CN111768215B - 广告投放方法、装置、计算机设备和存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请提出一种广告投放方法、装置、计算机设备和存储介质，其中，方法包括：对第一页面进行解析，确定第一页面的标题；将第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配，确定与第一页面对应的第一候选查询语句；根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的第二候选查询语句；根据第一候选查询语句及第二候选查询语句，获取待向第一页面投放的广告数据。该方法结合页面内容，和页面关联的历史搜索数据两方面的内容，获取待向页面投放的广告数据，从而提高了广告投放的准确性和可靠性。

Description

广告投放方法、装置、计算机设备和存储介质

技术领域

本申请计算机技术领域，尤其涉及一种广告投放方法、装置、计算机设备和存储介质。

背景技术

随着互联网与计算机技术的迅猛发展和广泛应用，广告投放的方式已经从传统的线下投放(如报纸、杂志、实体广告栏)扩展到线上广告投放，如利用各种网站页面进行广告的线上投放。

目前的广告投放系统，多是基于页面内容进行广告投放。但是，这种广告投放方式，准确性和可靠性较差。

发明内容

本申请提出一种广告投放方法、装置、计算机设备和存储介质，用于解决相关技术中基于页面内容的广告投放方式，准确性和可靠性差的问题。

本申请一方面实施例提出了一种广告投放方法，包括：

对第一页面进行解析，确定所述第一页面的标题；

将所述第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配，确定与所述第一页面对应的第一候选查询语句；

根据所述第一页面关联的历史搜索数据，确定与所述第一页面对应的第二候选查询语句；

根据所述第一候选查询语句及所述第二候选查询语句，获取所述待向第一页面投放的广告数据。

本申请实施例的广告投放方法，通过对第一网页进行解析，确定第一页面的标题，根据第一页面的标题与预设的查询语句，确定与第一页面对应的第一候选查询语句，根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的第二候选查询语句，根据第一查询语句和第二查询语句，获取待向第一页面投放的广告数据，由此，在获取待向页面投放的广告数据时，通过根据页面的标题和关联的历史搜索数据，分别获取对应的候选查询语句，再根据候选查询语句，获取待向页面投放的广告数据，实现了结合页面内容和页面关联的历史搜索数据两方面的内容，获取待向页面投放的广告数据，从而提高了广告投放的准确性和可靠性。

本申请另一方面实施例提出了一种广告投放装置，包括：

第一确定模块，用于对第一页面进行解析，确定所述第一页面的标题；

第二确定模块，用于将所述第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配，确定与所述第一页面对应的第一候选查询语句；

第三确定模块，用于根据所述第一页面关联的历史搜索数据，确定与所述第一页面对应的第二候选查询语句；

第一获取模块，用于根据所述第一候选查询语句及所述第二候选查询语句，获取待向所述第一页面投放的广告数据。

本申请实施例的广告投放装置，通过对第一网页进行解析，确定第一页面的标题，根据第一页面的标题与预设的查询语句，确定与第一页面对应的第一候选查询语句，根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的第二候选查询语句，根据第一查询语句和第二查询语句，获取待向第一页面投放的广告数据，由此，在获取待向页面投放的广告数据时，通过根据页面的标题和关联的历史搜索数据，分别获取对应的候选查询语句，再根据候选查询语句，获取待向页面投放的广告数据，因此实现了结合页面内容和页面关联的历史搜索数据两方面的内容，获取待向页面投放的广告数据，从而提高了广告投放的准确性和可靠性。

本申请另一方面实施例提出了一种计算机设备，包括处理器和存储器；

其中，所述处理器通过读取所述存储器中存储的可执行程序代码来运行与所述可执行程序代码对应的程序，以用于实现如上述一方面实施例所述的广告投放方法。

本申请另一方面实施例提出了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如上述一方面实施例所述的广告投放方法。

本申请附加的方面和优点将在下面的描述中部分给出，部分将从下面的描述中变得明显，或通过本申请的实践了解到。

附图说明

本申请上述的和/或附加的方面和优点从下面结合附图对实施例的描述中将变得明显和容易理解，其中：

图1为本申请实施例提供的一种广告投放方法的流程示意图；

图2为本申请实施例提供的另一种广告投放方法的流程示意图；

图3为本申请实施例提供的又一种广告投放方法的流程示意图；

图4为本申请实施例提供的再一种广告投放方法的流程示意图；

图5为本申请实施例提供的一种广告投放装置的结构示意图；

图6示出了适于用来实现本申请实施方式的示例性计算机设备的框图。

具体实施方式

下面详细描述本申请的实施例，所述实施例的示例在附图中示出，其中自始至终相同或类似的标号表示相同或类似的元件或具有相同或类似功能的元件。下面通过参考附图描述的实施例是示例性的，旨在用于解释本申请，而不能理解为对本申请的限制。

