CN103081461B - 用于提供流媒体节目和目标广告的方法和装置 - Google Patents

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Abstract

描述了一种用于与被传输到用户设备的媒体节目一起提供广告的方法、装置、制品和存储器结构。生成媒体节目和广告的不同版本并且对所述不同版本进行分段，并且将所述不同版本单独传输到媒体播放器，允许根据用户统计学和其它因素选择不同的广告用于呈现给用户。

Description

用于提供流媒体节目和目标广告的方法和装置
相关申请的交叉引用
本申请要求享有2010年11月19日递交的发明人为WilliamZ.Holt、XinanWu、EdenLi、BaptisteCoudurier和AlexanderV.Gutarin并且发明名称为“METHODANDAPPARATUSFORPROVIDINGSTREAMINGMEDIAPROGRAMSANDTARGETEDADVERTISEMENTSCOMPATIBLYWITHHTTPLIVESTREAMING”的美国专利申请No.12/950,563的权益，该美国专利申请No.12/950,563要求享有2010年6月28日递交的发明人为WilliamZ.Holt、XinanWu、EdenLi、BaptisteCoudurier和AlexanderV.Gutarin的美国临时专利申请No.61/359,319的权益，通过引用的方式将上述两个申请并入于此。
本申请还涉及如下共同未决专利申请，通过引用的方式将下面的全部申请并入于此：
申请日相同并且发明人为RobertM.Wong、CharlesB.Reeves和EugeneChan-HuaiWei、发明名称为“METHODANDAPPARATUSFORINTUITIVENAVIGATIONOFAMEDIAPROGRAM”的申请No.61/359,309；以及
申请日相同并且发明人为RobertM.Wong和EdenLi、发明名称为“METHODANDAPPARATUSFORSYNCHRONIZINGPAUSEDPLAYBACKACROSSPLATFORMS”的申请No.61/359,258。
技术领域
本发明涉及用于向用户直播流传输协议提供流媒体的系统和方法，并且尤其涉及用于在所述流媒体中包括直接广告的系统和方法。
背景技术
媒体节目的传播和回放在过去的十年间经历了实质的改变。之前，或者通过模拟广播(传统的卫星或者电缆)或者通过电影向电影院的传播来传播媒体节目(包括音频、视频或者上述二者)。
这些传统的传播和回放方式在数字技术到来之后仍在使用。然而，数字技术对媒体节目的传播和回放产生了深远的影响。
首先，数字技术允许使用数字视频记录仪(DVR)。DVR虽然在功能上与标准模拟视频磁带记录仪(VCR)类似，但提供了多个附加的有用功能，包括直播暂停、在回放一个节目的同时记录另一个节目以及电子节目导引与DVR功能性的集成(以使得能够提前调度媒体节目的记录)。
其次，数字技术还允许经由互联网、具有改善的信号处理和具有高速互联网接入(例如，DSL、光纤和/或卫星)的越来越多家庭的媒体节目的传播和回放。这些传播和回放的方法与传统方式相比较具有竞争性。经由互联网的媒体节目的传播可以或者通过简单下载、渐进式下载或者流传输发生。
渐进式下载
对于渐进式下载，经由互联网使用拨号、DSL、ADSL、电缆、T1或者其它高速连接下载具有媒体节目的媒体文件。这样的下载通常通过web服务器经由互联网执行。
简单下载按照任何方便的顺序下载媒体文件的字节，而渐进式下载在文件开始处下载字节并且顺序而连续地继续下载所述文件直到最后字节。在渐进式下载期间的任何特定时刻，文件的多个部分可能不会立即可获得用于回放。在一些情形中，在媒体播放器能够开始回放之前必须首先下载整个文件。在其它渐进式下载情形中，一旦下载了文件的开始的足够部分，媒体播放器就能够开始回放，然而所述媒体播放器必须下载足够的信息以在能够进行回放之前支持一些形式的回放。渐进式下载的媒体文件的回放经常被慢速的互联网连接延迟并且也经常突变(choppy)和/或包含在仅仅几秒钟之后停止的高可能性。一旦渐进式下载的媒体节目被完全下载，其可以被存储在终端用户设备上用于以后使用。
