CN110020123B - 一种推广信息投放方法、装置、介质及设备 - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供一种推广信息投放方法、装置、介质及设备，该方法包括：响应于用户查看指定页面的操作，提取所述指定页面的页面图片标识；确定所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息；根据确定的推广信息，对用户进行推广信息投放。本发明可以在一定程度上提高页面中所展示的推广信息的点击率。

Description

一种推广信息投放方法、装置、介质及设备

技术领域

本发明涉及推广信息推荐技术领域，尤其涉及一种推广信息投放方法、装置、介质及设备。

背景技术

本部分旨在为权利要求书中陈述的本发明的实施方式提供背景或上下文。此处的描述不因为包括在本部分中就承认是现有技术。

目前，常用的推广信息投放方法为：在用户选择查看的页面中展示与用户最近浏览过的商品属于同一类的商品所对应的推广信息，或者，在用户选择查看的网页中展示出价较高的推广信息。

发明人在实现本发明的过程中发现，基于目前的这种推广信息投放方法所投放的推广信息，与用户当前查看的页面的内容并不相关，此时，用户忽略其查看的页面中所展示的推广信息的概率较大，因此，目前的这种推广信息投放方法存在推广信息点击率低的问题。

发明内容

本发明提供一种推广信息投放方法、装置、介质及设备，用于解决现有技术中存在的推广信息点击率低的问题。

一方面，本发明实施例提供一种推广信息投放方法，包括：

响应于用户查看指定页面的操作，提取所述指定页面的页面图片标识；

确定所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息；

根据确定的推广信息，对用户进行推广信息投放。

一方面，本发明实施例提供一种推广信息投放装置，包括：

提取模块，用于响应于用户查看指定页面的操作，提取所述指定页面的页面图片标识；

确定模块，用于确定所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息；

投放模块，用于根据确定的推广信息，对用户进行推广信息投放。

一方面，本发明实施例提供一种非易失性计算机存储介质，所述计算机存储介质存储有可执行程序，该可执行程序被处理器执行实现上述推广信息投放方法的步骤。

一方面，本发明实施例提供一种计算设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现上述推广信息投放方法的步骤。

利用本发明实施例提供的推广信息投放方法、装置、介质及设备，具有以下有益效果：

用户选择查看的页面中的内容一般为用户感兴趣的内容，确定指定页面的页面图片标识对应的推广信息，确定出的推广信息与指定页面中的图片相匹配，使得向用户投放的推广信息与用户当前选择查看的页面的内容相关，此时，向用户所投放的推广信息为用户感兴趣的推广信息的可能性较大，可以在一定程度上提高页面中所展示的推广信息的点击率。

附图说明

通过参考附图阅读下文的详细描述，本发明示例性实施例的上述以及其他目的、特征和优点将变得易于理解。在附图中，以示例性而非限制性的方式示出了本发明的若干实施方式，其中：

图1为本发明实施例提供的推广信息投放方法的流程示意图；

图2为本发明实施例提供的确定指定页面的页面图片标识对应的推广信息的方法流程示意图；

图3为本发明实施例提供的设置页面图片标识与展示对象信息的对应关系的方法流程示意图；

图4为本发明实施例提供的设置页面关键字与展示对象信息的对应关系的方法流程示意图；

图5为本发明实施例提供的计算页面图片与展示对象图片的相似度的方法流程示意图；

图6为本发明实施例提供的确定页面图片的局部不变特征向量的方法流程示意图；

图7为本发明实施例的一应用场景示意图；

图8为本发明实施例提供的推广信息投放装置的结构示意图；

图9为本发明实施例提供的计算设备的硬件结构示意图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本发明可能的实施方式作进一步描述。

本发明实施例提供一种推广信息投放方法，如图1所示，包括：

步骤101，响应于查看指定页面的操作，提取所述指定页面的页面图片标识。

具体实施时，指定页面为页面推荐列表中的页面，指定页面的正文内容包括至少一幅图片，将该至少一幅图片作为该指定页面的页面图片，每幅页面图片对应一个页面图片标识，其中，页面图片标识可由页面标识和图片标识组成。