下面参考附图描述本申请实施例的广告投放方法、装置、计算机设备和存储介质。

图1为本申请实施例提供的一种广告投放方法的流程示意图。

本申请实施例的广告投放方法，可由本申请实施例提供的广告投放装置执行，该装置可配置于计算机设备中，以实现结合页面的内容和页面关联的历史搜索数据两方面的内容，获取待向页面投放的广告数据，以提高广告投放的准确性和可靠性。

如图1所示，该广告投放方法包括：

步骤101，对第一页面进行解析，确定第一页面的标题。

本实施例中，页面可以是网页页面，第一页面是当前待获取广告数据的页面。

具体地，可对第一页面的代码进行解析，从中提取第一页面的标题。其中，标题包括网页标题、文章标题等。

步骤102，将第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配，确定与第一页面对应的第一候选查询语句。

其中，预设的查询语句，为预先设置的、与不同广告数据对应的查询语句。其可能为一个，也可能为多个。本实施例中，可预先设置查询语句列表，其中，查询语句列表中包含全部预设的查询语句。第一候选查询语句为，从预设的查询语句中获取的至少一个、与至少一类或一个广告数据对应的查询语句。

在确定第一页面的标题后，将第一页面的标题与预设的查询语句列表中预设的查询语句进行匹配，从而从预设的查询语句列表中选取匹配的预设的查询语句，作为第一候选查询语句。

在将第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配时，可对第一页面的标题和预设的查询语句进行语义识别，确定第一页面的标题与预设的查询语句的语义相似度，若相似度满足要求，那么可将该预设的查询语句作为第一候选查询语句。

在实际应用中，网页标题、文章标题等概括了网页的主要内容，那么基于页面的标题从预设的查询语句列表中的查询语句中，获取页面对应的第一候选查询语句，实现了基于页面内容，获取第一候选查询语句。

步骤103，根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的第二候选查询语句。

在实际使用中，当用户在搜索框中输入查询语句进行搜索时，搜索引擎可显示对应的搜索结果，用户点击搜索结果可查看网页内容。可以理解的是，输入不同的查询语句时，获得的搜索结果中可能包括相同的页面。也就是说，同一页面可能会对应多个查询语句。

本实施例中，第一页面关联的历史搜索数据，可以包括第一页面每次作为搜索结果且被点击时对应的历史查询语句、与第一页面同时作为搜索结果的其他页面对应的历史查询语句、与第一页面对应的至少一个相同的历史查询语句且被点击的其他页面对应的历史查询语句、或者通过第一页面打开的其他页面对应的历史查询语句等。

在实际使用时，可从关联的历史搜索数据中，统计第一页面每次被点击时对应的历史查询语句，作为与第一页面对应的第二候选查询语句；或者，可以将历史搜索数据中，出现次数最多的历史查询语句作为第二候选查询语句；或者，还可以将第一页面被点击次数大于阈值时对应的历史查询语句确定为第二候选查询语句；或者，还可以根据与第一页面作为搜索结果的其他页面对应的历史查询语句、及与第一页面对应的历史查询语句，一起作为第二候选查询语句等等，本实施例对此不做限定。

进一步地，还可首先根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的历史查询语句；进而根据历史查询语句与第一页面标题间的相关性，从历史查询语句中抽取一些历史查询语句作为第二候选查询语句。

具体的，由于第一页面关联的历史搜索数据中，可能直接包括与第一页面对应的历史查询语句、还可能包括与第一页面关联的其他各种页面对应的历史查询语句，而各历史查询语句与页面的相关性可能不同，因此为了提高准确性，可计算每个历史查询语句与第一页面的标题间的相关性，将相关性大于预设的相关性阈值的历史查询语句作为第二候选查询语句，从而可以得到与第一页面对应的第二候选查询语句。

在计算历史查询语句与第一页面的标题之间的相关性时，可参照上述计算第一页面的标题与预设的查询语句间的相关性的方法。

本实施例中，利用根据第一页面的标题与历史查询语句之间的相关性，筛除相关性低的历史查询语句，从而提高了获取的第二候选查询语句的准确性。

步骤104，根据第一候选查询语句及第二候选查询语句，获取待向第一页面投放的广告数据。

本实施例中，可根据第一候选查询语句及第二候选查询语句，获取第一页面的广告数据，这些广告数据构成了待向第一页面投放的广告数据。其中，广告数据包括广告的标题、广告的图片等等。

