CN115034826A - 一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质 - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供了一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质，该方法包括：接收客户端在信息流对象中发起的流量请求；响应于流量请求，读取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数；反馈参数用于描述用户对广告的正反馈程度；确定与反馈参数呈负相关的投放参数，投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔；根据投放参数和目标操作手势，投放待投放广告。根据本发明的实施例，能够提升广告投放的个性化程度。

Description

一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质

技术领域

本发明涉及信息处理技术领域，特别是涉及一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质。

背景技术

随着互联网的不断发展，信息流对象因其显示的信息数量多且浏览体验佳的特点，受到广泛应用，信息流中的广告作为一种投放到信息流中的广告形式，自然地融入到信息流对象中。

目前，绝大多数的信息流中的广告显示的方式是比较固化的，即确定好广告在信息流对象中的页面上的首个显示位置后，以后都是每隔固定数量插入广告。因此，目前的广告投放方式存在缺乏个性化的问题。

发明内容

本发明实施例的目的在于提供一种广告投放方法、装置、电子设备及可读存储介质，能够提升广告投放的个性化程度。具体技术方案如下：

在本发明实施的第一方面，首先提供了一种广告投放方法，包括：

接收客户端在信息流对象中发起的流量请求；

响应于流量请求，读取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数；反馈参数用于描述用户对广告的正反馈程度；

确定与反馈参数呈负相关的投放参数，投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔；

根据投放参数和目标操作手势，投放待投放广告。

在本发明实施的第二方面，还提供了一种广告投放装置，包括：

接收模块，用于接收客户端在信息流对象中发起的流量请求；

读取模块，用于响应于流量请求，读取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数；反馈参数用于描述用户对广告的正反馈程度；

确定模块，用于确定与反馈参数呈负相关的投放参数，投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔；

投放模块，用于根据投放参数和目标操作手势，投放待投放广告。

读取模块在本发明实施的又一方面，还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质中存储有指令，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述任一所述的广告投放方法。

在本发明实施的又一方面，还提供了一种包含指令的计算机程序产品，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述任一所述的广告投放方法。

在本发明实施例中，通过响应于客户端在信息流对象中发起的流量请求，读取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数，确定与反馈参数呈负相关的投放参数。其中，反馈参数用于描述用户对广告的正反馈程度，即用户对广告的接收程度，反馈参数越大，说明用户对广告的接受程度比较高。反馈参数是与投放参数呈负相关的，且投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔，那么反馈参数越大，待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量越小，待投放广告的显示间隔越小，即待投放广告在用户使用信息流对象的过程中较早的出现，出现的频率也可以比较高。最后，根据与反馈参数呈负相关的投放参数和目标操作手势，投放待投放广告，能够结合用户对广告的反馈情况和目标操作手势，有针对性的进行广告投放，使广告的投放更加灵活和个性化。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍。

图1是本发明实施例提供的一种信息流对象示意图；

图2是本发明实施例提供的一种广告投放方法的流程图；

图3是本发明实施例提供的一种广告投放示意图；

图4是本发明实施例提供的另一种广告投放示意图；

图5是本发明实施例提供的一种广告投放装置结构示意图；

图6是本发明实施例提供的一种电子设备的硬件结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行描述。

下面，对本发明中涉及到的技术用语进行简要说明。

信息流，信息可以包括短视频、新闻和商品等，流可以指信息出现的方式，即像瀑布一样不断地流动，给用户呈现新的信息内容。

信息流对象，是指一种用于显示信息流的对象，比如应用程序，其具有内容量大和移动客户端体验佳的特点，可以在用户刷新过程中不断呈现新的内容，适合用移动客户端滑动的方式可以为用户提供更便捷的浏览体验。

