CN118014654A - 线上广告活动控制方法、装置与设备和产品 - Google Patents

Abstract

本申请涉及一种线上广告活动控制方法、装置与设备和产品，所述方法包括：获取构造线上广告活动的广告投放信息所需的搜索关键词集；为搜索关键词集关联目标出价规则，出价规则定义有线上广告活动在目标周期内各个时段的出价相对应的出价策略信息；构造包含搜索关键词集及出价规则的广告投放信息，将广告投放信息推送至广告系统中应用；根据广告系统反馈的线上广告活动的投放成效数据优化广告投放信息，重新推送至广告系统应用。本申请可在免除人工干预的基础上有效自动调节广告投放出价机制而降低广告成本，此外通过迭代优化机制，使广告的投放成效达到尽可能最优的效果，较为适配广告配置与广告系统相解耦的特点，能提升广告管理的用户体验。

Description

线上广告活动控制方法、装置与设备和产品

技术领域

本申请涉及电商广告技术领域，尤其涉及一种线上广告活动控制方法、装置与设备和产品。

背景技术

电商平台一般配置有广告系统，用于协助商家用户实现广告投放，由商家用户提供商品对象相对应的广告投放信息，由广告系统根据广告投放信息实施相应的线上广告活动。

在这种模式下，商家用户与广告系统是相互解耦的，所以，商家用户难以深入到广告系统内部去对线上广告活动的各种动态变化进行直接的干预，这导致商家用户不能够快速及时地根据广告投放成效灵活调节其广告投放方案，例如，不能灵活地调整每个线上广告活动的出价策略等，由此造成广告投放低效、高成本等现象，造成商家用户实际上产生不必要的经济损失。

另一方面，品牌跨境电商的商家用户，通常不会局限于在单个电商平台中经营其线上店铺，但不同电商平台中的线上店铺却可能经营同一商品，在这种情况下，商家用户常常需要在多个电商平台投放同一商品对象的广告，而每个电商平台的广告系统各为其主，需要商家用户进行个别配置，这必然造成重复劳动，为商家用户在多处投放同一商品对象相对应的广告带来极大的不便，其维护效率也极低。

此外，即使只针对同一电商平台来看，商家用户投放的广告通常数量较多，如果商家用户只能个别地维护其每个广告的配置数据，必然导致商家用户的广告活动管理效率极其低下。

由此可见，目前品牌跨境电商用户面对多广告系统、多商品的广告活动的管理时，缺乏对大量广告活动进行高效维护的技术方案，需要专门探索。

发明内容

本申请的目的在于提供一种线上广告活动控制方法、装置与设备和产品。

根据本申请的一个方面，提供一种线上广告活动控制方法，包括：

获取构造线上广告活动的广告投放信息所需的搜索关键词集；

为所述搜索关键词集关联目标出价规则，出价规则定义有所述线上广告活动在目标周期内的出价相对应的出价策略信息；

构造包含所述搜索关键词集及所述目标出价规则的广告投放信息，将所述广告投放信息推送至广告系统中应用；

根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，重新推送至所述广告系统应用。

根据本申请的另一方面，提供一种线上广告活动控制装置，包括：

词集获取模块，设置为获取构造线上广告活动的广告投放信息所需的搜索关键词集；

规则确定模块，设置为为所述搜索关键词集关联目标出价规则，出价规则定义有所述线上广告活动在目标周期内的出价相对应的出价策略信息；

初步应用模块，设置为构造包含所述搜索关键词集及所述目标出价规则的广告投放信息，将所述广告投放信息推送至广告系统中应用；

优化应用模块，设置为根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，重新推送至所述广告系统应用。

根据本申请的另一方面，提供一种计算机设备，包括中央处理器和存储器，所述中央处理器用于调用运行存储于所述存储器中的计算机程序以执行本申请所述的线上广告活动控制方法的步骤。

根据本申请的另一方面，提供一种非易失性可读存储介质，其以计算机可读指令的形式存储有依据所述的线上广告活动控制方法所实现的计算机程序，所述计算机程序被计算机调用运行时，执行该方法所包括的步骤。

根据本申请的另一方面，提供一种计算机程序产品，包括计算机程序/指令，所述计算机程序/指令被处理器运行时，执行所述线上广告活动控制方法的步骤。

相对于现有技术，本申请针对线上广告活动，先确定其构造广告投放信息所需的搜索关键词集，然后关联目标出价规则而构造出广告投放信息，快速地将该广告投放信息推送给广告系统进行应用以启动广告活动，由于出价规则中预先定义了线上广告活动在目标周期内各个时段的出价相对应的出价策略信息，所以，通过出价规则可以很好地实现对广告投放成效的自动匹配，据此可在免除人工干预的基础上有效自动调节广告投放出价机制而降低广告成本，进一步本申请又根据广告系统反馈的投放成效数据，对广告投放信息进行优化，优化后重新推送到广告系统中再次应用，由此构成一个具有自反馈性质的良性循环机制，通过持续迭代优化，可以使每个线上广告活动的投放成效达到尽可能最优的效果，本申请的这个机制较为适配广告配置与广告系统相解耦的特点，为品牌跨境电商的商家用户提供集中式的线上广告活动提供集中管理机制，实现对大量商品对象的大量线上广告活动的集中式维护，全面提升商家用户进行线上广告活动配效率置和维护效率，必然地，也可以提升商家用户管理线上广告活动的用户体验。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本申请示例性的电商平台的网络架构；

图2为本申请实施例中的线上广告活动控制方法的流程示意图；

图3为本申请实施例中确定目标出价规则的流程示意图；

图4为本申请实施例中基于参数项编辑派生出价规则的流程示意图；

图5为本申请实施例中基于条件项编辑派生出价规则的流程示意图；

图6为本申请实施例中单个线上广告活动实现关键词优化的流程示意图；

图7为本申请实施例中批量实现线上广告活动的关键词优化的流程示意图；

图8为本申请实施例中基于重合关键词实现批量优化线上广告活动的关键词的流程示意图；

图9为本申请实施例中的线上广告活动控制装置的结构示意图；

图10为本申请实施例中的计算机设备的结构示意图。

具体实施方式

如图1所示的网络架构中，电商平台82部署于互联网中以向其用户提供相应的服务，电商平台82的商家用户终端设备80和消费者用户终端设备81同理也接入互联网，以使用电商平台提供的服务。例如，电商平台可以通过配置广告系统为电商平台中的各家在线店铺的商家用户开放广告投放服务，在商家用户提交广告投放信息的情况下，为其确定广告投放相对应的目标受众，将广告投放信息中的商品活动信息投放给相应的目标受众。

示例性的电商平台82，借助互联网基础设施而面向社会大众提供产品和/或服务的供需匹配，在电商平台82中，产品和/或服务是作为商品信息而提供的，为简化描述，在本申请中使用商品、产品等概念指代电商平台82中的产品和/或服务，具体可以是物理产品、数字产品、门票、服务订阅、其他线下履行的服务等。

现实中的各方实体可以用户的身份接入电商平台82，使用电商平台82提供的各种在线服务，实现参与电商平台82所实现的商务活动的目的。这些实体可以是自然人、法人或社会组织等。对应商务活动中的商家和消费者两类实体，电商平台82相应存在商家用户和消费者用户两大类用户。商务活动中产品流通链条的各方实体，包括厂家、卖方、零售商、物流提供方等，均可以商家用户的身份在电商平台82中使用在线服务，而商务活动中的消费者，包括现实或潜在的消费者，则可以其相应的消费者用户的身份在电商平台82中使用在线服务。实际商务活动中，同一个实体既可以商家用户的身份活动，也可以消费者用户的身份进行活动，对此应灵活变通理解。

