CN1581146A - 市场竞争强度评估方法 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种市场竞争强度评估方法，在设定竞争者范围和被分析对象后，采用标准方差为基准刻画函数，依据竞争者数量，计算获得其市场份额分布标准差，并计算垄断状态下竞争者的市场份额分布标准差，获得相对指标，将该指标指数化，建立评估模型，依据该模型输出的结果值评估市场竞争强度。本发明是基于市场结构与市场竞争程度的关联性原理而设计的一个评估方法，通过对市场中竞争者的数量和竞争者占据的市场份额两大关键因素建立计算模型，来刻画市场竞争的激烈程度，其结果能够简洁有效地定量刻画一个区域市场的竞争状况，有利于对同一区域市场的竞争强度进行历史比较，以及对不同区域的竞争强度进行横向比较。

Description

市场竞争强度评估方法

技术领域

本发明涉及一种利用计算机处理的评估方法，尤其是一种基于用户数量、覆盖率以及竞争方的数量等参数的市场竞争强度评估方法，属于计算机

技术领域。

背景技术

在过去相当长的一段时间里，基于早期的电信技术基础，电信业务的有限性，市场容量的相对狭小，特别是电信业的规模经济性，电信业一直被视为自然垄断行业，国际上大多数国家都对电信市场进行严格的管制，采取了垄断经营模式。自1980年以来，以电信业为代表的信息产业已经逐步发展成为带动国民经济发展的新增长点。为了充分发挥电信业所具备的外部正经济性来促进整个经济的发展，基于电信技术的飞速进步、市场规模扩大以及差异化的服务产品的出现，国际上许多政府的管制者思路出现了变化，开始在电信业引入竞争，以求电信业更快的发展。如何在规模经济和有效竞争之间寻找到一个合适的均衡点，成为政府面临的新挑战。

电信运营企业一般而言都具有较大规模，用户基数越多，覆盖地域越广，规模效应就越是能够体现出来。电信运营全程全网的特点要求电信企业要全网统一调度、统一管理。但随着电信业竞争的引入，广域网络覆盖下的区域市场越来越呈现出不同的竞争环境。如何对不同区域的运营市场进行细分管理，协调企业集团的统一管理和区域市场的本地特点，成为大型电信企业集团经营所面临的一个现实的挑战。

在竞争的电信市场中，其面临的挑战都需要解决一个关键的问题，就是如何利用计算机技术定量衡量市场竞争的激烈程度，为决策提供参考依据。

发明内容

本发明的目的在于针对现有技术之不足而提供一种市场竞争强度评估方法，它能够有效地对区域市场的竞争激烈程度进行定量的刻画，为管理机关的管理决策提供参考。

本发明的目的是这样实现的：

一种市场竞争强度评估方法，包括：设定竞争者范围和被分析对象，采用标准方差为基准刻画函数，依据竞争者数量，计算获得其市场份额分布标准差，并计算垄断状态下竞争者的市场份额分布标准差，获得相对指标，将该指标指数化，建立评估模型，依据该模型输出的结果值，评估市场竞争强度。

所述的被分析竞争者市场份额分布标准差计算具体为： ${\mathrm{\σ}}_n=\sqrt{\frac{\underset{i=1}{\overset{N}{\mathrm{\Σ}}}{(a_i-\stackrel{\‾}{a})}^2}{N-1}},$ 其中a_i是企业i以百分数表示的市场份额，即 $\underset{i=1}{\overset{n}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i=100;$ a是企业市场份额的均值，即 $\stackrel{\‾}{a}=\frac{1}{N}\underset{i=1}{\overset{N}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i$ ；N为竞争者数量。所述的垄断状态下竞争者的市场份额分布标准差计算具体为： ${\mathrm{\σ}}_M=\sqrt{\frac{(N\·{100}^2)-{\left(100\right)}^2}{N(N-1)}},$ 其中a_i是企业i以百分数表示的市场份额，即 $\underset{i=1}{\overset{n}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i=100;$ a是企业市场份额的均值，即 $\stackrel{\‾}{a}=\frac{1}{N}\underset{i=1}{\overset{N}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i;$ N为竞争者数量。

所述的评估模型计算公式为：

$\mathrm{CLI}=100\×(1-\frac{{\mathrm{\σ}}_n}{{\mathrm{\σ}}_M}).$

本发明是基于市场结构与市场竞争程度的关联性原理而设计的一个评估方法，通过对市场中竞争者的数量和竞争者占据的市场份额两大关键因素建立计算模型，来刻画市场竞争的激烈程度，其结果值CLI能够简洁有效地定量刻画一个区域市场的竞争状况，有利于对同一区域市场的竞争强度进行历史比较，以及对不同区域的竞争强度进行横向比较。利用不同管理区域CLI指数的横向比较分析，为不同运营区域的分类管理提供依据；还可以利用CLI指数的历史变化比较，来对不同时期经营策略的调整提供参考依据。

