CN108271072B - 电子导航菜单的评估方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种电子导航菜单的评估方法及装置，涉及电子终端技术领域，主要目的在于通过对导航菜单的使用进行评估，进而指导导航菜单的设计改版或者内容编排。本发明的技术发难包括：获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据，并确定所述操作数据的数据类型；其中，所述数据类型包括数据访问及数据播放；根据所述数据类型确定相应的数据处理方式，并根据数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估。

Description

电子导航菜单的评估方法及装置

技术领域

本发明涉及电子终端技术领域，特别是涉及一种电子导航菜单的评估方法及装置。

背景技术

随着电视业务的快速发展，电视中集成有越来越多的功能，例如，观看新闻、网络教学、为丰富业余生活通过电视观看视频等等。用户在观看电视时，可通过电子导航菜单查找喜爱的节目，为顺应电视功能的扩展，电子导航菜单形式也越来越丰富，可操作性也越来越灵活。

在判断电子导航菜单中展示的信息是否受用户喜欢时，可以通过用户对栏目的访问量及栏目下视频的播放量进行判断，通过判断栏目的访问量及栏目下视频的播放量，进而确定出电子导航菜单的使用情况。而现有技术中并没有评估电子导航菜单的使用情况的方法，因此，评估导航菜单的使用情况，进而根据评估结果指导电子导航菜单的设计改版和内容编排是目前亟需解决的问题。

发明内容

有鉴于此，本发明提供的一种电子导航菜单的评估方法及装置，主要目的在于通过对导航菜单的使用进行评估，进而指导导航菜单的设计改版或者内容编排。

为了解决上述问题，本发明主要提供如下技术方案：

一方面，本发明提供了一种电子导航菜单的评估方法，该方法包括：

获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据，并确定所述操作数据的数据类型；其中，所述数据类型包括数据访问及数据播放；

根据所述数据类型确定相应的数据处理方式，并根据数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估。

可选的，若所述操作数据类型为数据访问，根据所述数据类型确定相应的数据处理方式包括：

根据预设栏目层级关系及当前页面栏目的栏目跳转路径确定所述当前页面栏目的跳转来源，并确定所述跳转来源是否为当前页面栏目的父栏目；

若确定所述跳转来源为所述当前页面栏目的父栏目，则将父栏目来源产生的当前页面栏目的访问量进行累加，得到父栏目来源访问量；

计算所述当前页面栏目的自身访问量；

根据所述父栏目来源访问量及所述当前页面栏目的自身访问量，计算父栏目来源访问量占比。

可选的，在计算父栏目来源访问量占比之后，所述方法还包括：

根据用户身份标识确定所述当前页面栏目的访问用户数；

根据所述当前页面栏目的自身访问量与所述当前页面栏目的访问用户数，计算户均栏目访问量。

可选的，根据数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估包括：

根据所述父栏目来源访问量占比对当前页面栏目的内容运营进行评估。

可选的，若所述当前页面栏目下包含子栏目，所述方法还包括：

计算所述当前页面栏目下所有子栏目的访问量；

根据所述当前栏目下所有子栏目的访问量及所述当前页面栏目的自身访问量，计算当前页面栏目的总访问量；

根据所述当前栏目下所有子栏目的访问量以及所述当前页面栏目的总访问量，确定各个子栏目的栏目访问贡献率。

可选的，若所述操作数据为数据播放，根据所述数据类型确定相应的数据处理方式包括：

根据视频播放标识，确定当前页面栏目的总播放次数；

对所述操作数据进行解析，获取所述操作数据中第二操作产生的历史操作数据；其中，所述操作数据中包括第一操作产生的视频播放数据，及第二操作产生的历史操作数据，所述第一操作与所述第二操作为针对不同栏目所触发的操作；