渐进式下载的缺点之一是传输数据的实体(web服务器)简单地将数据尽可能快地推向客户。由于许多媒体播放器的渐进式下载能力只要下载了充足量的数据就允许回放，因此会出现“流传输”视频。然而，用户不能快进到文件的末端直到由web服务器传送了整个文件。渐进式下载的另一缺点是web服务器不考虑视频文件的数据速率。因此如果网络带宽比视频文件要求的数据速率低，则用户将在回放开始之前不得不等待一段时间。如果回放速度超出数据传输速度，则在下载附加数据的同时回放会暂停一段时间，这会中断浏览体验。然而，在由于潜在较高的数据速度而发生回放时，视频回放质量会较高。例如，如果能够在56kbps调制解调器上传送100kbps视频文件，则将以100kbps速率呈现视频，但是存在在下载附加视频的同时将暂停回放的时段。视频数据通常被下载并且作为临时文件被整体存储。
web服务器通常使用TCP(传输控制协议)顶部上的HTTP(超文本传输协议)以在互联网上传输文件。控制数据分组在网络上的传输的TCP被优化用于数据而非速度的确保传送。因此，如果浏览器感测到数据在丢失，则将发出重发请求并且数据将被重发。在具有高传送误差的网络中，重发请求会消耗大量带宽。由于TCP不被设计用于充足数据的有效传送或者带宽控制(而是全部数据的确保传送)，因此其不被优选用于在全部应用中视频数据的传送。
流传输
流传输向媒体播放器连续传送媒体内容并且媒体回放同时发生。终端用户能够在内容供应商传送媒体之后立即播放该媒体。传统流传输技术起源于单个供应商向一组终端用户传送数据流。要求高带宽和中央处理单元(CPU)功率以向大量听众传送单个流，并且供应商的要求带宽随着终端用户数量的增加而增加。
与渐进式下载不同，流媒体能够按需或者直播传送。其中渐进式下载要求下载整个文件或者下载整个文件的足够部分以在开始处开始回放，流传输能够在文件内的任何点处立即回放。终端用户可以跳过媒体文件以开始回放或者改变回放到媒体文件中的任何点。因而，终端用户不需要等待文件被渐进式下载。通常，流媒体被从具有高带宽能力的几个专用服务器传送。
流媒体服务器是接受对于视频文件的请求，并且具有关于那些文件的格式、带宽和结构的信息，仅以需要播放视频的速率传送播放所述视频必需的数据量的专用设备。流媒体服务器还可以考虑传输带宽和媒体播放器的能力。与web服务器不同，流媒体服务器使用控制消息和数据消息与用户设备通信以调节到播放视频时改变的网络条件。这些控制消息能够包括用于诸如快进、快退、暂停或者定位到文件的特定部分的特技(trick)播放功能的命令。由于流媒体服务器仅按照需要并且以需要的速率传输视频数据，因此能够维持对所服务的流的数目的精确控制。与渐进式下载的情况不同，浏览者将不能够在较低数据速率传输媒体上浏览高数据速率视频。然而，流媒体服务器(1)为用户提供到视频文件的随机访问，(2)允许监控谁在浏览什么视频节目并且观看了多长时间(3)更加有效地使用传输带宽，这是由于仅传输支持浏览体验所要求的数据量，以及(4)不在浏览者的计算机中永久存储视频文件(所述文件最终由媒体播放器放弃，因而允许对内容的更多控制)。
流媒体服务器可以使用HTTP和TCP以传送视频流，但是通常使用RTSP(实时流传输协议)和UDP(用户数据报协议)。这些协议允许通过降低开销来控制消息并且节约带宽。与TCP不同，当在传输期间数据被丢弃时，UDP不传输重发请求。相反，服务器继续发送数据。流媒体服务器还能够传送网络直播并且能够多播，这允许不止一个客户调谐到单个流，因而节约带宽。
通常，渐进式下载的媒体被以比回放更快的速率传输到用户设备。媒体节目播放器缓冲该数据，并且可以通过提供通常作为“进度条”的一部分的指示符来表明缓冲了多少媒体节目。通常提供一种控件，允许用户通过选择该控件并且将其沿着进度条移动到不同位置来进入已经被缓冲的节目中的任意点。这允许用户随机接入媒体节目的任何缓冲部分。
流媒体播放器不依赖缓冲以提供到媒体节目中的任意点的随机访问。相反，这可以通过使用从媒体播放器向流媒体服务器传输的控制消息实现。
移动设备
期望向诸如蜂窝电话、IPHONES、个人数字助理(PDA)、膝上型计算机等等的移动媒体节目回放设备传输媒体节目。媒体节目到移动设备的传输提供附加的挑战，这是由于通信信道的带宽通常被降低，并且设备本身的处理功率通常小于普通计算机或者专用设备。