用于部署电商平台82的基础设施主要包括后台架构和前端设备，后台架构通过服务集群运行各种在线服务，包括面向平台方的中间件或前端服务、面向消费者的服务、面向商家的服务等，来丰富和完善其服务功能；前端设备主要涵盖用户用来作为客户端接入电商平台82的终端设备，包括但不限于各种移动终端、个人计算机、销售点设备等。示例而言，商家用户可以通过其终端设备80来为其在线店铺录入商品信息，或者使用电商平台开放的接口生成其商品信息；消费者用户可以通过其终端设备81访问电商平台82所实现的在线店铺的网页，通过网页上提供的购物按键，触发购物流程，在购物流程中调用电商平台82所提供的各种在线服务，从而实现购物下单的目的。

在一些实施例中，电商平台82可以通过包括处理器和存储器的处理设施来实现，该处理设施存储一组指令，该指令在被执行时使得电商平台82执行本申请所涉及的电子商务和支持功能。处理设施可以是服务器、客户端、网络基础设施、移动计算平台、云计算平台、固定计算平台或其他计算平台的一部分，并且提供电商平台82的电子组件、商家设备、支付网关、应用开发者、营销渠道、运输提供商、客户设备、销售点设备等。

电商平台82可以实现为云计算服务、软件即服务（SaaS）、基础设施即服务（IaaS）、平台即服务（PaaS）、桌面即服务（DaaS）、托管软件即服务、移动后端即服务（MBaaS）、信息技术管理即服务（ITMaaS）等在线服务。在一些实施例中，电商平台82的各个功能部件可以被实现为适于在各种平台和操作系统上操作，例如，对于一个在线店铺来说，其管理员用户无论在iOS、Android、HomonyOS、还是网页等各种实施例中，都享有相同或类似的功能。

电商平台82可以为各个商家实现其相应的独立站，以运行其相应的在线店铺，为商家提供相应的商务管理引擎实例，供商家建立、维护、运行其在一个或多个独立站中的一个或多个在线店铺。商务管理引擎实例可以用于一个或多个在线店铺的内容管理、任务自动化和数据管理，可以通过接口或内建组件等方式配置在线店铺的各种具体业务流程以支持商务活动的实现。独立站是具有跨境服务功能的电商平台82的基础设施，商户可以基于独立站较为集中自主地维护其在线店铺。独立站通常具有商家专用的域名和存储空间，不同独立站之间具有相对独立性，电商平台82可以为海量的独立站提供标准化或个性化的技术支持，使得商家用户可以定制出自身相适应的商务管理引擎实例，并使用这个商务管理引擎实例来维护其拥有的一个或多个在线店铺。

在线店铺可以通过商家用户以管理员身份登录其商务管理引擎实例来实施后台配置和维护，在电商平台82的基础设施所提供的各种在线服务的支持下，商家用户可以其管理员身份对其在线店铺中的各种功能进行配置，对各种数据进行查阅等，例如，商家用户可以管理其在线店铺的各个方面，例如查看在线商店最近的活动、更新在线店铺产品目录、管理订单、最近访问活动、总订单活动等；商家用户还可以通过获取报告或度量来查看关于商业和对商家的在线商店的访问者的更详细的信息，例如显示商家的整体业务的销售摘要、活动销售营销渠道的特定销售和参与数据等。

电商平台82可以提供用于提供电子通信和营销的通信设施和相关联的商家接口，例如利用电子消息聚合设施来收集和分析商家、消费者、商家设备、客户设备、销售点设备等之间的通信交互，聚合和分析通信，例如用于增加提供产品销售的潜力等。例如，消费者可能有与产品有关的问题，这可能在消费者和商家（或代表商家的基于自动处理器的代理）之间产生对话，其中通信设施负责交互并向商家提供关于如何提高销售概率的分析。

一些实施例中，可以提供适合安装到终端设备的应用程序来服务于不同用户的访问需求，以便使各种用户能够在终端设备中，通过运行应用程序来访问电商平台82，例如电商平台82中的在线店铺的商家后台模块等，通过这些功能来实现商务活动的过程中，电商平台82可以将支持实现商务活动相关的各种功能实现为中间件或在线服务并开放相应的接口，然后将接口访问功能相对应的工具包植入到应用程序中来实现功能扩展和任务实现。商务管理引擎可以包括一系列基本功能，并通过API将这些功能暴露给在线服务和/或应用程序调用，在线服务和应用程序通过远程调用相对应的API而使用相应的功能。

在商务管理引擎实例的各个组件的支持下，电商平台82可以提供在线购物功能，使商家能够以灵活透明的方式与客户建立联系，消费者用户可以在线选购物品，创建商品订单，在商品订单中提供货物的送达地址，并完成商品订单的支付确认。然后，商家可以审查并完成或取消订单。商务管理引擎实例携带的审查组件可以实现商业流程的合规使用，以确保订单在实际履行之前适合履行。订单有时候也可能是欺诈性的，需要加以验证（例如身份证检查），有一种需要商家等待以确保收到资金的支付方法可以起到防患这种风险的作用，等等。订单风险可能由第三方通过订单风险API等提交的欺诈检测工具产生。在进行履行之前，商家可能需要获取支付信息或等待接收支付信息，以便将订单标记为已支付，至此商家才可以准备交付产品。诸如此类的情况都可进行相应的审查。审查流程可以由履行组件来实现。商家可以借助履行组件审查、调整工作，并触发相关的履行服务，例如：通过手动履行服务，当商家将产品挑选并包装在盒子中、购买运输标签并输入其跟踪号，或者仅将物品标记为已履行时使用；自定义履行服务，可以定义发送电子邮件进行通知；API履行服务，可以触发第三方应用程序在第三方创建履行记录；遗留履行服务，可以触发从商务管理引擎到第三方的自定义API调用；礼品卡履行服务。可以提供生成号码并激活礼品卡。商户可以使用订单打印机应用程序打印装运单。当物品被包装在盒子里并准备好运输、跟踪、交付、消费者收到验证等时，可以执行履行过程。

请参阅图2，在部分实施例中，本申请的线上广告活动控制方法，可以实现为计算机程序产品，运行在商家用户的终端设备中，以接入一个或多个电商平台的广告系统，以实施线上广告活动的配置和维护管理，该方法包括：

步骤S5100、获取构造线上广告活动的广告投放信息所需的搜索关键词集；

电商平台的广告系统为了方便商家用户投放广告，允许商家用户通过调用广告系统相对应预设的广告投放接口，向该广告投放接口传递用来描述线上广告活动的投放方案相对应的广告投放信息，据此，当商家用户需要向一个广告系统投放广告以使其执行相应的线上广告活动时，可以通过本申请的计算机程序产品提供的功能，进行广告投放前的准备，以便确定出线上广告活动相对应的广告投放信息，通过该广告系统的广告投放接口提交给该广告系统执行。

