CN116703480A - 广告投放方法和装置 - Google Patents

Abstract

本申请提供了广告投放方法和装置。该方法包括：终端设备向广告服务器发送该终端设备生成的广告请求，广告请求包括第一站点标识，第一站点标识用于标识站点，该站点用于呈现H5页面，广告请求用于请求获取一个或多个广告；广告服务器根据接收到的广告请求确定该终端设备对应的第一设备标识，第一设备标识用于标识该终端设备；广告服务器基于第一设备标识向该终端设备返回投放在H5页面的广告。基于预先存储站点标识与设备标识的对应关系，在只知道站点标识的情况下，也可以确定出该终端设备所属的用户所感兴趣的广告，从而实现广告的精准投放。

Description

广告投放方法和装置

技术领域

本申请涉及终端领域，尤其涉及广告投放方法和装置。

背景技术

随着互联网技术的高速发展，互联网广告已经成为一种主流广告媒体。

目前，在客户端应用的第5代超文本标记语言(hyper text markup language，HTML)(可简称H5)广告运行在终端设备上的浏览器或客户端应用中的网页视图(webview)中的情况下，客户端应用可以生成一个用于呈现H5页面的站点的标识(identifier，ID)，在向广告服务器请求广告的时候将该ID发送给广告服务器，但广告服务器基于该ID，无法匹配到广告信息，因此不能精准地投放广告，进而导致广告的点击率或转化率不高。

发明内容

本申请提供了广告投放方法和装置，以期基于站点标识匹配到广告信息，以实现广告地精准投放。

第一方面，本申请提供了一种广告投放方法，该方法可以由广告投放系统来执行。

示例性地，该方法包括：终端设备向广告服务器发送终端设备生成的广告请求，广告请求包括第一站点标识，第一站点标识用于标识站点，站点用于呈现H5页面，广告请求用于请求获取一个或多个广告；广告服务器根据接收到的广告请求确定终端设备对应的第一设备标识，第一设备标识用于标识终端设备；广告服务器基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告。

基于上述方案，广告服务器在接收到来自终端设备的广告请求后，可以基于预先存储站点标识与设备标识的对应关系，确定出第一站点标识对应的第一设备标识，再基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告，从而可以实现广告的精准投放，进而到达较好的广告效益。

结合第一方面，在第一方面的某些可能的实现方式中，广告服务器根据接收到的广告请求确定终端设备对应的第一设备标识，包括：广告服务器基于接收到的广告请求，从预先存储的第一对应关系集合中确定第一站点标识所对应的第一设备标识，第一对应关系集合中包括至少一个站点标识和至少一个设备标识的对应关系，至少一个设备标识中的每个设备标识对应于一个或多个站点标识。

结合第一方面，在第一方面的某些可能的实现方式中，该方法还包括：终端设备生成绑定请求，绑定请求包括第一站点标识和第一设备标识；终端设备向广告服务器发送绑定请求；广告服务器基于接收到的绑定请求，将第一站点标识和第一设备标识的对应关系保存在第一对应关系集合中。

广告服务器可以基于来自终端设备的绑定请求，将第一站点标识和第一设备标识的对应关系保存在第一对应关系集合中，以使得广告服务器在只知道站点标识的情况下，可以从第一对应关系集合中找到与该站点标识对应的设备标识，进而再根据设备标识确定出一个或多个投放在H5页面上的广告，以实现广告的精准投放。

结合第一方面，在第一方面的某些可能的实现方式中，终端设备生成绑定请求，包括：通过终端设备上的广告服务组件中的读取设备标识的接口，读取第一设备标识；终端设备通过客户端应用基于深度链接(deeplink)技术将第一站点标识传到广告服务组件中的代理页面，客户端应用安装在终端设备上，客户端应用是包括H5页面的应用；终端设备通过广告服务组件基于第一站点标识和第一设备标识生成绑定请求。

终端设备通过deeplink技术将第一站点标识传到广告服务组件中的代理页面后，终端设备可以通过广告服务组件基于第一站点标识和第一设备标识生成绑定请求，整个生成绑定请求的过程是用户无感知的，无需用户等待，也无需用户做任何操作。

结合第一方面，在第一方面的某些可能的实现方式中，广告服务器基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告，包括：广告服务器基于第一设备标识，从预先存储的第二对应关系集合中确定第一设备标识所对应的第一画像人群组，第二对应关系集合中包括至少一个画像人群组的标识与至少一个设备标识的对应关系，至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个设备标识，每个画像人群组对应于一组用户特征；广告服务器基于第一画像人群组，从预先存储的第三对应关系集合中确定第一画像人群组所对应的广告，第三对应关系集合中包括至少一个画像人群组与至少一个广告的对应关系，至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个广告；广告服务器从第一画像人群组所对应的广告中确定需要向终端设备返回的投放在所述H5页面的广告。

可以基于第一对应关系集合、第二对应关系集合和第三对应关系集合，确定出终端设备所属的用户感兴趣的广告，从而可以实现广告的精准投放，进而到达较好的广告效益。

第二方面，本申请提供一种广告投放方法，该方法可以由终端设备来执行。

示例性地，该方法包括：生成绑定请求；其中，绑定请求包括第一站点标识和第一设备标识，第一站点标识用于标识站点，站点用于呈现H5页面，第一设备标识用于标识该终端设备；向广告服务器发送绑定请求。

基于上述方案，终端设备生成绑定请求，并向广告服务器发送该绑定请求，以便于广告请求基于该绑定请求存储第一设备标识与第一站点标识的对应关系，进而可以使得广告服务器在只知道站点标识的情况下，可以通过预先存储的站点标识和设备标识的对应关系确定出设备标识，从而再根据设备标识确定投放在H5页面的广告，从而可以实现广告的精准投放，进而到达较好的广告效益。

结合第二方面，在第二方面的某些可能的实现方式中，生成绑定请求，包括：通过终端设备上的广告服务组件中的读取设备标识的接口，读取第一设备标识；通过客户端应用基于deeplink技术将第一站点标识传到广告服务组件中的代理页面，客户端应用安装在终端设备上，客户端应用是包括H5页面的应用；通过广告服务组件基于第一站点标识和第一设备标识生成绑定请求。

终端设备通过deeplink技术将第一站点标识传到广告服务组件中的代理页面后，终端设备可以通过广告服务组件基于第一站点标识和第一设备标识生成绑定请求，整个生成绑定请求的过程是用户无感知的，无需用户等待，也无需用户做任何操作。

第三方面，本申请提供了一种广告投放方法，该方法可以由广告服务器来执行。

示例性地，该方法包括：接收来自终端设备的广告请求，广告请求包括第一站点标识，第一站点标识用于标识站点，站点用于呈现H5页面，广告请求用于请求获取一个或多个广告；根据接收到的广告请求确定终端设备对应的第一设备标识，第一设备标识用于标识终端设备；基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告。

基于上述方案，广告服务器在接收到来自终端设备的广告请求后，可以基于预先存储站点标识与设备标识的对应关系，确定出第一站点标识对应的第一设备标识，再基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告，从而可以实现广告的精准投放，进而到达较好的广告效益。