根据所述历史操作数据计算一次视频播放经过的栏目层级个数，并将不同视频播放对应的栏目层级个数加和，得到视频播放对应的总栏目层级个数；

根据所述总栏目层级个数及所述当前页面栏目的总播放次数，计算栏目平均转化层级；

根据所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率。

可选的，在根据所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率之后，所述方法还包括：

确定所述当前页面栏目的访问用户数；

根据所述用户身份标识对所述访问用户数进行去重，得到视频播放用户数；

根据所述视频播放用户数与所述当前页面栏目的总播放次数，计算户均播放次数；

根据所述视频播放用户数及所述访问用户数，计算栏目用户转化率。

可选的，根据数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估还包括：

根据所述栏目播放转化率、所述栏目用户转化率及所述栏目平均转化层级对当前页面栏目的内容运营进行评估。

另一方面，本发明还提供一种电子导航菜单的评估装置，该装置包括：

第一获取单元，用于获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据；

第一确定单元，用于确定所述第一获取单元获取的所述操作数据的数据类型；其中，所述数据类型包括数据访问及数据播放；

第二确定单元，用于根据所述第一确定单元确定的所述数据类型确定相应的数据处理方式；

评估单元，用于根据所述第二确定单元确定的数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估。

可选的，若所述操作数据类型为数据访问，所述第二确定单元包括：

第一确定模块，用于根据预设栏目层级关系及当前页面栏目的栏目跳转路径确定所述当前页面栏目的跳转来源；

第二确定模块，用于确定所述第一确定模块确定的所述跳转来源是否为当前页面栏目的父栏目；

累加模块，用于当所述第二确定模块确定所述跳转来源为所述当前页面栏目的父栏目时，将父栏目来源产生的当前页面栏目的访问量进行累加，得到父栏目来源访问量；

第一计算模块，用于计算所述当前页面栏目的自身访问量；

第二计算模块，用于根据所述累加模块累加的所述父栏目来源访问量及所述第一计算模块计算的所述当前页面栏目的自身访问量，计算父栏目来源访问量占比。

可选的，所述第二确定单元还包括：

第三确定模块，用于在所述第二计算模块计算父栏目来源访问量占比之后，根据用户身份标识确定所述当前页面栏目的访问用户数；

第三计算模块，用于根据所述第一计算模块计算的所述当前页面栏目的自身访问量与所述第三确定模块确定的所述当前页面栏目的访问用户数，计算户均栏目访问量。

可选的，所述评估单元，还用于根据所述第二确定单元确定的所述父栏目来源访问量占比对当前页面栏目的内容运营进行评估。

可选的，若所述当前页面栏目下包含子栏目，所述装置还包括：

第二获取单元，用于获取所述当前页面栏目下各个子栏目的访问量；

第一计算单元，计算所述当前页面栏目下所有子栏目的子栏目总访问量；

第二计算单元，用于根据所述第一计算单元计算的所述子栏目总访问量及所述当前页面栏目的自身访问量，计算当前页面栏目的总访问量；

第三确定单元，用于根据所示第二获取单元获取的所述各个子栏目的访问量以及所述第二计算单元计算的所述当前页面栏目的总访问量，确定各个子栏目的栏目访问贡献率。

可选的，若所述操作数据为数据播放，所述第二确定单元还包括：

第三确定模块，用于根据视频播放标识，确定当前页面栏目的总播放次数；

解析模块，用于对所述操作数据进行解析；

获取模块，用于获取所述操作数据中第二操作产生的历史操作数据；其中，所述操作数据中包括第一操作产生的视频播放数据，及第二操作产生的历史操作数据，所述第一操作与所述第二操作为针对不同栏目所触发的操作；

第四计算模块，用于根据所述获取模块获取的所述历史操作数据计算一次视频播放经过的栏目层级个数；

加和模块，用于将所述第四计算模块计算的不同视频播放对应的栏目层级个数加和，得到视频播放对应的总栏目层级个数；；

第五计算模块，用于根据所述加和模块得到的所述总栏目层级个数及所述第三确定模块确定的所述当前页面栏目的总播放次数，计算栏目平均转化层级；

第六计算模块，用于根据所述第三确定模块确定的所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率。

可选的，所述第二确定单元还包括：

第四确定模块，用于在所述第六计算模块根据所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率之后，确定所述当前页面栏目的访问用户数；

去重模块，用于根据所述用户身份标识对所述访问用户数进行去重，得到视频播放用户数；

第七计算模块，用于根据所述去重模块得到的所述视频播放用户数与所述第三确定模块确定的所述当前页面栏目的总播放次数，计算户均播放次数；

第八计算模块，用于根据所述去重模块得到的所述视频播放用户数及所述第四确定模块确定的所述访问用户数，计算栏目用户转化率。

可选的，所述评估单元，还用于根据所述栏目播放转化率及所述栏目平均转化层级对当前页面栏目的内容运营进行评估。

借由上述技术方案，本发明提供的技术方案至少具有下列优点：

本发明提供的电子导航菜单的评估方法及装置，在对电子导航菜单进行评估时，首先，获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据，并确定该操作数据的数据类型为数据访问还是数据播放；其次，根据数据类型确定相应的数据处理方式，最后，根据数据处理结果对当前页面栏目进行评估；本发明通过对电子导航菜单中各个页面栏目的访问或者播放情况，对该电子导航的使用进行评估，进而指导电子导航菜单的设计改版或者内容编排。

上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本发明的上述和其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本发明的具体实施方式。

附图说明

通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。附图仅用于示出优选实施方式的目的，而并不认为是对本发明的限制。而且在整个附图中，用相同的参考符号表示相同的部件。在附图中：

图1示出了本发明实施例提供的一种电子导航菜单的评估方法的流程图；

图2示出了本发明实施例提供的一种电子导航菜单的示意图；

图3示出了本发明实施例提供的另一种电子导航菜单的示意图；

图4示出了本发明实施例提供的一种电子导航菜单的评估装置的组成框图；

图5示出了本发明实施例提供的另一种电子导航菜单的评估装置的组成框图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更透彻地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。

现有技术中，电子导航菜单的应用以很普遍，为用户提供清楚明了的导航信息，给用户的生活带了一定的便利性。从应用角度来讲，电子导航菜单开发商开发电子导航菜单还应该注重电子导航菜单中的具体内容的访问或者播放，以为电子导航菜单的布局进行指导，或者做建设性意见参考。

为了达到上述目的，本发明实施例提供一种电子导航菜单的评估方法，如图1所示，所述方法包括：

101、获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据，并确定所述操作数据的数据类型。

本发明实施例所述的电子导航菜单可以是浏览器网页中的页面导航菜单，也可以是视频应用程序的导航菜单，还可以是智能电视的导航菜单，本发明实施例对电子导航菜单的应用场景不做限定。为了便于描述，后续实施例会以电子导航菜单为智能电视的导航菜单为例进行说明，但是应当明确的是，该种说明方式并非意在限定电子导航菜单只能为智能电视的导航菜单。

