CN113570409B - 转换事件权重值的确定方法、装置、存储介质和电子装置 - Google Patents

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CN113570409B CN202110815420.5A CN202110815420A CN113570409B CN 113570409 B CN113570409 B CN 113570409B CN 202110815420 A CN202110815420 A CN 202110815420A CN 113570409 B CN113570409 B CN 113570409B
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Abstract

本申请涉及一种转换事件权重值的确定方法、装置、存储介质和电子装置，其中，该方法包括：获取第一时间段的目标圈组内的多个触点媒体的曝光信息，以及获取在目标圈组内转换事件的转换事件信息，其中，目标圈组内包含多个用户属性相同的媒体消息接收对象，触点媒体为在第一时间段发送至媒体消息接收对象的媒体消息，媒体消息用于指示对应的参考产品的信息，转换事件用于指示触点媒体接收对象触发触点媒体并对触点媒体对应的参考产品执行目标操作；根据目标圈组内的曝光信息以及转换事件信息确定每个触点媒体对转换事件的权重值。本申请解决了转换事件归因的准确率较低的技术问题。

Description

转换事件权重值的确定方法、装置、存储介质和电子装置
技术领域
本申请涉及网络技术领域，尤其涉及一种转换事件权重值的确定方法、装置、存储介质和电子装置。
背景技术
随着计算机及互联网技术的发展及普及，传统的营销模型逐渐向网络化的营销模式转变，网络营销及网络广告也越来越普遍，并被社会大众所接受，而如果对网站集在网站上发布的网络广告的访问流量和访问效果进行客观和有效地分析和评价，时当前所面临的一个技术问题。最早的网络广告效果分析方法仅仅是衡量展示书和点击数；而随着技术的发展。广告主越来越重视订单等转化数据，并试图探寻转化、触点(所谓触点，指的是互联网用户通过各种渠道或方法到达广告主网站的行为及与此行为相关的信息)和网络广告之间的复杂因果关系。网络广告效果的衡量正在由“粗放型”向“精细型”方向转变。
现有的效果衡量技术中，最常用的处理方法是把网上订单等转化的功劳全部归功于转化发生的当次网络访问，或是全部归功于第一次营销活动所带来的当次访问，这样的传统归因方法其实是一种片面的衡量方式，其特点为单触点归因，即认为某一次访问及其相关渠道是发生转化的全部原因。现有的大多数网络分析工具，据默认使用上述的单触点归因方法，造成归因结果非常片面，归因效率较低。
针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。
发明内容
本申请提供了一种转换事件权重值的确定方法、装置、存储介质和电子装置，以至少解决相关技术中转换事件归因的准确率较低的技术问题。
根据本申请实施例的一个方面，提供了一种转换事件权重值的确定方法，包括：获取第一时间段的目标圈组内的多个触点媒体的曝光信息，以及获取在所述目标圈组内转换事件的转换事件信息，其中，所述目标圈组内包含多个用户属性相同的媒体消息接收对象，所述触点媒体为在所述第一时间段发送至所述媒体消息接收对象的媒体消息，所述媒体消息用于指示对应的参考产品的信息，所述转换事件用于指示所述触点媒体接收对象触发所述触点媒体并对所述触点媒体对应的所述参考产品执行目标操作；根据所述目标圈组内的所述曝光信息以及所述转换事件信息确定每个所述触点媒体对所述转换事件的权重值。
可选地，根据所述目标圈组内的所述曝光信息以及所述转换事件信息确定每个所述触点媒体对所述转换事件的所述权重值包括：根据所述目标圈组内所述触点媒体的所述曝光信息和所述转换事件信息构建归因模型，其中，所述归因模型用于描述所述触点媒体和所述转换事件之间的约束关系；使用第一公式对所述归因模型进行计算，以确定所述约束关系对应的约束值；使用第二公式对所述曝光信息、所述转换事件信息以及所述约束值进行计算，得到每个所述触点媒体对所述转换事件的所述权重值。
可选地，根据所述目标圈组内所述触点媒体的所述曝光信息和所述转换事件信息构建所述归因模型包括：获取每个所述触点媒体的曝光量以及所述触点媒体对应的所述转换事件的转换量；根据所述曝光量和转换量构建所述归因模型，其中，所述归因模型f(x)＝a-b/(x+b/a)，x为每个所述触点媒体的所述曝光量，f(x)为所述触点媒体对应的所述转换事件的所述转换量，a和b为所述约束关系的约束值。
可选地，所述第一公式为：
其中，所述第一公式的约束条件为：
aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值，gpconv为所述目标圈组内触点媒体j对应的转换事件的总转换率，gpimpt为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量，ni为与触点媒体j同时间段的触点媒体数量，nj为所述目标圈组内所述触点媒体的总数量，为触点媒体j的曝光量，/>为触点媒体j对应的转换事件的转换量，/>为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量。
