CN103646342A - 一种搜索引擎消费数据和回报数据的拼接方法和平台 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种搜索引擎消费数据和回报数据的拼接方法和平台。所述方法包括：确定待投放关键词，将关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识中，向搜索引擎广告系统投放所述关键词；从网站统计分析系统中采集搜索引擎广告系统运行过程中产生的回报数据，其中，所述回报数据至少包括所述关键词链接网页的网页标识；从搜索引擎广告系统中采集所述搜索引擎广告系统运行过程中产生的所述关键词的消费数据，所述消费数据中包括所述关键词参数；查找关键词参数匹配的回报数据和消费数据，建立关联并进行存储。该拼接方法和平台能够将回报数据和消费数据进行关联，方便了对回报数据和消费数据之间的关联关系的分析。

Description

一种搜索引擎消费数据和回报数据的拼接方法和平台

技术领域

本发明实施例涉及计算机数据处理技术，尤其涉及一种搜索引擎消费数据和回报数据的拼接方法和平台。

背景技术

在互联网蓬勃发展的今天，搜索引擎营销已经成为互联网营销的一种重要手段。搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将网络营销信息传递给目标客户。

在搜索引擎营销中，搜索引擎平台通过用户的搜索关键词向用户投放广告后，如果用户点击或者查看了搜索引擎平台投放的网络营销信息，则搜索引擎平台产生网络营销信息的消费数据。如果用户进一步访问所述网络营销信息的相关页面，则搜索引擎平台产生网络营销信息的回报数据。

现有技术中，消费数据和回报数据是相互独立收集的。也就是说，收集消费数据的过程与收集回报数据的过程互不相关。这样就导致了原本联系在一起的消费数据和回报数据被割裂，为进一步的数据挖掘制造了障碍。

发明内容

本发明提供一种搜索引擎消费数据和回报数据的拼接方法和平台，以建立回报数据和消费数据之间的关联。

第一方面，本发明实施例提供了一种搜索引擎消费数据和回报数据的拼接方法，所述方法包括：

确定待投放关键词，将所述关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识中，向搜索引擎广告系统投放所述关键词；

从网站统计分析系统中采集搜索引擎广告系统运行过程中产生的回报数据，其中，所述回报数据至少包括所述关键词链接网页的网页标识；

从搜索引擎广告系统中采集所述搜索引擎广告系统运行过程中产生的所述关键词的消费数据，所述消费数据中包括所述关键词参数、点击量、展现量和消费金额；

查找关键词参数匹配的回报数据和消费数据，建立关联并进行存储。

第二方面，本发明实施例还提供了一种搜索引擎数据处理平台，所述平台包括：

关键词投放模块，用于确定待投放关键词，将所述关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识中，向搜索引擎广告系统投放所述关键词；

回报数据采集模块，用于从搜索引擎广告系统中采集所述搜索引擎广告系统运行过程中产生的回报数据，其中，所述回报数据至少包括所述关键词链接网页的网页标识；

消费数据采集模块，用于从网站统计分析系统中采集搜索引擎广告系统运行过程中产生的所述关键词的消费数据，所述消费数据中包括所述关键词参数、点击量、展现量和消费金额；

数据关联及存储模块，用于查找关键词参数匹配的回报数据和消费数据，建立关联并进行存储。

本发明通过将关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识中，并通过所述关键词建立消费数据和回报数据之间的关联，使得搜索引擎广告系统能够按照消费数据和回报数据之间的关联关系进一步对消费数据和回报数据进行分析。

附图说明

图1是本发明实施例一提供的搜索引擎消费数据和回报数据的拼接方法的流程图；

图2是本发明实施例二提供的搜索引擎数据处理平台的结构图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部结构。

实施例一

图1为本发明实施例一提供的搜索引擎消费数据和回报数据的拼接方法的流程图。本实施例提供的搜索引擎消费数据和回报数据的拼接方法可以由搜索引擎数据处理平台来执行，具体包括如下步骤：

步骤110、确定待投放关键词，将所述关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识中，向搜索引擎广告系统投放所述关键词。

搜索引擎数据处理平台可以接收到来自投放用户的搜索关键词。所述搜索引擎数据处理平台接收到用户的搜索关键词后，从接收的搜索关键词中间确定投放关键词。确定投放关键词的方式可以是通过词频统计进行投放关键词确定，也可以是通过语义分析进行投放关键词确定，还可以是通过词频统计和语义分析相结合进行投放关键词确定。

