CN111815376A - 一种互联网广告的多dsp实时竞价方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供了一种互联网广告的多DSP实时竞价方法及装置，接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，从广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，得到各DSP的目标广告竞价信息；将每个目标广告竞价信息分别发送至该目标广告竞价信息对应的至少一个DSP；接收各DSP反馈的竞价响应；从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP，并根据该目标广告竞价信息包含的广告位属性信息，从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，将该目标DSP的出价，以及目标广告物料发送至广告展示方。能够满足高并发实时竞价的时效性，高稳定性和高准确性。

Description

一种互联网广告的多DSP实时竞价方法及装置

技术领域

本发明涉及互联网广告技术领域，特别是涉及一种互联网广告的多DSP实时竞价方法及装置。

背景技术

互联网广告是通过电脑、手机等终端设备展示给用户的广告。其中，实时竞价（RTB,real time bidding）形式的互联网广告被广泛应用。

实时竞价通常通过供应方平台（SSP,Sell-Side Platform）和需求方平台（DSP,Demand side platform）之间的交互完成，实时竞价流程有很高的时效性、稳定性和准确性的要求，通常单个广告位的竞价过程需要在60ms内完成。此外，实时竞价是一个高并发的过程，DSP在同一时刻可能收到大量的广告竞价信息，因此受限于DSP的性能，DSP可能无法满足高并发环境下实时竞价的时效性，高稳定性和高准确性。

发明内容

本发明实施例的目的在于提供一种互联网广告的多DSP实时竞价方法及装置，以解决DSP可能无法满足高并发实时竞价的时效性，高稳定性和高准确性。具体技术方案如下：

为实现上述目的，本发明实施例提供了一种互联网广告的多DSP实时竞价方法，应用于多DSP竞价平台，所述方法包括：

接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，每个所述广告竞价信息中包含用户信息和广告位属性信息；

根据各需求方平台DSP预先设定的目标用户信息，从所述广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，得到各DSP的目标广告竞价信息；

将每个所述目标广告竞价信息分别发送至该目标广告竞价信息对应的至少一个DSP；

接收各DSP反馈的竞价响应，所述竞价响应包含该DSP针对所参竞的目标广告竞价信息的出价；

针对每一目标广告竞价信息，从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP，并根据该目标广告竞价信息包含的广告位属性信息，从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，将该目标DSP针对该目标广告竞价信息的出价，以及所述目标广告物料发送至所述广告展示方。

可选的，在所述得到各DSP的目标广告竞价信息之后，在所述将每个所述目标广告竞价信息分别发送至该目标广告竞价信息对应的至少一个DSP之前，还包括：

针对每一广告竞价信息，确定该广告竞价信息所匹配的DSP的第一数目，将该广告竞价信息复制所述第一数目份，并存储至预先设置的session池中。

可选的，在所述接收各DSP反馈的竞价响应之后，还包括：

根据所述session池中预先存储的广告竞价信息，对所述竞价响应进行校验；

剔除未通过校验的竞价响应。

可选的，所述从所述广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，得到各DSP的目标广告竞价信息，包括：

根据各DSP的目标用户信息确定各DSP的第一查询关键字；

针对每一DSP，采用倒排索引的方式，从所述广告竞价信息中检索与该DSP的第一查询关键字相匹配的广告竞价信息，作为该DSP的目标广告竞价信息。

可选的，所述从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，包括：

根据所述广告位属性信息确定第二查询关键字；

采用倒排索引的方式，从所述目标DSP的物料库中检索与所述第二查询关键字相匹配的广告物料，作为目标广告物料。

可选的，所述针对每一目标广告竞价信息，从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP，包括：

针对每一目标广告竞价信息，根据参竞该目标广告竞价信息的多个DSP的出价，以及参竞该目标广告竞价信息的多个DSP的竞价优先级，确定目标DSP。

为实现上述目的，本发明实施例还提供了一种互联网广告的多DSP实时竞价装置，应用于多DSP竞价平台，所述装置包括：

第一接收模块，用于接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，每个所述广告竞价信息中包含用户信息和广告位属性信息；