可选地，所述第二公式为：
其中，为在所述目标圈组内触点媒体j对于与触点媒体j对应的转换事件的权重值，gpimpt为所述目标圈组内第j个触点媒体的总曝光量，aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值。
可选地，获取多个所述触点媒体在所述目标圈组内的所述曝光信息包括：获取目标帐号输入的目标查询语句中的约束信息，其中，所述目标查询语句用于在所述目标圈组内的所述触点媒体对所述转换事件的贡献值，所述约束信息用于约束所述目标圈组内包含的参考接收对象对应的用户属性；根据约束信息在预设人群集中筛选出所述目标圈组，其中，所述人群集中包含多个圈组，每个圈组内包含多个所述参考接收对象；获取所述目标圈组内所述媒体消息接收对象的日志数据；对所述日志数据进行分析，得到所述目标圈组内的多个所述触点媒体的所述曝光信息以及所述转换事件信息。
可选地，对所述日志数据进行分析，得到所述目标圈组内的多个所述触点媒体的所述曝光信息以及所述转换事件信息包括：检测所述媒体消息接收对象对所述触点媒体的有效曝光时长；在所述有效曝光时长大于等于预设曝光时长的情况下，确定所述媒体消息接收对象完成了对所述触点媒体的一次曝光；统计每个所述媒体消息接收对象对每个所述触点媒体的曝光次数，以得到所述目标圈组内每个所述触点媒体的目标曝光次数；在确定所述媒体消息接收对象对所述触点媒体执行目标操作的情况下，确定所述媒体消息接收对象对所述触点媒体完成了一次转换事件；获取所述目标圈组内每个所述触点媒体对应的所述转换事件的转换事件次数；对所述转换事件次数进行目标计算，得到所述目标圈组内每个所述触点媒体对应的所述转换事件的事件转换率。
根据本申请实施例的另一方面，还提供了一种转换事件权重值的确定装置，包括：
获取模块，用于获取第一时间段的目标圈组内的多个触点媒体的曝光信息，以及获取在所述目标圈组内转换事件的转换事件信息，其中，所述目标圈组内包含多个用户属性相同的媒体消息接收对象，所述触点媒体为在所述第一时间段发送至所述媒体消息接收对象的媒体消息，所述媒体消息用于指示对应的参考产品的信息，所述转换事件用于指示所述触点媒体接收对象触发所述触点媒体并对所述触点媒体对应的所述参考产品执行目标操作；
确定模块，用于根据所述目标圈组内的所述曝光信息以及所述转换事件信息确定每个所述触点媒体对所述转换事件的权重值。
根据本申请实施例的另一方面，还提供了一种存储介质，该存储介质包括存储的程序，程序运行时执行上述的方法。
根据本申请实施例的另一方面，还提供了一种电子装置，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，处理器通过计算机程序执行上述的方法。
本方案可以应用于营销智能技术领域进行预测与优化处理，在本申请实施例中，采用获取第一时间段的目标圈组内的多个触点媒体的曝光信息，以及获取在目标圈组内转换事件的转换事件信息，其中，目标圈组内包含多个用户属性相同的媒体消息接收对象，触点媒体为在第一时间段发送至媒体消息接收对象的媒体消息，媒体消息用于指示对应的参考产品的信息，转换事件用于指示触点媒体接收对象触发触点媒体并对触点媒体对应的参考产品执行目标操作；根据目标圈组内的曝光信息以及转换事件信息确定每个触点媒体对转换事件的权重值的方式，目标圈组内包括多个用户属性相同的多个媒体接收对象，触点媒体为某一时间段发送到媒体接收对象的用于指示对应的参考产品的产品信息的媒体消息，当媒体接收对象触发了触点媒体并对对应的参考产品执行了目标操作后可以认为完成可一次转换事件，通过对目标圈组内的媒体接收对象的监测可得到第一事件段内目标圈组内的触点媒体的曝光信息和目标圈组内转换事件的转换事件信息，从而可根据目标圈组内的曝光信息和转换事件信息确定出每个触点媒体对转换事件的权重值，从而避免了直接将媒体接收对象最后触发的触点媒体作为转换事件的原因，实现了每个触发的触点媒体对转换事件的贡献的可计算，达到了根据同一圈组内的触点媒体的曝光信息和转换事件信息准确的确定每个触点媒体对转换事件的贡献值的目的，从而实现了提高了对转换事件归因的准确率的技术效果，进而解决了转换事件归因的准确率较低的技术问题。
附图说明
此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本发明的实施例，并与说明书一起用于解释本发明的原理。
为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，对于本领域普通技术人员而言，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1是根据本申请实施例的转换事件权重值的确定方法的硬件环境的示意图；
图2是根据本申请实施例的一种可选的转换事件权重值的确定方法的流程图；
图3是根据本申请实施例的一种可选的多因素广告归因流程图；
图4是根据本申请实施例的一种可选的转换事件权重值的确定装置的示意图；
图5是根据本申请实施例的一种终端的结构框图。