研发了传输协议以向这样的设备传输媒体节目(包括直播媒体节目)。由于直播媒体节目的流长度是无边际的，因此直播媒体节目的传输甚至更加具有挑战性。一种这样的传输协议是在http://tools.ietf.org/html/draft-pantos-http-live-streaming以及美国临时专利申请No.61/359,319中描述的IETF(互联网工程任务组)信任的HTTP直播流协议，通过引用的方式将上述专利申请并入于此。
广告的并入
媒体节目的传送能够在各种模型下实现。在一种模型中，用户对于媒体节目的浏览进行支付(例如，使用每浏览支付服务)。在广播电视短暂开始之后被广泛采取的另一模型中，赞助商对于媒体节目的呈现进行支付用于交换在所述节目的呈现期间或者附近呈现广告的权利。
如果向浏览者呈现了其感兴趣的广告，则该广告模型起到最佳作用。在过去，广告商仅能够通过确保在感兴趣的人口统计可能观看的媒体节目期间展示广告而试图将广告指向对其产品感兴趣的浏览者。然而，数字技术的到来以及媒体节目经由互联网的传送允许更加专门地向特定用户指向广告。例如，可以了解注册的用户为男性，25-30岁并且未婚。这些人口统计能够被连同其它信息(例如，浏览者在过去观看了哪些媒体节目或者哪些广告在过去具有正面响应)一起使用以决定要向用户展示哪些广告。
吞吐量
无论是否经由HTTP、TCP、RTSP、UDP或者直播流传输，用于收发媒体节目的通信信道的吞吐量是高度可变的并且难于预测。因此，媒体服务器通常存储每个媒体节目的若干不同的版本，其中每个不同的版本对于不同的通信信道吞吐量进行了优化，并且以通信信道吞吐量为基础选择合适的版本用于收发。
然而，流媒体节目的比特率不是在时间上恒定的，而是随着时间宽泛地变化。通信信道吞吐量也可以随着时间改变。这些时间变化引起其中通信信道的带宽充足或者对于媒体节目的一些部分所要求的要多但是对于其它部分不充足的情况。这样的变化使媒体节目播放器从媒体节目的一个版本切换到另一版本，以确保充分的回放。这样的切换在没有关于广告考虑的情况下通常被完成并且因而会导致中断或者突变回放。因此，需要用于降低或者消除这样的问题的系统、装置和方法。本发明满足了该需求。
发明内容
为了解决上述要求，公开一种用于流传输具有其中包括有广告的媒体节目的方法、装置、制品和存储器结构。在一个实施方式中，媒体节目提供器生成多个媒体节目版本，所述多个媒体节目版本中的每个媒体节目版本对于与所述多个媒体节目版本中的其它媒体节目版本不同的呈现吞吐量生成，将所述媒体节目版本中的每个版本分段为多个媒体节目分段，生成多个广告版本，所述多个广告版本中的每个版本与所述媒体节目版本中的一个相关联并且对于以相关联的媒体节目版本的数据速率进行传输来生成，并且将所述广告版本中的每个版本分段为多个广告分段。所述媒体节目提供器然后从媒体节目播放器接收媒体节目请求，所述媒体节目请求具有媒体节目标识符，并且向所述媒体节目播放器传输根据第一消息生成的主播放列表，所述主播放列表包括多个地址，其中每个地址与所述多个媒体节目版本中的每个版本相关联并且向所述媒体节目播放器传输分段播放列表。在一个实施方式中，所述分段播放列表与所述媒体节目版本中的一个相关联并且包括临时排序列表，所述临时排序列表具有与和所述媒体节目版本中的所述一个相关联的所述多个媒体节目分段中的每个媒体节目分段相关联的地址以及与和所述媒体节目版本的所述一个相关联的所述广告版本相关联的所述多个广告分段的每个广告分段相关联的地址。
附图说明
现在参照附图，其中在整个附图中类似的参考标号代表相对应的部件：
图1是说明示例性媒体节目系统的示图；
图2说明了能够用于实现本发明的示例性用户设备；
图3是说明能够用于传送媒体节目和广告以呈现给用户的内容传送子系统和顶级操作的示图；
图4是说明媒体节目和广告的不同版本的分段的示图；
图5是阐释受制于具有变化的吞吐量的通信信道和用户设备的媒体节目和广告分段的呈现的示图；
图6是说明用户设备在考虑通信呈现吞吐量改变并且还允许对于不同用户插入不同广告的同时如何能够接收媒体节目分段的示图；
图7是说明用户设备在考虑可获得的呈现吞吐量中的改变的同时如何能够接收媒体节目分段和目标广告的示图；
图8A呈现了说明能够用于流媒体节目和广告的示例性方法步骤的示图；
图8B是说明能够用于生成主播放列表的示例性步骤的示图；
