CN106030639A

CN106030639A - 针对实时趋势的动态内容传递

Info

Publication number: CN106030639A
Application number: CN201580008791.5A
Authority: CN
Inventors: R·P·戈曼; M·D·迪亚蒙德; S·达拉尔; C·乌舍杜
Original assignee: Microsoft Technology Licensing LLC
Current assignee: Microsoft Technology Licensing LLC
Priority date: 2014-02-18
Filing date: 2015-02-10
Publication date: 2016-10-12
Also published as: US9727630B2; US20150234912A1; WO2015126652A1; EP3108431A1

Abstract

呈现了用于响应于动态内容请求而提供动态内容(例如，广告)的系统和方法。更加特定地，呈现了用于从针对热门事件和/或话题的动态内容集合中提供动态内容的系统和方法。在接收到动态内容请求之后，确定与包括发起动态内容请求的动态内容空间的所发布的内容(即，所请求的内容)相对应的内容分类。当对当前趋势时段的动态内容请求量超过当前趋势时段的标准/预期动态内容请求量至少阈值的量时，在内容分类中识别当前趋势。当检测到趋势时，从一组热门内容集合中选择针对热门内容分类的候选内容集合。从所述候选内容集合中选择动态内容创意，并且将动态内容创意返回至进行请求的计算机用户。

Description

针对实时趋势的动态内容传递

背景技术

随着互联网和社交媒体加快具有新闻价值和热门话题或事件在整个在线用户人群中传播的速度，企业对于识别这些兴起的趋势并采取动作以获得其消息和内容，并且将他们的品牌与具体的热门话题/事件进行关联越来越感兴趣。挑战在于识别迅速兴起的话题和趋势，并利用它们所呈现的机会。例如，企业发现在兴起的趋势和事件前进行产品供应和广告活动，并利用这些转瞬即逝的机会来使其获利是具有挑战的。

对于周期性发生的那些话题和事件，或者存在足够提前通知的那些话题和事件，内容发布者通常能够从广告商获得可以购买的广告，并且将它们与所发布的话题/事件的内容置于一起。然而，在迅速兴起的话题和/或事件的情况下，发布者当前不可能充分地进行货币化，而市场营销人员也不可能充分地利用该机会。

发明内容

提供了以下的发明内容以用简化的形式介绍在下文的具体实施方式中所进一步描述的概念的选择。该发明内容不旨在标识所要求保护的主题的关键特征，也不旨在用于限制所要求保护的主题的范围。

呈现了用于响应于动态内容请求而提供动态内容的系统和方法。更加特别地，呈现了用于从针对热门事件和/或话题的动态内容集合(portfolios)中提供动态内容的系统和方法。在接收到动态内容请求之后，确定与包括发起动态内容请求的动态内容空间的所发布的内容(即，所请求的内容)相对应的内容分类。当对当前趋势时段的动态内容请求量超过当前趋势时段的标准/预期动态内容请求量至少阈值的量时，在内容分类中识别出当前趋势。当检测到趋势时，从一组热门内容集合中选择针对热门内容分类的候选内容集合。从所述候选内容集合中选择动态内容创意，并且将其返回至进行请求的计算机用户。

根据所公开的主题的方面，呈现了一种计算机实现的、用于对关于向用户显示内容的动态内容请求进行响应的方法。根据所述方法并响应于动态内容请求，识别所述内容的一个或多个内容分类。基于所述内容的内容分类中的至少一个分类中的动态内容请求量(DCRVDCRV)来检测当前趋势。从多个热门内容集合中识别一组候选内容集合。关于热门内容集合活动，仅在基于至少一个内容分类的DCRV而检测到当前趋势之后来识别热门内容集合。从该组候选内容集合中选择一内容集合，并且获得所选择的内容集合的动态内容创意。将所选择的动态内容返回至进行请求的用户。

根据所公开的主题的额外的方面，呈现了一种承载计算机可执行指令的计算机可读介质，当所述计算机可执行指令在至少包括处理器的计算系统上被执行时，实行用于对关于向用户显示内容的动态内容请求进行响应的方法。响应于动态内容请求，识别所述内容的一个或多个内容分类。基于所述内容的内容分类中的至少一个分类中的所述动态内容请求量(DCRV)来检测当前趋势。从多个热门内容集合中识别一组候选内容集合。关于热门内容集合，仅在基于至少一个内容分类的DCRV而检测到当前趋势之后来识别热门内容集合。该组候选内容集合中的每个内容集合包括用于将动态内容创意置于向用户显示的内容上的收益量的指示。从该组候选内容集合中选择内容集合，并且获得所选择的内容集合的动态内容创意。将所选择的动态内容创意返回至进行请求的用户。

