CN107533715A - 用于高级程序化广告定向的系统和方法 - Google Patents

Abstract

描述了一种用于提供高级程序化广告定向的方法和系统。在一个实施例中，系统包括用于存储联接到存储介质的一个或多个基于性能的算法和处理逻辑的指令的存储介质。响应于从广告实体接收功能调用，处理逻辑被配置为执行一个或多个基于性能的算法的指令，以分析包括广告活动的广告成本预算的功能调用的参数并且分析高级定向数据和参数以及用于确定广告实体的定制广告活动的规则。高级定向数据和参数包括装置特征和用户特征，该用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、用户的装置上安装的软件应用(app)类型以及用户的应用内购买(IAP)活动中的至少一个。

Description

用于高级程序化广告定向的系统和方法

相关申请

本申请要求于2014年12月22日提交的申请号为62/095,732的美国临时申请的权益，其全部内容通过引用并入本文。

本申请涉及于2015年4月2日提交的申请号为14/677,948、标题为“用于提供广告活动的程序化创建和修改的系统和方法(SYSTEMS AND METHODS FOR PROVIDINGPROGRAMMATIC CREATION AND MODIFICATION OF ADVERTISING CAMPAIGNS)”的申请，其整体通过引用并入本文。

技术领域

本发明的实施例总体涉及用于高级程序化广告定向的系统和方法。

背景技术

移动广告是通过移动(无线)电话或其他移动装置的广告形式。广告(ad)可以横幅广告、文本框和视频广告的形式呈现给预期的用户。然而，这些广告可能难以及时分发给定向用户，并且用户可能对该广告不敏感和感兴趣。广告主可以创建广告活动如共享一个想法和主题的一系列广告消息。这些广告活动会在特定时间范围内出现在不同的媒体中。然而，广告主可能缺乏有效创建广告活动并将广告活动投放到移动装置的资源和专业知识。

发明内容

描述了一种用于提供高级程序化广告定向的方法和系统。在一个实施例中，系统包括用于存储联接到存储介质的一个或多个基于性能的算法和处理逻辑的指令的存储介质。响应于从广告实体接收功能调用，处理逻辑被配置为执行一个或多个基于性能的算法的指令，以分析包括广告活动的广告成本预算的功能调用的参数并且分析高级定向数据和参数以及用于确定广告实体的定制广告活动的规则。高级定向数据和参数包括装置特征和用户特征，该用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、用户的装置上安装的软件应用(app)类型以及用户的应用内购买(IAP)活动中的至少一个。

在一个示例中，装置特征包括装置识别和相对于其中装置被系统识别的时间段的装置年龄。转换率用于基于用户的转换率将用户划分成不同的组。广告类别转换率表示用户针对特定应用类别发生转换的概率。应用类型可以定向安装竞争对手应用的用户或安装特定应用的用户。规则包括基于广告成本预算的广告活动的投资回报率(ROI)参数。广告活动将视频广告传送到移动装置的用户。

还描述了其它实施例。根据附图和下文的描述，本发明的实施例的其它特征将变得显而易见。

附图说明

本发明的实施例通过示例的方式而非限制的方式被示出在附图中，其中相似的附图标记表示相似的元件。应当注意，在本公开中对本发明的实施例或“一个”实施例的引用不一定是相同的实施例，并且其表示至少一个。

图1示出根据一个实施例的用于提供广告活动的程序化创建及修改的系统100的框图的实施例。

图2示出根据一个实施例的用于通过网络提供广告活动的程序化创建及修改的操作的流程图。

图3示出根据一个实施例的用于通过网络提供广告活动的程序化创建及修改的方法的操作流程图。

图4示出根据一个实施例的用于通过网络提供广告活动的程序化创建及修改的方法的操作流程图。

图5示出根据一个实施例的用于广告活动的程序化创建的示例性用户界面。

图6示出根据一个实施例的用于广告活动的程序化修改的示例性用户界面。

图7示出根据一个实施例的用于创建及修改具有高级定向的程序化广告活动的方法的操作流程图。

图8示出根据一个实施例的用于程序化地确定具有高级定向的定制型广告活动的方法的操作流程图。

图9示出以装置900的示例性形式的机器的图示，其中用于使机器执行本文所讨论的任何一种或多种方法的指令集可根据一个实施例被执行。

图10是根据一个实施例的无线装置1000的框图。

具体实施方式

描述了一种用于提供高级程序化广告定向的方法和系统。在一个实施例中，系统包括用于存储联接到存储介质的一个或多个基于性能的算法和处理逻辑的指令的存储介质。响应于从广告实体接收功能调用，处理逻辑被配置为执行一个或多个基于性能的算法的指令，以分析包括广告活动的广告成本预算的功能调用的参数并且分析高级定向数据和参数以及用于确定广告实体的定制广告活动的规则。高级定向数据和参数包括装置特征和用户特征，该用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、用户的装置上安装的软件应用(app)类型以及用户的应用内购买(IAP)活动中的至少一个。

竞拍系统响应于实际的或预测的广告交易请求向装置提供用于第三方参与者投标提供广告服务的机制，该广告服务包括应用内(in-app)广告服务(例如，在移动应用内投放的广告服务，在非网络浏览器应用中投放的广告服务)。竞拍系统捕获在装置上的实际的或预测的广告播放事件之前实时或近实时提供广告服务的需求。

在移动视频广告中，广告主、发布商和发布商的用户需要高性能的活动。广告主包括为包括应用和游戏的发布商网络上的广告的广告服务付费的组织。发布商为用户提供内容。发布商可以包括软件应用、移动应用、新闻内容、游戏应用、体育新闻等的开发者。发布商对通过向其用户销售待在视频广告中展示的广告空间来产生收益有兴趣。

性能可以通过点击率(CTR)、转换率和视频完成率来定义。用户选择广告的过程被称为点击，其旨在包含任何用户选择。点击次数与广告展示次数的比例被称为广告的CTR。当用户执行与先前观看的广告相关的事务时，会发生转换。例如，当用户观看视频广告并安装正在视频广告中宣传的应用时，可发生转换。当用户观看视频广告并在特定时间段内安装在视频广告中宣传的应用时，可发生转换。当用户被显示广告并在特定时间段内决定在广告主的网站上进行购买时，可发生转换。转换次数与广告展示次数的比率被称为转换率。视频完成率是装置上展示完成的视频广告的数量与开始的视频广告的数量的比率。广告主还可以通过广告系统来为他们的广告付费，其中广告主以每点击成本(CPC)、每千人成本(CPM)、每完成观看成本(CPCV)、每行动成本(CPA)和/或每安装成本(CPI)为基础投标广告位置。千人代表千人印象。

在本部分中，参照附图说明本发明的几个实施例。每当实施例中描述的部件的形状、相对位置和其他方面没有明确限定时，本发明的范围不仅限于所示的部件，这仅仅是为了说明的目的。

图1示出了根据一个实施例的用于提供广告活动的程序化创建和修改的系统100的框图的实施例。广告系统100包括广告引擎130、处理逻辑132、装置配置文件134、存储介质136、竞拍系统190、广告存储部150和用于提供广告活动(例如，用于将视频广告投放到移动装置的广告活动、将视频广告投放到任何类型的装置的广告活动)的程序化创建和修改的程序化广告活动框架160。竞拍系统190可以与广告系统集成或与广告系统分离。竞拍系统190可以包括不同类型的拍卖，包括每安装成本(CPI)、每点击成本(CPC)、每千人成本(CPM)、每行动成本(CPA)、第二价格拍卖以及广告交易拍卖。系统100通过网络180为广告主184或发布商182向装置102、104和106(例如，源装置、客户端装置、移动电话、平板装置、笔记本电脑、计算机、连接或混合电视(TV)、IPTV、互联网TV、网络TV、智能TV、卫星装置、卫星TV、汽车、飞机等)提供广告服务。装置的装置配置文件基于一个或多个参数，包括装置的位置(例如，GPS坐标、IP地址、蜂窝三角测量等)、用于装置的用户的社交配置文件以及安装在装置上的应用的类别或类型。

