CN105701683A - 应用投放管理方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种应用投放管理方法及其对应装置。所述应用投放管理方法包括：从多个可用投放资源中选择目标投放位；从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用；以及将所述应用按照投放规则自动投放到所述目标投放位。通过对投放位和要投放应用的系统管理，以及应用的自动投放，降低了人力维护需求，提升了系统的自动化程度，由此在保证投放灵活性的同时，提高了投放的准确性和效率。

Description

应用投放管理方法和装置

技术领域

本发明一般地涉及应用投放，尤其涉及一种管理应用投放的方法和装置。

背景技术

随着网络技术的发展及在线支付技术的日趋成熟，人们已经逐渐摒弃了传统的应用获取方式(例如，购买光盘并从光盘安装)，而习惯于从网络上获取应用，并通过网络商店支付、应用内支付或是阅读应用内的广告来换取应用使用权。与此同时，近年来例如和等的智能终端的急速普及更是催生出了巨大的移动端应用市场。

由于应用种类庞杂，数量巨大，用户越来越依赖于通过发行渠道/平台的发行资源来选择并获取自己喜欢的应用。目前，无论是App还是网站形式的发行渠道/平台，主要通过页面上的图片、图标和文字链接作为应用发行资源。不同类型和位置的发行资源其所获得的用户关注度也是不同的。例如，相比于新游页面上的文字链接，九游首页上的图片发行资源显然能获得更高的曝光量和用户关注。

当前，对于数量繁多的发行资源以及数量更为巨大的应用投放缺乏有效的系统性管理。由于应用投放需要极大的灵活度，因此长期以来都是依靠人力经验进行投放的。对于投放中的应用，也需要例如每天设置一次上下线时间，而无法自动实现多次重复上线展示或是多个应用的轮换展示。

由上可知，渠道/平台如何高效利用自身的发行资源，尤其是如何高效管理庞杂的应用发行资源，以及如何保证应用投放的时效性和灵活性，是应用发行领域必须面对的问题。

发明内容

为了解决上述现有技术所面临的至少一个问题，需要一种管理应用投放的方法和装置，其能够为发行渠道/平台的应用发行提供功能辅助，支持在未来一段时间内连续性或间断性的灵活投放，并且可以按需提供不同水平的自动化处理，从而降低人力成本，提高发行资源利用率，同时满足用户和应用开发方的需求。

根据本发明的一个方面，提供了一种应用投放管理方法，包括：从可用投放资源中选择目标投放位；从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用；以及将所述应用按照投放规则自动投放到所述目标投放位。

由此，通过投放规则的设置，就能够实现目标应用在目标投放位投放期间的自动展示，从而免除了对投放期间人工维护的需要并且提高了投放的准确性和效率。

优选地，从可用投放资源中选择目标投放位可以包括：获取多个可用投放资源的类型、尺寸和位置中的至少一项；以及根据所获取的可用投放资源的类型、尺寸和位置中的至少一项选择目标投放位。

这样就能够根据投放位自身的属性来实现对投放位的灵活选择，由此提高选择效率和准确性，并降低人力成本。

优选地，从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用可以包括：获取应用列表中的应用类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项；以及根据所述目标投放位的投放容量和/或所述应用列表中的应用类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项，从所述应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用。

这样就能够根据应用列表中各应用的属性来实现对要投放应用的选择，由此在提高发行资源效率的同时进一步提高系统的自动化水平，降低人力成本。

优选地，从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用还可以包括：设置目标投放位的投放容量；以及针对所述目标投放位，从所述应用列表中选择不低于所述投放容量的应用。

这样，就能够在灵活设置投放位投放容量的同时，保证对在其上投放的应用的合适选择。

优选地，所述投放规则可以是基于投放参数设置的，所述投放参数包括以下的一个或多个：所述应用的类型和/或上架时间；所述应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔；以及所述应用的自定义配置。

