CN103248921A - 广告播放方法、装置及系统 - Google Patents
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Abstract
本发明适用于网络多媒体技术领域，提供了广告播放方法、装置及系统，包括：在预设的广告播放时间点获取若干网络参数；根据预设的计算公式及所述网络参数计算得到一个权值并将所述权值发送给服务器，以使所述服务器根据所述权值选择相应时长的广告；获取所述服务器发送的广告并播放。本发明提供的广告播放方法由在线播放程序采集当前的各种网络参数并计算成相应权值后返回给服务器，并由服务器根据在线播放程序返回的权值及现有的待播放广告来进行综合决策，确定出最合适当前播放的广告并下发以进行播放，由此综合考虑了网络环境、用户网络行为等诸多因素，提升了用户体验。
Description
技术领域
本发明属于网络多媒体技术领域，尤其涉及一种广告播放方法、装置及系统。
背景技术
由于网络环境的改善和流媒体技术的不断发展，网络在线播放产品吸引了庞大的用户群体，也产生了巨大的商业引力，越来越多的厂商希望结合网络在线播放产品来进行广告投放，以提高自身的品牌效应及产品的影响力。
通常针对在线播放产品的广告投放策略是利用视频播放窗口来进行广告的播放，其播放时间点安排在当前视频开始播放之前，当前视频播放结束而下一视频尚未开始播放之时，或者当前视频播放到一定时间长度的时候。然而，现有的广告播放方法仅仅是简单地在某个时刻随机地插入任意时长的广告，并没有考虑到由于网络环境及缓冲状况不一使得随机的广告播放可能造成用户网络体验不佳的情况。例如，当用户刚看完一集剧集正准备看下一集，且下一集视频也已缓冲了一部分内容时，此时若广告时间太长，则用户有可能离开屏幕一段时间再返回观看，在此期间，播放的广告并不能被用户看到，达不到良好的广告效果；还例如，若在用户开始观看一集剧集之前只播放5秒的广告，则有可能出现由于当前的网络状况差而导致广告播放完之后用户仍需要等待一段时间才能开始观看剧集的情况，影响了用户的观看体验。
发明内容
本发明实施例的目的在于提供一种广告播放方法，旨在解决现有在线播放产品的广告播放方法仅仅是随机地插入任意时长的广告，导致用户网络体验不佳的问题。
本发明实施例是这样实现的，一种广告播放方法，应用于客户端的在线播放程序，包括：
在预设的广告播放时间点获取若干网络参数，所述网络参数用于说明所述客户端的当前网络环境或者当前播放内容的缓冲状况；
根据预设的计算公式及所述网络参数计算得到一个权值并将所述权值发送给服务器，以使所述服务器根据所述权值选择相应时长的广告；
获取所述服务器发送的广告并播放。
本发明实施例的另一目的在于提供一种广告播放方法，应用于服务器，包括：
接收客户端发送的权值，所述权值由所述客户端根据预设的计算公式及网络参数计算得到，所述网络参数所述网络参数用于说明所述客户端的当前网络环境或者当前播放内容的缓冲状况；
根据所述权值选择相应时长的广告并将所述广告发送给所述客户端以进行播放。
本发明实施例的另一目的在于提供一种广告播放装置，应用于客户端，包括：
网络参数获取模块，用于在预设的广告播放时间点获取若干网络参数，所述网络参数用于说明所述客户端的当前网络环境或者当前播放内容的缓冲状况；
计算模块，用于根据预设的计算公式及所述网络参数计算得到一个权值并将所述权值发送给服务器，以使所述服务器根据所述权值选择相应时长的广告；
播放模块，用于获取所述服务器发送的广告并播放。
本发明实施例的另一目的在于提供一种广告播放装置，应用于服务器，包括：
权值接收模块，用于接收客户端发送的权值，所述权值由所述客户端根据预设的计算公式及网络参数计算得到，所述网络参数用于说明所述客户端的当前网络环境或者当前播放内容的缓冲状况；
广告选择模块，用于根据所述权值选择相应时长的广告并将所述广告发送给所述客户端以进行播放。
