CN103514193A - 一种用于确定推广关键词的推广结果信息的方法与设备 - Google Patents
一种用于确定推广关键词的推广结果信息的方法与设备 Download PDFInfo
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Abstract
本发明的目的是提供一种用于确定推广关键词的推广结果信息的方法与设备，其中，推广设备通过将待处理的目标推广关键词所对应的多个检索日志进行筛选处理，并根据所述目标推广关键词的推广设置，结合所述目标推广关键词在所筛选获得的一个或多个优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，进而确定所述目标推广关键词的推广结果信息。与现有技术相比，本发明有效地确定目标推广关键词的推广结果信息，提高了可用推广资源和/或可用处理资源的利用率，进而提高信息推广效率与信息获取效率，也相应地提高推广设备的处理资源利用率与用户设备的屏幕资源利用率，实现有效地进行信息推广。
Description
技术领域
本发明涉及网络推广领域，尤其涉及一种用于确定推广关键词的推广结果信息的技术。
背景技术
当前，随着互联网技术的发展及互联网应用对用户学习、工作与生活的渗透，网络推广，即经由网络将推广信息呈现给相应的网络用户，因其突出的信息推广效率、信息获取效率及资源利用率已受到越来越多的推广用户与网络用户的青睐与重视。典型地，在网络用户输入某查询序列进行网络搜索时，搜索引擎不仅提供常规的搜索结果，还将此次网络搜索相适应的推广信息提供给该网络用户，例如通过利用该查询序列在推广信息数据库中进行匹配查询获得相对应的推广信息，将该(等)推广信息呈现给该网络用户。
鉴于网络推广相比传统信息推送方式存在诸多技术优势，例如更高的信息推广效率和信息获取效率等，每个推广用户通常都希望能够充分利用该等技术优势，例如选择合适的推广关键词来获得更好的推广结果信息。然而，由于实际推广用户千差万别，影响推广结果信息的因素也非常众多，因此，如何确定推广关键词的推广结果信息，以提高信息推广效率仍颇具挑战性。
发明内容
本发明的目的是提供一种用于确定推广关键词的推广结果信息的方法与设备。
根据本发明的一个方面，提供了一种用于确定推广关键词的推广结果信息的的方法，该方法包括以下步骤：
a获取待处理的目标推广关键词；
b获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击；
c根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配；
d根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息；
e根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。
根据本发明的另一方面，还提供了一种用于确定推广关键词的推广结果信息的推广设备，该设备包括：
关键词获取装置，用于获取待处理的目标推广关键词；
日志获取装置，用于获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击；
筛选装置，用于根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配；
区域确定装置，用于根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息；
结果确定装置，用于根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。
与现有技术相比，本发明通过将待处理的目标推广关键词所对应的多个检索日志进行筛选处理，并根据所述目标推广关键词的推广设置，结合所述目标推广关键词在所筛选获得的一个或多个优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，进而确定所述目标推广关键词的推广结果信息，从而有效地确定所述目标推广关键词的推广结果信息，提高了可用推广资源和/或可用处理资源的利用率，进而提高了信息推广效率与信息获取效率，也相应地提高了推广设备的处理资源利用率与用户设备的屏幕资源利用率，以实现有效地进行信息推广。而且，本发明还可以利用目标推广关键词结合辅助推广信息，来进行推广结果信息的确定，更为有效、准确地确定了推广结果信息，从而进一步地有效支持信息推广，从而提高信息推广效率与信息获取效率。进一步地，本发明还可以根据用户提供的一个或多个候选关键词，以作为所述目标关键词，并且还可以根据用户设置的关于推广结果信息的结果维度信息，确定所述推广结果信息，并将所述推广结果信息发送给用户，从而进一步地有效支持信息推广，提高了信息推广效率与信息获取效率。更进一步地，本发明还可以根据所述目标推广关键词所对应的类别属性，确定所述目标推广关键词的推广结果信息，从而有效地利用多种影响推广结果信息的因素，提高了所确定的推广结果信息的准确度，进一步地提高信息推广效率与信息获取效率，进而也相应地提高了推广设备的处理资源利用率与用户设备的屏幕资源利用率。
附图说明
通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：
图1示出根据本发明一个方面的一种用于确定推广关键词的推广结果信息的推广设备示意图；
图2示出根据本发明一个优选实施例的一种用于确定推广关键词的推广结果信息的推广设备示意图；
图3示出根据本发明另一个方面的一种用于确定推广关键词的推广结果信息的方法流程图；
图4示出根据本发明一个优选实施例的一种用于确定推广关键词的推广结果信息的方法流程图。
附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。
具体实施方式
下面结合附图对本发明作进一步详细描述。
图1示出根据本发明一个方面的一种用于确定推广关键词的推广结果信息的推广设备示意图；其中，该推广设备包括关键词获取装置11、日志获取装置12、筛选装置13、区域确定装置14、结果确定装置15。具体地，关键词获取装置11获取待处理的目标推广关键词；日志获取装置12获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击；筛选装置13根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配；区域确定装置14根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息；结果确定装置15根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。在此，推广设备包括但不限于网络设备、用户设备、或网络设备与用户设备通过网络相集成所构成的设备。其中，所述网络设备其包括但不限于计算机、网络主机、单个网络服务器、多个网络服务器集或多个服务器构成的云；在此，云由基于云计算(CloudComputing)的大量计算机或网络服务器构成，其中，云计算是分布式计算的一种，由一群松散耦合的计算机集组成的一个虚拟超级计算机。所述用户设备其包括但不限于任何一种可与用户通过键盘、遥控器、触摸板、或声控设备进行人机交互的电子产品，例如计算机、智能手机、PDA、游戏机、或IPTV等。所述网络包括但不限于互联网、广域网、城域网、局域网、VPN网络、无线自组织网络(AdHoc网络)等。本领域技术人员应能理解，其他的推广设备同样适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
上述各装置之间是持续不断工作的，在此，本领域技术人员应理解“持续”是指上述各装置分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行目标推广关键词的获取、检索日志的获取、检索日志的筛选、参考推广结果信息的确定以及推广结果信息的确定等，直至推广设备停止获取待处理的目标推广关键词。