本发明实施例提供的广告投放方法至少可以应用于下述应用场景中，下面进行说明。

目前，近几年随着信息流对象的迅猛发展，信息流中的广告作为一种投放到信息流中的广告形式，自然地融入到信息流对象中。然而现在绝大多数的信息流中的广告显示的方式是比较固化的，即确定好广告在信息流对象中的页面上的首个显示位置后，以后都是每隔固定数量插入广告。如图1所示，信息流对象中显示了四条内容，如果设定了每隔三条内容显示一条广告，那么在用户在信息流对象滑动操作的过程中，就会每显示三条信息流内容，显示一个待投放广告，广告投放方式比较固化。因此，目前的广告投放方式存在缺乏个性化的问题。

基于上述应用场景，下面对本发明实施例提供的广告投放方法进行详细说明。

下面对本发明实施例提供的广告投放方法进行说明。

图2为本发明实施例提供的一种广告投放方法的流程图。

如图2所示，该广告投放方法可以包括步骤210-步骤240，该方法应用于广告投放装置，具体如下所示：

步骤210，接收客户端在信息流对象中发起的流量请求。

步骤220，响应于流量请求，读取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数；反馈参数用于描述用户对广告的正反馈程度。

步骤230，确定与反馈参数呈负相关的投放参数，投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔。

步骤240，根据投放参数和目标操作手势，投放待投放广告。

在本发明实施例中，通过响应于客户端在信息流对象中发起的流量请求，读取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数，确定与反馈参数呈负相关的投放参数。其中，反馈参数用于描述用户对广告的正反馈程度，即用户对广告的接收程度，反馈参数越大，说明用户对广告的接受程度比较高。反馈参数是与投放参数呈负相关的，且投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔，那么反馈参数越大，待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量越小，待投放广告的显示间隔越小，即待投放广告在用户使用信息流对象的过程中较早的出现，出现的频率也可以比较高。最后，根据与反馈参数呈负相关的投放参数和目标操作手势，投放待投放广告，能够结合用户对广告的反馈情况和目标操作手势，有针对性的进行广告投放，使广告的投放更加灵活和个性化。

下面介绍上述各个步骤的具体实现方式。

涉及步骤210。

接收客户端在信息流对象中发起的流量请求，具体可以为：客户端接收用户的刷新操作，响应于刷新操作，向信息流对象对应的后端服务器发起流量请求，信息流对象对应的后端服务器接收客户端在信息流对象中发起的流量请求。

涉及步骤220。

响应于流量请求，获取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数。

其中，具体可以通过在信息流对象中设置埋点对象，利用埋点对象采集埋点数据，分析埋点数据，确定用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数。

埋点对象，具体可以用于收集用户在信息流对象中的操作行为，如下拉操作的数量、上滑操作的数量、对不同形式广告的点击、收藏、分享和广告在信息流对象中的停留时长等，对这些收集到的埋点数据进行分析计算，从而个性化地对广告进行插入和投放。

客户端将埋点对象采集到的埋点数据进行上报和投递，信息流对象对应的后台服务器接收到这些埋点数据之后，对其进行分析，确定用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数。

在一种可能的实施例中，在步骤220之前，还可以包括以下步骤：

采集用户对信息流对象中的广告的操作数据，以及广告的显示时长；

根据操作数据和显示时长，生成用户对广告的反馈参数。

用户使用信息流对象，会与信息流对象发生交互行为，用户的操作数据会被记录并上报到用户日志存储系统，日志里记录用户的各种操作数据，通过这些操作数据来帮助进行更好的内容推送。

采集用户对信息流对象中的广告的操作数据，以及广告的显示时长；对用户上报的操作数据和显示时长进一步统计和分析，计算出用户对广告的喜好程度，即确定用户对广告的反馈参数。

反馈参数的大小说明了用户是否对广告感兴趣，进一步地，反馈参数可以与广告类型分别对应，根据反馈参数可以确定用户对哪种广告形式更加喜欢(图文或视频类)以及对哪种类型广告更感兴趣(曝光、落地页，或者应用下载)。

其中，落地页，是指在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后跳转显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。

其中，操作数据包括：对广告的负反馈标识的输入次数、对广告的收藏次数对广告的点击次数以及对广告的分享次数，上述涉及到的根据操作数据和显示时长，生成用户对广告的反馈参数，具体可以包括以下步骤：