这样就能够在实现自动化投放的同时，实现对在目标投放位上各应用的灵活展示，进一步提高系统的效率和灵活性。

优选地，所述应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔可以根据所述应用的数据指标进行调整，所述数据指标包括以下的一个或多个：点击转化率；下载转化率；所述人工权重；以及曝光量。

这样就能够根据应用自身的权重和/或其在目标投放位上投放的表现来及时调整其在随后投放期间的展示参数，由此在无需人工介入的情况下进一步提升发行渠道的利用效率。

优选地，所述投放规则还可以包括所述应用在多个所述目标投放位之间的轮换规则。由此进一步提高投放的灵活性和投放效率。

根据本发明的另一个方面，提供了一种应用投放管理装置，包括：投放位选择单元，用于从可用投放资源中选择目标投放位；应用选择单元，用于从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用；以及自动投放单元，用于将所述应用按照投放规则自动投放到所述目标投放位。

优选地，所述应用投放管理装置还可以包括：投放位信息获取单元，用于获取多个可用投放资源的类型、尺寸和位置中的至少一项，其中所述投放位选择单元根据所述投放位信息获取单元获取的投放位类型、尺寸和位置中的至少一项选择目标投放位。

优选地，所述应用投放管理装置还可以包括：信息获取单元，用于获取应用列表中的应用类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项，其中所述应用选择单元根据所述应用信息获取单元获取的应用类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项，从所述应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用。

优选地，所述应用投放管理装置还可以包括：投放容量设置单元，用于设置目标投放位的投放容量，其中所述应用选择单元还针对所述目标投放位从所述应用列表中选择不低于所述投放容量的应用。

优选地，所述应用投放管理装置还可以包括投放规则设置单元，所述投放规则设置单元基于投放参数设置所述投放规则，所述投放参数包括以下的一个或多个：所述应用的类型和/或上架时间所述应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔；以及所述应用的自定义配置。

优选地，所述应用投放管理装置还可以包括参数调整单元，所述参数调整单元根据所述应用的数据指标调整所述应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔，所述数据指标包括以下的一个或多个：点击转化率；下载转化率；所述人工权重；以及曝光量。

利用本发明的应用投放管理装置和方法，能够对渠道/平台上庞杂的发行资源进行有效管理，在实现效益最大化的同时降低对人工的需求，由此提高投放准确率和系统效率。

附图说明

通过结合附图对本公开示例性实施方式进行更详细的描述，本公开的上述以及其它目的、特征和优势将变得更加明显，其中，在本公开示例性实施方式中，相同的参考标号通常代表相同部件。

图1是根据本发明一个实施例的应用投放管理方法的流程图。

图2根据一个优选实施例示出了进行投放位选择的步骤的子流程图。

图3根据一个优选实施例示出了进行应用选择的步骤的子流程图。

图4是根据本发明实施例的应用投放管理装置的功能框图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的优选实施方式。虽然附图中显示了本公开的优选实施方式，然而应该理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施方式所限制。相反，提供这些实施方式是为了使本公开更加透彻和完整，并且能够将本公开的范围完整地传达给本领域的技术人员。

考虑到渠道/平台上庞杂的发行资源，以及需要通过发行资源展示的数量巨大的应用，本发明提供的方法和装置梳理并规范了发行资源，实现了各种自动化水平的系统后台管理加前台投放展示的高效业务流程，并且重点解决了应用资源预排(例如，投放的连续性、间断性和/或轮换性等)的业务需要，保证了发行投放的时效性和灵活性。

首先，将参考图1-3描述根据本发明实施例的应用投放管理方法。

图1是根据本发明一个实施例的应用投放管理方法100的流程图。

在步骤S110，从可用投放资源中选择目标投放位。在实际应用中，可以可以根据具体情况选择目标投放位，例如可以选取全部的可用投放资源，也可以按照可用投放资源的类型(例如，是图片、图标还是文字链接)、尺寸(例如，图片或图标的大小，文字链接所占行数等)和所处位置(例如，是否位于首页，位于页面上部还是需要页面滚动才能被曝光等)进行选择。