其中，关键词获取装置11获取待处理的目标推广关键词。具体地，关键词获取装置11通过基于各种通信协议(CommunicationsProtocol)，与其他能够提供所述目标推广关键词的设备，如目标推广关键词数据库进行交互，或者通过与用户设备进行交互，通过例如获取用户所输入的目标推广关键词等方式，获取待处理的目标推广关键词。在此，“通信协议”包括计算机通信的传送协议，如TCP/IP、UDP、FTP、ICMP、NetBEUI等，或者存在于计算机中的其他形式通信，例如面向对象编程里面对象之间的通信或操作系统内不同程序或计算机不同模块之间的消息传送协议。
日志获取装置12获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击。具体地，日志获取装置12获取关键词获取装置11中所获取的目标推广关键词，根据所述目标推广关键词，通过例如在日志数据库等检索等方式，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，所述目标推广关键词与所述多个检索日志相对应的方式包括但不限于时间点或时间段的匹配，即所述检索日志包括但不限于在用户自定义的或系统根据默认设置或机器学习所设置的某时间点或时间区域内的(如从当前时刻起对应的某预设时间段，例如7天)，与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志；与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击。在此，所述推广信息包括但不限于拟呈现给目标用户群的信息内容，例如关于某个对象的描述信息和或关于某个活动的介绍信息；该信息内容可包括文本、图片、动画、音频或视频等信息中的一种或其任意组合；通常所述推广信息还包括与其信息内容相对应的关键词，即推广关键词等。
筛选装置13根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配。具体地，筛选装置13获取日志获取装置12所获取的与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，并对所述多个检索日志进行筛选处理，根据所述筛选处理的结果，获得一个或多个优选检索日志，其中，所述筛选处理包括但不限于所述检索日志或所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个所关联的推广关键词与所述目标推广关键词相匹配，或是所述检索日志的内容或是所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个的内容中含有与所述目标推广关键词相匹配的内容等，从而所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配。在此，所述检索日志的内容包括但不限于推广关键词、推广地域、推广时段、匹配模式、推广结果等信息。
区域确定装置14根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。具体地，区域确定装置14获取筛选装置13所获得一个或多个优选检索日志，根据所述目标推广关键词的推广设置，结合所述优选检索日志的展现区域相关信息，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，并根据所述所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。其中，所述推广设置包括但不限于推广配置信息，所述推广配置信息包括但不限于推广地域信息、推广匹配模式信息、推广资源信息等；所述确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域的方法，包括但不限于根据所述目标推广关键词的推广设置，获取所述推广设置中的推广配置信息，将所述推广配置信息与所述优选检索日志中所对应的不同展现区域的推广配置信息进行对比，若符合预定的排序规则，如所述推广设置中的推广配置信息大于等于所述不同展现区域的推广配置信息，则获得该区域的推广结果信息，从而确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。在此，所确定的参考推广结果信息与时间信息相关，如获取用户自定义的或系统根据默认设置或机器学习所设置的某时间点或时间区域内(如从当前时刻起对应的某预设时间段，例如7天)的检索日志的参考推广结果信息等。例如：所述目标推广关键词的推广设置中，推广配置信息的设置为B0，在所述一个或多个优选检索日志中，第一展现区域的最低推广配置信息为B1，第二展现区域的最低推广质量度为B2；若B0＞max(B1，B2)，则目标推广关键词具有在第一展现区域和第二展现区域上进行推广展现的资格，从而确定了所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域为第一展现区域和第二展现区域；获取第一展现区域和第二展现区域所分别对应的一定时段(如7天)内的推广结果信息，将第一展现区域和第二展现区域所分别对应的一定时段内的推广结果信息的均值或其中的最大值，作为所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。若max(B1，B2)＞B0＞min(B1，B2)，如B2＞B0＞B1，则目标推广关键词具有在第一展现区域进行推广展现的资格，从而确定了所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域为第一展现区域；获取第一展现区域所对应的一定时段(如7天)内的推广结果信息，将第一展现区域所对应的一定时段内的推广结果信息，作为所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。在此，若所述某一展现区域所对应的一定时段内的推广结果信息，包含了一个或多个该区域内的推广关键词的推广结果信息，则将所述包含了一个或多个该区域内的推广关键词的推广结果信息除以所述一个或多个推广关键词的数目，作为所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。在此，本领域技术人员应能理解，本发明通过利用目标展现区域的信息来确定所述目标关键词的参考推广结果信息，取代了利用所述目标关键词的排序信息来确定参考推广结果信息的方式，避免了对服务器的频繁请求，从而减少了服务器端的资源消耗和处理压力。
结果确定装置15根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。具体地，结果确定装置15根据筛选装置13所获得的一个或多个优选检索日志以及区域确定装置14所确定的所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，根据所需确定的推广结果信息的不同，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。其中，所述确定方式包括但不限于将所述参考推广结果信息进行平均化处理(如所获取的参考推广结果信息为N天内的推广结果信息，则将所述参考推广结果信息除以N，以获得所述推广结果信息)；或是将所述参考推广结果信息进行加权处理(如将所述参考推广结果信息乘以预设的相关参数等)等。在此，所述推广结果信息包括但不限于推广关键词所对应的推广信息的点击量、展现度、转化率、或者所述点击量、展现度与转化率之间任意两者或多者的优先级或/和关联关系等其中一个或多个维度信息。
优选地，所述筛选装置13还可以根据所述目标推广关键词及其辅助推广信息对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词及其辅助推广信息相匹配。具体地，筛选装置13获取日志获取装置12所获取的与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，根据所述目标推广关键词及其辅助推广信息对所述多个检索日志进行筛选处理，根据所述筛选处理的结果，获得一个或多个优选检索日志，其中，所述筛选处理包括但不限于所述检索日志或所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个所关联的推广关键词及其辅助推广信息与所述目标推广关键词及其辅助推广信息相匹配，或是所述检索日志的内容或是所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个的内容中含有与所述目标推广关键词及其辅助推广信息相匹配的内容等，从而与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词及其辅助推广信息相匹配。在此，所述检索日志的内容包括但不限于推广关键词、推广地域、推广时段、匹配模式、推广结果等信息。
