CN111563772A - 广告信息访问质量确定方法、装置、电子设备及存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种广告信息访问质量确定方法、装置、电子设备及计算机可读存储介质，涉及广告投放效果衡量技术领域。其中方法包括：获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，所述第一数据集合为抵达所述第一广告信息的着陆页之后针对所述第一广告信息的操作数据；在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。根据本申请的技术，能够对未实现广告信息转化的访问行为质量进行评估，从而可以评估未实现广告信息转化的访问行为对广告信息的访问质量的贡献，进而提高了对广告信息访问质量的衡量效果。本申请解决了现有技术中对广告信息的访问质量的衡量效果较差的问题。

Description

广告信息访问质量确定方法、装置、电子设备及存储介质

技术领域

本申请涉及数据处理技术，尤其涉及广告信息访问数据处理技术领域，具体涉及一种广告信息访问质量确定方法、装置、电子设备及计算机可读存储介质。

背景技术

现有技术中，通常采用转化量和转化率来衡量广告信息的访问质量，然而，用户对广告信息进行访问时，大多数情况下并不会实现广告信息的转化，这使得大多数的访问行为对广告信息的访问质量的评估没有贡献，无法真实地体现广告信息的访问质量。

因此，现有技术中对广告信息的访问质量的衡量效果较差。

发明内容

本申请提供了一种广告信息访问质量确定方法、装置、电子设备及计算机可读存储介质。

根据第一方面，本申请提供了一种广告信息访问质量确定方法，所述方法包括：

获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，所述第一数据集合为抵达所述第一广告信息的着陆页之后针对所述第一广告信息的操作数据；

在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。

根据第二方面，本申请提供了一种广告信息访问质量确定装置，包括：

第一获取模块，用于获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，所述第一数据集合为抵达所述第一广告信息的着陆页之后针对所述第一广告信息的操作数据；

第一确定模块，用于在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。

根据第三方面，本申请提供了一种电子设备，包括：

至少一个处理器；以及

与所述至少一个处理器通信连接的存储器；其中，

所述存储器存储有可被所述至少一个处理器执行的指令，所述指令被所述至少一个处理器执行，以使所述至少一个处理器能够执行第一方面中的任一项方法。

根据第四方面，本申请提供了一种存储有计算机指令的非瞬时计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机指令用于使所述计算机执行第一方面中的任一项方法。

根据本申请的技术，能够对未实现广告信息转化的访问行为质量进行评估，从而可以评估未实现广告信息转化的访问行为对广告信息的访问质量的贡献，进而提高了对广告信息访问质量的衡量效果。本申请解决了现有技术中对广告信息的访问质量的衡量效果较差的问题。

应当理解，本部分所描述的内容并非旨在标识本公开的实施例的关键或重要特征，也不用于限制本公开的范围。本公开的其它特征将通过以下的说明书而变得容易理解。

附图说明

附图用于更好地理解本方案，不构成对本申请的限定。其中：

图1是根据本申请第一实施例的广告信息访问质量确定方法的流程示意图；

图2是根据本申请第二实施例的广告信息访问质量确定装置的结构示意图之一；

图3是根据本申请第二实施例的广告信息访问质量确定装置的结构示意图之二；

图4是用来实现本申请实施例的广告信息访问质量确定方法的电子设备的框图。

具体实施方式

以下结合附图对本申请的示范性实施例做出说明，其中包括本申请实施例的各种细节以助于理解，应当将它们认为仅仅是示范性的。因此，本领域普通技术人员应当认识到，可以对这里描述的实施例做出各种改变和修改，而不会背离本申请的范围和精神。同样，为了清楚和简明，以下的描述中省略了对公知功能和结构的描述。

第一实施例

如图1所示，本申请提供一种广告信息访问质量确定方法，包括如下步骤：

步骤101：获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，所述第一数据集合为抵达所述第一广告信息的着陆页之后针对所述第一广告信息的操作数据。

本实施例中，所述第一广告信息可以是为推广某件事物而通过互联网向广大人民群众投放的信息，其通常可以通过链接或热点等形式投放在网页上。相应的，用户可以点击第一广告信息的链接或热点来抵达所述第一广告信息的着陆页，以对第一广告信息进行访问。