可选地，当指定页面包括多幅图片时，从该多幅图片中选取一幅指定图片作为该指定页面的页面图片，当该指定页面仅包括一幅图片时，将该幅图片作为该指定页面的页面图片。

步骤102，确定所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息。

具体实施时，可以预先设置页面的页面图片标识与推广信息的对应关系，从该对应关系中查找指定页面的页面图片标识对应的推广信息，也可按照其它方式确定指定页面的页面图片标识对应的推广信息，这里不做限定。其中，推广信息具体可以为广告等能够达到宣传目的的信息。

需要说明的是，页面的页面图片标识可能仅对应一个推广信息，也可能对应多个推广信息。即，确定的指定页面的页面图片标识对应的推广信息可能为一个也可能为多个。

步骤103，根据确定的推广信息，对用户进行推广信息投放。

具体实施时，确定推广信息后，针对用户进行推广信息投放，进一步地，在确定出的推广信息为多个的情况下，可按照推广信息排序算法，将确定的推广信息进行排序，从中选择排序靠前的设定数目个推广信息，投放给所述用户。

用户选择查看的页面中的内容一般为用户感兴趣的内容，确定指定页面的页面图片标识对应的推广信息，确定出的推广信息与指定页面中的图片相匹配，使得向用户投放的推广信息与用户当前选择查看的页面的内容相关，此时，向用户所投放的推广信息为用户感兴趣的推广信息的可能性较大，可以在一定程度上提高页面中所展示的推广信息的点击率。

需要说明的是，本发明实施例可应用于向用户提供可查看的包括图片的页面的场景中，比如，本发明实施例可应用于新闻APP(应用程序)中，其中，指定页面为用户选择查看的新闻详情页，页面推荐列表为新闻APP中的新闻推荐界面中展示的推荐新闻。

可选地，按照图2提供的内容，确定所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息：

步骤201，从设置的页面图片标识与展示对象信息的对应关系中查找所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息；其中，页面图片标识对应的展示对象信息中的展示对象图片与该页面图片标识对应的页面图片相匹配。

具体实施时，预先设置并存储页面推荐列表中，带有页面图片的页面中的页面图片标识与展示对象信息的对应关系，其中，展示对象信息可以包括展示对象图片，页面图片标识对应的展示对象信息中的展示对象图片与该页面图片标识对应的页面图片相匹配。其中，展示对象可以为商品或者非商品，这里不做限定，当展示对象为商品时，展示对象信息为商品信息，当展示对象为非商品时，展示对象信息为非商品信息。

步骤202，若查找到所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息，则根据预先存储的展示对象信息与推广信息的对应关系，从推广信息库中获取所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息对应的推广信息。

具体实施时，指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息中的展示对象图片与该指定页面的页面图片标识对应的页面图片相匹配。此时，根据预先存储的展示对象信息与推广信息的对应关系，从推广信息库中获取页面图片标识对应的展示对象信息所对应的推广信息，其中，展示对象信息对应的推广信息为根据该展示对象信息生成的推广信息。

步骤203，将获取的推广信息确定为所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息。

用户选择查看的页面中的内容一般为用户感兴趣的内容，本发明实施例，预先设置展示对象信息与页面图片标识的对应关系，根据用户查看的指定页面中的页面图片标识，查找出相应的展示对象信息，并从推广信息库获取与查找出的展示对象信息对应的推广信息，查找出的推广信息与指定页面中的图片相匹配，使得向用户投放的推广信息与用户当前选择查看的页面的内容相关，此时，向用户所投放的推广信息为用户感兴趣的推广信息的可能性较大，可以在一定程度上提高页面中所展示的推广信息的点击率。

可选地，可按照以下方式执行步骤203，将确定的推广信息插入指定页面的指定位置处；将插入推广信息后的指定页面返回给所述用户。进一步地，在图2提供的实施例的基础上，指定位置可以为与该推广信息对应的展示对象信息所对应的页面图片的下方区域，指定位置也可以为指定页面中的其它区域，这里不做限定。

可选地，本发明实施例提供的推广信息投放方法，还包括：提取所述指定页面的页面关键字。其中，页面关键字为根据指定页面对应的文本内容提取的关键字。在此基础上，本发明实施例提供的推广信息投放方法进一步包括：

若未查找到所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息，则从设置的页面关键字与展示对象信息的对应关系中查找所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息，其中，页面关键字对应的展示对象信息中的展示对象关键字与该页面关键字相匹配；若查找到所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息，则根据预先存储的展示对象信息与推广信息的对应关系，从推广信息库中获取所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息对应的推广信息；根据获取的推广信息，对所述用户进行推广信息投放。