更优选地，所述辅助推广信息包括但不限于以下至少任一项：所述目标推广关键词所对应的推广地域信息；所述目标推广关键词所对应的推广时段信息；所述目标推广关键词所对应的匹配模式信息。则所述筛选装置13的筛选处理包括但不限于如所述检索日志的检索IP信息包含目标推广关键词的推广地域信息；所述检索日志的推广时段信息等于或小于目标推广关键词的推广时段信息；所述检索日志的匹配模式信息等于或小于等于目标推广关键词的匹配模式信息。其中，获取所述辅助推广信息的方式包括但不限于用户自定义、根据用户账号信息判断，如根据用户所对应的行业信息确定相应的推广地域或推广时段信息等，或者根据用户行为进行判断，如根据用户的登录IP地址信息等确定推广地域信息等。所述匹配模式包括但不限于精确匹配，短语匹配，广泛匹配等，其中，三者之间的关系例如精确匹配＜短语匹配＜广泛匹配等。
图2示出根据本发明一个优选实施例的一种用于确定推广关键词的推广结果信息的推广设备示意图；其中，该推广设备包括关键词获取装置11’、日志获取装置12’、筛选装置13’、区域确定装置14’、结果确定装置15’、提供装置16’。具体地，关键词获取装置11’获取用户提供的一个或多个候选关键词，以作为所述目标推广关键词；日志获取装置12’获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击；筛选装置13’根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配；区域确定装置14’根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息；结果确定装置15’根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息；提供装置16’将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。其中，所述日志获取装置12’、筛选装置13’、区域确定装置14’、结果确定装置15’分别与图1所示对应装置相同或基本相同，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。
上述各装置之间是持续不断工作的，在此，本领域技术人员应理解“持续”是指上述各装置分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行候选关键词和目标推广关键词的获取、检索日志的获取、检索日志的筛选、参考推广结果信息的确定、推广结果信息的确定以及推广结果信息的提供等，直至推广设备停止获取用户提供的候选关键词。
关键词获取装置11’获取用户提供的一个或多个候选关键词，以作为所述目标推广关键词。具体地，关键词获取装置11’通过基于各种通信协议(Communications Protocol)，与其他能够提供所述目标推广关键词的设备，如候选关键词数据库进行交互，或者通过与用户设备进行交互，通过例如获取用户所输入的一个或多个候选关键词等方式，获取用户提供的一个或多个候选关键词；并将所获取的一个或多个候选关键词，作为所述目标推广关键词。在此，“通信协议”包括计算机通信的传送协议，如TCP/IP、UDP、FTP、ICMP、NetBEUI等，或者存在于计算机中的其他形式通信，例如面向对象编程里面对象之间的通信或操作系统内不同程序或计算机不同模块之间的消息传送协议。
提供装置16’将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。具体地，提供装置16’获取结果确定装置15’所确定的所述目标推广关键词的推广结果信息，利用与所述用户进行交互，或者按照用户设备所提供的应用程序接口(API)或http、https等其他约定的通信方式的格式要求，将所述目标推广关键词的推广结果信息提供给所述用户。
优选地，所述推广设备还包括维度获取装置(未示出)，其中，所述维度获取装置获取所述用户所设置的关于推广结果信息的结果维度信息；所述区域确定装置14’根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，其中，该参考推广结果信息与所述结果维度信息相对应。具体地，所述维度获取装置利用与所述用户进行交互，或者按照用户设备所提供的应用程序接口(API)或http、https等其他约定的通信方式的格式要求，获取所述用户所设置的关于推广结果信息的结果维度信息；其中，所述结果维度信息包括但不限于推广关键词所对应的推广信息的点击量、展现度、转化率、或者所述点击量、展现度与转化率之间任意两者或多者的优先级或/和关联关系等多个维度信息。所述区域确定装置14’根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，其中，该参考推广结果信息与所述结果维度信息相对应。在此，所述区域确定装置14’确定参考推广结果信息的方式与图1中所述区域确定装置14确定参考推广结果信息的方式相同或基本相同，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此；所述参考推广结果信息与所述结果维度信息相对应包括但不限于所述参考推广结果信息的维度与所述结果维度信息相对应，例如，用户设置所述结果维度信息为推广关键词的点击量，则所述参考推广结果信息只包含点击量维度上的参考推广结果信息等。
更优选地，所述提供装置16’用于根据所述结果维度信息，将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。具体地，提供装置16’获取结果确定装置15’所确定的所述目标推广关键词的推广结果信息，并结合所述结果维度信息，利用与所述用户进行交互，或者按照用户设备所提供的应用程序接口(API)或http、https等其他约定的通信方式的格式要求，将所述目标推广关键词的推广结果信息提供给所述用户。其中，所述结合所述结果维度信息的方式包括但不限于将含有结果维度信息的所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户；或者根据所述结果维度信息，对不含有结果维度信息的所述目标推广关键词的推广结果信息进行处理，获得含有结果维度信息的所述目标推广关键词的推广结果信息，如若所述结果维度信息为所述展现度信息，则将所述推广结果信息中的推广点击量信息乘以用户设定或系统预定(如按照系统缺省设置或是按照历史情况进行机器学习从而设置)的参数，作为所述展现度信息等，并将其作为所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。
在一个优选的实施例(参照图2)，该推广设备还包括关键词获取装置11’、日志获取装置12’、筛选装置13’、区域确定装置14’、结果确定装置15’、提供装置16’、类别确定装置17’。其中，关键词获取装置11’获取用户提供的一个或多个候选关键词，以作为所述目标推广关键词；类别确定装置17’确定所述目标推广关键词所对应的类别属性，其中，所述类别属性包括所述用户的既有推广关键词、仅其他用户的既有推广关键词或新推广关键词；所述日志获取装置12’当所述目标推广关键词所对应的类别属性为仅其他用户的既有推广关键词，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击；筛选装置13’根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配；区域确定装置14’根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息；结果确定装置15’根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息；提供装置16’将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。其中，所述关键词获取装置11’、筛选装置13’、区域确定装置14’、结果确定装置15’、提供装置16’分别与图2所示对应装置相同或基本相同，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。
