CN114009069A - 移动户外广告管理 - Google Patents

Abstract

可以使用移动户外广告来进行广告活动。广告商通常喜欢管理和追踪其广告活动的成功。本申请的一些方面可被视为通过提供印象分析、位置分析、时间分析和频率报告来协助这样的管理和追踪。此外，本申请的一些方面可被视为提供利用移动设备重定向广告活动来增强移动户外广告活动的能力。于是，可以追踪诸如投资回报、利润和毛利润之类的指标。在一些方面，可以从处于移动印象分析追踪设备范围内的移动设备收集Wi‑Fi信号和蓝牙信号。

Description

移动户外广告管理

相关申请的交叉引用

本申请要求于2019年6月26日提交的美国专利申请序列号16/452,853的优先权，其内容被援引并入本文以下的详细描述中。

领域

本申请总体上涉及广告，具体说，涉及移动户外广告的管理。

背景

户外广告是已知现存最古老的广告类型之一。户外广告也可以被认为是一种无处不在的广告。就是说，在当今社会可以认为无法看不到广告牌广告、公交车辆广告、公交候车亭广告和公交长椅广告；所有这些广告都可被称为“户外广告”或“家外广告”。

可以使用移动户外广告来进行广告活动。

广告商通常喜欢管理和追踪其广告活动是否成功。

概述

一个实施例是一种在运输工具处收集印象信息的方法，该运输工具具有在运输工具外展示的广告，该方法包括：使用该运输工具上的中央处理单元：用该运输工具的无线电扫描仪扫描短程无线电频率，基于扫描来收集移动通信设备的标识符，从该运输工具的全球定位模块来确定运输工具位置信息，传输该标识符和该运输工具位置信息；和使用分析系统：通过广告技术平台确定该移动通信设备的移动位置数据，确定该运输工具位置信息是否与该移动位置数据匹配，以及当该运输工具位置信息与该移动位置数据匹配时，向该移动通信设备发送广告消息，其中，该广告消息基于该运输工具位置信息和在运输工具外所展示的广告。

在上述任何一个实施例中，发送广告消息是经由短信服务。

在上述任何一个实施例中，发送广告消息被配置成使横幅广告出现在移动通信设备上。

在上述任何一个实施例中，横幅广告被嵌入在被配置用于在移动通信设备上查阅的网站中。

在上述任何一个实施例中，横幅广告被嵌入在下载到移动通信设备的应用程序中。

在上述任何一个实施例中，横幅广告嵌入在被配置成在移动通信设备上玩的游戏中。

在上述任何一个实施例中，扫描射频包括扫描与Wi-Fi标准相关联的射频。

在上述任何一个实施例中，扫描射频包括扫描与蓝牙标准相关联的射频。

在上述任何一个实施例中，收集移动通信设备的标识符包括接收与移动通信设备的无线网络芯片组相关联的媒体访问控制(MAC)地址。

在上述任何一个实施例中，响应于分析系统确定已达到来自移动通信设备的扫描的指定收集数量来执行发送广告消息。

在上述任何一个实施例中，在移动通信设备正被中央处理单元扫描的同时执行发送广告消息。

在上述任何一个实施例中，当运输工具在移动时执行扫描无线电频率。

在上述任何一个实施例中，通过无线移动电信技术执行发送广告消息。

在上述任何一个实施例中，广告技术平台包括需求方平台(DSP)。

另一个实施例是一种收集印象信息的系统，该系统包括：运输工具，其具有在运输工具外展示的广告；该运输工具的配置用于扫描短程频率的无线电扫描仪；中央处理单元，其配置成：基于该无线电扫描仪的扫描来收集该移动通信设备的标识符，从全球定位模块确定运输工具位置信息，将所述标识符和运输工具位置信息传输到分析系统；和该分析系统，其配置成：从该中央处理单元接收所述标识符和运输工具位置信息，通过广告技术平台确定该移动通信设备的移动位置数据，确定该运输工具位置信息是否与该移动位置数据匹配，以及当该运输工具位置信息与移动位置数据匹配时，向该移动通信设备发送广告消息，其中，广告消息基于所述运输工具位置信息和在运输工具外所展示的广告。

