation peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la seconde zone dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de la trajectoire, et les moyens de calcul peuvent être chargés de retenir les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la seconde zone et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs et de la trajectoire ; - lorsque le véhicule comprend au moins deux faces distinctes sur lesquelles sont montés deux supports d'affichage rattachés à des premières zones distinctes qui suivent la trajectoire du véhicule, i) les moyens de localisation peuvent être chargés de déterminer la présence dans l'intervalle de temps donné de personnes cibles dans chacune des premières zones, ii) les moyens de calcul peuvent être chargés de répartir dans un premier ensemble de groupe(s) les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans l'une des deux premières zones, et dans un second ensemble de groupe(s) les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans l'autre des deux premières zones, et iii) les moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par chacun des deux supports d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes de l'ensemble correspondant, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes du même ensemble, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
L'invention propose également un serveur de calcul pour un système du type de celui présenté ci-avant, et comprenant au moins des moyens de calcul chargés de répartir dans des groupes (définis chacun par au moins une caractéristique de profil) des personnes cibles déterminées qui sont associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives et qui sont susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans une première zone de périmètre connu, rattachée à une partie d'un support d'affichage au moins partiellement mobile suivant une trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier, et dans laquelle il est en visibilité des personnes cibles, compte tenu de la trajectoire.
Le serveur de calcul selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment : - il peut comprendre des deuxièmes moyens de mémorisation chargés de stocker la définition du périmètre de la première zone, et des moyens de localisation chargés i) de déterminer les positions géographiques respectives de personnes cibles, ii) de prédire la position géographique de la première zone dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de la trajectoire suivie, et iii) de comparer les positions géographiques des personnes cibles à la position géographique prédite de la première zone afin de déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la première zone dans l'intervalle de temps donné ;
- ses moyens de calcul peuvent être chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles qui sont détectées individuellement ainsi que des personnes cibles qui sont différentes de celles détectées individuellement, qui sont déterminées en fonction d'informations prédictives et qui sont embarquées dans un véhicule de transport en commun susceptible d'être présent dans la première zone dans l'intervalle de temps ;
- il peut comprendre des moyens de temporisation chargés de faire travailler les moyens de calcul selon une période choisie ;
- les moyens de calcul peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la première zone dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de la trajectoire suivie et de grandeurs physiques relatives à leurs déplacements et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction. Les personnes susceptibles de sortir rapidement de la première zone ne sont pas retenues tandis que les personnes susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone sont retenues ;
> les moyens de calcul peuvent être chargés i) de pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance de la position prédite du bord de la première zone inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) de multiplier la vitesse d'une personne cible par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de la première zone, soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans la première zone, et iii) de comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, afin de ne retenir que les personnes cibles pré-retenues qui sont associées à un résultat supérieur au second seuil ;
- les deuxièmes moyens de mémorisation peuvent être chargés de stocker la définition du périmètre d'au moins une seconde zone entourant la première zone. Dans ce cas, les moyens de localisation peuvent être chargés de déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la seconde zone, et les moyens de calcul peuvent être chargés de retenir les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la seconde zone et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs.
L'invention propose également un serveur de service, pour un système du type de celui présenté ci-avant et comprenant au moins un support d'affichage mobile au moins partiellement suivant une trajectoire, et comprenant au moins :
- des premiers moyens de mémorisation chargés de stocker des profils associés à des personnes cibles et définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- des moyens de définition chargés i) de définir des groupes (définis chacun par au moins une caractéristique de profil) dans lesquels doivent être réparties des personnes cibles déterminées susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans une première zone de périmètre connu, rattachée à une partie du support d'affichage qui suit la trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier, et dans laquelle il est en visibilité des personnes cibles, compte tenu de la trajectoire, et ii) de fournir les définitions des groupes aux moyens de calcul présentés ci-avant, et
- des moyens de correspondance chargés d'établir des correspondances entre les groupes et des informations à afficher.
Le serveur de service selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment :
- il peut comprendre des moyens de commande chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles ;
> les moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée ;
> les moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles.
L'invention a également pour-objet un procédé de gestion d'affichage d'informations à afficher sur au moins un support d'affichage mobile au moins partiellement suivant une trajectoire, caractérisé en ce que ledit procédé comprend :
- une étape de correspondance pour établir des correspondances entre des informations à afficher et des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective,
- une étape de localisation pour déterminer la présence de personnes cibles susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans au moins une première zone de périmètre connu, rattachée à une partie dudit support d'affichage suivant ladite trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier, et dans laquelle ce support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles, compte tenu de ladite trajectoire suivie, - une étape de mémorisation pour stocker les profils desdites personnes cibles,
- une étape de calcul pour répartir dans lesdits groupes, lesdites personnes cibles déterminées qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite première zone dans ledit intervalle de temps, et - une étape d'affichage pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage fixe d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
Ce procédé peut également comprendre les caractéristiques suivantes en combinaison : - lesdits groupes sont définis lors d'une étape de caractérisation pour définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective,
- pendant ladite étape de caractérisation, on définit des ensembles de critères de pertinence comprenant, pour chaque groupe, au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur,
- pendant ladite étape de calcul, on répartit dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs,
- après ladite étape de calcul, on effectue une étape de sélection dans laquelle on sélectionne parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et - pendant ladite étape d'affichage, on affiche l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum.
Ce procédé peut également comporter une étape de téléchargement local, dans un dispositif de gestion d'un support d'affichage d'informations mobile au moins partiellement suivant une trajectoire, des ensembles de critères de pertinence définis avant une session d'affichage.
D'autres caractéristiques et avantages de l'invention apparaîtront à l'examen de la description détaillée ci-après, et des dessins annexés, sur lesquels :
- la figure 1a illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de premier mode de réalisation d'un système de gestion d'affichage d'informations selon l'invention,
- la figure 2a illustre, de façon schématique et dans une vue du dessus, une variante de support d'affichage dans laquelle l'afficheur est entraîné en rotation, - la figure 3a illustre, de façon schématique et dans une vue du dessus, le trajet suivi par un véhicule de transport en commun et donc par la première zone associée au support d'affichage qui l'équipe,
- la figure 4a illustre, de façon schématique et dans une vue du dessus, deux positions successives d'un véhicule de transport en commun et donc de la première zone associée au support d'affichage qui l'équipe,
- la figure 5a illustre schématiquement un exemple de constitution d'une première zone,
- la figure 6a illustre schématiquement une situation dans laquelle on associe des première et seconde zones à un support d'affichage « mobile », permettant ainsi de prendre en compte les états dynamiques des personnes cibles avant de procéder à leur répartition dans des groupes,
- la figure 7a illustre un exemple de tableau comportant des informations relatives aux quotas minima/maxima d'informations à afficher sur une période donnée,
- la figure 8a illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de second mode de réalisation d'un système de gestion d'affichage d'informations selon l'invention,
- la figure 9a illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de réalisation d'un dispositif de gestion selon l'invention pouvant être utilisé dans le système de gestion d'affichage illustré sur la figure 8,
- .la figure 10a illustre schématiquement un serveur de services connecté à trois équipements d'annonceurs.
Dans la suite, les éléments (ou modules) remplissant des fonctions identiques ou similaires porteront des références identiques.
On se réfère tout d'abord à la figure 1 pour présenter un système de gestion d'affichage d'informations selon un premier mode de réalisation de l'invention.
Comme cela est illustré sur la figure 1a, un système de gestion selon l'invention comporte au moins un support d'affichage SA, mobile au moins partiellement en partie, des moyens de localisation de personnes cibles ML1- ML3, une première mémoire MS1 , un module de correspondance MCR, un module de calcul MCL et un module de commande MCM.
Dans ce qui suit on ne considère que le cas d'un système de gestion comprenant un seul support d'affichage SA, afin de simplifier la description de l'invention. Mais, l'invention s'applique à tout système de gestion comprenant au minimum un support d'affichage « mobile » SA.
Par ailleurs, on considère dans ce qui suit, à titre d'exemple illustratif et non limitatif, que les informations à afficher sont à caractère publicitaire.
Mais, l'invention n'est pas limitée à ce type d'informations. Elle concerne également l'affichage de renseignements intéressant une population donnée. Le support d'affichage SA peut être soit monté sur un véhicule VT
(comme illustré sur la figure 1a), et dans ce cas sa mobilité est régie par celle du véhicule VT, soit fixé au moyen d'une base (ou d'un socle) BF en un endroit choisi, par exemple sur une place, et seul son afficheur AF peut être entraîné en rotation par rapport à sa base BF (comme illustré sur la figure 2a), et dans ce cas sa mobilité est régie par celle de son afficheur AF.
On considère dans ce qui suit, à titre d'exemple illustratif et non limitatif, que le support d'affichage SA est monté sur la carrosserie d'un véhicule VT, par exemple de transport en commun.
Le support d'affichage SA est par exemple un panneau publicitaire comprenant un bloc (ou mécanisme) de chargement MA dans lequel se trouve stocké (par exemple par empilement) un ensemble d'affiches publicitaires Ai. Par exemple, le bloc de chargement MA comprend trois affiches A1 à A3 (i = 1 à 3) qu'il est chargé d'afficher (ou présenter) sur une fenêtre visible du public grâce à un mécanisme, de façon individualisé, ou par paire (voir même par triplet), en fonction d'une commande adaptée à cet effet.
On notera que l'invention n'est pas limitée à ce type de support d'affichage SA. Elle concerne en effet tout type de support d'affichage pouvant être monté sur un véhicule VT ou possédant un afficheur AF rotatif, capable d'afficher sur commande des informations ou des renseignements, et notamment des afficheurs à déroulement ou des écrans d'affichage à diodes électroluminescentes (LED) ou à plasma, par exemple. Les écrans d'affichage (numériques) permettent d'éviter toute la mécanique de stockage et d'affichage. De plus, ils permettent éventuellement de transmettre les données définissant les informations à afficher avec la commande d'affichage.
Le support d'affichage SA est associé à une première zone Z1. Cette dernière se situe dans son voisinage (par exemple elle l'entoure au moins partiellement) et des personnes et/ou des véhicules individuels ou de transport en commun VT peuvent s'y déplacer tout en visualisant les informations affichées par le support d'affichage SA. Le périmètre de cette première zone Z1 est connu. Par ailleurs, cette première zone Z1 est rattachée à une partie du support d'affichage qui suit la trajectoire TR (c'est-à- dire à tout le support d'affichage SA dans le cas de la figure 1a et à l'afficheur rotatif AF dans le cas de la figure 2a).
Un exemple schématique de trajectoire TR d'un véhicule VT sur une chaussée (ou route) RC est illustré sur la figure 3a. Les flèches FO matérialisent le vecteur vitesse à l'instant considéré du véhicule VT (et donc de la première zone Z1 rattachée à son support d'affichage SA).
Les moyens de localisation ML1 et ML2 (ou ML3 et ML4) sont chargés de déterminer des personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans au moins la première zone compte tenu de la trajectoire TR suivie. On entend ici par « personne cible » une personne à laquelle on a associé un profil défini par une ou plusieurs caractéristiques objectives et/ou subjectives. Parmi les caractéristiques objectives utilisables, on peut notamment citer le nombre de passages antérieurs devant le support d'affichage SA concerné, le nombre de visualisations de chacune des affiches publicitaires, et analogue. Parmi les caractéristiques subjectives utilisables, on peut notamment citer le sexe, l'âge, la catégorie socio-professionnelle, la profession, les domaines d'intérêts professionnel et/ou personnel, et analogue. D'une manière générale tout type de critère (ou caractéristique) relative à la personne cible peut être retenu pour définir un profil. On notera que les profils peuvent être avantageusement définis à partir des profils utilisés par les opérateurs de réseau de communication pour cibler leurs clients.
La première mémoire MS1 est chargée de stocker les profils des personnes cibles.
On entend ici par « intervalle de temps », une durée séparant deux positions successives d'un support d'affichage SA (ou de son afficheur rotatif AF) P(ti) et P(ti+1 ), comme illustré sur la figure 4a. A l'instant ti, auquel correspond la position P(ti) du véhicule VT (et donc de la première zone Z1 ), les moyens de localisation ML1 et ML2 (ou ML3 et ML4) déterminent les positions des personnes cibles. L'instant ti+1 est utilisé par les moyens de localisation ML1 et ML2 (ou ML3 et ML4) pour prédire l'endroit P(ti+1 ) où va se situer le véhicule VT (et donc la première zone Z1) compte tenu de sa position P(ti) et de sa vitesse vectorielle à l'instant ti. C'est donc à la position prédite P(ti+1) de la première zone Z1 que l'on doit déterminer si des personnes cibles sont présentes à l'instant ti. On considère en effet ici que la vitesse de déplacement du support d'affichage SA (ou de son afficheur rotatif AF) est notablement plus rapide que celle d'un piéton.
Le module de calcul MCL est chargé de répartir dans des groupes choisis les personnes cibles qui ont été déterminées par les moyens de localisation ML1 et ML2 (ou ML3 et ML4) et qui sont donc susceptibles d'être présentes dans la première zone dans l'intervalle de temps. On entend ici par « groupe » un ensemble défini par au moins une caractéristique de profil. On notera que des groupes différents sont définis par des combinaisons de caractéristiques différentes. Par ailleurs, on notera qu'un groupe peut être défini par toutes les caractéristiques d'un profil, voire même de plusieurs profils. Comme illustré, le système de gestion peut éventuellement comprendre un module de définition MD chargé de définir les groupes précités à partir des profils stockés dans la première mémoire MS1 , et de fournir les définitions de ces groupes au module de calcul MCL. Le module de correspondance MCR est chargé d'établir des correspondances entre les groupes (liés aux profils qui sont stockés dans la première mémoire MS1) et les informations qui doivent être affichées par le support d'affichage SA. En d'autres termes, dans l'exemple décrit, le module de correspondance MCR stocke une table de correspondance entre les groupes et les affiches publicitaires qui leur correspondent respectivement.
Le module de commande MCM est chargé de provoquer l'affichage par le support d'affichage SA d'au moins une information qui correspond à la (ou aux) caractéristique(s) d'un groupe qui est choisi au moins en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux que regroupent les autres groupes. Ce groupe choisi comprend au moins deux personnes cibles. Si après une première tentative, un groupe choisi ne comprend qu'une personne cible, alors, on prend le premier groupe suivant qui comprend au moins deux personnes cibles. Par exemple, et non limitativement, le module de commande MCM peut provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles. En d'autres termes, lorsque le module de commande MCM reçoit du module de calcul MCL la répartition sur les différents groupes (liés par la table de correspondance aux différentes affiches Ai disponibles) des personnes cibles qui sont considérées comme présentes dans la première zone Z1 , il sélectionne le groupe qui est associé au plus grand pourcentage et génère une commande d'affichage à destination du support d'affichage SA concerné afin qu'il procède à l'affichage de l'affiche Ai qui correspond à ce groupe sélectionné dans la table de correspondance (MS1).
Il est rappelé qu'en présence d'écrans d'affichage numériques, on peut envisager que la commande d'affichage comporte les données définissant l'information à afficher ou bien plus simplement un descripteur (ou identifiant) de l'information à afficher (afin d'éviter une surcharge réseau lors de la transmission). Ce descripteur est converti par le processeur MR, que comprend le support d'affichage SA (et qui est chargé de traduire la commande d'affichage reçue en instruction(s) compréhensible(s) par le mécanisme d'affichage MA), en données d'information à afficher, par exemple au moyen d'une table de correspondance entre différents descripteurs et des informations (publicitaires) à afficher.
Dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1a, le module de s commande MCM, la première mémoire MS1 et le module de correspondance MCR, ainsi que l'éventuel module de définition de groupes MD sont implantés dans un serveur de service SS. Par ailleurs, dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1a, le module de calcul MCL et une partie des moyens de localisation ML2 sont implantés dans un serveur de calcul SC. Une partieo complémentaire des moyens de localisation ML1 est distribuée dans des équipements de communication mobile Tj que portent certaines au moins des personnes cibles et dans le véhicule VT qui porte le support d'affichage SA. On notera que dans le cas d'un afficheur rotatif AF la loi de rotation peut être connue à l'avance, si bien que l'on peut connaître à chaque instant son5 orientation par rapport à une direction de référence. Il est alors inutile d'équiper le support d'affichage SA de moyens de localisation ML1. Cela peut néanmoins être utile lorsque la détection se fait localement (comme on le verra plus loin en référence aux figures 8a et 9a).
Plus précisément, dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1a,o le véhicule VT et certaines au moins des personnes cibles sont équipés d'un terminal de communication mobile Tj (ici j = 1 à 4) dans lequel se trouve implanté un module de positionnement par satellites ML1. Par exemple, les terminaux de communication mobile Tj sont des téléphones mobiles qui sont connectés à un réseau de communication mobile (ou cellulaire) RM. Ce5 dernier est par exemple un réseau GSM/GPRS (« Global System for Mobile communications/General Packet Radio Service » en anglais) dont les cellules sont gérées par des stations de base (dénommées BTS (pour « Base Transceiver Station » en anglais)). Bien sûr, le réseau de communication cellulaire peut être de n'importe quel autre type dès lors qu'il permeto l'établissement de communications par voie d'ondes (radio et/ou hertziens - terrestre et/ou satellitaire). Par conséquent, il pourra s'agir d'un réseau UMTS (« Universal Mobile Télécommunications Service » en anglais) dont les stations de base sont dénommées Nodes B, ou bien d'un réseau local sans fil de type WiFi ou WiMAX, par exemple.
On notera que le serveur de calcul SC appartient de préférence à l'opérateur du réseau mobile RM.
Il est rappelé qu'un module de positionnement par satellites ML1 est chargé de délivrer des estimations de mesure de position de l'équipement dans lequel il est implanté, à partir de signaux transmis par une constellation de satellites de positionnement d'un réseau de positionnement de type RNSS (pour « Radio Navigation Satellite Service » en anglais), ou GNSS, comme par exemple le réseau GPS, ou le réseau GLONASS, ou encore le futur réseau GALILEO. On notera que la précision des mesures de position peut être renforcée lorsque la constellation de satellites de positionnement est couplée à un système dit « d'augmentation », de type SBAS (pour « Satellite Based Augmentation System » en anglais), comme par exemple le système EGNOS. Chaque module de positionnement par satellites ML1 transmet les données de positionnement qu'il détermine à un serveur du réseau qui se charge de les stocker dans une base de données d'informations relatives aux clients de l'opérateur du réseau de communication mobile RM. Cette base de données peut être le HLR (« Home Location Register » en anglais) si l'abonné est connecté au réseau d'accès radio de son réseau d'origine ou le VLR (« Visitor Location Register » en anglais) si l'abonné est connecté au réseau d'accès radio d'un autre opérateur que le sien.
Dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1a, le serveur de calcul SC comprend en outre une mémoire MS2 dans laquelle se trouve stockée la définition du périmètre de la première zone Z1. Cette définition est issue du serveur de service SS, qui la stocke également, par exemple dans la première mémoire MS1 (ou dans toute autre mémoire).
Comme indiqué précédemment, cette première zone Z1 est déterminée de manière à couvrir une partie de l'espace qui environne un support d'affichage SA et dans lequel des personnes cibles peuvent circuler, éventuellement à l'intérieur d'un véhicule VT, tout en pouvant observer l'affiche Ai qui est affichée. La définition de cette première zone Z1 peut être modifiée dans le temps par le gestionnaire du serveur de service SS, afin de couvrir un territoire plus ou moins étendu, ou de couvrir une population plus ou moins nombreuse, compte tenu notamment du moment de la journée (la densité de population autour du panneau étant généralement plus faible pendant la nuit, par exemple). On a représenté schématiquement sur la figure 5a, selon une vue du dessus, un exemple de première zone Z1. Ici, la première zone Z1 est composée :
- d'une première partie Z11 correspondant à une parcelle de territoire en regard du support d'affichage SA, sensiblement rectangulaire, de grand côté R et de petit côté O2-O3 égal à la largeur du support d'affichage SA (définie entre les points 02 et 03 ; 01 désignant le centre), et
- de deux parties latérales Z12 et Z13 formées de secteurs de 45°, de rayon R et de centres respectifs 02 et 03.
Bien entendu, on peut être envisager d'autres valeurs pour les secteurs angulaires dès lors qu'elles permettent aux personnes cibles de visualiser l'affiche Ai qui est affichée. Par ailleurs, d'autres décompositions de la première zone Z1 peuvent être envisagées.
Dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1a, les modules de positionnement ML1 , implantés dans les terminaux mobiles Tj des personnes cibles et du véhicule VT, transmettent à leur réseau mobile RM de rattachement leurs positions géographiques. La partie ML2 des moyens de localisation, ici implantée dans le serveur de calcul SC, est alors agencée pour accéder à la base de données d'informations HLR afin de déterminer la position géographique P(ti) et au moins la position géographique antérieure P(ti-1), et déduire de ces positions géographiques successives la vitesse du véhicule VT. On peut également envisager que le véhicule VT transmette directement sa vitesse en même temps que sa position. Puis, la partie ML2 prédit la position suivante P(ti+1 ) du véhicule VH, et donc de la première zone Z1 à partir de la position géographique P(ti) et de la vitesse associée. La partie ML2 accède alors de nouveau à la base de données d'informations HLR afin de déterminer tous les clients dont les positions géographiques sont sensiblement contenues dans celles définissant la première zone Z1 pour la position prédite P(ti+1 ). Pour ce faire, la partie ML2 compare les positions géographiques stockées (de préférence des seules personnes cibles désignées comme tel par le serveur de service SS) à celles qui définissent la première zone Z1 compte tenu de la définition de son périmètre qui est stockée dans la seconde mémoire MS2, et chaque fois 5 qu'elle détecte une « identité » correspondant à une personne cible, elle enregistre l'identifiant de la personne cible correspondante.
Dans une variante, on peut envisager que les identifiants des personnes cibles et les positions géographiques correspondantes soient périodiquement stockées dans une mémoire MS3 du serveur de calcul SC.o Dans ce cas, la partie ML2 n'a qu'à effectuer sa comparaison à partir des positions géographiques stockées dans la mémoire MS3.
Chaque fois que la partie ML2 a déterminé toutes les personnes cibles présentes dans une première zone Z1 , de préférence dans un intervalle de temps donné, elle communique leurs identifiants au module de calcul5 MCL. Ce dernier peut alors répartir dans les groupes, dont les définitions lui ont été communiquées par le serveur de service SS et qui sont par exemple stockées dans la seconde mémoire MS2 avec les définitions des profils, les personnes cibles qui sont susceptibles de se trouver dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1). Puis, il transmet au module de commandeo MCM un message comportant la répartition des personnes cibles sur les différents groupes.
On va décrire ci-après un exemple non limitatif de détermination d'une répartition.
Sur un intervalle de temps IT écoulé, la partie ML2 du module de5 localisation a déterminée que 50 personnes sont susceptibles d'être présentes dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1 ), par exemple située dans un quartier d'affaires. Il peut par exemple être convenu entre le gestionnaire du serveur de service SS et ses clients annonceurs de procéder à une sélection selon des critères retenus, tels que tout d'abord leo sexe puis la catégorie socio-professionnelle. Des groupes ont donc été constitués à partir de ces critères, puis transmis au serveur de calcul SC (de l'opérateur du réseau mobile RM détenteur des informations personnelles sur ces clients). Un exemple de répartition en groupes et sous-groupes est donné dans le tableau suivant.
On notera, comme illustré, que le serveur de calcul SC peut par exemple comprendre un module de temporisation MT chargé de faire travailler le module de calcul MCL selon une période choisie, plutôt que de façon quasi-continue.
Lorsque le module de commande MCM reçoit le message de répartition, il choisit l'un des groupes objet de la répartition (et comprenant au moins deux personnes cibles), puis détermine dans le module de correspondance MCR l'affiche Ai qui correspond à ce groupe choisi (bien entendu compte tenu des affiches Ai disponibles dans le support d'affichage SA considéré) et génère une commande d'affichage à destination de ce support d'affichage SA pour qu'il puisse procéder à l'affichage de l'affiche Ai déterminée. Dans le cas de l'exemple décrit ci-dessus, le module de commande
MCM retient que la population la plus représentée dans la première zone Z1 est la population féminine de catégorie socio-professionnelle A. En accédant à la table de correspondance MS1 , le module de commande détermine que la catégorie socio-professionnelle A correspond, par exemple, à une affiche publicitaire Ai d'un annonceur relative à de la bijouterie ou des produits cosmétiques haut de gamme.
On notera que la décision pour la sélection de l'affiche Ai peut être acquise avec un ou plusieurs niveaux de critères. Dans le cas précédent, on est descendu à deux niveaux de précision {sexe + catégorie socio- professionnelle}, mais cet exemple n'est pas limitatif.
Dans l'exemple décrit en référence à la figure 1a, la commande d'affichage est transmise au support d'affichage SA via le réseau mobile RM. Le support d'affichage SA comprend donc un module de traitement MR muni non seulement d'un processeur de traitement de message de commande d'affichage, mais également de moyens de réception de signaux radio (ou hertziens).
On notera par ailleurs, que la détection de présence peut également' porter sur des occupants de véhicules VH, en particulier ceux assurant le transport en commun. En effet, il est possible de disposer d'informations prédictives sur les personnes qui utilisent régulièrement des moyens de transport en commun VH, comme par exemple des bus, des métros, des trains ou des cars, dont les trajets sont généralement prédéterminés et soumis à des horaires fixes. On peut notamment savoir si des personnes utilisent un véhicule de transport en commun tous les jours à la même heure sur une même ligne. Par conséquent, pour ces personnes cibles il n'est pas nécessaire qu'elles disposent d'un moyen de localisation, comme par exemple un module de positionnement par satellites ML1. On peut en effet prédire leur présence à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun VH qui doit traverser une première zone Z1 grâce aux informations prédictives du réseau de transport en commun (relatives aux habitudes des personnes cibles et aux trajets des véhicules VH).
En équipant des véhicules de transport en commun VH d'un moyen de localisation, comme par exemple un module de positionnement par satellites ML1 , la partie ML2 des moyens de localisation peut également détecter la présence d'un véhicule de transport en commun dans la première zone Z1 lorsqu'elle procède à la comparaison des positions géographiques. Cette partie ML2 doit cependant comprendre un sous-module de prédiction chargé de déterminer les personnes cibles qui ne sont pas équipées d'un terminal mobile Tj mais qui sont susceptibles d'être présentes dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1 ) du fait qu'elles sont présumées embarquées dans un véhicule de transport en commun VH qui est susceptible d'être présent dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1 ), en fonction d'informations prédictives fournies par les opérateurs des réseaux de transport et par exemple stockées dans la mémoire MS2 ou MS3. Dans ce cas, le module de calcul MCL est chargé de répartir dans les groupes définis par le gestionnaire du serveur de service SS les personnes cibles détectées individuellement (via leur modules de positionnement ML1 ) ainsi que les personnes cibles déterminées par le sous-module de prédiction de la partie ML2.
Par ailleurs, on peut également envisager que certaines au moins des personnes cibles disposent d'un terminal mobile Tj équipé d'un module de mesure chargé de mesurer des grandeurs physiques relatives aux déplacements de la personne cible qu'il équipe. Par exemple, le module de mesure est chargé de mesurer la vitesse et/ou les changements de direction du terminal mobile Tj qu'il équipe, et de faire transmettre au module de calcul MCL (ici implanté dans le serveur de calcul SC) les valeurs des grandeurs mesurées, via le réseau mobile RM.
Dans ce cas, le module de calcul MCL est chargé de déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1) en tenant compte des grandeurs physiques transmises par leurs terminaux mobiles Tj.
Par exemple, le module de calcul MCL détermine à partir des grandeurs physiques reçues quelles sont les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1) et qui sont sur le point de la quitter, mais également quelles sont les personnes cibles qui sont à l'extérieur de la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1) et qui sont sur le point d'y pénétrer. Il est alors en mesure de ne pas retenir pour la répartition les personnes cibles qui sont susceptibles de sortir rapidement de la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1), mais de retenir celles qui sont susceptibles d'y entrer rapidement.
Pour ce faire, le module de calcul MCL peut par exemple commencer par pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance de la position prédite du bord (ou frontière) de la première zone Z1 (dans sa position prédite P(ti+1 )) qui est inférieure à un premier seuil choisi S1. Les autres personnes cibles sont retenues d'office. Puis, il multiplie la vitesse SP d'une personne cible pré-retenue, qui a été considérée par la partie ML2 des moyens de localisation comme susceptible d'être présente dans la première zone Z1 , par un temps d'attention qui peut prendre deux valeurs : une première valeur V1 lorsque cette personne cible est susceptible de sortir de la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1 ) (compte tenu de la direction de son vecteur vitesse), et une seconde valeur V2 lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1) (compte tenu de la direction de son vecteur vitesse). Enfin, il compare à un second seuil S2 choisi le résultat de chaque multiplication (SPxVI ou SPxV2) concernant une personne cible pré-retenue, afin de ne retenir que celles qui sont associées à un résultat supérieur au second seuil S2.
Les première V1 et seconde V2 valeurs des temps d'attention sont choisies en fonction du niveau d'attention dont fait preuve une personne cible vis-à-vis d'une information affichée lorsqu'elle quitte la première zone Z1 (dans sa position prédite P(ti+1 )) ou lorsqu'elle y pénètre. Ce niveau étant généralement supérieur lorsque l'on pénètre dans la première zone Z1 , on choisit de préférence V2 supérieur à V1.
Dans une variante qui correspond à la situation illustrée sur la figure 6a, on peut rattacher une seconde zone Z2 au support d'affichage SA. Plus précisément, on définit une seconde zone Z2 autour d'une partie au moins de sa première zone Z1 , afin de ne prendre en considération dans le traitement précité que les personnes cibles qui sont considérées comme susceptibles d'être présentes dans la première zone Z1 ou dans la seconde zone Z2. Par exemple, la première MS 1 et/ou la seconde mémoire MS2 peuvent également stocker la définition du périmètre de la seconde zone Z2. Dans ce cas, la partie ML2 des moyens de localisation peut déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la seconde zone Z2 comme elle le fait pour la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1 ).
La partie ML2 des moyens de localisation, ici implantée dans le serveur de calcul SC, prédit la position P'(ti+1) occupée par l'ensemble de la seconde zone Z2 compte tenu de la définition de son périmètre (qui est stockée dans la seconde mémoire MS2) et de sa position prédite P(ti+1 ) de la première zone Z1. Puis, la partie ML2 accède à la base de données d'informations HLR afin de déterminer tous les clients dont les positions géographiques sont sensiblement contenues dans celles définissant la seconde zone Z2 pour la position prédite P'(ti+1 ). Pour ce faire, la partie ML2 compare les positions géographiques stockées (de préférence seulement des personnes cibles désignées comme tel par le serveur de service SS) à celles qui définissent la seconde zone Z2 compte tenu de la définition de son périmètre, et chaque fois qu'elle détecte une « identité » correspondant à une personne cible, elle enregistre l'identifiant de la personne cible correspondante.
Le module de calcul MCL peut alors déterminer parmi les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans la seconde zone Z2 dans sa position prédite P'(ti+1) celles qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1 ) compte tenu de leurs grandeurs physiques respectives.
Comme indiqué précédemment, le module de commande MCM est chargé de provoquer l'affichage par le support d'affichage SA d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes (ce groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles). Mais, il peut également effectuer son choix en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations qui doivent être affichées sur une période donnée.
En effet, le choix définitif de l'affiche publicitaire à sélectionner peut être réalisé en fonction d'un quota minimum d'affiches qui devrait être affichées sur une période donnée (par exemple sur une journée) pour ne pas discriminer certains annonceurs qui risquent de n'être que peu représentés et/ou pour respecter certains engagements contractuels avec ces derniers. Ces quota sont par exemple définis dans une table de quota stockée dans une mémoire du serveur de service SS.
Ainsi, pour reprendre l'exemple présenté dans le tableau précédent, si plusieurs déterminations successives ont abouti à la sélection de la même affiche Ai (même résultat {population féminine de catégorie socioprofessionnelle A}), alors le module de commande MCM doit vérifier si des quota minimum/maximum ont été définis. Si tel est le cas, le module de commande MCM doit sélectionner un autre groupe (par exemple celui associé à la répartition la deuxième plus importante) et générer une commande d'affichage désignant l'affiche Ai associée à ce groupe dans la table de correspondance MCR (si son quota personnel n'a pas été déjà atteint).
La figure 7a illustre un exemple non limitatif de table de quota d'affichage d'informations sur une journée dans le cas d'un support d'affichage SA contenant trois affiches A1 , A2 et A3, respectivement pour trois afficheurs AV, A2' et A3'. Chaque fois qu'une affiche Ai du support d'affichage SA est affichée, sa durée effective d'affichage est décomptée de la durée maximum d'affichage enregistrée dans la table de quota. Lorsqu'une affiche Ai a été affichée pendant une durée effective supérieure ou égale à sa durée maximum d'affichage, elle ne peut plus être affichée pour la période en cours. Par contre, lorsque la période donnée (ici la journée) est expirée, plusieurs situations peuvent apparaître :
- le gestionnaire du serveur de service SS peut mémoriser de nouvelles données dans la table de quota,
- il peut être décidé, en l'absence de toute intervention extérieure, de réinitialiser les durées d'affichage à leurs valeurs respectives initiales, - il peut être décidé de mémoriser de nouvelles informations publicitaires correspondant à de nouveaux annonceurs et de réinitialiser les durées d'affichage à leurs valeurs respectives initiales pour les annonceurs pour lesquels les informations n'ont pas été modifiées.
On notera, que le module de traitement MR du support d'affichage SA peut comprendre des moyens d'émission/réception de données, de préférence de courte portée, afin de diffuser au moins dans la première zone Z1 (dans sa position P(ti+1 )) les informations à afficher. Ainsi, chaque terminal mobile Tj d'une personne cible peut, s'il est équipé de moyens de réception de données de courte portée, recevoir les informations qui sont diffusées par le support d'affichage SA voisin. Cela permet d'augmenter notablement la probabilité que la personne cible observe les informations affichées. La technologie de transmission de courte portée qui est utilisée peut être de tout type, et notamment RFID, Bluetooth, WiFi ou infrarouge par exemple. On se réfère maintenant aux figures 8a et 9a pour décrire un second mode de réalisation du système selon l'invention.
Ce second mode de réalisation reprend la quasi totalité des éléments (modules) constituants le système décrit ci-avant, tout en changeant les lieux d'implantation d'une partie d'entre eux.
Plus précisément, l'invention propose d'implanter au moins le module de commande MCM dans un dispositif de gestion D logé dans un support d'affichage SA (comme illustré sur la figure 8a) ou bien connecté à ce dernier.
Dans ce cas, le module de commande MCM reçoit d'un module de calcul MCL les définitions des répartitions des personnes cibles considérées comme présentes dans la première zone Z1 associée à son support d'affichage SA et peut mettre en œuvre les mêmes fonctions que celles décrites ci-avant en référence aux figures 1a à 7a. Il est ainsi au moins chargé de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes de personnes cibles dans lesquels ont été réparties les personnes cibles susceptibles d'être présentes dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1 ), en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes (le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles), ainsi qu'éventuellement en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations qui doivent être affichées sur une période donnée.
Les définitions des groupes et la table de correspondance locale entre les groupes et les affiches disponibles Ai peuvent par exemple être transmises par le serveur de service SS et stockées par le dispositif de gestion D dans une mémoire MS4 accessible aux moyens de commande
MCM.
Comme cela est illustré sur la figure 9a, le dispositif de gestion D peut également comporter un module de calcul MCL chargé de répartir dans les groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée individuellement (ainsi qu'éventuellement collectivement grâce aux informations prédictives) dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1) par les moyens de localisation ML3 et ML4. D'une manière générale, le module de calcul MCL peut mettre en œuvre les mêmes fonctions que celles décrites ci-avant en référence aux figures 1a à 7a.
Le dispositif de gestion D peut également comporter un module de temporisation MT chargé de faire travailler son éventuel module de calcul MCL selon une période choisie, comme décrit précédemment. 5 Dans ce second mode de réalisation, le serveur de service SS peut être simplifié, puisqu'il n'a plus besoin de comprendre de module de commande centralisé. Il comporte désormais le module de correspondance MCR stockant la table de correspondance entre les définitions de groupes et les affiches Ai pouvant être affichées par chaque support d'affichage SA duo système de gestion, l'éventuel module de définition MD permettant de définir les groupes à partir des profils, et la première mémoire MS 1 chargée de stocker les profils des personnes cibles.
Ce second mode de réalisation est particulièrement bien adapté, bien que non limitativement, au cas où la détection de présence s'effectue dans5 chaque dispositif de gestion D pour la première zone Z1 de son support d'affichage SA.
En effet, et comme illustré sur la figure 9a, le dispositif de gestion D peut comporter une partie des moyens de localisation ML4, l'autre partie ML3 de ces moyens de localisation équipant certaines au moins des personneso cibles et l'éventuel véhicule VT (comprenant le support d'affichage SA), par exemple à l'intérieur de leur terminal mobile Tj.
Plus précisément, la partie ML3 est constituée de modules d'émission de données, de préférence à courte portée. Chaque module d'émission de données ML3 équipe une personne cible et est chargé d'émettre des signaux5 radio qui sont représentatifs de l'identité de cette personne cible.
Le dispositif de gestion D comprend alors un module de réception de données MER chargé de capter les signaux radio émis par les modules d'émission de données ML3 voisins afin de communiquer les données qu'ils comprennent à la partie ML4 des moyens de localisation. o La technologie de transmission de courte portée qui est utilisée peut être de tout type, et notamment RFID, Bluetooth, WiFi ou infrarouge par exemple.
La partie ML4 des moyens de localisation est donc chargée d'estimer la distance qui sépare le support d'affichage SA, dans sa position P(ti) (puisqu'il reçoit le message à l'instant ti), de la personne cible dont le module d'émission de données ML3 a émis un signal radio reçu par le module de réception MER. Connaissant la définition du périmètre de la première zone Z1 et sa position prédite P(ti+1 ), elle peut alors déterminer si la personne cible qui a émis le signal radio reçu est susceptible d'être située dans la première zone Z1 dans sa position prédite P(ti+1). Si tel est le cas, la partie ML4 stocke l'identifiant de la personne cible qui est défini par les données du signal radio reçu. Il peut alors communiquer cet identifiant au module de calcul MCL de son dispositif D afin qu'il le prenne en compte dans sa répartition. Cela nécessite donc que le module de calcul MCL ait accès à la mémoire où se trouvent stockés les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs. Comme cela est illustré sur la figure 9a, le dispositif D peut comprendre une mémoire MS5 destinée à stocker les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs. Cette mémoire MS4 est par exemple alimentée en données par l'opérateur du réseau mobile RM, ou bien par le serveur de service SS. Mais, en variante, on peut envisager que le module de calcul MCL fournisse au réseau mobile RM les identifiants des personnes cibles détectées afin qu'il lui transmette en retour les définitions des profils qui sont associés respectivement à ces identifiants.
On notera que dans ce second mode de réalisation, il n'est pas utile que le système de gestion comprenne un serveur de calcul SC. Mais, on peut envisager une variante dans laquelle cela peut être utile. En effet, afin d'éviter les transferts de données partiellement confidentielles entre le réseau mobile RM et les dispositifs de gestion D, on peut envisager que ces derniers ne comportent pas de module de calcul MCL de type décentralisé, mais qu'un module de calcul centralisé soit prévu dans le serveur de calcul SC, comme décrit précédemment en référence aux figures 1a à 7a. Dans ce cas, chaque dispositif D doit transmettre au serveur de calcul
SC les identifiants (identifiants pouvant être des pseudonymes correspondant simplement à un équipement tout en gardant l'anonymat de son utilisateur) des personnes cibles détectées afin qu'il procède à la répartition puis adresse cette répartition à son module de commande MCM.
On peut également envisager que les dispositifs de gestion D ne comportent pas de module de détection ML4 de type décentralisé, mais qu'une partie ML2 centralisée des moyens de localisation soit prévue dans le serveur de calcul SC, comme décrit précédemment en référence aux figures 1a à 7a. Dans ce cas, les terminaux mobiles Tj des personnes cibles doivent être équipés d'un module de positionnement par satellites ML1 (comme décrit précédemment en référence aux figures 1a à 7a) et non plus d'un module d'émission de données ML3 à courte portée. On notera que dans ce second mode de réalisation, comme dans le premier, le module d'émission/réception MER du dispositif de gestion D peut être agencé de manière à diffuser au moins dans la première zone Z1 (dans sa position prédite P(ti+1)) les informations à afficher. Ainsi, chaque terminal mobile Tj d'une personne cible peut, s'il est équipé de moyens de réception de données de courte portée, recevoir les informations qui sont diffusées par le support d'affichage SA voisin. Cela permet d'augmenter notablement la probabilité que la personne cible observe les informations affichées.
Par ailleurs, au moins dans le cas du premier mode de réalisation, on peut envisager que l'un des supports d'affichage SA du système de gestion soit chargé de recevoir pour lui et pour d'autres supports d'affichage des messages contenant les commandes d'affichage (ainsi que les éventuelles définitions ou descripteurs des informations à afficher) issues du serveur de service SS, et qu'il soit chargé de leur diffuser par voie d'ondes radio).
Dans une variante, on peut envisager un mode de transmission (propagatif) de proche en proche des messages contenant les commandes d'affichage (ainsi que des éventuelles définitions ou descripteurs des informations à afficher) issues du serveur de service SS.