在具体实现时，由于第一候选查询语句及第二候选查询语句，分别与至少一类或者一种广告数据对应，而第一页面空间有限，因此，若根据第一候选查询语句及第二候选查询语句获取的广告数据超出了第一页面空间限制，还可以根据各广告数据的历史收益、点击率等，对广告数据进行筛选。

本申请实施例的广告投放方法，通过根据第一页面的标题与预设的查询语句，确定与第一页面对应的第一候选查询语句，根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的第二候选查询语句，根据第一查询语句和第二查询语句，获取第一页面的广告投放数据，由此，在获取待向页面投放的广告数据时，通过根据页面的标题和关联的历史搜索数据，分别获取对应的候选查询语句，再根据候选查询语句，获取待向页面投放的广告数据，实现了结合页面内容和页面关联的历史搜索数据两方面的内容，获取待向页面投放的广告数据，从而提高了广告投放的准确性和可靠性。

为了提高收益，在本申请的一个实施例中，上述预设的查询语句也可根据查询语句对应的历史广告收益确定的。其中，查询语句对应的历史广告收益可以理解为根据该查询语句获取的广告数据所带来的收益。

具体地，在将第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配之前，根据各已知查询语句对应的历史广告收益，从各已知查询语句中选取历史广告收益大于第一阈值的查询语句，作为预设的查询语句。

上述将第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配时，还可通过图2的所示的方式进行，以选取第一候选查询语句。图2为本申请实施例提供的另一种广告投放方法的流程示意图。

如图2所示，上述将第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配，包括：

步骤201，将第一页面的标题进行切词处理，确定第一页面的标题包含的第一词语单元。

本实施例中，可利用现有的切词方法，对第一页面的标题进行切词处理，以确定第一页面标题包含的第一词语单元。例如，根据词典和命名实体识别规则，对第一页面的标题进行切词处理。

步骤202，将预设的查询语句进行切词处理，确定每个预设的查询语句中包含的第二词语单元。

本实施例中，若预设的查询语句为多个，那么对每个预设的查询语句都进行切词处理，通过切词可以得到每个预设的查询语句中包含的第二词语单元。例如，对查询语句“用什么软件查电工证呢”进行切词，可得到“软件”、“查”、“电工证”等第二词语单元。

步骤203，将第一页面的标题包含的第一词语单元，与预设的查询语句中包含的第二词语单元进行匹配，确定第二词语单元与第一词语单元的匹配度大于第二阈值的预设的查询语句为第一候选查询语句。

在将第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配时，可通过将第一页面的标题包含的第一词语单元与每个预设的查询语句包含的各个第二词语单元分别进行匹配。

当预设的查询语句包含的第二词语单元中存在一个第二词语单元与其中一个第一词语单元的匹配度大于第二阈值，那么可将该预设的查询语句作为第一候选查询语句，从而可以从预设的查询语句中选取第一候选查询语句。

或者，根据第一页面的标题包含的第一词语单元与预设的查询语句包含的第二词语单元的匹配度，计算第一页面的标题与该预设的查询语句之间的匹配度，若匹配度大于第二阈值，则将该预设的查询语句作为第一候选查询语句，从而可以从预设的查询语句中选取第一候选查询语句。

本申请实施例中，通过对第一页面的标题和预设的查语句进行切词处理，将切词处理得到的第一页面的标题的第一词语单元与预设的查询语句包含的第二词语单元进行匹配，从而从预设的查询语句中选取匹配度满足要求的预设的查询语句，作为第一候选查询语句，提高了第一候选查询语句选取的准确度。

进一步地，在确定第二词语单元与第一词语单元的匹配度大于第二阈值的预设的查询语句为第一候选查询语句之后，为了提高选取的第一候选查询语句的准确性，还可对通过切词处理得到第一候选查询语句进行筛选。下面通过图3进行解释说明，图3为本申请实施例提供的又一种广告投放方法的流程示意图。

如图3所示，上述确定第二词语单元与第一词语单元的匹配度大于第二阈值的预设的查询语句为第一候选查询语句之后，该广告投放方法还包括：

步骤301，确定第一候选查询语句与第一页面的文本相关性。

本实施例中，可通过评价查询语句与文档之间相关性的算法，如BM25算法，来确定每个第一候选查询语句与第一页面的文本相关性。

以BM25算法为例，对每个第一候选查询语句，计算第一候选查询语句包含的各第二词语单元与第一页面的相关性得分，将每个第二词语单元与第一页面的相关性得分进行加权求和，从而得到该第一候选查询语句与第一页面的文本相关性。其中，判断第二词语单元与第一页面的相关性的权重的方法较多，如逆文本频率指数（Inverse DocumentFrequency，简称IDF）。

