CN116308535A - 归因分析的方法、装置、电子设备及存储介质 - Google Patents
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Abstract
提供一种归因分析的方法、装置、设备以及存储介质。该归因分析的方法，包括：获取每一次触达用户的触点事件，以及所述触点事件对应的时间点；获取对应于所述用户的转化事件，以及所述转化事件对应的时间点；根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点和所述转化事件对应的时间点对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果。通过分别记录触点事件和转化事件的时间线，将触点事件和转化事件解耦，从而能够有利于更加灵活地对转化事件进行归因分析。
Description
技术领域
本申请涉及数据处理领域，并且更具体地，涉及归因分析的方法、装置、电子设备以及存储介质。
背景技术
广告归因是一个比较特殊的业务场景，其可以定义为用户旅程中所经历的不同营销渠道的不同接触点对达成转化目标的贡献价值评估。为了评估不同营销渠道的营销效果需要做归因分析，确定用户的注册或者购买归属于哪一种的销渠道。当前归因分析方法主要有首次点击归因和最终点击归因两种，首次点击归因将转化效果归因为第一次产生点击的渠道，最终点击归因将转化效果归因给最后一次点击的渠道。当前还不能够灵活地进行归因分析。
发明内容
本申请实施例提供了一种归因分析的方法、装置、设备以及存储介质，能够有利于更加灵活地对转化事件进行归因分析。
第一方面，提供了一种归因分析的方法，包括：
获取每一次触达用户的触点事件，以及所述触点事件对应的时间点；
获取对应于所述用户的转化事件，以及所述转化事件对应的时间点；
根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点和所述转化事件对应的时间点对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果。
可选的，所述根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点和所述转化事件对应的时间点对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果，包括：
根据第一转化事件之前的第一归因有效期内的第一触点事件进行归因分析，得到所述第一转化事件的归因结果。
可选的，还包括：对所述第一转化事件之后的归因保护期内的第二转化事件，根据所述第一触点事件进行归因分析，得到所述第二转化事件的归因结果。
可选的，还包括：对所述第一转化事件之后的超出所述归因保护期的第三转化事件，根据所述第三转化事件之前的第二归因有效期内的第二触点事件进行归因分析，得到所述第三转化事件的归因结果。
可选的，根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点和所述转化事件对应的时间点对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果，包括：
根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点、所述转化事件对应的时间点和所述触点事件的优先级排序，对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果。
可选的，所述触点事件包括关键意见领袖KOL、裂变营销、广告投放和自然流量中的至少一种。
可选的，所述触点事件的优先级排序依次为广告投放、KOL、裂变营销和自然流量。
可选的，所述转化事件包括注册事件、开户事件、入金事件、交易事件和召回事件中的至少一种。
第二方面，提供了一种归因分析的装置，包括：
第一获取单元，用于获取每一次触达用户的触点事件，以及所述触点事件对应的时间点；
第二获取单元，用于获取对应于所述用户的转化事件，以及所述转化事件对应的时间点；
分析单元，用于根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点和所述转化事件对应的时间点对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果。
第三方面，本申请提供了一种电子设备，包括：
处理器，适于实现计算机指令；以及，
存储器，存储有计算机指令，计算机指令适于由处理器加载并执行上述第一方面的方法。
