CN105493057A - 利用精确性控制的内容选择 - Google Patents

Abstract

针对利用精确性控制的内容选择的系统和方法包括接收由内容提供者指定的精确度和内容选择参数值。可以使用预测模型来预测针对装置标识符的内容选择参数值。精确性因素可以与预测内容选择参数值相关联。可以基于针对所述装置标识符的所述预测选择参数值和精确性因素与由所述内容提供者指定的所述选择参数值和精确度之间的比较来选择来自所述提供者的内容。

Description

利用精确性控制的内容选择

背景技术

可以从各种第一方或第三方源接收在线内容。一般而言，第一方内容是指由用户的装置请求或者显示的主要在线内容。例如，第一方内容可以是由客户端或在装置上运行的独立应用(例如，视频游戏、聊天程序等)请求的网页。相比而言，第三方内容是指可以与第一方内容相结合地提供的附加内容。例如，第三方内容可以是与请求的网页(例如，来自搜索引擎的搜索结果网页、包括在线文章的网页、社交网络服务的网页等)相结合地或者在独立应用内出现的公共服务通告或广告(例如，游戏内的广告)。更一般地，第一方内容提供者可以是允许另一内容提供者(即，第三方内容提供者)与第一方内容提供者的内容相结合地提供内容的任何内容提供者。

发明内容

本文中公开了用于利用精确性控制的内容选择的系统和方法的实施方式。一个实施方式是选择内容以供由装置呈现的方法。该方法包括由一个或多个处理器生成预测模型，所述预测模型基于与一组装置标识符相关联的在线动作来估计内容选择参数的值。该方法还包括在一个或多个处理器处接收指示与表示装置的装置标识符相关联的在线动作的数据。该方法还包括由一个或多个处理器使用预测模型以及指示与装置标识符相关联的在线动作的数据来确定针对装置标识符的内容选择参数的预测值。该方法还包括由一个或多个处理器确定与针对装置标识符的内容选择参数的预测值相关联的精确性因素。该方法附加地包括接收由内容提供者指定的内容选择参数的值和精确度。该方法更进一步包括部分地基于预测值与由内容提供者指定的内容选择参数的值之间的比较并且部分地基于与预测值相关联的精确性因素与由内容提供者指定的精确度之间的比较来选择内容提供者的内容以供由装置呈现。

另一实施方式是用于选择内容以供由装置呈现的系统。该系统包括被配置成生成预测模型的一个或多个处理器，所述预测模型基于与一组装置标识符相关联的在线动作来估计内容选择参数的值。所述一个或多个处理器还被配置成接收指示与表示装置的装置标识符相关联的在线动作的数据。所述一个或多个处理器被附加地配置成使用预测模型以及指示与装置标识符相关联的在线动作的数据来确定针对装置标识符的内容选择参数的预测值。所述一个或多个处理器被更进一步配置成确定与针对装置标识符的内容选择参数的预测值相关联的精确性因素。所述一个或多个处理器还被配置成接收由内容提供者指定的内容选择参数的值和精确度。所述一个或多个处理器被附加地配置成部分地基于预测值与由内容提供者指定的内容选择参数的值之间的比较并且部分地基于与预测值相关联的精确性因素与由内容提供者指定的精确度之间的比较来选择内容提供者的内容以供由装置呈现。

另一个实施方式是其中存储有机器指令的计算机可读存储介质，所述指令可由处理器执行以使处理器执行操作。所述操作包括生成预测模型，所述预测模型基于与一组装置标识符相关联的在线动作来估计内容选择参数的值。所述操作还包括接收指示与表示装置的装置标识符相关联的在线动作的数据。所述操作还包括使用预测模型以及指示与装置标识符相关联的在线动作的数据来确定针对装置标识符的内容选择参数的预测值。所述操作还包括确定与针对装置标识符的内容选择参数的预测值相关联的精确性因素。所述操作更进一步包括接收由内容提供者指定的内容选择参数的值和精确度。所述操作还包括部分地基于预测值与由内容提供者指定的内容选择参数的值之间的比较并且部分地基于与预测值相关联的精确性因素与由内容提供者指定的精确度之间的比较来选择内容提供者的内容以供由装置呈现。

这些实施方式被提及为不限制或者限定本公开的范围，而是将提供本公开的实施方式的示例以帮助其理解。可以开发特定实施方式以实现以下优点中的一个或多个。

附图说明

在附图和以下描述中阐述一个或多个实施方式的细节。本公开的其它特征、方面和优点从说明书、附图以及权利要求将变得显而易见，附图中：

图1是选择第三方内容以用于与第一方内容一起呈现的计算机系统的实施方式的框图；

图2是示出具有嵌入式第三方内容的第一方网页的电子显示的一个实施方式的图示；

图3是在用于使用精确性控制来选择第三方内容的过程的一个实施方式中采取的步骤的流程图；

图4是被生成来预测内容选择参数的模型的一个实施方式的图示；

图5是用来针对装置标识符预测内容选择参数的图4的预测模型的一个实施方式的图示；

图6是图1的内容选择服务的一个实施方式的框图；以及

图7是被配置成允许第三方内容提供者利用精确性控制来指定内容选择参数的界面的一个实施方式的图示。

各个附图中的相同的附图标记和名称指示相同的元件。

具体实施方式

根据本公开的各种方面，第一方内容提供者可以允许内容选择服务确定哪些第三方内容将被与第一方提供者的内容相结合地提供。作为这样做的交换，第一方内容提供者可以从第三方内容提供者接收由内容选择服务收集的任何收入的一部分。例如，网站运营商可以允许第三方广告被内容选择服务选择以用于放置在网站的页面上。进而，内容选择服务可以对将内容放置在网站上的第三方内容提供者收取某个金额，并且将此金额的百分比均分给第一方内容提供者。

内容选择服务可以被配置成将对第三方内容的选择基于由第三方内容提供者指定的任何数目的内容选择参数。例如，第三方广告主可以使用内容选择参数来控制哪些装置从广告主接收广告。内容选择参数可以是任何类型，诸如控制有资格接收第三方内容的装置的类型(例如，基于装置是否是桌面装置、移动装置、平板装置等)或装置的配置(例如，基于装置的操作系统、硬件配置等)的参数。另外的内容选择参数可以控制可以与哪些第一方内容一起呈现第三方内容。例如，一些内容选择参数可以对应于搜索关键词(例如，如果第三方内容将与搜索结果一起呈现)、主题类别(例如，如果第三方内容将被呈现在第一方网站上或者在第一方应用中)或第一方内容的其它特性。在一些情况下，第三方内容提供者甚至可以能够指定可以用来呈现第三方内容的特定第一方网站或应用。

内容选择服务可以被配置成允许使用与用户的特性(例如，关于用户的社交网络、社交动作或活动、用户的偏好、用户的当前位置、用户的人口统计等的信息)相对应的内容选择参数。在这样的情况下，系统可以采取附加步骤来确保用户的隐私。例如，用户可以被提供有用于控制哪些程序或特征收集关于用户的信息、可以被收集的信息的类型和/或第三方内容可以如何由内容选择服务选择并呈现给用户的机会。某些数据(诸如装置标识符)可以在它被存储或者使用之前被按照一种或多种方式匿名，使得当生成由内容选择服务用来选择第三方内容的内容选择参数时个人可识别的信息被去除。例如，可以使装置标识符匿名，使得关于它对应的用户的个人可识别的信息不能够由内容选择服务根据其来确定。在另一示例中，可以在获得位置信息的情况下一般化用户的地理位置(诸如到城市、邮政编码或州级别)，使得不能够确定用户的精确位置。因此，装置的用户可以控制信息如何关于他或她被收集并由内容选择服务使用。

