CN109255075A - 活动推送方法、装置、设备及计算机可读存储介质 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种活动推送方法、装置、设备及计算机可读存储介质。方法包括根据用户信息确定与用户匹配的推广活动；获取与用户信息对应的个性化推送方案，根据个性化推送方案向用户推送推广活动；接收用户终端发送的用户对推广活动进行操作的操作指令，并根据操作指令调整用户的个性化推送方案。本发明的方案中，可以根据用户信息确定出与用户匹配的推广活动，并根据用户对应的个性化推送方案向其推送该推广活动，从而提高用户与推广活动的互动效果，并且，基于用户对推广活动的反馈，能够调整用户的个性化推送方案，使得用户的个性化推送方案能够与该用户更加的匹配，进一步的提高用户对推广内容的兴趣，从而提高推广活动的有效曝光率。

Description

活动推送方法、装置、设备及计算机可读存储介质

技术领域

本发明涉及信息推送技术，尤其涉及一种活动推送方法、装置、设备及计算机可读存储介质，属于互联网领域。

背景技术

目前，推广活动的展示形式较多，尤其是通过互联网的方式推广活动，受众较广，因此被广泛应用。例如，通过在应用软件以及网页等场景中向用户推送优惠活动。

现有技术中，可以根据用户在网络中的互动行为将用户分组，然后对不同的用户组推送不同的活动，从而提高用户与活动的匹配度，进而提高活动的曝光效率。

但是，现有技术的方案中，针对每组用户推送相同的活动，还是会存在着组内用户与活动不匹配导致用户不会与该活动互动，造成活动推送资源浪费的问题，因此，本领域亟需一种活动推送方法，以解决上述技术问题。

发明内容

本发明提供一种活动推送方法、装置、设备及计算机可读存储介质，以解决现有技术中用户与推送的活动不匹配导致用户不会与推送的活动互动，造成活动推送资源浪费的问题。

本发明的第一个方面是提供一种活动推送方法，包括：

根据用户信息确定与用户匹配的推广活动；

获取与所述用户信息对应的个性化推送方案，根据所述个性化推送方案向所述用户推送所述推广活动；

接收所述用户终端发送的所述用户对所述推广活动进行操作的操作指令，并根据所述操作指令调整所述用户的个性化推送方案。

本发明的另一个方面是提供一种活动推送装置，包括：

确定模块，用于根据用户信息确定与用户匹配的推广活动；

推送模块，用于获取与所述用户信息对应的个性化推送方案，根据所述个性化推送方案向所述用户推送所述推广活动；

接收模块，用于接收所述用户终端发送的所述用户对所述推广活动进行操作的操作指令，并根据所述操作指令调整所述用户的个性化推送方案。

本发明的又一个方面是提供一种活动推送设备，包括：

存储器；

处理器；以及

计算机程序；

其中，所述计算机程序存储在所述存储器中，并配置为由所述处理器执行以实现如上述第一方面所述的活动推送方法。

本发明的又一个方面是提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行以实现如上述第一方面所述的活动推送方法。

本发明提供的活动推送方法、装置、设备及计算机可读存储介质的技术效果是：

本实施例提供的活动推送方法、装置、设备及计算机可读存储介质，包括：根据用户信息确定与用户匹配的推广活动；获取与用户信息对应的个性化推送方案，根据个性化推送方案向用户推送推广活动；接收用户终端发送的用户对推广活动进行操作的操作指令，并根据操作指令调整用户的个性化推送方案。本实施提供的活动推送方法、装置、设备及计算机可读存储介质中，可以根据用户信息确定出与用户匹配的推广活动，并根据用户对应的个性化推送方案向其推送该推广活动，从而提高用户与推广活动的互动效果，并且，基于用户对推广活动的反馈，能够调整用户的个性化推送方案，使得用户的个性化推送方案能够与该用户更加的匹配，进一步的提高用户对推广内容的兴趣，从而提高推广活动的有效曝光率。

附图说明

图1为本发明一示例性实施例示出的活动推送方法的流程图；

图2为本发明另一示例性实施例示出的活动推送方法的流程图；

图3为本发明一示例性实施例示出的活动推送装置的结构图；

图4为本发明另一示例性实施例示出的活动推送装置的结构图；

图5为本发明一示例性实施例示出的活动推送设备的结构图。

具体实施方式

图1为本发明一示例性实施例示出的活动推送方法的流程图。

如图1所示，本实施例提供的活动推送方法包括：

步骤101，根据用户信息确定与用户匹配的推广活动。

其中，可以在用户访问网页或应用程序时执行本实施例提供的方法。用户访问网页或应用程序时，访问请求中可以携带用户信息，进而使活动推送设备可以基于该用户信息确定出与用户匹配的推广活动。