第四方面，本申请实施例提供了一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质存储有计算机指令，该计算机指令被计算机设备的处理器读取并执行时，使得计算机设备执行上述第一方面的方法。
第五方面，本申请实施例提供了一种计算机程序产品或计算机程序，该计算机程序产品或计算机程序包括计算机指令，该计算机指令存储在计算机可读存储介质中。计算机设备的处理器从计算机可读存储介质读取该计算机指令，处理器执行该计算机指令，使得该计算机设备执行上述第一方面的方法。
本申请实施例通过获取每一次触达用户的触点事件和对应的时间点，以及获取该用户的转化事件和对应时间点，然后根据触点事件和对应的时间点、转化事件对应的时间点对转化事件进行归因分析，得到转化事件的归因结果。通过分别记录触点事件和转化事件的时间线，将触点事件和转化事件解耦，从而能够有利于更加灵活地对转化事件进行归因分析。
附图说明
图1为本申请实施例涉及的一种应用场景示意图；
图2为根据本申请实施例的一种归因分析的方法的示意性流程图；
图3为根据本申请实施例的一种归因分析的具体例子；
图4为根据本申请实施例的可选的归因分析的方法的示意性流程图；
图5为根据本申请实施例的另一种归因分析的具体例子；
图6为根据本申请实施例的另一种归因分析的具体例子；
图7为本申请实施例提供的一种归因分析的装置的示意性框图；
图8是本申请实施例提供的电子设备的示意性框图。
具体实施方式
下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。
首先，对本申请实施例的应用场景进行描述。
图1为本申请实施例涉及的一种应用场景100示意图。
如图1所示，包括业务侧110、中台侧120和商业智能(Business Intelligence，BI)侧130。其中，业务侧110用于处理公司业务，记录并向中台侧120上报和用户的互动，比如互动时间和来源。中台侧120即数据中台，汇集了公司业务产生的各种数据，这里可以用于记录用户历史的互动，例如可以按时间线性记录。BI侧130可以进行报表统计供公司经营决策之用，例如可以进行归因分析。
示例性地，括业务侧110、中台侧120和BI侧130可以分别部署在服务器上。服务器可以是一台或多台服务器。当服务器是多台时，存在至少两台服务器用于提供不同的服务，和/或，存在至少两台服务器用于提供相同的服务，比如以负载均衡方式提供同一种服务，本申请实施例对此不加以限定。
其中，服务器可以是独立的物理服务器，也可以是多个物理服务器构成的服务器集群或者分布式系统，还可以是提供云服务、云数据库、云计算、云函数、云存储、网络服务、云通信、中间件服务、域名服务、安全服务、内容分发网络(Content Delivery Network，CDN)、以及大数据和人工智能平台等基础云计算服务的云服务器。服务器也可以成为区块链的节点。
当前归因分析方法主要有首次点击归因和最终点击归因两种，首次点击归因将转化效果归因为第一次产生点击的渠道，即只取用户第一次接触的营销渠道。最终点击归因将转化效果归因给最后一次点击的渠道，即只取用户最后一次接触的营销渠道。当前还不能够灵活地进行归因分析。
基于此，本申请实施例提供了一种归因分析的方法、装置、设备以及存储介质，通过获取每一次触达用户的触点事件和对应的时间点，以及获取该用户的转化事件和对应时间点，然后根据触点事件和对应的时间点、转化事件对应的时间点对转化事件进行归因分析，得到转化事件的归因结果。通过分别记录触点事件和转化事件的时间线，将触点事件和转化事件解耦，从而能够有利于更加灵活地对转化事件进行归因分析。
下面结合附图对本申请具体的实施例进行描述。
图2示出了本申请实施例提供的一种归因分析的方法200的示意性流程图。该方法200由任何具有数据处理能力的电子设备执行，例如，该电子设备可实施为服务器，比如图1中的BI侧130等，本申请对此不做限定。
如图2所示，方法200包括步骤210至230。
210，获取每一次触达用户的触点事件，以及该触点事件对应的时间点。
具体而言，业务触达用户的渠道可以称为触点事件。这里，该渠道即营销渠道。换言之，触点事件表示用户接触业务的渠道，即归因分析中的“因”，比如在网络平台投放的广告。示例性的，业务侧可以将每一次和用户的互动(即触点事件)记录上报数据中台，并记录上报互动时间(即触点事件对应的时间点)。参见图3，可以记录用户在整个生命周期内所有的互动触点事件以及对应的时间节点。
