CN109003149A - 一种弹幕广告投放方法及装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种弹幕广告投放方法及装置，该方法包括：在播放待投放弹幕广告的目标视频时，首先检测播放平台的弹幕功能是否处于开启状态，其中，目标视频中植入了至少一个广告，接着，如果确定弹幕功能处于开启状态，则可以在目标视频播放到每一植入广告的同时，以弹幕的方式显示该植物广告对应的广告提示。可见，本申请在视频播放到植入广告时，可以以弹幕的方式显示其广告提示，且该广告提示可以是任意风格的能够吸引用户注意的提示，因此，当以弹幕方式显示该广告提示时，提高了用户对视频中植入式广告的关注度，进而提升了植入式广告的传播效果。

Description

一种弹幕广告投放方法及装置

技术领域

本申请涉及数据处理技术领域，尤其涉及一种弹幕广告投放方法及装置。

背景技术

影视作品中的植入式广告是近些年来非常盛行的一种广告传播方式，这种植入式广告受众量庞大，相对插播广告来说，植入式广告影响较小，观众的接受度较高，因此受到制片方和赞助商的追捧。

然而，植入式广告最大的缺点是存在感弱，很容易被忽视，从而达不到广告效果。具体来讲，插入植入式广告是希望广告产品得到较高的关注度，提升产品或品牌影响力，但植入式广告在影视节目中基本不可能成为影视主体，也很难融入到故事发展的主线当中，因此在影视画面中，通常都不处于画面的焦点上，也就很少出现在观众的感兴趣区域中，即使广告出现在画面关键区域，而为了不影响影片的整体质量，镜头也往往很短。

发明内容

本申请实施例的主要目的在于提供一种弹幕广告投放方法及装置，能够提升植入式广告的关注度。

本申请实施例提供了一种弹幕广告投放方法，包括：

在播放目标视频的过程中，检测弹幕功能是否处于开启状态，所述目标视频中植入了至少一个广告；

若所述弹幕功能处于开启状态，则在播放到所述广告的同时，以弹幕的方式显示所述广告对应的广告提示。

可选的，所述在播放到所述广告的同时，以弹幕的方式显示所述广告对应的广告提示，包括：

确定观看所述目标视频的目标用户；

在播放到所述目标视频中的广告对应的广告事物时，以弹幕的方式显示所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示，所述广告事物为通过对应广告向公众告知的事物。

可选的，所述在播放到所述目标视频中的广告对应的广告事物时，以弹幕的方式显示所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示，包括：

根据所述目标用户的用户特征，从所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物中选择各个目标广告事物，所述目标广告事物为所述目标用户感兴趣的广告事物；

在播放到所述目标广告事物时，以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物对应的广告提示。

可选的，所述从所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物中选择各个目标广告事物，包括：

对于所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物，获取按照不同特征维度为所述广告事物预设的不同受众特征关键词，所述受众特征关键词描述了所述广告事物的目标受众在对应特征维度下的具体特征；

将各个广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到各个广告事物与所述目标用户之间的匹配结果；

根据各个广告事物对应的匹配结果，从各个广告事物中选择各个目标广告事物。

可选的，所述将各个广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到各个广告事物与所述目标用户之间的匹配结果，包括：

对于每一广告事物，将所述广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到分别对应于不同特征维度的第一匹配得分；

利用分别对应于不同特征维度的第一匹配得分、以及分别为不同特征维度预设的匹配权重，计算所述广告事物与所述目标用户之间的第二匹配得分。

可选的，所述以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物对应的广告提示，包括：

若仅为所述目标广告事物预设了一条广告提示，则以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物的广告提示；

若为所述目标广告事物预设了多条广告提示，则从所述多条广告提示中选择符合所述目标用户的用户特征的广告提示，并将选择的广告提示以弹幕的方式向所述目标用户进行显示。

可选的，所述从所述多条广告提示中选择符合所述目标用户的用户特征的广告提示，包括：

区分所述多条广告提示中的有标签广告提示和无标签广告提示；

根据所述有标签广告提示对应的特征标签，确定所述有标签广告提示与所述目标用户之间的匹配度，所述特征标签描述了所述有标签广告提示的风格所适合的目标受众的具体特征；以及，利用预先构建的风格匹配模型，预测所述无标签广告提示与所述目标用户之间的匹配度；

从所述多条广告提示中选择匹配度最高的广告提示。

可选的，所述广告提示是人工预先编辑而成的、或是利用预先构建的广告提示生成模型生成的。

可选的，所述各个目标广告事物对应的各个广告之间的播放间隔时长超过预设间隔时长，和/或，所述各个广告的总数量在预设数量范围内。

可选的，所述显示所述广告对应的广告提示，包括：

增强显示所述广告对应的广告提示。

可选的，所述广告提示是与对应广告相关或与对应广告不相关的提示，且所述广告提示为文本形式或非文本形式的提示。

可选的，所述方法还包括：

保存修改提示，所述修改提示为所述目标用户对所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示进行编辑后的提示；

当所述目标视频和/或所述目标用户观看的其它视频播放到所述目标用户感兴趣的广告事物时，以弹幕的方式显示所述修改提示。

本申请实施例还提供了一种弹幕广告投放装置，包括：

开启状态检测单元，用于在播放目标视频的过程中，检测弹幕功能是否处于开启状态，所述目标视频中植入了至少一个广告；

广告提示显示单元，用于若所述弹幕功能处于开启状态，则在播放到所述广告的同时，以弹幕的方式显示所述广告对应的广告提示。

可选的，所述广告提示显示单元包括：

目标用户确定子单元，用于确定观看所述目标视频的目标用户；

第一广告显示子单元，用于在播放到所述目标视频中的广告对应的广告事物时，以弹幕的方式显示所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示，所述广告事物为通过对应广告向公众告知的事物。

可选的，所述第一广告显示子单元包括：

第一事物选择子单元，用于根据所述目标用户的用户特征，从所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物中选择各个目标广告事物，所述目标广告事物为所述目标用户感兴趣的广告事物；

第二广告显示子单元，用于在播放到所述目标广告事物时，以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物对应的广告提示。

可选的，所述第一事物选择子单元包括：

关键词获取子单元，用于对于所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物，获取按照不同特征维度为所述广告事物预设的不同受众特征关键词，所述受众特征关键词描述了所述广告事物的目标受众在对应特征维度下的具体特征；

关键词匹配子单元，用于将各个广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到各个广告事物与所述目标用户之间的匹配结果；

