DE102009059160A1

DE102009059160A1 - Method for evaluating effect of advertising measures in e.g. TV, involves evaluating effectiveness of measures by comparing number of read personal codes coinciding with codes stored in server with number of personal codes stored in server

Info

Publication number: DE102009059160A1
Application number: DE200910059160
Authority: DE
Inventors: Mehmet Birol Yilmaz; Frank Zurmuehlen
Original assignee: Yilmaz Mehmet Birol 75031; Zurmuehlen Frank 71665
Current assignee: Yilmaz Mehmet Birol 75031; Zurmuehlen Frank 71665
Priority date: 2009-12-16
Filing date: 2009-12-16
Publication date: 2011-06-22

Abstract

The method involves providing advertising measures with advertising representation of an offer of an advertisement by a server (10), and connecting a network-like device (40) i.e. mobile phone, with the server over a network (20). A personal code stored in the device is read during claiming of the offer by a viewer, and the read personal code is compared with a personal code stored in the server. The effectiveness of the measures is evaluated by comparing the number of read personal codes coinciding with the codes stored in the server with the number of personal codes stored in the server. An independent claim is also included for a device for evaluating effect of advertising measures comprising a server.

Description

Die Erfindung betrifft ein Verfahren zur Evaluierung der Wirkung von Werbemaßnahmen gemäß dem Oberbegriff des Anspruchs 1 sowie eine Vorrichtung zur Durchführung eines solchen Verfahrens gemäß dem Oberbegriff des Anspruchs 6.The invention relates to a method for evaluating the effect of advertising measures according to the preamble of claim 1 and to an apparatus for carrying out such a method according to the preamble of claim 6.

Die vom Fernsehen bekannte Einschaltquote erlaubt auf der Grundlage einer sehr kleinen Gruppe von Personen eine Extrapolation der Anzahl von Zuschauern bestimmter Programme oder Sendungen. Die Einschaltquote ermöglicht aber keine Evaluierung, wie viele der Zuschauer die Werbemaßnahmen des Programms oder der Sendung erreicht haben oder gar wie viele oder welcher Teil der Zuschauer sich durch die Werbemaßnahmen in ihrem Verhalten, z. B. dem Kaufverhalten, haben beeinflussen lassen.Television's popularity allows, on the basis of a very small group of people, an extrapolation of the number of viewers of particular programs or broadcasts. However, the audience rating does not allow an evaluation of how many of the viewers have reached the advertising measures of the program or the program or even how many or which part of the audience is affected by the advertising measures in their behavior, eg. B. the buying behavior, have influenced.

Ähnlich verhält es sich bei Flyern, Postwurfsendungen und Anzeigen in Zeitungen und Magazinen sowie Plakaten.The same is true for flyers, direct mail and ads in newspapers and magazines as well as posters.

Dabei müssen zwei Aspekte bei der Evaluierung von Werbemaßnahmen unterschieden werden. Der erste Aspekt betrifft das Wecken von Interesse an einem von einer Werbemaßnahme beworbenen Angebot eines Werbenden. Nicht jeder Zuschauer ist an der Werbemaßnahme oder dem damit verknüpften Angebot interessiert. Es ist demnach für eine Evaluierung bedeutsam, wie viele der Zuschauer tatsächlich am mit einer Werbemaßnahme verknüpften Angebot interessiert sind. Dieser erste Aspekt wird im Folgenden als Reichweite einer Werbemaßnahme bezeichnet. Der zweite Aspekt hingegen betrifft diejenige Anzahl von gemäß dem ersten Aspekt herausgefilterten Zuschauern, die sich durch das mit der Werbemaßnahme verknüpfte Angebot auch in ihrem Verhalten beeinflussen lassen. Dieser zweite Aspekt wird im Folgenden als Wirksamkeit einer Werbemaßnahme bezeichnet.There are two aspects to be differentiated in the evaluation of advertising. The first aspect concerns the awakening of interest in an offer advertised by an advertiser. Not every viewer is interested in the promotion or related offer. It is therefore important for an evaluation how many of the viewers are actually interested in the offer associated with an advertisement. This first aspect is referred to below as the scope of an advertising measure. The second aspect, on the other hand, concerns the number of viewers filtered out according to the first aspect, who are also influenced by the offer linked to the advertising measure. This second aspect is referred to below as the effectiveness of an advertising measure.

Zusammengefasst können Reichweite und Wirksamkeit, kurz die Wirkung, von Werbemaßnahmen bislang nicht evaluiert, beurteilt oder bewertet werden, wie viele Personen einer bestimmten Zielgruppe eine bestimmte Werbemaßnahme tatsächlich erreicht und wie viele der erreichten Personen innerhalb der Zielgruppe sich in ihrem Verhalten tatsächlich aufgrund der bestimmten Werbemaßnahme beeinflussen lassen.In summary, the scope and effectiveness, in short the impact, of advertising measures can not yet be evaluated, assessed or assessed, how many people of a certain target group actually achieve a certain advertising campaign and how many of the people reached within the target group actually behave in their behavior due to the particular advertising measure be influenced.

Es ist Aufgabe der Erfindung, ein Verfahren, welches eine Evaluierung der Wirkung von Werbemaßnahmen erlaubt, sowie eine Vorrichtung zur Durchführung dieses Verfahrens zu entwickeln.It is an object of the invention to develop a method which allows an evaluation of the effect of advertising measures, as well as a device for carrying out this method.

Die Aufgabe wird gelöst durch die Merkmale des Anspruchs 1 bzw. durch die Merkmale des Anspruchs 6.The object is solved by the features of claim 1 and by the features of claim 6.

Ein erster Gegenstand der Erfindung betrifft demnach ein Verfahren zur Evaluierung der Wirkung von Werbemaßnahmen mit folgenden Verfahrensschritten:

– Zurverfügungstellung zumindest einer Werbemaßnahme mit wenigstens einer Werbedarstellung eines Angebots eines Werbenden durch einen Server. Bevorzugt erfolgt die Zurverfügungstellung über das Netzwerk. Die Werbemaßnahme kann ein oder mehrere Angebote des Werbenden umfassen, die durch eine oder mehrere Werbedarstellungen, besonders bevorzugt mit Hilfe z. B. eines Displays oder Bildschirms, Laufbands, LED-Feldes oder dergleichen, kurz mittels einer Wechselanzeigevorrichtung, visuell wiedergegeben werden können.
– Zurverfügungstellung zumindest eines der Werbemaßnahme und einer Veranstaltung zugeordneten anonymen Codes durch den Server. Bevorzugt erfolgt die Zurverfügungstellung über das Netzwerk. Der anonyme Code kann vom Server unmittelbar bei Bedarf einer Zurverfügungstellung erzeugt werden oder aber in einer Datenbank bereit liegen und bei Bedarf abgerufen werden. Der anonyme Code kann ein Verfallsdatum enthalten, so dass er zeitlich begrenzt gültig ist. Der anonyme Code ist dabei der Werbemaßnahme derart zugeordnet, dass er entweder für eine bestimmte Dauer mit der Werbemaßnahme als solcher verknüpft ist oder mit einem Angebot der Werbemaßnahme.
– Übertragung der wenigstens einen Werbedarstellung und des wenigstens einen anonymen Codes über das Netzwerk von dem Server an eine Wechselanzeigevorrichtung an einer Veranstaltungsort, an dem eine Veranstaltung stattfindet. Bei der Wechselanzeigevorrichtung kann es sich z. B. um eine im Blickfeld mehrerer Zuschauer einer Veranstaltung am Veranstaltungsort aufgestellte Wechselanzeigevorrichtung handeln. Alternativ oder zusätzlich ist denkbar, dass es sich bei der Wechselanzeigevorrichtung um ein vom Zuschauer mitgeführtes, mit dem Netzwerk verbundenes netzwerkfähiges Gerät handelt, z. B. um ein Mobiltelefon mit einem Display. Bei einer am Veranstaltungsort aufgestellten Wechselanzeigevorrichtung kann es sich z. B. um ein so genanntes LED-Feld zur Bandenwerbung handeln und/oder um eine Stadionanzeige.
– Visuelle Wiedergabe der wenigstens einen Werbedarstellung und des zumindest einen anonymen Codes auf einer Anzeigefläche der Wechselanzeigevorrichtung während der Veranstaltung. Die Wiedergabe von Werbedarstellung und anonymem Code kann gleichzeitig oder abwechselnd oder zeitlich versetzt, in jedem Fall aber in Zusammenhang erfolgen.
– Eingabe des anonymen Codes durch wenigstens einen am durch die Werbedarstellung wiedergegebenen Angebot des Werbenden interessierten Zuschauer der Veranstaltung in ein netzwerkfähiges Gerät, bevorzugt dessen netzwerkfähiges Gerät. Bei dem netzwerkfähigen Gerät kann es sich z. B. um ein am Veranstaltungsort aufgestelltes Terminal handeln oder bevorzugt um ein mobiles netzwerkfähiges Gerät, wie etwa ein Mobiltelefon, ein PDA (Personal Digital Assistant), ein Laptop oder dergleichen, das der Zuschauer mit sich führt. Handelt es sich bei der Wechselanzeigevorrichtung um dasselbe netzwerkfähige Gerät, so kann der anonyme Code beispielsweise durch Copy-And-Paste übernommen und eingegeben werden.
– Verbinden des netzwerkfähigen Geräts des interessierten Zuschauers über das Netzwerk mit dem Server und Übertragung des eingegebenen Codes von dem Gerät an den Server.
– Vergleich des eingegebenen Codes, den der Server von dem Gerät erhalten hat, mit dem wenigstens einen während der Veranstaltung in Zusammenhang mit der mindestens einen Werbemaßnahme wiedergegebenen anonymen Code.
– Bei Übereinstimmung beider Codes: Zurverfügungstellung und Übertragung eines persönlichen Codes von dem Server über das Netzwerk an das netzwerkfähige Gerät des interessierten Zuschauers sowie gegebenenfalls von dem Server über das Netzwerk an den Werbenden sowie Speicherung des persönlichen Codes im netzwerkfähigen Gerät und auf dem Server und/oder gegebenenfalls beim Werbenden. Der persönliche Code kann dabei wie der anonyme Code auch vom Server unmittelbar bei Bedarf einer Zurverfügungstellung erzeugt werden oder aber in einer Datenbank bereit liegen und bei Bedarf abgerufen werden. Der persönliche Code kann wahlweise ebenfalls ein Verfallsdatum enthalten, so dass er zeitlich begrenzt gültig ist. Die zeitliche Begrenzung des persönlichen Codes kann sich, sofern in beiden Fällen vorgesehen, von der zeitlichen Begrenzung des anonymen Codes unterscheiden. Der persönliche Code ist dabei vorzugsweise ebenfalls derart der Werbemaßnahme zugeordnet, dass er entweder für eine bestimmte Dauer mit der Werbemaßnahme als solcher verknüpft ist oder mit einem Angebot der Werbemaßnahme. Stimmt der eingegebene Code nicht mit dem anonymen Code überein, wird kein persönlicher Code zur Verfügung gestellt. Gegebenenfalls kann der interessierte Zuschauer über die Falscheingabe informiert werden, z. B. durch Übertragung einer entsprechenden Nachricht vom Server an dessen netzwerkfähiges Gerät über das Netzwerk.
– Evaluierung der Reichweite der zumindest einen Werbemaßnahme durch Vergleich der an den Server während der Gültigkeit des anonymen Codes übertragenen und mit dem anonymen Code übereinstimmenden eingegebenen Codes und/oder der von dem Server während der Gültigkeit des anonymen Codes zur Verfügung gestellten persönlichen Codes mit der Anzahl der Zuschauer der Veranstaltung. Die Anzahl der Zuschauer der Veranstaltung kann z. B. bei Veranstaltungen, denen die Zuschauer nur am Veranstaltungsort zusehen können, etwa Konzerte, Sportveranstaltungen, Messen, Ausstellungen, etc., anhand der Anzahl an verkauften Eintrittskarten bestimmt werden. Im Falle von zusätzlich oder ausschließlich über visuelle Medien übertragenen Veranstaltungen kann zusätzlich oder ausschließlich eine Bestimmung der Anzahl der Zuschauer, z. B. anhand des bekannten und eingangs beschriebenen Prinzips der Einschaltquote, durchgeführt werden.
– Auslesen des in dem netzwerkfähigen Gerät des interessierten Zuschauers gespeicherten persönlichen Codes bei Inanspruchnahme des Angebots des Werbenden durch einen interessierten Zuschauer. Das Auslesen bzw. Ablesen und Eingeben kann z. B. durch Darstellung in Form eines Strichcodes auf einer Anzeige des netzwerkfähigen Geräts und Erfassen mittels eines Strichcodescanners geschehen. Auch ein manuelles Eingeben ist denkbar. Ebenso kann eine andersartige automatische Erfassung, z. B. durch eine automatische Schriftzeichenerkennung, erfolgen. Alternativ oder zusätzlich ist denkbar, dass das netzwerkfähige Gerät während der Inanspruchnahme des Angebots über das Netzwerk mit z. B. einem Server des Werbenden, der gleichzeitig der die Werbemaßnahme und die Codes zur Verfügung stellende Server sein kann, verbunden ist.
– Vergleich des ausgelesenen persönlichen Codes mit dem auf dem Server und/oder beim Werbenden gespeicherten persönlichen Code. Der Vergleich der persönlichen Codes kann z. B. mit einer Aktion des Werbenden verknüpft sein, z. B. einer Bonus- oder Rabattaktion bei Inanspruchnahme des Angebots. Der im netzwerkfähigen Gerät gespeicherte persönliche Code kann z. B. abgelesen werden und zum Vergleich in eine EDV des Werbenden eingegeben werden. Die EDV des Werbenden ist bevorzugt selbst mit dem Server verknüpft, oder der Server ist Bestandteil dieser EDV. Der Vergleich kann dabei unabhängig von einer für die Dauer der Gültigkeit des persönlichen Codes stattfindenden Aktion, z. B. einer Vergünstigung, einer Bonus- oder Rabattaktion, durchgeführt werden, um die Wirksamkeit der Werbemaßnahme zu evaluieren.
– Evaluierung der Wirksamkeit der zumindest einen Werbemaßnahme durch Vergleich der Anzahl der bei Inanspruchnahme des Angebots ausgelesenen und mit den auf dem Server und/oder beim Werbenden gespeicherten Codes übereinstimmenden Codes mit der Anzahl der auf dem Server und/oder beim Werbenden gespeicherten persönlichen Codes.