附图说明

当结合以下附图考虑时，所公开的主题的前述方面和附带优点中的许多优点将变得更加容易理解，这是由于通过参考以下的说明它们将更好地被理解，其中：

图1示出了在2维图形中组织的示例性记录时段的选集，这两个维度是时间和动态内容请求量；

图2示出了说明性趋势时段的平均(或预期)总和动态内容请求量(DCRV)的示例性图；

图3示出了说明性趋势时段的测量的总和DCRV的示例性图；

图4是示出适用于实现所公开的主题的方面的示例性网络环境的框图，尤其是实现关于提供关于与当前热门话题和/或事件有关的所发布的内容的动态内容；

图5是根据所公开的主题的方面的示出了用于以动态内容创意来对动态内容请求进行响应的示例性例程的流程图；

图6是示出了用于以考虑了热门内容集合以及“标准”内容集合两者的动态内容创意来对内容请求进行响应的示例性例程的流程图；

图7是示出了用于实行保存记录时段、当前趋势时段、和与其相关联的各种计数的过程的示例性例程的流程图；

图8示出了用于基于接收动态内容请求而对与当前记录时段和当前趋势时段相关联的计数进行更新的示例性例程；以及

图9是示出了适用于实现根据所公开的主题的方面来配置的消息传送服务的示例性计算机系统的框图。

具体实施方式

为清楚起见，该文档中使用的术语“示例性”的应解释为充当某物的说明或示例，而不应该解释为该物的理想的和/或主导的说明。

使用的术语“内容”应该被视为是可以向计算机用户显示和/或呈现的任何内容。内容通常将包括一个或多个保留的空间(即，为内容的项目而保留的位置)，其中可以将动态内容的一个或多个项目置于这些空间中。内容可以是文本文档、图像、音频、和/或视频、或者这些的组合。内容将包括关于所保留的空间的信息和/或代码，使得在向计算机系统上的计算机用户显示(或呈现)了内容之后，可以针对待置于所保留的动态内容空间中的动态内容而对消息传送服务进行动态内容请求。动态内容提供服务将返回关于动态内容创意(creative)的信息以用于在所保留的内容空间中显示。内容发布者是使内容在网络上可获得以使得计算机用户可以取回该内容并在他/她的计算机上显示该内容的人。

术语动态内容请求量(DCRV)指的是在预先确定的时间段期间消息传送服务所接收的与所发布的特定的内容分类的内容有关的动态内容请求的量。当在预先确定的时间段期间，针对给定的内容分类的内容的动态内容请求量超过该内容分类的平均(或预期的)DCRV某个预先确定的量时，趋势出现。

为了清楚起见，提供了简短的、一般性的描述。概括而言，内容发布者通常发布具有为动态内容而保留的空间(即，动态内容将被置于该空间中)的内容。额外地，这些内容发布者将通常与动态内容发布服务订有合约，以管理在所发布的内容中所保留的动态内容空间，即，当内容被请求并显示给计算机用户时，提供将要置于所保留的内容空间中的动态内容。通常，该协议将包括来自消息传送服务的对内容发布者的财务奖励。对于其本身而言，内容发布者将信息(代码、引用、超链接等)包括在内容中(通常与所保留的动态内容空间相关联)，其中当计算机用户取回所请求的内容，并且更具体而言显示所请求的内容时，该信息将生成对动态内容提供服务的动态内容请求。

为了提供动态内容，动态内容提供服务将与各种动态内容提供者订有合约。特别地，动态内容提供服务从各种动态内容提供者处获得一个或多个动态内容集合。当动态内容提供服务接收到动态内容请求时，基于所请求的内容的主题(即，由计算机用户从内容发布者所请求的内容)和关于进行请求的用户(即，对引起动态内容请求的内容进行请求的计算机用户)的信息，动态内容提供服务对其动态内容可以用于满足该请求的一组候选动态内容集合进行识别。接着，动态内容提供服务从这些候选者中选择“获胜”的内容集合，并且从获胜的/所选择的内容集合中获得关于“动态内容创意”(即，向用户显示的具有所请求的内容的动态内容)的信息。使用关于所获得的动态内容创意的信息以从其在网络上所处的位置来获得动态内容创意，并且将动态内容创意返回至进行请求的用户，从而满足动态内容请求。在进行请求的用户一侧，显示现在包括动态内容创意的所请求的内容。

