CN107873099B - 使用聚合的呼叫日志数据来测量广告的呼叫转化 - Google Patents

Abstract

本文中描述了用于估计呼叫转化率的系统和方法。该系统能够包括：转化跟踪器，该转化跟踪器能够从客户端装置接收第一时间处对转化事件的标识。转化事件能够与内容项目、内容项目提供者和内容项目提供者的电话号码相关联。转化跟踪器能够发送能够包括转化事件的标识的请求。一旦接收到，客户端装置能够对呼叫日志扫描电话号码，并且发送指示电话号码的存在的响应。转化跟踪器能够确定其中客户端装置呼叫内容提供者的时间窗口。转化跟踪器还能够跨多个客户端装置聚合这些响应，以估计针对与内容提供者相关联的内容项目的呼叫转化率。

Description

使用聚合的呼叫日志数据来测量广告的呼叫转化

相关申请

本申请要求于2015年6月17日提交的题“使用聚合的呼叫日志数据测量广告的呼叫转化(MEASURING CALL CONVERSIONS FOR ADS USING AGGREGATED CALL LOG DATA)”的美国专利申请No.14/742,083的优先权，其完整内容出于所有目的以引用方式并入在本文中。

背景技术

在诸如互联网的计算机联网的环境中，诸如人或公司的实体提供用于在web页面或其它在线文档上的公开显示的信息。文档能够包括经由计算装置通过实体提供的、用于在互联网上显示的信息。还能够由第三方提供用于与由实体提供的信息一起显示在文档上的内容。因此，观看文档的人能够访问作为文档的主题的信息，以及可能与文档的主题相关或无关的第三方内容。

发明内容

本公开涉及一种使用跨诸如移动智能电话的具有呼叫能力的众多客户端装置上聚合的呼叫日志数据来测量针对内容项目的呼叫转化率的系统和方法。响应于确定在客户端装置上发生转化事件(例如，在诸如横幅广告的内容项目上点击)，远程装置(例如，服务器)能够ping或请求客户端装置，以确定客户端装置是否呼叫与内容项目相关联的电话号码。在一个实现方式中，远程装置能够确定与发生转化事件的原始客户端装置相关联的其它客户端装置，并且以替代方式向那些相关联的客户端装置中的一个发送请求。然后，可以针对与对内容提供者的电话呼叫相对应的实体扫描客户端装置上的呼叫日志。这些实体的扫描和识别能够由客户端装置执行，从而保护用户的隐私。使用在客户端装置上聚合的响应，远程装置能够推断出或确定对内容提供者的呼叫转化率。本公开由此解决了与跟踪互联网上的内容项目呈现相关的呼叫转化率相关联的困难。

至少一个方面涉及一种使用呼叫日志数据来估计呼叫转化的方法。该方法能够包括接收由客户端装置在第一时间处对第一转化事件的标识。该第一转化事件能够与内容项目、内容提供者和内容提供者的电话号码相关联。该方法能够包括响应于接收到第一转化事件的标识，向客户端装置发送包括内容提供者的电话号码的标识的第一日志请求。该方法能够包括从客户端装置接收指示在客户端装置的呼叫日志中存在与第一转化事件相关联的内容提供者的电话号码的第一日志响应。该方法能够包括随后接收由客户端装置在第二时间处对第二转化事件的标识。该第二转化事件能够与内容项目、内容提供者和内容提供者的电话号码相关联。该方法能够包括响应于接收到第二转化事件的标识，向客户端装置发送包括内容提供者的电话号码的标识的第二日志请求。该方法能够包括识别客户端装置呼叫内容提供者的电话号码的时间窗口。

在一些实现方式中，该方法还能够包括响应于从所述客户端装置接收到与内容项目相关联的转化事件的标识，向第一多个客户端装置中的每个发送包括内容提供者的电话号码的标识的日志请求。该方法能够包括从所述第一多个客户端装置的子集中的每个接收指示所述客户端装置的呼叫日志中存在内容提供者的电话号码的日志响应。

在一些实现方式中，该方法还能够包括基于所述第一多个客户端装置的子集的数量与所述第一多个客户端装置的数量的比率来确定针对内容项目的呼叫转化率。在一些实现方式中，该方法还能够包括接收由第二多个客户端装置对内容项目的呈现的数量，所述第一多个客户端装置是所述第二多个客户端装置的子集。在一些实现方式中，确定呼叫转化率还能够包括基于所述第一多个客户端装置的数量与所述第二多个客户端装置的数量的比率来确定呼叫转化率。

在一些实现方式中，该方法还能够包括确定所述第一多个客户端装置的子集的数量低于阈值数量。在一些实现方式中，该方法还能够包括响应于确定所述第一多个客户端装置的子集的数量低于阈值数量，基于所述第一多个客户端装置的子集的数量与内容项目的总呈现的数量的近似函数来确定针对内容项目的呼叫转化率。

在一些实现方式中，第一日志响应和第二日志响应可以不包括电话号码。在一些实现方式中，第一日志响应可以基本上由否定标识符组成，并且第二日志响应可以基本上由肯定标识符组成。

至少一个方面涉及一种模糊转化信息的方法。该方法能够包括从在远程装置上执行的转化跟踪器接收包括内容提供者的电话号码的标识的第一日志请求。该第一日志请求能够响应于远程装置接收到由客户端装置在第一时间处对第一转化事件的标识而被发送。第一转化事件能够与内容项目、内容提供者和内容提供者的电话号码相关联。该方法能够包括响应于接收到第一日志请求，确定允许对客户端装置的呼叫日志的访问。该方法能够包括响应于确定允许对客户端装置的访问的呼叫日志，对客户端装置的呼叫日志搜索内容提供者的电话号码。该方法能够包括响应于确定允许对呼叫日志的访问，向转化跟踪器发送指示客户端装置的呼叫日志中存在与第一转化事件相关联的内容提供者的电话号码的第一日志响应。该方法能够包括由客户端装置随后从转化跟踪器接收包括内容提供者的电话号码的标识的第二日志请求。该第二日志请求能够响应于远程装置接收到由客户端装置在第二时间处对第二转化事件的标识而被发送。第二转化事件能够与内容项目、内容提供者和内容提供者的电话号码相关联。该方法能够包括响应于接收到第二日志请求，搜索包括在第一时间和第二时间之间进行的呼叫的记录的客户端装置的呼叫日志的第一部分。该方法能够包括向转化跟踪器发送指示客户端装置的呼叫日志中不存在与第二转化事件相关联的内容提供者的电话号码的第二日志响应。

在一些实现方式中，该方法还能够包括随后从转化跟踪器接收包括内容提供者的电话号码的标识的第三日志请求。该第三日志请求能够响应于远程装置接收到由客户端装置在第三时间处对第三转化事件的标识而被发送。第三转化事件能够与内容项目、内容提供者和内容提供者的电话号码相关联。该方法还能够包括响应于接收到第三日志请求，搜索包括在第二时间和第三时间之间进行的呼叫的记录的客户端装置的呼叫日志的第二部分。该方法还能够包括确定在客户端装置的呼叫日志的第二部分中存在与第三转化事件相关联的内容提供者的电话号码。该方法还能够包括向转化跟踪器发送指示客户端装置的呼叫日志中存在与第三转化事件相关联的内容提供者的电话号码的第三日志响应。

在一些实现方式中，该方法还能够包括由客户端装置记录接收到第一日志请求和第二日志请求中的每个的时间。在一些实现方式中，在客户端装置的呼叫日志内搜索内容提供者的电话号码还能够包括对客户端装置的呼叫日志搜索在预定时间窗口内的内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，发送指示客户端装置的呼叫日志中不存在与第二转化事件相关联的内容提供者的电话号码的第二日志响应能够使转化跟踪器确定在第一时间和第二时间之间客户端装置没有呼叫内容提供者的电话号码。

至少一个方面涉及一种用于使用呼叫日志数据估计呼叫转化的系统。该系统能够包括计算装置，该计算装置包括处理器以及与第一多个客户端装置通信的网络接口，该处理器被配置为执行转化跟踪器。该转化跟踪器能够被配置为从第一多个客户端装置中的第一客户端装置接收第一时间处对第一转化事件的标识。该第一转化事件能够与内容项目、内容提供者和内容提供者的电话号码相关联，第一客户端装置维持第一呼叫日志。转化跟踪器能够被配置为响应于接收到第一转化事件的标识，向第一客户端装置发送包括第一转化事件的标识的第一日志请求。转化跟踪器能够被配置为从第一客户端装置接收指示第一客户端装置的第一呼叫日志中存在内容提供者的电话号码的第一日志响应。转化跟踪器能够被配置为随后接收由第一客户端装置在第二时间处对第二转化事件的标识。该第二转化事件能够与内容项目、内容提供者和内容提供者的电话号码相关联。转化跟踪器能够被配置为响应于接收到第二转化事件的标识，向第一客户端装置发送包括内容提供者的电话号码的标识的第二日志请求。转化跟踪器能够被配置为从第一客户端装置接收指示第一客户端装置的呼叫日志中不存在内容提供者的电话号码的第二日志响应。转化跟踪器能够被配置为识别第一客户端装置呼叫内容提供者的电话号码的时间窗口。

在一些实现方式中，转化跟踪器还能够被配置为从第一客户端装置接收允许对第一客户端装置的呼叫日志的访问的指示。转化跟踪器还能够被配置为响应于接收到允许对第一客户端装置的呼叫日志的访问的指示，发送第一日志请求。

在一些实现方式中，转化跟踪器还能够被配置为从第一多个客户端装置中的第二客户端装置接收第三时间处对第三转化事件的标识。第三转化事件能够与内容项目、内容提供者和内容提供者的电话号码相关联。第二客户端装置能够不同于第一客户端装置。转化跟踪器还能够被配置为响应于接收到第三转化事件的标识基于从第一客户端装置和第二客户端装置接收的账户标识符确定第一客户端装置与第二客户端装置相关联。转化跟踪器还能够被配置为响应于确定第一客户端装置与第二客户端装置相关联，向第一客户端装置发送第二日志请求。

在一些实现方式中，内容跟踪器还可被配置为从所述客户端装置接收与内容项目相关联的转化事件的标识。转化跟踪器还可被配置为响应于从所述客户端装置接收到与内容项目相关联的转化事件的标识，向第一多个客户端装置中的每一个发送包括内容提供者的电话号码的标识的日志请求。

在一些实现方式中，转化跟踪器还能够被配置为基于第一多个客户端装置的子集的数量与第一多个客户端装置的数量的比率来确定内容项目的呼叫转化率。转化跟踪器还能够被配置为接收由第二多个客户端装置对内容项目的呈现的数量，第一多个客户端装置是第二多个客户端装置的子集。转化跟踪器还能够被配置为基于第一多个客户端装置的数量与第二多个客户端装置的数量的比率比来确定呼叫转化率。

