CN112215644A - 一种互联网广告实时竞价系统和方法 - Google Patents

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Abstract

一种互联网广告实时竞价系统，包括接收模块、定向模块、选择模块和发送模块；所述接收模块，用于接收终端发送过来的广告请求，并包含终端的个性信息；其中所述个性信息是指终端的所有特征信息；所述定向模块，用于根据广告主的定向要求筛选出所述终端符合的所有待投广告；所述选择模块，用于对筛选出的广告根据报价进行排序，并对其中的劣质广告进行剔除，最终综合选出最佳广告；所述发送模块，用于将所述最佳广告发送到终端进行广告展示，并且记录本次广告出价。本发明通过过滤劣质广告，提高优质广告的曝光，保证优质广告主的长远利益，促进互联网广告行业的良性发展。

Description

一种互联网广告实时竞价系统和方法
技术领域
本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种互联网广告实时竞价系统和方法。
背景技术
随着互联网的广泛应用，互联网广告日益受到广告主的青睐。现有技术中主要通过对比各广告出价,获得最高价的广告,并对该出价最高的广告进行投放,以获得最大收益。比如,某专利公开了一种实现需求方平台DSP广告投放的方法，在同一DSP架构内，包括：各广告主分别建立独立的逻辑DSP；录入与各逻辑DSP分别对应的广告投放计划信息，并加载对应各逻辑DSP的广告投放计划的竞价规则；当出现广告投放曝光时，各逻辑DSP根据与自身对应的竞价规则得出相应的竞价信息；各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。本申请还公开了一种与方法相对应的装置。现有技术方案中实现了即时的广告收益最大化,但是这些方案中没有考虑优质广告主与劣质广告主的影响。优质广告主通过持续以较高的价格持续进行广告投入，一方面增进了广告主的业务，另一方面也使用户对于广告质量形成正面的反馈，从而有利于互联网广告行业的长远发展。而劣质广告主通过短期突击或劣质DSP等质量较差的服务，即使获得了大量的曝光，也不会产生较好的收益，同时还会对互联网广告行业的长远发展起到消极作用。
发明内容
本发明所要解决的技术问题在于，提供一种互联网广告实时竞价系统和方法，通过过滤劣质广告，提高优质广告的曝光，保证优质广告主的长远利益，促进互联网广告行业的良性发展。
为了解决上述技术问题，本发明提供了一种互联网广告实时竞价系统，其特征在于：包括接收模块、定向模块、选择模块和发送模块。
所述接收模块，用于接收终端发送过来的广告请求，并包含终端的个性信息；其中所述个性信息是指终端的所有特征信息。
所述定向模块，用于根据广告主的定向要求筛选出所述终端符合的所有待投广告。
所述选择模块，用于对筛选出的广告根据报价进行排序，并对其中的劣质广告进行剔除，最终综合选出最佳广告。
其中，劣质广告是指稳定性差、预算周期短、展示预算次数少、预算修改频繁的广告。广告稳定性差主要是指DSP在过往广告展示中的展示、连接稳定性差，不能较好地完成广告展示、跳转等功能。DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。不同的DSP的性能差异非常大，因而剔除劣质DSP对应的广告成为必要。预算周期短是指广告主对于该广告的展示周期设置较短，在很短的时间后即会下架的广告。展示预算次数少是指广告主对于该广告的预算较少，因而导致展示次数较少，需要在竞价激烈的终端中将该类广告剔除，有利于广告展示的长期性。预算修改频繁是指广告经常对该广告的预算进行大幅修改，这类广告同样存在着不确定性，因而同样需要在竞价激烈的终端中将该类广告剔除。
所述发送模块，用于将所述最佳广告发送到终端进行广告展示，并且记录本次广告出价。
作为上述方案的改进，所述个性信息包括IP地址、设备型号、设备编号、地理位置、操作系统信息。
其中，个性信息包含的上述信息均为用户定向中需要的信息。通过个性信息的获取，可以与广告主的定向条件进行核对，从而可以筛选出该终端符合广告主要求的广告。在核对筛选之后，就可以为该终端选择合适的广告。
作为上述方案的改进，所述选择模块包括。
排序单元，用于将筛选出的广告按照出价高低进行排序。
其中，出价高表示广告主急切地希望得到广告展示机会，因此按出价高低进行排序可以表现广告主的展示迫切程度，是选择最佳广告的基础。
过滤单元，用于将劣质广告从排序中剔除,并生成最终排序；