具体的，用户信息可以包括用户来源、用户终端型号、历史购物信息、浏览商品信息等，推广活动可以包括推广的产品信息、价格、优惠价格等。可以根据用户信息确定与用户匹配的推广活动，从而找到适宜用户的推广商品。

例如，用户近期浏览的商品中包括大量的洗手液，而推广活动中包括洗手液对应的推广活动，则可以将该洗手液对应的推广活动确定为用户匹配的推广活动。

进一步的，推广活动中还可以包括推广素材。推广素材具体可以包括活动图片内容、链接地址、文案内容等，将这些内容以一定的形式拼接起来，形成推广内容。例如，可以将活动图片内容与链接地址关联起来，在用户终端中显示图片内容和文案内容，当用户点击图片时，可以跳转到关联的链接地址上，从而完成一次推广活动的有效曝光。

实际应用时，曝光是指推广活动被用户浏览，有效曝光是指用户看到推广活动后，与推广活动进行互动。

步骤102，获取与用户信息对应的个性化推送方案，根据个性化推送方案向用户推送推广活动。

实际应用时，可以根据用户信息获取个性化推送方案，若没有与用户信息对应的个性化推送方案，还可以将预设的通用推送方案确定为用户的个性化推送方案。

其中，当首次根据用户信息获取个性化推送方案时，可以将预设的通用推送方案确定为该用户的个性化推送方案。再根据用户对推送活动的反馈情况，在通用推送方案的基础上进行调整，形成该用户对应的个性化推送方案。

具体的，推送方案中可以包括多个类别，如展示形式、触发规则等。展示形式是指推广素材的展示方式，比如文案内容与图片内容叠加显示等，还可以包括链接地址与图片关联，比如点击图片是跳转到该链接地址，还可以包括链接地址与文案内容关联，比如点击文案内容跳转到该链接地址。触发规则是指推广内容的展示时机、展示时间等，例如，当用户进入网页5秒钟后，弹出推广内容，若用户不操作该推广内容，则该推广内容在用户终端展示15秒钟后自动关闭。

进一步的，通用推送方案可以根据需求进行设置。具体可以针对其中包括的各个类别进行设置。

实际应用时，可以根据用户信息对应的个性化推送方案向用户推送与其匹配的推广活动。具体可以根据个性化推送方案中包括的展示形式，生成推广内容，并根据个性化推送方案中包括的触发规则，向用户终端中推送该推广内容。

其中，推广内容可以是图片形式、文字形式、链接形式等，用户可以操作推广内容，从而跳转到推送内容关联的链接地址。推广内容还可以是互动式的游戏形式，可以通过用户与终端互动的方式，进入推广内容关联的链接地址。

具体的，向用户推送与其匹配的推广活动，并基于该用户的个性化推送方案推送该活动，能够提高用户浏览推广活动的兴趣，从而提高活动的有效曝光率。

步骤103，接收用户终端发送的用户对推广活动进行操作的操作指令，并根据操作指令调整用户的个性化推送方案。

进一步的，将推广活动推送到用户终端侧后，用户终端上可以显示该推广活动，用户可以操作该推广活动，例如，用户可以点击推广活动对应的推广内容，也可以关闭该推广内容。

实际应用时，用户终端可以记录用户操作推广活动的操作指令，并将该操作指令发送给活动推送设备。具体可以通过默认的SDK(Software Development Kit，软件开发工具包)定义或者Web js定义的方式上报，推送设备接收数据后，可以实时对其进行分析，并实时优化个性化推送方案。该数据还可以在报表层显示，使得开发人员可以浏览这些用户反馈信息。

其中，该操作指令中可以包括执行动作，如点击、关闭、无操作等，还可以包括推广活动标识、用户标识等信息，以使活动推送设备确定是哪个用户对哪个推广活动执行了何种操作。

具体的，活动推送设备可以根据用户对推广活动的反馈调整该用户对应的个性化推送方案，从而使个性化推送方案与用户更匹配，进而基于个性化推送方案向用户推送推广活动时，用户更愿意对其进行浏览，能够提高推广活动的有效曝光率，避免推送资源的浪费。