广告投放信息一般由搜索关键词集、出价规则、广告文案、商品对象相对应的商品信息等构成。搜索关键词集包括有一个或多个关键词，当消费者用户执行商品搜索时，如果其搜索用词中有一个或多个词汇与线上广告活动的搜索关键词集实现匹配时，便可以向相应的消费者用户推送该线上广告活动相对应的广告文案，由此便可实现该线上广告活动的推广目的。出价规则主要用来定义相应线上广告活动的出价策略信息。根据不同广告系统的推广规则，出价的高低可能影响到相应的广告的展示排序、被推广的频度等，所以，良好的出价策略信息，能够权衡广告成本与广告系统的推广规则之间契合度，收获良好的广告成效。例如，广告系统在用户搜索一个关键词时，会弹出商品推荐界面，在其中列出多个广告商品，根据这些广告商品的出价进行相应的排序，或者按照出价调整这些广告商品的显眼程度等。适应这一特点，通过出价规则来动态调整广告活动的出价策略有其必要性。一种实施例中，出价策略信息可以按照一个目标周期内的不同时段来设定，以便能够具体到时段级别来限定对应的出价，这里所称的目标周期，可以是一天，也可以是一周，或者其它时间长度，对应的，相应的时段，可以是小时级别、自然日级别等，可视实际情况而定。在一些实施例中，出价策略信息还可以是以目标周期为单位循环递进确定，例如3天为一个目标周期，针对每个目标周期整体确定其相应的出价，当下一目标周期到达时，相应变动出价。这里所称的出价，根据广告系统对商家用户的广告资金的消费类型划分，既可以是以封顶消费额度为上限的预算价，也可以是参与竞价投放广告而不设封顶消费额度相对应的竞价单价。广告文案是适于展示到被投放广告的消费者用户的图形用户界面上显示的广告内容，可以包括图像、文字、音频等信息。商品信息可以是线上广告活动所服务的商品对象的信息，包括但不限于商品标题、商品页面链接、商品图片、商品价格等任选信息。在一种实施例中，在广告系统已经预先关联了线上广告活动相对应的商品对象的情况下，这里的广告投放信息，也可以仅提供搜索关键词集和其对应的出价规则。

本申请的计算机程序产品可以通过图形用户界面，例如一个配置页面，展示用于获取搜索关键词集的编辑区，并且在其中显示推荐的一个或多个关键词，用户选定或者自行录入一个或多个关键词后，确认提交后，这些由用户选定或录入的一个或多个关键词，便可以构成关键词组合，成为搜索关键词集。

在一个实施例中，用户可以将线上广告活动相对应的商品信息和/或广告文案提交给广告系统的联想词推荐接口，由联想词推荐接口根据商品信息和/或广告文案进行命名实体识别，识别出其中的一个或多个关键词，再根据这些关键词相对应的广告成效参考指标，将广告成效参考指标超过预设阈值的部分关键词作为推荐关键词，返回给本申请的计算机程序产品所在的终端设备，以方便消费者用户从推荐关键词中选择其中的部分用于构造搜索关键词集。

步骤S5200、为所述搜索关键词集关联目标出价规则，出价规则定义有所述线上广告活动在目标周期内的出价相对应的出价策略信息；

本申请可以允许用户自定义出一种或多种形式的出价规则，并且可以将出价规则设定成出价规则模板，以方便用户在出价规则模板的基础上另行编辑修改，派生出新的出价规则。出价规则可以与搜索关键词集相解耦独立设定，由此，商家用户可以通过自行定义各种出价规则，存储到规则库中，以便适时调用。

对于一个线上广告活动来说，通常只能应用一条出价规则，所以，当用户需要为某个线上广告活动的广告投放信息配置相应的出价规则时，可以确定一个出价规则，作为该广告投放信息的目标出价规则，将这个目标出价规则与该广告投放信息中的搜索关键词集建立关联。

出价规则的形式，可以灵活设计，只要在其中能够定义出线上广告活动在给定的目标周期内各个时段的出价相对应的出价策略信息即可。

一种实施例中，可以在出价策略信息中，建立目标周期内各个时段与其相对应的摊销预算也即具体时段出价之间的关系，具体而言，以目标周期为一天为例，按照每半小时为一个时段划设各个时段，消费者用户可以基于每个具体时段设定相应的出价，该出价可以有灵活的表现形式，例如当针对一天的预算确定各个时段的出价时，既可以表示为各个时段相对应的预算比例以表示摊销预算，也可以表现为各个时段相对应的具体预算份额以表示摊销预算。对于出价为竞价金额的情况也可同理处理。

另一实施例中，可以在出价策略信息中，建立每个目标周期变动其相对应的出价的约束条件。例如，可以约束为根据当前目标周期之前的两个目标周期之间的投放成效数据中的一个或多个成效指标的变动，而相应计算确定当前目标周期的出价。据此，无论出价的性质为预算性质还是竞价性质，均可实现动态调节不同目标周期相对应的出价。

用户可以预先定义出多个出价规则，以指定不同的出价策略信息，当需要投放广告时，确定相应的目标出价规则与待投放的广告的搜索关键词集相关联即可。

步骤S5300、构造包含所述搜索关键词集及所述目标出价规则的广告投放信息，将所述广告投放信息推送至广告系统中应用；

确定了广告投放信息所需的搜索关键词集和相应的目标出价规则之后，进一步可按需获取线上广告活动相对应的商品对象的广告文案和商品信息，按照广告系统的广告投放接口对入参的封装格式，将搜索关键词集、目标出价规则、广告文案、商品信息等，封装成广告系统所能识别的广告投放信息，然后，便可调用广告系统的广告投放接口，将该广告投放信息通过该广告投放接口提交给广告系统。

广告系统接收到该广告投放信息之后，解析获取其中的各种具体数据，例如搜索关键词集、目标出价规则、广告文案、商品信息等，然后，按照预设的业务逻辑，根据这些具体数据构造线上广告活动。当消费者用户触发广告系统的广告投放机制时，根据消费者用户触发该机制时相对应的词汇，如果该广告投放信息中的搜索关键词集中存在与该词汇相匹配的关键词，广告系统便可向该消费者用户推送该广告投放信息中的广告文案和/或商品信息，从而实施线上广告活动，达到推广的目的。

广告系统将搜索关键词集中的关键词与词汇相匹配的过程中，既可以是基于精确或模糊匹配的方式实施，也可以是基于词汇与关键词之间的语义向量进行语义检索实施，不影响本申请的创造精神的体现。

步骤S5400、根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，重新推送至所述广告系统应用。

广告系统对于在其上投放的各个线上广告活动的投放成效都会进行相应的统计，并通过多个成效指标进行表征，例如，广告系统会统计每个线上广告活动的点击通过率、点击转化率等数据，除此之外，广告系统还可以基于全系统级别统计出各个关键词相对应的各个成效指标，这些成效指标都可以构成投放成效数据，按需反馈给各个投放广告的商家用户。

据此，本申请的计算机程序产品可以从商家用户投放广告相对应的一个或多个广告系统中，获取该商家用户所投放的一个或多个线上活动广告相对应的投放成效数据，用来分析每个线上广告活动的实际广告成效，然后根据投放成效数据便可以实现对相应线上广告活动的广告投放信息的优化，例如优化其中的出价策略信息，或者优化其中的搜索关键词集中的关键词组合，添加或删除其中一个或多个关键词等。

商家用户根据投放成效数据优化其线上广告活动的广告投放信息的方式，既可以是手动优化，也可以是根据本申请的计算机程序产品所提供的优化建议参数去优化。一种实施例中，由本申请的计算机程序产品根据线上广告活动相对应的投放成效数据确定出相应的优化建议参数呈现到图形用户界面中供商家用户参考，商家用户可以通过界面中的控件，实施一键优化操作，通过一键触控实现线上广告活动相对应的广告投放信息的优化。对于多个商品对象相对应的多个线上广告活动的广告投放信息的优化，或者对于同一商品对象在不同广告系统相对应的多个线上广告活动的广告投放信息的优化，也均同理。

当商家用户优化了其线上广告活动的广告投放信息之后，便可自动将该广告投放信息重新推送至原来反馈投放成效数据的广告系统，使广告系统可以重新配置该线上广告活动，使该线上广告活动按照新的广告投放信息中的搜索关键词集和出价规则进行运行，从而实现更为经济和更为高效的推广成效。