本发明实施例的另一目的在于提供一种在线播放系统，所述系统包括如上所述应用于客户端的广告播放装置。
本发明实施例的另一目的在于提供系统包括如上所述应用于服务器的广告播放装置。
本发明实施例提供的广告播放方法由在线播放程序采集当前的各种网络参数并计算成相应权值后返回给服务器，并由服务器根据在线播放程序返回的权值及现有的待播放广告来进行综合决策，确定出最合适当前播放的广告并下发以进行播放，由此综合考虑了网络环境、用户网络行为等诸多因素，提升了用户体验。
附图说明
图1是现有技术提供的在线播放系统的网络架构图；
图2是本发明第一实施例提供的广告播放方法的实现流程图；
图3是本发明第二实施例提供的广告播放方法的实现流程图；
图4是本发明第三实施例提供的广告播放方法的交互流程图。
图5是本发明第四实施例提供的广告播放装置的结构图。
具体实施方式
为了使本发明的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。
本发明实施例提供了一种由客户端进行反向控制的广告播放方法，其由进行广告播放的在线播放程序采集当前的各种网络参数并计算成相应权值后返回给服务器，并由服务器根据在线播放程序返回的权值及现有的待播放广告来进行综合决策，确定出最合适当前播放的广告并下发以进行播放，由此综合考虑了网络环境、用户网络行为等诸多因素，提升了用户体验。
图1示出了在线播放系统的网络架构，本发明实施例所提供的广告播放方法即应用于该在线播放系统的广告播放中，为了便于说明，仅示出了与本实施例相关的部分。
该在线播放系统分布在如图1所示的服务器11及至少一个客户端12中，两者之间通过网络进行通信。其中，服务器11的形式可以为一个单一的服务器，也可以为由几个功能服务器共同组成的服务器端，其用于决策适合当前进行播放的广告并将该广告通过网络下发给客户端12进行播放，客户端12包括但不限于计算机终端、平板电脑、手机等一切能够通过网络连接到服务器11的网络终端设备，在客户端12上，通过web播放器、浏览器等在线播放程序来对获取到的广告进行播放，从而使得用户能够在观看各种视频内容(也可以是收听音频内容)的同时收看到广告，达到一定的广告效益。
图2示出了本发明第一实施例提供的广告播放方法的实现流程，本实施例的流程执行主体为位于图1所示的在线播放系统客户端12中的相关在线播放程序，其实现流程详述如下：
在步骤S201中，在预设的广告播放时间点获取若干网络参数，所述网络参数用于说明所述客户端的当前网络环境或者当前播放内容的缓冲状况。
通常在线视频在进行播放时，会存在几个广告播放时间点，例如当前视频播放之前、当前视频播放结束之后或者当前视频播放到一预设的时间值的时候，该广告播放时间点可以由系统预设。
在本实施例中，当在线播放过程到达了预设的广告播放时间点时，位于客户端的在线播放程序便对当前的网络参数进行获取，其中，网络参数包括但不限于该客户端的带宽、码率、当前已缓冲的节目时长以及预设的播放当前整个在线节目所需的缓冲时长。上述网络参数可以用于描述该客户端当前的网络环境及播放内容的缓冲状况，例如带宽及码率描述了当前的网络环境，而当前已缓冲的节目时长描述了播放内容的缓冲状况。
在步骤S202中，根据预设的计算公式及所述网络参数计算得到一个权值并将所述权值发送给服务器，以使所述服务器根据所述权值选择相应时长的广告。
在本实施例中，通过预设的计算公式及步骤S101中获取的相关网络参数，即能够计算出一个与当前网络环境及当前播放内容的缓冲状况相关的权值，该权值被发送到服务器，服务器在接收到权值之后，即根据该权值，对现有的各个时长的广告进行，例如，权值越高代表当前的网络环境越好、当前播放内容的缓冲秒数越多，反之，权值越低则代表当前的网络环境越差，当前播放内容的缓冲状况越差，则不同大小的权值会分别对应现有的不同时长的广告，以选择出时长适合当前播放的广告发送给客户端。
服务器根据权值判断进而选择相应时长的具体实施方式将在后续实施例中进行详细说明，在此不赘述。