第二事物选择子单元，用于根据各个广告事物对应的匹配结果，从各个广告事物中选择各个目标广告事物。

可选的，所述关键词匹配子单元包括：

第一得分获得子单元，用于对于每一广告事物，将所述广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到分别对应于不同特征维度的第一匹配得分；

第二得分获得子单元，用于利用分别对应于不同特征维度的第一匹配得分、以及分别为不同特征维度预设的匹配权重，计算所述广告事物与所述目标用户之间的第二匹配得分。

可选的，所述第二广告显示子单元包括：

第三广告显示子单元，用于若仅为所述目标广告事物预设了一条广告提示，则以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物的广告提示；

第四广告显示子单元，用于若为所述目标广告事物预设了多条广告提示，则从所述多条广告提示中选择符合所述目标用户的用户特征的广告提示，并将选择的广告提示以弹幕的方式向所述目标用户进行显示。

可选的，所述第四广告显示子单元包括：

广告提示区分子单元，用于区分所述多条广告提示中的有标签广告提示和无标签广告提示；

匹配度确定子单元，用于根据所述有标签广告提示对应的特征标签，确定所述有标签广告提示与所述目标用户之间的匹配度，所述特征标签描述了所述有标签广告提示的风格所适合的目标受众的具体特征；以及，利用预先构建的风格匹配模型，预测所述无标签广告提示与所述目标用户之间的匹配度；

广告提示选择子单元，用于从所述多条广告提示中选择匹配度最高的广告提示。

可选的，所述广告提示是人工预先编辑而成的、或是利用预先构建的广告提示生成模型生成的。

可选的，所述各个目标广告事物对应的各个广告之间的播放间隔时长超过预设间隔时长，和/或，所述各个广告的总数量在预设数量范围内。

可选的，所述广告提示显示单元具体用于：

增强显示所述广告对应的广告提示。

可选的，所述广告提示是与对应广告相关或与对应广告不相关的提示，且所述广告提示为文本形式或非文本形式的提示。

可选的，所述装置还包括：

修改提示保存单元，用于保存修改提示，所述修改提示为所述目标用户对所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示进行编辑后的提示；

修改提示显示单元，用于当所述目标视频和/或所述目标用户观看的其它视频播放到所述目标用户感兴趣的广告事物时，以弹幕的方式显示所述修改提示。

本申请实施例还提供了一种弹幕广告投放装置，包括：处理器、存储器、系统总线；

所述处理器以及所述存储器通过所述系统总线相连；

所述存储器用于存储一个或多个程序，所述一个或多个程序包括指令，所述指令当被所述处理器执行时使所述处理器执行上述弹幕广告投放方法中的任意一种实现方式。

本申请实施例还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质中存储有指令，当所述指令在终端设备上运行时，使得所述终端设备执行上述弹幕广告投放方法中的任意一种实现方式。

本申请实施例还提供了一种计算机程序产品，所述计算机程序产品在终端设备上运行时，使得所述终端设备执行上述弹幕广告投放方法中的任意一种实现方式。

本申请实施例提供的一种弹幕广告投放方法及装置，在播放待投放弹幕广告的目标视频时，首先检测播放平台的弹幕功能是否处于开启状态，其中，目标视频中植入了至少一个广告，接着，如果确定弹幕功能处于开启状态，则可以在目标视频播放到每一植入广告的同时，以弹幕的方式显示该植物广告对应的广告提示。本申请实施例在视频播放到植入广告时，可以以弹幕的方式显示其广告提示，且该广告提示可以是任意风格的能够吸引用户注意的提示，因此，当以弹幕方式显示该广告提示时，提高了用户对视频中植入式广告的关注度，进而提升了植入式广告的传播效果。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本申请实施例提供的一种弹幕广告投放方法的流程示意图；

图2为本申请实施例提供的增强显示广告对应的广告提示的示意图；

图3为本申请实施例提供的以弹幕方式显示广告提示的流程示意图；

图4为本申请实施例提供的选择各个目标广告事物的流程示意图；

图5为本申请实施例提供的将不同受众特征关键词与用户特征关键词进行匹配的示意图；

图6为本申请实施例提供的一种弹幕广告投放装置的组成示意图。

具体实施方式

目前，对于视频中的植入式广告来说，虽然其受众量庞大，对视频播放的影响较小，观众的接受度也较高，可是由于其在视频中往往出现的时间较短，且不处于故事主线和用户注意力区域，容易被用户忽视，达不到广告效果，同时，对于用户不知道的品牌或前卫产品，也容易被用户认为是视频影片虚构的，导致广告的传播效果不佳。

然而，大多数用户，尤其是大多数年轻用户，非常喜欢在视频播放平台上观看视频的同时，发表对该视频的评论或吐槽等，而视频播放平台则会将这些用户发表评论或吐槽的内容以弹幕的形式在屏幕上飘动展示，比如，目前各个视频网站支持的弹幕功能，以及一些电影院中推出的弹幕电影等。

为解决上述植入式广告的缺陷，本申请实施例提供了一种弹幕广告投放方法，在视频平台上播放具有至少一个植入式广告的视频的过程中，首先检测是否开启了弹幕功能，若检测出弹幕功能已开启，则可以在播放到该视频中的植入式广告时，以弹幕的方式在屏幕上显示该植入式广告对应的广告提示。可见，本申请实施例通过结合目前流行的弹幕功能，在视频播放到植入式广告时，投放该广告对应的弹幕广告，以吸引用户的注意力，从而能够提高用户对视频中植入式广告的关注度，进而提升了该植入式广告的传播效果。

为使本申请实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

第一实施例

参见图1，为本实施例提供的一种弹幕广告投放方法的流程示意图，该方法包括以下步骤：

S101：在播放目标视频的过程中，检测弹幕功能是否处于开启状态，其中，该目标视频中植入了至少一个广告。

在本实施例中，将采用本实施例实现弹幕广告投放的任一视频定义为目标视频。并且，本实施例不限制目标视频的语种类型，比如，目标视频可以是中文视频、或英文视频等；本实施例也不限制目标视频的格式，比如，目标视频可以是音频视频交错格式(AudioVideo Interleaved，简称AVI)，也可以是流媒体格式(Flash Video，简称FLV)等。

在本实施例中，为了实现弹幕广告投放，首先需要检测该视频播放平台上的弹幕功能是否处于开启状态，若检测出该视频播放平台上的弹幕功能未开启，则需要用户开启弹幕功能，比如可以点击该视频播放平台上的弹幕开关按钮，以开启该视频播放平台的弹幕功能。