内容选择服务可以在仍然采取确保用户的隐私的措施的同时预测有关用户的内容选择参数值。换句话说，内容选择服务可以不使用关于用户的个人可识别的信息，但是可以仍然试图估计用户的特性以控制哪些内容被选择以供由用户的装置呈现。例如，内容选择服务可以使用与用户的估计年龄或性别相对应的选择参数值来控制哪些第三方内容有资格被选择以供由用户的装置呈现。在一些情况下，服务可以被配置成将不同的参数组合成单个内容选择参数。例如，内容选择服务可以使用具有与预测年龄和性别的组合相对应的值的内容选择参数。在一些实施方式中，内容选择服务还可以确定与任何预测内容选择参数值相关联的精确性因素。精确性因素可以表示预测内容选择参数值的置信度。例如，估计内容选择参数值可以具有80％的关联精确性，指示用户的实际特性与内容选择参数的估计值匹配的80％机会。

在一些实施方式中，内容选择服务可以被配置成允许第三方内容提供者在使用内容选择参数时指定精确性因素。例如，第三方内容提供者可以利用85％的精确性指定与24-34的年龄范围和/或女性相对应的内容选择参数值。随着精确度增加，有资格从提供者接收内容的装置的池减少。相反，降低精确度增加提供者的内容的潜在观众。因此，取决于提供者的目标，不同的第三方内容提供者可以对于相同的内容选择参数值使用不同的精确性因素。

参考图1，示出了依照描述的实施方式的计算机系统100的框图。系统100包括经由网络106与其它计算装置进行通信的客户端装置102。客户端装置102可以执行web浏览器或其它应用(例如，视频游戏、信使程序、媒体播放器、社交网络应用等)以通过网络106从其它装置中检索内容。例如，客户端装置102可以与任何数目的内容源108、110(例如，第一内容源至第n内容源)进行通信。内容源108、110可以向客户端装置102提供网页数据和/或其它内容，诸如图像、视频和音频。计算机系统100还可以包括被配置成选择要提供给客户端装置102的第三方内容的内容选择服务104。例如，内容源108可以向客户端装置102提供包括由内容选择服务104选择的附加第三方内容的第一方网页。

网络106可以是在客户端装置102、内容源108、110与内容选择服务104之间中继信息的任何形式的计算机网络。例如，网络106可以包括因特网和/或其它类型的数据网络，诸如局域网(LAN)、广域网(WAN)、蜂窝网络、卫星网络或其它类型的数据网络。网络106还可以包括被配置成在网络106内接收和/或传送数据的任何数目的计算装置(例如，计算机、服务器、路由器、网络交换机等)。网络106还可以包括任何数目的硬连线和/或无线连接。例如，客户端装置102可以以无线方式(例如，经由WiFi、蜂窝、无线电等)与硬连线(例如，经由光纤电缆、CAT5电缆等)到网络106中的其它计算装置的收发器进行通信。

客户端装置102可以是被配置成经由网络106通信的任何数目的不同类型的用户电子装置(例如，膝上型计算机、台式计算机、平板计算机、智能电话、数字视频记录器、电视的机顶盒、视频游戏控制台、其组合等)。在一些实施方式中，可以将客户端装置102的类型分类为移动装置、桌面装置(例如，旨在保持不动或者被配置成主要经由局域网访问网络106的装置)或另一类别的电子装置(例如，平板装置可以是第三类别等)。客户端装置102被示出为包括处理器112和存储器114。存储器114可以存储机器指令，所述机器指令在由处理器112执行时使处理器112执行本文中所描述的操作中的一个或多个。处理器112可以包括微处理器、ASIC、FPGA等或其组合。存储器114可以包括但不限于能够向处理器112提供程序指令的电子、光学、磁或任何其它存储或传输装置。存储器114可以包括软盘、CD-ROM、DVD、磁盘、存储器芯片、ROM、RAM、EEPROM、EPROM、闪存、光学介质，或处理器112能够从中读取指令的任何其它适合的存储器。指令可以包括来自任何适合的计算机编程语言的代码。

客户端装置102可以包括一个或多个用户接口装置。用户接口装置可以是通过生成传感信息(例如，显示上的可视化、一个或多个声音、触觉反馈等)来向用户输送数据并且/或者将从用户接收的传感信息转换成电子信号的任何电子装置(例如，键盘、鼠标、指点装置、触摸屏显示器、麦克风等)。根据各种实施方式，一个或多个用户接口装置可以在客户端装置102的外壳内部(例如，内置显示器、麦克风等)或者在客户端装置102的外壳外部(例如，连接到客户端装置102的监视器、连接到客户端装置102的扬声器等)。例如，客户端装置102可以包括电子显示器116，其显示从内容源108、110和/或内容选择服务104接收的网页和其它数据。在各种实施方式中，显示器116可以位于与处理器112和/或存储器114的外壳相同的外壳内部或外部。例如，显示器116可以是外部显示器，诸如计算机监视器、电视机或任何其它独立形式的电子显示器。在其它示例中，可以将显示器116集成到膝上型计算机、移动装置或具有集成显示器的其它形式的计算装置的外壳中。

内容源108、110可以是向连接到网络106的装置提供内容的连接到网络106的电子装置。例如，内容源108、110可以是计算机服务器(例如，FTP服务器、文件共享服务器、web服务器等)或服务器的组合(例如，数据中心、云计算平台等)。内容可以包括但不限于网页数据、媒体文件、搜索结果、其它形式的电子文档以及可由客户端装置102执行的应用。例如，内容源108可以是响应于搜索查询而向客户端装置102提供搜索结果数据的在线搜索引擎。在另一示例中，内容源110可以是响应于对网页的请求而向客户端装置102提供网页数据的第一方web服务器。与客户端装置102类似，内容源108、110可以分别包括处理器122、126以及存储可由处理器122、126执行的程序指令的存储器124、128。例如，内容源108的处理电路可以包括诸如web服务器软件、FTP服务软件以及使内容源108经由网络106提供内容的其它类型的软件的指令。

根据各种实施方式，内容源108、110可以向客户端装置102提供包括一个或多个内容标签的第一方网页数据。一般而言，内容标签是指与将第三方内容与第一方网页包括在一起的动作相关联的任一条网页代码。例如，内容标签可以定义网页上用于第三方内容的的时隙、用于页面外第三方内容的时隙(例如，空隙时隙)、是否应该异步地或同步地加载第三方内容、是否应该在网页上禁用第三方内容的加载、是否应该刷新未成功加载的第三方内容、提供第三方内容的内容源(例如，内容源108、110、内容选择服务104等)的网络位置、与点击第三方内容相关联的网络位置(例如，URL)、第三方内容将被如何渲染在显示上、使客户端装置102设置浏览器cookie(例如，借助于经由图像请求设置cookie的像素标签)的命令、用来检索第三方内容的一个或多个关键词以及与和第一方网页一起提供第三方内容相关联的其它功能。例如，内容源108可以向客户端装置102派发使客户端装置102从内容选择服务104中检索第三方内容的第一方网页数据。在另一实施方式中，内容可以由内容选择服务104选择并且由内容源108提供作为发送到客户端装置102的第一方网页的一部分。在另一个示例中，内容选择服务104可以使客户端装置102从指定位置(诸如存储器114或内容源108、110)中检索第三方内容。

内容选择服务104也可以是连接到网络106的一个或多个电子装置。内容选择服务104可以是计算机服务器(例如，FTP服务器、文件共享服务器、web服务器等)或服务器的组合(例如，数据中心、云计算平台等)。内容选择服务104可以包括处理器118以及存储可由处理器118执行的程序指令的存储器120。在内容选择服务104是计算装置的组合的情况下，处理器118可以表示装置的集体处理器，并且存储器120可以表示装置的集体存储器。