进一步的，可以调整个性化推送方案中可以包括多个类别，在调整时，可以调整其中的各个类别，例如调整其中的展示形式。

实际应用时，个性化推送方案中每个类别中可以包括多种具体的推送方式，每个推送方式可以具有相应的权重值，可以根据权重值对在每个类别的推送方式中进行选择，并组合得到个性化推送方案。例如，展示形式可以包括A、B、C三种推送方式，通用推送方案中，可以在其中选择任意一种推送方式，不做限制。假如通用推送方案中，展示形式这一类别中，选择的推送方式为A。展示形式A、B、C可以具有相应的权重值，例如1、1、1分别为展示形式A、B、C的权重值，可以根据用户对推广活动的反馈情况调整这三个权重值。例如，采用形式A向用户推广活动时，接收用户对该推广活动的反馈为关闭，则可以降低A的权重值，例如，将1调整为0.9，当采用形式B向用户推广活动时，接收用户对该推广活动的反馈为点击，则将B的权重值1调整为1.1。当用户对推广活动的反馈信息积累数量较大时，得到的权重结果更为准确，可以将权重值高的展示形式确定为用户个性化推送方案中的展示形式。

其中，可以根据用户的反馈情况实时调整用户对应的个性化推送方案，最终根据用户的反馈情况实时优化推送方案，最终提升用户的互动，使得推广活动的有效曝光率得以提高。

本实施例提供的方法用于推送推广活动，该方法由设置有本实施例提供的方法的设备执行，该设备通常以硬件和/或软件的方式来实现。

本实施例提供的活动推送方法，包括：根据用户信息确定与用户匹配的推广活动；获取与用户信息对应的个性化推送方案，根据个性化推送方案向用户推送推广活动；接收用户终端发送的用户对推广活动进行操作的操作指令，并根据操作指令调整用户的个性化推送方案。本实施提供的方法中，可以根据用户信息确定出与用户匹配的推广活动，并根据用户对应的个性化推送方案向其推送该推广活动，从而提高用户与推广活动的互动效果，并且，基于用户对推广活动的反馈，能够调整用户的个性化推送方案，使得用户的个性化推送方案能够与该用户更加的匹配，进一步的提高用户对推广内容的兴趣，从而提高推广活动的有效曝光率。

图2为本发明另一示例性实施例示出的活动推送方法的流程图。

如图2所示，本实施例提供的活动推送方法包括：

步骤201，根据用户信息获取用户特征。

其中，可以在用户访问网页或应用程序时执行本实施例提供的方法。用户访问网页或应用程序时，访问请求中可以携带用户信息，进而使活动推送设备可以基于该用户信息确定出与用户匹配的推广活动。

具体的，可以根据用户信息获取用户特征。该用户特征既可以包括在用户信息中，也可以存储在数据库中。因此，可以获取用户信息中包括的用户特征，还可以根据用户信息在数据库中获取用户特征。

进一步的，用户信息中还可以包括用户标识，例如用户名、手机号等唯一标识，从而能够根据该唯一标识从数据库中获取用户特征。

实际应用时，用户特征至少包括以下一种：

用户来源、用户性别、用户终端的标识、用户历史购物信息、用户浏览信息。

其中，用户来源可以携带在用户信息中，例如，用户来源是百度广告。其他用户特征可以存储在数据库中，例如用户历史购物信息、用户浏览信息。

步骤202，在预设推广活动中确定携带有与用户特征匹配的标签的推广活动。

具体的，一般会有多个活动被同时推广，此时，可以将这些推广活动对应的推广内容预先存储在服务器中，例如CDN(Content Delivery Network，内容分发网络)服务器。以便活动发布后，提升用户对推送活动内容请求的响应速度。还可以设置发布计划，如立即推广该活动或是在未来某一时间推送该活动。还可以为每个推广活动设置标签，例如，女、化妆、优惠等。

进一步的，可以预先根据推广活动设置相应的推广内容，如配置图片、文案、链接地址等。

实际应用时，可以根据用户特征以及推广活动的标签，确定与用户特征匹配的推广活动，例如，可以在预设推广活动中确定携带有与用户特征匹配的标签的推广活动，将其确定为与用户匹配的推广活动。