S102：若弹幕功能处于开启状态，则在播放到所述广告的同时，以弹幕的方式显示该广告对应的广告提示。

在本实施例中，若在播放目标视频的过程中，检测到弹幕功能处于开启状态，则可以在播放到目标视频中植入的每一广告时，以弹幕方式将该广告对应的广告提示显示在屏幕上，用以便吸引用户的关注，增强该广告的传播效果。

在本实施例中，该广告提示可以是文本形式或非文本形式的提示。例如，该广告提示可以采用与普通弹幕相似的文字吐槽或其他形式，比如，以纯文字的形式或在文字的基础上叠加简笔画的形式等，或者，该广告提示可以是弹出的比如爆竹、烟花等动画。

在本实施例中，该广告提示可以是与对应广告相关或与对应广告不相关的提示。例如，该广告提示对应的广告是希望广而告之一种商品，比如运动鞋，则该广告提示可以是与运动鞋的外观、性能等相关的提示，也可以是与运动鞋无关的提示，比如该广告提示可以包括一个指向该运动鞋的手指形状的图形和/或“请看这里”的文本内容。

在本实施例的一种实现方式中，目标视频中植入广告对应的广告提示可以是人工预先编辑而成的、或是利用预先构建的广告提示生成模型生成的，下面分别对这两种方式进行分别介绍。

关于人工编辑弹幕广告提示的方式，具体来讲，对于目标视频中每一个植入广告向用户告知的事物，比如某品牌手机、某品牌运动鞋或者某企业品牌等，可以人工为这些植入广告所要向用户告知的事物编辑一些创意性的广告文案，比如，可以是文字、简笔画、动态表情等单一形式或叠加形式，以作为每一个植入广告各自对应的广告提示。例如，人工对A品牌老年人手机编辑的创意性广告文案可以为“孝敬爸妈要送啥，必选A品牌老年人专用智能手机”。

同时，还可以根据每一个植入广告主要针对的广告对象(也即广告人群)的不同，分别设置不同的广告提示，比如，可以根据每一个植入广告针对的广告对象的性别、年龄、所处地区以及从事行业等的不同，分别为每一个植入广告设置对应不同的广告提示。例如，以植入广告为向广告对象告知B品牌篮球鞋为例，如下表1所示，若该植入广告针对的广告对象为“中年男人”，则可以为其设置的广告提示为“娃儿早就想要一双B品牌篮球鞋，这个月戒烟也要给他买一双”，若该植入广告针对的广告对象为“青年IT人”，则可以为其设置的广告提示为“花大价钱买了B品牌鞋后，去球场的频率高多了，颈椎病都减轻了”。

表1

关于模型生成弹幕广告提示的方式，具体来讲，对于目标视频中每一个植入广告向用户告知的事物，比如某品牌手机、某品牌运动鞋或者某企业品牌等，可以预先确定出这些事物的关键词，比如可以确定出C品牌运动鞋的关键词是“轻薄”、“透气”以及“耐穿”，则可以利用预先构建的广告提示生成模型，基于这些关键词，自动生成关于该事物对应的广告提示，其中，可以生成多种不同风格的广告提示，比如搞笑的、夸张的、或者具有方言特色等不同风格的广告提示。例如，在上述举例的关键词(“轻薄”、“透气”、“耐穿”)的基础上，可以利用预先构建的广告提示生成模型生成C品牌运动鞋对应的广告提示为“穿C品牌行万里路”。当然，也可以如人工编辑广告提示那样，根据每一个植入广告主要针对的广告对象(也即广告人群)的不同，分别设置不同的广告提示。

可以理解的是，可以将生成的广告提示存储到视频播放平台对应的数据库中，用以对目标视频进行弹幕广告投放。

在本实施例中，一种可选的实现方式是，步骤S102中“显示该广告对应的广告提示”具体可以包括：增强显示该广告对应的广告提示。

在本实现方式中，为了能够吸引用户更多的关注，增强植入广告的传播效果，可以在不影响视频画面播放的同时，以弹幕的方式将植入广告对应的广告提示显示在其向公众告知的事物的旁边，并且，为了使用户能够注意到该广告事物，还可以对以弹幕方式弹出的广告提示进行增强显示，同时，也可以对其他正常弹幕(比如不同用户对视频内容或人物的评论)进行方向抑制等，以使得植入广告对应的广告提示更加醒目。

其中，对于广告提示进行增强显示的方式包括但不限于以下五种：

色彩增强：将植入广告对应的弹幕广告提示设置成区别于其他正常弹幕的醒目颜色。比如，可以将植入广告对应的弹幕广告提示设置成彩色比如红色，而将其他正常弹幕设置为白色、灰色、黑色等。

大小增强：对植入广告对应的弹幕广告提示的字体进行有意的放大或缩小。

字体增强：对植入广告对应的弹幕广告提示采用不同于其他正常弹幕的字体、字形、动态表情以及简笔画等。

动画增强：为植入广告对应的弹幕广告提示设置飘动轨迹和/或变化字形等。

反向抑制：在植入广告对应的弹幕广告提示出现在屏幕的时候，针对其他正常弹幕，进行滚动数量的控制，避免弹幕广告提示淹没在其它弹幕中，以及进行色彩、字形及字体上的弱化等，以突出植入广告对应的弹幕广告提示，比如，在植入广告对应的弹幕广告提示出现在屏幕的时候，控制只有少量其他正常弹幕在屏幕上进行滚动等。

举例说明：如图2所示，以植入广告向公众告知的事物为图中的运动鞋为例，其对应的弹幕广告提示为“这鞋穿着舒服，也很耐穿”，从图2可以看出，为了增强显示该广告对应的广告提示，相比于其他正常弹幕，可以将该广告对应的广告提示的字体进行放大、加粗，并设置为醒目的颜色，以区别于其他正常弹幕，使得该广告对应的广告提示更加醒目，进而能够吸引用户更多的关注，增强该植入广告的传播效果。

需要说明的是，本步骤S102中“在播放到植入广告的同时，以弹幕的方式显示该广告对应的广告提示”的具体实现过程可参见后续第二实施例的相关介绍。

综上，本实施例提供的一种弹幕广告投放方法，在播放待投放弹幕广告的目标视频时，首先检测播放平台的弹幕功能是否处于开启状态，其中，目标视频中植入了至少一个广告，接着，如果确定弹幕功能处于开启状态，则可以在目标视频播放到每一植入广告的同时，以弹幕的方式显示该植物广告对应的广告提示。本申请实施例在视频播放到植入广告时，可以以弹幕的方式显示其广告提示，且该广告提示可以是任意风格的能够吸引用户注意的提示，因此，当以弹幕方式显示该广告提示时，提高了用户对视频中植入式广告的关注度，进而提升了植入式广告的传播效果。