步骤302，根据第一候选查询语句与第一页面的文本相关性，对第一候选查询语句进行筛选处理，获取文本相关性大于第三阈值的第一候选查询语句。

本实施例中，可从第一候选查询语句中，筛选出与第一页面的文本相关性大于第三阈值的第一候选查询语句，以过滤掉与第一页面的文本相关性较小的第一候选查询语句。

本申请实施例中，在从预设的查询语句中选出第一候选查询语句后，进一步从选取的第一候选查询语句中，筛除与第一页面的文本相关性较小的第一候选查询语句，从而提高了第一候选查询语句的准确性。

在实际应用中，通常根据同一查询语句得到搜索结果页面之间相关性比较大。为了提高获取的第二候选查询语句的准确性，在本申请的一个实施例中，还可根据与第一页面相关的第二页面的历史查询语句，对与第一页面的历史查询语句进行补充。下面结合图4进行说明，图4为本申请实施例提供的再一种广告投放方法的流程示意图。

如图4所示，在根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的历史查询语句之后，该广告投放方法还包括：

步骤401，根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面关联的第二页面，其中，第二页面与第一页面对应至少一个相同历史查询语句。

本实施例中，第二页面可以是与第一页面对应至少一个相同历史查询语句的页面、通过第一页面打开的其他页面等。第二页面可能是一个，也可能是多个。

比如，第一页面与第二页面对应两个相同的历史查询语句，也就是说，根据两个历史查询语句分别搜索时，第一页面与第二页面均是搜索结果。

步骤402，根据第二页面关联的历史搜索数据，确定与第二页面对应的历史查询语句。

其中，与第二页面对应的历史查询语句是指第二页面作为搜索结果时，或者通过其他页面进入第二页面时对应的查询语句。

本实施例中，在确定与第一页面关联的第二页面后，若有多个第二页面，则针对每个第二页面，可根据第二页面关联的历史搜索数据，确定与第二页面对应的历史查询语句。具体地，与上述根据与第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的历史查询语句的方法相同，在此不再赘述。

步骤403，根据与第二页面对应的历史查询语句与第一页面的标题间的相关性，从与第二页面对应的历史查询语句中获取参考历史查询语句。

其中，参考历史查询语句是指从第二页面对应的历史查询语句中获取的至少一个、与至少一个或一类广告数据对应的查询语句。

本实施例中，根据与第二页面对应的历史查询语句与第一页面的标题间的相关性，从第二页面对应的各历史参考语句中，筛选出与第一页面标题间的相关性大于第五阈值的历史查询语句，作为参考历史查询语句。

步骤404，利用参考历史查询语句，对与第一页面对应的历史查询语句进行补充。

由于第二页面是与第一页面关联的页面，那么从与第二页面对应的历史查询语句中获取的参考历史查询语句与第一页面对应的历史参考语句的相关性也比较大，那么在获取第二页面对应的参考历史查询语句后，可利用参考历史查询语句，对与第一页面对应的历史查询语句进行补充，从而丰富了第一页面对应的历史查询语句。

本申请实施例中，通过第一页面关联的历史搜索数据，获取与第一页面关联的第二页面，根据每个第二页面关联的历史搜索数据，获取与第二页面对应的历史查询语句，并根据历史查询语句与第一页面的标题间的相关性，筛选出相关性较大的历史查询语句，作为参考历史查询语句，对与第一页面对应的历史查询语句进行补充，从而丰富了第一页面对应的历史查询语句，实现了结合页面内容、页面关联的历史搜索数据以及页面间的关联行为，确定待向页面投放的广告数据，大大提高了广告投放的准确性和可靠性。

由于在根据第一候选查询语句与第二候选查询语句，获取广告数据时，第一候选查询语句和第二候选查询语句的数量可能较多，而第一页面的空间有限。基于此，在本申请的一个实施例中，为了进一步提高获取的广告数据的准确性和可靠性，可先根据第一候选查询语句和第二候选查询语句，与第一页面的标题的相关性，从第一候选查询语句和第二候选查询语句中，选取相关性较高的预设数量的查询语句，作为目标查询语句。然后，根据第一页面对应的目标查询语句，获取待向第一页面投放的广告数据。

目标查询语句可能是一个，但查询语句可能对应一类广告数据，目标查询语句也可能多个，因此在根据目标查询语句，获取广告数据时，可能会获取较多的广告数据。比如，根据相关性最高的3个查询语句，获取较多的广告数据。