类别确定装置17’确定所述目标推广关键词所对应的类别属性，其中，所述类别属性包括所述用户的既有推广关键词、仅其他用户的既有推广关键词或新推广关键词。具体地，类别确定装置17’获取关键词获取装置11’所提供的所述目标推广关键词，通过与可获取所述目标推广关键词的相关设备进行交互，如在含有所述目标推广关键词的类别属性信息的数据库中进行查询，或者对所述目标推广关键词的性质进行分析，其中，所述性质包括但不限于所述目标推广关键词的所属记录等，从而获得所述目标推广关键词所对应的类别属性。在此，所述类别属性包括所述用户的既有推广关键词、仅其他用户的既有推广关键词或新推广关键词。
所述日志获取装置12’当所述目标推广关键词所对应的类别属性为仅其他用户的既有推广关键词，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击。具体地，当类别确定装置17’确定所述目标推广关键词所对应的类别属性为仅其他用户的既有推广关键词时，则所述日志获取装置12’按照图2所示实施例中的所述日志获取装置12’的方法，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。其中，所述仅其他用户的既有推广关键词即所述推广关键词没有被所述用户用于推广，但已被其他用户用于推广的推广关键词。
优选地，在此优选的实施例，所述推广设备还包括分类结果确定装置18’，其中，所述分类结果确定装置18’根据所述目标推广关键词所对应的类别属性，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。具体地，所述分类结果确定装置18’根据所述类别确定装置17’所确定的所述目标推广关键词所对应的类别属性，根据不同的类别属性，选择不同的确定方式，从而确定所述目标推广关键词的推广结果信息。其中，所述类别属性包括所述用户的既有推广关键词或新推广关键词。
更优选地，当所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述用户的既有推广关键词，所述分类结果确定装置18’根据所述目标推广关键词在一定时间阈值范围内的推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。具体地，当所述类别确定装置17’确定所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述用户的既有推广关键词时，所述分类结果确定装置18’获取已被所述用户用于推广的所述目标关键词在一定时间阈值范围内的推广结果信息，其中，所述时间阈值范围可由用户自定义或是按照系统缺省设置或是按照历史情况进行机器学习从而设置，所述推广结果信息包括但不限于推广关键词所对应的推广信息的点击量、展现度、转化率、或者所述点击量、展现度与转化率之间任意两者或多者的优先级或/和关联关系等其中一个或多个维度信息，从而确定所述目标推广关键词的推广结果信息。在此，所述用户的既有推广关键词即已被所述用户用于推广的所述推广关键词；所述确定方式包括但不限于对所述目标推广关键词在一定时间阈值范围内的推广结果信息进行取均值(如除以所述时间阈值天数等)，或是对所述目标推广关键词在一定时间阈值范围内的推广结果信息进行加权等处理，从而获得所述目标推广关键词的推广结果信息。
更优选地，当所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述新推广关键词，所述分类结果确定装置18’根据所述新推广关键词在一定时间阈值范围内的所对应的页面点击相关信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。具体地，当所述类别确定装置17’确定所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述新推广关键词时，所述分类结果确定装置18’根据所述新推广关键词在一定时间阈值范围内的所对应的页面点击相关信息，利用所述页面点击相关信息，按照一定的规则对所述页面点击相关信息进行处理，从而确定所述目标推广关键词的推广结果信息。其中，所述新推广关键词即所述推广关键词既没有被所述用户用于推广，也没有被其他用户用于推广的推广关键词；所述页面点击相关信息包括但不限于页面浏览PV信息、广告点击率CTR信息等，获取所述页面点击相关信息的方式包括但不限于通过日志服务器进行获取等，在此，所述广告点击率的获取方式包括但不限于对历史所有推广关键词的广告点击率CTR进行平均计算获得；所述推广结果信息包括但不限于推广关键词所对应的推广信息的点击量、展现度、转化率、或者所述点击量、展现度与转化率之间任意两者或多者的优先级或/和关联关系等其中一个或多个维度信息；所述按照一定的规则对所述页面点击相关信息进行处理的所述规则包括但不限于对所述一个或多个页面点击相关信息进行计算，例如，将所述页面浏览PV信息与所述广告点击率CTR信息进行相乘，从而获得所述推广关键词的点击量信息，或是将所述页面浏览PV信息、所述广告点击率CTR信息与所述预置的参数进行相乘，从而获得所述展现度信息等。
在此，本领域技术人员应能理解，本发明还可以根据用户自定义或者按照系统缺省设置或是按照历史情况进行机器学习从而设置所确定的所述目标推广关键词的推广结果信息的阈值，并根据所述阈值，结合所述目标推广关键词的推广结果信息，对所述推广结果信息进行调整。例如，系统缺省设置对所确定的所述目标推广关键词的点击量的阈值上限为100，则调整所确定的所述目标推广关键词的推广结果信息为min(100，目标推广关键词的推广结果信息)等。
图3示出根据本发明另一个方面的一种用于确定推广关键词的推广结果信息的方法流程图；具体地，推广设备在步骤s1中，获取待处理的目标推广关键词；在步骤s2中，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击；在步骤s3中，根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配；在步骤s4中，根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息；在步骤s5中，根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。在此，推广设备包括但不限于网络设备、用户设备、或网络设备与用户设备通过网络相集成所构成的设备。其中，所述网络设备其包括但不限于计算机、网络主机、单个网络服务器、多个网络服务器集或多个服务器构成的云；在此，云由基于云计算(Cloud Computing)的大量计算机或网络服务器构成，其中，云计算是分布式计算的一种，由一群松散耦合的计算机集组成的一个虚拟超级计算机。所述用户设备其包括但不限于任何一种可与用户通过键盘、遥控器、触摸板、或声控设备进行人机交互的电子产品，例如计算机、智能手机、PDA、游戏机、或IPTV等。所述网络包括但不限于互联网、广域网、城域网、局域网、VPN网络、无线自组织网络(Ad Hoc网络)等。本领域技术人员应能理解，其他的推广设备同样适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。
上述各步骤之间是持续不断工作的，在此，本领域技术人员应理解“持续”是指上述各步骤分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行目标推广关键词的获取、检索日志的获取、检索日志的筛选、参考推广结果信息的确定以及推广结果信息的确定等，直至推广设备停止获取待处理的目标推广关键词。