第二实施例

本实施例首先对第一实施例中步骤S102的“在播放到所述广告的同时，以弹幕的方式显示该广告对应的广告提示”的具体实施方式进行介绍。

参见图3，其示出了本实施例提供的以弹幕方式显示广告提示的流程示意图，该流程包括以下步骤：

S301：确定观看目标视频的目标用户。

在本实施例中，当播放到目标视频中的植入广告时，为了能够使该植入广告的弹幕广告提示符合用户的风格，首先需要确定出观看目标视频的用户，这里将其称为目标用户。例如，可以将播放目标视频的某一用户设备确定为一个观看目标视频的目标用户，并且，使用该用户设备播放目标视频的所有用户均被视为同一个目标用户；或者，有些视频播放平台需要注册用户信息，将使用该注册信息登陆播放平台并观看目标视频的用户视为目标用户，等等。

由此，进一步可以基于目标用户在不同网站的注册信息、搜索记录、购买记录、以及对视频或购买商品的评论内容等，确定出该目标用户的一些用户特征。其中，目标用户的用户特征包括但不限于目标用户的性别、年龄、职业、所在地区、兴趣爱好、消费水平等。

S302：在播放到目标视频中的广告对应的广告事物时，以弹幕的方式显示目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示，其中，广告事物为通过对应广告向公众告知的事物。

在本实施例中，目标视频中植入了至少一个广告，为了在播放到目标视频的植入广告时，能够以弹幕的方式显示该植入广告对应的广告提示并使该广告提示符合目标用户的风格，不仅需要通过步骤S301确定出观看目标视频的目标用户，还需要确定出目标视频中该植入广告对应的广告事物，然后，再确定出这些广告事物中，目标用户可能感兴趣的广告事物，进一步才能够以弹幕的方式显示这些目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示，其中，广告事物指的是通过对应广告向公众告知的事物，该事物可以是具体的产品，比如手机、电脑等电子产品，或者牙膏、洗衣液等生活产品，该事物也可以是虚拟产品，比如某企业品牌(如某在线培训机构等)、某热议事件，或者是向公众提倡或灌输的某种观念和意见(用以引导或转变公众的看法，及影响公众的态度和行为)等等。

在本实施例的一种实现方式中，步骤S302具体可以包括步骤S3021-S3022：

S3021：根据目标用户的用户特征，从目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物中选择各个目标广告事物，其中，目标广告事物为目标用户感兴趣的广告事物。

在本实施例中，当通过步骤S301确定出观看目标视频的目标用户及其用户特征，以及确定出目标视频中每一植入广告分别对应的广告事物后，为了有针对性的向用户投放弹幕广告，提高广告的传播效果，可以根据目标用户的用户特征，从目标视频中每一植入广告分别对应的广告事物中选择出目标用户可能感兴趣的广告事物，作为目标广告事物，进而可继续执行后续步骤S3022。

在本实施例的一种实现方式中，本步骤S3021中“从目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物中选择各个目标广告事物”的具体实现过程可以包括步骤S401-S403：

S401：对于目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物，获取按照不同特征维度为该广告事物预设的不同受众特征关键词，其中，该受众特征关键词描述了该广告事物的目标受众在对应特征维度下的具体特征。

在本实现方式中，为了从目标视频中的各个植入广告中，选择出目标用户感兴趣的目标广告事物，对于目标视频中各个植入广告分别对应的广告事物，可以按照不同特征维度，为这些广告事物预先设置出不同的受众特征关键词。其中，不同特征维度可以是对各个广告事物具有的不同特征的所属区间的分类，比如，可以是各个广告事物适合的目标受众的年龄区间、销售区域、产品类别以及价格档次等。而按照不同特征维度，为这些广告事物预先设置的受众特征关键词指的是，描述各个广告事物的目标受众在不同特征维度下的具体特征描述词。

举例说明：以目标视频中植入的一个广告事物为“某品牌白酒”为例，如图5的左侧图所示，确定出该品牌白酒的不同特征维度包括“年龄区间”、“销售区域”、“产品类别”以及“价格档次”等，然后，按照这些不同特征维度，可以为该品牌白酒预先设置的受众特征关键词为：目标受众在其特征维度“年龄区间”下的具体特征描述词为“中年，青年”，同理，在特征维度“销售区域”下的具体特征描述词为“中国大陆”，在特征维度“产品类别”下的具体特征描述词为“高度白酒”，……，在特征维度“价格档次”下的具体特征描述词为“高”，等等。

S402：将各个广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到各个广告事物与目标用户之间的匹配结果。

在本实现方式中，通过步骤S401获取到目标视频中各个植入广告分别对应的广告事物的不同受众特征关键词后，对于每一广告事物对应的不同受众特征关键词，可以将这些受众特征关键词与目标用户的用户特征关键词进行匹配，其中，用户特征关键词可以是用户在各个不同特征维度下具有的具体特征描述词，比如某用户在特征维度“身份”下的具体特征描述词“大学生”。

需要说明的是，在将每一广告事物的不同受众特征关键词与目标用户的用户特征关键词进行匹配的过程中，只能将同一特征维度下的受众特征关键词与目标用户的用户特征关键词进行匹配，进而在每一广告事物与目标用户进行特征匹配后，可以得到每一广告事物与目标用户之间的匹配结果。

具体来讲，一种可选的实施方式是，S402具体可以包括步骤A-B：

步骤A：对于每一广告事物，将该广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到分别对应于不同特征维度的第一匹配得分。

其中，第一匹配得分表征的是该广告事物与目标用户在某个特征维度下的匹配程度，可以用s_i表示该第一匹配得分，s_i的取值对应表征了该广告事物与目标用户在某个特征维度下是否匹配，s_i的取值越大，匹配程度越高。

举例说明：基于上述举例，假设目标视频中植入的一个广告事物为“某品牌白酒”，目标用户为用户A，如图5所示，该品牌白酒与用户A在特征维度“年龄区间”上对应的受众特征关键词与用户特征关键词分别为：“中年，青年”和“大学生”，而大学生属于青年人，可见，二者是相匹配的，进而可以得到对应于特征维度“年龄区间”的第一匹配得分s_i，其值可以为1，同理，可以得到对应于特征维度“销售区域”的s_i值为1，对应于特征维度“产品类别”的s_i值为1，对应于特征维度“价格档次”的s_i值为0等。

