CN115545789A - 一种广告投放方法、装置、电子设备及存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请涉及数据处理技术的领域，尤其是涉及一种广告投放方法、装置、电子设备及存储介质，方法包括获取广告对应的投放需求，并基于投放需求确定目标投放媒体，投放需求用于表征广告对应的投放数量和投放地区；获取广告对应的商品信息，并基于商品信息确定目标受众人群类型，商品信息用于表征广告对应的商品类型和商品价格；确定目标投放媒体中每一受众用户对应的用户类型，从各个受众用户中确定出目标受众用户，目标受众用户的用户类型为目标受众人群类型；将广告通过目标投放媒体，投放至目标受众用户对应的客户端。通过本申请便于提高广告的投放效果。

Description

一种广告投放方法、装置、电子设备及存储介质

技术领域

本申请涉及数据处理技术的领域，尤其是涉及一种广告投放方法、装置、电子设备及存储介质。

背景技术

随着商品种类的增多，商品信息也越来越多，为了便于消费者对商品信息进行查看，商品信息的广告宣传方式也越来越多，通过将宣传商品信息的广告进行投放，使宣传商品信息的广告渗入消费者的生活中，以增加消费者对商品信息的熟知程度。

相关技术中在向消费者推送广告时，一般通过将广告面向所有消费者进行投放，但是投放的广告中包含的商品信息并不适用于每一个消费者，例如向大学生消费人群推送母婴产品的广告，通过这种广告投放方式极易引起消费者的抵触心理，进而可能会影响广告的投放效果。

发明内容

为了提高广告的投放效果，本申请提供一种广告投放方法、装置、电子设备及存储介质。

第一方面，本申请提供一种广告投放方法，采用如下的技术方案：

一种广告投放方法，包括：

获取广告对应的投放需求，并基于所述投放需求确定目标投放媒体，所述投放需求用于表征所述广告对应的投放数量和投放地区；

获取广告对应的商品信息，并基于所述商品信息确定目标受众人群类型，所述商品信息用于表征所述广告对应的商品类型和商品价格；

确定所述目标投放媒体中每一受众用户对应的用户类型，从各个所述受众用户中确定出目标受众用户，所述目标受众用户的用户类型为所述目标受众人群类型；

将所述广告通过所述目标投放媒体，投放至所述目标受众用户对应的客户端。

通过采用上述技术方案，基于表征投放需求的投放数量及投放地区，确定目标投放媒体，通过表征商品信息的商品类型和商品价格，确定对应的目标受众人群类型，再通过对目标投放媒体中每一受众用户的用户类型进行确定，当用户类型与商品信息对应的目标受众人群类型相同时，将受众用户确定为目标受众用户，最后通过目标投放媒体，对目标受众用户进行广告投放，通过对目标投放媒体以及目标受众用户进行筛选，便于提高广告投放与目标受众用户的匹配度，进而便于提高广告的投放效果。

在一种可能实现的方式中，所述基于所述投放需求确定目标投放媒体，包括：

根据所述广告对应的投放数量及投放地区，确定所述广告对应的投放规模；

根据所述投放规模确定至少一个初始投放媒体；

根据每一初始投放媒体对应的收费信息，确定每一初始投放媒体对应的投放费用信息；

根据所述投放费用信息和投放回报信息，确定每一初始投放媒体对应的投放性价比；

将所述投放性价比超过预设性价比的初始投放媒体，确定为目标投放媒体。

通过采用上述技术方案，基于投放需求中的投放数量和投放地区确定对应的投放规模，再根据投放规模确定出至少一个初始投放媒体后，根据每一初始投放媒体对应的收费信息确定出每一初始投放媒体的投放费用信息，另外再通过每一初始投放媒体的投放回报信息，计算出每一初始投放媒体对应的投放性价比，最后将投放性价比超过预设性价比的初始投放媒体确定为目标投放媒体，通过投放规模以及投放性价比确定目标投放媒体，提高了目标投放媒体与投放需求的适配性。

在一种可能实现的方式中，所述确定所述目标投放媒体中每一受众用户对应的用户类型，包括：

获取所述目标投放媒体中每一受众用户的历史浏览信息；

根据每一受众用户的所述历史浏览信息，确定每一受众用户的购物倾向；

根据每一受众用户的购物倾向，确定每一受众用户对应的用户类型。

通过采用上述技术方案，通过每一受众用户的历史浏览信息对每一受众用户的购物倾向进行确定，并根据每一受众用户的购物倾向确定出对应的受众用户的用户类型，通过对受众用户的购物倾向进行预确定，提高了对目标受众用户进行确定时的准确性。

在一种可能实现的方式中，所述将所述广告通过所述目标投放媒体，投放至所述目标受众用户对应的客户端，之前还包括：

获取所述目标受众用户的活跃度信息，所述活跃度信息包括所述目标受众用户在预设时长内的登录次数和在线时长；

根据所述活跃度信息，确定所述目标受众用户的登录活跃度；

根据所述登录活跃度确定广告投放频率；

所述将所述广告通过所述目标投放媒体，投放至所述目标受众用户对应的客户端，包括：基于所述投放频率，将所述广告通过所述目标投放媒体，投放至所述目标受众用户对应的客户端。

通过采用上述技术方案，通过每一受众用户的历史浏览信息对每一受众用户的购物倾向进行确定，并根据每一受众用户的购物倾向确定出对应的受众用户的用户类型，通过对受众用户的购物倾向进行预确定，提高了对目标受众用户进行确定时的准确性。

