CN117455574A - 信息推广方法、装置、设备、存储介质和计算机程序产品 - Google Patents

信息推广方法、装置、设备、存储介质和计算机程序产品 Download PDF

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Abstract

本申请涉及一种信息推广方法、装置、计算机设备、存储介质和计算机程序产品。该信息推广方法涉及广告推送技术领域，所述方法包括：获取与目标对象匹配的候选推广信息集合；候选推广信息集合中各候选推广信息用于推广相应的推广对象，候选推广信息集合中存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息；确定候选推广信息集合中每个候选推广信息对应的竞价得分；根据多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分；在多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分满足推广条件时，同时推送多个候选推广信息中的每个候选推广信息至目标对象。采用本方法能够在降低成本的同时提升曝光机会。

Description

信息推广方法、装置、设备、存储介质和计算机程序产品
技术领域
本申请涉及计算机技术领域，特别是涉及一种信息推广方法、装置、计算机设备、存储介质和计算机程序产品。
背景技术
随着计算机技术与互联网技术的发展，网络广告作为推广对象的传播媒介，在信息推广领域发挥了重要作用。目前，网络广告多是通过竞价的方式获得曝光机会。竞价是对象推广过程中非常重要的环节，通过综合考量推广信息的出价、以及广告本身与对象之间的相关性，获得每个推广信息的竞价力，从而对推广信息进行排序，推送竞价力满足曝光条件的一个推广信息至对象。
目前，按照每个推广信息的竞价力进行排序，每个推广信息能否获得曝光机会，取决于每个推广信息的出价与本身质量，出价作为推广信息获得曝光机会的重要因素之一，导致很多推广信息因成本限制而时常无法获得曝光，反言之，若需要获得大量曝光机会，则需要付出较高的投放成本或素材制作成本。
发明内容
基于此，有必要针对上述技术问题，提供一种能够在降低成本的同时提升曝光机会的信息推广方法、装置、计算机设备、计算机可读存储介质和计算机程序产品。
本申请提供了一种信息推广方法。所述方法包括：
获取与目标对象匹配的候选推广信息集合；所述候选推广信息集合中各候选推广信息用于推广相应的推广对象，所述候选推广信息集合中存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息；
确定所述候选推广信息集合中每个候选推广信息对应的竞价得分；
根据所述多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定所述多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分；
在所述多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分满足推广条件时，同时推送所述多个候选推广信息中的每个候选推广信息至所述目标对象。
本申请提供了一种信息推广方法。该方法包括：
接收推送至目标对象的多个推广信息；所述多个推广信息各自的推广对象具有关联性，所述多个推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件，所述聚合竞价得分根据所述多个推广信息中每个推广信息各自的竞价得分确定；
在与所述目标对象对应的聚合推广页面中，同时展示所述多个推广信息。
本申请还提供了一种信息推广装置。所述装置包括：
获取模块，用于获取与目标对象匹配的候选推广信息集合；所述候选推广信息集合中各候选推广信息用于推广相应的推广对象，所述候选推广信息集合中存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息；
确定模块，用于确定所述候选推广信息集合中每个候选推广信息对应的竞价得分；
聚合模块，用于根据所述多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定所述多个候选推广信息对应的聚合竞价得分；
推送模块，用于在所述多个候选推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件时，同时推送所述多个候选推广信息中每个候选推广信息至所述目标对象。
在一个实施例中，所述获取模块，还用于确定所述目标对象的原始意图；从推广信息池中获取与所述原始意图匹配的候选推广信息子集；确定与所述原始意图存在关联性的扩展意图；从推广信息池中获取与所述扩展意图匹配的候选推广信息子集；基于与所述原始意图匹配的候选推广信息子集，以及与所述扩展意图匹配的候选推广信息子集，得到与目标对象匹配的候选推广信息集合。
在一个实施例中，所述获取模块，还用于从与所述原始意图匹配的候选推广信息子集中，获取第一候选推广信息；从与所述扩展意图匹配的候选推广信息子集中，获取第二候选推广信息；根据所述第一候选推广信息与所述第二候选推广信息，得到所述相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息。
在一个实施例中，所述获取模块，还用于确定所述目标对象的对象特征；获取推广信息池中每个推广信息的推广信息特征；根据所述对象特征与所述推广信息特征之间的匹配度，从所述推广信息池中筛选出与所述目标对象匹配的候选推广信息集合。
在一个实施例中，所述获取模块，还用于确定所述候选推广信息集合中，相应的推广对象共同形成目标服务链路的多个候选推广信息；或者，确定所述候选推广信息集合中，相应的推广对象互为替代品的多个候选推广信息；或者，确定所述候选推广信息集合中，相应的推广对象存在正相关性的多个候选推广信息。
在一个实施例中，所述多个候选推广信息源自不同的推广信息主，所述聚合模块，还用于当所述推广信息主各自的历史推广信息曝光率低于预设阈值时，根据所述多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定所述多个候选推广信息对应的聚合竞价得分，所述推送模块，还用于基于所述聚合竞价得分，确定所述多个候选推广信息共同对应的排序结果，根据所述排序结果确定所述多个候选推广信息是否满足推广条件。
在一个实施例中，所述推送模块，还用于在所述多个候选推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件时，根据所述多个候选推广信息，确定所述多个候选推广信息对应的聚合推广信息；将所述聚合推广信息与所述多个候选推广信息，推送至所述目标对象对应的终端，以使所述终端根据所述聚合推广信息展示所述多个候选推广信息对应的聚合推广入口，并响应于对所述聚合推广入口的触发指令，展示所述多个候选推广信息所在的聚合推广页面。
在一个实施例中，所述确定模块，还用于获取所述候选推广信息集合中候选推广信息各自对应的单次点击价值，以及各自对应所述目标对象的预估曝光点击率与预估曝光转化率；根据所述候选推广信息各自对应的单次点击价值、预估曝光点击率与预估曝光转化率，计算所述候选推广信息各自对应所述目标对象的竞价得分。
在一个实施例中，所述聚合模块，还用于将所述多个候选推广信息中每个候选推广信息对应所述目标对象的竞价得分，进行融合处理，得到所述多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分。
本申请还提供了一种信息推广装置。所述装置包括：
接收模块，用于接收推送至目标对象的多个推广信息；所述多个推广信息各自的推广对象具有关联性，所述多个推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件，所述聚合竞价得分根据所述多个推广信息中每个推广信息各自的竞价得分确定；
展示模块，用于在与所述目标对象对应的聚合推广页面中，同时展示所述多个推广信息。
在一个实施例中，所述接收模块，还用于接收推广至目标对象的多个推广信息与所述多个推广信息对应的聚合推广信息；所述聚合推广信息根据所述多个推广信息确定，所述展示模块，还用于根据所述聚合推广信息，在与所述目标对象对应的聚合推广页面中，展示所述多个推广信息对应的聚合推广入口；响应于对所述聚合推广入口的触发指令，从所述聚合推广入口跳转至所述多个推广信息所在的聚合推广页面，所述聚合推广页面同时呈现所述多个推广信息。
在一个实施例中，所述展示模块，还用于响应于所述聚合推广页面中对所述多个推广信息中任一目标推广信息的触发操作，进入所述目标推广信息的推广转化页面。
在一个实施例中，所述多个推广信息各自的推广对象具有关联性，包括：所述多个推广信息各自的推广对象共同形成目标服务链路；或者，所述多个推广信息各自的推广对象互为替代品；或者，所述多个推广信息各自的推广对象存在正相关性。
