CN105741135A - 广告投放管理方法及其系统 - Google Patents

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刘猛
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王小风
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    • G06Q30/0269—Targeted advertisements based on user profile or attribute
    • G06Q30/0271—Personalized advertisement

Abstract

本发明公开了一种广告投放管理方法及其系统，其中该方法包括：接收来自广告主的广告提交申请，并根据所述广告提交申请生成广告订单，所述广告订单中包括：广告计划、广告素材；确定一个或多个需求方平台DSP，将生成的所述广告订单发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单进行广告投放。通过本发明能够有效降低企业在广告投放过程中的渠道管理成本。

Description

广告投放管理方法及其系统
技术领域
本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告投放管理方法及其系统。
背景技术
互联网广告是互联网行业最主要的赢利来源之一，网店通过互联网广告增加自身产品的流量，即增加浏览其产品的消费者数量。随着互联网人群定向技术的发展，互联网广告也开始摆脱单一的交易模式，向更精确高效的交易模式转变。
随着大数据时代的来临，互联网逐渐进入个性化时代。互联网广告营销也已从一对多的广播式，经历了以媒体属性定义用户特征的阶段，进入到以用户特征设定目标受众的阶段。
但是，目前还缺乏对互联网广告营销的统一化、平台化管理的技术方案，导致企业在广告投放过程中需要耗费较多的渠道管理成本，因此迫切需要提出改进的技术方案解决上述问题。
发明内容
本发明的主要目的在于提供一种广告投放管理方法及其系统，以解决现有技术的上述问题，其中：
根据本发明实施例提出一种广告投放管理方法，其包括：
接收来自广告主的广告提交申请，并根据所述广告提交申请生成广告订单，所述广告订单中包括：广告计划、广告素材；
确定一个或多个需求方平台DSP，将生成的所述广告订单发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单进行广告投放。
其中，所述广告提交申请中还包括受众定向条件；所述方法还包括：采集用户的属性信息，根据用户的属性信息为用户配置对应的标签；根据所述受众定向条件以及用户的标签确定广告受众人群信息；将确定的所述广告受众人群信息发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单以及所述广告受众人群信息进行广告投放。
其中，还包括：获取与广告投放结果对应的日志文件；根据所述日志文件进行分析处理，进行数据结算、反作弊处理、生成报表。
其中，还包括：获取与广告投放结果对应的日志文件；通过所述日志文件对所述广告受众人群信息进行筛选，重新确定新的广告受众人群信息。
其中，所述确定一个或多个需求方平台DSP的步骤，包括：接收所述广告主在预先建立的数据库中选择的一个或多个DSP；或者向所述广告主推荐多个DSP，所述广告主在推荐的DSP的中选择一个或多个DSP。
根据本发明实施例还提出一种广告投放管理系统，其包括：
广告主交互处理模块，用于接收来自广告主的广告提交申请，并根据所述广告提交申请生成广告订单，所述广告订单中包括：广告计划、广告素材；
DSP交互处理模块，用于确定一个或多个DSP，将生成的所述广告订单发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单进行广告投放。
其中，所述广告提交申请中还包括受众定向条件；所述系统还包括：受众人群管理模块，用于采集用户的属性信息，根据用户的属性信息为用户配置对应的标签；根据所述受众定向条件以及用户的标签确定广告受众人群信息；所述DSP交互处理模块，还用于将确定的所述广告受众人群信息发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单以及所述广告受众人群信息进行广告投放。
其中，还包括：第一日志处理模块，用于获取与广告投放结果对应的日志文件；根据所述日志文件进行分析处理，进行数据结算、反作弊处理、生成报表。
其中，还包括：第二日志处理模块，用于获取与广告投放结果对应的日志文件；通过所述日志文件对所述广告受众人群信息进行筛选，重新确定新的广告受众人群信息。
其中，所述DSP交互处理模块，还用于，接收所述广告主在预先建立的数据库中选择一个或多个DSP；或者向所述广告主推荐多个DSP，所述广告主在推荐的DSP的中选择一个或多个DSP。
根据本发明的技术方案，通过对广告投放进行统一化、平台化的管理，降低了企业在广告投放过程中的渠道管理成本。
附图说明
此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：
图1是根据本发明实施例的广告投放管理方法的流程图；