具体实施时，预先设置并存储页面推荐列表中，各个页面的页面关键字与展示对象信息的对应关系，其中，展示对象信息还可以包括展示对象关键字，页面关键字对应的展示对象信息中的展示对象关键字与该页面关键字相匹配，展示对象关键字可从展示对象标题中提取。本发明实施例中，根据预先存储的展示对象信息与推广信息的对应关系，从推广信息库中获取所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息对应的推广信息的具体实施过程以及根据获取的推广信息，对所述用户进行推广信息投放的具体实施过程可参考上文的解释说明，这里不做赘述。

用户选择查看的页面中的内容一般为用户感兴趣的内容，本发明实施例，预先设置与页面关键字相匹配的展示对象关键字所属的展示对象信息与页面关键字的对应关系，根据用户查看的指定页面中的页面关键字，查找出相应的展示对象信息，并从推广信息库获取与查找出的展示对象信息对应的推广信息，查找出的推广信息与指定页面中的关键字相匹配，使得向用户投放的推广信息与用户当前选择查看的页面的内容相关，向用户投放的推广信息为用户感兴趣的推广信息的可能性较大，可以在一定程度上提高页面中所展示的推广信息的点击率。

可选地，按照图3提供的方式设置页面图片标识与展示对象信息的对应关系：

步骤301，针对每个页面，分别计算该页面的页面图片与预先存储的各个展示对象信息中的展示对象图片的相似度。

具体实施时，针对页面推荐列表中的每个页面，确定该页面中的页面图片与各个展示对象信息中的展示对象图片的相似度。页面图片与展示对象图片的相似度计算方式可以按照现有的计算方式，也可以按照下文中提到的计算方式。

步骤302，将与该页面的页面图片的相似度超过第一相似度阈值的展示对象图片，作为与该页面的页面图片相匹配的展示对象图片。

具体实施时，统计与页面图片的相似度超过第一相似度阈值的展示对象图片，并将统计出的展示对象图片作为与该页面图片相匹配的展示对象图片。其中，第一相似度阈值可根据实际应用场景进行设定，这里不做限定。

需要说明的是，若页面图片与展示对象图片的相似度超过第一相似度阈值，则可说明该页面图片中包含与该展示对象图片中的展示对象相似的内容。

步骤303，确定与该页面的页面图片相匹配的展示对象图片所属的展示对象信息。

步骤304，保存该页面的页面图片对应的页面图片标识与确定的展示对象信息的对应关系。

具体实施时，提取与页面的页面图片相匹配的展示对象图片所属的展示对象信息，并将提取的展示对象信息标记为第一类展示对象信息；保存该页面的页面图片标识与第一类展示对象信息中的展示对象信息的对应关系。

利用本发明实施例，可得到各个页面的页面图片标识与展示对象信息的对应关系。

可选地，按照图4提供的方式设置页面关键字与展示对象信息的对应关系：

步骤401，针对每个页面，分别计算该页面的页面关键字与预先存储的各个展示对象信息中的展示对象关键字的相似度。

具体实施时，针对页面推荐列表中的每个页面，确定该页面中的页面关键字与各个展示对象信息中的展示对象关键字的相似度。页面关键字与展示对象关键字的相似度计算方式可以按照现有的计算方式，这里不做限定。

步骤402，将与该页面的页面关键字的相似度超过第二相似度阈值的展示对象关键字，作为与该页面的页面关键字相匹配的展示对象关键字。

具体实施时，统计与页面关键字的相似度超过第二相似度阈值的展示对象关键字，并将统计出的展示对象关键字作为与该页面关键字相匹配的展示对象关键字。其中，第二相似度阈值可根据实际应用场景进行设定，这里不做限定。

步骤403，确定与该页面的页面关键字相匹配的展示对象关键字所属的展示对象信息。

步骤404，保存该页面的页面关键字与确定的展示对象信息的对应关系。

具体实施时，提取与页面的页面关键字相匹配的展示对象关键字所属的展示对象信息，并将提取的展示对象信息标记为第二类展示对象信息；保存该页面的页面关键字与第二类展示对象信息中的展示对象信息的对应关系。