A first subject of the invention accordingly relates to a method for evaluating the effect of advertising measures with the following method steps:

- Providing at least one advertising measure with at least one advertising presentation of an offer of an advertiser by a server. Preferably, the provision is made via the network. The advertising measure may include one or more offers of the advertiser, by one or more advertising presentations, particularly preferably with the help of z. As a display or screen, treadmills, LED field or the like, briefly by means of a change display device, can be visually reproduced.
- Providing at least one of the advertising measure and an event associated with anonymous codes by the server. Preferably, the provision is made via the network. The anonymous code can be generated by the server immediately when needed, or be available in a database and retrieved when needed. The anonymous code may include an expiration date, so it is valid for a limited time. The anonymous code is assigned to the advertising measure in such a way that it is either linked to the advertising measure as such for a specific duration or with an offer of the advertising measure.
- Transmission of the at least one advertising presentation and the at least one anonymous code over the network from the server to a change display device at a venue at which an event takes place. In the change display device, it may be z. B. act on a set up in the field of view of several spectators of an event at the venue change display device. Alternatively or additionally, it is conceivable that the change display device is a network-enabled device carried by the viewer and connected to the network, for B. to a mobile phone with a display. In a set up at the venue change display device may, for. B. to act as a so-called LED field for tape advertising and / or a stadium display.
- Visual representation of the at least one advertising presentation and the at least one anonymous code on a display surface of the change display device during the event. The reproduction of advertising and anonymous code can be done simultaneously or alternately or staggered, but in any case in context.
- Entering the anonymous code by at least one advertised on the advert by the advertiser interested viewers of the event in a network-enabled device, preferably its network-enabled device. The network-enabled device may be z. For example, it may be a terminal deployed at the venue, or preferably a mobile network enabled device such as a cell phone, a personal digital assistant (PDA), a laptop, or the like that the viewer is carrying. If the change display device is the same network-capable device, then the anonymous code can be adopted and entered, for example, by copy-and-paste.
Connecting the networked device of the interested viewer via the network to the server and transmitting the entered code from the device to the server.
Comparison of the code entered by the server from the device with the at least one anonymous code reproduced during the event in connection with the at least one advertisement.
- If both codes match: provision and transmission of a personal code from the server via the network to the networked device of the interested viewer and, if applicable, from the server via the network to the advertiser and storage of the personal code in the network-enabled device and on the server and / or or optionally at the advertiser. The personal code can be generated as the anonymous code by the server directly when needed a provision or be available in a database and retrieved when needed. The personal code can optionally also contain an expiration date, so that it is valid for a limited time. The time limit of the personal code, if provided for in both cases, may differ from the time limit of the anonymous code. The personal code is preferably also associated with the advertising measure that he is either for a certain duration associated with the advertising measure as such or with an offer of advertising. If the entered code does not match the anonymous code, no personal code will be provided. Optionally, the interested viewer can be informed about the wrong entry, z. B. by transmitting an appropriate message from the server to the network-capable device over the network.
- Evaluation of the range of the at least one advertising measure by comparing the inputted to the server during the validity of the anonymous code and matching the anonymous code entered code and / or provided by the server during the validity of the anonymous code personal code with the number the spectator of the event. The number of spectators of the event can be z. For example, at events that spectators can only watch at the venue, such as concerts, sports events, fairs, exhibitions, etc., are determined based on the number of tickets sold. In the case of additional or exclusive events transmitted via visual media, a determination of the number of viewers, eg. B. on the basis of the known and initially described principle of the rating.
- Reading the stored in the network-enabled device of the interested viewer personal codes when using the advertiser's offer by an interested viewer. The reading or reading and entering can, for. B. done by presentation in the form of a bar code on a display of the network-enabled device and detection by means of a bar code scanner. A manual input is conceivable. Likewise, a different automatic detection, z. B. by an automatic character recognition done. Alternatively or additionally, it is conceivable that the network-enabled device during the use of the offer over the network with z. As a server of the advertiser, which may be the same time the advertising measure and the codes providing servers connected.
- Comparison of the read personal code with the personal code stored on the server and / or the advertiser. The comparison of personal codes can z. B. associated with an action of the advertiser, z. B. a bonus or discount promotion when using the offer. The stored in the network-enabled device personal code can, for. B. be read and entered for comparison in a computer of the advertiser. The EDP of the advertiser is preferably linked to the server itself, or the server is part of this EDP. The comparison can be independent of a taking place for the duration of the validity of the personal code action, z. A discount, a bonus or discount promotion, to evaluate the effectiveness of the promotion.
- Evaluation of the effectiveness of the at least one advertising measure by comparing the number of read when using the offer and with the on the server and / or codes matching the advertiser with the number of personal codes stored on the server and / or the advertiser.

Die Zuschauer der Veranstaltung können beispielsweise durch Gewährung einer Vergünstigung bei Inanspruchnahme eines Angebots, bei einer Übereinstimmung des Vergleichs des ausgelesenen persönlichen Codes mit dem auf dem Server und/oder beim Werbenden gespeicherten persönlichen Code, zu einer Eingabe des anonymen Codes im Fall von Interesse an dem Angebot motiviert werden.The spectators of the event can, for example, by entering a discount when claiming a bid, in a match of the comparison of the read personal code with the personal code stored on the server and / or the advertiser to an input of the anonymous code in case of interest in the Offer to be motivated.

Die Inanspruchnahme des Angebots kann z. B. über das Internet erfolgen. Ist das netzwerkfähige Gerät Internetfähig, kann die Inanspruchnahme direkt über das netzwerkfähige Gerät erfolgen.The use of the offer can z. B. via the Internet. If the network-compatible device is Internet-capable, it can be used directly via the network-compatible device.

Ferner ist denkbar, dass bei einer Übertragung der Veranstaltung die Werbedarstellung und der anonyme Code den entfernten Zuschauern angezeigt werden und diese durch Eingabe des anonymen Codes in ein netzwerkfähiges Gerät ebenfalls ihr Interesse an dem Angebot des Werbenden bekunden können und bei Übertragung des eingegebenen Codes an den Server ebenfalls einen persönlichen Code übermittelt bekommen, der dann bei einer Inanspruchnahme des Angebots verglichen werden kann.It is also conceivable that when a broadcast of the event, the advertising presentation and the anonymous code to the distant viewers are displayed and they can also express their interest in the offer of the advertiser by entering the anonymous code in a network-enabled device and when transferring the entered code to the Server also received a personal code, which can then be compared when using the offer.

Handelt es sich bei der mindestens einen Wechselanzeigevorrichtung um wenigstens ein netzwerkfähiges Gerät eines Zuschauers, ist es denkbar, dass der anonyme Code, der direkt über das Netzwerk an das Gerät übertragen worden ist, vom interessierten Zuschauer durch einen einfachen Tastendruck zurück an den Server gesendet wird, um den persönlichen Code zu erhalten.If the at least one change display device is at least one network-capable device of a viewer, it is conceivable that the anonymous code, which has been transmitted directly to the device via the network, is sent back to the server by the interested viewer by a simple keystroke to get the personal code.

Ferner ist denkbar, dass bei einer Inanspruchnahme des Angebots die Bezahlung über das netzwerkfähige Gerät abgewickelt wird. Handelt es sich bei dem Gerät z. B. um ein Mobiltelefon, so ist eine Bezahlung über die Telefonrechnung möglich. Handelt es sich bei dem Gerät um einen Laptop, so kann die Bezahlung z. B. durch Eingabe einer Kreditkartennummer in ein auf dem Bildschirm des Laptops angezeigtes Browserfenster erfolgen. Ebenso sind andere sichere Internetzahlungsmethoden vorstellbar.Furthermore, it is conceivable that when using the offer, the payment is handled via the network-capable device. Is it the device z. B. to a mobile phone, a payment via the telephone bill is possible. If the device is a laptop, the payment may be z. B. by entering a credit card number in a displayed on the screen of the laptop browser window. Likewise, other secure Internet payment methods are conceivable.