广告信息通常可以分为两种，第一种是不以盈利为目的的广告信息，比如政府公告，其目的可能仅仅在于广而告知某件事物。第二种是以盈利为目的的广告信息，该种类型的广告信息通常以转化作为目标。其中，转化指的是用户点击广告信息之后，针对该广告信息发生了表单提交事件、下单事件以及沟通事件等一系列预定义好的交互行为事件。

比如，用于游戏推广的广告信息(后简称“游戏广告信息”)，该游戏广告信息以用户进行注册作为转化，在用户点击游戏广告信息的链接抵达该游戏广告信息的着陆页之后，若发生了注册事件，则可以认定为该游戏广告信息进行了一次转化。

又比如，用于商品推广的广告信息(后简称“商品广告信息”)，该商品广告信息以用户下单商品作为转化，在用户点击商品广告信息的链接抵达该商品广告信息的着陆页之后，若发生了商品下单事件，则可以认定该商品广告信息进行了一次转化。

本实施例中，所述第一广告信息为第二种类型的广告信息。

所述第一访问可以为用户针对所述第一广告信息的一次访问，用户可以点击所述第一广告信息的链接或热点，来对所述第一广告信息进行访问。

其中，针对用户对所述第一广告信息进行访问的访问结果，可以将针对第一广告信息的访问分为三种，第一种是点击所述第一广告信息的链接或热点之后，抵达所述第一广告信息的着陆页，用户仅针对所述第一广告信息进行访问，该次访问未发生转化。

第二种是点击所述第一广告信息的链接或热点之后，抵达所述第一广告信息的着陆页，针对所述第一广告信息进行访问，且该次访问发生了转化，此时，该次访问的访问质量可以设置为1。

第三种是点击所述第一广告信息的链接或热点之后，由于某些原因该次点击未成功抵达所述第一广告信息的着陆页，此时，该次访问的访问质量可以设置为0。

在实际应用中，用户对第一广告信息进行访问的类型通常为第一种，也就是说，针对第一广告信息进行第一种类型的访问行为在所有访问行为中其比例是最高的。本实施例中，所述第一访问为第一种类型的访问，所述第一访问的访问质量可以介于0至1之间。

所述第一数据集合为用户点击第一广告信息的链接或热点并抵达所述第一广告信息的着陆页之后，用户针对所述第一广告信息的操作数据。可以在所述第一广告信息的着陆页上布置多个交互接口即多个组件，比如针对商品广告信息，其着陆页上可以设置价格展示的交互接口，用户点击该交互接口之后，即可以展示商品价格；同时，其着陆页上还可以包括商品下单的交互接口和商品预购的交互接口等。用户在针对所述第一广告信息进行第一访问时，可以针对这些交互接口进行操作，以对所述第一广告信息进行访问。

相应的，广告信息访问质量确定装置可以实时对所述第一广告信息的着陆页上的所有交互接口进行监控，以确定这些交互接口是否存在用户操作，在存在用户操作的情况下，获取操作数据，从而获取所述第一数据集合。

需要说明的是，所述第一访问指的是用户点击第一广告信息的链接或热点抵达所述第一广告信息的着陆页之后，并在退出所述第一广告信息的着陆页之前的时间段内针对所述第一广告信息的访问。所述第一数据集合包括用户针对所述第一广告信息的第一访问过程中所有的操作数据。

步骤102：在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。

所述转化行为数据可以理解为用户针对目标交互接口即目标组件的操作数据，所述目标交互接口的作用是实现包括表单提交事件、下单事件以及沟通事件等一系列客户预定义好的交互行为事件。

其中，所述目标交互接口可以直接设置在第一广告信息的着陆页上，也可以设置在基于所述第一广告信息的着陆页而进入的另一展示页中。

比如，针对商品广告信息，其着陆页上可以直接设置有商品下单的目标交互接口，用户可以在该商品广告信息的着陆页上基于该目标交互接口进行操作，该操作数据即为转化行为数据。