利用本发明实施例，可得到各个页面的页面关键字与展示对象信息的对应关系。

可选地，采用图5提供的方式计算页面图片与展示对象图片的相似度：

步骤501，确定页面图片的纹理特征向量与展示对象图片的纹理特征向量的余弦相似度，作为第一相似度。

步骤502，确定页面图片的颜色特征向量与展示对象图片的颜色特征向量的余弦相似度，作为第二相似度。

步骤503，确定页面图片的局部不变特征向量与展示对象图片的局部不变特征向量的余弦相似度，作为第三相似度。

步骤504，根据第一相似度、第二相似度以及第三相似度，计算页面图片与展示对象图片的相似度。

其中，步骤501、步骤502以及步骤503的执行顺序的先后不做限定。

具体实施时，可选取第一相似度、第二相似度和第三相似度中的最大值，作为页面图片与展示对象图片的相似度，或者，从第一相似、第二相似度和第三相似度中任意选取两个数值，对选取的两个数值求平均值作为页面图片与展示对象图片的相似度，或者，计算第一相似度、第二相似度和第三相似度的均值，将该均值作为页面图片与展示对象图片的相似度，这里不做限定。利用本发明实施例可得到任意两幅图片的相似度。

可选地，计算第一相似度、第二相似度以及第三相似度的加权求和结果；将得到的加权求和结果作为页面图片与展示对象图片的相似度。

具体实施时，针对纹理特征、颜色特征以及局部不变特征分别设置不同的权值，计算第一相似度、第二相似度以及第三相似度的加权求和结果，作为页面图片与展示对象图片的相似度。

举例说明，假设纹理特征对应的权值为a、颜色特征对应的权值为b、局部不变特征对应的权值为c，第一相似度为X、第二相似度为Y、第三相似度为Z，则上述加权求和结果H＝aX+bY+cZ。

具体实施时，可按照图6提供的内容确定页面图片的局部不变特征向量：

步骤601，利用sift算法从页面图片以及存储的各个展示对象图片中提取视觉词汇向量，并存入视觉词汇集合。

步骤602，利用K-Means聚类算法，将视觉词汇集合中的视觉词汇向量划分为N个簇。

步骤603，确定得到的N个簇中每个簇的中心视觉词汇向量。

步骤604，针对页面图片中的每个视觉词汇向量，确定N个中心视觉词汇向量中与该视觉词汇向量之间的距离最小的中心视觉词汇向量，并将确定的该中心视觉词汇向量所属的簇确定为该页面图片中该词汇向量所属的簇。

步骤605，统计页面图片中属于每个簇的视觉词汇向量的数目。

步骤606，将统计得到的各个数目组成一个N维向量，作为该页面图片的局部不变特征向量。

假设执行步骤602后，得到3个簇，执行步骤606后，得到的3维向量为[3,6,9]，其中，3为该页面图片中属于第一簇的视觉词汇向量的个数，6为该页面图片中属于第二簇的视觉词汇向量的个数，9为该页面图片中属于第三簇的视觉词汇向量的个数。

具体实施时，确定展示对象图片的局部不变特征向量的过程与确定页面图片的局部不变特征向量的过程类似(即将步骤604和步骤605中的页面图片替换为展示对象图片即可)，这里不做赘述，得到的展示对象图片的局部不变特征向量也是一个N维向量。

具体实施时，可按照以下方式确定任一图片的颜色特征向量：

假设每种原色可以取256个值，将0～255分成四个分区：0～63为第0分区，64～127为第1分区，128～191为第2分区，192～255为第3分区，其中，R(红)G(绿)B(蓝)三原色分别对应四个分区，得到64种分区组合，针对图片中的每个像素点，确定该像素点的R值、G值和B值，分别确定R值、G值以及B值所属的分区；将该像素点的R值、G值以及B值所属的分区的标识作为该像素点对应的分区组合；统计该图片中属于各个分区组合的像素点的个数；该图片中属于各个分区组合的像素点的个数组成一个64维的向量，作为该图片的颜色特征向量。其中，分区组合中，第一个数字代表R所属的分区，第二数字代表G所属的分区，第三个数字代表B所属的分区。