定向平台162包括用于定向包括广告活动中的各个用户的用户的不同参数，并且可以包括一个或多个基于性能的算法，其使用这些不同参数来创建基于性能的广告活动。可选地，基于性能的算法可以被包括在广告引擎130中，并从定向平台获得用于创建基于性能的广告活动的数据。参数包括来自包括系统100、归属方(attributer)186、广告主184和发布商182的任何来源的装置特性(例如，装置ID、装置年龄、OS类型、用户装置的网络连接、用户装置是移动装置还是平板装置、音量、屏幕尺寸和方向、语言设置等)和用户特性(例如，用户支出、转换率、参与率、应用类型、应用内购买(IAP)活动等)。转换率(或预测转换率)可用于根据转换率将用户划分成不同的组。类别转换率可以指示对于具有特定应用类别(例如，运动游戏、战争游戏、任务游戏、新闻内容应用、餐厅应用、时尚应用、旅游应用、商业应用等)的用户发生转换的可能性。在广告播放事件期间，参与率被用于定向具有高或强广告参与度的用户。应用类型可定向安装了竞争对手应用的用户或安装了特定“X”应用的用户。竞争对手应用是想要向该竞争对手应用的用户做广告的发布商或开发者的竞争对手。IAP活动定向具有由来自系统100的数据管道的用户数据指示的IAP活动的用户。

具有IAP活动的用户可以基于支出范围(例如，$10-$50的范围、$50-$100的范围、$100或更大的范围等)被分成组。装置年龄可用于关于系统100定向新装置。附加参数包括例如未付费者对付费者的用户的部分(segments)、基于社交媒体数据的社会影响、有机应用安装和用户的终生价值(LTV)。定向平台用于为广告主提供针对其用户采购活动的复杂的投标策略。

每个装置包括各自的广告服务软件103、105、107(例如，软件开发工具包(SDK))，其包括用于包括应用内广告服务(例如，在移动应用中投递的广告服务、在非Web浏览器应用中投递的广告服务)的广告服务的一组软件开发工具。应用内广告活动是用于装置应用内(例如，在移动装置上的移动应用内，在装置上的非网络浏览器软件应用内等)的广告活动。发布商182(或开发者)向广告主发布内容以及销售广告空间。归属方186可以在客户端装置上安装软件(例如，发布商的软件开发工具包)，并追踪与发布商和开发者应用和广告的用户交互。然后，归属方可以与系统100和适当的发布商和广告主共享该用户数据和装置数据。系统100使用该用户和装置数据用于分析、数据科学和投资回报广告建模。系统100，装置102、104、106，广告主184，发布商182，归属方186与具有第三方交易参与者的广告交换部195经由网络180(例如，因特网、广域网、WiMax、卫星、蜂窝、IP网络等)通信。第三方交易参与者可以通过使用竞拍系统190实时或大致实时(例如，在装置上播放广告前1小时、在装置上播放广告前15分钟、在装置上播放广告前1分钟、在装置上播放广告前15秒、在装置上播放广告前不到15秒、在装置上播放广告前不到1秒)地投标，以为装置提供广告服务(例如，包含应用的预览(例如，视频预告片)的应用内视频广告、品牌和性能广告主的应用内广告活动)。处理逻辑132可以包括用于过滤潜在的可用广告活动的过滤功能、用于确定最佳广告活动的优化器功能以及用于选择最佳活动的选择器(挑选器)功能。过滤功能可以基于可用性、装置特征(例如，装置配置文件134)以及用户特征(例如，年龄、性别、种族、位置等)等来过滤广告活动。

广告主184或发布商182(或开发者)可通过网络180程序化地访问程序化广告活动框架160，用于创建和修改广告活动(例如，用于向移动装置投放视频广告的广告活动、用于向任何类型的装置投放视频广告的广告活动)。然后，广告活动通过网络180从任何广告源被投放到定向用户装置(例如，102、104、106)。程序化广告活动框架160包括应用编程接口(API)和实施组件。API是一组用于构建软件应用的例程、协议和工具。API指定软件组件应如何交互。广告主184或发布商182(或开发者)从系统100获得程序化广告活动软件，然后使用该软件来访问程序化广告活动框架160。程序化广告活动软件将具有参数的功能调用发送到程序化广告活动框架160的一个或多个API。这些API通过执行框架160的软件组件来通信。执行软件组件(例如，软件库)提供用于创建和修改广告活动的一组功能。然后，API通过网络180向广告主或发布商的程序化广告活动软件发送功能调用或响应。以这种方式，广告主或发布商可以使用广告系统100程序化地创建和修改广告活动，该广告系统100具有基于直接接收来自广告主或发布商的用于创建用于定向具有比阈值终生价值(LTV)大的预测终生价值的用户的定制广告活动的输入，以程序化广告活动框架的形式的改进的计算机功能。

相反地，传统的广告活动是由广告主或发布商与广告系统的众多广告销售、广告开发和广告创意人员进行交流创建的。然后，销售、广告开发和广告创意人员必须使用广告系统的不同内部工具为广告主或发布商创建广告活动。然后，广告主或发布商需要复查创建的广告活动，并为广告活动的修订提供反馈。基于广告主和发布商能够直接访问广告系统的广告工具，并以最小的延迟以时间敏感的方式创建或修改其自己的定制广告活动，广告系统以更高效且更流线型的方式工作。

定向平台162还为改进的定向计算机功能提供如本文所述的高级定向。定向平台162允许广告实体(例如，广告主、广告代理商、发布商、开发者等)利用一种或多种基于性能的算法来基于广告活动的目的来更快地定位并定向特定用户甚至个人用户，例如具有大于阈值终生价值(LTV)的预测终生价值的用户。高转换用户和高终生价值用户是具有大于阈值LTV的预测终生价值的用户的示例。高转换率用户可能会为广告活动转换超过阈值转换百分比(例如，超过10％、超过30％、超过50％等)。高终生价值用户被预测对于广告活动具有大于阈值LTV的LTV(例如，大于$50、大于$100等)。在另一个示例中，广告活动的目的包括广告活动的投资回报率(ROI)。

定向平台162可以专注于更重要的参数(例如，高转换用户、高终生价值用户)，并且贬值或忽略其他参数，以在更短的时间段内执行处理操作。可以基于用户的参与度来调整通过网络180向客户端装置投放视频广告的广告活动。例如，可以更频繁地向不与广告交互的用户发送广告，而可以较不频繁地向与广告交互的用户发送广告。

在一个实施例中，系统100包括存储介质136以存储一个或多个软件程序。处理逻辑(例如，132)被配置为执行至少一个软件程序的指令，包括执行一个或多个API和软件组件的指令以从广告实体的广告活动软件接收功能调用、提供用于程序化地创建广告活动并程序化地修改广告活动的一组功能以及生成发送到广告实体的广告活动软件的响应。响应包括具有参数的一个或多个功能调用，所述参数包括用于定向对于一种类型的广告活动具有大于阈值终生价值(LTV)的预测终生价值的用户的成本信息。

图2示出了根据一个实施例的用于通过网络提供对广告活动的程序化创建和修改的操作的流程图。广告系统的广告操作流程可以由包括处理电路或处理逻辑的装置或系统执行。处理逻辑可以包括硬件(电路、专用逻辑等)、软件(例如在通用计算机系统或专用机器或装置上运行)或两者的组合。在一个实施例中，系统执行方法200的操作。在一个示例中，竖直虚线264和265表示系统201的组件(例如，广告服务器203、竞拍系统290、广告存储部210)和系统201外部的组件(例如，装置230、归属方280、交换部299、第三方数据库297)的分离。系统201的组件经由网络(例如，网络180)与系统外部的组件进行通信。

广告实体(例如，广告主、广告代理商、发布商、开发者等)220使用广告活动软件222来创建和修改广告活动(例如，用于经由网络将视频广告投放到移动装置的广告活动、用于经由网络将视频广告投放到任何类型的装置(例如，源装置、客户端装置、移动电话、平板装置、笔记本电脑、计算机、连接或混合电视(TV)、IPTV、互联网TV、网络TV、智能TV等)的广告活动)。广告活动软件222在操作230处向系统201发送功能调用230(例如，创建活动功能调用)。功能调用包括不同的参数，该参数包括用于识别广告实体的标识和用于识别待被创建的广告活动的标识。程序化广告活动框架207的一个或多个API 208从广告活动软件222接收功能调用。功能调用的参数和数据控制信息被传送到软件组件209，其通过提供用于创建广告活动的一组功能来响应。在操作227处，将响应从一个或多个API发送到广告活动软件222。响应包括具有响应于从广告活动软件接收到的功能调用的返回值和参数的一个或多个功能调用。响应的参数可以包括广告活动的标识(例如广告活动1)，以及广告活动的特征或功能。广告活动软件222将显示用于定制广告活动的用户界面或面板(dashboard)。创建的广告活动可以保存在数据库224中并且还可保存在广告活动存储部216中。广告活动可以利用来自包括数据库224、广告存储部210、第三方数据库297等的任何来源的广告。广告活动框架207包括控制的反转，使得整个程序流程由框架而不是调用者(例如，广告实体)来规定。该框架还包括默认行为，并可由用户扩展以提供特定的功能。该框架包括不能被修改的不可修改框架代码，但允许用户实现扩展。