在一些实现方式中，转化跟踪器还能够被配置为确定第一多个客户端装置的子集的数量低于阈值数量。转化跟踪器还能够被配置为响应于确定第一多个客户端装置的子集的数量低于阈值数量，基于第一多个客户端装置的子集的数量与内容项目的总呈现的数量的近似函数来确定针对内容项目的呼叫转化率。

在一些实现方式中，转化跟踪器还被配置为基于第一多个客户端装置的子集的数量与第一多个客户端装置的数量的加权比率来确定呼叫转化率。权重能够基于能够包括第一多个客户端装置的子集的数量的多个预定范围中的预定范围。

将显而易见的是，方面和实现方式能够以任何方便的形式来实现。例如，方面和实现方式可以通过可以在适当的载体介质上承载的适当的计算机程序来实现，所述载体介质可以是有形载体介质(例如，盘)或无形载体介质(例如，通信信号)。方面和实现方式还可以使用合适的设备来实现，所述设备可以采取运行被布置为实现本发明的计算机程序的可编程计算机的形式。方面和实现方式可以被组合使得在一个方面的情境中描述的特征还可以在另一方面的情境中实现。

这些和其它方面和实现方式在以下详细讨论。上述信息和以下详细描述包括各种方面和实现方式的例示性示例，并且提供用于理解要求保护的方面和实现方式的本质和特性的概述或框架。附图提供各种方面和实现方式的例示和进一步理解，并且被并入本说明书并构成本说明书的部分。

附图说明

附图并不旨在按比例绘制。在不同的附图中的相似的标号指示相似的元件。为了清晰起见，可能并非在每一个附图中标注出每一个组件。在附图中：

图1是描绘根据例示性实现方式的用于在计算机网络环境中使用通信装置的呼叫日志数据估计呼叫转化的环境的框图；

图2是描绘根据例示性实现方式的用于在计算机网络环境中使用通信装置的呼叫日志数据估计呼叫转化的环境的框图；

图3是根据例示性实现方式的包括通信装置的呼叫日志条目的表；

图4A和图4B是描绘根据例示性实现方式的在计算机网络环境中使用通信装置的呼叫日志数据估计呼叫转化的方法的流程图；

图5是示出根据例示性实现方式的可以被采用以实现本文中描述并且图示的系统和方法的元件的计算机系统的一般架构的框图。

具体实施方式

本公开的系统和方法总体上涉及使用通信装置上的呼叫日志数据来估计呼叫转化率。因为所描述的概念不限于实现方式的任何特定方式，所以以上引入并在以下更详细讨论的各种概念可以以任何多种方式来实现。

诸如在web页面上、横幅广告中、电视上、插播式视频中或其它地方显示的那些的广告经常包括电话号码作为对消费者的联系方法。特别是因为在与消费者用于呼叫该号码的不同装置上观看广告，所以跟踪此处消费者呼叫这些号码的比率或者跟踪用于广告的“呼叫转化”可能是困难的。在提供呼叫转化的跟踪的一个尝试中，一种系统能够向广告商提供有可以在广告中包括的“虚拟”电话号码。对虚拟电话号码的呼叫被转接至适当的真实号码。因为该系统提供广告和呼叫转接二者，所以能够使用cookie以跟踪消费者动作。然而，对于广告商而言改变广告中的电话号码可能是困难的或是昂贵的，从而减少了采用虚拟号码方法。类似地，许多广告商具有带有字母的定制电话号码，所述字母对应于与其业务(例如，“l-800-[企业名称]”)相关的容易记忆的文字，并且可能不希望有随机生成的虚拟电话号码出现在其广告中。

相反，通过访问用户的智能电话上的呼叫日志(一旦由用户授予权限)，日志可以为与对广告商的呼出呼叫相对应的条目被扫描。扫描和识别可以在用户的电话上被执行，使得不向转化跟踪系统提供用于非广告商呼叫的信息，从而保护用户的隐私。具体地，在一个实现方式中，可以在用户登录的任何装置(例如，智能电话、台式计算机、平板、游戏机、智能TV等)上向用户提供广告。广告的呈现和/或用户点击或其它选择可以与唯一标识符相关联。可以由转化跟踪系统向用户的智能电话(以及能够进行呼叫的其它装置)发送日志请求，该请求包括存在于广告中的电话号码以及，在一些实现方式中该请求包括存在于广告中的唯一标识符。用户的智能电话可以评论呼出呼叫日志以识别对所识别的电话号码做出的任何呼叫，并且可以发送相对应的日志响应。在一些实现方式中，该响应可以包括号码、唯一标识符、发出(placed)呼叫的时间、呼叫的持续时间等，而在其它实现方式中，在该响应中可以仅提供该信息的子集。因此，在不需要使用虚拟电话号码的、作为由系统要求的复杂和昂贵的呼叫转接的情况下，而提供一种技术系统，其允许跨装置和格式跟踪用户交互。

在一些实现方式中，为了进一步保护用户的隐私，在响应消息中可以仅将有限的数据提供给转化跟踪系统。例如，在一个这样的实现方式中，智能电话可以确定呼出呼叫日志是否包括所识别的电话号码，并且可以简单地响应“是”或“否”或者利用相似的指示符(例如，响应中的预定比特或标志，或者任何其它相似的指示符)来响应。转化跟踪系统可以经由唯一标识符将该响应与广告的最近呈现或点击相关联，从而推断出响应于观看那个广告而进行呼叫。在相似的实现方式中，智能电话可以确定在自智能电话最后一次接收到对所识别的号码的日志请求起的时间周期期间呼出呼叫日志是否包括该号码，从而允许客户端一侧上消歧(disambiguation)广告的特定呈现。在另一个实现方式中，智能电话可以确定在过去的预定时间周期(例如，一小时、一天等)期间呼出呼叫日志是否包括所识别的号码。以这个方式，在允许跨装置和格式跟踪用户交互的同时保护用户的隐私。

转化跟踪系统可以被用于推测出用于广告的呼叫转化率。给定广告的呈现的总数(P)、允许呼叫日志访问的登录的用户装置的数量(U)、以及对针对相对应的电话号码请求的日志做出肯定响应的用户装置的数量(Y)，比率Y/U可以乘以P，以识别由广告的呈现导致的总电话呼叫的可能数量(N)。

图1是描绘根据一个例示性实现方式的用于在计算机网络环境中使用通信装置上的呼叫日志数据估计呼叫转化率的环境的框图。环境100包括至少一个数据处理系统110。尽管仅图示一个数据处理系统110，但是在许多实现方式中，数据处理系统110可以是多个数据处理系统或计算装置的群、云、集群或其它分组。数据处理系统110能够包括有时被称作处理电路的至少一个处理器和存储器，其中的每个在以下结合图5更详细地讨论。存储器存储处理器可执行指令，所述指令在由处理器执行时使处理器执行本文中描述的一个或多个操作。处理器可以包括微处理器、专用集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)等、或其组合。存储器可以包括但不限于能够向处理器提供有程序指令的电、光、磁或任何其它存储或传输装置。存储器还可以包括处理器能够从其读取指令的软盘、CD-ROM、DVD、磁盘、存储器芯片、ASIC、FPGA、只读存储器(ROM)、随机存取存储器(RAM)、电可擦除ROM(EEPROM)、可擦除可编程ROM(EPROM)、闪速存储器、光学介质、或任何其它合适的存储器。指令可以包括来自任何合适的计算机编程语言的代码。数据处理系统110能够包括能够执行各种功能的一个或多个计算装置或服务器。在一些实现方式中，数据处理系统110能够包括被配置为主持招标的广告招标系统。在一些实现方式中，数据处理系统110不包括广告招标系统，而是被配置为经由网络105与广告招标系统通信。

网络105能够包括诸如互联网、局域网、广域网、城域网或其它区域网络、内联网、卫星网络、诸如语音或数据移动电话通信网络的其它计算机网络，以及其组合的计算机网络。系统100的数据处理系统110能够经由网络105例如与至少一个内容提供者计算装置115、至少一个内容发布者计算装置120、或至少一个客户端装置125通信。网络105可以是在用户计算装置115、数据处理系统110、和一个或多个内容源(例如，web服务器、广告服务器等等)之间中继信息的任何形式的计算机网络。例如，网络105可以包括互联网和/或其它类型的数据网络，诸如局域网(LAN)、广域网(WAN)、蜂窝网络、卫星网络、或其它类型的数据网络。网络105还可以包括被配置为在网络105内接收和/或发送数据的任何数量的计算装置(例如，计算机、服务器、路由器、网络交换机等)。网络105还可以包括任何数量的硬连线和/或无线连接。例如，用户计算装置115可以与硬连线(例如，经由光纤线缆、CAT5线缆等)至网络105中的其它计算装置的收发器无线地通信(例如，经由WiFi、蜂窝、无线电等)。

内容提供者计算装置115能够包括由内容提供者实体操作的服务器或其它计算装置，以提供用于在客户端装置125处的信息资源上显示的诸如广告的内容项目。由内容提供者计算装置115提供的内容能够包括第三方内容项目或创意(例如，广告)，其用于在包括主要内容(例如，由内容发布者计算装置120提供的内容)的诸如网站或web页面的信息资源上显示。内容项目也可显示在搜索结果web页面上。例如，内容提供者计算装置115能够提供广告或其它内容项目或是其来源，所述广告或其它内容项目用于在内容web页面(诸如其中由公司提供web页面的主要内容的公司的web页面)的内容槽中显示，或者用于在由搜索引擎提供的搜索结果登陆页面上显示。与内容提供者计算装置115相关联的内容项目能够在除web页面之外的信息资源上显示，诸如被显示为智能电话或其它客户端装置125上的应用的执行的部分的内容。

内容发布者计算装置120能够包括由内容发布实体操作的服务器或其它计算装置，以提供用于经由网络105显示的主要内容。例如，内容发布者计算装置120能够包括提供用于在web页面上显示的主要内容的web页面操作者。主要内容能够包括除由内容发布者计算装置120提供的内容之外的内容，并且web页面能够包括被配置用于显示来自内容提供者计算装置115的第三方内容项目(例如，广告)的内容槽。例如，内容发布者计算装置120能够操作公司的网站并且能够提供用于在网站的web页面上显示的关于那个公司的内容。web页面能够包括被配置用于显示诸如内容提供者计算装置115的广告的第三方内容项目的内容槽。在一些实现方式中，内容发布者计算装置120包括操作搜索引擎网站的搜索引擎操作者的搜索引擎计算装置(例如，服务器)。搜索引擎web页面的主要内容(例如，结果或登陆web页面)能够包括在内容槽中显示的搜索的结果以及第三方内容项目(诸如来自内容提供者计算装置115的内容项目)。