结合第三方面，在第三方面的某些可能的实现方式中，根据接收到的广告请求确定终端设备对应的第一设备标识，包括：基于接收到的广告请求，从预先存储的第一对应关系集合中确定第一站点标识所对应的第一设备标识，第一对应关系集合中包括至少一个站点标识和至少一个设备标识的对应关系，至少一个设备标识中的每个设备标识对应于一个或多个站点标识。

结合第三方面，在第三方面的某些可能的实现方式中，该方法还包括：接收来自终端设备的绑定请求，绑定请求包括第一站点标识和第一设备标识；基于绑定请求，将第一站点标识和第一设备标识的对应关系保存在第一对应关系集合中。

广告服务器可以基于来自终端设备的绑定请求，将第一站点标识和第一设备标识的对应关系保存在第一对应关系集合中，以使得广告服务器在只知道站点标识的情况下，可以从第一对应关系集合中找到与该站点标识对应的设备标识，进而再根据设备标识确定出一个或多个投放在H5页面上的广告，以实现广告的精准投放。

结合第三方面，在第三方面的某些可能的实现方式中，基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告，包括：基于第一设备标识，从预先存储的第二对应关系集合中确定第一设备标识所对应的第一画像人群组，第二对应关系集合中包括至少一个画像人群组的标识与至少一个设备标识的对应关系，至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个设备标识，每个画像人群组对应于一组用户特征；基于第一画像人群组，从预先存储的第三对应关系集合中确定第一画像人群组所对应的广告，第三对应关系集合中包括至少一个画像人群组与至少一个广告的对应关系，至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个广告；从第一画像人群组所对应的广告中确定需要向终端设备返回的投放在H5页面的广告。

可以基于第一对应关系集合、第二对应关系集合和第三对应关系集合，确定出终端设备所属的用户感兴趣的广告，从而可以实现广告的精准投放，进而到达较好的广告效益。

结合上述各方面，在某些可能的实现方式中，设备标识为以下任一项：开放广告标识(open advertising identifier，OAID)、谷歌广告标识(google advertisingidentifier，GAID)和广告标识(identifier for advertising，IDFA)。

第四方面，本申请提供了一种广告投放装置，该装置可用于实现上述第二方面及第二方面任意一种可能实现方式中的方法，或者，该装置可用于实现上述第三方面及第三方面任意一种可能实现方式中的方法。该装置包括用于执行上述方法的相应的模块。该装置包括的模块可以通过软件和/或硬件方式实现。

第五方面，本申请提供了一种广告投放装置，包括处理器，该处理器与存储器耦合，可用于执行存储器中的计算机程序，以实现上述第二方面及第二方面任意一种可能的实现方式中的方法，或者，以实现上述第三方面及第三方面任意一种可能的实现方式中的方法。

可选地，该通信装置还包括存储器。

可选地，该通信装置还包括通信接口，处理器与通信接口耦合。

第六方面，本申请提供了一种终端设备，该终端设备包括存储器与处理器，该存储器用于存储程序代码；该处理器用于调用程序代码以用于实现上述第二方面及第二方面任意一种可能实现方式中的方法。

第七方面，本申请提供了一种广告服务器，该广告服务器包括存储器与处理器，该存储器用于存储程序代码；该处理器用于调用程序代码以用于实现上述第三方面及第三方面任意一种可能的实现方式中的方法。

第八方面，本申请提供了一种广告投放系统，该系统包括终端设备和广告服务器，该系统用于实现上述第一方面及第一方面任意一种可能的实现方式中的方法。

其中，所述终端设备例如可以为第六方面中所述的终端设备，所述广告服务器例如可以为第七方面中所述的广告服务器。

第九方面，本申请提供了一种芯片系统，该芯片系统包括至少一个处理器，用于支持实现上述第一方面至第三方面和第一方面任一种可能的实现方式至第三方面任一种可能的实现方式中所涉及的功能，例如，接收或处理上述方法中所涉及的数据和/或信息。

在一种可能的设计中，所述芯片系统还包括存储器，所述存储器用于保存程序指令和数据，存储器位于处理器之内或处理器之外。

该芯片系统可以由芯片构成，也可以包含芯片和其他分立器件。

第十方面，本申请提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机存储介质上存储有计算机程序(也可以称为代码，或指令)，当所述计算机程序在被处理器运行时，使得上述第一方面至第三方面和第一方面任一种可能的实现方式至第三方面任一种可能的实现方式中的方法被执行。

第十一方面，本申请提供了一种计算机程序产品，所述计算机程序产品包括：计算机程序(也可以称为代码，或指令)，当所述计算机程序被运行时，使得上述第一方面至第三方面和第一方面任一种可能的实现方式至第三方面任一种可能的实现方式中的方法被执行。

应当理解的是，本申请的第四方面至第十一方面与本申请的第一方面至第三方面的技术方案相对应，各方面及对应的可行实施方式所取得的有益效果相似，不再赘述。

附图说明

图1是适用于本申请实施例的场景示意图；

图2是本申请实施例提供的系统架构的示意图；

图3是本申请实施例提供的一种广告投放方法的示意性流程图；

图4是本申请实施例提供的另一种广告投放方法的示意性流程图；

图5是适用于本申请实施例提供广告投放方法的终端设备与广告服务器的交互示意图；

图6是本申请实施例提供的广告投放装置的一种示意性框图；

图7是本申请实施例提供的广告投放装置的另一种示意性框图。

具体实施方式

下面将结合附图，对本申请中的技术方案进行描述。

为便于清楚描述本申请实施例的技术方案，首先做出如下说明。

第一，在本申请实施例中，采用了“第一”、“第二”、“第三”、“第四”等字样对功能和作用基本相同的相同项或相似项进行区分。例如，第一对应关系集合、第二对应关系集合、第三对应关系集合、第四对应关系集合是为了区分不同的对应关系集合，并不对其先后顺序进行限定。本领域技术人员可以理解“第一”、“第二”、“第三”、“第四”等字样并不对数量和执行次序进行限定，并且“第一”、“第二”、“第三”、“第四”等字样也并不限定一定不同。

第二，在本申请实施例中，“至少一项(个)”是指一项(个)或者多项(个)。“和/或”，描述关联对象的关联关系，表示可以存在三种关系，例如，A和/或B，可以表示：单独存在A，同时存在A和B，单独存在B的情况，其中A，B可以是单数或者复数。字符“/”一般表示前后关联对象是一种“或”的关系，但并不排除表示前后关联对象是一种“和”的关系的情况，具体表示的含义可以结合上下文进行理解。

第三，在本申请实施例中，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

首先对本申请中涉及到的术语作简单说明。

1、终端设备：也可以称为终端、移动终端等。在本申请实施例中，终端可以包括但不限于智能手机、平板电脑、智能手表、可穿戴设备、车载设备、个人数字助理(personaldigital assistant，PDA)、分布式设备或智能电视盒子等等。

2、客户端应用：可以简称为应用。在本申请实施例中，客户端应用可以指安装在终端设备上的应用。

3、webview：用于展示网页的客户端应用原生控件，一般由客户端应用提供。webview可以理解为嵌入在客户端应用中的一个嵌入式的浏览器。

4、cookie：可以指某些网站为了辨别用户身份、进行会话(session)跟踪而储存在用户本地终端上的数据。

5、站点标识(site identifier，site ID)：在本申请实施例中，站点标识可以是客户端应用生成的一种用于标识某个网页的站点的标识。站点标识可以记为siteID，本申请实施例对此不作限定。