在一种可能实现的方式中，还包括：

获取目标受众用户的互动信息；

根据所述互动信息，判断所述目标受众用户是否存在关联用户；

若是，则获取所述关联用户的关联历史浏览信息，并判断所述关联历史浏览信息中是否存在相似商品信息，所述相似商品信息与所述广告对应的商品信息相似；

若存在，则对所述关联用户进行广告投放。

通过采用上述技术方案，通过对目标受众用户的互动信息进行分析，确定目标受众用户是否存在关联用户，当目标受众用户存在关联用户时，获取关联用户的历史浏览信息，并基于关联用户的历史浏览信息判断是否存在相似商品信息，在历史浏览信息中存在相似商品信息时，向关联用户投放广告，通过对关联用户进行广告投放，便于提升广告的投放效果。

在一种可能实现的方式中，还包括：

获取所述受众用户的历史点击量；

当所述历史点击量超过预设阈值时，确定所述受众用户为影响力受众用户；

对所述影响力受众用户进行广告投放。

通过采用上述技术方案，通过对受众用户的历史点击量与预设阈值进行对比，判断受众用户是否为影响力受众用户，当受众用户为影响力受众用户时，对影响力受众用户进行广告投放，便于提升广告的投放效果。

在一种可能实现的方式中，还包括：

获取投放用户对应的投放用户信息，并根据所述投放用户信息确定所述投放用户的合作类型，所述投放用户为需要进行广告投放的广告商，所述合作类型包括初次合作和非初次合作；

当所述合作类型为初次合作时，根据所述投放需求和所述商品信息确定相似投放用户，并根据所述相似投放用户对应的投放策略生成相似投放建议进行反馈；

当所述合作类型为非初次合作时，根据历史投放策略生成历史投放建议，并进行反馈。

通过采用上述技术方案，通过对投放用户的合作类型进行判断，当与投放用户为初次合作时，根据投放用户提供的投放需求和商品信息确定相似投放用户，并将相似投放用户的相似投放策略反馈至投放用户，便于投放用户针对相似投放策略更新和修改提供的投放需求进行修改；当与投放用户不是初次合作时，根据投放用户的历史投放策略生成历史投放建议，并将生成的历史投放建议向投放用户进行反馈，便于投放用户根据历史投放建议对投放需求进行更新和修改。

第二方面，本申请提供一种广告投放装置，采用如下的技术方案：

一种广告投放装置，包括：

获取需求模块，用于获取广告对应的投放需求，并基于所述投放需求确定目标投放媒体，所述投放需求用于表征所述广告对应的投放数量和投放地区；

获取商品信息模块，用于获取广告对应的商品信息，并基于所述商品信息确定目标受众人群类型，所述商品信息用于表征所述广告对应的商品类型和商品价格；

确定用户类型模块，用于确定所述目标投放媒体中每一受众用户对应的用户类型，从各个所述受众用户中确定出目标受众用户，所述目标受众用户的用户类型为所述目标受众人群类型；广告投放模块，用于将所述广告通过所述目标投放媒体，投放至所述目标受众用户对应的客户端。

通过采用上述技术方案，基于表征投放需求的投放数量及投放地区，确定目标投放媒体，通过表征商品信息的商品类型和商品价格，确定对应的目标受众人群类型，再通过对目标投放媒体中每一受众用户的用户类型进行确定，当用户类型与商品信息对应的目标受众人群类型相同时，将受众用户确定为目标受众用户，最后通过目标投放媒体，对目标受众用户进行广告投放，通过对目标投放媒体以及目标受众用户进行筛选，便于提高广告投放与目标受众用户的匹配度，进而便于提高广告的投放效果。

第三方面，本申请提供一种电子设备，采用如下的技术方案：

一种电子设备，该电子设备包括：

至少一个处理器；

存储器；

至少一个应用程序，其中所述至少一个应用程序被存储在存储器中并被配置为由至少一个处理器执行，所述至少一个应用程序配置用于：执行上述广告投放的方法。

第四方面，本申请提供一种计算机可读存储介质，采用如下的技术方案：

一种计算机可读存储介质，包括：存储有能够被处理器加载并执行上述广告投放方法的计算机程序。

综上所述，本申请包括以下至少一种有益技术效果：

1.基于表征投放需求的投放数量及投放地区，确定目标投放媒体，通过表征商品信息的商品类型和商品价格，确定对应的目标受众人群类型，再通过对目标投放媒体中每一受众用户的用户类型进行确定，当用户类型与商品信息对应的目标受众人群类型相同时，将受众用户确定为目标受众用户，最后通过目标投放媒体，对目标受众用户进行广告投放，通过对目标投放媒体以及目标受众用户进行筛选，便于提高广告投放与目标受众用户的匹配度，进而便于提高广告的投放效果。

2.通过对目标受众用户的互动信息进行分析，确定目标受众用户是否存在关联用户，当目标受众用户存在关联用户时，获取关联用户的历史浏览信息，并基于关联用户的历史浏览信息判断是否存在相似商品信息，在历史浏览信息中存在相似商品信息时，向关联用户投放广告，通过对关联用户进行广告投放，便于提升广告的投放效果。