客户端装置125能够包括被配置为经由网络105通信以显示诸如由内容发布者计算装置120提供的内容(例如，主要web页面内容或其它信息资源)以及由内容提供者计算装置115所提供的内容(例如，诸如被配置用于在web页面的内容槽中显示的广告的第三方内容项目)的数据的计算装置。客户端装置125、内容提供者计算装置115、和内容发布者计算装置120能够包括被配置为经由网络105通信的台式计算机、膝上型计算机、平板计算机、可穿戴计算机、智能电话、个人数字助理、移动装置、消费者计算装置、服务器、客户端、数字录像机、电视用机顶盒、视频游戏机、或任何其它计算装置。客户端装置125能够是通信装置，终端用户能够通过其提交请求以接收内容。这些请求能够是对搜索引擎的请求，并且这些请求能够包括搜索查询。在一些实现方式中，请求能够包括对访问web页面的请求。

内容提供者计算装置115、内容发布者计算装置120、和客户端装置125能够包括如以上所讨论并且如结合图5更详细讨论的处理器和存储器或处理电路。存储器存储机器指令，所述指令在由处理器执行时使处理器执行本文中描述的操作中的一个或多个。处理器可以包括微处理器、专用集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)等或其组合。存储器可以包括但不限于能够向处理器提供有程序指令的电、光、磁或任何其它存储或传输装置。存储器还可以包括处理器能够从其读取指令的软盘、CD-ROM、DVD、磁盘、存储器芯片、ASIC、FPGA、只读存储器(ROM)、随机存取存储器(RAM)、电可擦除ROM(EEPROM)、可擦除可编程ROM(EPROM)、闪速存储器、光学介质、或任何其它合适的存储器。这些指令可以包括来自任何合适的计算机编程语言的代码。

内容提供者计算装置115、内容发布者计算装置120和客户端装置125还可以包括一个或多个用户接口装置。通常，用户接口装置是指通过生成感觉信息(例如，显示器上的可视化、一个或多个声音等)来向用户传达数据和/或将从用户接收的感觉信息转换成电子信号的任何电子装置(例如，键盘、鼠标、指点装置、触摸屏显示器、麦克风等)。根据各种实现方式，一个或多个用户接口装置可以在内容提供者计算装置115、内容发布者计算装置120和客户端装置125的壳体内部(例如，内置显示器、麦克风等)或者在内容提供者计算装置115、内容发布者计算装置120和客户端装置125的壳体外部(例如，连接至用户计算装置115的监视器、连接至用户计算装置115的扬声器等)。例如，内容提供者计算装置115、内容发布者计算装置120和客户端装置125可以包括使用经由网络105从一个或多个内容源和/或从数据处理系统110接收的web页面数据视觉上显示web页面的电子显示器。在一些实现方式中，内容放置活动管理器或第三方内容提供者(诸如广告商)能够经由内容提供者计算装置115与数据处理系统110通信。在一些实现方式中，广告商能够经由在内容提供者计算装置115的用户接口装置上显示的用户界面与数据处理系统110通信。

数据处理系统110能够包括至少一个服务器。例如，数据处理系统110能够包括位于至少一个数据中心或服务器群中的多个服务器。在一些实现方式中，数据处理系统110包括例如广告服务器或广告放置系统的内容放置系统。数据处理系统110能够包括至少一个转化跟踪器模块130。转化跟踪器模块130能够包括至少被配置为经由网络105与数据库135以及与其它计算装置(例如，内容提供者计算装置115、内容发布者计算装置120或客户端装置125)通信的一个处理单元、服务器、虚拟服务器、电路、引擎、代理、器械或者诸如可编程逻辑阵列的其它逻辑装置。数据处理系统110还能够包括一个或多个内容存储库或数据库135。对数据处理系统110而言数据库135可能是本地的。在一些实现方式中，对数据处理系统110而言数据库135可能是远程的，但是数据库135能够经由网络105与数据处理系统110通信。

图2是描绘根据例示性实现方式的用于在计算机网络环境中使用通信装置的呼叫日志数据估计呼叫转化的环境的框图。环境200能够包括网络105、数据处理系统110、和客户端装置205A-205C。客户端装置205A-205C能够与图1的客户端装置125相对应。客户端装置205A-205C能够经由网络105被连接至数据处理系统110。客户端装置205A和205C能够包括具有进行呼叫或与网络105连接的能力的智能电话或任何其它装置。客户端装置205B能够包括能够与网络105连接的台式计算机、膝上型计算机、平板计算机、个人数字助理、移动装置、消费者计算装置、服务器、客户端、数字视频录像机、电视用机顶盒、视频游戏机或任何其它计算装置。客户端装置205A-205C中的每个能够具有相关联的装置标识符和账户标识符。例如，如图2中描绘的，客户端装置205A能够具有装置标识符“M3030”和账户标识符“00707”；客户端装置205B能够具有装置标识符“C5021”和账户标识符“00707”(与客户端装置205A共享账户标识符)；客户端装置205C可具有装置标识符“M8740”和账户标识符“12103”。装置标识符在许多实现方式中可以是唯一的，或者可以在一类或类型的装置(例如，某一品牌的平板计算机)内对装置是唯一的。在一些实现方式中，装置标识符可以包括或基于装置的媒体访问控制(MAC)地址。客户端装置205A和205C可以各自具有呼叫能力并且能够具有呼叫日志225和255以及呼叫日志搜索器230和260。客户端装置205B可以不具有呼叫能力并且能够具有用户接口235、显示器240、和处理器250。处理器220和250以及通信接口215在以下关于图5更详细地描述。

转化跟踪器模块130能够从客户端装置205A-205C中的任何一个接收转化事件的标识。在一些实现方式中，客户端装置205A-205C中的任何一个能够将转化事件的标识发送至转化跟踪器模块130。例如，转化事件能够包括内容项目(例如，在线广告)的显示或回放、对内容项目的点击、对内容项目的点击呼叫请求上的点击、内容项目上的鼠标悬停、或者对与内容项目相关联的登陆页面的请求。在发生转化事件之后，客户端装置205A-205C中的任何一个能够针对转化事件生成转化标识。转化事件的标识能够与内容项目、内容提供者115、和内容提供者115的电话号码相关联。在一些实现方式中，客户端装置205A-205C中的任何一个还能够将内容提供者115的电话号码发送至转化跟踪器模块130。在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够响应于来自客户端装置或内容提供者115或内容发布者l20的请求来确定已经发生转化事件。例如，转化跟踪器模块130能够从客户端装置205A-205C接收对网站的请求。该请求能够响应于内容项目的用户选择而被发起。因此，在此示例中，转化跟踪器模块130能够隐含地确定已经发生转化事件，而不是从客户端装置接收明确标识。

响应于从客户端装置205A-205C中的一个接收到转化事件的标识或者检测或推断出该转化事件，转化跟踪器模块130能够将日志请求发送给客户端装置205A-205C中的任何一个。日志请求能够包括所接收的转化事件的标识、内容提供者的电话号码的标识、或者内容提供者的电话号码。例如，假定的是转化跟踪器模块130接收到转化事件的标识，诸如“E41380”。转化跟踪器模块130能够确定与转化事件的标识相关联的内容项目、内容提供者115，和内容提供者115的电话号码。在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够针对具有相关联的内容提供者115和内容提供者115的电话号码的标识符的内容项目的列表而访问数据库135。继续上述示例，通过访问数据库135，转化跟踪器模块130能够确定转化事件的所接收的标识“E41380”与内容提供者“XYZ公司”相关联，并且还确定内容提供者的电话号码的标识为“PP-12244”以及内容提供者“XYZ公司”的电话号码为“555-555-AAAA”。数据库135能够被预填写有这样的标识，或者可经由在转化事件的标识中接收的信息来填写。然后，转化跟踪器模块130能够将包括转化事件的标识“E41380”、内容提供者名称“XYZ公司”、和内容提供者的电话号码“555-555-ABCD”中的任何一个或多个的日志请求发送至发送转化事件的标识的相应客户端装置205A-205C。

在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够确定客户端装置205A-205C中的一个与客户端装置205A-205C中的另一个关联。在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够基于利用转化事件的标识符接收的装置标识符205A-205C来确定客户端装置205A-205C中的一个与客户端装置205A-205C中的另一个的关联。例如，如图2中描绘的，客户端装置205A的装置标识符为“M3030”，客户端装置205B的装置标识符为“C5021”，以及客户端装置205C的装置标识符为“M8740”。另外，假定的是第一客户端装置的账户标识符为“00707”，第二装置的账户标识符为“00707”，以及第三装置的账户标识符为“12103”。另外，假定的是客户端装置205A向转化跟踪器模块130发送转化事件的标识和装置标识符。转化跟踪器模块130能够访问数据库135以检索装置标识符的列表和相应账户标识符。在此示例中，由于相同的账户标识符(例如，账户id“00707”)，转化跟踪器模块130能够确定客户端装置205A与客户端装置205B相关联。响应于确定客户端装置205A-205C中的一个与客户端装置205A-205C中的另一个相关联，转化跟踪器130能够将日志请求发送给其它客户端装置205A-205C。

响应于从转化跟踪器模块130接收到日志请求，客户端装置205A或205C能够确定允许对客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255的访问。在一些实现方式中，客户端装置205A-205C能够提示用户确定是否允许对客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255的访问。例如，客户端装置205A-205C能够显示询问用户转化跟踪器模块130是否可以访问客户端装置205A-205C的呼叫日志的消息框，并且用户可以选择允许或不允许访问。在一些实现方式中，客户端装置205A-205C能够向转化跟踪器模块130发送指示不允许访问客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255的响应。在一些实现方式中，响应于接收到指示不允许对客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255的访问的响应，转化跟踪器模块130能够将响应存储在数据库135中并且横跨具有相同账户标识符的客户端装置205A-205C应用访问指示标记。例如，如果转化跟踪器模块130从客户端装置205A接收到指示不允许对客户端装置205A的呼叫日志225的访问的响应，则转化跟踪器模块130能够将“否”访问指示标记应用到账户标识符“00707”。

响应于确定允许对客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255的访问，客户端装置205A或205C的呼叫日志搜索器230或260能够对客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255搜索内容提供者115的电话号码。在一些实现方式中，客户端装置205A或205C的呼叫日志搜索器230或260能够对客户端装置205A或205C的整个呼叫日志225或255搜索内容提供者115的电话号码。在一些实现方式中，客户端装置205A或205C的呼叫日志搜索器230或260能够对客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255的最近部分搜索内容提供者115的电话号码(例如，在接收到日志请求的时间之前一个小时的时间)。在一些实现方式中，客户端装置205A或205C能够在此记录接收到日志请求的时间。

转化跟踪器模块130能够随后从客户端装置205A或205C接收指示客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255中是否存在与转化事件相关联的内容提供者115的电话号码的日志响应。在一些实现方式中，响应于确定允许对呼叫日志225或255访问，客户端装置205A或205C能够向转化跟踪器模块130发送日志响应。日志响应能够指示客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255中是否存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者115的电话号码。日志响应能够包括指示客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255中存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者115的电话号码的肯定标识符。日志响应能够包括指示客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255中不存在或者呼叫日志225或255的最近部分中不存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者115的电话号码的否定标识符。在一些实现方式中，日志响应可以不包括内容提供者115的电话号码。