步骤B：利用分别对应于不同特征维度的第一匹配得分、以及分别为不同特征维度预设的匹配权重，计算该广告事物与目标用户之间的第二匹配得分。

在本实现方式中，通过步骤A获得每一广告事物与目标用户对应于不同特征维度的第一匹配得分s_i后，可以利用得到的第一匹配得分s_i、以及分别为不同特征维度预设的匹配权重，计算该广告事物与目标用户之间的第二匹配得分。其中，预先设置的匹配权重指的是不同特征维度在广告事物与目标用户匹配过程中的重要程度，可以用ω_i表示第i个特征维度对应的匹配权重，需要说明的是，ω_i的取值范围可以是ω_i∈(0，1)，ω_i取值越高，表明对应的特征维度在广告事物与目标用户匹配过程中的重要性越大。

在本实现方式中，第二匹配得分表征的是广告事物与目标用户之间的匹配程度，可以用S_content表示该第二匹配得分，S_content的取值越大，则表明该广告事物与目标用户的匹配程度越高，进而表明目标用户对该广告事物的感兴趣程度越高，其中，第二匹配得分S_content的计算公式如下：

其中，S_content表示该广告事物与目标用户之间的第二匹配得分，ω_i表示第i个特征维度的匹配权重，s_i表示该广告事物与目标用户在第i个特征维度下的第一匹配得分。

举例说明：基于上述举例，如图5所示，根据广告事物“某品牌白酒”与目标用户“用户A”在每个特征维度上的第一匹配得分，以及各个特征维度对应的匹配权重，通过上述第二匹配得分S_content的计算公式，可以计算出“某品牌白酒”与“用户A”的第二匹配得分为S_content＝0.1*1+0.3*1+0.4*1＝0.8。

S403：根据各个广告事物对应的匹配结果，从各个广告事物中选择各个目标广告事物。

在本实现方式中，通过步骤S402获取各个广告事物与目标用户之间的匹配结果后，可以根据这些匹配结果，从各个广告事物中选择各个目标广告事物，即选择目标用户可能感兴趣的广告事物。例如，当第二匹配得分S_content表征某一广告事物与目标用户之间的匹配结果时，S_content的取值越高，表明对应的广告事物与目标用户之间的匹配程度越高，进而表明对应的广告事物可能是目标用户感兴趣的目标广告事物。

一种可选的实施方式是，可以预先设置一个得分阈值，若计算出来的S_content超过该阈值，则可以将其对应的广告事物选定为目标广告事物，例如，可以将阈值设置为0.7，则在S_content大于0.7时，其对应的广告事物即可被选定为目标广告事物。

S3022：在播放到目标广告事物时，以弹幕的方式向目标用户显示目标广告事物对应的广告提示。

当通过上述步骤S3021选择出目标用户可能感兴趣的各个目标广告事物后，可以在播放到每一目标广告事物时，以弹幕的方式将每一目标广告事物对应的广告提示显示在屏幕上，以吸引目标用户的关注。

在本实施例的一种实现方式中，步骤S3022具体可以包括步骤C-D：

步骤C：若仅为目标广告事物预设了一条广告提示，则以弹幕的方式向目标用户显示所述目标广告事物的广告提示。

若通过人工预先编辑或者利用预先构建的广告提示生成模型预先仅为目标广告事物设置了一条广告提示，则在播放到目标广告事物对应的广告时，可将该条广告提示以弹幕的方式显示在屏幕上，用以吸引目标用户对目标广告事物的关注。

步骤D：若为目标广告事物预设了多条广告提示，则从所述多条广告提示中选择符合目标用户的用户特征的广告提示，并将选择的广告提示以弹幕的方式向目标用户进行显示。

若通过人工预先编辑或者利用预先构建的广告提示生成模型预先为目标广告事物设置了多条广告提示，则在播放到目标广告事物对应的广告时，首先需要从这多条广告提示中选择出符合目标用户的用户特征的广告提示，然后，再将该广告提示以弹幕的方式显示在屏幕上，用以吸引目标用户对目标广告事物的关注。

具体来讲，一种可选的实施方式是，步骤D“从所述多条广告提示中选择符合目标用户的用户特征的广告提示”的实现过程可以包括步骤D1-D3:

步骤D1：区分目标广告事物的多条广告提示中的有标签广告提示和无标签广告提示。

需要说明的是，进行弹幕广告投放的目的就在于提醒用户注意到视频中的植入式广告，提高植入式广告的传播效果，由此，在弹幕广告投放过程中，可以采用灵活多样的弹幕词进一步吸引用户的关注。比如，针对同一个广告事物，为了更好的吸引用户的关注，可以针对不同的用户投放不同风格的广告提示，使得向每个用户投放的广告提示能够与用户的用户特征相匹配。因此，生成的目标广告事物的广告提示可能有多条，其中，既可以包含有标签广告提示，也可以包含无标签广告提示，为了从这多条广告提示中选择符合目标用户的用户特征的广告提示，首先需要区分出多条广告提示中的有标签广告提示和无标签广告提示。

其中，有标签广告提示指的是携带有特征标签的广告提示，该特征标签可以是在人工预先编辑生成广告提示的同时，人工同步标注的一些该广告提示的风格特征标签；而无标签广告提示指的是未携带有标签的广告提示，即，在通过人工预先编辑生成广告事物对应的广告提示时，并未添加任何标签，或者是通过预先构建的广告提示生成模型自动生成的没有标签的广告提示等。

步骤D2：根据有标签广告提示对应的特征标签，确定有标签广告提示与目标用户之间的匹配度，其中，特征标签描述了有标签广告提示的风格所适合的目标受众的具体特征；以及，利用预先构建的风格匹配模型，预测无标签广告提示与目标用户之间的匹配度。

在本实施例中，若通过步骤D1确定出目标广告事物的多条广告提示均为有标签广告提示，则可以根据有标签广告提示的特征标签，以及目标用户的用户特征关键词，通过将二者进行匹配，确定出每条有标签广告提示与目标用户之间的匹配度，匹配度越高，表明其对应的有标签广告提示更符合目标用户的身份、爱好等用户特征，越能吸引目标用户的关注。比如，特征标签为“幽默”、“二次元”对应的有标签广告提示与职业为“扮演小丑”、兴趣爱好是“爱看动漫”的用户之间的匹配度较高，即，该有标签广告提示更能够吸引到此用户的关注。其中，可以利用匹配得分来表征该匹配度，匹配得分越高，则表明对应的有标签广告提示与目标用户之间的匹配度越高，反之亦然。