附图说明

图1是本申请实施例中一种广告投放方法的流程示意图；

图2是本申请实施例中一种广告投放装置的结构示意图；

图3是本申请实施例中一种电子设备的结构示意图。

具体实施方式

以下结合附图1-3对本申请作进一步详细说明。

本领域技术人员在阅读完本说明书后可以根据需要对本实施例做出没有创造性贡献的修改，但只要在本申请的权利要求范围内都受到专利法的保护。

为使本申请实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

为了提高对广告进行投放时的效果，本申请实施例中，基于表征投放需求的投放数量及投放地区，确定目标投放媒体，通过表征商品信息的商品类型和商品价格，确定对应的目标受众人群类型，再通过对目标投放媒体中每一受众用户的用户类型进行确定，当用户类型与商品信息对应的目标受众人群类型相同时，将受众用户确定为目标受众用户，最后通过目标投放媒体，对目标受众用户进行广告投放，通过对目标投放媒体以及目标受众用户进行筛选，便于提高广告投放与目标受众用户的匹配度，进而便于提高广告的投放效果。

具体的，本申请实施例提供了一种广告投放方法，由电子设备执行，该电子设备可以为服务器也可以为终端设备，其中，该服务器可以是独立的物理服务器，也可以是多个物理服务器构成的服务器集群或者分布式系统，还可以是提供云计算服务的云服务器。终端设备可以是智能手机、平板电脑、笔记本电脑、台式计算机等，但并不局限于此，该终端设备以及服务器可以通过有线或无线通信方式进行直接或间接地连接，本申请实施例在此不做限制。

参考图1，图1是本申请实施例中一种广告投放方法的流程示意图，该方法包括步骤S110、步骤S120、步骤S130以及步骤S140，其中：

步骤S110：获取广告对应的投放需求，并基于投放需求确定目标投放媒体，投放需求用于表征广告对应的投放数量和投放地区。

具体的，广告对应的投放需求是由投放用户发送至电子设备的，投放用户为广告主，即想为自己或自己的品牌或自己的产品做广告的人。投放数量为投放用户需要进行广告投放的规模，投放地区为投放用户的目标消费者所在地区，不同的投放用户对应的投放地区可能不同。投放媒体为，能够为投放用户提供展示自己或自己的品牌或自己的产品的广告位的载体，例如网站和短视频平台，目标投放媒体为能够满足投放用户提出的投放需求的投放媒体。从所有的投放媒体中确定目标投放媒体时，可以基于投放用户的投放需求进行筛选，以对目标投放媒体进行确定。

步骤S120：获取广告对应的商品信息，并基于商品信息确定目标受众人群类型，商品信息用于表征广告对应的商品类型和商品价格。具体的，根据商品类型和商品价格，确定广告对应的消费群体，目标受众人群类型为对广告中包含的商品信息比较关注和敏感的人群类型。目标受众人群类型可以根据商品信息中的商品类型和商品价格进行确定，例如，当商品信息中的商品类型为母婴类商品，商品价格为日常用品价格，则该商品信息对应的目标受众人群为新手父母。

由于前期对广告进行投放时所需的的费用较大，若在进行广告投放时，没有对投放对象进行定位和筛选，可能会消耗较多的投放资源，。例如，在某网站播出选秀节目时，很多年轻人爱看，因此在该选秀节目的播放过程中插播的广告绝大部分的受众人群类型为年轻人，在该选秀节目的播放过程中，如果插播的内容为年轻人较为感兴趣的快餐推荐和游戏推荐广告投放效果可能会达到预期的效果。但是如果在该选秀节目的播放过程中播放一些母婴产品的广告，对应的广告投放效果可能不会达到预期的效果。对于相同的一款商品，在投放广告期间面对目标受众人群类型和非目标受众人群类型的投放效果可能不同。

商品类型可以通过预设分类规则对用户提供的商品信息进行商品类型的确定，其中，预设分类规则可以基于受众人群的年龄进行划分，例如可以划分为老年人用品、中年用品、青年用品和婴幼儿用品，也可以根据受众人群的行别进行划分，例如男士用品和女士用品；也可以由投放用户直接对商品类型进行确定后再提交，在本申请实施例中商品类型的确定方式不做具体限定，只要能够基于商品信息确定出商品类型和商品价格即可。

步骤S130：确定目标投放媒体中每一受众用户对应的用户类型，从各个受众用户中确定出目标受众用户，目标受众用户的用户类型为目标受众人群类型。

具体的，受众用户对应的用户类型可以在得到受众用户授权后，获取受众用户的历史浏览信息，通过获取到的历史浏览信息，对受众用户的人群类型进行划分，例如当受众用户的历史浏览信息为美妆视频或穿搭视频时，通过历史浏览信息确定浏览内容主要为悦己类型，则可将该受众用户的人群类型确定为未婚女性；当受众用户的历史浏览信息为母婴视频或家庭清洁视频时，通过历史浏览信息确定浏览内容主要为家庭消费类型，则可将该受众用户的人群类型确定为已婚女性。

步骤S140：将广告通过目标投放媒体，投放至目标受众用户对应的客户端。

在对目标受众用户进行广告投放时，可以通过获取目标投放媒体对应的工作日志，确定目标受众用户对该目标投放媒体的使用习惯，根据使用习惯向目标受众用户对应的客户端进行广告投放。广告投放的方式可以为向目标受众用户将包含有商品信息的视频进行推送，具体的广告投放方式在本申请实施例中不做具体限定。