为了便于对本发明实施例进行说明，以下先提供一种电子导航菜单的示意图，如图2所示，在当前页面栏目为分类页面栏目，分类栏目与推荐栏目以及应用栏目为三个平级栏目，而分类栏目下又包含电影栏目、电视剧、新闻等栏目，作为分类栏目的子栏目(或者下一级栏目)。用户可以通过与智能电视配对的遥控器或者电子设备遥控器(例如：手机远程控制)在当前页面栏目下任意子栏目之间进行焦点切换，当前页面栏目的光标焦点位于电影栏目处。需要说明的是，图2仅为示例性的举例，本发明实施例对电子导航菜单中栏目页面的显示形式不作限定。

当用户点击进入电影页面栏目时，会显示如图3所示的电子菜单界面，在该页面中会根据视频的不同分类及具体的视频内容进行展示，用户可根据自己的需求播放视频，或者，通过类型或者地区链接进行页面跳转继续选择想要播放的视频，具体的，本发明实施例对图3所示的页面栏目的布局以及内容不作限定。

本发明实施例在在对电子导航菜单的使用情况进行评估时，其依据是通过采集不同用户在页面栏目中具体操作数据进行统计分析，在获取电子导航菜单中页面栏目的操作数据时，可以采用但不局限于以下方式实现，例如，在页面栏目中设置监控组件，该设置组件用于采集用户触发的操作数据，或者，在智能电视配对的遥控器中添加采集组件tracker捕获用户触发的操作数据，本发明实施例对获取当前页面栏目操作数据的实施方式不作限定。

请继续参阅图2及图3，假设，图2页面作为页面中的分类作为当前栏目的话，该当前页面栏目的操作数据的数据类型为数据访问；若图3中的视频C作为当前页面栏目的操作数据，则可以确定该操作数据的数据类型为数据播放，在不同的导航菜单页面中，不同的页面栏目对应的数据类型可能存在差异，本发明实施例对此不作限定。

102、根据所述数据类型确定相应的数据处理方式，并根据数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估。

本发明实施例的目的在于对电子导航菜单的使用情况进行评估，进而为该电子导航菜单进行指导，使得视频内容运营能够更好的发挥展示视频内容，让视频内容进行更多次数的播放，因为，对于视频内容运营来讲，视频内容被播放是作为视频内容价值转化的最终标准。基于视频内容价值转化的标准，在实际应用中，需满足两个必要条件：一个是用户总量，即访问该页面栏目的用户总量要多，用户访问量多，播放视频内容的机率就大，反之，播放视频内容的机率就小；另一个是在用户访问页面栏目后，点击播放视频内容，视频的播放能按照预期产生价值转化，视频播放越多，转化率越高。

根据上述视频内容价值转化的最终标准，当确定操作数据的数据类型为数据访问时，数据访问对应的是上述第一个条件，其用于对电子导航菜单的用户访问进行评估；当确定操作数据的数据类型为数据播放时，数据播放对应上述第二个条件，其用于对电子导航菜单的视频内容播放进行评估，在本发明实施例中，用户访问的评估及视频内容播放的评估采用不同的处理方式进行，具体见后续实施例的详细描述。

在确定操作数据的数据处理方式后，根据数据处理结果对当前页面栏目进行评估，将访问用户数量作为对用户访问该当前页面栏目的评估指标，将视频播放作为用户转化效果评估指标。

本发明实施例提供的电子导航菜单的评估方法，在对电子导航菜单进行评估时，首先，获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据，并确定该操作数据的数据类型为数据访问还是数据播放；其次，根据数据类型确定相应的数据处理方式，最后，根据数据处理结果对当前页面栏目进行评估；本发明实施例通过对电子导航菜单中各个页面栏目的访问或者播放情况，对该电子导航的使用进行评估，进而指导电子导航菜单的设计改版或者内容编排。

进一步的，作为对上述实施例的细化及扩展，本发明实施例对步骤102执行根据所述数据类型确定相应的数据处理方式进行详细描述，具体包括：

第一种数据处理方式：当操作数据类型为数据访问时，根据数据访问类型的数据评估对当前页面栏目的访问情况。

在实际应用中，在访问电子导航菜单中的页面栏目时，可能会存在通过父栏目直接访问当前页面栏目的情况，也可能会存在通过访问当前页面栏目的平级栏目后，继续访问当前页面栏目的情况，针对访问当前页面栏目的不同来源，可以将当前页面栏目的访问划分为用户直接访问与用户间接访问，以下会对其分别进行说明。

(1)用户直接访问当前页面栏目。

请继续参阅图2，在图2中，假设，电影栏目作为当前页面栏目，在用户访问分类栏目后，直接对当前页面栏目(电影栏目)产生了访问，该过程为对电影栏目的直接访问。本发明实施例所述的访问并非是指将焦点光标放置于电影栏目上，而是点击电影栏目，并进入到电影栏目的显示界面时，称为一次电影栏目的一次访问。

