CN108921829A - 一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法 - Google Patents

一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法 Download PDF

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Abstract

本发明涉及一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法，选取所需评价的广告设计，再对平面广告图像进行分割，使用Itti显著性检测模型，根据广告信息，手动标注广告预表达信息区域，将步骤2得到的显著性区域与广告预表达信息区域进行对比；结合WTA竞争机制和禁止返回机制，对显著性区域按照显著性强弱进行排序，按序生成注意焦点，模拟出人眼关注广告图像的眼动轨迹图；运用落入广告预表达信息区域的注意焦点次序和注意焦点次数两项数据指标，对广告设计内容进行优劣评判，其不涉及主观评价，客服了现有评价模型主观性强等缺点。

Description

一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法
技术领域
本发明涉及一种基于视觉注意机制的客观广告设计评价方法，本发明充分利用了图像处理技术，为广告设计评价提供了一种客观科学的参考，在广告营销领域有着极其重要的应用价值，属于图像处理领域，可应用于广告营销中广告设计的自动化评测。
背景技术
随着社会的不断发展，消费者的消费心理日趋成熟，信息获取渠道日益多元化，冲动型消费让位于理智型消费。现有广告在引导消费的同时，也在塑造和美化产品印象，宣传企业形象。从市场营销理论角度来讲，现代营销模式中，广告成为品牌形象推广必不可或缺的重要手段。因而对广告设计效果进行评价研究是广告营销当前的趋势，该研究能够加强广告营销的科学性和合理性；也使得广告设计更有针对性，在广告实际投放中达到更好的效果。
目前虽然没有专门的、系统的、普遍使用的广告设计评价技术可以直接用于评价广告设计效果，但是许多广告公司却一直在用自己独特的方式来研究和评价广告效果，基于平面广告设计评价理论(形式评价、视觉要素评价、品牌效果评价)，他们采用了两种不同的评价方式：一是主观设计调查问卷及评价指标，如盖洛普广告效果测试法提出了衡量广告设计效果的三个指标： (1)intrusiveness：吸引消费者记住或想起某则广告的能力。(2)ideacommunication：受访者对某广告的心理反应或对销售重点的了解程度的分析。(3)persuasion：说服购买产品的能力。此类方法应用广泛，大部分评价模型都是基于心理学、行为学等学科，且数据结果浅显易懂，然而在实际情况中，问卷调查内容及评价指标主观性太强，且难以用量化的科学数据对广告设计效果的优劣进行分析并判定。二是借用眼动仪等辅助设备，记录实验者对广告兴趣区域的注视次数及注视频率，分析各个广告兴趣区域对广告受众群体的吸引程度。此类方法虽有量化的科学数据，且数据直观明了，但在实际情况中，佩戴实验设备会让实验员感到不适，进而影响实验效果，而且在某些特定的情况下，实验设备不允许佩戴。综上所述，对于广告设计评价的研究仍需深入。
近年来，心理学的原理和研究方法被广泛应用到广告设计与效果评价中，人们通过测量多种心理效应来判断广告在消费者群体中产生的效果。测定广告心理效应的方法包括认知测量、记忆测量、视向心理测量、意见测量等。视向心理测量是一种视觉反应测量，它是考查人们在观看广告时，最先注视广告的哪些部分，又将视线转移到哪些部分上。如果观看者在观看广告时眼睛对某一部分的注视时间长，注视次数多，瞳孔直径增加，那么，他们对广告的这部分内容感兴趣，从而可以判断广告制作者的意图是否实现，广告的预期目标是否可能达到。因此，在视向心理测量中，研究者经常使用眼动仪记录观看者在观看广告时的眼动轨迹，并对注视时间、眼跳、瞳孔大小等参数进行分析。人们在观看图案时趋向于注视物体中心的区域，注视区域的水平方向范围要大于垂直方向范围，与物体中心的上部相比，人们趋向于注视物体中心的下部，注视的位置影响注视时间。另外，大部分注视点都集中在感兴趣的区域上，这些区域所包含的信息量也比较大。
视觉注意机制是人眼视觉认知系统的核心，基于此机制，人眼总是会选择性地将注意力集中在场景中的某些最具吸引力的内容上，以便更加快速有效地处理重要信息。为了将注意机制融入并推广到实际应用中，国内外学者们提出了显著性检测模型，通过生成注意焦点及显著性区域完成对视觉注意机制的模拟。近些年显著性检测模型的研究日趋成熟，采用各类模型对不同类型图像或视频进行处理，以达到某些工程目的的方法在国内外获得广泛的重视。
视向心理测量理论已表明，人们在观看图案时大部分注视点都集中在感兴趣的区域上，而基于视觉注意机制所提出的显著性区域检测模型正是模拟人眼视觉系统的选择注意性。所以将视向心理测量理论与视觉注意机制相结合，能客观科学地对广告设计效果进行评价。
发明内容
本发明的目的在于提供一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法，其不涉及主观评价，客服了现有评价模型主观性强等缺点。
为实现上述目的，本发明提供根据下技术方案，一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法，包括如下步骤：