以图片中的一个像素点为例，说明确定该像素点所属的分区组合的过程：

假设该像素点的R值为60，G值为25，B值为100，则，60和25均属于第0分区，100属于第1分区，因此，该像素点所属的分组组合为001。

具体实施时，可按照以下方式确定任一图片的纹理特征向量：

针对图片中的每个像素点，确定以该像素点为中心点的Q*Q的邻域；从该邻域内的第一个像素点开始，按照顺时针的轮选顺序，将该邻域内灰度值小于该邻域的中心像素点的灰度值的边缘像素点记为0，将该邻域内灰度值大于或等于该邻域的中心像素点的灰度值的边缘像素点记为1，统计该邻域内除中心像素点之外的像素点的值，得到该图片中该像素点对应的Q-1位二进制串；将该图片中该像素点对应的Q-1位二进制串转换为十进制数值，得到该图片中该像素点对应的十进制数值；按照预设直方图统计方法，对该图片中每个像素点对应的十进制数值进行直方图统计，确定直方图对应的每个十进制数值范围内所包含的该图片中的像素点个数；将直方图对应的每个十进制数值范围内所包含的该图片中的像素点个数组成一个向量，作为该图片的纹理特征向量，其中，该纹理特征向量的维度等于十进制数值范围的个数。可选地，Q的取值为3，可以为其它数值，这里不做限定。

下面结合实际应用场景，对本发明实施例提供的推广信息投放方法进行详细说明。

如图7所示，为本发明实施例提供的推广信息投放方法的应用场景示意图，其中，包括用户终端701和服务器702，其中，用户终端701中安装有新闻应用程序，用户70可操作用户终端701中的新闻应用程序，服务器702中安装有推广信息投放系统，该推广信息投放系统包括线上模块和离线模块。其中，用户终端701和服务器702可以通过局域网、广域网或移动互联网等通信网络进行通信；用户终端设备701可以为便携设备(例如：手机、平板、笔记本电脑等)，也可以为个人电脑(PC，Personal Computer)，新闻应用程序可以为腾讯新闻、天天快报等用于浏览新闻的软件。需要注意的是，上述应用场景仅是为了便于理解本发明的精神和原理而示出，本发明的实施方式在此方面不受任何限制。相反，本发明的实施方式可以应用于适用的任何场景。

在一种可能的实际应用中，当推广信息为广告、展示对象为商品时，广告主将其预推广的商品的商品图片、商品标题以及商品价格属性发送至离线模块；离线模块根据广告主发送的商品属性生成符合广告格式的广告数据，并将广告数据发送至线上模块的广告库进行保存，其中，商品属性包括商品图片、商品标题以及商品价格；离线模块针对每个商品属性，提取该商品属性中的商品信息，其中，商品信息包括商品图片以及商品关键字；离线模块针对当日预推荐的每个页面，提取该页面的页面图片标识以及页面关键字，并按照本发明实施例提供的确定设置页面图片标识与商品信息的对应关系的方式以及设置确定页面关键字与商品信息的对应关系的方式，分别确定设置页面图片标识与商品信息的对应关系以及页面关键字与商品信息的对应关系，并将确定设置的页面图片标识与商品信息的对应关系以及页面关键字与商品信息的对应关系发送至线上模块中的对应关系数据库进行保存。

线上模块响应于用户70通过用户终端701中的新闻应用程序发送的查看指定页面的操作，提取所述指定页面的页面图片标识和页面关键字；从确定的页面图片标识与商品信息的对应关系中查找所述指定页面的页面图片标识对应的商品信息；其中，页面图片标识对应的商品信息中的商品图片与该页面图片标识对应的页面图片相匹配；若查找到所述指定页面的页面图片标识对应的商品信息，则根据预先存储的商品信息与广告的对应关系，从广告库中获取所述指定页面的页面图片标识对应的商品信息对应的广告；根据获取的广告，对所述用户进行广告投放；若未查找到所述指定页面的页面图片标识对应的商品信息，则从确定的页面关键字与商品信息的对应关系中查找所述指定页面的页面关键字对应的商品信息，其中，页面关键字对应的展示对象信息中的展示对象关键字与该页面关键字相匹配；若查找到所述指定页面的页面关键字对应的商品信息，则根据预先存储的商品信息与广告的对应关系，从广告库中获取所述指定页面的页面关键字对应的商品信息对应的广告；根据获取的广告，对所述用户进行广告投放。

本发明实施例还提供一种推广信息投放装置，如图8所示，包括：

提取模块801，用于响应于用户查看指定页面的操作，提取所述指定页面的页面图片标识；

确定模块802，用于确定所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息；

投放模块803，用于根据确定的推广信息，对用户进行推广信息投放。

可选地，所述确定模块802用于：

从设置的页面图片标识与展示对象信息的对应关系中查找所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息；其中，页面图片标识对应的展示对象信息中的展示对象图片与该页面图片标识对应的页面图片相匹配；