查找模块，用于根据各需求方平台DSP预先设定的目标用户信息，从所述广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，得到各DSP的目标广告竞价信息；

发送模块，用于将每个所述目标广告竞价信息分别发送至该目标广告竞价信息对应的至少一个DSP；

第二接收模块，用于接收各DSP反馈的竞价响应，所述竞价响应包含该DSP针对所参竞的目标广告竞价信息的出价；

确定模块，用于针对每一目标广告竞价信息，从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP，并根据该目标广告竞价信息包含的广告位属性信息，从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，将该目标DSP针对该目标广告竞价信息的出价，以及所述目标广告物料发送至所述广告展示方。

可选的，所述装置还包括存储模块，

所述存储模块，用于针对每一广告竞价信息，确定该广告竞价信息所匹配的DSP的第一数目，将该广告竞价信息复制所述第一数目份，并存储至预先设置的session池中。

可选的，所述查找模块，具体用于：

根据各DSP的目标用户信息确定各DSP的第一查询关键字；

针对每一DSP，采用倒排索引的方式，从所述广告竞价信息中检索与该DSP的第一查询关键字相匹配的广告竞价信息，作为该DSP的目标广告竞价信息。

为实现上述目的，本发明实施例还提供了一种服务器，包括处理器、通信接口、存储器和通信总线；其中，处理器、通信接口、存储器通过通信总线完成相互间的通信；

存储器，用于存放计算机程序；

处理器，用于执行存储器上所存放的程序时，实现上述任一方法步骤。

为实现上述目的，本发明实施例还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质内存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时实现上述任一方法步骤。

本发明实施例有益效果：

本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价方法及装置，搭建专门用于互联网广告实时竞价的多DSP竞价平台，分别连接广告展示方与多个DSP，接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，根据各DSP预先设定的目标用户信息，为各DSP确定目标广告竞价信息并告知DSP。接收DSP反馈的竞价响应，并确定针对每一目标广告竞价信息的目标DSP，将目标DSP的出价和目标广告物料发送至广告展示方。可见，通过搭建竞价信息管理平台，对大量的竞价信息进行统一管理，能够高效的实现信息汇聚、转发和数据检索，缓解了DSP一侧的数据处理压力，在高并发的实时竞价场景下，也能满足时效性、高稳定性和准确性。

当然，实施本发明的任一产品或方法并不一定需要同时达到以上所述的所有优点。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的实施例。

图1为本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价系统的一种示意图；

图2为本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价方法的一种流程示意图；

图3为本发明实施例提供的确定各DSP的目标广告竞价信息的一种流程示意图；

图4为本发明实施例提供的查找目标广告物料的一种流程示意图；

图5为本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价方法的另一种流程示意图；

图6为本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价装置的一种结构示意图；

图7为本发明实施例提供的服务器的一种结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

为了解决DSP可能无法满足高并发实时竞价的时效性、高准确性和高稳定性，本发明实施例提供了一种互联网广告的多DSP实时竞价方法及装置。

具体的，参见图1，本发明实施例中，可以搭建一个多DSP竞价平台，该多DSP竞价平台也可以理解为多DSP竞价服务器，一端连接广告展示方，一端连接多个DSP，其中，本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价方法可以应用于上述多DSP竞价平台。

本发明实施例中，广告展示方表示能够提供广告位的媒体平台或者为媒体平台服务的平台，例如供应方平台SSP，SSP是代表媒体进行流量托管，流量售卖的平台。此外，广告展示方也可以是互联网广告交易平台（ADX，Advertising Exchange），本发明实施例对此不做限定。

DSP表示互联网广告的需求方平台，DSP服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上合理的价格实时购买高质量的广告库存，进行广告投放。

作为一个示例，某互联网广告公司可以搭建上述多DSP竞价平台，并与广告展示方和DSP建立连接，进而为广告展示方和多个DSP提供针对实时竞价的服务。

参见图2，图2为本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价方法的一种流程示意图，方法可以包括以下步骤：

S201：接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，每个广告竞价信息中包含用户信息和广告位属性信息。