图2是根据本发明实施例的广告投放管理系统的结构框图。
具体实施方式
为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，以下结合附图及具体实施例，对本发明作进一步地详细说明。
根据本发明的实施例，提供了一种广告投放管理方法。
图1是根据本发明实施例的广告投放管理方法的流程图，如图1所示，所述方法至少包括(步骤S102-S104)：
步骤S102，接收来自广告主的广告提交申请，并根据所述广告提交申请生成广告订单，所述广告订单中包括：广告计划、广告素材；
首先，广告主在用户界面进行广告的提单操作，生成或修改广告订单。所述广告计划包括但不限于：广告的投放期、投放时段、投放地域、投放需求(DSP)、投放频次、投放量等信息，并提供广告素材。同时，广告主将广告展示的样式(包括规格、格式等信息)等广告素材上传系统。
步骤S104，确定一个或多个DSP，将生成的所述广告订单发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单进行广告投放。
根据本申请实施例，广告主在用户界面(提交广告申请界面)上可以选择一个或多个不同类型的DSP；或者由系统推荐DSP，广告主在推荐的DSP的中选择一个或多个不同类型的DSP。
其中，广告主在提交广告申请界面上可以选择每个DSP的预算分配，或者由系统进行推荐。
在本申请的一个实施例中，系统预先采集用户的属性信息(包括人口的自然属性、人群兴趣、人群行为、购物行为等)，根据用户的属性信息为用户配置对应的标签(Tag)。然后根据广告提交申请中的受众定向条件以及用户的标签确定广告受众人群信息，并将确定的所述广告受众人群信息发送至确定的DSP，以便DSP根据所述广告订单以及所述广告受众人群信息进行广告投放。
在广告投放过程中或广告投放之后，会生成与广告投放情况相关的日志文件。根据本申请实施例，获取所述日志文件并对日志文件进行实时分析计算，得到例如包括：广告的花费、展示时间、点击次数等数据，并根据分析计算结果进行汇总形成报表，并且可以根据不同报表中的数据类型将所述报表分类存储进相应的数据库。此外，还可以根据分析结果实时优化广告的投放方法。在实际应用中，广告主在系统的报表界面可以查看及下载报表。
为了增加互联网广告的收益，一些媒体使用各种办法作弊，恶意增加互联网广告的曝光量或者点击量，会产生许多作弊日志数据。作弊日志数据夹杂在所有日志数据之间，使得互联网广告的展现量或者点击量等信息的统计结果不真实、不准确。为了解决上述问题，系统获取到广告投放相关的日志文件后，对日志文件进行分析，例如根据展示次数和点击时间等数据判断出其中的作弊日志数据，对作弊日志数据进行标记，根据非作弊日志数据统计互联网广告的展示量或者点击量等信息，从而得到真实、准确的日志文件数据。
在本申请的一个实施例中，广告展示过程中或展示结束后，将该广告相关的用户的参数(IP地址、收看时间、所在城市)以及用户所属人群和/或用户在观看广告过程中的行为(例如观看、订阅、评论、顶)等信息写入日志文件。本申请通过所述日志文件更新用户的标签，并且还可以根据用户所属人群确定与该用户相似的新的广告受众人群，从而根据调整后的广告受众人群信息进行广告投放。
根据本发明的实施例，还提供了一种广告投放管理系统。
图2是根据本发明实施例的广告投放管理系统的结构框图，如图2所示，该系统包括：广告主交互处理模块10和DSP交互处理模块20，下面详细描述上述各模块的结构和连接关系。
广告主交互处理模块10，用于接收来自广告主的广告提交申请，并根据所述广告提交申请生成广告订单，所述广告订单中包括：广告计划、广告素材；
DSP交互处理模块20，用于确定一个或多个DSP，将生成的所述广告订单发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单进行广告投放。
其中，所述广告提交申请中还包括受众定向条件；
所述系统还包括：受众人群管理模块，用于采集用户的属性信息，根据用户的属性信息为用户配置对应的标签；根据所述受众定向条件以及用户的标签确定广告受众人群信息；
所述DSP交互处理模块20，还用于将确定的所述广告受众人群信息发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单以及所述广告受众人群信息进行广告投放。
进一步地，所述系统还包括：第一日志处理模块，用于获取与广告投放结果对应的日志文件；根据所述日志文件进行分析处理，进行数据结算、反作弊处理、生成报表。
进一步地，所述系统还包括：第二日志处理模块，用于获取与广告投放结果对应的日志文件；通过所述日志文件对所述广告受众人群信息进行筛选，重新确定新的广告受众人群信息。
所述DSP交互处理模块20，还用于，接收所述广告主在预先建立的数据库中选择一个或多个DSP；或者向所述广告主推荐多个DSP，所述广告主在推荐的DSP的中选择一个或多个DSP。
本发明的方法的操作步骤与系统的结构特征对应，可以相互参照，不再一一赘述。
综上所述，根据本发明的技术方案，通过对广告投放进行统一化、平台化的管理，降低了企业在广告投放过程中的渠道管理成本。
以上所述仅为本发明的实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的权利要求范围之内。