其中，若多个预设推广活动都携带有与用户特征匹配的标签，则在其中选择匹配标签最多的预设推广活动为最终的匹配推广活动。

步骤203，判断是否存在与用户信息对应的个性化推送方案，若没有，则将预设通用推送方案确定为与用户信息对应的个性化推送方案。

具体的，可以设置预设通用推送方案，当用户没有对应的个性化推送方案时，将预设通用推送方案确定为与用户信息对应的个性化推送方案。例如，当首次接收到用户的访问请求时，不存在该用户信息对应的个性化推送方案，则可以采用预设通用的推送方案向其推送推广活动。

进一步的，若存在与用户信息对应的个性化推送方案，则直接根据该方案向用户推送推广活动。

步骤204，根据个性化推送方案中包括的展示形式、推广活动生成推广内容。

实际应用时，个性化推送方案中可以包括展示形式，可以基于该展示形式将推广活动生成推广内容，由于推广活动本身是与用户信息匹配的，个性化推送方案也是与用户匹配的，因此，基于个性化推送方案中包括的展示形式以及推广活动生成的推广内容，与用户也是匹配的，用户对本实施例生成的推广内容兴趣较大。

其中，展示形式可以是图文共同显示、仅显示图片、仅显示文字，还可以仅显示链接等形式，可以根据用户的个性化推送方案确定。还可以将显示内容如推广活动中的链接地址相关联，当用户点击显示内容时，可以跳转到该链接地址。

可选的，展示形式还可以包括展示策略，可以将展示策略以配置文件的形式放置在展示内容中。

步骤205，根据个性化推送方案中包括的触发规则向用户终端推送推广内容。

具体的，个性化推送方案中还可以包括触发规则，当用户终端符合该触发规则时，将推广内容推送到用户终端侧，以使用户终端展示该推广内容。例如，触发规则可以是用户使用应用程序大于60秒，且发生了某一商品的详情浏览，则推送推广内容，如推送该商品的优惠活动。

进一步的，推广内容中可以仅包括待展示内容，当用户终端接收该待展示内容后，可以直接展示该待展示内容，即用户能够直接浏览推广活动。

实际应用时，推广内容中可以包括待展示内容以及配置文件，该配置文件中设置有展示策略，用户的互动与配置文件中的展示策略匹配时，则展示推送内容中包括的待展示内容。例如，可以将推广活动以小标识的形式展示在页面的一侧，用户点击该标识，则显示待展示内容，用户点击该待展示内容，则用户终端访问推广活动的链接地址。

步骤206，接收用户终端发送的用户对推广活动进行操作的操作指令。

步骤206与步骤103的具体原理和实现方式类似，此处不再赘述。

步骤207，根据操作指令调整个性化推送方案中包括的展示形式和/或触发规则。

其中，可以根据操作指令调整个性化推送方案中包括的展示形式，也可以调整其中的触发规则，还可以同时调整个性化推送方案中包括的展示形式以及触发规则。从而使个性化推送方案更与用户使用习惯、需求等更加匹配，根据该个性化推送方案推送的推广内容，更符合用户喜好，用户更愿意点击推广内容进行浏览，从而提高用户与推广活动的互动。

具体的，若推广内容中包括待展示内容以及配置文件，且该配置文件中设置有展示策略，则还可以根据操作指令调整该展示策略，从而使展示策略更加符合用户的使用习惯，从而提高用户与展示内容互动的意愿。

图3为本发明一示例性实施例示出的活动推送装置的结构图。

如图3所示，本实施例提供的活动推送装置，包括：

确定模块31，用于根据用户信息确定与用户匹配的推广活动；

推送模块32，用于获取与所述用户信息对应的个性化推送方案，根据所述个性化推送方案向所述用户推送所述推广活动；

接收模块33，用于接收所述用户终端发送的所述用户对所述推广活动进行操作的操作指令，并根据所述操作指令调整所述用户的个性化推送方案。

本实施例提供的活动推送装置，包括确定模块，用于根据用户信息确定与用户匹配的推广活动；推送模块，用于获取与用户信息对应的个性化推送方案，根据个性化推送方案向用户推送推广活动；接收模块，用于接收用户终端发送的用户对推广活动进行操作的操作指令，并根据操作指令调整用户的个性化推送方案。本实施提供的装置中，可以根据用户信息确定出与用户匹配的推广活动，并根据用户对应的个性化推送方案向其推送该推广活动，从而提高用户与推广活动的互动效果，并且，基于用户对推广活动的反馈，能够调整用户的个性化推送方案，使得用户的个性化推送方案能够与该用户更加的匹配，进一步的提高用户对推广内容的兴趣，从而提高推广活动的有效曝光率。