本申请实施例中，基于表征投放需求的投放数量及投放地区，确定目标投放媒体，通过表征商品信息的商品类型和商品价格，确定对应的目标受众人群类型，再通过对目标投放媒体中每一受众用户的用户类型进行确定，当用户类型与商品信息对应的目标受众人群类型相同时，将受众用户确定为目标受众用户，最后通过目标投放媒体，对目标受众用户进行广告投放，通过对目标投放媒体以及目标受众用户进行筛选，便于提高广告投放与目标受众用户的匹配度，进而便于提高广告的投放效果。

进一步的，为了提高确定目标投放媒体时的准确性，步骤S110中基于投放需求确定目标投放媒体，具体可以包括步骤S1101(附图未示出)、步骤S1102(附图未示出)、步骤S1103(附图未示出)、步骤S1104(附图未示出)及步骤S1105(附图未示出)，其中：

步骤S1101：根据广告对应的投放数量及投放地区，确定广告对应的投放规模。

步骤S1102：根据投放规模确定至少一个初始投放媒体。

具体的，每一投放媒体都有对应的投放规模，由于不同的投放媒体受众人群不同，因此每一投放媒体对应的投放规模也不同。例如，投放媒体可以为视频网站、购物网站和生活分享网站。不同的投放媒体都有自己特定的受众人群，并且受众人群的数量不同。当投放媒体的受众规模与投放用户所需的投放规模相匹配时，则确定投放媒体为初始投放媒体。

步骤S1103：根据每一初始投放媒体对应的收费信息，确定每一初始投放媒体对应的投放费用信息。

具体的，投放媒体对应的收费信息可以从历史收费信息库中进行获取，其中，历史收费信息库中存放有所有投放媒体的收费信息，在本申请实施例中，历史收费信息库中的信息不做具体限定，可以根据实际情况进行及时修改和更新。通过收费信息便于对投放用户所需的投放需求所对应的投放费用信息进行计算。通过对每一初始投放媒体对应的投放费用信息进行确定，最终得到所有初始投放媒体对应的投放费用信息。

步骤S1104：根据投放费用信息和投放回报信息，确定投放性价比。

步骤S1105：将投放性价比超过预设性价比的初始投放媒体，确定为目标投放媒体。

具体的，投放回报信息为受众人群数量，由于商品对应的实际收益并不单纯依靠广告的投放，因此投放广告的实际收益难以准确计算，但是，投放广告之后的受众人群数量是可以计算的，在本申请实施例中默认受众人群中的每一个人都会对投放的广告进行查看。

按照预设规则可根据投放费用以及受众人群的数量对投放性价比进行计算，例如，

当C为1000，投放媒体投放广告的投放费用为10000元，目标受众人群数量为200000，则投放性价比为50元/人。

预设性价比可以根据需求进行修改，在本申请实施例中不做具体限定，目标投放媒体对应的投放性价比不超过预设性价比。

本申请实施例中，基于投放数量和投放地区确定对应的投放规模，再根据投放规模确定出至少一个初始投放媒体后，根据每一初始投放媒体对应的收费信息确定出每一初始投放媒体的投放费用信息，另外再通过每一初始投放媒体的投放回报信息，计算出每一初始投放媒体对应的投放性价比，最后将投放性价比超过预设性价比的初始投放媒体确定为目标投放媒体，通过投放规模以及投放性价比确定目标投放媒体，提高了目标投放媒体与投放需求的适配性。

进一步的，步骤S130中确定目标投放媒体中每一受众用户对应的用户类型，具体可以包括步骤S1301(附图未示出)、步骤S1302(附图未示出)及步骤S1303(附图未示出)，其中：

步骤S1301：获取目标投放媒体中每一受众用户的历史浏览信息。

具体的，受众用户为目标投放媒体的使用用户，历史浏览信息可以在获取到受众用户的授权后，基于目标投放媒体的工作日志进行获取。

步骤S1302：根据每一受众用户的历史浏览信息，确定每一受众用户的购物倾向。

具体的，获取到受众用户的历史浏览信息后，确定受众用户在预设时间段内对每一商品进行浏览的次数和时长，并将浏览次数和时长超过预设阈值的商品确定为受众用户的购物倾向。其中，预设时间段可以是7天、15天也可以是30天，具体的预设时间段和预设次数在本申请实施例中不做具体限定，只要能够基于预设时间段对受众用户的购物倾向进行确定即可。

例如，当受众用户在预设时间段内浏览了多次母婴商品，并且浏览时长也超过了预设阈值，并且浏览的母婴商品价格在300-500元之间，则可确定该受众用户的购物倾向为简约风格的母婴类商品。

步骤S1303：根据每一受众用户的购物倾向，确定每一受众用户对应的用户类型。

具体的，例如，当根据受众用户的历史浏览信息，确定出受众用户的购物倾向为简约风格的母婴类商品时，将受众用户的用户类型确定为新手父母。

本申请实施例中，通过每一受众用户的历史浏览信息对每一受众用户的购物倾向进行确定，并根据每一受众用户的购物倾向确定出对应的受众用户的用户类型，通过对受众用户的购物倾向进行预确定，提高了对目标受众用户进行确定时的准确性。

进一步的，步骤S140中将广告通过目标投放媒体，投放至目标受众用户对应的客户端，之前还包括步骤S1(附图未示出)、步骤S2(附图未示出)及步骤S3(附图未示出)，其中：

