DE102016000765A1

DE102016000765A1 - Vehicle with an advertisement device for displaying dynamically generated advertising content

Info

Publication number: DE102016000765A1
Application number: DE102016000765.6A
Authority: DE
Inventors: Anmelder Gleich
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2015-03-03
Filing date: 2016-01-27
Publication date: 2016-09-08

Abstract

Die Erfindung betrifft ein Fahrzeug (20) mit einer Werbeanzeigeeinrichtung (21). Das Fahrzeug (20) weist eine Positionserfassungseinheit (22) zum Erfassen einer Position des Fahrzeugs (20) und eine Kommunikationseinheit (23) zum Empfang von Werbedaten von einer externen Servereinheit (24) auf. Die Werbeanzeigeeinrichtung (21) ist dazu ausgeführt, einem anderen Verkehrsteilnehmer (25) Werbung anzuzeigen, wobei die angezeigte Werbung von der Position des Fahrzeugs (20) abhängt. Die Erfindung betrifft ferner ein Verfahren zum Anzeigen von Werbung durch eine Werbeanzeigeeinrichtung eines Fahrzeugs (20) sowie ein Werbeplatzierungssystem (1).The invention relates to a vehicle (20) with an advertising display device (21). The vehicle (20) has a position detection unit (22) for detecting a position of the vehicle (20) and a communication unit (23) for receiving advertisement data from an external server unit (24). The advertisement display device (21) is adapted to display advertising to another road user (25), the displayed advertisement depending on the position of the vehicle (20). The invention further relates to a method for displaying advertising by an advertisement display device of a vehicle (20) and an advertising placement system (1).

Description

Gebiet der ErfindungField of the invention

Die Erfindung betrifft die dynamische Generierung von Werbeinhalten zur Anzeige auf mobilen Werbeträgern. Insbesondere betrifft die Erfindung ein Fahrzeug mit einer Werbeanzeigeeinrichtung sowie ein Verfahren zum Anzeigen von Werbung durch eine Werbeanzeigeeinrichtung eines Fahrzeugs. Ferner betrifft die Erfindung ein Werbeplatzierungssystem.The invention relates to the dynamic generation of advertising content for display on mobile advertising media. In particular, the invention relates to a vehicle with an advertising display device and a method for displaying advertising by an advertising display device of a vehicle. Furthermore, the invention relates to a advertising placement system.

Hintergrund der ErfindungBackground of the invention

Bisher werden Werbung und Informationsinhalte an fahrenden Verkehrsmitteln, insbesondere auf Lkw oder Anhängern, fast uneingeschränkt auf gedruckten Werbeträgen präsentiert. Elektrische oder elektronische Werbe- und Informationsanzeigen finden sich in der Regel auf stehenden, nicht mobilen Präsentationsobjekten, die sich nicht als Verkehrsmittel bewegen. Ferner kommen Werbe- und Informationsanzeigen in öffentlichen Verkehrsmitteln, wie beispielsweise Taxis oder U-Bahnen, zum Einsatz. Dabei werden Werbeinformationen auf ein zum Beispiel mitgeführtes digitales Speichermedium abgelegt.So far, advertising and information content on moving means of transport, especially on trucks or trailers, presented almost fully on printed advertising. Electrical or electronic advertising and information displays are usually found on stationary, non-mobile presentation objects that do not move as a means of transport. Furthermore, advertising and information displays in public transport, such as taxis or subways are used. In this case, advertising information is stored on an example carried digital storage medium.

Zusammenfassung der ErfindungSummary of the invention

Es ist eine Aufgabe der vorliegenden Erfindung, die Übermittlung von Werbeinhalten an den Kunden zu verbessern.It is an object of the present invention to improve the delivery of advertising content to the customer.

Diese Aufgabe wird durch die Gegenstände der unabhängigen Ansprüche gelöst. Beispielhafte Ausführungsformen ergeben sich aus den abhängigen Ansprüchen und der nachfolgenden Beschreibung.This object is solved by the subject matters of the independent claims. Exemplary embodiments will become apparent from the dependent claims and the description below.

Gemäß einem Aspekt der Erfindung ist ein Fahrzeug mit einer Werbeanzeigeeinrichtung angegeben. Das Fahrzeug weist eine Positionserfassungseinheit zum Erfassen einer Position des Fahrzeugs sowie eine Kommunikationseinheit zum Senden von Informationen und zum Empfangen von Werbedaten von einer externen Servereinheit auf. Dabei ist die Werbeanzeigeeinrichtung dazu ausgeführt, einem anderen Verkehrsteilnehmer Werbung und/oder eine Information anzuzeigen, wobei die angezeigte Werbung und/oder die angezeigte Information von der Position des Fahrzeugs abhängen.According to one aspect of the invention, a vehicle is provided with an advertisement device. The vehicle includes a position detection unit for detecting a position of the vehicle and a communication unit for transmitting information and receiving advertisement data from an external server unit. In this case, the advertising display device is designed to display advertising and / or information to another road user, wherein the displayed advertising and / or the displayed information depend on the position of the vehicle.

Mittels eines solchen Fahrzeugs ist es möglich, Werbeinformationen bzw. Werbedaten gezielter an potenzielle Kunden weiterzugeben. Insbesondere können die Werbeinhalte an einen sich in der Umgebung des Fahrzeugs aufhaltenden Personenkreis angepasst sein. Mit anderen Worten bedeutet dies, dass an bestimmten Orten und/oder zu bestimmten Zeiten, an denen sich üblicherweise oder aufgrund von aktuell erfassten Benutzerdaten eine bestimmte Personengruppe aufhält, entsprechende Werbeinhalte an diese Personengruppe übermittelt werden können. Andere Verkehrsteilnehmer sind beispielsweise solche Personengruppen sowie andere Fahrzeuge oder aber auch Fußgänger oder zufällig sich in der Umgebung des Fahrzeugs aufhaltende Personen. Jedenfalls ist es möglich, dass die von der Werbeanzeigeeinrichtung angezeigte Werbung von Verkehrsteilnehmern in unmittelbarer, aber auch in größerer Entfernung wahrgenommen werden kann. Dabei kann die Entfernung, über welche die Werbung der Werbeanzeigeeinrichtung wahrgenommen werden kann, von der Größe der Werbeanzeigeeinrichtung abhängen.By means of such a vehicle, it is possible to pass advertising information or advertising data more targeted to potential customers. In particular, the advertising content can be adapted to a group of people staying in the vicinity of the vehicle. In other words, this means that at certain locations and / or at certain times when a particular group of people is usually or due to currently recorded user data, corresponding advertising content can be transmitted to this group of people. Other road users are, for example, such groups of people as well as other vehicles or else pedestrians or persons who happen to be in the vicinity of the vehicle. In any case, it is possible that the advertising displayed by the advertising device can be perceived by road users in the immediate, but also in the greater distance. In this case, the distance over which the advertising of the advertising display device can be perceived, depending on the size of the advertising display device.

Die angezeigte Werbung kann von zeitbezogenen Informationen wie zum Beispiel Uhrzeit, Veranstaltungsinformationen und Verkaufszeiten abhängen. Die angezeigte Werbung kann aber auch von ortsbezogenen Informationen wie zum Beispiel Ortskontext und eventuell Georeferenzierung (Reverse Geocoding) abhängen. Ferner kann die angezeigte Werbung von personenbezogenen Informationen über die im Umfeld der Werbeanzeigeeinrichtung befindlichen Verkehrsteilnehmer bzw. Betrachter abhängen. Hierfür können Nutzerdaten und Fremddaten (Data Mining) berücksichtigt werden. Es kann insbesondere vorgesehen sein, dass die angezeigte Werbung oder Information von einer Kombination dieser Informationen abhängt.The displayed advertising may depend on time-related information such as time of day, event information, and sales hours. The displayed advertisement can also depend on location-specific information such as location context and possibly georeferencing (reverse geocoding). Furthermore, the displayed advertisement may depend on personal information about the road users or observers located in the surroundings of the advertising display device. For this purpose, user data and external data (data mining) can be taken into account. In particular, it can be provided that the displayed advertisement or information depends on a combination of this information.

Eine solche Werbeanzeigeeinrichtung ist beispielsweise auf einer Werbefläche des Fahrzeugs angebracht. Insbesondere kann eine Werbeanzeigeeinrichtung eine Werbefläche eines Transporters oder eines Anhängers sein. Dabei kann die Werbeanzeigeeinrichtung an einer Seitenfläche des Fahrzeugs angebracht sein, so dass der andere Verkehrsteilnehmer, welcher sich in der Umgebung des Fahrzeugs aufhält, die Werbung, das heißt den Werbeinhalt, der von der Werbeanzeigeeinrichtung angezeigt wird, erkennen kann. Dabei kann vorgesehen sein, dass stets oder in bestimmten Zeitintervallen die Position des Fahrzeugs erfasst wird, so dass die Werbung bzw. der Werbeinhalt gezielt an die augenblicklich erfasste Position des Fahrzeugs und/oder an Fremddaten des augenblicklichen potentiellen Betrachters des Fahrzeugs, wie beispielsweise Nutzungsdaten und Ortungsdaten, angepasst wird. Mit anderen Worten kann eine dynamische personenbezogene, zeitbezogene sowie ortsbezogene Darstellung von Werbeinhalten auf der Werbeanzeigeeinrichtung bereitgestellt werden. Dies wird im Folgenden noch genauer erläutert werden.Such an advertising display device is for example mounted on an advertising surface of the vehicle. In particular, an advertising display device may be an advertising space of a transporter or a trailer. In this case, the advertising display device may be mounted on a side surface of the vehicle, so that the other road user, who is in the vicinity of the vehicle, the advertising, that is, the advertising content that is displayed by the advertising display device can recognize. It can be provided that the position of the vehicle is always detected or at certain time intervals, so that the advertising or the advertising content targeted to the currently detected position of the vehicle and / or external data of the current potential viewer of the vehicle, such as usage data and Location data, is adjusted. In other words, a dynamic personal, time-related and location-related presentation of advertising content can be provided on the advertisement device. This will be explained in more detail below.

Beispielsweise existiert eine temporäre oder dauerhafte Verbindung zwischen dem Fahrzeug mit Werbeanzeigeeinrichtung und einem Datenverarbeitungsrechner. Letzterer kann zum Beispiel GPS-Empfangsdaten nutzen, um unter Berücksichtigung des Ortskontextes und unter Berücksichtigung von anderen Fremddaten, Informationen über die Zusammensetzung und Anzahl an potentiellen Betrachtern von Werbung zu erhalten. Außerdem kann der Datenverarbeitungsrechner, welcher beispielweise ein Teil der externen Servereinheit ist, von potentiell vorliegenden Werbeinhalten über einen Algorithmus, welcher den Ortskontext und die gewonnenen Fremddaten nutzt, eine bestimmte Auswahl an Inhalten treffen und diese an das Fahrzeug übermitteln.For example, there is a temporary or permanent connection between the vehicle Advertising display device and a data processing computer. The latter can, for example, use GPS reception data in order to obtain information about the composition and number of potential viewers of advertising taking into account the location context and taking into account other external data. In addition, the data processing computer, which for example is a part of the external server unit, can make a certain selection of contents from potentially present advertising content via an algorithm that uses the location context and the acquired foreign data and transmit these to the vehicle.

Gemäß einer Ausführungsform der Erfindung hängt die angezeigte Werbung von einem Bewegungszustand und/oder einer Bewegungsrichtung des Fahrzeugs ab.According to one embodiment of the invention, the displayed advertisement depends on a movement state and / or a direction of movement of the vehicle.

Der Bewegungszustand des Fahrzeugs ist beispielsweise ein stehender Zustand oder ein fahrender Zustand des Fahrzeugs. Beispielsweise kann die angezeigte Werbung an eine Geschwindigkeit oder an eine Beschleunigung des Fahrzeugs angepasst werden. Beispielsweise kann die Werbung davon abhängig sein, ob sich das Fahrzeug in einem Stau befindet oder ob es mit hoher Geschwindigkeit auf einer Autobahn fährt. Insbesondere ist es möglich, dass bei hoher Geschwindigkeit Werbung mit zeitlich kürzerem Inhalt angezeigt wird als bei niedriger Geschwindigkeit. Dabei wird davon ausgegangen, dass bei niedriger Geschwindigkeit mehr sich in der Umgebung des Fahrzeugs aufhaltende Verkehrsteilnehmer die Möglichkeit haben, den ganzen Werbeinhalt wahrzunehmen. Ebenso kann die Bewegungsrichtung einen Einfluss auf die angezeigte Werbung haben. Beispielsweise kann eine entsprechende Werbung angezeigt werden, wenn sich mehrere Verkehrsteilnehmer in der Umgebung des Fahrzeugs mit diesem mitbewegen, so dass die Werbung von den sich mitbewegenden Verkehrsteilnehmern gut wahrgenommen werden kann.The state of motion of the vehicle is, for example, a standing state or a running state of the vehicle. For example, the displayed advertisement can be adapted to a speed or to an acceleration of the vehicle. For example, the advertisement may be dependent on whether the vehicle is in a traffic jam or driving on a highway at high speed. In particular, it is possible that at high speed advertising is displayed with shorter time content than at low speed. It is assumed that at low speed more in the vicinity of the vehicle resident road users have the opportunity to perceive the entire advertising content. Likewise, the direction of movement can have an impact on the displayed advertising. For example, a corresponding advertisement can be displayed if several road users in the vicinity of the vehicle move with it, so that the advertising can be well perceived by the moving road users.