图2根据一个优选实施例示出了进行投放位选择的步骤S110的子流程图。在步骤S111，获取多个可用投放资源的类型、尺寸和位置中的至少一项，并在步骤S112根据所获取的可用投放资源的类型、尺寸和位置中的至少一项选择目标投放位。此处虽然给出了选择投放位的优选子步骤，但显而易见的是，本发明中对目标投放位的选择可以简单地选择全部可用投放位，也可以使用本领域技术人员可以想到的其他参数来选择投放位。

回到图1，在步骤S120，从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用。在实际应用中，可能存在全部应用随机投放到目标投放位，或者一个应用针对一个投放位的极端情况。但基于商业需求，渠道/平台通常会在自己的最优发行资源(例如，首页的大幅图片投放位)上投放有合作关系的应用，或是当下流行的应用来提高平台本身的浏览与点击量。

图3根据一个优选实施例示出了进行应用选择的步骤S120的子流程图。在步骤S121，获取应用列表中的应用类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项。在可选步骤S122，设置所述目标投放位的投放容量。例如，可以将一目标投放位的投放容量设为4，并在投放期间轮换投放在此位置上的4个应用。在步骤S123，根据所述应用列表中的应用类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项从所述应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用。例如，可以针对优质投放位选择流行的动作类游戏应用，或是近期上架的应用。也可以自定义有合作关系的应用，并加以优先选择。应用的自定义配置可以针对例如合作应用和VIP应用进行设置，并且可以包括不受通用规则影响的配置，例如优选投放权，投放中的高权重等。

类似地，此处虽然给出了选择应用的优选子步骤，但显而易见的是，可以省略可选子步骤S122(例如，针对每个投放位投放一个应用的默认情况)，该步骤S122也可以在步骤S121之前进行。在包括上述可选子步骤S122的情况下，在步骤S123则还可以针对目标投放位从所述应用列表中选择不低于所述投放容量的应用。例如，在目标投放位容量为4的情况下，可以选择4个或以上的应用进行投放，以便充分利用该投放位。另外，也可以简单地选择全部可用应用，或是使用本领域技术人员可以想到的其他参数来进行选择，而不背离本发明的发明原则。

回到图1，在步骤S130，将所述应用按照投放规则自动投放到所述目标投放位。通过预先设定的投放规则，实现应用在目标投放位上的投放期间的自动展示。根据投放位类型，可以展示预先设计好的投放视图、图标或是文字链接。

在一个实施例中，可以基于投放参数设置投放规则。投放参数可以包括应用的类型和/或上架时间、应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔、及应用的自定义配置。在实际使用中可以根据实际情况使用上述参数的一个或多个。在一个优选实施例中，可以设置投放位上每个应用的投放周期、投放频率和投放间隔。例如，可以在一星期的投放周期内，每隔一天轮换一组应用(投放间隔)，组内的应用按小时内循环投放(投放频率)。例如，对于连续投放的应用，设置该应用的上下线时间。对于非连续投放，设置间断性规则，增加临时上下线状态，由此保持应用在线但不展示。对于容量大于1的投放位，可以为多个应用在给定时间段内设置轮换规则，或是单独设置每个应用的投放周期、频率和/或间隔。也可以设置在多个目标投放位之间轮换应用的轮换规则，例如，使得多个应用在首页的多个图片投放位上轮换。在经过了设定的投放周期之后，可以结束应用的投放。