转化跟踪器模块130能够通过客户端装置205A-205C中的任何一个接收另一个转化事件的标识。在一些实现方式中，客户端装置205A-205C中的任何一个能够将另一个转化事件的标识发送至转化跟踪器模块130。转化事件能够包括对内容项目(例如，在线广告)的点击、对内容项目上的点击呼叫请求的点击、内容项目上的鼠标悬停、或者对与内容项目相关联的登陆页面的请求。在发生转化事件之后，客户端装置205A-205C中的任何一个能够针对转化事件生成另一个转化标识。转化事件的标识能够与内容项目、内容提供者115、和内容提供者115的电话号码相关联。在一些实现方式中，客户端装置205A-205C中的任何一个还能够将内容提供者115的电话号码发送至转化跟踪器模块130。

响应于从客户端装置205A-205C中的一个接收到其它转化事件的标识，转化跟踪器模块130能够将另一个日志请求发送给客户端装置205A-205C中的任何一个。其它日志请求能够包括所接收的转化事件的标识、内容提供者的电话号码的标识、或内容提供者的电话号码。例如，假定的是转化跟踪器模块130接收到转化事件的标识“N81723”。转化跟踪器模块130能够确定与转化事件的标识相关联的内容项目、内容提供者115以及、和内容提供者115的电话号码。在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够针对具有相关联的内容提供者115和内容提供者115的电话号码的内容项目的列表而访问数据库135。继续上述示例，通过访问数据库135，转化跟踪器模块130能够确定转化事件的所接收的标识“N81723”与内容提供者“XYZ公司”相关联，并且还确定内容提供者的电话号码的标识为“PP-12244”以及内容提供者“XYZ公司”的电话号码为“555-555-AAAA”。然后，转化跟踪器模块130能够将包括转化事件的标识“N81723”、内容提供者名称“XYZ公司”、和内容提供者的电话号码“555-555-ABCD”中的任何一个或多个的其它日志请求发送给发送了转化事件的标识的相应客户端装置205A-205C。

在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够将所述其它日志请求发送给与向转化跟踪器模块130发送了所述其它转化事件的标识的相应客户端装置205A-205C相关联的客户端装置205A-205C中的任何一个。例如，假定的是客户端装置205B将所述其它转化事件的标识和装置标识符“M3030”发送给转化跟踪器模块130。转化跟踪器模块130能够针对与装置标识符“M3030”相关联的列表账户标识符而访问数据库135。在此示例中，转化跟踪器模块130能够基于其相同的账户标识符“00707”而确定客户端装置205B与客户端装置205A相关联。响应于确定客户端装置205B与客户端装置205A相关联，转化跟踪器模块130能够将所述其它日志请求发送给客户端装置205A。

在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够识别与所述其它客户端装置205A-205C相关联的客户端装置205A-205C的装置类型，并且基于所识别的装置类型确定客户端装置205A-205C中的哪一个发送所述其它日志请求。例如，假定的是转化跟踪器模块130基于相同的账户标识符已经确定客户端装置205A与客户端装置205B相关联。在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够基于诸如装置标识符的数个参数来识别客户端装置205A-205C的装置类型。在此示例中，转化模块130能够基于装置标识符“M3030”中的“M”识别出客户端装置205A是能够进行电话呼叫的移动智能电话装置。转化模块130能够基于装置标识符中的“C”识别出客户端装置205B是台式计算机。基于确定客户端装置205A能够呼叫，转化跟踪器模块130能够将所述其它日志请求发送给客户端装置205A。

响应于从转化跟踪器模块130接收到所述其它日志请求，客户端装置205A或205C的呼叫日志搜索器230或260能够对客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255搜索内容提供者115的电话号码。在一些实现方式中，客户端装置205A或205C的呼叫日志搜索器230或260能够对客户端装置205A或205C的整个呼叫日志225或255搜索内容提供者115的电话号码。在一些实现方式中，客户端装置205A或205C的呼叫日志搜索器230或260能够对整个客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255搜索内容提供者115的电话号码，直至接收到日志请求的时间。在一些实现方式中，客户端装置205A或205C能够记录在此接收到日志请求的时间。

在一些实现方式中，客户端装置205A或205C的呼叫日志搜索器230或260能够搜索呼叫日志225或255的部分。所搜索的呼叫日志225或255的部分能够包括在先前日志请求与当前日志请求的时间之间进行的呼叫的记录。例如，假定的是客户端装置205A已经发送与具有电话号码“555-555-ABBD”的内容提供者115“QRS公司”相关联的其它转化事件的标识。响应于接收到与所述另一个转化事件的标识相关联的当前日志请求，客户端装置205A的呼叫日志搜索器230能够针对呼叫日志225搜索在先前日志请求与当前日志请求的时间之间的对电话号码“555-555-ABBD”进行的呼叫的记录。参照图3，示出了根据一个实现方式的包括客户端装置205A的呼叫日志225条目的表。呼叫日志225能够包括用于由客户端装置205A做出的各个呼叫的时间戳和电话号码。呼叫日志225还能够包括指针305和310，其指示在此接收到相应日志请求的时间。指针305能够指示在此从转化跟踪器模块130接收到先前日志请求的时间(T0)(大约2015年5月4日15:18)。指针310能够指示在此从转化跟踪器模块130接收到当前日志请求的时间(T1)(大约2015年5月5日08:57)。在此示例中，响应于从转化跟踪器模块130接收到当前日志请求，客户端装置205A的呼叫日志搜索器230能够在作为由指针305指示的T0与作为由指针310指示的T1之间搜索电话号码“555-555-ABBD”。这里，客户端装置205A的呼叫日志搜索器230能够找到具有时间戳2015年5月5日00:07的“555-555-ABBD”。所搜索的呼叫日志225或255的部分能够包括在当前日志请求的预定时间窗口内进行的呼叫的记录。例如，参照图3，所搜索的呼叫日志225或255的部分能够从2015年5月5日00:00跨越至作为由指针310所指示的当前请求的时间T1。

在一些实现方式中，客户端装置205A能够确定在呼叫日志装置的该部分中不存在内容提供者115的电话号码。例如，假定的是客户端装置205A已经发送与具有电话号码“555-555-ABCD”的内容提供者115“XYZ公司”相关联的另一个转化事件的标识。响应于接收到与所述另一个转化事件的标识相关联的当前日志请求，客户端装置205A的呼叫日志搜索器230能够对呼叫日志225搜索在先前日志请求和当前日志请求的时间之间的对电话号码“555-555-ABCD”进行的呼叫的记录。再次参照图3，尽管客户端装置205A对电话号码“555-555-ABCD”做出电话呼叫，但是该呼叫在T0处的先前日志请求之前做出。客户端装置205A的呼叫日志搜索器230能够在作为由指针305指示的T0与作为由指针310指示的T1之间针对电话号码“555-555-ABCD”搜索。继续此示例，尽管作为由指针305指示的T0之前的时间处的日志中存在呼叫的记录，但是基于该搜索，客户端装置205A的呼叫日志搜索器230能够确定在T0和T1之间客户端装置205A没有对内容提供者115“XYZ公司”的电话号码做出呼叫，并且发送指示呼叫日志225上不存在内容提供者115的电话号码的日志响应。

转化跟踪器模块130能够随后从客户端装置205A或205C接收指示客户端装置205A或205C的呼叫日志225或255中是否存在与转化事件相关联的内容提供者115的电话号码的另一个日志响应。在一些实现方式中，客户端装置205A或205C能够向转化跟踪器模块130发送所述其它日志响应。所述其它日志响应能够指示客户端装置205A或205C的呼叫日志225或225中是否存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者115的电话号码。所述其它日志响应能够包括指示客户端装置205A或205C的呼叫日志225或225中存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者115的电话号码的肯定标识符。所述其它日志响应能够包括指示客户端装置205A或205C的呼叫日志225或225中不存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者115的电话号码的否定标识符。在一些实现方式中，所述其它日志响应可以不包括内容提供者115的电话号码。

转化跟踪器模块130能够识别其中客户端装置205A或205C呼叫内容提供者115的电话号码的时间窗口。在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够基于从客户端装置205A或205C接收的日志响应识别其中客户端装置205A或205C呼叫内容提供者115的电话号码的时间窗口。例如，参照图3，假定的是客户端装置205A已经发送了与具有电话号码“555-555-CBBA”的内容提供者115“FGH有限责任公司”相关联的另一个转化事件的标识。另外假定的是转化跟踪器模块130已经在作为由指针305指示的T0处和在作为由指针310指示的T1处向客户端装置205A发送两个日志请求，并且已经接收到针对T0的指示该电话号码不在客户端装置205A的呼叫日志225中的日志响应以及针对T1的指示在客户端装置205的呼叫日志225中存在该电话号码的另一个日志响应。基于这两个日志响应，转化跟踪器模块130能够确定客户端装置205A在T0和T1之间呼叫了“FGH有限责任公司”。

转化跟踪器模块130能够针对特定内容提供者115基于横跨客户端装置125的呼叫日志数据的聚合来确定呼叫转化率。在一些实现方式中，响应于从相应客户端装置125接收到的、与内容项目相关联的转化事件的标识，转化跟踪器模块130能够向多个客户端装置125中的每个发送日志请求。日志请求能够包括所接收的转化事件的标识、内容提供者的电话号码的标识、或内容提供者115的电话号码。转化跟踪器模块130能够从多个客户端装置125的子集中的每个接收指示相应客户端装置125的呼叫日志中是否存在内容提供者115的电话号码的日志响应。

转化跟踪器模块130能够基于多个客户端装置125的子集的数量与多个客户端装置125的数量的比率来确定针对内容项目的呼叫转化率。在一些实现方式中，针对所述比率的多个客户端装置125的子集的数量能够包括指示相应客户端装置125的呼叫日志中存在内容提供者115的电话号码的日志响应的数量。使用多个客户端装置125的子集的数量与多个客户端装置125的数量的比率，例如，呼叫转化率能够为以下形式：

其中N_i是内容提供者115i的呼叫转化率，Y是呼叫内容提供者115i的客户端装置125的数量，以及U是从转化跟踪器模块130接收日志请求的客户端装置的数量。

转化跟踪器模块130能够基于多个客户端装置125的子集的数量与所述多个客户端装置125的数量的比率以及乘法因子来确定针对内容项目的呼叫转化率。例如，乘法因子能够包括接收到日志请求的多个客户端装置125的数量与接收到与内容提供者115相关联的内容项目的呈现的多个客户端装置的数量的比率。在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够接收由另一类多个客户端装置125'呈现内容项目的数量。例如，转化跟踪器模块130能够从数据库135、内容提供者115、或系统100的任何一个或多个组件检索呈现内容项目的数量。多个客户端装置125能够是其它多个客户端装置125'的子集。使用乘法因子，例如，呼叫转化率能够为以下形式：