在上述任何一个实施例中，该系统还包括无线蜂窝调制解调器，其被配置用于传输标识符。

在上述任何一个实施例中，无线电扫描仪包括根据Wi-Fi标准操作的无线局域网适配器。

在上述任何一个实施例中，无线电扫描仪包括根据蓝牙标准操作的无线局域网适配器。

在上述任何一个实施例中，通过接收与用于移动通信设备的无线网络芯片组相关联的媒体访问控制(MAC)地址来执行收集移动通信设备的标识符。

在上述任何一个实施例中，发送广告消息经由短信服务。

在上述任何一个实施例中，所发送的广告消息被配置为横幅广告以出现在移动通信设备上。

在上述任何一个实施例中，分析系统还被配置成将横幅广告嵌入在配置成在移动通信设备上查阅的网站中。

在上述任何一个实施例中，广告消息通过无线移动电信技术来传输。

在上述任何一个实施例中，广告技术平台包括需求方平台(DSP)。

另一个实施例是一种处理来自在运输工具外展示广告的运输工具的印象信息的方法，该方法包括：接收：通过使用运输工具的无线电扫描仪扫描无线电频率所获得的移动通信设备的标识符，自该运输工具的全球定位模块确定的运输工具位置信息；通过广告技术平台确定该移动通信设备的移动位置数据；确定该运输工具位置信息是否与该移动位置数据匹配；和当该运输工具位置信息与该移动位置数据匹配时，向该移动通信设备发送广告消息，其中，该广告消息基于所述运输工具位置信息和在运输工具外展示的广告。

在上述任何一个实施例中，发送广告消息经由短信服务。

在上述任何一个实施例中，所发送的广告消息包含被配置为使横幅广告出现在移动通信设备上的广告信息。

在上述任何一个实施例中，广告信息被配置为使得横幅广告被嵌入在配置为在移动通信设备上查阅的网站中。

在上述任一项的实施例中，广告信息被配置为进一步使横幅广告嵌入在下载到移动通信设备的应用程序中。

在上述任何一个实施例中，广告信息被配置为进一步使横幅广告嵌入在配置为在移动通信设备上玩的游戏中。

在上述任何一个实施例中，从扫描与Wi-Fi标准相关联的无线电频率获得接收到的标识符。

在上述任何一个实施例中，从扫描与蓝牙标准相关联的无线电频率中获得接收到的标识符。

在上述任何一个实施例中，所接收的标识符包括与用于移动通信设备的无线网络芯片组相关联的媒体访问控制(MAC)地址。

在上述任何一个实施例中，通过无线移动电信技术执行发送广告消息。

在上述任何一个实施例中，广告技术平台包括需求方平台(DSP)。

另一个实施例是一种处理来自具有在运输工具外展示的广告的运输工具的印象信息的方法，该方法包括：接收：通过使用运输工具的无线电扫描仪扫描无线电频率所获得的移动通信设备的标识符，自该运输工具的全球定位模块确定的运输工具位置信息；通过广告技术平台确定该移动通信设备的移动位置数据；确定该运输工具位置信息是否与该移动位置数据匹配；和对所述标识符和运输工具位置信息执行分析，该分析包括与该移动通信设备的标识符相关联的广告印象的频率或数量。

在上述任何一个实施例中，执行分析包括确定广告增加或减少在线转换的频率或数量的程度。

在上述任何一个实施例中，在线转换包括注册或下载。

在上述任何一个实施例中，执行分析包括将广告印象的频率或数量与广告的内容相关联。

在上述任何一个实施例中，执行分析包括将移动通信设备的标识符与广告的内容相关联。

在上述任何一个实施例中，执行分析包括对标识符、广告和运输工具位置信息执行时间分析。

在上述任何一个实施例中，执行分析包括确定广告增加或减少在线活动的频率或数量的程度。

在上述任何一个实施例中，执行分析包括确定在运输工具外所展示的广告的投资回报。

在上述任何一个实施例中，执行分析包括确定对重新定向到移动通信设备的广告的户外印象的频率或数量的效果。

在上述任何一个实施例中，执行分析包括基于来自运输工具的无线电扫描仪的扫描的移动通信设备的广告的印象生成热图。

在上述任一实施例中，所述热图包括：被扫描的移动通信设备的广告的平均印象数、被扫描的移动通信设备的广告的总印象数或被扫描的移动通信设备的广告印象的频率。

在上述任何一个实施例中，执行分析包括分析来自运输工具的无线电扫描仪的扫描的移动通信设备的广告的印象的位置、时间和频率。

在上述任何一个实施例中，无线电扫描仪包括根据Wi-Fi标准操作的无线局域网适配器。

在上述任何一个实施例中，无线电扫描仪包括根据蓝牙标准操作的无线局域网适配器。

另一个实施例是用于处理来自运输工具的印象信息的系统，该运输工具具有在运输工具外展示的广告，该系统包括：分析系统，被配置成：接收：通过使用运输工具的无线电扫描仪扫描无线电频率获得的移动通信设备的标识符，自该运输工具的全球定位模块确定的运输工具位置信息；通过广告技术平台确定该移动通信设备的移动位置数据；确定运输工具位置信息是否与移动位置数据匹配；和对所述标识符和运输工具位置信息执行分析，该分析包括与该移动通信设备的标识符相关联的广告印象的频率或数量。