Gemäß einer weiteren Ausführungsform der Erfindung erfolgt das Erfassen der Position des Fahrzeugs unter Verwendung von Daten eines Satellitennavigationssystems und/oder eines kamerabasierten Systems. Es ist auch möglich, dass das Erfassen der Position des Fahrzeugs unter Verwendung eines Mobilfunknetzes und/oder eines sensorbasierten Systems erfolgt.According to a further embodiment of the invention, the position of the vehicle is detected using data from a satellite navigation system and / or a camera-based system. It is also possible for the position of the vehicle to be detected using a mobile radio network and / or a sensor-based system.

Insbesondere kann ein Global Positioning System (GPS) zur Erfassung der Position des Fahrzeugs verwendet werden. Ferner kann eine Umgebungssensorik am Fahrzeug vorgesehen sein, um eine Position des Fahrzeugs gegenüber dem anderen Verkehrsteilnehmer und/oder bezüglich der Umgebung des Fahrzeugs zu erfassen. Ferner können die Verkehrsteilnehmer in der Umgebung des Fahrzeugs sowie weitere Verkehrsteilnehmer durch die Kamera erfasst werden, so dass aufgrund der von der Kamera erfassten Daten entsprechende Werbeinformationen über die Kommunikationseinheit von der externen Servereinheit empfangen werden können. Insbesondere kann aber durch die Nutzung von Fremddaten, welche nicht von einer Steuereinheit des Fahrzeugs stammen und Informationen über die sich im Umfeld tatsächlich oder potentiell befindlichen Betrachter bzw. Verkehrsteilnehmer liefern, die Werbung an den Betrachterkreis angepasst werden. Diese nicht vom Fahrzeug stammenden Daten können auch Informationen zu genereller oder zeitlich eingegrenzter Nutzung des aktuellen örtlichen Umfeldes des Fahrzeugs aufweisen. Dies kann eine Information zu Einrichtungen wie Ferienparks, Stadien, Kaufhäuser oder aber auch Aktionen, Ereignisse oder Veranstaltungen (Fußballspiel, Öffnungszeiten, etc.) sein. Somit kann eine kundenorientierte Anzeige der Werbung durch die Werbeanzeigeeinrichtung an dem Fahrzeug bereitgestellt werden.In particular, a Global Positioning System (GPS) can be used to detect the position of the vehicle. Furthermore, an ambient sensor system may be provided on the vehicle in order to detect a position of the vehicle relative to the other road user and / or with respect to the surroundings of the vehicle. Furthermore, the road users in the surroundings of the vehicle and other road users can be detected by the camera, so that due to the data captured by the camera, corresponding advertising information can be received via the communication unit from the external server unit. In particular, however, the advertisement can be adapted to the observer circle by the use of external data, which does not originate from a control unit of the vehicle and provides information about the viewers actually or potentially present in the surroundings or road users. This non-vehicle data may also include information for general or temporary use of the current local environment of the vehicle. This can be information on facilities such as holiday parks, stadiums, department stores or even actions, events or events (football match, opening hours, etc.). Thus, a customer-oriented advertisement of the advertisement may be provided by the advertisement display device on the vehicle.

Gemäß einer weiteren Ausführungsform der Erfindung hängt die angezeigte Werbung von personenbezogenen Daten des anderen Verkehrsteilnehmers ab.According to a further embodiment of the invention, the displayed advertising depends on personal data of the other road user.

Personenbezogene Daten können Nutzerdaten und (Internet-)Nutzungsprofile, beispielsweise von Mobiltelefonen, insbesondere Smartphone-Nutzungsinformationen, sein. Dabei kann vorgesehen sein, dass lediglich Nutzerdaten und Nutzungsprofile von Personen in der unmittelbaren Umgebung des Fahrzeugs bzw. der Werbeanzeigeeinrichtung berücksichtigt werden. Zum Beispiel kann die Umgebung des Fahrzeugs durch einen Umkreis von 10 m, 20 m oder 50 m um das Fahrzeug vorgegeben werden, so dass personenbezogene Daten von allen Personen innerhalb dieses Umkreises berücksichtigt werden. Dieser Umkreis kann kreisförmig ausgeprägt sein. Er kann aber auch andere geometrische Formen aufweisen, wie beispielsweise ein Quadrat oder Rechteck mit verschiedenen Ausdehnungen. Der Umkreis oder die geometrische Ausdehnung kann vorzugsweise von 0 km bis 100 km reichen. Diese personenbezogenen Daten können beispielsweise auf einer Auswahl von häufig besuchten Internetseiten der Nutzer basieren. Die Nutzer, welche auch als Verkehrsteilnehmer bezeichnet werden, können dann unter Nutzung der Kommunikation mit der zentralen Servereinheit und eines Algorithmus über die Werbeanzeigeeinrichtung spezifisch ausgewählte Werbeinformationen erhalten.Personal data may be user data and (Internet) usage profiles, for example of mobile phones, in particular smartphone usage information. It can be provided that only user data and usage profiles of persons in the immediate vicinity of the vehicle or the advertising display device are taken into account. For example, the environment of the vehicle may be dictated by a 10m, 20m, or 50m radius around the vehicle so that personal information is taken into account by all persons within that perimeter. This perimeter may be circular. But it can also have other geometric shapes, such as a square or rectangle with different dimensions. The perimeter or geometric extent may preferably range from 0 km to 100 km. For example, this personal information may be based on a selection of frequently visited user websites. The users, also referred to as road users, may then receive specifically selected advertising information using the communication with the central server unit and an algorithm via the advertisement display device.

In einem Beispiel fahren mehrere Fahrzeuge mit Werbeanzeigeeinrichtung in dieselbe Richtung auf einer gemeinsamen Route von A nach B, beispielswiese in Richtung eines Stadions, in dem in wenigen Minuten ein Fußballspiel stattfindet. Auf den Werbeanzeigeeinrichtungen der Fahrzeuge erscheinen unterschiedliche (z. B. elf unterschiedliche, weil elf Fahrzeuge jeweils mit Werbeanzeigeeinrichtung) Fußballspieler mit unterschiedlichen Werbeinhalten, zum Beispiel Autowerbung. Die Werbeinhalte können derart geschaltet sein, dass sie über einen vorgegebenen Zeitraum vor und/oder nach dem Spiel erscheinen und inhaltlich auf die Zielgruppe Fußballbegeisterter zugeschnitten ist.In one example, a plurality of vehicles with an advertising display device travel in the same direction on a common route from A to B, for example in the direction of a stadium in which a football match takes place in a few minutes. On the display devices of vehicles Different (eg eleven different, because eleven vehicles each with an advertisement display device) appear different soccer players with different advertising content, for example, automobile advertising. The advertising content can be switched in such a way that it appears before and / or after the game over a given period of time and is tailored to the target group of football enthusiasts.

Der Umstand, dass mehrere Smartphone-Nutzer einer bestimmten Smartphone-Marke innerhalb weniger Kilometer in die gleiche Richtung auf einer Autobahn fahren, kann durch die Kombination aus Fremddatennutzung und Detektion des erfindungsgemäßen Fahrzeugs, welches beispielsweise ein in dieselbe Richtung fahrender LKW ist, erkannt und verarbeitet werden, so dass der Werbeinhalt auf dem LKW bzw. auf der Werbeanzeigeeinrichtung des LKW eine entsprechende Werbung für ein Produkt derselben Smartphone-Marke angezeigt wird.The fact that several smartphone users drive a certain smartphone brand within a few kilometers in the same direction on a highway, by the combination of foreign data usage and detection of the vehicle according to the invention, which is for example a driving in the same direction truck, recognized and processed be so that the advertising content on the truck or on the display device of the truck is displayed a corresponding advertisement for a product of the same smartphone brand.

In einem weiteren Beispiel fährt ein Nutzfahrzeug, das heißt ein Verkehrsteilnehmer, zu einer bestimmten Uhrzeit auf einer Straße in der Nähe eines Geschäftes und in Richtung dieses Geschäftes. Durch die Werbeanzeigeeinrichtung eines Fahrzeuges, welches sich in der Nähe des Verkehrsteilnehmers befindet und in die Richtung dieses bestimmten Geschäfts fährt, kann eine Anzeige geschaltet werden, die den Verkehrsteilnehmer dazu veranlassen soll, dieses Geschäft aufzusuchen, wobei die Öffnungszeiten des Geschäfts berücksichtigt sein können. Die Öffnungszeiten können zum Beispiel durch die externe Servereinheit bezogen werden. Eine entsprechende Werbeanzeige kurz vor der Schließung des Geschäfts kann beispielsweise lauten: „jetzt noch schnell zu dem Geschäft fahren”. Dabei kann explizit der Name des Geschäfts auf der Werbeanzeige angegeben sein.In another example, a commercial vehicle, that is, a road user, drives at a particular time on a road near a store and in the direction of that store. By the advertisement display device of a vehicle, which is located in the vicinity of the road user and drives in the direction of this particular business, an advertisement can be switched, which should cause the road user to visit this business, taking into account the opening hours of the business. The opening times can be obtained, for example, by the external server unit. For example, a corresponding ad shortly before the deal closes might say, "drive to the store now." The name of the business can be explicitly specified on the advertisement.

Ein Verkehrsteilnehmer fährt in der Umgebung oder in einem bestimmten Umkreis, beispielsweise einem Umkreis von 10 Kilometer, um einen Autohändler und der Autohändler hat kürzlich ein neues Modell vorgestellt oder es ist Tag der offenen Tür bei selektiven Händlern. Durch die Werbeanzeigeeinrichtung des Fahrzeugs können nun zum Beispiel folgende Werbeinhalte vom entsprechenden Autohändler angezeigt werden: „das neue Modell ist da und ganz in Ihrer Nähe – keine 10 Kilometer! Heute kostenlose Probefahrt”. Der Verkehrsteilnehmer kann diese Werbeinhalte somit durch die Werbeanzeigeeinrichtung angezeigt bekommen.A road user drives around a car dealer in the vicinity or in a certain radius, for example within a radius of 10 kilometers, and the car dealer has recently presented a new model or it is open day at selective dealers. For example, the following advertising content can be displayed by the corresponding car dealer through the vehicle's advertising display: "The new model is here and very close to you - not 10 kilometers! Today free test drive ". The road user can thus receive these advertising contents displayed by the advertising display device.

In einem weiteren Beispiel werden LKW eines Postversandunternehmens mit der Werbeanzeigeeinrichtung ausgestattet, wobei die LKW das erfindungsgemäße Fahrzeug darstellen. In einer bestimmten Stadt A findet am Tag X ein Räumungsverkauf eines großen Möbelhauses statt und am nachfolgenden Tag findet in einem Stadion ein Event statt, das von einem Getränkehersteller gesponsert wird.In another example, trucks of a mailing company are equipped with the advertisement display device, the trucks representing the vehicle according to the invention. In a particular city A, a clearance sale of a large furniture store takes place on day X and the following day an event is held in a stadium sponsored by a beverage company.