为了提高广告投放的准确性，在本申请的一个实施例中，上述在根据第一页面对应的目标查询语句，获取待向第一页面投放的广告数据时，可根据目标查询语句与广告库中每个广告数据间的相关性，获取相关性大于第四阈值的广告数据，作为待向第一页面投放的广告数据，从而对广告数据进行筛选，提高了广告投放的准确性和可靠性。

其中，目标查询语句与广告库中每个广告数据间的相关性，可通过计算目标查询语句与广告数据中广告的标题之间的相关性来确定。

或者，也可根据目标查询语句，获取待向第一页面投放的广告数据，然后根据获取的广告数据对应的历史收益，筛选出历史收益较高的广告数据，作为第一页面对应的广告数据。

为了实现上述实施例，本申请实施例还提出一种广告投放装置。图5为本申请实施例提供的一种广告投放装置的结构示意图。

如图5所示，该广告投放装置包括：第一确定模块510、第二确定模块520、第三确定模块530、第一获取模块540。

第一确定模块510，用于对第一页面进行解析，确定第一页面的标题；

第二确定模块520，用于将第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配，确定与第一页面对应的第一候选查询语句；

第三确定模块530，用于根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的第二候选查询语句；

第一获取模块540，用于根据第一候选查询语句及第二候选查询语句，获取待向第一页面投放的广告数据。

在本申请实施例一种可能的实现方式中，上述第三确定模块530，具体用于：

根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的历史查询语句；

根据历史查询语句与第一页面标题间的相关性，从历史查询语句中抽取第二候选查询语句。

在本申请实施例一种可能的实现方式中，该装置还可包括：

第四确定模块，用于根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面关联的第二页面，其中，第二页面与第一页面对应至少一个相同历史查询语句；

第五确定模块，用于根据第二页面关联的历史搜索数据，确定与第二页面对应的历史查询语句；

第二获取模块，用于根据与第二页面对应的历史查询语句与第一页面的标题间的相关性，从与第二页面对应的历史查询语句中获取参考历史查询语句；

补充模块，用于利用参考历史查询语句，对与第一页面对应的历史查询语句进行补充。

在本申请实施例一种可能的实现方式中，该装置还可包括：

构建模块，用于根据各已知查询语句对应的历史广告收益，从各已知查询语句中选取历史广告收益大于第一阈值的查询语句，为预设的查询语句。

在本申请实施例一种可能的实现方式中，上述第二确定模块520包括：

第一确定单元，用于将第一页面的标题进行切词处理，确定第一页面的标题包含的第一词语单元；

第二确定单元，用于将预设的查询语句分别进行切词处理，确定每个预设的查询语句中包含的第二词语单元；

第三确定单元，用于将第一页面的标题包含的第一词语单元，与预设的查询语句中包含的第二词语单元进行匹配处理，确定第二词语单元与第一词语单元的匹配度大于第二阈值的预设的查询语句为第一候选查询语句。

在本申请实施例一种可能的实现方式中，上述第二确定模块520还包括：

第四确定单元，用于确定第一候选查询语句与第一页面的文本相关性；

获取单元，用于根据第一候选查询语句与第一页面的文本相关性，对第一候选查询语句进行筛选处理，获取文本相关性大于第三阈值的第一候选查询语句。

在本申请实施例一种可能的实现方式中，该装置还可包括：

第六确定模块，用于根据第一候选查询语句与第二候选查询语句分别与第一页面标题间的相关性，确定第一页面对应的目标查询语句；

上述第一获取模块540，还用于根据第一页面对应的目标查询语句，获取待向第一页面投放的广告数据。

在本申请实施例一种可能的实现方式中，上述第一获取模块540，具体用于：

根据目标查询语句与广告库中每个广告数据间的相关性，获取相关性大于第四阈值的广告数据为待向第一页面投放的广告数据。

需要说明的是，上述对广告投放方法实施例的解释说明，也适用于该实施例的广告投放装置，故在此不再赘述。

本申请实施例的广告投放装置，通过对第一网页进行解析，确定第一页面的标题，根据第一页面的标题与预设的查询语句，确定与第一页面对应的第一候选查询语句，根据第一页面关联的历史搜索数据，确定与第一页面对应的第二候选查询语句，根据第一查询语句和第二查询语句，获取第一页面的广告投放数据，由此，在获取待向页面投放的广告数据时，通过根据页面的标题和关联的历史搜索数据，分别获取对应的候选查询语句，再根据候选查询语句，获取待向页面投放的广告数据，因此在获取待向页面投放的广告数据时，不仅考虑了页面内容，而且结合了页面关联的历史搜索数据，从而提高了广告投放的准确性和可靠性。