其中，在步骤s1中，推广设备获取待处理的目标推广关键词。具体地，在步骤s1中，推广设备通过基于各种通信协议(Communications Protocol)，与其他能够提供所述目标推广关键词的设备，如目标推广关键词数据库进行交互，或者通过与用户设备进行交互，通过例如获取用户所输入的目标推广关键词等方式，获取待处理的目标推广关键词。在此，“通信协议”包括计算机通信的传送协议，如TCP/IP、UDP、FTP、ICMP、NetBEUI等，或者存在于计算机中的其他形式通信，例如面向对象编程里面对象之间的通信或操作系统内不同程序或计算机不同模块之间的消息传送协议。
在步骤s2中，推广设备获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击。具体地，在步骤s2中，推广设备获取步骤s1中所获取的目标推广关键词，根据所述目标推广关键词，通过例如在日志数据库等检索等方式，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，所述目标推广关键词与所述多个检索日志相对应的方式包括但不限于时间点或时间段的匹配，即所述检索日志包括但不限于在用户自定义的或系统根据默认设置或机器学习所设置的某时间点或时间区域内的(如从当前时刻起对应的某预设时间段，例如7天)，与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志；与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击。在此，所述推广信息包括但不限于拟呈现给目标用户群的信息内容，例如关于某个对象的描述信息和或关于某个活动的介绍信息；该信息内容可包括文本、图片、动画、音频或视频等信息中的一种或其任意组合；通常所述推广信息还包括与其信息内容相对应的关键词，即推广关键词等。
在步骤s3中，推广设备根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配。具体地，在步骤s3中，推广设备获取步骤s2中所获取的与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，并对所述多个检索日志进行筛选处理，根据所述筛选处理的结果，获得一个或多个优选检索日志，其中，所述筛选处理包括但不限于所述检索日志或所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个所关联的推广关键词与所述目标推广关键词相匹配，或是所述检索日志的内容或是所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个的内容中含有与所述目标推广关键词相匹配的内容等，从而所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配。在此，所述检索日志的内容包括但不限于推广关键词、推广地域、推广时段、匹配模式、推广结果等信息。
在步骤s4中，推广设备根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。具体地，在步骤s4中，推广设备获取步骤s3中所获得一个或多个优选检索日志，根据所述目标推广关键词的推广设置，结合所述优选检索日志的展现区域相关信息，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，并根据所述所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。其中，所述推广设置包括但不限于推广配置信息，所述推广配置信息包括但不限于推广地域信息、推广匹配模式信息、推广资源信息等；所述确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域的方法，包括但不限于根据所述目标推广关键词的推广设置，获取所述推广设置中的推广配置信息，将所述推广配置信息与所述优选检索日志中所对应的不同展现区域的推广配置信息进行对比，若符合预定的排序规则，如所述推广设置中的推广配置信息大于等于所述不同展现区域的推广配置信息，则获得该区域的推广结果信息，从而确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。在此，所确定的参考推广结果信息与时间信息相关，如获取用户自定义的或系统根据默认设置或机器学习所设置的某时间点或时间区域内(如从当前时刻起对应的某预设时间段，例如7天)的检索日志的参考推广结果信息等。例如：所述目标推广关键词的推广设置中，推广配置信息的设置为B0，在所述一个或多个优选检索日志中，第一展现区域的最低推广配置信息为B1，第二展现区域的最低推广质量度推广结果为B2；若B0＞max(B1，B2)，则目标推广关键词具有在第一展现区域和第二展现区域上进行推广展现的资格，从而确定了所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域为第一展现区域和第二展现区域；获取第一展现区域和第二展现区域所分别对应的一定时段(如7天)内的推广结果信息，将第一展现区域和第二展现区域所分别对应的一定时段内的推广结果信息的均值或其中的最大值，作为所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。若max(B1，B2)＞B0＞min(B1，B2)，如B2＞B0＞B1，则目标推广关键词具有在第一展现区域进行推广展现的资格，从而确定了所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域为第一展现区域；获取第一展现区域所对应的一定时段(如7天)内的推广结果信息，将第一展现区域所对应的一定时段内的推广结果信息，作为所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。在此，若所述某一展现区域所对应的一定时段内的推广结果信息，包含了一个或多个该区域内的推广关键词的推广结果信息，则将所述包含了一个或多个该区域内的推广关键词的推广结果信息除以所述一个或多个推广关键词的数目，作为所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息。在此，本领域技术人员应能理解，本发明通过利用目标展现区域的信息来确定所述目标关键词的参考推广结果信息，取代了利用所述目标关键词的排序信息来确定参考推广结果信息的方式，避免了对服务器的频繁请求，从而减少了服务器端的资源消耗和处理压力。
在步骤s5中，推广设备根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。具体地，在步骤s5中，推广设备根据步骤s3中所获得的一个或多个优选检索日志以及步骤s4中所确定的所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，根据所需确定的推广结果信息的不同，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。其中，所述确定方式包括但不限于将所述参考推广结果信息进行平均化处理(如所获取的参考推广结果信息为N天内的推广结果信息，则将所述参考推广结果信息除以N，以获得所述推广结果信息)；或是将所述参考推广结果信息进行加权处理(如将所述参考推广结果信息乘以预设的相关参数等)等。在此，所述推广结果信息包括但不限于推广关键词所对应的推广信息的点击量、展现度、转化率、或者所述点击量、展现度与转化率之间任意两者或多者的优先级或/和关联关系等多个维度信息。