Es kann einerseits vorgesehen sein, dass sämtliche LKW innerhalb eines geographischen Gebietes gleiche Werbeinhalte anzeigen, welche auch als Standardwerbung bezeichnet werden. Mit anderen Worten können für ein bestimmtes geographisches Gebiet Werbeinhalte exklusiv nur eines Unternehmens angezeigt werdenIt can be provided on the one hand, that all trucks within a geographical area display the same advertising content, which are also referred to as standard advertising. In other words, for a particular geographic area, ad content of only one company can be displayed

Andererseits kann in einem ersten Schritt eine Individualisierung von LKW und Kleintransportern in einem bestimmten geographischen Gebiet vorgenommen werden. Beispielsweise kann ein Umkreis von 200 km vorgegeben werden, in dem Fahrzeuge mit der Werbeanzeigeeinrichtung identifiziert und mit Werbung oder Information versorgt werden, so dass die Werbeinhalte dann angezeigt werden können. Es können folglich Werbeinhalte beispielsweise von einem Getränkehersteller angezeigt werden, der einen Event sponsert, wobei die Werbeinhalte Hinweise auf die Veranstaltung am Folgetag im Stadion umfassen.On the other hand, in a first step, an individualization of trucks and vans in a particular geographical area can be made. For example, a radius of 200 km can be specified in which vehicles are identified with the advertisement device and supplied with advertising or information, so that the advertising content can then be displayed. Thus, for example, advertising content may be displayed by a beverage manufacturer sponsoring an event, the advertising content including clues to the event the following day at the stadium.

Ferner können in einem zweiten Schritt der Individualisierung alle diejenigen LKW bzw. Werbeträger identifiziert werden, die sich zwar innerhalb des 200 km-Umkreises bewegen, sich jedoch in Richtung der Stadt A bewegen, zum Beispiel im Umkreis von 50 km um die Stadt A, dem Standort des Möbelhauses. Solchen LKW wird eine entsprechende Priorität zur Anzeige des Räumungsverkaufs des Möbelhauses übermittelt, so dass diese LKW lediglich Informationen zum Räumungsverkauf anzeigen.Furthermore, in a second step of the individualization, all those trucks or advertising carriers can be identified that move within the 200 km radius, but move in the direction of the city A, for example within a radius of 50 km around the city A, the Location of the furniture store. Such truck is given a priority to display the clearance sale of the furniture store, so that these trucks only display information on the clearance sale.

Unmittelbar nach dem Schluss der vereinbarten Werbeschaltung für das Möbelhaus, zum Beispiel am Tag X zu einer bestimmten Uhrzeit, kann sich die Anzeige wieder gemäß Schritt eins der Individualisierung ändern und alle LKW, die in Richtung der Stadt A fuhren und vor der bestimmten Uhrzeit des Tages X die Werbung für das Möbelhaus gezeigt haben, zeigen nun wieder Inhalte von dem Event und vom Getränkehersteller an.Immediately after the conclusion of the agreed advertising campaign for the furniture store, for example on day X at a certain time, the display may change again according to step one of the customization and all trucks moving in the direction of city A and before the specific time of the day X have shown the advertising for the furniture store, now again show content from the event and the beverage manufacturer.

Unmittelbar nach dem Schluss der vereinbarten Werbeschaltung für den Getränkehersteller zum Sponsoring des Events am Folgetag im Stadion, kann wieder die Standardwerbung für das genannte geographische Gebiet angezeigt werden.Immediately after the conclusion of the agreed advertising circuit for the beverage manufacturer to sponsor the event on the following day in the stadium, the standard advertising for the aforementioned geographical area can be displayed again.

Gemäß einer weiteren Ausführungsform der Erfindung hängt die angezeigte Werbung von einer Anzahl sich in der Umgebung des Fahrzeugs befindender anderer Verkehrsteilnehmer ab. Insbesondere kann die angezeigte Werbung von einer Anzahl sich in einem Umkreis des Fahrzeugs befindender anderer Verkehrsteilnehmer abhängen. Der Umkreis hat beispielswiese einen Radius von zwischen 1 m und 100 km. Jedoch ist es auch möglich, dass ein größerer Umkreis oder eine andere definierte Fläche abgedeckt wird. Es sei verstanden, dass mit definierter Fläche ein geographisches Gebiet gemeint sein kann.According to a further embodiment of the invention, the displayed advertisement depends on a number of other road users located in the vicinity of the vehicle. In particular, the displayed advertisement may depend on a number of other road users located within a radius of the vehicle. For example, the radius has a radius of between 1 m and 100 km. However, it is also possible that one larger radius or another defined area is covered. It should be understood that a defined area may mean a geographical area.

Auch für die Bestimmung der Anzahl der Verkehrsteilnehmer in der Umgebung des Fahrzeugs kann ein Umkreis um das Fahrzeug vorgegeben werden, innerhalb dessen die Anzahl der Verkehrsteilnehmer ermittelt wird. Somit kann beispielsweise vorgesehen sein, dass Werbung erst dann angezeigt wird, wenn eine bestimmte Anzahl an Personen in dem Umkreis erreicht ist oder sich Personen mit bestimmtem (Internet-)Nutzungsverhalten in dem Umkreis aufhalten. Die Anzahl der Personen kann zum Beispiel anhand von Mobilfunksignalen und deren (Internet-)Nutzungsverhalten anhand der Nutzung von Fremddaten ermittelt werden.Also for the determination of the number of road users in the vicinity of the vehicle, a radius around the vehicle can be specified, within which the number of road users is determined. Thus, it may be provided, for example, that advertising is only displayed when a certain number of people in the vicinity has been reached or persons with certain (Internet) usage behavior are in the vicinity. The number of persons can be determined, for example, by means of mobile radio signals and their (Internet) user behavior based on the use of external data.

Gemäß einer weiteren Ausführungsform der Erfindung ist die Kommunikationseinheit zum Empfang von Gefahrenmeldungen von einer externen Servereinheit ausgeführt. Dabei ist die Werbeanzeigeeinrichtung dazu ausgeführt, einem anderen Verkehrsteilnehmer die Gefahrenmeldung anzuzeigen. Die angezeigte Gefahrenmeldung hängt von der Position des Fahrzeugs ab. Die angezeigte Gefahrenmeldung kann aber auch von der Position des Fahrzeugs und der Position anderer Verkehrsteilnehmer abhängen. Eine Ortung des Fahrzeugs oder der anderen Verkehrsteilnehmer erfolgt zum Beispiel über Smartphone-Ortung oder Autoortung. Die angezeigte Gefahrenmeldung kann aber auch von der Position des Fahrzeugs und der Verkehrsteilnehmer und deren Bewegungsrichtungen und Bewegungszustände abhängen. So können gezielte Gefahrenmeldungen automatisiert anhand dieser Informationen über die Position, die Bewegungszustände und die Bewegungsrichtungen erfolgen. Beispielsweise kann so eine automatische Warnung vor Stauenden mit stehenden Fahrzeugen mittels der Werbeanzeigeeinrichtung auf Autobahnen bereitgestellt werden. Ferner kann eine Warnung vor Geisterfahrern auf allen Fahrzeugen mit Werbeeinrichtung im Bereich eines detektierten Verkehrsteilnehmers bereitgestellt werden, der in falscher Richtung auf den gleichen geographischen Bereich zufährt oder sich innerhalb dieses geographischen Bereichs befindet.According to a further embodiment of the invention, the communication unit is designed to receive danger messages from an external server unit. In this case, the advertisement display device is designed to display the danger message to another road user. The displayed hazard message depends on the position of the vehicle. However, the displayed danger message can also depend on the position of the vehicle and the position of other road users. A location of the vehicle or the other road users takes place for example via smartphone location or car tracking. However, the displayed danger message can also depend on the position of the vehicle and the road users and their directions of movement and states of motion. Thus, targeted danger reports can be automated based on this information about the position, the states of motion and the directions of movement. For example, such an automatic warning of traffic jams with stationary vehicles can be provided by means of the advertising device on motorways. Furthermore, a warning can be provided to the driver on all vehicles with advertising device in the area of a detected road user who is heading in the wrong direction to the same geographical area or within this geographical area.

Mit anderen Worten können durch die Werbeanzeigeeinrichtung den anderen Verkehrsteilnehmern nicht nur Werbung, sondern auch Gefahrenhinweise oder Verkehrsmeldungen angezeigt werden.In other words, not only advertising, but also hazard warnings or traffic announcements can be displayed to the other road users by the advertising display device.

Gemäß einer weiteren Ausführungsform der Erfindung ist das Fahrzeug ausgewählt aus der Gruppe bestehend aus einem Personenkraftwagen, einem Lastkraftwagen, einem Anhänger, einem Bus, einem Motorrad, einem Zweirad, einem Schienenfahrzeug, einem Luftfahrzeug und einem Wasserfahrzeug. Das Luftfahrzeug ist beispielsweise ein Flugzeug, ein Hubschrauber oder eine Drohne. Das Zweirad ist beispielsweise ein Fahrrad oder ein Motorrad.According to another embodiment of the invention, the vehicle is selected from the group consisting of a passenger car, a truck, a trailer, a bus, a motorcycle, a two-wheeled vehicle, a rail vehicle, an aircraft and a watercraft. The aircraft is for example an airplane, a helicopter or a drone. The bicycle is for example a bicycle or a motorcycle.

Die Werbeanzeigeeinrichtung kann dabei beispielsweise an einer für andere Verkehrsteilnehmer gut sichtbaren Seitenfläche des jeweiligen Fahrzeugs angebracht sein. Die Werbeanzeigeeinrichtung kann jedoch auch auf einer Dachfläche des Fahrzeugs angebracht sein, so dass Werbeinhalte bzw. Informationen auf der Werbeanzeigeeinrichtung auch von oben, beispielsweise aus einem mehrstöckigen Haus gesehen werden können. Ein Anhänger kann beispielsweise ein Anhänger eines Lastkraftwagens oder eines Personenkraftwagens sein, wobei an dem Anhänger die Werbeanzeigeeinrichtung angebracht ist. Ferner kann vorgesehen sein, dass die Werbeanzeigeeinrichtung auf den anderen Verkehrsteilnehmer automatisch ausgerichtet wird, so dass dieser der Werbeanzeigeeinrichtung frontal gegenübersteht und dadurch die Werbung besser wahrnehmen kann. Dies kann beispielsweise durch eine Kinematik zur Ausrichtung der Werbeanzeigeeinrichtung erfolgen.The advertising display device can be attached, for example, to a side surface of the respective vehicle that is clearly visible to other road users. However, the advertising display device can also be mounted on a roof surface of the vehicle, so that advertising content or information on the advertising display device can also be seen from above, for example from a multi-storey house. A trailer may be, for example, a trailer of a truck or a passenger car, with the advertising display device attached to the trailer. Furthermore, it can be provided that the advertising display device is automatically aligned with the other road user, so that it faces the advertising display device frontally and thereby better perceive the advertising. This can be done, for example, by a kinematics for aligning the advertising display device.

Gemäß einer weiteren Ausführungsform der Erfindung hängt die angezeigte Werbung von einer Existenz und/oder einem Bewegungszustand und/oder einer Bewegungsrichtung und/oder dem (Internet-)Nutzungsverhalten anderer Verkehrsteilnehmer ab.According to a further embodiment of the invention, the displayed advertising depends on an existence and / or a movement state and / or a direction of movement and / or the (Internet) usage behavior of other road users.

Der Werbeinhalt kann dadurch an die sich in der Umgebung des Fahrzeugs befindenden Verkehrsteilnehmer angepasst werden. Insbesondere kann der Werbeinhalt dadurch auch an den Bewegungszustand der sich in der Umgebung des Fahrzeugs befindenden Verkehrsteilnehmer, welche beispielsweise ebenfalls Fahrzeuge darstellen, angepasst werden. Auch hier kann die Werbung, die von der Werbeanzeigeeinrichtung angezeigt wird, dynamisch aufgrund der sich in der Umgebung des Fahrzeugs aufhaltenden Verkehrsteilnehmer und gleichzeitig aufgrund dessen Bewegungszustandes adaptiert werden. Nutzungs- und Ortungsdaten von Smartphones oder andere nutzbare Daten, welche die Verkehrsteilnehmer oder Fahrzeuge abgeben und der Datenverarbeitungszentrale bzw. der externen Servereinheit zur Verfügung stellen, können für die Anpassung der Werbeinhalte verwendet werden. Auch kann die Bewegungsrichtung der anderen Verkehrsteilnehmer ein Einflussparameter für den Inhalt der angezeigten Werbung oder Inforation oder Gefahrenmeldung sein. Beispielsweise kann der Werbeinhalt speziell an die sich mit dem Fahrzeug mitbewegenden anderen Verkehrsteilnehmer angepasst werden. Die Positionen und/oder personenbezogenen Daten und/oder Bewegungsrichtungen der anderen Verkehrsteilnehmer können ebenfalls durch Positionserfassungssysteme, wie zum Beispiel GPS, bestimmt werden. Die Positionen und/oder personenbezogenen Daten und/oder Bewegungsrichtungen der anderen Verkehrsteilnehmer können aus Fremddaten stammen, welche nicht vom Fahrzeug mit Werbeeinrichtung erfasst werden, sondern beispielsweise von der externen Servereinheit.The advertising content can thereby be adapted to the road users located in the vicinity of the vehicle. In particular, the advertising content can thereby also be adapted to the state of motion of the road users who are located in the surroundings of the vehicle and who also represent vehicles, for example. Again, the advertisement displayed by the advertisement display device can be dynamically adapted due to the road users residing in the surroundings of the vehicle and at the same time due to its state of motion. Use and location data of smartphones or other usable data, which the road users or vehicles deliver and make available to the data processing center or the external server unit can be used for the adaptation of the advertising content. The direction of movement of the other road users can also be an influencing parameter for the content of the displayed advertisement or information or danger message. For example, the advertising content can be adapted specifically to the other road users moving along with the vehicle. The positions and / or personal data and / or directions of movement of the other road users can also by Position detection systems, such as GPS, are determined. The positions and / or personal data and / or directions of movement of the other road users can come from external data, which are not detected by the vehicle with advertising device, but for example from the external server unit.