其中N_i是针对内容提供者115i的呼叫转化率，Y是呼叫内容提供者115i的客户端装置125的数量，U是从转化跟踪器模块130接收日志请求的客户端装置的数量，以及P是接收到日志请求的多个客户端装置125的数量与接收到与内容提供者115相关联的内容项目的呈现的多个客户端装置的数量之比。

在一些实现方式中，转化跟踪器模块130能够确定发送日志响应的多个客户端装置125的数量低于阈值数量。阈值数量能够基于发送指示相应客户端装置125的呼叫日志上存在内容提供者115的电话号码的日志响应的多个客户端装置125的数量与从转化跟踪器模块130接收日志请求的多个客户端装置125的数量的比率、发送指示相应客户端装置125的呼叫日志上存在内容提供者115的电话号码的日志响应的多个客户端装置125的数量与接收到与内容提供者115相关联的呈现内容项目的多个客户端装置125的数量的比率等等。例如，阈值数量能够是接收到呈现与内容提供者115相关联的内容项目的、也被允许对客户端装置125访问的呼叫日志的多个客户端装置的总数的15％。

在一些实现方式中，响应于确定发送日志响应的多个客户端装置125的数量低于阈值数量，转化跟踪器模块130可基于近似函数来确定内容项目的呼叫转化率。近似函数的参数能够包括发送日志响应的多个客户端装置125的数量以及呈现与内容提供者115相关联的内容项目的总数量等等。例如，近似函数可为最小范数解的形式：

使得

其中双竖线括号表示范数函数，b是发送指示相应客户端装置125的呼叫日志上存在或不存在内容提供者115的电话号码的日志响应的多个客户端装置125的子集，

是多个客户端装置125'的估计集合，A是某种随机分布矩阵，以及∈是诸如白噪声的某种噪声度量。在此示例中，A和

的大小能够大于b的大小，并且能够是基于将与内容提供者115相关联的内容项目呈现至多个客户端装置125的总数的。转化跟踪器模块130能够生成诸如正态分布的随机分布矩阵A并且基于诸如L1范数的L_P范数来确定针对

的最小范数解。基于

的最小范数解，转化跟踪器模块130能够确定针对将与内容提供者115相关联的内容项目呈现至多个客户端装置125的总数的呼叫转化率的估计。

在一些实现方式中，响应于确定发送日志响应的多个客户端装置125的数量低于阈值数量，转化跟踪器模块130能够基于权重来确定针对内容项目的呼叫转化率。所述权重能够是基于多个预定范围中的预定范围，所述多个预定范围中的每个由发送指示相应客户端装置125的呼叫日志上存在内容提供者115的电话号码的日志响应的多个客户端装置125的数量与接收到日志请求的多个客户端装置125的数量的比率或百分比、或者发送指示相应客户端装置125的呼叫日志上存在内容提供者115的电话号码的日志响应的多个客户端装置125的数量与将与内容提供者115相关联的内容项目呈现至多个客户端装置125的总数量的比率等等来限定。例如，如果发送指示相应客户端装置125的呼叫日志上存在内容提供者115的电话号码的日志响应的多个客户端装置125的数量与将与内容提供者115相关联的内容项目呈现至多个客户端装置125的总数之间的百分比介于1.5-1.7％之间，则用于应用到呼叫转化率的权重能够是4.7，但是如果所述比率为1.7-2.5％，则是3.2。用于应用到呼叫转化率的权重能够是基于针对与其它内容提供者115相关联的内容的呼叫转化率的先前经验测量的。基于权重和预定范围，例如，呼叫转化率能够为以下形式：

其中N_i是内容提供者115i的呼叫转化率，Y是呼叫内容提供者115i的客户端装置125的数量，U是从转化跟踪器模块130接收日志请求的客户端装置的数量，α是应用于呼叫转化率的权重，以及r是发送指示相应客户端装置125的呼叫日志上存在内容提供者115的电话号码的日志响应的多个客户端装置125的数量与接收到日志请求的多个客户端装置125的数量的比率。

图4A和图4B是描绘根据例示性实现方式的在计算机网络环境中使用通信装置的呼叫日志数据估计呼叫转化的方法的流程图。在方法400中描述的本文中描述的功能能够由转化跟踪器模块130、数据处理系统110、呼叫日志搜索器230或260、客户端装置125或205A-205C、或者图1中示出的系统100或图2中的系统200的任何一个或多个组件执行。另外，方法400中描述的功能能够由转化跟踪器模块130、数据处理系统110、呼叫日志搜索器230或260、客户端装置125或205A-205C、或图1中示出的系统100或图2中的系统200的任何一个或多个组件重复。

在步骤402处，客户端装置能够向数据处理系统发送第一转化事件的标识。例如，第一转化事件能够包括内容项目(例如，在线广告)的显示或回放、对内容项目的点击、对内容项目上的点击呼叫请求的点击、内容项目上的鼠标悬停、或对与内容项目相关联的登陆页的请求。在发生第一转化事件之后，客户端装置能够针对转化事件生成转化标识。第一转化事件的标识能够与内容项目、内容提供者、和内容提供者的电话号码相关联。在一些实现方式中，客户端装置还能够将内容提供者的电话号码发送给数据处理系统。在其它实现方式中，如以下结合步骤404讨论的是，转化标识可以为隐含的并且不由客户端装置明确地生成或发送。

在步骤404处，数据处理系统能够接收第一转化事件的标识。在一些实现方式中，该标识可以由客户端装置发送。在其它实现方式中，数据处理系统能够响应于来自客户端装置的请求确定已经发生转化事件。例如，数据处理系统能够从客户端装置接收对网站的请求。该请求能够响应于内容项目的用户选择而发起。因此，在此示例中，数据处理系统能够隐含地确定已经发生转化事件，而不是从客户端装置接收明确标识。隐含转化标识可以是基于对内容的请求、请求内的cookie或其它预定标识符的存在、引用者标签、HTML ping、重定向请求、或其它这样的信息。

在步骤406处，响应于从客户端装置接收到第一转化事件的标识或者检测或推断出第一转化事件，数据处理系统能够在T1处将第一日志请求发送至客户端装置。在一些实现方式中，第一日志请求能够包括所接收的转化事件的标识、内容提供者的电话号码的标识、或内容提供者的电话号码。例如，假定的是数据处理系统接收到转化事件的标识“E41380”。数据处理系统能够确定与转化事件的标识相关联的内容项目、内容提供者、和内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，数据处理系统能够针对具有相关联的内容提供者和内容提供者的电话号码的标识符的内容项目的列表访问数据库。继续上述示例，通过访问数据库，数据处理系统能够确定转化事件的所接收的标识“E41380”与内容提供者“XYZ公司”相关联，并且还确定内容提供者的电话号码的标识为“PP-12244”并且内容提供者“XYZ公司”的电话号码为“555-555-AAAA”。数据库能够被预填写有这样的标识，或者能够经由在转化事件的标识中接收的信息来填写。然后，数据处理系统能够将包括转化事件的标识“E41380”、内容提供者名称“XYZ公司”、和内容提供者的电话号码“555-555-ABCD”中的任何一个或多个的日志请求发送至客户端装置。在其它实现方式中，日志请求能够仅包括内容提供者的电话号码的标识或者电话号码的部分或其它这样的标识符。

在一些实现方式中，数据处理系统能够确定一个客户端装置与另一个客户端装置相关联。在一些实现方式中，数据处理系统能够基于利用转化事件的标识符接收的装置标识符来确定一个客户端装置与另一个客户端装置的相关联。例如，假定的是第一客户端装置的装置标识符为“M3030”，第二客户端装置的装置标识符为“C5021”，和第三客户端装置的装置标识符为“M8740”。另外，假定的是第一客户端装置的账户标识符为“00707”，第二装置的账户标识符为“00707”，和第三装置的账户标识符为“12103”。另外，假定的是第一客户端装置将转化事件的标识和装置标识符发送给数据处理系统。数据处理系统能够访问数据库以检索装置标识符的列表和相应账户标识符。在此示例中，数据处理系统能够由于相同的账户标识符(例如，账户id“00707”)而确定第一客户端装置与第二装置相关联。响应于确定一个客户端装置与另一个客户端装置相关联，数据处理系统能够将第一日志请求发送给所述另一个客户端装置。

在一些实现方式中，数据处理系统能够识别与所述其它客户端相关联的客户端装置的装置类型并且基于所识别的装置类型确定客户端装置中的那个发送第一日志请求。例如，假定的是数据处理已经基于相同的账户标识符确定具有装置标识符“M3030”的第一客户端装置与具有装置标识符“C5021”的第二客户端装置相关联。在一些实现方式中，数据处理系统能够基于诸如装置标识符的数个参数来识别客户端装置的装置类型。在此示例中，数据处理系统能够基于装置标识符“M3030”中的“M”识别出客户端装置是能够进行电话呼叫的移动智能电话装置。数据处理系统能够基于装置标识符中的“C”识别出第二客户端装置是台式计算机。基于确定第一客户端装置能够呼叫，即使转化事件与第二客户端装置相关联，数据处理系统也能够将第一日志请求发送给第一客户端装置。

在步骤408处，响应于接收到第一日志请求，客户端装置能够确定允许对客户端装置的呼叫日志访问。在一些实现方式中，客户端装置能够提示用户确定是否允许对客户端装置的呼叫日志访问。例如，客户端装置能够显示询问用户数据处理系统是否可以访问客户端装置的呼叫日志的消息框，并且用户可以选择允许或不允许访问。在一些实现方式中，客户端装置能够向数据处理系统发送指示不允许对客户端装置的呼叫日志的访问的响应。在一些实现方式中，响应于接收到指示不允许对客户端装置的呼叫日志的访问的响应，数据处理系统能够将该响应存储在数据库中并且横跨具有相同账户标识符的客户端装置应用访问指示标记。例如，如果数据处理系统从与账户标识符“00707”相关联的一个客户端装置接收到指示不允许对相应客户端装置的呼叫日志的访问的响应，则数据处理系统能够将“否”访问指示标记应用到账户标识符“00707”。在其它实现方式中，可以在客户端装置上安装软件期间可以向用户呈现对呼叫日志的访问的请求。因此，在这样的实现方式中，在步骤408处，客户端装置能够确定是否已经先前许可过访问权限。

在步骤410处，响应于确定允许对客户端装置的呼叫日志的访问，客户端装置能够对客户端装置的呼叫日志搜索某一时间T0与在T1处接收到第一日志请求的时间之间的内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，客户端装置能够对客户端装置的整个呼叫日志搜索内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，客户端装置能够对客户端装置的呼叫日志的部分搜索内容提供者的电话号码(诸如从当前时间直至接收到日志请求的时间)。在一些实现方式中，客户端装置能够记录此处接收到日志请求的时间。