为了实现上述实施例，本申请实施例还提出一种计算机设备，包括处理器和存储器；

其中，处理器通过读取存储器中存储的可执行程序代码来运行与所述可执行程序代码对应的程序，以用于实现如上述实施例所述的广告投放方法。

图6示出了适于用来实现本申请实施方式的示例性计算机设备的框图。图6显示的计算机设备12仅仅是一个示例，不应对本申请实施例的功能和使用范围带来任何限制。

如图6所示，计算机设备12以通用计算设备的形式表现。计算机设备12的组件可以包括但不限于：一个或者多个处理器或者处理单元16，系统存储器28，连接不同系统组件（包括系统存储器28和处理单元16）的总线18。

总线18表示几类总线结构中的一种或多种，包括存储器总线或者存储器控制器，外围总线，图形加速端口，处理器或者使用多种总线结构中的任意总线结构的局域总线。举例来说，这些体系结构包括但不限于工业标准体系结构（Industry StandardArchitecture；以下简称：ISA）总线，微通道体系结构（Micro Channel Architecture；以下简称：MAC）总线，增强型ISA总线、视频电子标准协会（Video Electronics StandardsAssociation；以下简称：VESA）局域总线以及外围组件互连（Peripheral ComponentInterconnection；以下简称：PCI）总线。

计算机设备12典型地包括多种计算机系统可读介质。这些介质可以是任何能够被计算机设备12访问的可用介质，包括易失性和非易失性介质，可移动的和不可移动的介质。

存储器28可以包括易失性存储器形式的计算机系统可读介质，例如随机存取存储器（Random Access Memory；以下简称：RAM）30和/或高速缓存存储器32。计算机设备12可以进一步包括其它可移动/不可移动的、易失性/非易失性计算机系统存储介质。仅作为举例，存储系统34可以用于读写不可移动的、非易失性磁介质（图6未显示，通常称为“硬盘驱动器”）。尽管图6中未示出，可以提供用于对可移动非易失性磁盘（例如“软盘”）读写的磁盘驱动器，以及对可移动非易失性光盘（例如：光盘只读存储器（Compact Disc Read OnlyMemory；以下简称：CD-ROM）、数字多功能只读光盘（Digital Video Disc Read OnlyMemory；以下简称：DVD-ROM）或者其它光介质）读写的光盘驱动器。在这些情况下，每个驱动器可以通过一个或者多个数据介质接口与总线18相连。存储器28可以包括至少一个程序产品，该程序产品具有一组（例如至少一个）程序模块，这些程序模块被配置以执行本申请各实施例的功能。

具有一组（至少一个）程序模块42的程序/实用工具40，可以存储在例如存储器28中，这样的程序模块42包括但不限于操作系统、一个或者多个应用程序、其它程序模块以及程序数据，这些示例中的每一个或某种组合中可能包括网络环境的实现。程序模块42通常执行本申请所描述的实施例中的功能和/或方法。

计算机设备12也可以与一个或多个外部设备14（例如键盘、指向设备、显示器24等）通信，还可与一个或者多个使得用户能与该计算机设备12交互的设备通信，和/或与使得该计算机设备12能与一个或多个其它计算设备进行通信的任何设备（例如网卡，调制解调器等等）通信。这种通信可以通过输入/输出（I/O）接口22进行。并且，计算机设备12还可以通过网络适配器20与一个或者多个网络（例如局域网（Local Area Network；以下简称：LAN），广域网（Wide Area Network；以下简称：WAN）和/或公共网络，例如因特网）通信。如图所示，网络适配器20通过总线18与计算机设备12的其它模块通信。应当明白，尽管图中未示出，可以结合计算机设备12使用其它硬件和/或软件模块，包括但不限于：微代码、设备驱动器、冗余处理单元、外部磁盘驱动阵列、RAID系统、磁带驱动器以及数据备份存储系统等。

处理单元16通过运行存储在系统存储器28中的程序，从而执行各种功能应用以及数据处理，例如实现前述实施例中提及的方法。

为了实现上述实施例，本申请实施例还提出一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如上述实施例所述的广告投放方法。

在本说明书的描述中，术语“第一”、“第二”仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性或者隐含指明所指示的技术特征的数量。由此，限定有“第一”、“第二”的特征可以明示或者隐含地包括至少一个该特征。在本申请的描述中，“多个”的含义是至少两个，例如两个，三个等，除非另有明确具体的限定。