Gemäß einer weiteren Ausführungsform der Erfindung hängt die angezeigte Werbung von personenbezogenen Informationen, wie beispielsweise einem Alter und/oder einem Geschlecht des anderen Verkehrsteilnehmers ab. Ferner kann die angezeigte Werbung von bevorzugten Tätigkeiten und Handlungen basierend auf einem Internetnutzungsverhalten des anderen Verkehrsteilnehmers abhängen.According to a further embodiment of the invention, the displayed advertisement depends on personal information, such as an age and / or a gender of the other road user. Further, the displayed advertisement may depend on preferred activities and actions based on an internet usage behavior of the other road user.

Solche Einzelinformationen können auch gebündelt oder gruppiert werden. Somit kann beispielsweise vorgesehen sein, dass eine bestimmte Werbung basierend auf einer bestimmten Anzahl oder einer Überzahl einer bestimmten Altersgruppe oder eines bestimmten Geschlechts innerhalb einer Gruppe von Verkehrsteilnehmern bevorzugt angezeigt wird. Mit anderen Worten kann die Werbung in Abhängigkeit einer Anzahl von Betrachtern einer bestimmten Kategorie, welche sich augenblicklich in einem bestimmten Umkreis der Werbeanzeigeeinrichtung befinden, angezeigt werden.Such individual information can also be bundled or grouped. Thus, for example, it may be provided that a particular advertisement based on a certain number or an excess of a certain age group or a specific gender within a group of road users is preferably displayed. In other words, the advertisement may be displayed in dependence on a number of viewers of a particular category currently located in a particular perimeter of the advertisement display device.

Die angezeigte Werbung kann jedoch auch von anderen Eigenschaften des Verkehrsteilnehmers abhängen. Dadurch kann eine noch präzisere Anpassung des dynamisch empfangenden Werbeinhalts bzw. der dynamisch empfangenden Werbedaten auf die sich jeweils in der Umgebung befindenden Verkehrsteilnehmer bzw. Kunden erfolgen. Wird beispielsweise aufgrund der von der Positionserfassungseinheit ermittelten Position festgestellt, dass sich das Fahrzeug in der Nähe eines Stadions aufhält, kann unter Berücksichtigung der Uhrzeit und anderer externer Daten, wie zum Beispiel Veranstaltungskalender, aber auch personenbezogener Daten ermittelt werden, ob und welche Personengruppe sich gerade im Bereich des Stadions aufhält. Entsprechend kann der Werbeinhalt der Werbeanzeigeeinrichtung an diese sich in der Umgebung des Fahrzeugs befindende Personengruppe angepasst werden. Dabei sind die unterschiedlichsten Szenarien denkbar, bei denen eine Anpassung des Werbeinhalts an die aktuelle Situation in der Umgebung des Fahrzeugs sinnvoll ist. Auf dieselbe Weise kann die angezeigte Werbung auf das Alter und/oder das Geschlecht angepasst werden.However, the displayed advertisement may also depend on other characteristics of the road user. As a result, an even more precise adaptation of the dynamically-receiving advertising content or the dynamically-receiving advertising data to the road users or customers respectively located in the surroundings can take place. If, for example, it is determined on the basis of the position ascertained by the position detection unit that the vehicle is in the vicinity of a stadium, it is possible to determine whether and which group of persons is taking into account the time of day and other external data, such as event calendars, but also personal data in the stadium area. Accordingly, the advertising content of the advertisement display device can be adapted to this person group located in the surroundings of the vehicle. In this case, the most diverse scenarios are conceivable in which an adaptation of the advertising content to the current situation in the surroundings of the vehicle makes sense. In the same way, the displayed advertisement can be adapted to the age and / or sex.

Gemäß einer weiteren Ausführungsform der Erfindung wird die angezeigte Werbung in Abhängigkeit einer Information angezeigt, welche ausgewählt ist aus der Gruppe bestehend aus einem Wetter in der Umgebung des Fahrzeugs, einer Uhrzeit, einer Tageszeit, einer Jahreszeit, einer Veranstaltungsinformation und einer Geoinformation. Geoinformationen, welche nachfolgend auch als Geo-Daten bezeichnet werden, können zum Beispiel Informationen über Vegetationen, Sehenswürdigkeiten, Freizeiteinrichtungen, Hotels oder Restaurants aufweisen.According to a further embodiment of the invention, the displayed advertisement is displayed in dependence on information selected from the group consisting of weather in the surroundings of the vehicle, a time, a time of day, a season, event information and geographic information. Geoinformation, which is also referred to as geo-data below, may, for example, include information about vegetation, sights, leisure facilities, hotels or restaurants.

Diese Information kann zum Beispiel ebenfalls von der Servereinheit bezogen werden, woraufhin eine entsprechende Werbung an einem bestimmten Ort nur zu bestimmten Uhrzeiten, Tagen oder Jahreszeiten erfolgt. Ebenso kann vorgesehen sein, dass eine bestimmte Werbung in Abhängigkeit des Wetters angezeigt wird. Beispielsweise kann bei starker Kälte individuelle Werbung für Kleidungsstücke vorgesehen sein. Ebenso kann vorgesehen sein, dass eine bestimmte Werbung in Abhängigkeit von bestimmten Veranstaltungen oder sonstigen Kenntnissen über die potentielle Betrachter-Zusammensetzung angezeigt wird. Ein Betrachter ist beispielswiese ein Verkehrsteilnehmer.This information can also be obtained, for example, from the server unit, whereupon a corresponding advertisement at a specific location takes place only at certain times, days or seasons. It can also be provided that a specific advertisement is displayed as a function of the weather. For example, can be provided in heavy cold individual advertising for garments. It can also be provided that a specific advertisement is displayed as a function of certain events or other knowledge about the potential viewer composition. For example, a viewer is a road user.

Gemäß einem Aspekt der Erfindung ist ein Verfahren zum Anzeigen von Werbung durch eine Werbeanzeigeeinrichtung des Fahrzeugs angegeben. In einem Schritt des Verfahrens erfolgt ein Erfassen einer Position des Fahrzeugs durch die Positionserfassungseinheit. Dabei ist die Positionserfassungseinheit zum Beispiel in Form einer Kamera und/oder einer entsprechenden Sensorik ausgeführt, um eine Positionserfassung mittels Umgebungsinformationen durchführen zu können. Vorzugsweise werden zur Positionserfassung jedoch Satellitennavigationssysteme oder Mobilfunknetze verwendet. In einem weiteren Schritt kann ein Abgleich der Position mit anderen orts- und zeitbezogenen Daten, wie Veranstaltungsinformationen, Geonutzungsdaten und aktueller Betrachter-Zusammensetzung erfolgen. In einem weiteren Schritt kann eine Übertragung von erfassten Positionsdaten an eine Servereinheit erfolgen. In einem weiteren Schritt erfolgt ein Empfangen von Werbedaten von der externen Servereinheit durch eine Kommunikationseinheit und in einem weiteren Schritt erfolgt ein Anzeigen der Werbung für einen anderen Verkehrsteilnehmer. Insbesondere wird in einem weiteren Schritt des Verfahrens die Werbung in Abhängigkeit der Position des Fahrzeugs bereitgestellt. Es kann vorgesehen sein, dass in einem weiteren Schritt ein Bereitstellen der Werbung in Abhängigkeit einer Uhrzeit erfolgt.According to one aspect of the invention, a method of displaying advertising by an advertisement display device of the vehicle is provided. In one step of the method, a detection of a position of the vehicle by the position detection unit takes place. In this case, the position detection unit is embodied, for example, in the form of a camera and / or a corresponding sensor system in order to be able to perform a position detection by means of environmental information. However, satellite navigation systems or mobile radio networks are preferably used for position detection. In a further step, a comparison of the position with other location and time-related data, such as event information, geonutzungsdaten and current viewer composition can be done. In a further step, a transmission of acquired position data to a server unit can take place. In a further step, an advertisement data is received from the external server unit by a communication unit, and in a further step, the advertisement for another road user is displayed. In particular, in a further step of the method, the advertising is provided depending on the position of the vehicle. It can be provided that, in a further step, the advertising is provided as a function of a time.

Das Verfahren ist somit zur dynamischen und auf den potentiellen Betrachter angepassten Generierung von Werbeinhalten und zur Anzeige der Werbeinhalte auf mobilen Werbeträgern ausgeführt. Das Verfahren umfasst ferner die Auswahl und Übermittlung von Werbeinhalten anhand von verschiedenen, den mobilen Werbeträger umgebenden Einflussfaktoren.The method is thus designed for the dynamic and on the potential viewer adapted generation of advertising content and for displaying the advertising content on mobile advertising media. The method also includes the selection and transmission of advertising content based on various factors surrounding the mobile advertising medium.

Gemäß einer Ausführungsform erfolgt in einem weiteren Schritt ein Erfassen einer Position des anderen Verkehrsteilnehmers. In einem weiteren Schritt erfolgt ein Empfangen von personenbezogenen Daten des anderen Verkehrsteilnehmers, woraufhin in einem weiteren Schritt die Werbung in Abhängigkeit der personenbezogenen Daten des anderen Verkehrsteilnehmers bereitgestellt wird. Es kann insbesondere vorgesehen sein, dass die Werbung in Abhängigkeit der personenbezogenen Daten des anderen Verkehrsteilnehmers sowie in Abhängigkeit der Position des Fahrzeugs bereitgestellt wird. According to one embodiment, a position of the other road user is detected in a further step. In a further step, personal data of the other road user is received, whereupon, in a further step, the advertising is provided depending on the personal data of the other road user. It can be provided in particular that the advertising is provided depending on the personal data of the other road user and in dependence on the position of the vehicle.

In einem weiteren Schritt kann, beispielsweise unter Verwendung eines Algorithmus, eine Auswahl von passender Werbung und Information erfolgen. Dabei können gesellschaftliche Informationen, wie Veranstaltungen und andere Informationen, genutzt werden. In einem weiteren Schritt können die ausgewählten Werbedaten von der externen Servereinheit durch die Kommunikationseinheit empfangen werden. Ferner kann die Werbung einem weiteren Verkehrsteilnehmer angezeigt werden. Die bereitgestellte Werbung kann wiederum von der Position des Fahrzeugs als auch von personenbezogenen Daten des anderen Verkehrsteilnehmers abhängen.In a further step, for example using an algorithm, a selection of suitable advertising and information can be made. Social information, such as events and other information, can be used. In a further step, the selected advertisement data may be received by the external server unit by the communication unit. Furthermore, the advertisement can be displayed to another road user. The advertising provided may in turn depend on the position of the vehicle as well as personal data of the other road user.