附图说明

图1为本发明评估方法流程图；

图2为本发明一种实施例结果示意的雷达图。

具体实施方式

结合附图对本发明做进一步地详细说明。

市场结构、厂商行为和市场绩效之间有着紧密的联系，产业的绩效取决于卖方和买方的行为，而卖方和买方的行为取决于市场结构，并建立了“结构—行为—业绩”(SCP)模型进行了大量的实证研究。

SCP模型认为，市场结构与产业中的竞争程度存在某种关系，并通过对市场竞争程度的刻画来衡量市场结构。在大部分SCP研究中，市场结构和市场竞争程度主要通过产业集中率来描述。产业集中率(ConcentrationIndex)一般被构造为某个行业市场中的一些或所有企业的市场份额的函数。多种产业集中率计算模型，其中使用最为广泛的是赫芬达尔-赫希曼指数HHI(Herfindahl-Hirshman Index)，它等于该行业中各企业市场份额平方之和，即：

$\mathrm{HHI}=\underset{i=1}{\overset{n}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i^2,$ a_i，为企业i的市场份额，n为企业个数。

HHI指数值越大，说明行业的集中程度越高，因而行业的竞争程度越弱。HHI指数由于简单实用可操作性强，而且在实践中确实能够较好地反映市场的竞争程度，因而受到广泛的认同和应用。

该评估结果为：

1)HHI小于1000，产业状况属于分散，不予干涉；

2)HHI在1000至1800，产业中度集中，如果兼并引起产业的HHI指数上升100点，将被干预；

3)HHI超过1800，产业高度集中，如果兼并引起产业HHI指数上升50点，将被干预。

HHI指数一般在对竞争性行业进行考察时较为有效，对于少数企业竞争的市场刻画力度不够。对于移动通信运营行业，具有全程全网的特点，并且具有非常明显的规模效应，根据HHI衡量，通常是产业高度集中的状态。

对于在这种集中状态下产业的相对竞争性，产业集中率模型由于其结构设计方面的因素不能很好地反映。

市场中运营企业的个数和各个企业所拥有的市场份额，是进行市场刻画的两个关键因素。在HHI指数计算模型中，由于通常应用于市场中存在几十家、甚至几百家竞争企业的市场结构，所以其实质上偏重于观察最大几家企业对市场的影响。在计算模型的设计中，用市场份额的平方来放大领先者的影响，用累计求和来覆盖市场竞争者个数的影响。

而在垄断竞争的市场结构下，竞争者的个数和竞争者之间市场份额的差异，都对市场竞争强度的大小有着决定性的影响。因此，对此种市场结构下市场竞争强度的刻画，需要找到一个模型可同时反映个数差异和数值差异的影响。

本发明采用竞争强度评估指数CLI，来刻画市场的竞争强度。

在垄断竞争市场状态下，行业中的企业个数和各企业市场份额的差异都与这个行业的竞争激烈程度有关。假设：

1)竞争者个数越多的情况下，市场竞争程度越激烈；

2)各竞争者之间市场份额的差异越小，表明各企业拥有的市场力量越接近，市场竞争程度越激烈。

基于上述假设，推定：

1)市场竞争最弱的状态是独家垄断，市场上只有一家企业，它的市场份额为100％；此时CLI＝0；

2)市场竞争最强的状态是各个竞争者平分秋色，市场上有N家企业，每家企业的市场份额均为1/N，此时CLI＝100；

3)在不同情况下，市场竞争的激烈程度处于上述两种情况之间，即可求出0＜CLI＜100，来定量刻画当时情形下的市场相对竞争强度。

N可以为任意大于1的自然数，甚至可以为无穷大。但是为了符合现实状况，将N定义为该行业在可以预计的将来最多企业数。在CLI模型中，考虑到运营商多在6个以下，而且当在一个市场的运营商超过6家时，并购的可能性大幅增加；因此，本模型将N的默认值设为6。这样，既保持了CLI指标对行业竞争变化的敏感性，又保持了CLI指标的稳定性。

如图1所示，本发明的方法为：

首先，选择基准刻画函数：

在众多统计分析函数中，标准方差较好的反映了个数差异和数值差异的影响，是描述市场份额分布状态较理想的指标，因此确定标准方差为基准函数。

其次，确定相关变量计算公式：

本模型的目标是定量刻画相对于竞争最弱和竞争最强情形下的竞争状态，应该用相对指标来进行度量。行业市场份额的标准差相对于该行业垄断状态时市场份额标准差的相对值，直接反映了该行业相对于垄断状态和平分秋色状态的竞争状况。因此确定用