步骤S1：获取目标受众用户的活跃度信息，活跃度信息包括目标受众用户在预设时长内的登录次数和在线时长。具体的，目标受众用户的活跃度信息，可以在获取到目标受众用户的授权后，根据目标投放媒体对应的工作日志进行确定，目标投放媒体对应的工作日志中记录有所有受众用户的登录时刻，对每一登录时刻进行确定，生成用户登录次数，通过对目标受众用户的登录时刻和离线时刻进行确定，便于对目标受众用户的在线时长进行确定。

步骤S2：根据活跃度信息，确定目标受众用户的登录活跃度。

具体的，目标受众用户的登录活跃度为预设时长内目标受众用户的登录频率，例如目标受众用户的登录频率可以为一天一次、一天三次、三天一次，根据登录频率进行登录活跃度划分，例如，预设标准可以为根据登录频率确定预设时长内每次登录之间的平均间隔时间，当登录频率为一天一次时，每次登录之间的平均间隔时间为24小时，当登录频率为一天三次时，每次登录之间的平均间隔时间为8小时。

基于预设规则，对目标受众用户的登录频率进行登录活跃度划分，预设规则可以为平均间隔时间为4小时以下时，登录活跃度为第一活跃度；平均间隔时间为4-8小时之内的，登录活跃度为第二活跃度；平均间隔时间为8小时以上的登录活跃度为第三活跃度，其中预设规则在本申请实施例中不做具体限定。

步骤S3：根据登录活跃度确定广告投放频率。

具体的，不同的登录活跃度对应的广告投放频率不同，登录活跃度与广告投放频率一一对应，可根据预设的登录活跃度与投放频率对应关系对不同登录活跃度对应的广告投放频率进行投放，预设的登录活跃度与投放频率的对应关系，在本申请实施例中不做具体限定，可以根据用户需求进行修改。

步骤S140中将广告通过目标投放媒体，投放至目标受众用户对应的客户端，包括步骤S1401(附图未示出)，其中：

步骤S1401：基于投放频率，将广告通过目标投放媒体，投放至目标受众用户对应的客户端。

具体的，目标受众用户的登录活跃度越高，广告的投放频率越快。将广告通过目标投放媒体对目标受众用户进行投放时，可按照投放频率生成投放指令，其中，投放指令便于提醒目标投放媒体按照投放频率进行广告投放。

本申请实施例中，通过目标受众用户的活跃度信息，对目标受众用户的登录活跃度进行确定，进而基于每一目标受众用户的登录活跃度，确定对应的广告投放频率，再根据广告投放频率对目标受众用户进行广告投放，便于提升广告的投放效果。

进一步的，本申请实施例提供的一种广告投放方法，还包括步骤Sa1(附图未示出)、步骤Sa2(附图未示出)、步骤Sa3(附图未示出)及步骤Sa4(附图未示出)，其中：

步骤Sa1：获取目标受众用户的互动信息。

具体的，目标受众用户的互动信息可通过目标受众用户的分享信息和转发信息获得，分享信息包括目标受众用户每一分享内容的分享时刻，以及分享对象，转发信息包括目标受众用户每一转发内容的转发时刻，以及转发对象。目标受众用户的分享信息和目标受众用户的转发信息，可在获取到目标受众用户的授权后，通过目标投放媒体进行提供。

步骤Sa2：根据互动信息，判断目标受众用户是否存在关联用户。

具体的，统计目标受众用户在预设时间段内对同一分享对象的分享次数，以及在预设时间段内对同一转发对象的转发次数，当分享次数或转发次数超过预设阈值时，将分享对象或转发对象确定为目标受众用户的关联用户。

步骤Sa3：当目标受众用户存在关联用户时，获取关联用户的关联历史浏览信息，并判断关联历史浏览信息中是否存在相似商品信息，相似商品信息与广告对应的商品信息相似。

具体的，根据目标受众用户的历史浏览信息，确定对应的历史商品信息，其中历史商品信息可以是浏览次数超过预设次数的商品对应的商品信息，其中预设次数可以根据用户的需求进行修改，在本申请实施例中不做具体限定。商品名称和商品图片可以从商品信息中进行确定，将历史商品信息与投放用户提供的商品信息进行相似判断时，可通过语义识别判断历史商品信息中的商品名称与投放用户提供的商品信息中对应的商品名称是否相同，还可通过图像识别判断历史商品信息中的商品图片与投放用户提供的商品图片是否相似。

步骤Sa4：当关联历史浏览信息中存在相似商品信息时，对关联用户进行广告投放。

关联用户的关联历史浏览信息可在获取到关联用户的授权后，进行获取。确定出目标受众用户存在关联用户，但关联历史浏览信息中不存在与投放用户提供的商品信息相似的商品信息时，不对关联用户进行广告投放，其中进行投放的广告为包含有投放用户提供的商品信息的广告。对关联用户进行广告投放的方式，请参考上述对目标受众用户进行广告投放的方式。

本申请实施例中，通过对目标受众用户的互动信息进行分析，确定目标受众用户是否存在关联用户，当目标受众用户存在关联用户时，获取关联用户的历史浏览信息，并基于关联用户的历史浏览信息判断是否存在相似商品信息，在历史浏览信息中存在相似商品信息时，向关联用户投放广告，通过对关联用户进行广告投放，便于提升广告的投放效果。