6、deeplink技术：可以指在应用、短信、广告或H5页面中通过链接能直接跳转到目标应用的某个具体页面的技术。

随着互联网技术的高速发展，互联网广告已经成为一种主流广告媒体。想要在H5页面中展示广告内容，可以由终端设备向广告服务器发送广告请求，终端设备发送广告请求的时候将终端设备的标识发送给广告服务器，广告服务器在收到来自终端设备的广告请求后，可以获取终端设备的标识，再去预先存储的设备的标识与画像人群组的对应关系中找到与该终端设备的标识对应的画像人群组，再确定出与该画像人群组匹配的广告，将确定出的广告返给终端设备。

图1是适用于本申请实施例的场景示意图。

如图1所示，该场景中示出了终端设备110和广告服务器120。终端设备110和广告服务器120之间可以进行通信。终端设备110可以向广告服务器120发送广告请求，相应地，广告服务器120可以接收来自终端设备110的广告请求，广告服务器120可以基于该广告请求确定出一个或多个广告，并向终端设备110发送确定出的一个或多个广告，以供终端设备110将这一个或多个广告呈现给用户。

需要说明的是，终端设备110上可以安装有至少一个客户端应用，客户端应用的H5广告运行在终端设备110上的浏览器或运行在客户端应用中的webview中。客户端应用的H5广告的JavaScript(简称JS)软件开发工具包(software development kit，SDK)中配置的广告服务器为广告服务器120。例如，如果终端设备110上的客户端应用的H5广告的JS SDK中配置的广告服务器为华为的广告服务器，则广告服务器120为华为的广告服务器。再例如，如果终端设备110上的客户端应用的H5广告的JS SDK中配置的广告服务器为腾讯的广告服务器，则广告服务器120为腾讯的广告服务器。也就是说，广告服务器120具体是哪个广告服务器，要看终端设备110上的客户端应用的H5广告的JS SDK中配置的是哪个广告服务器。

应理解，在实际应用场景中，广告服务器可以是一台服务器，也可以是多台服务器构成的服务器集群，本申请实施例对此不作限定。也就是说，如果终端设备上安装的多个客户端应用的H5广告的JS SDK中配置的广告服务器不同，则终端设备可以与多个不同的广告服务器进行通信；如果终端设备上安装的多个客户端应用的H5广告的JS SDK中配置的广告服务器是同一个广告服务器，则终端设备可以与这一个广告服务器进行通信。

目前，在客户端应用的H5广告运行在终端设备上的浏览器或客户端应用中的webview中的情况下，客户端应用可以生成一个用于呈现H5页面的站点的ID，在向服务器发送广告请求时，将该ID携带给广告服务器。但在这种技术中，不存在该站点的ID与终端设备用户的特征的对应关系，广告服务器基于该站点的ID，不能获取到该终端设备的用户具有怎样的特征，不知道用户对哪些广告感兴趣，也即，广告服务器基于该站点的ID无法匹配到广告信息，从而无法进行精准地广告投放，进而广告的点击率和/或转化率不高，导致广告效益不好。

针对上述问题，本申请提供了广告投放方法和装置，通过预先存储站点标识与设备标识的对应关系，在接收到来自终端设备的站点标识后，可以基于该对应关系确定出对应的设备标识，进而基于已有的设备标识与H5广告的间接对应关系，便可以确定出与适于投放在该终端设备的H5广告，由于已有的设备标识与H5广告的对应关系是基于用户特征而建立的，由此而确定的H5广告可以与该终端设备的用户特征相匹配，因此可以确定出用户感兴趣的广告，实现广告的精准投放，进而到达较好的广告效益。

图2是本申请实施例提供的系统架构的示意图。

在图2中，终端设备上安装有客户端应用和中间应用。

本申请实施例中的客户端应用是包括有H5页面的应用，H5页面需要利用浏览器呈现给客户。客户端应用的H5页面中的H5广告的JS SDK中配置有相应的广告服务器，即为图2中所示出的广告服务器。

需要说明的是，中间应用中间应用例如可以是华为移动核心服务(HUAWEI mobileservices core，HMS Core)等可以为终端设备上的应用(例如本申请实施例中的客户端应用)提供一些功能基础服务支持的应用插件，中间应用无法独立使用，在终端设备上的某些应用需要用到中间应用的基础服务但终端设备上未安装有中间应用的情况下，可以提示用户下载中间应用。在一些可能的情况下，用户可以在终端设备上的应用市场或应用商店等下载中间应用；在另外一些可能的情况下，提示用户下载中间应用的页面上可以向用户提供下载中间应用的链接，用户可以通过点击链接直接下载中间应用。本申请对中间应用的获取方式不作任何限定。

本申请实施例中的中间应用中包括的广告服务组件，广告服务组件中包括的读取设备标识的接口可以支持读取该终端设备的设备标识，中间应用中的广告服务组件包括的代理页面支持从客户端应用获取站点标识。

应理解，广告服务组件包括的代理页面是透明的，也即，用户感知不到或看不到该代理界面，只是日志中会出现该代理页面出现和消息的记录信息，在终端设备通过H5广告的JS SDK利用deeplink技术拉起该代理界面时，该代理页面就会出现，在终端设备通过广告服务组件向广告服务器发送绑定请求后，该代理页面就会消失。可以在终端设备的操作系统(例如，安卓操作系统、鸿蒙操作系统等)中的配置描述文件中对该代理页面进行配置，本申请实施例对此不作限定。

需要说明的是，在实际应用场景中，终端设备上安装至少一个客户端应用，本申请实施例对终端设备上安装的客户端应用的具体数量不作限定。上文已述及，广告服务器具体是哪个广告服务器，与终端设备中的客户端应用的H5页面中的H5广告的JS SDK中配置的是哪个广告服务器相关，本申请对此不作限定。

图3是本申请实施例提供的一种广告投放方法的示意性流程图。

如图3所示，广告投放方法300可以包括步骤310至步骤330。下面对步骤310至步骤330进行详细说明。

在步骤310中，终端设备生成绑定请求。

终端设备可以获取到客户端应用生成的站点标识，并读取出该终端设备的设备标识，基于该站点标识和该设备标识生成绑定请求。

为了便于描述，以下将客户端应用生成的站点标识记为第一站点标识，将该终端设备的设备标识记为第一设备标识。

绑定请求可以包括第一站点标识和第一设备标识，第一站点标识用于标识站点，该站点是用于呈现H5页面的站点，第一设备标识用于标识该终端设备。该绑定请求用于请求绑定第一站点标识和第一设备标识，以得到第一站点标识和第一设备标识的对应关系。

需要说明的是，第一站点标识为终端设备上的客户端应用生成的，客户端应用为需要利用该终端设备上的浏览器中的站点呈现H5页面的应用，该第一站点标识用于标识呈现H5页面的站点。

在一种可能的实现方式中，终端设备生成绑定请求可以包括：终端设备通过该终端设备上的广告服务组件中的读取设备标识的接口，读取第一设备标识；通过客户端应用基于deeplink技术将第一站点标识传到广告服务组件中的代理页面；通过广告服务组件基于第一站点标识和第一设备标识生成绑定请求。