在步骤412处，响应于确定允许对客户端装置的呼叫日志的访问，客户端装置能够确定客户端装置的呼叫日志上是否存在内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，客户端装置能够基于在第一日志请求中包括的内容提供者的电话号码的标识来确定与第一转化事件的标识相关联的内容提供者的电话号码。例如，客户端装置能够在将第一转化事件的标识实例化时将内容提供者的电话号码的标识存储在列表中。在此示例中，客户端装置能够访问该列表以检索与内容提供者的电话号码的标识相关联的内容提供者的电话号码。然后，客户端装置能够对呼叫日志搜索内容提供者的电话号码。

在步骤414和416处，响应于确定客户端装置的呼叫日志上是否存在内容提供者的电话号码，客户端装置能够向数据处理系统发送第一日志响应。该第一日志响应能够指示客户端装置的呼叫日志中是否存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者的电话号码。第一日志响应能够包括指示客户端装置的呼叫日志中存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者的电话号码的肯定标识符。该第一日志响应能够包括指示在客户端装置的呼叫日志中或者呼叫日志的部分中不存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者的电话号码的否定标识符。在一些实现方式中，第一日志响应可以不包括内容提供者的电话号码。

在动作418处，数据处理系统能够随后从客户端装置接收第一日志响应。在步骤420处，响应于从客户端装置接收到第一日志响应，数据处理系统能够识别在某一时间T0与在T1处发送第一日志请求的时间之间客户端装置是否呼叫内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，数据处理系统能够基于从客户端装置接收的第一日志响应识别其中客户端装置呼叫内容提供者的电话号码的不确定时间窗口。例如，假定的是客户端装置已经发送与具有电话号码“555-555-CBBA”的内容提供者“FGH有限责任公司”相关联的第一转化事件的标识。另外，假定的是数据处理系统响应于T1处的第一日志请求随后从客户端装置接收指示客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者“FGH有限责任公司”的电话号码的第一日志响应。在此示例中，基于日志响应并且由于在T0之前不存在日志响应，数据处理系统能够确定客户端装置在T1之前的某一时间呼叫了内容提供者。

在步骤422处，客户端装置能够随后将第二转化事件的标识发送给数据处理系统。例如，第二转化事件能够包括内容项目(例如，在线广告)的显示或回放、对内容项目的点击、对内容项目上的点击呼叫请求的点击、内容项目上的鼠标悬停、或对与内容项目相关联的登陆页的请求。在发生第二转化事件之后，客户端装置能够针对转化事件生成转化标识。第二转化事件的标识能够与内容项目、内容提供者、和内容提供者的电话号码相关联。在一些实现方式中，客户端装置还能够将内容提供者的电话号码发送至数据处理系统。

在动作424处，数据处理系统能够随后接收第二转化事件的标识。在一些实现方式中，数据处理系统能够响应于来自客户端装置的请求而确定已经发生转化事件。例如，数据处理系统能够从客户端装置接收对网站的请求。该请求能够响应于内容项目的用户选择而发起。因此，在此示例中，数据处理系统能够隐含地确定已经发生转化事件，而不是从客户端装置接收明确标识。

在步骤426处，响应于从客户端装置接收到第二转化事件的标识或者检测或推断出第二转化事件，数据处理系统能够在T2处将第二日志请求发送至客户端装置。第二日志请求能够包括所接收的转化事件的标识、内容提供者的电话号码的标识、或内容提供者的电话号码。例如，数据处理系统能够接收转化事件的标识，诸如“N81723”。数据处理系统能够确定与转化事件的标识相关联的内容项目、内容提供者、和内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，数据处理系统能够针对具有相关联的内容提供者和内容提供者的电话号码的标识的内容项目的列表而访问数据库。继续上述示例，通过访问数据库，数据处理系统能够确定转化事件的所接收的标识“N81723”与内容提供者“XYZ公司”相关联，并且还确定内容提供者的电话号码的标识为“PP-12244”以及内容提供者“XYZ公司”的电话号码为“555-555-AAAA”。数据库能否被预填写有这样的标识，或者能够经由在转化事件的标识中接收的信息被填写。然后，数据处理系统能够将包括转化事件的标识“E41380”、内容提供者名称“XYZ公司”、和内容提供者的电话号码“555-555-ABCD”中的任何一个或多个的日志请求发送至客户端装置。

在一些实现方式中，数据处理系统能够确定一个客户端装置与另一个客户端装置相关联。在一些实现方式中，数据处理系统能够基于利用转化事件的标识符接收的装置标识符来确定一个客户端装置与另一个客户端装置的相关联。例如，假定的是第一客户端装置的装置标识符为“M3030”，第二客户端装置的装置标识符为“C5021”，以及第三客户端装置的装置标识符为“M8740”。另外，假定的是第一客户端装置的账户标识符为“00707”，第二装置的账户标识符为“00707”，以及第三装置的账户标识符为“12103”。另外，假定的是第二客户端装置将第二转化事件的标识和装置标识符发送给数据处理系统。数据处理系统能够访问数据库以检索装置标识符的列表和相应账户标识符。在此示例中，数据处理系统由于相同的账户标识符(例如，账户id“00707”)而能够确定第一客户端装置与第二装置相关联。响应于确定一个客户端装置与另一个客户端装置相关联，数据处理系统能够将第二日志请求发送给其它客户端装置。

在一些实现方式中，数据处理系统能够识别与其它客户端相关联的客户端装置的装置类型并且基于所识别的装置类型确定客户端装置中的那个发送第二日志请求。例如，假定的是数据处理基于相同的账户标识符已经确定具有装置标识符“M3030”的第一客户端装置与具有装置标识符“C5021”的第二客户端装置相关联。在一些实现方式中，数据处理系统能够基于诸如装置标识符的若干参数来识别客户端装置的装置类型。在此示例中，数据处理系统能够基于装置标识符“M3030”中的“M”识别出客户端装置是能够进行电话呼叫的移动智能电话装置。数据处理系统能够基于装置标识符中的“C”识别出第二客户端装置是台式计算机。基于确定第一客户端装置能够呼叫，数据处理系统能够将第二日志请求发送给第一客户端装置。

在步骤428处，响应于接收到第二日志请求，客户端装置能够对客户端装置的呼叫日志搜索某一时间T1与在T2处接收第二日志请求的时间之间的内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，客户端装置能够对整个客户端装置的呼叫日志搜索内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，客户端装置能够对客户端装置的呼叫日志的部分搜索内容提供者的电话号码，诸如从在接收到日志请求之前的一小时。在一些实现方式中，客户端装置能够记录此处接收到日志请求的时间。在这样的实现方式中，客户端装置能够在所记录的先前时间与在T2处接收到第二日志请求的时间之间搜索客户端装置的呼叫日志的部分。

在步骤430处，响应于确定允许对客户端装置的呼叫日志的访问，客户端装置能够确定客户端装置的呼叫日志上是否存在内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，客户端装置能够基于在第二日志请求中包括的内容提供者的电话号码的标识来确定与第二转化事件的标识相关联的内容提供者的电话号码。例如，客户端装置能够在将第二转化事件的标识实例化时将内容提供者的电话号码的标识存储在列表中。在此示例中，客户端装置能够访问该列表以检索与内容提供者的电话号码的标识相关联的内容提供者的电话号码。然后，客户端装置能够对呼叫日志搜索内容提供者的电话号码。

在步骤432和434处，响应于确定客户端装置的呼叫日志上是否存在内容提供者的电话号码，客户端装置能够向数据处理系统发送第二日志响应。第二日志响应能够指示客户端装置的呼叫日志中是否存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者的电话号码。第二日志响应能够包括指示客户端装置的呼叫日志中存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者的电话号码的肯定标识符。第二日志响应能够包括指示在客户端装置的呼叫日志中或者呼叫日志的部分中不存在与转化事件的标识符相关联的内容提供者的电话号码的否定标识符。在一些实现方式中，第二日志响应可以不包括内容提供者的电话号码。

在步骤436处，数据处理系统能够随后从客户端装置接收第二日志响应。在步骤438处，响应于从客户端装置接收到第二日志响应，数据处理系统能够识别在发送第一日志请求的时间T1与在T2处发送第二日志请求的时间之间客户端装置是否呼叫内容提供者的电话号码。在一些实现方式中，数据处理系统能够基于从客户端装置接收的第二日志响应来识别其中客户端装置呼叫内容提供者的电话号码的时间窗口。例如，假定的是客户端装置发送了与具有电话号码“555-555-CBBA”的内容提供者“FGH有限责任公司”相关联的第二转化事件的标识。另外，假定的是数据处理系统已经接收到在T1处的、指示客户端装置的呼叫日志上不存在内容提供者的电话号码的第一日志响应以及在T2处的、指示客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的第二日志响应。基于第一日志响应和第二日志响应，数据处理系统能够确定客户端装置在T1和T2之间呼叫FGH有限责任公司。

在步骤440处，数据处理系统能够基于针对特定内容提供者横跨客户端装置聚合呼叫日志数据来确定呼叫转化率。在一些实现方式中，响应于从相应客户端装置接收到与内容项目相关联的转化事件的标识，数据处理系统能够向多个客户端装置中的每个发送日志请求。日志请求能够包括转化事件的所接收的标识、内容提供者的电话号码的标识、或内容提供者的电话号码。数据处理系统能够从多个客户端装置的子集中的每个接收指示相应客户端装置的呼叫日志中是否存在内容提供者的电话号码的日志响应。

数据处理系统能够基于多个客户端装置的子集的数量与多个客户端装置的数量的比率来确定内容项目的呼叫转化率。在一些实现方式中，针对所述比率的多个客户端装置的子集的数量能够包括指示相应客户端装置的呼叫日志中存在内容提供者的电话号码的日志响应的数量。使用多个客户端装置的子集的数量与多个客户端装置的数量的比率，例如，呼叫转化率能够为以下形式：

其中N_i是内容提供者i的呼叫转化率，Y是呼叫了内容提供者i的客户端装置的数量，U是从数据处理系统接收日志请求的客户端装置的数量。

数据处理系统能够基于多个客户端装置的子集的数量与所述多个客户端装置的数量的比率和乘法因子来确定针对内容项目的呼叫转化率。例如，乘法因子能够包括接收到日志请求的多个客户端装置的数量与接收到呈现与内容提供者相关联的内容项目的多个客户端装置的数量的比率。在一些实现方式中，数据处理系统能够接收由另一类多个客户端装置'呈现内容项目的数量。例如，数据处理系统能够从数据库、内容提供者、或系统的任何一个或多个组件检索呈现内容项目的数量。多个客户端装置可以是其它类多个客户端装置'的子集。使用乘法因子，例如，呼叫转化率能够为以下形式：

其中N_i是内容提供者i的呼叫转化率，Y是呼叫内容提供者i的客户端装置的数量，U是从数据处理系统接收日志请求的客户端装置的数量，和P是接收到日志请求的多个客户端装置的数量与接收到呈现与内容提供者相关联的内容项目的多个客户端装置的数量的比率。