根据以上实施例可知，本申请针对线上广告活动，先确定其构造广告投放信息所需的搜索关键词集，然后关联目标出价规则而构造出广告投放信息，快速地将该广告投放信息推送给广告系统进行应用以启动广告活动，由于出价规则中预先定义了线上广告活动在目标周期内各个时段的出价相对应的出价策略信息，所以，通过出价规则可以很好地实现对广告投放成效的自动匹配，据此可在免除人工干预的基础上有效自动调节广告投放出价机制而降低广告成本，进一步本申请又根据广告系统反馈的投放成效数据，对广告投放信息进行优化，优化后重新推送到广告系统中再次应用，由此构成一个具有自反馈性质的良性循环机制，通过持续迭代优化，可以使每个线上广告活动的投放成效达到尽可能最优的效果，本申请的这个机制较为适配广告配置与广告系统相解耦的特点，为品牌跨境电商的商家用户提供集中式的线上广告活动提供集中管理机制，实现对大量商品对象的大量线上广告活动的集中式维护，全面提升商家用户进行线上广告活动配效率置和维护效率，必然地，也可以提升商家用户管理线上广告活动的用户体验。

在本申请的方法任意实施例的基础上，请参阅图3，为所述搜索关键词集关联出价配置规则，包括：

步骤S5210、响应用户控制操作，获取至少一个出价规则，关联优先级和建立时间添加到规则库中；

为方便商家用户确定目标出价规则，本申请的计算机程序产品可以提供方便用户定制出价规则的技术支持，使用户通过一系列的用户控制操作，确定一个或多个出价规则。

每个线上广告活动可以对应创建一个规则库，以便允许商家用户为广告投放预备多条适应不同情形的出价规则，在需要时灵活择一使用。因此，商家用户确定出价规则之后，便被添加到该规则库中。

为便于后续进行自动化确定目标出价规则，还可允许用户为其定制的出价规则设定优先级，以及自动为该出价规则确定其建立时间，然后，将出价规则与其优先级和建立时间相关联，存储到该规则库中即可。

步骤S5220、检测所述规则库中各个出价规则的优先级，将其中优先级最高的出价规则确定为预选出价规则；

由于规则库中的各个出价规则均标注了优先级，所以，可以通过对各个出价规则的优先级进行比较检测，确定其中优先级最高的出价规则作为预选出价规则。如果预选出价规则只有一个，则可直接将该预选出价规则作为目标出价规则用于构造线上广告活动的广告投放信息，否则，需要进行下一步的处理以确保择一应用规则库中的出价规则。

步骤S5230、设定所述预选出价规则中建立时间最接近出价时间的预选出价规则为所述搜索关键词集相关联的目标出价规则。

当存在多条预选出价规则时，意味着这些出价规则具有相同的优先级，而同一时间只能在同一线上广告活动中应用一条出价规则，所以，在本步骤中，可以将其中建立时间最接近出价时间的出价规则，确定为目标出价规则。此处所称出价时间是指程序处理时的当前日期。

在一些实施例中，还可以允许用户直接从规则库中指定一条出价规则，而无需借助以上步骤S5220至步骤S5230的机制来实施。

本实施例建立起对线上广告活动的出价规则的配置和调用机制，方便商家用户通过规则库对其自定义的出价规则进行维护，由此，用户创建的出价规则可以被复用，当需要管理海量的线上广告活动时，可以调出规则库中的出价规则作为出价规则模型来进行修改而快速派生新的出价规则，非常便捷高效。

在本申请的方法任意实施例的基础上，请参阅图4，响应用户控制操作，获取至少一个出价规则，关联优先级和建立时间添加到规则库中，包括：

步骤S5211、响应用户触发的模板调用指令，获取相应的出价规则模板展示到图形用户界面中，以呈现所述出价规则模板所定义的出价策略信息的各个参数项，所述参数项用于定义目标周期内的时段的出价；

当用户需要定制出价规则时，可以触发相应的模板调用指令，获取事先定制好的出价规则模板来编辑，以派生新的出价规则。出价规则模板可以是前一实施例规则库中的出价规则，也可以是另外事先定制，或从广告系统中获取的。

出价规则模板的数据构造同于出价规则，通过多个参数项描述出价策略信息，例如，包括有同一目标周期内的时段与其对应出价，据此，可以将出价规则模板中的各个参数项展示到图形用户界面中，向商家用户开放各个参数项的编辑权限，以便用户可以编辑其中各个时段的出价。

参数项的出价形式，既可以是按照构成固定预算的部分具体数值来体现，也可以按照固定预算的百分比来体现，例如，固定预算为1000元，对于目标周期内的第一时段相对应的参数项可以分配200元，第二时段相对应的参数项可以分配300元，第三时段相对应的参数项可以分配400元；同理，这三个参数项也可以分别体现为百分比形式的20%、30%、40%。

步骤S5212、响应用户对所述各个参数项执行的用户编辑事件，获取所述出价策略信息中各个参数项相对应编辑确定的更新数据，生成所述更新数据相对应的出价趋势图象；

商家用户可以对图形用户界面中的各个参数项执行编辑，修改各个时段相对应的出价，当用户完成编辑时，便触发用户编辑事件，本申请的计算机程序产品可以响应于该事件而获取各个参数项相对应编辑后确定的更新数据。为方便用户直观地了解各个时段对应的出价，可以构造在图形用户界面显示一个二维坐标系，其中横轴表示目标周期内的各个时段，而纵轴表示出价，然后，根据各个参数项的更新数据，在该二维坐标系中生成表示出价策略信息相对应的出价趋势图象。商家用户如果对其编辑的效果不满意，可以再次修改，直到满意为止。

步骤S5213、响应用户触发的编辑提交事件，以所述更新数据更新所述出价规则模板中的参数项而派生出价规则，将派生的出价规则关联优先级和建立时间添加到规则库中。

当商家用户确认完成编辑之后，可以通过图形用户界面中提供的控件触发编辑提交事件，响应于该事件，本申请的计算机程序产品便可利用商家用户编辑确定的更新数据，更新原来的出价规则模板中的各个相应参数项，由此派生新的出价规则，同理，将派生的出价规则关联商家用户设定的优先级和建立时间重新存储到规则库中以备调用。

根据以上实施例不难理解，商家用户一系列用户控制操作，先后触发模板调用指令、用户编辑事件以及编辑提交事件，在出价规则模板的基础上，结合出价趋势图象，便可高效编辑派生新的出价规则，可实现对出价规则的集中式的配置和维护，以提升商家用户管理大量线上广告活动所需的出价规则的效率，提升其用户使用体验。

在本申请的方法任意实施例的基础上，请参阅图5，响应用户控制操作，获取至少一个出价规则，关联优先级和建立时间添加到规则库中，包括：

步骤S5211’、响应用户触发的模板调用指令，获取相应的出价规则模板展示到图形用户界面中，以呈现所述出价规则模板所定义的出价策略信息的各个条件项，所述条件项用于定义每个目标周期相对于前一目标周期计算的出价；

在本实施例中，出价规则模板同理可来源于规则库或广告系统。用户触发模板调用指令之后，与前一实施例同理，可将相应的出价规则模板展示到图形用户界面中，与前一实施例不同的是，本实施例中的出价规则模板中，通过多个条件项定义出价策略信息，以便定义出目标周期因应其在先的周期的投放成效数据的变动而调整出价的机制，因此，对这些条件项所对应的数据进行修改，便可实现对相应的出价策略信息的修改。这些条件项通常包括条件分句和对应的出价，条件分句包括条件字段、逻辑运算符和字段数据，条件字段可以是投放成效数据中的各个成效指标，例如点击通过率、点击转化率等，逻辑运算符包括但不限于“and”、“or”、“not”、“>”、“>=”、“<”、“<=”、“=”等，字段数据主要用户指定相应条件字段结合逻辑运算符所需满足的数值。不难理解，当一个条件分句的逻辑运算结果成立时，便可直接为当前目标周期应用该条件分句相对应的出价。同理，这里的出价既可以是预算性质也可以是竞价性质相对应的金额。