下面结合图2提供的系统架构，详细描述终端设备生成绑定请求的过程。

示例性地，终端设备可以响应于用户的操作，打开用户选择的该终端设备上的某个客户端应用的H5页面。终端设备利用该终端设备上的浏览器呈现H5页面，还是利用该客户端应用的webview呈现H5页面，可以根据客户端应用中的配置的呈现H5页面的方式确定，例如，如果客户端应用中配置的是用终端设备的浏览器呈现H5页面，则终端设备利用该终端设备上的浏览器呈现H5页面；如果客户端应用中配置的是用客户端应用中的webview呈现H5页面，则终端设备利用客户端应用中的webview呈现H5页面。

需要说明的是，在终端设备利用该客户端应用首次打开浏览器或webview中的某个站点的H5页面情况下，可以生成一个与该站点对应的第一站点标识，并将该第一站点标识存储在浏览器的cookie中或存储在webview的持久化存储空间中。例如，在终端设备利用该客户端应用首次打开百度站点的H5页面的情况下，可以生成一个与百度站点对应的第一站点标识；在终端设备利用该客户端应用首次打开谷歌站点的H5页面的情况下，可以生成一个与谷歌站点对应的第一站点标识。

还需要说明的是，在用户不清除浏览器的cookie或客户端应用的webview的持久化存储空间中的数据或记录的情况下，第一站点标识不会被删除，也不会发生变化；在用户清除了浏览器的cookie或客户端应用的webview的持久化存储空间中的数据或记录的后，终端设备利用该客户端应用首次打开浏览器或客户端应用的webview中的某个站点的H5页面情况下，可以重新生成一个与该站点对应的第一站点标识，并将该重新生成的第一站点标识存储在浏览器的cookie中或存储在客户端应用的webview的持久化存储空间中，重新生成的第一站点标识可能与清除浏览器的cookie或客户端应用的webview的持久化存储空间中的数据或记录之前的第一站点标识不同。

在终端设备响应于用户的操作，打开用户选择的该终端设备上的某个客户端应用的H5页面的情况下，终端设备可以基于该客户端应用的H5广告的JS SDK，先检查本地是否存储有与本次呈现该客户端应用的H5页面的站点所对应的第一站点标识。例如，在终端设备利用该终端设备上的浏览器中的百度站点呈现H5页面的情况下，终端设备可以检查浏览器的cookie中是否存储有与百度站点对应的第一站点标识；在终端设备利用客户端应用中的webview中配置的站点呈现H5页面的情况下，终端设备可以检查该客户端应用的webview的持久化存储空间中是否存储有与该站点对应的第一站点标识。

在未检测相应的第一站点标识的情况下，终端设备可以基于客户端应用的H5广告的JS SDK生成一个与相应站点对应的第一站点标识；在检测到相应站点的情况下，终端设备可以读取出相应的第一站点标识。

终端设备在读取到相应的第一站点标识后，可以通过客户端应用，基于deeplink技术拉起广告服务组件中的代理页面，deeplink地址可以理解为代理页面的地址，可以通过在deeplink地址的后面拼接第一站点标识，将第一站点标识传到广告服务组件中的代理页面上，该代理页面可以从deeplink地址中解析出该第一站点标识；终端设备还可以通过该终端设备上的广告服务组件中的读取设备标识的接口，读取第一设备标识；这样一来，终端设备就可以通过广告服务组件基于第一站点标识和第一设备标识生成绑定请求。可以理解的是，广告服务组件为终端设备提供生成绑定请求的服务。

在步骤320中，终端设备向广告服务器发送绑定请求。相应地，广告服务器接收来自该终端设备的绑定请求。

终端设备生成绑定请求后，可以向广告服务器发送该绑定请求；相应地，广告服务器可以接收来自该终端设备的该绑定请求。

可选地，终端设备可以通过广告服务组件利用超文本传输协议(hyper texttransfer protocol，HTTP)请求向广告服务器发送第一设备标识和第一站点标识，也就是说该绑定请求是一个HTTP请求，本申请实施例对此不作限定。

在步骤330中，广告服务器基于接收到的绑定请求，将第一站点标识和第一设备标识的对应关系保存在第一对应关系集合中。

需要说明的是，第一对应关系集合中包括至少一个站点标识和至少一个设备标识的对应关系，至少一个设备标识中的每个设备标识对应于一个或多个站点标识。

示例性地，广告服务器可以基于绑定请求，建立第一对应关系集合，将绑定器请求中的第一站点标识和第一设备标识进行绑定，得到第一站点标识和第一设备标识的对应关系，并将第一站点标识和第一设备标识的对应关系保存在第一对应关系集合中。

需要说明的是，第一对应关系集合中的站点标识和设备标识的对应关系可以以表格的形式保存，也可以以其他形式保存，本申请对此不作限定。

基于上述技术方案，通过预先存储站点标识与设备标识的对应关系，可以使得广告服务器在已知站点标识、不知设备标识的情况下，可以通过预先存储的站点标识和设备标识的对应关系确定出设备标识，从而再根据目前已知的基于设备标识确定投放在H5页面的广告的技术来确定出一个或多个用户感兴趣的广告，从而可以实现广告的精准投放，进而到达较好的广告效益。

图4是本申请实施例提供的另一种广告投放方法的示意性流程图。

如图4所示，广告投放方法400可以包括步骤410至步骤430。下面对步骤410至步骤430进行详细说明。

在步骤410中，终端设备向广告服务器发送该终端设备生成的广告请求。

广告请求中包括第一站点标识，第一站点标识用于标识站点，该站点用于呈现H5页面。该广告请求用于请求获取一个或多个广告。上文已述及，第一站点标识为终端设备基于该终端设备上的客户端应用生成的。

在终端设备向广告服务器发送广告请求之前，终端设备可以生成广告请求。

终端设备可以响应于用户的操作，在打开用户选择的客户端应用的H5页面的情况下，终端设备可以从本地读取与呈现该H5页面的站点所对应的第一站点标识，并基于该第一站点标识生成广告请求，以请求获取一个或多个广告。

作为示例而非限定，广告请求中除了包括第一站点标识，还可以包括客户端应用的名称，以及一个或多个广告位标识。可以理解的是，客户端应用的名称可以用于区分来自不同客户端应用的不同的广告请求。在广告请求中包括一个广告位标识的情况下，可以表示该广告请求用于请求一个广告；在广告请求中包括多个广告位标识的情况下，可以表示该广告请求用于请求多个广告。本申请实施例对此不作限定。

可选地，广告请求可以是一个HTTP请求，本申请实施例对此不作限定。

终端设备向广告服务器发送广告请求。相应地，广告服务器接收来自该终端设备的广告请求。

终端设备生成广告请求后，可以向广告服务器发送该广告请求，以请求从广告服务器获取一个或多个广告；相应地，广告服务器可以接收来自该终端设备的该广告请求。

在步骤420中，广告服务器基于接收到的广告请求确定终端设备对应的第一设备标识。

其中，第一设备标识用于标识该终端设备。

广告服务器在接收到来自该终端设备的广告请求后，可以基于该广告请求确定第一设备标识。

在一种可能的实现方式中，广告服务器根据接收到的广告请求确定终端设备对应的第一设备标识，可以包括：广告服务器基于接收到的广告请求，从预先存储的第一对应关系集合中确定第一站点标识所对应的第一设备标识，第一对应关系集合中包括至少一个站点标识和至少一个设备标识的对应关系，至少一个设备标识中的每个设备标识对应于一个或多个站点标识。也可以说，广告服务器可以基于该广告请求中的第一站点标识确定第一设备标识。