在一些实施例中，触点事件包括关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL)、裂变营销、广告投放和自然流量中的至少一种。
其中，KOL指的是拥有更多、更准确的产品信息、且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。裂变营销通过老用户(或潜在的客户)的分享行为带来新用户的营销方式。自然流量可以对应没有触达用户的营销渠道的情况。
在一些实施例中，当触点事件有多个时，可以对多个触点事件进行优先级排序。该优先级可以称为归因优先级。作为示例，多个触点事件的一种优先级排序由高至低可以依次为：广告投放、KOL、裂变营销和自然流量。可选的，后续在进行归因分析时，可以将多个触点事件的优先级排序作为归因分析的依据之一。
可以理解的是，在本申请的具体实施方式中，当本申请以上实施例运用到具体产品或技术中并涉及到用户信息等相关的数据时，需要获得用户许可或者同意，且相关数据的收集、使用和处理需要遵守相关法律法规和标准。
220，获取对应于所用户的转化事件，以及该转化事件对应的时间点。
具体而言，转化事件指营销渠道所产出的事件，即对应于归因分析中的“果”，比如用户进行了注册，或最终购买了产品。参见图3，可以记录用户在整个生命周期内所有的转化事件以及对应的时间节点。
在一些实施例中，转化事件包括注册事件、开户事件、入金事件、交易事件和召回事件中的至少一种。
示例性的，对于金融软件，比如股票、基金等虚拟货币的交易软件，转化事件可以包括用户在该交易软件上的注册事件(行为)、开户事件(行为)、入金事件(行为)、交易事件(行为)和召回事件(行为)中的至少一种。
230，根据触点事件、该触点事件对应的时间点和转化事件对应的时间点对转化事件进行归因分析，得到该转化事件的归因结果。
通过上述步骤210和220，已经将触达用户的营销渠道(即触点事件)和用户本身的行为(即转化事件)解耦，即触点事件对应一条时间线，转化事件对应另一条时间线，将用户整个生命过程中所有的触点事件都记录，并与用户转化事件(比如注册、开户等行为)分开，从而可以在步骤230中针对用户行为(即转化事件)进行灵活地归因分析，例如不同业务可以根据自身的业务场景选取需要的数据进行分析。
因此，本申请实施例通过获取每一次触达用户的触点事件和对应的时间点，以及获取该用户的转化事件和对应时间点，然后根据触点事件和对应的时间点、转化事件对应的时间点对转化事件进行归因分析，得到转化事件的归因结果。通过分别记录触点事件和转化事件的时间线，将触点事件和转化事件解耦，从而能够有利于更加灵活地对转化事件进行归因分析。
作为示例，继续参加图3，与用户互动的触点事件和用户本身注册、开户的节点是可以解耦的，在非注册、开户的节点也会与用户产生一些有效的互动(即触点事件)，此时将触点事件和用户注册、开户等行为分开记录，从而在归因分析时可以针对不同的转化节点进行对应的计算。例如部分场景下用户可能会跳出交易软件，在一段时间之后再进行开户等行为。在这段周期中，对用户产生的有效交互可能会有多个营销渠道，比如KOL或广告投放等。对整个业务而言，将与用户的每一次触点事件都记录下来，后续可以结合对应的归因算法(比如线性多元归因算法)和计算规则给每个转化事件节点对应归因渠道，这相对于当前的单一渠道归因的方案更合适。
在一些实施例中，可以根据触点事件、触点事件对应的时间点、转化事件对应的时间点和触点事件的优先级排序，对转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果。
例如，当根据时间点给一个转化事件对应到多个触点事件时，可以根据该多个触点事件的优先级排序，根据优先级最高的触点事件对该转化事件进行归因，从而得到该转化事件的归因结果。具体的，优先级排序可以参见上文中的描述。
在一些实施例中，每个触点事件对用户的影响是有时效的，例如每一次触达用户的触点事件对用户的影响随时间推移逐渐下降。考虑到多个营销渠道与时间的共同影响，可以采用有效期和/或保护期的方案来对归因分析方案进行优化。
如图4所示，步骤230具体还可以实现为以下步骤231。
231，根据第一转化事件之前的第一归因有效期内的第一触点事件进行归因分析，得到第一转化事件的归因结果。
作为一种可能的实现方式，可以定义转化事件之前的第一时间段为归因有效期。这样，可以根据转化事件的归因有效期内的触达用户的触点事件，来对该转化事件进行归因分析。例如，在对第一转化事件进行归因分析时，可以根据第一转化事件之前的第一归因有效期内的第一触点事件进行归因分析，得到第一转化事件的归因结果。