Dans un cas comme dans l'autre, la transmission et la réception peuvent par exemple se faire sur une bande donnée (par exemple VHF), la transmission étant en outre en mode TDMA synchronisée sur la pulsation
GPS, par exemple. La réception peut se faire en continu, chaque message contenant alors les références du support d'affichage assurant le relais et les données diffusées. Ce mode de fonctionnement peut être également utilisé pour modifier les informations stockées dans les supports d'affichage SA ou les correspondances entre descripteurs et informations, en particulier lorsqu'ils comprennent un écran d'affichage numérique. Ces informations peuvent par exemple être fournies au moyen d'une technique de transmission à courte portée par un agent technique qui circule dans un véhicule équipé d'une station d'actualisation.
Dans ce qui précède, on a décrit un exemple de mise en œuvre de l'invention dans lequel un seul support d'affichage SA était monté sur un véhicule VT. Mais, le véhicule VT peut comprendre au moins deux faces distinctes sur lesquelles peuvent être montés deux supports d'affichage SA1 et SA2 rattachés respectivement à des premières zones Z1 et ZV distinctes qui suivent sa trajectoire TR. Dans ce cas, les moyens de localisation ML1 et ML2 (ou ML3 et ML4) sont chargés de déterminer la présence dans l'intervalle de temps donné de personnes cibles dans chacune des premières zones Z1 et ZV. De son côté, le module de calcul MCL est chargé de répartir dans un premier ensemble de groupes EG1 les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans l'une des deux premières zones Z1 ou ZV, et dans un second ensemble de groupes EG2 (pas obligatoirement identique au premier EG 1 ) les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans l'autre des deux premières zones ZV ou Z1. De plus, le module de commande MCM est chargé de provoquer l'affichage par chacun des deux supports d'affichage SA1 et SA2 d'au moins une information qui correspond au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes de l'ensemble EG 1 ou EG2 correspondant, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes du même ensemble EG1 ou EG2.
Tout ou partie des différents modules constituants le dispositif de gestion D, le serveur de service et le serveur de calcul, selon l'invention, peuvent être réalisés sous la forme de circuits électroniques, de modules logiciels (ou informatiques), ou d'une combinaison de circuits et de logiciels.
On notera également que l'on peut éventuellement mettre en œuvre l'invention sur une première partie de trajectoire L1 , et une fois arrivé dans une zone choisie, contenant une seconde partie de trajectoire L2 et caractérisée, par exemple, par une enseigne commerciale renommée ou une marque renommée dont on sait qu'elle est familière à de nombreuses personnes cibles (circulant dans ladite zone choisie), on bascule vers un mode autonome d'affichage de publicités ou de messages qui ne repose pas sur la notion de groupes et de critères mais au contraire repose sur l'affichage de publicités ou de messages enregistrées dans une mémoire en correspondance de ladite zone.
Pour mettre en œuvre ce mode d'affichage autonome, on doit utiliser i) des moyens de localisation du véhicule (comme par exemple un GPS implanté dans ledit véhicule) afin de déterminer quand ce véhicule parvient sur une seconde partie de trajectoire L2 d'une zone répertoriée, ii) des moyens de mémorisation (implantés dans ledit véhicule et couplés aux moyens d'affichage interne) pour stocker des publicités et/ou messages en correspondance de positions (ou identifiants) de zones, et iii) des moyens de commande implantés dans ledit véhicule, permettant d'afficher sur ce dernier (sur les panneaux extérieurs) une publicité ou un message correspondant au lieu dans lequel il se trouve momentanément situé. On notera que de nouveaux contenus de publicités ou de messages peuvent être transmis au véhicule par voie radio afin de compléter ou d'écraser les anciens contenus.
On notera également, comme cela est schématiquement illustré sur la figure 10a, que le serveur de services SS peut être connecté (ou bien couplé, par exemple via le réseau de communication mobile RM) à des équipements EA1', EA2', EA3' d'annonceurs AT, A2', A3' (Ak') chargés de définir, pour respectivement chaque annonceur, des données de tout types comprenant des informations à afficher, des profils de personnes cibles visées et des ensembles de critères de pertinence (tels que présentés ci- après selon un mode de réalisation). Dans ce cas, les équipements EA1', EA2', EA3' alimentent le module de définition MD, par des entrées de réception propres non représentées, pour caractériser les groupes précités. Le module de définition MD fournit alors les définitions de ces groupes au module de calcul MCL. Un tel serveur de services SS peut notamment appartenir à une régie publicitaire ou un courtier en publicités gérant des espaces publicitaires.
SUPPORT(S) D'AFFICHAGE IMPLANTES DANS DES VEHICULES DE TRANSPORT EN COMMUN On entend ici par « support d'affichage » un matériel implanté dans un endroit choisi d'un véhicule de transport en commun et destiné à supporter une affiche, éventuellement à caractère publicitaire, ou à exposer des informations (ou renseignements), éventuellement à caractère publicitaire, puis à maintenir cette affiche ou ces informations (ou renseignements) dans une position donnée et pendant une durée donnée afin qu'elle(s) puisse(nt) être observée(s) par des passagers du véhicule (de transport en commun).
La publicité dans un véhicule (de transport en commun) est traditionnellement portée par des supports tels que des panneaux d'affichage ou des écrans d'affichage (par exemple à diodes électroluminescentes (LED) ou à plasma), notamment placés dans des endroits où ils sont en visibilité de nombreux passagers. Ces publicités peuvent avoir été apposées par collage sur le support. Il existe aussi des supports comportant plusieurs affiches défilant à tour de rôle, ou pouvant être sélectionnées dans un « réservoir » et affichées, sur la face visible du support pendant un temps prédéterminé. L'invention concerne les supports permettant de sélectionner une affiche parmi plusieurs ou d'afficher sur un écran des informations, des renseignements, une image ou encore un clip vidéo.
Les sociétés d'affichage (dits afficheurs) ont à leur disposition des réseaux d'affichage et proposent à leurs clients annonceurs des affichages qualifiés en fonction de la cible recherchée. La qualification des réseaux d'affichage est un paramètre normalisé chez les annonceurs et les afficheurs à travers une nomenclature particulière répartissant généralement la population en cinq strates de niveau social (A, B, C, D, E) : ainsi, si l'annonceur est intéressé à cibler une population de cadres, il exigera un ciblage de catégorie « B » ; à une population de cadres supérieurs correspondra un ciblage de catégorie « A », etc. Ainsi, un réseau d'affichage de catégorie A est souvent implanté dans une grande ville, à proximité de bureaux d'affaires ou de quartiers résidentiels. Cependant, la qualification des réseaux d'affichage reste limitée aux catégories prédéfinies et il n'existe aucun autre moyen technique de cibler le public. Tout au plus, certains annonceurs peuvent faire effectuer des sondages sur place, c'est-à-dire à proximité du support de publicité, pour connaître le profil des individus passants et l'impact qu'a laissé cette publicité dans leur esprit. Cette seule voie de mesure du ciblage est très peu utilisée car elle est coûteuse et n'apporte l'opinion que d'un panel très limité de personnes (très) peu représentatif de la population entière. Il en effet difficile d'effectuer des sondages auprès des passagers de véhicules de transport en commun. En outre, elle ne permet pas de réagir rapidement, compte tenu du temps nécessaire à l'obtention et l'analyse des résultats des enquêtes d'opinion.
Le but de la présente invention est donc de résoudre le problème exposé ci-dessus afin de fournir un ciblage plus précis et qui soit le plus possible en affinité avec les passagers des véhicules de transport en commun.
A cet effet, l'invention propose un système dédié à la gestion de l'affichage d'informations sur au moins un support d'affichage implanté à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun en visibilité de ses passagers, et comprenant en outre :
- des moyens de localisation chargés de déterminer la présence parmi les passagers situés à proximité du support de personnes cibles associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- des premiers moyens de mémorisation chargés de stocker les profils des personnes cibles,
- des moyens de calcul chargés de répartir dans des groupes, qui sont chacun définis par au moins une caractéristique de profil, les personnes cibles dont la présence a été déterminée à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage, - des moyens de correspondance chargés d'établir des correspondances entre les groupes et des informations à afficher, et
- des moyens de commande chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
L'invention a ainsi une double fonction, la première est celle d'analyse du profil moyen du public fréquentant une zone située à proximité d'un support d'affichage (par exemple, si le public a été préalablement qualifié
« AB », l'invention permet de le vérifier, voire même d'affiner la qualification), et la seconde est celle du ciblage du public en fonction du résultat de l'analyse obtenu, afin de fournir audit public des informations correspondant à une partie au moins de son profil moyen.
De la sorte, l'invention permet d'atteindre l'objectif désiré par tout annonceur, à savoir le ciblage du public par micro-segmentation et l'affichage des informations réellement utiles, assurant ainsi l'optimisation du budget des annonceurs. On notera que, l'invention se basant sur la notion de groupes, elle permet d'apporter une solution technique au double problème technique que constitue l'interdiction d'utiliser des données personnelles de personnes cibles (telles que des usagers) et l'indisponibilité technique, pour certains acteurs du circuit économique, de ces données personnelles dans leurs bases de données. En effet, du fait de l'interdiction ou du refus d'exploiter commercialement ces données personnelles, les fichiers de clients ne peuvent pas être transmis à des partenaires économiques, par exemple les opérateurs de téléphonie mobile ne peuvent pas transmettre de tels fichiers à des prestataires de services. En raison de l'obstacle créé par cette indisponibilité, le ciblage des données publicitaires se trouvait, dans l'art antérieur, réduit.
Il est essentiel de comprendre que le calcul, selon l'invention, destiné à répartir les personnes cibles dans des groupes, sous-entend a priori une pluralité de personnes par groupe (une même personne cible pouvant se retrouver dans plusieurs groupes en même temps, les caractéristiques de profil utilisées pour la répartition n'étant pas nécessairement exclusives). Cependant, il se peut qu'un groupe se réduise au singleton (un groupe comportant donc une seule personne cible). Dans ce cas, de façon préférentielle, l'invention n'exclut pas automatiquement ce groupe-singleton avant l'affichage. C'est seulement lors de l'étape de commande chargée de provoquer l'affichage par le support d'affichage qu'il sera vérifié que le groupe choisi comprend au moins deux personnes cibles. Le groupe-singleton ne pourra donc pas faire l'objet du groupe choisi. Alternativement, il peut être envisagé d'exclure automatiquement tous les groupes-singletons avant la commande. Dès lors, il est assuré que le groupe choisi sera de toute façon d'une composition supérieure ou égale à deux personnes cibles.
Le système selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment :
- lesdits groupes sont définis par des moyens de caractérisation aptes à définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, en ce que les moyens de caractérisation comprennent des moyens de définition d'ensembles de critères de pertinence comprenant au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur, en ce que les moyens de calcul sont agencés pour répartir dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs, en ce que le système comprend des moyens de sélection pour sélectionner parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et les moyens de commande sont agencés pour provoquer l'affichage de l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum ;
- ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée ;
- ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles ;
- ses moyens de localisation peuvent être chargés de permettre la détermination des positions géographiques respectives des personnes cibles et du support d'affichage, et de comparer les positions géographiques de ces personnes cibles à la position géographique du support d'affichage afin de déterminer les personnes cibles qui sont présentes à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage ;
> ses moyens de localisation peuvent comprendre des moyens de positionnement équipant certaines au moins des personnes cibles et le support d'affichage et chargés de fournir les positions géographiques des personnes cibles et du support d'affichage qu'ils équipent respectivement ;
• chacun de ces moyens de positionnement peut par exemple être agencé sous la forme d'un module de positionnement par satellites implanté dans un terminal de communication mobile équipant une personne cible ou le support d'affichage et connecté à un réseau de communication mobile ;
- en variante ou en complément, ses moyens de localisation peuvent comprendre i) des moyens d'émission de données à courte portée équipant certaines au moins des personnes cibles et chargés chacun d'émettre des signaux représentatifs au moins de l'identité de la personne cible qu'il équipe, et ii) des moyens de détection chargés, en cas de réception de signaux émis par un moyen d'émission de données, d'enregistrer au moins l'identifiant de la personne cible qui est équipée de ce moyen d'émission de données et ainsi la considérer comme présente à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage ;
> chaque moyen d'émission peut être implanté dans un terminal de communication mobile équipant une personne cible et connecté à un réseau de communication mobile ; - les moyens de localisation peuvent comprendre i) des moyens de stockage de données personnelles, équipant certaines au moins des personnes cibles, ces données personnelles représentant au moins l'identifiant de la personne cible et pouvant être lues au moins en partie, et ii) des moyens de détection chargés de lire au moins les données personnelles représentant les identifiants des personnes cibles afin de les enregistrer et ainsi les considérer comme présentes à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage ;
- le support d'affichage peut comprendre des moyens d'émission/réception de données de courte portée chargés de diffuser dans le véhicule à proximité du support d'affichage les informations à afficher. Dans ce cas, chaque terminal de communication mobile (équipant une personne cible) comprend des moyens de réception de données de courte portée chargés de recevoir les informations diffusées par le support d'affichage ; - il peut comprendre des deuxièmes moyens de mémorisation chargés de stocker les positions géographiques des personnes cibles et du support d'affichage ;
- il peut comprendre des moyens de prédiction chargés de déterminer, en fonction d'informations prédictives, des personnes cibles différentes de celles détectées individuellement dans le véhicule à proximité du support d'affichage. Ses moyens de calcul sont alors chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles détectées individuellement ainsi que les personnes cibles déterminées par les moyens de prédiction ;
- il peut comprendre des moyens de temporisation chargés de faire travailler les moyens de calcul selon une période choisie ;
- ses premiers moyens de mémorisation peuvent être alimentés en données de profil d'une base de données d'informations relatives aux clients d'un opérateur d'un réseau de communication mobile ;
- chaque support d'affichage peut comprendre un bloc de chargement d'affiches, un mécanisme pour sélectionner l'une des affiches à charger et un mécanisme pour afficher une affiche sélectionnée afin qu'elle soit visible au moins par les personnes cibles qui sont situées à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage ; - en variante, un support d'affichage peut comprendre un écran d'affichage numérique.
L'invention propose également un dispositif, dédié à la gestion d'un support d'affichage d'informations implanté à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun en visibilité de ses passagers, pour un système du type de celui présenté ci-avant, et comprenant au moins des moyens de commande chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) d'un groupe de personnes cibles, choisi parmi des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil et dans lesquels ont été réparties des personnes cibles associées à des profils (définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives) et dont la présence a été déterminée à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage, en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
Le dispositif selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment :
- ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée ;
> ses moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles ;
- il peut comprendre des moyens de localisation chargés de déterminer la présence de personnes cibles parmi les passagers du véhicule qui sont situés à proximité du support d'affichage ;
> ces moyens de localisation peuvent comprendre des moyens de détection chargés, en cas de réception de signaux représentatifs au moins de l'identité d'une personne cible et transmis par un moyen d'émission à courte portée équipant cette dernière, d'enregistrer au moins l'identifiant de cette personne cible et ainsi la considérer comme présente à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage ;
> les moyens de localisation peuvent comprendre des moyens de détection chargés de lire au moins des données personnelles représentant des identifiants de personnes cibles, stockées dans des moyens de stockage équipant certaines au moins des personnes cibles, afin d'enregistrer les identifiants lus et ainsi considérer les personnes cibles correspondantes comme présentes à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage ;
> les moyens de localisation peuvent être chargés de considérer comme présente dans le véhicule à proximité du support d'affichage toute personne cible détectée et qui n'est pas sortie du véhicule. Dans ce cas, il peut en outre comprendre des moyens de détection auxiliaire chargés de détecter l'identifiant d'une personne cible lors de sa sortie hors du véhicule et pour communiquer cet identifiant aux moyens de localisation afin qu'ils ne le prennent plus en compte ;
- il peut comprendre des moyens d'émission de données de courte portée chargés de diffuser à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage les informations à afficher, à destination de terminaux de communication mobile équipant des personnes cibles et comprenant des moyens de réception de données de courte portée capables de recevoir les informations diffusées ;
- il peut comprendre des moyens de calcul chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage ;
> ces moyens de calcul peuvent être chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles qui sont détectées individuellement dans le véhicule à proximité du support d'affichage ainsi que des personnes cibles différentes de celles détectées individuellement dans le véhicule à proximité du support d'affichage, déterminées en fonction d'informations prédictives et susceptibles d'être présentes dans ce véhicule ;
> il peut comprendre des moyens de temporisation chargés de faire travailler les moyens de calcul selon une période choisie.
L'invention propose également un serveur de calcul pour un système du type de celui présenté ci-avant, et comprenant au moins des moyens de calcul chargés de répartir dans des groupes (définis chacun par au moins une caractéristique de profil) des personnes cibles qui sont associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives et dont la présence a été déterminée à l'intérieur du véhicule de transport en commun à proximité du support d'affichage.
Le serveur de calcul selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment :
- il peut comprendre des moyens de localisation chargés de permettre la détermination des positions géographiques respectives des personnes cibles et du support d'affichage, et de comparer les positions géographiques de ces personnes cibles à la position géographique du support d'affichage afin de déterminer les personnes cibles qui sont présentes à l'intérieur du véhicule à proximité du support d'affichage ;
- ses moyens de calcul peuvent être chargés de répartir dans les groupes les personnes cibles qui sont détectées individuellement dans le véhicule à proximité du support d'affichage ainsi que des personnes cibles différentes de celles détectées individuellement dans le véhicule à proximité du support d'affichage, déterminées en fonction d'informations prédictives et susceptibles d'être présentes dans ce véhicule ;
- il peut comprendre des moyens de temporisation chargés de faire travailler les moyens de calcul selon une période choisie.
L'invention propose également un serveur de service pour un système du type de celui présenté ci-avant, et comprenant au moins
- des premiers moyens de mémorisation chargés de stocker des profils associés à des personnes cibles et définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- des moyens de définition chargés i) de définir des groupes (définis chacun par au moins une caractéristique de profil) dans lesquels doivent être réparties des personnes cibles dont la présence a été déterminée à proximité du support d'affichage à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun comportant au moins un support d'affichage d'informations à destination de ses passagers, et ii) de fournir les définitions des groupes aux moyens de calcul présentés ci-avant, et
- des moyens de correspondance chargés d'établir des correspondances entre les groupes et des informations à afficher.
Le serveur de service selon l'invention peut comporter d'autres caractéristiques qui peuvent être prises séparément ou en combinaison, et notamment :
- il peut comprendre des moyens de commande chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles ;
> les moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée ;
> les moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles ;
> les moyens de commande peuvent être chargés de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) d'un groupe constitué d'au moins deux personnes cibles.
L'invention propose également un procédé, dédié à la gestion de l'affichage d'informations à afficher par au moins un support d'affichage implanté à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun en visibilité de ses passagers, et comprenant :
- une étape de correspondance pour établir des correspondances entre des informations à afficher et des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, - une étape de localisation pour déterminer la présence parmi lesdits passagers situés à proximité du support d'affichage de personnes cibles associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- une étape de mémorisation pour stocker les profils desdites personnes cibles,
- une étape de calcul pour répartir dans lesdits groupes, lesdites personnes cibles dont la présence a été déterminée à l'intérieur dudit véhicule à proximité du support d'affichage, et
- une étape d'affichage pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
Ce procédé peut également comprendre les caractéristiques suivantes en combinaison :
- lesdits groupes sont définis lors d'une étape de caractérisation pour définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective,
- pendant ladite étape de caractérisation, on définit des ensembles de critères de pertinence comprenant, pour chaque groupe, au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur, - pendant ladite étape de calcul, on répartit dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs, - après ladite étape de calcul, on effectue une étape de sélection dans laquelle on sélectionne parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et
- pendant ladite étape d'affichage, on affiche l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum.
Ce procédé peut également comprendre une étape consistant à télécharger localement, dans un dispositif de gestion du véhicule de transport en commun, des ensembles de critère(s) de pertinence définis avant une session d'affichage.
L'invention propose également un dispositif d'accès à un réseau de transport en commun disposant de lignes de transport en commun, ce dispositif d'accès comprenant une carte à puce capable d'enregistrer des données permettant l'accès ou le refus d'accès à ce réseau pour la personne qui la détient.
Ce dispositif d'accès se caractérise par le fait que sa carte à puce comporte i) des moyens de communication radio-fréquence chargés de recevoir au moins une information dite de voyage, relative au moins à son lieu de détection, et ii) des moyens de mémorisation chargés de stocker au moins ladite information de voyage.
Cette information de voyage peut être en outre relative à la date de détection de la carte à puce et/ou à la ligne de transport en commun empruntée par la personne qui la détient, par exemple.
Par ailleurs, les moyens de communication radio-fréquence de la carte à puce peuvent être chargés de fournir, à la requête d'un moyen de lecture, au moins une information de voyage stockée et spécifique à un serveur distant couplé au moyen de lecture.