通常，动态内容提供者将把动态内容活动与一个类别的内容进行关联，使得当关于所请求的特定的类别的内容进行动态内容请求时(并且当满足进行请求的用户的某种用户人口统计特征时)，将内容集合识别为候选内容集合。不幸的是，热门话题和/或事件常常不被包含在单个内容类别内。例如，热门话题可以是关于赛车手的财务成功，在这种情况下，可以在诸如财务、娱乐、体育、和汽车之类的类别中找到与该话题相关的内容。尽管就个体而言，每个类别的动态内容请求量可能是适中的，但每个类别的量常常不足以上升到“趋势”的水平。结果是，当内容集合针对一个内容类别时，动态内容提供者可能会错过利用一个或多个趋势的机会。

根据所公开的主题的方面，为了利用热门话题和事件，将所发布的内容分类成一个或多个内容分类——其中，所述分类独立于内容类别。尽管所述内容分类独立于内容类别，但所发布的内容的特定项可以既被分类(classified)又被划分类别(categorized)。为了更完整地示出如何在确定热门话题和/或事件时使用内容分类，现在对图1进行参考。图1示出了在2维图形中组织的示例性记录时段RP₁-RP₉的选集100，其中所述两个维度是时间104和动态内容请求量106。每个示例性记录时段都包括根据在记录时段由消息传送服务所接收的内容分类的、指示动态内容请求量的计数(如在图1中由每个记录时段中的条形所指示的，如由条形108所指示的)。出于说明的目的，图1的记录时段RP₁-RP₉包括针对四个内容分类的计数。然而，这应该视为是说明性的，而不是对所公开主题的限制。在实际的实施例中，记录时段可以包括任意数量的内容分类。记录时段可以对应于任何长度的时间，例如(作为说明而非限制)5分钟、15分钟、1分钟、30分钟等。

如上所述，在预先确定的时间段期间，当针对给定内容分类的内容的动态内容请求量(DCRV)超过内容分类的平均(或预期的)DCRV某个预先确定的量时，趋势出现。该预先确定的时间段在下文中被称为趋势时段，如趋势时段102。趋势时段包含一个或多个记录时段(通常是预先确定的数量的记录时段)，并且动态内容请求量是所包含的记录时段的动态内容请求量的总和。当对应于记录时段的时间到期时，建立新的记录时段，并且对趋势时段进行更新以使得趋势时段包含预先确定的数量的记录时段(其包括新的/当前记录时段)。对应地，根据趋势时段中所包含的记录时段来对趋势时段的总和动态内容请求量进行更新。

关于趋势时段的总和DCRV，图2示出了说明性趋势时段的平均(或预期)总和DCRV的示例性图200。如在示例性图200中可见，存在所测量到的n个内容分类，其中包括内容分类C₁-C_n。仅仅出于说明的目的，将与每个内容分类相关联的总和DCRV在图2中表示为条形。在实际的实施例中，与每个内容分类相关联的总和DCRV通常将被表示为数字。在图2还示出了每个内容分类的平均值的标准差(如由在每个内容分类条形的末端的虚线框所表示的)。例如，由方框202来表示内容分类C₂的DCRV的标准差，而由方框204来表示内容分类C₅的DCRV的标准差。在确定内容分类中的增加的动态内容请求量是否构成趋势时可以使用每个内容分类的DCRV的标准差。

转到图3，图3示出了说明性趋势时段的所测量的总和DCRV的示例性图300。出于该示例性图300的目的，存在所测量的n个内容分类，其中包括与图2中所示出的那些内容分类相对应的内容分类C₁-C_n。与图2中所示出的预期/平均DCRV相比，图3中示出的DCRV对应于所测量的/实际的DCRV。出于说明的目的，图3中还包括指示内容分类中的每个内容分类的标准差的虚线框，例如框306和框202。如果图3中所示出的示例性DCRV与当前所测量的趋势时段相对应，那么在图300中所显示的量将会把当前量的快照(snapshot)表示为可以在当前记录时段内接收的额外的动态内容请求，从而增加了总和量。