具体实现过程包括：根据预设栏目层级关系及当前页面栏目的栏目跳转路径确定当前页面栏目(电影栏目)的跳转来源，并确定当前页面栏目(电影栏目)的跳转来源是否为当前页面栏目(电影栏目)的父栏目，当确定跳转来源为当前页面栏目(电影栏目)的父栏目时，则将父栏目产生的当前页面栏目(电影栏目)访问量进行累加，得到父栏目来源访问量；计算当前页面栏目(电影栏目)的自身访问量；根据父栏目来源访问量及当前页面栏目(电影栏目)的自身访问量，计算父栏目来源访问量占比，其中，计算父栏目来源访问量占比＝父栏目来源访问量/当前页面栏目的自身访问量。本发明实施例中，所述栏目跳转路径记录有用户的观看行为操作日志。

需要说明的是，本发明实施例所述的父栏目来源访问量为从当前页面栏目的父栏目中直接跳转至当前页面栏目产生的访问量，跳转至当前页面栏目的路径中只包含当前页面栏目的父栏目以及当前页面栏目，或者，还可以包含当前页面栏目的父栏目的父栏目。父栏目来源访问量是用户“逐级”点击页面栏目产生的访问量，从用户层面讲，用户访问一个页面栏目后，继续访问该页面栏目下的任意子页面栏目，而没有触发返回操作。

当前页面栏目的自身访问量为通过所有访问来源对当前页面栏目的全部访问量，上述父栏目来源访问量为自身访问量的来源中的一种。在实际应用中，所述当前页面栏目访问来源较为广泛，只要对该当前页面栏目进行了一次访问，当前页面栏目的自身访问量就会增加一次，而无关当前页面栏目的来源。本发明实施例中，在计算当前页面栏目的自身访问量时，包含下列三种方式带来的访问量，第一种：用户从当前页面栏目的父栏目进入后，直接对当前页面栏目进行了访问，此种方式产生的访问量即是上面的父栏目来源访问量；第二种：用户从当前页面栏目的父栏目进入后，先访问了当前页面栏目的平级栏目，并回退到父栏目中，并访问了当前页面栏目；第三种：用户访问了当前页面栏目后，回退到当前页面栏目的父栏目后，再次访问了当前页面栏目。上述三种访问方式均为当前页面栏目的自身访问，因此，在计算当前页面栏目的自身访问量时，要分别对上述三种情况的访问量进行累加，进而得到当前页面栏目的自身访问量。

为了便于理解，会以示例的形式详细说明上述当前页面栏目的自身访问量的第二种及第三种情况进行说明。示例性的，请继续参阅图2，假设，电影是当前页面栏目，当用户从分类页面栏目进入后，访问了当前页面栏目(电影页面栏目)的平级页面栏目儿童页面栏目，然后退回到图2所示的页面中，再次访问当前页面栏目(电影页面栏目)，算作当前页面栏目(电影页面栏目)的一次自身访问；还有一种情况是用户访问了当前页面栏目(电影页面栏目)后，回退到图2所示的页面中，再次访问了当前页面栏目(电影页面栏目)，也算作当前页面栏目(电影页面栏目)的一次自身访问。

示例性的，假设，电影页面栏目的父栏目来源访问量为60次，电视剧页面栏目的父栏目来源访问量为30，即用户进入分类页面栏目后，有60次直接访问了电影页面栏目，有30次直接访问了电视剧页面栏目，若电影页面栏目自身访问量为100，电视剧页面栏目的自身访问量为150。由上述数据可得出，在实际运营过程中，电视剧页面栏目的用户访问量要比电影页面栏目的访问量高。

根据数据处理结果对当前页面栏目进行评估时，可以父栏目来源访问量占比对当前页面栏目的内容运营进行评估。承由上述示例，电影页面栏目的父栏目来源访问量高于电视剧页面栏目的父栏目来源访问量，其原因可能是由于电影页面栏目在图2所示的显示页面中位置靠前，或者，电影页面栏目的海报更吸引用户，导致用户从分类页面栏目下直接访问电影页面栏目。但是，电影页面栏目的自身访问量与电视剧页面栏目的自身访问量相比，电视剧页面栏目的自身访问量更高，说明电视剧页面栏目的内容运营效果好于电影页面栏目的内容运营。视频内容运营在对电影内容运营时，可改变电影内容的设置方式，或者，将一些热播电影放置于电影页面栏目的靠前位置，通过该些内容编排方式的更改，提高电影页面栏目的自身访问量。

作为本发明实施例的可选实现方式，在计算父栏目来源访问量占比之后，根据用户身份标识确定当前页面栏目的访问用户数，根据当前页面栏目的自身访问量与当前页面栏目的访问用户数，计算户均栏目访问量，其中，所述户均栏目访问量＝当前页面栏目的自身访问量/当前页面栏目的访问用户数。