Gemäß einem weiteren Aspekt der Erfindung ist ein Werbeplatzierungssystem mit einer Servereinheit und einer Vielzahl von Fahrzeugen angegeben. Dabei ist die Vielzahl von Fahrzeugen dazu ausgeführt, jeweils von der Servereinheit Werbedaten zu empfangen und diese auf an den einzelnen Fahrzeugen angebrachten Werbeanzeigeeinrichtungen anzuzeigen. Die Vielzahl von Fahrzeugen können Kommunikationseinheiten aufweisen, die zum Senden von Positionsdaten und/oder Umgebungsinformationen sowie zum Empfangen der Werbedaten ausgeführt sind. Ferner können die einzelnen Fahrzeuge der Vielzahl von Fahrzeugen Positionserfassungseinheiten aufweisen, die zum Erfassen der jeweiligen Position der einzelnen Fahrzeuge ausgeführt sind. Ferner sind die Werbeanzeigeeinrichtungen der Vielzahl von Fahrzeugen dazu ausgeführt, einem anderen Verkehrsteilnehmer Werbung anzuzeigen. Die dabei angezeigte Werbung kann von der Position des jeweiligen Fahrzeugs abhängen. Insbesondere kann die angezeigte Werbung auch von der Anordnung der einzelnen Fahrzeuge der Vielzahl von Fahrzeugen in einem bestimmten räumlichen Gebiet abhängen, so dass in verschiedenen räumlichen Gebieten unterschiedliche Werbeinhalte angezeigt werden können. Somit kann auch vermieden oder gezielt aktiviert werden, dass die gleiche Werbung an einem bestimmten Ort mehrmals hintereinander angezeigt wird.According to another aspect of the invention, there is provided an advertising placement system having a server unit and a plurality of vehicles. In this case, the multiplicity of vehicles are designed to receive advertising data from the server unit in each case and to display these on advertising display devices attached to the individual vehicles. The plurality of vehicles may include communication units configured to transmit position data and / or environment information and to receive the advertising data. Further, the individual vehicles of the plurality of vehicles may include position detection units configured to detect the respective positions of the individual vehicles. Further, the advertisement displays of the plurality of vehicles are adapted to display advertisement to another road user. The advertising displayed here may depend on the position of the vehicle. In particular, the displayed advertisement may also depend on the arrangement of the individual vehicles of the plurality of vehicles in a particular spatial area, so that different advertising contents may be displayed in different spatial areas. Thus, it can also be avoided or specifically activated that the same advertisement is displayed several times in succession at a specific location.

Mit anderen Worten kann eine gezielte Gruppenschaltung von Fahrzeugen vorgesehen sein, so dass Werbedaten an eine bestimmte ausgewählte Gruppe von Fahrzeugen übermittelt werden. Es können ferner Fahrzeuginformationen verwendet werden, um zu entscheiden, welche Werbedaten an welches Fahrzeug übertragen werden. Es können dabei insbesondere raumbezogene Informationen verwendet werden und die Fahrzeuge anhand ihres Standortes ausgewählt werden, aber auch bekannte Sozialmuster und die Kenntnis über aktuelle Events und das Zeitgeschehen können berücksichtigt werden.In other words, a targeted group circuit of vehicles may be provided so that advertising data is transmitted to a particular selected group of vehicles. Vehicle information may also be used to decide which advertising data is transmitted to which vehicle. In particular, space-related information can be used and the vehicles can be selected on the basis of their location, but also known social patterns and knowledge of current events and current events can be taken into account.

Gemäß einer Ausführungsform der Erfindung ist die Servereinheit dazu ausgeführt, unterschiedliche Werbedaten an die Vielzahl von Fahrzeugen in Abhängigkeit der jeweiligen Position des einzelnen Fahrzeugs zu übertragen. Die Übertagung der Werbedaten kann mittels kabelloser Datenübertragung erfolgen. Beispielsweise können zur Datenübertragung an die Fahrzeuge bzw. von den Fahrzeugen Mobilfunknetze oder andere technische Kommunikationsinfrastrukturen verwendet werden.According to one embodiment of the invention, the server unit is designed to transmit different advertising data to the plurality of vehicles depending on the respective position of the individual vehicle. The transmission of the advertising data can take place by means of wireless data transmission. For example, mobile data networks or other technical communication infrastructures can be used for data transmission to or from the vehicles.

Insbesondere können dadurch unterschiedliche Werbedaten an die einzelnen Fahrzeuge gleichzeitig übermittelt werden, so dass an verschiedenen Orten unterschiedliche Werbung durch die an dem jeweiligen Fahrzeug angebrachte Werbeanzeigeeinrichtung angezeigt werden kann.In particular, different advertising data can be transmitted to the individual vehicles at the same time, so that different advertising can be displayed at different locations by the advertising display device attached to the respective vehicle.

Durch das erfindungsgemäße Fahrzeug oder das erfindungsgemäße Verfahren kann somit eine vom Fahrzeug losgelöste, an den Ort, die Zeit und das Umfeld des Fahrzeugs angepasste und von extern gesteuerte Veränderung der Information bzw. Werbeinhalte auf einer Außenanzeige am Fahrzeug bereitgestellt werden. Dabei kann eine elektrische oder elektronische Anzeige von veränderbarer Information auf verschiedensten Verkehrsmitteln bzw. Fahrzeugen, insbesondere aber nicht ausschließlich an Lastkraftwagen (LKW), Anhängern, Transportern, Autos und Schiffen vorgesehen werden. Diese elektrische oder elektronische Anzeige von Informationen und Werbeinhalten, kann in Abhängigkeit von Zeit, Ort und Umfeld des Fahrzeugs, welches auch als Verkehrsmittel bezeichnet werden kann, gezielt mittels intelligenter Kommunikationsvernetzung gesteuert und verändert werden. Das Verkehrsmittel dient als beweglicher bzw. mobiler Informations- und Werbeträger der jederzeit mit neuen Informationsinhalten beschaltet werden kann. Dazu kann das Verkehrsmittel seine örtliche Position an eine zentrale Datenverarbeitung, das heißt an die Servereinheit übermitteln und eine dem jeweiligen Zeitpunkt und Ort sowie der Bewegungssituation und/oder dem Umfeld des Verkehrsmittels und dem Betrachter angepasste Information für die Anzeige am Verkehrsmittel mittels kabelloser Datenübertragung erhalten bzw. empfangen.The vehicle according to the invention or the method according to the invention thus makes it possible to provide a change in the information or advertising content on an external display on the vehicle that is detached from the vehicle, adapted to the location, time and surroundings of the vehicle and controlled externally. In this case, an electrical or electronic display of variable information on a variety of vehicles or vehicles, but especially not on trucks (trucks), trailers, vans, cars and ships are provided. This electrical or electronic display of information and advertising content, depending on the time, place and environment of the vehicle, which can also be referred to as a means of transport, be specifically controlled and changed by means of intelligent communication networking. The means of transport serves as a mobile or mobile information and advertising medium that can be connected at any time with new information content. For this purpose, the means of transport can receive its local position to a central data processing, that is to the server unit, and receive information for the display at the means of transport by means of wireless data transmission adapted to the respective time and place as well as the movement situation and / or the surroundings of the means of transport and the viewer received.

Das Werbeplatzierungssystem weist mehrere Komponenten auf. Es umfasst beispielsweise ein Verkehrsmittel, welches vorliegend auch als Fahrzeug bezeichnet wird. Ein solches Fahrzeug kann ein LKW, ein Anhänger, ein Transporter, ein Schiff, ein Schienenfahrzeug, ein Bus, etc. sein. Ferner können ein oder mehrere elektrische oder elektronische Werbeanzeigeeinrichtungen, welche auch einfach als Anzeigen bezeichnet werden können, am Verkehrsmittel angebracht sein. Eine solche Anzeige weist beispielsweise Leuchtdioden, OLED (Organische Leuchtdioden), Leuchtmittel oder Flüssigkeitskristallanzeigen auf. Jedoch können auch andere elektrische und/oder elektronische Anzeigen vorgesehen sein.The advertising placement system has several components. It includes, for example Means of transport, which is referred to herein as a vehicle. Such a vehicle may be a truck, a trailer, a van, a ship, a rail vehicle, a bus, etc. Furthermore, one or more electric or electronic advertising display devices, which may also simply be referred to as displays, may be attached to the means of transport. Such a display has, for example, light-emitting diodes, OLEDs (organic light-emitting diodes), illuminants or liquid-crystal displays. However, other electrical and / or electronic displays may be provided.

Das Werbeplatzierungssystem kann ferner eine Kommunikationseinheit aufweisen. Insbesondere weist es eine Empfangseinheit, eine Sendeeinheit und eine Steuereinheit auf. Die Kommunikationseinheit ist zum Empfangen und Senden von Informationen oder Daten ausgeführt, beispielsweise zum Empfangen und zum Senden kabellos übertragener Informationen. Die Kommunikationseinheit kann in dem Fahrzeug vorgesehen sein.The advertising placement system may further include a communication unit. In particular, it has a receiving unit, a transmitting unit and a control unit. The communication unit is configured to receive and send information or data, for example to receive and transmit wirelessly transmitted information. The communication unit may be provided in the vehicle.

Ferner kann eine Positionserfassungseinheit, wie zum Beispiel eine GPS-Einheit oder ein anderes Ortungsgerät zur Ermittlung und Übermittlung der Position des Fahrzeugs vorgesehen sein. Die Positionserfassungseinheit kann auch ein Teil der Empfangs- und Sendeeinheit sein. Es sei angemerkt, dass neben oder anstatt eines NAVSTAR GPS auch jedes andere globale Navigationssatellitensystem zur Positionsbestimmung verwendet werden kann. Zur Positionsbestimmung bzw. Ortung können auch Mobilfunknetze verwendet werden.Furthermore, a position detection unit, such as a GPS unit or another location device for detecting and transmitting the position of the vehicle may be provided. The position detection unit may also be part of the receiving and transmitting unit. It should be noted that in addition to or instead of a NAVSTAR GPS any other global navigation satellite system can be used for position determination. Mobile radio networks can also be used to determine the position or location.

Das Werbeplatzierungssystem kann einen Server bzw. eine zentrale Servereinheit zur Bearbeitung und Übertragung von Informationen aufweisen. Diese Servereinheit ist beispielsweise ein Datenverarbeitungsrechner zum Versenden der Werbedaten an die Kommunikationseinheit des Fahrzeugs. Der Datenverarbeitungsrechner kann u. a. auf verschiedene Datenbanken mit Werbeinhalten, Kundendaten, Informationen, personenbezogene Daten, Veranstaltungsdaten, Geonutzungsdaten und Ortskontexte zugreifen und unter Anwendung eines Algorithmus mit diesen Informationen eine ausgewählte Werbung oder Information übermitteln.The advertising placement system may include a server or central server unit for processing and transmitting information. This server unit is, for example, a data processing computer for sending the advertising data to the communication unit of the vehicle. The data processing computer can u. a. access various databases of advertising content, customer data, information, personal data, event data, geo-usage data, and location contexts, and submit, using an algorithm, that information or selected information with that information.

Es kann auch eine Kamera oder eine Sensorik am Fahrzeug zur Erfassung der Umwelt und Nutzung dieser Information für die Übertragung der Informationsinhalte an die Servereinheit vorgesehen sein.It may also be provided on the vehicle a camera or a sensor for detecting the environment and use of this information for the transmission of the information content to the server unit.

Unter Nutzung der oben beschriebenen technischen Ausstattung kann eine gezielte Schaltung von Information, insbesondere von Werbeinhalten, auf die Anzeige am mobilen Verkehrsmittel bzw. Fahrzeug unter Verwendung der örtlichen, gesellschaftlichen, bewegungsorientierten und zeitlichen Information erfolgen. Die Werbedaten können mit anderen Worten dynamisch, betrachterbezogen und inhaltsbezogen durch die Werbeanzeigeeinrichtung angezeigt werden. Aus der sinnvollen Kombination von Bewegungsdaten, beispielsweise basierend auf GPS-Daten, sowie Inhaltsangeboten wie Werbeinhalte und Marktteilnehmern, wie beispielsweise prospektive Kunden und Betrachter, können gezielt Zielgruppen bzw. Personengruppen mit Werbung und Information angesprochen werden. Hierdurch ergibt sich eine vorteilhafte Nutzung von Verkehrsmitteln als Informations- und Werbeplattform. Die Werbeanzeigeeinrichtung kann daher auch als eine Informationsanzeigeeinrichtung dienen.Using the technical equipment described above, targeted switching of information, in particular of advertising content, to the display on the mobile means of transport or vehicle can take place using local, social, movement-oriented and temporal information. In other words, the advertisement data may be displayed dynamically, viewer-related and content-related by the advertisement display device. From the meaningful combination of movement data, for example based on GPS data, as well as content offers such as advertising content and market participants, such as prospective customers and viewers, specific target groups or groups of people can be addressed with advertising and information. This results in an advantageous use of transport as an information and advertising platform. The advertisement display device can therefore also serve as an information display device.