示例性的两个条件项表示如下：

If CVR>5% then fee=fee*120%//当转化率大于5%时，增加20%的出价

If CTR<1% then fee=fee*80%//当点击率小于1%时，降低80%的出价

对于每个条件项，其中的条件分句中的条件字段、逻辑运算符、字段数据，以及条件项的出价等，均可开放给用户编辑。在图形用户界面中，可以事先提供这些可编辑的数据相对应的预选项，例如提供各个成效指标名称以便作为条件字段等、提供各个逻辑运算符以供选定等，由此方便用户在图形用户界面中快速编辑各个条件项。

步骤S5212’、响应用户对所述各个条件项执行的用户编辑事件，获取所述出价策略信息中各个条件项相对应编辑确定的更新数据，以所述更新数据更新所述出价规则模板中的条件项而派生出价规则；

商家用户可以对图形用户界面中的各个条件项执行编辑，修改其中的条件分句或出价等，当用户完成编辑时，便触发用户编辑事件，本申请的计算机程序产品可以响应于该事件而获取各个条件项相对应编辑后确定的更新数据。商家用户如果对其编辑的效果不满意，可以再次修改条件项，直到满意为止。本申请的计算机程序产品可即时利用商家用户编辑确定的更新数据，更新原来的出价规则模板中的各个相应参数项，由此派生新的出价规则，同理，将派生的出价规则关联商家用户设定的优先级和建立时间重新存储到规则库中以备调用。

步骤S5213’、响应用户触发的编辑提交事件，将派生的出价规则关联优先级和建立时间添加到规则库中。

当商家用户确认完成编辑之后，可以通过图形用户界面中提供的控件触发编辑提交事件，响应于该事件，本申请的计算机程序产品便可将派生的出价规则关联用户设定的优先级和建立时间添加到规则库中以备调用。

本实施例对应以条件项描述出价策略信息的实施例，提供方便用户编辑出价规则的技术支持，使用户能够基于图形用户界面快速完成出价规则的编辑，在出价规则模板的基础上，高效编辑派生新的出价规则，可实现对出价规则的集中式的配置和维护，以提升商家用户管理大量线上广告活动所需的出价规则的效率，提升其用户使用体验。

在本申请的方法任意实施例的基础上，请参阅图6，根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，包括：

步骤S5411、获取广告系统生成的所述线上广告活动的投放成效数据；

如前文所揭示，广告系统根据其预设的业务逻辑，可以为每个线上广告活动生成相应的投放成效数据，投放成效数据通过一个或多个成效指标进行描述，例如点击通过率（CTR）、点击转化率（CVR）、每次行动成本（ACOS）、广告曝光量（impressions）、广告回报率（ROAS）等等，均为广告系统相对标准化的成效指标，为本领域技术人员所知晓。据此，本申请的计算机程序产品通过广告系统提供的相应数据调用接口，获取到广告系统为商家用户的线上广告活动生成的投放成效数据，由此可得到其中的各个成效指标的具体数据，可用来衡量相应线上广告活动的广告成效。

步骤S5412、根据所述投放成效数据确定所述广告投放信息中的搜索关键词集的成效类型和根据该成效类型需要优化的关键词相对应的优化建议参数，展示到图形用户界面中；

获得线上广告活动的投放成效数据之后，本申请的计算机程序产品可通过对该投放成效数据中一个或多个成效指标的数值进行分析来实现对相应广告成效的定性，从而确定其相应的成效类型，再根据成效类型确定搜索关键词集中需要优化的关键词及其相对应的优化建议参数。

例如，一种实施例中，可以将点击转化率这一成效指标作为分析的依据，判断其属于哪一个成效类型相对应的频段，将所属频段的成效类型，确定为相应线上广告活动相对应的成效类型。成效类型可以事先划分，例如包括：高成效、中成效、低成效，对应设定这三种成效类型的三个点击通过率频段即可。当确定出一个线上广告活动的成效类型为低成效时，可以建议用户对该线上广告活动相对应的搜索关键词集重新设定关键词，此时，可以向广告系统请求提供一个或多个推荐关键词作为对应的优化建议参数，以便后续构造出新的搜索关键词集。广告系统所提供的推荐关键词一般是基于海量的广告活动的历史数据统计生成的，具有较高的成效预期，因此，商家用户可以更放心的使用。

另一实施例中，除了根据一个或多个成效指标进行分析，确定相应的成效类型之外，还可以引用广告系统统计生成的搜索关键词集中各个关键词相对应的全系统成效指标，然后根据这些全系统成效指标确定搜索关键词集的总体评分，当这个总体评分低于预设阈值时，向广告系统请求替换其中全系统成效指标最低的关键词相对应的一个或多个推荐关键词作为建议优化参数，以便后续构造据此替换原关键词得到新的搜索关键词集。

当然，根据投放成效数据确定其成效类型及相应成效类型所需要优化的关键词的建议优化参数的实施方式，还可以有其它多种实施方式，本领域技术人员可根据以上揭示的两个实施例的原理，灵活变通实施，由此得到的实施方式，均应理解为不超脱本申请的创造精神所涵盖的范围。

在其它变换的实施方式中，还可以对搜索关键词集中的一个或数个关键词提供标注不启用的建议，或者增加或降低对某个关键词相对应的出价的建议，或者改变关键词是精准匹配还是模糊匹配消费者用户的词汇的建议等等建议形式，由此确定相应的优化建议参数。

当得到优化建议参数后，可以将其展示到商家用户的图形用户界面中，供商家用户一目了然地掌握，同时，可在图形用户界面中提供一个优化确认控件，方便用户实施一键应用。

步骤S5413、响应用户提交的优化确认事件，根据所述优化建议参数修正所述搜索关键词集中的关键词组合。

商家用户接受优化建议参数之后，可以触发相对应的优化确认事件，例如通过触控优化确认控件而触发优化确认事件，响应于优化确认事件，本申请的计算机程序产品便可根据优化建议参数重新构造线上广告活动的搜索关键词集，改变其中的关键词组合，从而更新相应的广告投放信息。

本实施例中，利用线上广告活动相对应的投放成效数据，可以快速地分析出线上广告活动的广告成效，并得到相应的优化建议参数，商家用户通过一键触控，便可快速高效地优化线上广告活动的广告投放信息中的搜索关键词集，对于需要管理海量的线上广告活动的商家用户来说，无疑提升了其维护广告投放信息的效率，明显提升其用户体验。

在本申请的方法任意实施例的基础上，请参阅图7，根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，包括：

步骤S5421、获取广告系统生成的多个所述线上广告活动的投放成效数据，确定每个线上广告活动相对应的商品对象；

如前文所揭示，广告系统根据其预设的业务逻辑，可以为每个线上广告活动生成相应的投放成效数据，投放成效数据通过一个或多个成效指标进行描述，例如点击通过率（CTR）、点击转化率（CVR）、每次行动成本（ACOS）、广告曝光量（impressions）、广告回报率（ROAS）等等，均为广告系统相对标准化的成效指标，为本领域技术人员所知晓。据此，本申请的计算机程序产品通过广告系统提供的相应数据调用接口，获取到广告系统为商家用户的线上广告活动生成的投放成效数据，由此可得到其中的各个成效指标的具体数据，可用来衡量相应线上广告活动的广告成效。

由于每个线上广告活动通常都是对应某个商品对象发起的，所以，根据线上广告活动的广告投放信息中所关联提供的商品信息，便可确定该线上广告活动相对应的商品对象，便于实现基于商品对象的管理活动。

步骤S5422、根据所述投放成效数据确定所述广告投放信息中的搜索关键词集的成效类型和根据该成效类型需要优化的关键词相对应的优化建议参数；

获得线上广告活动的投放成效数据之后，本申请的计算机程序产品可通过对该投放成效数据中一个或多个成效指标的数值进行分析来实现对相应广告成效的定性，从而确定其相应的成效类型，再根据成效类型确定搜索关键词集中需要优化的关键词及其相对应的优化建议参数。