具体实施方式
为了使本技术领域的人员更好地理解本申请方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本申请保护的范围。
需要说明的是，本申请的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本申请的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。
根据本申请实施例的一方面，提供了一种转换事件权重值的确定的方法实施例。
可选地，在本实施例中，上述转换事件权重值的确定方法可以应用于如图1所示的由终端101和服务器103所构成的硬件环境中。如图1所示，服务器103通过网络与终端101进行连接，可用于为终端或终端上安装的客户端提供服务(如数据监测服务、数据计算服务等)，可在服务器上或独立于服务器设置数据库，用于为服务器103提供数据存储服务，上述网络包括但不限于：广域网、城域网或局域网，终端101并不限定于PC、手机、平板电脑等。本申请实施例的转换事件权重值的确定方法可以由服务器103来执行，也可以由终端101来执行，还可以是由服务器103和终端101共同执行。其中，终端101执行本申请实施例的转换事件权重值的确定方法也可以是由安装在其上的客户端来执行。
图2是根据本申请实施例的一种可选的转换事件权重值的确定方法的流程图，应用于计算机，如图2所示，该方法可以包括以下步骤：
步骤S202，获取第一时间段的目标圈组内的多个触点媒体的曝光信息，以及获取在所述目标圈组内转换事件的转换事件信息，其中，所述目标圈组内包含多个用户属性相同的媒体消息接收对象，所述触点媒体为在所述第一时间段发送至所述媒体消息接收对象的媒体消息，所述媒体消息用于指示对应的参考产品的信息，所述转换事件用于指示所述触点媒体接收对象触发所述触点媒体并对所述触点媒体对应的所述参考产品执行目标操作；
步骤S204，根据所述目标圈组内的所述曝光信息以及所述转换事件信息确定每个所述触点媒体对所述转换事件的权重值。
通过上述步骤S202至步骤S204，目标圈组内包括多个用户属性相同的多个媒体接收对象，触点媒体为某一时间段发送到媒体接收对象的用于指示对应的参考产品的产品信息的媒体消息，当媒体接收对象触发了触点媒体并对对应的参考产品执行了目标操作后可以认为完成可一次转换事件，通过对目标圈组内的媒体接收对象的监测可得到第一事件段内目标圈组内的触点媒体的曝光信息和目标圈组内转换事件的转换事件信息，从而可根据目标圈组内的曝光信息和转换事件信息确定出每个触点媒体对转换事件的权重值，从而避免了直接将媒体接收对象最后触发的触点媒体作为转换事件的原因，实现了每个触发的触点媒体对转换事件的贡献的可计算，达到了根据同一圈组内的触点媒体的曝光信息和转换事件信息准确的确定每个触点媒体对转换事件的贡献值的目的，从而实现了提高了对转换事件归因的准确率的技术效果，进而解决了转换事件归因的准确率较低的技术问题。
在步骤S202提供的技术方案中，媒体消息接收对象可以是触点媒体的播放设备，可以但不限于包括智能手机、电脑、电视、平板电脑等智能设备。
可选地，在本申请实施例中，用户属性可以但不限于包括性别、年龄、用户兴趣爱好、所在地区、购买记录等等，本方案对此不作限定。
可选地，在本申请实施例中，获取的触点媒体的曝光信息和转换事件信息可以是对目标圈组内的媒体消息接收对象进行检测得到的，还可以是直接获取其他设备的监测数据。
可选地，在本申请实施例中，第一时间段可以是根据需求随机设置，比如，可以设置第一时间段为转换事件发生的1小时前、2小时前、3小时前等等，本方案对此不作限定。
可选地，在本申请实施例中，目标操作可以但不限于包括转发触点媒体、收藏触点媒体，通过触点媒体购买触点媒体所对应的参考产品等等，本方案对此不作限定。
可选地，在本申请实施例中，目标圈组可以是根据输入的约束条件在已知的媒体消息接收对象中筛选得到的。
在步骤S204提供的技术方案中，根据曝光信息和转换事件信息确定触点媒体对转换事件的权重值可以是使用数学公式对曝光信息和转换事件信息进行计算得到的，还可以是使用训练好的模型根据曝光信息和转换事件信息生成的，本方案对此不作限定。
作为一种可选的实施例，根据所述目标圈组内的所述曝光信息以及所述转换事件信息确定每个所述触点媒体对所述转换事件的所述权重值包括：
S11，根据所述目标圈组内所述触点媒体的所述曝光信息和所述转换事件信息构建归因模型，其中，所述归因模型用于描述所述触点媒体和所述转换事件之间的约束关系；
S12，使用第一公式对所述归因模型进行计算，以确定所述约束关系对应的约束值；
S13，使用第二公式对所述曝光信息、所述转换事件信息以及所述约束值进行计算，得到每个所述触点媒体对所述转换事件的所述权重值。
可选地，在本申请实施例中，不同触点媒体与不同的转换事件的约束关系不同，进而不同的触点媒体与不同的转换事件之间的约束值不同。
可选地，在本申请实施例中，曝光信息可以但不限于包括单个触点媒体在目标圈组内曝光量、单个触点媒体在目标圈组内的曝光率、目标圈组内全部触点媒体的曝光量等等，本方案对此不作限定。
可选地，在本申请实施例中，转换事件信息可以但不限于包括当前圈组内的转换事件数量、圈组内的总转换率等等。