Die Werbeanzeigeeinrichtung kann in verschiedensten Bereichen Anwendung finden. Sie ermöglicht eine digitale Außenwerbung und Anzeige von Inhalten, z. B. mittels elektrischer oder elektronischer Anzeigen, dessen Inhalte flexibel und jederzeit ansteuerbar und veränderbar sind. Zudem ist eine Schaltung von vordefinierten Inhalten und Content-bezogener Werbung, das heißt Inhalts-bezogener Werbung, mittels zentraler und/oder örtlich unabhängiger Ansteuerung aus einer Zentrale, die beispielsweise durch den Server bereitgestellt wird, abhängig von Zeit, Ort, Bewegung oder sonstigen Einflüssen, die für etwaige Inhaltsvermittler wichtig sind, möglich. Solche sonstigen Einflüsse sind beispielsweise eine bestimmte Zielgruppenhäufung, die Region, das Wetter, der Verkehr, etc. Es sei angemerkt, dass der Datenverarbeitungsrechner zur Bereitstellung der Inhalts-bezogenen Werbung auch im jeweiligen Verkehrsmittel bzw. Fahrzeug angeordnet sein kann, vorzugsweise jedoch eine vom Fahrzeug separate externe Einheit darstellt.The advertisement display device can be used in a wide variety of fields. It enables digital outdoor advertising and content viewing, such as: B. by means of electrical or electronic displays whose contents are flexible and at any time controlled and changed. In addition, a circuit of predefined content and content-related advertising, that is, content-related advertising, by means of central and / or locally independent control from a center, which is provided for example by the server, depending on time, place, movement or other influences possible for any content brokers possible. Such other influences include, for example, a specific group of target groups, the region, the weather, the traffic, etc. It should be noted that the data processing computer for providing the content-related advertising can also be arranged in the respective means of transport or vehicle, but preferably one from the vehicle represents a separate external unit.

Es können nicht personenbezogene Bewegungsdaten verwendet werden. Nicht personenbezogene Bewegungsdaten sind bewegungsbezogene Werbung und Inhalte, die sich in Abhängigkeit des Inhaltsträgers verändern, aber nicht personenbezogen sind. Es werden dann zum Beispiel keine Informationen von individuellen Endgeräten wie z. B. Smartphones, Tablets, genutzt, um entsprechende Werbeinhalte anzuzeigen. Es können aber auch personenbezogene Bewegungsdaten verwendet werden. Solche personenbezogenen Bewegungsdaten werden beispielsweise verwendet, wenn individuelle personenbezogene Informationen datenrechtlich genutzt werden können. Personenbezogene Bewegungsdaten können zum Beispiel durch die Nutzung von Bewegungsdaten von Mobiltelefon-Nutzern, insbesondere Smartphone-Nutzern, bezogen werden und damit zur Anpassung der durch die Werbeanzeigeeinrichtung des Verkehrsmittels angezeigten Inhalte verwendet werden. Mit anderen Worten können die Mobiltelefone in der Umgebung Informationen über die jeweiligen sich in der Umgebung befindenden Personen liefern. Ferner ist eine mobile Inhaltsanzeige möglich. Dabei können Werbung und Inhalte an beweglichen Verkehrsmitteln, zum Beispiel auf der Rückseite, auf einem Dach oder einer Seite eines Lastkraftwagens oder eines Transporters angezeigt werden. Dazu kann die Werbeanzeigeeinrichtung an der Rückseite, an den Seitenflächen bzw. auf dem Dach des jeweiligen Fahrzeugs angebracht sein.Non-personal transaction data can be used. Non-personal movement data are movement-related advertising and content that changes depending on the content carrier but is not personal. There will be no information from individual devices such. As smartphones, tablets, used to display appropriate advertising content. However, personal movement data can also be used. Such personal movement data is used, for example, if individual personal information can be used under data law. Person-related movement data can be obtained, for example, by the use of movement data from mobile phone users, in particular smartphone users, and thus used to adapt the contents displayed by the advertising display device of the means of transport. In other words, the mobile phones in the environment can obtain information about the respective ones in the environment Deliver persons. Furthermore, a mobile content display is possible. Advertisements and content may be displayed on mobile means of transport, for example on the back, on a roof or on a side of a lorry or van. For this purpose, the advertising display device may be attached to the back, to the side surfaces or on the roof of the respective vehicle.

Im Folgenden werden noch einige Einsatzbeispiele des erfindungsgemäßen Fahrzeugs mit Werbeanzeigeeinrichtung aufgezeigt.In the following, some examples of use of the vehicle according to the invention with an advertising display device will be shown.

Unter der Annahme, dass die Zuschauer eines Fußballspiels eines Fußballvereins in dem Stadion des Vereins eine potentiell interessante Käufergruppe von einer Automarke sind, insbesondere von einer von dem Fußballverein beworbenen Automarke, könnte beispielsweise diese Automarke über einen Anbieter, der das erfindungsgemäße Fahrzeug mit Werbeanzeigeeinrichtung nutzt, sämtliche über diesen Anbieter erreichbaren Fahrzeuge mit Werbeanzeigeeinrichtung, welche beispielsweise zwei Stunden vor dem Anpfiff des Fußballspiels in der Umgebung des Stadions unterwegs sind, mit einer aktuellen Fahrzeugwerbung beschalten lassen. Somit wird zielgerichtet ein hoher Anteil potentiell interessanter Kunden angesprochen, die nicht nur für das Produkt aufgrund Ihrer aktuellen Fahrroute interessiert sein könnten, sondern sich darüber hinaus auch in einer dafür passenden Stimmung befinden. Beispielsweise sind die potentiellen Kunden vor dem Spiel positiv eingestellt.Assuming that the spectators of a football match of a football club in the club's stadium are a potentially interesting buyer group of a car brand, in particular of a car brand advertised by the football club, for example this car brand could have a vendor using the vehicle with an advertising display device, All reachable via this provider vehicles with advertising display device, which are, for example, two hours before the kickoff of the football game in the vicinity of the stadium on the way, can be wired with a current vehicle advertising. Thus, a high proportion of potentially interesting customers are approached, who might not only be interested in the product due to their current route, but are also in a suitable mood. For example, the potential customers are positive before the game.

Der Ablauf umfasst dabei die verschiedenen im Folgenden beschriebenen Schritte. In einem Schritt erfolgt eine Informationsübertragung des Standorts von Fahrzeugen mit Werbeanzeigeeinrichtung an die Datenverarbeitungszentrale. Danach erfolgt eine Ermittlung der verfügbaren Werbeträger unter einem Abgleich mit potentiell schaltbarer Werbung. Mittels einer bestimmten Priorisierung wird aus der Datenbankabfrage eine bestimmte Menge von Werbeträgern mit der Übernahme von zugeordneter Werbung beschaltet. Die Schaltung kann je nach behördlichen Auflagen entweder umgehend oder nur zu einem bestimmten Betriebszustand des Fahrzeugs erfolgen.The process includes the various steps described below. In one step, an information transfer of the location of vehicles with an advertising display device to the data processing center takes place. Thereafter, a determination of the available advertising medium under a comparison with potentially switchable advertising. By means of a specific prioritization, a certain amount of advertising media is connected with the acquisition of assigned advertising from the database query. The circuit can be done either promptly or only to a specific operating condition of the vehicle depending on regulatory requirements.

Ein weiteres Beispiel betrifft einen Stauhinweis. Dabei kann zu bestimmten Zeiten oder aus akutem Anlass ein entsprechendes Verkehrsministerium oder eine Staumeldezentrale über einen Anbieter, der das erfindungsgemäße Fahrzeug mit Werbeanzeigeeinrichtung nutzt, LKW-Rückwände zur Schaltung von Stauhinweisen nutzen, welche nur auf Fahrzeugen angezeigt werden, die sich im relevanten Staugebiet befinden und somit aktiv die nachfolgenden Verkehrsteilnehmer bzw. die anderen Fahrzeuge vor einem Stauende warnen können. Die Stauinformationen können dabei aus unterschiedlichsten Quellen bezogen werden, beispielsweise aus einer Echtzeitmessung oder aus GPS-Daten oder aber aus Smartphone-Ortungsdaten, welche eine entsprechende Bewegung der Verkehrsteilnehmer widerspiegeln. Diese Stauinformation wird erfindungsgemäß genutzt, indem sie an entsprechend lokalisierte Werbe- und Informationsträger, das heißt Fahrzeuge mit Werbeanzeigeeinrichtung, zur Schaltung als Anzeige weitergegeben wird. Bei der Nutzung personenbezogener Informationen können Geisterfahrer ermittelt werden, so dass die Geisterfahrerwarnung genau an Fahrzeuge bzw. Lastkraftwagen, die sich in diesem Gebiet befinden, übertragen und dort angezeigt werden kann.Another example concerns a traffic jam warning. In this case, at certain times or for acute reasons, a corresponding Ministry of Transport or a traffic control center via a provider who uses the vehicle according to the invention with advertising display device, truck rear walls for switching congestion use, which are displayed only on vehicles that are located in the relevant storage area and thus actively alerting the following road users or the other vehicles to a jam end. The congestion information can be obtained from a variety of sources, for example from a real-time measurement or from GPS data or from smartphone location data, which reflect a corresponding movement of the road users. This congestion information is used according to the invention by being passed on to appropriately localized advertising and information carriers, ie vehicles with an advertising display device, for display as a display. When using personal information, ghost drivers can be identified so that the ghost driver warning can be accurately transmitted to and displayed on vehicles or trucks located in that area.

Nachfolgend werden beispielhaft einige potentielle Marktteilnehmer und Nutzergruppen des erfindungsgemäßen Fahrzeugs mit Werbeanzeigeeinrichtung und/oder des erfindungsgemäßen Werbeplatzierungssystems aufgezeigt.Below, by way of example, some potential market participants and user groups of the vehicle according to the invention with advertising display device and / or the advertising placement system according to the invention are shown.

Potentielle Marktteilnehmer sind zum Beispiel Spezialanbieter für Außenanzeigen, die in der Regel auf etablierte elektrische und elektronische Anzeigen-Hardware zurückgreifen und für die Installation und Wartung Hardwarespezialisten vor Ort nutzen. Ferner kommen als Nutzergruppe für die Werbeanzeigeeinrichtung, die grundsätzlich auf jeglicher Art von Fahrzeugen eingesetzt werden kann, Lieferanten von Anzeige-Hardware und Medien in Betracht. Dies können Dienstleister sein, welche auf Hardware-Hersteller für elektrische oder elektronische Anzeigen zurückgreifen. Ferner kommen als Nutzergruppe Hersteller von LKW, KFZ, Transportern, Anhängern, Schiffen sowie anderer Fahrzeuge in Betracht. Dies können insbesondere mobile Verkehrsmittel sein, die als potentielle Anzeigen- und Inhaltsträger in Frage kommen. Verschiedene Nutzergruppen können auch als Kunde oder Mittler dienen.For example, potential market participants are specialized outdoor advertising providers who typically rely on established electrical and electronic display hardware and use local hardware specialists for installation and maintenance. Furthermore come as a user group for the advertising display device, which can be used in principle on any type of vehicles, suppliers of display hardware and media into consideration. These can be service providers that rely on hardware manufacturers for electrical or electronic displays. Furthermore, as a user group manufacturers of trucks, vehicles, vans, trailers, ships and other vehicles into consideration. This can be, in particular, mobile means of transport, which come into question as potential ad and content carriers. Different user groups can also serve as customers or mediators.

Inhalts- und Werbeträger können private und gewerbliche Nutzer von Verkehrsmitteln sein, die diese kaufen, leasen oder mieten, um primär das Verkehrsmittel zu nutzen. Diese können global, regional oder individuell ganz unterschiedlich aufgestellt sein. Mit anderen Worten ist es grundsätzlich unerheblich, ob es sich um eine Fahrzeugflotte von mehr als einer Million Fahrzeuge handelt, wie es beispielsweise bei einem globalen Logistikunternehmen der Fall ist, oder nur um ein einziges Verkehrsmittel, wie beispielsweise ein Transporter eines lokalen Handwerksunternehmens oder der Betrieb einer einzigen Fähre. Solche Nutzergruppen können als Kunde und/oder Mittler verwendet werden. Methodisch betrachtet könnte diese Nutzergruppe den Platz für die zu vermittelnden Inhalte bzw. die Werbeanzeigeeinrichtung zur Verfügung stellen. Das bedeutet, dass die Unternehmen letztendlich die Inhalte und Werbung vermitteln. Der von den Unternehmen bereitgestellte Platz könnte im Gegenzug als Einnahmequelle für die Übermittlung der Inhalte verwendet werden.Content and advertising media can be private and commercial users of means of transport who buy, lease or rent them to primarily use the means of transport. These can be set up very differently globally, regionally or individually. In other words, it is basically irrelevant whether it is a vehicle fleet of more than one million vehicles, as is the case, for example, with a global logistics company, or just a single means of transport, such as a local craft trader or the establishment a single ferry. Such user groups can be used as a customer and / or intermediary. From a methodological point of view, this user group could provide the space for the content to be conveyed or the advertisement display device. This means that companies ultimately communicate the content and advertising. The provided by the companies Space could in turn be used as a source of revenue for the transmission of content.