广告活动软件222还可以在操作228处通过经由网络向系统201发送功能调用(例如，更新活动功能调用)来更新广告活动。程序化广告活动框架206的一个或多个API 208从广告活动软件222接收功能调用。功能调用的参数和数据控制信息被传送到软件组件209，其通过提供用于更新广告活动的一组功能来响应。在操作229处，将响应从一个或多个API发送到广告活动软件222。该响应包括具有响应于从广告活动软件接收的功能调用的返回值和参数的一个或多个功能调用。响应的参数可以包括广告活动的标识(例如，广告活动1.1)以及广告活动的特征或功能。

定向平台205可以与广告活动框架206集成或者与广告活动框架206分离。定向平台包括用于在广告活动中定向用户的不同参数，并且可以包括使用这些不同参数来创建广告活动的一个或多个基于性能的算法。可选地，基于性能的算法可以位于广告引擎255中。例如，广告活动框架206可以从定向平台或广告引擎访问数据、参数或算法，以创建和修改广告活动。该参数包括来自包括系统100、归属方186、广告主184和发布商182的任何来源的装置特征(例如，装置ID、装置年龄)和用户特征(例如，用户支出、转换率、参与率、应用类型、IAP活动、预测用户LTV等)。附加参数包括诸如非付费者对付费者的用户的部分、基于社交媒体数据的社会影响、有机应用安装和用户的终身价值(LTV)。

装置203(例如，源装置、客户端装置、移动电话、平板装置、笔记本电脑、计算机、连接或混合电视(TV)、IPTV、因特网TV、网络TV、智能TV等)启动软件应用(例如软件应用231-234中的至少一个)。例如，用户可以选择软件应用之一。广告服务软件240也是在软件应用之一启动时被启动。广告服务软件240可以与软件应用相关联或嵌入在软件应用中。广告服务软件240可以包括以下或者与以下相关联：逻辑242(例如，用于诸如广告请求的通信的通信逻辑)，用于存储一个或多个广告或广告活动的广告缓存存储部244，用于接收、选择性存储以及播放串流广告(streamed ads)的串流功能246，以及用于确定装置和连接能力(例如，连接类型(例如，4G LTE、3G、WiFi、WiMax等)、连接带宽、装置位置、装置类型、显示特征(例如，像素密度、颜色深度)等)的装置功能部248。启动的软件应用或广告服务软件可以具有用于在装置的显示器上显示或播放广告的广告播放事件。在操作250处，系统201的广告服务器204的处理逻辑202在启动软件应用和相关联的广告服务软件240时经由网络从装置230接收配置调用。在操作252处，处理逻辑202响应于配置调用将包括至少一个配置文件的响应发送到装置230。所述至少一个配置文件包括用于获得为广告播放事件播放的广告的不同选项。在一个实施例中，第一选项包括在广告播放事件期间播放被缓存在装置230上的至少一个广告。第二选项包括计划播放被缓存在装置230上的至少一个广告，但是要求来自系统201的至少一个更好的广告。如果系统201以及时的方式(例如，在由至少一个配置文件设置的时间段内及时地进行预测的广告播放事件)获得并传送至少一个更好的广告，则所述至少一个更好的广告将在预测的广告播放事件期间播放。预期至少一个更好的广告具有比至少一个缓存的广告更高的转换率或更高的获得用户交互的可能性。否则，播放缓存的广告。第三选项包括计划播放被缓存在装置230上的至少一个广告，但要求来自交换部299的至少一个更好的广告。如果包括第三方数据库296的交换部299以及时的方式提供至少一个更好的广告，则在广告播放事件期间会播放该更好的广告。否则，播放缓存的广告。第四选项包括计划播放被缓存在装置230上的至少一个广告，但要求来自系统201或交换部299的至少一个更好的广告。如果系统201或交换部299以及时的方式提供至少一个更好的广告，则在广告播放期间会播放该更好的广告。否则，播放缓存的广告。

第五选项包括将在预测的广告播放事件期间待被播放的至少一个广告串流到装置230。第六选项包括计划播放被串流到装置230的至少一个广告，但要求来自系统201的至少一个更好的广告。如果系统201以及时的方式(例如，在由配置文件设置的时间段内及时地进行广告播放事件)提供至少一个更好的广告，则将在广告播放事件期间播放该更好的广告。否则，播放计划的串流广告。第七选项包括计划播放被串流到装置230的至少一个广告，但是要求来自交换部299的至少一个更好的广告。如果交换部299以及时的方式提供更好的广告，则将在广告播放事件期间播放该更好的广告。否则，播放计划的串流广告。第八选项包括计划播放被串流到装置230的至少一个广告，但是要求来自系统201或交换部299的至少一个更好的广告。如果系统201或交换部299以及时的方式提供更好的广告，则在预测的广告播放事件期间将播放更好的广告。否则，播放计划的串流广告。在其他实施例中，配置文件包括选项1-8的子集、用于获得至少一个广告或广告活动的附加选项或不同选项(例如，包括潜在的缓存和串流操作的选项)。

配置文件可以由系统201或装置230改变，而不影响广告服务软件240。特别地，可以改变配置文件而不影响广告服务软件240的版本，使得即使配置文件改变，用户也不需要更新广告服务软件的版本。系统201旨在使用配置文件通过网络向装置传送最相关和最高转换的广告。

在操作254处，在预测的广告播放事件或实际的广告播放事件之前，广告服务器的处理逻辑基于在不久的将来(例如，1小时、15分钟、60秒、10秒等)发生的预期广告播放事件，可选地接收具有至少一个配置文件的可配置选项(例如，选项1-8)的广告请求。如果广告请求发生在预测的广告播放事件之前，则广告请求可以是预测性广告请求。可选地，广告服务器基于接收配置调用而生成广告请求，该配置调用指示用户已经启动软件应用，并且即使没有从装置接收到广告请求，也可能在不久的将来发生预期广告播放事件。

发布商设置(例如，所选择的软件应用的发布商)、用于标识所选择的软件应用的应用ID、用于应用内广告的时间布置(timing placement)的布置信息(例如，在移动装置上的移动应用内、在装置上的非网页浏览器软件应用内等)、用户特征、装置特征(例如，装置ID)、地理数据、位置数据、运动数据(例如来自加速度计或陀螺仪的运动数据)、语言、时间、应用设置、装置用户的人口统计数据、会话数据(例如，用户已经使用所选择的应用多久了)和缓存信息。广告服务器处理广告请求，以基于预测性广告请求中包含的信息来确定在启动的软件应用(例如，任何类型的软件应用、非网页浏览器软件应用)中的应用内播放的至少一个广告或插页式广告的广告形式和时间布置(例如，依据转换可能性的最佳广告形式、依据转换可能性的最佳时间布置)。广告服务器确定最有可能为发布商或开发者转换或创造收入的广告形式和时间布置。

归属方280可以具有安装在用户装置上的软件(例如，应用发布商的SDK)，以便获得第三方用户数据(例如，来自装置230的用户数据281)。该用户数据可以包括对用户与软件应用的交互和参与的追踪、应用安装的时间长度、应用的购买量以及购买产品或服务和何时购买这些产品或服务的购买模式。用户数据还可以包括监测用户如何参与应用的定向目标。用户数据(例如，用户数据282)可以经由网络与系统201、发布商和广告主共享。

广告服务器还处理广告请求(或预测性广告请求)，并且对于至少一个配置文件的选项2-8访问广告存储部210和交换部299的至少一个，以获得可能或最有可能转换的至少一个广告或广告活动。广告服务器可以基于一个或多个可配置参数确定选项1-8的哪一个选项将被处理或启用以用于处理广告请求(或预测性广告请求)。可选地，装置或用户可以基于这些参数确定选择1-8的哪一个选项将被处理或启用。