步骤1：选取所需评价的广告设计，再对平面广告图像进行分割，把图像中空间上距离近的且颜色、亮度、纹理特征相似的归为一个像素块，随后，利用高斯-马尔可夫随机场模型建立概率模型；
步骤2：使用Itti显著性检测模型，对平面广告图像进行显著性检测，得到图像中的显著性区域，模拟出人眼的感兴趣区域；
步骤3：根据广告信息，手动标注广告预表达信息区域，将步骤2得到的显著性区域与广告预表达信息区域进行对比；
步骤4：结合WTA竞争机制和禁止返回机制，对显著性区域按照显著性强弱进行排序，按序生成注意焦点，模拟出人眼关注广告图像的眼动轨迹图；
步骤5：运用落入广告预表达信息区域的注意焦点次序和注意焦点次数两项数据指标，对广告设计内容进行优劣评判。
进一步，步骤(1)中，高斯-马尔可夫随机场模型建立概率模型，其通过概率模型计算像素块特征向量与相邻像素块特征向量之间的距离关系，在所述的绝对深度特征的基础上得到了相对深度特征，同时得到像素块的深度值及深度图。
进一步，位于步骤(1)后还包括计算像素块的显著值：首先计算像素块同其他所有像素块的对比度，若像素块与其他像素块的对比度越大，则其显著性程度越高；其次考虑空间距离，距该像素块较远的像素块会对其产生更大的影响。
进一步，步骤(2)中，Itti显著性检测模型运用中央周边差算子计算平面广告图像中的视觉特征，得到亮度、颜色、朝向特征显著图，最终合成平面广告图像中的显著性区域。
进一步，步骤(3)中，将实验得到的显著性区域与广告预表达信息区域进行对比，通过二者是否有重叠部分，判断消费者对广告内容的感兴趣区域是否与广告制作者的意图一致。
进一步，步骤(4)中，根据广告设计视觉要素评价理论，通过统计落入广告预表达信息区域的注意焦点次序和注意焦点次数，显示出消费者在观看广告时眼睛对广告局部的注视次序和注视次数，判断消费者对广告内容的感兴趣点，从而判断广告制作者的意图是否实现，广告的预期目标是否可能达到。
与现有技术相比，本发明的有益效果是，
本发明所提供的一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法，其充分利用了视觉注意机制中的显著性检测模型，结合广告设计评价理论，实现了客观广告设计的优劣判定，为广告设计评价提供了科学有效的辅助方法。
具体实施方式
下面结合附图和实施例对本发明进一步说明。
图1为本发明一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法的整体流程示意图。
实施例
如图1所示，本发明实施例所述的为实现上述目的，本发明提供根据下技术方案，一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法，包括如下步骤：
步骤1：选取所需评价的广告设计，再对平面广告图像进行分割，把图像中空间上距离近的且颜色、亮度、纹理特征相似的归为一个像素块，随后，利用高斯-马尔可夫随机场模型建立概率模型；
步骤2：使用Itti显著性检测模型，对平面广告图像进行显著性检测，得到图像中的显著性区域，模拟出人眼的感兴趣区域；
步骤3：根据广告信息，手动标注广告预表达信息区域，将步骤2得到的显著性区域与广告预表达信息区域进行对比；
步骤4：结合WTA竞争机制和禁止返回机制，对显著性区域按照显著性强弱进行排序，按序生成注意焦点，模拟出人眼关注广告图像的眼动轨迹图；
步骤5：运用落入广告预表达信息区域的注意焦点次序和注意焦点次数两项数据指标，对广告设计内容进行优劣评判，
步骤(1)中，高斯-马尔可夫随机场模型建立概率模型，其通过概率模型计算像素块特征向量与相邻像素块特征向量之间的距离关系，在所述的绝对深度特征的基础上得到了相对深度特征，同时得到像素块的深度值及深度图，位于步骤(1)后还包括计算像素块的显著值：首先计算像素块同其他所有像素块的对比度，若像素块与其他像素块的对比度越大，则其显著性程度越高；其次考虑空间距离，距该像素块较远的像素块会对其产生更大的影响，步骤 (2)中，Itti显著性检测模型运用中央周边差算子计算平面广告图像中的视觉特征，得到亮度、颜色、朝向特征显著图，最终合成平面广告图像中的显著性区域，步骤(3)中，将实验得到的显著性区域与广告预表达信息区域进行对比，通过二者是否有重叠部分，判断消费者对广告内容的感兴趣区域是否与广告制作者的意图一致，步骤(4)中，根据广告设计视觉要素评价理论，通过统计落入广告预表达信息区域的注意焦点次序和注意焦点次数，显示出消费者在观看广告时眼睛对广告局部的注视次序和注视次数，判断消费者对广告内容的感兴趣点，从而判断广告制作者的意图是否实现，广告的预期目标是否可能达到。
本发明充分利用了视觉注意机制中的显著性检测模型，结合广告设计评价理论，实现了客观广告设计的优劣判定，为广告设计评价提供了科学有效的辅助方法。
以上显示和描述了本发明的基本原理和主要特征和本发明的优点，对于本领域技术人员而言，显然本发明不限于上述示范性实施例的细节，而且在不背离本发明的精神或基本特征的情况下，能够以其他的具体形式实现本发明。因此，无论从哪一点来看，均应将实施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本发明的范围由所附权利要求而不是上述说明限定，因此旨在将落在权利要求的等同要件的含义和范围内的所有变化囊括在本发明内。不应将权利要求中的任何附图标记视为限制所涉及的权利要求。
尽管已经示出和描述了本发明的实施例，对于本领域的普通技术人员而言，可以理解在不脱离本发明的原理和精神的情况下可以对这些实施例进行多种变化、修改、替换和变型，本发明的范围由所附权利要求及其等同物限定。