Die Anbieter der Werbung oder der Inhalte (sog. Content-Anbieter) sind die inhaltlich verantwortenden Unternehmen, Vereine, Verbände, staatliche Organisationen und Personen, die Inhalte und Werbung regional, national oder international schalten und vermitteln wollen. Mit anderen Worten verwenden diese Anbieter das erfindungsgemäße Werbeplatzierungssystem bzw. die Fahrzeuge mit Werbeanzeigeeinrichtungen, um ihre Inhalte bzw. Werbung an die anderen Verkehrsteilnehmer zu vermitteln. Unter Verkehrsteilnehmer können im Kontext der vorliegenden Erfindung sowohl am Straßenverkehr beteiligte Personen oder Fahrzeuge verstanden werden als auch Personen, die sich in der Nähe der Fahrzeuge mit Werbeanzeigeeinrichtung befinden, so dass diese Personen die Inhalte und die Werbung auf der jeweiligen Werbeanzeigeeinrichtung wahrnehmen können.The providers of advertising or content (so-called content providers) are content-responsible companies, associations, associations, government organizations and persons who want to display and communicate content and advertising regionally, nationally or internationally. In other words, these providers use the advertising placement system according to the invention or the vehicles with advertising display devices in order to convey their content or advertising to the other road users. In the context of the present invention, road users can be understood as meaning both persons involved in road traffic or vehicles and persons who are in the vicinity of the vehicles with advertising display device, so that these persons can perceive the contents and the advertising on the respective advertising display device.

Die Anbieter können zum Beispiel als Kunde und Lieferant der Inhalte dienen. Anbieter bzw. Content-Anbieter sind zum Beispiel Sportvereine, Verbände, staatliche oder überstaatliche Organisationen, Fernseh- und Rundfunkanstalten, Nachrichtendienstleister, Industrie- und Dienstleistungsunternehmen, Eventagenturen aus den Bereichen Sport und Kultur, Retailer, Handelsunternehmen, Möbelhäuser, Discounter, Tourismus- und Tourismusverbände, Freizeitparks und regionale Veranstalter, globale Marken (global Brands) und/oder lokale Händler.For example, the providers can serve as the customer and supplier of the content. Providers and content providers are, for example, sports clubs, associations, state or supranational organizations, television and radio stations, news service providers, industrial and service companies, event agencies in the fields of sports and culture, retailers, retail companies, furniture stores, discounters, tourism and tourism associations , Theme parks and regional organizers, global brands and / or local distributors.

Ferner kommen Anbieter für Geo-Daten (sog. Geo-Daten-Provider) in Betracht. Geo-Daten sind digitale Informationen, denen auf der Erdoberfläche eine bestimmte räumliche Lage zugeordnet werden kann. Geo-Daten-Provider liefern zum Beispiel Informationen zu spezifischen Punkten und Regionen der Erdoberfläche. Insbesondere können Vegetationsformen, Sehenswürdigkeiten, Restaurants, Freizeiteinrichtungen, Adressendaten wie Straße, Hausnummer, Stadt, etc., durch die Servereinheit oder durch eine Serverzentrale in Datenbanken abgeglichen werden. Anschließend können räumlich zugeordnete Informationen in der Datenbank der Servereinheit genutzt werden, um dem erfindungsgemäßen Fahrzeug daraufhin angepasste Werbung zu übermitteln. Geo-Daten-Provider können somit als Lieferant von Informationen zur Optimierung der Werbeauswahl betrachtet werden. Diese Anbieter können beispielsweise Unternehmen sein, welche nutzbare Informationen in Bezug auf geografische Positionen liefern können.Furthermore, providers for geo-data (so-called geo-data providers) come into consideration. Geo data is digital information that can be assigned a specific spatial position on the earth's surface. For example, geo-data providers provide information about specific points and regions of the earth's surface. In particular, vegetation forms, sights, restaurants, recreational facilities, address data such as street, house number, city, etc., can be matched by the server unit or by a server center in databases. Subsequently, spatially assigned information can be used in the database of the server unit in order to then transmit customized advertising to the vehicle according to the invention. Geo data providers can thus be regarded as providers of information for optimizing the advertising selection. For example, these providers may be companies that can provide useable information regarding geographic locations.

Kurze Beschreibung der FigurenBrief description of the figures

1 zeigt ein Blockschaltbild eines Werbeplatzierungssystems gemäß einem Ausführungsbeispiel der Erfindung. 1 shows a block diagram of a advertising placement system according to an embodiment of the invention.

2 zeigt ein Fahrzeug mit einer Werbeanzeigeeinrichtung gemäß einem Ausführungsbeispiel der Erfindung. 2 shows a vehicle with an advertisement device according to an embodiment of the invention.

3 zeigt ein Flussdiagramm für ein Verfahren zum Anzeigen von Werbung durch eine Werbeanzeigeeinrichtung eines Fahrzeugs gemäß einem Ausführungsbeispiel der Erfindung. 3 shows a flowchart for a method for displaying advertising by an advertisement display device of a vehicle according to an embodiment of the invention.

Detaillierte Beschreibung beispielhafter AusführungsformenDetailed description of exemplary embodiments

Die Darstellungen in den Figuren sind schematisch und nicht maßstäblich.The illustrations in the figures are schematic and not to scale.

Werden in der folgenden Figurenbeschreibung in verschiedenen Figuren die gleichen Bezugszeichen verwendet, so bezeichnen diese gleiche oder ähnliche Elemente. Gleiche oder ähnliche Elemente können aber auch durch unterschiedliche Bezugszeichen bezeichnet sein.If the same reference numerals are used in different figures in the following description of the figures, these designate the same or similar elements. However, identical or similar elements can also be designated by different reference symbols.

1 zeigt ein Blockschaltbild eines Werbeplatzierungssystems 1. Das Werbeplatzierungssystem 1 weist einen Datenverarbeitungsrechner 24 auf, der Werbedaten an ein Fahrzeug 20 mit Werbeanzeigeeinrichtung 21 bereitstellt. Der Datenverarbeitungsrechner ist zum Beispiel eine externer Servereinheit 24 oder ein Teil eines externen Servers 24. Der Datenverarbeitungsrechner 24 ist dazu ausgeführt, Daten, insbesondere Werbedaten von einer oder mehreren Datenbanken, zu beziehen. Beispielsweise dient eine erste elektronische Datenbank 11 der Bereitstellung der Werbedaten bzw. Kundendaten. Für eine solche erste Datenbank 11 kann jegliche Art von Datenbanktyp verwendet werden, beispielsweise eine relationale Datenbank, MySQL, Postresql, etc. Eine Datenverwaltung und Datenpflege kann durch dafür vorgesehenes Personal sowie die Datenbank selbst erfolgen. Die erste Datenbank 11 kann mit Fremddaten versorgt werden, wobei eine Vorauswahl bestimmter Werbedaten bezüglich der Relevanz ihres Inhalts getroffen werden kann. Ferner kann eine zweite elektronische Datenbank 12 zum Bereitstellen von Ortungsinformationen, personenbezogenen Informationen über tatsächliche und potentielle Betrachter, gesellschaftliche Informationen wie Veranstaltungen und weiteren Funktionen und Informationen bereitgestellt werden. Die erste Datenbank 11 und die zweite Datenbank 12 können Werbedaten in Abhängigkeit des Ortes eines anfragenden oder angefragten Fahrzeugs 20 an den Datenverarbeitungsrechner 24 übermitteln, wobei eine Zuordnung etwaiger Werbedaten an das entsprechende Fahrzeug 20 stattfindet. Die Zuordnung kann dabei ortsabhängig, zeitabhängig, wetterabhängig, etc. erfolgen. Dazu können GPS-Daten vom jeweiligen Fahrzeug 20 bezogen werden, so dass die genaue Position und/oder eine Bewegungsrichtung des Fahrzeugs 20 festgestellt werden kann und anschließend die angefragten Werbedaten an die entsprechenden Fahrzeuge 20 übermittelt werden. Das Fahrzeug 20 weist dazu ein Positionserfassungssystem 22, beispielsweise in Form eines GPS, auf. Die ermittelten Positions- und/oder Bewegungsdaten können über eine Kommunikationseinheit 23 an den Datenverarbeitungsrechner 24 weitergegeben werden, so dass der Datenverarbeitungsrechner 24 basierend auf den empfangenen Positions- und/oder Bewegungsdaten die entsprechenden Werbedaten zuordnet und an das Fahrzeug 20 versendet. Das Fahrzeug 20 kann diese Werbedaten dann mittels der Kommunikationseinheit 23 empfangen. Die Kommunikationseinheit 23 dient somit also der Übermittlung der ortsbezogenen Daten und der Werbedaten. Die Kommunikationseinheit kann beispielsweise mehrere einzelne Einheiten aufweisen. Die Werbedaten werden anschließend in Form von Werbung bzw. Werbeinhalten durch die am Fahrzeug 20 vorgesehene Werbeanzeigeeinrichtung 21 für andere Verkehrsteilnehmer sichtbar angezeigt. Mit anderen Worten dient das Werbeplatzierungssystem 1 einer dynamischen Generierung von Werbeinhalten zur Anzeige auf mobilen Werbeträgern. Die Datenübermittlung bzw. der Abruf neuer Werbeinhalte oder Information zwischen Fahrzeug 20 und Datenverarbeitungsrechner 24 kann vor der Fahrt, während der Fahrt in Intervallen oder kontinuierlich im Rahmen einer Dauerkommunikation oder aufgrund äußerer Veränderung der Werbesituation (on demand) erfolgen. Dies kann im Push- oder Pullmodus erfolgen. Das heißt, die Daten können vom Werbeträger bzw. Fahrzeug aktiv angefordert werden oder aber von der zentralen Servereinheit aktiv dem Werbeträger bzw. Fahrzeug zugeteilt werden. 1 shows a block diagram of a advertising placement system 1 , The advertising placement system 1 has a data processing computer 24 on, advertising data to a vehicle 20 with advertisement device 21 provides. The data processing computer is, for example, an external server unit 24 or part of an external server 24 , The data processing computer 24 is designed to obtain data, in particular advertising data from one or more databases. For example, a first electronic database is used 11 the provision of advertising data or customer data. For such a first database 11 Any type of database type may be used, such as a relational database, MySQL, Postresql, etc. Data management and maintenance may be done by designated personnel as well as the database itself. The first database 11 can be supplied with foreign data, whereby a preselection of certain advertising data regarding the relevance of their content can be made. Furthermore, a second electronic database 12 to provide location information, personal information about actual and potential viewers, social information such as events and other functions and information. The first database 11 and the second database 12 can display advertising data depending on the location of a requesting or requested vehicle 20 to the data processing computer 24 submit, with an association of any advertising data to the appropriate vehicle 20 takes place. The assignment can be location-dependent, time-dependent, weather-dependent, etc. This can be GPS data from the respective vehicle 20 be related, so that the exact position and / or a direction of movement of the vehicle 20 can be determined and then the requested advertising data to the appropriate vehicles 20 be transmitted. The vehicle 20 has a position detection system 22 , for example in the form of a GPS. The determined position and / or movement data can be transmitted via a communication unit 23 to the data processing computer 24 be passed, so that the data processing computer 24 assigns the corresponding advertising data based on the received position and / or movement data and to the vehicle 20 sent. The vehicle 20 can this advertising data then by means of the communication unit 23 receive. The communication unit 23 thus serves the transmission of location-based data and advertising data. The communication unit may, for example, comprise a plurality of individual units. The advertising data are then in the form of advertising or advertising content by the on the vehicle 20 intended advertisement device 21 visible to other road users. In other words, the advertising placement system serves 1 Dynamic generation of advertising content for display on mobile advertising media. The transmission of data or the retrieval of new advertising content or information between vehicles 20 and data processing computer 24 can be done before the journey, during the journey at intervals or continuously in the context of a permanent communication or due to external changes in the advertising situation (on demand). This can be done in push or pull mode. This means that the data can be actively requested by the advertising medium or vehicle or can be actively allocated to the advertising medium or vehicle by the central server unit.