又比如，针对该商品广告信息，目标交互接口也可以设置在商品的价格展示页上，用户可以在该商品广告信息的着陆页上点击价格展示的交互接口，以跳转至价格展示页。相应的，用户在该价格展示页上基于该目标交互接口进行操作，该操作数据也可以称之为转化行为数据。

所述第一数据集合中不包括转化行为数据可以表明所述第一访问为第一种类型的访问，即表明所述第一访问为未发生转化的访问。此时，可以基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。其中，所述访问质量值可以表明所述第一访问发生转化的可能性。

具体的，有多种方式实现基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。比如，可以基于针对第一广告信息的操作行为的转化可能性，预先为第一广告信息的着陆页上除目标组件之外的其他所有组件设置权重值，然后，基于预先设置的各权重值为所述第一数据集合中所有的操作数据进行加权，最终确定所述第一访问的访问质量值。

又比如，可以将所述第一数据集合输入至预先训练的评估模型，通过该评估模型为所述第一访问的质量进行评估，输出所述第一访问的访问质量值。其中，该评估模型为以第一广告信息是否实现转化为目标作为输出样本进行训练的模型。

在未发生转化的第一访问上，由于用户在第一广告信息的着陆页上的交互行为始终存在，且所述第一访问的访问质量值是以第一广告信息的转化作为目标进行确定的，因此所述第一访问的访问质量值可以比较准确地评估所述第一访问发生转化的可能性。

进一步的，确定所述第一访问的访问质量值之后，可以总体评估各访问行为的访问质量值对第一广告信息的访问质量的贡献。比如，统计针对所述第一广告信息的访问质量值大于0.8的访问行为次数或访问行为占总体访问行为的比例。

本实施例中，通过获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，所述第一数据集合为抵达所述第一广告信息的着陆页之后针对所述第一广告信息的操作数据；在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。如此，能够对未实现广告信息转化的访问行为质量进行评估，从而可以评估未实现广告信息转化的访问行为对广告信息的访问质量的贡献，进而提高了对广告信息访问质量的衡量效果。

同时，现有技术中，仅考虑了实现转化的访问行为对广告信息的访问质量的贡献，没有考虑未实现转化的访问行为对广告信息的访问质量的贡献。而本申请中，通过对未实现广告信息转化的访问行为质量进行评估，从而扩大了可评估广告信息的访问质量的访问行为覆盖率，进而能够更全面地对广告信息的访问质量进行评估。

可选的，所述步骤102具体包括：

在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合，通过第一评估模型确定所述第一访问的访问质量值；

其中，所述第一评估模型为基于N个第二数据集合和所述N个第二数据集合的转化结果进行训练获得的模型，所述第二数据集合为针对所述第一广告信息的第二访问对应的数据集合，所述第二数据集合中不包括所述转化行为数据，N为大于或等于2的正整数。

在该实施方式中，可以通过第一评估模型确定所述第一访问的访问质量值。所述第一评估模型并不局限于特定的模型，常见的机器学习模型都在这个范围里。

所述第一评估模型可以基于历史访问数据进行训练，以下将详细介绍所述第一评估模型的训练过程。

首先，获取模型训练样本；其中，所述模型训练样本包括输入样本和输出样本。所述输入样本包括N个第二数据集合，每个所述第二数据集合为针对所述第一广告信息的第二访问对应的数据集合，由于所述第一评估模型需要预先训练，因此，所述第二访问通常发生在所述第一访问之前。所述输出样本为所述N个第二数据集合的转化结果。

具体的，针对所述第一广告信息的第二访问，确定该次访问在抵达所述第一广告信息的着陆页之后是否发生转化，获取该次访问的转化结果，并基于N个第二访问的转化结果建立输出样本。其中，输出样本包括两类，分别可以称之为正例样本和负例样本，所述正例样本可以表示在抵达所述第一广告信息的着陆页之后所述第二访问过程中发生了转化，所述负例样本可以表示在抵达所述第一广告信息的着陆页之后所述第二访问过程中未发生转化。