根据广告的显示时长确定第一反馈参数；

根据操作数据和与每个操作数据分别对应的预设系数，确定第二反馈参数；预设系数与操作数据的操作类型相关；

基于预设权重对第一反馈参数和第二反馈参数进行加权计算，确得到反馈参数。

在根据操作数据和与每个操作数据分别对应的预设系数，确定第二反馈参数之前，可以根据对每项行为划分不同的权重，做不同的正负向分类。如用户对广告进行了收藏、点击、分享或者广告在信息流对象中停留时间较长(即超过了预期设定时间，如第一阈值)，则划分为正向操作，若用户对其点击了负反馈或不感兴趣或者在信息流对象上停留时间很短，则划分为负向操作，如果后续增加了其他的用户行为指标，可调整各项指标的权重值，再重新计算。

其中，预设系数与操作数据的操作类型相关。即在操作数据包括收藏、点击、分享或广告显示时间大于第一阈值的情况下，确定操作类型为正向操作类型；在操作数据包括接收对负反馈标识的输入，或广告显示时间小于第二阈值的情况下，确定操作类型为负向操作类型。

具体地，可以根据下式确定反馈参数：

s＝α*avgnorm(广告停留时长)+β*norm((-2*不喜欢广告数+-1*负反馈广告数+1*点击广告数+2*收藏广告数+3*分享广告数)/广告个数)

其中，s为反馈参数，α与β为预设权重，“avgnorm(广告停留时长)”为第一反馈参数，“β*norm((-2*不喜欢广告数+-1*负反馈广告数+1*点击广告数+2*收藏广告数+3*分享广告数)/广告个数)”为第二反馈参数，“-2、-1、1、2和3”为预设系数。

avgnorm表示取归一化后的用户在每个广告停留的平均时长，norm表示取归一化后的结果，目前归一化方法可采用min-max进行归一化。α与β权重之和为1.0。归一化是一种简化计算的方式，即将有量纲的表达式，经过变换，化为无量纲的表达式，成为标量。

由此，通过根据广告的显示时长确定第一反馈参数；根据操作数据和与每个操作数据分别对应的预设系数，确定第二反馈参数；由于预设系数与操作数据的操作类型相关，能够对不同的正负向操作赋予不同的系数。最后，基于预设权重对第一反馈参数和第二反馈参数进行加权计算，能够得到准确的能够反映用户对广告的喜好度的反馈参数，进而用于后续确定投放参数。

在一种可能的实施例中，在步骤220之前，还可以包括以下步骤：

采集预设时间段内用户对信息流对象的操作手势的数量，操作手势包括沿第一方向的第一操作手势，以及沿第二方向的第二操作手势，第一方向与第二方向相反；

确定第一操作手势的数量和第二操作手势的数量中的较大值；

将较大值对应的操作手势，确定为目标操作手势。

由于不同用户在信息流对象中的操作习惯不同，有些用户习惯下拉，有些用户习惯上滑，有些用户习惯左滑，有些用户习惯右滑。其中，下拉操作手势和上滑操作手势就是互相对应的沿第一方向的第一操作手势以及沿第二方向的第二操作手势；左滑和右滑同理。

这里，通过采集预设时间段内用户对信息流对象的操作手势的数量，确定第一操作手势的数量和第二操作手势的数量中的较大值；将较大值对应的操作手势，确定为目标操作手势，能够将用户惯用的操作手势确定为目标操作手势，便于后续基于用户惯用的操作手势确定投放方式，提升投放效果。

涉及步骤230。

其中，投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔。

信息流对象中浏览的信息数量可以是除了广告以外的任意类型的信息。比如，用户浏览了9个除了广告以外的任意类型的信息，第10个是待投放广告，所以待投放广告首次显示时，用户在信息流对象中浏览的信息数量是9。待投放广告的显示间隔用于表征两个待投放广告之间的显示间隔，上述两个待投放广告之间不包括其他待投放广告。即每当间隔若干个除了广告以外的任意类型的信息，显示待投放广告。