对于选项1，装置播放来自缓存的至少一个广告。对于访问广告存储部210的选项，在操作260处，处理逻辑202向系统201的广告存储部210发送广告调用或请求(或预测性广告调用或请求)。广告存储部包括具有广告活动和广告的广告数据库212。广告数据库212可以是第一方广告数据库，即，系统201的数据库。广告存储部可以通过标签功能214可选地提供对第三方广告数据库297的访问。标签功能214生成或存储用于访问一个或多个第三方广告数据库297的广告服务标签。广告活动和广告能够被串流到装置的广告串流部246或保存在装置的广告缓存存储部240中。

在操作262处，广告服务器响应于广告调用或请求(或预测性广告调用或请求)从广告存储部210接收广告响应。广告响应包括具有用于经由网络串流到装置230的一个或多个潜在广告或广告活动的有效载荷，或者可选地用于访问一个或多个第三方广告数据库297的广告服务标签。如果广告服务器接收到广告服务标签，则，广告服务器在操作295处向第三方数据库发送广告请求(或预测性广告请求)，并在操作296处从第三方数据库297接收广告响应(或预测性广告响应)。来自广告存储部或第三方数据库297的广告响应包括用于被发送或串流到装置230的一个或多个广告或广告活动。处理逻辑202基于至少一个可配置文件的确定的或选择的选项决定是否通过网络将至少一个广告或广告活动串流到装置230。

在处理广告请求(或预测性广告请求)时可以基于至少一个配置文件的某些选项(例如，选项3、4、7和8)访问交换部299。在这种情况下，广告服务器在装置上的预测的广告播放事件或实际的广告播放事件之前向具有竞拍引擎291和数据库293的竞拍系统290发送交易请求(或预测性交易请求270)。可选地，竞拍系统与广告系统201集成。竞拍引擎291处理广告交易请求270，并基于包括价格(例如，广告或广告活动的底价或最低价格)、库存分配以及可以参与竞拍的参与者中的至少一个的不同的商业规则生成竞拍。

在一个实施例中，竞拍是第二价格竞拍，其中每个参与者给出其最高价格(例如，每应用安装$10)并且最高出价者支付第二高出价者的价格(例如，每应用安装$8)。这种货币化模式的优势在于，广告主只为其原意付费的一组情况出价最高。在另一个出价者的最高价格显著降低的情况下，最高出价者只会支付竞拍的第二高价格。这样就可以鼓励广告主为库存的实际或真实的市场价值出价，同时给予广告主显著降低花费的机会。

拍卖竞拍确定哪个参与者可以及时的方式为装置提供更好的广告。在操作274处，竞拍系统290发送广告交易请求(或向竞拍的每个参与者发送预测性广告交易请求)。广告交易请求(或预测性广告交易请求)包括可配置参数，其包括广告长度、用于播放广告的比特率、广告类别、年龄评级、用于最小化延迟的多个重定向的限制以及底价中的至少一个。可配置参数被设计为增强用户体验(例如，通过最小化延迟)并且基于年龄评级为用户提供安全性。然后，在操作276处，一个或多个参与者利用广告交易响应(或预测性广告交易响应)来响应。竞拍引擎处理广告交易响应(或预测性广告交易响应)(竞标)，并确定如果有的话哪些参与者将提供用于实际的广告播放事件(或预测的广告播放事件)的装置上播放的更好的广告。来自参与者的响应和广告可以保存在数据库293中。在操作272处，广告响应(或预测性广告响应)从拍卖引擎发送到广告服务器。然后，广告服务器处理来自由竞拍系统确定的获胜的或选定的参与者的广告。在这种情况下，广告服务器卸下广告的有效载荷，并将广告形式(如有必要)转换为由广告服务器提供的广告的标准形式(例如，xml标准、数字视频广告投放模板(VAST))。广告服务器可以将来自交换部的获胜的或选定的参与者的更好的广告或来自交换部的任何可能的竞标与装置上的缓存广告和利用来自广告存储部的广告响应获得的更好的广告进行比较。然后，在操作284处，广告服务器可以从广告存储部、具有来自交换部的获胜的或选定的竞标的参与者、装置上缓存的广告或可选地没有参与交换的第三方数据库297中选择至少一个更好的广告。与装置上缓存的广告相比，更好的广告被预期将更有可能转换或具有获得用户交互的更高可能性。然后，如果被选择的话，至少一个更好的广告经由网络被缓存在装置上或者串流到装置，并且在实际的广告播放事件期间或者已被预测将发生的预测的广告播放事件期间播放。

图3示出了根据一个实施例的通过网络提供广告活动的程序化创建和修改的方法的操作流程图。广告系统的广告操作流程可以由包括处理电路或处理逻辑的设备或系统执行。处理逻辑可以包括硬件(电路、专用逻辑等)、软件(例如在通用计算机系统或专用机器或装置上运行)或两者的组合。在一个实施例中，系统通过执行程序化广告活动框架的指令(例如，框架代码)来执行方法300的操作。系统经由网络(例如，网络180)与广告实体进行通信。

广告实体(例如，广告主、广告代理商、发布商、开发者等)220使用广告活动软件222来访问程序化广告活动框架以用于创建和修改广告活动(例如，用于将视频广告通过网络投放到移动装置的广告活动、通过网络将视频广告投放到任何类型的装置的广告活动)。在操作302处，系统(例如，广告系统201的程序化广告活动框架206)经由网络从广告实体接收功能调用(例如，创建活动功能调用230)。广告实体可以正在使用广告活动软件222。功能调用包括不同的参数，其包括用于识别广告实体的标识和用于识别要创建的广告活动的标识。系统的程序化广告活动框架的一个或多个API接收功能调用。在操作304处，功能调用的参数和数据控制信息被传送到程序化广告活动框架的一个或多个软件组件。在操作306处，软件组件通过提供用于创建广告活动的一组功能来响应。一组功能可以包括基于用户或装置特征的不同参数，其包括操作系统(OS)类型、用于竞标或成本类型的成本信息(例如，CPI为$10)、用于定向具有大于阈值LTV的预测终生价值的用户的阈值LTV(例如，$50阈值LTV，$100阈值LTV)、用于表示用户广告交互或转换的可能性的转换率、付费者或非付费者类别、应用内(例如，在移动应用内、在非网页浏览器应用内)购买(IAP)参数、参与率等。定向平台中包括的任何参数也可以被访问并作为一组功能被提供。在操作308处，经由网络将响应从软件组件经由一个或多个API发送到广告实体的广告活动软件。

响应包括具有响应于从广告活动软件接收的功能调用的返回值和参数的一个或多个功能调用。响应的参数可以包括广告活动的标识(例如，广告活动1)，以及广告活动的特征或功能。广告活动软件将显示用于定制广告活动的用户界面或面板。在操作310处，创建的广告活动可以被保存在数据库(例如，数据库224、广告活动存储部216)中。广告活动可以利用来自包括数据库224、广告存储部210、第三方数据库297、广告交换部195等的任何来源的广告。

在操作311处，系统还可以通过从广告活动软件接收功能调用(例如，更新活动功能调用)来可选地更新广告活动。程序化广告活动框架的一个或多个API从广告活动软件222接收功能调用。在操作312处，功能调用的参数和数据控制信息被传送到一个或多个软件组件。在操作314处，一个或多个软件组件通过提供用于更新广告活动的一组功能来响应。待更新的一组功能可以包括本文讨论的任何参数，包括操作系统(OS)类型、用于竞标或成本类型的成本信息(例如，CPI为$10)、用于表示用户广告交互或转换的可能性的转换率、付费者或非付费者类别、应用内购买(IAP)参数、参与率、用于定向具有大于阈值LTV的预测终生价值的用户的阈值LTV(例如，$50阈值LTV、$100阈值LTV)、ROI功能或参数等。在操作316处，响应从一个或多个软件组件经由一个或多个API被发送到广告活动软件。响应包括具有响应于从广告活动软件接收的功能调用的返回值和参数的一个或多个功能调用。响应的参数可以包括广告活动的标识(例如，广告活动1.1)以及广告活动的特征或功能。

图4示出根据一个实施例的经由网络提供广告活动的程序化创建和修改的方法的操作的流程图。广告系统的广告操作流程可以通过包括处理电路或处理逻辑的设备或系统来执行。处理逻辑可以包括硬件(电路、专用逻辑等)、(诸如在通用计算机系统或专用机器或装置上运行的)软件或两者的组合。在一个实施例中，广告实体的装置或系统执行广告活动软件的指令以执行方法400的至少一些操作。广告系统经由网络(例如，网络180)与广告实体通信。