以注册节点归因为例，可以收集该注册用户的所有互动，比如用户在注册前有多个触达用户的触点事件，其中部分触点事件在归因有效期内，因此本申请实施例可以将归因有效期内的触点事件(即渠道)归因到此用户的注册节点。可选的，本申请实施例还可以采用保护期加渠道优先级组合的方案进行多元化线性归因，比如可以将归因有效期内优先级最高的触点事件(即渠道)归因到此用户的注册节点。
作为具体的例子，对于图3中的归因流程(假定有效期和保护期都为7天)，7月15号的注册节点的归因有效期回溯到7月8号，在此期间触达用户的互动包括7月10号的广告投放渠道和7月15号的营销裂变渠道，由于广告投放渠道的优先级高于营销裂变渠道，因此注册节点可以归因为7月10号的广告投放渠道。
可选的，继续参见图4，步骤230进一步还可以包括步骤232。
232，对第一转化事件之后的归因保护期内的第二转化事件，根据第一触点事件进行归因分析，得到第二转化事件的归因结果。
具体而言，可以定义转化事件之后的第二时间段为该转化事件的归因保护期，也可以称为渠道保护期。第一转化事件的归因保护期内发生的其他转化事件(如第二转化事件)的归因依然根据该第一转化事件对应的触点事件确定。即，对第一转化事件之后的归因保护期内的第二转化事件，仍然根据第一转化事件之前的第一归因有效期内的第一触点事件进行归因分析，得到第二转化事件的归因结果。
继续以注册节点为例，假设归因保护期是n天，即在用户注册后的n天内完成开户，则该开户节点认为是注册节点的保护期事件，则该保护期内新的渠道触达不会更改开户节点归因的渠道，即此用户的开户节点的归因渠道和注册的归因渠道一致。
作为具体的例子，对于图3中的归因流程(假定有效期和保护期都为7天)，7月15号的注册节点的渠道保护期持续到7月22号，因此7月19号的开户节点处于该渠道保护期内，开户节点依然归因为7月10号的广告投放渠道。
可选的，继续参见图4，步骤230进一步还可以包括步骤233。
233，对第一转化事件之后的超出归因保护期的第三转化事件，根据第三转化事件之前的第二归因有效期内的第二触点事件进行归因分析，得到第三转化事件的归因结果。
因为第三转化事件的时间点已经超出了第一转化事件的归因保护期，因此可以根据第三转化事件自身的归因有效期(即第二归因有效期)内的第二触点时间对第三转化事件进行归因分析。
以注册节点为例，假设注册节点的归因保护期是n天，如果在用户注册后的n天内没有完成开户，则对于开户节点可以在开户节点前的归因有效期内收集该用户的所有互动，并将归因有效期内的触点事件(即渠道)归因到此用户的开户节点。可选的，本申请实施例还可以采用保护期加渠道优先级组合的方案进行多元化线性归因，比如可以将归因有效期内优先级最高的触点事件(即渠道)归因到此用户的注册节点。
作为具体的例子，对于图3中的归因流程，7月30号的入金节点已不在注册节点的渠道保护期(7月22号)内，同时还不在开户节点的渠道保护期(7月26号)，且入金节点的归因有效期可以回溯到7月23号，在此期间没有触达用户的营销渠道，因此入金节点的归因为自然流量。该场景可以对应于已注册已开户但未入金的用户的再营销场景。
在另一些实施例中，参见图5，如果开户节点在7月23号，那么开户节点不在注册节点的渠道保护期(7月22号)内，且开户节点的归因有效期可以回溯到7月16号，在此期间触达用户的互动包括7月18号的KOL和7月20号的广告投放渠道，由于广告投放渠道的优先级高于KOL，因此开户节点可以归因为7月20号的广告投放渠道。该场景可以对应于已注册但未开户用户的再营销场景。
图6示出了本申请实施例提供的归因分析的一个具体例子，可以对应于用户的整个生命周期中的转化事件的归因分析流程。如图6所示，当注册节点有渠道归因时，对于注册节点，可以采用注册节点前n天(即归因有效期)内归因优先级最高的渠道作为注册的归因渠道。对于开户节点，注册节点后n天为其渠道保护期，此保护期内开户不变更开户渠道(即其归因渠道与注册的归因渠道相同)；超出渠道保护期可以取开户前m天优先级最高的渠道作为开户的归因渠道。对于入金节点，其可以复用开户节点的归因逻辑。对于首笔交易节点，其同样可以复用入金节点的归因逻辑。
继续参见图6，当注册节点无渠道归因时，对于注册节点，其归因无渠道。对于开户节点，可以采用开户节点前n天(即归因有效期)内归因优先级最高的渠道作为开户的归因渠道。对于入金节点，开户节点后n天为其渠道保护期，此保护期内入金不变更入金渠道(即其归因渠道与开户的归因渠道相同)；超出渠道保护期可以取入金前m天优先级最高的渠道作为入金的归因渠道。对于召回节点，可以针对用户本次召回计算取周期内优先级最高的渠道。