其中，将劣质广告从排序中剔除，可以得出展示效果稳定且预算稳定的广告，有利于广告的长期展示，避免广告展示过程中预算耗尽导致的重新选择等问题。
选择单元，用于将根据出价情况和该终端历史价格选择出最佳广告。
其中，以出价情况和该广告历史价格综合选出的最佳广告避免了简单以最高价为最佳广告导致的问题，例如，大量展示导致广告预算很快耗尽、质量较差终端获得远超历史出价的展示价格。这种方式可以使出价高的终端集中于优质的终端，获得更好的展示效果，并且可以使得终端的展示价格更加稳定，使广告主的消耗更加平衡。
作为上述方案的改进，所述过滤单元剔除的广告数量不超过所述筛选出的广告数量的二分之一。
其中，如果过滤单元剔除掉过多的广告，会使得可供选择的广告数量变少，甚至无广告可选。过滤单元可以控制各类广告的展示机会。过滤单元在剔除广告时，剔除顺序为稳定性差、展示预算次数少、预算周期短、预算修改频繁的广告。稳定性差的广告展示效果差，存在展示或跳转失败的较高可能性，因此需要优先剔除。展示预算次数少的广告会在展示数量达到后率先失效，因此需要控制其展示机会。预算周期短的广告需要在展示的一段时间内具有一定程度的展示，因此也不需要有大量的曝光。预算修改频繁的广告说明广告主的计划跳动比较大，不可预测性较强，同样需要控制其展示机会及次数。
作为上述方案的改进，若所述终端历史价格位于所述最终排序中的前五分之一,则所述选择单元将最接近所述终端历史价格的广告作为最佳广告。
其中，所述广告历史价格代表着该终端的价值，当历史价格位于最终排序的较前位置时，说明当前出价相对合理，则选择最接近历史价格的出价作为最佳广告。
作为上述方案的改进，若所述终端历史价格位于所述最终排序中的后五分之四,则所述选择单元将价格高于并最接近所述终端历史价格的广告作为最佳广告。
其中，当历史价格位于最终排序中相对不很靠前的位置时，说明该终端整体已获得更高的价值，价值需要适当上浮，因此选择价格高于并最接近所述终端历史价格的广告作为最佳广告，既靠近广告的价值，又可以使价格跟随广告主的出价进行变动。
作为上述方案的改进，所述终端历史价格是指该终端过去一段时间内展示的平均价格。
其中，一段时间可以是一天、三天、七天等任一个固定的时间范围。
作为上述方案的改进，所述平均价格是不同时间范围内的加权平均价格。
其中，距离当前时间较近的价格有较高的权重，距离当前时间较远的价格有较低的权重。这样可以使平均价格对于时间的变化更加敏感，在终端价值变化时表现更好。
作为上述方案的改进，若所述终端无历史价格,则以所述最终排序中次高出价的广告作为最佳广告。
其中，以次高出价的广告作为最佳广告，既保证了终端价值得到体现，又规避了最高出价广告可能是广告主短期投放行为的风险。
相应地，本发明还提供了一种互联网广告实时竞价方法，包括。
A.使用上述的接收模块接收终端发送过来的广告请求，并包含终端的个性信息；其中所述个性信息是指终端的所有特征信息。
在本步骤中，接收到终端发送过来的广告请求，从而触发本系统。
B.使用上述的定向模块根据广告主的定向要求筛选出所述终端符合的所有待投广告；
在本步骤中，通过广告主的定向要求筛选出有效的待投广告，并在此之后进行选择广告的过程。
C.使用上述的选择模块对筛选出的广告根据出价进行排序，并对其中的劣质广告进行剔除，最终综合选出最佳广告。
在本步骤中，通过对劣质广告剔除、综合筛选的过程，筛选出符合终端价值的广告，有利于筛选出长久的主告。
D. 使用上述的发送模块将所述最佳广告发送到终端进行广告展示，并且记录本次广告出价。
在本步骤中，将上一步骤中筛选出的最佳广告进行广告展示，并且记录本次广告出价，可供后续广告请求时参考。
实施本发明，具有如下有益效果：
本发明剔除掉劣质广告，保证了广告展示的质量，尤其是重点终端的展示质量。本发明通过多因素综合选择最佳广告，而非简单以最高出价判断，有利于终端价值的回归，有利于广告行业的长远发展。本发明使高质量终端获得较高的价格，低质量终端获得较低的价格，从而可以使高质量终端获得更好的收入，低质量终端获得较低的收入。本发明避免了多个终端被同一家广告主出高价垄断的情况。
附图说明
图1是本发明一种互联网广告实时竞价系统的第一实施例结构示意图。
图2是本发明一种互联网广告实时竞价系统的第二实施例结构示意图。
图3是本发明一种互联网广告实时竞价方法的第一实施例流程图。
具体实施方式
为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本发明作进一步地详细描述。