在一种可能的实施例中，步骤230，具体可以包括以下步骤：

将客户端对广告的反馈参数，输入至预先训练的投放模型，确定所述投放参数。

为了提升计算效率，在上述涉及到的将客户端对广告的反馈参数，输入至预先训练的投放模型，确定所述投放参数的步骤之前，还可以包括以下步骤：

获取多个训练样本，每个训练样本包括样本用户对广告的样本反馈参数，以及与样本反馈参数呈负相关的目标投放参数；

将训练样本输入至预设模型，输出预测投放参数；

根据预测投放参数和目标投放参数训练预设模型，直至满足训练停止条件，得到投放模型。

这里，可以选择合适的监督型学习算法作为预设模型，根据样本反馈参数作为训练集，进行学习和训练，得出不同的样本反馈参数下预测投放参数的最优结果。投放模型可以根据反馈参数，个性化地控制投放参数。

其中，预测投放参数可以包括：首次显示的页面的标识信息和在首次显示的页面中的位置x，以及广告在信息流对象中的显示间隔y。

以用户的目标操作手势为上滑为例，如果反馈参数s值较高，则位置x设定较小，同时广告密度y设定较小，若反馈参数s值较低，则可将首位置x设定较大，同时显示间隔y设定较大；以用户的目标操作手势为下滑为例，同时结合s值，计算出用户刷新x次首次出现广告以及每刷新y次出现下一广告，并根据同户行为不断调整。

其中，可以根据采集到的用户的样本操作数据确定用户的样本反馈参数，并且人工标记与样本反馈参数对应的目标投放参数。

样本操作数据可以包括：对广告的负反馈标识的输入次数、对广告的收藏次数对广告的点击次数以及对广告的分享次数。

其中，根据预测投放参数和目标投放参数训练预设模型，直至满足训练停止条件，得到投放模型的步骤中，具体可以包括以下步骤：

根据预测投放参数和目标投放参数确定损失值；

根据损失值训练预设模型，直至损失值小于预设阈值，得到投放模型。

最后，涉及步骤240。

在一种可能的实施例中，待投放广告为多个，步骤240，包括：

在目标操作手势为第一操作手势的情况下，投放参数包括：待投放广告在信息流对象中的首次显示位置和待投放广告的显示间隔，首次显示位置包括首次显示的页面的标识信息和在首次显示的页面中的位置；显示间隔用于表征待投放广告在信息流对象中的显示间隔；根据首次显示位置和显示间隔，投放待投放广告；或者，

在目标操作手势为第二操作手势的情况下，投放参数包括：第一刷新次数和第二刷新次数，用于在检测到用户刷新第一刷新次数的情况下，首次显示待投放广告，以及用于在检测到用户每刷新第二刷新次数的情况下，显示待投放广告；根据第一刷新次数和第二刷新次数，投放待投放广告。

其中，可以根据采集到的多组样本反馈参数和目标投放参数进行拟合，得到反馈曲线，其中，反馈曲线中的两个变量呈负相关；在反馈曲线中，找到与反馈参数对应的投放参数。

具体地，在目标操作手势为第一操作手势的情况下，投放参数包括：待投放广告在信息流对象中的首次显示位置，首次显示位置包括首次显示的页面的标识信息和在首次显示的页面中的位置。

比如，如图3所示，第三页的第一个显示位置首次出现待投放广告，即标识信息为第三页，在首次显示的页面中的位置为第一个显示位置；以及广告在信息流对象中的显示间隔，如每隔五个信息流内容显示一个待投放广告；根据首次显示位置和显示间隔，投放待投放广告；

在目标操作手势为第二操作手势的情况下，投放参数包括：第一刷新次数和第二刷新次数，比如，如图4所示，下拉刷新五次首次出现待投放广告，即第一刷新次数为5次，第二刷新次数可以为3次。即在检测到用户刷新5次的情况下，首次显示待投放广告，以及用于在检测到用户每刷新3次的情况下，显示待投放广告。

