CN104077333A

CN104077333A - Web页面内容填充顺序调整方法及装置

Info

Publication number: CN104077333A
Application number: CN201310117709.5A
Authority: CN
Inventors: 叶文; 曾杰瑜
Original assignee: Beijing Oak Pacific Interactive Technology Development Co Ltd
Current assignee: Beijing Oak Pacific Interactive Technology Development Co Ltd
Priority date: 2013-03-29
Filing date: 2013-03-29
Publication date: 2014-10-01

Abstract

提出了一种Web页面内容填充顺序调整方法及装置。该方法包括查找页面所有可用空白区域，以及动态决定该选用哪个区域，选取最佳填充内容填充至动态选取的空白区域中。所述动态选定区域过程在对当前用户特征、当前时间特征和当前场景特征判断的基础上，并利用用户社交关系与兴趣关系寻求交互信息以及交互信息相关度，然后将根据交互信息处理后的历史数据带入优化模型进行计算得出不同区域的优先度，从而判断优选选择区域及填充内容，从而提升用户体检，并有效发布信息。

Description

Web页面内容填充顺序调整方法及装置

技术领域

本发明的实施方式涉及Web页面内容填充，特别涉及Web页面内容填充顺序调整方法及装置。

背景技术

随着互联网的快速发展，使用互联网的人数也在快速增长。互联网上的内容也逐渐成为更有效的传播方式，例如Web页面广告的应用越来越多。Web页面上显示网站设定内容的价值在于：提升企业品牌价值，即使用户看到企业信息内容框并未进行点击，同样也可以起到宣传作用；增加网站的点击率，用户对Web页面上内容的点击，会为网站带来访问量的增加；诸如投放广告使用户获取产品信息，形成影响用户购买行为的因素之一；可以通过Web页面内容对用户行为进行研究，具有的对用户行为的跟踪分析功能；向用户传递信息。

同传统媒体发布相比，Web页面内容的特征主要体现在以下方面：内容传播范围广、持续时间长、并且过程是开放的；可以根据用户的不同需求快速制作并进行投放，并且可以根据客户需要及时变更和调整内容；可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对用户的清晰归类，在一定程度上保证了填充内容传播信息的到达率与有效率；可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个内容被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。另外，提供网络内容发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助统计与分析市场和受众，根据广告、招聘、游戏等不同目标受众的特点，有针对性地投放内容，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对填充内容效果做出客观准确的评估。

在Web页面上一般存在多个填充区域，传统方法是按照事先约定好的不同填充区域的优先级的顺序进行内容填充。一般内容填充原则为同一内容在页面上只能展示一条。因此内容投放者希望信息发布实现最佳效果。但是在实际情况中，按顺序填充内容对每个用户而言不能实现最有效的信息沟通，因此有必要对Web页面内容填充顺序进行调整，以提升用户体验并有效地传播信息。

发明内容

本发明的目的包括针对现有Web页面内容填充方式存在的缺陷，提供一种可以提高用户体验并有效地传播信息的Web页面内容填充方法及装置。

本发明的第一方面提供了改进的Web页面内容填充方法，其包括根据不同的用户、时间、以及用户设备等信息进行判断选择合适的填充内容以及合适的填充位置。根据本发明的一个实施例，所述方法包括以下步骤：1)对Web页面上所有可用空白区域进行统计；2)动态决定当前使用哪个区域，其中首先需要判断当前用户特征、当前时间特征、当前场景特征和，然后根据以上判断的内容基于网站用户社交关系和兴趣关系信息寻求对当前用户、时间、场景寻求交互信息及交互信息相关度，选取最优化的填充内容，并使用经过交互信息处理后的历史数据代入优化模型计算不同区域的优先度，从而选定空白区域；3)对此区域按最优化方式填充内容。

本发明的另一方面提供了改进的Web页面内容填充装置，包括查找单元，用于在Web页面上查找所有可用空白区域；动态选择单元，用于动态决定当前需要使用的区域，这个过程基于用户特征、时间特征、场景特征，和用户的社交关系信息兴趣关系信息对当前用户、时间、场景寻求交互信息及交互信息相关度，在交互信息以及交互信息相关度的基础上，使用经过交互信息处理后的历史数据代入优化模型计算不同区域的优先度，从而选定空白区域；判定单元，用于判断选择的填充内容是否与已有填充内容冲突并判断是否填充后是否还存在空白区域；执行单元将选择的填充内容填入选择的填充区域。