Ein zweiter Gegenstand der Erfindung betrifft eine Vorrichtung zur Durchführung des oben beschriebenen Verfahrens. Die Vorrichtung umfasst:

– ein Netzwerk;
– einen mit den Netzwerk verbundenen Server;
– mindestens eine mit dem Netzwerk verbundene Wechselanzeigevorrichtung am Veranstaltungsort;
– auf dem Server hinterlegte Mittel zur Zurverfügungstellung zumindest einer Werbemaßnahme mit wenigstens einer Werbedarstellung eines Angebots eines Werbenden über das Netzwerk an die Wechselanzeigevorrichtung;
– auf dem Server hinterlegte Mittel zur Zurverfügungstellung zumindest eines der Werbemaßnahme und einer Veranstaltung zugeordneten anonymen Codes über das Netzwerk an die Wechselanzeigevorrichtung;
– eine Anzeigefläche der Wechselanzeigevorrichtung zur visuellen Wiedergabe der wenigstens einen Werbedarstellung und des zumindest einen anonymen Codes während der Veranstaltung;
– mindestens ein mit dem Netzwerk verbundenes netzwerkfähiges Gerät mit Mitteln zur Eingabe des anonymen Codes durch wenigstens einen am durch die Werbedarstellung wiedergegebenen Angebot des Werbenden interessierten Zuschauer der Veranstaltung; bei dem netzwerkfähigen Gerät kann es sich z. B. um ein am Veranstaltungsort aufgestelltes Terminal handeln oder bevorzugt um ein mobiles netzwerkfähiges Gerät, wie etwa ein Mobiltelefon, ein PDA (Personal Digital Assistant), einen Laptop oder dergleichen, das der Zuschauer mit sich führt.
– Mittel zur Übertragung des eingegebenen Codes von dem Gerät an den Server;
– Mittel zum Vergleich des eingegebenen Codes, den der Server vom Gerät erhalten hat, mit dem wenigstens einen während der Veranstaltung in Zusammenhang mit der mindestens einen Werbemaßnahme wiedergegebenen anonymen Code;
– Mittel zur Zurverfügungstellung und Übertragung eines persönlichen Codes von dem Server über das Netzwerk an das netzwerkfähige Gerät und/oder gegebenenfalls an den Werbenden bei Übereinstimmung beider Codes;
– Speichermittel zur Speicherung des persönlichen Codes im netzwerkfähigen Gerät und auf dem Server und/oder gegebenenfalls beim Werbenden;
– Mittel zur Evaluierung der Reichweite der zumindest einen Werbemaßnahme durch Vergleich der an den Server während der Gültigkeit des anonymen Codes übertragenen und mit dem anonymen Code übereinstimmenden eingegebenen Codes und/oder der von dem Server während der Gültigkeit des anonymen Codes zur Verfügung gestellten persönlichen Codes mit der Anzahl der Zuschauer der Veranstaltung;
– Mittel zum Auslesen des in dem netzwerkfähigen Gerät des interessierten Zuschauers gespeicherten persönlichen Codes bei Inanspruchnahme des Angebots des Werbenden durch einen interessierten Zuschauer; das Auslesen kann z. B. wie bereits weiter oben zum erfindungsgemäßen Verfahren beschrieben, erfolgen.
– Mittel zum Vergleich des ausgelesenen persönlichen Codes mit dem auf dem Server und/oder beim Werbenden gespeicherten persönlichen Code;
– Mittel zur Evaluierung der Wirksamkeit der zumindest einen Werbemaßnahme durch Vergleich der Anzahl der bei Inanspruchnahme des Angebots ausgelesenen und mit den auf dem Server und/oder beim Werbenden gespeicherten Codes übereinstimmenden Codes mit der Anzahl der auf dem Server und/oder beim Werbenden gespeicherten persönlichen Codes.

A second object of the invention relates to a device for carrying out the method described above. The device comprises:

- a network;
A server connected to the network;
- At least one connected to the network change display device at the venue;
- Provided on the server means for providing at least one advertising measure with at least one advertising presentation of an offer of an advertiser via the network to the change display device;
- means deposited on the server for providing at least one of the advertising measure and an event associated with anonymous codes via the network to the change display device;
A display surface of the change display device for visual reproduction of the at least one advertisement and the at least one anonymous code during the event;
At least one network-compatible device connected to the network, with means for inputting the anonymous code by at least one viewer of the event interested in the advertiser's offer reproduced by the advertising presentation; in the network-enabled device, it may, for. For example, it may be a terminal deployed at the venue, or preferably a mobile network enabled device such as a mobile phone, a personal digital assistant (PDA), a laptop, or the like that the onlooker is carrying.
- means for transmitting the entered code from the device to the server;
- means for comparing the code entered by the server from the device with the at least one anonymous code reproduced during the event in connection with the at least one advertisement;
- means for providing and transmitting a personal code from the server via the network to the network-enabled device and / or possibly to the advertiser if both codes match;
- Storage means for storing the personal code in the network-enabled device and on the server and / or optionally at the advertiser;
- means for evaluating the range of the at least one advertising measure by comparing the transmitted to the server during the validity of the anonymous code and matching the anonymous code entered code and / or provided by the server during the validity of the anonymous code personal code with the number of spectators of the event;
- means for reading out the personal code stored in the networked device of the interested viewer when the advertiser's offer is used by an interested viewer; the reading can z. B. as already described above for the method according to the invention, take place.
Means for comparing the read personal code with the one on the server and / or personal code stored at the advertiser;
Means for evaluating the effectiveness of the at least one advertising measure by comparing the number of codes read when using the offer and corresponding to the codes stored on the server and / or the advertiser with the number of personal codes stored on the server and / or the advertiser ,

Das Netzwerk kann das Internet und/oder ein Telefonnetzwerk und/oder ein Mobilfunknetzwerk und/oder ein drahtgebundenes Netzwerk, z. B. ein Computernetzwerk, z. B. Ethernet-Netzwerk, und/oder drahtloses Netzwerk, z. B. ein WiFi-Netzwerk (WLAN; Wireless Local Area Network) und/oder Bluetooth-Netzwerk umfassen.The network may include the Internet and / or a telephone network and / or a mobile network and / or a wired network, e.g. A computer network, e.g. Ethernet network, and / or wireless network, e.g. For example, a Wi-Fi network (Wireless Local Area Network) and / or Bluetooth network.

Bei dem netzwerkfähigen Gerät kann es sich um ein Mobiltelefon handeln. Ein Mobiltelefon führt praktisch jeder Zuschauer einer Veranstaltung mit sich, da es sich hierbei überwiegend um kaufkräftige, jüngere Menschen und solche, die aktiv im Berufsleben stehen, handelt. Die Zuschauer einer Veranstaltung gehören so zur idealen Zielgruppe von Werbemaßnahmen. Mobiltelefone sind darüber hinaus wenigstens über ein Mobilfunknetz netzwerkfähig. Die meisten Mobiltelefone verfügen außerdem über Bluetooth- und/oder WiFi-Schnittstellen, was sie zusätzlich netzwerkfähig mit entsprechenden Netzwerken macht. indem als netzwerkfähiges Gerät ein Mobiltelefon vorgesehen ist, stehen einer Durchführung des Verfahrens praktisch keine technischen Hindernisse entgegen.The network-enabled device may be a mobile phone. A mobile phone carries virtually every spectator of an event with it, since this is predominantly to affluent, younger people and those who are active in professional life, is. The viewers of an event belong to the ideal target group of advertising measures. In addition, mobile phones are at least networkable via a mobile network. Most mobile phones also have Bluetooth and / or WiFi interfaces, making them network-enabled with their respective networks. in that a mobile telephone is provided as the network-capable device, there are practically no technical obstacles to carrying out the method.