L'invention propose également un système, dédié à la gestion d'informations de suivi de personnes cibles dans un réseau de transport en commun, et comprenant, d'une part, des moyens d'émission chargés de transmettre à un serveur de service des informations de voyage relatives au moins aux lieux de détection de personnes cibles détectées à l'intérieur d'un moyen de transport en commun du réseau de transport en commun, et d'autre part, des moyens de réception chargés de recevoir des informations d'identification des personnes cibles détectées à l'intérieur d'un moyen de transport en commun du réseau de transport en commun et destinées à être traitées par un système de gestion d'affichage d'informations du type présenté ci-avant, en fonction des profils respectifs de ces personnes cibles.
D'autres caractéristiques et avantages de l'invention apparaîtront à l'examen de la description détaillée ci-après, et des dessins annexés, sur lesquels :
- la figure 1b illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de premier mode de réalisation d'un système de gestion d'affichage d'informations selon l'invention,
- la figure 2b illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de réalisation d'un support d'affichage numérique pouvant être utilisé dans le système de gestion d'affichage illustré sur la figure 1b, - la figure 3b illustre un exemple de tableau comportant des informations relatives aux quotas minima/maxima d'informations à afficher sur une période donnée,
- la figure 4b illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de deuxième mode de réalisation d'un système de gestion d'affichage d'informations selon l'invention,
- la figure 5b illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de réalisation d'un dispositif de gestion selon l'invention pouvant être utilisé dans le système de gestion d'affichage illustré sur la figure 4b,
- la figure 6b illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de troisième mode de réalisation d'un système de gestion d'affichage d'informations selon l'invention,
- la figure 7b illustre, de façon schématique et fonctionnelle, un exemple de réalisation d'un dispositif de gestion selon l'invention pouvant être utilisé dans le système de gestion d'affichage illustré sur la figure 6b, - les figures 8b et 9b illustrent de façon schématique et fonctionnelle deux exemples de moyens de détection implantés respectivement dans un wagon d'un moyen de transport en commun et sur un quai d'une station (ou gare) d'une ligne de transport en commun,
- la figure 10b illustre schématiquement un serveur de services connecté à trois équipements d'annonceurs.
Dans la suite, les éléments (ou modules) remplissant des fonctions identiques ou similaires porteront des références identiques.
On se réfère tout d'abord à la figure 1b pour présenter un système de gestion d'affichage d'informations selon un premier mode de réalisation de l'invention.
Comme cela est illustré sur la figure 1b, un système de gestion selon l'invention comporte au moins un support d'affichage SA implanté dans un véhicule de transport en commun VT, des moyens de localisation de personnes cibles ML1 et ML2 (ou ML1 , ML3 et ML4), une première mémoire MS1 , un module de correspondance MCR, un module de calcul MCL et un module de commande MCM. Dans ce qui suit on ne considère que le cas d'un système de gestion comprenant un seul support d'affichage SA implanté dans un véhicule de transport en commun VT, afin de simplifier la description de l'invention. Mais, l'invention s'applique à tout système de gestion comprenant au minimum un support d'affichage SA. Par ailleurs, l'invention s'applique à au moins un véhicule de transport en commun VT, et de préférence à une ou plusieurs flottes de véhicules de transport en commun VT, comme par exemple des bus, des cars, des trains ou des métros.
Dans ce qui suit on considère à titre d'exemple purement illustratif que le support d'affichage est implanté à l'intérieur d'un bus VT. Ce dernier est conduit par un conducteur CV et comprend, par exemple, une porte d'accès PE, permettant aux passagers de monter dedans, et une porte de sortie PS (éventuellement confondue avec la porte d'accès PE), permettant aux passagers de sortir.
Par ailleurs, on considère dans ce qui suit, à titre d'exemple illustratif et non limitatif, que les informations à afficher sont à caractère publicitaire.
Mais, l'invention n'est pas limitée à ce type d'informations. Elle concerne également l'affichage de renseignements intéressant une population donnée. Le support d'affichage SA est implanté fixement dans un endroit choisi du bus VT. Il s'agit par exemple d'un panneau publicitaire comprenant un bloc (ou mécanisme) de chargement MA dans lequel se trouve stocké (par exemple par empilement) un ensemble d'affiches publicitaires Ai. Par exemple, le bloc de chargement MA comprend trois affiches A1 à A3 (i = 1 à 3) qu'il est chargé d'afficher (ou présenter) sur une fenêtre visible des passagers grâce à un mécanisme, de façon individualisé, ou par paire (voir même par triplet), en fonction d'une commande adaptée à cet effet.
On notera que l'invention n'est pas limitée à ce type de support d'affichage. Elle concerne en effet tout type de support d'affichage, capable d'afficher sur commande des informations ou des renseignements, et notamment des afficheurs à déroulement ou des écrans d'affichage à diodes électroluminescentes (LED) ou à plasma, par exemple. Les écrans d'affichage (numériques) permettent d'éviter toute la mécanique de stockage et d'affichage. De plus, ils permettent éventuellement de transmettre les données définissant les informations à afficher avec la commande d'affichage. Un exemple de support d'affichage numérique est schématiquement illustré sur la figure 2b. Il comprend notamment un écran d'affichage numérique EA, une mémoire chargée de stocker des données définissant au moins des informations à afficher, et un module de traitement
MR propre à recevoir des commandes d'affichage (ainsi qu'éventuellement des données de programmation et/ou des données définissant des informations à afficher ou des descripteurs d'informations à afficher).
Les moyens de localisation ML1 et ML2 (ou ML1 , ML3 et ML4) sont chargés de déterminer la présence de personnes cibles parmi les passagers du bus VT qui sont situés à proximité du support d'affichage SA.
On entend ici par « personne cible » une personne à laquelle on a associé un profil défini par une ou plusieurs caractéristiques objectives et/ou subjectives. Parmi les caractéristiques objectives utilisables, on peut notamment citer le nombre de passages antérieurs devant le support d'affichage SA concerné, le nombre de visualisations de chacune des affiches publicitaires, et analogue. Parmi les caractéristiques subjectives utilisables, on peut notamment citer le sexe, l'âge, la catégorie socio-professionnelle, la profession, les domaines d'intérêts professionnel et/ou personnel, et analogue.
D'une manière générale tout type de critère (ou caractéristique) peut être retenu pour définir un profil. On notera que les profils peuvent être avantageusement définis à partir des profils utilisés par les opérateurs de réseau de communication pour cibler leurs clients.
La première mémoire MS 1 est chargée de stocker les profils des personnes cibles.
Le module de calcul MCL est chargé de répartir dans des groupes choisis les personnes cibles dont la présence a été déterminée à l'intérieur du bus VT à proximité du support d'affichage SA par les moyens de localisation
ML1 et ML2 (ou ML1 , ML3 et ML4). On entend ici par « groupe » un ensemble défini par au moins une caractéristique de profil. On notera que des groupes différents sont définis par des combinaisons de caractéristiques différentes. Par ailleurs, on notera qu'un groupe peut être défini par toutes les caractéristiques d'un profil, voire même de plusieurs profils.
Comme illustré, le système de gestion peut éventuellement comprendre un module de définition MD chargé de définir les groupes précités à partir des profils stockés dans la première mémoire MS1 , et de fournir les définitions de ces groupes au module de calcul MCL.
Le module de correspondance MCR est chargé d'établir des correspondances entre les groupes (liés aux profils qui sont stockés dans la première mémoire MS1 ) et les informations qui doivent être affichées par le support d'affichage SA. En d'autres termes, dans l'exemple décrit, le module de correspondance MCR stocke une table de correspondance entre les groupes et les affiches publicitaires Ai qui leur correspondent respectivement.
Le module de commande MCM est chargé de provoquer l'affichage par le support d'affichage SA d'au moins une information qui correspond à la
(ou aux) caractéristique(s) d'un groupe qui est choisi au moins en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux que regroupent les autres groupes. Ce groupe choisi comprend au moins deux personnes cibles. Si après une première tentative, un groupe choisi ne comprend qu'une personne cible, alors, on prend le premier groupe suivant qui comprend au moins deux personnes cibles.
Par exemple, et non limitativement, le module de commande MCM peut provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles. En d'autres termes, lorsque le module de commande MCM reçoit du module de calcul MCL la répartition sur les différents groupes (liés par la table de correspondance aux différentes affiches Ai disponibles) des personnes cibles qui sont considérées comme présentes à l'intérieur du bus VT à proximité du support d'affichage SA, il sélectionne le groupe qui est associé au plus grand pourcentage et génère une commande d'affichage à destination du support d'affichage SA concerné afin qu'il procède à l'affichage de l'affiche Ai qui correspond à ce groupe sélectionné dans la table de correspondance (MS1 ).
Il est rappelé qu'en présence d'écrans d'affichage numériques EA (voir figure 2b), on peut envisager que la commande d'affichage comporte les données définissant l'information à afficher ou bien plus simplement un descripteur (ou identifiant) de l'information à afficher (afin d'éviter une surcharge réseau lors de la transmission). Ce descripteur est converti par le processeur (ou module de traitement) MR, que comprend le support d'affichage SA (et qui est chargé de traduire la commande d'affichage reçue en instruction(s) compréhensible(s) par le mécanisme d'affichage MA), en données d'information à afficher, par exemple au moyen d'une table de correspondance entre différents descripteurs et des informations (publicitaires) à afficher. Dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1 b, le module de commande MCM, la première mémoire MS1 et le module de correspondance MCR, ainsi que l'éventuel module de définition de groupes MD sont implantés dans un serveur de service SS. Par ailleurs, dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1 b, le module de calcul MCL et une partie des moyens de localisation ML2 sont implantés dans un serveur de calcul SC. Une partie complémentaire des moyens de localisation ML1 est distribuée dans des équipements de communication mobiles Tj que portent certaines au moins des personnes cibles ainsi que le support d'affichage SA implanté dans le bus VT.
Plus précisément, dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1 b, le support d'affichage SA et certaines au moins des personnes cibles sont équipées d'un terminal de communication mobile Tj (ici j = 1 à 4) dans lequel se trouve implanté un module de positionnement par satellites ML1. Par exemple, les terminaux de communication mobile Tj sont des téléphones mobiles qui sont connectés à un réseau de communication mobile (ou cellulaire) RM. Ce dernier est par exemple un réseau GSM/GPRS (« Global System for Mobile communications/General Packet Radio Service » en anglais) dont les cellules sont gérées par des stations de base (dénommées BTS (pour « Base Transceiver Station » en anglais)). Bien sûr, le réseau de communication cellulaire peut être de n'importe quel autre type dès lors qu'il permet l'établissement de communications par voie d'ondes (radio et/ou hertziens - terrestre et/ou satellitaire). Par conséquent, il pourra s'agir d'un réseau UMTS (« Universal Mobile Télécommunications Service » en anglais) dont les stations de base sont dénommées Nodes B, ou bien d'un réseau local sans fil de type WiFi ou WiMAX, par exemple.
On notera que le serveur de calcul SC appartient de préférence à l'opérateur du réseau mobile RM. II est rappelé qu'un module de positionnement par satellites ML1 est chargé de délivrer des estimations de mesure de position de l'équipement dans lequel il est implanté, à partir de signaux transmis par une constellation de satellites de positionnement d'un réseau de positionnement de type RNSS (pour « Radio Navigation Satellite Service » en anglais), ou GNSS, comme par exemple le réseau GPS, ou le réseau GLONASS, ou encore le futur réseau GALILEO. On notera que la précision des mesures de position peut être renforcée lorsque la constellation de satellites de positionnement est couplée à un système dit « d'augmentation », de type SBAS (pour « Satellite Based Augmentation System » en anglais), comme par exemple le système EGNOS.
Chaque module de positionnement par satellites ML1 transmet les données de positionnement qu'il détermine à un serveur du réseau qui se charge de les stocker dans une base de données d'informations relatives aux clients de l'opérateur du réseau de communication mobile RM. Cette base de données peut être le HLR (« Home Location Register » en anglais) si l'abonné est connecté au réseau d'accès radio de son réseau d'origine ou le VLR (« Visitor Location Register » en anglais) si l'abonné est connecté au réseau d'accès radio d'un autre opérateur que le sien.
Dans l'exemple non limitatif illustré sur la figure 1b, les modules de positionnement ML1 , implantés dans les terminaux mobiles Tj des personnes cibles et du support d'affichage SA, transmettent à leur réseau mobile RM de rattachement leurs positions géographiques. La partie ML2 des moyens de localisation, ici implantée dans le serveur de calcul, est alors agencée pour accéder à la base de données d'informations HLR afin de déterminer la position géographique du support d'affichage SA, puis tous les identifiants des clients abonnés dont la position géographique est sensiblement identique à celle du support d'affichage SA. L'identité doit être ici comprise par rapport à la zone qui entoure au moins partiellement le support d'affichage SA et non par rapport à l'étendue du véhicule de transport en commun VT qui comprend ce support d'affichage SA. En effet, certains véhicules de transport en commun peuvent comporter plusieurs supports d'affichage distants et qui doivent de ce fait disposer chacun d'un terminal mobile Tj pourvu d'un module « GPS » ML1.
De préférence, la partie ML2 ne compare que les positions géographiques des personnes cibles désignées par le serveur de service SS à la position géographique du support d'affichage SA, et chaque fois qu'elle détecte une « identité » correspondant à une personne cible, elle enregistre l'identifiant de la personne cible correspondante.
Dans une variante, on peut envisager que les identifiants des personnes cibles et du support d'affichage SA et les positions géographiques correspondantes soient périodiquement stockées dans une mémoire MS3 du serveur de calcul SC. Dans ce cas, la partie ML2 n'a qu'à effectuer sa comparaison à partir des positions géographiques stockées dans la mémoire
MS3.
Chaque fois que la partie ML2 a déterminé toutes les personnes cibles qui sont présentes dans le bus VT à proximité du support d'affichage SA, de préférence dans un intervalle de temps donné, elle communique leurs identifiants au module de calcul MCL. Ce dernier peut alors répartir dans les groupes, dont les définitions lui ont été communiquées par le serveur de service SS et qui sont par exemple stockées dans une seconde mémoire MS2 avec les définitions des profils, les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans le bus VT à proximité du support d'affichage SA. Puis, il transmet au module de commande MCM un message comportant la répartition des personnes cibles sur les différents groupes.
On va décrire ci-après un exemple non limitatif de détermination d'une répartition.
Sur un intervalle de temps IT écoulé, la partie ML2 du module de localisation a déterminée que 50 personnes étaient présentes dans le bus VT à proximité du support d'affichage SA, alors que ce dernier circule, par exemple, dans un quartier d'affaires. Il peut par exemple être convenu entre le gestionnaire du serveur de service SS et ses clients annonceurs de procéder à une sélection selon des critères retenus, tels que tout d'abord le sexe puis la catégorie socio-professionnelle. Des groupes ont donc été constitués à partir de ces critères, puis transmis au serveur de calcul SC (de l'opérateur du réseau mobile RM détenteur des informations personnelles sur ces clients). Un exemple de répartition en groupes et sous-groupes est donné dans le tableau suivant.
On notera, comme illustré, que le serveur de calcul SC peut par exemple comprendre un module de temporisation MT chargé de faire travailler le module de calcul MCL selon une période choisie, plutôt que de façon quasi-continue.
Lorsque le module de commande MCM reçoit le message de répartition, il choisit l'un des groupes objet de la répartition (et comprenant au moins deux personnes cibles), puis détermine dans le module de correspondance MCR l'affiche Ai qui correspond à ce groupe choisi (bien entendu compte tenu des affiches Ai disponibles dans le support d'affichage SA considéré) et génère une commande d'affichage à destination de ce support d'affichage SA pour qu'il puisse procéder à l'affichage de l'affiche Ai déterminée. Dans le cas de l'exemple décrit ci-dessus, le module de commande
MCM retient que la population la plus représentée dans le bus VT à proximité du support d'affichage SA est la population féminine de catégorie socioprofessionnelle A. En accédant à la table de correspondance MS1 , le module de commande détermine que la catégorie socio-professionnelle A correspond, par exemple, à une affiche publicitaire Ai d'un annonceur relative à de la bijouterie ou des produits cosmétiques haut de gamme.
On notera que la décision pour la sélection de l'affiche Ai peut être acquise avec un ou plusieurs niveaux de critères. Dans le cas précédent, on est descendu à deux niveaux de précision {sexe + catégorie socio- professionnelle}, mais cet exemple n'est pas limitatif.
Dans l'exemple décrit en référence à la figure 1 b, la commande d'affichage est transmise au support d'affichage SA via le réseau mobile RM auquel est connecté son terminal mobile T4.
On notera par ailleurs, que la détection de présence peut également porter sur des passagers du véhicule VT qui ne disposent pas d'un terminal mobile Tj, mais pour lesquels on détient des informations prédictives, notamment sur les moyens de transport en commun VT qu'ils utilisent régulièrement et selon des horaires réguliers, comme par exemple des bus, des métros, des trains ou des cars, dont les trajets sont généralement prédéterminés et soumis à des horaires fixes. On peut en effet savoir si des personnes utilisent un véhicule de transport en commun tous les jours à la même heure sur une même ligne. Par conséquent, pour ces personnes cibles il n'est pas nécessaire qu'elles disposent d'un moyen de localisation, comme par exemple un module de positionnement par satellites ML1. On peut en effet prédire leur présence à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun VT grâce aux informations prédictives du réseau de transport en commun (relatives aux habitudes des personnes cibles et aux trajets des véhicules VT).
La partie ML2 des moyens de localisation doit alors comprendre un module de prédiction chargé de déterminer les personnes cibles, qui ne sont pas équipées d'un terminal mobile Tj mais qui sont susceptibles d'être présentes dans le bus VT à proximité du support d'affichage SA, en fonction d'informations prédictives fournies par les opérateurs des réseaux de transport et par exemple stockées dans la mémoire MS2 ou MS3.
Dans ce cas, le module de calcul MCL est chargé de répartir dans les groupes définis par le gestionnaire du serveur de service SS les personnes cibles détectées individuellement dans le bus VT à proximité du support d'affichage SA (via leur modules de positionnement ML1 ) ainsi que les personnes cibles déterminées par le module de prédiction de la partie ML2.
Comme indiqué précédemment, le module de commande MCM est chargé de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes (ce groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles). Mais, il peut également effectuer son choix en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations qui doivent être affichées sur une période donnée. En effet, le choix définitif de l'affiche publicitaire à sélectionner peut être réalisé en fonction d'un quota minimum d'affiches qui devrait être affichées sur une période donnée (par exemple sur une journée) pour ne pas discriminer certains annonceurs qui risquent de n'être que peu représentés et/ou pour respecter certains engagements contractuels avec ces derniers. Ces quota sont par exemple définis dans une table de quota stockée dans une mémoire du serveur de service SS.
Ainsi, pour reprendre l'exemple présenté dans le tableau précédent, si plusieurs déterminations successives ont abouti à la sélection de la même affiche Ai (même résultat {population féminine de catégorie socioprofessionnelle A}), alors le module de commande MCM doit vérifier si des quota minimum/maximum ont été définis. Si tel est le cas, le module de commande MCM doit sélectionner un autre groupe (par exemple celui associé à la répartition la deuxième plus importante) et générer une commande d'affichage désignant l'affiche Ai associée à ce groupe dans la table de correspondance MCR (si son quota personnel n'a pas été déjà atteint).
La figure 3b illustre un exemple non limitatif de table de quota d'affichage d'informations sur une journée dans le cas d'un support d'affichage SA contenant trois affiches A1 , A2 et A3, respectivement pour trois afficheurs AV, A2' et A3'. Chaque fois qu'une affiche Ai du support d'affichage SA est affichée, sa durée effective d'affichage est décomptée de la durée maximum d'affichage enregistrée dans la table de quota. Lorsqu'une affiche Ai a été affichée pendant une durée effective supérieure ou égale à sa durée maximum d'affichage, elle ne peut plus être affichée pour la période en cours. Par contre, lorsque la période donnée (ici la journée) est expirée, plusieurs situations peuvent apparaître :
- le gestionnaire du serveur de service SS peut mémoriser de nouvelles données dans la table de quota,
- il peut être décidé, en l'absence de toute intervention extérieure, de réinitialiser les durées d'affichage à leurs valeurs respectives initiales,
- il peut être décidé de mémoriser de nouvelles informations publicitaires correspondant à de nouveaux annonceurs et de réinitialiser les durées d'affichage à leurs valeurs respectives initiales pour les annonceurs pour lesquels les informations n'ont pas été modifiées.
On notera, que le module de traitement MR du support d'affichage SA peut comprendre des moyens d'émission/réception de données, de préférence de courte portée, afin de diffuser dans le bus VT à proximité du support d'affichage SA les informations à afficher. Ainsi, chaque terminal mobile Tj d'une personne cible peut, s'il est équipé de moyens de réception de données de courte portée, recevoir les informations qui sont diffusées par le support d'affichage SA voisin. Cela permet d'augmenter notablement la probabilité que la personne cible observe les informations affichées. La technologie de transmission de courte portée qui est utilisée peut être de tout type, et notamment RFID, Bluetooth, WiFi ou infrarouge par exemple.