针对所述第一广告信息的第二访问，获取该次访问在抵达所述第一广告信息的着陆页之后，针对所述第一广告信息的一些操作数据，基于这些操作数据确定该次访问的第二数据集合，并基于N个第二访问的第二数据集合建立输入样本；其中，第二数据集合中不包括转化行为数据。也就是说，若用户在第二访问过程中，针对第一广告信息的操作数据中包括转化行为数据，则将转化行为数据从这些操作数据中剔除，得到所述第二数据集合。

比如，针对商品广告信息，针对该商品广告信息发生了表单提交事件作为转化，则点击表单提交组件以提交商品表单的操作数据为转化行为数据，该转化行为数据需要从第二访问的数据集合中剔除。而除转化行为数据之外的操作数据比如填写商品表单内容的操作数据需要保留，最终得到第二数据集合。

然后，基于模型训练样本，对预设模型进行训练，获得第一评估模型。

本实施方式中，由于第一评估模型是基于第二访问对应的第二数据集合作为输入样本，且基于抵达所述第一广告信息的着陆页之后所述第二访问过程中是否发生转化作为输出样本所建立的，因此通过所述第一评估模型所确定的访问质量值与转化的目标相关联，如此通过第一评估模型所确定的访问质量值可以有效衡量所述第一访问的质量。

可选的，所述步骤101具体包括：

对所述第一广告信息的着陆页上的交互接口进行监控，以获取所述第一访问过程中针对所述交互接口的操作数据，得到所述第一数据集合。

该实施方式中，可以在所述第一广告信息的着陆页上建立全埋点，通过全埋点可以使广告信息访问质量确定装置实现对所述第一广告信息的着陆页上所有的交互接口进行监控，从而实现对用户在着陆页上的所有操作行为进行监控。其中，全埋点是数据采集领域的术语，其技术实现是预先在页面的所有交互接口建立监控点，以在页面中交互行为事件发生时，采集相关的操作数据。

监控的内容可以包括在所述第一广告信息的着陆页上的所有交互事件，比如在页面上进行点击操作、触屏操作和滑屏操作等。

其中，全埋点的建立可以是通过编程语言JavaScript脚本在网页端实现，也可以是通过软件开发工具包在应用程序APP或小程序端实现。

本实施方式中，通过在第一广告信息的着陆页上建立全埋点，通过全埋点对所述第一广告信息的着陆页上的交互接口进行监控，可以将用户在所述第一广告信息的着陆页上的交互动作都记录下来，从而可以获取抵达所述第一广告信息的着陆页之后针对所述第一广告信息的所有操作数据，进而可以为有效且准确地评估第一访问的质量提供前提基础。

可选的，所述步骤101具体包括：

对所述第一广告信息的着陆页和展示页上的交互接口进行监控，以获取所述第一访问过程中针对所述交互接口的操作数据，得到所述第一数据集合。

其中，所述展示页指的是通过点击所述着陆页上的交互接口而进入的另一个与所述第一广告信息相关的页面。比如，针对商品广告信息，用户可以通过点击其着陆页上用于展示商品价格的交互接口，以使广告信息访问质量确定装置从着陆页跳转至所述第一广告信息的价格展示页。

通过在所述第一广告信息的着陆页和所述着陆页上对应的展示页上均建立全埋点，并通过全埋点使广告信息访问质量确定装置实现对所述第一广告信息的着陆页和展示页上所有的交互接口进行监控，从而可以实现对用户在着陆页和展示页上的所有操作行为进行监控，进而可以更加全面地收集用户针对所述第一广告信息的操作数据，为有效且准确地评估第一访问的质量提供前提基础。

同时，针对展示页上设置有目标交互接口的情况，用户可以在展示页上通过点击目标交互接口而实现广告信息的转化。在该种情况下，通过对所述第一广告信息的着陆页和展示页上的交互接口均进行监控，可以更加全面地监控到用户的转化行为数据。由于第一访问的访问质量值的确定过程与转化行为数据有关，因此，通过本实施方式可以提高第一访问的访问质量值的有效性。