上文已述及，广告服务器可以基于来自终端设备的绑定请求将第一站点标识和第一设备标识的对应关系保存在第一对应关系集合中。第一对应关系集合中包括至少一个站点标识和至少一个设备标识的对应关系，至少一个设备标识中的每个设备标识对应于一个或多个站点标识。

广告服务器接收到来自终端设备的广告请求后，广告服务器可以基于该广告请求中包括的第一站点标识，从预先存储的第一关系集合中找到与该第一站点标识对应的第一设备标识。

在步骤430中，广告服务器基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告。

广告服务器在确定出与广告请求中的第一站点标识对应的第一设备标识后，广告服务器可以基于第一设备标识从预先存储的多个广告中确定出一个或多个广告，用于投放在H5页面上，并将这一个或多个广告返回给终端设备。

在一种可能的实现方式中，广告服务器基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告可以包括：广告服务器基于第一设备标识，从预先存储的第二对应关系集合中确定第一设备标识所对应的第一画像人群组，第二对应关系集合中包括至少一个画像人群组的标识与至少一个设备标识的对应关系，至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个设备标识，每个画像人群组对应于一组用户特征；基于第一画像人群组，从预先存储的第三对应关系集合中确定第一画像人群组所对应的广告，第三对应关系集合中包括至少一个画像人群组与至少一个广告的对应关系，至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个广告；从第一画像人群组所对应的广告中确定需要向终端设备返回的投放在H5页面的广告。

可以理解的是，广告服务器中预先存储有第二对应关系集合和第三对应关系集合。在第二对应关系集合中，一个画像人群组可以对应一个或多个设备标识，在第三对应关系集合中，一个画像人群组可以对应一个或多个广告。其中，每个画像人群组可以对应于一组用户特征。也就是说，每个终端设备所属的用户都具有一些用户特征，可以将用户特征与终端设备的设备标识对应起来，从而构成第二对应关系集合。具有不同用户特征的用户可能对不同的广告感兴趣，所以可以将不同的用户特征对应于不同的广告，从而就构成了第三对应关系。这样一来，就能根据终端设备的设备标识，确定出该终端设备所属的用户所感兴趣的广告。

作为示例而非限定，一组用户特征可以由多个特征标签和相应的标签值组成，例如，“年龄：20岁-30岁，性别：男，爱好：游戏”可以是一组用户特征，其中，“年龄”、“性别”和“爱好”为特征标签，“20岁-30岁”、“男”和“游戏”是分别与特征标签“年龄”、“性别”和“爱好”对应的标签值。本申请实施例对此不作限定。

广告服务器可以先从第二对应关系集合中确定出第一设备标识所对应的第一画像人群组，再从第三对应关系集合中确定出第一画像人群组所对应的一个或多个广告。

例如，广告服务器可以随机从这一个或多个广告中确定出与广告请求中包括的广告位标识的个数对应一个或多个广告，以用于投放在H5页面上。又例如，广告服务器可以根据确定出的第一画像人群组所对应的一个或多个广告，对这些广告的历史点击率和/或转化率进行分析，根据这些广告的历史点击率和/或转化率的高低对这些广告进行排序，再从这些广告中确定出与广告请求中包括的广告位标识的个数对应前几个广告，以用于投放在H5页面上。本申请实施例对此不作限定。

广告服务器在确定出一个或多个广告后，可以向终端设备发送这一个或多个广告，终端设备在接收到这一个或多个广告后，可以在相应的客户端应用的H5页面上的相应广告位渲染展示这一个或多个广告，也即，在相应的广告位上投放这一个或多个广告。

在另一种可能的实现方式中，广告服务器基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告，可以包括：广告服务器基于第一设备标识，从预先存储的第四对应关系集合中确定第一设备标识所对应的一个或多个广告；从第一画像人群组所对应的广告中确定需要向终端设备返回的投放在H5页面的广告。

其中，第四对应关系集合中包括至少一个第一设备标识与至少一个广告的对应关系，至少一个第一设备标识对应于一个或多个广告。

示例性地，广告服务器中可以预先存储第四对应关系集合。广告服务器在从第一对应关系集合中确定出第一设备标识后，可以从第四对应关系集合中确定出与第一设备标识对应的一个或多个广告。广告服务器可以从这一个或多个广告中确定出与广告请求中包括的广告位标识的个数对应一个或多个广告，以用于投放在H5页面上。

可选地，上述的设备标识可以是以下任一项：OAID、GAID和IDFA。

可以理解的是，设备标识用于标识终端设备，不同的设备标识可以区分不用的终端设备。一个终端设备可以具有一个OAID，不同的OAID可以区分不同的终端设备；一个设备可以具有一个GAID，不同的GAID可以区分不同的终端设备；一个设备可以具有一个IDFA，不同的IDFA可以区分不同的终端设备。

需要说明的是，在一些可能的实现方式中，设备标识还可以是设备唯一标识(unique device identifier，UDID)、开发者匿名设备标识(vender anonymous deviceidentifier，VAID)或应用匿名设备标识(application anonymous device identifier，AAID)等，本申请实施例对此不作限定，只要能唯一的标识终端设备，并预先保存有终端设备的设备标识与H5广告的间接或直接的对应关系，均可以实现本申请实施例提供的广告投放方法。

基于上述技术方案，广告服务器可以基于预先存储站点标识与设备标识的对应关系，确定出第一站点标识对应的第一设备标识，再基于第一设备标识确定出该终端设备所属的用户所感兴趣的广告，从而可以实现广告的精准投放，进而到达较好的广告效益。

需要说明的是本申请实施例中提出的方法300和方法400可以结合使用，也可以单独使用，本申请实施例对此不作限定。下文结合图5示出了将方法300和方法400结合使用的一例。

图5是本申请实施例提供广告投放方法的终端设备与广告服务器的交互示意图。

在图5示出的终端设备与广告服务器的交互示意图中，终端设备和广告服务器基于图2所示的系统架构进行交互。

图5中示出了步骤501至步骤512，以下下面对步骤501至步骤512进行说明。

在步骤501中，终端设备通过H5广告JS SDK生成第一站点标识。

响应于用户的操作，终端设备打开该终端设备上所安装的客户端应用的H5页面，在确定本地没有预先存储的与当前呈现H5页面所使用的站点所对应的第一站点标识的情况下，可以基于该客户端应用的H5广告JS SDK生成第一站点标识。

在步骤502中，该终端设备通过H5广告JS SDK向该终端设备上的广告服务组件传递第一站点标识。

该终端设备可以基于该客户端应用的H5广告JS SDK，利用deeplink技术拉起该终端设备上的中间应用中的广告服务组件所提供的代理页面，将第一站点标识传到该广告服务组件中的代理页面上。