其中，用户信息可以包括用户的个人信息，例如用户的年龄信息，用户所处的地域信息等，此外用户信息还可以包括用户的浏览历史信息，用户的感兴趣领域等。广告展示方获取的用户信息可以根据实际需求进行设定，本发明实施例对此不做限定。

广告位属性信息表示广告位所能展示的广告物料的类型，以及所能展示的广告物料的属性信息。其中，广告物料可以是图片类型的，也可以是视频类型的，或者是其他类型的，对此不做限定。

作为一个示例，当广告位所能展示的广告物料是图片类型的，则广告位属性信息还可以包括图片物料的尺寸大小；当广告位所能展示的广告物料是视频类型的，广告位属性信息还可以包括视频物料的播放时长等。

当用户登录媒体网站后，广告展示方可以获取该用户的信息，以及该媒体网站提供的广告位，针对每个广告位，可以生成一个广告竞价信息，该广告竞价信息可以包括用户信息和广告位属性信息，具体的用户信息和广告位属性信息参见上文。

为了售卖广告位，广告展示方可以将广告竞价信息发送至多DSP竞价平台。由于互联网广告的实时竞价是高并发的，因此在同一时隙广告展示方可以生成大量的广告竞价信息，并发送至多DSP竞价平台，因此，多DSP竞价平台可以接收到广告展示方发送的大量的广告竞价信息。

S202：根据各DSP预先设定的目标用户信息，从广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，得到各DSP的目标广告竞价信息。

本发明实施例中，各DSP都是为各自的广告主服务的，每个广告主针对的用户群体可能有差异，因此各个DSP可以预先设定目标用户信息，用以筛选相应的广告竞价信息。其中，所设定的目标用户信息也可以包括用户的年龄信息、用户的所处地域、用户的浏览历史信息以及用户感兴趣的领域等，对此不做限定。

本发明实施例中，各DSP可以将预先设定的目标用户信息发送至多DSP竞价平台，进而多DSP竞价平台可以保存各个DSP的目标用户信息。

多DSP竞价平台可以根据各DSP预先设定的目标用户信息，从所接收的所有广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，进而得到各DSP的目标广告竞价信息。

具体的，多DSP竞价平台可以根据各个广告竞价信息中包含的用户信息与各个DSP的目标用户信息进行匹配，当能够匹配上DSP的目标用户信息的广告竞价信息作为该DSP的目标广告竞价信息。

在本发明的一种实施例中，参见图3，上述步骤S202，可以包括以下细化步骤：

S301：根据各DSP的目标用户信息确定各DSP的第一查询关键字。

本发明实施例中，可以采用关键字提取算法从目标用户信息中提取第一查询关键字。

举例来讲，若DSP1所设定的目标用户信息为：年龄20-30、地域北京和历史浏览信息：车辆。则可以从中提取关键字“20-30”、“北京”和“车辆”。

S302：针对每一DSP，采用倒排索引的方式，从广告竞价信息中检索与该DSP的第一查询关键字相匹配的广告竞价信息，作为该DSP的目标广告竞价信息。

其中，倒排索引可以理解为：抽象出数据内容中的共同点作为关键词key，构建key和数据内容的映射表。在海量的数据中，根据事先构建好的映射表查询出包含此key的数据内容。

承接上例，若DSP1所设定的目标用户信息为：年龄20-30、地域北京和历史浏览信息：车辆。若当前某个广告竞价信息A中包含的用户a的信息为：年龄25、地域北京、历史浏览信息包括车辆、感兴趣领域为机械领域，则该用户a能够与DSP1所设定的目标用户信息相匹配，则多DSP竞价平台可以将上述广告竞价信息A确定为DSP1的目标广告竞价信息。