Eine besonders vorteilhafte Ausgestaltung der Erfindung sieht vor, dass die Wechselanzeigevorrichtung wenigstens ein Teil des netzwerkfähigen Geräts ist. Dadurch kann eine weitere Vorauswahl der Zielgruppe einer Werbemaßnahme innerhalb der Zuschauer der Veranstaltung getroffen werden. Handelt es sich bei der Aktion der Werbemaßnahme z. B. um eine Mobiltelefonapplikation, findet durch die Bereitschaft der Zuschauer, sich mit dem Netzwerk während der Veranstaltung zu verbinden, eine Vorauswahl statt. Diese Gruppe von Zuschauern bildet dann eine besonders zugängliche Zielgruppe für derartige Aktionen betreffende Werbemaßnahmen.A particularly advantageous embodiment of the invention provides that the change display device is at least part of the network-capable device. As a result, a further pre-selection of the target group of an advertising measure within the audience of the event can be made. Is it the action of the promotion z. B. to a mobile phone application, takes place by the willingness of viewers to connect to the network during the event, a pre-selection. This group of viewers then forms a particularly accessible target group for promotional activities concerning such actions.

Alternativ oder zusätzlich kann eine im Blickfeld der Zuschauer der Veranstaltung am Veranstaltungsort aufgestellte Wechselanzeigevorrichtung vorgesehen sein. Die hierauf wiedergegebene Werbedarstellung mit anonymem Code kann von allen Zuschauern gesehen werden. Ferner kann dadurch die Werbemaßnahme bei einer Ubertragung der Veranstaltung, z. B. bei einer Fernsehübertragung, einen weiteren Kreis entfernter Zuschauer zeitgleich mit oder zeitversetzt zu der Veranstaltung erreichen.Alternatively or additionally, a change display device set up in the field of view of the spectators of the event can be provided. The advertising representation with anonymous code reproduced on it can be seen by all viewers. Furthermore, thereby the advertising measure in a transfer of the event, eg. As in a television broadcast, a wider circle remote viewers at the same time or with a time delay to reach the event.

Außerdem können Mittel zur Übertragung der Werbedarstellung und des anonymen Codes an entfernte Zuschauer der Veranstaltung vorgesehen sein. Bei den entfernten Zuschauern kann es sich z. B. um Fernsehzuschauer handeln, welche die Veranstaltung live oder zeitlich versetzt am Fernsehbildschirm verfolgen oder z. B. um solche Zuschauer, welche die Veranstaltung im Internet verfolgen. Diese können bei Interesse an dem Angebot einer Werbemaßnahme den anonymen Code ebenso in ein netzwerkfähiges Gerät eingeben, um z. B. an einer Aktion teilzunehmen.In addition, means for transmitting the advertisement and the anonymous code to remote viewers of the event may be provided. For the distant spectators may be z. B. to television viewers who track the event live or staggered on the TV screen or z. B. to those viewers who follow the event on the Internet. If they are interested in offering an advertising campaign, they can also enter the anonymous code in a network-compatible device in order to: B. to participate in an action.

In Werbemaßnahmen wird viel Geld investiert, und der damit verbundene Erfolg ist jedoch bislang schwer erfassbar bzw. messbar. Vorteile der Erfindung gegenüber dem Stand der Technik ergeben sich unter anderem dadurch, dass sie den Erfolg von Werbemaßnahmen erfassbar bzw. messbar macht.A lot of money is being invested in advertising, but the success that has been achieved is difficult to grasp or measure. Advantages of the invention over the prior art are, inter alia, the fact that it makes the success of advertising measures detectable or measurable.

Die Erfindung wird anhand eines in der Zeichnung dargestellten Ausführungsbeispiels näher erläutert. Es zeigt:The invention will be explained in more detail with reference to an embodiment shown in the drawing. It shows:

1 eine schematische Darstellung des Ablaufs eines erfindungsgemäßen Verfahrens. 1 a schematic representation of the sequence of a method according to the invention.

Ein in seinem Ablauf in 1 schematisch dargestelltes Verfahren zur Evaluierung der Wirkung von Werbemaßnahmen sieht zunächst eine Zurverfügungstellung einer Werbemaßnahme mit einer Werbedarstellung eines Angebots eines Werbenden vor. Darüber hinaus wird ein der Werbemaßnahme und einer Veranstaltung zugeordneter anonymer Code zur Verfügung gestellt. Sowohl das Zurverfügungstellen der Werbedarstellung als auch des anonymen Codes erfolgt durch einen Server 10. Der Server 10 umfasst hierzu eine als Kommandozentrale dienende Steuer- und Auswerteeinheit 12 und eine Datenbank 14. In der Datenbank 14 können Werbedarstellungen und zugehörige anonyme Codes einer Werbemaßnahme gespeichert sein. Den Auftrag zur Zurverfügungstellung sowohl der Werbedarstellung als auch des anonymen Codes durch die Datenbank 14 vergibt die Steuer- und Auswerteeinheit 12, wie durch den Pfeil 1 schematisch dargestellt. Im Anschluss an die Zurverfügungstellung der Werbedarstellung und des anonymen Codes erfolgt eine durch den Pfeil 2 schematisch dargestellte Übertragung der Werbedarstellung und des anonymen Codes von dem Server 10 über ein Netzwerk 20 an eine Wechselanzeigevorrichtung 30 an einem Veranstaltungsort. Die Wiedergabe der Werbedarstellung und des anonymen Codes auf einer Anzeigefläche 32 der Wechselanzeigevorrichtung 30 erfolgt während einer am Veranstaltungsort stattfindenden Veranstaltung. Die Wiedergabe ist von den Zuschauern visuell wahrnehmbar, entspricht also einem Aussenden optischer Informationen, wie durch den Pfeil 3 schematisch dargestellt.One in its course in 1 schematically illustrated method for evaluating the effect of advertising measures provides initially a provision of an advertising measure with a promotional presentation of an offer of an advertiser. In addition, an anonymous code associated with the promotion and event will be provided. Both the presentation of the advertisement and the anonymous code is done by a server 10 , The server 10 includes for this purpose serving as a command center control and evaluation 12 and a database 14 , In the database 14 Advertising advertisements and associated anonymous codes of an advertising campaign can be stored. The order for the provision of both the advertisement and the anonymous code through the database 14 assigns the control and evaluation unit 12 as by the arrow 1 shown schematically. Following the provision of the advertising presentation and the anonymous code, an arrow is used 2 schematically illustrated transmission of the advertising presentation and the anonymous code from the server 10 over a network 20 to a change display device 30 at a venue. The reproduction of the advertisement and the anonymous code on a display surface 32 the change display device 30 takes place during an event taking place at the venue. The playback is visually perceptible by the spectators, thus corresponds to sending out optical information, as indicated by the arrow 3 shown schematically.