作为一种可选的实施例，根据所述目标圈组内所述触点媒体的所述曝光信息和所述转换事件信息构建所述归因模型包括：
S21，获取每个所述触点媒体的曝光量以及所述触点媒体对应的所述转换事件的转换量；
S22，根据所述曝光量和转换量构建所述归因模型，其中，所述归因模型f(x)＝a-b/(x+b/a)，x为每个所述触点媒体的所述曝光量，f(x)为所述触点媒体对应的所述转换事件的所述转换量，a和b为所述约束关系的约束值。
可选地，在本申请实施例中，对于不同的触点媒体和不同的转换事件之间的约束关系的约束值不同。
作为一种可选的实施例，所述第一公式为：
其中，所述第一公式的约束条件为：
aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值，gpconv为所述目标圈组内触点媒体j对应的转换事件的总转换率，gpimpt为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量，ni为与触点媒体j同时间段的触点媒体数量，nj为所述目标圈组内所述触点媒体的总数量，为触点媒体j的曝光量，/>为触点媒体j对应的转换事件的转换量，/>为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量。
作为一种可选的实施例，所述第二公式为：
其中，为在所述目标圈组内触点媒体j对于与触点媒体j对应的转换事件的权重值，gpimpt为所述目标圈组内第j个触点媒体的总曝光量，aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值。
作为一种可选的实施例，获取多个所述触点媒体在所述目标圈组内的所述曝光信息包括：
S31，获取目标帐号输入的目标查询语句中的约束信息，其中，所述目标查询语句用于在所述目标圈组内的所述触点媒体对所述转换事件的贡献值，所述约束信息用于约束所述目标圈组内包含的参考接收对象对应的用户属性；
S32，根据约束信息在预设人群集中筛选出所述目标圈组，其中，所述人群集中包含多个圈组，每个圈组内包含多个所述参考接收对象；
S33，获取所述目标圈组内所述媒体消息接收对象的日志数据；
S34，对所述日志数据进行分析，得到所述目标圈组内的多个所述触点媒体的所述曝光信息以及所述转换事件信息。
作为一种可选的实施例，对所述日志数据进行分析，得到所述目标圈组内的多个所述触点媒体的所述曝光信息以及所述转换事件信息包括：
S41，检测所述媒体消息接收对象对所述触点媒体的有效曝光时长；
S42，在所述有效曝光时长大于等于预设曝光时长的情况下，确定所述媒体消息接收对象完成了对所述触点媒体的一次曝光；
S43，统计每个所述媒体消息接收对象对每个所述触点媒体的曝光次数，以得到所述目标圈组内每个所述触点媒体的目标曝光次数；
S44，在确定所述媒体消息接收对象对所述触点媒体执行目标操作的情况下，确定所述媒体消息接收对象对所述触点媒体完成了一次转换事件；
S45，获取所述目标圈组内每个所述触点媒体对应的所述转换事件的转换事件次数；
S46，对所述转换事件次数进行目标计算，得到所述目标圈组内每个所述触点媒体对应的所述转换事件的事件转换率。
可选地，在本申请实施例中，预设曝光时长可以根据需求灵活设置。
可选地，在本申请实施例中，目标操作可以但不限于包括转发或者收藏触点媒体，或者还可以是通过触点媒体的链接对触点媒体对应的产品执行购买、评价等操作，本方案对此不作限定。
图3是根据本申请实施例的一种可选的多因素广告归因流程图，如图3所示：
S301，获取输入的人群筛选约束条件，根据筛选条件对人群包中的人群进行筛选，从而得到筛选后的圈组，比如，以年龄20至30之间，男性为约束条件，从预先设置的人群包中能够筛选出5000人的圈组。
S302，通过监测筛选出的圈组内的对象使用的媒体接收设备(如手机、电脑、智能电视等设备)，得到发送至各个媒体接收设备的触点媒体(给个触点媒体为与推荐商品对应的多媒体文件，比如广告视频等等)的曝光信息，当检测到媒体接收设备触发触点媒体时，则认为媒体接收设备完成了一次对触点媒体的一次曝光，当检测到媒体接收设备触发了触点媒体，并对触点媒体对应的商品执行了对应的操作(比如收藏被推送的触点媒体，通过触点媒体中的链接购买了触点对应的推荐商品)，则认为完成了一次对触点媒体的转换，为一次转换事件。
S303，当曝光量越大是，触点转换曝光量也越大，其中存在边际效应问题，当曝光量大到某一程度时，触点转换曝光量近似趋近于一个上限值。考虑到每个触点曝光与其转换曝光之间都存在类似边际效应问题，当曝光量大到某一程度时，触点转换曝光量近似趋近一个渐近线，因此可以利用相似曲线函数进行抽象表示，此处可采用曝光转换率求解模型计算圈组内的每个转换事件和每个触点媒体之间的关系，曝光转换率求解模型为：f(x)＝a-b/(x+b/a)，其中，x为每个触点媒体的曝光量，f(x)为触点媒体对应的转换事件的转换量，a和b为触点媒体和转换事件之间的约束关系的约束值，为待计算的未知量，触点媒体和转换事件不同，对应的约束值也不同。
S304，使用带约束的粒子群优化算法对每个模型公式进行求解，求解公式为：
约束关系为：