本申请还提供了一种计算机设备。所述计算机设备包括存储器和处理器，所述存储器存储有计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现上述任一信息推广方法的步骤。
本申请还提供了一种计算机可读存储介质。所述计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现上述任一信息推广方法的步骤。
本申请还提供了一种计算机程序产品。所述计算机程序产品，包括计算机程序，该计算机程序被处理器执行时实现上述任一信息推广方法的步骤。
上述信息推广方法、装置、计算机设备、存储介质和计算机程序产品，当与目标对象匹配的候选推广信息集合中，存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息时，根据该多个候选推广信息各自的竞价得分确定聚合竞价得分，凭借该聚合竞价得分，为该多个候选推广信息争取一个共同的曝光机会，在该聚合竞价得分满足推广条件时，该多个候选推广信息可以获得一个共同的曝光机会。该聚合竞价得分能够提升综合出价能力，在该多个候选推广信息中单个候选推广信息的竞价得分较低的情况下，单个候选推广信息获得曝光的机会增加，可以分摊该多个候选推广信息中每个候选推广信息的投放成本或素材制作成本。此外，同时推送该多个候选推广信息至目标对象，通过一次曝光，目标对象就能够看到聚合的多个推广信息，该多个推广信息的推广对象之间具有关联性，均为与目标对象匹配的推广信息，一次曝光中可能存在多次点击推广信息的行为，能够提升推广信息转化率。
附图说明
图1为一个实施例中信息推广方法的应用环境图；
图2为一个实施例中广告推广系统的处理流程示意图；
图3为一个示例中广告推广系统的具体处理流程示意图；
图4为一个实施例中广告推广系统中竞价得分排序环节的处理流程示意图；
图5为一个示例中精排策略的示意图；
图6为一个实施例中改进后的精排策略的示意图；
图7为一个实施例中信息推广方法的流程示意图；
图8为一个实施例中商务服务全链路的各个子环节的示意图；
图9为另一个实施例中信息推广方法的流程示意图；
图10为一个实施例中信息推广装置的结构框图；
图11为另一个实施例中信息推广装置的结构框图；
图12为一个实施例中计算机设备的内部结构图；
图13为另一个实施例中计算机设备的内部结构图。
具体实施方式
为了使本申请的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本申请进行进一步详细说明。应当理解，此处描述的具体实施例仅仅用以解释本申请，并不用于限定本申请。
下面对本申请涉及的一些概念进行说明。
ECPM(Expected Cost Per Mile)：ECPM是广告千次展示的期望收益，反映了广告获得曝光机会的竞争力，也称竞价得分。期望收益主要与广告主的竞价意愿和广告质量有关，广告质量可以通过该广告的预估曝光点击率与预估曝光转化率量化表示，那么，ECPM＝出价(Pbid)*预估曝光点击率(ECTR)*预估曝光转化率(ECVR)*1000。
PCVR(Predicted Conversion Rate，预估曝光转化率)，反映推送对象对该广告产生转化行为的可能性，旨在预估推送对象在观察到曝光广告进而点击到广告详情页之后产生转化行为的概率，例如，用户在观察到曝光商品进而点击到商品详情页之后购买此商品的概率，又如，用户在观察到曝光APP进而点击到该APP下载页下载并安装该APP的概率。
PCTR(Predict Click-Through Rate，预估曝光点击率)，反映推送对象对该广告产生点击行为的可能性，旨在预估推送对象在观察到曝光广告时进而点击到广告详情页的概率。
SMB：Small and Medium Business，指出价能力较低的中小企业。
KA：KeyAccount，通常指出价能力较高、广告内容质量较优的大型企业。
Ranking：广告排序，包含粗排和精排。广告推送的大致流程可以划分为：召回-粗排-精排，召回是指快速从广告池中召回符合基本条件的候选广告的过程，基本条件包括与推送对象匹配、符合推送对象的意图，例如地域、性别、年龄、人群等等。粗排是指对召回广告队列做高效、轻量级排序截断，进一步筛选出少量相对优质的候选推送信息的过程，筛选出的候选推送信息的规模通常在百量级。然后进行精排，精排用于进一步筛选出符合推送对象的兴趣偏好、画像特征、潜在意图的高质量广告，此时候选集的数量通常是个位数。
广告：本申请实施例主要指通过网络投放的网络广告。
广告位：是互联网媒体上用于展示广告的槽位，如社交圈中的广告动态消息，电商APP中的首页推荐栏位，搜索系统中的搜索推荐栏位，等等。
广告主：是具有投放广告需求、提供广告内容、为获得曝光机会对广告内容出价的一方。
广告平台：是具有广告流量资源的平台，可以是社交平台、游戏平台等，通过自身的广告系统，实现合理分配广告流量资源，以给广告主带来广告价值，向用户传递广告信息，自身又能获得广告流量资源价值。
本申请实施例提供的信息推广方法，可以应用于如图1所示的应用环境中。其中，终端102通过网络与服务器104进行通信。数据存储系统可以存储服务器104需要处理的数据。数据存储系统可以集成在服务器104上，也可以放在云上或其他服务器上。
在一个实施例中，服务器104可以获取与目标对象匹配的候选推广信息集合，该候选推广信息集合中各候选推广信息用于推广相应的推广对象，该候选推广信息集合中存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息，服务器104可以确定候选推广信息集合中每个候选推广信息对应的竞价得分，继而，根据多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分，随后，服务器104在多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分满足推广条件时，同时推送多个候选推广信息中的每个候选推广信息至目标对象所对应的终端102。
其中，终端102可以但不限于是各种台式计算机、笔记本电脑、智能手机、平板电脑、物联网设备和便携式可穿戴设备，物联网设备可为智能音箱、智能电视、智能空调、智能车载设备等。便携式可穿戴设备可为智能手表、智能手环、头戴设备等。服务器104可以用独立的服务器或者是多个服务器组成的服务器集群来实现。终端102还可以是用户终端，用户终端包括但不限于手机、电脑、智能语音交互设备、智能家电、车载终端等。
本申请实施例提供的信息推广方法，当与目标对象匹配的候选推广信息集合中，存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息时，根据该多个候选推广信息各自的竞价得分确定聚合竞价得分，凭借该聚合竞价得分，为该多个候选推广信息争取一个共同的曝光机会，在该聚合竞价得分满足推广条件时，该多个候选推广信息可以获得一个共同的曝光机会。该聚合竞价得分能够提升综合出价能力，在该多个候选推广信息中单个候选推广信息的竞价得分较低的情况下，单个候选推广信息获得曝光的机会增加，可以分摊该多个候选推广信息中每个候选推广信息的投放成本或素材制作成本。此外，同时推送该多个候选推广信息至目标对象，通过一次曝光，目标对象就能够看到聚合的多个推广信息，该多个推广信息的推广对象之间具有关联性，均为与目标对象匹配的推广信息，一次曝光中可能存在多次点击推广信息的行为，能够提升推广信息转化率。
相关技术中，通常，每个广告位在某个时刻，只有一个广告内容有竞争胜出的机会，也就是广告内容的曝光机会，广告主对单个广告内容进行单次竞价，每个广告内容只属于一个广告主，广告系统按照每个广告的竞价得分，确定获得此次曝光机会的广告内容。竞价的本质是购买推送对象的关注，通常是通过广告主对广告内容的ECPM来判定广告内容的竞价力，显然该竞价力取决于每个广告内容本身素材的质量与广告主对该广告内容的出价，对于有些小企业而言，为控制广告内容的素材制作成本与投放成本，广告内容的质量、对广告内容的出价都不具有竞争力，使得这些小企业的广告内容获得曝光的机会较少，若要想大量获得曝光机会，就需要提高素材制作成本与投放成本。
如图2所示，为一个实施例中广告推广系统的处理流程示意图。参照图2，示出了广告从广告池到被选中的整体流程，包括召回、策略过滤、分桶、模型打分、排序的过程。
召回：从广告池中召回符合基本条件的广告候选集的过程，召回的目的在于减少候选的数量，方便后续排序环节使用复杂模型精准排序。召回的算法模型相对简单，使用的特征比较少，需要从多个维度出发在海量广告库里把相关度高的候选尽可能召回，召回需要考虑召回的候选的多样性、鲁棒性、可解释与灵活性。
策略过滤：在召回上述的广告候选集之后，通过各种维度的约束，进行策略过滤，以筛选出具备差异性和竞争力的广告候选集。