此外，由于广告竞价信息A中的用户信息可以还与其他DSP所设定的目标用户信息相匹配，因此，广告竞价信息A可以同时作为多家DSP的目标广告竞价信息。

S203：将每个目标广告竞价信息分别发送至该目标广告竞价信息对应的至少一个DSP。

本发明实施例中，多DSP竞价平台可以将每个目标广告竞价信息分别发送至该目标广告信息对应的所有DSP。

作为一个示例，若当前有两个目标广告竞价信息，分别为目标广告竞价信息A和目标广告竞价信息B，其中目标广告竞价信息A是DSP1和DSP2的目标广告竞价信息，则可以分别将目标广告竞价信息A发送至DSP1和DSP2；若目标广告竞价信息B是DSP2和DSP3的目标广告竞价信息，则可以将目标广告竞价信息B分别发送至DSP2和DSP3。

S204：接收各DSP反馈的竞价响应，竞价响应包含该DSP针对所参竞的目标广告竞价信息的出价。

本发明实施例中，各DSP接收到目标广告竞价信息后，可以根据自身的需求确定是否参与针对目标广告竞价信息的广告竞价，并将竞价响应反馈给多DSP竞价平台，其中，竞价响应可以包括该DSP是否参与针对每个目标广告竞价信息的广告竞价，此外，当DSP参与针对某个目标广告竞价信息的广告竞价时，可以返回针对所参竞的目标广告竞价信息的出价。

S205：针对每一目标广告竞价信息，从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP，并根据该目标广告竞价信息包含的广告位属性信息，从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，将该目标DSP针对该目标广告竞价信息的出价，以及目标广告物料发送至广告展示方。

本发明实施例中，多DSP竞价平台接收各DSP反馈的竞价响应后，针对每一目标广告竞价信息，可以从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP。

作为一个示例，若DSP1，DSP2和DSP3均参竞目标广告竞价信息A，即DSP1，DSP2和DSP3都希望获取目标广告竞价信息A对应的广告位，且DSP1，DSP2和DSP3都针对目标广告竞价信息A进行了出价，则多DSP竞价平台可以从DSP1，DSP2和DSP3中确定一个目标DSP。

在本发明的一种实施例中，针对每一目标广告竞价信息，可以将出价最高的DSP确定为目标DSP。

在本发明的一种实施例中，针对每一目标广告竞价信息，可以根据参竞该目标广告竞价信息的多个DSP的出价，以及参竞该目标广告竞价信息的多个DSP的竞价优先级，确定目标DSP。

具体的，各个DSP可以预先在多DSP竞价平台进行配准，以提高自身的竞价优先级，进而提高竞价率。在从参竞目标广告竞价信息的多个DSP中选取目标DSP的过程中，可以综合考虑DSP的竞价优先级和出价。

作为一个示例，可以优先考虑竞价优先级，选取参竞目标广告竞价信息的竞价优先级最高的DSP作为目标DSP，当竞价优先级相同时，选取出价高的DSP作为目标DSP。

作为另一个示例，可以优先考虑针对目标广告竞价信息的出价，即选取参竞目标广告竞价信息的DSP中出价最高的，作为目标DSP，当出价相同时，选取竞价优先级最高的DSP作为目标DSP。

可见，通过采用DSP的竞价优先级和出价相结合的方式，能够增加竞价机会的可选择性。

针对每一目标广告竞价信息，确定目标DSP之后，可以根据该目标广告竞价信息包含的广告位属性信息，从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料。

具体的，每个DSP可以预先确定广告物料，并将确定的广告物料发送至多DSP竞价平台进行存储。其中，预先确定的广告物料可以是DSP的广告主希望展示的广告物料。例如，DSP1的广告主是汽车经销商，则DSP1可以预先确定各匹品牌的汽车的广告物料，并发送至多DSP竞价平台。从而多DSP竞价平台中可以预先存储有各个DSP的物料库。

在本发明的一种实施例中，S205中：根据该目标广告竞价信息包含的广告位属性信息，从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，具体可以包括以下细化步骤：

S401：根据广告位属性信息确定第二查询关键字；

广告位属性信息可以参见上文介绍。若广告位属性信息表示广告位为图片类型，则第二查询关键字可以是“图片”，以及图片的尺寸大小。若广告位属性信息表示广告位为视频类型，则第二查询关键字可以是“视频”，以及视频的时长。