内容选择服务104可以被配置成选择第三方内容以供由客户端装置102呈现。在一个实施方式中，可以通过内容选择服务104经由网络106将所选择的第三方内容提供给客户端装置102。例如，内容源110可以将第三方内容上传到内容选择服务104。内容选择服务104然后可以将第三方内容提供给客户端装置102，以与由内容源108提供的第一方内容相结合地呈现。在其它实施方式中，内容选择服务104可以向客户端装置102提供使客户端装置102(例如，从客户端装置102的存储器114中、从内容源110中等)检索所选择的第三方内容的指令。例如，内容选择服务104可以选择要作为由客户端装置102或者在由客户端装置102所执行的第一方应用内(例如，在游戏、信使应用等内)访问的第一方网页的一部分提供的第三方内容。

在一些实施方式中，内容选择服务104可以被配置成基于与客户端装置102的装置标识符相关联的数据来选择内容。一般而言，装置标识符是指可以被用来表示接收由内容选择服务104选择的内容的装置或软件的任何形式的数据。在一些实施方式中，装置标识符可以与一个或多个其它装置标识符(例如，移动装置的装置标识符、家庭计算机的装置标识符等)相关联。装置标识符可以包括但不限于cookie、装置序列号、用户简档数据或网络地址。例如，在客户端装置102上设置的cookie可以被用来向内容选择服务104标识客户端装置102。内容选择服务104可以将与客户端装置102的装置标识符相关联的任何形式的数据用作控制哪些类型的内容适合于由客户端装置102呈现的内容选择参数值。例如，与装置标识符相关联的数据可以指示装置的类型、装置的配置、或能够被用来控制客户端装置102是否有资格接收某些第三方内容的任何其它这样的信息。

内容选择服务104可以使用预测的用户特性来选择很可能与客户端装置102的用户相关的第三方内容。在一些实施方式中，与客户端装置102的装置标识符相关联的数据可以被内容选择服务104用来预测客户端装置102的用户的特性。内容选择服务104还可以被配置成通过允许客户端装置102的用户控制关于用户的什么类型的信息可以由内容选择服务104收集、内容选择服务104如何使用信息和/或内容选择服务104如何选择第三方内容以供由客户端装置102呈现来保护用户的隐私。还可以通过内容选择服务104来使客户端装置102的装置标识符匿名，使得不能够通过对表示客户端装置102的装置标识符进行分析来确定关于客户端装置102的用户的个人可识别的信息。

在一个实施方式中，内容选择服务104可以接收指示与装置标识符相关联的在线动作的数据。在内容标签使客户端装置102从内容选择服务104请求内容的实施方式中，这样的请求可以包括客户端装置102的装置标识符和/或附加信息(例如，正被加载的网页、引用网页等)。例如，内容选择服务104可以接收并存储有关提供给客户端装置102的第三方内容是否是使用接口装置来选择(例如，客户端装置102的用户点击过第三方超链接、第三方图像等)的历史数据。内容选择服务104可以存储这样的数据以记录与装置标识符相关联的在线事件的历史。在一些情况下，客户端装置102可以在无需首先执行内容标签的情况下向内容选择服务104提供历史数据。例如，客户端装置102可以向内容选择服务104周期性地发送历史数据或者可以响应于从用户接口装置接收到命令而这样做。在一些实施方式中，内容选择服务104可以从内容源108、110接收历史数据。例如，内容源108可以存储有关与客户端装置102的web事务的历史数据并且将该历史数据提供给内容选择服务104。

内容选择服务104可以对指示在线动作的数据进行分析，以标识可能对客户端装置102的用户感兴趣的一个或多个主题。例如，内容选择服务104可以对来自内容源108的网页执行文本和/或图像分析，以确定网页的一个或多个主题。在一些实施方式中，主题可以对应于由内容选择服务104使用的预定义的兴趣类别。例如，专注于高尔夫的主题的网页可以被分类在体育的兴趣类别下。在一些情况下，由内容选择服务104使用的兴趣类别可能符合分类学(例如，兴趣类别可以被分类为落在更广兴趣类别下)。例如，高尔夫的兴趣类别可以是/Sports/Golf、/Sports/IndividualSports/Golf或者在任何其它层次类别下。类似地，内容选择服务104可以对由客户端装置102访问的第一方网页的内容进行分析以针对网页标识一个或多个主题类别。例如，内容选择服务104可以对网页使用文本或图像识别以确定该网页专注于/Sports/Golf的主题类别。

内容选择服务104可以对兴趣或产品类别应用一个或多个权重，以确定该类别是否将与装置标识符相关联。例如，内容选择服务104可以将最大限制施加于与装置标识符相关联的产品或兴趣类别的数目。具有最高权重的前n个类别然后可以被内容选择服务104选择以与特定装置标识符相关联。类别权重可以基于例如通过有关类别的装置标识符访问的网页的数目、何时发生了访问、类别的主题在访问网页上被提及有频繁或者通过有关类别的装置标识符所执行的任何在线动作。例如，最近访问的网页的主题可以接收比过去访问过的网页高的权重。也可以按发生了网页访问的时间段细分类别。例如，可以基于装置标识符何时访问过有关类别的网页来将兴趣或产品类别细分成长期类别、短期类别和当前类别。

在一些实施方式中，内容选择服务104可以使用预测模型来使装置标识符与内容选择参数值相关联。预测模型可以部分地基于其它装置标识符的已知参数值。例如，假定到特定网站的访问者的至少一部分登录到包括关于用户的信息的网站上的账户中。可以在预测模型中使用这样的信息来预测也访问网站的其它用户的特性(例如，如果到网站的平均登录访问者是男性，则很可能的是，到网站的另一访问者也是男性)。在一个实施方式中，预测模型还可以生成与预测参数值相关联的一个或多个精确性因素。例如，模型可以利用80％置信度预测由装置标识符表示的用户是男性。在一些情况下，模型可以预测装置标识符的多个参数值。例如，模型可以预测由装置标识符表示的用户以75％的精确性在24-34的年龄之间，而以98％的精确性为年龄18+。因此，交叠内容选择参数值的不同分组可能导致不同的精确性因素。

内容选择服务104可以被配置成在第三方内容提供者当中进行内容拍卖以确定哪个第三方内容将被提供给客户端装置102。例如，内容选择服务104可以响应于客户端装置102从内容源108、110中的一个请求第一方内容或者执行第一方应用而进行实时内容拍卖。内容选择服务104可以使用任何数目的因素来确定拍卖的优胜者。例如，内容拍卖的优胜者可以部分地基于第三方提供者针对第三方提供者的内容的出价和/或质量分值(例如，客户端装置102的用户将点击内容有多大可能性的量度)。换句话说，在一些实施方式中，最高出价者未必是由内容选择服务104进行的内容拍卖的优胜者。

内容选择服务104可以被配置成允许第三方内容提供者创建活动或其它分组(例如，广告组)以控制提供者如何并何时参与内容拍卖。活动可以包括任何数目的出价相关参数，诸如最小出价金额、最大出价金额、目标出价金额或一个或多个预算金额(例如，每日预算、每周预算、总预算等)。在一些情况下，出价金额可以对应于第三方提供者愿意作为他们的内容在客户端装置102处呈现的交换而支付的金额。换句话说，出价金额可以基于每闪现成本或每千闪现成本(CPM)。在另外的情况下，出价金额可以对应于响应于正在客户端装置处呈现第三方内容而执行的指定动作。例如，出价金额可以是第三方内容提供者愿意支付的货币金额，如果在客户端处点击它们的内容，则从而将客户端装置重定向到提供者的网页。换句话说，出价金额可以是每点击成本(CPC)出价金额。在另一示例中，出价金额可以对应于在第三方提供者的网站上执行的动作，诸如客户端装置102的用户进行购买。这样的出价通常被称为基于每获取成本(CPA)或每转换成本。