其中，aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值，gpconv为所述目标圈组内触点媒体j对应的转换事件的总转换率，gpimpt为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量，ni为与触点媒体j同时间段的触点媒体数量，nj为所述目标圈组内所述触点媒体的总数量，为触点媒体j的曝光量，/>为触点媒体j对应的转换事件的转换量，/>为圈组内触点媒体j的总曝光量。从而可根据该公式求解出每个触点媒体与每个转换事件之间的约束关系的约束值a和b。
S305，在通过上述得到每个触点媒体和每个转换事件之间的约束关系的约束值a和b之后，每个转换事件的转换曝光量可通过如下公式进行计算：
其中，为第j个触点媒体转换过后的曝光量。
S306，通过下述公式计算得到每个触点媒体对每个转换事件的贡献值
需要说明的是，对于前述的各方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本申请并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本申请，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定是本申请所必须的。
通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到根据上述实施例的方法可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，但很多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质(如ROM/RAM、磁碟、光盘)中，包括若干指令用以使得一台终端设备(可以是手机，计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述的方法。
根据本申请实施例的另一个方面，还提供了一种用于实施上述转换事件权重值的确定方法的转换事件权重值的确定装置。图4是根据本申请实施例的一种可选的转换事件权重值的确定装置的示意图，如图转换事件权重值的确定所示，该装置可以包括：
获取模块42，用于获取第一时间段的目标圈组内的多个触点媒体的曝光信息，以及获取在所述目标圈组内转换事件的转换事件信息，其中，所述目标圈组内包含多个用户属性相同的媒体消息接收对象，所述触点媒体为在所述第一时间段发送至所述媒体消息接收对象的媒体消息，所述媒体消息用于指示对应的参考产品的信息，所述转换事件用于指示所述触点媒体接收对象触发所述触点媒体并对所述触点媒体对应的所述参考产品执行目标操作；
确定模块44，用于根据所述目标圈组内的所述曝光信息以及所述转换事件信息确定每个所述触点媒体对所述转换事件的权重值。
需要说明的是，该实施例中的获取模块42可以用于执行本申请实施例中的步骤S202，该实施例中的确定模块44可以用于执行本申请实施例中的步骤S204。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现。
通过上述模块，可以解决了转换事件归因的准确率较低的技术问题，进而达到提高了对转换事件归因的准确率的技术效果。
可选地，所述确定模块包括：构建单元，用于根据所述目标圈组内所述触点媒体的所述曝光信息和所述转换事件信息构建归因模型，其中，所述归因模型用于描述所述触点媒体和所述转换事件之间的约束关系；第一计算单元，用于使用第一公式对所述归因模型进行计算，以确定所述约束关系对应的约束值；第二计算单元，用于使用第二公式对所述曝光信息、所述转换事件信息以及所述约束值进行计算，得到每个所述触点媒体对所述转换事件的所述权重值。
可选地，所述构建单元用于：获取每个所述触点媒体的曝光量以及所述触点媒体对应的所述转换事件的转换量；根据所述曝光量和转换量构建所述归因模型，其中，所述归因模型f(x)＝a-b/(x+b/a)，x为每个所述触点媒体的所述曝光量，f(x)为所述触点媒体对应的所述转换事件的所述转换量，a和b为所述约束关系的约束值。
可选地，所述第一计算单元包括所述第一公式：
其中，所述第一公式的约束条件为：
aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值，gpconv为所述目标圈组内触点媒体j对应的转换事件的总转换率，gpimpt为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量，ni为与触点媒体j同时间段的触点媒体数量，nj为所述目标圈组内所述触点媒体的总数量，为触点媒体j的曝光量，/>为触点媒体j对应的转换事件的转换量，/>为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量。
可选地，所述第二计算单元包括所述第二公式：
其中，为在所述目标圈组内触点媒体j对于与触点媒体j对应的转换事件的权重值，gpimpt为所述目标圈组内第j个触点媒体的总曝光量，aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值。
