CN111144924A

CN111144924A - 一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法

Info

Publication number: CN111144924A
Application number: CN201911164984.6A
Authority: CN
Inventors: 陈树铭; 叶望; 杨宇文
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2019-11-25
Filing date: 2019-11-25
Publication date: 2020-05-12

Abstract

本发明提出了一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，包括以下步骤：S1、根据广告策划方案制作广告板块，将广告板块插入影视作品进行播放测试，得到与影视作品匹配的广告作品；S2、构建客户特征画像模型，根据客户特征画像模型匹配影视作品及广告作品，实现广告精准投放；S3、基于广告投放信息构建互动模型，互动模型获取并匹配互动操作，生成广告互动结果。本发明方法根据影视作品内容制作广告，提高了广告的制作水平，根据客户特征投放广告，不仅让广告投放更精准，还能提高客户对广告的接受度，精准投放与广告互动相结合可以提高广告的影响力。

Description

一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法

技术领域

本发明涉及一种插播在影视作品中的广告制作、投放和互动的方法，属于广告制作与发行技术领域。

背景技术

影视作品是国内娱乐行业的重要组成部分之一，在丰富国民生活内容的同时带来了巨大的经济效益。在影视作品播放过程中，因商业需求常常会穿插一些广告的播放，目前这些广告往往是第三方广告，广告的内容、构思等与影视故事情节、演员、故事人物等之间没有关联性，播放影响力有限，无法快速引起观众的共鸣，甚至有些插播在热门影视作品中的广告会引来观众的不满。

随着网络授权播放的崛起，网络共享影视浏览将越来越成为未来影视播放的重要市场，传统的广告制作、投放方式已经不能满足新的播放模式的需要，市场需要能够将共享影视观赏模式与插入式广告播放模式结合起来，强化广告制作水平与影响力的新方法。

发明内容

为了解决传统广告制作和投放存在的问题，本发明提出了一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，基于影视作品本身内容制作相匹配的广告内容，根据大数据分析客户特征，有目标的进行广告投放，提高客户对广告的观感和接受度，此外，在广告播放过程中引入互动操作，引导客户参与互动，加深广告对客户的影响力。

为解决上述技术问题，本发明采用了如下技术手段：

一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，具体包括以下步骤：

S1、根据广告策划方案制作广告板块，将广告板块插入影视作品进行播放测试，得到与影视作品匹配的广告作品；

S2、构建客户特征画像模型，根据客户特征画像模型匹配影视作品及广告作品，实现广告精准投放；

S3、基于广告投放信息构建互动模型，互动模型获取并匹配互动操作，生成广告互动结果。

进一步的，所述步骤S1的具体操作如下：

S11、根据影视作品的关键特征获取广告策划方案，对广告策划方案中的广告整体描述进行分节处理，根据分节后的广告描述制作各个广告分节板块；

S12、根据广告分节板块将广告内容插入影视作品，进行整体播放测试，测试调整后获得与选定的影视作品匹配的广告作品。

进一步的，所述广告分节板块包括板块标号、板块关联信息和该板块的广告内容，所述板块关联信息用于将广告分节板块关联到影视作品中。

进一步的，所述步骤S2的具体操作如下：

S21、基于大数据分析构建客户特征画像模型；

S22、根据客户特征画像模型筛选影视作品对应的广告作品，得到客户特征关联广告内容。

S23、将客户特征关联广告内容在影视作品内容中自动插播，实现广告精准投放。

进一步的，所述客户特征画像模型包括客户基本信息、观影记录、搜索记录和付费信息。

进一步的，所述步骤S3的具体操作如下：

S31、根据广告投放的客户、影视作品和平台构建互动模型，所述互动模型包括互动平台、互动规则和互动判别；

S32、互动判别自动识别客户的互动操作，计算客户互动操作与互动规则的匹配度，生成广告互动结果。

进一步的，所述互动平台包括播放影视作品和广告的平台和单独的互动APP；所述互动规则包括互动参与者、互动方式和互动奖励；所述互动判别包括基于互动方式的互动操作判别规则。

进一步的，所述广告互动结果中包括互动匹配度、是否中奖和奖励信息。

采用以上技术手段后可以获得以下优势：

本发明提出了一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，可以针对影视作品构建互动式的插播广告。基于影视作品本身内容生成广告策划方案，并根据广告策划方案制作广告内容，在广告制作过程中，通过播放测试调整广告内容，提高广告制作水平和广告质量。本发明方法中制作出的广告会动态的插播在影视作品中，实现了共享影视观赏模式与插入式广告播放模式的结合。本发明方法根据大数据分析客户特征，再根据客户特征画像模型有目标的进行广告投放，投放的广告与客户观看的影视作品匹配度较高，且符合客户自身喜好，可以实现更加精准匹配、更容易被观众所接受的广告播放，提高客户对广告的观感和接受度，进而提高广告的影响力。此外，本发明中的广告互动方法，在广告播放过程中引入互动操作，引导客户参与互动，实现客户对在线影视与配套广告的主动式观赏，可以进一步加深广告对客户的影响力，增加广告投放的效益。

附图说明

图1为本发明一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法的步骤流程图。

具体实施方式

下面结合附图对本发明的技术方案作进一步说明：

一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，如图1所示，包括以下步骤：

S1、根据广告策划方案制作广告板块，将广告板块插入影视作品进行播放测试，得到与影视作品匹配的广告作品；具体操作如下：

S11、为了制作出与影视作品关联性较强的广告，本发明方法需要先选定关联的影视作品，在实际操作中一般选取电视或网络上正在热播的影视作品。利用关键字从影视作品的简介、百科等内容中检索、提取影视作品的关键特征，关键特征包括故事背景、故事类型、主要人物关系与故事情节等，比如某影视作品的故事背景唐朝，故事类型是古装爱情偶像剧等等。