附图简介

现在将举例说明示出示例性实施方式的附图，其中：

图1示出根据本申请的各方面的配备成发布广告和收集印象信息的运输工具；

图2以框图形式示出根据本申请的各方面的用于收集印象信息的设备；

图3示出根据本申请的各方面的扫描印象信息方法中的示例步骤；

图4示出图1的运输工具和根据本申请的各方面的将收集数据传输到分析站点的示意图；

图5示出根据本申请的各方面的提供分析的方法中的示例步骤；和

图6示出根据本申请的各方面的由分析在图2的设备处收集的信息所产生的热图。

详细说明

可以认为，绝大多数户外广告都是为了提高品牌知名度而做的。可以推测，缺乏以推广特定产品为目的的户外广告是因为人们认为户外广告很难甚至无法确定所谓的“转化指标”。

近年来，随着广告商寻求新的更有效的广告方式，“移动”或“活动”的户外广告变得越来越流行。流行率的提高可能由于多种因素造成，包括但不限于户外广告支出的整体增加以及传统静态户外广告位置(如广告牌或“墙景”)的供应量减少。

最近，响应于智能手机和智能设备的使用热潮，手持移动设备上的广告也变得流行起来。例如，随着使用移动设备的人数激增，广告商开始依赖通过移动设备提供的媒体和服务作为广告方式。为手机和移动设备提供的重定向工具允许广告商衡量具体广告活动的有效性。众所周知，此类重定向工具具有关于转化、激活和注册的准确分析。

定向广告更有可能对最终用户有意义，因为广告与用户活动更相关。

本申请的各方面为广告商提供了将户外广告印象分析与移动重定向工具相结合的能力，由此针对移动户外广告缩小所谓的“意识广告”和“基于转化的广告”之间的感知差距。

例如，X公司想要参与具有重定向能力的移动/移动户外广告。一旦出于移动广告的目的将标牌安装到运输工具上，本申请的各方面就可安装在同一运输工具中。

当某路人具有带有运行中的Wi-Fi无线电或运行中的蓝牙无线电的移动设备时，本申请的各方面涉及感测运行中的无线电和收集移动设备专属数据。

收集数据然后可用于通过移动设备重定向系统将广告定向到某路人。因此可以追踪转化指标，其中转换指标特属于该移动广告。

在电子商务中，“转化营销”是一种与增加转化量的意图相关的营销类型。“转化”是指转化为付费客户的站点访问者。提高转化率的过程被称为转化率优化。值得注意的是，不同的商业实体可能将术语“转化”定义为销售以外的某种结果。

众所周知的是追踪与静态广告相关的转化指标。然而，许多因素导致不太令人满意的结果。这样的因素包括信号多变性和定向干扰。事实上，静态广告牌只能在广告牌正面的一定角度范围内看到。

Wi-Fi信号和蓝牙信号都是电磁信号，其强度部分取决于距离和多径干扰。值得注意的是，来自位于静态户外广告之后的移动设备发出的电磁信号的数据可以以不考虑与移动设备相关的个人无法看到静态户外广告的方式被收集。因此，移动设备重定向系统可能会错误地针对个人进行后续移动设备广告。这种不正确定向可能会被认为是广告商预算浪费，因为没有经历静态户外广告最初影响的个人可能被认为不适合后续移动设备广告。

可以使用移动户外广告来进行广告活动。与静态广告牌相比，移动户外广告可被视为具有从更多不同角度被看到的能力。这使得可以在此应用中可准确追踪印象分析。广告商通常喜欢管理和追踪其广告活动的成功。本申请的各方面可以被视为通过提供印象分析、位置分析、时间分析和频率报告来协助这样的管理和追踪。此外，本申请的各方面可以被视为提供利用移动设备重定向广告活动来增强移动户外广告活动的能力。于是，可以追踪诸如投资回报、利润和毛利润之类的指标。在一些方面，Wi-Fi信号和蓝牙信号可以从在移动印象分析追踪设备范围内的移动设备来收集。