相对指标来进行衡量。

然后，计算结果标准指数化：

将上述标准差相对计算指标以垄断状态下指数化为0，平分秋色状态下指数化为100，建立0～100的标准尺度体系，以便于比较和衡量。

最终，建立起竞争强度评估方法，具体为公式：

$\mathrm{CLI}=100\×(1-\frac{{\mathrm{\σ}}_n}{{\mathrm{\σ}}_M});$

其中：

${\mathrm{\σ}}_n=\sqrt{\frac{\underset{i=1}{\overset{6}{\mathrm{\Σ}}}{(a_i-\stackrel{\‾}{a})}^2}{5}},$ 是移动通信业拥有6个运营商时，各运营商市场份额分布的标准差；如果实际市场中运营商个数少于6个，也按6家运营商进行计算，缺位的运营商设定市场份额为0；

${\mathrm{\σ}}_M=\sqrt{\frac{(N\·{100}^2)-{\left(100\right)}^2}{N(N-1)}},$ 是移动通信业处于独家垄断状态下的市场份额分布标准差；N＝6，按1家运营商市场份额为100，其余5家市场份额为0计算；

a_i是企业i以百分数表示的市场份额，即 $\underset{i=1}{\overset{n}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i=100;$

a是企业市场份额的均值，即 $\stackrel{\‾}{a}=\frac{1}{N}\underset{i=1}{\overset{N}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i;$

通过上述计算说明：

(1)当市场在独家垄断状态下，CLI＝0，竞争强度最小；

(2)当市场处于平分秋色状态下，CLI＝100，竞争强度最大；

(3)在其他状态下，0＞CLI＜100，竞争强度指数越犬，反映了该行业的竞争越激烈；反之，则竞争越温和。

CLI指数较好的刻画了竞争者个数和市场份额差异的影响。一般相对而言，竞争者个数越多，CLI值越大，市场份额差异越小，CLI值越大。

将CLI指数用雷达图来表示，如图2所示。可以发现，CLI可以较好地定量显示出各地区竞争横向比较的差别程度。

图2中的散点，是根据部分国家2001年的数据计算的当年的CLI数值。如日本发生了运营商合并，CLI减小了。新加坡竞争者增加了，CLI变大。香港各竞争者市场份额分布更平均，CLI相应变大。可见，CLI也能够较好反映出在不同时间序列，同一市场竞争状况的变化情况。

在CLI＞60时，基本上处于国际公认的竞争过度情形；在60＞CLI＞50时，大多处于竞争激烈的情形；在50＞CLI＞40时，基本上处于竞争适度的情形；在30＞CLI＞40时，基本上处于温和竞争状态；在CLI＞30时，基本上是竞争较弱的情况。

综上所述，CLI指数基本上可以有效地定量反映一个区域的竞争状态。利用CLI指数，可以对某一区域的竞争强度进行国际的横向比较，也可以通过计算一个区域不同时间点的CLI，判断这个区域竞争强度的变化情况。

最后所应说明的是，以上实施例仅用以说明本发明的技术方案而非限制，尽管参照较佳实施例对本发明进行了详细说明，本领域的普通技术人员应当理解，可以对本发明的技术方案进行修改或者等同替换，而不脱离本发明技术方案的精神和范围，其均应涵盖在本发明的权利要求范围当中。

Claims (4)

1、一种市场竞争强度评估方法，其特征在于：设定竞争者范围和被分析对象，采用标准方差为基准刻画函数，依据竞争者数量，计算获得其市场份额分布标准差，并计算垄断状态下竞争者的市场份额分布标准差，获得相对指标，将该指标指数化，建立评估模型，依据该模型输出的结果值，评估市场竞争强度。

2、根据权利要求1所述的市场竞争强度评估方法，其特征在于：所述的被分析竞争者市场份额分布标准差计算具体为：

${\mathrm{\σ}}_n=\sqrt{\frac{\underset{i=1}{\overset{N}{\mathrm{\Σ}}}{(a_i-\stackrel{\‾}{a})}^2}{N-1}},$ 其中a_l是企业i以百分数表示的市场份额，即 $\underset{i=1}{\overset{n}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i=100;$ a是企业市场份额的均值，即 $\stackrel{\‾}{a}=\frac{1}{N}\underset{i=1}{\overset{N}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i;$ N为竞争者数量。

3、根据权利要求1所述的市场竞争强度评估方法，其特征在于：所述垄断状态下竞争者的市场份额分布标准差计算具体为：

${\mathrm{\σ}}_M=\sqrt{\frac{(N\·{100}^2)-{\left(100\right)}^2}{N(N-1)}},$ 其中a_l是企业i以百分数表示的市场份额，即 $\underset{i=1}{\overset{n}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i=100;$ a是企业市场份额的均值，即 $\stackrel{\‾}{a}=\frac{1}{N}\underset{i=1}{\overset{N}{\mathrm{\Σ}}}{a}_i;$ N为竞争者数量。

4、根据权利要求1所述的市场竞争强度评估方法，其特征在于：所述的评估模型计算公式为：

$\mathrm{CLI}=100\×(1-\frac{{\mathrm{\σ}}_n}{{\mathrm{\σ}}_M}).$

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