On se réfère maintenant aux figures 4b et 5b pour décrire un deuxième mode de réalisation du système selon l'invention.
Ce deuxième mode de réalisation reprend la quasi totalité des éléments (modules) constituants le système décrit ci-avant, tout en changeant les lieux d'implantation d'une partie d'entre eux.
Plus précisément, l'invention propose d'implanter au moins le module de commande MCM dans un dispositif de gestion D logé dans un support d'affichage SA (comme illustré sur la figure 4b) ou bien connecté à ce dernier.
Dans ce cas, le module de commande MCM reçoit d'un module de calcul MCL les définitions des répartitions des personnes cibles considérées comme présentes dans le bus VT à proximité du support d'affichage SA et peut mettre en œuvre les mêmes fonctions que celles décrites ci-avant en référence aux figures 1 b à 3b. Il est ainsi au moins chargé de provoquer l'affichage par le support d'affichage d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes de personnes cibles dans lesquels ont été réparties les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans le bus VT à proximité du support d'affichage SA, en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes (ce groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles), ainsi qu'éventuellement en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations qui doivent être affichées sur une période donnée. Les définitions des groupes et la table de correspondance locale entre les groupes et les affiches disponibles Ai peuvent par exemple être transmises par le serveur de service SS et stockées par le dispositif de gestion D dans une mémoire MS4 accessible aux moyens de commande MCM. Dans ce deuxième mode de réalisation on considère que le support d'affichage est de type numérique, comme celui présenté précédemment en référence à la figure 2b. Mais, il peut également s'agir d'un support d'affichage « mécanique », stockant des affiches Ai, du type de celui présenté précédemment en référence à la figure 1b.
Comme cela est illustré sur la figure 5b, le dispositif de gestion D peut également comporter un module de calcul MCL chargé de répartir dans les groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée individuellement (ainsi qu'éventuellement collectivement grâce aux informations prédictives) dans le bus VT à proximité du support d'affichage SA par les moyens de localisation ML1 , ML3 et ML4. D'une manière générale, le module de calcul MCL peut mettre en œuvre les mêmes fonctions que celles décrites ci-avant en référence aux figures 1 b à 3b. Le dispositif de gestion D peut également comporter un module de temporisation MT chargé de faire travailler son éventuel module de calcul MCL selon une période choisie, comme décrit précédemment.
Dans ce deuxième mode de réalisation, le serveur de service SS peut être simplifié, puisqu'il n'a plus besoin de comprendre de module de commande centralisé. Il comporte désormais le module de correspondance MCR stockant la table de correspondance entre les définitions de groupes et les affiches Ai pouvant être affichées par chaque support d'affichage SA du système de gestion, l'éventuel module de définition MD permettant de définir les groupes à partir des profils, et la première mémoire MS1 chargée de stocker les profils des personnes cibles.
Ce deuxième mode de réalisation est particulièrement bien adapté, bien que non limitativement, au cas où la détection de présence s'effectue dans chaque dispositif de gestion D pour le support d'affichage SA associé.
En effet, et comme illustré sur la figure 5b, le dispositif de gestion D peut comporter une partie des moyens de localisation ML4, l'autre partie ML3 de ces moyens de localisation équipant certaines au moins des personnes cibles, par exemple à l'intérieur de leur terminal mobile Tj.
Plus précisément, la partie ML3 est constituée de modules d'émission de données (actifs), de préférence à courte portée. Chaque module d'émission de données ML3 équipe une personne cible et est chargé d'émettre des signaux radio qui sont au moins représentatifs de l'identité de cette personne cible. Il pourrait également transmettre le profil associé à cet identifiant. Le dispositif de gestion D comprend alors un module de réception de données MER chargé de capter les signaux radio émis par les modules d'émission de données ML3 voisins afin de communiquer les données qu'ils comprennent à la partie ML4 des moyens de localisation. La technologie de transmission de courte portée qui est utilisée peut être de tout type, et notamment RFID, Bluetooth, WiFi ou infrarouge par exemple.
La partie ML4 des moyens de localisation est donc chargée, chaque fois que le module de réception de données MER reçoit des signaux radio émis par un module d'émission de données ML3, d'enregistrer au moins l'identifiant qui est contenu dans ces signaux radio et qui désigne une personne cible. Cet enregistrement signifie que la personne cible « émettrice » est considérée par la partie ML4 comme présente à l'intérieur du véhicule VT à proximité du support d'affichage SA. La partie ML4 peut alors communiquer cet identifiant au module de calcul MCL de son dispositif D afin qu'il le prenne en compte dans sa répartition. Cela nécessite donc que le module de calcul MCL ait accès à la mémoire où se trouvent stockés les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs. Comme cela est illustré sur la figure 5b, le dispositif D peut comprendre une mémoire MS5 destinée à stocker les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs. Cette mémoire MS5 est par exemple alimentée en données par l'opérateur du réseau mobile RM, ou bien par le serveur de service SS. Mais, en variante, on peut envisager que le module de calcul MCL fournisse au réseau mobile RM les identifiants des personnes cibles détectées afin qu'il lui transmette en retour les définitions des profils qui sont associés respectivement à ces identifiants.
Si chaque partie ML3 transmet un identifiant et le profil associés, le module de calcul MCL n'a plus besoin d'avoir accès à la mémoire où se trouvent stockés les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs.
On notera que dans ce deuxième mode de réalisation, il n'est pas utile que le système de gestion comprenne un serveur de calcul SC. Mais, on peut envisager une variante dans laquelle cela peut être utile. En effet, afin d'éviter les transferts de données partiellement confidentielles entre le réseau mobile RM et les dispositifs de gestion D, on peut envisager que ces derniers ne comportent pas de module de calcul MCL de type décentralisé, mais qu'un module de calcul centralisé soit prévu dans le serveur de calcul SC, comme décrit précédemment en référence aux figures 1 b à 3b.
Dans ce cas, chaque dispositif D doit transmettre au serveur de calcul SC les identifiants des personnes cibles détectées afin qu'il procède à la répartition puis adresse cette répartition à son module de commande MCM. On peut également envisager que les dispositifs de gestion D ne comportent pas de module de détection ML4 de type décentralisé, mais qu'une partie ML2 centralisée des moyens de localisation soit prévue dans le serveur de calcul SC, comme décrit précédemment en référence aux figures 1 b à 3b. Dans ce cas, les terminaux mobiles Tj des personnes cibles doivent être équipés d'un module de positionnement par satellites ML1 (comme décrit précédemment en référence aux figures 1b à 3b) et non plus d'un module d'émission de données ML3 à courte portée.
On notera que dans ce deuxième mode de réalisation, il est préférable que chaque module d'émission de données (actif) ML3 adresse périodiquement des signaux radio au dispositif D afin qu'il sache si la personne cible qu'il équipe est toujours présente dans le bus VT et à proximité du support d'affichage. Ainsi, tant que le dispositif D reçoit des signaux radio en provenance d'un module d'émission de données ML3 il continue à prendre en compte dans sa répartition la personne cible qu'il équipe. En revanche, dès qu'il ne reçoit plus de signaux radio en provenance d'un module d'émission de données ML3 il cesse de prendre en compte dans sa répartition la personne cible qu'il équipe.
On se réfère maintenant aux figures 6b et 7b pour décrire un troisième mode de réalisation du système selon l'invention. Il s'agit en fait d'une variante du deuxième mode de réalisation décrit ci-avant en référence aux figures 4b et 5b.
Ce qui différencie ce troisième mode de réalisation du deuxième ce sont principalement les moyens de localisation des personnes cibles. Plus précisément, dans ce troisième mode de réalisation la détection se fait à l'initiative des parties ML4' des moyens de localisation, implantées dans le bus VT, et non plus à l'initiative de la partie ML3 des moyens de localisation comme dans le cas du deuxième mode de réalisation. Les (certaines au moins des) personnes cibles sont désormais équipées d'une partie ML3' des moyens de localisation de type passif. Chaque partie ML3' est par exemple une carte à puce dans laquelle se trouvent stockées des données personnelles représentant au moins l'identifiant de la personne cible qui la détient et qui peuvent être lues au moins en partie par la partie ML4' du (ou couplée au) dispositif de gestion D.
On notera que la mémoire de cette carte à puce, qui peut être, par exemple, la carte de transport de la personne cible, peut également stocker des données représentatives du profil qui est associé à ladite personne cible. Le bus VT est désormais équipé de partie(s) ML4' chargées de lire au moins les données personnelles qui représentent les identifiants des personnes cibles qui les détiennent lorsqu'elles ont pénétrées à l'intérieur du bus VT par une porte d'accès PE (flèche F1). Tout type de méthode de lecture, connu de l'homme de l'art, peut être utilisé. A cet effet, on peut par exemple placer un portique de détection d'entrée au niveau de chaque porte d'accès PE. Une fois l'identifiant lu, celui-ci est stocké par la partie ML4' qui l'a détecté. La personne cible désignée par cet identifiant stocké est alors considérée comme présente à l'intérieur du bus VT, à proximité du support d'affichage SA. Puis, la partie ML4' transmet l'identifiant stocké au dispositif de gestion D afin que le module de calcul MCL le prenne en compte dans sa répartition. La transmission peut se faire par voie filaire, ou par voie d'onde (dans ce cas, le dispositif D doit comporter un module de réception de données MER chargé de capter les signaux radio émis par chaque partie ML4' pour transmettre les identifiants (au moins) lus). La technologie de transmission qui est utilisée peut être de tout type, et notamment RFID, Bluetooth, WiFi ou infrarouge par exemple.
Si la partie ML4' ne fait que lire et transmettre les identifiants, le module de calcul MCL doit avoir accès à la mémoire où se trouvent stockés les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs. Comme cela est illustré sur la figure 7b, le dispositif D peut comprendre une mémoire MS5 destinée à stocker les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs. Cette mémoire MS5 est par exemple alimentée en données par l'opérateur du réseau mobile RM, ou bien par le serveur de service SS. Mais, en variante, on peut envisager que le module de calcul MCL fournisse au réseau mobile RM les identifiants des personnes cibles détectées afin qu'il lui transmette en retour les définitions des profils qui sont associés respectivement à ces identifiants. En revanche, si la partie ML4' lit et transmet les identifiants et les profils associés (du fait qu'ils sont stockés dans la carte à puce ML3'), le module de calcul MCL n'a plus besoin d'avoir accès à la mémoire où se trouvent stockés les identifiants des personnes cibles en correspondance de leurs profils respectifs. Une fois que le module de calcul MCL dispose des identifiants et profils associés, il peut procéder à la répartition, puis communiquer celle-ci au module de commande MCM afin qu'il génère une commande d'affichage appropriée.
On notera que dans ce troisième mode de réalisation, il est préférable de prévoir des moyens de détection auxiliaire MDA chargés de détecter l'identifiant d'une personne cible lorsqu'elle quitte le bus VT. A cet effet, on peut par exemple utiliser des portiques de détection MDA implantés au voisinage des portes de sortie PS (qui sont éventuellement les mêmes que les portes d'accès PE). Chaque portique de détection de sortie MDA est alors chargé de lire dans la carte à puce ML3' de la personne qui sort du bus VT par une porte de sortie PS (flèche F2), l'identifiant qu'elle stocke, afin de le communiquer au dispositif de gestion D, et plus précisément à son module de calcul MCL. Ainsi, tant que le dispositif D ne reçoit pas en provenance d'un portique de détection de sortie MDA un identifiant identique à celui précédemment reçu d'un portique de détection d'entrée ML4', il continue à prendre en compte dans sa répartition la personne cible qui est associée à cet identifiant. En revanche, dès qu'il reçoit d'un portique de détection de sortie MDA un identifiant identique à celui précédemment reçu d'un portique de détection d'entrée ML4', il cesse de prendre en compte dans sa répartition la personne cible qui est associée à cet identifiant.
On notera que dans tous les modes de réalisation le module d'émission/réception MER du dispositif de gestion D peut être agencé de manière à diffuser les informations à afficher au moins dans la zone située à proximité du support d'affichage SA. Ainsi, chaque terminal mobile Tj d'une personne cible peut, s'il est équipé de moyens de réception de données de courte portée, recevoir les informations qui sont diffusées par le support d'affichage SA voisin. Cela permet d'augmenter notablement la probabilité que la personne cible observe les informations affichées.
Par ailleurs, au moins dans le cas du premier mode de réalisation, on peut envisager que l'un des supports d'affichage SA du système de gestion soit chargé de recevoir pour lui et pour d'autres supports d'affichage des messages contenant les commandes d'affichage (ainsi que les éventuelles définitions ou descripteurs des informations à afficher) issues du serveur de service SS, et qu'il soit chargé de leur diffuser par voie d'ondes radio.
Dans une variante, on peut envisager un mode de transmission (propagatif) de proche en proche des messages contenant les commandes d'affichage (ainsi que des éventuelles définitions ou descripteurs des informations à afficher) issues du serveur de service SS.
Dans un cas comme dans l'autre, la transmission et la réception peuvent par exemple se faire sur une bande donnée (par exemple VHF), la transmission étant en outre en mode TDMA synchronisée sur la pulsation GPS, par exemple. La réception peut se faire en continu, chaque message contenant alors les références du support d'affichage assurant le relais et les données diffusées.
Ce mode de fonctionnement peut être également utilisé pour modifier les informations stockées dans les supports d'affichage SA ou les correspondances entre descripteurs et informations, en particulier lorsqu'ils comprennent un écran d'affichage numérique. Ces informations peuvent par exemple être fournies au moyen d'une technique de transmission à courte portée par un agent technique qui circule dans un véhicule équipé d'une station d'actualisation. Tout ou partie des différents modules constituants le dispositif de gestion D, le serveur de service et le serveur de calcul, selon l'invention, peuvent être réalisés sous la forme de circuits électroniques, de modules logiciels (ou informatiques), ou d'une combinaison de circuits et de logiciels. On notera que l'invention peut être mise en œuvre dans tout type de moyen de transport en commun, et notamment dans ceux pour lesquels existe un système de pré-réservation de places, comme par exemple les trains et les avions. Dans ce cas, le système de pré-réservation de places joue le rôle de moyens de localisation puisque la place (siège ou couchette) attribuée à une personne possède une position prédéfinie. En outre, le système de pré-réservation de places joue le rôle d'interface avec un serveur d'application pour connaître le profil de certaines au moins des personnes clientes.
On notera par ailleurs que l'invention permet avantageusement d'utiliser des cartes à puce portées par des personnes cibles et pouvant échanger (recevoir et fournir) des informations par voie d'ondes avec un détecteur radio-fréquence, comme par exemple des cartes de transport (ou cartes d'accès) de type Navigo ®. La technologie radio-fréquence utilisée peut être, par exemple, celle préconisée dans le standard ISO 14443 ou bien une technologie à très courte portée, par exemple de type NFC (« Near Field
Communication » - communication en champ proche).
Par exemple, et comme cela est schématiquement illustré sur la figure 8b, on peut installer des détecteurs radio-fréquence DR, par exemple de type RFID, sur chaque coté interne d'une porte PO d'accès à un wagon (de métro, de train, de tramway ou de bus) WA et/ou sur certaines au moins des barres d'aide à la station debout (ou tout autre équipement) implanté(e)s à l'intérieur des wagons dans des lieux de passage. Plus on prévoit de détecteur DR dans un wagon WA, plus on augmente la probabilité d'interagir avec les cartes à puce radio-fréquence CA des usagers (personnes cibles) qui pénètrent dans ce wagon WA.
Une personne cible devant nécessairement passer devant l'un au moins des détecteurs DR, sa carte à puce radio-fréquence CA est contrainte d'interagir avec l'un de ces détecteurs DR. Par conséquent, le gestionnaire du système de gestion d'informations de suivi d'usagers est en mesure de savoir que cette personne cible est entrée dans un wagon WA donné et donc de déterminer sa position à un instant donné.
Dans une variante schématiquement illustrée sur la figure 9b, on peut installer des détecteurs radio-fréquence DN, par exemple de type NFC, sur des portes coulissantes PO' implantées sur le quai QU. Ces portes coulissantes PO' s'ouvrent en effet de façon automatique lorsque les portes d'accès des wagons (de métro ou de train) sont immobilisées le long dudit quai QU en regard d'elles. En variante, les détecteurs radio-fréquence DN peuvent être installés sur des portiques implantés sur le quai QU. Les portes d'accès des wagons (de métro ou de train) doivent en effet s'immobiliser le long dudit quai QU en regard des portiques. Dans encore une autre variante on peut installer (intégrer ou rapporter) des détecteurs radio-fréquence DN sur les faces externes des portes d'accès des wagons WA. Dans encore une autre variante (non illustrée), les moyens de localisation de cartes à puce CA peuvent être implantés dans des bornes (au moins une par wagon WA) capables de lire les cartes à puce radio-fréquence CA une fois les portes du wagon WA fermées.
Les détecteurs DN étant à très courte portée, typiquement quelques centimètres, l'interaction entre un détecteur DN et la carte à puce CA d'une personne cible dépend donc de la décision de cette dernière puisque la carte à puce CA doit être approchée tout près du détecteur DN. Afin, notamment, d'inciter les personnes cibles à signaler leur présence en faisant interagir leur carte à puce CA avec les détecteurs DN, on peut envisager de leur octroyer, en contrepartie, des avantages et/ou des crédits de tout type, et par exemple sur leur prochain abonnement de transport ou sur des achats d'articles ou billets de spectacles ou musées (en collaboration avec des partenaires du circuit économique).
On comprendra que chaque détecteur DR ou DN est connecté au système de gestion de suivi de sorte que le détecteur DR ou DN fournisse au système de gestion d'informations de suivi son propre identifiant (permettant de connaître sa localisation) et un identifiant de personne cible obtenu lors de l'interaction avec sa carte à puce CA (et permettant d'accéder à son profil). Grâce à ces cartes à puce CA et à ces détecteurs radio-fréquence DR ou DN, on peut adapter l'affichage en fonction des (parties) de wagons WA dans lesquel(le)s sont momentanément situées des personnes cibles détectées. Quel que soit le type de technologie radio-fréquence utilisé, on peut envisager que les cartes à puce (ou cartes d'accès) CA comportent, d'une part, des moyens de communication radio-fréquence leur permettant de recevoir au moins une information dite de voyage, comme par exemple une date, une ligne de métro (ou de chemin de fer), et un numéro de wagon, et d'émettre l'identifiant de la personne cible portant la carte, et d'autre part, des moyens de mémorisation pour stocker ces informations de voyage. L'Homme du Métier pourra adapter tout protocole de communications compatible afin de véhiculer l'information de voyage et l'identifiant de personne. Ainsi, le concessionnaire du métropolitain (ou des chemins de fer) n'a plus à stocker les fichiers contenant les informations relatives aux personnes cibles, puis à les transmettre à ses partenaires offrant des services.
Le partenaire peut alors récupérer certaines au moins des informations stockées dans les cartes à puce (ou cartes d'accès) CA, et plus précisément celles qui le concernent, grâce à un dispositif de collection d'informations, éventuellement de type radio-fréquence à très courte portée.
Par exemple, le dispositif de collection peut être une borne (éventuellement dédiée) connectée à un serveur distant et dans laquelle on insère la carte à puce CA et chargée de récupérer dans sa mémoire au moins une information de voyage qui est spécifique au serveur distant. Cette récupération d'information(s) peut se faire soit à la requête du serveur distant une fois la carte à puce CA insérée dans le mécanisme de lecture de cartes à puce de la borne et après établissement d'une liaison avec ledit serveur, soit de façon automatisée consécutivement à l'insertion d'une carte à puce CA dans le mécanisme de lecture de cartes à puce de la borne puis par transfert vers le serveur distant. Préférentiel lement, la lecture d'une information de voyage dans une carte à puce CA entraîne la suppression de cette information de voyage dans la mémoire de ladite carte à puce CA. L'idée étant ici d'éviter qu'une même information soit utilisée plusieurs fois. L'intérêt de ce mode de fonctionnement est mis en lumière par l'exemple non limitatif décrit ci-dessous.
Une personne cible équipée d'une carte à puce CA (du type décrit ci- avant) entre dans un wagon WA et se fait détecter par le système de gestion lors d'une interaction entre sa carte à puce CA et un détecteur DR ou DN. A partir du profil de cette personne cible détectée, et des profils des autres personnes cibles également détectées dans ce même wagon WA, le système de gestion va afficher une publicité ou un message ciblé(e) selon l'invention. Par exemple, la publicité ou le message ciblé(e) qui est affιché(e) dans le wagon WA peut indiquer que la société X offre une réduction de y € à toute personne cible se présentant avec sa carte à puce (carte d'accès) CA à la caisse de l'un de ses magasins ou restaurants afin d'y régler un achat. Lorsqu'une personne cible qui a vu ce message se rend dans un magasin ou restaurant de la société X, elle présente sa carte d'accès CA à la caisse pour régler son achat et bénéficier de la réduction annoncée. Selon un protocole d'échanges préétabli, l'information de voyage (par exemple {date du voyage ; ligne de métro ; wagon}) qui est stockée dans la carte d'accès CA est lue par un dispositif de lecture approprié, puis, par exemple, transmise au serveur de la société X qui est dédié à l'application de réductions en partenariat avec le concessionnaire du réseau de transport qui a affiché le message dans le wagon WA. Le serveur va alors reconnaître qu'à l'information de voyage lue correspond le message publicitaire « y € de réduction » et donne l'autorisation pour que la réduction de y € soit accordée à la personne cible concernée (client). Une fois la réduction octroyée, l'information de voyage est supprimée de la mémoire de la carte à puce CA afin de ne plus pouvoir être réutilisée.