例如，一种实施例中，可以将点击转化率这一成效指标作为分析的依据，判断其属于哪一个成效类型相对应的频段，将所属频段的成效类型，确定为相应线上广告活动相对应的成效类型。成效类型可以事先划分，例如包括：高成效、中成效、低成效，对应设定这三种成效类型的三个点击通过率频段即可。当确定出一个线上广告活动的成效类型为低成效时，可以建议用户对该线上广告活动相对应的搜索关键词集重新设定关键词，此时，可以向广告系统请求提供一个或多个推荐关键词作为对应的优化建议参数，以便后续构造出新的搜索关键词集。广告系统所提供的推荐关键词一般是基于海量的广告活动的历史数据统计生成的，具有较高的成效预期，因此，商家用户可以更放心的使用。

另一实施例中，除了根据一个或多个成效指标进行分析，确定相应的成效类型之外，还可以引用广告系统统计生成的搜索关键词集中各个关键词相对应的全系统成效指标，然后根据这些全系统成效指标确定搜索关键词集的总体评分，当这个总体评分低于预设阈值时，向广告系统请求替换其中全系统成效指标最低的关键词相对应的一个或多个推荐关键词作为建议优化参数，以便后续构造据此替换原关键词得到新的搜索关键词集。

当然，根据投放成效数据确定其成效类型及相应成效类型所需要优化的关键词的建议优化参数的实施方式，还可以有其它多种实施方式，本领域技术人员可根据以上揭示的两个实施例的原理，灵活变通实施，由此得到的实施方式，均应理解为不超脱本申请的创造精神所涵盖的范围。

在其它变换的实施方式中，还可以对搜索关键词集中的一个或数个关键词提供标注不启用的建议，或者增加或降低对某个关键词相对应的出价的建议，或者改变关键词是精准匹配还是模糊匹配消费者用户的词汇的建议等等建议形式，由此确定相应的优化建议参数。

步骤S5423、根据各个商品对象，对每个商品对象的全部线上广告活动的投放成效数据中的成效指标和优化建议参数进行分类汇总得到汇总信息，将所述汇总信息展示到图形用户界面中；

不同于前一实施例，本实施例中，出于方便商家用户管理海量的线上广告活动的优化需求的需要，通过本步对每个商品对象相对应的全部线上广告活动的投放成效数据中的成效指标和优化建议参数进行分类汇总，得到汇总信息。汇总信息可以表示为二维表格，其中每个商品对象的每个线上广告活动相对应的投放成效数据、优化建议参数可以构成行数据，且同一商品对象的各个线上广告活动相对应的行数据可以合并到同一商品对象对应的项中，而在列的维度上，则可以细列出投放成效数据中的各个成效指标为独立列数据，以便快速查知每个商品对象每个线上广告活动相对应的成效指标。

同理，当得到汇总信息后，可以将其展示到商家用户的图形用户界面中，供商家用户一目了然地掌握，同时，可在图形用户界面中提供一个优化确认控件，方便用户实施一键应用。

步骤S5424、响应用户提交的优化确认事件，根据所述汇总信息中各个商品对象的优化建议参数修正相应商品对象的相应广告投放信息中的搜索关键词集中的关键词组合。

商家用户接受优化建议参数之后，可以触发相对应的优化确认事件，例如通过触控优化确认控件而触发优化确认事件，响应于优化确认事件，本申请的计算机程序产品便可根据各个商品对象相对应的优化建议参数重新构造该商品对象相对应的线上广告活动的搜索关键词集，改变其中的关键词组合，从而更新相应的广告投放信息。

本实施例中，利用线上广告活动相对应的投放成效数据，可以快速地分析出线上广告活动的广告成效，并得到相应的优化建议参数，并且将多商品对象多线上广告活动相对应的投放成效数据和优化建议参数通过分类汇总形成汇总信息，在图形用户界面中以更为人性化的方式展现，商家用户通过一键触控，便可快速高效地批量优化多商品对象多线上广告活动的广告投放信息中的搜索关键词集，对于需要管理海量的线上广告活动的商家用户来说，明显提升了其维护广告投放信息的效率，明显提升其用户体验。

在本申请的方法任意实施例的基础上，请参阅图8，根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，包括：

步骤S5431、获取广告系统生成的多个所述线上广告活动的投放成效数据，确定每个线上广告活动相对应的商品对象；

如前文所揭示，广告系统根据其预设的业务逻辑，可以为每个线上广告活动生成相应的投放成效数据，投放成效数据通过一个或多个成效指标进行描述，例如点击通过率（CTR）、点击转化率（CVR）、每次行动成本（ACOS）、广告曝光量（impressions）、广告回报率（ROAS）等等，均为广告系统相对标准化的成效指标，为本领域技术人员所知晓。据此，本申请的计算机程序产品通过广告系统提供的相应数据调用接口，获取到广告系统为商家用户的线上广告活动生成的投放成效数据，由此可得到其中的各个成效指标的具体数据，可用来衡量相应线上广告活动的广告成效。

由于每个线上广告活动通常都是对应某个商品对象发起的，所以，根据线上广告活动的广告投放信息中所关联提供的商品信息，便可确定该线上广告活动相对应的商品对象，便于实现基于商品对象的管理活动。

步骤S5432、针对每个商家用户所投放的多个线上广告活动的广告投放信息的搜索关键词集，检测确定每个商家用户的重复出现频率高于预设阈值的重合关键词；

同一商家用户所经营的线上店铺的商品，通常是某一行业的商品，例如，经营鞋品的线上店铺的主营商品多是各种类型的鞋，这样可能导致在投放各种具体的鞋的广告时，在相应的搜索关键词集中都选用了“鞋”这一关键词；又如，经营灯具的线上店铺的主营商品多是各种类型的灯具，例如氛围灯、照明灯等，这样可能导致在投放各种具体的灯具的广告时，在相应的搜索关键词集中都选用了“灯具”这一关键词。这些例子都会导致多个线上广告活动所采用的搜索关键词集同时出现同一关键词，一方面，这些关键词通常涵义宽广容易被命中，另一方面有时候商家用户自身就有大量的商品对象使用了同一关键词，所以，即使都被推荐，也会导致不能有效展示各个商品对象的具体特点，导致商品对象的广告未能以更高效的方式展现给消费者用户，在这种情况下，应尽量减少对这些描述特征较为泛化的关键词的使用。

据此，可以先对商家用户所投放的各个线上广告活动的广告投放信息中的搜索关键词集中的关键词进行词频统计，确定每个关键词的出现频率，然后，筛选出出现频率高于预设阈值的关键词，作为商家用户过度频繁使用的重合关键词。

步骤S5433、根据所述重合关键词所属广告投放信息相对应的投放成效数据，确定投放成效数据相对较低的广告投放信息相对应的商品对象为目标商品对象；

对于广告投放信息中使用了重合关键词的商品对象，进一步借助商品对象相对应的投放成效数据进行分析，分析出相应的线上活动广告的投放成效数据是否相对应较低，对于投放成效数据包含有多个成效指标的情况，可以确定其中的多个目标成效指标，为各个目标成效指标匹配相应的预设权重，得到每个线上广告活动的指标综合分值，然后，根据指标综合分值进行倒排序，筛选出排序靠后也即投放成效数据相对较低的部分线上广告活动相对应的商品对象作为目标商品对象。

步骤S5434、根据预设策略优化所述目标商品对象相对应的广告投放信息的搜索关键词集中的重合关键词，或关联于该重合关键词的出价。

确定出目标商品对象后，便可以根据预设策略对目标商品对象相应的广告投放信息中的搜索关键词集进行优化，以修正其中的关键词组合。其中，预设策略可以灵活设计，例如：

一种实施例中，针对目标商品对象相对应的线上广告活动的广告投放信息中的搜索关键词集，可以删除其中的重合关键词，或者同时删除该重合关键词词义相近的其它关键词，或者将该重合关键词替换为其它由广告系统统计分析后确定的推荐关键词。