从用户的搜索关键词中确定投放关键词后，将所述关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识中。所述关键词参数可以为所述关键词在所述搜索引擎广告系统中的至少一个归类级别。具体的，所述关键词参数包括：搜索引擎类别、引擎内部投放类别、关键词所在计划、关键词所在单元和关键词名称。或者，关键词参数也可以为其他能体现该关键词属性，且用于将关键词的消费数据和回报数据进行关联的参数，通常是回报数据中含有的参数。

所述关键词链接网页的网页标识优选为网页的统一资源定位符（URL）。将所述关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识中是将关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的统一资源定位符中，并不影响对链接网页的定位。

完成将关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识的步骤后，向搜索引擎广告系统投放所述关键词。

步骤120、从网站统计分析系统中采集搜索引擎广告系统运行过程中产生的回报数据，其中，所述回报数据至少包括所述关键词链接网页的网页标识。

所述网站统计分析系统是针对用户对网站进行访问的访问信息进行统计和分析的系统。当用户对搜索引擎平台提供的网络营销信息的相关页面进行访问，则搜索引擎平台中的网站统计分析系统产生网络营销信息的回报数据。

所述回报数据是用于表示用户访问的网络营销信息的相关页面的数据。并且，所述回报数据至少包括所述关键词链接网页的网页标识。示例的，所述回报数据包括搜索引擎类型、投放类型、所在计划、所在单元和关键词名称等。搜索引擎类型可以指不同的搜索引擎提供商名称，例如百度、谷歌。投放类型一般指在某搜索引擎中该关键词的投放方式。所在计划、所在单元为关键词的分组级别，例如，在体育计划中的网球单元下的关键词。

步骤130、从搜索引擎广告系统中采集所述搜索引擎广告系统运行过程中产生的所述关键词的消费数据，所述消费数据中包括所述关键词参数和点击量、展现量、消费金额等。

当用户点击或者查看了搜索引擎平台投放的网络营销信息时，搜索引擎平台产生网络营销信息的消费数据。

所述消费数据是用于表示用户访问的网络营销信息的数据。所述消费数据中包括所述关键词参数。示例的，所述消费数据还包括点击量、展现量和消费金额。

具体的，从搜索引擎广告系统采集的所述关键词的消费数据包括：按照设定的归类级别要求，从搜索引擎广告系统采集的所述关键词对应归类级别的消费数据。投放用户可以按照所需的级别请求获取消费数据，例如每个关键词的点击消费数据，或某个单元下所有关键词的点击消费数据等。

步骤140、查找关键词参数匹配的回报数据和消费数据，建立关联并进行存储。

从网站统计分析系统和搜索引擎广告系统中分别获取回报数据和消费数据后，搜索引擎数据处理平台查找关键词参数匹配的回报数据和消费数据。将关键词参数匹配的回报数据和消费数据之间建立关联，并将建立关联后的回报数据和消费数据进行存储。关键词匹配可以根据预设策略来执行，例如，将计划名、单元名和关键词名称都相同的消费数据和回报数据进行关联。

对回报数据和消费数据进行存储时，搜索引擎数据处理平台可以将成对关联的回报数据和消费数据存储至文件或者数据库。将成对关联的回报数据和消费数据存储至数据库时，可以将成对关联的回报数据和消费数据存储至关系型数据库，也可以将成对关联的回报数据和消费数据存储至非关系型数据库。

本实施例通过从用户的搜索关键词中确定投放关键词，从网站统计分析系统和搜索引擎广告系统中分别获取所述关键词的回报数据和消费数据，查找关键词参数匹配的回报数据和消费数据，建立了回报数据和消费数据之间的关联，使得搜索引擎广告系统能够对回报数据和消费数据进行分析。本发明实施例利用了关键词链接网页的网页标识，在其中添加用于关联的参数，网站统计分析系统可自行将网页标识作为回报数据进行采集，以便后续进行关联。在网站统计分析系统以及搜索引擎广告系统中无需进行过多改进即可实现该方案，因此便于推广实施。

实施例二

图2是本发明实施例二提供的搜索引擎数据处理平台的结构图。参见图2，所述搜索引擎数据处理平台包括：关键词投放模块210、回报数据采集模块220、消费数据采集模块230以及数据关联及存储模块240。

所述关键词投放模块210用于确定待投放关键词，将所述关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识中，向搜索引擎广告系统投放所述关键词。