Claims (10)

1.一种广告投放管理方法，其特征在于，包括：
接收来自广告主的广告提交申请，并根据所述广告提交申请生成广告订单，所述广告订单中包括：广告计划、广告素材；
确定一个或多个需求方平台DSP，将生成的所述广告订单发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单进行广告投放。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告提交申请中还包括受众定向条件；所述方法还包括：
采集用户的属性信息，根据用户的属性信息为用户配置对应的标签；
根据所述受众定向条件以及用户的标签确定广告受众人群信息；
将确定的所述广告受众人群信息发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单以及所述广告受众人群信息进行广告投放。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，还包括：
获取与广告投放结果对应的日志文件；
根据所述日志文件进行分析处理，进行数据结算、反作弊处理、生成报表。
4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，还包括：
获取与广告投放结果对应的日志文件；
通过所述日志文件对所述广告受众人群信息进行筛选，重新确定新的广告受众人群信息。
5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定一个或多个需求方平台DSP的步骤，包括：
接收所述广告主在预先建立的数据库中选择的一个或多个DSP；或者
向所述广告主推荐多个DSP，所述广告主在推荐的DSP的中选择一个或多个DSP。
6.一种广告投放管理系统，其特征在于，包括：
广告主交互处理模块，用于接收来自广告主的广告提交申请，并根据所述广告提交申请生成广告订单，所述广告订单中包括：广告计划、广告素材；
DSP交互处理模块，用于确定一个或多个DSP，将生成的所述广告订单发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单进行广告投放。
7.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，所述广告提交申请中还包括受众定向条件；
所述系统还包括：受众人群管理模块，用于采集用户的属性信息，根据用户的属性信息为用户配置对应的标签；根据所述受众定向条件以及用户的标签确定广告受众人群信息；
所述DSP交互处理模块，还用于将确定的所述广告受众人群信息发送至所述DSP，以便所述DSP根据所述广告订单以及所述广告受众人群信息进行广告投放。
8.根据权利要求7所述的系统，其特征在于，还包括：
第一日志处理模块，用于获取与广告投放结果对应的日志文件；根据所述日志文件进行分析处理，进行数据结算、反作弊处理、生成报表。
9.根据权利要求7所述的系统，其特征在于，还包括：
第二日志处理模块，用于获取与广告投放结果对应的日志文件；通过所述日志文件对所述广告受众人群信息进行筛选，重新确定新的广告受众人群信息。
10.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，所述DSP交互处理模块，还用于，接收所述广告主在预先建立的数据库中选择一个或多个DSP；或者向所述广告主推荐多个DSP，所述广告主在推荐的DSP的中选择一个或多个DSP。
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