分桶：对于策略过滤后得到的广告候选集，进一步根据广告属性给广告设置属于某个桶的标签信息，方便后续的模型打分以及排序环节，能够对不同桶中的候选广告执行不同打分/排序逻辑。
模型打分：使用模型，分别预测推送对象对广告产生点击行为的点击与转化行为率的转化率。
排序：包括粗排、精排，粗排过程需结合预估曝光点击率、预估曝光转化率与广告主对广告的出价，计算广告的竞价得分，还依据对象特征、设备特征、位置信息、推送对象的支付能力、广告新鲜度、分桶标签等信息，做排序截断。精排用于对粗排获得的候选，进一步按照竞价得分进行排序，并依据广告内容的多样性、新鲜度进行最后一次过滤，获得最终的候选广告内容以及排序结果。
选中广告：选出排序靠前的广告内容，获得本次曝光给推送对象的机会。
本申请实施例所提供的信息推广方法，可应用在上述的排序环节中，具体可应用于粗排或精排中。
如图3所示，为一个示例中广告推广系统的具体处理流程示意图。参照图3，具体包括以下处理过程：
由于广告池中广告数量增长、智能定向扩召回、原始定向等原因会导致进入粗排阶段的广告内容的数量大幅上涨，为提升广告推送性能，在召回候选广告集之后，先进行第一次预排序截断，使下一个环节需要处理的广告内容的数量限制在一定边界以内，避免需要参与后续处理环节的广告内容的数量不可控导致的超时。在第一次预排序截断之后，进行聚量优选，聚量优选主要对雷同广告进行去重处理，目的是避免大量堆积广告低效竞争，曝光分散影响账户起量，在账户、推广对象的属性等维度下选择优质广告内容进入后续环节。之后进行第二次预排序截断，用于对聚量优选后筛选出的广告内容进行超时截断保护，提升后续粗排策略的性能。接着是预打分，即Prescoring，串联LiteCTR、LiteCVR、调价等模块，对召回广告进行打分。接着是第三次预排序截断，根据广告内容的预打分结果进行排序截断，目的是为了减轻后续粗排策略的压力。接着是多路融合及融合后截断，将每个支路预排序截断后得到广告内容进行融合，融合后再次截断，减轻后续精排策略的压力。接着，是精排策略：计算ECPM竞价得分，按竞价得分进行排序，按排序结果过滤部分广告内容后，对剩余的广告内容再次进行多样性过滤，保证广告的多样性与新鲜度，得到最终获得曝光机会的广告，最后按照该广告曝光后的实际点击行为及转化行为进行扣费。
如图4所示，为一个实施例中对竞价得分排序环节进行改进后的广告推广系统的具体处理流程示意图。参照图4，本申请实施例通过调整计算ECPM竞价得分的方式，不以单个广告为竞价对象，而是将所推广的商品或服务存在关联性的多个广告，共同为一个竞价对象，将该多个广告各自的ECPM进行聚合，按聚合竞价得分，共同竞价与排序。这样，对于单个广告主的单个广告而言，在不需要大幅度提升出价的情况下，也能获得较多的曝光机会，而且该多个广告所推广的商品或服务存在关联性，能够提升彼此的曝光转化率。
如图5所示，为一个示例中精排策略的示意图。参照图5，精排策略通常采用ECPM竞价模式：分别计算大客户KA1、KA2、KA3、KA4以及中小客户SMB1、SMB2、SMB3各自的广告内容的ECPM，然后按照单个广告内容的ECPM竞价得分进行排序，按排序结果过滤部分广告内容能否竞胜，取决于ECPM，也就是单个广告内容的预估曝光点击率、预估曝光转化率与广告主对该广告内容的出价。
如图6所示，为一个实施例中利用信息推广方法对精排策略进行改进后的示意图，参照图6，在精排阶段，分别计算大客户KA1、KA2、KA3、KA4以及中小客户SMB1、SMB2、SMB3各自的广告内容的ECPM，在SMB1、SMB2、SMB3各自的广告内容所推广的商品或服务存在关联性的情况下，将该三个广告内容各自的ECPM进行聚合，例如相加，得到聚合竞价得分ECPM_new，然后，利用该聚合竞价得分参与排序，可见，原本KA1的广告内容对应的ECPM最大，通过聚合竞价后，可以使SMB1、SMB2、SMB3的三个广告内容对应的ECPM_new最大，其中ECPM_new是SMB1、SMB2、SMB3各自的ECPM之和，SMB1、SMB2、SMB3竞胜，该三个广告内容获得一个共同的曝光机会。
下面通过一些实施例，对本申请提供的信息推广方法进行说明。
在一个实施例中，如图7所示，提供了一种信息推广方法，以该方法应用于图1中的服务器104为例进行说明，包括以下步骤：
步骤702，获取与目标对象匹配的候选推广信息集合；候选推广信息集合中各候选推广信息用于推广相应的推广对象，候选推广信息集合中存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息。
目标对象，是推广平台的推广流量资源的最小组成单元。目标对象可以是用户在社交平台、视频平台、推广平台等注册的用户标识，用户标识用于唯一标识用户的字符，比如可以是用户手机号码、用户账号等等，用户标识还可以是与任一终端对应的终端标识，比如，对于移动终端而言，用户标识可以是移动终端的IMEI(International MobileEquipment Identity，国际移动设备识别码)。
本申请实施例所提及的推广信息，是网络推广信息，是利用网络与智能设备呈现给目标对象的推广信息，具体可以是广告。推广信息可以通过任意的可视形式呈现给对象，例如推广信息可以是文字、图片、网页链接或视频等。计算机设备可采用文字描绘、图片展示或视频呈现等形式来向对象展示所要推广的对象。推广信息是推广对象的在线传播媒介，推广对象是推广信息所要宣传、曝光的商品或服务，比如可以是待下载的应用程序、待购买的产品、待购买的家政服务、摄影服务等等，每个推广信息用于推广相应的推广对象。
候选推广信息集合，是与目标对象对应的候选推广信息的集合。该候选推广信息集合，可以是推广信息的推荐系统中，在竞价阶段之前的任意阶段筛选出的候选推广信息形成的集合，例如，可以是在召回阶段获得的候选推广信息形成的集合，还可以是在排序阶段的粗排阶段获得的候选推广信息形成的集合，本申请实施例对此不作限制。由于个性化推荐的原因，候选推广信息是基于目标对象与推广信息之间的匹配度从海量的推广信息中筛选出来的，故而不同的目标对象所对应的候选推广信息的种类、数量、来源均可以不相同。推广信息的来源是指相应的推广信息主，推广信息主对于曝光推广信息或展示推广信息的推广位具有需求，故而通过竞价的方式抢占推广位，获得曝光机会。候选推广信息集合中的各个候选推广信息的来源也可以是不同。
候选推广信息集合是候选推广信息的集合，该集合中，存在相应的推广对象存在关联性的多个候选推广信息。可选地，该多个候选推广信息，可以是分别来自不同的信息推广主的推广信息，也可以是部分或全部来自于同一个信息推广主的推广信息。可选地，该多个候选推广信息，可以是全部来自于第一类型的信息推广主的退休信息，可以是全部来自于第二类型的信息推广主的推广信息，还可以是既包括来自于第一类型的信息推广主的推广信息，又包括来自于第二类型的信息推广主的信息。第一类型，是指排序的竞价环节，出价能力较高、推广信息制作能力较优的推广信息主，第二类型是指在排序的竞价环节，出价能力较低、推广信息制作能力相对一般的推广信息主。
例如，候选推广信息集合中包括信息推广主KA1的推广信息A1、信息推广主KA2的推广性信息A2、信息推广主KA3的推广信息A3、来自SMB1的推广信息B1、B2、B3、来自推广信息主SMB2的推广信息B4以及来自推广信息主SMB3的推广信息B5，存在关联性的多个候选推广信息可以由如下几个推广信息组成：信息推广主KA1的推广信息A1、来自SMB1的推广信息B1、B2以及来自推广信息主SMB3的推广信息B5。
本申请实施例中，该多个候选推广信息相应的推广对象存在关联性，可以包括但不限于以下几种情况：
一、该多个候选推广信息相应的推广对象，共同形成目标服务链路，分别属于目标服务链路中的各个子环节。如图8所示，为一个实施例中商务服务全链路的各个子环节的示意图。参照图8，以目标服务为商务服务举例来说，商务服务的全链路的子环节大致可以划分为设立企业、运行企业、企业转型三个阶段，在每个阶段，创业者所需要的商务服务是不同的，这些在不同阶段的、存在先后关系的服务形成了商务服务全链路。例如，在设立企业阶段，需要为创业者提供诸如企业选址、公司注册、商标注册、员工招聘等服务，在运行企业阶段，需要为创业者提供诸如财税咨询、网站建设、市场调研、营销推广等服务，在企业转型阶段，需要为创业者提供诸如管理咨询、审计服务等服务。上述的多个候选推广信息各自的推广对象，可以是该商务服务全链路中的各个服务，也就是说，可以基于目标对象的需求，将涉及该商务服务中各个环节的推广信息，同时曝光给目标对象，该多个候选推广信息可以形成商务服务推广全链路。例如，该多个候选推广信息可以包括用于推广公司注册的推广信息、用于推广市场调研的推广信息与用于推广管理咨询的推广信息。