在一个实施例中，广告实体使用安装在装置或系统上的广告活动软件(例如，广告活动软件222)来创建和修改广告活动(例如，将视频广告发送到移动装置的广告活动、将视频广告发送到任何类型的装置的广告活动)。在操作401中，广告活动软件导致用户界面或面板在装置或系统上显示。用户界面允许定制广告活动并接收一个或多个不同类型的广告活动的一个或多个选择输入或广告活动的一个或多个参数。例如，广告实体的广告活动软件的用户选择用于创建广告活动的一个或多个选项。用户可以选择创建新广告活动的选项，或者用户可以从现有广告活动的列表或安排中选择现有的广告活动，以用作创建定制广告活动的模板。

在操作402中，响应于接收一个或多个选择输入，广告实体的装置或系统将功能调用(例如，创建活动功能调用230)发送到广告系统(例如，系统101的程序化广告活动框架、系统201的程序化广告活动框架)。广告实体可能正在使用广告活动软件222。功能调用包括不同的参数，该参数包括用于识别广告实体的标识和用于识别待创建的广告活动的标识。广告系统的程序化广告活动框架的一个或多个API接收功能调用。功能调用的参数和数据控制信息被传送到程序化广告活动框架的一个或多个软件组件。一个或多个软件组件通过提供用于创建广告活动的一组功能来响应。该组功能可以包括操作系统(OS)类型、投标或成本类型的成本信息(例如，针对CPI为$10)、用于表示用户广告交互或转换的可能性的转换率、付费者或非付费者类别、应用内购买(IAP)参数、参与率、用于定向具有大于阈值LTV的预测终生价值的用户的阈值LTV(例如，$50的阈值LTV、$100的阈值LTV)、ROI功能或参数等。在操作404中，广告实体的装置或系统从广告系统接收响应。例如，在操作404中，响应经由一个或多个API从一个或多个软件组件被接收。

响应包括响应于从广告活动软件发送的功能调用的一个或多个具有返回值和参数的功能调用。响应的参数可以包括广告活动(例如，广告活动1)的标识以及广告活动的特征或功能。在操作406中，创建的广告活动可以被保存在数据库(例如，数据库224、广告活动存储部216)中。广告活动可以利用来自包括数据库224、广告存储部210、第三方数据库297等的任何来源的广告。

在操作407中，广告活动软件还可以响应于接收一个或多个参数的选择来更新广告活动。在操作408中，响应于一个或多个参数的选择，广告活动软件使得功能调用(例如，更新活动功能调用)被创建。在操作410中，广告实体的装置或系统将功能调用发送到广告系统。程序化广告活动框架的一个或多个API从广告活动软件222接收功能调用。功能调用的参数和数据控制信息被传送到一个或多个软件组件。一个或多个软件组件通过提供用于更新广告活动的一组功能来响应。待更新的该组功能可以包括操作系统(OS)类型、投标或成本类型的成本信息(例如，针对CPI为$10)、用于表示用户广告交互或转换的可能性的转换率、付费者或非付费者类别、应用内购买(IAP)参数、参与率、用于定向具有大于阈值LTV的预测终生价值的用户的阈值LTV(例如，$50的阈值LTV、$100的阈值LTV)、ROI功能或参数等。在操作412中，广告实体的系统或装置利用广告活动软件从广告系统接收响应。一个或多个软件组件经由一个或多个API提供响应。响应包括响应于从广告活动软件接收的功能调用的一个或多个具有返回值和参数的功能调用。响应的参数可以包括广告活动(例如，广告活动1.1)的标识以及待更新的广告活动的特征或功能。在操作414中，广告实体的装置或系统基于功能调用的特征或功能的更新参数来更新用户界面。在操作416中，装置或系统的用户可以通过从装置或系统的更新的用户界面做出一个或多个附加选择来更新广告活动的附加参数。

图5示出根据一个实施例的用于程序化创建广告活动的示例性用户界面。用户界面500发生在广告主(或广告代理或发布商或开发者)已经启动安装在装置或系统上的广告活动软件之后。用户界面500包括广告活动区域510以选择包括广告活动512、514、516、518和n的一个或多个广告活动(例如，将视频广告传送到移动装置的广告活动、将视频广告传送到任何类型的装置的广告活动)。每个广告活动都与包括成本信息选项522、成本信息选项524、成本信息选项526、成本信息选项528和成本信息选项n的可选择的成本信息选项相关联。例如，成本信息选项522可以是针对某个OS类型的CPI的$5成本信息，成本信息选项524可以是针对某个OS类型的CPI的$7成本信息，成本信息选项526可以是针对某个OS类型的CPI的$10成本信息，成本信息选项528可以是针对某个OS类型的CPI的$15成本信息，并且成本信息选项n可以是针对某个OS类型的CPI的$20成本信息。在另一实施例中，OS类型是具有可选择选项的单独功能。

功能530包括可选择的转换率选项532、534、536、538和n。每个广告活动都与所选的转换率选项中的一个相关联。例如，广告活动514可以定向具有30％或更多预测转换率的用户，而广告活动516可以定向预测转换率为40％或更多的用户。功能540包括识别选项542、用于识别广告主(或广告代理、发布商、开发者)，付费者或非付费者选项544以及IAP选项546、548和n。付费者或非付费者选项表示相关联的广告活动将定向的用户类型。例如，广告活动514可以基于付费者选项544的选择而仅定向付费用户。广告活动516可能仅定向具有大于$50的IAP的用户，而广告活动518可以仅定向具有大于$100的IAP的用户。在一个实施例中，功能560包括用于阈值LTV(例如，选项562的$30的阈值LTV、选项564的$50的阈值LTV、选项566的$100的阈值LTV等)的LTV选项562、564、566、568、n以定向具有大于阈值LTV的预测终生价值的用户。

在一个实施例中，功能n包括参与率选项552、554、556、558、n。参与率表示用户对广告的参与程度。例如，广告活动512可以定向具有第一参与率的用户。广告活动514可以定向具有第二参与率的用户。广告实体可能愿意为具有较高参与率的用户支付更大的金额。功能570包括投资回报率ROI选项572、574、576、578和n，用以为每个广告活动定义ROI目标(例如，10％至20％的ROI)。广告活动可以包括LTV和ROI功能中的至少一个。

图6示出根据一个实施例的用于程序化修改广告活动的示例性用户界面。用户界面600发生在广告实体已经启动安装在装置或系统上的广告活动软件之后并且决定更新一个或多个广告活动(例如，经由网络将视频广告传送到移动装置的广告活动、经由网络将视频广告传送到任何类型的装置的广告活动)。用户界面600包括用于选择包括广告活动612、614、616、618和n的待更新的一个或多个广告活动的广告活动区域610。每个广告活动都与包括成本信息选项622、成本信息选项624、成本信息选项626、成本信息选项628和成本信息选项n的可选择的成本信息选项相关联。例如，成本信息选项622可以是针对某个OS类型的CPI的$5成本，成本信息选项624可以是针对某个OS类型的CPI的$7成本，成本信息选项626可以是针对某个OS类型的CPI的$10成本，成本信息选项628可以是针对某个OS类型的CPI的$15成本，并且成本信息选项n可以是针对某个OS类型的CPI的$20成本。在另一实施例中，OS类型是具有可选择选项的单独功能。这些成本信息选项中的任何成本信息选项可以被选择和修改以更新相关联的广告活动。

在一个实施例中，功能630包括可选择的转换率选项632、634、636、638和n。每个广告活动都与所选的转换率选项中的一个相关联。功能640包括用于识别广告主(或广告代理、发布商、开发者)的标识选项642、付费者或非付费者选项644和IAP选项646、648和n。付费者或非付费者选项表示相关联的广告活动将定向的用户类型。例如，广告活动614可以基于付费者选项644的选择而仅定向付费用户。广告活动616可能仅定向具有大于$50的IAP的用户，而广告活动618可以仅定向具有大于$100的IAP的用户。

在一个实施例中，功能660包括用于阈值LTV(例如，选项662的$30的阈值LTV、选项664的$50的阈值LTV、选项666的$100的阈值LTV等)的LTV选项662、664、666、668、n以定向具有大于阈值LTV的预测终生价值的用户。功能670包括投资回报率ROI选项672、674、676、678和n，用以为每个广告活动定义ROI目标(例如，10％至20％的ROI)。广告活动可以包括LTV和ROI功能中的至少一个。