进一步的，本申请实施例提供了一种广告投放方法，还包括步骤Sb1(附图未示出)、步骤Sb2(附图未示出)及步骤Sb3(附图未示出)，其中：

步骤Sb1：获取受众用户的历史点击量。

步骤Sb2：当历史点击量超过预设阈值时，确定受众用户为影响力受众用户。

具体的，历史点击量为从受众用户对应的账号，申请日起至今所有点击量的累计。点击量为其他受众用户通过评论或转发形成的。当某一受众用户的历史点击量超过预设预设阈值时，则表征该受众用户为影响力受众用户，其中预设阈值可以根据需求进行修改，在本申请实施例中不做具体限定。

步骤Sb3：对影响力受众用户进行广告投放。

具体的，向影响力受众用户进行广告投放的方式，请参考上述对目标受众用户进行广告投放的方式。影响力受众用户可能是目标受众用户，也可能不是目标受众用户，但是通过对影响力受众用户进行广告投放后，通过影响力受众用户的影响力，可能会提高广告投放的效果。

本申请实施例中，通过对受众用户的历史点击量与预设阈值进行对比，判断受众用户是否为影响力受众用户，当受众用户为影响力受众用户时，对影响力受众用户进行广告投放，便于提升广告的投放效果。

进一步的，本申请实施例提供了一种广告投放方法，还包括步骤Sc1(附图未示出)、步骤Sc2(附图未示出)及步骤Sc3(附图未示出)，其中：

步骤Sc1：获取投放用户对应的投放用户信息，并根据投放用户信息确定投放用户的合作类型，投放用户为需要进行广告投放的广告商，合作类型包括初次合作和非初次合作。

具体的，投放用户信息包括用户的名称和投放简介，其中投放简介为需要进行广告投放的内容简介。根据投放用户信息从历史合作数据库中进行查询，判断投放用户的合作类型，其中历史合作数据库中存放有所有合作过的用户信息以及对应的历史投放简介，当历史合作数据中未查询到投放用户信息，或查询到投放用户信息并未查询到相同的投放简介时，则证明投放用户的合作类型为初次合作。

步骤Sc2：当合作类型为初次合作时，根据投放需求和商品信息确定相似投放用户，并根据相似投放用户对应的投放策略生成相似投放建议进行反馈。

具体的，相似投放用户为历史合作数据库中存放的历史投放用户，确定相似用户时可通过对投放需求和商品信息进行关键词提取，利用提取到的关键词在历史合作数据库中进行查询。投放建议为相似投放用户对应的投放策略，其中投放策略包括投放地区和投放频次。将相似投放建议发送至投放用户的终端设备，便于投放用户基于相似投放建议对提供的投放需求进行更新和修改。

步骤Sc3：当合作类型为非初次合作时，根据历史投放策略生成历史投放建议，并进行反馈。

具体的，当投放用户不是初次合作时，从历史合作数据库中获取投放用户的历史投放策略，其中历史投放策略可以包括合作倾向以及合作习惯，并利用历史投放策略以及对应的历史投放结果生成历史投放建议，并将历史投放建议发送至投放用户的终端设备，便于投放用户根据历史投放建议对投放需求进行更新和修改。

本申请实施例中，通过对投放用户的合作类型进行判断，当与投放用户为初次合作时，根据投放用户提供的投放需求和商品信息确定相似投放用户，并将相似投放用户的相似投放策略反馈至投放用户，便于投放用户针对相似投放策略更新和修改提供的投放需求进行修改；当与投放用户不是初次合作时，根据投放用户的历史投放策略生成历史投放建议，并将生成的历史投放建议向投放用户进行反馈，便于投放用户根据历史投放建议对投放需求进行更新和修改。

上述实施例从方法流程的角度介绍一种广告投放的方法，下述实施例从虚拟模块或者虚拟单元的角度介绍了一种广告投放的装置，具体详见下述实施例。

本申请实施例提供一种广告投放的装置，如图2所示，该装置具体包括获取需求模块210、获取商品信息模块220、获取受众用户信息模块230及广告投放模块240，其中：获取需求模块210，用于获取广告对应的投放需求，并基于投放需求确定目标投放媒体，投放需求用于表征广告对应的投放数量和投放地区；

获取商品信息模块220，用于获取广告对应的商品信息，并基于商品信息确定目标受众人群类型，商品信息用于表征广告对应的商品类型和商品价格；

确定用户类型模块230，用于确定目标投放媒体中每一受众用户对应的用户类型，从各个受众用户中确定出目标受众用户，目标受众用户的用户类型为目标受众人群类型；

广告投放模块240，用于将广告通过目标投放媒体，投放至目标受众用户对应的客户端。

在一种可能实现的方式中，获取需求模块210包括：

确定投放规模单元，用于根据广告对应的投放数量及投放地区，确定广告对应的投放规模；确定初始投放媒体单元，用于根据投放规模确定至少一个初始投放媒体；

确定投放费用单元，用于根据每一初始投放媒体对应的收费信息，确定每一初始投放媒体对应的投放费用信息；

确定投放性价比单元，用于根据投放费用信息和投放回报信息，确定每一初始投放媒体对应的投放性价比；

确定目标投放媒体单元，用于将投放性价比超过预设性价比的初始投放媒体，确定为目标投放媒体。

在一种可能实现的方式中，确定用户类型模块230包括：

获取浏览信息单元，用于获取目标投放媒体中每一受众用户的历史浏览信息；

确定购物倾向单元，用于根据每一受众用户的历史浏览信息，确定每一受众用户的购物倾向；确定用户类型单元，用于根据每一受众用户的购物倾向，确定每一受众用户对应的用户类型。