在一些实现方式中，数据处理系统能够确定发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的数量低于阈值数量。阈值数量能够基于发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的数量与从数据处理系统接收日志请求的多个客户端装置的数量的比率、发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的数量与接收到呈现与内容提供者相关联的内容项目的多个客户端装置的数量的比率等等。例如，阈值数量能够为接收到呈现与内容提供者相关联的内容项目的、发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的总数的15％。

在一些实现方式中，响应于确定发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的数量低于阈值数量，数据处理系统能够基于近似函数来确定针对内容项目的呼叫转化率。近似函数的参数能够包括发送日志响应的多个客户端装置的数量以及呈现与内容提供者相关联的内容项目的总数等等。例如，近似函数能够为最小范数解的形式：

使得

其中双竖线括号表示范数函数，b是发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在或不存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的子集，

是多个客户端装置的估计集合，A是某种随机分布矩阵，以及∈是诸如白噪声的某种噪声度量。在此示例中，A和

的大小能够大于b的大小，并且是基于将与内容提供者相关联的内容项目呈现到多个客户端装置的总数。数据处理系统能够生成诸如正态分布的随机分布矩阵A并且基于诸如L1范数的L_P范数来确定针对

的最小范数解。基于

的最小范数解，数据处理系统能够确定针对用于将与内容提供者相关联的内容项目呈现到多个客户端装置的总数的呼叫转化率的估计。

在一些实现方式中，响应于确定发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的数量低于阈值数量，数据处理系统能够进一步基于权重来确定针对内容项目的呼叫转化率。所述权重能够基于多个预定范围中的预定范围，多个预定范围中的每个由发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的数量与接收到日志请求的多个客户端装置的数量的比率或百分比、或者发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的数量与对将与内容提供者相关联的内容项目呈现到多个客户端装置的总数之比等等来限定。例如，如果发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的数量与将与内容提供者相关联的内容项目呈现到多个客户端装置的总数之间的百分比介于1.5-1.7％之间，则用于应用到呼叫转化率的权重能够是4.7，但是如果所述比率是1.7-2.5％，则是3.2。用于应用到呼叫转化率的权重还能够是基于与其它内容提供者相关联的内容的呼叫转化率的先前经验测量。基于权重和预定范围，例如，呼叫转化率能够为以下形式：

其中N_i是内容提供者i的呼叫转化率，Y是呼叫内容提供者i的客户端装置的数量，U是从数据处理系统接收日志请求的客户端装置的数量，α是用于应用到呼叫转化率的权重，以及r是发送指示相应客户端装置的呼叫日志上存在内容提供者的电话号码的日志响应的多个客户端装置的数量与接收到日志请求的多个客户端装置的数量的比率。

图5示出根据一些实现方式的例示性计算机系统500的一般架构，其可以被采用以实现本文中讨论的任何计算机系统(包括系统110及诸如带宽检测模块130、脚本提供器模块135和内容封装提供器模块140的其组件)。计算机系统500能够被用于经由网络105提供用于显示的信息。图5的计算机系统500包括在通信上耦合至存储器525的一个或多个处理器520、一个或多个通信接口505、和一个或多个输出装置510(例如，一个或多个显示单元)和一个或多个输入装置515。处理器520能够被包括在数据处理系统110或者系统110的诸如带宽检测模块130、脚本提供器模块135和内容封装提供器模块140的其它组件中。

在图5的计算机系统500中，存储器525可以包括任何计算机可读存储介质，并且可以存储用于针对相应系统实现本文中描述的诸如处理器可执行指令的各种功能的计算机指令，以及与其相关、由其生成、或者经由通信接口或输入装置(如果存在的话)接收的的任何数据。再次参照图1的系统110，数据处理系统110能够包括存储器525以存储与一个或多个内容单元的库存的可用性、一个或多个内容单元的预留等等相关的信息。存储器525能够包括数据库135。图5中示出的处理器520可以被用于执行在存储器525中存储的指令，并且在这样做时，还可以从存储器读取或向存储器写入根据指令的执行处理和或生成的各种信息。

图5示出的计算机系统500的处理器520还可以在通信上耦合至或控制通信接口505以根据指令的执行发送或接收各种信息。例如，通信接口505可以被耦合至有线或无线网络、总线或其它通信手段，并且可以因此允许计算机系统500向其它装置(例如，其它计算机系统)发送信息或者从其它装置接收信息。尽管在图1的系统中未明确地示出，但是一个或多个通信接口促进系统50的组件之间的信息流。在一些实现方式中，通信接口可以被配置(例如，经由各种硬件组件或软件组件)为提供网站作为向计算机系统500的至少一些方面的访问门户。通信接口505的示例包括用户接口(例如，web页面)，用户能够通过其与数据处理系统50通信。

可以提供图5中示出的计算机系统500的输出装置510以例如允许结合指令的执行观看或者以其它方式感知各种信息。可以提供输入装置515以例如允许用户在指令的执行期间进行手动调节、做出选择、录入数据、或以各种方式中的任何方式与处理器交互。本文中进一步提供与对本文所讨论的各种系统可以采用的一般计算机系统架构相关的附加信息。

本说明书中描述的主题和操作的实现方式能够被实现在数字电子电路中、或者被实现在包括本说明书中公开的结构及其结构上的等同物的有形介质上实施的计算机软件中、固件或硬件中、或者它们中的一个或多个的组合中。本说明书中描述的主题的实现方式能够被实现为一个或多个计算机程序，即，计算机程序指令的一个或多个模块，该一个或多个计算机程序被编码在计算机存储介质上，用于由数据处理设备执行或者控制数据处理设备的操作。程序指令能够被编码在人为生成的传播信号上(例如，机器生成的电、光、或电磁信号)，该传播信号被生成以编码用于传输给合适的接收机设备的信息，用于由数据处理设备执行。计算机存储介质能够是或被包括在计算机可读存储装置、计算机可读存储基板、随机或串行存取存储器阵列或装置、或者它们中的一个或多个的组合中。此外，尽管计算机存储介质不是传播信号，但是计算机存储介质能够包括被编码在人为生成的传播信号中的计算机程序指令的源或目的地。计算机存储介质还能够是或者被包括在一个或多个单独的物理组件或介质(例如，多张CD、盘、或其它存储装置)中。

本文中公开的特征可以在智能电视模块(或者连接的电视模块、混合电视模块等)上实现，其可以包括被配置为将互联网连接与更多传统电视节目源(例如，经由有线、卫星、无线电、或其它信号接收的)集成的处理模块。智能电视模块可以物理上被并入至电视机中，或者可以包括诸如机顶盒、蓝光或其它数字媒体播放器、游戏机、旅馆电视系统、和其它配套装置的单独的装置。智能电视模块可以被配置为允许观看者搜索和发现web上、本地有线TV频道上、卫星TV频道上、或在本地硬盘驱动器上存储的视频、电影、照片和其它内容。机顶盒(STB)或机顶单元(STU)可以包括信息电器装置，其可以包含调谐器并连接至电视机和外部信号源，从而将信号转变成内容，然后所述内容被显示在电视屏幕或其它显示装置上。智能电视模块可以被配置为提供包括诸如web浏览器以及多个流媒体服务、连接的有线或卫星媒体源、其它web“频道”等的多个不同应用的图标的主屏幕或顶层屏幕。智能电视模块还可以被配置为向用户提供电子节目指南。用于智能电视模块的配套应用可以在移动计算装置上操作，以向用户提供关于可用程序的附加信息，以允许用户控制智能电视模块等。在另选实现方式中，特征可以在膝上型计算机或其它个人计算机、智能电话、其它移动电话、手持计算机、平板PC或其它计算装置上实现。

本说明书中描述的操作能够被实现为由数据处理设备对在一个或多个计算机可读存储介质上存储或者从其它源接收的数据执行的操作。

术语“数据处理设备”、“数据处理系统”、“用户装置”或“计算装置”涵盖用于处理数据的所有类型的设备、装置、和机器，作为示例，包括可编程处理器、计算机、芯片上系统、或上述中的多个或组合。设备能够包括专用逻辑电路，例如FPGA(现场可编程门阵列)或ASIC(专用集成电路)。除了硬件之外，所述设备还可以包括为所涉及的计算机程序创建执行环境的代码，例如，构成处理器固件、协议栈、数据库管理系统、操作系统、跨平台运行环境、虚拟机、或它们中的一个或多个的组合的代码。所述设备和执行环境能够实现诸如web服务、分布式计算和网格计算基础结构的各种不同的计算模型基础结构。带宽检测模块130、脚本提供器模块135和内容封装提供器模块140能够包括或共享一个或多个数据处理设备、计算装置或处理器。

计算机程序(也称为程序、软件、软件应用、脚本、或代码)能够以包括编译或解释语言、声明或过程语言的任何形式的编程语言来写入，并且其能够以包括作为独立程序或者作为模块、组件、子例程、对象、或适合于使用在计算环境中的其它单元的任何形式来部署。计算机程序可以但无需与文件系统中的文件相对应。程序能够被存储在保持其它程序或数据的文件的部分(例如，在标记语言文档中存储的一个或多个脚本)中、专用于所讨论的程序的单个文件中、或多个协同的文件(例如，存储一个或多个模块、子程序、或代码部分的文件)中。计算机程序能够被部署为在一个计算机上或者在位于一个站点或者跨多个站点分布并通过通信网络互连的多个计算机上执行。

本说明书中描述的处理和逻辑流能够由执行一个或多个计算机程序的一个或多个可编程处理器来执行，以通过对输入数据操作并生成输出执行动作。过程和逻辑流还能够由专用逻辑电路执行，并且设备还能够被实现为专用逻辑电路，例如FPGA(现场可编程门阵列)或ASIC(专用集成电路)。

作为示例，适合于执行计算机程序的处理器包括通用和专用微处理器二者以及任何类型的数字计算机的任何一个或多个处理器。通常，处理器将会从只读存储器或随机存取存储器或这二者接收指令和数据。计算机的必要元件是用于根据指令执行动作的处理器以及用于存储指令和数据的一个或多个存储器装置。通常，计算机还将会包括用于存储数据的一个或多个大容量存储装置或者在操作上被耦合到用于存储数据的一个或多个大容量存储装置以从其接收数据或者向其传送数据或这二者，该一个或多个大容量存储装置例如磁盘、磁光盘、或光盘。然而，计算机无需具有这样的装置。此外，例如，计算机能够被嵌入例如移动电话、个人数字助理(PDA)、移动音频或视频播放器、游戏机、全球定位系统(GPS)接收器、或便携式存储装置(例如，通用串行总线(USB)闪速驱动器)的另一个装置中。适合于存储计算机程序指令和数据的装置包括非易失性存储器、介质和存储器装置的所有形式，作为示例，包括：半导体存储器装置，例如EPROM、EEPROM、和闪速存储器装置；磁盘，例如内部硬盘或可移除盘；磁光盘；以及CD-ROM和DVD-ROM盘。处理器和存储器能够由专用逻辑电路补充或被并入在专用逻辑电路中。