S402：采用倒排索引的方式，从目标DSP的物料库中检索与第二查询关键字相匹配的广告物料，作为目标广告物料。

本发明实施例中，多DSP竞价平台可以采用倒排索引的方式，从目标DSP的物料库中检索与广告位属性信息相匹配的目标广告物料，也就是说，检索到的目标广告物料能够与广告位相吻合。例如，图片物料的尺寸与广告位的尺寸相吻合，视频物料的时长与视频广告位的时长相吻合等。

可见，采用倒排索引方式，通过关键字进行查询，能够快速查找相匹配的广告物料，相比于正排索引查询过程中依次比对的方式，提高了时效性、准确性。

本发明实施例中，针对每一目标广告竞价信息，多DSP竞价平台可以将该目标广告竞价信息的目标DSP的标识、目标DSP针对该目标广告竞价信息的出价，以及从目标DSP的物料库中检索到的与广告位属性信息相匹配的目标广告物料发送至广告展示方，以使广告展示方进行后续的竞价处理。

作为一个示例，若广告展示方为SSP，则SSP可以判断目标DSP针对广告位的出价是否合适，如果合适，则可以将广告位出售给目标DSP，即在广告位上展示目标DSP的目标广告物料。

可见，本发明实施例中，可以搭建专门用于互联网广告实时竞价的多DSP竞价平台，分别连接广告展示方与多个DSP，接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，根据各DSP预先设定的目标用户信息，为各DSP确定目标广告竞价信息并告知DSP。接收DSP反馈的竞价响应，并确定针对每一目标广告竞价信息的目标DSP，将目标DSP的出价和目标广告物料发送至广告展示方。可见，通过搭建竞价信息管理平台，对大量的竞价信息进行统一管理，能够高效的实现信息汇聚、转发和数据检索，缓解了DSP一侧的数据处理压力，在高并发的实时竞价场景下，也能满足时效性、高稳定性和准确性。

此外，由于多DSP竞价平台同时与多个DSP相连接，并将广告展示方生成的广告竞价信息发送至每个DSP，因此每个DSP都能收到大量的广告竞价信息，能够给每个DSP提供更多的广告位选择机会，有利于DSP从中筛选出更合适的广告位。且每一个广告竞价信息都是一个广告售卖的机会，因此能够极大的促进广告展示方和DSP之间的广告交易，进而能够为广告展示方提高广告位的售卖价格和总体利润。可见，采用本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价方法，能够实现广告展示方和DSP的双赢。

在本发明的一种实施例中，参见图5，图5为本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价方法的另一种流程示意图，在步骤S202和步骤S203之间，还可以包括以下步骤：

S501：针对每一广告竞价信息，确定该广告竞价信息所匹配的DSP的第一数目，将该广告竞价信息复制第一数目份，并存储至预先设置的session池中。

本发明实施例中，为了进一步提高高并发环境下系统的稳定性，可以通过建立session池对广告竞价信息进行存储、管理。

具体的，在确定各DSP的目标广告竞价信息之后，可以确定每个广告竞价信息所匹配的DSP的第一数目，进而可以复制对应数目的广告竞价信息，存储在预先设置的session池中。

其中，session池是多DSP竞价平台中创建的一块内存，存储大量的session，其中每条session对应一个广告竞价信息，每条session包括一个广告竞价信息以及针对该广告竞价信息的处理痕迹，可以包括竞价状态、处理时间、转发的DSP标识等。

可见，本发明实施例中，通过建立session池，存储广告竞价信息和对应的处理痕迹，便于后续处理。当需要调用某个广告竞价信息时，可以直接从session池中获取，且能够获取到广告竞价信息的当前状态，避免重新创建相关信息。可见，通过建立session池，避免了资源频繁创建和销毁对系统性能的影响，使得资源得以重复利用，进一步提升系统的稳定性和准确性。

在本发明的一种实施例中，在接收各DSP反馈的竞价响应之后，还可以根据session池中预先存储的广告竞价信息，对竞价响应进行校验。

具体的，由于DSP一侧反馈的竞价响应可能出现混乱，导致竞价响应与广告竞价信息不能匹配，因此，为了进一步提高准确性，可以根据session池中预先存储的广告竞价信息，对竞价响应进行校验，并剔除未通过校验的竞价响应，只针对通过校验的竞价响应进行后续处理。