二、该多个候选推广信息相应的推广对象，互为替代品。在一些应用场景中，用户存在需要同时比对多个同质化服务或商品的需求。比如，用户在线选购商品时，服务器可以找出多个相似商品，推送至终端，终端可以同时向用户呈现该多个商品，以便于用户同时比对多个商品信息。又比如，在用户在线寻找休闲娱乐时，服务器可以找出不同风格的休闲娱乐信息，如游泳、美甲、唱歌等，推送至终端，终端可以同时向用户呈现该多个休闲娱乐信息，以便用户选择。可以理解，虽然推广对象之间互为替代品，但目标对象与该多个推广信息均是匹配的，既然目标对象与该多个候选推广信息中每个候选推广信息都匹配，一定程度上，可以判定目标对象对于该多个候选推广信息，是目标受众群体，与每个候选推广信息的匹配度较高。
三、该多个候选推广信息相应的推广对象，存在正相关性。上述第二类情况中，推广对象之间互为替代品，可以理解，该多个推广对象之间存在竞争关系、存在负相关性。相反，该多个候选推广信息相应的推广对象存在正相关性，是指推广对象之间可以相互促进转化率。比如，对于对象特征包括“新手爸爸”的目标对象而言，推广对象分别为啤酒和尿布的推广信息，在推送至该目标对象后，各自产生转化的概率是较高的。又比如，对于对象特征包括“准新郎”的目标对象而言，推广对象分别为祛痘产品和摄影服务的推广信息，在推送至该目标对象后，各自产生转化的概率是较高的。
可以理解，除了召回与排序的基本策略外，服务器可以进一步按推广对象之间存在关联性去筛选出该多个候选推广信息，在该多个候选推广信息最终竞胜的情况下，一次曝光中就可能存在多次点击推广信息的行为，能够提升推广信息转化率。
在一个实施例中，服务器可以确定目标对象的原始意图；从推广信息池中获取与原始意图匹配的候选推广信息子集；确定与原始意图存在关联性的扩展意图；从推广信息池中获取与扩展意图匹配的候选推广信息子集；基于与原始意图匹配的候选推广信息子集，以及与扩展意图匹配的候选推广信息子集，得到与目标对象匹配的候选推广信息集合。
在一个实施例中，服务器可以从与原始意图匹配的候选推广信息子集中，获取第一候选推广信息；从与扩展意图匹配的候选推广信息子集中，获取第二候选推广信息；根据第一候选推广信息与第二候选推广信息，得到相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息。
其中，原始意图是目标对象原本的意图，扩展意图是服务器基于原始意图确定的目标对象潜在的意图。服务器可以从各互联网媒体上获取到与目标对象对应的曝光行为中提取对象特征、行为特征，确定目标对象的原始意图。曝光行为可以包括搜索行为、浏览行为、历史点击行为中的至少一种。服务器还存储了意图之间的关联关系，意图之间的关联关系可以通过推广对象之间的关联关系确定。例如，目标对象对应的用户搜索过奶粉，其还可能存在购买尿不湿的需求，目标对象对应的用户搜索过房车，其还可能存在购买户外用具的需求。服务器可以基于近期目标对象的搜索行为确定原始意图，再通过查询存储的关联关系，确定关联的扩展意图，分别从推广信息池中筛选出与原始意图与扩展意图匹配的候选推广信息子集，这样召回的候选推广信息集合就包括这两类意图的候选推广信息。服务器进一步基于过滤策略从该两类意图的候选推广信息子集中，分别筛选出参与后续排序环节的候选推广信息，并将不同意图的、且具有关联性的候选推广信息的竞价得分聚合，参与最终的排序。
在一个实施例中，服务器可以确定目标对象的对象特征；获取推广信息池中每个推广信息的推广信息特征；根据对象特征与推广信息特征之间的匹配度，从推广信息池中筛选出与目标对象匹配的候选推广信息集合。
对象特征可以包括对象属性特征、对象行为特征和对象特征与推广信息特征的交叉组合特征。其中，对象属性特征包括与目标对象对应的用户的年龄、性别、身高、账号信息、地域信息、该用户标识对应的终端所处的网络环境、时间环境等等。对象行为特征包括该目标对象对应的用户在候选推广信息的历史曝光行为，历史曝光行为比如针对候选推广信息的历史点击行为、历史浏览行为、与候选推广信息所推广对象对应的历史下载行为、历史搜索行为和历史消费行为等等。对象特征与推广信息特征的交叉组合特征是指挖掘的候选推广信息与目标对象之间各方面特征的组合属性，可以通过基于神经网络的深度语义模型，利用候选推广信息的推广信息特征与目标对象的对象特征进行交叉特征挖掘。
推广信息特征可以包括推广信息的内容特征，内容特征包括但不限于推广信息的标题文字、价格、销量、推广对象的属性、推广对象的类别以及推广信息所属的推广信息主等等。
服务器可以依据对象特征与推广信息特征之间的匹配度，从推广信息池中筛选出与目标对象匹配的候选推广信息集合。可选地，服务器可以使用基于神经网络的深度语义模型，基于对象特征与推广信息特征，预测目标对象与推广信息之间的匹配度，根据匹配度从广告池中筛选出与目标对象匹配的候选推广信息形成的集合。
步骤704，确定候选推广信息集合中每个候选推广信息对应的竞价得分。
其中，竞价得分，是将候选推广信息竞争某次曝光到目标对象的机会的衡量标准之一，通常是在推广信息的精排阶段，对前一环节筛选出的候选推广信息计算竞价得分。候选推广信息的竞价得分可以是候选推广信息的预估曝光点击率和单次点击价值的乘积，还可以是候选推广信息的预估曝光点击率、预估曝光转化率和单次点击价值的乘积，还可以是预估曝光点击率、预估曝光转化率与单次点击价值在各自的加权系数下计算得到的线性加权和。基于竞价得分对候选推广信息进行排序，能够充分考虑目标对象对候选推广信息的潜在需求、以及候选推广信息本身的内容质量，使得本次曝光机会的价值最大化。
预估曝光点击率，是候选推广信息推送至目标对象时被与该目标对象的用户点击的概率。对于候选推广信息集合中的每个候选推广信息，服务器可以使用曝光点击率预估模型，预测该候选推广信息推送至目标对象时被与该目标对象的用户点击的概率，即为预估曝光点击率。具体地，服务器可以获取该候选推广信息的历史曝光情况，包括该候选推广信息被点击的次数、被浏览的次数、浏览停留时长、该候选推广信息的内容质量等等，根据该候选推广信息的历史曝光情况，预测该候选推广信息对应的预估曝光点击率。服务器还可以同时结合该候选推广信息的历史曝光情况与目标对象对应的对象特征，预测该候选推广信息对应的预估曝光点击率。
预估曝光转化率，是候选推广信息推送至目标对象时被与该目标对象对应的用户点击并产生转化行为的概率。例如，用户在观察到曝光商品进而点击到商品详情页之后购买此商品的概率，又如，用户在观察到曝光APP进而点击到该APP下载页下载并安装该APP的概率。类似地，服务器可以使用曝光转化率预估模型，预测该候选推广信息推送至目标对象时被与该目标对象的用户点击并产生转化行为的概率。
单次点击价值，是推广信息主为候选推广信息曝光后被单次点击的出价，服务器可以获取该出价，将获取的出价确定为该候选推广信息的单次点击价值。比如，在候选推广信息所推广的推广对象为待下载的在线购物应用程序时，相应的单次点击价值即为广告方对该在线应用程序被下载一次所付的出价值。
在一个实施例中，确定候选推广信息集合中每个候选推广信息对应的竞价得分，包括：获取候选推广信息集合中候选推广信息各自对应的单次点击价值，以及各自对应目标对象的预估曝光点击率与预估曝光转化率；根据候选推广信息各自对应的单次点击价值、预估曝光点击率与预估曝光转化率，计算候选推广信息各自对应目标对象的竞价得分。
例如，竞价得分采用ECPM表示，候选推广信息对应的预估曝光点击率记为PCTR，对应的预估曝光转化率记为PCVR，对应的单次点击价值记为Pid，那么可以通过如下公式计算候选推广信息各自对应目标对象的竞价得分：
ECPM＝Pbid×PCVR×PCTR×1000。
步骤706，根据多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分。
具体地，对于服务器确定的该相应的推广对象存在关联性的多个候选推广信息，服务器可以直接根据多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定多个候选推广信息对应的聚合竞价得分。
在一个实施例中，根据多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分，包括：将多个候选推广信息中每个候选推广信息对应目标对象的竞价得分，进行融合处理，得到多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分。
可选地，服务器可以采用将每个候选推广信息对应的竞价得分相加的方式，得到多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分。服务器还可以采用计算该每个候选推广信息对应的竞价得分的加权平均和的方式，得到多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分，其中每个候选推广信息的权重系数可以基于候选推广信息动态确定。可以理解，该多个候选推广信息各自的竞价得分应当是不满足推广条件的。