根据总和量的该快照(如在图300中所示)，可以将利用内容分类C1或C2分类的内容识别为当前趋势。更加特定地，与内容分类C1相关联的量大大超过内容分类的平均/预期DCRV的标准差(由框306所指示)。类似地，与内容分类C2相关联的量也超过内容分类的平均/预期DCRV的标准差(由框202所指示)。如在上文中所提及的，在预先确定的时间段期间，当针对给定的内容分类的内容的动态内容请求量超过内容分类的平均(或预期的)DCRV预先某个确定的量时，趋势出现。根据各种实现细节，预先确定的量可以包括超过针对特定内容分类的预期的量的标准差。在可替代的实现中，预先确定的量可以包括超过针对特定的内容分类的预期量的标准差某个定义的量或实际测量的量的百分比。在另一个可替代的实现中，预先确定的量可以包括超过针对内容分类的平均/预期DCRV定义的量和/或发现内容分类的平均/预期DCRV的百分比。当然，这些实现配置是用于确定趋势是否发生的各种规则的说明，并且不应该被视为用于基于所测量的内容分类的DCRV来对趋势进行识别的唯一配置。

现在转到图4，图4是示出了适合于实现所公开的主题的方面(特别是关于提供关于与当前热门话题和/或事件有关的所发布的内容的动态内容)的示例性网络环境400的框图。示例性网络环境400包括连接到网络406(例如，互联网、广域网、或WAN等)的一个或多个用户计算机(例如，用户计算机402-404)。作为图示而非限制，用户计算机包括：台式计算机(例如，用户计算机404)；膝上型计算机(例如，用户计算机402)；平板计算机(未示出)；移动设备(未示出)；游戏控制器(未示出)；个人数字助理(未示出)等。

示例性网络环境400还包括一个或多个内容发布者，例如内容发布者408-410。如上所述，内容发布者是使内容在网络406上可获得，以使得计算机用户(例如，计算机用户401)可以取回内容并且在他/她的计算机(例如，用户计算机402)上显示该内容的实体(包括个人、组织、公司等)。示例性网络环境200中还包括动态内容提供者，所述动态内容提供者包括动态内容提供者412-414。在示例性网络环境400中还包括一个或多个动态内容提供服务，所述动态内容提供服务包括动态内容提供服务416。如上所述，动态内容提供者(例如，动态内容提供者412-414)与动态内容提供服务416订有合约以提供与计算机用户可以从内容发布者处所请求的所发布的内容有关的动态内容，例如广告或其它内容。

根据所公开的主题的方面，除了利用动态内容提供服务416来建立典型的动态内容集合(如上所述)以外，动态内容提供者(例如，动态内容提供者412-414)还将建立热门内容集合。这些热门内容集合是取决于内容分类的，而不是取决于所发布的内容类别。如在上文中所提及的，在内容类别实质上是分级的情况下，内容类别可能无法确定当前趋势，内容分类通常是平面布置。内容分类不限于具体类别的内容：它们可以涉及多个内容类别。

如上所述，热门内容集合标识一个或多个内容分类，当被确定当前是热门的时，这使得动态内容提供服务416在热门内容集合中进行选择(排他地或者与传统动态内容集合相结合)，以识别动态内容来满足动态内容请求。换句话说，仅当与热门动态内容集合相关联的一个或多个内容分类被确定为是热门的时，才由动态内容提供服务416选择来自热门内容集合的动态内容。

关于识别候选动态内容集合并且从候选动态内容集合中选择动态内容集合，现在对图5进行参考。图5是根据所公开的主题的方面的示出了用于以内容创意来对动态内容请求进行响应的示例性例程500的流程图。将容易理解的是，由消息传送服务(例如，消息传送服务416)来实现例程500。与在下文中关于图6所描述的例程相比，在满足动态内容请求时，例程500仅使用热门动态内容集合，其中内容对应于一个或多个热门内容分类。

在框502处开始，接收与所请求的内容(即，由用户所请求的包括所保留的动态内容空间的所发布的内容)相对应的动态内容请求。在框504处，更新动态内容请求量(如在下文中关于图8所描述的)。在决策框506处，确定关于是否存在与所请求的内容有关的任何趋势。可以根据在对动态内容请求量进行更新时所设置的趋势标志(如在图8中所阐述的)来进行确定，或者可以通过检查与所请求的内容有关的内容分类的总和的计数来进行确定。也可以实现用于确定事件或话题是否热门的其它方法和/或算法。如果在决策框506处，确定了存在与所请求的内容有关的趋势，则例程500继续至框508。可替代地，如果不存在与所请求的内容有关的趋势，则例程500继续至框520。