其中，上述涉及到的根据第一刷新次数和第二刷新次数，投放待投放广告的步骤中，具体可以包括：

在检测到客户端完成了第一刷新次数的刷新操作的情况下，首次显示待投放广告；

在首次显示待投放广告之后，每当检测到客户端完成了第二刷新次数的刷新操作的情况下，显示待投放广告。

其中，在目标操作手势为第一操作手势的情况下，待投放广告在信息流对象中的首次显示位置与反馈参数呈负相关，待投放广告的显示间隔与反馈参数呈负相关；

在目标操作手势为第二操作手势的情况下，第一刷新次数与反馈参数呈负相关，第二刷新次数与反馈参数呈负相关。

在目标操作手势为第一操作手势的情况下，即用户的目标操作手势可以为上滑操作手势。待投放广告在信息流对象中的首次显示位置与反馈参数呈负相关，说明若反馈参数的值较高，则待投放广告在信息流对象中的首次显示位置设定较小；若反馈参数的值较低，则待投放广告在信息流对象中的首次显示位置设定较大。同时，待投放广告的显示间隔与反馈参数呈负相关，说明若反馈参数的值较高，待投放广告的显示间隔设定较小；若反馈参数的值较低，待投放广告的显示间隔设定较大。

在目标操作手势为第二操作手势的情况下，即用户的目标操作手势可以为下拉操作手势。第一刷新次数与反馈参数呈负相关，第二刷新次数与反馈参数呈负相关。说明若反馈参数的值较高，则第一刷新次数设定较小，第二刷新次数较小。反之同理。

在另一种可能的实施例中，步骤240，包括：

根据投放参数，确定待投放广告的投放数量；

向客户端发送投放参数和投放数量的待投放广告，以便于客户端根据投放参数，显示待投放广告。

具体可以根据投放参数计算广告投放数量和投放数量的待投放广告；一次流量请求，可以获取到第一数量的待显示的内容，第一数量除以显示间隔后取整数，得到投放数量。

向客户端发送投放参数和投放数量的待投放广告，以用于客户端根据投放参数，显示待投放广告，进行广告位的展现。比如，显示间隔为5，信息流对象待显示的内容有16个，则投放数量为16除5后取整数的结果，即投放数量为3个。

综上，在本发明实施例中，通过响应于客户端在信息流对象中发起的流量请求，读取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数，确定与反馈参数呈负相关的投放参数。其中，反馈参数用于描述用户对广告的正反馈程度，即用户对广告的接收程度，反馈参数越大，说明用户对广告的接受程度比较高。反馈参数是与投放参数呈负相关的，且投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔，那么反馈参数越大，待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量越小，待投放广告的显示间隔越小，即待投放广告在用户使用信息流对象的过程中较早的出现，出现的频率也可以比较高。最后，根据与反馈参数呈负相关的投放参数和目标操作手势，投放待投放广告，能够结合用户对广告的反馈情况和目标操作手势，有针对性的进行广告投放，使广告的投放更加灵活和个性化。

基于上述图2所示的广告投放方法，本发明实施例还提供一种广告投放装置，如图5所示，该广告投放装置500可以包括：

接收模块510，用于接收客户端在信息流对象中发起的流量请求。

读取模块520，用于响应于流量请求，读取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数；反馈参数用于描述用户对广告的正反馈程度。

确定模块530，用于确定与反馈参数呈负相关的投放参数，投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔。

投放模块540，用于根据投放参数和目标操作手势，投放待投放广告。

读取模块在一种可能的实施例中，该广告投放装置500还可以包括：

第一采集模块，用于采集用户对信息流对象中的广告的操作数据，以及广告的显示时长。

生成模块，用于根据操作数据和显示时长，生成用户对广告的反馈参数。

在一种可能的实施例中，操作数据包括：对广告的负反馈标识的输入次数、对广告的收藏次数、对广告的点击次数以及对广告的分享次数，生成模块，具体用于：根据广告的显示时长确定第一反馈参数；