图9是说明示例性主播放列表的示图；以及
图10是展示分段播放列表的一个实施方式的示图。
具体实施方式
在下面的描述中，参照以说明的方式示出的形成本发明一部分的附图描述本发明的若干实施方式。可以理解，在不偏离本发明范围的情况下可以利用其它实施方式并且可以进行结构改变。
图1是说明示例性媒体节目系统100的示图。在所说明的实施方式中，系统100可以包括通信耦合到诸如互联网的通信网络104并且分别具有通信耦合到一个或者多个源媒体节目数据库124A、124B的一个或者多个源视频服务器122A、122B的一个或者多个媒体节目源120A、120B。媒体节目系统100进一步包括通信耦合到通信网络104并且具有一个或者多个提供器视频服务器112以及一个或者多个提供器数据库114的媒体节目提供器110。在一个实施方式中，媒体节目提供器110是视频点播和/或流媒体节目提供器。
媒体节目系统100向诸如计算机的第一用户设备102A或者诸如蜂窝电话的第二用户设备102B(以下也被备选地称为用户设备102)传输媒体节目。该传输可以是直接来自媒体节目提供器110，或者媒体节目提供器110可以作为入口操作，提供到从媒体节目源120A和120B可获得的媒体节目的接口，而不是媒体节目本身(代替由媒体节目源120提供)。
在第一种情况下，媒体节目提供器110许可来自媒体节目源120(例如，www.fox.com或者www.nbc.com)的媒体节目，并且对于这样的节目的元数据也通常被从媒体节目源120提供到媒体节目提供器110。这样的元数据能够通过媒体节目提供器的数据库114获取用于使用。如果要求补充的元数据，则能够从与媒体节目提供器110和媒体节目源120独立的元数据源130获得，如在下面进一步描述。
在第二种情况下，媒体节目被从媒体节目源120的服务器直接流到用户设备102。在媒体节目直接流自媒体节目源120时，经常的情况是媒体节目源120提供的元数据不充分。在这样的情况下，可以从独立的元数据源130(例如，www.tv.com或者www.imdb.com)或者其它第三方源获得补充的元数据。在这种情形下，媒体节目提供器110的作用是为用户132提供可获得的媒体节目列表的入口以及搜索以发现这样的节目并且进行浏览的接口。
媒体节目和元数据可以经由诸如互联网的通信网络104，或者经过辅助(和/或专用)通信链路134获得。这样的信息可以通过web抓取(例如，使用按照井然有序且自动的方式浏览万维网的节目或者自动脚本)获得。
使用用户设备102，远程用户132能够与使用通信网络104的媒体节目提供器110通信，以获得媒体节目(包括视频点播和/或流传输视频服务)并且搜索提供器媒体节目数据库114以发现感兴趣的媒体节目。
媒体节目系统100还可以包括一个或者多个广告提供器140，其供应结合由媒体节目提供器110或者媒体节目源120提供的媒体节目被重播的广告。在所说明的实施方式中，广告提供器140包括通信耦合到相关联的并且通信耦合的广告提供器数据库144的广告提供器服务器142。
广告可以经由互联网104、专用链路146或者通过具有广告的存储器存储设备的物理交换从广告提供器140向媒体节目提供器110供应。这样的广告能够被提供到媒体节目提供器110并且由该媒体节目提供器110存储并且在合适的时刻连同媒体节目被流至或者下载到用户设备102。
在一个实施方式中，广告被与从媒体节目提供器110流或者下载的视频结合。在另一实施方式中，广告不被与媒体节目集成，而是被与媒体节目分离地传输到用户设备102，并且使用表明应该呈现每个广告的指示符在合适的时刻进行重播。例如，广告能够被索引并且流至或者下载到用户设备102(从媒体节目提供器110或者广告提供器140)，并且这样的广告能够在由媒体节目中的相对应指示符表明的时刻向用户132回放。
图2说明了能够用于实现本发明的元件的示例性系统202，包括用户设备102、服务器112、122和142以及数据库114、124和144。系统202包括通用硬件处理器204A和/或专用硬件处理器204B(以下备选地被统称为处理器204)以及例如随机访问存储器(RAM)的存储器206。计算机202可以耦合到其它设备，包括诸如键盘214、指向设备216(例如鼠标、触摸盘或者轨迹球)和打印机228的输入/输出(I/O)设备。