附图说明

结合附图并参考以下详细说明，本发明的实施方式的特征、优点及其他方面将变得更加明显，其中：

图1示出了Web页面的示意图。

图2示出了原有Web页面填充内容方法流程图。

图3示出了改进的Web页面填充内容方法流程图。

图4示出了Web页面内容填充顺序调整装置的示意性框图。

图5示出了适于用来实践本发明实施方式的计算机系统的示意性框图。

具体实施方式

以下参照附图详细描述本发明的实施方式。

图1示出了Web页面的示意图。Web页面包括普通内容区域和空白区域A101和空白区域B102，其中空白区域用以填充内容投放者发布的信息。

图2示出了原有Web页面填充内容方法流程图。其中填充内容可以包括广告、宣传、文本等。目前的Web页面对多个空白区域填充内容时，在步骤201中一般遵循一个固定的顺序，如从上到下(即从图1中的空白区域101到空白区域102)或从左到右(即空白区域分布在Web网页普通内容的两侧时)，对单独空白区域中内容按照排名顺序填充。然后在步骤202中选取填充内容。在步骤203判断是否与现有填充内容冲突，如果没有进入步骤204对此空白区域进行内容填充。在步骤205中判断页面是否还存在空白区域，如果没有流程结束。但是因为不同的人在不同的时间和场景下，关注顺序会不一样，在固定顺序下对空白区域填充内容不能保证最优的用户体验，也不能让内容获得更好的用户反馈。

图3示出了改进的Web页面填充内容方法流程图。所述方法包括步骤301查找Web页面所有可用空白区域，该空白区域为Web网页中所划分的区域。步骤302为动态决定使用哪个空白区域，该动态决定过程由多个因素影响。步骤302的动态决定过程中首先需要判断诸如性别、学历、爱好等当前用户特征，然后判断如早晚、季节等当前时间特征，再判断当前场景特征，例如工作、学习、社交等。根据以上判断的结果，基于用户的社交关系信息(例如与用户相同学校、相同省市或用户关注的人等)兴趣关系信息(与用户具有相同兴趣或共同关注相同信息)对当前用户、时间、场景寻求交互信息及交互信息相关度。在交互信息以及交互信息相关度的基础上，使用经过交互信息处理后的历史数据代入优化模型计算不同区域的优先度，从而选定空白区域。该历史数据包括用户点击的内容、位于Web页面的位置、用户的后续操作等，其中对用户不同的操作行为赋以不同的加权系数带入优化模型进行计算，如用户仅点击的情况下加权系数较低、用户点击加分享加权系数较高。在步骤302中用户不仅包括已在Web页面注册以及进行点击的用户，还包括已有用户的社交关系和兴趣关系中可以涵盖的未使用过该Web页面的用户，并可用以上方法动态决定其最优化区域。

图3中的步骤303选取填充内容，同样按照步骤302中的动态决定过程，首先需要判断当前用户特征、当前时间特征、当前场景特征，根据以上判断的结果，基于社交网站用户的社交关系和兴趣关系信息对当前用户、时间、场景寻求交互信息及交互信息相关度。在交互信息以及交互信息相关度的基础上选取当前用户在当前时间、当前情景下最感兴趣或其关注度最高的最优化填充内容。

由于网站填充内容的一般原则为同一内容仅出现一次，并且可能有竞争关系或抵触内容不能同时出现，因此方法的步骤304中需要检测是否与已有填充内容发生冲突。如果没有冲突则进入步骤305将步骤303中选定的优先填充内容放入步骤302中选定的优先区域中。步骤304中发生冲突则跳转回步骤303重新选定优选填充内容。在步骤306判断Web网页是否还有空白区域，如果有则跳回步骤301重新进行整个Web页面内容动态填充过程，否则结束流程。