可选的，所述步骤101具体包括：

在接收到第一访问对象对所述第一广告信息进行第一访问的情况下，获取所述第一访问对应的数据集合，得到所述第一数据集合。

在该实施方式中，所述第一访问可以为第一访问对象对所述第一广告信息的一次访问；其中，所述第一访问对象可以指任一用户，比如用户A。

广告信息访问质量确定装置在接收到第一访问对象点击所述第一广告信息的链接或热点并抵达所述第一广告信息的着陆页之后，获取所述第一访问对应的数据集合，得到所述第一数据集合；并基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。

其中，由于第一访问为第一访问对象针对所述第一广告信息进行的访问，因此，所述第一访问的访问质量值可以表征第一访问对象针对所述第一广告信息的一次访问的访问质量值，也就是说，所述第一访问的访问质量值也可以从用户层面去评估所述第一访问对象发生转化的可能性。

进一步的，由于所述第一访问的访问质量值可以从用户层面去评估所述第一访问对象发生转化的可能性，因此，该访问质量值可以作为广告信息推广的参考指标，针对该参考指标可以实现有针对性地对广告信息进行推广，提高广告信息的推广成功率。比如，可以基于该访问质量值有针对性地去进行广告信息的推广，着重将该广告信息推广给访问质量值高的访问对象，以提高广告信息的推广成功率。

可选的，所述方法还包括：

获取所述第一访问对象针对所述第一广告信息的历史访问对应的数据集合，得到第三数据集合；

在所述第三数据集合不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合和所述第三数据集合，确定所述第一访问对象对所述第一广告信息的访问质量值。

在该实施方式中，若所述第一访问对象针对第一广告对象进行了多次访问，还需要获取所述第一访问对象针对所述第一广告信息的历史访问对应的数据集合，得到第三数据集合。并在所述第三数据集合中也不包括转化行为数据的情况下，即所述第一访问对象未执行转化对应的操作行为的情况下，基于所述第一数据集合和所述第三数据集合，确定所述第一访问对象对所述第一广告信息的访问质量值。

其中，可以有多种方式确定所述第一访问对象对所述第一广告信息的访问质量值。

比如，可以基于所述第一数据集合，确定第一访问的访问质量值，基于每次历史访问对应的第三数据集合，确定每次历史访问的访问质量值；然后，对第一访问的访问质量值和历史访问的访问质量值进行平均运算，确定所述第一访问对象的访问质量值。

又比如，可以对第一数据集合和第三数据集合进行统计，确定所述第一访问对象的访问行为特征数据；其中，所述访问行为特征数据可以包括针对所述第一广告信息的访问次数，通常访问的行为数据，以及通常不访问的行为数据。然后，基于所述访问行为特征数据确定所述第一访问对象的访问质量值。更具体的，基于所述访问行为特征数据，可以通过第二评估模型确定所述第一访问对象的访问质量值。

其中，所述第一评估模型和第二评估模型的训练过程类似，其区别在于第一评估模型是基于一次访问的数据集合和每次访问的转化结果作为模型训练样本进行训练获得的模型，而第二评估模型可以基于访问对象的访问行为特征数据和每个访问对象的访问转化结果作为模型训练样本进行训练获得的模型。

本实施方式可以实现对第一访问对象的多次访问进行质量评估，确定第一访问对象的访问质量值。所述第一访问的访问质量值可以从用户层面去评估所述第一访问对象发生转化的可能性，因此，该访问质量值可以作为广告信息推广的参考指标，针对该参考指标可以实现有针对性地对广告信息进行推广，提高广告信息的推广成功率。比如，可以基于该访问质量值有针对性地去进行广告信息的推广，着重将该广告信息推广给访问质量值高的访问对象，以提高广告信息的推广成功率。

需要说明的是，本申请中的广告信息访问质量确定方法中的多种可选的实施方式，彼此可以相互结合实现，也可以单独实现，对此本申请不作限定。

第二实施例

如图2所示，本申请提供一种广告信息访问质量确定装置200，包括：

第一获取模块201，用于获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，所述第一数据集合为抵达所述第一广告信息的着陆页之后针对所述第一广告信息的操作数据；