Claims (6)

1.一种基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法，其特征在于，包括如下步骤：
步骤1：选取所需评价的广告设计，再对平面广告图像进行分割，把图像中空间上距离近的且颜色、亮度、纹理特征相似的归为一个像素块，随后，利用高斯-马尔可夫随机场模型建立概率模型；
步骤2：使用Itti显著性检测模型，对平面广告图像进行显著性检测，得到图像中的显著性区域，模拟出人眼的感兴趣区域；
步骤3：根据广告信息，手动标注广告预表达信息区域，将步骤2得到的显著性区域与广告预表达信息区域进行对比；
步骤4：结合WTA竞争机制和禁止返回机制，对显著性区域按照显著性强弱进行排序，按序生成注意焦点，模拟出人眼关注广告图像的眼动轨迹图；
步骤5：运用落入广告预表达信息区域的注意焦点次序和注意焦点次数两项数据指标，对广告设计内容进行优劣评判。
2.根据权利要求1所述的一种基于视觉注意机制的评价方法，其特征在于，步骤(1)中，高斯-马尔可夫随机场模型建立概率模型，其通过概率模型计算像素块特征向量与相邻像素块特征向量之间的距离关系，在所述的绝对深度特征的基础上得到了相对深度特征，同时得到像素块的深度值及深度图。
3.根据权利要求2所述的一种基于视觉注意机制的评价方法，其特征在于，位于步骤(1)后还包括计算像素块的显著值：首先计算像素块同其他所有像素块的对比度，若像素块与其他像素块的对比度越大，则其显著性程度越高；其次考虑空间距离，距该像素块较远的像素块会对其产生更大的影响。
4.根据权利要求1所述的一种基于视觉注意机制的评价方法，其特征在于，步骤(2)中，Itti显著性检测模型运用中央周边差算子计算平面广告图像中的视觉特征，得到亮度、颜色、朝向特征显著图，最终合成平面广告图像中的显著性区域。
5.根据权利要求1所述的一种基于视觉注意机制的评价方法，其特征在于，步骤(3)中，将实验得到的显著性区域与广告预表达信息区域进行对比，通过二者是否有重叠部分，判断消费者对广告内容的感兴趣区域是否与广告制作者的意图一致。
6.根据权利要求1所述的一种基于视觉注意机制的评价方法，其特征在于，步骤(4)中，根据广告设计视觉要素评价理论，通过统计落入广告预表达信息区域的注意焦点次序和注意焦点次数，显示出消费者在观看广告时眼睛对广告局部的注视次序和注视次数，判断消费者对广告内容的感兴趣点，从而判断广告制作者的意图是否实现，广告的预期目标是否可能达到。
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