在一个实施例中，对应于图5的广告活动514的广告活动614的转换率选项634被选择为如图6中的阴影区所示。然后，广告实体可以将转换率从其当前值(例如，30％或更大)改变为任何其它预定或定制的设定或值(例如，转换率为35％或更大)。在另一实施例中，成本信息选项626和IAP选项646被选择为如图6中的阴影区所示。为广告活动616更新这些功能。广告实体可以将成本信息从其当前值(例如，$10的CPI)改变为任何其它预定或定制的设定或值(例如，$12的CPI、$1的CPC等)。广告实体还可以将IAP选项646从其当前值(例如，大于$50的IAP)改变为任何其它预定或定制的设定或值(例如，大于$50的IAP等)。

在一个实施例中，功能n包括参与率选项652、654、656、658、n。参与率指示用户在认知(例如，意识、兴趣)、身体(例如，用户启动的事务)和情绪因素方面与广告的接触程度。在一个示例中，根据播放率、播放速率、完成率、视频观看时间和分享率来测量广告视频的参与。在另一示例中，根据展示时间、扩展、扩展时间、交互时间和比率、表单响应、游戏和分享率来测量丰富媒体的参与。在用于移动装置的另一示例中，参与包括点击调用、零售地点、交互率、点击下载、点击播放和分享率。例如，广告活动612可以定向具有第一参与率的用户。广告活动614可以定向具有第二参与率的用户。广告主可以改变一个或多个参与率选项的参与率。

在另一示例中，在最早的机会处关闭视频广告可以被解释为对于视频广告的消极情绪。用户与硬件(例如，显示装置、运动装置、陀螺仪、加速度计、智能手表、心率监测器、血压传感器等)的交互也可用于推断用户的情绪状态。例如，用户可以通过触摸装置的显示装置上的大量触摸点来与广告活动的交互式端卡交互以指示情绪状态。用户可以以可由运动装置检测的某个形状或图案来移动装置。

图7示出根据一个实施例的创建和修改具有高级定向的程序化广告活动的方法的操作的流程图。广告系统的广告操作流程可以通过包括处理电路或处理逻辑的设备或系统来执行。处理逻辑可以包括硬件(电路、专用逻辑等)、(诸如在通用计算机系统或专用机器或装置上运行的)软件或两者的组合。在一个实施例中，广告系统通过执行具有高级定向的软件组件、API和一个或多个基于性能的算法中的至少一个的指令来执行方法700的操作。广告系统经由网络(例如，网络180)与广告实体通信。

广告实体(例如，广告主、广告代理、发布商、开发者等)220使用广告活动软件222访问程序化广告活动框架以用于创建和修改广告活动(例如，将视频广告传送到移动装置的广告活动、将视频广告传送到任何类型的装置的广告活动)。广告活动软件提供用于输入一个或多个参数的用户界面。广告实体输入包括广告活动的广告成本预算的一个或多个参数。在操作702中，广告系统(例如，广告系统201的程序化广告活动框架207)从广告实体接收功能调用(例如，创建活动功能调用230)。广告实体可能正在使用广告活动软件222。功能调用包括不同的参数，该参数包括用于识别广告实体的标识、用于广告活动的广告成本预算和可选地用于识别待创建的广告活动的标识。系统的程序化广告活动框架的一个或多个API接收功能调用。在操作704中，功能调用的参数和数据控制信息被传送到程序化广告活动框架的一个或多个软件组件。在操作706中，软件组件包括一个或多个基于性能的算法或者与一个或多个基于性能的算法结合，其中一个或多个基于性能的算法通过提供用于创建广告活动的一组功能来响应。该组功能可以包括用于高级定向的任何类型的用户特征或装置特征。在一个实施例中，功能包括来自包括系统100、归属方186、广告主184和发布商182的任何来源的装置特征(例如，装置ID、装置年龄、OS类型、用户装置的网络连接、用户装置是移动装置还是平板装置、音量、屏幕尺寸和方向、语言设置)和用户特征(例如，用户支出、转换率、参与率、应用类型，IAP活动等)。在操作708中，响应经由一个或多个API从软件组件被发送到广告实体的广告活动软件。

响应包括响应于从广告活动软件接收的功能调用的一个或多个具有返回值和参数的功能调用。响应的参数可以包括广告活动(例如，广告活动1)的标识以及广告活动的特征或功能。广告活动软件将显示用于定制广告活动的用户界面或面板。在操作710中，创建的广告活动可以被保存在数据库(例如，数据库224、广告活动存储部216)中。广告活动可以利用来自包括数据库224、广告存储部210、第三方数据库297等的任何来源的广告。

在操作712中，可选地，系统还可以通过从广告实体的广告活动软件接收功能调用(例如，更新广告活动功能调用)来更新广告活动。程序化广告活动框架的一个或多个API从广告活动软件222接收功能调用。在操作714中，功能调用的参数和数据控制信息被传送到一个或多个软件组件。在操作716中，一个或多个软件组件通过提供用于更新广告活动的一组功能来响应。待更新的该组功能可以被包括本文描述的参数中的任何一个。在操作718中，响应经由一个或多个API从一个或多个软件组件被发送到广告活动软件。响应包括响应于从广告活动软件接收的功能调用的一个或多个具有返回值和参数的功能调用。响应的参数可以包括广告活动(例如，广告活动1.1)的标识以及广告活动的特征或功能。

图8示出根据一个实施例的用于程序化地确定具有高级定向的定制广告活动的方法的操作的流程图。广告系统的广告操作流程可以通过包括处理电路或处理逻辑的设备或系统来执行。处理逻辑可以包括硬件(电路、专用逻辑等)、(诸如在通用计算机系统或专用机器或装置上运行的)软件或两者的组合。在一个实施例中，系统通过执行具有高级定向的一个或多个基于性能的算法的指令来执行方法800的操作。一个或多个基于性能的算法可以位于广告系统中。广告系统经由网络(例如，网络180)与广告实体通信。

广告实体(例如，广告主、广告代理、发布商、开发者等)220使用广告活动软件222来访问具有程序化广告活动框架的广告系统以用于创建和修改广告活动(例如，将视频广告传送到移动装置的广告活动、将视频广告传送到任何类型的装置的广告活动)。广告活动软件提供用于输入一个或多个参数的用户界面。广告实体输入包括广告活动的广告成本预算的一个或多个参数。在操作802中，系统(例如，广告系统201的程序化广告活动框架207、广告引擎、定向平台)从广告实体接收功能调用(例如，创建活动功能调用230)。广告实体可能正在使用广告活动软件222。功能调用包括不同的参数，该参数包括用于识别广告实体的标识、用于广告活动的广告成本预算和可选地用于识别待创建的广告活动的标识。在操作804中，系统响应于功能调用来执行一个或多个基于性能的算法。在操作806中，一个或多个基于性能的算法分析功能调用的参数、高级定向数据和参数、以及用于利用高度相关的广告确定广告实体的定制广告活动的规则。规则可以包括例如基于广告成本预算的投资回报率(ROI)参数(例如，10％至20％的投资回报率)或广告活动的功能的可变的比率性能。高级定向数据和参数可以包括来自包括系统100、归属方186、广告主184和发布商182的任何来源的装置特征(例如，装置ID、装置年龄、用户装置的网络连接、用户装置是移动装置还是平板装置、OS版本、音量、屏幕尺寸和方向、语言设置)和用户特征(例如，用户支出、转换率、参与率、应用类型，IAP活动、预测的用户LTV等)。转换率可以用于基于用于每个用户的预测转换率将用户划分成不同的组。类别转换率可以指示针对具有特定应用类别(例如，运动游戏、战争游戏、任务游戏、新闻内容应用、餐厅应用、时尚应用、旅游应用、商业应用等)的用户发生转换的可能性。参与率被用于定向在广告播放事件期间具有广告的高参与的用户。应用类型可以定向安装竞争对手应用的用户或安装特定“X”应用的用户。竞争对手应用是想要向竞争对手应用的用户做广告的发布商或开发者的竞争对手。IAP活动定向来自系统100的数据管道(pipeline)的用户数据指示的具有IAP活动的用户。具有IAP活动的用户可以基于支出范围(例如，$10至$50的范围、$50至$100的范围、$100或更多的范围等)被分成组。装置年龄可以用于定向新装置(即，相对于系统100为新的或最近与系统100相关联的装置)。附加参数包括诸如非付费者与付费者的用户的部分、基于社交媒体数据的社会影响、用于用户的有机应用安装和用户的终生价值(LTV)。广告系统的定向平台提供改进的计算机定向功能以用于支持为针对其用户采购广告活动具有复杂投标策略的广告主、开发者和发布商。定向平台能够定向具有由广告活动程序化地定义的特定装置特征和用户特征的个人用户。在操作808中，具有定制广告活动的响应经由一个或多个API从广告系统(例如，软件组件)被发送到广告实体的广告活动软件。响应包括响应于从广告活动软件接收的功能调用的一个或多个具有返回值和参数的功能调用。响应的参数可以包括广告活动(例如，广告活动1)的标识以及广告活动的特征或功能。广告活动软件将显示用于定制广告活动的用户界面或面板。在操作810中，创建的广告活动可以被保存在数据库(例如，数据库224、广告活动存储部216)中。广告活动可以利用来自包括数据库224、广告存储部210、第三方数据库297等的任何来源的广告。