因此，本申请实施例通过包含归因有效期和归因保护期的多元归因分析方法，能够考虑多营销渠道和时间的共同影响，使得归因结果更具有说服力，更能够有利于有效反应营销渠道对用户的真实影响。同时，对于虚拟交易软件而言，采用含归因有效期和归因保护期的多元归因分析方法，还可以适用于已注册但未开户用户的再营销场景，或者已注册已开户但未入金的用户的再营销场景的归因分析。
以上结合附图详细描述了本申请的具体实施方式，但是，本申请并不限于上述实施方式中的具体细节，在本申请的技术构思范围内，可以对本申请的技术方案进行多种简单变型，这些简单变型均属于本申请的保护范围。例如，在上述具体实施方式中所描述的各个具体技术特征，在不矛盾的情况下，可以通过任何合适的方式进行组合，为了避免不必要的重复，本申请对各种可能的组合方式不再另行说明。又例如，本申请的各种不同的实施方式之间也可以进行任意组合，只要其不违背本申请的思想，其同样应当视为本申请所公开的内容。
还应理解，在本申请的各种方法实施例中，上述各过程的序号的大小并不意味着执行顺序的先后，各过程的执行顺序应以其功能和内在逻辑确定，而不应对本申请实施例的实施过程构成任何限定。应理解这些序号在适当情况下可以互换，以便描述的本申请的实施例能够以除了在图示或描述的那些以外的顺序实施。
上文详细描述了本申请的方法实施例，下文结合图7和图8，描述本申请的装置实施例。
图7是本申请实施例的归因分析的装置10的示意性框图。如图7所示，所述归因分析的装置10可包第一获取单元11、第二获取单元12和分析单元13。
第一获取单元11，用于获取每一次触达用户的触点事件，以及所述触点事件对应的时间点；
第二获取单元12，用于获取对应于所述用户的转化事件，以及所述转化事件对应的时间点；
分析单元13，用于根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点和所述转化事件对应的时间点对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果。
在一些实施例中，分析单元13具体用于：
根据第一转化事件之前的第一归因有效期内的第一触点事件进行归因分析，得到所述第一转化事件的归因结果。
在一些实施例中，分析单元13具体用于：
对所述第一转化事件之后的归因保护期内的第二转化事件，根据所述第一触点事件进行归因分析，得到所述第二转化事件的归因结果。
在一些实施例中，分析单元13具体用于：
对所述第一转化事件之后的超出所述归因保护期的第三转化事件，根据所述第三转化事件之前的第二归因有效期内的第二触点事件进行归因分析，得到所述第三转化事件的归因结果。
在一些实施例中，分析单元13具体用于：
根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点、所述转化事件对应的时间点和所述触点事件的优先级排序，对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果。
在一些实施例中，所述触点事件包括关键意见领袖KOL、裂变营销、广告投放和自然流量中的至少一种。
在一些实施例中，所述触点事件的优先级排序依次为广告投放、KOL、裂变营销和自然流量。
在一些实施例中，所述转化事件包括注册事件、开户事件、入金事件、交易事件和召回事件中的至少一种。
应理解，装置实施例与方法实施例可以相互对应，类似的描述可以参照方法实施例。为避免重复，此处不再赘述。具体地，在该实施例中归因分析的装置10可以对应于执行本申请实施例的方法200的装置，并且装置10中的各个模块的前述和其它操作和/或功能分别为了实现上文中的各个方法200中的相应流程，为了简洁，在此不再赘述。
上文中结合附图从功能模块的角度描述了本申请实施例的装置和系统。应理解，该功能模块可以通过硬件形式实现，也可以通过软件形式的指令实现，还可以通过硬件和软件模块组合实现。具体地，本申请实施例中的方法实施例的各步骤可以通过处理器中的硬件的集成逻辑电路和/或软件形式的指令完成，结合本申请实施例公开的方法的步骤可以直接体现为硬件译码处理器执行完成，或者用译码处理器中的硬件及软件模块组合执行完成。可选地，软件模块可以位于随机存储器，闪存、只读存储器、可编程只读存储器、电可擦写可编程存储器、寄存器等本领域的成熟的存储介质中。该存储介质位于存储器，处理器读取存储器中的信息，结合其硬件完成上述方法实施例中的步骤。
如图8是本申请实施例提供的电子设备30的示意性框图。
如图8所示，该电子设备30可包括：