可选地，所述获取模块包括：第一获取单元，用于获取目标帐号输入的目标查询语句中的约束信息，其中，所述目标查询语句用于在所述目标圈组内的所述触点媒体对所述转换事件的贡献值，所述约束信息用于约束所述目标圈组内包含的参考接收对象对应的用户属性；筛选单元，用于根据约束信息在预设人群集中筛选出所述目标圈组，其中，所述人群集中包含多个圈组，每个圈组内包含多个所述参考接收对象；第二获取单元，用于获取所述目标圈组内所述媒体消息接收对象的日志数据；分析单元，用于对所述日志数据进行分析，得到所述目标圈组内的多个所述触点媒体的所述曝光信息以及所述转换事件信息。
可选地，对所述分析单元用于：检测所述媒体消息接收对象对所述触点媒体的有效曝光时长；在所述有效曝光时长大于等于预设曝光时长的情况下，确定所述媒体消息接收对象完成了对所述触点媒体的一次曝光；统计每个所述媒体消息接收对象对每个所述触点媒体的曝光次数，以得到所述目标圈组内每个所述触点媒体的目标曝光次数；在确定所述媒体消息接收对象对所述触点媒体执行目标操作的情况下，确定所述媒体消息接收对象对所述触点媒体完成了一次转换事件；获取所述目标圈组内每个所述触点媒体对应的所述转换事件的转换事件次数；对所述转换事件次数进行目标计算，得到所述目标圈组内每个所述触点媒体对应的所述转换事件的事件转换率。
此处需要说明的是，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例所公开的内容。需要说明的是，上述模块作为装置的一部分可以运行在如图1所示的硬件环境中，可以通过软件实现，也可以通过硬件实现，其中，硬件环境包括网络环境。
根据本申请实施例的另一个方面，还提供了一种用于实施上述转换事件权重值的确定方法的服务器或终端。
图5是根据本申请实施例的一种终端的结构框图，如图5所示，该终端可以包括：一个或多个(图中仅示出一个)处理器501、存储器503、以及传输装置505，如图5所示，该终端还可以包括输入输出设备507。
其中，存储器503可用于存储软件程序以及模块，如本申请实施例中的5方法和装置对应的程序指令/模块，处理器501通过运行存储在存储器503内的软件程序以及模块，从而执行各种功能应用以及数据处理，即实现上述的5方法。存储器503可包括高速随机存储器，还可以包括非易失性存储器，如一个或者多个磁性存储装置、闪存、或者其他非易失性固态存储器。在一些实例中，存储器503可进一步包括相对于处理器501远程设置的存储器，这些远程存储器可以通过网络连接至终端。上述网络的实例包括但不限于互联网、企业内部网、局域网、移动通信网及其组合。
上述的传输装置505用于经由一个网络接收或者发送数据，还可以用于处理器与存储器之间的数据传输。上述的网络具体实例可包括有线网络及无线网络。在一个实例中，传输装置505包括一个网络适配器(Network Interface Controller，NIC)，其可通过网线与其他网络设备与路由器相连从而可与互联网或局域网进行通讯。在一个实例中，传输装置505为射频(Radio Frequency，RF)模块，其用于通过无线方式与互联网进行通讯。
其中，具体地，存储器503用于存储应用程序。
处理器501可以通过传输装置505调用存储器503存储的应用程序，以执行下述步骤：
获取第一时间段的目标圈组内的多个触点媒体的曝光信息，以及获取在所述目标圈组内转换事件的转换事件信息，其中，所述目标圈组内包含多个用户属性相同的媒体消息接收对象，所述触点媒体为在所述第一时间段发送至所述媒体消息接收对象的媒体消息，所述媒体消息用于指示对应的参考产品的信息，所述转换事件用于指示所述触点媒体接收对象触发所述触点媒体并对所述触点媒体对应的所述参考产品执行目标操作；
根据所述目标圈组内的所述曝光信息以及所述转换事件信息确定每个所述触点媒体对所述转换事件的权重值。
采用本申请实施例，提供了一种转换事件权重值的确定方法、装置、存储介质和电子装置的方案。目标圈组内包括多个用户属性相同的多个媒体接收对象，触点媒体为某一时间段发送到媒体接收对象的用于指示对应的参考产品的产品信息的媒体消息，当媒体接收对象触发了触点媒体并对对应的参考产品执行了目标操作后可以认为完成可一次转换事件，通过对目标圈组内的媒体接收对象的监测可得到第一事件段内目标圈组内的触点媒体的曝光信息和目标圈组内转换事件的转换事件信息，从而可根据目标圈组内的曝光信息和转换事件信息确定出每个触点媒体对转换事件的权重值，从而避免了直接将媒体接收对象最后触发的触点媒体作为转换事件的原因，实现了每个触发的触点媒体对转换事件的贡献的可计算，达到了根据同一圈组内的触点媒体的曝光信息和转换事件信息准确的确定每个触点媒体对转换事件的贡献值的目的，从而实现了提高了对转换事件归因的准确率的技术效果，进而解决了转换事件归因的准确率较低的技术问题。
可选地，本实施例中的具体示例可以参考上述实施例中所描述的示例，本实施例在此不再赘述。
本领域普通技术人员可以理解，图5所示的结构仅为示意，终端可以是智能手机(如Android手机、iOS手机等)、平板电脑、掌上电脑以及移动互联网设备(Mobile InternetDevices，MID)、PAD等终端设备。图5其并不对上述电子装置的结构造成限定。例如，终端还可包括比图5中所示更多或者更少的组件(如网络接口、显示装置等)，或者具有与图5所示不同的配置。