本发明实施例还提供了一种互联网广告的多DSP实时竞价装置，参见图6，装置包括以下模块：

第一接收模块601，用于接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，每个广告竞价信息中包含用户信息和广告位属性信息；

查找模块602，用于根据各需求方平台DSP预先设定的目标用户信息，从广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，得到各DSP的目标广告竞价信息；

发送模块603，用于将每个目标广告竞价信息分别发送至该目标广告竞价信息对应的至少一个DSP；

第二接收模块604，用于接收各DSP反馈的竞价响应，竞价响应包含该DSP针对所参竞的目标广告竞价信息的出价；

确定模块605，用于针对每一目标广告竞价信息，从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP，并根据该目标广告竞价信息包含的广告位属性信息，从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，将该目标DSP针对该目标广告竞价信息的出价，以及目标广告物料发送至广告展示方。

本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价装置，搭建专门用于互联网广告实时竞价的多DSP竞价平台，分别连接广告展示方与多个DSP，接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，根据各DSP预先设定的目标用户信息，为各DSP确定目标广告竞价信息并告知DSP。接收DSP反馈的竞价响应，并确定针对每一目标广告竞价信息的目标DSP，将目标DSP的出价和目标广告物料发送至广告展示方。可见，通过搭建竞价信息管理平台，对大量的竞价信息进行统一管理，能够高效的实现信息汇聚、转发和数据检索，缓解了DSP一侧的数据处理压力，在高并发的实时竞价场景下，也能满足时效性、高稳定性和准确性。

此外，由于多DSP竞价平台同时与多个DSP相连接，并将广告展示方生成的广告竞价信息发送至每个DSP，因此每个DSP都能收到大量的广告竞价信息，能够给每个DSP提供更多的广告位选择机会，有利于DSP从中筛选出更合适的广告位。且每一个广告竞价信息都是一个广告售卖的机会，因此能够极大的促进广告展示方和DSP之间的广告交易，进而能够为广告展示方提高广告位的售卖价格和总体利润。可见，采用本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价方法，能够实现广告展示方和DSP的双赢。

在本发明的一种实施例中，在图6所示装置基础上，还可以包括存储模块，存储模块，用于针对每一广告竞价信息，确定该广告竞价信息所匹配的DSP的第一数目，将该广告竞价信息复制第一数目份，并存储至预先设置的session池中。

在本发明的一种实施例中，查找模块602，具体可以用于：

根据各DSP的目标用户信息确定各DSP的第一查询关键字；

针对每一DSP，采用倒排索引的方式，从广告竞价信息中检索与该DSP的第一查询关键字相匹配的广告竞价信息，作为该DSP的目标广告竞价信息。

基于相同的发明构思，根据上述互联网广告的多DSP实时竞价方法实施例，本发明实施例还提供了一种服务器，如图7所示，包括处理器701、通信接口702、存储器703和通信总线704，其中，处理器701，通信接口702，存储器703通过通信总线704完成相互间的通信，

存储器703，用于存放计算机程序；

处理器701，用于执行存储器703上所存放的程序时，实现如下步骤：

接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，每个广告竞价信息中包含用户信息和广告位属性信息；

根据各需求方平台DSP预先设定的目标用户信息，从广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，得到各DSP的目标广告竞价信息；

将每个目标广告竞价信息分别发送至该目标广告竞价信息对应的至少一个DSP；

接收各DSP反馈的竞价响应，竞价响应包含该DSP针对所参竞的目标广告竞价信息的出价；

针对每一目标广告竞价信息，从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP，并根据该目标广告竞价信息包含的广告位属性信息，从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，将该目标DSP针对该目标广告竞价信息的出价，以及目标广告物料发送至广告展示方。

上述服务器提到的通信总线可以是外设部件互连标准（Peripheral ComponentInterconnect，PCI）总线或扩展工业标准结构（Extended Industry StandardArchitecture，EISA）总线等。该通信总线可以分为地址总线、数据总线、控制总线等。为便于表示，图中仅用一条粗线表示，但并不表示仅有一根总线或一种类型的总线。