图4是适于用来实现Web页面内容填充顺序调整的装置的示意性框图。在图4中，Web页面内容填充装置400包括：查找单元401，用于在Web页面上查找所有可用空白区域；动态选择单元402，用于动态决定当前需要使用的区域，这个过程基于用户特征、时间特征、场景特征，和用户的社交关系信息兴趣关系信息对当前用户、时间、场景寻求交互信息及交互信息相关度，在交互信息以及交互信息相关度的基础上，使用经过交互信息处理后的历史数据代入优化模型计算不同区域的优先度，从而选定空白区域以及填充内容；执行单元404将选择的填充内容填入选择的填充区域。

图5示出了适于用来实践本发明实施方式的计算机系统的示意性框图。如图5所示，计算机系统可以包括：CPU(中央处理单元)501、RAM(随机存取存储器)502、ROM(只读存储器)503、系统总线504、硬盘控制器505、键盘控制器506、串行接口控制器507、并行接口控制器508、显示控制器509、硬盘510、键盘511、串行外部设备512、并行外部设备513和显示器514。在这些设备中，与系统总线504耦合的有CPU501、RAM502、ROM503、硬盘控制器505、键盘控制器506、串行控制器507、并行控制器508和显示控制器509。硬盘510与硬盘控制器505耦合，键盘511与键盘控制器506耦合，串行外部设备512与串行接口控制器507耦合，并行外部设备513与并行接口控制器508耦合，以及显示器514与显示控制器509耦合。应当理解，图5所述的结构框图仅仅为了示例的目的而示出的，而不是对本发明范围的限制。在某些情况下，可以根据具体情况而增加或者减少某些设备。

本发明实施方式的优点在于可以提升用户体验，增加用户满意度，使信息更加有效地传播。

需要说明的是，上述实施例仅是示范性的，而非对本发明的限制。任何不背离本发明精神的技术方案均应落入本发明的保护范围之内，方法可以进行组合，以取得有益效果。此外，不应将权利要求中的任何附图标记视为限制所涉及的权利要求；“包括”一词不排除其他权利要求或说明书中未列出的步骤。

Claims

1.一种Web页面内容填充顺序调整方法，其特征在于所述方法包括：

查找页面上多个可用空白区域，

动态决定当前使用哪个区域，

基于当前用户特性、当前时间特征、当前场景特征进行判断，以及

对此区域填充内容。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于所述当前用户包括已在Web页面注册以及进行点击的用户以及已有用户的社交关系和兴趣关系中可以涵盖的未使用过该Web页面的用户。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于所述方法还包括基于网站的社会关系信息和兴趣信息对所述当前用户、时间、场景寻求交互信息以及交互信息相关度。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于所述方法还包括将使用所述交互信息处理后的历史数据学习带入优化模型以选择优化填充区域。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于所述方法还包括将使用所述交互信息处理后的历史数据带入优化模型得到对应所述优化填充区域的优化填充内容。

6.根据权利要求4或5任一项所述的方法，其中所述优化模型对所述用户不同的操作行为赋以不同的加权系数。

7.一种Web页面内容填充顺序调整装置，其特征在于所述方法包括：

查找单元，用于查找页面上多个可用空白区域，

动态选择单元，用于动态决定当前使用哪个区域，以及

执行单元，用于对此区域按最优化方式填充内容。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于所述动态选择单元还包括用于对当前用户特性、当前时间特征、当前场景特征进行判断的装置。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于所述动态选择单元分析的当前用户包括已在Web页面注册以及进行点击的用户以及已有用户的社交关系和兴趣关系中可以涵盖的未使用过该Web页面的用户。

10.根据权利要求8所述的装置，其特征在于所述动态选择单元基于网站的社会关系信息和兴趣信息对所述当前用户、时间、场景寻求交互信息以及交互信息相关度。

11.根据权利要求10所述的装置，其特征在于所述动态选择单元将使用所述交互信息处理后的历史数据学习带入优化模型以选择优化填充区域。

12.根据权利要求11所述的装置，其特征在于所述动态选择单元将使用所述交互信息处理后的历史数据带入优化模型得到对应所述优化填充区域的优化填充内容。

13.根据权利要求11或12任一项所述的装置，其中所述动态选择单元针对所述优化模型对所述用户不同的操作行为赋以不同的加权系数。