在框508处，识别来自热门内容集合的候选动态内容集合。在框510处，动态内容提供服务416从候选热门内容集合中选择一内容集合。应当容易理解的是，可以根据满足动态内容集合的目标、根据与进行请求的用户有关的人口统计信息、这些各种因素的组合、以及可能存在的其它情况来选择该内容集合，以便使得消息传送服务416的收益最大化。根据一个实施例，作为使得消息传送服务的收益最大化(或者至少对收益进行确定)的一部分，热门内容集合可以指示待由动态内容提供者所支付以用于将其动态内容置于所请求的、所发布的内容上的价格，其中，该价格是作为趋势(或一些趋势)的幅度的函数来确定的。该函数可以是连续函数或者可以对如下的离散的等级进行标识：动态内容提供者愿意以该等级进行支付以用于将动态内容置于所保留的动态内容空间中。根据一个实施例，趋势的幅度是根据内容分类的总和动态内容请求量在平均/预期动态内容请求量之上来确定的。作为示例并再次参考图3，并且进一步假设内容分类C1和C2的动态内容请求量都被视为是热门的，则C1的趋势的幅度远大于C2的趋势的幅度，即使针对这两个内容分类的动态内容请求量几乎是相同的。

再次返回图5，在从候选内容集合中选择内容集合之后，在框512处，消息传送服务416从所选择的内容集合中获得内容创意。在框514处，可以根据与所请求的内容、用户人口统计信息和进行请求的用户的兴趣、一天中的时间、一周中的天、一年中的季节、节假日等有关的趋势或一些趋势来可选地修改内容创意。此后，在框516处，消息传送服务416响应于动态内容请求而向进行请求的计算机用户返回动态内容创意。此后，例程500终止。

再次返回框520，动态内容提供服务416从各种动态内容提供者中识别候选内容集合。在框522处，从候选内容集合中选择内容集合以满足动态内容请求。在框524处，获得所选择的内容集合的动态内容创意，并且在框516处，响应于动态内容请求而将内容创意返回至进行请求的用户。此后，例程500终止。

如上所述，例程500针对这样的实施例，其中，当内容与根据一个或多个相关内容分类的热门话题有关时仅考虑热门内容集合以用于实现动态内容请求。相反，图6是示出了用于以考虑了热门内容集合以及“标准”内容集合两者的动态内容创意来对动态内容请求进行响应的示例性例程600的流程图。

在框602处开始，动态内容请求对应于所请求的内容。在框604处，如在下文中关于图8所描述的，对动态内容请求量进行更新。在框606处，消息传送服务416从一组“标准”内容集合(即，不是热门内容集合的那些内容集合)中识别可以用于满足动态内容请求的候选内容集合。在框608处，消息传送服务416还从热门内容集合中识别候选内容集合。

在框610处，从候选内容集合的组合的组中选择内容集合。该选择与在上文中关于图5所描述的相同，并且从一组候选内容集合中选择内容集合是本领域中公知的。在框612处，从选择性内容集合获得来自动态内容创意。在框614处，如在上文中关于图5的例程500所讨论的，可选地修改内容创意(如果内容创意来自热门内容集合)。在框616处，响应于动态内容请求而将内容创意返回至进行请求的用户。此后，例程600终止。

如上所述，消息传送服务416基于记录时段来记录与各种内容分类相对应的动态内容请求量。为了保存这些记录时段和相关联的动态内容请求量，消息传送服务416执行过程/例程。图7是示出了用于实行保存记录时段、当前趋势时段、以及与它们相关联的各种计数的过程的示例性例程700的流程图。在框702处开始，示例性例程700利用其相关联的值对新(即，即将是当前的)的记录时段进行初始化。在框704处，可选地对趋势时段的总和计数进行初始化。趋势时段的总和计数基于将要包括在趋势时段中的记录时段的数量，其包括新初始化的/当前的记录时段。将要被包括在趋势时段中的记录时段的数量是可配置的。此外，在至少一个实施例中，热门内容集合可以标识趋势时段的长度(其与记录时段的数量有关)。

在框706处，还可以对与总和计数相关联的趋势标志进行初始化。趋势标志基于当前的总和计数而简单并且快速地指示在任何一个内容分类中是否将出现趋势。在对趋势标志进行初始化之后，在框708处，开始与记录时段相关联的终止(disclaimer)。此后，在框710处，例程/过程700等待与当前记录时段相关联的定时器到期。在针对当前记录时段的定时器到期之后，例程/过程700再次返回框702并且重复上述过程。