经由内容选择服务104创建的活动还可以使用控制何时在内容拍卖中代表第三方内容提供者出价的内容选择参数。如果第三方内容将与来自搜索引擎的搜索结果相结合地呈现，则例如，选择参数可以包括一组或多组搜索关键词。例如，第三方内容提供者可以仅参与对“golfresortsinCalifornia(加利福尼亚的高尔夫度假村)”的搜索查询被发送到搜索引擎的内容拍卖。其它参数可以基于使用装置标识符的历史数据(例如，基于通过装置标识符或其它在线动作访问的网页)标识的主题、第三方内容将被一起呈现的网页或其它第一方内容的主题、将呈现内容的客户端装置的地理位置、作为搜索查询的一部分指定的地理位置或预测的用户特性标识的主题来控制何时代表第三方内容出价。在一些情况下，选择参数可以指定第三方内容将被一起呈现的特定网页、网站或网站组。例如，卖高尔夫设备的广告主可以指定他们希望在特定在线报纸的体育页面上放置广告。

现在参考图2，示出了显示示例第一方网页206的电子显示器116的图示。电子显示器116与使视觉标记被显示在电子显示器116上的处理器112电子通信。如所示，处理器112可以执行存储在客户端装置102的存储器114中的web浏览器200，以显示由客户端装置102经由网络106接收的内容的标记。在其它实施方式中，由客户端装置102执行的另一应用可以并入关于web浏览器200所描述的功能性中的一些或全部(例如，视频游戏、聊天应用等)。

Web浏览器200可以通过从输入装置(例如，指示装置、键盘、触摸屏等)经由域202接收统一资源定位符(URL)的输入来操作。处理器112可以使用所输入的URL来从对应于所键入的URL的网络地址的内容源请求数据。换句话说，客户端装置102可以请求可在所输入的URL处访问的第一方内容。响应于请求，内容源可以向客户端装置102返回网页数据和/或其它数据。Web浏览器200可以对所返回的数据进行分析并且基于该数据使视觉标记由电子显示器116显示。

一般而言，网页数据可以包括文本、超链接、布局信息以及可以被用来为第一方网页206的视觉布局提供框架的其它数据。在一些实施方式中，网页数据可以是用标记语言(诸如超文本标记语言(HTML)、可扩展HTML(XHTML)、可扩展标记语言(XML)或任何其它标记语言)编写的网页代码的一个或多个文件。网页数据可以包括指定标记出现在第一方网页206上哪里的数据，诸如文本208。在一些实施方式中，网页数据还可以包括由web浏览器200用来检索在第一方网页206上显示的附加标记的附加URL信息。

Web浏览器200可以包括与第一方网页206相关联的许多导航控件。例如，web浏览器200可以被配置成响应于经由输入装置204(例如，返回按钮、前进按钮等)接收到命令而在网页之间前后导航。Web浏览器200还可以包括一个或多个滚动条220，其能够被用来显示第一方网页206的当前在屏幕外的部分。例如，第一方网页206可以被格式化为大于电子显示器116的屏幕。在这样的情况下，一个或多个滚动条220可以被用来改变第一方网页206在电子显示器116上的垂直和/或水平位置。

第一方网页206可以专注于一个或多个主题。例如，第一方网页206可以专注于缅因自由港的本地天气预报。在一些实施方式中，内容选择服务器(诸如内容选择服务104)可以对第一方网页206的内容进行分析以标识一个或多个主题。例如，内容选择服务104可以对文本208和/或图像210-216进行分析以将第一方网页206标识为专注于天气预报。在一些实施方式中，第一方网页206的网页数据可以包括标识主题的元数据。

在各种实施方式中，内容选择服务104可以选择在第一方网页206(例如，嵌入式图像或视频等)上或者与第一方网页206相结合地(例如，在弹出窗口或选项卡等中)呈现的内容中的一些。例如，内容选择服务104可以选择要包括在网页206上的第三方内容218。在一些实施方式中，可以将一个或多个内容标签嵌入到定义位于第三方内容218的位置处的内容字段的网页206的代码中。当第一方网页206被加载时，另一内容标签可以使web浏览器200从内容选择服务104请求附加内容。这样的请求可以包括一个或多个关键词、客户端装置102的装置标识符，或由内容选择服务104用来选择要提供给客户端装置102的内容的其它数据。作为响应，内容选择服务104可以选择第三方内容218以供呈现在第三方网页206上。

在一些实施方式中，内容选择服务104可以通过进行内容拍卖来选择第三方内容218(例如，广告)。内容选择服务104还可以至少部分地基于由提供者使用的内容选择参数的值来确定哪些第三方内容提供者在拍卖中竞争。例如，仅指定了和网页206的主题匹配的主题、访问网页206的装置标识符的兴趣类别或网页206的内容提供者具体地可以在内容拍卖中竞争。在另一示例中，仅指定了与客户端装置102的装置标识符相关联的预测用户特性的内容提供者可以参与拍卖。基于这些第三方内容提供者的出价参数，内容选择服务104可以对它们的出价金额、质量分值和/或其它值进行比较，以确定拍卖的优胜者并且选择第三方内容218以用于与网页206一起呈现。

在一些实施方式中，内容选择服务104可以将第三方内容218直接提供给客户端装置102。在其它实施方式中，内容选择服务104可以向客户端装置102发送使客户端装置102检索第三方内容218的命令。例如，所述命令可以使客户端装置102从本地存储器中(在第三方内容218已经被存储在存储器114中的情况下)或者从联网的内容源中检索第三方内容218。以这种方式，可以在第一方网页206上的第三方内容218的位置中放置任何数目的不同条内容。换句话说，可以向访问第一方网页206的一个用户呈现第三方内容218并且可以向访问第一方网页206的第二用户呈现不同的内容。其它形式的内容(例如，图像、文本、音频文件、视频文件等)可以由内容选择服务104选择用于以与第三方内容218的方式类似的方式与第一方网页206一起显示。在另外的实施方式中，可以在第一方网页06外部显示由内容选择服务104选择的内容。例如，由内容选择服务104选择的内容可以被显示在web浏览器200的单独的窗口或选项卡中，可以经由另一软件应用(例如，文本编辑器、媒体播放器等)来呈现，或者可以被下载到客户端装置102以供以后使用。

第三方内容218可以是交互式内容。换句话说，客户端装置102的用户可以经由接口装置与第三方内容218交互。例如，第三方内容218可以是可点击的(例如，经由鼠标、触摸屏等)并且热链接到第三方内容提供者的登陆网页。在各种实施方式中，网页206、第三方内容218和/或登陆网页可以被配置成使客户端装置102向内容选择服务104并且/或者向内容源108报告与第三方内容218的内容交互。在一个实施方式中，网页206和登陆网页可以包括允许内容选择服务104在客户端装置102上设置cookie的像素标签并且在登陆网页被加载时使客户端装置102将cookie报告回给内容选择服务104。在另一实施方式中，假定客户端装置102被记录到内容源108的账户中并且登陆网页包括使客户端装置102报告客户端装置102的用户点击过第三方内容218并被重定向到第三方内容提供者的热链接的网页的代码。内容源108然后可以将所记录的数据提供给内容选择服务104。因此，内容选择服务104可以接收有关通过呈现了内容的用户与第三方内容218的交互的数据。如果用户与内容源108一起也被记录到帐户中，则内容选择服务104还可以使内容交互与账户相关联。

现在参考图3，示出了在用于使用精确性控制来选择内容的过程300的一个实施方式中采取的步骤的流程图。过程300通常包括生成预测模型(步骤302)、接收针对装置标识符的在线动作(步骤304)、确定预测内容选择参数值(步骤306)、为预测参数值确定精确性因素(步骤308)、接收由内容提供者指定的值和精确性因素(步骤310)以及基于所预测和指定的参数值以及精确性因素来为装置选择内容(步骤312)。过程300可以由执行存储的机器指令的一个或多个计算装置来实现。例如，过程300可以由图1中所示出的内容选择服务104来实现。一般而言，过程300允许第三方内容提供者基于指定的内容选择参数值和精确性因素来控制哪些装置标识符有资格从提供者接收内容。