在步骤503中，该终端设备通过广告服务组件读取第一设备标识。

该终端设备可以通过广告服务组件中提供的读取设备标识的接口读取该终端设备的第一设备标识。

在步骤504中，该终端设备通过广告服务组件基于第一站点标识和第一设备标识生成绑定请求。

该终端设备可以通过广告服务组件提供的生成绑定请求服务，基于第一站点标识和第一设备标识生成绑定请求。

在步骤505中，该终端设备可以通过广告服务组件向广告服务器发送绑定请求。相应地，广告服务器可以接收来自该终端设备的绑定请求。

在步骤506中，广告服务器可以基于绑定请求，将第一站点标识和第一设备标识的对应关系保存在第一对应关系集合中。

广告服务器可以基于绑定请求，建立第一对应关系集合，将绑定器请求中的第一站点标识和第一设备标识进行绑定，得到第一站点标识和第一设备标识的对应关系，并将第一站点标识和第一设备标识的对应关系保存在第一对应关系集合中。

在步骤507中，该终端设备通过H5广告JS SDK生成广告请求，广告请求中包括第一站点标识。

响应于用户的操作，该终端设备在每次打开该终端设备上所安装的客户端应用的H5页面时，可以通过该客户端应用中的H5广告JS SDK，基于预先生成的第一站点标识生成广告请求。

在步骤508中，该终端设备可以通过H5广告JS SDK向广告服务器发送广告请求。相应地，广告服务器可以接收来自该终端设备的广告请求。

在步骤509中，广告服务器基于广告请求，从预先存储的第一对应关系集合中确定第一站点标识所对应的第一设备标识。

广告服务器接收到来自终端设备的广告请求后，广告服务器可以基于该广告请求中包括的第一站点标识，从预先存储的第一关系集合中找到与该第一站点标识对应的第一设备标识。

在步骤510中，广告服务器基于第一设备标识确定投放在H5页面的一个或多个广告。

例如，广告服务器可以先从预先存储的第二对应关系集合中确定出第一设备标识所对应的第一画像人群组，再从预先存储的第三对应关系集合中确定出第一画像人群组所对应的一个或多个广告。

在步骤511中，广告服务器可以向该终端设备发送一个或多个广告。相应地，该终端设备可以接收来自该广告服务器的一个或多个广告。

在步骤512中，该终端设备通过H5广告JS SDK呈现一个或多个广告。

终端设备可以通过该客户端应用的H5广告JS SDK，利用该终端设备上的浏览器或者该客户端应用的webview，在相应的H5页面的相应广告位上渲染展示接收到的这一个或多个广告。

基于上述方案，通过预先存储站点标识与设备标识的第一对应关系集合，广告服务器在接收到来自终端设备的站点标识后，可以从第一对应关系集合中确定出终端设备所对应的第一设备标识，进而基于该第一设备标识与H5广告的间接对应关系，便可以确定出与适于投放在该终端设备的H5广告。由于第一设备标识与H5广告的对应关系是基于用户特征而建立的，由此而确定的H5广告可以与该终端设备的用户特征相匹配，因此可以确定出用户感兴趣的广告，实现广告的精准投放，进而到达较好的广告效益。

图6是本申请实施例提供的广告投放装置的一种示意性框图。如图6所示，该广告投放装置600可以包括：收发模块610和处理模块620。该广告投放装置600可以用于执行方法300、方法400和图5中终端设备或广告服务器的执行步骤。

示例性地，当该广告投放装置600用于执行本申请实施例中方法300中终端设备的执行步骤时，其中，处理模块620可以用于生成绑定请求；其中，绑定请求包括第一站点标识和第一设备标识，第一站点标识用于标识站点，站点用于呈现H5页面，第一设备标识用于标识该终端设备；所述收发模块610可以用于向广告服务器发送绑定请求。

可选地，处理模块620具体可以用于通过终端设备上的广告服务组件中的读取设备标识的接口，读取第一设备标识；通过客户端应用基于deeplink技术将第一站点标识传到广告服务组件中的代理页面，客户端应用安装在终端设备上，客户端应用是包括H5页面的应用；通过广告服务组件基于第一站点标识和第一设备标识生成绑定请求。

可选地，设备标识为以下任一项：OAID、GAID和IDFA。

示例性地，当该广告投放装置600用于执行本申请实施例中方法400中广告服务器的执行步骤时，其中，收发模块610可以用于接收来自终端设备的广告请求，广告请求包括第一站点标识，第一站点标识用于标识站点，站点用于呈现H5页面，广告请求用于请求获取一个或多个广告；处理模块620可以用于根据接收到的广告请求确定终端设备对应的第一设备标识，第一设备标识用于标识终端设备；基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告。

可选地，处理模块620具体可以用于基于接收到的广告请求，从预先存储的第一对应关系集合中确定第一站点标识所对应的第一设备标识，第一对应关系集合中包括至少一个站点标识和至少一个设备标识的对应关系，至少一个设备标识中的每个设备标识对应于一个或多个站点标识。

可选地，收发模块610还可以用于接收来自终端设备的绑定请求，绑定请求包括第一站点标识和第一设备标识；处理模块620还可以用于基于绑定请求，将第一站点标识和第一设备标识的对应关系保存在第一对应关系集合中。

可选地，处理模块620具体可以用于基于第一设备标识，从预先存储的第二对应关系集合中确定第一设备标识所对应的第一画像人群组，第二对应关系集合中包括至少一个画像人群组的标识与至少一个设备标识的对应关系，至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个设备标识，每个画像人群组对应于一组用户特征；基于第一画像人群组，从预先存储的第三对应关系集合中确定第一画像人群组所对应的广告，第三对应关系集合中包括至少一个画像人群组与至少一个广告的对应关系，至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个广告；从第一画像人群组所对应的广告中确定需要向终端设备返回的投放在H5页面的广告。

可选地，设备标识为以下任一项：OAID、GAID和IDFA。

图7是本申请实施例提供的广告投放装置的另一种示意性框图。该广告投放装置700可用于实现方法300、方法400和图5中终端设备或广告服务器的功能。该方法300、方法400和图5中终端设备或广告服务器的执行步骤700可以为芯片系统。本申请实施例中，芯片系统可以由芯片构成，也可以包含芯片和其他分立器件。

示例性地，当该广告投放装置700用于实现本申请实施例的方法300中终端设备的功能时，处理器710可以用于生成绑定请求；其中，绑定请求包括第一站点标识和第一设备标识，第一站点标识用于标识站点，站点用于呈现H5页面，第一设备标识用于标识该终端设备；向广告服务器发送绑定请求。具体参见方法示例中的详细描述，此处不做赘述。

示例性地，当该广告投放装置700用于实现本申请实施例的方法400中广告服务器的功能时，处理器710可以用于用于接收来自终端设备的广告请求，广告请求包括第一站点标识，第一站点标识用于标识站点，站点用于呈现H5页面，广告请求用于请求获取一个或多个广告；根据接收到的广告请求确定终端设备对应的第一设备标识，第一设备标识用于标识终端设备；基于第一设备标识向终端设备返回投放在H5页面的广告。具体参见方法示例中的详细描述，此处不做赘述。

该广告投放装置700还可以包括至少一个存储器720，用于存储程序指令和/或数据。存储器720和处理器710耦合。本申请实施例中的耦合是装置、单元或模块之间的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式，用于装置、单元或模块之间的信息交互。处理器710可能和存储器720协同操作。处理器710可能执行存储器720中存储的程序指令。所述至少一个存储器中的至少一个可以包括于处理器中。