根据影视作品的关键特征获取广告策划方案，广告策划方案应该在关键特征上与影视作品一致，确保广告插入后的观感。广告策划方案可以是针对整个影视作品的方案，其中包含多段广告，广告策划方案也可以是针对影视作品中某一集的方案，其中包含一段或多段广告。对广告策划方案中的广告整体描述进行分节处理，根据分节后的广告描述制作各个广告分节板块，广告分节板块包括用于识别的板块标号、板块关联信息和该板块的广告内容，其中板块关联信息中包含有该板块与该影视作品的具体关联信息，用于将广告分节板块关联到影视作品中，比如某板块广告内容是影视作品第十五集对应的广告。

S12、根据广告分节板块将广告内容与影视作品组合起来，进行整体播放测试，根据播放效果对广告分节板块的广告内容、插入影视作品的位置等进行调整，获得最终的广告作品，即与选定的影视作品匹配的广告作品。

S2、构建客户特征画像模型，根据客户特征画像模型匹配影视作品及广告作品，实现广告精准投放；具体操作如下：

S21、从电视台或者视频软件的后台数据库中获取客户的基本信息、观影记录、搜索记录、付费信息等，其中，基本信息指客户的名称、性别、年龄等，付费信息指客户在电视台或视频软件中点播视频、购买会员或购买其他物品等花费金钱的记录。基于大数据分析构建客户特征画像模型，客户特征画像模型可以反映客户的个人喜好，为广告精准投放提供数据基础。

S22、根据客户特征画像模型选取影视作品，并根据客户特点进一步筛选影视作品对应的广告作品，得到客户特征关联广告内容。

S23、基于影视作品、客户特征关联广告内容、客户付费与播放平台的相关粘度等指标，在客户观看影视作品时，将客户特征关联广告内容在影视作品内容中自动插播，实现广告精准投放。

S3、基于广告投放信息构建互动模型，互动模型获取并匹配互动操作，生成广告互动结果。具体操作如下：

S31、获取广告投放的客户、影视作品、平台等信息，根据具体信息构建互动模型，互动模型主要包括互动平台、互动规则和互动判别，互动平台可以是播放影视作品和广告的平台，也可以是单独的互动APP；互动规则包括互动参与者、互动方式、互动奖励等内容，互动参与者是互动平台的用户，当互动平台是播放影视作品和广告的平台时，参与者应该是正在观看对应的影视作品和广告的用户，当互动平台是APP时，参与者需要是互动APP的用户，互动方式一般是自定义的，比如在指定的时间内，通过互动APP录制影视作品或广告播放场景，并上传到互动APP上，互动奖励是依据互动匹配程度制定的奖励规则；互动判别主要包括基于互动方式的互动操作判别规则。本发明方法在播放平台和/或互动APP上设置互动规则和互动判别，在影视作品和广告播放过程中，互动平台显示互动方式、互动奖励等内容，方便客户参与互动。

S32、客户根据互动规则进行互动操作，互动判别自动识别客户的互动操作，并根据互动操作判别规则匹配互动操作，计算客户互动操作与互动规则的匹配度，根据互动奖励生成广告互动结果，广告互动结果中包括互动匹配度、是否中奖和奖励信息。

本发明方法可以针对影视作品构建互动式的插播广告。基于影视作品本身内容生成广告策划方案，并根据广告策划方案制作广告内容，在广告制作过程中，通过播放测试调整广告内容，提高广告制作水平和广告质量。本发明方法中制作出的广告会动态的插播在影视作品中，实现了共享影视观赏模式与插入式广告播放模式的结合。本发明方法根据大数据分析客户特征，再根据客户特征画像模型有目标的进行广告投放，投放的广告与客户观看的影视作品匹配度较高，且符合客户自身喜好，可以实现更加精准匹配、更容易被观众所接受的广告播放，提高客户对广告的观感和接受度，进而提高广告的影响力。此外，本发明中的广告互动方法，在广告播放过程中引入互动操作，引导客户参与互动，实现客户对在线影视与配套广告的主动式观赏，可以进一步加深广告对客户的影响力，增加广告投放的效益。

上面结合附图对本发明的实施方式作了详细地说明，但是本发明并不局限于上述实施方式，在本领域普通技术人员所具备的知识范围内，还可以在不脱离本发明宗旨的前提下做出各种变化。

Claims

1.一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，其特征在于，包括以下步骤：

2.根据权利要求1所述的一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，其特征在于，所述步骤S1的具体操作如下：

3.根据权利要求2所述的一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，其特征在于，所述广告分节板块包括板块标号、板块关联信息和该板块的广告内容，所述板块关联信息用于将广告分节板块关联到影视作品中。

4.根据权利要求1所述的一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，其特征在于，所述步骤S2的具体操作如下：

S21、基于大数据分析构建客户特征画像模型；

5.根据权利要求4所述的一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，其特征在于，所述客户特征画像模型包括客户基本信息、观影记录、搜索记录和付费信息。

6.根据权利要求1所述的一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，其特征在于，所述步骤S3的具体操作如下：

7.根据权利要求6所述的一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，其特征在于，所述互动平台包括播放影视作品和广告的平台和单独的互动APP；所述互动规则包括互动参与者、互动方式和互动奖励；所述互动判别包括基于互动方式的互动操作判别规则。

8.根据权利要求6所述的一种基于影视作品的广告制作、投放和互动方法，其特征在于，所述广告互动结果中包括互动匹配度、是否中奖和奖励信息。