本实施例中，根据该多个候选推广信息各自的竞价得分确定聚合竞价得分，凭借该聚合竞价得分，为该多个候选推广信息争取一个共同的曝光机会，在该聚合竞价得分满足推广条件时，该多个候选推广信息可以获得一个共同的曝光机会。
在一个实施例中，多个候选推广信息源自不同的推广信息主，当推广信息主各自的历史推广信息曝光率低于预设阈值时，执行根据多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定多个候选推广信息对应的聚合竞价得分的步骤；基于聚合竞价得分，确定多个候选推广信息共同对应的排序结果，根据排序结果确定多个候选推广信息是否满足推广条件。
其中，多个候选推广信息源自不同的推广信息主，是指该多个候选推广信息源自不同的企业，例如都源自不同的中小企业。每个推广信息主各自的历史推广信息曝光率低于预设阈值，说明这些推广信息主过去一段时间内未能抢占到较多的曝光机会，故而这些推广信息主各自的候选推广信息对应的推广对象存在关联性的情况下，可以对这些推广信息主各自的候选推广信息的竞价得分进行聚合，得到一个聚合竞价得分，为该多个候选推广信息争取一个共同的曝光机会，提升推广信息主的抢占推广位的机会。
具体地，在从推广信息池中确定该多个候选推广信息时，服务器可以从属于多个不同的推广信息主的候选推广信息中，筛选出推广对象存在关联性的多个候选推广信息。随后，服务器确定该多个不同的推广信息主各自的历史推广信息曝光率低于预设阈值，则可以根据该多个候选推广信息各自的竞价得分确定聚合竞价得分，凭借该聚合竞价得分抢占一个共同的曝光机会。
在一个实施例中，前文提到，多个候选推广信息相应的推广对象之间存在关联性，可以是互为替代品，这种情况下，多个推广信息主之间存在竞争关系，将该多个候选推广信息同时展示，通常需要获得各个推广信息主的授权同意。也即是，多个候选推广信息源自不同的推广信息主，在推广信息主各自的历史推广信息曝光率低于预设阈值时，且推广信息主授权同意在曝光率较低的情况下与其他推广信息聚合显示时，且候选推广信息的竞价得分不满足推广条件时，服务器根据多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定多个候选推广信息对应的聚合竞价得分。
参照图5与图6，原本KA1的广告内容对应的ECPM最大，KA1的广告内容独自获得某个曝光机会，通过将SMB1、SMB2、SMB3的三个广告内容各自的竞价得分聚合的方式，可以使原本无法获得曝光机会的该三个广告内容，共同在一次曝光中展示给目标对象，有助于SMB1、SMB2、SMB3在出价较低、广告内容质量一般的情况下，抢占曝光机会。
步骤708，在多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分满足推广条件时，同时推送多个候选推广信息中的每个候选推广信息至目标对象。
服务器基于聚合竞价得分，确定多个候选推广信息共同对应的排序结果，根据排序结果确定多个候选推广信息是否满足推广条件。其中，候选推广信息满足的推广条件可以是排序结果指示竞价得分(或聚合竞价得分)最高，可以是竞价得分满足预设条件(排名前列)、且预估曝光点击率最高，还可以是竞价分数满足预设条件(排名前列)、且单位点击价值最高等。服务器可以将该多个候选推广信息对应的聚合竞价得分、将其它候选推广信息各自的竞价得分进行排序，得到该多个候选推广信息对应的聚合竞价得分的排序结果。
在一个实施例中，在多个候选推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件时，同时推送多个候选推广信息中每个候选推广信息至目标对象，包括：在多个候选推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件时，根据多个候选推广信息，确定多个候选推广信息对应的聚合推广信息；将聚合推广信息与多个候选推广信息，推送至目标对象对应的终端，以使终端根据聚合推广信息展示多个候选推广信息对应的聚合推广入口，并响应于对聚合推广入口的触发指令，展示多个候选推广信息所在的聚合推广页面。
其中，多个候选推广信息对应的聚合推广信息，是基于该多个候选推广信息的内容生成的能够指示该多个候选推广信息的共同点的推广信息。在该多个候选推广信息相应的推广对象，共同形成目标服务链路的情况下，生成的该聚合推广信息可以用于推广该目标服务，例如，目标服务为商务全链路服务，那么该聚合推广信息用于推广商务服务，目标服务为装修全链路服务，该聚合推广信息用于推广装修服务。在该多个候选推广信息相应的推广对象，互为替代品的情况下，该聚合推广信息可以是该多个候选推广信息中的任意一个，也可以是基于该多个互为替代品的推广对象重新生成的推广信息，还可以是从该多个候选推广信息中的每个候选推广信息截取的片段融合而成的。在该多个候选推广信息相应的推广对象，存在正相关性的情况下，该聚合推广信息可以是基于该多个推广对象重新生成的推广信息，还可以是从该多个候选推广信息中的每个候选推广信息截取的片段融合而成的。
服务器将该多个候选推广信息与生成的聚合推广信息，同时推送至终端，这样，终端根据聚合推广信息展示多个候选推广信息对应的聚合推广入口，也就是说，终端展示聚合推广入口，该聚合推广入口中呈现的是该多个候选推广信息对应的聚合推广信息。随后，当目标对象触发对该聚合推广入口的指令，终端响应于对聚合推广入口的触发指令，展示多个候选推广信息所在的聚合推广页面，该聚合推广页面中，同时呈现了该多个候选推广信息。例如，在聚合推广页面中，通过三个小窗口同时播放三个广告视频，又例如，通过三个小窗口同时展示三个广告，各个小窗口还可以通过左滑、右滑等方式，查看更多的广告图片。进一步地，当目标对象触发对该聚合推广页面中任一候选推广信息的指令时，终端可响应于对任一候选推广信息的触发指令，进入该候选推广信息的落地页面。落地页面是各个推广信息主为其推广信息设置的实现推广转化的页面，也即推广转化页面，落地页面例如是授权后获得目标对象的身份信息的页面，例如通过目标对象授权后进入商品的购买页面或者通过目标对象授权后进入商城首页等等。目标对象可以在聚合推广页面中触发对任一候选推广信息的指令，进入相应的落地页面。
上述信息推广方法，当与目标对象匹配的候选推广信息集合中，存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息时，根据该多个候选推广信息各自的竞价得分确定聚合竞价得分，凭借该聚合竞价得分，为该多个候选推广信息争取一个共同的曝光机会，在该聚合竞价得分满足推广条件时，该多个候选推广信息可以获得一个共同的曝光机会。该聚合竞价得分能够提升综合出价能力，在该多个候选推广信息中单个候选推广信息的竞价得分较低的情况下，单个候选推广信息获得曝光的机会增加，可以分摊该多个候选推广信息中每个候选推广信息的投放成本或素材制作成本。此外，同时推送该多个候选推广信息至目标对象，通过一次曝光，目标对象就能够看到聚合的多个推广信息，该多个推广信息的推广对象之间具有关联性，均为与目标对象匹配的推广信息，一次曝光中可能存在多次点击推广信息的行为，能够提升推广信息转化率。
在一个实施例中，如图9所示，提供了一种信息推广方法，以该方法应用于图1中的终端102为例进行说明，包括以下步骤：
步骤902，接收推送至目标对象的多个推广信息；多个推广信息各自的推广对象具有关联性，多个推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件，聚合竞价得分根据多个推广信息中每个推广信息各自的竞价得分确定。
在一个实施例中，在终端以目标对象登录目标应用的情况下，终端接收服务器推送的多个推广信息，该多个推广信息的曝光对象是目标对象。该多个推广信息各自的推广对象具有关联性，如前文所说，可以是该多个候选推广信息相应的推广对象，共同形成目标服务链路，分别属于目标服务链路中的各个子环节，还可以是该多个候选推广信息相应的推广对象，互为替代品，还可以是该多个候选推广信息相应的推广对象，存在正相关性。
竞价得分，是将推广信息竞争某次曝光到目标对象的机会的衡量标准之一，通常是在推广信息的精排阶段，对前一环节筛选出的候选推广信息计算竞价得分。推广信息的竞价得分可以是推广信息的预估曝光点击率和单次点击价值的乘积，还可以是推广信息的预估曝光点击率、预估曝光转化率和单次点击价值的乘积，还可以是预估曝光点击率、预估曝光转化率与单次点击价值在各自的加权系数下计算得到的线性加权和。基于竞价得分对推广信息进行排序，能够充分考虑目标对象对推广信息的潜在需求、以及推广信息本身的内容质量，使得本次曝光机会的价值最大化。聚合竞价得分可以是将该多个推广信息对应的竞价得分相加得到的。聚合竞价得分满足的推广条件可以是其在所有竞价得分的排序结果，指示该聚合竞价得分满足预设条件(排名前列)、且预估曝光点击率最高，还可以是该聚合竞价得分满足预设条件(排名前列)、且单位点击价值最高等。在服务器确定多个推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件时，将该多个推广信息推送至目标对象所在的终端。