本实施例提供的活动推送装置的具体原理和实现方式均与图1所示的实施例类似，此处不再赘述。

图4为本发明另一示例性实施例示出的活动推送装置的结构图。

如图4所示，在上述实施例的基础上，本实施例提供的活动推送装置，所述确定模块31，包括：

获取单元311，用于根据所述用户信息获取用户特征；

确定单元312，用于在预设推广活动中确定携带有与所述用户特征匹配的标签的推广活动。

可选的，所述用户特征至少包括以下一种：

用户来源、用户性别、所述用户终端的标识、用户历史购物信息、用户浏览信息。

可选的，所述推送模块32具体用于：

判断是否存在与所述用户信息对应的所述个性化推送方案，若没有，则将预设通用推送方案确定为与所述用户信息对应的所述个性化推送方案。

可选的，所述推送模块32，包括：

生成单元321，用于根据所述个性化推送方案中包括的展示形式、所述推广活动生成推广内容；

推送单元322，用于根据所述个性化推送方案中包括的触发规则向所述用户终端推送所述推广内容。

可选的，所述接收模块33，包括：

调整单元331，用于根据所述操作指令调整所述个性化推送方案中包括的所述展示形式和/或所述触发规则。

本实施例提供的装置的具体原理和实现方式均与图2所示的实施例类似，此处不再赘述。

图5为本发明一示例性实施例示出的活动推送设备的结构图。

如图5所示，本实施例提供的活动推送设备包括：

存储器51；

处理器52；以及

计算机程序；

其中，所述计算机程序存储在所述存储器51中，并配置为由所述处理器52执行以实现如上所述的任一种活动推送方法。

本实施例还提供一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，

所述计算机程序被处理器执行以实现如如上所述的任一种活动推送方法。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述各方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成。前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中。该程序在执行时，执行包括上述各方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

最后应说明的是：以上各实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述各实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分或者全部技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的范围。

Claims (10)

1.一种活动推送方法，其特征在于，包括：

根据用户信息确定与用户匹配的推广活动；

获取与所述用户信息对应的个性化推送方案，根据所述个性化推送方案向所述用户推送所述推广活动；

接收所述用户终端发送的所述用户对所述推广活动进行操作的操作指令，并根据所述操作指令调整所述用户的个性化推送方案。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据用户信息确定与用户匹配的推广活动，包括：

根据所述用户信息获取用户特征；

在预设推广活动中确定携带有与所述用户特征匹配的标签的推广活动。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述用户特征至少包括以下一种：

用户来源、用户性别、所述用户终端的标识、用户历史购物信息、用户浏览信息。

4.根据权利要求1-3任一项所述的方法，其特征在于，所述获取与所述用户信息对应的个性化推送方案，包括：

判断是否存在与所述用户信息对应的所述个性化推送方案，若没有，则将预设通用推送方案确定为与所述用户信息对应的所述个性化推送方案。

5.根据权利要求1-3任一项所述的方法，其特征在于，根据所述个性化推送方案向所述用户推送所述推广活动，包括：

根据所述个性化推送方案中包括的展示形式、所述推广活动生成推广内容；

根据所述个性化推送方案中包括的触发规则向所述用户终端推送所述推广内容。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据所述操作指令调整所述用户的个性化推送方案，包括：

根据所述操作指令调整所述个性化推送方案中包括的所述展示形式和/或所述触发规则。

7.一种活动推送装置，其特征在于，包括：

确定模块，用于根据用户信息确定与用户匹配的推广活动；

推送模块，用于获取与所述用户信息对应的个性化推送方案，根据所述个性化推送方案向所述用户推送所述推广活动；

接收模块，用于接收所述用户终端发送的所述用户对所述推广活动进行操作的操作指令，并根据所述操作指令调整所述用户的个性化推送方案。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述推送模块，包括：

生成单元，用于根据所述个性化推送方案中包括的展示形式、所述推广活动生成推广内容；

推送单元，用于根据所述个性化推送方案中包括的触发规则向所述用户终端推送所述推广内容。

9.一种活动推送设备，其特征在于，包括：

存储器；

处理器；以及

计算机程序；

其中，所述计算机程序存储在所述存储器中，并配置为由所述处理器执行以实现如权利要求1-6任一种所述的方法。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，其上存储有计算机程序，

所述计算机程序被处理器执行以实现如权利要求1-6任一种所述的方法。