Ein am Angebot des Werbenden interessierter Zuschauer der Veranstaltung kann den anonymen Code in ein vorzugsweise mobiles netzwerkfähiges Gerät 40 eingeben. Das netzwerkfähige Gerät 40 umfasst neben einer Eingabevorrichtung wenigstens einen mit dem Netzwerk 20 verbindbaren Empfänger 42 und einen ebenso mit dem Netzwerk 20 verbindbaren Sender 44. Nachdem das netzwerkfähige Gerät 40 über das Netzwerk 20 mit dem Server 10 verbunden ist, wird der eingegebene Code von dem Gerät 40, wie durch den Pfeil 4 schematisch angedeutet, an den Server 10 übertragen. Anschließend führt z. B. die Steuer- und Auswerteeinheit 12 einen Vergleich des vom Server 10 von dem Gerät 40 erhaltenen eingegebenen Codes mit dem z. B. in der Datenbank 14 abgelegten anonymen Code durch. Bei Übereinstimmung beider Codes wird ein persönlicher Code von der Datenbank 14 zur Verfügung gestellt und von dem Server 10, wie durch den Pfeil 5 schematisch angedeutet, über das Netzwerk 20 an das netzwerkfähige Gerät 40 übertragen. Der persönliche Code wird im netzwerkfähigen Gerät 40 und auf dem Server 10 gespeichert. Das Speichern auf dem Server 10 kann z. B. durch Hinterlegung in der Datenbank 14 oder durch Markierung und/oder Sperrung des dem persönlichen Code entsprechenden Eintrags in der Datenbank 14 erfolgen. An interested in the offer of the advertiser viewers of the event can the anonymous code in a preferably mobile network-enabled device 40 enter. The networkable device 40 includes at least one with the network in addition to an input device 20 connectable receiver 42 and one as well with the network 20 connectable transmitter 44 , After the network-enabled device 40 over the network 20 with the server 10 is connected, the code entered is from the device 40 as by the arrow 4 indicated schematically, to the server 10 transfer. Then leads z. B. the control and evaluation 12 a comparison of the server 10 from the device 40 obtained input codes with the z. In the database 14 filed anonymous code through. If both codes match, a personal code will be taken from the database 14 provided and from the server 10 as by the arrow 5 indicated schematically over the network 20 to the networkable device 40 transfer. The personal code is in the network-enabled device 40 and on the server 10 saved. Saving on the server 10 can z. By depositing in the database 14 or by marking and / or blocking the entry corresponding to the personal code in the database 14 respectively.

Die Steuer- und Auswerteeinheit 12 des Servers 10 kann nun einen durch den Pfeil 6 schematisch dargestellten Anstoß erhalten, eine Evaluierung der Reichweite der Werbemaßnahme durchzuführen. Die Evaluierung kann dabei kontinuierlich mit jedem Eingang eines von einem netzwerkfähigen Gerät 40 empfangenen eingegebenen Codes erfolgen. Dabei können z. B. Statistiken angelegt werden, zu welchen Zeitpunkten der Veranstaltung die Werbemaßnahme besonders hohe oder niedrige Resonanz findet. Die Evaluierung findet bevorzugt durch Vergleich der an den Server 10 übertragenen und mit dem anonymen Code übereinstimmenden eingegebenen Codes mit der Anzahl der Zuschauer der Veranstaltung statt.The control and evaluation unit 12 of the server 10 can now one by the arrow 6 shown impetus to carry out an evaluation of the scope of the promotion. The evaluation can be done continuously with each input from one of a network-enabled device 40 received input codes. This z. B. Statistics are created, at which times the event, the promotion finds particularly high or low resonance. The evaluation is preferably done by comparing the to the server 10 transmitted and matching with the anonymous code entered codes with the number of spectators of the event instead.

Das erfindungsgemäße Verfahren ermöglicht außerdem eine Evaluierung der Wirksamkeit der Werbemaßnahme. Bei Inanspruchnahme des Angebots des Werbenden durch einen interessierten Zuschauer erfolgt ein durch den Pfeil 7 schematisch dargestelltes Auslesen des in dem netzwerkfähigen Gerät 40 gespeicherten persönlichen Codes. Dieser wird mit dem auf dem Server 10 z. B. in dessen Datenbank 14, wie oben bereits beschrieben, gespeicherten persönlichen Code verglichen. Anschließend kann eine Evaluierung der Wirksamkeit der Werbemaßnahme durch Vergleich der Anzahl der bei Inanspruchnahme des Angebots ausgelesenen und mit den auf dem Server 10 gespeicherten Codes übereinstimmenden Codes mit der Anzahl der auf dem Server 10 gespeicherten persönlichen Codes stattfinden.The method according to the invention also makes it possible to evaluate the effectiveness of the advertising measure. When using the offer of the advertiser by an interested viewer is carried out by the arrow 7 schematically shown reading the in the network-enabled device 40 stored personal codes. This will be with the on the server 10 z. In its database 14 , as described above, compared stored personal code. Subsequently, an evaluation of the effectiveness of the advertising measure by comparing the number of read when using the offer and with the on the server 10 stored code matches the number of codes on the server 10 stored personal codes take place.

Das Verfahren kann, wie nachfolgend beschrieben, ausgestaltet werden Für eine Vielzahl von Zuschauern einer Veranstaltung werden regelmäßig Informationen und/oder Werbedarstellungen während der Veranstaltung, z. B. während einer Sportveranstaltung, während einer kulturellen Veranstaltung oder dergleichen, auf einer optisch wahrnehmbaren Anzeigefläche 32 dargestellt. Gleichzeitig werden zu den Informationen und/oder Werbedarstellungen zugehörige anonyme Codes auf der Anzeigefläche 32 wiedergegeben. Die Informationen und/oder Werbedarstellungen können über das Netzwerk 20 an Empfänger 42 der von den Zuschauern mitgeführten netzwerkfähigen Geräte 40 gesendet werden, ebenso wie gegebenenfalls die anonymen Codes. Die interessierten Zuschauer können die Informationen und/oder Werbedarstellungen mit einem Sender 44 des netzwerkfähigen Geräts 40, bevorzugt einem Mobiltelefon, beantworten, indem sie den anonymen Code eingeben und den eingegebenen Code an den Server 10 senden. Hierfür erhalten sie bei Übereinstimmung von eingegebenem Code und anonymem Code eine Rückantwort mit einem persönlichen Code. Mit diesem persönlichen Code können die interessierten Zuschauer die Vorteile der Werbemaßnahme, z. B. ein entsprechendes Angebot von Waren und Dienstleistungen, nutzen.The process can be designed as described below. For a large number of spectators of an event, information and / or advertising presentations during the event, such During a sporting event, during a cultural event or the like, on a visually perceptible display surface 32 shown. At the same time, associated with the information and / or advertisements associated anonymous codes on the display area 32 played. The information and / or advertisements may be transmitted over the network 20 to recipients 42 the network-enabled devices carried by the viewers 40 sent, as well as the anonymous codes. Interested viewers can view the information and / or advertisements with a sender 44 the network-enabled device 40 , preferably a mobile phone, answer by entering the anonymous code and the code entered to the server 10 send. For this they receive a reply with a personal code if the code entered and the anonymous code match. With this personal code interested viewers can see the benefits of the promotion, such as: B. a corresponding offer of goods and services use.