On notera que l'on peut envisager qu'une seule information de voyage soit stockée pour une même ligne de transport en commun utilisée pendant un intervalle temporel donné, afin d'éviter qu'une même personne n'accumule plusieurs fois le même avantage en faisant interagir sa carte à puce CA avec plusieurs détecteurs d'une même ligne. On peut également envisager qu'il y ait une limitation plafond des avantages cumulés par une même personne cible.
On notera également que l'on peut éventuellement mettre en œuvre l'invention sur une première partie de trajectoire L1 , et une fois arrivé dans une zone choisie, contenant une seconde partie de trajectoire L2 et caractérisée, par exemple, par une enseigne commerciale renommée ou une marque renommée dont on sait qu'elle est familière à de nombreuses personnes cibles (circulant dans ladite zone choisie), on bascule vers un mode autonome d'affichage de publicités ou de messages qui ne repose pas sur la notion de groupes et de critères mais au contraire repose sur l'affichage de publicités ou de messages enregistrées dans une mémoire en correspondance de ladite zone. Pour mettre en œuvre ce mode d'affichage autonome, on doit utiliser i) des moyens de localisation du véhicule (comme par exemple un GPS implanté dans ledit véhicule) afin de déterminer quand ce véhicule parvient sur une seconde partie de trajectoire L2 d'une zone répertoriée, ii) des moyens de mémorisation (implantés dans ledit véhicule et couplés aux moyens d'affichage interne) pour stocker des publicités et/ou messages en correspondance de positions (ou identifiants) de zones, et iii) des moyens de commande implantés dans ledit véhicule, permettant d'afficher dans ce dernier une publicité ou un message correspondant au lieu dans lequel il se trouve momentanément situé. On notera que de nouveaux contenus de publicités ou de messages peuvent être transmis au véhicule par voie radio afin de compléter ou d'écraser les anciens contenus.
On notera également, comme cela est schématiquement illustré sur la figure 10b, que le serveur de services SS peut être connecté (ou bien couplé, par exemple via le réseau de communication mobile RM) à des équipements EAT, EA2', EA3' d'annonceurs AT, A2', A3' (Ak') chargés de définir, pour respectivement chaque annonceur, des données de tout types comprenant des informations à afficher, des profils de personnes cibles visées et des ensembles de critères de pertinence (tels que présentés ci- après selon un mode de réalisation). Dans ce cas, les équipements EA1', EA2', EA3' alimentent le module de définition MD, par des entrées de réception propres non représentées, pour caractériser les groupes précités. Le module de définition MD fournit alors les définitions de ces groupes au module de calcul MCL. Un tel serveur de services SS peut notamment appartenir à une régie publicitaire ou un courtier en publicités gérant des espaces publicitaires.
PROCEDE DE GESTION D'INFORMATIONS DE L'AFFICHAGE L'invention est décrite ci-après sous l'angle d'un procédé de gestion de l'affichage d'informations, pouvant être notamment mis en œuvre au moyen des systèmes et dispositifs décrits ci-avant. Ainsi, ce procédé s'applique que le support d'affichage soit : fixe, mobile selon une trajectoire ou implanté dans un véhicule de transport en commun. On se réfère à la figure 11 pour décrire une suite d'étapes constituant un procédé de gestion d'affichage selon un mode de réalisation de l'invention.
Dans une étape principale 10, dite de correspondance, on commence par établir des correspondances entre des informations à afficher et des groupes définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective ou subjective. Lesdits groupes sont définis lors d'une étape de caractérisation pour définir ces groupes de personnes cibles. Pendant cette étape de caractérisation (également sous la référence 10), on définit les ensembles de critères de pertinence comprenant des caractéristiques de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un ( affichage donné. Chaque ensemble de critères de pertinence est ensuite associé à une information à afficher. Chaque ensemble de critères de pertinence ainsi que l'information à afficher font l'objet de spécifications fournies par un annonceur Ak'.
Cette étape principale 10 peut être éventuellement suivie d'une étape auxiliaire 20 pendant laquelle on télécharge localement, dans un dispositif de gestion D d'un support d'affichage (fixe, mobile ou implanté dans un véhicule de transport en commun SA), les ensembles de critères de pertinence définis par les annonceurs Ak' avant une session d'affichage. Ce téléchargement local évite au dispositif de gestion de requérir le téléchargement de ces données (ou limite les échanges de données) par le serveur SS via le réseau RM pendant le déroulement de l'algorithme suivant, ce qui réduit sa durée d'exécution et permet un affichage résultant plus rapide.
Dans une étape principale 30, on démarre localement l'algorithme pour effectuer une session d'affichage.
Dans une étape principale 40, dite de localisation, on détermine la présence de personnes cibles. Si le support est fixe, on détermine la présence des cibles dans au moins une première zone Z1 de position géographique prédéterminée, située au voisinage dudit support d'affichage fixe SA objet de la session d'affichage et dans laquelle ledit support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles. Si le support est mobile, on détermine la présence des cibles susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans au moins une première zone Z1 de périmètre prédéterminé, rattachée à une partie AF, MA dudit support d'affichage SA suivant ladite trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier et dans laquelle ledit support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles. Si le support est implanté dans un véhicule de transport en commun, on détermine la présence des cibles parmi les passagers, qui sont situés à proximité du support d'affichage du véhicule VT objet de la session d'affichage. Dans tous les cas, ces personnes cibles sont associées à des profils définis par des caractéristiques de profil objectives et/ou subjectives utilisées dans l'étape de correspondance 10.
Dans une étape principale 50, dite de mémorisation, on stocke les profils des personnes cibles qui ont été détectées dans la zone Z1.
Dans une étape principale 60, dite de calcul, on répartit dans des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil et utilisées dans l'étape de correspondance 10, les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans la zone Z1 à proximité du support d'affichage SA (support fixe), respectivement les personnes cibles déterminées qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite première zone Z1 dans ledit intervalle de temps (support mobile), et les personnes cibles dont la présence a été déterminée à l'intérieur du véhicule VT à proximité du support d'affichage SA.(support dans véhicule de transport en commun). Dans cette étape de calcul 60, on peut éventuellement répartir dans les différents groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction des ensembles de caractéristique(s) de profil qui ont été éventuellement définis par les annonceurs Ak' pendant l'étape de correspondance 10.
Cette dernière étape 60 peut être éventuellement complétée par une étape auxiliaire 70, dite de sélection, réalisée par des moyens de sélection logiciels par exemple non représentés, pendant laquelle on sélectionne parmi les groupes ceux pour lesquels le nombre de personnes cibles est atteint, i.e les groupes pour lesquels le critère de pertinence du nombre minimum de personnes cibles à atteindre a été satisfait.
Enfin, dans une étape principale 80, dite d'affichage, on commande l'affichage par le support d'affichage SA d'au moins une information qui correspond au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes. Le groupe choisi doit nécessairement comprendre au moins deux personnes cibles.
Pendant cette étape d'affichage 80, on peut éventuellement commander l'affichage de l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur Ak' a défini le plus élevé des budgets maximum.
On décrit ci-après quatre exemples d'ensembles de critères de pertinence définis par quatre annonceurs A1 ' à A4'. Par exemple, un premier annonceur AV, d'une part, souhaite afficher sa publicité si au moins 25% des personnes détectées (et identifiées) dans la zone d'affichage concernée répondent aux trois caractéristiques de profil « CSP+ » (catégorie socioprofessionnelle niveau cadres supérieurs), « plus de 25 ans » et « amateur de sport », et d'autre part, l'annonceur est prêt à payer 10 € pour une durée d'affichage de sa publicité pendant trois minutes.
Par exemple, un deuxième annonceur A2', d'une part, souhaite afficher sa publicité si au moins 60% des personnes détectées (et identifiées) dans la zone d'affichage concernée sont des hommes, et si au moins 40% des personnes détectées (et identifiées) dans la zone d'affichage concernée ont au moins 50 ans, et d'autre part, cet annonceur est prêt à payer 12 € pour une durée d'affichage de sa publicité pendant trois minutes.
Par exemple, un troisième annonceur A3', d'une part, souhaite afficher sa publicité si au moins 65% des personnes détectées (et identifiées) dans la zone d'affichage concernée sont des femmes, et d'autre part, cet annonceur est prêt à payer 5 € pour une durée d'affichage de sa publicité pendant trois minutes.
Par exemple, un quatrième annonceur A4', d'une part, souhaite afficher sa publicité si au moins 40% des personnes détectées (et identifiées) dans la zone d'affichage concernée sont des cadres, et si au moins 32% des personnes détectées (et identifiées) dans la zone d'affichage concernée ont au moins 50 ans, et d'autre part, ce dernier annonceur est prêt à payer 6 € pour une durée d'affichage de sa publicité pendant trois minutes. Si les critères spécifiés par les annonceurs {profil de population ciblé
+ pourcentage minimum de la population dans la zone} ne sont satisfaits que pour AV et A2', il sera alors commandé l'affichage de l'affiche associée à A2', celui-ci ayant proposé la plus élevée des sommes de budget pour une même durée d'affichage.
Ainsi, il est remarquable que le procédé selon l'invention :
- prend en compte dynamiquement une population dans une zone prédéterminée,
- répartit cette population dans des groupes définis par au moins une caractéristique de profil,
- commande l'affichage sur un support d'affichage correspondant à un groupe choisi, celui-ci comportant au moins deux personnes.
Cette méthode permet, selon un mode de réalisation avantageux, d'isoler l'étape de traitement sur les profils (collection de profils et répartition dans des groupes) et de confier cette étape à un acteur du circuit économique qui en aura reçu l'autorisation, ou du tout du moins, qui collecte dès l'origine les profils et a la capacité de fournir des chiffres non représentatifs de la vie privée des personnes cibles (i.e proportions que représente chacun des groupes détectés dans la zone Z1). Même dans ce cas, il est nécessaire de limiter le groupe choisi au nombre de deux personnes cibles. En effet, il est nécessaire que l'acteur détenteur des informations confidentielles ne transmette que des données à partir desquelles il est impossible de remonter aux personnes cibles dont le groupe correspond à l'information affichée. Si la zone Z1 ne comporte qu'une seule personne, il peut être prévu de n'afficher qu'une affiche ne correspondant pas à son profil. Il pourra par exemple être envisagé d'afficher une affiche correspondant à un groupe pour lequel un quota minimum n'est pas encore atteint.

Claims

REVENDICATIONS
1. Système de gestion d'affichage d'informations à afficher sur au moins un support d'affichage fixe (SA), caractérisé en ce qu'il comprend en outre :
- des moyens de localisation (ML1, ML2 ; ML3, ML4) agencés pour déterminer la présence de personnes cibles dans au moins une première zone (Z1) de position géographique connue, située au voisinage dudit support d'affichage (SA) et dans laquelle ledit support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles, ces dernières étant associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- des premiers moyens de mémorisation (MS1 ) propres à stocker les profils desdites personnes cibles,
- des moyens de calcul (MCL) agencés pour répartir dans des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil, lesdites personnes cibles dont la présence a été déterminée dans ladite première zone (Z1 ),
- des moyens de correspondance (MCR) agencés pour établir des correspondances entre lesdits groupes et des informations à afficher, et
- des moyens de commande (MCM) agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
2. Système selon la revendication 1 , caractérisé en ce que lesdits groupes sont définis par des moyens de caractérisation (MD, EA1', EA2',
EA3') aptes à définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, en ce que les moyens de caractérisation comprennent des moyens de définition (EA1', EA2', EA3') d'ensembles de critères de pertinence comprenant au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur (Ak'), en ce que les moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs, en ce que le système comprend des moyens de sélection pour sélectionner parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et les moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage de l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum.
3. Système selon l'une des revendications 1 et 2, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles.
4. Système selon l'une des revendications 1 à 3, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2) sont agencés pour permettre la détermination des positions géographiques respectives desdites personnes cibles et pour comparer ces positions géographiques à celle de ladite première zone (Z1) de manière à déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans ladite première zone (Z1).
5. Système selon la revendication 4, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2) comprennent des moyens de positionnement (ML1 ) équipant certaines au moins desdites personnes cibles et agencés pour fournir lesdites positions géographiques des personnes cibles qu'ils équipent respectivement.
6. Système selon la revendication 5, caractérisé en ce que chacun desdits moyens de positionnement est agencé sous la forme d'un module de positionnement par satellites (ML1 ) implanté dans un terminal de communication mobile (Tj) équipant une personne cible et connecté à un réseau de communication mobile (RM).
7. Système selon l'une des revendications 1 à 6, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML3, ML4) comprennent i) des moyens d'émission de données à courte portée (ML3) équipant certaines au moins desdites personnes cibles et agencés chacun pour émettre des signaux représentatifs de l'identité de la personne cible qu'il équipe, et ii) des moyens de détection (ML4) agencés, à réception de signaux émis par un moyen d'émission de données (ML3), pour estimer la distance séparant ledit support d'affichage (SA) de la personne cible qui est équipée de ce moyen d'émission de données (ML3), et ainsi déterminer si ladite personne cible est située dans ladite première zone (Z1 ).
8. Système selon la revendication 7, caractérisé en ce que chacun desdits moyens d'émission de données (ML3) est implanté dans un terminal de communication mobile (Tj) équipant une personne cible et connecté à un réseau de communication mobile (RM).
9. Système selon l'une des revendications 6 à 8, caractérisé en ce que ledit support d'affichage (SA) comprend des moyens d'émission/réception (MR ; MER) de données de courte portée agencés pour diffuser au moins dans ladite première zone (Z1 ) lesdites informations à afficher, et en ce que chaque terminal de communication mobile (Tj) comprend des moyens de réception de données de courte portée agencés pour recevoir lesdites informations diffusées par ledit support d'affichage (SA).
10. Système selon l'une des revendications 1 à 9, caractérisé en ce qu'il comprend des deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) propres à stocker ladite position géographique de la première zone (Z1 ).
11. Système selon l'une des revendications 4 à 10, caractérisé en ce qu'il comprend des troisièmes moyens de mémorisation (MS3) propres à stocker lesdites positions géographiques desdites personnes cibles.
12. Système selon l'une des revendications 1 à 11 , caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2 ; ML3, ML4) sont agencés pour détecter la présence d'un véhicule de transport en commun (VT) dans ladite première zone (Z1), en ce qu'il comprend des moyens de prédiction agencés pour déterminer en fonction d'informations prédictives relatives aux personnes cibles, différentes de celles détectées individuellement et qui sont embarquées dans un véhicule de transport en commun (VT) dont la présence a été détectée dans ladite première zone (Z1 ), et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes lesdites personnes cibles détectées individuellement et lesdites personnes cibles déterminées par lesdits moyens de prédiction.
13. Système selon l'une des revendications 1 à 12, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de temporisation (MT) agencés pour faire travailler lesdits moyens de calcul (MCL) selon une période choisie.
14. Système selon l'une des revendications 1 à 13, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de mesure agencés pour mesurer des grandeurs physiques relatives aux déplacements d'une personne cible et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction, et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans ladite première zone (Z1 ) en tenant compte desdites grandeurs physiques mesurées par lesdits moyens de mesure ; des personnes susceptibles de sortir rapidement de ladite première zone (Z1 ) n'étant pas retenues tandis que des personnes susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1) étant retenues.
15. Système selon la revendication 14, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés i) pour pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance du bord de la première zone (Z1) inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) pour multiplier la vitesse d'une personne cible par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de ladite première zone (Z1 ), soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans ladite première zone (Z1), et iii) pour comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, de manière à ne retenir que les personnes cibles pré-retenues associées à un résultat supérieur audit second seuil.
16. Système selon l'une des revendications 14 et 15, caractérisé en ce que lesdits deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) sont propres à stocker la position géographique d'au moins une seconde zone (Z2) entourant ladite première zone (Z1 ), et en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2 ; ML3, ML4) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans ladite seconde zone (Z2), et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour retenir les personnes cibles présentes dans ladite seconde zone (Z2) et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1) compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs.
17. Système selon l'une des revendications 1 à 16, caractérisé en ce que lesdits premiers moyens de mémorisation (MS1 ) sont alimentés en données de profil d'une base (HLR) de données d'informations relatives aux clients d'un opérateur d'un réseau de communication mobile (RM).
18. Système selon l'une des revendications 1 à 17, caractérisé en ce que ledit support d'affichage (SA) comprend un bloc de chargement d'affiches (Ai), un mécanisme (MA) pour sélectionner l'une desdites affiches à charger (Ai) et un mécanisme pour afficher une affiche sélectionnée de sorte qu'elle soit visible au moins par les personnes cibles situées dans ladite première zone (Z1 ).
19. Dispositif de gestion (D) d'un support d'affichage d'informations fixe (SA) pour un système selon l'une des revendications précédentes, caractérisé en ce qu'il comprend au moins des moyens de commande (MCM) agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) d'un groupe de personnes cibles, choisi parmi des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil et dans lesquels ont été réparties des personnes cibles associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives et dont la présence a été déterminée dans une première zone (Z1) de position géographique connue, située au voisinage dudit support d'affichage (SA) et dans laquelle ledit support d'affichage (SA) est en visibilité desdites personnes cibles, en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
20. Dispositif selon la revendication 19, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée.
21. Dispositif selon l'une des revendications 19 et 20, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles.
22. Dispositif selon l'une des revendications 19 à 21 , caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de localisation (ML4) agencés pour déterminer la présence de personnes cibles dans au moins ladite première zone (Z1 ).
23. Dispositif selon la revendication 22 caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML4) comprennent des moyens de détection agencés, à réception de signaux représentatifs de l'identité d'une personne cible et transmis par un moyen d'émission à courte portée (ML3) équipant cette dernière, pour estimer la distance séparant ledit support d'affichage (SA) de la personne cible qui est équipée de ce moyen d'émission (ML3), et ainsi déterminer si ladite personne cible est située dans ladite première zone (Z1 ).
24. Dispositif selon l'une des revendications 19 à 23, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens d'émission de données à courte portée (MER) agencés pour diffuser au moins dans ladite première zone (Z1 ) lesdites informations à afficher, à destination de terminaux de communication mobile (Tj) équipant des personnes cibles et comprenant des moyens de réception de données à courte portée agencés pour recevoir lesdites informations diffusées.
25. Dispositif selon l'une des revendications 19 à 24, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de calcul (MCL) agencés pour répartir dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans ladite première zone (Z1 ).
26. Dispositif selon la revendication 25, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes lesdites personnes cibles détectées individuellement et des personnes cibles différentes de celles détectées individuellement, déterminées en fonction d'informations prédictives et embarquées dans un véhicule de transport en commun (VT) dont la présence a été détectée dans ladite première zone (Z1 ).
27. Dispositif selon l'une des revendications 25 et 26, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de temporisation (MT) agencés pour faire travailler lesdits moyens de calcul (MCL) selon une période choisie.
28. Dispositif selon l'une des revendications 25 à 27, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans ladite première zone (Z1) en tenant compte de grandeurs physiques relatives à leurs déplacements et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction ; des personnes susceptibles de sortir rapidement de ladite première zone (Z1 ) n'étant pas retenues tandis que des personnes susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1 ) étant retenues.
29. Dispositif selon la revendication 28, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés i) pour pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance du bord de la première zone (Z1 ) inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) pour multiplier la vitesse d'une personne cible par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de ladite première zone (Z1 ), soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans ladite première zone (Z1 ), et iii) pour comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, de manière à ne retenir que les personnes cibles pré-retenues associées à un résultat supérieur audit second seuil.
30. Dispositif selon l'une des revendications 19 à 29, caractérisé en ce qu'il comprend des deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) propres à stocker la position géographique de ladite première zone (Z1 ) et la position géographique d'une seconde zone (Z2) entourant ladite première zone (Z1 ), en ce que lesdits moyens de localisation (ML4) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans ladite seconde zone (Z2), et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour retenir les personnes cibles présentes dans ladite seconde zone (Z2) et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1 ) compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs.