仍然参考图3的实施方式，过程300包括生成预测模型(步骤302)。可以基于内容选择参数值对于其是已知的装置标识符的在线动作来生成预测模型。在线动作可以是由装置相对于在线内容所执行的任何形式的动作(例如，访问网站、点击特定内容、播放某个媒体文件、购买特定商品或服务等)。在一些情况下，可以从与在线动作相关联的用户简档或账户中检索已知的内容选择参数值。例如，一些用户可以提供关于本身的信息作为用来访问某个网站的账户的一部分。为了保护这些用户的标识符，用户可以由不包含个人可识别的信息的装置标识符来表示。在另外的情况下，已知的内容选择参数值可以由第一方内容提供者在聚合中报告给内容选择服务。例如，运营网站的第一方内容提供者可以向内容选择服务报告有关到提供者的网站的访问者的聚合统计。

基于已知参数值及其关联的在线动作，预测模型可以使用与装置标识符相关联的在线动作来针对装置标识符预测一个或多个内容选择参数值。例如，基于访问一组特定网站的装置标识符，预测模型可以预测一个或多个内容选择参数值。在一些情况下，多个“桶”可以由预测模型用于诸如值范围的选择参数值。预测模型还可以确定与针对装置标识符预测的任何内容选择参数值相关联的精确性因素。一般而言，精确性因素表示预测的选择参数值的置信度。例如，如同到特定网站的访问者的51％具有已知参数值并且这些访问者的49％具有不同的值，则可以按低置信度将到网站的另一访问者预测为具有第一参数值。然而，如果访问者的95％具有第一参数值，则可以按较高置信度将到网站的另一访问者预测为也具有此值。

仍然参考图3的实施方式，过程300包括接收指示针对装置标识符的在线动作的数据(步骤304)。装置标识符可以是用来向内容选择服务标识装置的任何形式的标识符，诸如cookie、唯一装置标识符(UDID)、基于硬件和/或软件的序列等。指示由装置标识符执行的在线动作的数据可以包括但不限于访问特定网页或网站、与某个第三方内容交互(例如，点击广告)、播放某个媒体内容、进行在线购买、下载某个软件、注册联系人列表或在线服务等。

仍然参考图3的实施方式，过程300包括为装置标识符确定预测内容选择参数值(步骤306)。使用与装置标识符相关联的在线动作作为预测模型的输入，可以针对装置标识符通过模型来预测一个或多个内容选择参数值。例如，模型可以对装置标识符的网页访问、播放内容等进行分析，以针对装置标识符预测一个或多个内容选择参数值。在一些情况下，可以预测多个交叠内容选择参数值，诸如交叠的值范围。

仍然参考图3的实施方式，过程300包括为针对装置标识符预测的一个或多个内容选择参数值确定精确性因素(步骤308)。可以为针对装置标识符预测的参数值中的一些或全部通过预测模型来生成精确性因素。一般而言，精确性因素表示预测的内容选择参数值是准确的概率。例如，装置标识符的一个预测参数值可以具有75％的精确性因素，而另一预测参数值可以具有95％的精确性因素。

再仍然参考图3的实施方式，过程300包括接收由第三方内容提供者指定的内容选择参数值和精确性因素(步骤310)。所指定的参数值和精确性因素可以与一条特定的第三方内容、第三方内容的分组(例如，广告组)、活动等相关联，或者可以针对提供者与内容选择服务的账户在全局级别上设置。指定的精确性因素可以针对某些内容选择参数来获取或者可以可选地由内容提供者指定。例如，第三方内容提供者可以指定某个广告将被仅呈现给具有如由选择服务所预测的并具有大于或等于由提供者指定的精确性因素的精确性因素的已指定的参数值的装置标识符。

仍然参考图3的实施方式，过程300包括通过对所预测和指定的内容选择参数以及精确性因素进行比较来为装置选择内容(步骤312)。如果在步骤306中针对装置标识符预测的内容选择参数值和由第三方内容提供者指定的内容选择参数值匹配，则装置标识符通常可能有资格从提供者接收内容。如果精确性因素也已由提供者指定，则可以将针对装置标识符的预测因素与由提供者指定的精确性因素进行比较，以确定标识符是否实际上有资格接收内容。在一些情况下，内容选择服务可以仍然代表未显式地指定精确性因素的内容提供者应用最小精确性因素阈值。

现在参考图4，示出了生成来预测内容选择参数的模型的一个实施方式的图示400。如所示，各种数据可以被用来生成被配置成针对装置标识符预测一个或多个内容选择参数值的预测模型416。在一个实施方式中，已知参数值402-404(例如，第一至第n个参数值的集合)可以与任何数目的装置标识符406-408相关联。已知参数值402-404可以基于经由账户或在线简档提供的信息、对在线调查的回答(例如，到给定网页的访问者可能被询问完成简短调查)或者由与装置标识符406-408相对应的用户自我报告的任何其它数据。已知参数值402-404还可以与在线动作410-412(诸如对特定网页或网站的访问、观看特定视频、进行在线购买或任何其它形式的在线动作)相关联。在一些情况下，可以使用由第一方内容提供者提供给内容选择服务的数据来生成预测模型416。还可以在无需使用装置标识符406-408的情况下(诸如使用来自第一方内容提供者的报告数据)生成预测模型416。

已知参数值402-404和在线动作410-412可以来自任何时间段和/或任何数目的不同源。例如，可以使用最近、短期(例如，在最后数小时内、在最后一天内等)或长期(例如，在前三十日内等)在线动作410-412来生成预测模型416。在另一示例中，预测模型416可以使用由内容选择服务直接观察的数据或者有关第一方内容的消费者从第一方内容提供者接收的数据。在一些实施方式中，在线动作410-412可以包括诸如内容的特征的指示通过装置标识符406-408访问的内容的数据。内容特征可以是访问页面的域、词集群或者出现在访问页面上的词的其它分组等。例如，出现在与已知参数值402-404相关联的访问网站上的词的特定分组可以由预测模型416用来针对到使用这些词的同一分组的另一网站的访问者预测参数值。

任何形式的机器学习或统计技术可以被用来生成预测模型416。在一个实施方式中，预测模型416可以是使用已知参数值402-404和在线动作410-412来训练的逻辑回归模型。其它形式的模型可以包括但不限于贝叶斯模型、神经网络、使用置信区间的统计模型等。

现在参考图5，示出了用来针对装置标识符502预测内容选择参数的图4的预测模型416的图示500。如所示，与装置标识符502相关联的在线动作504可以被用作预测模型416的输入以确定一个或多个预测参数值506。预测参数值506可以是由内容选择服务用来确定装置标识符502是否有资格接收一条特定第三方内容的参数的值的任何集合。在一个实施方式中，预测参数值506可以是连续或交叠的值范围。例如，预测参数值506可以对应于年龄18+的男性、18-34岁男性等。可以在预测参数值506中包括值的任何数目的范围或组合。

在一个实施方式中，预测模型416还可以生成与预测参数值506相关联的精确性因素508。一般而言，精确性因素508表示预测参数值506中的每一个针对装置标识符502准确地预测参数值的可能性。例如，如果装置标识符以85％的精确性与特定参数值相关联，则存在预测值是正确的85％机会。

现在参考图6，示出了图1的内容选择服务的一个实施方式的框图。在所示出的实施方式中，内容选择服务104的存储器120可以存储数据和指令，所述指令在由处理器118执行时，使内容选择服务104允许精确性控制与内容选择参数一起使用。例如，第三方内容提供者可以为由内容选择服务104用来控制哪些装置标识符有资格从提供者接收内容的指定的内容选择参数值指定期望级别的精确性。