2 zeigt ein Fahrzeug 20 mit einer elektrischen oder elektronischen Werbeanzeigeeinrichtung 21. Die Pfeile zeigen dabei die Kommunikationswege und den Informationsaustausch zwischen den einzelnen Komponenten des Werbeplatzierungssystems 1. Das Fahrzeug 20 ist in dem hier dargestellten Fall ein Lastkraftwagen, an dessen Seitenfläche eine Werbeanzeigeeinrichtung 21 angebracht bzw. befestigt ist. Es kann auch vorgesehen sein, dass eine weitere Werbeanzeigeeinrichtung 21 an einer Rückseite oder auf einem Dach des Lastkraftwagens angebracht ist. Der Lastkraftwagen weist eine Positionserfassungseinheit 22 auf, die dazu ausgeführt ist, eine aktuelle Position des Lastkraftwagens zu bestimmen. Ferner weist der Lastkraftwagen eine Kommunikationseinheit 23 auf, die zur Übertragung von Daten zwischen dem Lastkraftwagen und einer externen Servereinheit 24, welche auch als Datenverarbeitungsrechner bezeichnet werden kann, ausgeführt ist. Die Kommunikationseinheit 23 weist also eine Sende- und Empfangseinheit auf. Die Datenübertragung kann zum Beispiel über eine Funkverbindung oder andere kabellose Datenübertragungsverfahren bereitgestellt werden. Insbesondere können Positions- und/oder Bewegungsdaten des Lastkraftwagens, welche beispielsweise von der Positionserfassungseinheit 22 bestimmt wurden, an die externe Servereinheit 24 übertragen werden. Dies geschieht im Rahmen einer Übertragung der Positions- und/oder Bewegungsdaten 26 an die Servereinheit 24. Die externe Servereinheit 24 kann ebenfalls eine Kommunikationseinheit 24a zum Datenaustausch mit dem Lastkraftwagen aufweisen. Die Kommunikationseinheit 24a der Servereinheit 24 kann selbst räumlich getrennt von der Servereinheit 24 angeordnet sein. Es können demzufolge mehrere Kommunikationseinheiten 24a, vorgesehen sein, die einem bestimmten räumlichen Gebiet zugeordnet sind. Die empfangenen Daten können dann von allen Kommunikationseinheiten 24a gebündelt an die Servereinheit weitergegeben werden. Jedenfalls kann die externe Servereinheit 24 Werbedaten aufgrund der empfangenen Positions- und/oder Bewegungsdaten des Lastkraftwagens bereitstellen und diese Werbedaten wiederum an den Lastraftwagen versenden. Die Servereinheit 24 fungiert also als eine Zentrale bzw. eine Datenbank oder ein Netzwerk, über welches die entsprechenden Werbeinformationen bereitgestellt werden können. Es folgt somit eine Übertragung von Werbedaten 27 an die Kommunikationseinheit 23 des Lastkraftwagens. Diese Werbedaten können anschließend durch eine interne Datenübertragung 29 auf die Werbeanzeigeeinrichtung 21 des Lastkraftwagens übermittelt und dort schließlich angezeigt werden. Die Werbedaten werden also von der Kommunikationseinheit 23 des Lastkraftwagens empfangen und anschließend in Form von Werbeinhalten auf der Werbeanzeigeeinrichtung 21 oder auf den Werbeanzeigeeinrichtungen 21 angezeigt. Die Werbung wird dabei für andere Verkehrsteilnehmer 25 sichtbar durch die Werbeanzeigeeinrichtung 21 angezeigt. In dem in 2 dargestellten Fall ist der andere Verkehrsteilnehmer 25 ein Fußgänger. Es sei jedoch angemerkt, dass dieser Verkehrsteilnehmer 25 auch ein anderes Fahrzeug sein kann, so dass Personen in diesem anderen Fahrzeug ebenfalls die angezeigte Werbung wahrnehmen können. Durch die Werbeanzeigeeinrichtung 21 können veränderliche Informationen angezeigt werden, wobei sich die veränderlichen Werbeinformationen in Abhängigkeit des Ortes, der Zeit oder anderer Einflussgrößen, wie beispielsweise die Bewegungsrichtung des Lastkraftwagens, ändern können. Eine weitere interne Datenübertragung 28 zwischen Kommunikationseinheit 23 und Positionserfassungseinheit 22 kann vorgesehen sein, um die von der Positionserfassungseinheit 22 ermittelten Positions- und Bewegungsdaten mittels der Kommunikationseinheit 23 an die externe Servereinheit 24 zu übertragen. 2 shows a vehicle 20 with an electric or electronic advertisement device 21 , The arrows show the communication paths and the information exchange between the individual components of the advertising placement system 1 , The vehicle 20 is in the case shown here a truck, on the side surface of an advertising display device 21 attached or attached. It can also be provided that a further advertisement display device 21 attached to a rear or on a roof of the truck. The truck has a position detection unit 22 which is designed to determine a current position of the truck. Furthermore, the truck has a communication unit 23 to transfer data between the truck and an external server unit 24 , which may also be referred to as a data processing computer, is executed. The communication unit 23 thus has a transmitting and receiving unit. The data transmission may be provided, for example, via a radio link or other wireless data transmission method. In particular, position and / or movement data of the truck, which, for example, from the position detection unit 22 to the external server unit 24 be transmitted. This happens as part of a transmission of the position and / or movement data 26 to the server unit 24 , The external server unit 24 can also be a communication unit 24a have to exchange data with the truck. The communication unit 24a the server unit 24 can even be physically separated from the server unit 24 be arranged. It can therefore several communication units 24a be provided, which are assigned to a specific spatial area. The received data can then be used by all communication units 24a bundled be passed to the server unit. Anyway, the external server unit can 24 Provide advertising data based on the received position and / or movement data of the truck and send this advertising data in turn to the truck. The server unit 24 thus acts as a central office or a database or a network, via which the corresponding advertising information can be provided. This is followed by a transfer of advertising data 27 to the communication unit 23 of the truck. This ad data can then be transmitted through an internal data transfer 29 on the advertisement device 21 be transmitted by the truck and finally displayed there. The advertising data are thus from the communication unit 23 received the truck and then in the form of advertising content on the advertising display device 21 or on the advertisement devices 21 displayed. The advertising will be for other road users 25 visible through the advertisement display device 21 displayed. In the in 2 Case shown is the other road user 25 a pedestrian. It should be noted, however, that this road user 25 may also be another vehicle, so that people in this other vehicle can also perceive the displayed advertising. By the advertisement display device 21 variable information can be displayed, wherein the variable advertising information depending on the location, the time or other factors, such as the direction of movement of the truck can change. Another internal data transfer 28 between communication unit 23 and position detection unit 22 may be provided to those of the position detection unit 22 determined position and movement data by means of the communication unit 23 to the external server unit 24 transferred to.

3 zeigt ein Flussdiagramm für ein Verfahren zum Anzeigen von Werbung durch eine Werbeanzeigeeinrichtung 21 eines Fahrzeugs 20. In einem Schritt S1 des Verfahrens erfolgt ein Erfassen einer Position des Fahrzeugs 20 durch eine Positionserfassungseinheit 22. In einem weiteren Schritt S2 erfolgt ein Empfangen von Werbedaten von einer externen Servereinheit 24 durch eine Kommunikationseinheit 23, wobei die externe Servereinheit 24 auch als Datenverarbeitungsrechner 24 bezeichnet werden kann. In einem weiteren Schritt S3 erfolgt ein Anzeigen der Werbung für einen anderen Verkehrsteilnehmer 25. Ferner kann in einem weiteren Schritt S4 des Verfahrens die Werbung in Abhängigkeit der Position des Fahrzeugs 20 bereitgestellt werden. Es kann vorgesehen sein, dass in einem weiteren Schritt ein Bereitstellen der Werbung zusätzlich in Abhängigkeit einer Uhrzeit oder einer Tageszeit erfolgt. Es sei angemerkt, dass die Schritte des Verfahrens in einer beliebigen Reihenfolge durchgeführt werden können. Insbesondere kann das Verfahren noch weitere hier nicht dargestellte Schritte umfassen. 3 shows a flowchart for a method for displaying advertising by an advertisement device 21 of a vehicle 20 , In a step S1 of the method, a detection of a position of the vehicle takes place 20 by a position detection unit 22 , In a further step S2, an advertisement data is received from an external server unit 24 through a communication unit 23 where the external server unit 24 also as a data processing computer 24 can be designated. In a further step S3, the advertisement for another road user is displayed 25 , Furthermore, in a further step S4 of the method, the advertising can be dependent on the position of the vehicle 20 to be provided. It can be provided that, in a further step, the advertising is additionally provided as a function of a time or a time of day. It should be noted that the steps of the method may be performed in any order. In particular, the method may include further steps not shown here.

Ein weiterer Schritt ist beispielsweise das Übertragen von Positionsdaten, welche von der Positionserfassungseinheit 22 ermittelt wurden. Dabei können die Positionsdaten über die Kommunikationseinheit 23 an die Servereinheit 24 übertragen werden. Ferner kann in einem weiteren Schritt ein Überprüfen einer Verfügbarkeit von Werbedaten erfolgen, so dass das Fahrzeug 20 aufgrund eines bestimmten Betriebszustandes diese Werbedaten beziehen kann.Another step is, for example, the transmission of position data, which from the position detection unit 22 were determined. The position data can be transmitted via the communication unit 23 to the server unit 24 be transmitted. Furthermore, in a further step, an availability check of advertising data can take place, so that the vehicle 20 due to a specific operating condition this promotional data can relate.

Ergänzend sei darauf hingewiesen, dass „umfassend” und „aufweisend” keine anderen Elemente oder Schritte ausschließt und „eine” oder „ein” keine Vielzahl ausschließt. Ferner sei darauf hingewiesen, dass Merkmale oder Schritte, die mit Verweis auf eines der obigen Ausführungsbeispiele beschrieben worden sind, auch in Kombination mit anderen Merkmalen oder Schritten anderer oben beschriebener Ausführungsbeispiele verwendet werden können. Bezugszeichen in den Ansprüchen sind nicht als Einschränkungen anzusehen. Ebenfalls sei angemerkt, dass die Verfahrensschritte des beschriebenen Verfahrens in einer beliebigen Reihenfolge durchgeführt werden können.In addition, it should be noted that "comprising" and "having" does not exclude other elements or steps, and "a" or "an" does not exclude a plurality. It should also be appreciated that features or steps described with reference to any of the above embodiments may also be used in combination with other features or steps of other embodiments described above. Reference signs in the claims are not to be considered as limitations. It should also be noted that the method steps of the described method can be performed in any order.

Claims

A vehicle having an advertisement device, comprising: a position acquisition unit ( 22 ) for detecting a position of the vehicle ( 20 ); a communication unit ( 23 ) for receiving advertising data from an external server unit ( 24 ); wherein the advertisement display device ( 21 ) to another road user ( 25 ) Advertising; and wherein the displayed advertisement depends on the position of the vehicle ( 20 ) depends.

A vehicle according to claim 1, wherein the displayed advertisement is of a movement state and / or a direction of movement of the vehicle ( 20 ) depends.

Vehicle according to one of the preceding claims, wherein the detection of the position of the vehicle ( 20 ) using data from a satellite navigation system and / or a mobile radio network and / or a camera-based system.

Vehicle according to one of the preceding claims, wherein the displayed advertisement of personal data of the other road user ( 25 ) depends.

A vehicle according to any one of the preceding claims, wherein the displayed advertisement is of a number in the vicinity of the vehicle ( 20 ) other road users ( 25 ) depends.

Vehicle according to one of the preceding claims, wherein the communication unit ( 23 ) for receiving danger messages from an external server unit ( 24 ) is executed; wherein the advertisement display device ( 21 ) to another road user ( 25 ) to indicate the danger message; and wherein the displayed hazard message is based on the position of the vehicle ( 20 ) depends.

Vehicle according to one of the preceding claims, wherein the displayed advertisement of a movement state and / or a direction of movement of the other road user ( 25 ) depends.

Vehicle according to one of the preceding claims, wherein the displayed advertising of one age and / or a sex of the other road user ( 25 ) depends.

A method for displaying advertising by an advertisement display device of a vehicle, comprising the steps of: detecting a position of the vehicle ( 20 ) by the position detection unit ( 22 ); Receive advertising data from an external server unit ( 24 ) by a communication unit ( 23 ); Display advertising for another road user ( 25 ); Provision of advertising depending on the position of the vehicle ( 20 ).

The method of claim 9, further comprising the steps of: detecting a position of the other road user ( 25 ); Receiving personal data of the other road user ( 25 ); Provision of advertising depending on the personal data of the other road user ( 25 ).

Advertising placement system, comprising: an external server unit ( 24 ); a variety of vehicles ( 20 ) according to one of claims 1 to 8.