优选地，在步骤s3中，推广设备还可以根据所述目标推广关键词及其辅助推广信息对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词及其辅助推广信息相匹配。具体地，在步骤s3中，推广设备获取步骤s2中所获取的与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，根据所述目标推广关键词及其辅助推广信息对所述多个检索日志进行筛选处理，根据所述筛选处理的结果，获得一个或多个优选检索日志，其中，所述筛选处理包括但不限于所述检索日志或所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个所关联的推广关键词及其辅助推广信息与所述目标推广关键词及其辅助推广信息相匹配，或是所述检索日志的内容或是所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个的内容中含有与所述目标推广关键词及其辅助推广信息相匹配的内容等，从而与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词及其辅助推广信息相匹配。在此，所述检索日志的内容包括但不限于推广关键词、推广地域、推广时段、匹配模式、推广结果等信息。
更优选地，所述辅助推广信息包括但不限于以下至少任一项：所述目标推广关键词所对应的推广地域信息；所述目标推广关键词所对应的推广时段信息；所述目标推广关键词所对应的匹配模式信息。则在步骤s3中，推广设备的筛选处理包括但不限于如所述检索日志的检索IP信息包含目标推广关键词的推广地域信息；所述检索日志的推广时段信息等于或小于目标推广关键词的推广时段信息；所述检索日志的匹配模式信息等于或小于等于目标推广关键词的匹配模式信息。其中，获取所述辅助推广信息的方式包括但不限于用户自定义、根据用户账号信息判断，如根据用户所对应的行业信息确定相应的推广地域或推广时段信息等，或者根据用户行为进行判断，如根据用户的登录IP地址信息等确定推广地域信息等。所述匹配模式包括但不限于精确匹配，短语匹配，广泛匹配等，其中，三者之间的关系例如精确匹配＜短语匹配＜广泛匹配等。
图4示出根据本发明一个优选实施例的一种用于确定推广关键词的推广结果信息的方法流程图；具体地，在步骤s1’中，推广设备获取用户提供的一个或多个候选关键词，以作为所述目标推广关键词；在步骤s2’中，推广设备获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击；在步骤s3’中，推广设备根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配；在步骤s4’中，推广设备根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息；在步骤s5’中，推广设备根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息；在步骤s6’中，推广设备将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。其中，所述步骤s2’、步骤s3’、步骤s4’、步骤s5’分别与图3所示对应步骤相同或基本相同，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。
上述各步骤之间是持续不断工作的，在此，本领域技术人员应理解“持续”是指上述各步骤分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行候选关键词和目标推广关键词的获取、检索日志的获取、检索日志的筛选、参考推广结果信息的确定、推广结果信息的确定以及推广结果信息的提供等，直至推广设备停止获取用户提供的候选关键词。
在步骤s1’中，推广设备获取用户提供的一个或多个候选关键词，以作为所述目标推广关键词。具体地，在步骤s1’中，推广设备通过基于各种通信协议(Communications Protocol)，与其他能够提供所述目标推广关键词的设备，如候选关键词数据库进行交互，或者通过与用户设备进行交互，通过例如获取用户所输入的一个或多个候选关键词等方式，获取用户提供的一个或多个候选关键词；并将所获取的一个或多个候选关键词，作为所述目标推广关键词。在此，“通信协议”包括计算机通信的传送协议，如TCP/IP、UDP、FTP、ICMP、NetBEUI等，或者存在于计算机中的其他形式通信，例如面向对象编程里面对象之间的通信或操作系统内不同程序或计算机不同模块之间的消息传送协议。
在步骤s6’中，推广设备将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。具体地，在步骤s6’中，推广设备获取步骤s5’中所确定的所述目标推广关键词的推广结果信息，利用与所述用户进行交互，或者按照用户设备所提供的应用程序接口(API)或http、https等其他约定的通信方式的格式要求，将所述目标推广关键词的推广结果信息提供给所述用户。
优选地，所述推广设备还包括步骤s9’(未示出)，其中，在步骤s9’中，推广设备获取所述用户所设置的关于推广结果信息的结果维度信息；在步骤s4’中，推广设备根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，其中，该参考推广结果信息与所述结果维度信息相对应。具体地，所述在步骤s9’中，推广设备利用与所述用户进行交互，或者按照用户设备所提供的应用程序接口(API)或http、https等其他约定的通信方式的格式要求，获取所述用户所设置的关于推广结果信息的结果维度信息；其中，所述结果维度信息包括但不限于推广关键词所对应的推广信息的点击量、展现度、转化率、或者所述点击量、展现度与转化率之间任意两者或多者的优先级或/和关联关系等多个维度信息。在步骤s4’中，推广设备根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，其中，该参考推广结果信息与所述结果维度信息相对应。在此，所述步骤s4’确定参考推广结果信息的方式与图3中所述步骤s4确定参考推广结果信息的方式相同或基本相同，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此；所述参考推广结果信息与所述结果维度信息相对应包括但不限于所述参考推广结果信息的维度与所述结果维度信息相对应，例如，用户设置所述结果维度信息为推广关键词的点击量，则所述参考推广结果信息只包含点击量维度上的参考推广结果信息等。
更优选地，在步骤s6’中，推广设备用于根据所述结果维度信息，将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。具体地，在步骤s6’中，推广设备获取步骤s5’中所确定的所述目标推广关键词的推广结果信息，并结合所述结果维度信息，利用与所述用户进行交互，或者按照用户设备所提供的应用程序接口(API)或http、https等其他约定的通信方式的格式要求，将所述目标推广关键词的推广结果信息提供给所述用户。其中，所述结合所述结果维度信息的方式包括但不限于将含有结果维度信息的所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户；或者根据所述结果维度信息，对不含有结果维度信息的所述目标推广关键词的推广结果信息进行处理，获得含有结果维度信息的所述目标推广关键词的推广结果信息，如若所述结果维度信息为所述展现度信息，则将所述推广结果信息中的推广点击量信息乘以用户设定或系统预定(如按照系统缺省设置或是按照历史情况进行机器学习从而设置)的参数，作为所述展现度信息等，并将其作为所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。