31. Serveur de calcul (SC) pour un système selon l'une des revendications 1 à 18, caractérisé en ce qu'il comprend au moins des moyens de calcul (MCL) agencés pour répartir dans des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil, des personnes cibles associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives et dont la présence a été déterminée dans une première zone (Z1 ) de position géographique connue, située au voisinage d'un support d'affichage (SA) et dans laquelle ledit support d'affichage (SA) est en visibilité desdites personnes cibles, au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes étant destinée à être choisie pour son affichage par ledit support d'affichage (SA), le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
32. Serveur selon la revendication 31 , caractérisé en ce qu'il comprend i) des deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) propres à stocker ladite position géographique de la première zone (Z1), et ii) des moyens de localisation (ML2) agencés pour permettre la détermination des positions géographiques respectives desdites personnes cibles et pour comparer ces positions géographiques à celle de ladite première zone (Z1) de manière à déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans ladite première zone (Z1).
33. Serveur selon l'une des revendications 31 et 32, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes lesdites personnes cibles détectées individuellement et des personnes cibles différentes de celles détectées individuellement, déterminées en fonction d'informations prédictives et embarquées dans un véhicule de transport en commun (VT) dont la présence a été détectée dans ladite première zone (Z1 ).
34. Serveur selon l'une des revendications 31 à 33, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de temporisation (MT) agencés pour faire travailler lesdits moyens de calcul (MCL) selon une période choisie.
35. Serveur selon l'une des revendications 31 à 34, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans ladite première zone (Z1) en tenant compte de grandeurs physiques relatives à leurs déplacements et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction ; des personnes susceptibles de sortir rapidement de ladite première zone (Z1 ) n'étant pas retenues tandis que des personnes susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1 ) étant retenues.
36. Serveur selon la revendication 35, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés i) pour pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance du bord de la première zone (Z1) inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) pour multiplier la vitesse d'une personne cible par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de ladite première zone (Z1), soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans ladite première zone (Z1 ), et iii) pour comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, de manière à ne retenir que les personnes cibles pré-retenues associées à un résultat supérieur audit second seuil.
37. Serveur selon l'une des revendications 32 à 36, caractérisé en ce que lesdits deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) sont propres à stocker la position géographique d'au moins une seconde zone (Z2) entourant ladite première zone (Z1 ), et en ce que lesdits moyens de localisation (ML2) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans ladite seconde zone (Z2), et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour retenir les personnes cibles présentes dans ladite seconde zone (Z2) et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1 ) compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs.
38. Serveur de service (SS) pour un système selon l'une des revendications 1 à 18, caractérisé en ce qu'il comprend au moins : - des premiers moyens de mémorisation (MS1) propres à stocker des profils associés à des personnes cibles et définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives, - des moyens de définition (MD) agencés i) pour définir des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil et dans lesquels doivent être réparties des personnes cibles dont la présence a été déterminée dans une première zone de position géographique connue, située au voisinage dudit support d'affichage (SA) et dans laquelle ledit support d'affichage (SA) est en visibilité desdites personnes cibles, et ii) pour fournir les définitions desdits groupes à des moyens de calcul (MCL), et
- des moyens de correspondance (MCR) agencés pour établir des correspondances entre lesdits groupes et des informations à afficher.
39. Serveur selon la revendication 38, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de commande (MCM) agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
40. Serveur selon la revendication 39, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée.
41. Serveur selon l'une des revendications 39 et 40, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles.
42. Procédé de gestion d'affichage d'informations à afficher sur au moins un support d'affichage fixe (SA), caractérisé en ce que ledit procédé comprend :
- une étape de correspondance pour établir des correspondances entre des informations à afficher et des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, - une étape de localisation pour déterminer la présence de personnes cibles dans au moins une première zone (Z1) de position géographique connue, située au voisinage dudit support d'affichage (SA) et dans laquelle ledit support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles, ces dernières étant associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- une étape de mémorisation pour stocker les profils desdites personnes cibles, - une étape de calcul pour répartir dans lesdits groupes, lesdites personnes cibles dont la présence a été déterminée dans ladite première zone (Z1 ), et
- une étape d'affichage pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage fixe (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
43. Procédé selon la revendication 42, caractérisé en ce que :
- lesdits groupes sont définis lors d'une étape de caractérisation pour définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective,
- pendant ladite étape de caractérisation, on définit des ensembles de critères de pertinence comprenant, pour chaque groupe, au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur,
- pendant ladite étape de calcul, on répartit dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs, - après ladite étape de calcul, on effectue une étape de sélection dans laquelle on sélectionne parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et
- pendant ladite étape d'affichage, on affiche l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum.
44. Procédé selon la revendication 43, caractérisé en ce qu'il comporte en outre une étape de téléchargement local, dans un dispositif de gestion (D) d'un support fixe d'affichage d'informations des ensembles de critères de pertinence définis avant une session d'affichage.
45. Système de gestion d'affichage d'informations à afficher sur au moins un support d'affichage (SA) mobile au moins partiellement s suivant une trajectoire, caractérisé en ce qu'il comprend en outre :
- des moyens de localisation (ML1 , ML2 ; ML3, ML4) agencés pour déterminer des personnes cibles, associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives, susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans au moins une première zone (Z1 ) deo périmètre connu, rattachée à une partie (AF, MA) dudit support d'affichage (SA) suivant ladite trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier, et dans laquelle ce support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles, compte tenu de ladite trajectoire suivie,
- des premiers moyens de mémorisation (MS1) propres à stocker les profils5 desdites personnes cibles,
- des moyens de calcul (MCL) agencés pour répartir dans des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil, lesdites personnes cibles déterminées qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite première zone (Z1 ) dans ledit intervalle de temps, 0 - des moyens de correspondance (MCR) agencés pour établir des correspondances entre lesdits groupes et des informations à afficher, et
- des moyens de commande (MCM) agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de5 personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
46. Système selon la revendication 45, caractérisé en ce que ledit support d'affichage (SA) comprend une partie (AF) dédiée à l'affichage d'information et montée à rotation sur une base de manière à suivre une 0 trajectoire circulaire selon une vitesse de rotation choisie.
47. Système selon la revendication 45, caractérisé en ce que ledit support d'affichage (SA) est monté sur un véhicule (VT) apte à être en mouvement suivant une certaine trajectoire, et en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2 ; ML3, ML4) sont agencés pour déterminer la position géographique et la vitesse dudit véhicule (VT) et la présence dans ledit intervalle de temps donné de personnes cibles dans au moins ladite première 5 zone (Z1 ) compte tenu desdites position géographique et vitesse du véhicule (VT).
48. Système selon l'une des revendications 45 à 47, caractérisé en ce que lesdits groupes sont définis par des moyens de caractérisation (MD, EA1\ EA2', EA3') aptes à définir des groupes de personnes cibles, définiso chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, en ce que les moyens de caractérisation comprennent des moyens de définition (EAV, EA2', EA3') d'ensembles de critères de pertinence comprenant au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage,5 chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur (Ak'), en ce que les moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs, en ce que leo système comprend des moyens de sélection pour sélectionner parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et les moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage de l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum. 5
49. Système selon l'une des revendications 45 à 48, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles. 0
50. Système selon l'une des revendications 45 à 49, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2) sont agencés i) pour permettre la détermination des positions géographiques respectives desdites personnes cibles, ii) pour prédire la position géographique de ladite première zone (Z1 ) dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de ladite trajectoire suivie, et iii) pour comparer les positions géographiques desdites personnes cibles à la position géographique prédite de la première zone (Z1) de manière à déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite première zone (Z 1 ) dans ledit intervalle de temps donné.
51. Système selon la combinaison des revendications 47 et 50, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2) comprennent des moyens de positionnement (ML1) équipant certaines au moins desdites personnes cibles, et l'éventuel véhicule (VT), et agencés pour fournir lesdites positions géographiques des personnes cibles, et dudit éventuel véhicule (VT), qu'ils équipent respectivement.
52. Système selon la revendication 51 , caractérisé en ce que chacun desdits moyens de positionnement est agencé sous la forme d'un module de positionnement par satellites (ML1 ), certains d'entre eux étant implantés dans un terminal de communication mobile (Tj) équipant une personne cible et connecté à un réseau de communication mobile (RM).
53. Système selon l'une des revendications 45 à 52, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML3, ML4) comprennent i) des moyens d'émission de données à courte portée (ML3) équipant certaines au moins desdites personnes cibles et agencés chacun pour émettre des signaux représentatifs de l'identité de la personne cible qu'il équipe, et ii) des moyens de détection (ML4) agencés, à réception de signaux émis par un moyen d'émission de données (ML3), pour estimer la distance séparant ledit support d'affichage (SA) de la personne cible qui est équipée de ce moyen d'émission de données (ML3), et ainsi déterminer si ladite personne cible est susceptible d'être située dans ladite première zone (Z1 ) dans ledit intervalle de temps donné, compte tenu de ladite trajectoire suivie.
54. Système selon la revendication 53, caractérisé en ce que chacun desdits moyens d'émission de données (ML3) est implanté dans un terminal de communication mobile (Tj) équipant une personne cible et connecté à un réseau de communication mobile (RM).
55. Système selon l'une des revendications 52 à 54, caractérisé en ce que ledit support d'affichage (SA) comprend des moyens d'émission/réception (MR ; MER) de données de courte portée agencés pour diffuser au moins dans ladite première zone (Z1) lesdites informations à afficher, et en ce que chaque terminal de communication mobile (Tj) comprend des moyens de réception de données de courte portée agencés pour recevoir lesdites informations diffusées par ledit support d'affichage (SA).
56. Système selon l'une des revendications 45 à 55, caractérisé en ce qu'il comprend des deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) propres à stocker la définition du périmètre de la première zone (Z 1 ).
57. Système selon l'une des revendications 50 à 56, caractérisé en ce qu'il comprend des troisièmes moyens de mémorisation (MS3) propres à stocker lesdites positions géographiques desdites personnes cibles.
58. Système selon l'une des revendications 45 à 57, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2 ; ML3, ML4) sont agencés pour détecter un véhicule de transport en commun (VH) susceptible d'être présent dans ladite première zone (Z1 ) dans ledit intervalle de temps, en ce qu'il comprend des moyens de prédiction agencés pour déterminer, en fonction d'informations prédictives, des personnes cibles, différentes de celles détectées individuellement et qui sont embarquées dans ledit véhicule de transport en commun (VH), et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes lesdites personnes cibles détectées individuellement et lesdites personnes cibles déterminées par lesdits moyens de prédiction.
59. Système selon l'une des revendications 45 à 58, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de temporisation (MT) agencés pour faire travailler lesdits moyens de calcul (MCL) selon une période choisie.
60. Système selon l'une des revendications 45 à 59, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de mesure agencés pour mesurer des grandeurs physiques relatives aux déplacements d'une personne cible et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction, et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite première zone (Z1) dans ledit intervalle de temps donné, compte tenu de ladite trajectoire suivie et desdites grandeurs physiques mesurées par lesdits moyens de mesure ; des personnes susceptibles de sortir rapidement de ladite première zone (Z1) n'étant pas retenues tandis que des personnes susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1 ) étant retenues.
61. Système selon la revendication 60, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés i) pour pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance de la position prédite du bord de la première zone (Z 1 ) inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) pour multiplier la vitesse d'une personne cible par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de ladite première zone (Z1), soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans ladite première zone (Z1), et iii) pour comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, de manière à ne retenir que les personnes cibles pré-retenues associées à un résultat supérieur audit second seuil.
62. Système selon l'une des revendications 60 et 61 , caractérisé en ce que lesdits deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) sont propres à stocker la définition du périmètre d'au moins une seconde zone (Z2) entourant ladite première zone (Z1 ) et rattachée à cette dernière, et en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2 ; ML3, ML4) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite seconde zone (Z2) dans ledit intervalle de temps donné, compte tenu de ladite trajectoire, et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour retenir les personnes cibles susceptibles d'être présentes dans ladite seconde zone (Z2) et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1 ) compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs et de ladite trajectoire.
63. Système selon l'une des revendications 45 à 62, caractérisé en ce que lesdits premiers moyens de mémorisation (MS1 ) sont alimentés en données de profil d'une base (HLR) de données d'informations relatives aux clients d'un opérateur d'un réseau de communication mobile (RM).
64. Système selon l'une des revendications 45 à 63, caractérisé en ce que ledit support d'affichage (SA) comprend un bloc de chargement d'affiches (Ai), un mécanisme (MA) pour sélectionner l'une desdites affiches à charger (Ai) et ladite partie (AF) chargée d'afficher une affiche sélectionnée de sorte qu'elle soit visible au moins par les personnes cibles situées dans ladite première zone (Z 1 ).
65. Système selon l'une des revendications 47 à 64, caractérisé en ce que ledit véhicule (VT) comprend au moins deux faces distinctes sur lesquelles sont montés deux supports d'affichage (SA1 , SA2) rattachés à des premières zones (Z1 , ZV) distinctes suivant ladite trajectoire dudit véhicule (VT), en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2 ; ML3, ML4) sont agencés pour déterminer la présence dans ledit intervalle de temps donné de personnes cibles dans chacune desdites premières zones (Z1 ), en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans un premier ensemble.de groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans l'une (Z1) des deux premières zones, et dans un second ensemble de groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans l'autre (ZV) des deux premières zones, et en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par chacun des deux supports d'affichage (SA1 , SA2) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes de l'ensemble correspondant, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes du même ensemble, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
66. Dispositif de gestion (D) d'un support d'affichage d'informations (SA) mobile au moins partiellement suivant une trajectoire, pour un système selon l'une des revendications 45 à 65, caractérisé en ce qu'il comprend au moins des moyens de commande (MCM) agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) d'un groupe de personnes cibles, choisi parmi des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil et dans lesquels ont été réparties des personnes cibles associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives et qui sont susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans une première zone (Z1) de périmètre connu, rattachée à une partie (AF, MA) dudit support d'affichage (SA) suivant ladite trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier, et dans laquelle ce support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles, compte tenu de ladite trajectoire, en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
67. Dispositif selon la revendication 66, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre deo personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée.
68. Dispositif selon l'une des revendications 66 et 67, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer5 l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles.
69. Dispositif selon l'une des revendications 66 à 68, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de localisation (ML4) agencés i) pour permettre la0 détermination des positions géographiques respectives desdites personnes cibles, ii) pour prédire la position géographique de ladite première zone (Z1 ) dans ledit intervalle de temps donné, compte tenu de ladite trajectoire, et iii) pour comparer les positions géographiques desdites personnes cibles à la position géographique prédite de la première zone (Z1 ) de manière à5 déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite première zone (Z1 ) dans ledit intervalle de temps donné.
70. Dispositif selon la revendication 69, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML4) comprennent des moyens de détection agencés, à réception de signaux représentatifs de l'identité d'une personneo cible et transmis par un moyen d'émission à courte portée (ML3) équipant cette dernière, pour estimer la distance séparant ledit support d'affichage (SA) de la personne cible qui est équipée de ce moyen d'émission (ML3), et ainsi déterminer si ladite personne cible est située dans ladite première zone (Z1 ).
71. Dispositif selon l'une des revendications 66 à 70, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens d'émission de données à courte portée (MER) agencés pour diffuser au moins dans ladite première zone (Z1 ) lesdites informations à afficher, à destination de terminaux de communication mobile (Tj) équipant des personnes cibles et comprenant des moyens de réception de données à courte portée agencés pour recevoir lesdites informations diffusées.
72. Dispositif selon l'une des revendications 66 à 71 , caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de calcul (MCL) agencés pour répartir dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans ladite première zone (Z1 ) suivant ladite trajectoire.
73. Dispositif selon la revendication 72, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes lesdites personnes cibles détectées individuellement et des personnes cibles différentes de celles détectées individuellement, déterminées en fonction d'informations prédictives et embarquées dans un véhicule de transport en commun (VH) susceptible d'être présent dans ladite première zone (Z1) dans ledit intervalle de temps.
74. Dispositif selon l'une des revendications 72 et 73, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de temporisation (MT) agencés pour faire travailler lesdits moyens de calcul (MCL) selon une période choisie.
75. Dispositif selon l'une des revendications 72 à 74, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite première zone (Z1 ) dans ledit intervalle de temps donné, compte tenu de ladite trajectoire et de grandeurs physiques relatives à leurs déplacements et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction ; des personnes susceptibles de sortir rapidement de ladite première zone (Z1 ) n'étant pas retenues tandis que des personnes susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1) étant retenues.
76. Dispositif selon la revendication 75, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés i) pour pré-retenir les personnes cibles /qui sont situées à une distance de la position prédite du bord de la première zone (Z 1 ) inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) pour multiplier la vitesse d'une personne cible par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de ladite première zone (Z1 ), soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans ladite première zone (Z 1 ), et iii) pour comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, de manière à ne retenir que les personnes cibles pré-retenues associées à un résultat supérieur audit second seuil.
77. Dispositif selon l'une des revendications 66 à 76, caractérisé en ce qu'il comprend des deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) propres à stocker la définition du périmètre de ladite première zone (Z1 ) et la définition du périmètre d'une seconde zone (Z2) entourant ladite première zone (Z1) et rattachée à cette dernière, en ce que lesdits moyens de localisation (ML4) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite seconde zone (Z2) dans ledit intervalle de temps donné, compte tenu de ladite trajectoire, et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour retenir les personnes cibles susceptibles d'être présentes dans ladite seconde zone (Z2) et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1) compte tenu des grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs et de ladite trajectoire.
78. Dispositif selon l'une des revendications 66 à 77, caractérisé en ce qu'en présence d'un véhicule (VT) comprenant au moins deux faces distinctes sur lesquelles sont montés deux supports d'affichage (SA1 , SA2) rattachés à des premières zones (Z1 , ZV) distinctes suivant la trajectoire dudit véhicule (VT), i) lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2 ; ML3, ML4) sont agencés pour déterminer la présence dans ledit intervalle de temps donné de personnes cibles dans chacune desdites premières zones (Z1 , ZY), ii) lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans un premier ensemble de groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans l'une (Z1 ) des deux premières zones, et dans un second ensemble de groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée dans l'autre (ZY) des deux premières zones, et iii) lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par chacun des deux supports d'affichage (SA1 , SA2) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un des groupes de l'ensemble correspondant, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes du même ensemble, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
79. Dispositif selon l'une des revendications 66 à 77, caractérisé en ce qu'il fait partie d'un support d'affichage (SA) comprenant une partie (AF) dédiée à l'affichage d'information et montée à rotation sur une base de manière à suivre une trajectoire circulaire selon une vitesse de rotation choisie.
80. Dispositif selon l'une des revendications 66 à 79, caractérisé en ce qu'il est installé dans un véhicule (VT) apte à être en mouvement suivant une certaine trajectoire.
81. Serveur de calcul (SC) pour un système selon l'une des revendications 45 à 65, caractérisé en ce qu'il comprend au moins des moyens de calcul (MCL) agencés pour répartir dans des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil, des personnes cibles déterminées associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives et qui sont susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans une première zone (Z1 ) de périmètre connu, rattachée à une partie (AF, MA) d'un support d'affichage (SA) au moins partiellement mobile suivant une trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier, et dans laquelle ce support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles, compte tenu de ladite trajectoire, au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes étant destinée à être choisie pour son affichage par ledit support d'affichage (SA), le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
82. Serveur selon la revendication 81 , caractérisé en ce qu'il comprend des deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) propres à stocker la définition du périmètre de la première zone (Z1 ), et des moyens de localisation (ML2) agencés i) pour permettre la détermination des positions géographiques respectives desdites personnes cibles, ii) pour prédire la position géographique de ladite première zone (Z 1 ) dans l'intervalle de temps donné, compte tenu de ladite trajectoire suivie, et iii) pour comparer les positions géographiques desdites personnes cibles à la position géographique prédite de la première zone (Z1 ) de manière à déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite première zone (Z1) dans ledit intervalle de temps donné.
83. Serveur selon l'une des revendications 81 et 82, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes lesdites personnes cibles détectées individuellement et des personnes cibles différentes de celles détectées individuellement, déterminées en fonction d'informations prédictives et embarquées dans un véhicule de transport en commun (VH) susceptible d'être présent dans ladite première zone (Z1) dans ledit intervalle de temps.
84. Serveur selon l'une des revendications 81 à 83, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de temporisation (MT) agencés pour faire travailler lesdits moyens de calcul (MCL) selon une période choisie.
85. Serveur selon l'une des revendications 81 à 84, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite première zone (Z1) dans ledit intervalle de temps donné, compte tenu de ladite trajectoire suivie et de grandeurs physiques relatives à leurs déplacements et choisies dans un groupe comprenant au moins la vitesse et des changements de direction ; des personnes susceptibles de sortir rapidement de ladite première zone (Z1 ) n'étant pas retenues tandis que des personnes susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1) étant retenues.