图9示出以计算机系统或装置900的示例性形式的机器的示意图，该机器中有可以执行用于使机器执行本文所讨论的方法中的任何一种或多种的一组指令集。在可选的实施例中，机器可以连接(例如，联网)到LAN、内联网、外联网或互联网中的其它机器。该机器可以在客户端-服务器网络环境中的服务器或客户机的能力下操作，或者用作对等(或分布式)网络环境中的对等机器。该机器可以是个人计算机(PC)、平板PC、机顶盒(STB)、个人数字助理(PDA)、蜂窝电话、移动装置、网络设备、服务器、网络路由器、转换器或桥、或能够执行指定该机器待采取的操作的(顺序或其他的)一组指令的任何机器。进一步地，虽然仅示出了单个机器，但术语“机器”也应被视为包括单独或共同执行一组(或多组)指令以执行本文所讨论的方法中的任何一种或多种的机器集合。

示例性装置900包括经由总线930彼此通信的处理系统902、主存储器904(例如，只读存储器(ROM)、闪速存储器、诸如同步DRAM(SDRAM)或内存DRAM(RDRAM)等的动态随机存取存储器)等)、静态存储器906(例如，闪速存储器、静态随机存取存储器(SRAM)等)和数据存储装置918。

处理系统902表示诸如一个或多个微处理器、中央处理单元等的一个或多个通用处理装置。更特别地，处理系统902可以是复杂指令集计算(CISC)微处理器、精简指令集计算(RISC)微处理器、超长指令字(VLIW)微处理器、或实施其它指令集的处理器或实施指令集的组合的处理器。处理系统902还可以是诸如专用集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)、数字信号处理器(DSP)、网络处理器等的一个或多个专用处理装置。处理系统902被配置为执行用于执行本文讨论的操作和步骤的处理逻辑926。

装置900可以进一步包括网路接口装置908，其可以包括用于发送和接收RF蜂窝信号的RF电路、用于WiFi的无线收发器、USB组件、NFC组件或用于经由网络920发送和接收通信的任何其它通信组件。装置900还可以包括输入/输出装置910(例如，显示器、液晶显示器(LCD)、等离子体显示器、阴极射线管(CRT)、触摸显示装置或用于接收用户输入以及显示输出的触摸屏)、可选的字母数字输入装置912(例如，键盘)、可选的光标控制装置914(例如，鼠标)和信号生成装置916(例如，扬声器)。

数据存储装置918可以包括机器可访问非暂时性介质931，其上存储体现本文所述的方法或功能中的任何一种或多种的一组或多组指令(例如，软件922)。软件922可以包括操作系统923、广告服务软件924(例如，SDK 924)、通信模块926和应用928(例如，发布商应用)。在软件由装置900执行期间，软件922还可以完全地或至少部分地存留在主存储器904(例如，软件923)内和/或处理系统902内，主存储器904和处理系统902也构成机器可访问存储介质。软件922或923可以经由网络接口装置908通过网络920被进一步传输或接收。

机器可访问非暂时性介质931还可以用于存储限定用户识别状态的数据结构集和限定用户配置文件的用户偏好。数据结构集和用户配置文件也可以存储在装置900的诸如静态存储器906的其它部分中。

图10是根据一个实施例的无线装置1000的框图。无线装置1000可以是用于发送和接收无线通信的任何类型的无线装置(例如，蜂窝电话、无线电话、平板等)。无线装置包括处理系统1010，其包括控制器1020和处理单元1014。处理系统1010与输入/输出(I/O)单元1030、射频(RF)电路1070、音频电路1060、用于捕获一个或多个图像或视频的光学装置1060、用于确定无线装置1000的(例如，在三维中)运动数据的运动单元1044(例如，加速度计、陀螺仪等)、电源管理系统1040和机器可访问非暂时性介质1050通信。这些组件通过一个或多个通信链路或信号线联接。

RF电路1070用于通过无线链路或网络向一个或多个其它装置发送和接收信息。音频电路1060联接到音频扬声器1062和麦克风1064，并且包括用于处理语音信号的已知电路。

一个或多个处理单元1014经由控制器1020与一个或多个机器可访问非暂时性介质1050(例如，计算机可读介质)通信。介质1050可以是能够存储由一个或多个处理单元1014使用的代码和/或数据的任何装置或介质(例如，存储装置、存储介质)。介质1050可以包括存储器层级，包括但不限于高速缓存、主存储器和辅助存储器。介质1050存储实施本文所述的方法或功能中的任何一种或多种的一组或多组指令(或软件)。软件可以包括操作系统1052、广告服务软件1056(例如，SDK 1056)、通信模块1054和应用1058(例如，发布商应用、开发者应用、网络浏览器、html5应用等)。在由装置1000执行软件期间，软件还可以完全地或至少部分地驻留在介质1050内或处理单元1014内。图10所示的组件可以被实施为包括一个或多个信号处理和/或专用集成电路的硬件、软件、固件或其任何组合。

通信模块1054使得能够与其它装置通信。I/O单元1030与不同类型的输入/输出(I/O)装置1034(例如，显示器、液晶显示器(LCD)、等离子体显示器、阴极射线管(CRT)、触摸显示装置或用于接收用户输入和显示输出的触摸屏、可选的字母数字输入装置)通信。

在一个实施例中，机器可访问非暂时性介质包含可执行的计算机程序指令，当由数据处理系统执行可执行的计算机程序指令时，该可执行的计算机程序指令使得系统执行本文讨论的方法中的任意一种。虽然机器可访问非暂时性介质1050在示例性实施例中被示为单个介质，但是术语“机器可访问非暂时性介质”应被视为包括存储一组或多组指令的单个介质或多个介质(例如，集中式或分布式数据库、和/或相关联的高速缓存和服务器)。术语“机器可访问非暂时性介质”还应被视为包括能够存储、编码或携带用于机器执行的一组指令并且使得机器执行本发明的方法中的任何一种或多种的任何介质。因此，术语“机器可访问非暂时性介质”应被视为包括但不限于固态存储器、光学和磁性介质以及载波信号。

在一个实施例中，用于广告传送的装置的高级定向的系统包括用于存储联接到存储介质的一个或多个基于性能的算法和处理逻辑的指令的存储介质。响应于从广告实体接收功能调用，处理逻辑被配置为执行一个或多个基于性能的算法的指令，以分析包括广告活动的广告成本预算的功能调用的参数并且分析高级定向数据和参数以及用于确定广告实体的定制广告活动的规则。高级定向数据和参数包括装置特征和用户特征，该用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、用户的装置上安装的软件应用(app)类型以及用户的应用内购买(IAP)活动中的至少两个。

在一个示例中，装置特征包括装置识别和相对于其中装置被系统识别的时间段的装置年龄。转换率用于基于用户的预测转换率将用户划分成不同的组。广告类别转换率表示用户针对特定应用类别发生转换的概率。应用类型可以定向安装竞争对手应用的用户或安装特定应用的用户。规则包括基于广告成本预算的广告活动的投资回报率(ROI)参数。广告活动经由网络将应用内(即，移动装置的启动的软件应用内)视频广告传送到移动装置的用户。

在一个实施例中，机器可访问非暂时性介质包含可执行计算机程序指令，当可执行计算机程序指令被系统执行时，可执行计算机程序指令使得系统执行用于广告传送的装置的高级定向的方法。该方法包括利用系统从广告实体的广告活动软件接收功能调用并执行一个或多个基于性能的算法以分析包括用于广告活动的广告成本预算的功能调用的参数，分析高级定向数据、参数以及用于确定广告实体的定制广告活动的规则。高级定向数据和参数包括装置特征和，该用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、安装的软件应用(app)类型、ROI、LTV以及应用内购买(IAP)活动中的至少两个。