存储器120可以包括与装置标识符相关联的标签602。标签602可以是针对装置标识符重载预测参数值604的使用的标志、数据值等。在一些情况下，标签602可以禁止相对于装置标识符使用特定内容选择参数。例如，标签602中的选择退出参数值可以防止内容选择服务104使用某些选择参数来为装置标识符选择内容。标签602还可以包括选择加入数据，诸如由用户显式地指定的内容选择参数值。例如，可以给予用户向内容选择服务104提供关于他自己或她自己的信息的机会，使得能够选择相关内容以用于呈现给用户。

存储器120中的预测参数值604可以是由一个或多个预测模型针对装置标识符所生成的任何内容选择值。在一些情况下，可以对不同的数据集使用不同的预测模型来生成参数值604。例如，一个模型可以使用与装置标识符相关联的在线动作的长期历史来生成参数值604，而另一模型可以使用短期历史。预测参数值604还可以包括针对装置标识符的先前预测值，诸如使用短期历史数据预测的最后n个值。在另一个示例中，预测参数值604可以由基于文档的预测模型来生成，所述基于文档的预测模型对通过装置标识符访问的当前网页的内容进行分析以预测参数值。还可以从其它源(诸如从第一方内容提供者、社交网络服务、媒体共享服务等)接收预测参数值604中的一些。用来预测参数值604的模型可以使用离线数据(例如，作为周期性批量作业的一部分)和/或在线数据(例如，基于用户的当前动作)来生成参数值604。与预测参数值604相关联的可以是表示预测参数值604是正确的可能性的精确性因素606。

存储器120可以包括被配置成为装置标识符生成简档610的仲裁器608。简档610可以是针对装置标识符预测的内容选择参数值的聚合。在一个实施方式中，仲裁器608可以使用标签602(如果它们存在的话)来在简档610中定义选择参数值。例如，仲裁器608可以遍及预测参数值604中的任一个在选择加入基础上使用由用户显式地指定的人口统计。如果标签不与特定内容选择参数的装置标识符相关联，则仲裁器608可以对不同的预测参数值604应用权重。例如，与使用短期数据预测的值相比，仲裁器608可以将较高权重给予使用长期数据预测的参数值。使用权重，仲裁器608可以确定用于包括在简档610中的最终的选择参数值和对应的精确性因素。在另一个实施方式中，仲裁器608可以被配置成通过将用户指定的参数值与由系统预测的已加权参数值进行比较来验证用户指定的参数值是否是正确的。例如，假定用户为内容选择参数显式地指定值，但是有关用户的预测值中的一些或全部在高精确性情况下同用户指定的值相冲突。在这样的情况下，仲裁器608可以替代地使用预测值中的一个代替用户指定的值，因为用户指定的值可能是错误的(例如，用户共享相同的装置标识符，用户意外地指定了错误值等)。

在一些实施方式中，存储器120包括被配置成确定参数值的子集614的预测提取器612。预测提取器612可以对简档610中的精确性因素应用一个或多个最小阈值，以确定哪些参数值将被包括在子集614中。例如，预测提取器612可以仅包括在简档610中具有60％或更大的对应精确性因素的哪些内容选择参数值。在一个实施方式中，预测提取器612被配置成确定满足最小阈值的用于包括在子集614中的参数值的最窄范围。例如，如果18-44和18-34的年龄范围都具有满足最小阈值的精确性因素，则预测提取器612可以将18-34的年龄范围包括在子集614中，因为它具有比18-44的范围窄的范围。由预测提取器612使用的最小精确性阈值可以由内容选择服务104全局地施加，可以特定于某个内容选择参数，或者可以以任何其它方式变化。

存储器120可以包括被配置成基于子集614中的内容选择参数值来检索第三方内容的内容检索器616。例如，假定子集614包括以95％的精确性因素与18+的年龄组相对应并且以80％的精确性因素与24-34的年龄组相对应的参数值。因为两个选择参数值具有优于最小阈值(例如，如由预测提取器来确定)的精确性因素，所以这些值可以由内容检索器616用来标识与18+和/或24-34岁年龄组相关联的第三方内容。换句话说，与52-64的年龄组相关联的第三方内容可能在这个组未被包括在子集614中的情况下被内容检索器616排除。通过在子集614中首先标识具有内容选择参数值的第三方内容，能够评估潜在地适合于选择的所有第三方内容。

存储器120可以包括被配置成对由内容检索器616生成的结果应用由第三方内容提供者指定的精确性因素的精确性过滤器618。例如，假定第三方内容提供者指定广告将基于具有95％的精确性的特定内容选择参数值来发送并且子集614中的对应参数值仅具有85％的精确性。在这样的情况下，内容检索器616可以初始地将来自提供者的第三方内容标识为潜在地适合于选择。然而，因为提供者已指定比针对装置标识符所预测的更高的精确度，所以可以从针对装置标识符的选择中排除提供者的内容。在一个实施方式中，可以通过精确性过滤器618在合格内容620中包括未对其指定精确性因素的任何第三方内容。同样地，对于装置标识符在子集614中具有大于或等于该精确性的指定精确性的任何第三方内容可以被包括在合格内容620中。因此，合格内容620可以在装置标识符的简档中并且以对提供者可接受的精确性水平仅包括来自使用内容选择参数值的提供者的那些条第三方内容。

内容选择服务104可以以任何数目的方式从合格内容620当中选择用于呈现给装置的第三方内容。在一些情况下，内容选择服务104可以在相对应的第三方内容提供者当中进行拍卖，以确定合格内容620中的哪些内容被实际上选择用于呈现给装置标识符。这样的拍卖可以基于由内容提供者出的出价、与内容相关联的一个或多个质量分值(例如，用户将点击第三方内容有多大可能性等)或其组合。

现在参考图7，示出了被配置成允许第三方内容提供者利用精确性控制来指定内容选择参数的界面700的一个实施方式的图示。在所示出的实施方式中，假定第三方内容提供者是卖帽子的在线零售商。界面700可以是允许零售商建立广告活动并与该活动一起使用内容选择参数的配置界面的一部分。基于内容选择参数的指定值，内容选择服务可以确定提供者的内容是否适合于呈现给某些装置标识符。

界面700可以包括被配置成接收指定的内容选择参数值的任何数目的输入702-712。输入702可以接收一组或多组显示关键词。如果指定了任何显示关键词，则与活动相关联的第三方内容可能仅适合于呈现在使用所指定的关键词的网站上。例如，如果内容提供者指定关键词“automobileinsurance(汽车保险)”，则提供者的广告将仅适合于呈现在使用相同或类似的关键词的网站上。输入704可以接收表示第三方内容适合于呈现在上面的特定网站、网页等的一个或多个放置值。例如，可以在活动中使用输入704来限制广告出现到特定第一方网站。输入706可以接收第一方内容的主题类别。如果指定了任何这样的类别，则内容选择服务可以将第三方内容的呈现限于具有匹配主题的第一方内容。输入708可以接收一个或多个指定的兴趣类别。如果特定装置标识符与匹配的兴趣类别相关联，则它可能有资格接收提供者的内容。例如，广告主可以指定他或她仅希望向对高尔夫感兴趣的用户发送广告。

输入710可以接收任何其它指定的内容选择参数值并且输入712可以接收值的期望级别的精确性。例如，仅具有和输入710中所指定的值匹配的预测选择值的装置标识符可以接收与活动相关联的内容。类似地，仅有具有大于或等于输入712中所指定的精确性因素的精确性的预测值的那些装置标识符可能有资格接收提供者的内容。例如，如果提供者经由输入712指定95％的精确度，则仅具有在输入710中按95％或更大的精确性级别预测的选择参数值的那些装置标识符可以潜在地接收提供者的内容。