举例说明，如下表2所示，假设为目标广告事物“某品牌白酒”，预设了表2左侧所示的多条有标签广告提示，每条广告提示的特征标签如表2右侧所示。其中，当目标用户的用户特征关键词为“退休职工”时，与该目标用户相匹配的广告提示可以为“老友相聚，这酒最收欢迎”，这是因为“退休职工”属于特征标签“中老年人”的范畴，所以，该条广告提示与目标用户之间的匹配度较高；当目标用户的用户特征关键词为“大学生”时，与该目标用户相匹配的广告提示可以为“上次送老爸某品牌白酒，他喝high了”，这是因为“大学生”属于特征标签“青年”的范畴，所以，该条广告提示与目标用户之间的匹配度较高。

弹幕广告提示	特征标签
		上次送老爸某品牌白酒，他喝high了	青年
老友相聚，这酒最收欢迎	中老年
		某品牌白酒在安徽促销，买一送一呢	安徽
酒后敲代码，弹指如飞	IT人，搞笑

表2

在本实施例中，若通过步骤D1确定出目标广告事物的多条广告提示均为无标签广告提示，则可以利用预先构建的风格匹配模型，预测出这多条无标签广告提示与目标用户之间的匹配度。具体来讲，可以将这多条无标签广告提示文本与目标用户的用户特征关键词作为输入数据，输入至预先构建的风格匹配模型，再通过该模型输出一个0～1之间的匹配得分，用以表征每一无标签广告提示与目标用户之间的匹配度，匹配得分越高，则对应的无标签广告提示与目标用户之间的匹配度越高，反之亦然。

在本实施例中，若通过步骤D1确定出目标广告事物的多条广告提示中既包含有标签广告提示、也包含无标签广告提示，则需要按照上述方式(即基于特征标签的方式)确定每一有标签广告提示与目标用户之间的匹配度，具体可以将每一有标签广告提示与目标用户之间的匹配度用0～1之间的匹配得分来表征，并且，按照上述方式(即利用风格匹配模型进行预测的方式)确定每一无标签广告提示与目标用户之间的匹配度，具体可以将每一无标签广告提示与目标用户之间的匹配度也用0～1之间的匹配得分来表征。

步骤D3：从目标广告事物的多条广告提示中选择匹配度最高的广告提示。

在本实施例中，通过步骤D2确定出多条广告提示中每一条广告提示与目标用户之间的匹配度后，由于匹配度越高，表明其对应的广告提示越符合目标用户的身份、爱好等用户特征，越能吸引目标用户的关注，所以，可以从确定出的所有匹配度中，选择匹配度最高的广告提示作为描述目标广告事物的广告提示，并将该广告提示以弹幕的方式显示在屏幕上，用以吸引目标用户对目标广告事物的关注，实现弹幕广告的精准投放。

进一步的，在本实施例的一种实现方式中，各个目标广告事物对应的各个广告之间的播放间隔时长超过预设间隔时长，和/或，该各个广告的总数量在预设数量范围内。

在本实现方式中，为了不影响用户的观感，可以预先设置一个间隔时长，以确保各个弹幕广告之间的播放间隔时长超过该预先设置的间隔时长，具体可以基于目标视频的整体时长，预先设置弹幕广告出现的间隔时长，例如，假设目标视频整体时长为45分钟，可以预先设置弹幕广告出现的间隔时长超过10分钟；另外，还可以预先设置弹幕广告的数量范围，以确保各个弹幕广告的总数量能够在该预设数量范围内，具体可以基于目标视频的整体时长，预先设置弹幕广告的数量范围，例如，假设目标视频整体时长为45分钟，可以设置该目标视频中的弹幕广告的总量不超过5条。通过这些设置，可以避免弹幕广告出现的时间间隔太短、过于密集，避免弹幕广告的投放过多，从而降低弹幕广告对用户观影体验的影响。

进一步的，在本实施例的一种实现方式中，本实施还可以包括下述步骤E-F:

步骤E：保存修改提示，所述修改提示为目标用户对其感兴趣的广告事物对应的广告提示进行编辑后的提示。

在本实现方式中，可以预先设计一个编辑接口，目标用户可以通过该编辑接口提供的编辑功能，在观看目标视频时，对目标视频中出现的其感兴趣的广告事物对应的广告提示进行编辑。例如，当目标视频中出现了目标用户感兴趣的一双B品牌运动鞋对应的广告提示为“大价钱买了B品牌鞋后，去球场的频率高多了，颈椎病都减轻了”，目标用户可以将其编辑为“大价钱买了B品牌鞋后，必须经常去球场”等。之后，将编辑后的提示内容进行保存，为便于描述，这里将该编辑后的提示定义为修改提示。

步骤F：当目标视频和/或目标用户观看的其它视频播放到目标用户感兴趣的广告事物时，以弹幕的方式显示所述修改提示。

在本实现方式中，在通过步骤E保存了修改提示后，当目标视频再播放到该对应的广告事物时，和/或，目标用户在观看其他视频时，播放到该对应的广告事物时，可以以弹幕的形式将所保存的、目标用户修改后的广告提示展示给目标用户。例如，仍以上述目标用户感兴趣的一双B品牌运动鞋为例，在保存了目标用户对其修改的广告提示“大价钱买了B品牌鞋后，必须经常去球场”后。当目标视频再播放到该双B品牌运动鞋时，和/或，目标用户在观看其他视频时，播放到该双B品牌运动鞋时，可以以弹幕的形式将广告提示“大价钱买了B品牌鞋后，必须经常去球场”展示给目标用户。

综上，本实施例首先根据目标用户的用户特征，确定出目标用户感兴趣的各个目标广告事物，然后，再将每一目标广告事物对应的各条广告提示与目标用户进行匹配，并根据匹配结果，确定出每一目标广告事物对应的唯一广告提示，该广告提示是符合用户风格的广告提示，接着，再将这些广告提示以弹幕的方式显示在屏幕上，用以吸引目标用户对各个目标广告事物的关注，从而实现了弹幕广告的精准投放，提升了广告的传播效果。

第三实施例

本实施例将对一种弹幕广告投放装置进行介绍，相关内容请参见上述方法实施例。

参见图6，为本实施例提供的一种弹幕广告投放装置的组成示意图，该装置600包括：

开启状态检测单元601，用于在播放目标视频的过程中，检测弹幕功能是否处于开启状态，所述目标视频中植入了至少一个广告；

广告提示显示单元602，用于若所述弹幕功能处于开启状态，则在播放到所述广告的同时，以弹幕的方式显示所述广告对应的广告提示。

在本实施例的一种实现方式中，所述广告提示显示单元602包括：

目标用户确定子单元，用于确定观看所述目标视频的目标用户；

第一广告显示子单元，用于在播放到所述目标视频中的广告对应的广告事物时，以弹幕的方式显示所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示，所述广告事物为通过对应广告向公众告知的事物。