与本申请的各方面一致的表现形式可被用于帮助广告商管理和优化移动户外广告和重定向广告活动。例如，与本申请的各方面一致的至少一种表现形式可以通过估计和/或追踪关于移动户外广告活动的一些商业指标如投资回报(ROI)、毛利润、利润等来再与由本申请各方面所允许的活动分析和/或重定向相关方面帮助广告商。

为了避免广告商浪费预算分配并获得预期结果，广告商更喜欢与活动绩效相关的准确分析。可以认为，本申请的各方面使广告商能够实时且针对过去时间范围地追踪特定广告活动的诸如ROI、毛利和利润之类的指标。广告商可以使用这些指标认知活动绩效。在做出关于是否继续活动、停止活动、扩大活动等有根据的决定时可以利用这种认知。广告商还可以对针对既定目标的户外广告印象数量设置活动限制，由此避免超支或支出不足。

根据本文的一方面，提供一种收集印象信息的方法。该方法包括扫描无线电频率、基于扫描收集移动通信设备的标识符、轮询全球定位模块以确定位置信息，以及与位置信息相关地处理标识符。

根据本文的一方面，提供一种用于收集印象信息的系统。该系统包括运输工具、用于在运输工具的外表面展示广告的装置和移动印象分析追踪设备。移动印象分析追踪设备包括配置成扫描无线电频率的无线局域网适配器、全球定位模块和中央处理单元。中央处理单元被配置为基于扫描收集移动通信设备的标识符、轮询全球定位模块以确定位置信息、并与位置信息相关联地处理该标识符。

在结合附图阅读本文具体实施方式的以下描述后，本文的其它方面和特征对本领域普通技术人员将变得一清二楚。

总的来说，移动运输工具上挂满了广告。当位于目标区域中时，代表本申请各方面的，运输工具携带的设备收集印象信息。可以通过使用由设备感测的无线电唯一地标识每个移动设备来收集印象信息。可以与位置信息相关地处理印象信息，其中该位置信息明确指定在收集印象信息时运输工具的位置。

图1示出可在其中使用本申请的各方面的环境100。环境100包括许多人104。正如当今常见的那样，可预期每人104都与一台移动通信设备(未明确示出)相关联。术语移动通信设备可被理解为，在越来越广泛的可无线网络连接的移动设备中，尤其包括蜂窝电话、智能电话、平板电脑和笔记本电脑。此外，假设每台移动通信设备具有至少一个激活的无线电。例如Wi-Fi无线电通常包含在移动通信设备中。此外，蓝牙无线电通常包含在移动通信设备中。

环境100也包括运输工具102。对于几个非限制性例子，运输工具102可以是运货卡车、半挂车、出租车、自行车、通勤车辆、公共汽车、火车、街道汽车、地铁、飞机或船。

根据本申请的各方面，运输工具102展示广告并携带移动印象分析追踪设备(“MIATD”，200，参见图2)。MIATD 200适于使用已知的全球定位系统(GPS)技术追踪运输工具102的位置。MIATD 200还适于使用通用串行总线(USB)Wi-Fi适配器扫描Wi-Fi无线电频率。此外，MIATD 200可以适于扫描蓝牙无线电频率。

根据与Wi-Fi无线电操作相关的标准，具有Wi-Fi无线电的移动通信设备通常允许广播独特标识移动通信设备的标识符。

根据与蓝牙无线电操作相关的标准，具有蓝牙无线电的移动通信设备一般允许广播独特标识移动通信设备的标识符。

图2示出MIATD 200的硬件配置。MIATD包括中央处理单元(CPU)202。在一个实现方式中，CPU是树莓派(版本0和版本3均已成功使用)。无线蜂窝调制解调器204连接到CPU202。通俗地讲，无线蜂窝调制解调器204可以被称为“3G软件狗”。名称中的“3G”部分是对第三代无线移动电信技术的引用。可以使用其它电信技术，包括通用分组无线电服务、长期演进(LTE)电信技术和4G(很快5G)电信技术。全球定位系统(GPS)模块206也连接到CPU 202。CPU 202还保持与无线局域网(LAN)适配器208和存储器210的连接。

图3示出当运输工具102(见图1)在环境100中移动时在MIATD 200处执行的方法中的示例步骤。如上所述，MIATD 200扫描(步骤302)无线电频率以收集(步骤304)与在运输工具102范围内的其中一人104相关联的移动通信设备的标识符。具体说，扫描由无线LAN适配器208执行。