在一个优选的实施例(参照图2)，该推广设备还包括步骤s1’、步骤s2’、步骤s3’、步骤s4’、步骤s5’、步骤s6’、步骤s7’。其中，在步骤s1’中，推广设备获取用户提供的一个或多个候选关键词，以作为所述目标推广关键词；在步骤s7’中，推广设备确定所述目标推广关键词所对应的类别属性，其中，所述类别属性包括所述用户的既有推广关键词、仅其他用户的既有推广关键词或新推广关键词；在步骤s2’中，推广设备当所述目标推广关键词所对应的类别属性为仅其他用户的既有推广关键词，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击；在步骤s3’中，推广设备根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配；在步骤s4’中，推广设备根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息；在步骤s5’中，推广设备根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息；在步骤s6’中，推广设备将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。其中，所述步骤s1’、步骤s3’、步骤s4’、步骤s5’、步骤s6’分别与图4所示对应步骤相同或基本相同，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。
在步骤s7’中，推广设备确定所述目标推广关键词所对应的类别属性，其中，所述类别属性包括所述用户的既有推广关键词、仅其他用户的既有推广关键词或新推广关键词。具体地，在步骤s7’中，推广设备获取步骤s1’中所提供的所述目标推广关键词，通过与可获取所述目标推广关键词的相关设备进行交互，如在含有所述目标推广关键词的类别属性信息的数据库中进行查询，或者对所述目标推广关键词的性质进行分析，其中，所述性质包括但不限于所述目标推广关键词的所属记录等，从而获得所述目标推广关键词所对应的类别属性。在此，所述类别属性包括所述用户的既有推广关键词、仅其他用户的既有推广关键词或新推广关键词。
在步骤s2’中，推广设备当所述目标推广关键词所对应的类别属性为仅其他用户的既有推广关键词，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击。具体地，当在步骤s7’中，推广设备确定所述目标推广关键词所对应的类别属性为仅其他用户的既有推广关键词时，则在步骤s2’中，推广设备按照图4所示实施例中的所述步骤s2’的方法，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。其中，所述仅其他用户的既有推广关键词即所述推广关键词没有被所述用户用于推广，但已被其他用户用于推广的推广关键词。
优选地，在此优选的实施例，所述推广设备还包括步骤s8’，其中，在步骤s8’中，推广设备根据所述目标推广关键词所对应的类别属性，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。具体地，在步骤s8’中，推广设备根据步骤s7’所确定的所述目标推广关键词所对应的类别属性，根据不同的类别属性，选择不同的确定方式，从而确定所述目标推广关键词的推广结果信息。其中，所述类别属性包括所述用户的既有推广关键词或新推广关键词。
更优选地，当所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述用户的既有推广关键词，在步骤s8’中，推广设备根据所述目标推广关键词在一定时间阈值范围内的推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。具体地，当在步骤s7’中，推广设备确定所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述用户的既有推广关键词时，在步骤s8’中，推广设备获取已被所述用户用于推广的所述目标关键词在一定时间阈值范围内的推广结果信息，其中，所述时间阈值范围可由用户自定义或是按照系统缺省设置或是按照历史情况进行机器学习从而设置，所述推广结果信息包括但不限于推广关键词所对应的推广信息的点击量、展现度、转化率、或者所述点击量、展现度与转化率之间任意两者或多者的优先级或/和关联关系等其中一个或多个维度信息，从而确定所述目标推广关键词的推广结果信息。在此，所述用户的既有推广关键词即已被所述用户用于推广的所述推广关键词；所述确定方式包括但不限于对所述目标推广关键词在一定时间阈值范围内的推广结果信息进行取均值(如除以所述时间阈值天数等)，或是对所述目标推广关键词在一定时间阈值范围内的推广结果信息进行加权等处理，从而获得所述目标推广关键词的推广结果信息。
更优选地，当所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述新推广关键词，在步骤s8’中，推广设备根据所述新推广关键词在一定时间阈值范围内的所对应的页面点击相关信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。具体地，当在步骤s7’中，推广设备确定所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述新推广关键词时，在步骤s8’中，推广设备根据所述新推广关键词在一定时间阈值范围内的所对应的页面点击相关信息，利用所述页面点击相关信息，按照一定的规则对所述页面点击相关信息进行处理，从而确定所述目标推广关键词的推广结果信息。其中，所述新推广关键词即所述推广关键词既没有被所述用户用于推广，也没有被其他用户用于推广的推广关键词；所述页面点击相关信息包括但不限于页面浏览PV信息、广告点击率CTR信息等，获取所述页面点击相关信息的方式包括但不限于通过日志服务器进行获取等，在此，所述广告点击率的获取方式包括但不限于对历史所有推广关键词的广告点击率CTR进行平均计算获得；所述推广结果信息包括但不限于推广关键词所对应的推广信息的点击量、展现度、转化率、或者所述点击量、展现度与转化率之间任意两者或多者的优先级或/和关联关系等其中一个或多个维度信息；所述按照一定的规则对所述页面点击相关信息进行处理的所述规则包括但不限于对所述一个或多个页面点击相关信息进行计算，例如，将所述页面浏览PV信息与所述广告点击率CTR信息进行相乘，从而获得所述推广关键词的点击量信息，或是将所述页面浏览PV信息、所述广告点击率CTR信息与所述预置的参数进行相乘，从而获得所述展现度信息等。
在此，本领域技术人员应能理解，本发明还可以根据用户自定义或者按照系统缺省设置或是按照历史情况进行机器学习从而设置所确定的所述目标推广关键词的推广结果信息的阈值，并根据所述阈值，结合所述目标推广关键词的推广结果信息，对所述推广结果信息进行调整。例如，系统缺省设置对所确定的所述目标推广关键词的点击量的阈值上限为100，则调整所确定的所述目标推广关键词的推广结果信息为min(100，目标推广关键词的推广结果信息)等。
对于本领域技术人员而言，显然本发明不限于上述示范性实施例的细节，而且在不背离本发明的精神或基本特征的情况下，能够以其他的具体形式实现本发明。因此，无论从哪一点来看，均应将实施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本发明的范围由所附权利要求而不是上述说明限定，因此旨在将落在权利要求的等同要件的含义和范围内的所有变化涵括在本发明内。不应将权利要求中的任何附图标记视为限制所涉及的权利要求。此外，显然“包括”一词不排除其他单元或步骤，单数不排除复数。装置权利要求中陈述的多个单元或装置也可以由一个单元或装置通过软件或者硬件来实现。第一，第二等词语用来表示名称，而并不表示任何特定的顺序。
Claims (20)
1.一种用于确定推广关键词的推广结果信息的方法，其中，该方法包括以下步骤：
a获取待处理的目标推广关键词；
b获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击；
c根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配；
d根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息；
e根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。
2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述步骤c包括：