在本实施例的一种实现方式中，所述第一广告显示子单元包括：

第一事物选择子单元，用于根据所述目标用户的用户特征，从所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物中选择各个目标广告事物，所述目标广告事物为所述目标用户感兴趣的广告事物；

第二广告显示子单元，用于在播放到所述目标广告事物时，以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物对应的广告提示。

在本实施例的一种实现方式中，所述第一事物选择子单元包括：

关键词获取子单元，用于对于所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物，获取按照不同特征维度为所述广告事物预设的不同受众特征关键词，所述受众特征关键词描述了所述广告事物的目标受众在对应特征维度下的具体特征；

关键词匹配子单元，用于将各个广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到各个广告事物与所述目标用户之间的匹配结果；

第二事物选择子单元，用于根据各个广告事物对应的匹配结果，从各个广告事物中选择各个目标广告事物。

在本实施例的一种实现方式中，所述关键词匹配子单元包括：

第一得分获得子单元，用于对于每一广告事物，将所述广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到分别对应于不同特征维度的第一匹配得分；

第二得分获得子单元，用于利用分别对应于不同特征维度的第一匹配得分、以及分别为不同特征维度预设的匹配权重，计算所述广告事物与所述目标用户之间的第二匹配得分。

在本实施例的一种实现方式中，所述第二广告显示子单元包括：

第三广告显示子单元，用于若仅为所述目标广告事物预设了一条广告提示，则以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物的广告提示；

第四广告显示子单元，用于若为所述目标广告事物预设了多条广告提示，则从所述多条广告提示中选择符合所述目标用户的用户特征的广告提示，并将选择的广告提示以弹幕的方式向所述目标用户进行显示。

在本实施例的一种实现方式中，所述第四广告显示子单元包括：

广告提示区分子单元，用于区分所述多条广告提示中的有标签广告提示和无标签广告提示；

匹配度确定子单元，用于根据所述有标签广告提示对应的特征标签，确定所述有标签广告提示与所述目标用户之间的匹配度，所述特征标签描述了所述有标签广告提示的风格所适合的目标受众的具体特征；以及，利用预先构建的风格匹配模型，预测所述无标签广告提示与所述目标用户之间的匹配度；

广告提示选择子单元，用于从所述多条广告提示中选择匹配度最高的广告提示。

在本实施例的一种实现方式中，所述广告提示是人工预先编辑而成的、或是利用预先构建的广告提示生成模型生成的。

在本实施例的一种实现方式中，所述各个目标广告事物对应的各个广告之间的播放间隔时长超过预设间隔时长，和/或，所述各个广告的总数量在预设数量范围内。

在本实施例的一种实现方式中，所述广告提示显示单元602具体用于：

增强显示所述广告对应的广告提示。

在本实施例的一种实现方式中，所述广告提示是与对应广告相关或与对应广告不相关的提示，且所述广告提示为文本形式或非文本形式的提示。

在本实施例的一种实现方式中，所述装置还包括：

修改提示保存单元，用于保存修改提示，所述修改提示为所述目标用户对所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示进行编辑后的提示；

修改提示显示单元，用于当所述目标视频和/或所述目标用户观看的其它视频播放到所述目标用户感兴趣的广告事物时，以弹幕的方式显示所述修改提示。

进一步地，本申请实施例还提供了一种弹幕广告投放装置，包括：处理器、存储器、系统总线；

所述处理器以及所述存储器通过所述系统总线相连；

所述存储器用于存储一个或多个程序，所述一个或多个程序包括指令，所述指令当被所述处理器执行时使所述处理器执行上述弹幕广告投放方法的任一种实现方法。

进一步地，本申请实施例还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质中存储有指令，当所述指令在终端设备上运行时，使得所述终端设备执行上述弹幕广告投放方法的任一种实现方法。

进一步地，本申请实施例还提供了一种计算机程序产品，所述计算机程序产品在终端设备上运行时，使得所述终端设备执行上述弹幕广告投放方法的任一种实现方法。

通过以上的实施方式的描述可知，本领域的技术人员可以清楚地了解到上述实施例方法中的全部或部分步骤可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品可以存储在存储介质中，如ROM/RAM、磁碟、光盘等，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者诸如媒体网关等网络通信设备，等等)执行本申请各个实施例或者实施例的某些部分所述的方法。

需要说明的是，本说明书中各个实施例采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似部分互相参见即可。对于实施例公开的装置而言，由于其与实施例公开的方法相对应，所以描述的比较简单，相关之处参见方法部分说明即可。

还需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

对所公开的实施例的上述说明，使本领域专业技术人员能够实现或使用本申请。对这些实施例的多种修改对本领域的专业技术人员来说将是显而易见的，本文中所定义的一般原理可以在不脱离本申请的精神或范围的情况下，在其它实施例中实现。因此，本申请将不会被限制于本文所示的这些实施例，而是要符合与本文所公开的原理和新颖特点相一致的最宽的范围。

Claims (24)

1.一种弹幕广告投放方法，其特征在于，包括：

在播放目标视频的过程中，检测弹幕功能是否处于开启状态，所述目标视频中植入了至少一个广告；

若所述弹幕功能处于开启状态，则在播放到所述广告的同时，以弹幕的方式显示所述广告对应的广告提示。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述在播放到所述广告的同时，以弹幕的方式显示所述广告对应的广告提示，包括：

确定观看所述目标视频的目标用户；

在播放到所述目标视频中的广告对应的广告事物时，以弹幕的方式显示所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示，所述广告事物为通过对应广告向公众告知的事物。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述在播放到所述目标视频中的广告对应的广告事物时，以弹幕的方式显示所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示，包括：

根据所述目标用户的用户特征，从所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物中选择各个目标广告事物，所述目标广告事物为所述目标用户感兴趣的广告事物；

在播放到所述目标广告事物时，以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物对应的广告提示。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述从所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物中选择各个目标广告事物，包括：

对于所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物，获取按照不同特征维度为所述广告事物预设的不同受众特征关键词，所述受众特征关键词描述了所述广告事物的目标受众在对应特征维度下的具体特征；

将各个广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到各个广告事物与所述目标用户之间的匹配结果；

根据各个广告事物对应的匹配结果，从各个广告事物中选择各个目标广告事物。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述将各个广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到各个广告事物与所述目标用户之间的匹配结果，包括：