Die Erfindung ermöglicht z. B. eine interaktive Verkaufs- und Marketinganalyse durch SMD-, LCD-, LED-Displays/Bildschirme, die als Anzeigefläche 32 der Wechselanzeigevorrichtung 30 verwendet werden, und Digital Route Tech (DRT oder zu deutsch digitale Leittechnik) via Datenübertragung/Datenabruf auf Mobiltelefone.The invention allows z. B. an interactive sales and marketing analysis by SMD, LCD, LED displays / screens, which serve as a display area 32 the change display device 30 be used, and Digital Route Tech (DRT or to German digital control technology) via data transfer / data retrieval on mobile phones.

Das DRT besteht aus verschiedenen Komponenten, die zusammenarbeiten:

– DRT Hardware, umfassend Geräte, die zur Daten-Übertragung mit in die Wechselanzeigevorrichtung 30 eingebaut werden;
– DRT-Software, umfassend eine Softwareplattform zur Bereitstellung der abrufbaren Daten;
– DRT-Aktivregie, umfassend eine Agentur bzw. Personengruppe, die eine Veranstaltung beobachtet und aktuelle Informationen bereitstellt.

The DRT consists of several components that work together:

- DRT hardware, comprising devices that are used for data transmission in the change display device 30 to be built in;
- DRT software comprising a software platform for providing the retrievable data;
- DRT Active Directorate, comprising an agency or group of people observing an event and providing up-to-date information.

Die Erfindung kann eine Zusatz-Amortisierung des Invests und eine stärkere Kunden/Fan-Bindung mittels eines Datenübertragungsmoduls schaffen. Dieses Modul kann in die Displays integriert werden und Daten auf dem persönlichen Mobiltelefon abrufbar machen.The invention can provide an additional amortization of the invitation and a stronger customer / fan commitment by means of a data transfer module. This module can be integrated into the displays and make data available on the personal mobile phone.

Denkbar ist z. B. ein sofortiger Interessenabruf bei Eintritt in den vom Netzwerk 20 abgedeckten Daten-Transferbereich. Abrufnummern animieren den Kunden zum Abruf während Content-Übertragungen durch z. B. Bilder, Infos, Gutscheine, Spiele, Dienstleistungen usw.It is conceivable z. As an immediate call for interest on entry into the network 20 covered data transfer area. Call numbers animate the customer to retrieve while content transfers by z. As pictures, information, vouchers, games, services, etc.

Die Erfindung kann beispielsweise in folgendem Zusammenhang angewendet werden: Fällt bei einer Sportveranstaltung ein Tor während des Spiels, so wird von der Aktivregie diese Torszene in ein MMS-Format gewandelt und auf dem Server 10 bereitgestellt. Eine entsprechende Werbedarstellung wird zusammen mit einem anonymen Code, z. B. einer SMS-Nummer, auf der Anzeigefläche 32 der Wechselanzeigevorrichtung 30, z. B. auf den Displays der mit dem Netzwerk 20 verbundenen netzwerkfähigen Geräte 40 der Zuschauer wiedergegeben. Bei den netzwerkfähigen Geräten 40 kann es sich bevorzugt um Mobiltelefone handeln. Diese Torszene kann dann vom Zuschauer unter der SMS-Nummer, welche nach dem Tor auf der Anzeigefläche 32 erscheint, entgeltlich abgerufen werden. Der Zuschauer hat dann sein persönliches Lieblingstor auf seinem Mobiltelefon.The invention can be used, for example, in the following context: If a goal occurs during a sports event during the game, the goalkeeping scene is converted into an MMS format by the active director and placed on the server 10 provided. A corresponding advertisement is combined with an anonymous code, eg. As an SMS number, on the display area 32 the change display device 30 , z. B. on the displays of the network 20 connected network-enabled devices 40 the audience reproduced. For network-enabled devices 40 they may preferably be mobile phones. This gate scene can then be viewed by the viewer under the SMS number, which after the gate on the display area 32 appears, be retrieved for a fee. The viewer then has his personal favorite gate on his mobile phone.

Zuschauer, die kein MMS-fähiges Mobiltelefon besitzen, bekommen einen persönlichen Code, über den sie dann auf einem bestimmten Internetportal die Torszene herunterladen können.Viewers who do not have an MMS-enabled mobile phone receive a personal code that they can use to download the gate scene on a specific Internet portal.

Ein anderes Beispiel sind so genannte Spieler- oder PlayerCards, wie man sie von amerikanischen Sportarten her kennt. Nach einer entsprechenden Werbedarstellung kann ein Zuschauer über eine SMS-Nummer während des Spiels entgeltlich eine PlayerCard anfordern. Der Zuschauer bekommt eine MMS mit einer virtuellen PlayerCard seines Lieblingsspielers. Vorn kann der Spieler mit seiner aktuellen Mannschaft und seinen körperlichen Daten abgebildet sein und hinten seine Hobbys und Vorlieben sowie eine weitere Historie.Another example is the so-called player or player cards known from American sports. After a corresponding advertising presentation, a viewer can request a player card via SMS number during the game for a fee. The viewer gets an MMS with a virtual player card of his favorite player. In front, the player can be depicted with his current team and his physical data and behind his hobbies and preferences as well as another history.

Gemäß einem weiteren Beispiel kann der Zuschauer über eine SMS-Nummer bei der Aktivregie Merchandise-Produkte ordern, die der jeweilige Verein anbietet.According to another example, the viewer can order via an SMS number in the active direction merchandise products offered by the respective club.

Weitere Vorteile der Erfindung ergeben sich unter anderem dadurch, dass Werbenden durch das DRT-Konzept die Möglichkeit geschaffen wird, Kaufanreize für bestimmte Angebote, etwa Waren und Dienstleistungen, direkt an potentielle Kunden zu übermitteln. Die Werbenden können durch das DRT-Konzept bestimmte Waren und Dienstleistungen zusätzlich verkaufen. Über DRT können Zuschauer direkt auf die Verkaufsplattformen eines Werbenden geleitet werden, oder es können Gutscheine und Vergünstigungsangebote per Handy abgerufen werden.Further advantages of the invention result, inter alia, from the fact that the DRT concept offers advertisers the opportunity to convey purchase incentives for specific offers, such as goods and services, directly to potential customers. Advertisers can additionally sell certain goods and services through the DRT concept. Through DRT, viewers can be directed directly to an advertiser's sales platforms, or vouchers and promotional offers can be accessed by mobile phone.

Denkbar ist auch eine Anwendung in Zusammenhang mit einem Spielkalender oder Spielplan. Der Spielkalender beinhaltet unmittelbare Spieltermine mit Angaben der Stadien der Lieblingsmannschaft eines Zuschauers. Läuft aktuell ein Spiel, so kann der Zuschauer die aktuelle Mannschaftsaufstellung herunterladen. Er bekommt ein virtuelles Spielfeld mit dem Stadion, in dem das Spiel stattfindet, geliefert. Klickt er eine der virtuellen Spielfiguren an, so werden nähere Angaben über den Spieler und eventuelle Gründe für seine Positionierung einsehbar.Also conceivable is an application in connection with a game calendar or game plan. The game calendar includes immediate game dates with information on the stages of the favorite team of a spectator. If a game is currently running, the viewer can download the current team line-up. He is given a virtual playing field with the stadium where the game takes place. If he clicks on one of the virtual pawns, further details about the player and any reasons for his positioning are visible.

Weitere denkbare Anwendungen sind z. B. Ticketing, Spiele-Download, interaktiver Gastronomieservice.Other conceivable applications are z. Eg ticketing, game download, interactive catering service.