第一确定模块202，用于在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。

可选的，所述第一确定模块202，具体用于在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合，通过第一评估模型确定所述第一访问的访问质量值；

其中，所述第一评估模型为基于N个第二数据集合和所述N个第二数据集合的转化结果进行训练获得的模型，所述第二数据集合为针对所述第一广告信息的第二访问对应的数据集合，所述第二数据集合中不包括所述转化行为数据。

可选的，所述第一获取模块201，具体用于对所述第一广告信息的着陆页上的交互接口进行监控，以获取所述第一访问过程中针对所述交互接口的操作数据，得到所述第一数据集合。

可选的，所述第一获取模块201，具体用于在接收到第一访问对象对所述第一广告信息进行第一访问的情况下，获取所述第一访问对应的数据集合，得到所述第一数据集合。

可选的，如图3所示，本申请还提供一种广告信息访问质量确定装置200，基于图2所述的模块，广告信息访问质量确定装置200还包括：

第二获取模块203，用于获取所述第一访问对象针对所述第一广告信息的历史访问对应的数据集合，得到第三数据集合；

第二确定模块204，用于在所述第三数据集合不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合和所述第三数据集合，确定所述第一访问对象对所述第一广告信息的访问质量值。

本申请提供的广告信息访问质量确定装置200能够实现上述广告信息访问质量确定方法实施例中广告信息访问质量确定装置实现的各个过程，且能够达到相同的有益效果，为避免重复，这里不再赘述。

根据本申请的实施例，本申请还提供了一种电子设备和一种计算机可读存储介质。

如图4所示，是根据本申请实施例的广告信息访问质量确定方法的电子设备的框图。电子设备旨在表示各种形式的数字计算机，诸如，膝上型计算机、台式计算机、工作台、个人数字助理、服务器、刀片式服务器、大型计算机、和其它适合的计算机。电子设备还可以表示各种形式的移动装置，诸如，个人数字处理、蜂窝电话、智能电话、可穿戴设备和其它类似的计算装置。本文所示的部件、它们的连接和关系、以及它们的功能仅仅作为示例，并且不意在限制本文中描述的和/或者要求的本申请的实现。

如图4所示，该电子设备包括：一个或多个处理器401、存储器402，以及用于连接各部件的接口，包括高速接口和低速接口。各个部件利用不同的总线互相连接，并且可以被安装在公共主板上或者根据需要以其它方式安装。处理器可以对在电子设备内执行的指令进行处理，包括存储在存储器中或者存储器上以在外部输入/输出装置(诸如，耦合至接口的显示设备)上显示GUI的图形信息的指令。在其它实施方式中，若需要，可以将多个处理器和/或多条总线与多个存储器和多个存储器一起使用。同样，可以连接多个电子设备，各个设备提供部分必要的操作(例如，作为服务器阵列、一组刀片式服务器、或者多处理器系统)。图4中以一个处理器401为例。

存储器402即为本申请所提供的非瞬时计算机可读存储介质。其中，所述存储器存储有可由至少一个处理器执行的指令，以使所述至少一个处理器执行本申请所提供的广告信息访问质量确定方法。本申请的非瞬时计算机可读存储介质存储计算机指令，该计算机指令用于使计算机执行本申请所提供的广告信息访问质量确定方法。

存储器402作为一种非瞬时计算机可读存储介质，可用于存储非瞬时软件程序、非瞬时计算机可执行程序以及模块，如本申请实施例中的广告信息访问质量确定方法对应的程序指令/模块(例如，附图2或3所示的第一获取模块201、第一确定模块202、第二获取模块203和第二确定模块204)。处理器401通过运行存储在存储器402中的非瞬时软件程序、指令以及模块，从而执行广告信息访问质量确定装置的各种功能应用以及数据处理，即实现上述方法实施例中的广告信息访问质量确定方法。