(2)用户间接访问当前页面栏目。

假设，当前页面栏目为分类页面栏目，在该分类页面栏目中存在父子级的树形结构，用户在对子栏目进行访问时，对该子栏目的父栏目的访问有一定的累加效果，父栏目的访问是由子栏目的访问间接带来的。若当前页面栏目为分类页面栏目，首先，获取当前页面栏目(分类页面栏目)下各个子栏目的访问量，计算当前页面栏目(分类页面栏目)下所有子栏目的子栏目总访问量，根据子栏目总访问量及当前页面栏目(分类页面栏目)的自身访问量，计算当前页面栏目的总访问量。示例性的，请继续参阅图2，在分类页面栏目下，包含的子栏目包括：电影栏目、电视剧栏目、新闻栏目、音乐栏目、体育栏目、电视学堂栏目、免费专区栏目、生活栏目、儿童栏目及其他栏目，共10个子栏目，若电影栏目的访问量为100，电视剧栏目的访问量为50，新闻栏目的访问量为50，剩余7个子栏目的访问量为0，那么，当前页面栏目(分类页面栏目)下，所有子栏目的访问量为200；若当前页面栏目(分类页面栏目)自身访问量为100，则可以计算出当前页面栏目(分类页面栏目)的总访问量为100+200＝300次访问。

在获取到当前栏目下各个子栏目的访问量及当前页面栏目的总访问量后，计算栏目访问贡献率，所述栏目访问贡献率＝各个子栏目访问量/当前页面栏目的总访问量。通过栏目访问贡献率，可以衡量出当前页面栏目(分类页面栏目)下的所有子栏目中，栏目访问的占比情况，进而反映出当前页面栏目(分类页面栏目)下所有子栏目之间运营的优劣情况，并根据该栏目访问贡献率对电子导航菜单进行内容编排的指导。

在实际应用过程中，电子导航菜单中页面栏目运营的好，不仅仅包括用户对页面栏目的直接访问多，还要包括用户对该页面栏目进行反复、重复的访问，本发明实施例中用户反复的访问一个页面栏目表现在用户间接访问同一个页面栏目，即该页面栏目的栏目访问贡献率高。

在计算出通过上述实施例计算出父栏目来源访问量及栏目访问贡献率后，在根据数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估时，可以根据父栏目来源访问量占比对当前页面栏目的内容运营进行评估；或者，根据栏目访问贡献率对当前页面栏目的内容运营进行评估；再者，也可以同时根据父栏目来源访问量及栏目访问贡献率对当前页面栏目的内容运营进行评估，具体的，本发明实施例对页面栏目使用的评估指标不作限定。

在本发明具体实现过程中，通过上述(1)用户直接访问当前页面栏目，(2)用户间接访问当前页面栏目进行评估时，能够从多个角度(父栏目来源访问量及栏目访问贡献率)，综合的分析一个栏目被用户访问等情况，能够为电子导航菜单的内容布局起到更好的指示作用。

第二种数据处理方式：当操作数据类型为数据播放时，根据数据播放类型的数据评估该当前页面栏目的用户转化效果。

上述第一种数据处理方式从用户访问当前页面栏目角度给出了详细说明，但是，一个页面栏目被用户访问的多，并不能单纯的判定该页面栏目运营的好，对于视频内容运营商来讲，页面栏目被访问后，能够产生播放，实现价值的转化，才是判定该页面栏目运营好坏的标准。

首先，根据视频播放标识确定当前页面栏目的总播放数；其次，对获取的操作数据进行解析，获取操作数据中第二操作产生的历史操作数据，其中操作数据中包含第一操作产生的视频播放数据，以及第二操作产生的历史操作数据，第一操作与第二操作为针对不同栏目所触发的操作；最后，根据所述历史操作数据计算一次视频播放经过的栏目层级个数，并将不同视频播放对应的栏目层级个数加和，得到视频播放对应的总栏目层级个数；根据所述总栏目层级个数及所述当前页面栏目的总播放次数，计算栏目平均转化层级，根据所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率。

为了便于对第一操作及第二操作进行更好的理解，以下以示例的形式进行详细说明。示例性的，请继续参考图2及图3，用户通过图2的分类栏目，进入了电视剧栏目，用户点击后退，返回至图2所示的页面中；又点击进入电影栏目，并点击播放了视频C，在用户播放视频C时，其产生的操作数据包含第一操作(点击播放视频C)产生的视频播放数据，第二操作(分类-分类/电视剧-分类/电影)产生的历史操作数据。

本发明实施例中，用户访问电子导航菜单所能带来的播放视频的机会是均等的，但是，在用户播放电子导航菜单中的视频之前，每经过一个页面，都可能存在用户未播放视频的情况发生，即用户只访问栏目，让可能播放视频的用户流失掉，因此，本发明实施例中，通过根据总栏目层级个数及当前页面栏目的总播放次数，计算栏目平均转化层级，进而对播放视频的栏目层级和播放量进行评估。

承由上述示例，假设，视频C的播放次数为2次，计算得到分类页面栏目的自身访问量为1次，栏目总访问量为3次，播放视频C的栏目层级个数为2(包括：分类-电影两个栏目层级)，计算栏目平均转化层级＝视频播放对应的总栏目层级个数/当前页面栏目的总播放次数＝(2+2)/2＝2次，计算播放转化率＝当前页面栏目的总播放次数/当前页面栏目的总访问量＝2/3＝66.7％。以上示例仅为示例性的举例，本发明实施例对视频播放次数、一次视频播放经过的栏目层级个数等内容不作限定。

由上述实施例可以得出，用户播放视频C的路径包括：分类-分类/电视剧-分类/电影/视频C，而计算的得到的播放转化率为66.7％，理想情况下，用户每访问一次视频页面，都会在访问过的视频页面中产生一次播放，由播放视频C的路径来看，用户在访问分类/电视剧页面栏目时，并未产生播放，体现出该分类/电视剧页面栏目的设置可能不足以吸引用户进行播放，因此，在对电子菜单进行编排时，可以增加分类/电视剧页面栏目的显示趣味性，或者，丰富分类/电视剧中视频的宣传等等，具体的，本发明实施例对页面栏目改版的方式不作限定。