86. Serveur selon la revendication 85, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés i) pour pré-retenir les personnes cibles qui sont situées à une distance de la position prédite du bord de la première zone (Z1) inférieure à un premier seuil choisi, puis ii) pour multiplier la vitesse d'une personne cible par un temps d'attention pouvant prendre soit une première valeur lorsque la personne cible est susceptible de sortir de ladite première zone (Z1 ), soit une seconde valeur lorsque la personne cible est susceptible d'entrer dans ladite première zone (Z1), et iii) pour comparer à un second seuil choisi le résultat de chaque multiplication concernant une personne cible pré-retenue, de manière à ne retenir que les personnes cibles 5 pré-retenues associées à un résultat supérieur audit second seuil.
87. Serveur selon l'une des revendications 82 à 86, caractérisé en ce que lesdits deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) sont propres à stocker la définition du périmètre d'au moins une seconde zone (Z2) entourant ladite première zone (Z1 ), et en ce que lesdits moyens de localisation (ML2) sonto agencés pour déterminer les personnes cibles qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite seconde zone (Z2), et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour retenir les personnes cibles susceptibles d'être présentes dans ladite seconde zone (Z2) et qui sont susceptibles d'entrer rapidement dans ladite première zone (Z1) compte tenu des5 grandeurs physiques mesurées par leurs moyens de mesure respectifs.
88. Serveur de service (SS) pour un système selon l'une des revendications 45 à 65 et comprenant au moins un support d'affichage (SA) mobile au moins partiellement suivant une trajectoire, caractérisé en ce qu'il comprend au moins : o - des premiers moyens de mémorisation (MS1) propres à stocker des profils associés à des personnes cibles et définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- des moyens de définition (MD) agencés i) pour définir des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil et dans lesquels doivent5 être réparties des personnes cibles déterminées susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans une première zone (Z1) de périmètre connu, rattachée à une partie (AF, MA) dudit support d'affichage (SA) suivant ladite trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier, et dans laquelle ce support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles, compte tenu de 0 ladite trajectoire, et ii) pour fournir les définitions desdits groupes à des moyens de calcul (MCL), et
- des moyens de correspondance (MCR) agencés pour établir des correspondances entre lesdits groupes et des informations à afficher.
89. Serveur selon la revendication 88, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de commande (MCM) agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
90. Serveur selon la revendication 89, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée.
91. Serveur selon l'une des revendications 89 et 90, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles.
92. Procédé de gestion d'affichage d'informations à afficher sur au moins un support d'affichage (SA) mobile au moins partiellement suivant une trajectoire, caractérisé en ce que ledit procédé comprend :
- une étape de correspondance pour établir des correspondances entre des informations à afficher et des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, - une étape de localisation pour déterminer la présence de personnes cibles susceptibles d'être présentes dans un intervalle de temps donné dans au moins une première zone (Z1) de périmètre connu, rattachée à une partie (AF, MA) dudit support d'affichage (SA) suivant ladite trajectoire, située dans le voisinage de ce dernier, et dans laquelle ce support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles, compte tenu de ladite trajectoire suivie,
- une étape de mémorisation pour stocker les profils desdites personnes cibles,
- une étape de calcul pour répartir dans lesdits groupes, lesdites personnes cibles déterminées qui sont susceptibles d'être présentes dans ladite première zone (Z1) dans ledit intervalle de temps, et
- une étape d'affichage pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage fixe (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
93. Procédé selon la revendication 92, caractérisé en ce que :
- lesdits groupes sont définis lors d'une étape de caractérisation pour définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective,
- pendant ladite étape de caractérisation, on définit des ensembles de critères de pertinence comprenant, pour chaque groupe, au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur,
- pendant ladite étape de calcul, on répartit dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs,
- après ladite étape de calcul, on effectue une étape de sélection dans laquelle on sélectionne parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et
- pendant ladite étape d'affichage, on affiche l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum.
94. Procédé selon la revendication 93, caractérisé en ce qu'il comporte en outre une étape de téléchargement local, dans un dispositif de gestion (D) d'un support d'affichage d'informations (SA) mobile au moins partiellement suivant une trajectoire, des ensembles de critères de pertinence définis avant une session d'affichage.
95. Système de gestion d'affichage d'informations à afficher par au moins un support d'affichage (SA) implanté à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun (VT) en visibilité de ses passagers, caractérisé en ce qu'il comprend en outre :
- des moyens de localisation (ML1 , ML2 ; ML3, ML4) agencés pour déterminer la présence parmi lesdits passagers situés à proximité du support d'affichage (SA) de personnes cibles associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- des premiers moyens de mémorisation (MS1) propres à stocker les profils desdites personnes cibles, - des moyens de calcul (MCL) agencés pour répartir dans des groupes, qui sont chacun définis par au moins une caractéristique de profil, les personnes cibles dont la présence a été déterminée à l'intérieur dudit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA),
- des moyens de correspondance (MCR) agencés pour établir des correspondances entre lesdits groupes et des informations à afficher, et
- des moyens de commande (MCM) agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
96. Système selon la revendication 95, caractérisé en ce que lesdits groupes sont définis par des moyens de caractérisation (MD, EA1', EA2', EA3') aptes à définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, en ce que les moyens de caractérisation comprennent des moyens de définition (EA11, EA2', EA3') d'ensembles de critères de pertinence comprenant au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur (Ak'), en ce que les moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs, en ce que le système comprend des moyens de sélection pour sélectionner parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et les moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage de l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des budgets maximum.
97. Système selon l'une des revendications 95 et 96, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles.
98. Système selon l'une des revendications 95 à 97, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2) sont agencés pour permettre la détermination des positions géographiques respectives desdites personnes cibles et du support d'affichage (SA), et pour comparer les positions géographiques desdites personnes cibles à la position géographique dudit support d'affichage (SA) de manière à déterminer les personnes cibles qui sont présentes dans son voisinage à l'intérieur dudit véhicule (VT).
99. Système selon la revendication 98, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML1 , ML2) comprennent des moyens de positionnement (ML1 ) équipant certaines au moins desdites personnes cibles et ledit support d'affichage (SA) et agencés pour fournir lesdites positions géographiques des personnes cibles et dudit support d'affichage (SA) qu'ils équipent respectivement.
100. Système selon la revendication 99, caractérisé en ce que chacun desdits moyens de positionnement est agencé sous la forme d'un module de positionnement par satellites (ML1 ) implanté dans un terminal de communication mobile (Tj) équipant une personne cible ou ledit support d'affichage (SA) et connecté à un réseau de communication mobile (RM).
101. Système selon l'une des revendications 95 à 100, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML3, ML4) comprennent i) des moyens d'émission de données à courte portée (ML3) équipant certaines au moins desdites personnes cibles et agencés chacun pour émettre des signaux représentatifs au moins de l'identité de la personne cible qu'il équipe, et ii) des moyens de détection (ML4) agencés, à réception de signaux émis par un moyen d'émission de données (ML3), pour enregistrer au moins l'identifiant de la personne cible qui est équipée de ce moyen d'émission de données (ML3) et ainsi la considérer comme présente à l'intérieur dudit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA).
102. Système selon la revendication 101 , caractérisé en ce que chacun desdits moyens d'émission de données (ML3) est implanté dans un terminal de communication mobile (Tj) équipant une personne cible et connecté à un réseau de communication mobile (RM).
103. Système selon l'une des revendications 95 à 100, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML31, ML4') comprennent i) des moyens de stockage (ML3') de données personnelles, équipant certaines au moins desdites personnes cibles, lesdites données personnelles représentant au moins l'identifiant de la personne cible et pouvant être lues au moins en partie, et ii) des moyens de détection (ML4') agencés pour lire au moins les données personnelles représentant les identifiants des personnes cibles de manière à les enregistrer et ainsi les considérer comme présentes à l'intérieur dudit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA).
104. Système selon l'une des revendications 100 à 103, caractérisé en ce que ledit support d'affichage (SA) comprend des moyens d'émission/réception (MR ; MER) de données de courte portée agencés pour diffuser dans ledit véhicule (VT) lesdites informations à afficher, et en ce que chaque terminal de communication mobile (Tj) comprend des moyens de réception de données de courte portée agencés pour recevoir lesdites informations diffusées par ledit support d'affichage (SA).
105. Système selon l'une des revendications 98 à 104, caractérisé en ce qu'il comprend des deuxièmes moyens de mémorisation (MS2) propres à stocker lesdites positions géographiques desdites personnes cibles et dudit support d'affichage (SA).
106. Système selon l'une des revendications 95 à 105, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de prédiction agencés pour déterminer en fonction d'informations prédictives relatives aux personnes cibles, différentes de celles détectées individuellement dans ledit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA), et en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes lesdites personnes cibles détectées individuellement et lesdites personnes cibles déterminées par lesdits moyens de prédiction.
107. Système selon l'une des revendications 95 à 106, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML1-ML4') sont agencés pour considérer comme présente dans ledit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA) toute personne cible détectée et qui n'est pas sortie dudit véhicule (VT), et en ce qu'il comprend des moyens de détection auxiliaire (MDA) agencés pour détecter l'identifiant d'une personne cible lors de sa sortie hors dudit véhicule (VT) et pour communiquer cet identifiant auxdits moyens de localisation (ML1-ML4') afin qu'ils ne le prennent plus en compte.
108. Système selon l'une des revendications 95 à 107, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de temporisation (MT) agencés pour faire travailler lesdits moyens de calcul (MCL) selon une période choisie.
109. Système selon l'une des revendications 95 à 108, caractérisé en ce que lesdits premiers moyens de mémorisation (MS1 ) sont alimentés en données de profil d'une base (HLR) de données d'informations relatives aux clients d'un opérateur d'un réseau de communication mobile (RM).
110. Système selon l'une des revendications 95 à 109, caractérisé en ce que ledit support d'affichage (SA) comprend un bloc de chargement d'affiches (Ai), un mécanisme (MA) pour sélectionner l'une desdites affiches à charger (Ai) et un mécanisme pour afficher une affiche sélectionnée de sorte qu'elle soit visible au moins par les personnes cibles situées dans ledit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA).
111. Système selon l'une des revendications 95 à 109, caractérisé en ce que ledit support d'affichage (SA) comprend un écran d'affichage numérique.
112. Dispositif de gestion (D) d'un support d'affichage d'informations (SA) implanté à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun (VT) en visibilité de ses passagers, pour un système selon l'une des revendications 95 à 111 , caractérisé en ce qu'il comprend au moins des moyens de commande (MCM) agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) d'un groupe de personnes cibles, choisi parmi des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil et dans lesquels ont été réparties des personnes cibles, associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives et dont la présence a été déterminée à l'intérieur dudit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA), en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
113. Dispositif selon la revendication 112, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée.
114. Dispositif selon l'une des revendications 112 et 113, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles.
115. Dispositif selon l'une des revendications 112 à 114, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de localisation (ML4, ML4') agencés pour déterminer la présence de personnes cibles parmi lesdits passagers du véhicule (VT) qui sont situés à proximité du support d'affichage (SA).
116. Dispositif selon la revendication 115, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML4, ML4') comprennent des moyens de détection agencés, à réception de signaux représentatifs au moins de l'identité d'une personne cible et transmis par un moyen d'émission à courte portée (ML3) équipant cette dernière, pour enregistrer au moins l'identifiant de cette personne cible et ainsi la considérer comme présente à l'intérieur dudit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA).
117. Dispositif selon l'une des revendications 115 et 116, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (Ml_3\ ML4') comprennent des moyens de détection (ML4') agencés pour lire au moins des données personnelles représentant des identifiants de personnes cibles, stockées dans des moyens de stockage (ML31) équipant certaines au moins desdites personnes cibles, de manière à enregistrer lesdits identifiants lus et ainsi considérer les personnes cibles correspondantes comme présentes à l'intérieur dudit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA).
118. Dispositif selon l'une des revendications 112 à 117, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens d'émission de données à courte portée (MER) agencés pour diffuser à l'intérieur dudit véhicule (VT) dans le voisinage du support d'affichage (SA) lesdites informations à afficher, à destination de terminaux de communication mobile (Tj) équipant des personnes cibles et comprenant des moyens de réception de données à courte portée agencés pour recevoir lesdites informations diffusées.
119. Dispositif selon l'une des revendications 115 à 118, caractérisé en ce que lesdits moyens de localisation (ML1-ML41) sont agencés pour considérer comme présente dans ledit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA) toute personne cible détectée et qui n'est pas sortie dudit véhicule (VT), et en ce qu'il comprend des moyens de détection auxiliaire (MDA) agencés pour détecter l'identifiant d'une personne cible lors de sa sortie hors dudit véhicule (VT) et pour communiquer cet identifiant auxdits moyens de localisation (ML1-ML4') afin qu'ils ne le prennent plus en compte.
120. Dispositif selon l'une des revendications 112 à 119, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de calcul (MCL) agencés pour répartir dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée à l'intérieur dudit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA).
121. Dispositif selon la revendication 120, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes lesdites personnes cibles détectées individuellement dans ledit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA) et des personnes cibles différentes de celles détectées individuellement dans ledit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA), déterminées en fonction d'informations prédictives et susceptibles d'être présentes dans ledit véhicule (VT).
122. Dispositif selon l'une des revendications 120 et 121 , caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de temporisation (MT) agencés pour faire travailler lesdits moyens de calcul (MCL) selon une période choisie.
123. Serveur de calcul (SC) pour un système selon l'une des revendications 95 à 111 , caractérisé en ce qu'il comprend au moins des s moyens de calcul (MCL) agencés pour répartir dans des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil, des personnes cibles associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives et dont la présence a été déterminée à l'intérieur du véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA), au moins une informationo correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes étant destinée à être choisie pour son affichage par ledit support d'affichage (SA), le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
124. Serveur selon la revendication 123, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de localisation (ML2) agencés pour permettre la5 détermination des positions géographiques respectives desdites personnes cibles et dudit support d'affichage (SA), et pour comparer les positions géographiques desdites personnes cibles à la position géographique dudit support d'affichage (SA) de manière à déterminer les personnes cibles qui sont présentes à l'intérieur dudit véhicule (VT) à proximité du support 0 d'affichage (SA).
125. Serveur selon l'une des revendications 123 et 124, caractérisé en ce que lesdits moyens de calcul (MCL) sont agencés pour répartir dans lesdits groupes lesdites personnes cibles détectées individuellement dans ledit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA) et des personnes5 cibles différentes de celles détectées individuellement dans ledit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA), déterminées en fonction d'informations prédictives et susceptibles d'être présentes dans ledit véhicule (VT).
126. Serveur selon l'une des revendications 123 à 125, caractérisé 0 en ce qu'il comprend des moyens de temporisation (MT) agencés pour faire travailler lesdits moyens de calcul (MCL) selon une période choisie.
127. Serveur de service (SS) pour un système selon l'une des revendications 95 à 111 , caractérisé en ce qu'il comprend au moins : - des premiers moyens de mémorisation (MS1) propres à stocker des profils associés à des personnes cibles et définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- des moyens de définition (MD) agencés i) pour définir des groupes, définis chacun par au moins une caractéristique de profil et dans lesquels doivent être réparties des personnes cibles dont la présence a été déterminée à proximité du support d'affichage (SA) à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun (VT) comportant au moins un support d'affichage (SA) d'informations à destination de ses passagers, et ii) pour fournir les définitions desdits groupes à des moyens de calcul (MCL), et
- des moyens de correspondance (MCR) agencés pour établir des correspondances entre lesdits groupes et des informations à afficher.
128. Serveur selon la revendication 127, caractérisé en ce qu'il comprend des moyens de commande (MCM) agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes, choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
129. Serveur selon la revendication 128, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes et en fonction de quota minimum et/ou maximum d'informations à afficher sur une période donnée.
130. Serveur selon l'une des revendications 128 et 129, caractérisé en ce que lesdits moyens de commande (MCM) sont agencés pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) du groupe qui regroupe le nombre le plus grand de personnes cibles.
131. Procédé de gestion d'affichage d'informations à afficher par au moins un support d'affichage (SA) implanté à l'intérieur d'un véhicule de transport en commun (VT) en visibilité de ses passagers, caractérisé en ce que ledit procédé comprend :
- une étape de correspondance pour établir des correspondances entre des informations à afficher et des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective, - une étape de localisation pour déterminer la présence parmi lesdits passagers situés à proximité du support d'affichage (SA) de personnes cibles associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives,
- une étape de mémorisation pour stocker les profils desdites personnes cibles,
- une étape de calcul pour répartir dans lesdits groupes, lesdites personnes cibles dont la présence a été déterminée à l'intérieur dudit véhicule (VT) à proximité du support d'affichage (SA), et
- une étape d'affichage pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
132. Procédé selon la revendication 131 , caractérisé en ce que : - lesdits groupes sont définis lors d'une étape de caractérisation pour définir des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective,
- pendant ladite étape de caractérisation, on définit des ensembles de critères de pertinence comprenant, pour chaque groupe, au moins une caractéristique de profil, un nombre minimum de personnes cibles à atteindre, et un budget maximum pour un affichage, chaque ensemble de critères de pertinence étant associé à une information à afficher et étant fourni par un annonceur,
- pendant ladite étape de calcul, on répartit dans lesdits groupes les personnes cibles dont la présence a été déterminée en fonction desdits ensembles de caractéristique(s) de profil définis par lesdits annonceurs,
- après ladite étape de calcul, on effectue une étape de sélection dans laquelle on sélectionne parmi lesdits groupes ceux pour lesquels le nombre minimum de personnes cibles est atteint, et
- pendant ladite étape d'affichage, on affiche l'information qui est associée au groupe sélectionné pour lequel l'annonceur a défini le plus élevé des 5 budgets maximum.
133. Procédé selon la revendication 132, caractérisé en ce qu'il comporte en outre une étape de téléchargement local, dans un dispositif de gestion (D) du véhicule de transport en commun (VT), des ensembles de critères de pertinence définis avant une session d'affichage. o
134. Dispositif d'accès à un réseau de transport en commun disposant de lignes de transport en commun, ledit dispositif d'accès comprenant une carte à puce (CA) pour l'enregistrement de données permettant l'accès ou le refus d'accès d'une personne audit réseau, caractérisé en ce que ladite carte à puce (CA) comporte i) des moyens de5 communication radio-fréquence agencés pour recevoir au moins une information dite de voyage, relative au moins à son lieu de détection, et ii) des moyens de mémorisation agencés pour stocker au moins ladite information de voyage.
135. Dispositif selon la revendication 134, caractérisé en ce que 0 ladite information de voyage est en outre relative à la date de détection de la carte à puce (CA) et/ou à la ligne de transport en commun empruntée par la personne qui la détient.
136. Dispositif selon l'une des revendications 134 et 135, caractérisé en ce que lesdits moyens de communication radio-fréquence de la carte à5 puce (CA) sont agencés pour fournir sur requête d'un dispositif de lecture au moins une information de voyage stockée et spécifique à un serveur distant couplé audit moyen de lecture.
137. Dispositif de lecture de carte d'accès destiné à lire un dispositif d'accès selon l'une des revendications 134 à 136, caractérisé en ce qu'ilo comporte des moyens de réception d'une information dite de voyage, relative au moins au lieu de détection d'une personne au sein d'un réseau de transport en commun, et des moyens d'émission vers un serveur d'attribution de réductions de coupons d 'achat pour un réseau de commerces en fonction de ladite information de voyage.
138. Système de gestion d'informations de suivi de personnes cibles pour un réseau de transport en commun, caractérisé en ce qu'il comprend i) des moyens d'émission agencés pour transmettre à un serveur de service des informations de voyage relatives au moins aux lieux de détection de personnes cibles détectées à l'intérieur d'un moyen de transport en commun (WA) dudit réseau de transport en commun, et ii) des moyens de réception agencés pour recevoir des informations d'identification des personnes cibles détectées à l'intérieur d'un moyen de transport en commun (WA) dudit réseau de transport en commun et destinées à être traitées par un système de gestion d'affichage d'informations selon l'une des revendications 95 à 111 , en fonction de profils respectifs desdites personnes cibles.
139. Procédé de gestion d'affichage d'informations à afficher sur au moins un support d'affichage (SA), caractérisé en ce que ledit procédé comprend :
- une étape de correspondance pour établir des correspondances entre des informations à afficher et des groupes de personnes cibles, définis chacun par au moins une caractéristique de profil objective et/ou subjective,
- une étape de localisation pour déterminer la présence de personnes cibles dans au moins une première zone (Z1 ) de position géographique connue, située au voisinage dudit support d'affichage (SA) et dans laquelle ledit support d'affichage est en visibilité desdites personnes cibles, ces dernières étant associées à des profils définis par des caractéristiques objectives et/ou subjectives, - une étape de mémorisation pour stocker les profils desdites personnes cibles,
- une étape de calcul pour répartir dans lesdits groupes, lesdites personnes cibles dont la présence a été déterminée dans ladite première zone (Z1 ), et
- une étape d'affichage pour provoquer l'affichage par ledit support d'affichage (SA) d'au moins une information correspondant au(x) caractéristique(s) de l'un desdits groupes choisi en fonction du nombre de personnes cibles qu'il regroupe par rapport à ceux des autres groupes, le groupe choisi comprenant au moins deux personnes cibles.
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