-根据所述目标推广关键词及其辅助推广信息对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词及其辅助推广信息相匹配。
3.根据权利要求2所述的方法，其中，所述辅助推广信息包括以下至少任一项：
-所述目标推广关键词所对应的推广地域信息；
-所述目标推广关键词所对应的推广时段信息；
-所述目标推广关键词所对应的匹配模式信息。
4.根据权利要求1至3中任一项所述的方法，其中，所述步骤a包括：
-获取用户提供的一个或多个候选关键词，以作为所述目标推广关键词；
其中，该方法还包括：
x将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。
5.根据权利要求4所述的方法，其中，该方法还包括：
-获取所述用户所设置的关于推广结果信息的结果维度信息；
其中，所述步骤d包括：
-根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，其中，该参考推广结果信息与所述结果维度信息相对应。
6.根据权利要求5所述的方法，其中，所述步骤x包括：
-根据所述结果维度信息，将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。
7.根据权利要求4所述的方法，其中，该方法还包括：
-确定所述目标推广关键词所对应的类别属性，其中，所述类别属性包括所述用户的既有推广关键词、仅其他用户的既有推广关键词或新推广关键词；
其中，所述步骤b包括：
-当所述目标推广关键词所对应的类别属性为仅其他用户的既有推广关键词，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击。
8.根据权利要求7所述的方法，其中，该方法还包括：
r根据所述目标推广关键词所对应的类别属性，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。
9.根据权利要求8所述的方法，其中，所述步骤r包括：
-当所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述用户的既有推广关键词，根据所述目标推广关键词在一定时间阈值范围内的推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。
10.根据权利要求8所述的方法，其中，所述步骤r包括：
-当所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述新推广关键词，根据所述新推广关键词在一定时间阈值范围内的所对应的页面点击相关信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。
11.一种用于确定推广关键词的推广结果信息的推广设备，其中，该设备包括：
关键词获取装置，用于获取待处理的目标推广关键词；
日志获取装置，用于获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击；
筛选装置，用于根据所述目标推广关键词对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词相匹配；
区域确定装置，用于根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息；
结果确定装置，用于根据所述一个或多个优选检索日志，以及所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。
12.根据权利要求11所述的推广设备，其中，所述筛选装置用于：
-根据所述目标推广关键词及其辅助推广信息对所述多个检索日志进行筛选处理，以获得一个或多个优选检索日志，其中，与所述优选检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个与所述目标推广关键词及其辅助推广信息相匹配。
13.根据权利要求12所述的推广设备，其中，所述辅助推广信息包括以下至少任一项：
-所述目标推广关键词所对应的推广地域信息；
-所述目标推广关键词所对应的推广时段信息；
-所述目标推广关键词所对应的匹配模式信息。
14.根据权利要求11至13中任一项所述的推广设备，其中，所述关键词获取装置用于：
-获取用户提供的一个或多个候选关键词，以作为所述目标推广关键词；
其中，该设备还包括：
提供装置，用于将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。
15.根据权利要求14所述的推广设备，其中，该设备还包括：
维度获取装置，用于获取所述用户所设置的关于推广结果信息的结果维度信息；
其中，所述区域确定装置用于：
-根据所述目标推广关键词的推广设置，通过确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的展现区域，确定所述目标推广关键词在所述优选检索日志中所对应的参考推广结果信息，其中，该参考推广结果信息与所述结果维度信息相对应。
16.根据权利要求15所述的推广设备，其中，所述提供装置用于：
-根据所述结果维度信息，将所述目标推广关键词的推广结果信息提供至所述用户。
17.根据权利要求14所述的推广设备，其中，该设备还包括：
类别确定装置，用于确定所述目标推广关键词所对应的类别属性，其中，所述类别属性包括所述用户的既有推广关键词、仅其他用户的既有推广关键词或新推广关键词；
其中，所述日志获取装置用于：
-当所述目标推广关键词所对应的类别属性为仅其他用户的既有推广关键词，获取与所述目标推广关键词相对应的多个检索日志，其中，与所述检索日志相对应的一个或多个推广信息中至少一个被点击。
18.根据权利要求17所述的推广设备，其中，该设备还包括：
分类结果确定装置，用于根据所述目标推广关键词所对应的类别属性，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。
19.根据权利要求18所述的推广设备，其中，所述分类结果确定装置用于：
-当所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述用户的既有推广关键词，根据所述目标推广关键词在一定时间阈值范围内的推广结果信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。
20.根据权利要求18所述的推广设备，其中，所述分类结果确定装置用于：
-当所述目标推广关键词所对应的类别属性为所述新推广关键词，根据所述新推广关键词在一定时间阈值范围内的所对应的页面点击相关信息，确定所述目标推广关键词的推广结果信息。
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|---|---|---|---|
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| Publication number | Priority date | Publication date | Assignee | Title |
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- 2012-06-21 CN CN201210212290.7A patent/CN103514193A/zh active Pending
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| C06 | Publication | ||
| PB01 | Publication | ||
| C02 | Deemed withdrawal of patent application after publication (patent law 2001) | ||
| WD01 | Invention patent application deemed withdrawn after publication |
Application publication date: 20140115 |