存储器402可以包括存储程序区和存储数据区，其中，存储程序区可存储操作系统、至少一个功能所需要的应用程序；存储数据区可存储根据广告信息访问质量确定方法的电子设备的使用所创建的数据等。此外，存储器402可以包括高速随机存取存储器，还可以包括非瞬时存储器，例如至少一个磁盘存储器件、闪存器件、或其他非瞬时固态存储器件。在一些实施例中，存储器402可选包括相对于处理器401远程设置的存储器，这些远程存储器可以通过网络连接至广告信息访问质量确定方法的电子设备。上述网络的实例包括但不限于互联网、企业内部网、局域网、移动通信网及其组合。

广告信息访问质量确定方法的电子设备还可以包括：输入装置403和输出装置404。处理器401、存储器402、输入装置403和输出装置404可以通过总线或者其他方式连接，图4中以通过总线连接为例。

输入装置403可接收输入的数字或字符信息，以及产生与广告信息访问质量确定方法的电子设备的用户设置以及功能控制有关的键信号输入，例如触摸屏、小键盘、鼠标、轨迹板、触摸板、指示杆、一个或者多个鼠标按钮、轨迹球、操纵杆等输入装置。输出装置404可以包括显示设备、辅助照明装置(例如，LED)和触觉反馈装置(例如，振动电机)等。该显示设备可以包括但不限于，液晶显示器(LCD)、发光二极管(LED)显示器和等离子体显示器。在一些实施方式中，显示设备可以是触摸屏。

此处描述的系统和技术的各种实施方式可以在数字电子电路系统、集成电路系统、专用ASIC(专用集成电路)、计算机硬件、固件、软件、和/或它们的组合中实现。这些各种实施方式可以包括：实施在一个或者多个计算机程序中，该一个或者多个计算机程序可在包括至少一个可编程处理器的可编程系统上执行和/或解释，该可编程处理器可以是专用或者通用可编程处理器，可以从存储系统、至少一个输入装置、和至少一个输出装置接收数据和指令，并且将数据和指令传输至该存储系统、该至少一个输入装置、和该至少一个输出装置。

这些计算程序(也称作程序、软件、软件应用、或者代码)包括可编程处理器的机器指令，并且可以利用高级过程和/或面向对象的编程语言、和/或汇编/机器语言来实施这些计算程序。如本文使用的，术语“机器可读介质”和“计算机可读介质”指的是用于将机器指令和/或数据提供给可编程处理器的任何计算机程序产品、设备、和/或装置(例如，磁盘、光盘、存储器、可编程逻辑装置(PLD))，包括，接收作为机器可读信号的机器指令的机器可读介质。术语“机器可读信号”指的是用于将机器指令和/或数据提供给可编程处理器的任何信号。

为了提供与用户的交互，可以在计算机上实施此处描述的系统和技术，该计算机具有：用于向用户显示信息的显示装置(例如，CRT(阴极射线管)或者LCD(液晶显示器)监视器)；以及键盘和指向装置(例如，鼠标或者轨迹球)，用户可以通过该键盘和该指向装置来将输入提供给计算机。其它种类的装置还可以用于提供与用户的交互；例如，提供给用户的反馈可以是任何形式的传感反馈(例如，视觉反馈、听觉反馈、或者触觉反馈)；并且可以用任何形式(包括声输入、语音输入或者、触觉输入)来接收来自用户的输入。

可以将此处描述的系统和技术实施在包括后台部件的计算系统(例如，作为数据服务器)、或者包括中间件部件的计算系统(例如，应用服务器)、或者包括前端部件的计算系统(例如，具有图形用户界面或者网络浏览器的用户计算机，用户可以通过该图形用户界面或者该网络浏览器来与此处描述的系统和技术的实施方式交互)、或者包括这种后台部件、中间件部件、或者前端部件的任何组合的计算系统中。可以通过任何形式或者介质的数字数据通信(例如，通信网络)来将系统的部件相互连接。通信网络的示例包括：局域网(LAN)、广域网(WAN)和互联网。

计算机系统可以包括客户端和服务器。客户端和服务器一般远离彼此并且通常通过通信网络进行交互。通过在相应的计算机上运行并且彼此具有客户端-服务器关系的计算机程序来产生客户端和服务器的关系。