在本实施例中，预设的计算公式可以根据获取到的网络参数不同或者技术人员设计的权值计算方法不同而采用不同的公式。作为本发明的一个实现示例，该计算公式可以为：
权值＝带宽/码率+当前已缓冲的节目时长-预设的播放当前整个在线节目所需的缓冲时长。
通过上述计算公式容易知道，当客户端的带宽越高时，则相应的权值越大，同样地，当客户端已缓冲的节目时长越长时，则相应的权值越大；当预设的播放当前整个在线节目所需的缓冲时长越短时，则相应的权值越大。
在步骤S203中，获取所述服务器发送的广告并播放。
客户端的在线播放程序在接收到服务器发送的广告之后，即对该广告之后进行播放。
在本实施例中，由于播放的广告的时长充分考虑了客户端当前的网络环境及播放内容的当前缓冲状况，因此该广告的播放能够符合用户的观看体验。
图3示出了本发明第二实施例提供的广告播放方法的实现流程，本实施例的流程执行主体为位于图1所示的在线播放系统的服务器11，其实现流程详述如下：
在步骤S301中，接收客户端发送的权值，所述权值由所述客户端根据预设的计算公式及网络参数计算得到，所述网络参数用于说明所述客户端的当前网络环境或者当前播放内容的缓冲状况。
在步骤S302中，根据所述权值选择相应时长的广告并将所述广告发送给所述客户端以进行播放。
例如，以步骤S202中提供的计算公式为例，该计算公式所得到的权值越高，则表明当前客户端已缓冲的数据越高，因此服务器根据该权值选择时长较短的广告下发播放，由此不影响用户的观看连续性；而若该计算公式所得到的权值较低，则代表客户端当前的网络状况不好，缓冲数据较少，则服务器可以据此下发时长较长的广告进行播放，以便客户端有更长的时间进行数据缓冲，不影响用户观看的流畅性。
图4示出了本发明第三实施例提供的广告播放方法的交互流程，详述如下：
1、客户端在预设的广告播放时间点获取当前的网络参数，包括带宽、码率、当前已缓冲的节目时长和预设的播放当前整个在线节目所需的缓冲时长。
2、客户端根据预设的计算公式及获取的网络参数计算得到一个权值。
3、客户端将计算得到的权值发送给服务器。
4、服务器在接收到权值之后，根据该权值选择相应时长的广告。
5、服务器将选择的广告发送给客户端。
6、客户端播放服务器发送的广告。
下面通过背景技术中提到的两个例子来说明利用本发明提供的广告播放方法播放广告时所带来的有益效果：
例子一：
当用户刚看完第一集剧集且准备看第二集剧集之前，由于在观看第一集剧集时第二集视频也已缓冲了一部分内容，则此时第二集剧集的当前已缓冲的节目时长较高，那么忽略网络环境(即带宽和码率参数不考虑)，根据预设计算公式计算出的权值有可能较高。此时，若服务器后台有5秒、15秒两种时长的广告可以播放，则根据客户端返回的权值，服务器选择5秒的广告发送给客户端进行播放。在此情况下，由于广告只有5秒，用户大多会选择在屏幕前观看完短暂的广告后直接开始第二集剧集的观看，在广告被有效收看的同时，有效地缩短了用户的等待时间，为用户带来了良好的观看体验。
例子二：
若当前客户端的网络环境较差，且用户刚开始进行在线视频观看，则此时获取到的网络参数中，带宽较小且当前已缓冲的节目时长也较短，则根据预设的计算公式计算得到的权值有可能较低。此时，若服务器后台有5秒、15秒两种时长的广告可以播放，则根据客户端返回的权值，服务器选择15秒的广告发送给客户端进行播放。在此情况下，由于广告有15秒，给了客户端的在线播放程序以足够的时间来对需要播放的剧集进行缓冲，那么在广告播放完之后，用户也可以相对流畅地开始对视频进行观看，缓解了用户观看视频节目不流畅的现象，为用户带来了良好的观看体验。
图5示出了本发明第四实施例提供的广告播放装置的结构，为了便于说明，仅示出了与本实施例相关的部分。
该广告播放装置应用于如图1所示的在线播放系统中，分别位于客户端51和服务器52中，具体地，在客户端51中，包括：
网络参数获取模块511，在预设的广告播放时间点获取当前的网络参数，所述网络参数包括带宽、码率、当前已缓冲的节目时长和预设的播放当前整个在线节目所需的缓冲时长。