Eine interaktive Ticketing-Software kann über MMS abgerufen werden. Der interessierte Zuschauer erhält dann eine Grafik mit den unterschiedlichen Sitzplätzen. Die reservierten, belegten oder freien Sitzplätze sind dementsprechend farblich gekennzeichnet. Der interessierte Zuschauer kann dann einen oder mehrere Platzwünsche anklicken und verbindlich absenden. Erst nach der Bestätigung der Aktivregie kann er elektronisch seine Tickets bezahlen.An interactive ticketing software can be accessed via MMS. The interested viewer then receives a graphic with the different seats. The reserved, occupied or free seats are marked accordingly in color. The interested viewer can then click one or more place requests and submit binding. Only after confirming the active direction can he electronically pay for his tickets.

Beim Spiele-Download kann in Verbindung mit einem etablierten Spiele-Hersteller zu jedem Spiel jeweils ein Handy-Spiel mit den entsprechenden Mannschaften heruntergeladen werden.When downloading games, a mobile game with the respective teams can be downloaded for each game in conjunction with an established game manufacturer.

Beim interaktiven Gastronomieservice kann der interessierte Zuschauer über SMS seinen Getränke- bzw. seinen Speisewunsch äußern und bekommt das Gewünschte gegen Gebühr an den Platz gebracht.In the interactive catering service, interested viewers can express their drink or meal request via SMS and receive the desired items for a fee.

Um Missbrauch zu vermeiden, kann eine Registrierung der Nutzerdaten vorgesehen sein. Der interessierte Zuschauer bekommt dann eine Kunden/Fannummer, mit welcher er z. B. die oben beschriebenen Serviceleistungen in Anspruch nehmen kann.In order to avoid abuse, a registration of the user data may be provided. The interested viewer then gets a customer / Fannummer, with which he z. B. can use the services described above.

Durch gesammelte Kundeninformationen mit ihren jeweiligen Wünschen kann ein personalisiertes E-Mail Newsletter versendet werden, um die DRT-Fans immer auf dem Laufenden zu halten.Through collected customer information with their respective wishes a personalized e-mail newsletter can be sent to keep the DRT fans always up to date.

Die Erfindung ist insbesondere bei der Evaluierung der Wirkung von Werbemaßnahmen, vor allem solchen mit Werbedarstellungen auf z. B. LED-Wechselanzeigevorrichtungen, gewerblich anwendbar.The invention is particularly in the evaluation of the effect of advertising, especially those with advertising on z. B. LED change display devices, commercially applicable.

Claims

Method for evaluating the effect of advertising measures, characterized by the method steps: - Providing at least one advertising measure with at least one advertising presentation of an advertiser's offer by a server ( 10 ); Provision of at least one of the advertising measures and an anonymous code assigned to an event by the server ( 10 ); Transmission of the at least one advertisement and of the at least one anonymous code of the server ( 10 ) over a network ( 20 ) to at least one change display device ( 30 ) at a venue; Reproduction of the at least one advertising representation and of the at least one anonymous code on a display surface ( 32 ) of the change display device ( 30 ) during the event; Input of the anonymous code by at least one viewer of the event interested in the offer of the advertiser in a network-capable device ( 40 ); - Connecting the network-enabled device ( 40 ) over the network ( 20 ) with the server ( 10 ) and transmission of the entered code from the device ( 40 ) to the server ( 10 ); - Compare the code entered by the server ( 10 ) of the device ( 40 ), with the anonymous code; - if both codes match, provide and transmit a personal code from the server ( 10 ) over the network ( 20 ) to the network-enabled device ( 40 ) as well as storage of the personal code in the network-capable device ( 40 ) and on the server ( 10 ); - Evaluation of the scope of the at least one advertising measure by comparing it to the server ( 10 ) entered and matching the anonymous code entered codes with the number of spectators of the event; - readout of the network-enabled device ( 40 ) stored personal code when using the offer of the advertiser by an interested viewer; - Comparison of the read personal code with that on the server ( 10 stored personal code; - Evaluation of the effectiveness of the at least one advertising measure by comparing the number of times that the offer was read and that on the server ( 10 ) stored codes matching the number of stored on the server ( 10 ) stored personal codes.

A method according to claim 1, characterized by granting a discount when using a bid at a match of the comparison of the read personal code with that on the server ( 10 ) stored personal code.

A method according to claim 1 or 2, characterized in that the use of the offer is made via the Internet.

Method according to one of the preceding claims, characterized in that the change display device ( 30 ) is placed in the field of view of several spectators of the event at a venue.

Method according to one of the preceding claims, characterized in that during a transmission of the event, the advertising presentation and the anonymous code are displayed to the remote viewers and by entering the anonymous code into a network-capable device ( 40 ) can also express their interest in the offer of the advertiser and when transferring the entered code to the server ( 10 ) also receive a personal code, which can then be compared when the offer is used.

Device for carrying out a method according to one of Claims 1 to 5, characterized by a network ( 20 ); - one with the network ( 20 ) connected servers ( 10 ); - at least one with the network ( 20 ) associated change display device ( 30 ) at the venue; - on the server ( 10 ) ( 14 ) for providing at least one advertising measure with at least one advertising presentation of an advertiser's offer via the network ( 20 ) to the change display device; - on the server ( 10 ) ( 14 ) for the provision of at least one of the advertising measures and an anonymous code associated with an event via the network ( 20 ) to the change display device; A display area ( 32 ) of the change display device ( 30 ) for reproducing the at least one advertisement and the at least one anonymous code during the event; - at least one with the network ( 20 ) connected network-enabled device ( 40 ) with means for inputting the anonymous code by at least one viewer of the event who is interested in the offer of the advertiser; - Medium ( 44 ) for transmitting the entered code from the device ( 40 ) to the server ( 10 ); - Medium ( 12 ) to compare the code entered by the server ( 10 ) of the device ( 40 ), with the anonymous code; - Medium ( 14 ) for the provision and transmission of a personal code from the server ( 10 ) over the network ( 20 ) to the network-enabled device ( 40 ) if both codes agree; Storage means for storing the personal code in the network-enabled device ( 40 ) and on the server ( 10 ); - Medium ( 12 ) for the evaluation of the range of the at least one advertising measure by comparison to the server ( 10 ) entered and matching the anonymous code entered codes with the number of spectators of the event; Means for reading out in the network-enabled device ( 40 ) stored personal codes when using the advertiser's offer by an interested viewer; - Medium ( 12 ) to compare the read personal code with the one on the server ( 10 stored personal code; - Medium ( 12 ) for evaluating the effectiveness of the at least one advertising measure by comparing the number of read when using the offer and with the on the server ( 10 ) stored codes matching the number of stored on the server ( 10 ) stored personal codes.

Device according to claim 6, characterized in that the network ( 20 ) the Internet and / or a telephone network and / or a mobile network and / or a wired network, eg. A computer network, e.g. Ethernet network, and / or wireless network, e.g. A Wi-Fi network (Wireless Local Area Network) and / or Bluetooth network.

Device according to claim 6 or 7, characterized in that the network-capable device ( 40 ) is a mobile phone.

Apparatus according to claim 6, 7 or 8, characterized in that the change display device ( 30 ) the network-enabled device ( 40 ).

Device according to one of claims 6 to 9, characterized by a set up in the field of view of spectators of the event at the venue change display device ( 30 ).

Device according to one of claims 6 to 10, characterized by means for transmitting the advertising presentation and the anonymous code to remote viewers of the event.