在另外的实施方式中，输入712可以是滑动条或任何其它形式的图形输入机制。例如，界面700可以包括示出针对内容选择参数的不同值的覆盖范围对精确性的权衡的图表。在这样的情况下，输入712可以对应于允许界面700的运营者选择给定内容选择参数值所期望的精确度的滑动条。在另一实施方式中，界面700可以包括每当正确的用户被暴露于提供者的内容时允许第三方内容提供者指定他或她愿意花费多少钱的输入。基于所接收的金额，系统可以代表内容提供者将所接收的金额转化成适当的精确度。

本说明书中描述的主题和操作的实施方式能够用数字电子电路或者用计算机软件、固件或硬件(包括本说明书中公开的结构及其结构等同物)或者用它们中的一个或多个的组合加以实现。本说明书中描述的主题的实施方式能够作为在一个或多个计算机存储介质上编码以供由数据处理设备执行或者以控制数据处理设备的操作的一个或多个计算机程序(即，计算机程序指令的一个或多个模块)被实现。替选地或此外，能够将程序指令编码在人工生成的传播信号(例如，被生成来对信息进行编码以便发送到适合的接收器设备以供由数据处理设备执行的机器生成的电、光学或磁信号)上。计算机存储介质可以是或者被包括在计算机可读存储装置、计算机可读存储基板、随机或串行存取存储器阵列或装置或者它们中的一个或多个的组合中。而且，虽然计算机存储介质不是传播信号，但是计算机存储介质可以是被编码在人工生成的传播信号中的计算机程序指令的源或目的地。计算机存储介质还可以是或者被包括在一个或多个单独的组件或介质(例如，多个CD、磁盘或其它存储装置)中。因此，计算机存储介质可以是有形的。

本说明书中描述的操作能够作为由数据处理设备对存储在一个或多个计算机可读存储装置上或者从其它源接收的数据所执行的操作被实现。

术语“客户端”或“服务器”包括用于处理数据的所有类型的设备、装置和机器，通过示例包括可编程处理器、计算机、片上系统或多个可编程处理器、多个计算机、多个片上系统，或上述的组合。设备能够包括专用逻辑电路，例如FPGA(现场可编程门阵列)或ASIC(专用集成电路)。除硬件之外，设备还能够包括为所讨论的计算机程序创建执行环境的代码，例如构成处理器固件、协议栈、数据库管理系统、操作系统、跨平台运行时环境、虚拟机或它们中的一个或多个的组合的代码。设备和执行环境能够实现各种不同的计算模型基础设施，诸如web服务、分布式计算以及网格计算基础设施。

计算机程序(还被称为程序、软件、软件应用、脚本或代码)能够用任何形式的编程语言(包括编译语言或解释语言、声明语言或过程语言)编写，并且它能够被以任何形式(包括作为独立程序或者作为适合于在计算环境中使用的模块、组件、子例行、对象或其它单元)部署。计算机程序可以但不必对应于文件系统中的文件。能够在保持其它程序或数据的文件的一部分(例如，存储在标记语言文档中的一个或多个脚本)、在专用于所讨论的程序的单个文件中或者在多个协调文件(例如，存储一个或多个模块、子程序或代码的部分的文件)中存储程序。能够将计算机程序部署成在一个计算机上或在位于一个站点处或者跨越多个站点分布并通过通信网络互连的多个计算机上执行。

本说明书中描述的过程和逻辑流程能够由执行一个或多个计算机程序的一个或多个可编程处理器来执行以通过对输入数据进行操作并生成输出来执行动作。过程和逻辑流程还能够由专用逻辑电路执行，并且设备还能够作为专用逻辑电路被实现，所述专用逻辑电路例如FPGA(现场可编程门阵列)或ASIC(专用集成电路)。

通过示例，适合于执行计算机程序的处理器包括通用和专用微处理器两者以及任何类型的数字计算机的任何一个或多个处理器。通常，处理器将从只读存储器或随机存取存储器或两者接收指令和数据。计算机的必要元件是用于依照指令执行动作的处理器以及用于存储指令和数据的一个或多个存储器装置。通常，计算机还将包括或者操作地耦接以从用于存储数据的一个或多个大容量存储装置(例如，磁盘、磁光盘或光盘)接收数据或者向一个或多个大容量存储装置转移数据或两者。然而，计算机不必具有这样的装置。而且，能够将计算机嵌入在另一装置(例如，移动电话、个人数字助理(PDA)、移动音频或视频播放器、游戏控制台、全球定位系统(GPS)接收器或便携式存储装置(例如，通用串行总线(USB)闪存驱动器)等)中。适合于存储计算机程序指令和数据的装置包括所有形式的非易失性存储器、介质和存储器装置，通过示例包括：半导体存储器装置，例如EPROM、EEPROM和闪存装置；磁盘，例如内部硬盘或可移动盘；磁光盘；以及CD-ROM盘和DVD-ROM盘。处理器和存储器能够由专用逻辑电路补充或者并入专用逻辑电路。

为了提供与用户的交互，能够将本说明书中描述的主题的实施方式实现在具有显示装置(例如，CRT(阴极射线管)、LCD(液晶显示器)、OLED(有机发光二极管)、TFT(薄膜晶体管)、等离子体、其它柔性配置、或用于向用户显示信息的任何其它监视器)以及用户能够用来向计算机提供输入的键盘、指示装置(例如，鼠标、轨迹球等)或触摸屏、触摸板等的计算机上。其它类型的装置也能够被用来提供与用户交互；例如，提供给用户的反馈可以是任何形式的感知反馈，例如视觉反馈、听觉反馈或触觉反馈；并且能够以包括声输入、语音输入或触觉输入的任何形式接收来自用户的输入。此外，计算机能够通过向由用户使用的装置发送文档并且从由用户使用的装置接收文档(例如，通过响应于从web浏览器接收的请求而向用户的客户端装置上的web浏览器发送网页)来与用户交互。

本说明书中描述的主题的实施方式能够被实现在计算系统中，所述计算系统包括后端组件(例如，作为数据服务器)，或者所述计算系统包括中间件组件(例如，应用服务器)，或者所述计算系统包括前端组件(例如，具有用户能够用来与本说明书中描述的主题的实施方式交互的图形用户界面或Web浏览器的客户端计算机)，或一个或多个这样的后端组件、中间件组件或前端组件的任何组合。本系统的组件能够通过任何形式或介质的数字数据通信(例如，通信网络)来互连。通信网络的示例包括局域网(“LAN”)和广域网(“WAN”)、互联网(例如，因特网)和对等网络(例如，自组织对等网络)。

可以将本文中所公开的特征实现在智能电视模块(或连接的电视模块、混合电视模块等)上，所述智能电视模块可以包括被配置成将因特网连接性与更传统的电视节目源(例如，经由有线电视、卫星、空中或其它信号来接收)集成的处理电路。智能电视模块可以被以物理方式并入电视机或者可以包括诸如机顶盒或其它数字媒体播放器、游戏控制台、旅馆电视系统和其它活动装置的分立装置。智能电视模块可以被配置成允许观众搜索并查找在web上、在本地有线电视TV频道上、在卫星TV频道上或者存储在本地硬盘上的视频、电影、照片和其它内容。机顶盒(STB)或机顶单元(STU)可以包括可以包含调谐器并连接到电视机和外部信号源、从而将信号变成然后被显示在电视屏幕或其它显示装置上的内容的信息器具装置。智能电视模块可以被配置成提供包括多个不同应用(诸如web浏览器和多个流媒体服务、连接的有线或卫星媒体源、其它web“频道”等)的图标的主画面或顶级画面。智能电视模块还可以被配置成向用户提供电子节目指南。智能电视模块的活动应用可以在移动计算装置上操作来向用户提供关于可用节目的附加信息、允许用户控制智能电视模块等。在替选实施例中，可以将特征实现在膝上型计算机或其它个人计算机、智能电话、其它移动电话、手持计算机、平板PC或其它计算装置上。