若查找到所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息，则根据预先存储的展示对象信息与推广信息的对应关系，从推广信息库中获取所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息对应的推广信息；

将获取的推广信息确定为所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息。

可选地，本发明实施例提供的推广信息投放装置，还包括，查找模块804，获取模块805，其中：

所述提取模块801，还用于提取所述指定页面的页面关键字；

所述查找模块804，用于若所述确定模块802未查找到所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息，则从设置的页面关键字与展示对象信息的对应关系中查找所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息，其中，页面关键字对应的展示对象信息中的展示对象关键字与该页面关键字相匹配；

所述获取模块805，还用于若所述查找模块804查找到所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息，则根据预先存储的展示对象信息与推广信息的对应关系，从推广信息库中获取所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息对应的推广信息；

所述投放模块803，还用于根据所述获取模块805获取的推广信息，对所述用户进行推广信息投放。

可选地，本发明实施例提供的推广信息投放装置，还包括：

第一设置模块806，用于按照以下方式设置页面图片标识与展示对象信息的对应关系：

针对每个页面，分别执行以下操作：

分别计算该页面的页面图片与预先存储的各个展示对象信息中的展示对象图片的相似度；

将与该页面的页面图片的相似度超过第一相似度阈值的展示对象图片，作为与该页面的页面图片相匹配的展示对象图片；

确定与该页面的页面图片相匹配的展示对象图片所属的展示对象信息；

保存该页面的页面图片对应的页面图片标识与确定的展示对象信息的对应关系。

可选地，本发明实施例提供的推广信息投放装置，还包括：

第二设置模块807，用于按照以下方式确定页面关键字与展示对象信息的对应关系：

针对每个页面，分别执行以下操作：

分别计算该页面的页面关键字与预先存储的各个展示对象信息中的展示对象关键字的相似度；

将与该页面的页面关键字的相似度超过第二相似度阈值的展示对象关键字，作为与该页面的页面关键字相匹配的展示对象关键字；

确定与该页面的页面关键字相匹配的展示对象关键字所属的展示对象信息；

保存该页面的页面关键字与确定的展示对象信息的对应关系。

可选地，采用如下方式计算页面图片与展示对象图片的相似度：

确定页面图片的纹理特征向量与展示对象图片的纹理特征向量的余弦相似度，作为第一相似度；以及

确定页面图片的颜色特征向量与展示对象图片的颜色特征向量的余弦相似度，作为第二相似度；以及

确定页面图片的局部不变特征向量与展示对象图片的局部不变特征向量的余弦相似度，作为第三相似度；

根据第一相似度、第二相似度以及第三相似度，计算页面图片与展示对象图片的相似度。

可选地，所述根据第一相似度、第二相似度以及第三相似度，计算页面图片与展示对象图片的相似度，包括：

计算第一相似度、第二相似度以及第三相似度的加权求和结果；

将得到的加权求和结果作为页面图片与展示对象图片的相似度。

本发明实施例提供一种非易失性计算机存储介质，所述计算机存储介质存储有可执行程序，该可执行程序被处理器执行实现上述实施例提供的任一推广信息投放方法的步骤。

本发明实施例还提供一种计算设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现上述实施例中的任一推广信息投放方法的步骤。

本发明实施例还提供一种计算设备，用于执行上述实施例中的推广信息投放方法，如图9所示，为本发明实施中所述的计算设备的硬件结构示意图，该计算设备具体可以为台式计算机、便携式计算机、智能手机、平板电脑等。具体地，该计算设备可以包括存储器901、处理器902及存储在存储器上的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现上述实施例中的任一推广信息投放方法的步骤。其中，存储器901可以包括只读存储器(ROM)和随机存取存储器(RAM)，并向处理器902提供存储器901中存储的程序指令和数据。

进一步地，本发明实施例中所述的计算设备还可以包括输入装置903以及输出装置904等。输入装置903可以包括键盘、鼠标、触摸屏等；输出装置904可以包括显示设备，如液晶显示器(Liquid Crystal Display，LCD)、阴极射线管(Cathode Ray Tube，CRT)，触摸屏等。存储器901，处理器902、输入装置903和输出装置904可以通过总线或者其他方式连接，图9中以通过总线连接为例。