通信接口用于上述服务器与其他设备之间的通信。

存储器可以包括随机存取存储器（Random Access Memory，RAM），也可以包括非易失性存储器（Non-Volatile Memory，NVM），例如至少一个磁盘存储器。可选的，存储器还可以是至少一个位于远离前述处理器的存储装置。

上述的处理器可以是通用处理器，包括中央处理器（Central Processing Unit，CPU）、网络处理器（Network Processor，NP）等；还可以是数字信号处理器（Digital SignalProcessing，DSP）、专用集成电路（Application Specific Integrated Circuit，ASIC）、现场可编程门阵列（Field-Programmable Gate Array，FPGA）或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件。

可见，搭建专门用于互联网广告实时竞价的多DSP竞价平台，分别连接广告展示方与多个DSP，接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，根据各DSP预先设定的目标用户信息，为各DSP确定目标广告竞价信息并告知DSP。接收DSP反馈的竞价响应，并确定针对每一目标广告竞价信息的目标DSP，将目标DSP的出价和目标广告物料发送至广告展示方。可见，通过搭建竞价信息管理平台，对大量的竞价信息进行统一管理，能够高效的实现信息汇聚、转发和数据检索，缓解了DSP一侧的数据处理压力，在高并发的实时竞价场景下，也能满足时效性、高稳定性和准确性。

此外，由于多DSP竞价平台同时与多个DSP相连接，并将广告展示方生成的广告竞价信息发送至每个DSP，因此每个DSP都能收到大量的广告竞价信息，能够给每个DSP提供更多的广告位选择机会，有利于DSP从中筛选出更合适的广告位。且每一个广告竞价信息都是一个广告售卖的机会，因此能够极大的促进广告展示方和DSP之间的广告交易，进而能够为广告展示方提高广告位的售卖价格和总体利润。可见，采用本发明实施例提供的互联网广告的多DSP实时竞价方法，能够实现广告展示方和DSP的双赢。

在本发明提供的又一实施例中，还提供了一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质内存储有计算机程序，计算机程序被处理器执行时实现上述任一互联网广告的多DSP实时竞价方法的步骤。

在本发明提供的又一实施例中，还提供了一种包含指令的计算机程序产品，当其在计算机上运行时，使得计算机执行上述实施例中任一互联网广告的多DSP实时竞价方法的步骤。

在上述实施例中，可以全部或部分地通过软件、硬件、固件或者其任意组合来实现。当使用软件实现时，可以全部或部分地以计算机程序产品的形式实现。所述计算机程序产品包括一个或多个计算机指令。在计算机上加载和执行所述计算机程序指令时，全部或部分地产生按照本发明实施例所述的流程或功能。所述计算机可以是通用计算机、专用计算机、计算机网络、或者其他可编程装置。所述计算机指令可以存储在计算机可读存储介质中，或者从一个计算机可读存储介质向另一个计算机可读存储介质传输，例如，所述计算机指令可以从一个网站站点、计算机、服务器或数据中心通过有线（例如同轴电缆、光纤、数字用户线（DSL））或无线（例如红外、无线、微波等）方式向另一个网站站点、计算机、服务器或数据中心进行传输。所述计算机可读存储介质可以是计算机能够存取的任何可用介质或者是包含一个或多个可用介质集成的服务器、数据中心等数据存储设备。所述可用介质可以是磁性介质，(例如，软盘、硬盘、磁带)、光介质(例如，DVD)、或者半导体介质（例如固态硬盘Solid State Disk (SSD)）等。

需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

本说明书中的各个实施例均采用相关的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于互联网广告的多DSP实时竞价装置、服务器、计算机可读存储介质及计算机程序产品实施例而言，由于其基本相似于互联网广告的多DSP实时竞价方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见互联网广告的多DSP实时竞价方法实施例的部分说明即可。

以上所述仅为本发明的较佳实施例，并非用于限定本发明的保护范围。凡在本发明的精神和原则之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均包含在本发明的保护范围内。

Claims (10)