虽然本说明书包含许多特定实现细节，但是这些不应该被不解释为对任何发明或可能要求保护的范围构成限制，而是相反被解释为特定于特定发明的特定实施方式的特征的描述。还能够在单个实施方式中相结合地实现在本说明书中在分立的实施方式的上下文中描述的某些特征。相反，还能够单独地在多个实施方式中或者在任何适合的子组合中实现在单个实施方式的上下文中描述的各种特征。而且，尽管特征可以被在上面描述为在特定组合中发挥作用并且还甚至最初要求保护，但是来自要求保护的组合的一个或多个特征能够在一些情况下从组合中删除，并且所要求保护的组合可以针对子组合或子组合的变化。

类似地，虽然按特定次序在附图中描述操作，但是这不应该被理解为要求这样的操作按所示的特定次序或按顺序次序执行，或者要求执行所有图示的操作，以实现所希望的结果。在某些情况下，多任务处理和并行处理可能是有利的。而且，在上面所描述的实施方式中使各种系统组件分离不应该被理解为在所有实施方式中要求这样的分离，并且应该理解的是，所描述的程序组件和系统通常能够被一起集成在单个软件产品中或者封装到多个软件产品中。

因此，已经对主题的特定实施方式进行了描述。其它实施方式在所附权利要求的范围内。在一些情况下，权利要求中所记载的动作能够被以不同次序执行并且仍然实现所希望的结果。此外，附图中所描绘的过程不必要求所示出的特定次序或顺序次序以实现所希望的结果。在某些实施方式中，可以利用多任务处理和并行处理。

Claims (20)

1.一种选择内容以供由装置呈现的方法，所述方法包括：

由一个或多个处理器生成预测模型，所述预测模型基于与一组装置标识符相关联的在线动作来估计内容选择参数的值；

在所述一个或多个处理器处接收指示与表示所述装置的装置标识符相关联的在线动作的数据；

由所述一个或多个处理器使用所述预测模型以及指示与所述装置标识符相关联的在线动作的所述数据来确定针对所述装置标识符的所述内容选择参数的预测值；

由所述一个或多个处理器确定与针对所述装置标识符的所述内容选择参数的所述预测值相关联的精确性因素；

接收由内容提供者所指定的所述内容选择参数的值和精确度；以及

部分地基于所述预测值与由所述内容提供者指定的所述内容选择参数的值之间的比较并且部分地基于与所述预测值相关联的所述精确性因素与由所述内容提供者指定的所述精确度之间的比较来选择所述内容提供者的内容以供由所述装置呈现。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，生成所述预测模型包括：

针对所述一组装置标识符对账户数据进行分析以确定所述内容选择参数的值。

3.根据权利要求2所述的方法，进一步包括：

使用所述内容选择参数的所述值来表示不同的年龄范围。

4.根据权利要求3所述的方法，进一步包括：

针对所述装置标识符来使不同的精确性因素与所述不同的年龄范围相关联，其中，针对所述装置标识符的所述内容选择参数的所述预测值对应于具有最高关联的精确性因素的所述年龄范围。

5.根据权利要求1所述的方法，其中，确定针对所述装置标识符的所述内容选择参数的预测值包括：

确定与所述装置标识符相关联的预测性别。

6.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：

对针对所述装置标识符的所述内容选择参数的所述预测值应用全局阈值精确性因素以生成针对所述装置标识符的内容选择参数值的子集；以及

基于针对所述装置标识符的内容选择参数值的所述子集来标识适合于选择的第三方内容。

7.根据权利要求3所述的方法，进一步包括：

使用所述内容选择参数的所述值来表示不同的性别和年龄范围组合。

8.一种用于选择内容以供由装置呈现的系统，所述系统包括一个或多个处理器，所述处理器被配置成：

生成预测模型，所述预测模型基于与一组装置标识符相关联的在线动作来估计内容选择参数的值；

接收指示与表示所述装置的装置标识符相关联的在线动作的数据；

使用所述预测模型以及指示与所述装置标识符相关联的在线动作的所述数据来确定针对所述装置标识符的所述内容选择参数的预测值；

确定与针对所述装置标识符的所述内容选择参数的所述预测值相关联的精确性因素；

接收由内容提供者所指定的所述内容选择参数的值和精确度；以及

部分地基于所述预测值与由所述内容提供者指定的所述内容选择参数的值之间的比较并且部分地基于与所述预测值相关联的所述精确性因素与由所述内容提供者指定的所述精确度之间的比较来选择所述内容提供者的内容以供由所述装置呈现。

9.根据权利要求8所述的系统，其中，所述预测模型是通过针对所述一组装置标识符对账户数据进行分析以确定所述内容选择参数的值来生成的。

10.根据权利要求9所述的系统，其中，所述一个或多个处理器被配置成使用所述内容选择参数的所述值来表示不同的年龄范围。

11.根据权利要求10所述的系统，其中，所述一个或多个处理器被配置成针对所述装置标识符来使不同的精确性因素与所述不同的年龄范围相关联，其中，针对所述装置标识符的所述内容选择参数的所述预测值对应于具有最高关联的精确性因素的所述年龄范围。

12.根据权利要求8所述的系统，其中，针对所述装置标识符的所述内容选择参数的预测值是通过确定与所述装置标识符相关联的预测性别来确定的。

13.根据权利要求8所述的系统，其中，所述一个或多个处理器被配置成：

对针对所述装置标识符的所述内容选择参数的所述预测值应用全局阈值精确性因素以生成针对所述装置标识符的内容选择参数值的子集；以及

基于针对所述装置标识符的内容选择参数值的所述子集来标识适合于选择的第三方内容。

14.根据权利要求8所述的系统，其中，所述一个或多个处理器被配置成确定所述内容选择参数的用户指定的值的准确度。

15.一种其中存储有机器指令的计算机可读存储介质，所述指令可由处理器执行以使所述处理器执行操作，所述操作包括：

生成预测模型，所述预测模型基于与一组装置标识符相关联的在线动作来估计内容选择参数的值；

接收指示与表示所述装置的装置标识符相关联的在线动作的数据；

使用所述预测模型以及指示与所述装置标识符相关联的在线动作的所述数据来确定针对所述装置标识符的所述内容选择参数的预测值；

确定与针对所述装置标识符的所述内容选择参数的所述预测值相关联的精确性因素；

接收由内容提供者所指定的所述内容选择参数的值和精确度；以及

部分地基于所述预测值与由所述内容提供者指定的所述内容选择参数的值之间的比较并且部分地基于与所述预测值相关联的所述精确性因素与由所述内容提供者指定的所述精确度之间的比较来选择所述内容提供者的内容以供由所述装置呈现。

16.根据权利要求15所述的计算机可读存储介质，其中，所述预测模型是通过针对所述一组装置标识符对账户数据进行分析以确定所述内容选择参数的值来生成的。

17.根据权利要求16所述的计算机可读存储介质，其中，所述操作包括：

使用所述内容选择参数的所述值来表示不同的年龄范围。

18.根据权利要求17所述的计算机可读存储介质，其中，所述操作包括：

针对所述装置标识符来使不同的精确性因素与所述不同的年龄范围相关联，其中，针对所述装置标识符的所述内容选择参数的所述预测值对应于具有最高关联的精确性因素的所述年龄范围。

19.根据权利要求15所述的计算机可读存储介质，其中，针对所述装置标识符的所述内容选择参数的预测值是通过确定与所述装置标识符相关联的预测性别来确定的。

20.根据权利要求15所述的计算机可读存储介质，其中，所述操作包括：

对针对所述装置标识符的所述内容选择参数的所述预测值应用全局阈值精确性因素以生成针对所述装置标识符的内容选择参数值的子集；以及

基于针对所述装置标识符的内容选择参数值的所述子集来标识适合于选择的第三方内容。