在一个实施例中，可以定期收集应用投放的指标参数，以供分析和监控。例如，可以引入数据指标来对投放中的应用展示做出调整。可以根据数据指标调整应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔。数据指标则例如可以包括应用的曝光量、点击转化率、下载转化率及人工权重。在这里，应用曝光量指的是用于在投放位上曝光的次数(即，展示在用户端上的次数)，点击转化率指的是点击数与曝光量之比，下载转化率指的是下载数与曝光量之比。这三个参数是本领域内用来衡量发行效果的常用指标。在一个优选实施例在，可以根据这三个参数中的一个或多个来调整应用的投放。例如，对于投放了一段时间但点击/下载转化率较低的应用，可以缩短其投放周期，减小投放频率或增大投放间隔。而对于合作客户或是VIP客户的应用，则可以类似之前提供自定义配置，为其设置较高的人工权重。这样哪怕短期内表现不佳，也不会调低上述应用的曝光机会。另外，针对投放规则包括用于应用在多个投放位之间轮换的轮换规则的情况，还可以根据数据指标调整上述轮换规则，例如，延长表现不佳(但意图重点推广的)的应用轮换到显眼图片位上的时间等。

以上参考图1-3描述了用于管理应用投放的方法，现将参考图4对相应的应用投放管理装置加以描述和说明。对于上文已提及的具体功能和细节，在此处将不再赘述，以免不必要的混淆本发明的原理和主旨。用于图4装置的功能模块可以由实现本发明原理的硬件、软件或硬件和软件的结合来实现。本领域技术人员可以理解的是，图4中所描述的功能模块可以组合起来或者划分成子模块，从而实现上述发明的原理。因此，本文的描述可以支持对本文描述的功能模块的任何可能的组合、或者划分、或者更进一步的限定。

图4是根据本发明实施例的应用投放管理装置400的功能框图。该应用投放管理装置400可以包括投放位选择单元410、应用选择单元420和自动投放单元430。

投放位选择单元410可以从可用投放资源中选择目标投放位。应用选择单元420从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用。自动投放单元430可以将所述应用按照投放规则自动投放到所述目标投放位。

在一个实施例中，该应用投放管理装置400还可以包括投放位信息获取单元411，后者用来获取多个可用投放资源的类型和位置中的至少一项。投放位选择单元410可以根据所述投放位信息获取单元411获取的投放位类型和位置中的至少一项选择目标投放位。

在一个实施例中，该应用投放管理装置400还可以包括应用信息获取单元421和可选的投放容量设置单元422。应用信息获取单元421则可获取应用列表中的应用类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项，容量设置单元422可以设置所述目标投放位的投放容量。应用选择单元420可以根据应用信息获取单元421获取的应用类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项，以及可选地针对所述目标投放位从所述应用列表中选择不低于所述投放容量的应用。

在一个实施例中，应用投放管理装置400还可以包括投放规则设置单元431，后者基于投放参数设置所述投放规则，投放参数可以根据具体应包括应用的类型和/或上架时间、应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔、及应用的自定义配置中的任意一个或多个参数。

在一个实施例中，应用投放管理装置400还可以包括投放参数调整单元432，后者根据应用的数据指标调整所述应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔。数据指标可以根据具体应用包括点击转化率、下载转化率、人工权重和曝光量中的任意一个或多个。在一个优选实施例中，还可以根据数据指标调整轮换规则。一个实施例中，投放规则可以包括应用在多个所述目标投放位之间的轮换规则。在这里，轮换规则可以是一个或一组应用在给定投放周期内在多个目标投放位之间进行轮换的规则。根据数据指标调整轮换规则，例如可以根据特定应用点击转化率、下载转化率和曝光量的表现优劣来调高或调低该应用在例如最容易吸引用户注意力的首页正中大幅图片投放位的投放时间，或是为合作应用设置高人工权重来确保其足够的投放时间、频率和优良的投放位置。

上文中已经参考附图详细描述了根据本发明的应用投放管理方法及其对应装置。

此外，根据本发明的方法还可以实现为一种计算机程序，该计算机程序包括用于执行本发明的上述方法中限定的上述各步骤的计算机程序代码指令。或者，根据本发明的方法还可以实现为一种计算机程序产品，该计算机程序产品包括计算机可读介质，在该计算机可读介质上存储有用于执行本发明的上述方法中限定的上述功能的计算机程序。本领域技术人员还将明白的是，结合这里的公开所描述的各种示例性逻辑块、模块、电路和算法步骤可以被实现为电子硬件、计算机软件或两者的组合。