计算模块512，根据预设的计算公式及所述网络参数计算得到一个权值并将所述权值发送给服务器，以使所述服务器根据所述权值选择相应时长的广告。
播放模块513，获取所述服务器发送的广告并播放。
在服务器52中，包括：
权值接收模块521，接收客户端发送的权值，所述权值由所述客户端根据预设的计算公式及网络参数计算得到，所述网络参数由所述客户端在预设的广告播放时间点获取，包括带宽、码率、当前已缓冲节目时长和预设的播放当前整个在线节目所需的缓冲时长。
广告选择模块522，根据所述权值选择相应时长的广告并将所述广告发送给所述客户端以进行播放。
本发明实施例提供的广告播放方法由在线播放程序采集当前的各种网络参数并计算成相应权值后返回给服务器，并由服务器根据在线播放程序返回的权值及现有的待播放广告来进行综合决策，确定出最合适当前播放的广告并下发以进行播放，由此综合考虑了网络环境、用户网络行为等诸多因素，提升了用户体验。
以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内所作的任何修改、等同替换和改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。
Claims (9)
1.一种广告播放方法，其特征在于，应用于客户端的在线播放程序，包括：
在预设的广告播放时间点获取若干网络参数，所述网络参数用于说明所述客户端的当前网络环境或者当前播放内容的缓冲状况；
根据预设的计算公式及所述网络参数计算得到一个权值并将所述权值发送给服务器，以使所述服务器根据所述权值选择相应时长的广告；
获取所述服务器发送的广告并播放。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述预设的广告播放时间点包括在线节目播放之前、在线节目播放结束之后或者在线节目播放到一预设时长时。
3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述网络参数包括带宽、码率、当前已缓冲的节目时长和预设的播放当前整个在线节目所需的缓冲时长。
4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述预设的计算公式为：
权值＝带宽/码率+当前已缓冲的节目时长-预设的播放当前整个在线节目所需的缓冲时长。
5.一种广告播放方法，其特征在于，应用于服务器，包括：
接收客户端发送的权值，所述权值由所述客户端根据预设的计算公式及网络参数计算得到，所述网络参数所述网络参数用于说明所述客户端的当前网络环境或者当前播放内容的缓冲状况；
根据所述权值选择相应时长的广告并将所述广告发送给所述客户端以进行播放。
6.一种广告播放装置，其特征在于，应用于客户端，包括：
网络参数获取模块，用于在预设的广告播放时间点获取若干网络参数，所述网络参数用于说明所述客户端的当前网络环境或者当前播放内容的缓冲状况；
计算模块，用于根据预设的计算公式及所述网络参数计算得到一个权值并将所述权值发送给服务器，以使所述服务器根据所述权值选择相应时长的广告；
播放模块，用于获取所述服务器发送的广告并播放。
7.一种广告播放装置，其特征在于，应用于服务器，包括：
权值接收模块，用于接收客户端发送的权值，所述权值由所述客户端根据预设的计算公式及网络参数计算得到，所述网络参数用于说明所述客户端的当前网络环境或者当前播放内容的缓冲状况；
广告选择模块，用于根据所述权值选择相应时长的广告并将所述广告发送给所述客户端以进行播放。
8.一种在线播放系统，其特征在于，所述系统包括如权利要求6所述的广告播放装置。
9.一种在线播放系统，其特征在于，所述系统包括如权利要求7所述的广告播放装置。
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