所述关键词参数为所述关键词在所述搜索引擎广告系统中的至少一个归类级别。优选的，所述关键词参数包括：搜索引擎类别、引擎内部投放类别、关键词所在计划、关键词所在单元和关键词名称。

所述网页标识为网页的统一资源定位符。

所述回报数据采集模块220用于从网站统计分析系统中采集搜索引擎广告系统运行过程中产生的回报数据，其中，所述回报数据至少包括所述关键词链接网页的网页标识。

所述消费数据采集模块230用于从搜索引擎广告系统采集运行过程中产生的所述关键词的消费数据，所述消费数据中包括所述关键词参数、点击量、展现量和消费金额。

从搜索引擎广告系统采集运行过程中产生的所述关键词的消费数据包括：按照设定的归类级别要求，从搜索引擎广告系统采集的运行过程中产生的所述关键词对应归类级别的消费数据。

所述数据关联及存储模块240用于查找关键词参数匹配的回报数据和消费数据，建立关联并进行存储。

本实施例通过确定投放关键词，从网站统计分析系统和搜索引擎广告系统中分别获取所述关键词的回报数据和消费数据，查找关键词参数匹配的回报数据和消费数据，建立了回报数据和消费数据之间的关联，使得搜索引擎广告投放人员能够对回报数据和消费数据进行分析。

注意，上述仅为本发明的较佳实施例及所运用技术原理。本领域技术人员会理解，本发明不限于这里所述的特定实施例，对本领域技术人员来说能够进行各种明显的变化、重新调整和替代而不会脱离本发明的保护范围。因此，虽然通过以上实施例对本发明进行了较为详细的说明，但是本发明不仅仅限于以上实施例，在不脱离本发明构思的情况下，还可以包括更多其他等效实施例，而本发明的范围由所附的权利要求范围决定。

Claims (10)

1.一种搜索引擎消费数据和回报数据的拼接方法，其特征在于，包括：

确定待投放关键词，将所述关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识中，向搜索引擎广告系统投放所述关键词；

从网站统计分析系统中采集搜索引擎广告系统运行过程中产生的回报数据，其中，所述回报数据至少包括所述关键词链接网页的网页标识；

从搜索引擎广告系统中采集所述搜索引擎广告系统运行过程中产生的所述关键词的消费数据，所述消费数据中包括所述关键词参数、点击量、展现量和消费金额；

查找关键词参数匹配的回报数据和消费数据，建立关联并进行存储。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述关键词参数为所述关键词在所述搜索引擎广告系统中的至少一个归类级别。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述关键词参数包括：搜索引擎类别、引擎内部投放类别、关键词所在计划、关键词所在单元和关键词名称。

4.根据权利要求1-3任一所述的方法，其特征在于，所述网页标识为网页的统一资源定位符。

5.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，从网站统计分析系统中采集搜索引擎广告系统运行过程中产生的所述关键词的消费数据包括：

按照设定的归类级别要求，从搜索引擎广告系统中采集所述搜索引擎广告系统运行过程中产生的所述关键词对应归类级别的消费数据。

6.一种搜索引擎数据处理平台，其特征在于，包括：

关键词投放模块，用于确定待投放关键词，将所述关键词对应的关键词参数添加到关键词链接网页的网页标识中，向搜索引擎广告系统投放所述关键词；

回报数据采集模块，用于从网站统计分析系统中采集搜索引擎广告系统运行过程中产生的回报数据，其中，所述回报数据至少包括所述关键词链接网页的网页标识；

消费数据采集模块，用于从搜索引擎广告系统中采集所述搜索引擎广告系统运行过程中产生的所述关键词的消费数据，所述消费数据中包括所述关键词参数、点击量、展现量和消费金额；

数据关联及存储模块，用于查找关键词参数匹配的回报数据和消费数据，建立关联并进行存储。

7.根据权利要求6所述的平台，其特征在于，所述关键词参数为所述关键词在所述搜索引擎广告系统中的至少一个归类级别。

8.根据权利要求7所述的平台，其特征在于，所述关键词参数包括：搜索引擎类别、引擎内部投放类别、关键词所在计划、关键词所在单元和关键词名称。

9.根据权利要求6-8任一所述的平台，其特征在于，所述网页标识为网页的统一资源定位符。

10.根据权利要求7所述的平台，其特征在于，所述消费数据采集模块具体用于：

按照设定的归类级别要求，从搜索引擎广告系统中采集所述搜索引擎广告系统运行过程中产生的所述关键词对应归类级别的消费数据。

Images