步骤904，在与目标对象对应的聚合推广页面中，同时展示多个推广信息。
其中，目标对象对应的聚合推广页面，用于同时呈现该多个推广信息。例如，在聚合推广页面中，通过三个小窗口同时播放三个广告视频，又例如，通过三个小窗口同时展示三个广告，各个小窗口还可以通过左滑、右滑等方式，查看更多的广告图片。
在一个实施例中，步骤902，接收推送至目标对象的多个推广信息，包括：接收推广至目标对象的多个推广信息与多个推广信息对应的聚合推广信息；聚合推广信息根据多个推广信息确定；步骤904，在与目标对象对应的聚合推广页面中，同时展示多个推广信息，包括：根据聚合推广信息，在与目标对象对应的聚合推广页面中，展示多个推广信息对应的聚合推广入口；响应于对聚合推广入口的触发指令，从聚合推广入口跳转至多个推广信息所在的聚合推广页面，聚合推广页面同时呈现多个推广信息。
多个推广信息对应的聚合推广信息，是基于该多个推广信息的内容生成的能够指示该多个推广信息的共同点的推广信息。在该多个推广信息相应的推广对象，共同形成目标服务链路的情况下，生成的该聚合推广信息可以用于推广该目标服务，例如，目标服务为商务全链路服务，那么该聚合推广信息用于推广商务服务，目标服务为装修全链路服务，该聚合推广信息用于推广装修服务。在该多个推广信息相应的推广对象，互为替代品的情况下，该聚合推广信息可以是该多个推广信息中的任意一个，也可以是基于该多个互为替代品的推广对象重新生成的推广信息，还可以是从该多个推广信息中的每个推广信息截取的片段融合而成的。在该多个推广信息相应的推广对象，存在正相关性的情况下，该聚合推广信息可以是基于该多个推广对象重新生成的推广信息，还可以是从该多个推广信息中的每个推广信息截取的片段融合而成的。
终端接收服务器推送的多个推广信息与聚合推广信息，终端根据聚合推广信息展示多个推广信息对应的聚合推广入口，也就是说，终端展示聚合推广入口，该聚合推广入口中呈现的是该多个推广信息对应的聚合推广信息。随后，当目标对象触发对该聚合推广入口的指令，终端响应于对聚合推广入口的触发指令，展示多个推广信息所在的聚合推广页面，该聚合推广页面中，同时呈现了该多个推广信息。
在一个实施例中，方法还包括：响应于聚合推广页面中对多个推广信息中任一目标推广信息的触发操作，进入目标推广信息的推广转化页面。
进一步地，当目标对象触发对该聚合推广页面中任一推广信息的指令时，终端可响应于对任一推广信息的触发指令，进入该推广信息的落地页面。落地页面是各个推广信息主为其推广信息设置的实现推广转化的页面，也即推广转化页面，落地页面例如是授权后获得目标对象的身份信息的页面，例如通过目标对象授权后进入商品的购买页面或者通过目标对象授权后进入商城首页等等。目标对象可以在聚合推广页面中触发对任一推广信息的指令，进入相应的落地页面。
本实施例中，接收推送至目标对象的多个推广信息，该多个推广信息各自的推广对象具有关联性，且多个推广信息对应的聚合竞价得分提升综合出价能力，能够获得一个共同的曝光机会。在该多个推广信息中单个推广信息的竞价得分较低的情况下，单个推广信息获得曝光的机会增加，可以分摊该多个推广信息中每个推广信息的投放成本或素材制作成本，终端在与目标对象对应的聚合推广页面中，同时展示多个推广信息，能够通过一次曝光，目标对象就能够看到聚合的多个推广信息，该多个推广信息的推广对象之间具有关联性，均为与目标对象匹配的推广信息，一次曝光中可能存在多次点击推广信息的行为，能够提升推广信息转化率。
本申请实施例提供的信息推广方法，对于推送对象而言，通过将相应的推广对象具有关联性的广告内容同时曝光给目标对象，目标对象可以一次性查看到具有需求的服务链条中的所有子服务或多个互为替代品或多个存在正相关性的商品，提升用户体验。对于广告主而言，可以克服大型企业因出价较高导致的对于曝光机会的虹吸效应，能够聚集服务链条上多家小型企业的出价和竞争能力，从而提升在竞价环节的竞胜概率。对于广告投放平台而言，一次曝光多个广告内容，提升了目标对象的需求满足频次。
应该理解的是，虽然如上的各实施例所涉及的流程图中的各个步骤按照箭头的指示依次显示，但是这些步骤并不是必然按照箭头指示的顺序依次执行。除非本文中有明确的说明，这些步骤的执行并没有严格的顺序限制，这些步骤可以以其它的顺序执行。而且，如上的各实施例所涉及的流程图中的至少一部分步骤可以包括多个步骤或者多个阶段，这些步骤或者阶段并不必然是在同一时刻执行完成，而是可以在不同的时刻执行，这些步骤或者阶段的执行顺序也不必然是依次进行，而是可以与其它步骤或者其它步骤中的步骤或者阶段的至少一部分轮流或者交替地执行。
基于同样的发明构思，本申请实施例还提供了一种用于实现上述所涉及的信息推广方法的信息推广装置。该装置所提供的解决问题的实现方案与上述方法中所记载的实现方案相似，故下面所提供的一个或多个信息推广装置实施例中的具体限定可以参见上文中对于信息推广方法的限定，在此不再赘述。
在一个实施例中，如图10所示，提供了一种信息推广装置1000，包括：获取模块1002、确定模块1004、聚合模块1006和推送模块1008，其中：
获取模块1002，用于获取与目标对象匹配的候选推广信息集合；候选推广信息集合中各候选推广信息用于推广相应的推广对象，候选推广信息集合中存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息；
确定模块1004，用于确定候选推广信息集合中每个候选推广信息对应的竞价得分；
聚合模块1006，用于根据多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定多个候选推广信息对应的聚合竞价得分；
推送模块1008，用于在多个候选推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件时，同时推送多个候选推广信息中每个候选推广信息至目标对象。
在一个实施例中，获取模块1002还用于确定目标对象的原始意图；从推广信息池中获取与原始意图匹配的候选推广信息子集；确定与原始意图存在关联性的扩展意图；从推广信息池中获取与扩展意图匹配的候选推广信息子集；基于与原始意图匹配的候选推广信息子集，以及与扩展意图匹配的候选推广信息子集，得到与目标对象匹配的候选推广信息集合。
在一个实施例中，获取模块1002还用于从与原始意图匹配的候选推广信息子集中，获取第一候选推广信息；从与扩展意图匹配的候选推广信息子集中，获取第二候选推广信息；根据第一候选推广信息与第二候选推广信息，得到相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息。
在一个实施例中，获取模块1002还用于确定目标对象的对象特征；获取推广信息池中每个推广信息的推广信息特征；根据对象特征与推广信息特征之间的匹配度，从推广信息池中筛选出与目标对象匹配的候选推广信息集合。
在一个实施例中，获取模块1002还用于确定候选推广信息集合中，相应的推广对象共同形成目标服务链路的多个候选推广信息；或者，确定候选推广信息集合中，相应的推广对象互为替代品的多个候选推广信息；或者，确定候选推广信息集合中，相应的推广对象存在正相关性的多个候选推广信息。
在一个实施例中，多个候选推广信息源自不同的推广信息主，聚合模块1006，还用于当推广信息主各自的历史推广信息曝光率低于预设阈值时，根据多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定多个候选推广信息对应的聚合竞价得分，推送模块1008还用于基于聚合竞价得分，确定多个候选推广信息共同对应的排序结果，根据排序结果确定多个候选推广信息是否满足推广条件。
在一个实施例中，推送模块1008还用于在多个候选推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件时，根据多个候选推广信息，确定多个候选推广信息对应的聚合推广信息；将聚合推广信息与多个候选推广信息，推送至目标对象对应的终端，以使终端根据聚合推广信息展示多个候选推广信息对应的聚合推广入口，并响应于对聚合推广入口的触发指令，展示多个候选推广信息所在的聚合推广页面。
在一个实施例中，确定模块1004，还用于获取候选推广信息集合中候选推广信息各自对应的单次点击价值，以及各自对应目标对象的预估曝光点击率与预估曝光转化率；根据候选推广信息各自对应的单次点击价值、预估曝光点击率与预估曝光转化率，计算候选推广信息各自对应目标对象的竞价得分。
在一个实施例中，聚合模块1006，还用于将多个候选推广信息中每个候选推广信息对应目标对象的竞价得分，进行融合处理，得到多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分。