存储器31和处理器32，该存储器31用于存储计算机程序，并将该程序代码传输给该处理器32。换言之，该处理器32可以从存储器31中调用并运行计算机程序，以实现本申请实施例中的方法。
例如，该处理器32可用于根据该计算机程序中的指令执行上述方法200中的相应步骤。
在本申请的一些实施例中，该处理器32可以包括但不限于：
通用处理器、数字信号处理器(Digital Signal Processor，DSP)、专用集成电路(Application Specific Integrated Circuit，ASIC)、现场可编程门阵列(FieldProgrammable Gate Array，FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件等等。
在本申请的一些实施例中，该存储器31包括但不限于：
易失性存储器和/或非易失性存储器。其中，非易失性存储器可以是只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、可编程只读存储器(Programmable ROM，PROM)、可擦除可编程只读存储器(Erasable PROM，EPROM)、电可擦除可编程只读存储器(Electrically EPROM，EEPROM)或闪存。易失性存储器可以是随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)，其用作外部高速缓存。通过示例性但不是限制性说明，许多形式的RAM可用，例如静态随机存取存储器(Static RAM，SRAM)、动态随机存取存储器(Dynamic RAM，DRAM)、同步动态随机存取存储器(Synchronous DRAM，SDRAM)、双倍数据速率同步动态随机存取存储器(Double DataRate SDRAM，DDR SDRAM)、增强型同步动态随机存取存储器(Enhanced SDRAM，ESDRAM)、同步连接动态随机存取存储器(synch link DRAM，SLDRAM)和直接内存总线随机存取存储器(Direct Rambus RAM，DR RAM)。
在本申请的一些实施例中，该计算机程序可以被分割成一个或多个模块，该一个或者多个模块被存储在该存储器31中，并由该处理器32执行，以完成本申请提供的编码方法。该一个或多个模块可以是能够完成特定功能的一系列计算机程序指令段，该指令段用于描述该计算机程序在该电子设备30中的执行过程。
可选的，该电子设备30还可包括：
收发器33，该收发器33可连接至该处理器32或存储器31。
其中，处理器32可以控制该收发器33与其他设备进行通信，具体地，可以向其他设备发送信息或数据，或接收其他设备发送的信息或数据。收发器33可以包括发射机和接收机。收发器33还可以进一步包括天线，天线的数量可以为一个或多个。
应当理解，该电子设备30中的各个组件通过总线系统相连，其中，总线系统除包括数据总线之外，还包括电源总线、控制总线和状态信号总线。
根据本申请的一个方面，提供了一种计算机设备，包括处理器和存储器，该存储器用于存储计算机程序，该处理器用于调用并运行所述存储器中存储的计算机程序，使得所述计算机设备执行上述方法实施例的方法。
根据本申请的一个方面，提供了一种计算机存储介质，其上存储有计算机程序，该计算机程序被计算机执行时使得该计算机能够执行上述方法实施例的方法。或者说，本申请实施例还提供一种包含指令的计算机程序产品，该指令被计算机执行时使得计算机执行上述方法实施例的方法。
根据本申请的另一个方面，提供了一种计算机程序产品或计算机程序，该计算机程序产品或计算机程序包括计算机指令，该计算机指令存储在计算机可读存储介质中。计算机设备的处理器从计算机可读存储介质读取该计算机指令，处理器执行该计算机指令，使得该计算机设备执行上述方法实施例的方法。
换言之，当使用软件实现时，可以全部或部分地以计算机程序产品的形式实现。该计算机程序产品包括一个或多个计算机指令。在计算机上加载和执行该计算机程序指令时，全部或部分地产生按照本申请实施例该的流程或功能。该计算机可以是通用计算机、专用计算机、计算机网络、或者其他可编程装置。该计算机指令可以存储在计算机可读存储介质中，或者从一个计算机可读存储介质向另一个计算机可读存储介质传输，例如，该计算机指令可以从一个网站站点、计算机、服务器或数据中心通过有线(例如同轴电缆、光纤、数字用户线(digital subscriber line，DSL))或无线(例如红外、无线、微波等)方式向另一个网站站点、计算机、服务器或数据中心进行传输。该计算机可读存储介质可以是计算机能够存取的任何可用介质或者是包含一个或多个可用介质集成的服务器、数据中心等数据存储设备。该可用介质可以是磁性介质(例如，软盘、硬盘、磁带)、光介质(例如数字视频光盘(digital video disc，DVD))、或者半导体介质(例如固态硬盘(solid state disk，SSD))等。