该广告投放装置700还可以包括通信接口730，用于通过传输介质和其它设备进行通信，从而用于广告投放装置700中的装置可以和其它设备进行通信。示例性地，当该广告投放装置700用于实现本申请实施例提供的方法中广告服务器的功能时，该其他设备可以是终端设备；当该广告投放装置700用于实现本申请实施例提供的方法中终端设备的功能时，该其他设备可以是广告服务器。所述通信接口730例如可以是收发器、接口、总线、电路或者能够实现收发功能的装置。处理器710可利用通信接口730收发数据和/或信息，并用于实现图3、图4和图5中对应的实施例中所述的终端设备或广告服务器所执行的方法。

本申请实施例中不限定上述处理器710、存储器720以及通信接口730之间的具体连接介质。本申请实施例在图7中以处理器710、存储器720以及通信接口730之间通过总线740连接。总线740在图7中以粗线表示，其它部件之间的连接方式，仅是进行示意性说明，并不引以为限。所述总线可以分为地址总线、数据总线、控制总线等。为便于表示，图7中仅用一条粗线表示，但并不表示仅有一根总线或一种类型的总线。

本申请提供了一种终端设备，该终端设备包括存储器与处理器，该存储器用于存储程序代码；该处理器用于调用程序代码以用于实现上述图3、图4或图5所示实施例中终端设备执行的方法。

本申请提供了一种广告服务器，该广告服务器包括存储器与处理器，该存储器用于存储程序代码；该处理器用于调用程序代码以用于实现上述图3、图4或图5中所示实施例中广告服务器执行的方法。

本申请还提供了一种广告投放系统，包括前述的终端设备和广告服务器。

本申请还提供了一种芯片系统，所述芯片系统包括至少一个处理器，用于实现上述图3、图4或图5中所示实施例中广告服务器执行的方法中所涉及的功能，例如，接收或处理上述方法中所涉及的数据和/或信息。

在一种可能的设计中，所述芯片系统还包括存储器，所述存储器用于保存程序指令和数据，存储器位于处理器之内或处理器之外。

该芯片系统可以由芯片构成，也可以包含芯片和其他分立器件。

本申请还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机存储介质上存储有计算机程序(也可以称为代码，或指令)，当所述计算机程序在被处理器运行时，使得上述图3、图4或图5中所示实施例中广告服务器执行的方法被执行。

本申请还提供一种计算机程序产品，所述计算机程序产品包括：计算机程序(也可以称为代码，或指令)，当所述计算机程序被运行时，使得计算机执行图3、图4或图5中所示实施例中广告服务器执行的方法。

本申请实施例中的处理器可以是一种集成电路芯片，具有信号的处理能力。在实现过程中，上述方法实施例的各步骤可以通过处理器中的硬件的集成逻辑电路或者软件形式的指令完成。上述的处理器可以是通用处理器、数字信号处理器(digital signalprocessor，DSP)、专用集成电路(application specific integrated circuit，ASIC)、现场可编程门阵列(field programmable gate array，FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件。可以实现或者执行本申请实施例中的公开的各方法、步骤及逻辑框图。通用处理器可以是微处理器或者该处理器也可以是任何常规的处理器等。结合本申请实施例所公开的方法的步骤可以直接体现为硬件译码处理器执行完成，或者用译码处理器中的硬件及软件模块组合执行完成。软件模块可以位于随机存储器，闪存、只读存储器，可编程只读存储器或者电可擦写可编程存储器、寄存器等本领域成熟的存储介质中。该存储介质位于存储器，处理器读取存储器中的信息，结合其硬件完成上述方法的步骤。

本申请实施例中的存储器可以是易失性存储器或非易失性存储器，或可包括易失性和非易失性存储器两者。其中，非易失性存储器可以是只读存储器(read-only memory，ROM)、可编程只读存储器(programmable ROM，PROM)、可擦除可编程只读存储器(erasablePROM，EPROM)、电可擦除可编程只读存储器(electrically EPROM，EEPROM)或闪存。易失性存储器可以是随机存取存储器(random access memory，RAM)。通过举例说明但不是限制性说明，许多形式的RAM可用，例如静态随机存取存储器(static RAM，SRAM)、动态随机存取存储器(dynamic RAM，DRAM)、同步动态随机存取存储器(synchronous DRAM，SDRAM)、双倍数据速率同步动态随机存取存储器(double data rate SDRAM，DDR SDRAM)、增强型同步动态随机存取存储器(enhanced SDRAM，ESDRAM)、同步连接动态随机存取存储器(synchlinkDRAM，SLDRAM)和直接内存总线随机存取存储器(direct rambus RAM，DR RAM)。应注意，本文描述的系统和方法的存储器旨在包括但不限于这些和任意其它适合类型的存储器。

本说明书中使用的术语“单元”、“模块”等，可用于表示计算机相关的实体、硬件、固件、硬件和软件的组合、软件、或执行中的软件。

本领域普通技术人员可以意识到，结合本文中所公开的实施例描述的各种说明性逻辑块(illustrative logical block)和步骤(step)，能够以电子硬件、或者计算机软件和电子硬件的结合来实现。这些功能究竟以硬件还是软件方式来执行，取决于技术方案的特定应用和设计约束条件。专业技术人员可以对每个特定的应用来使用不同方法来实现所描述的功能，但是这种实现不应认为超出本申请的范围。在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的装置、设备和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。

在上述实施例中，各功能单元的功能可以全部或部分地通过软件、硬件、固件或者其任意组合来实现。当使用软件实现时，可以全部或部分地以计算机程序产品的形式实现。所述计算机程序产品包括一个或多个计算机指令(程序)。在计算机上加载和执行所述计算机程序指令(程序)时，全部或部分地产生按照本申请实施例所述的流程或功能。所述计算机可以是通用计算机、专用计算机、计算机网络、或者其他可编程装置。所述计算机指令可以存储在计算机可读存储介质中，或者从一个计算机可读存储介质向另一个计算机可读存储介质传输，例如，所述计算机指令可以从一个网站站点、计算机、服务器或数据中心通过有线(例如同轴电缆、光纤、数字用户线(digital subscriber line，DSL))或无线(例如红外、无线、微波等)方式向另一个网站站点、计算机、服务器或数据中心进行传输。所述计算机可读存储介质可以是计算机能够存取的任何可用介质或者是包含一个或多个可用介质集成的服务器、数据中心等数据存储设备。所述可用介质可以是磁性介质，(例如，软盘、硬盘、磁带)、光介质(例如，数字通用光盘(digital video disc，DVD))、或者半导体介质(例如固态硬盘(solid state disk，SSD))等。

所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，仅为本申请的具体实施方式，但本申请的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本申请揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims (21)

1.一种广告投放方法，其特征在于，应用于广告投放系统，所述系统包括广告服务器和终端设备，所述方法包括：

所述终端设备向所述广告服务器发送所述终端设备生成的广告请求，所述广告请求包括第一站点标识，所述第一站点标识用于标识站点，所述站点用于呈现第5代超文本标记语言H5页面，所述广告请求用于请求获取一个或多个广告；

所述广告服务器根据接收到的所述广告请求确定所述终端设备对应的第一设备标识，所述第一设备标识用于标识所述终端设备；

所述广告服务器基于所述第一设备标识向所述终端设备返回投放在所述H5页面的广告。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告服务器根据接收到的所述广告请求确定所述终端设备对应的第一设备标识，包括：