在一种可能实现的方式中，该装置还包括：

获取活跃度信息模块，用于获取目标受众用户的活跃度信息，活跃度信息包括目标受众用户在预设时长内的登录次数和在线时长；

确定活跃度模块，用于根据活跃度信息，确定目标受众用户的登录活跃度；

确定投放频率模块，用于根据登录活跃度确定广告投放频率；

其中，广告投放模块240包括：

广告投放单元，用于基于投放频率，将广告通过目标投放媒体，投放至目标受众用户对应的客户端。

在一种可能实现的方式中，该装置还包括：

获取互动信息模块，用于获取目标受众用户的互动信息；

关联判断模块，用于根据互动信息，判断目标受众用户是否存在关联用户；

相似商品判断模块，用于当目标受众用户存在关联用户时，获取关联用户的关联历史浏览信息，并判断关联历史浏览信息中是否存在相似商品信息，相似商品信息与广告对应的商品信息相似；

关联投放模块，用于当关联历史浏览信息中存在相似商品信息时，对关联用户进行广告投放。

在一种可能实现的方式中，该装置还包括：

获取点击量模块，用于获取受众用户的历史点击量；

确定影响力受众模块，用于当历史点击量超过预设阈值时，确定受众用户为影响力受众用户；影响力投放模块，用于获取影响力受众用户对应的影响力受众用户信息，并基于影响力受众用户信息进行广告投放。

在一种可能实现的方式中，该装置还包括：

判断合作类型模块，用于获取投放用户对应的投放用户信息，并根据投放用户信息确定投放用户的合作类型，投放用户为需要进行广告投放的广告商，合作类型包括初次合作和非初次合作；

第一反馈模块，用于当合作类型为初次合作时，根据投放需求和商品信息确定相似投放用户，并根据相似投放用户对应的投放策略生成相似投放建议进行反馈；

第二反馈模块，用于当合作类型为非初次合作时，根据历史投放策略生成历史投放建议，并进行反馈。

本申请实施例中提供了一种电子设备，如图3所示，图3所示的电子设备300包括：处理器301和存储器303。其中，处理器301和存储器303相连，如通过总线302相连。可选地，电子设备300还可以包括收发器304。需要说明的是，实际应用中收发器304不限于一个，该电子设备300的结构并不构成对本申请实施例的限定。

处理器301可以是CPU(Central Processing Unit，中央处理器)，通用处理器，DSP(Digital Signal Processor，数据信号处理器)，ASIC(Application SpecificIntegrated Circuit，专用集成电路)，FPGA(Field Programmable Gate Array，现场可编程门阵列)或者其他可编程逻辑器件、晶体管逻辑器件、硬件部件或者其任意组合。其可以实现或执行结合本申请公开内容所描述的各种示例性的逻辑方框，模块和电路。处理器301也可以是实现计算功能的组合，例如包含一个或多个微处理器组合，DSP和微处理器的组合等。

总线302可包括一通路，在上述组件之间传送信息。总线302可以是PCI(Peripheral Component Interconnect，外设部件互连标准)总线或EISA(ExtendedIndustry Standard Architecture，扩展工业标准结构)总线等。总线302可以分为地址总线、数据总线、控制总线等。为便于表示，图3中仅用一条粗线表示，但并不表示仅有一根总线或一种类型的总线。

存储器303可以是ROM(Read Only Memory，只读存储器)或可存储静态信息和指令的其他类型的静态存储设备，RAM(Random Access Memory，随机存取存储器)或者可存储信息和指令的其他类型的动态存储设备，也可以是EEPROM(Electrically ErasableProgrammable Read Only Memory，电可擦可编程只读存储器)、CD-ROM(Compact DiscRead Only Memory，只读光盘)或其他光盘存储、光碟存储(包括压缩光碟、激光碟、光碟、数字通用光碟、蓝光光碟等)、磁盘存储介质或者其他磁存储设备、或者能够用于携带或存储具有指令或数据结构形式的期望的程序代码并能够由计算机存取的任何其他介质，但不限于此。

存储器303用于存储执行本申请方案的应用程序代码，并由处理器301来控制执行。处理器301用于执行存储器303中存储的应用程序代码，以实现前述方法实施例所示的内容。

其中，电子设备包括但不限于：移动电话、笔记本电脑、数字广播接收器、PDA(个人数字助理)、PAD(平板电脑)、PMP(便携式多媒体播放器)、车载终端(例如车载导航终端)等等的移动终端以及诸如数字TV、台式计算机等等的固定终端。还可以为服务器等。图3示出的电子设备仅仅是一个示例，不应对本申请实施例的功能和使用范围带来任何限制。

本申请实施例提供了一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质上存储有计算机程序，当其在计算机上运行时，使得计算机可以执行前述方法实施例中相应内容。与相关技术相比，本申请实施例中基于表征投放需求的投放数量及投放地区，确定目标投放媒体，通过表征商品信息的商品类型和商品价格，确定对应的目标受众人群类型，再通过对目标投放媒体中每一受众用户的用户类型进行确定，当用户类型与商品信息对应的目标受众人群类型相同时，将受众用户确定为目标受众用户，最后通过目标投放媒体，对目标受众用户进行广告投放，通过对目标投放媒体以及目标受众用户进行筛选，便于提高广告投放与目标受众用户的匹配度，进而便于提高广告的投放效果。