另一实施例中，针对目标商品对象相对应的线上广告活动的广告投放信息中的搜索关键词集，在保持该重合关键词的基础上，可以优化广告投放信息中的出价。如前文所揭示，出价一般是对应搜索关键词集设定的，但在一些实施例中，出价也可以是根据搜索关键词集中的各个关键词相对应的权重确定的，在这种情况下，可以调低该重合关键词的权重以降低其出价占比，从而合理调节重合关键词在广告过程中所起的作用，节省用户广告成本，以及提升相应线上广告活动的成效指标。

除以上实施例外，本领域技术人员还可以根据以下的优化原则设置相应的预设策略灵活选用，各优化原则说明如下：

添加否定关键词：当识别到用户搜索的一些关键词与商品对象的广告投放信息中的搜索关键词集不匹配，但是却花费了很多广告主的花费，这样的关键词增加了商家用户的广告成本，需要对这些搜索词标注否定，避免曝光过程中的再次关联。

添加关键词-精准匹配投放：当识别到用户搜索的一些新关键词与商品对象的广告投放信息中的搜索关键词集相匹配，并且广告主还未使用过这些新关键词，由于这些新关键词能带来很好的转化成效，说明这个搜索词很有效益价值，可以成为广告主的精准关键词投放，故可以将这些新关键词添加到相应的商品对象的搜索关键词集中。

关键词建议调高竞价：当识别到投放的关键词，目前转化效果比较好，可以增加与这些关键词相对应的商品对象的广告投放信息中对应的出价，以此产生获得更大的曝光点击，促成转化。

关键词建议调低竞价：当识别到投放的关键词，目前转化效果不太好，可以与这些关键词相对应的商品对象的广告投放信息中对应的出价，避免过大成本的无效花费。

以此类推，本领域技术人员还可以设计出更具实用意义的各种预设策略加以应用，恕不穷举。

形象示例的应用中，某商家用户针对其线上店铺的大量商品投放了大量的广告，经过词频统计，确定某个关键词例如“灯具”被其中20个广告投放信息所引用，通过分析这些广告投放信息所属的商品对象的投放成效数据，排查出其中投放成效数据较低的N个商品对象作为目标商品对象，由此，便可对这些目标商品对象的搜索关键词集中的重合关键词进行优化，或对这些商品对象有关联于该重合关键词进行出价调整。

通过本实施例可见，在优化线上广告活动的广告投放信息时，可以具体到关键词级别考察每个线上广告活动的广告投放成效，并且可以批量进行，且优化的策略也可以事先灵活定制，方便商家用户批量管理其线上广告活动的优化，可以明显提升其管理效率而提升其用户体验，并且能够提升其广告投放相对应的各个相关成效指标。

请参阅图9，本申请的另一实施例还提供一种线上广告活动控制装置，其包括词集获取模块5100、规则确定模块5200、初步应用模块5300，以及优化应用模块5400，其中，所述词集获取模块5100，设置为获取构造线上广告活动的广告投放信息所需的搜索关键词集；所述规则确定模块5200，设置为为所述搜索关键词集关联目标出价规则，出价规则定义有所述线上广告活动在目标周期内的出价相对应的出价策略信息；所述初步应用模块5300，设置为构造包含所述搜索关键词集及所述目标出价规则的广告投放信息，将所述广告投放信息推送至广告系统中应用；所述优化应用模块5400，设置为根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，重新推送至所述广告系统应用。

在本申请的装置任意实施例的基础上，所述规则确定模块5200，包括：规则入库模块，设置为响应用户控制操作，获取至少一个出价规则，关联优先级和建立时间添加到规则库中；规则匹配模块，设置为检测所述规则库中各个出价规则的优先级，将其中优先级最高的出价规则确定为预选出价规则；规则去重模块，设置为设定所述预选出价规则中建立时间最接近出价时间的预选出价规则为所述搜索关键词集相关联的目标出价规则。

在本申请的装置任意实施例的基础上，所述规则入库模块，包括：第一模板调用模块，设置为响应用户触发的模板调用指令，获取相应的出价规则模板展示到图形用户界面中，以呈现所述出价规则模板所定义的出价策略信息的各个参数项，所述参数项用于定义目标周期内的时段的出价；第一用户编辑模块，设置为响应用户对所述各个参数项执行的用户编辑事件，获取所述出价策略信息中各个参数项相对应编辑确定的更新数据，生成所述更新数据相对应的出价趋势图象；第一编辑提交模块，设置为响应用户触发的编辑提交事件，以所述更新数据更新所述出价规则模板中的参数项而派生出价规则，将派生的出价规则关联优先级和建立时间添加到规则库中。

在本申请的装置任意实施例的基础上，所述规则入库模块，包括：第二模板调用模块，设置为响应用户触发的模板调用指令，获取相应的出价规则模板展示到图形用户界面中，以呈现所述出价规则模板所定义的出价策略信息的各个条件项，所述条件项用于定义每个目标周期相对于前一目标周期计算的出价；第二用户编辑模块，设置为响应用户对所述各个条件项执行的用户编辑事件，获取所述出价策略信息中各个条件项相对应编辑确定的更新数据，以所述更新数据更新所述出价规则模板中的条件项而派生出价规则；第二编辑提交模块，设置为响应用户触发的编辑提交事件，将派生的出价规则关联优先级和建立时间添加到规则库中。

在本申请的装置任意实施例的基础上，所述优化应用模块5400，包括：第一数据获取模块，设置为获取广告系统生成的所述线上广告活动的投放成效数据；第一优化建议模块，设置为根据所述投放成效数据确定所述广告投放信息中的搜索关键词集的成效类型和根据该成效类型需要优化的关键词相对应的优化建议参数，展示到图形用户界面中；第一优化执行模块，设置为响应用户提交的优化确认事件，根据所述优化建议参数修正所述搜索关键词集中的关键词组合。

在本申请的装置任意实施例的基础上，根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，包括：第二数据获取模块，设置为获取广告系统生成的多个所述线上广告活动的投放成效数据，确定每个线上广告活动相对应的商品对象；第二优化建议模块，设置为根据所述投放成效数据确定所述广告投放信息中的搜索关键词集的成效类型和根据该成效类型需要优化的关键词相对应的优化建议参数；第二优化展示模块，设置为根据各个商品对象，对每个商品对象的全部线上广告活动的投放成效数据中的成效指标和优化建议参数进行分类汇总得到汇总信息，将所述汇总信息展示到图形用户界面中；第二优化执行模块，设置为响应用户提交的优化确认事件，根据所述汇总信息中各个商品对象的优化建议参数修正相应商品对象的相应广告投放信息中的搜索关键词集中的关键词组合。

在本申请的装置任意实施例的基础上，根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，包括：第三数据获取模块，设置为获取广告系统生成的多个所述线上广告活动的投放成效数据，确定每个线上广告活动相对应的商品对象；第三词集检测模块，设置为针对每个商家用户所投放的多个线上广告活动的广告投放信息的搜索关键词集，检测确定每个商家用户的重复出现频率高于预设阈值的重合关键词；第三商品筛选模块，设置为根据所述重合关键词所属广告投放信息相对应的投放成效数据，确定投放成效数据相对较低的广告投放信息相对应的商品对象为目标商品对象；第三词集优化模块，设置为根据预设策略优化所述目标商品对象相对应的广告投放信息的搜索关键词集中的重合关键词，或关联于该重合关键词的出价。