根据操作数据和与每个操作数据分别对应的预设系数，确定第二反馈参数；预设系数与操作数据的操作类型相关；

基于预设权重对第一反馈参数和第二反馈参数进行加权计算，确得到反馈参数。

在一种可能的实施例中，该广告投放装置500还可以包括：

第二采集模块，用于采集预设时间段内用户对信息流对象的操作手势的数量，操作手势包括沿第一方向的第一操作手势，以及沿第二方向的第二操作手势，第一方向与第二方向相反。

确定模块530，还用于确定第一操作手势的数量和第二操作手势的数量中的较大值。

确定模块530，还用于将较大值对应的操作手势，确定为目标操作手势。

在一种可能的实施例中，待投放广告为多个，在操作手势为第一操作手势的情况下，投放参数包括：待投放广告在信息流对象中的首次显示位置和待投放广告的显示间隔，首次显示位置包括首次显示的页面的标识信息和在首次显示的页面中的位置；显示间隔用于表征待投放广告在信息流对象中的显示间隔；投放模块540，具体用于：根据首次显示位置和显示间隔，投放待投放广告。或者，

在操作手势为第二操作手势的情况下，投放参数包括：第一刷新次数和第二刷新次数，用于在检测到用户刷新第一刷新次数的情况下，首次显示待投放广告，以及用于在检测到用户每刷新第二刷新次数的情况下，显示待投放广告；投放模块540，具体用于：根据第一刷新次数和第二刷新次数，投放待投放广告。

在一种可能的实施例中，在操作手势为第一操作手势的情况下，待投放广告在信息流对象中的首次显示位置与反馈参数呈负相关，待投放广告的显示间隔与反馈参数呈负相关；在操作手势为第二操作手势的情况下，第一刷新次数与反馈参数呈负相关，第二刷新次数与反馈参数呈负相关。

在一种可能的实施例中，确定模块530，具体用于：

将客户端对广告的反馈参数，输入至预先训练的投放模型，确定投放参数。

在一种可能的实施例中，该广告投放装置500还可以包括：

获取模块，用于获取多个训练样本，每个训练样本包括样本用户对广告的样本反馈参数，以及与样本反馈参数呈负相关的目标投放参数。

输入模块，用于将训练样本输入至预设模型，输出预测投放参数。

训练模块，用于根据预测投放参数和目标投放参数训练预设模型，直至满足训练停止条件，得到投放模型。

综上，在本发明实施例中，通过响应于客户端在信息流对象中发起的流量请求，读取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数，确定与反馈参数呈负相关的投放参数。其中，反馈参数用于描述用户对广告的正反馈程度，即用户对广告的接收程度，反馈参数越大，说明用户对广告的接受程度比较高。反馈参数是与投放参数呈负相关的，且投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔，那么反馈参数越大，待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量越小，待投放广告的显示间隔越小，即待投放广告在用户使用信息流对象的过程中较早的出现，出现的频率也可以比较高。最后，根据与反馈参数呈负相关的投放参数和目标操作手势，投放待投放广告，能够结合用户对广告的反馈情况和目标操作手势，有针对性的进行广告投放，使广告的投放更加灵活和个性化。

本发明实施例还提供了一种电子设备，如图6所示，包括处理器601、通信接口602、存储器603和通信总线604，其中，处理器601，通信接口602，存储器603通过通信总线604完成相互间的通信，

存储器603，用于存放计算机程序；

处理器601，用于执行存储器603上所存放的程序时，实现如下步骤：

接收客户端在信息流对象中发起的流量请求；

响应于流量请求，读取客户端对应的用户的目标操作手势和客户端对广告的反馈参数；反馈参数用于描述用户对广告的正反馈程度；

确定与反馈参数呈负相关的投放参数，投放参数用于描述在待投放广告首次显示时用户在信息流对象中浏览的信息数量，以及待投放广告的显示间隔；

根据投放参数和目标操作手势，投放待投放广告。

上述终端提到的通信总线可以是外设部件互连标准(Peripheral ComponentInterconnect，简称PCI)总线或扩展工业标准结构(Extended Industry StandardArchitecture，简称EISA)总线等。该通信总线可以分为地址总线、数据总线、控制总线等。为便于表示，图中仅用一条粗线表示，但并不表示仅有一根总线或一种类型的总线。