应该理解的是，虽然附图的流程图中的各个步骤按照箭头的指示依次显示，但是这些步骤并不是必然按照箭头指示的顺序依次执行。除非本文中有明确的说明，这些步骤的执行并没有严格的顺序限制，其可以以其他的顺序执行。而且，附图的流程图中的至少一部分步骤可以包括多个子步骤或者多个阶段，这些子步骤或者阶段并不必然是在同一时刻执行完成，而是可以在不同的时刻执行，其执行顺序也不必然是依次进行，而是可以与其他步骤或者其他步骤的子步骤或者阶段的至少一部分轮流或者交替地执行。

以上所述仅是本申请的部分实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本申请的保护范围。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

获取广告对应的投放需求，并基于所述投放需求确定目标投放媒体，所述投放需求用于表征所述广告对应的投放数量和投放地区；

获取广告对应的商品信息，并基于所述商品信息确定目标受众人群类型，所述商品信息用于表征所述广告对应的商品类型和商品价格；

确定所述目标投放媒体中每一受众用户对应的用户类型，从各个所述受众用户中确定出目标受众用户，所述目标受众用户的用户类型为所述目标受众人群类型；

将所述广告通过所述目标投放媒体，投放至所述目标受众用户对应的客户端。

2.根据权利要求1所述的一种广告投放方法，其特征在于，所述基于所述投放需求确定目标投放媒体，包括：

根据所述广告对应的投放数量及投放地区，确定所述广告对应的投放规模；

根据所述投放规模确定至少一个初始投放媒体；

根据每一初始投放媒体对应的收费信息，确定每一初始投放媒体对应的投放费用信息；

根据所述投放费用信息和投放回报信息，确定每一初始投放媒体对应的投放性价比；

将所述投放性价比超过预设性价比的初始投放媒体，确定为目标投放媒体。

3.根据权利要求1所述的一种广告投放方法，其特征在于，所述确定所述目标投放媒体中每一受众用户对应的用户类型，包括：

获取所述目标投放媒体中每一受众用户的历史浏览信息；

根据每一受众用户的所述历史浏览信息，确定每一受众用户的购物倾向；

根据每一受众用户的购物倾向，确定每一受众用户对应的用户类型。

4.根据权利要求1所述的一种广告投放方法，其特征在于，所述将所述广告通过所述目标投放媒体，投放至所述目标受众用户对应的客户端，之前还包括：

获取所述目标受众用户的活跃度信息，所述活跃度信息包括所述目标受众用户在预设时长内的登录次数和在线时长；

根据所述活跃度信息，确定所述目标受众用户的登录活跃度；

根据所述登录活跃度确定广告投放频率；

所述将所述广告通过所述目标投放媒体，投放至所述目标受众用户对应的客户端，包括：

基于所述投放频率，将所述广告通过所述目标投放媒体，投放至所述目标受众用户对应的客户端。

5.根据权利要求1所述的一种广告投放方法，其特征在于，还包括：

获取目标受众用户的互动信息；

根据所述互动信息，判断所述目标受众用户是否存在关联用户；

若是，则获取所述关联用户的关联历史浏览信息，并判断所述关联历史浏览信息中是否存在相似商品信息，所述相似商品信息与所述广告对应的商品信息相似；

若存在，则对所述关联用户进行广告投放。

6.根据权利要求1所述的一种广告投放方法，其特征在于，还包括：

获取所述受众用户的历史点击量；

当所述历史点击量超过预设阈值时，确定所述受众用户为影响力受众用户；

对所述影响力受众用户进行广告投放。

7.根据权利要求1所述的一种广告投放方法，其特征在于，还包括：

获取投放用户对应的投放用户信息，并根据所述投放用户信息确定所述投放用户的合作类型，所述投放用户为需要进行广告投放的广告商，所述合作类型包括初次合作和非初次合作；

当所述合作类型为初次合作时，根据所述投放需求和所述商品信息确定相似投放用户，并根据所述相似投放用户对应的投放策略生成相似投放建议进行反馈；

当所述合作类型为非初次合作时，根据历史投放策略生成历史投放建议，并进行反馈。

8.一种广告投放装置，其特征在于，包括：

获取需求模块，用于获取广告对应的投放需求，并基于所述投放需求确定目标投放媒体，所述投放需求用于表征所述广告对应的投放数量和投放地区；

获取商品信息模块，用于获取广告对应的商品信息，并基于所述商品信息确定目标受众人群类型，所述商品信息用于表征所述广告对应的商品类型和商品价格；

确定用户类型模块，用于确定所述目标投放媒体中每一受众用户对应的用户类型，从各个所述受众用户中确定出目标受众用户，所述目标受众用户的用户类型为所述目标受众人群类型；

广告投放模块，用于将所述广告通过所述目标投放媒体，投放至所述目标受众用户对应的客户端。

9.一种电子设备，其特征在于，该电子设备包括：

至少一个处理器；

存储器；

至少一个应用程序，其中所述至少一个应用程序被存储在存储器中并被配置为由至少一个处理器执行，所述至少一个应用程序配置用于：执行权利要求1-7中任一项所述广告投放的方法。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，包括：存储有能够被处理器加载并执行如权利要求1-7中任一种方法的计算机程序。

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