如图1所示的本发明第一实施例，提供了一种互联网广告实时竞价系统，包括接收模块100、定向模块200、选择模块300和发送模块400。
接收模块100，用于接收终端发送过来的广告请求，并包含终端的个性信息；其中所述个性信息是指终端的所有特征信息。
具体地说，每个终端的广告请求都会单独触发本系统，而同一终端的不同广告请求依然会触发本系统，以保证展示的广告为最佳广告，并且广告状态为正常。特征信息指openrtb中规定的各种信息，包括IP地址、设备型号、设备编号、地理位置、操作系统信息。IP地址可以解析出国家、地区信息，从而实现对用户所在区域的定向。不同的设备适用于不同的应用，因此设备型号可以用来定向用户。比如某应用的最低内存要求为2，而内存为1G的小米手机显然不是某应用的推广目标客户，需要过滤掉。设备编号是该终端的唯一标识，用于识别历史及本次广告投放数据。地理位置适用于以区域为特征的推广方案，比如对某商务办公楼周围500米范围内的用户进行推广。不同的操作系统及版本上适用不同的应用，因而需要定向合适的操作系统。比如，某应用适应于安卓系统，不适用于IOS系统，则可将安卓系统用户筛选出来；又如某应用某于IOS10开发，不适用于之前版本的操作系统，则定向中还可以先IOS10之前的版本过滤掉。
定向模块200，用于根据广告主的定向要求筛选出所述终端符合的所有待投广告。
具体地说，定向模块200获得所有广告主的广告定向条件。定向模块200在获得接收模块100传递的广告请求后，对特征信息与广告主的广告定向条件进行比对，将该终端符合广告主定向条件的所有广告筛选出来，并形成待投放池。在待投放池中广告是无序的。广告主的定向条件中，包含了与终端的特征信息相对应的所有信息，也可以由系统记录的该终端的投放信息。需要说明的是，广告主在设置定向条件时，某条件可以不进行设置，则该条件为空。在定向模块100进行比对时，如果广告主设置的某定向条件为空，则认为所有终端均符合该条件要求。在定向模块100进行比对时，除了对终端的特征信息进行比对外，还会对系统记录的该终端的投放进行比对。
选择模块300，用于对筛选出的广告根据报价进行排序，并对其中的劣质广告进行剔除，最终综合选出最佳广告。
具体地说，如果某终端的广告请求经过筛选，得出10个dsp的广告符合要求，按出价由高到低分别记录为dsp1,dsp2,dsp3,dsp4,dsp5,dsp6,dsp7,dsp8,dsp9,dsp10。其中dsp1所在的dsp稳定性差，跳转成功率低于95%；dsp4的预算周期短，仅为5天；dsp5的展示预算次数少，仅为1000次；dsp9的预算修改频繁，平均每天修改一次。选择模块300会将上述四个广告剔除，从而形成新的广告排序dsp2,dsp3,dsp6,dsp7,dsp8,dsp10，并将dsp2作为最佳广告。
发送模块400，用于将所述最佳广告发送到终端进行广告展示，并且记录本次广告出价。
具体地说，发送模块400将选择模块300选择的最佳广告发送到对应的终端,并记录本次广告出价。
如图2所示的本发明第二实施例，区别于第一实施例，选择模块300包括。
排序单元301，用于将筛选出的广告按照出价高低进行排序。
过滤单元302，用于将劣质广告从排序中剔除,并生成最终排序。
选择单元303，用于将根据出价情况和该终端历史价格选择出最佳广告。
具体地说, 如果某终端的广告请求经过筛选，得出10个dsp的广告符合要求，排序单元301将这10个广告按出价由高到低分别记录为dsp1, dsp2, dsp3, dsp4, dsp5,dsp6, dsp7, dsp8, dsp9, dsp10。其中dsp1，dsp2所在的dsp稳定性差，跳转成功率低于95%；dsp4的预算周期短，仅为5天；dsp5的展示预算次数少，仅为1000次；dsp9,dsp10的预算修改频繁，平均每天修改一次。由于劣质广告数量为6，大于广告总数10的二分之一，所以过滤单元302只会将上述6个广告中的5个剔除。由于剔除顺序为稳定性差、展示预算次数少、预算周期短、预算修改频繁的广告，所以优先剔除dsp1, dsp2, dsp4, dsp5,而dsp9和dsp10均为同一类劣质广告，则根据出价，剔除掉出价较低的dsp9,从而形成新的广告排序dsp3, dsp6, dsp7, dsp8, dsp10。对应的出价分别为0.5,0.4,0.3,0.2，0.1。出价排序的前五分之一的值为0.1+0.8*（0.5-0.1）=0.42。该终端过去一天的价格为0.45,三天前的价格为0.42,七天前的价格为0.41,分别赋予权重0.7,0.2,0.1,计算得历史价格的加权平均值为0.44，高于0.42，则选定距离0.44最近的价格0.4，故选择单元303将dsp6选作最佳广告。在计算历史价格的加权平均值时，如果仅有一个日期的价格，则直接取该价格作为加权平均值。当有多个日期的价格时,最近一个日期的权重值大于0.5。