应理解，在本申请实施例中，“与A对应的B”表示B与A相关联。在一种实现方式中，可以根据A确定B。但还应理解，根据A确定B并不意味着仅仅根据A确定B，还可以根据A和/或其它信息确定B。
在本申请的描述中，除非另有说明，“至少一个”是指一个或多个，“多个”是指两个或多于两个。另外，“和/或”，描述关联对象的关联关系，表示可以存在三种关系，例如，A和/或B，可以表示：单独存在A，同时存在A和B，单独存在B的情况，其中A,B可以是单数或者复数。字符“/”一般表示前后关联对象是一种“或”的关系。“以下至少一项(个)”或其类似表达，是指的这些项中的任意组合，包括单项(个)或复数项(个)的任意组合。例如，a,b,或c中的至少一项(个)，可以表示：a,b,c,a-b,a-c,b-c,或a-b-c，其中a,b,c可以是单个，也可以是多个。
还应理解，本申请实施例中出现的第一、第二等描述，仅作示意与区分描述对象之用，没有次序之分，也不表示本申请实施例中对设备个数的特别限定，不能构成对本申请实施例的任何限制。
还应理解，说明书中与实施例有关的特定特征、结构或特性包括在本申请的至少一个实施例中。此外，这些特定的特征、结构或特性可以任意适合的方式结合在一个或多个实施例中。
此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或服务器不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。
本领域普通技术人员可以意识到，结合本文中所公开的实施例描述的各示例的模块及算法步骤，能够以电子硬件、或者计算机软件和电子硬件的结合来实现。这些功能究竟以硬件还是软件方式来执行，取决于技术方案的特定应用和设计约束条件。专业技术人员可以对每个特定的应用来使用不同方法来实现所描述的功能，但是这种实现不应认为超出本申请的范围。
在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的设备、装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，该模块的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个模块或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，装置或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。
作为分离部件说明的模块可以是或者也可以不是物理上分开的，作为模块显示的部件可以是或者也可以不是物理模块，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部模块来实现本实施例方案的目的。例如，在本申请各个实施例中的各功能模块可以集成在一个处理模块中，也可以是各个模块单独物理存在，也可以两个或两个以上模块集成在一个模块中。
以上仅为本申请的具体实施方式，但本申请的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本申请揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以该权利要求的保护范围为准。
Claims (11)
1.一种归因分析的方法，其特征在于，包括：
获取每一次触达用户的触点事件，以及所述触点事件对应的时间点；
获取对应于所述用户的转化事件，以及所述转化事件对应的时间点；
根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点和所述转化事件对应的时间点对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点和所述转化事件对应的时间点对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果，包括：
根据第一转化事件之前的第一归因有效期内的第一触点事件进行归因分析，得到所述第一转化事件的归因结果。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，还包括：