当移动通信设备用户使其移动通信设备保持Wi-Fi开通时，移动通信设备会不断发送Wi-Fi信标。通常，可以在移动通信设备的特定范围内检测到Wi-Fi信标。USB Wi-Fi适配器的无线捕获范围已在室内环境中被测定，通常测定为30米。户外范围大于30米，但无法准确确定，因为该范围取决于诸多环境因素。由于MIATD 200放置在移动运输工具内，故我们可以安全地假设范围约为30米。众所周知，可以根据作为Wi-Fi信标的一部分接收到的媒体访问控制(MAC)地址的前六个字符来确定Wi-Fi芯片组制造商的身份。例如使用组织唯一标识符(OUI)查找工具，可以将带有前导六个字符“8C-71-F8”的MAC与名称为“三星(Samsung)”的制造商相关联。每个制造商都有一组独特的OUI，这些OUI与一种芯片组相关联。

一般，智能手机所用的Wi-Fi芯片组与平板电脑所用的Wi-Fi芯片组不同，两者都与笔记本电脑所用的Wi-Fi芯片组不同，而笔记本电脑所用的Wi-Fi芯片组也不同于家用路由器所用的Wi-Fi芯片组。因此，使用OUI信息，CPU202可以使用所收集的印象中的MAC地址来确定与特定印象相关联的设备类型。

代替使用Wi-Fi信标收集(步骤304，图3)印象，可以使用另一无线网络协议(例如蓝牙)收集印象。以非常类似于通过从保持Wi-Fi无线电开通的移动通信设备接收Wi-Fi信标来收集印象的方式，MIATD 200可以通过在蓝牙无线电打开情况下从移动通信设备接收蓝牙信标收集(步骤34，图3)印象。

在一些实施例中，无线LAN适配器208可以专属于已知的Wi-Fi频率。即，无线LAN适配器208可以根据电气和电子工程师协会(IEEE)所立标准进行操作。这些标准包括参考802.11b、802.11a、802.11g、802.11n和802.11ac已知的那些标准。无线LAN适配器208可以被专门选用于捕获周围Wi-Fi流量的双模式能力。这种模式被称为“监控模式”，其中Wi-Fi无线LAN适配器208不是空间发送Wi-Fi信标，而是无线LAN适配器208侦听并捕获在MIATD200周围空间中的其它设备发送的Wi-Fi信标。通常，该空间的半径约为40米。

无线LAN适配器208例如可被实现为TP-Link TL-WN722N Wi-Fi适配器。

在一贯的基准下，GPS模块206接收卫星数据并且适于向CPU 202提供经纬度坐标。

与收集(步骤304)移动通信设备的标识符相结合，CPU 202轮询GPS模块206。然后，CPU 202可以处理(步骤306)与表示在标识符被收集时的运输工具102位置的位置数据相关联的标识符。与位置数据相关联的标识符可统称为“印象信息”。印象信息还可以包括在收集标识符时由运输工具102展示的广告的指示。

除了处理(步骤306)印象信息之外，CPU 202还可使用无线蜂窝调制解调器204将印象信息打包并传输(步骤308)到分析站点406(见图4)或分析系统。图4示出图1的运输工具102和将收集数据传输到分析站点406(步骤308)的示意图。分析站点406或分析系统可包括一个或多个处理器和网络接口。

图5示出要在分析站点406处执行的方法中的示例步骤。一开始，分析站点406接收(步骤502)印象信息。分析站点406接着可以确定(步骤506)是否已收到对印象信息的分析的请求。在确定(步骤506)尚未接收到这样的请求时，分析站点406可以返回至接收(步骤502)进一步印象信息。在确定(步骤506)已从请求者处收到这样的请求时，分析站点406可以分析(步骤508)印象信息以生成分析结果。分析是对数据中有意义的模式的发现、解释和交流。某广告商可能感兴趣的特定分析可包括与诸如位置、时间和频率之类的因素相关的分析结果。

分析(步骤508)印象信息的结果可以以在运输工具执行行程路线时所收集的印象的所谓热图600(见图6)的形式呈现。热图600示出与收集印象的更大密度相对应的更深颜色区域。除了热图之外，来自印象信息分析(步骤508)的数据还可以包括针对所选日期范围的平均每日印象数、针对所选日期范围的总印象数以及针对所选日期范围持续时间的收集印象的频率。此外，印象数据可以按城市或州来呈现。为了帮助广告商可视化影响，可以生成条形图来说明在选定时间段内的每一天或普通日子的每小时内的印象数。分析(步骤508)印象信息的结果可以在“用户仪表板”中呈现，“用户仪表板”总结并允许所有这种信息的可视化。