根据本申请实施例的技术方案，通过获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，所述第一数据集合为抵达所述第一广告信息的着陆页之后针对所述第一广告信息的操作数据；在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。如此，能够对未实现广告信息转化的访问行为质量进行评估，从而可以评估未实现广告信息转化的访问行为对广告信息的访问质量的贡献，进而提高了对广告信息访问质量的衡量效果。因此采用上述技术手段，很好地解决了现有技术中对广告信息的访问质量的衡量效果较差的问题。

应该理解，可以使用上面所示的各种形式的流程，重新排序、增加或删除步骤。例如，本发申请中记载的各步骤可以并行地执行也可以顺序地执行也可以不同的次序执行，只要能够实现本申请公开的技术方案所期望的结果，本文在此不进行限制。

上述具体实施方式，并不构成对本申请保护范围的限制。本领域技术人员应该明白的是，根据设计要求和其他因素，可以进行各种修改、组合、子组合和替代。任何在本申请的精神和原则之内所作的修改、等同替换和改进等，均应包含在本申请保护范围之内。

Claims (12)

1.一种广告信息访问质量确定方法，其特征在于，所述方法包括：

获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，所述第一数据集合为抵达所述第一广告信息的着陆页之后针对所述第一广告信息的操作数据；

在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值，包括：

在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合，通过第一评估模型确定所述第一访问的访问质量值；

其中，所述第一评估模型为基于N个第二数据集合和所述N个第二数据集合的转化结果进行训练获得的模型，所述第二数据集合为针对所述第一广告信息的第二访问对应的数据集合，所述第二数据集合中不包括所述转化行为数据，N为大于或等于2的正整数。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，包括：

对所述第一广告信息的着陆页上的交互接口进行监控，以获取所述第一访问过程中针对所述交互接口的操作数据，得到所述第一数据集合。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，包括：

在接收到第一访问对象对所述第一广告信息进行第一访问的情况下，获取所述第一访问对应的数据集合，得到所述第一数据集合。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

获取所述第一访问对象针对所述第一广告信息的历史访问对应的数据集合，得到第三数据集合；

在所述第三数据集合不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合和所述第三数据集合，确定所述第一访问对象对所述第一广告信息的访问质量值。

6.一种广告信息访问质量确定装置，其特征在于，所述装置包括：

第一获取模块，用于获取对第一广告信息进行第一访问的第一数据集合，所述第一数据集合为抵达所述第一广告信息的着陆页之后针对所述第一广告信息的操作数据；

第一确定模块，用于在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合确定所述第一访问的访问质量值。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第一确定模块，具体用于在所述第一数据集合中不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合，通过第一评估模型确定所述第一访问的访问质量值；

其中，所述第一评估模型为基于N个第二数据集合和所述N个第二数据集合的转化结果进行训练获得的模型，所述第二数据集合为针对所述第一广告信息的第二访问对应的数据集合，所述第二数据集合中不包括所述转化行为数据。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第一获取模块，具体用于对所述第一广告信息的着陆页上的交互接口进行监控，以获取所述第一访问过程中针对所述交互接口的操作数据，得到所述第一数据集合。

9.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第一获取模块，具体用于在接收到第一访问对象对所述第一广告信息进行第一访问的情况下，获取所述第一访问对应的数据集合，得到所述第一数据集合。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第二获取模块，用于获取所述第一访问对象针对所述第一广告信息的历史访问对应的数据集合，得到第三数据集合；

第二确定模块，用于在所述第三数据集合不包括转化行为数据的情况下，基于所述第一数据集合和所述第三数据集合，确定所述第一访问对象对所述第一广告信息的访问质量值。

11.一种电子设备，其特征在于，包括：

至少一个处理器；以及

与所述至少一个处理器通信连接的存储器；其中，

所述存储器存储有可被所述至少一个处理器执行的指令，所述指令被所述至少一个处理器执行，以使所述至少一个处理器能够执行权利要求1至5中任一项所述的方法。

12.一种存储有计算机指令的非瞬时计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机指令用于使所述计算机执行权利要求1至5中任一项所述的方法。

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