如同在上文中所提及的，图8示出了用于基于接收动态内容请求而对与当前记录时段和当前趋势时段相关联的计数进行更新的示例性例程800。在框802处，例程800等待通知以对计数进行更新(在当前记录时段中的计数以及趋势时段的总和计数两者)。在接收到通知之后，在框804处，确定与所请求的内容(动态内容请求所针对的)相关联的内容分类。在框806处，对所确定的内容分类中的每个内容分类的记录时段的计数进行更新(增加)。在框808处，根据经更新的当前记录时段来对趋势时段的总和计数进行更新。类似地，在框810处，根据总和计数来对指示内容分类中的任何一个内容分类中是否存在趋势的趋势标志进行更新。此后，例程800再次返回框802以等待另一个更新的通知。

关于例程500-800，尽管关于分立的步骤表达了这些例程/过程，但这些步骤应该视为在性质上是逻辑的,并且可以或可以不与特定的实现的任何实际和/或分立的步骤相对应。这些步骤在各种例程中被呈现的顺序不应该被解释为是可以实行这些步骤的唯一顺序。此外，尽管这些例程包括所公开的主题的各种新颖特征，但也可以在执行例程时执行其它步骤(未列出)。另外，本领域技术人员应当理解，这些例程的逻辑步骤可以组合在一起或者可以由多个步骤组成。例程500-800的步骤可以并列或顺序实行。通常而不排他地，可以以如在下文中关于图9所描述的计算硬件和/或系统上执行的软件(例如，应用、系统服务、库等)来实施各种例程的功能。在各种实施例中，各种例程中的全部或一些例程还可以以硬件模块来实施，所述硬件模块包括但不限于：片上系统、专门设计的处理器和/或逻辑电路、以及计算机系统上的类似物。

这些例程500-800通常可以以可执行代码来实施，所述可执行代码包括例程、函数、循环结构、诸如if-then和if-then-else语句的选择器、赋值、算术运算等。例程中的每个例程的准确实现基于各种实现配置和决策，包括编程语言、编译器、目标处理器、操作环境等。本领域技术人员将容易理解的是，在这些例程中所标识的逻辑步骤可以以任意数量的方式来实现，并且因此，在上文中所阐述的逻辑说明足以使得能够达到类似的结果。

尽管在以应用(也被称为计算机程序)、app(小型、通常是单一或狭窄目的的应用)、和/或方法实现的例程中表达了所公开的主题的新颖方面，但还可以将这些方面实施为由计算机可读介质(也被称为计算机可读存储介质)所存储的计算机可执行指令。本领域技术人员将理解的是，计算机可读介质可以托管计算机可执行指令以供之后取回和执行。当执行存储在计算机可读存储设备上的计算机可执行指令时，它们实行各种步骤、方法、和/或功能，包括在上文中关于各种例程所描述的那些步骤、方法、和例程。计算机可读介质的示例包括但不限于：诸如蓝光盘、数字视频盘(DVD)、光盘(CD)、盒式光盘等之类的光存储介质；包括硬盘驱动器、软盘、磁带等的磁存储介质；诸如随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、存储器卡、拇指驱动器等之类的存储器存储设备；云存储(即，在线存储服务)等。然而，出于该公开的目的，计算机可读介质明确地排除了载波和传播信号。

图9是示出了适用于实现根据所公开的主题的方面配置的消息传送服务416的示例性计算机系统900的框图。示例性计算机系统900包括通过系统总线910而相互连接的处理器902(或处理单元)和存储器904。如在上文中所讨论的，存储器904通常(但不总是)包括易失性存储器906和非易失性存储器908两者。只要易失性存储器906被供电，其就保留或存储信息。相反，即使当电源供应不可用时，非易失性存储器908也能够存储(或保存)信息。概括而言，RAM和CPU高速缓存存储器是易失性存储器906的示例，而存储器存储设备和/或卡是非易失性存储器908的示例。

处理器902在实行各种功能(特别是关于实现如在上文中所描述的消息传送服务416)时执行从存储器904中取回的指令。处理器902可以由诸如单处理器、多处理器、单核单元、以及多核单元之类的各种市售处理器中的任何一种处理器组成。另外，本领域技术人员将理解的是，可以利用其它计算机系统配置来实践所公开的主题的新颖方面，所述计算机系统配置包括但不限于：台式计算机、微型和大型计算机、多计算机系统、分布式计算机系统等。