本领域普通技术人员可以理解上述实施例的各种方法中的全部或部分步骤是可以通过程序来指令终端设备相关的硬件来完成，该程序可以存储于一计算机可读存储介质中，存储介质可以包括：闪存盘、只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存取器(RandomAccess Memory，RAM)、磁盘或光盘等。
本申请的实施例还提供了一种存储介质。可选地，在本实施例中，上述存储介质可以用于执行转换事件权重值的确定方法的程序代码。
可选地，在本实施例中，上述存储介质可以位于上述实施例所示的网络中的多个网络设备中的至少一个网络设备上。
可选地，在本实施例中，存储介质被设置为存储用于执行以下步骤的程序代码：
获取第一时间段的目标圈组内的多个触点媒体的曝光信息，以及获取在所述目标圈组内转换事件的转换事件信息，其中，所述目标圈组内包含多个用户属性相同的媒体消息接收对象，所述触点媒体为在所述第一时间段发送至所述媒体消息接收对象的媒体消息，所述媒体消息用于指示对应的参考产品的信息，所述转换事件用于指示所述触点媒体接收对象触发所述触点媒体并对所述触点媒体对应的所述参考产品执行目标操作；
根据所述目标圈组内的所述曝光信息以及所述转换事件信息确定每个所述触点媒体对所述转换事件的权重值。
可选地，本实施例中的具体示例可以参考上述实施例中所描述的示例，本实施例在此不再赘述。
可选地，在本实施例中，上述存储介质可以包括但不限于：U盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
上述本申请实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。
上述实施例中的集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在上述计算机可读取的存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在存储介质中，包括若干指令用以使得一台或多台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。
在本申请的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。
在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的客户端，可通过其它的方式实现。其中，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。
所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。
另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。
以上所述仅是本申请的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本申请的保护范围。

Claims (6)

1.一种转换事件权重值的确定方法，其特征在于，应用于计算机，包括：
获取第一时间段的目标圈组内的多个触点媒体的曝光信息，以及获取在所述目标圈组内转换事件的转换事件信息，其中，所述目标圈组内包含多个用户属性相同的媒体消息接收对象，所述触点媒体为在所述第一时间段发送至所述媒体消息接收对象的媒体消息，所述媒体消息用于指示对应的参考产品的信息，所述转换事件用于指示所述触点媒体接收对象触发所述触点媒体并对所述触点媒体对应的所述参考产品执行目标操作，所述目标操作包括转发或者收藏所述触点媒体，或者通过所述触点媒体的链接对与所述触点媒体对应的产品执行购买、评价操作；
根据所述目标圈组内的所述曝光信息以及所述转换事件信息确定每个所述触点媒体对所述转换事件的权重值，包括：根据所述目标圈组内所述触点媒体的所述曝光信息和所述转换事件信息构建归因模型，其中，所述归因模型用于描述所述触点媒体和所述转换事件之间的约束关系；使用第一公式对所述归因模型进行计算，以确定所述约束关系对应的约束值；使用第二公式对所述曝光信息、所述转换事件信息以及所述约束值进行计算，得到每个所述触点媒体对所述转换事件的所述权重值；
根据所述目标圈组内所述触点媒体的所述曝光信息和所述转换事件信息构建所述归因模型包括：获取每个所述触点媒体的曝光量以及所述触点媒体对应的所述转换事件的转换量；根据所述曝光量和转换量构建所述归因模型，其中，所述归因模型f(x)＝a-b/(x+b/a)，x为每个所述触点媒体的所述曝光量，f(x)为所述触点媒体对应的所述转换事件的所述转换量，a和b为所述约束关系的约束值；
所述第一公式为：
其中，所述第一公式的约束条件为：
aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值，gpconv为所述目标圈组内触点媒体j对应的转换事件的总转换率，gpimpt为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量，ni为与触点媒体j同时间段的触点媒体数量，nj为所述目标圈组内所述触点媒体的总数量，xj impt为触点媒体j的曝光量，为触点媒体j对应的转换事件的转换量，/>为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量；
所述第二公式为：
其中，为在所述目标圈组内触点媒体j对于与触点媒体j对应的转换事件的权重值，gpimpt为所述目标圈组内第j个触点媒体的总曝光量，aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，获取多个所述触点媒体在所述目标圈组内的所述曝光信息包括：
获取目标帐号输入的目标查询语句中的约束信息，其中，所述目标查询语句用于在所述目标圈组内的所述触点媒体对所述转换事件的贡献值，所述约束信息用于约束所述目标圈组内包含的参考接收对象对应的用户属性；
根据约束信息在预设人群集中筛选出所述目标圈组，其中，所述人群集中包含多个圈组，每个圈组内包含多个所述参考接收对象；
获取所述目标圈组内所述媒体消息接收对象的日志数据；
对所述日志数据进行分析，得到所述目标圈组内的多个所述触点媒体的所述曝光信息以及所述转换事件信息。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，对所述日志数据进行分析，得到所述目标圈组内的多个所述触点媒体的所述曝光信息以及所述转换事件信息包括：
检测所述媒体消息接收对象对所述触点媒体的有效曝光时长；
在所述有效曝光时长大于等于预设曝光时长的情况下，确定所述媒体消息接收对象完成了对所述触点媒体的一次曝光；
统计每个所述媒体消息接收对象对每个所述触点媒体的曝光次数，以得到所述目标圈组内每个所述触点媒体的目标曝光次数；
在确定所述媒体消息接收对象对所述触点媒体执行目标操作的情况下，确定所述媒体消息接收对象对所述触点媒体完成了一次转换事件；
获取所述目标圈组内每个所述触点媒体对应的所述转换事件的转换事件次数；
对所述转换事件次数进行目标计算，得到所述目标圈组内每个所述触点媒体对应的所述转换事件的事件转换率。
4.一种转换事件权重值的确定装置，其特征在于，应用于计算机，包括：
获取模块，用于获取第一时间段的目标圈组内的多个触点媒体的曝光信息，以及获取在所述目标圈组内转换事件的转换事件信息，其中，所述目标圈组内包含多个用户属性相同的媒体消息接收对象，所述触点媒体为在所述第一时间段发送至所述媒体消息接收对象的媒体消息，所述媒体消息用于指示对应的参考产品的信息，所述转换事件用于指示所述触点媒体接收对象触发所述触点媒体并对所述触点媒体对应的所述参考产品执行目标操作，所述目标操作包括转发或者收藏所述触点媒体，或者通过所述触点媒体的链接对与所述触点媒体对应的产品执行购买、评价操作；
确定模块，用于根据所述目标圈组内的所述曝光信息以及所述转换事件信息确定每个所述触点媒体对所述转换事件的权重值，包括：根据所述目标圈组内所述触点媒体的所述曝光信息和所述转换事件信息构建归因模型，其中，所述归因模型用于描述所述触点媒体和所述转换事件之间的约束关系；使用第一公式对所述归因模型进行计算，以确定所述约束关系对应的约束值；使用第二公式对所述曝光信息、所述转换事件信息以及所述约束值进行计算，得到每个所述触点媒体对所述转换事件的所述权重值；
所述确定模块还用于获取每个所述触点媒体的曝光量以及所述触点媒体对应的所述转换事件的转换量；根据所述曝光量和转换量构建所述归因模型，其中，所述归因模型f(x)＝a-b/(x+b/a)，x为每个所述触点媒体的所述曝光量，f(x)为所述触点媒体对应的所述转换事件的所述转换量，a和b为所述约束关系的约束值；
所述第一公式为：
其中，所述第一公式的约束条件为：
aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值，gpconv为所述目标圈组内触点媒体j对应的转换事件的总转换率，gpimpt为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量，ni为与触点媒体j同时间段的触点媒体数量，nj为所述目标圈组内所述触点媒体的总数量，xj impt为触点媒体j的曝光量，为触点媒体j对应的转换事件的转换量，/>为所述目标圈组内触点媒体j的总曝光量；
所述第二公式为：
其中，为在所述目标圈组内触点媒体j对于与触点媒体j对应的转换事件的权重值，gpimpt为所述目标圈组内第j个触点媒体的总曝光量，aj和bj为触点媒体j与对应的转换事件的约束值。
5.一种存储介质，其特征在于，所述存储介质包括存储的程序，其中，所述程序运行时执行上述权利要求1至3任一项中所述的方法。
6.一种电子装置，包括存储器、处理器及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器通过所述计算机程序执行上述权利要求1至3任一项中所述的方法。
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