所述广告服务器基于接收到的所述广告请求，从预先存储的第一对应关系集合中确定所述第一站点标识所对应的所述第一设备标识，所述第一对应关系集合中包括至少一个站点标识和至少一个设备标识的对应关系，所述至少一个设备标识中的每个设备标识对应于一个或多个站点标识。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

所述终端设备生成绑定请求，所述绑定请求包括所述第一站点标识和所述第一设备标识；

所述终端设备向所述广告服务器发送所述绑定请求；

所述广告服务器基于接收到的所述绑定请求，将所述第一站点标识和所述第一设备标识的对应关系保存在所述第一对应关系集合中。

4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述终端设备生成绑定请求，包括：

通过所述终端设备上的广告服务组件中的读取设备标识的接口，读取所述第一设备标识；

所述终端设备通过客户端应用基于深度链接deeplink技术将所述第一站点标识传到所述广告服务组件中的代理页面，所述客户端应用安装在所述终端设备上，所述客户端应用是包括所述H5页面的应用；

所述终端设备通过所述广告服务组件基于所述第一站点标识和所述第一设备标识生成所述绑定请求。

5.如权利要求1至4中任一项所述的方法，其特征在于，所述广告服务器基于所述第一设备标识向所述终端设备返回投放在所述H5页面的广告，包括：

所述广告服务器基于所述第一设备标识，从预先存储的第二对应关系集合中确定所述第一设备标识所对应的第一画像人群组，所述第二对应关系集合中包括至少一个画像人群组的标识与至少一个设备标识的对应关系，所述至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个设备标识，每个画像人群组对应于一组用户特征；

所述广告服务器基于所述第一画像人群组，从预先存储的第三对应关系集合中确定所述第一画像人群组所对应的广告，所述第三对应关系集合中包括至少一个画像人群组与至少一个广告的对应关系，所述至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个广告；

所述广告服务器从所述第一画像人群组所对应的广告中确定需要向所述终端设备返回的投放在所述H5页面的广告。

6.如权利要求1至5中任一项所述的方法，其特征在于，所述设备标识为以下任一项：开放广告标识OAID、谷歌广告标识GAID和广告标识IDFA。

7.一种广告投放方法，其特征在于，所述方法应用于终端设备，所述方法包括：

生成绑定请求；其中，所述绑定请求包括第一站点标识和第一设备标识，所述第一站点标识用于标识站点，所述站点用于呈现第5代超文本标记语言H5页面，所述第一设备标识用于标识所述终端设备；

向广告服务器发送所述绑定请求。

8.如权利要求7所述的方法，其特征在于，所述生成绑定请求，包括：

通过所述终端设备上的广告服务组件中的读取设备标识的接口，读取所述第一设备标识；

通过客户端应用基于深度链接deeplink技术将所述第一站点标识传到所述广告服务组件中的代理页面，所述客户端应用安装在所述终端设备上，所述客户端应用是包括所述H5页面的应用；

通过所述广告服务组件基于所述第一站点标识和所述第一设备标识生成所述绑定请求。

9.如权利要求7或8所述的方法，其特征在于，所述设备标识为以下任一项：开放广告标识OAID、谷歌广告标识GAID和广告标识IDFA。

10.一种广告投放方法，其特征在于，所述方法应用于广告服务器，所述方法包括：

接收来自终端设备的广告请求，所述广告请求包括第一站点标识，所述第一站点标识用于标识站点，所述站点用于呈现第5代超文本标记语言H5页面，所述广告请求用于请求获取一个或多个广告；

根据接收到的所述广告请求确定所述终端设备对应的第一设备标识，所述第一设备标识用于标识所述终端设备；

基于所述第一设备标识向所述终端设备返回投放在所述H5页面的广告。

11.如权利要求10所述的方法，其特征在于，所述根据接收到的所述广告请求确定所述终端设备对应的第一设备标识，包括：

基于接收到的所述广告请求，从预先存储的第一对应关系集合中确定所述第一站点标识所对应的所述第一设备标识，所述第一对应关系集合中包括至少一个站点标识和至少一个设备标识的对应关系，所述至少一个设备标识中的每个设备标识对应于一个或多个站点标识。

12.如权利要求11所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

接收来自所述终端设备的绑定请求，所述绑定请求包括所述第一站点标识和所述第一设备标识；

基于所述绑定请求，将所述第一站点标识和所述第一设备标识的对应关系保存在所述第一对应关系集合中。

13.如权利要求10至12中任一项所述的方法，其特征在于，所述基于所述第一设备标识向所述终端设备返回投放在所述H5页面的广告，包括：

基于所述第一设备标识，从预先存储的第二对应关系集合中确定所述第一设备标识所对应的第一画像人群组，所述第二对应关系集合中包括至少一个画像人群组的标识与至少一个设备标识的对应关系，所述至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个设备标识，每个画像人群组对应于一组用户特征；

基于所述第一画像人群组，从预先存储的第三对应关系集合中确定所述第一画像人群组所对应的广告，所述第三对应关系集合中包括至少一个画像人群组与至少一个广告的对应关系，所述至少一个画像人群组中的每个画像人群组对应于一个或多个广告；

从所述第一画像人群组所对应的广告中确定需要向所述终端设备返回的投放在所述H5页面的广告。

14.如权利要求10至13中任一项所述的方法，其特征在于，所述设备标识为以下任一项：开放广告标识OAID、谷歌广告标识GAID和广告标识IDFA。

15.一种广告投放装置，其特征在于，包括用于实现如权利要求7至9中任一项所述的方法的模块，或者，包括用于实现如权利要求10至14中任一项所述的方法的模块。

16.一种广告投放装置，其特征在于，包括处理器，所述处理器用于执行如权利要求7至9中任一项所述的方法，或者，所述处理器用于执行如权利要求10至14中任一项所述的方法。

17.一种终端设备，其特征在于，包括存储器与处理器；其中，

所述存储器用于存储程序代码；

所述处理器用于调用所述程序代码以用于实现如权利要求7至9中任一项所述的方法。

18.一种广告服务器，其特征在于，包括存储器与处理器；其中，

所述存储器用于存储程序代码；

所述处理器用于调用所述程序代码以用于实现如权利要求10至14中任一项所述的方法。

19.一种广告投放系统，其特征在于，包括广告服务器和终端设备；其中，

所述终端设备用于向所述广告服务器发送所述终端设备生成的广告请求，所述广告请求包括第一站点标识，所述第一站点标识用于标识站点，所述站点用于呈现第5代超文本标记语言H5页面，所述广告请求用于请求获取一个或多个广告；

所述广告服务器用于根据接收到的所述广告请求确定所述终端设备对应的第一设备标识，所述第一设备标识用于标识所述终端设备；

所述广告服务器用于基于所述第一设备标识向所述终端设备返回投放在所述H5页面的广告。

20.一种计算机可读存储介质，其特征在于，包括计算机程序，当所述计算机程序在计算机上运行时，使得所述计算机执行如权利要求1至14中任一项所述的方法。

21.一种计算机程序产品，其特征在于，包括计算机程序，当所述计算机程序被运行时，使得计算机执行如权利要求1至14中任一项所述的方法。