广告商可选择扩展某移动户外广告活动以包括所谓的“重新定位能力”。“重新定位”牵涉到对那些接近移动户外广告活动的移动设备进行营销，例如牵涉到经由众所周知的短信服务(SMS)向重定向移动设备发送基于文本的广告消息。另举例而言，对移动设备的这种营销可牵涉到使横幅广告出现在重定向移动设备上，其中，横幅广告被嵌入在配置成在重定向移动设备上查阅的网站中、嵌入在下载到重定向移动设备的应用程序中或嵌入在配置成在重定向移动设备上玩的游戏中。

方便的是，重定向允许移动户外广告活动能超越作为意识广告措施的有效性。事实上，通过添加重定向来增强移动户外广告活动，该活动成为基于转化的广告活动。基于转化的广告活动众所周知是有优势的，因为其能够生成ROI分析、毛利润分析和利润分析。因此，通过使用增强移动广告活动，广告商能够衡量真正有效性并着眼于达到广告预算所设定的目标做出调整。

每千人成本(CPM)是在万维网上为广告定价的常用方法。广告商通常通过点击率(CTR)来衡量CPM活动的成功，点击率是点击广告的数量与广告总展示数量之比。例如每100次印象展示获得两次点击的广告的CTR为2％。一个广告的成功不能仅用点击率来衡量，因为一个被查看但没有点击的广告仍然可能留下印象。

预期本申请的各方面可以基于CPM向客户收费。此外，每次转化的价格也可被用于向客户收费。对于使用指标管理在线广告的综合策略，可以查看美国专利号7,734,503的方法。实际上，美国专利号7,734,503中提倡的许多策略可以与本申请的各方面结合使用。

信标技术是一种静态显示的广告类型的名称，即显示在公共汽车候车亭或其它固定结构上。这种广告可以与可收集附近移动通信设备的标识符的信标相关联。由于信标技术缺乏定位或GPS追踪能力，故本申请的各方面可与信标技术区分开。实际上，对于固定结构，几乎不需要将标识符与位置数据相关联，就像在本申请的各方面中提出的那样。

可以认为，移动广告或所谓的“移动广告牌”广告不具有与信标技术相关的缺陷，即在没有印象的地方记录印象，例如当与移动设备相关联的人在静态广告后经过时，由此看不到静态广告，但信标技术记录了印象。

迄今为止，移动广告无法作为基于转化的模型来定价，因为它不可能或不够准确以使其可行。本申请的各方面可被视为通过允许广告商追踪转化率来实现移动广告有效性的准确衡量。这种对转化率的移动追踪可被视为明显改变移动户外广告的格局以及移动户外广告成为有效广告媒体的能力。

通过从MIATD 200导出的数据，可以认为可将来自移动广告标牌的实时位置数据与实时移动电话位置数据配对。实时移动电话位置数据可通过广告需求方平台(DSP)获得。在DSP，数字广告通过在线交易进行买卖。预期考虑到与实时移动电话位置数据配对的来自移动广告标牌的实时位置数据，可以将数字广告投放到移动设备，所述移动设备所具有的实时移动电话位置数据指示与移动广告标牌的已知位置匹配的位置。

通过此方式，可允许广告商向其位置与移动广告标牌位置相匹配的特定客户群提供数字重定向广告。因此，移动户外广告可与在线数字广告组合成一个“全渠道”广告平台。

全渠道广告平台可理解为允许品牌：衡量户外广告印象数量；衡量户外广告印象频率；衡量投放到位置匹配设备的在线数字重定向广告的数量；并在关于在线转换(注册、下载等)的更多数据背景下对各种测量结果进行分析。这种分析使广告商可以确定移动户外广告以多大程度增减产品或服务的在线活动和在线转化量。分析站点(或分析系统)可以与移动通信设备标识符相关联地来分析户外印象的频率或户外印象的数量。

例如广告商可以安排活动，以便响应于对于特定移动设备达到8次频率(特定移动设备位置与移动广告标牌位置匹配八次，即八次曝光)，数字重定向广告会投放到特定移动设备。于是广告商可将活动从频率8更改为频率12并查看所述改动如何影响在线数字重定向广告的转化率。

因此，可以使品牌能够优化其移动户外广告和数字重定向广告活动以获得最大效果。

本申请的上述实施方式仅打算作为例子。在不脱离由所附权利要求书限定的本申请范围的情况下，本领域技术人员可以对特定实施方式进行改动、修改和变化。

Claims (50)