上述实施例以说明了栏目播放转化率及栏目平均转化层级的具体计算方法，以下提供几个场景，用于说明栏目播放转化率及栏目平均转化层级在对页面栏目评估时的用途。对于页面栏目为视频而言，栏目的最终播放是一样的，根据数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估时，栏目播放转化率越高，说明用户没有经过太多的栏目访问就对视频内容进行了播放，因此，在对电子导航菜单中的页面栏目指导重新编排时，可以将该页面栏目放置于栏目靠前、显眼的位置，以便用户更易到达该栏目，提高该栏目的访问量，最终提高播放量。

对于栏目播放转化率较低的页面栏目而言，用户在对视频进行播放时，可能会通过该视频的详情页获取视频内容的大概情节等介绍，若栏目播放转化率较低，可能是该视频内容的详情页写的不够生动，以至于不能够吸引用户继续播放该视频；也可能是播放按钮连接到了错误的页面，导致用户播放该视频的失败等原因，最终导致该视频只被用户访问，而未被播放，因此，在后续对该页面栏目进行编排时，可从视频的详情页、连接地址的正确性进行编排。

为避免出现分析内容的单一性及片面性，在对当前页面栏目进行评估时，可以同时利用栏目播放转化率及所述栏目平均转化层级进行栏目评估。假设，栏目播放转化率相同，可以进一步比较栏目平均转化层级，若栏目平均转化层级高，说明栏目层级设的太深入，但是用户的粘性较高，可以通过多级的访问最终产生播放。在后续改进时，如果缩短该栏目的层级，可能会提高最终播放数量。

依然在栏目播放转化率相同的情况下，若栏目平均转化层级低，说明视频内容层级设置的不深(到达视频内容的层级较少)，而是由于用户反复访问了该视频内容，使得栏目播放转化率相同，其原因可能是视频海报比较吸引用户，但是，视频内容本身不吸引用户，所以，用户访问了该视频，但是并没有产生播放，也可能是因为其他视频栏目的海报更吸引用户，将用户吸引走，最终导致该视频栏目并没有被播放。

进一步的，在根据所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率之后，所述方法还包括：确定所述当前页面栏目的访问用户数；根据所述用户身份标识对所述访问用户数进行去重，得到视频播放用户数；根据所述视频播放用户数与所述当前页面栏目的总播放次数，计算户均播放次数；根据所述视频播放用户数及所述访问用户数，计算栏目用户转化率。在实际应用中，当前页面栏目的访问用户数可能会包含不同用户产生的多次访问，也可能是同一用户产生的多次访问，不管访问当前页面栏目的访问用户是否相同，一次访问当前页面栏目代表一个访问量。不同于当前页面栏目的访问用户数，在计算视频播放用户数时，需要获取用户的身份标识，将播放视频的用户进行去重；示例性的，假设，当前页面栏目的总播放次数为10，其中，该10次播放的用户身份标识(用户)为3个，因此，在计算视频播放用户数时，用户数为3个，而非是10个，具体的本发明实施例对视频播放用户数、当前页面栏目的总播放次数等不作限定。

进一步的，作为对上述图1所示方法的实现，本发明另一实施例还提供了一种电子导航菜单的评估装置。该装置实施例与前述方法实施例对应，为便于阅读，本装置实施例不再对前述方法实施例中的细节内容进行逐一赘述，但应当明确，本实施例中的装置能够对应实现前述方法实施例中的全部内容。

本发明实施例提供一种电子导航菜单的评估装置，如图4所示，该装置包括：

第一获取单元21，用于获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据；

第一确定单元22，用于确定所述获取单元21获取的所述操作数据的数据类型；其中，所述数据类型包括数据访问及数据播放；

第二确定单元23，用于根据所述第一确定单元22确定的所述数据类型确定相应的数据处理方式；

评估单元24，用于根据所述第二确定单元23确定的数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估。

进一步的，如图5所示，若所述操作数据类型为数据访问，所述第二确定单元23包括：

第一确定模块231，用于根据预设栏目层级关系及当前页面栏目的栏目跳转路径确定所述当前页面栏目的跳转来源；

第二确定模块232，用于确定所述第一确定模块231确定的所述跳转来源是否为当前页面栏目的父栏目；

累加模块233，用于当所述第二确定模块232确定所述跳转来源为所述当前页面栏目的父栏目时，将父栏目来源产生的当前页面栏目的访问量进行累加，得到父栏目来源访问量；

第一计算模块234，用于计算所述当前页面栏目的自身访问量；

第二计算模块235，用于根据所述累加模块233累加的所述父栏目来源访问量及所述第一计算模块234计算的所述当前页面栏目的自身访问量，计算父栏目来源访问量占比。

进一步的，如图5所示，所述第二确定单元还包括：

第三确定模块236，用于在所述第二计算模块235计算父栏目来源访问量占比之后，根据用户身份标识确定所述当前页面栏目的访问用户数；

第三计算模块237，用于根据所述第一计算模块234计算的所述当前页面栏目的自身访问量与所述第三确定模块236确定的所述当前页面栏目的访问用户数，计算户均栏目访问量。