处理器902调用存储器901存储的程序指令并按照获得的程序指令执行上述实施例提供的推广信息投放方法。

利用本发明实施例提供的推广信息投放方法、装置、介质及设备，具有以下有益效果：

用户选择查看的页面中的内容一般为用户感兴趣的内容，确定指定页面的页面图片标识对应的推广信息，确定出的推广信息与指定页面中的图片相匹配，使得向用户投放的推广信息与用户当前选择查看的页面的内容相关，此时，向用户所投放的推广信息为用户感兴趣的推广信息的可能性较大，可以在一定程度上提高页面中所展示的推广信息的点击率。

应当注意，尽管在上文详细描述中提及了推广信息投放装置的若干模块，但是这种划分仅仅是示例性的并非强制性的。实际上，根据本发明的实施方式，上文描述的两个或更多模块的特征和功能可以在一个模块中具体化。反之，上文描述的一个模块的特征和功能可以进一步划分为由多个模块来具体化。

本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

尽管已描述了本发明的优选实施例，但本领域内的技术人员一旦得知了基本创造性概念，则可对这些实施例作出另外的变更和修改。所以，所附权利要求意欲解释为包括优选实施例以及落入本发明范围的所有变更和修改。

显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (15)

1.一种推广信息投放方法，其特征在于，包括：

响应于查看指定页面的操作，提取所述指定页面的页面图片标识和所述指定页面的页面关键字；

若从设置的页面图片标识与展示对象信息的对应关系中，查找到所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息，则确定所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息；若从设置的页面图片标识与展示对象信息的对应关系中，未查找到所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息，则确定所述指定页面的页面关键字对应的推广信息；其中，所述页面图片标识与展示对象信息的对应关系是基于预先存储的各个展示对象信息中的展示对象图片与每个页面的页面图片之间的相似度建立的，该相似度是基于页面图片与展示对象图片各自的局部不变特征向量之间的余弦相似度确定的，每个图片的局部不变特征向量是通过将基于所述每个页面图片以及所述各个展示对象图片中提取的视觉词汇向量进行聚类后，基于该图片中属于每个簇的视觉词汇向量的数目确定的；

根据确定的推广信息，对用户进行推广信息投放。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述页面图片标识对应的展示对象信息中的展示对象图片，与该页面图片标识对应的页面图片相匹配；确定所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息，包括：

根据预先存储的展示对象信息与推广信息的对应关系，从推广信息库中获取所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息对应的推广信息；

将获取的推广信息确定为所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述页面关键字为根据所述指定页面对应的文本内容提取的关键字；确定所述指定页面的页面关键字对应的推广信息，包括：

从设置的页面关键字与展示对象信息的对应关系中查找所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息，其中，页面关键字对应的展示对象信息中的展示对象关键字与该页面关键字相匹配；

若查找到所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息，则根据预先存储的展示对象信息与推广信息的对应关系，从推广信息库中获取所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息对应的推广信息。

4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，按照以下方式设置页面图片标识与展示对象信息的对应关系：

针对每个页面，分别执行以下操作：

分别计算该页面的页面图片与预先存储的各个展示对象信息中的展示对象图片的相似度；

将与该页面的页面图片的相似度超过第一相似度阈值的展示对象图片，作为与该页面的页面图片相匹配的展示对象图片；

确定与该页面的页面图片相匹配的展示对象图片所属的展示对象信息；

保存该页面的页面图片对应的页面图片标识与确定的展示对象信息的对应关系。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，按照以下方式确定页面关键字与展示对象信息的对应关系：

针对每个页面，分别执行以下操作：

分别计算该页面的页面关键字与预先存储的各个展示对象信息中的展示对象关键字的相似度；

将与该页面的页面关键字的相似度超过第二相似度阈值的展示对象关键字，作为与该页面的页面关键字相匹配的展示对象关键字；

确定与该页面的页面关键字相匹配的展示对象关键字所属的展示对象信息；

保存该页面的页面关键字与确定的展示对象信息的对应关系。

6.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，采用如下方式计算页面图片与展示对象图片的相似度：

确定页面图片的纹理特征向量与展示对象图片的纹理特征向量的余弦相似度，作为第一相似度；以及

确定页面图片的颜色特征向量与展示对象图片的颜色特征向量的余弦相似度，作为第二相似度；以及

确定页面图片的局部不变特征向量与展示对象图片的局部不变特征向量的余弦相似度，作为第三相似度；

根据第一相似度、第二相似度以及第三相似度，计算页面图片与展示对象图片的相似度。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述根据第一相似度、第二相似度以及第三相似度，计算页面图片与展示对象图片的相似度，包括：

