CN103745388A - 广告拆分方法及系统 - Google Patents

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Abstract

一种广告拆分系统及方法。属于互联网领域。方法包括：将客户端收集的广告曝光量发送给广告投放服务器；广告投放服务器获取上一个时间周期的广告容量和上一个时间周期的曝光量,并发送到拆分服务器；根据预先设定的广告投放服务器的基础广告刊例单价和其他投放条件的额外单价加成确定广告投放服务器的参考刊例单价；获取截至当前的容量和投放期间的总容量，截至当前的曝光量、预定量，总预定量；确定客户端的投放类型，根据投放类型确定总曝光量和该投放服务器实际占用资源；获取广告订单总的金额，根据各个实际占用资源确定总的实际占用的资源以及实际单价。本发明能够准确的确定实际单价，避免了网络资源的浪费。

Description

广告拆分方法及系统
技术领域
 本发明涉及广告投放技术领域，特别是一种广告拆分方法以及一种广告拆分系统。
背景技术
在现有的互联网广告投放领域中，计价方式多种多样，比如CPM（千人成本）、CPC（点击成本）等等。当广告主与广告投放商签订广告投放协议的时候，一般会约定一种计费方式和一定的广告投放量，通过广告单价乘以投放量可以得出该广告订单的总金额。但是在实际的系统运作中存在很多变化，使用上述这种原始的方法分析广告订单的金额可能会产生许多问题，导致分析结果不准确。这种不准确存在很大的误差，致使订单的金额不符合实际广告资源的占用量，从而对资源造成浪费。
发明内容
因此发明的主要目的在于提供一种广告拆分系统及方法，以解决现有的方法分析广告订单金额不准确，造成资源浪费的问题。
    为了实现上述目的，本发明提供一种广告拆分系统，包括多个客户端，多个广告投放服务器和拆分服务器，其中：客户端，用于收集广告曝光量IMP，并发送给广告投放服务器；广告投放服务器，用于获取上一个时间周期的的广告容量ADIL，截至当前的容量ADIPi和投放期间的总容量ADIi，根据客户端收集的广告曝光量获取上一个时间周期的曝光量IMPL，截至当前的曝光量IMPPi、预定量REGPi，总预定量REGi，并将ADIL和IMPL发送到拆分服务器，确定客户端的投放类型，根据投放类型确定总曝光量IMPi和该广告投放服务器实际占用资源Mi，其中i=1,2,3…n；拆分服务器，用于设定第i个广告投放服务器的基础广告刊例单价Pstdi，设定其他投放条件的额外单价加成β，根据接收到的ADIL、IMPL和Pstdi，β确定第i个广告投放服务器的参考刊例单价Pi，获取广告订单总的金额Mpay，根据各个广告投放服务器的实际占用资源Mi确定总的实际占用的资源Mcost，根据Mcost、Mpay和Pi确定实际单价Pi’。
本发明还提供一种广告拆分方法，包括以下步骤：
1）将客户端收集的广告曝光量IMP发送给广告投放服务器；
2）广告投放服务器获取上一个时间周期的的广告容量ADIL和上一个时间周期的曝光量IMPL；
3）根据预先设定的第i个广告投放服务器的基础广告刊例单价Pstdi和其他投放条件的额外单价加成β确定第i个广告投放服务器的参考刊例单价Pi；
4）获取截至当前的容量ADIPi和投放期间的总容量ADIi，截至当前的曝光量IMPPi、预定量REGPi，总预定量REGi，并将ADIL和IMPL发送到拆分服务器；
5）确定客户端的投放类型，根据投放类型确定总曝光量IMPi和该广告投放服务器实际占用资源Mi，其中i=1,2,3…n；
6）获取广告订单总的金额Mpay，根据各个广告投放服务器的实际占用资源Mi确定总的实际占用的资源Mcost；
7）根据Mcost、Mpay和Pi确定实际单价Pi’。
本发明所提供的广告拆分系统及方法通过获取广告容量，广告曝光量以准确的确定广告单价，避免了订单金额不符合实际广告资源的占用量所导致的资源浪费。
 