流程图中或在此以其他方式描述的任何过程或方法描述可以被理解为，表示包括一个或更多个用于实现定制逻辑功能或过程的步骤的可执行指令的代码的模块、片段或部分，并且本申请的优选实施方式的范围包括另外的实现，其中可以不按所示出或讨论的顺序，包括根据所涉及的功能按基本同时的方式或按相反的顺序，来执行功能，这应被本申请的实施例所属技术领域的技术人员所理解。

在流程图中表示或在此以其他方式描述的逻辑和/或步骤，例如，可以被认为是用于实现逻辑功能的可执行指令的定序列表，可以具体实现在任何计算机可读介质中，以供指令执行系统、装置或设备（如基于计算机的系统、包括处理器的系统或其他可以从指令执行系统、装置或设备取指令并执行指令的系统）使用，或结合这些指令执行系统、装置或设备而使用。就本说明书而言，"计算机可读介质"可以是任何可以包含、存储、通信、传播或传输程序以供指令执行系统、装置或设备或结合这些指令执行系统、装置或设备而使用的装置。计算机可读介质的更具体的示例（非穷尽性列表）包括以下：具有一个或多个布线的电连接部（电子装置），便携式计算机盘盒（磁装置），随机存取存储器（RAM），只读存储器（ROM），可擦除可编辑只读存储器（EPROM或闪速存储器），光纤装置，以及便携式光盘只读存储器（CDROM）。另外，计算机可读介质甚至可以是可在其上打印所述程序的纸或其他合适的介质，因为可以例如通过对纸或其他介质进行光学扫描，接着进行编辑、解译或必要时以其他合适方式进行处理来以电子方式获得所述程序，然后将其存储在计算机存储器中。

应当理解，本申请的各部分可以用硬件、软件、固件或它们的组合来实现。在上述实施方式中，多个步骤或方法可以用存储在存储器中且由合适的指令执行系统执行的软件或固件来实现。如，如果用硬件来实现和在另一实施方式中一样，可用本领域公知的下列技术中的任一项或他们的组合来实现：具有用于对数据信号实现逻辑功能的逻辑门电路的离散逻辑电路，具有合适的组合逻辑门电路的专用集成电路，可编程门阵列（PGA），现场可编程门阵列（FPGA）等。

本技术领域的普通技术人员可以理解实现上述实施例方法携带的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，该程序在执行时，包括方法实施例的步骤之一或其组合。

此外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理模块中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。所述集成的模块如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。

上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。尽管上面已经示出和描述了本申请的实施例，可以理解的是，上述实施例是示例性的，不能理解为对本申请的限制，本领域的普通技术人员在本申请的范围内可以对上述实施例进行变化、修改、替换和变型。

Claims (16)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

对第一页面进行解析，确定所述第一页面的标题；

将所述第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配，确定与所述第一页面对应的第一候选查询语句；

根据所述第一页面关联的历史搜索数据，确定与所述第一页面对应的第二候选查询语句；

根据所述第一候选查询语句及所述第二候选查询语句，获取待向所述第一页面投放的广告数据;

所述根据所述第一页面关联的历史搜索数据，确定与所述第一页面对应的第二候选查询语句，包括：

根据所述第一页面关联的历史搜索数据，确定与所述第一页面对应的历史查询语句；

根据所述历史查询语句与所述第一页面标题间的相关性，从所述历史查询语句中抽取所述第二候选查询语句。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述第一页面关联的历史搜索数据，确定与所述第一页面对应的历史查询语句之后，还包括：

根据所述第一页面关联的历史搜索数据，确定与所述第一页面关联的第二页面，其中，第二页面与所述第一页面对应至少一个相同历史查询语句；

根据第二页面关联的历史搜索数据，确定与所述第二页面对应的历史查询语句；

根据与所述第二页面对应的历史查询语句与所述第一页面的标题间的相关性，从与所述第二页面对应的历史查询语句中获取参考历史查询语句；

利用所述参考历史查询语句，对与所述第一页面对应的历史查询语句进行补充。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述将所述第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配之前，还包括：

根据各已知查询语句对应的历史广告收益，从所述各已知查询语句中选取历史广告收益大于第一阈值的查询语句，为所述预设的查询语句。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述将所述第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配，包括：

将所述第一页面的标题进行切词处理，确定所述第一页面的标题包含的第一词语单元；

将所述预设的查询语句进行切词处理，确定每个预设的查询语句中包含的第二词语单元；

将所述第一页面的标题包含的第一词语单元，与预设的查询语句中包含的第二词语单元进行匹配，确定第二词语单元与第一词语单元的匹配度大于第二阈值的预设的查询语句为第一候选查询语句。