1.一种在运输工具上收集印象信息的方法，该运输工具具有在该运输工具外展示的广告，该方法包括：

使用该运输工具上的中央处理单元：

用该运输工具的无线电扫描仪扫描短程无线电频率，

基于扫描来收集移动通信设备的标识符，

从该运输工具的全球定位模块来确定运输工具位置信息，

传输该标识符和该运输工具位置信息；和

使用分析系统：

通过广告技术平台确定该移动通信设备的移动位置数据，

确定该运输工具位置信息是否与该移动位置数据匹配，以及

当该运输工具位置信息与该移动位置数据匹配时，向该移动通信设备发送广告消息，其中，该广告消息是基于该运输工具位置信息和在运输工具外所展示的广告的。

2.如权利要求1所述的方法，其中，所述发送广告消息是经由短信服务的。

3.如权利要求1所述的方法，其中，所述发送广告消息被配置为使横幅广告出现在所述移动通信设备上。

4.如权利要求3所述的方法，其中，所述横幅广告被嵌入到被配置用于在所述移动通信设备上查阅的网站中。

5.如权利要求3所述的方法，其中，所述横幅广告被嵌入在被下载到所述移动通信设备上的应用程序中。

6.如权利要求5所述的方法，其中，所述横幅广告被嵌入在被配置成在所述移动通信设备上玩的游戏中。

7.如权利要求1所述的方法，其中，所述扫描无线电频率包括扫描与Wi-Fi标准相关联的无线电频率。

8.如权利要求1所述的方法，其中，所述扫描无线电频率包括扫描与蓝牙标准相关联的无线电频率。

9.如权利要求1所述的方法，其中，所述收集移动通信设备的标识符包括接收与用于该移动通信设备的无线网络芯片组相关联的媒体访问控制(MAC)地址。

10.如权利要求1所述的方法，其中，所述发送广告消息是响应于所述分析系统确定已达到来自所述移动通信设备的扫描的指定收集数量来执行的。

11.如权利要求1所述的方法，其中，所述发送广告消息是在该移动通信设备正被中央处理单元扫描的同时执行的。

12.如权利要求1所述的方法，其中，所述扫描无线电频率是当运输工具在移动时执行的。

13.如权利要求1所述的方法，其中，所述发送广告消息是通过无线移动电信技术执行的。

14.如权利要求1所述的方法，其中，该广告技术平台包括需求方平台(DSP)。

15.一种收集印象信息的系统，该系统包括：

运输工具，其具有在该运输工具外展示的广告；

该运输工具的无线电扫描仪，其配置用于扫描短程频率；

中央处理单元，其配置成：

基于该无线电扫描仪的扫描来收集移动通信设备的标识符，

从全球定位模块确定运输工具位置信息，

将所述标识符和运输工具位置信息传输到分析系统；和

该分析系统配置成：

从该中央处理单元接收所述标识符和运输工具位置信息，

通过广告技术平台确定该移动通信设备的移动位置数据，

确定该运输工具位置信息是否与该移动位置数据匹配，以及

当该运输工具位置信息与该移动位置数据匹配时，向该移动通信设备发送广告消息，其中，所述广告消息是基于所述运输工具位置信息和在运输工具外所展示的广告的。

16.如权利要求15所述的系统，还包括无线蜂窝调制解调器，其配置用于传输所述标识符。

17.如权利要求15所述的系统，其中，所述无线电扫描仪包括根据Wi-Fi标准操作的无线局域网适配器。

18.如权利要求15所述的系统，其中，所述无线电扫描仪包括根据蓝牙标准操作的无线局域网适配器。

19.如权利要求15所述的系统，其中，所述收集移动通信设备的标识符是通过接收与用于该移动通信设备的无线网络芯片组相关联的媒体访问控制(MAC)地址来执行的。

20.如权利要求15所述的系统，其中，所述发送广告消息是经由短信息服务的。

21.如权利要求15所述的系统，其中，所传输的广告消息被设计为出现在该移动通信设备上的横幅广告。

22.如权利要求21所述的系统，其中，所述分析系统还被配置成将所述横幅广告嵌入在配置成在所述移动通信设备上查阅的网站中。

23.如权利要求15所述的系统，其中，所述广告消息是经由无线移动电信技术传输的。

24.如权利要求15所述的系统，其中，所述广告技术平台包括需求方平台(DSP)。

25.一种处理来自运输工具的印象信息的方法，该运输工具具有在该运输工具外展示的广告，该方法包括：

接收：

移动通信设备的标识符，其是通过使用该运输工具的无线电扫描仪扫描无线电频率所获得的，

运输工具位置信息，其是自该运输工具的全球定位模块所确定的；通过广告技术平台确定该移动通信设备的移动位置数据；