对于每一广告事物，将所述广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到分别对应于不同特征维度的第一匹配得分；

利用分别对应于不同特征维度的第一匹配得分、以及分别为不同特征维度预设的匹配权重，计算所述广告事物与所述目标用户之间的第二匹配得分。

6.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物对应的广告提示，包括：

若仅为所述目标广告事物预设了一条广告提示，则以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物的广告提示；

若为所述目标广告事物预设了多条广告提示，则从所述多条广告提示中选择符合所述目标用户的用户特征的广告提示，并将选择的广告提示以弹幕的方式向所述目标用户进行显示。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述从所述多条广告提示中选择符合所述目标用户的用户特征的广告提示，包括：

区分所述多条广告提示中的有标签广告提示和无标签广告提示；

根据所述有标签广告提示对应的特征标签，确定所述有标签广告提示与所述目标用户之间的匹配度，所述特征标签描述了所述有标签广告提示的风格所适合的目标受众的具体特征；以及，利用预先构建的风格匹配模型，预测所述无标签广告提示与所述目标用户之间的匹配度；

从所述多条广告提示中选择匹配度最高的广告提示。

8.根据权利要求1至7任一项所述的方法，其特征在于，所述广告提示是人工预先编辑而成的、或是利用预先构建的广告提示生成模型生成的。

9.根据权利要求3至7任一项所述的方法，其特征在于，所述各个目标广告事物对应的各个广告之间的播放间隔时长超过预设间隔时长，和/或，所述各个广告的总数量在预设数量范围内。

10.根据权利要求1至7任一项所述的方法，其特征在于，所述显示所述广告对应的广告提示，包括：

增强显示所述广告对应的广告提示。

11.根据权利要求1至7任一项所述的方法，其特征在于，所述广告提示是与对应广告相关或与对应广告不相关的提示，且所述广告提示为文本形式或非文本形式的提示。

12.根据权利要求2至7任一项所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

保存修改提示，所述修改提示为所述目标用户对所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示进行编辑后的提示；

当所述目标视频和/或所述目标用户观看的其它视频播放到所述目标用户感兴趣的广告事物时，以弹幕的方式显示所述修改提示。

13.一种弹幕广告投放装置，其特征在于，包括：

开启状态检测单元，用于在播放目标视频的过程中，检测弹幕功能是否处于开启状态，所述目标视频中植入了至少一个广告；

广告提示显示单元，用于若所述弹幕功能处于开启状态，则在播放到所述广告的同时，以弹幕的方式显示所述广告对应的广告提示。

14.根据权利要求13所述的装置，其特征在于，所述广告提示显示单元包括：

目标用户确定子单元，用于确定观看所述目标视频的目标用户；

第一广告显示子单元，用于在播放到所述目标视频中的广告对应的广告事物时，以弹幕的方式显示所述目标用户感兴趣的广告事物对应的广告提示，所述广告事物为通过对应广告向公众告知的事物。

15.根据权利要求14所述的装置，其特征在于，所述第一广告显示子单元包括：

第一事物选择子单元，用于根据所述目标用户的用户特征，从所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物中选择各个目标广告事物，所述目标广告事物为所述目标用户感兴趣的广告事物；

第二广告显示子单元，用于在播放到所述目标广告事物时，以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物对应的广告提示。

16.根据权利要求15所述的装置，其特征在于，所述第一事物选择子单元包括：

关键词获取子单元，用于对于所述目标视频中的至少一个广告分别对应的广告事物，获取按照不同特征维度为所述广告事物预设的不同受众特征关键词，所述受众特征关键词描述了所述广告事物的目标受众在对应特征维度下的具体特征；

关键词匹配子单元，用于将各个广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到各个广告事物与所述目标用户之间的匹配结果；

第二事物选择子单元，用于根据各个广告事物对应的匹配结果，从各个广告事物中选择各个目标广告事物。

17.根据权利要求16所述的装置，其特征在于，所述关键词匹配子单元包括：

第一得分获得子单元，用于对于每一广告事物，将所述广告事物在不同特征维度下的不同受众特征关键词与所述目标用户的用户特征关键词进行匹配，得到分别对应于不同特征维度的第一匹配得分；

第二得分获得子单元，用于利用分别对应于不同特征维度的第一匹配得分、以及分别为不同特征维度预设的匹配权重，计算所述广告事物与所述目标用户之间的第二匹配得分。

18.根据权利要求15所述的装置，其特征在于，所述第二广告显示子单元包括：

第三广告显示子单元，用于若仅为所述目标广告事物预设了一条广告提示，则以弹幕的方式向所述目标用户显示所述目标广告事物的广告提示；

第四广告显示子单元，用于若为所述目标广告事物预设了多条广告提示，则从所述多条广告提示中选择符合所述目标用户的用户特征的广告提示，并将选择的广告提示以弹幕的方式向所述目标用户进行显示。

19.根据权利要求18所述的装置，其特征在于，所述第四广告显示子单元包括：

广告提示区分子单元，用于区分所述多条广告提示中的有标签广告提示和无标签广告提示；

匹配度确定子单元，用于根据所述有标签广告提示对应的特征标签，确定所述有标签广告提示与所述目标用户之间的匹配度，所述特征标签描述了所述有标签广告提示的风格所适合的目标受众的具体特征；以及，利用预先构建的风格匹配模型，预测所述无标签广告提示与所述目标用户之间的匹配度；

广告提示选择子单元，用于从所述多条广告提示中选择匹配度最高的广告提示。

20.根据权利要求13至19任一项所述的装置，其特征在于，所述广告提示是人工预先编辑而成的、或是利用预先构建的广告提示生成模型生成的。

21.根据权利要求15至19任一项所述的装置，其特征在于，所述各个目标广告事物对应的各个广告之间的播放间隔时长超过预设间隔时长，和/或，所述各个广告的总数量在预设数量范围内。

22.一种弹幕广告投放装置，其特征在于，包括：处理器、存储器、系统总线；

所述处理器以及所述存储器通过所述系统总线相连；

所述存储器用于存储一个或多个程序，所述一个或多个程序包括指令，所述指令当被所述处理器执行时使所述处理器执行权利要求1-12任一项所述的方法。

23.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质中存储有指令，当所述指令在终端设备上运行时，使得所述终端设备执行权利要求1-12任一项所述的方法。

24.一种计算机程序产品，其特征在于，所述计算机程序产品在终端设备上运行时，使得所述终端设备执行权利要求1-12任一项所述的方法。