进一步的，所述评估单元24，还用于根据所述第二确定单元确定的所述父栏目来源访问量占比对当前页面栏目的内容运营进行评估。

进一步的，如图5所示，若所述当前页面栏目下包含子栏目，所述装置还包括：

第二获取单元25，用于获取所述当前页面栏目下各个子栏目的访问量；

第一计算单元26，计算所述当前页面栏目下所有子栏目的子栏目总访问量；

第二计算单元27，用于根据所述第一计算单元26计算的所述子栏目总访问量及所述当前页面栏目的自身访问量，计算当前页面栏目的总访问量；

第三确定单元28，用于根据所示第二获取单元25获取的所述各个子栏目的访问量以及所述第二计算单元27计算的所述当前页面栏目的总访问量，确定各个子栏目的栏目访问贡献率。

进一步的，如图5所示，若所述操作数据为数据播放，所述第二确定单元23还包括：

第三确定模块238，用于根据视频播放标识，确定当前页面栏目的总播放次数；

解析模块239，用于对所述操作数据进行解析；

获取模块2310，用于获取所述操作数据中第二操作产生的历史操作数据；其中，所述操作数据中包括第一操作产生的视频播放数据，及第二操作产生的历史操作数据，所述第一操作与所述第二操作为针对不同栏目所触发的操作；

第四计算模块2311，用于根据所述获取模块2310获取的所述历史操作数据计算一次视频播放经过的栏目层级个数；

加和模块2312，用于将所述第四计算模块2311计算的不同视频播放对应的栏目层级个数加和，得到视频播放对应的总栏目层级个数；；

第五计算模块2313，用于根据所述加和模块2312得到的所述总栏目层级个数及所述第三确定模块238确定的所述当前页面栏目的总播放次数，计算栏目平均转化层级；

第六计算模块2314，用于根据所述第三确定模块238确定的所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率。

进一步的，如图5所示，所述第二确定单元23还包括：

第四确定模块2315，用于在所述第六计算模块2314根据所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率之后，确定所述当前页面栏目的访问用户数；

去重模块2316，用于根据所述用户身份标识对所述访问用户数进行去重，得到视频播放用户数；

第七计算模块2317，用于根据所述去重模块2316得到的所述视频播放用户数与所述第三确定模块确定的所述当前页面栏目的总播放次数，计算户均播放次数；

第八计算模块2318，用于根据所述去重模块2316得到的所述视频播放用户数及所述第四确定模块确定的所述访问用户数，计算栏目用户转化率。

进一步的，如图5所示，所述评估单元24，还用于根据所述栏目播放转化率及所述栏目平均转化层级对当前页面栏目的内容运营进行评估。

本发明实施例提供的电子导航菜单的评估装置，在对电子导航菜单进行评估时，首先，获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据，并确定该操作数据的数据类型为数据访问还是数据播放；其次，根据数据类型确定相应的数据处理方式，最后，根据数据处理结果对当前页面栏目进行评估；本发明实施例通过对电子导航菜单中各个页面栏目的访问或者播放情况，对该电子导航的使用进行评估，进而指导电子导航菜单的设计改版或者内容编排。

所述电子导航菜单的评估装置包括处理器和存储器，上述第一获取单元、第一确定单元、第二确定单元、评估单元等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。

处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数来实现通过对导航菜单的使用进行评估，进而指导导航菜单的设计改版或者内容编排。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据，并确定所述操作数据的数据类型；其中，所述数据类型包括数据访问及数据播放；根据所述数据类型确定相应的数据处理方式，并根据数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估。

在本发明的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

在一个典型的配置中，计算设备包括一个或多个处理器(CPU)、输入/输出接口、网络接口和内存。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)。存储器是计算机可读介质的示例。

计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(PRAM)、静态随机存取存储器(SRAM)、动态随机存取存储器(DRAM)、其他类型的随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能光盘(DVD)或其他光学存储、磁盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读介质不包括暂存电脑可读媒体(transitory media)，如调制的数据信号和载波。

还需要说明的是，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、商品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、商品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括要素的过程、方法、商品或者设备中还存在另外的相同要素。

本领域技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

以上仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。

Claims (7)

1.一种电子导航菜单的评估方法，其特征在于，包括：

获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据，并确定所述操作数据的数据类型；其中，所述数据类型包括数据访问及数据播放；

根据所述数据类型确定相应的数据处理方式，具体包括以下：

若所述操作数据类型为数据访问，根据所述数据类型确定相应的数据处理方式包括：根据预设栏目层级关系及当前页面栏目的栏目跳转路径确定所述当前页面栏目的跳转来源，并确定所述跳转来源是否为当前页面栏目的父栏目；若确定所述跳转来源为所述当前页面栏目的父栏目，则将父栏目来源产生的当前页面栏目的访问量进行累加，得到父栏目来源访问量，所述父栏目来源访问量是用户逐级点击页面栏目产生的访问量，其没有触发返回操作；计算所述当前页面栏目的自身访问量，所述当前页面栏目的自身访问量为通过所有访问来源对当前页面栏目的全部访问量，其无关当前页面栏目的来源；根据所述父栏目来源访问量及所述当前页面栏目的自身访问量，计算父栏目来源访问量占比；