确定该运输工具位置信息是否与该移动位置数据匹配；和

当该运输工具位置信息与该移动位置数据匹配时，向该移动通信设备发送广告消息，其中，该广告消息是基于所述运输工具位置信息和在该运输工具外展示的广告的。

26.如权利要求25所述的方法，其中，所述发送广告消息是经由短信服务的。

27.如权利要求25所述的方法，其中，所发送的广告消息包含被配置成使横幅广告出现在所述移动通信设备上的广告信息。

28.如权利要求27所述的方法，其中，所述广告信息被配置成使所述横幅广告被嵌入在配置成在所述移动通信设备上查阅的网站中。

29.如权利要求27所述的方法，其中，所述广告信息被配置为进一步使所述横幅广告被嵌入在下载到所述移动通信设备上的应用程序中。

30.如权利要求29所述的方法，其中，所述广告信息被配置为进一步促使所述横幅广告被嵌入在被配置成在所述移动通信设备上玩的游戏中。

31.如权利要求25所述的方法，其中，所接收的标识符是通过扫描与Wi-Fi标准相关联的无线电频率来获得的。

32.如权利要求25所述的方法，其中，所接收的标识符是通过扫描与蓝牙标准相关联的无线电频率来获得的。

33.如权利要求25所述的方法，其中，所接收的标识符包括与所述移动通信设备的无线网络芯片组相关联的媒体访问控制(MAC)地址。

34.如权利要求25所述的方法，其中，所述发送广告消息是通过无线移动电信技术来执行的。

35.如权利要求25所述的方法，其中，所述广告技术平台包括需求方平台(DSP)。

36.一种处理来自运输工具的印象信息的方法，该运输工具具有在该运输工具外展示的广告，该方法包括：

接收：

移动通信设备的标识符，其是通过使用该运输工具的无线电扫描仪扫描无线电频率所获得的，

运输工具位置信息，其是自该运输工具的全球定位模块确定的；和

通过广告技术平台确定该移动通信设备的移动位置数据；

确定该运输工具位置信息是否与该移动位置数据匹配；和

对所述标识符和运输工具位置信息执行分析，该分析包括与该移动通信设备的标识符相关联的广告印象的频率或数量。

37.如权利要求36所述的方法，其中，所述执行分析包括确定所述广告增减在线转换的频率或数量的程度。

38.如权利要求37所述的方法，其中，所述在线转换包括注册或下载。

39.如权利要求36所述的方法，其中，所述执行分析包括将该广告印象的数量或频率与该广告的内容相关联。

40.如权利要求36所述的方法，其中，所述执行分析包括将该移动通信设备的标识符与该广告的内容相关联。

41.如权利要求36所述的方法，其中，所述执行分析包括对所述标识符、所述广告和所述运输工具位置信息执行时间分析。

42.如权利要求36所述的方法，其中，所述执行分析包括确定所述广告增加或减少在线活动的频率或数量的程度。

43.如权利要求36所述的方法，其中，所述执行分析包括确定在运输工具外所展示的广告的投资回报。

44.如权利要求36所述的方法，其中，所述执行分析包括确定对重新定向到该移动通信设备上的广告的户外印象的频率或数量的效果。

45.如权利要求36所述的方法，其中，所述执行分析包括基于来自运输工具的无线电扫描仪的扫描的移动通信设备的广告的印象来生成热图。

46.如权利要求45所述的方法，其中，所述热图包括：被扫描的移动通信设备的广告的平均印象数、被扫描的移动通信设备的广告的总印象数或被扫描的移动通信设备的广告印象的频率。

47.如权利要求36所述的方法，其中，所述执行分析包括分析来自运输工具的无线电扫描仪的扫描的移动通信设备的广告的印象的位置、时间和频率。

48.如权利要求36所述的方法，其中，所述无线电扫描仪包括根据Wi-Fi标准操作的无线局域网适配器。

49.如权利要求36所述的方法，其中，所述无线电扫描仪包括根据蓝牙标准操作的无线局域网适配器。

50.一种用于处理来自运输工具的印象信息的系统，该运输工具具有在该运输工具外展示的广告，包括：

分析系统，被配置成：

接收：

移动通信设备的标识符，其是通过使用运输工具的无线电扫描仪扫描无线电频率获得的，

运输工具位置信息，其是自该运输工具的全球定位模块确定的；

通过广告技术平台确定该移动通信设备的移动位置数据；

确定运输工具位置信息是否与移动位置数据匹配；和

对所述标识符和运输工具位置信息执行分析，该分析包括与该移动通信设备的标识符相关联的广告印象的频率或数量。

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