说明书附图
图1刊例单价-售卖率关系曲线；
图2本发明系统的结构图；
图3本发明方法的流程图。
 
具体实施例
为使本发明所要解决的技术问题、技术方案及有益效果更佳清楚明白，以下结合附图及实施例对本发明进行进一步详细说明。此具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。
图1为刊例单价-售卖率关系曲线。
 刊例单价的定义可以采取多种方法，本发明中采用的是一种售卖率指数系数法。该方法根据某个广告定向条件下的历史售卖率预估其热点系数，然后用此系数与基础广告刊例单价                                               
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE002
的乘积作为最终的广告单价。假设，某个广告投放在过去一个月的广告容量（ADI，Advertising Inventory）为ADIL，广告曝光量（IMP，Impression）为IMPL。则最后该广告投放所对应的参考刊例单价为：
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE004
   (公式1)
其中的β是其他投放条件的额外单价加成，比如如果
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE006
要求对投放进行N+控制，而据估计N+控制通常会导致投放量有20%左右的浪费，因此可以设置
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE008
。
图2本发明系统的结构图，本发明中客户端可以为移动终端或者其他终端，系统中设有多个广告投放服务器，用于获取上一个时间周期的的广告容量ADIL，截至当前的容量ADIPi和投放期间的总容量ADIi，根据客户端收集的广告曝光量获取上一个时间周期的曝光量IMPL，截至当前的曝光量IMPPi、预定量REGPi，总预定量REGi，并将ADIL和IMPL发送到拆分服务器，确定客户端的投放类型，根据投放类型确定总曝光量IMPi和该广告投放服务器实际占用资源Mi，其中i=1,2,3…n.
系统还包括拆分服务器，用于设定第i个广告投放服务器的基础广告刊例单价Pstdi，设定其他投放条件的额外单价加成β，根据接收到的ADIL、IMPL和Pstdi，β确定第i个广告投放服务器的参考刊例单价Pi，获取广告订单总的金额Mpay，根据各个广告投放服务器的实际占用资源Mi确定总的实际占用的资源Mcost，根据Mcost、Mpay和Pi确定实际单价Pi’。
图3是本发明方法的流程图。
步骤S301,将客户端收集的广告曝光量IMP发送给广告投放服务器；
步骤S302，广告投放服务器获取上一个时间周期的的广告容量ADIL和上一个时间周期的曝光量IMPL；
步骤S303，根据预先设定的第i个广告投放服务器的基础广告刊例单价Pstdi和其他投放条件的额外单价加成β确定第i个广告投放服务器的参考刊例单价Pi；优选的根据公式（1）计算参考刊例单价；
步骤S304，获取截至当前的容量ADIPi和投放期间的总容量ADIi，截至当前的曝光量IMPPi、预定量REGPi，总预定量REGi，并将ADIL和IMPL发送到拆分服务器；
步骤S305，确定客户端的投放类型，根据投放类型确定总曝光量IMPi和该广告投放服务器实际占用资源Mi，其中i=1,2,3…n；
优选的投放类型包括以保量方式进行投放，按照天数D为单位进行投放，用总金额M i 在一定时间段内独占某些资源进行投放；
优选的，当投放类型为以保量方式进行投放时，总曝光量：
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE010
   公式（2）；
当投放类型为按照天为单位进行投放时，总曝光量：
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE012
   公式（3）；
优选的当投放类型为以保量方式进行投放时，各个广告投放服务器的实际占用资源：
   公式（4）；
当投放类型为按照天为单位进行投放时，各个广告投放服务器的实际占用资源：
    公式（5）；
步骤S306，获取广告订单总的金额Mpay，根据各个广告投放服务器的实际占用资源Mi确定总的实际占用的资源Mcost；
优选，总的实际占用资源：    公式（6）；
步骤S307，根据Mcost、Mpay和Pi确定实际单价Pi’；
优选的，实际单价
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE014
   公式（7）。
实施例一。
现在有一个广告合同contract，总的金额为
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE016
。它的下面有三个投放
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE018
，
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE020
和
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE022
。他们都预定在2013-09-01到2013-09-05这段时间内投放（假设今天日期为2013-09-04），具体预定量、容量和投放量如表1所示，
Figure DEST_PATH_IMAGE018A
和按保量方式预定，
Figure DEST_PATH_IMAGE022A
按天预定。其中
Figure DEST_PATH_IMAGE018AA
上一时间周期曝光量为96，上一时间周期广告容量为120，基础广告刊例单价Pstd1=45，其中
Figure DEST_PATH_IMAGE020AA
上一时间周期曝光量为105，上一时间周期广告容量为150，基础广告刊例单价Pstd2=30，两者的额外单价加成β都设为20%。
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE024
表1
根据公式（1）计算可得，
Figure DEST_PATH_IMAGE018AAA
参考刊例单价P1为120 / cpm，
Figure DEST_PATH_IMAGE020AAA
参考刊例单价P2为73 / cpm。
根据公式（2）计算得到IMP1为464cpm，IMP2为1077cpm。
因此，M1=120×464=55680，M2=73×1077=78621，M3=1500×5=7500。
工具公式（4）计算得到，
根据公式（7）得到
Figure 2014100406087100002DEST_PATH_IMAGE026
。
以上所述，仅为本发明较佳的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到的变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应该以权利要求的保护范围为准。