附图中的流程图和框图显示了根据本发明的多个实施例的系统和方法的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段或代码的一部分，所述模块、程序段或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标记的功能也可以以不同于附图中所标记的顺序发生。例如，两个连续的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图和/或流程图中的每个方框、以及框图和/或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。

以上已经描述了本发明的各实施例，上述说明是示例性的，并非穷尽性的，并且也不限于所披露的各实施例。在不偏离所说明的各实施例的范围和精神的情况下，对于本技术领域的普通技术人员来说许多修改和变更都是显而易见的。本文中所用术语的选择，旨在最好地解释各实施例的原理、实际应用或对市场中的技术的改进，或者使本技术领域的其它普通技术人员能理解本文披露的各实施例。

Claims (14)

1.一种应用投放管理方法，包括：

从多个可用投放资源中选择目标投放位；

从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用；以及

将所述应用按照投放规则自动投放到所述目标投放位。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，从可用投放资源中选择目标投放位包括：

获取所述多个可用投放资源的类型信息、尺寸信息和位置信息中的至少一项；以及

根据所获取的所述可用投放资源的类型信息、尺寸信息和位置信息中的至少一项，选择所述目标投放位。

3.根据权利要求1所述的方法，其中，从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用包括：

获取应用列表中应用的类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项；以及

根据获取的所述应用列表中应用的类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项，从所述应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用。

4.根据权利要求3所述的方法，其中，从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用还包括：

设置目标投放位的投放容量；以及

针对所述目标投放位，从所述应用列表中选择不低于所述投放容量的应用。

5.根据权利要求1所述的方法，其中，所述投放规则是基于投放参数设置的，所述投放参数包括以下的一个或多个：

所述应用的类型和/或上架时间；

所述应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔；以及

所述应用的自定义配置。

6.根据权利要求5所述的方法，其中，所述应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔根据所述应用的数据指标进行调整，所述数据指标包括以下的一个或多个：

点击转化率；

下载转化率；

人工权重；以及

曝光量。

7.根据权利要求1所述的方法，其中，所述投放规则包括所述应用在多个所述目标投放位之间的轮换规则。

8.一种应用投放管理装置，包括：

投放位选择单元，用于从可用投放资源中选择目标投放位；

应用选择单元，用于从应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用；以及

自动投放单元，用于将所述应用按照投放规则自动投放到所述目标投放位。

9.根据权利要求8所述的装置，所述装置还包括：

投放位信息获取单元，用于获取可用资源中投放位的类型信息、尺寸信息和位置信息中的至少一项，

其中所述投放位选择单元根据所述投放位信息获取单元获取的投放位的类型信息、尺寸信息和位置信息中的至少一项选择目标投放位。

10.根据权利要求8所述的装置，所述装置还包括：

应用信息获取单元，用于获取应用列表中的应用类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项，

其中所述应用选择单元根据所述应用信息获取单元获取的应用类型信息、上架时间信息和自定义配置中的至少一项，从所述应用列表中选择要投放到所述目标投放位的应用。

11.根据权利要求10所述的装置，所述装置还包括：

投放容量设置单元，用于设置目标投放位的投放容量，

其中所述应用选择单元还针对所述目标投放位从所述应用列表中选择不低于所述投放的应用。

12.根据权利要求8所述的装置，所述装置还包括投放规则设置单元，所述投放规则设置单元基于投放参数设置所述投放规则，所述投放参数包括以下的一个或多个：

所述应用的类型和/或上架时间；

所述应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔；以及

所述应用的自定义配置。

13.根据权利要求12所述的方法，所述装置还包括投放参数调整单元，所述参数调整单元根据所述应用的数据指标调整所述应用的投放周期、投放频率和/或投放间隔，所述数据指标包括以下的一个或多个：

点击转化率；

下载转化率；

人工权重；以及

曝光量。

14.根据权利要求8所述的装置，其中，所述投放规则包括所述应用在多个所述目标投放位之间的轮换规则。