上述信息推广装置1000，当与目标对象匹配的候选推广信息集合中，存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息时，根据该多个候选推广信息各自的竞价得分确定聚合竞价得分，凭借该聚合竞价得分，为该多个候选推广信息争取一个共同的曝光机会，在该聚合竞价得分满足推广条件时，该多个候选推广信息可以获得一个共同的曝光机会。该聚合竞价得分能够提升综合出价能力，在该多个候选推广信息中单个候选推广信息的竞价得分较低的情况下，单个候选推广信息获得曝光的机会增加，可以分摊该多个候选推广信息中每个候选推广信息的投放成本或素材制作成本。此外，同时推送该多个候选推广信息至目标对象，通过一次曝光，目标对象就能够看到聚合的多个推广信息，该多个推广信息的推广对象之间具有关联性，均为与目标对象匹配的推广信息，一次曝光中可能存在多次点击推广信息的行为，能够提升推广信息转化率。
上述信息推广装置1000中的各个模块可全部或部分通过软件、硬件及其组合来实现。上述各模块可以硬件形式内嵌于或独立于计算机设备中的处理器中，也可以以软件形式存储于计算机设备中的存储器中，以便于处理器调用执行以上各个模块对应的操作。
在一个实施例中，如图11所示，提供了一种信息推广装置1100，包括：接收模块1102和展示模块1104，其中：
接收模块1102，用于接收推送至目标对象的多个推广信息；多个推广信息各自的推广对象具有关联性，多个推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件，聚合竞价得分根据多个推广信息中每个推广信息各自的竞价得分确定；
展示模块1104，用于在与目标对象对应的聚合推广页面中，同时展示多个推广信息。
在一个实施例中，接收模块1102还用于接收推广至目标对象的多个推广信息与多个推广信息对应的聚合推广信息；聚合推广信息根据多个推广信息确定，展示模块1104还用于根据聚合推广信息，在与目标对象对应的聚合推广页面中，展示多个推广信息对应的聚合推广入口；响应于对聚合推广入口的触发指令，从聚合推广入口跳转至多个推广信息所在的聚合推广页面，聚合推广页面同时呈现多个推广信息。
在一个实施例中，展示模块1104还用于响应于聚合推广页面中对多个推广信息中任一目标推广信息的触发操作，进入目标推广信息的推广转化页面。
在一个实施例中，多个推广信息各自的推广对象具有关联性，包括：多个推广信息各自的推广对象共同形成目标服务链路；或者，多个推广信息各自的推广对象互为替代品；或者，多个推广信息各自的推广对象存在正相关性。
上述信息推广装置1100中的各个模块可全部或部分通过软件、硬件及其组合来实现。上述各模块可以硬件形式内嵌于或独立于计算机设备中的处理器中，也可以以软件形式存储于计算机设备中的存储器中，以便于处理器调用执行以上各个模块对应的操作。
上述信息推广装置1100，接收推送至目标对象的多个推广信息，该多个推广信息各自的推广对象具有关联性，且多个推广信息对应的聚合竞价得分提升综合出价能力，能够获得一个共同的曝光机会。在该多个推广信息中单个推广信息的竞价得分较低的情况下，单个推广信息获得曝光的机会增加，可以分摊该多个推广信息中每个推广信息的投放成本或素材制作成本，终端在与所述目标对象对应的聚合推广页面中，同时展示所述多个推广信息，能够通过一次曝光，目标对象就能够看到聚合的多个推广信息，该多个推广信息的推广对象之间具有关联性，均为与目标对象匹配的推广信息，一次曝光中可能存在多次点击推广信息的行为，能够提升推广信息转化率。
在一个实施例中，提供了一种计算机设备，该计算机设备可以是图1所示的服务器104，其内部结构图可以如图12所示。该计算机设备包括处理器、存储器、输入/输出接口(Input/Output，简称I/O)和通信接口。其中，处理器、存储器和输入/输出接口通过系统总线连接，通信接口通过输入/输出接口连接到系统总线。其中，该计算机设备的处理器用于提供计算和控制能力。该计算机设备的存储器包括非易失性存储介质和内存储器。该非易失性存储介质存储有操作系统、计算机程序和数据库。该内存储器为非易失性存储介质中的操作系统和计算机程序的运行提供环境。该计算机设备的数据库用于存储目标对象的对象特征数据和海量的推广信息。该计算机设备的输入/输出接口用于处理器与外部设备之间交换信息。该计算机设备的通信接口用于与外部的终端通过网络连接通信。该计算机程序被处理器执行时以实现一种信息推广方法。
在一个实施例中，提供了一种计算机设备，该计算机设备可以是图1所示的终端102，其内部结构图可以如图13所示。该计算机设备包括处理器、存储器、输入/输出接口、通信接口、显示单元和输入装置。其中，处理器、存储器和输入/输出接口通过系统总线连接，通信接口、显示单元和输入装置通过输入/输出接口连接到系统总线。其中，该计算机设备的处理器用于提供计算和控制能力。该计算机设备的存储器包括非易失性存储介质、内存储器。该非易失性存储介质存储有操作系统和计算机程序。该内存储器为非易失性存储介质中的操作系统和计算机程序的运行提供环境。该计算机设备的输入/输出接口用于处理器与外部设备之间交换信息。该计算机设备的通信接口用于与外部的终端进行有线或无线方式的通信，无线方式可通过WIFI、移动蜂窝网络、NFC(近场通信)或其他技术实现。该计算机程序被处理器执行时以实现一种信息推广方法。该计算机设备的显示单元用于形成视觉可见的画面，可以是显示屏、投影装置或虚拟现实成像装置，显示屏可以是液晶显示屏或电子墨水显示屏，该计算机设备的输入装置可以是显示屏上覆盖的触摸层，也可以是计算机设备外壳上设置的按键、轨迹球或触控板，还可以是外接的键盘、触控板或鼠标等。
本领域技术人员可以理解，图12、13中示出的结构，仅仅是与本申请方案相关的部分结构的框图，并不构成对本申请方案所应用于其上的计算机设备的限定，具体的计算机设备可以包括比图中所示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者具有不同的部件布置。
在一个实施例中，提供了一种计算机设备，包括存储器和处理器，存储器中存储有计算机程序，该处理器执行计算机程序时实现上述任一个或多个实施例提及的信息推广方法。
在一个实施例中，提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，计算机程序被处理器执行时实现上述任一个或多个实施例提及的信息推广方法。
在一个实施例中，提供了一种计算机程序产品，包括计算机程序，该计算机程序被处理器执行时实现上述任一个或多个实施例提及的信息推广方法。
需要说明的是，本申请所涉及的用户信息(包括但不限于用户设备信息、用户个人信息等)和数据(包括但不限于用于分析的数据、存储的数据、展示的数据等)，均为经用户授权或者经过各方充分授权的信息和数据，且相关数据的收集、使用和处理需要遵守相关国家和地区的相关法律法规和标准。
本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的计算机程序可存储于一非易失性计算机可读取存储介质中，该计算机程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，本申请所提供的各实施例中所使用的对存储器、数据库或其它介质的任何引用，均可包括非易失性和易失性存储器中的至少一种。非易失性存储器可包括只读存储器(Read-OnlyMemory，ROM)、磁带、软盘、闪存、光存储器、高密度嵌入式非易失性存储器、阻变存储器(ReRAM)、磁变存储器(Magnetoresistive Random Access Memory，MRAM)、铁电存储器(Ferroelectric Random Access Memory，FRAM)、相变存储器(Phase Change Memory，PCM)、石墨烯存储器等。易失性存储器可包括随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)或外部高速缓冲存储器等。作为说明而非局限，RAM可以是多种形式，比如静态随机存取存储器(Static Random Access Memory，SRAM)或动态随机存取存储器(Dynamic RandomAccess Memory，DRAM)等。本申请所提供的各实施例中所涉及的数据库可包括关系型数据库和非关系型数据库中至少一种。非关系型数据库可包括基于区块链的分布式数据库等，不限于此。本申请所提供的各实施例中所涉及的处理器可为通用处理器、中央处理器、图形处理器、数字信号处理器、可编程逻辑器、基于量子计算的数据处理逻辑器等，不限于此。
以上实施例的各技术特征可以进行任意的组合，为使描述简洁，未对上述实施例中的各个技术特征所有可能的组合都进行描述，然而，只要这些技术特征的组合不存在矛盾，都应当认为是本说明书记载的范围。