Claims (12)

1.一种广告拆分系统，其特征在于包括多个客户端，多个广告投放服务器和拆分服务器，其中：
客户端，用于收集广告曝光量IMP，并发送给广告投放服务器；
广告投放服务器，用于获取上一个时间周期的的广告容量ADIL，截至当前的容量ADIPi和投放期间的总容量ADIi，根据所述客户端收集的广告曝光量获取上一个时间周期的曝光量IMPL，截至当前的曝光量IMPPi、预定量REGPi，总预定量REGi，并将ADIL和IMPL发送到拆分服务器，确定所述客户端的投放类型，根据所述投放类型确定总曝光量IMPi和该广告投放服务器实际占用资源Mi，其中i=1,2,3…n；
拆分服务器，用于设定第i个广告投放服务器的基础广告刊例单价Pstdi，设定其他投放条件的额外单价加成β，根据接收到的ADIL、IMPL和Pstdi，β确定第i个广告投放服务器的参考刊例单价Pi，获取广告订单总的金额Mpay，根据各个广告投放服务器的实际占用资源Mi确定总的实际占用的资源Mcost，根据Mcost、Mpay和Pi确定实际单价Pi’。
2.根据权利要求1所述的广告拆分系统，其特征在于，所述参考刊例单价                                               
Figure 2014100406087100001DEST_PATH_IMAGE002
。
3.根据权利要求1所述的广告拆分系统，其特征在于，所述投放类型包括以保量方式进行投放，按照天数D为单位进行投放，用总金额M i 在一定时间段内独占某些资源进行投放。
4.根据权利要求3所述的广告拆分系统，其特征在于，当所述投放类型为以保量方式进行投放时，各个广告投放服务器的实际占用资源；当所述投放类型为按照天为单位进行投放时，各个广告投放服务器的实际占用资源
Figure 2014100406087100001DEST_PATH_IMAGE006
；总的实际占用资源。
5.根据权利要求3所述的广告拆分系统，其特征在于，当所述投放类型为以保量方式进行投放时，总曝光量；当所述投放类型为按照天为单位进行投放时，总曝光量。
6.根据权利要求1所述的广告拆分系统，其特征在于，实际单价
Figure 2014100406087100001DEST_PATH_IMAGE008
。
7.一种广告拆分方法，其特征在于，包括以下步骤：
1）将客户端收集的广告曝光量IMP发送给广告投放服务器；
2）所述广告投放服务器获取上一个时间周期的的广告容量ADIL和上一个时间周期的曝光量IMPL；
3）根据预先设定的第i个广告投放服务器的基础广告刊例单价Pstdi和其他投放条件的额外单价加成β确定第i个广告投放服务器的参考刊例单价Pi；
4）获取截至当前的容量ADIPi和投放期间的总容量ADIi，截至当前的曝光量IMPPi、预定量REGPi，总预定量REGi，并将ADIL和IMPL发送到拆分服务器；
5）确定所述客户端的投放类型，根据所述投放类型确定总曝光量IMPi和该广告投放服务器实际占用资源Mi，其中i=1,2,3…n；
6）获取广告订单总的金额Mpay，根据各个广告投放服务器的实际占用资源Mi确定总的实际占用的资源Mcost；
7）根据Mcost、Mpay和Pi确定实际单价Pi’。
8.根据权利要求7所述的广告拆分系统，其特征在于，所述参考刊例单价。
9.根据权利要求7所述的广告拆分系统，其特征在于，所述投放类型包括以保量方式进行投放，按照天数D为单位进行投放，用总金额M i 在一定时间段内独占某些资源进行投放。
10.根据权利要求9所述的广告拆分方法，其特征在于，当所述投放类型为以保量方式进行投放时，各个广告投放服务器的实际占用资源；当所述投放类型为按照天为单位进行投放时，各个广告投放服务器的实际占用资源；总的实际占用资源。
11.根据权利要求9所述的广告拆分方法，其特征在于，当所述投放类型为以保量方式进行投放时，总曝光量
Figure 2014100406087100001DEST_PATH_IMAGE010
；当投放类型为按照天为单位进行投放时，总曝光量
Figure 2014100406087100001DEST_PATH_IMAGE012
。
12.根据权利要求1所述的广告拆分方法，其特征在于，所述实际单价。
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