在一个示例中，装置特征包括装置识别和相对于其中装置被系统识别的时间段的装置年龄。转换率用于基于用户的预测转换率将用户划分成不同的组。广告类别转换率表示用户针对特定应用类别发生转换的概率。应用类型可以定向安装竞争对手应用的用户或安装特定“X”应用的用户。在一个示例中，规则包括基于广告成本预算的广告活动的投资回报率(ROI)参数，其中广告活动经由网络将应用内(即，移动装置的启动的软件应用内)视频广告传送到移动装置的用户。

在一个实施例中，程序化地确定具有高级定向的定制广告活动的方法包括利用系统从广告实体的广告活动软件接收功能调用并执行一个或多个基于性能的算法以分析功能调用的参数，分析高级定向数据、参数以及用于确定广告实体的定制广告活动的规则。高级定向数据和参数包括装置特征和用户特征，该用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、安装的软件应用(app)类型、ROI、LTV以及应用内购买(IAP)活动中的至少两个。

在一个示例中，装置特征包括装置识别和相对于其中装置被系统识别的时间段的装置年龄。转换率用于基于用户的转换率将用户划分成不同的组。广告类别转换率表示用户针对特定应用类别发生转换的概率。

应用类型可以定向安装竞争对手应用的用户或安装特定“X”应用的用户。在一个示例中，规则包括基于广告成本预算的广告活动的投资回报率(ROI)参数，其中广告活动经由网络将应用内(即，移动装置的启动的软件应用内)视频广告传送到移动装置的用户。

在一个实施例中，用于广告传送的装置的高级定向的系统包括：具有一个或多个应用编程接口(API)和包括一个或多个软件程序和软件代码库的软件组件的广告活动框架、用于存储一个或多个API、软件组件和至少一个基于性能的算法的指令的存储介质以及联接到存储介质的处理逻辑。处理逻辑被配置为执行指令以从广告实体接收用于创建广告(ad)活动的功能调用，分析包括用于广告活动的广告成本预算的功能调用的参数，并且分析高级定向数据、参数以及用于确定广告实体的定制广告活动的规则。高级定向数据和参数包括装置特征和用户特征，该用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、安装的软件应用(app)类型、ROI、LTV以及应用内购买(IAP)活动中的至少两个。

装置特征包括装置识别和相对于其中装置被系统识别的时间段的装置年龄。转换率用于基于用户的预测转换率将用户划分成不同的组。广告类别转换率表示用户针对特定应用类别发生转换的概率。

应用类型可以定向安装竞争对手应用的用户或安装特定“X”应用的用户。规则包括基于广告成本预算的广告活动的投资回报率(ROI)参数。广告活动经由网络将应用内(即，移动装置的启动的软件应用内)视频广告传送到移动装置的用户。

在前面的说明书中，已经参照本发明的特定示例性实施例描述本发明。将显而易见的是，在不脱离如权利要求中阐述的本发明的更广泛的精神和范围的情况下，可以对其进行各种变型。因此，说明书和附图被认为是说明性的而不是限制性的。

Claims (20)

1.一种用于广告传送的装置的高级定向的系统，其包括：

存储介质，其存储一个或多个基于性能的算法的指令；以及

处理逻辑，其联接到所述存储介质，响应于从广告实体接收功能调用，所述处理逻辑被配置为执行所述一个或多个基于性能的算法的指令，用以：

分析包括用于广告活动的广告成本预算的所述功能调用的参数，并且

分析高级定向数据和参数以及用于确定所述广告实体的定制广告活动的规则，其中所述高级定向数据和参数包括装置特征和用户特征，所述用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、安装的软件应用(app)类型以及应用内购买(IAP)活动中的至少两个。

2.根据权利要求1所述的系统，其中所述装置特征包括装置识别和相对于其中所述装置被所述系统识别的时间段的装置年龄。

3.根据权利要求1所述的系统，其中所述转换率被用于基于用户的转换率来将所述用户划分为不同的组，其中广告类别转换率表示装置的用户针对特定app类别发生转换的概率。

4.根据权利要求1所述的系统，其中所述app类型可以定向在其装置上安装竞争对手app的用户或在其装置上安装特定应用的用户。

5.根据权利要求1所述的系统，其中所述规则包括基于所述广告成本预算的所述广告活动的投资回报率(ROI)参数，其中所述广告活动将视频广告传送到移动装置的用户。

6.一种机器可访问非暂时性介质，其包含可执行计算机程序指令，当所述可执行计算机程序指令被系统执行时，所述可执行计算机程序指令使所述系统执行用于广告传送的装置的高级定向的方法，所述方法包括：

利用系统从广告实体的广告活动软件接收功能调用；并且

执行一个或多个基于性能的算法以分析包括用于广告活动的广告成本预算的所述功能调用的参数，分析高级定向数据、参数以及用于确定所述广告实体的定制广告活动的规则，其中所述高级定向数据和参数包括装置特征和用户特征，所述用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、安装的软件应用(app)类型以及应用内购买(IAP)活动中的至少两个。

7.根据权利要求6所述的机器可访问非暂时性介质，其中所述装置特征包括装置识别和相对于其中所述装置被所述系统识别的时间段的装置年龄。

8.根据权利要求6所述的机器可访问非暂时性介质，其中所述转换率被用于基于用户的转换率来将所述用户划分为不同的组，其中广告类别转换率表示用户针对特定app类别发生转换的概率。

9.根据权利要求6所述的机器可访问非暂时性介质，其中所述app类型可以定向安装竞争对手app的用户或安装特定app的用户。

10.根据权利要求6所述的机器可访问非暂时性介质，其中所述规则包括基于所述广告成本预算的所述广告活动的投资回报率(ROI)参数，其中所述广告活动将视频广告传送到移动装置的用户。

11.一种程序化地确定具有高级定向的定制广告活动的方法，其包括：

利用系统从广告实体的广告活动软件接收功能调用；并且

执行一个或多个基于性能的算法以分析包括用于广告活动的广告成本预算的所述功能调用的参数，分析高级定向数据、参数以及用于确定所述广告实体的定制广告活动的规则，其中所述高级定向数据和参数包括装置特征和用户特征，所述用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、安装的软件应用(app)类型以及应用内购买(IAP)活动中的至少两个。

12.根据权利要求11所述的方法，其中所述装置特征包括装置识别和相对于其中所述装置被所述系统识别的时间段的装置年龄。

13.根据权利要求11所述的方法，其中所述转换率被用于基于用户的转换率来将所述用户划分为不同的组，其中广告类别转换率表示用户针对特定app类别发生转换的概率。

14.根据权利要求11所述的方法，其中所述app类型可以定向安装竞争对手app的用户或安装特定app的用户。

15.根据权利要求11所述的方法，其中所述规则包括基于所述广告成本预算的所述广告活动的投资回报率(ROI)参数，其中所述广告活动将视频广告传送到移动装置的用户。

16.一种用于广告传送的装置的高级定向的系统，其包括：

广告活动框架，其具有一个或多个应用编程接口(API)和包括一个或多个软件程序和软件代码库的软件组件；

存储介质，其用于存储所述一个或多个API、软件组件和至少一个基于性能的算法的指令；以及

处理逻辑，其联接到所述存储介质，所述处理逻辑被配置为执行所述指令，用以：

从广告实体接收用于创建广告(ad)活动的功能调用；

分析包括用于所述广告活动的广告成本预算的所述功能调用的参数；并且

分析高级定向数据、参数以及用于确定所述广告实体的广告活动的规则，其中所述高级定向数据和参数包括装置特征和用户特征，所述用户特征包括来自任何广告来源的转换率、广告参与率、安装的软件应用(app)类型以及应用内购买(IAP)活动中的至少两个。

17.根据权利要求16所述的系统，其中所述装置特征包括装置识别和相对于其中所述装置被所述系统识别的时间段的装置年龄。

18.根据权利要求16所述的系统，其中所述转换率被用于基于用户的转换率来将所述用户划分为不同的组，其中广告类别转换率表示用户针对特定app类别发生转换的概率。

19.根据权利要求16所述的系统，其中所述app类型可以定向安装竞争对手app的用户或安装特定app的用户。

20.根据权利要求16所述的系统，其中所述规则包括基于所述广告成本预算的所述广告活动的投资回报率(ROI)参数，其中所述广告活动将视频广告传送到移动装置的用户。