1.一种互联网广告的多DSP实时竞价方法，其特征在于，应用于多DSP竞价平台，所述方法包括：

接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，每个所述广告竞价信息中包含用户信息和广告位属性信息；

根据各需求方平台DSP预先设定的目标用户信息，从所述广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，得到各DSP的目标广告竞价信息；

将每个所述目标广告竞价信息分别发送至该目标广告竞价信息对应的至少一个DSP；

接收各DSP反馈的竞价响应，所述竞价响应包含该DSP针对所参竞的目标广告竞价信息的出价；

针对每一目标广告竞价信息，从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP，并根据该目标广告竞价信息包含的广告位属性信息，从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，将该目标DSP针对该目标广告竞价信息的出价，以及所述目标广告物料发送至所述广告展示方。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述得到各DSP的目标广告竞价信息之后，在所述将每个所述目标广告竞价信息分别发送至该目标广告竞价信息对应的至少一个DSP之前，还包括：

针对每一广告竞价信息，确定该广告竞价信息所匹配的DSP的第一数目，将该广告竞价信息复制所述第一数目份，并存储至预先设置的session池中。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，在所述接收各DSP反馈的竞价响应之后，还包括：

根据所述session池中预先存储的广告竞价信息，对所述竞价响应进行校验；

剔除未通过校验的竞价响应。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述从所述广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，得到各DSP的目标广告竞价信息，包括：

根据各DSP的目标用户信息确定各DSP的第一查询关键字；

针对每一DSP，采用倒排索引的方式，从所述广告竞价信息中检索与该DSP的第一查询关键字相匹配的广告竞价信息，作为该DSP的目标广告竞价信息。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，包括：

根据所述广告位属性信息确定第二查询关键字；

采用倒排索引的方式，从所述目标DSP的物料库中检索与所述第二查询关键字相匹配的广告物料，作为目标广告物料。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述针对每一目标广告竞价信息，从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP，包括：

针对每一目标广告竞价信息，根据参竞该目标广告竞价信息的多个DSP的出价，以及参竞该目标广告竞价信息的多个DSP的竞价优先级，确定目标DSP。

7.一种互联网广告的多DSP实时竞价装置，其特征在于，应用于多DSP竞价平台，所述装置包括：

第一接收模块，用于接收广告展示方发送的多个广告竞价信息，每个所述广告竞价信息中包含用户信息和广告位属性信息；

查找模块，用于根据各需求方平台DSP预先设定的目标用户信息，从所述广告竞价信息中查找与各DSP的目标用户信息相匹配的广告竞价信息，得到各DSP的目标广告竞价信息；

发送模块，用于将每个所述目标广告竞价信息分别发送至该目标广告竞价信息对应的至少一个DSP；

第二接收模块，用于接收各DSP反馈的竞价响应，所述竞价响应包含该DSP针对所参竞的目标广告竞价信息的出价；

确定模块，用于针对每一目标广告竞价信息，从参竞该目标广告竞价信息的多个DSP中确定一目标DSP，并根据该目标广告竞价信息包含的广告位属性信息，从预先存储的该目标DSP的物料库中检索与该广告位属性信息相匹配的目标广告物料，将该目标DSP针对该目标广告竞价信息的出价，以及所述目标广告物料发送至所述广告展示方。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述装置还包括存储模块，

所述存储模块，用于针对每一广告竞价信息，确定该广告竞价信息所匹配的DSP的第一数目，将该广告竞价信息复制所述第一数目份，并存储至预先设置的session池中。

9.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述查找模块，具体用于：

根据各DSP的目标用户信息确定各DSP的第一查询关键字；

针对每一DSP，采用倒排索引的方式，从所述广告竞价信息中检索与该DSP的第一查询关键字相匹配的广告竞价信息，作为该DSP的目标广告竞价信息。

10.一种服务器，其特征在于，包括处理器、通信接口、存储器和通信总线，其中，处理器，通信接口，存储器通过通信总线完成相互间的通信；

存储器，用于存放计算机程序；

处理器，用于执行存储器上所存放的程序时，实现权利要求1-6任一所述的方法步骤。

Images