通信接口用于上述终端与其他设备之间的通信。

存储器可以包括随机存取存储器(Random Access Memory，简称RAM)，也可以包括非易失性存储器(non-volatile memory)，例如至少一个磁盘存储器。可选的，存储器还可以是至少一个位于远离前述处理器的存储装置。

上述的处理器可以是通用处理器，包括中央处理器(Central Processing Unit，简称CPU)、网络处理器(Network Processor，简称NP)等；还可以是数字信号处理器(Digital Signal Processing，简称DSP)、专用集成电路(Application SpecificIntegrated Circuit，简称ASIC)、现场可编程门阵列(Field－Programmable Gate Array，简称FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件。

在本发明提供的又一实施例中，还提供了一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质中存储有指令，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述实施例中任一所述的广告投放方法。

在本发明提供的又一实施例中，还提供了一种包含指令的计算机程序产品，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述实施例中任一所述的广告投放方法。

在上述实施例中，可以全部或部分地通过软件、硬件、固件或者其任意组合来实现。当使用软件实现时，可以全部或部分地以计算机程序产品的形式实现。所述计算机程序产品包括一个或多个计算机指令。在计算机上加载和执行所述计算机程序指令时，全部或部分地产生按照本发明实施例所述的流程或功能。所述计算机可以是通用计算机、专用计算机、计算机网络、或者其他可编程装置。所述计算机指令可以存储在计算机可读存储介质中，或者从一个计算机可读存储介质向另一个计算机可读存储介质传输，例如，所述计算机指令可以从一个网站站点、计算机、服务器或数据中心通过有线(例如同轴电缆、光纤、数字用户线(DSL))或无线(例如红外、无线、微波等)方式向另一个网站站点、计算机、服务器或数据中心进行传输。所述计算机可读存储介质可以是计算机能够存取的任何可用介质或者是包含一个或多个可用介质集成的服务器、数据中心等数据存储设备。所述可用介质可以是磁性介质，(例如，软盘、硬盘、磁带)、光介质(例如，DVD)、或者半导体介质(例如固态硬盘Solid State Disk(SSD))等。

需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

本说明书中的各个实施例均采用相关的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于系统实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。

以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并非用于限定本发明的保护范围。凡在本发明的精神和原则之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均包含在本发明的保护范围内。

Claims (11)

1.一种广告投放方法，其特征在于，所述方法包括：

接收客户端在信息流对象中发起的流量请求；

响应于所述流量请求，读取所述客户端对应的用户的目标操作手势和所述客户端对广告的反馈参数；所述反馈参数用于描述所述用户对广告的正反馈程度；

确定与所述反馈参数呈负相关的投放参数，所述投放参数用于描述在所述待投放广告首次显示时所述用户在所述信息流对象中浏览的信息数量，以及所述待投放广告的显示间隔；

根据所述投放参数和所述目标操作手势，投放所述待投放广告。

2.根据权利要求1所述的方法，在所述响应于所述流量请求，读取所述客户端对应的用户的目标操作手势和所述客户端对广告的反馈参数之前，所述方法还包括：

采集所述用户对所述信息流对象中的广告的操作数据，以及所述广告的显示时长；

根据所述操作数据和所述显示时长，生成所述用户对所述广告的反馈参数。

3.根据权利要求2所述的方法，所述操作数据包括：对所述广告的负反馈标识的输入次数、对所述广告的收藏次数、对所述广告的点击次数以及对所述广告的分享次数，所述根据所述操作数据和所述显示时长，生成所述用户对所述广告的反馈参数，包括：