相应地，如图3所示，本发明还提供了一种互联网广告实时竞价方法，其特征在于，包括。
S001.使用上述的接收模块接收终端发送过来的广告请求，并包含终端的个性信息；其中所述个性信息是指终端的所有特征信息。
具体地说，系统接收浏览器、手机应用等终端通过SSP发送的广告请求。具体的请求方式可以通过API、SKD、JS TAG等多种方式。本步骤将各种方式发送的信息进行提取，获得终端的个性信息。在实际中，系统会连续接到多个广告请求，甚至同时接到多个广告请求。对于每一个广告请求，系统都需要单独处理，以保证广告请求响应的适用性与及时性。
S002.使用上述的定向模块根据广告主的定向要求筛选出所述终端符合的所有待投广告。
具体地说，本步骤从存储有广告主的定向要求的数据库中筛选出与本次广告请求一致的待投广告，限定有效的广告池。
S003.使用上述的选择模块对筛选出的广告根据出价进行排序，并对其中的劣质广告进行剔除，最终综合选出最佳广告。
具体地说，本步骤是本系统的核心。本步骤通过对多个DSP广告的出价处理，获得最佳广告。通过本步骤对最佳广告的选择，既保证了广告的质量，又使得长期广告主的利益得到保证。
S004. 使用上述的发送模块将所述最佳广告发送到终端进行广告展示，并且记录本次广告出价。
具体地说，本步骤通过将处理后的广告进行发送，记录log，达到响应SSP的作用，实现系统的最终功能。
以上所揭露的仅为本发明一种较佳实施例而已，当然不能以此来限定本发明之权利范围，因此依本发明权利要求所作的等同变化，仍属本发明所涵盖的范围。

Claims (10)

1.一种互联网广告实时竞价系统，其特征在于：包括接收模块、定向模块、选择模块和发送模块；
所述接收模块，用于接收终端发送过来的广告请求，并包含终端的个性信息；其中所述个性信息是指终端的所有特征信息；
所述定向模块，用于根据广告主的定向要求筛选出所述终端符合的所有待投广告；
所述选择模块，用于对筛选出的广告根据报价进行排序，并对其中的劣质广告进行剔除，最终综合选出最佳广告；
所述发送模块，用于将所述最佳广告发送到终端进行广告展示，并且记录本次广告出价。
2.如权利要求1所述的一种互联网广告实时竞价系统，其特征在于，所述个性信息包括IP地址、设备型号、设备编号、地理位置、操作系统信息。
3.如权利要求1所述的一种互联网广告实时竞价系统，其特征在于，所述选择模块包括：
排序单元，用于将筛选出的广告按照出价高低进行排序；
过滤单元，用于将劣质广告从排序中剔除,并生成最终排序；
选择单元，用于将根据出价情况和该终端历史价格选择出最佳广告。
4.如权利要求3所述的一种互联网广告实时竞价系统，其特征在于，所述过滤单元剔除的广告数量不超过所述筛选出的广告数量的二分之一。
5.如权利要求3所述的一种互联网广告实时竞价系统，其特征在于，若所述终端历史价格位于所述最终排序中的前五分之一,则所述选择单元将最接近所述终端历史价格的广告作为最佳广告。
6.如权利要求3所述的一种互联网广告实时竞价系统，其特征在于，若所述终端历史价格位于所述最终排序中的后五分之四,则所述选择单元将价格高于并最接近所述终端历史价格的广告作为最佳广告。
7.如权利要求3所述的一种互联网广告实时竞价系统，其特征在于，所述终端历史价格是指该终端过去一段时间内展示的平均价格。
8.如权利要求7所述的一种互联网广告实时竞价系统，其特征在于，所述平均价格是不同时间范围内的加权平均价格。
9.如权利要求3所述的一种互联网广告实时竞价系统，其特征在于，若所述终端无历史价格,则以所述最终排序中次高出价的广告作为最佳广告。
10.一种互联网广告实时竞价方法，其特征在于，包括：
A.使用如权利要求1-9任一项所述的接收模块接收终端发送过来的广告请求，并包含终端的个性信息；其中所述个性信息是指终端的所有特征信息；
B.使用如权利要求1-9任一项所述的定向模块根据广告主的定向要求筛选出所述终端符合的所有待投广告；
C.使用如权利要求1-9任一项所述的选择模块对筛选出的广告根据出价进行排序，并对其中的劣质广告进行剔除，最终综合选出最佳广告；
D. 使用如权利要求1-9任一项所述的发送模块将所述最佳广告发送到终端进行广告展示，并且记录本次广告出价。
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