计算第一相似度、第二相似度以及第三相似度的加权求和结果；

将得到的加权求和结果作为页面图片与展示对象图片的相似度。

8.一种推广信息投放装置，其特征在于，包括：

提取模块，用于响应于用户查看指定页面的操作，提取所述指定页面的页面图片标识和所述指定页面的页面关键字；

确定模块，用于若从设置的页面图片标识与展示对象信息的对应关系中，查找到所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息，则确定所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息；若从设置的页面图片标识与展示对象信息的对应关系中，未查找到所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息，则确定所述指定页面的页面关键字对应的推广信息；其中，所述页面图片标识与展示对象信息的对应关系是基于预先存储的各个展示对象信息中的展示对象图片与每个页面的页面图片之间的相似度建立的，该相似度是基于页面图片与展示对象图片各自的局部不变特征向量之间的余弦相似度确定的，每个图片的局部不变特征向量是通过将基于所述每个页面图片以及所述各个展示对象图片中提取的视觉词汇向量进行聚类后，基于该图片中属于每个簇的视觉词汇向量的数目确定的；

投放模块，用于根据确定的推广信息，对用户进行推广信息投放。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述页面图片标识对应的展示对象信息中的展示对象图片，与该页面图片标识对应的页面图片相匹配，所述确定模块用于：

根据预先存储的展示对象信息与推广信息的对应关系，从推广信息库中获取所述指定页面的页面图片标识对应的展示对象信息对应的推广信息；

将获取的推广信息确定为所述指定页面的页面图片标识对应的推广信息。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述页面关键字为根据所述指定页面对应的文本内容提取的关键字，所述装置还包括，查找模块，获取模块，其中：

所述查找模块，用于从设置的页面关键字与展示对象信息的对应关系中查找所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息，其中，页面关键字对应的展示对象信息中的展示对象关键字与该页面关键字相匹配；

所述获取模块，用于若所述查找模块查找到所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息，则根据预先存储的展示对象信息与推广信息的对应关系，从推广信息库中获取所述指定页面的页面关键字对应的展示对象信息对应的推广信息。

11.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，还包括：

第一设置模块，用于按照以下方式设置页面图片标识与展示对象信息的对应关系：

针对每个页面，分别执行以下操作：

分别计算该页面的页面图片与预先存储的各个展示对象信息中的展示对象图片的相似度；

将与该页面的页面图片的相似度超过第一相似度阈值的展示对象图片，作为与该页面的页面图片相匹配的展示对象图片；

确定与该页面的页面图片相匹配的展示对象图片所属的展示对象信息；

保存该页面的页面图片对应的页面图片标识与确定的展示对象信息的对应关系。

12.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，还包括：

第二设置模块，用于按照以下方式确定页面关键字与展示对象信息的对应关系：

针对每个页面，分别执行以下操作：

分别计算该页面的页面关键字与预先存储的各个展示对象信息中的展示对象关键字的相似度；

将与该页面的页面关键字的相似度超过第二相似度阈值的展示对象关键字，作为与该页面的页面关键字相匹配的展示对象关键字；

确定与该页面的页面关键字相匹配的展示对象关键字所属的展示对象信息；

保存该页面的页面关键字与确定的展示对象信息的对应关系。

13.根据权利要求11所述的装置，其特征在于，采用如下方式计算页面图片与展示对象图片的相似度：

确定页面图片的纹理特征向量与展示对象图片的纹理特征向量的余弦相似度，作为第一相似度；以及

确定页面图片的颜色特征向量与展示对象图片的颜色特征向量的余弦相似度，作为第二相似度；以及

确定页面图片的局部不变特征向量与展示对象图片的局部不变特征向量的余弦相似度，作为第三相似度；

根据第一相似度、第二相似度以及第三相似度，计算页面图片与展示对象图片的相似度。

14.一种非易失性计算机存储介质，其特征在于，所述计算机存储介质存储有可执行程序，该可执行程序被处理器执行实现权利要求1-7任一所述方法的步骤。

15.一种计算设备，其特征在于，包括存储器、处理器及存储在存储器上的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现权利要求1-7任一所述方法的步骤。

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