系统总线910为移动设备的各种组件提供用于进行相互通信的接口。系统总线910可以是可以将各种组件(包括内部组件和外部组件两者)相互连接的几种类型的总线结构中的任何一种。计算机系统900还包括用于将消息传送服务416/计算机系统900与其它计算机和/或网络实体(包括但不限于：诸如用户计算机402-404之类的用户计算机、内容发布者408-410、和动态内容提供者412-414)以及计算机网络406上的其它设备进行互连的网络通信组件912。网络通信组件912可以被配置为经由有线连接、无线连接、或两者、通过网络108与各种计算机和设备进行通信。

计算系统900还包括动态内容请求接口918、内容集合选择器914、动态内容选择器926、趋势检测器916、以及DCRV跟踪器。动态内容请求接口918是外部接口，如在计算系统900上所实现的，在从进行请求的用户处接收动态内容请求并且在返回动态内容创意两者时，动态内容提供服务416通过该接口与用户请求相接合。动态内容请求接口918依赖于内容集合选择器914来从存储在内容集合存储924中的多个内容集合中识别可以满足所接收的动态内容请求的候选动态内容集合。动态内容集合选择器914与趋势检测器916相结合而工作以确定是否存在关于所请求的内容的一个或多个内容分类的当前趋势。出于高效的目的，趋势检测器916可以将所请求的内容的内容分类存储在内容存储922中，而不是每次生成关于显示所请求的内容的动态内容请求时都确定分类。动态内容选择器926从所选择的动态内容集合中选择候选动态内容(或动态内容创意)，并且当被确定是热门动态内容集合时，可以可选地根据当前所检测到的趋势而修改内容创意。

DCRV跟踪器928监测关于各种时间时段的关于各种内容分类的动态内容请求量。

动态内容提供者接口920与动态内容提供者进行交互以获得包括热门内容集合的内容集合。内容集合包括可以根据其选择与内容集合相关联的动态内容创意的条件，所述条件包括：进行请求的用户人口统计信息、活动预算、动态内容创意信息、内容类别或多个内容类别、显示动态内容创意的价格，并且针对热门内容集合的价格它们还包括内容分类或多个内容分类。将这些内容集合存储在内容集合存储924中。

关于示例性计算设备900的各种组件，本领域技术人员应当理解的是，可以将这些组件实现为存储在计算设备的存储器中的可执行软件模块、硬件模块(包括SoC-片上系统)、或这两者的组合。此外，可以将各种组件中的每个组件实现为与一个或多个计算机系统相结合而操作的、独立、协同的过程或设备。当然，还应当理解的是，应该将在上文中关于示例性计算设备700所描述的各种组件视为用于实行所描述的各种功能的逻辑组件。本领域技术人员将容易理解的是，逻辑组件和/或子系统可以或可以不以一对一的方式直接对应于实际的分立组件。在实际的实施例中，每个计算机系统中的各种组件可以组合在一起、或者跨多个实际组件而拆分、和/或被实现为计算机网络上的协同过程。

尽管可以在各种实施例中实现响应于动态内容请求而传递动态内容，但在实际的实施例中，动态内容请求可以与广告请求相对应。特别地，许多内容发布者将针对广告所保留的空间包括在他们的在线内容中。当计算机用户请求并显示包括广告(或与用于显示广告的保留空间相关联的代码)的内容时，进行针对动态内容提供服务(即，广告服务)的广告请求。广告服务确定是否存在关于所请求的内容的一个或多个分类的当前趋势。如关于例程500和/或例程600所讨论的，广告服务将识别动态内容集合/广告活动，并且返回待显示的广告创意。

当然，尽管广告是可以在其中具体地应用所公开的主题的一个实施例，但其不应该被视为唯一或限制性的示例。应当理解的是，可以将所公开的主题实际地并且适合地应用至任何数量的其它具体实施例。

虽然已经描述了所公开的主题的各种新颖方面，但应该理解的是，这些方面是示例性的，并且不应该被解释为限制性的。可以在不脱离所公开的主题的范围的情况下对各种方面进行变型和改变。

Claims

1.一种计算机实现的方法，其用于对关于向用户显示内容的动态内容请求进行响应，所述方法包括当在至少包括处理器和存储器的计算机系统上被执行时的以下各个操作中的每个操作：