若所述操作数据为数据播放，根据所述数据类型确定相应的数据处理方式包括：根据视频播放标识，确定当前页面栏目的总播放次数；对所述操作数据进行解析，获取所述操作数据中第二操作产生的历史操作数据；其中，所述操作数据中包括第一操作产生的视频播放数据，及第二操作产生的历史操作数据，所述第一操作与所述第二操作为针对不同栏目所触发的操作；根据所述历史操作数据计算一次视频播放经过的栏目层级个数，并将不同视频播放对应的栏目层级个数加和，得到视频播放对应的总栏目层级个数；根据所述总栏目层级个数及所述当前页面栏目的总播放次数，计算栏目平均转化层级，具体包括：栏目平均转化层级=视频播放对应的总栏目层级个数/当前页面栏目的总播放次数；根据所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率；

根据数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估，包括：根据所述父栏目来源访问量占比对当前页面栏目的内容运营进行评估；根据所述栏目播放转化率及所述栏目平均转化层级对当前页面栏目的内容运营进行评估。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在计算父栏目来源访问量占比之后，所述方法还包括：

根据用户身份标识确定所述当前页面栏目的访问用户数；

根据所述当前页面栏目的自身访问量与所述当前页面栏目的访问用户数，计算户均栏目访问量。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，若所述当前页面栏目下包含子栏目，所述方法还包括：

获取所述当前页面栏目下各个子栏目的访问量；

计算所述当前页面栏目下所有子栏目的子栏目总访问量；

根据所述子栏目总访问量及所述当前页面栏目的自身访问量，计算当前页面栏目的总访问量；

根据所述各个子栏目的访问量以及所述当前页面栏目的总访问量，确定各个子栏目的栏目访问贡献率。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在根据所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率之后，所述方法还包括：

确定所述当前页面栏目的访问用户数；

根据所述用户身份标识对所述访问用户数进行去重，得到视频播放用户数；

根据所述视频播放用户数与所述当前页面栏目的总播放次数，计算户均播放次数；

根据所述视频播放用户数及所述访问用户数，计算栏目用户转化率。

5.一种电子导航菜单的评估装置，其特征在于，包括：

第一获取单元，用于获取电子导航菜单中当前页面栏目的操作数据；

第一确定单元，用于确定所述第一获取单元获取的所述操作数据的数据类型；其中，所述数据类型包括数据访问及数据播放；

第二确定单元，用于根据所述第一确定单元确定的所述数据类型确定相应的数据处理方式；

若所述操作数据类型为数据访问，所述第二确定单元包括：

第一确定模块， 用于根据预设栏目层级关系及当前页面栏目的栏目跳转路径确定所述当前页面栏目的跳转来源；

第二确定模块，用于确定所述第一确定模块确定的所述跳转来源是否为当前页面栏目的父栏目；

累加模块，用于当所述第二确定模块确定所述跳转来源为所述当前页面栏目的父栏目时，将父栏目来源产生的当前页面栏目的访问量进行累加，得到父栏目来源访问量，所述父栏目来源访问量是用户逐级点击页面栏目产生的访问量，其没有触发返回操作；

第一计算模块，用于计算所述当前页面栏目的自身访问量，所述当前页面栏目的自身访问量为通过所有访问来源对当前页面栏目的全部访问量，其无关当前页面栏目的来源；

第二计算模块，用于根据所述累加模块累加的所述父栏目来源访问量及所述第一计算模块计算的所述当前页面栏目的自身访问量，计算父栏目来源访问量占比；

若所述操作数据为数据播放，所述第二确定单元还包括：

第三确定模块，用于根据视频播放标识，确定当前页面栏目的总播放次数；

解析模块，用于对所述操作数据进行解析；

获取模块，用于获取所述操作数据中第二操作产生的历史操作数据；其中，所述操作数据中包括第一操作产生的视频播放数据，及第二操作产生的历史操作数据，所述第一操作与所述第二操作为针对不同栏目所触发的操作；

第四计算模块，用于根据所述获取模块获取的所述历史操作数据计算一次视频播放经过的栏目层级个数；

加和模块，用于将所述第四计算模块计算的不同视频播放对应的栏目层级个数加和，得到视频播放对应的总栏目层级个数；

第五计算模块，用于根据所述加和模块得到的所述总栏目层级个数及所述第三确定模块确定的所述当前页面栏目的总播放次数，计算栏目平均转化层级；

第六计算模块，用于根据所述第三确定模块确定的所述当前页面栏目的总播放次数与所述当前页面栏目的总访问量，计算栏目播放转化率；

评估单元，用于根据所述第二确定单元确定的数据处理结果对所述当前页面栏目进行评估，具体包括：根据所述第二确定单元确定的所述父栏目来源访问量占比对当前页面栏目的内容运营进行评估；根据所述栏目播放转化率及所述栏目平均转化层级对当前页面栏目的内容运营进行评估。

6.一种存储介质，其特征在于，所述存储介质包括存储的程序，其中，在所述程序运行时控制所述存储介质所在设备执行权利要求1至权利要求4中任意一项所述的电子导航菜单的评估方法。

7.一种电子设备，其特征在于，包括：存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的程序，所述处理器执行所述程序时，实现如权利要求1-4中任意一项所述的电子导航菜单的评估方法。

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