根据所述广告的显示时长确定第一反馈参数；

根据所述操作数据和与每个所述操作数据分别对应的预设系数，确定第二反馈参数；所述预设系数与所述操作数据的操作类型相关；

基于预设权重对所述第一反馈参数和所述第二反馈参数进行加权计算，确得到所述反馈参数。

4.根据权利要求1所述的方法，在所述响应于所述流量请求，读取所述客户端对应的用户的目标操作手势和所述客户端对广告的反馈参数之前，所述方法还包括：

采集预设时间段内所述用户对所述信息流对象的操作手势的数量，所述操作手势包括沿第一方向的第一操作手势，以及沿第二方向的第二操作手势，所述第一方向与所述第二方向相反；

确定所述第一操作手势的数量和所述第二操作手势的数量中的较大值；

将所述较大值对应的操作手势，确定为所述目标操作手势。

5.根据权利要求4所述的方法，所述待投放广告为多个，所述根据所述投放参数和所述目标操作手势，投放所述待投放广告，包括：

在所述目标操作手势为所述第一操作手势的情况下，所述投放参数包括：所述待投放广告在所述信息流对象中的首次显示位置和所述待投放广告的显示间隔，所述首次显示位置包括首次显示的页面的标识信息和在所述首次显示的页面中的位置；所述显示间隔用于表征所述待投放广告在所述信息流对象中的显示间隔；根据所述首次显示位置和所述显示间隔，投放所述待投放广告；或者，

在所述目标操作手势为所述第二操作手势的情况下，所述投放参数包括：第一刷新次数和第二刷新次数，用于在检测到所述用户刷新所述第一刷新次数的情况下，首次显示所述待投放广告，以及用于在检测到所述用户每刷新所述第二刷新次数的情况下，显示所述待投放广告；根据所述第一刷新次数和所述第二刷新次数，投放所述待投放广告。

6.根据权利要求5所述的方法，在所述目标操作手势为所述第一操作手势的情况下，所述待投放广告在所述信息流对象中的首次显示位置与所述反馈参数呈负相关，所述待投放广告的显示间隔与所述反馈参数呈负相关；

在所述目标操作手势为所述第二操作手势的情况下，所述第一刷新次数与所述反馈参数呈负相关，所述第二刷新次数与所述反馈参数呈负相关。

7.根据权利要求1所述的方法，所述确定与所述反馈参数呈负相关的投放参数，包括：

将所述客户端对广告的反馈参数，输入至预先训练的投放模型，确定所述投放参数。

8.根据权利要求7所述的方法，在所述将所述客户端对广告的反馈参数，输入至预先训练的投放模型，确定投放参数之前，所述方法还包括：

获取多个训练样本，每个训练样本包括样本用户对广告的样本反馈参数，以及与所述样本反馈参数呈负相关的目标投放参数；

将所述训练样本输入至预设模型，输出预测投放参数；

根据所述预测投放参数和所述目标投放参数训练预设模型，直至满足训练停止条件，得到所述投放模型。

9.一种广告投放装置，其特征在于，所述装置包括：

接收模块，用于接收客户端在信息流对象中发起的流量请求；

读取模块，用于响应于所述流量请求，读取所述客户端对应的用户的目标操作手势和所述客户端对广告的反馈参数；所述反馈参数用于描述所述用户对广告的正反馈程度；

确定模块，用于确定与所述反馈参数呈负相关的投放参数，所述投放参数用于描述在所述待投放广告首次显示时所述用户在所述信息流对象中浏览的信息数量，以及所述待投放广告的显示间隔；

投放模块，用于根据所述投放参数和所述目标操作手势，投放所述待投放广告。

10.一种电子设备，其特征在于，包括处理器、通信接口、存储器和通信总线，其中，处理器，通信接口，存储器通过通信总线完成相互间的通信；

存储器，用于存放计算机程序；

处理器，用于执行存储器上所存放的程序时，实现权利要求1-8任一所述的方法步骤。

11.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，该程序被处理器执行时实现如权利要求1-8中任一所述的方法。

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