识别所述内容的一个或多个内容分类；

对在预先确定的时间段期间的针对所述一个或多个内容分类中的每个内容分类的动态内容请求量(DCRV)计算总和；

基于所述内容的所述内容分类中的至少一个内容分类中的所述动态内容请求量来检测当前趋势，包括：识别在所述预先确定的时间段内的、超过预期的动态请求量针对所述至少一个内容分类的预先确定的量的、至少一个总和动态请求量；

从多个热门内容集合中确定一组候选内容集合，其中，所述热门内容集合仅仅是在基于所述至少一个内容分类的所述DCRV而检测到当前趋势之后识别的；

从所述一组候选内容集合中选择一内容集合；

获得所选择的内容集合的动态内容创意；以及

响应于所述动态内容请求而提供关于所获得的动态内容创意的信息。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，识别在所述预先确定的时间段内的、超过预期的动态请求量针对所述至少一个内容分类的预先确定的量的、至少一个总和动态请求量包括：识别在所述预先确定的时间段期间内的、超过预期的动态请求量高于针对所述至少一个内容分类的预期的标准差的预先确定的量的、至少一个总和动态请求量。

3.根据权利要求1所述的方法，其中，每个热门内容集合指示一个或多个内容分类，当被确定为热门内容分类时，所述内容集合可以作为动态内容集合被包括在所述一组候选动态内容集合中。

4.根据权利要求1所述的方法，其中，基于所述内容的所述内容分类中的至少一个内容分类的所述DCRV来检测当前趋势包括：确定所述至少一个内容分类的所述DCRV超过针对所述至少一个内容分类的标准DCRV至少阈值的量。

5.根据权利要求4所述的方法，其中，所述阈值的量包括以下量中的至少一个：在当前时间段内的所述至少一个内容分类的所述DCRV的标准差、或者在所述当前时间段内的所述至少一个内容分类的所述DCRV的预先确定的百分比。

6.根据权利要求1所述的方法：

其中，来自所述一组候选内容集合的每个内容集合包括对用于将动态内容创意置于向所述用户显示的所述内容上的收益量的指示；并且

其中，从所述一组候选内容集合中选择内容集合包括选择一内容集合以使得用于将动态内容创意置于向所述用户显示的所述内容上的收益最大化。

7.根据权利要求6所述的方法，其中，来自所述一组候选内容集合的至少一个内容集合包括对作为所述当前趋势的当前幅度的函数而确定的、用于将动态内容创意置于向所述用户显示的所述内容上的收益量的指示。

8.根据权利要求6所述的方法，其中，来自所述一组候选内容集合的至少一个内容集合包括对作为参与所述当前趋势的独特用户的数量的函数而确定的、用于将动态内容创意置于向所述用户显示的所述内容上的收益量的指示。

9.一种承载计算机可执行指令的计算机可读介质，当所述计算机可执行指令在至少包括处理器的计算系统上被执行时，实行用于对关于向用户显示内容的动态内容请求进行响应的方法，所述方法包括在上文中关于权利要求1-8所描述的方法中的一种方法。

10.一种在计算机系统上实现的、用于对关于向用户显示内容的动态内容请求进行响应的动态内容提供服务，所述计算机系统包括处理器和存储器，其中，所述处理器执行作为所述计算机系统的额外的组件的一部分或者与所述计算机系统的额外的组件相结合的所述存储器中存储的指令，所述额外的组件包括：

趋势检测器，其被配置为识别所述所请求的内容的一个或多个内容分类，并且基于与所述内容的所识别的至少一个内容分类有关的当前的动态内容请求量(DCRV)，通过以下操作来检测当前趋势：对在预先确定的时间段期间的针对所述一个或多个内容分类中的每个内容分类的所述动态内容请求量(DCRV)计算总和808，并且识别在所述预先确定的时间段内的、超过预期的动态请求量针对所述至少一个内容分类的预先确定的量的、至少一个总和动态请求量；

内容集合选择器，其被配置为：

从多个热门内容集合中识别一组候选内容集合，其中，所述热门内容集合仅仅是在基于所述至少一个内容分类的所述DCRV而检测到当前趋势之后识别的；

从所述一组候选内容集合中选择一内容集合；

获得所选择的内容集合的动态内容创意；以及

响应于所接收的动态内容请求而提供关于所获得的动态内容创意的信息。