以上所述实施例仅表达了本申请的几种实施方式，其描述较为具体和详细，但并不能因此而理解为对本申请专利范围的限制。应当指出的是，对于本领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请构思的前提下，还可以做出若干变形和改进，这些都属于本申请的保护范围。因此，本申请的保护范围应以所附权利要求为准。

Claims (18)

1.一种信息推广方法，其特征在于，所述方法包括：
获取与目标对象匹配的候选推广信息集合；所述候选推广信息集合中各候选推广信息用于推广相应的推广对象，所述候选推广信息集合中存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息；
确定所述候选推广信息集合中每个候选推广信息对应的竞价得分；
根据所述多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定所述多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分；
在所述多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分满足推广条件时，同时推送所述多个候选推广信息中的每个候选推广信息至所述目标对象。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取与目标对象匹配的候选推广信息集合，包括：
确定所述目标对象的原始意图；
从推广信息池中获取与所述原始意图匹配的候选推广信息子集；
确定与所述原始意图存在关联性的扩展意图；
从推广信息池中获取与所述扩展意图匹配的候选推广信息子集；
基于与所述原始意图匹配的候选推广信息子集，以及与所述扩展意图匹配的候选推广信息子集，得到与目标对象匹配的候选推广信息集合。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
从与所述原始意图匹配的候选推广信息子集中，获取第一候选推广信息；
从与所述扩展意图匹配的候选推广信息子集中，获取第二候选推广信息；
根据所述第一候选推广信息与所述第二候选推广信息，得到所述相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取与目标对象匹配的候选推广信息集合，包括：
确定所述目标对象的对象特征；
获取推广信息池中每个推广信息的推广信息特征；
根据所述对象特征与所述推广信息特征之间的匹配度，从所述推广信息池中筛选出与所述目标对象匹配的候选推广信息集合。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
确定所述候选推广信息集合中，相应的推广对象共同形成目标服务链路的多个候选推广信息；或者，
确定所述候选推广信息集合中，相应的推广对象互为替代品的多个候选推广信息；或者，
确定所述候选推广信息集合中，相应的推广对象存在正相关性的多个候选推广信息。
6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述多个候选推广信息源自不同的推广信息主，所述方法还包括：
当所述推广信息主各自的历史推广信息曝光率低于预设阈值时，执行所述根据所述多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定所述多个候选推广信息对应的聚合竞价得分的步骤；
基于所述聚合竞价得分，确定所述多个候选推广信息共同对应的排序结果，根据所述排序结果确定所述多个候选推广信息是否满足推广条件。
7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述在所述多个候选推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件时，同时推送所述多个候选推广信息中每个候选推广信息至所述目标对象，包括：
在所述多个候选推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件时，根据所述多个候选推广信息，确定所述多个候选推广信息对应的聚合推广信息；
将所述聚合推广信息与所述多个候选推广信息，推送至所述目标对象对应的终端，以使所述终端根据所述聚合推广信息展示所述多个候选推广信息对应的聚合推广入口，并响应于对所述聚合推广入口的触发指令，展示所述多个候选推广信息所在的聚合推广页面。
8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定所述候选推广信息集合中每个候选推广信息对应的竞价得分，包括：
获取所述候选推广信息集合中候选推广信息各自对应的单次点击价值，以及各自对应所述目标对象的预估曝光点击率与预估曝光转化率；
根据所述候选推广信息各自对应的单次点击价值、预估曝光点击率与预估曝光转化率，计算所述候选推广信息各自对应所述目标对象的竞价得分。
9.根据权利要求1至8任一项所述的方法，其特征在于，所述根据所述多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定所述多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分，包括：
将所述多个候选推广信息中每个候选推广信息对应所述目标对象的竞价得分，进行融合处理，得到所述多个候选推广信息共同对应的聚合竞价得分。
10.一种信息推广方法，其特征在于，所述方法包括：
接收推送至目标对象的多个推广信息；所述多个推广信息各自的推广对象具有关联性，所述多个推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件，所述聚合竞价得分根据所述多个推广信息中每个推广信息各自的竞价得分确定；
在与所述目标对象对应的聚合推广页面中，同时展示所述多个推广信息。
11.根据权利要求10所述的方法，其特征在于，所述接收推送至目标对象的多个推广信息，包括：
接收推广至目标对象的多个推广信息与所述多个推广信息对应的聚合推广信息；所述聚合推广信息根据所述多个推广信息确定；
所述在与所述目标对象对应的聚合推广页面中，同时展示所述多个推广信息，包括：
根据所述聚合推广信息，在与所述目标对象对应的聚合推广页面中，展示所述多个推广信息对应的聚合推广入口；
响应于对所述聚合推广入口的触发指令，从所述聚合推广入口跳转至所述多个推广信息所在的聚合推广页面，所述聚合推广页面同时呈现所述多个推广信息。
12.根据权利要求11所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：
响应于所述聚合推广页面中对所述多个推广信息中任一目标推广信息的触发操作，进入所述目标推广信息的推广转化页面。
13.根据权利要求11所述的方法，其特征在于，所述多个推广信息各自的推广对象具有关联性，包括：
所述多个推广信息各自的推广对象共同形成目标服务链路；或者，
所述多个推广信息各自的推广对象互为替代品；或者，
所述多个推广信息各自的推广对象存在正相关性。
14.一种信息推广装置，其特征在于，所述装置包括：
获取模块，用于获取与目标对象匹配的候选推广信息集合；所述候选推广信息集合中各候选推广信息用于推广相应的推广对象，所述候选推广信息集合中存在相应的推广对象具有关联性的多个候选推广信息；
确定模块，用于确定所述候选推广信息集合中每个候选推广信息对应的竞价得分；
聚合模块，用于根据所述多个候选推广信息中每个候选推广信息对应的竞价得分，确定所述多个候选推广信息对应的聚合竞价得分；
推送模块，用于在所述多个候选推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件时，同时推送所述多个候选推广信息中每个候选推广信息至所述目标对象。
15.一种信息推广装置，其特征在于，所述装置包括：
接收模块，用于接收推送至目标对象的多个推广信息；所述多个推广信息各自的推广对象具有关联性，所述多个推广信息对应的聚合竞价得分满足推广条件，所述聚合竞价得分根据所述多个推广信息中每个推广信息各自的竞价得分确定；
展示模块，用于在与所述目标对象对应的聚合推广页面中，同时展示所述多个推广信息。
16.一种计算机设备，包括存储器和处理器，所述存储器存储有计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述计算机程序时实现权利要求1至13中任一项所述的方法的步骤。
17.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，所述计算机程序被处理器执行时实现权利要求1至13中任一项所述的方法的步骤。
18.一种计算机程序产品，包括计算机程序，其特征在于，该计算机程序被处理器执行时实现权利要求1至13中任一项所述的方法的步骤。
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