在本申请任意实施例的基础上，请参阅图10，本申请的另一实施例还提供一种计算机设备，如图10所示，计算机设备的内部结构示意图。该计算机设备包括通过系统总线连接的处理器、计算机可读存储介质、存储器和网络接口。其中，该计算机设备的计算机可读存储介质存储有操作系统、数据库和封装有计算机可读指令的计算机程序，数据库中可存储有控件信息序列，该计算机可读指令被处理器执行时，可使得处理器实现一种线上广告活动控制方法。该计算机设备的处理器用于提供计算和控制能力，支撑整个计算机设备的运行。该计算机设备的存储器中可存储有计算机可读指令，该计算机可读指令被处理器执行时，可使得处理器执行本申请的线上广告活动控制方法。该计算机设备的网络接口用于与终端连接通信。本领域技术人员可以理解，图10中示出的结构，仅仅是与本申请方案相关的部分结构的框图，并不构成对本申请方案所应用于其上的计算机设备的限定，具体的计算机设备可以包括比图中所示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者具有不同的部件布置。

本实施方式中处理器用于执行图9中的各个模块及其子模块的具体功能，存储器存储有执行上述模块或子模块所需的程序代码和各类数据。网络接口用于向用户终端或服务器之间的数据传输。本实施方式中的存储器存储有本申请的线上广告活动控制装置中执行所有模块/子模块所需的程序代码及数据，服务器能够调用服务器的程序代码及数据执行所有子模块的功能。

本申请还提供一种存储有计算机可读指令的存储介质，计算机可读指令被一个或多个处理器执行时，使得一个或多个处理器执行本申请任一实施例所述线上广告活动控制方法的步骤。

本申请还提供一种计算机程序产品，包括计算机程序/指令，该计算机程序/指令被一个或多个处理器执行时实现本申请任一实施例所述线上广告活动控制方法的步骤。

本领域普通技术人员可以理解实现本申请上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，该计算机程序可存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，前述的存储介质可为磁碟、光盘、只读存储记忆体（Read-Only Memory，ROM）等计算机可读存储介质，或随机存储记忆体（Random Access Memory，RAM）等。

以上所述仅是本申请的部分实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本申请的保护范围。

综上所述，本申请可在免除人工干预的基础上有效自动调节广告投放出价机制而降低广告成本，可以通过循环迭代优化机制，使每个线上广告活动的投放成效达到尽可能最优的效果，较为适配广告配置与广告系统相解耦的特点，能为品牌跨境电商的商家用户提供集中式的线上广告活动提供集中管理机制，实现对大量商品对象的大量线上广告活动的集中式维护，全面提升商家用户进行线上广告活动配效率置和维护效率，自然也可以提升商家用户管理线上广告活动的用户体验。

Claims (10)

1.一种线上广告活动控制方法，其特征在于，包括：

获取构造线上广告活动的广告投放信息所需的搜索关键词集；

为所述搜索关键词集关联目标出价规则，出价规则定义有所述线上广告活动在目标周期内的出价相对应的出价策略信息；

构造包含所述搜索关键词集及所述目标出价规则的广告投放信息，将所述广告投放信息推送至广告系统中应用；

根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，重新推送至所述广告系统应用。

2.根据权利要求1所述的线上广告活动控制方法，其特征在于，为所述搜索关键词集关联出价配置规则，包括：

响应用户控制操作，获取至少一个出价规则，关联优先级和建立时间添加到规则库中；

检测所述规则库中各个出价规则的优先级，将其中优先级最高的出价规则确定为预选出价规则；

设定所述预选出价规则中建立时间最接近出价时间的预选出价规则为所述搜索关键词集相关联的目标出价规则。

3.根据权利要求2所述的线上广告活动控制方法，其特征在于，响应用户控制操作，获取至少一个出价规则，关联优先级和建立时间添加到规则库中，包括：

响应用户触发的模板调用指令，获取相应的出价规则模板展示到图形用户界面中，以呈现所述出价规则模板所定义的出价策略信息的各个参数项，所述参数项用于定义目标周期内的时段的出价；

响应用户对所述各个参数项执行的用户编辑事件，获取所述出价策略信息中各个参数项相对应编辑确定的更新数据，生成所述更新数据相对应的出价趋势图象；

响应用户触发的编辑提交事件，以所述更新数据更新所述出价规则模板中的参数项而派生出价规则，将派生的出价规则关联优先级和建立时间添加到规则库中。

4.根据权利要求2所述的线上广告活动控制方法，其特征在于，响应用户控制操作，获取至少一个出价规则，关联优先级和建立时间添加到规则库中，包括：

响应用户触发的模板调用指令，获取相应的出价规则模板展示到图形用户界面中，以呈现所述出价规则模板所定义的出价策略信息的各个条件项，所述条件项用于定义每个目标周期相对于前一目标周期计算的出价；

响应用户对所述各个条件项执行的用户编辑事件，获取所述出价策略信息中各个条件项相对应编辑确定的更新数据，以所述更新数据更新所述出价规则模板中的条件项而派生出价规则；

响应用户触发的编辑提交事件，将派生的出价规则关联优先级和建立时间添加到规则库中。

5.根据权利要求1至4中任意一项所述的线上广告活动控制方法，其特征在于，根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，包括：

获取广告系统生成的所述线上广告活动的投放成效数据；

根据所述投放成效数据确定所述广告投放信息中的搜索关键词集的成效类型和根据该成效类型需要优化的关键词相对应的优化建议参数，展示到图形用户界面中；

响应用户提交的优化确认事件，根据所述优化建议参数修正所述搜索关键词集中的关键词组合。

6.根据权利要求1至4中任意一项所述的线上广告活动控制方法，其特征在于，根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，包括：

获取广告系统生成的多个所述线上广告活动的投放成效数据，确定每个线上广告活动相对应的商品对象；

根据所述投放成效数据确定所述广告投放信息中的搜索关键词集的成效类型和根据该成效类型需要优化的关键词相对应的优化建议参数；

根据各个商品对象，对每个商品对象的全部线上广告活动的投放成效数据中的成效指标和优化建议参数进行分类汇总得到汇总信息，将所述汇总信息展示到图形用户界面中；

响应用户提交的优化确认事件，根据所述汇总信息中各个商品对象的优化建议参数修正相应商品对象的相应广告投放信息中的搜索关键词集中的关键词组合。

7.根据权利要求1至4中任意一项所述的线上广告活动控制方法，其特征在于，根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，包括：

获取广告系统生成的多个所述线上广告活动的投放成效数据，确定每个线上广告活动相对应的商品对象；

针对每个商家用户所投放的多个线上广告活动的广告投放信息的搜索关键词集，检测确定每个商家用户的重复出现频率高于预设阈值的重合关键词；

根据所述重合关键词所属广告投放信息相对应的投放成效数据，确定投放成效数据相对较低的广告投放信息相对应的商品对象为目标商品对象；

根据预设策略优化所述目标商品对象相对应的广告投放信息的搜索关键词集中的重合关键词，或关联于该重合关键词的出价。

8.一种线上广告活动控制装置，其特征在于，包括：

词集获取模块，设置为获取构造线上广告活动的广告投放信息所需的搜索关键词集；

规则确定模块，设置为为所述搜索关键词集关联目标出价规则，出价规则定义有所述线上广告活动在目标周期内的出价相对应的出价策略信息；

初步应用模块，设置为构造包含所述搜索关键词集及所述目标出价规则的广告投放信息，将所述广告投放信息推送至广告系统中应用；

优化应用模块，设置为根据所述广告系统反馈的所述线上广告活动的投放成效数据优化所述广告投放信息，重新推送至所述广告系统应用。

9.一种计算机设备，包括中央处理器和存储器，其特征在于，所述中央处理器用于调用运行存储于所述存储器中的计算机程序以执行如权利要求1至7中任意一项所述的方法的步骤。

10.一种计算机程序产品，其特征在于，包括计算机程序/指令，所述计算机程序/指令被处理器运行时，执行如权利要求1至7中任意一项所述的方法的步骤。