对所述第一转化事件之后的归因保护期内的第二转化事件，根据所述第一触点事件进行归因分析，得到所述第二转化事件的归因结果。
4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，还包括：
对所述第一转化事件之后的超出所述归因保护期的第三转化事件，根据所述第三转化事件之前的第二归因有效期内的第二触点事件进行归因分析，得到所述第三转化事件的归因结果。
5.根据权利要求1-4任一项所述的方法，其特征在于，根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点和所述转化事件对应的时间点对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果，包括：
根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点、所述转化事件对应的时间点和所述触点事件的优先级排序，对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果。
6.根据权利要求1-4任一项所述的方法，其特征在于，所述触点事件包括关键意见领袖KOL、裂变营销、广告投放和自然流量中的至少一种。
7.根据权利要求1-4任一项所述的方法，其特征在于，所述触点事件的优先级排序依次为广告投放、KOL、裂变营销和自然流量。
8.根据权利要求1-4任一项所述的方法，其特征在于，所述转化事件包括注册事件、开户事件、入金事件、交易事件和召回事件中的至少一种。
9.一种归因分析的装置，其特征在于，包括：
第一获取单元，用于获取每一次触达用户的触点事件，以及所述触点事件对应的时间点；
第二获取单元，用于获取对应于所述用户的转化事件，以及所述转化事件对应的时间点；
分析单元，用于根据所述触点事件、所述触点事件对应的时间点和所述转化事件对应的时间点对所述转化事件进行归因分析，得到所述转化事件的归因结果。
10.一种电子设备，其特征在于，包括处理器和存储器，所述存储器中存储有指令，所述处理器执行所述指令时，使得所述处理器执行权利要求1-8任一项所述的方法。
11.一种计算机存储介质，其特征在于，用于存储计算机程序，所述计算机程序包括用于执行权利要求1-8中任一项所述的方法。
Priority Applications (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| CN202310126499.XA CN116308535A (zh) | 2023-02-08 | 2023-02-08 | 归因分析的方法、装置、电子设备及存储介质 |
Applications Claiming Priority (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| CN202310126499.XA CN116308535A (zh) | 2023-02-08 | 2023-02-08 | 归因分析的方法、装置、电子设备及存储介质 |
Publications (1)
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|---|---|
| CN116308535A true CN116308535A (zh) | 2023-06-23 |
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ID=86824937
Family Applications (1)
| Application Number | Title | Priority Date | Filing Date |
|---|---|---|---|
| CN202310126499.XA Pending CN116308535A (zh) | 2023-02-08 | 2023-02-08 | 归因分析的方法、装置、电子设备及存储介质 |
Country Status (1)
| Country | Link |
|---|---|
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2023
- 2023-02-08 CN CN202310126499.XA patent/CN116308535A/zh active Pending
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