5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述确定第二词语单元与第一词语单元的匹配度大于第二阈值的预设的查询语句为第一候选查询语句之后，还包括：

确定第一候选查询语句与所述第一页面的文本相关性；

根据第一候选查询语句与所述第一页面的文本相关性，对第一候选查询语句进行筛选处理，获取文本相关性大于第三阈值的第一候选查询语句。

6.如权利要求1-5任一所述的方法，其特征在于，所述获取待向所述第一页面投放的广告数据之前，还包括：

根据第一候选查询语句与第二候选查询语句分别与所述第一页面标题间的相关性，确定所述第一页面对应的目标查询语句；

所述获取待向所述第一页面投放的广告数据，包括：

根据所述第一页面对应的目标查询语句，获取待向所述第一页面投放的广告数据。

7.如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述获取待向所述第一页面投放的广告数据，包括：

根据所述目标查询语句与广告库中每个广告数据间的相关性，获取相关性大于第四阈值的广告数据为待向所述第一页面投放的广告数据。

8.一种广告投放装置，其特征在于，包括：

第一确定模块，用于对第一页面进行解析，确定所述第一页面的标题；

第二确定模块，用于将所述第一页面的标题与预设的查询语句进行匹配，确定与所述第一页面对应的第一候选查询语句；

第三确定模块，用于根据所述第一页面关联的历史搜索数据，确定与所述第一页面对应的第二候选查询语句；

第一获取模块，用于根据所述第一候选查询语句及所述第二候选查询语句，获取待向所述第一页面投放的广告数据;

所述第三确定模块，具体用于：

根据所述第一页面关联的历史搜索数据，确定与所述第一页面对应的历史查询语句；

根据所述历史查询语句与所述第一页面标题间的相关性，从所述历史查询语句中抽取所述第二候选查询语句。

9.如权利要求8所述的装置，其特征在于，还包括：

第四确定模块，用于根据所述第一页面关联的历史搜索数据，确定与所述第一页面关联的第二页面，其中，第二页面与所述第一页面对应至少一个相同历史查询语句；

第五确定模块，用于根据第二页面关联的历史搜索数据，确定与所述第二页面对应的历史查询语句；

第二获取模块，用于根据与所述第二页面对应的历史查询语句与所述第一页面的标题间的相关性，从与所述第二页面对应的历史查询语句中获取参考历史查询语句；

补充模块，用于利用所述参考历史查询语句，对与所述第一页面对应的历史查询语句进行补充。

10.如权利要求8所述的装置，其特征在于，还包括：

构建模块，用于根据各已知查询语句对应的历史广告收益，从所述各已知查询语句中选取历史广告收益大于第一阈值的查询语句，为所述预设的查询语句。

11.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述第二确定模块包括：

第一确定单元，用于将所述第一页面的标题进行切词处理，确定所述第一页面的标题包含的第一词语单元；

第二确定单元，用于将所述预设的查询语句进行切词处理，确定每个预设的查询语句中包含的第二词语单元；

第三确定单元，用于将所述第一页面的标题包含的第一词语单元，与预设的查询语句中包含的第二词语单元进行匹配处理，确定第二词语单元与第一词语单元的匹配度大于第二阈值的预设的查询语句为第一候选查询语句。

12.如权利要求11所述的装置，其特征在于，所述第二确定模块还包括：

第四确定单元，用于确定第一候选查询语句与所述第一页面的文本相关性；

获取单元，用于根据第一候选查询语句与所述第一页面的文本相关性，对第一候选查询语句进行筛选处理，获取文本相关性大于第三阈值的第一候选查询语句。

13.如权利要求8-12任一所述的装置，其特征在于，还包括：

第六确定模块，用于根据第一候选查询语句与第二候选查询语句分别与所述第一页面标题间的相关性，确定所述第一页面对应的目标查询语句；

所述第一获取模块，还用于根据所述第一页面对应的目标查询语句，获取待向所述第一页面投放的广告数据。

14.如权利要求13所述的装置，其特征在于，所述第一获取模块，具体用于：

根据所述目标查询语句与广告库中每个广告数据间的相关性，获取相关性大于第四阈值的广告数据为待向所述第一页面投放的广告数据。

15.一种计算机设备，其特征在于，包括处理器和存储器；

其中，所述处理器通过读取所述存储器中存储的可执行程序代码来运行与所述可执行程序代码对应的程序，以用于实现如权利要求1-7中任一所述的广告投放方法。

16.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，该程序被处理器执行时实现如权利要求1-7中任一所述的广告投放方法。