为了提供与用户的交互，本说明书中描述的主题的实现方式能够在计算机上实现，所述计算机具有用于向用户显示信息的显示装置(例如，CRT(阴极射线管)、等离子体、或LCD(液晶显示器)监视器)以及用户能够通过其向计算机提供输入的键盘和指点装置(例如，鼠标或轨迹球)。还能够使用其它类型的装置以提供与用户的交互；例如，提供给用户的反馈能够包括任何形式的感知反馈，例如视觉反馈、听觉反馈、或触觉反馈；以及能够以任何形式接收来自用户的输入，包括声学、语音或触觉输入。另外，计算机能够通过向由用户使用的装置发送文档以及从由用户使用的装置接收文档来与用户交互；例如，通过响应于从web浏览器接收的请求向用户的客户端装置上的web浏览器发送web页面。

本说明书中描述的主题的实现方式能够在计算系统中实现，该计算系统包括后端组件(例如，作为数据服务器)、或者包括中间件组件(例如，应用服务区)、或者包括前端组件(例如，具有图形用户界面或Web浏览器的客户端计算机，用户能够通过其与本说明书中描述的主题的实现方式交互)、或者一个或多个这样的后端组件、中间件组件或前端组件的任何组合。系统的组件能够通过数字数据通信的任何形式或介质(例如，通信网络)来互连。通信网络的示例包括局域网(“LAN”)和广域网(“WAN”)、互连网络(例如，互联网)和对等网络(例如，自组织对等网络)。

计算系统诸如系统500或系统110能够包括客户端和服务器。例如，数据处理系统110能够包括一个或多个数据中心或服务器群中的一个或多个服务器。客户端和服务器通常彼此远离，并且通常通过通信网络来交互。客户端和服务器的关系借助于在相应计算机上运行并且彼此具有客户端-服务器关系的计算机程序来产生。在一些实现方式中，服务器向客户端装置发送数据(例如，HTML页面)(例如，出于向与客户端装置交互的用户显示数据和从其接收用户输入的目的)。能够在服务器处从客户端装置接收在客户端装置处生成的数据(例如，用户交互的结果)。

尽管本说明书包含许多特定实现细节，但是这些不应当被解释为对任何发明或者可要求保护的内容的范围的限制，而是应当被解释为对本文中描述的系统和方法的特定实现方式所特有的特征的描述。在本说明书中在单独的实现方式的情境下描述的某些特征还能够在单个实现方式中以组合方式实现。相反地，在单个实现方式的情境下描述的各种特征还能够在多个实现方式中单独地或者以任何合适的子组合来实现。此外，尽管以上可能将特征描述为作为以特定组合的动作并且甚至最初要求如此保护，但是来自所要求保护的组合中的一个或多个特征在一些情况下能够从该组合被删去，并且所要求保护的组合可以针对子组合或子组合的变型。

类似地，尽管在附图中按照特定次序来描绘操作，但是这不应当被理解为要求这些操作以所示的特定次序或者按照顺序次序来执行，或者要求执行所有示出的操作，以实现期望的结果。在一些情况下，权利要求中引用的动作能够以不同的次序来执行并且仍实现期望的结果。另外，附图中所描绘的处理未必要求所示的特定次序、或顺序次序，以实现可取的结果。

在某些情况下，多任务和并行处理可能是有利的。此外，以上描述的实现方式中的各种系统组件的分离不应当被理解为在所有实现方式中均要求这样的分离，应当理解的是，所描述的程序组件和系统能够通常被一起集成在单个软件产品中或者封装到多个软件产品中。例如，带宽检测模块130、脚本提供器模块135和内容封装提供器模块140能够是数据处理系统110的部分、单个模块、具有一个或多个处理模块的逻辑装置、一个或多个服务器、或者搜索引擎的部分。

现已经描述了一些例示性实现方式和实现方式，显而易见的是，已经作为示例呈现的上述内容是例示性的而非限制。具体地，尽管本文中呈现的许多示例涉及方法动作或系统元件的特定组合，但是那些动作和那些元件可以以其它方式组合来实现相同的目的。仅结合一个实现方式讨论的动作、元件和特征并非旨在排除在其它实现方式或实现方式中的类似作用之外。

本文中使用的措词和术语出于描述的目的，不应当被视为限制。本文中使用“包括”、“包含”、“具有”、“含有”、“涉及”、“特征是”、“特征在于”及其变型意在涵盖其后所列的项目、其等同物、和附加项目以及由其后所列的项目排他地组成的另选实现方式。在一个实现方式中，本文中描述的系统和方法由所描述的元件、动作或组件中的一个、不止一个的每个组合或全部。

对本文中提及的系统和方法的实现方式或者元件或动作的任何单数形式的引用还可以涵盖仅包括多个这些元件的实现方式，对本文中的任何实现方式或者元件或动作的任何复数形式的引用还可以涵盖仅包括单个元件的实现方式。单数形式或复数形式的引用并不旨在将目前所公开的系统或方法、其组件、动作或元件限于单数或复数配置。对基于任何信息、动作或元件的任何动作或元件的引用可以包括其中动作或元件至少部分地基于任何信息、动作或元件的实现方式。

本文中公开的任何实现方式可以与任何其它实现方式组合，并且对“实现方式”、“一些实现方式”、“可替选实现方式”、“各种实现方式”、“一个实现方式”等的引用未必是互斥的，并且旨在指示结合实现方式描述的特定特征、结构或特性可以被包括在至少一个实现方式中。作为本文中使用的这些术语未必全部指向相同的实现方式。任何实现方式可以以与本文中公开的方面和实现方式一致的任何方式与任何其它实现方式包含地或排他地组合。

对“或”的引用可以被解释为包含的，使得使用“或”描述的任何术语可以指示单个、不止一个、和所有描述的术语中的任何。

在附图、具体实施方式或任何权利要求中的技术特征后跟随有标号的情况下，仅为了增加附图、具体实施方式、和权利要求的可理解性而包括所述标号。因此，包括标号或缺少标号都没有对任何权利要求要素的范围有任何限制作用。

在不脱离其特性的情况下，本文中描述的系统和方法可以以其它特定形式来具体实现。尽管本文中提供的示例涉及提供用于显示的交互内容，本文所描述的系统和方法能够包括应用于其它环境，其中包括在日志数据库中的数据被使用并与对内容的先前请求相对应的数据进行比较，并且响应于确定数据中的改变，识别归因于改变的一个或多个内容项目。上述实现方式是例示性的，而非限制所描述的系统和方法。因此，本文中描述的系统和方法的范围由所附权利要求书，而非以上描述指示，落在权利要求书的含义和等同范围内的改变被涵盖于其中。

Claims (9)

1.一种使用呼叫日志数据来估计呼叫转化的方法，包括：

从第一多个客户端装置中的第一客户端装置接收第一账户标识符；

通过由数据处理系统的一个或多个处理器执行的转化跟踪器来接收由第二客户端装置在第一时间处对第一转化事件的标识以及第二账户标识符，所述第一转化事件的标识是响应于所述第二客户端装置渲染与内容提供者和所述内容提供者的电话号码相关联的内容项目的第一实例而发送的；

响应于接收所述第一转化事件的标识，基于所述第一账户标识符和所述第二账户标识符来确定所述第二客户端装置与所述第一客户端装置相关联；

基于确定所述第二客户端装置与所述第一客户端装置相关联，确定向所述第一客户端装置发送第一日志请求；

由所述转化跟踪器在第一请求时间处并且基于确定所述第二账户标识符与所述第一账户标识符相关联向所述第一客户端装置发送所述第一日志请求，所述第一日志请求包括所述内容提供者的所述电话号码的标识；

由所述转化跟踪器从所述第一客户端装置接收指示所述第一客户端装置的呼叫日志中不存在所述内容提供者的所述电话号码的第一日志响应；

由所述转化跟踪器随后接收由所述第二客户端装置在第二时间处对第二转化事件的标识，所述第二转化事件的标识是响应于所述第二客户端装置渲染与所述内容提供者和所述内容提供者的所述电话号码相关联的所述内容项目的第二实例而发送的；

由所述转化跟踪器在第二请求时间处并且响应于接收所述第二转化事件的标识而向所述第一客户端装置发送第二日志请求，所述第二日志请求包括所述内容提供者的所述电话号码的所述标识；

由所述转化跟踪器从所述第一客户端装置接收指示所述第一客户端装置的呼叫日志中存在所述内容提供者的所述电话号码的第二日志响应；以及

由所述转化跟踪器至少基于所述第一日志请求的第一请求时间和所述第二日志请求的第二请求时间识别其中所述第一客户端装置呼叫所述内容提供者的所述电话号码的时间窗口。

2.根据权利要求1所述的方法，还包括：

响应于从所述客户端装置接收到与所述内容项目相关联的转化事件的所述标识，由所述转化跟踪器向所述第一多个客户端装置中的每个发送包括所述内容提供者的所述电话号码的所述标识的日志请求；以及

由转化跟踪器从所述第一多个客户端装置的子集中的每个接收指示所述客户端装置的呼叫日志中存在所述内容提供者的所述电话号码的日志响应。

3.根据权利要求2所述的方法，还包括由所述转化跟踪器基于所述第一多个客户端装置的所述子集的数量与所述第一多个客户端装置的数量的比率来确定针对内容项目的呼叫转化率。

4.根据权利要求3所述的方法，还包括由所述转化跟踪器接收由第二多个客户端装置对所述内容项目的呈现的数量，所述第一多个客户端装置是所述第二多个客户端装置的子集；并且

其中，确定所述呼叫转化率还包括基于所述第一多个客户端装置的数量与所述第二多个客户端装置的数量的比率来确定呼叫转化率。

5.根据权利要求2所述的方法，还包括：

由所述转化跟踪器确定所述第一多个客户端装置的所述子集的数量低于阈值数量；以及

响应于确定所述第一多个客户端装置的所述子集的数量低于所述阈值数量，由所述转化跟踪器基于所述第一多个客户端装置的所述子集的所述数量与所述内容项目的总呈现的数量的近似函数来确定所述内容项目的呼叫转化率。

6.根据任何前述权利要求所述的方法，其中，所述第一日志响应和第二日志响应不包括所述电话号码。

7.根据权利要求6所述的方法，其中，所述第一日志响应基本上由否定标识符组成，并且其中，所述第二日志响应基本上由肯定标识符组成。

8.一种用于使用呼叫日志数据估计呼叫转化的系统，包括：

计算装置，所述计算装置包括处理器以及与第一多个客户端装置通信的网络接口，所述处理器被配置为执行转化跟踪器；

其中，所述系统被配置为执行根据任何前述权利要求所述的方法。

9.一种承载计算机程序的计算机可读介质，所述计算机程序包括计算机可读指令，所述计算机可读指令被配置为使一个或多个计算机执行根据权利要求1至7中的任一项所述的方法。

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