在一个实施方式中，系统202在操作系统(OS)208的控制下通过执行由计算机程序210限定的指令的通用处理器204A操作。计算机程序210和/或操作系统208可以被存储在存储器206中并且可以与用户132和/或其它设备对接以接受输入和命令，并且以这样的输入和命令以及由计算机程序210和操作系统208限定的指令为基础以提供输出和结果。
输出/结果可以被呈现在显示器222上或者被提供到另一设备用于呈现或者进一步处理或者动作。通常，显示器222包括改变状态以共同向用户132呈现图像的多个图片元件(像素)。例如，显示器222可以包括具有多个分离可寻址的像素的液晶显示器(LCD)，每个像素具有对由处理器204根据计算机程序210和/或操作系统208的指令的应用到输入和命令生成的数据或者信息作出响应而改变到不透明或者半透明状态以在显示器上形成图像的一部分的液晶。类似地，等离子体显示器包括具有三个独立子像素单元的像素，其中每个子像素单元具有不同色彩荧光体。色彩混合到一起以创建在像素中呈现的色彩。流经单元的电流脉冲根据由处理器根据对输入和命令作出响应的计算机程序的指令和/或操作系统208的应用生成的数据改变，改变由所述像素提供的光的强度。而且类似地，阴极射线管(CRT)显示器包括多个像素，其中每个像素具有通常由来自荫栅的点或者线代表的子像素。每个点或者线包括在由来自电子枪的电子撞击时发光的荧光体涂覆。对根据计算机程序的指令和/或操作系统208的应用并且对输入和命令作出响应而由处理器生成的数据作出响应，由电子枪发射的电子被导向到所述点或者线，因而通过使该点或者线的荧光体涂覆发光而改变相关联像素的状态。
可以通过图形用户接口(GUI)模块218A提供图像。尽管GUI模块218A被阐释为分离的模块，但是执行GUI功能的指令可以驻留或者分布在操作系统208、计算机程序210中，或者利用专用存储器和处理器实现。
根据计算机程序110指令由系统202执行的操作的一些或者全部可以在专用处理器204B中实现。在该实施方式中，计算机程序210指令的一些或者全部可以经由存储在位于专用处理器204B内或者存储器206中的只读存储器(ROM)、可编程只读存储器(PROM)或者闪存中的固件指令实现。专用处理器204B还可以通过电路设计被硬连线以执行所述操作的一些或者全部来实现本发明。进而，专用处理器204B可以是混合处理器，包括用于执行功能子集的专用电路以及用于执行诸如对计算机程序指令作出响应的更加通用功能的其它电路。在一个实施方式中，专用处理器是专用集成电路(ASIC)。
系统202还可以实现允许将以诸如COBOL、C++、FORTRAN或者其它语言的编程语言编写的应用程序210翻译为处理器204可读代码的编译器212。在完成之后，应用或者计算机程序210使用利用编译器212生成的关系和逻辑访问和操控从I/O设备接受并且被存储在系统202的存储器206中的数据。
系统202还可选地包括诸如调制解调器、卫星链路、以太网卡、无线链路或者用于从其它计算机接受输入并且向其它计算机提供输出的其它设备的外部通信设备。
在一个实施方式中，实现操作系统208、计算机程序210和编译器212的指令被有形地体现在计算机可读介质中，例如能够包括诸如压缩驱动、软盘驱动224、硬驱、CD-ROM驱动、磁带驱动、DVD等等的一个或者多个固定或者可移除数据存储设备的数据存储设备220。进而，操作系统208和计算机程序210由计算机程序指令构成，所述计算机程序指令在由系统202访问、读取和执行时使该系统202执行实现和/或使用本发明或者将指令的程序加载到存储器中必需的步骤，因而创建使计算机作为执行这里描述的方法步骤的专门编程计算机操作的专用数据结构。计算机程序210和/或操作指令也可以被有形地实现在存储器206和/或数据通信设备230中，从而制造根据本发明的计算机程序产品或者制品。这样，这里使用的术语“制品”、“程序存储设备”和“计算机程序产品”旨在包含可从任何计算机可读设备或者媒体访问的计算机程序。
当然，本领域的普通技术人员将意识到，系统202可以使用上面部件的任意组合或者任何数目的不同部件、外围和其它设备。
这里指代的“用户设备”可以包括用户计算机、IPHONE、IPOD、IPAD、便携式电话、蜂窝电话、便携式MP3或者视频播放器、视频游戏控制台、笔记本计算机、口袋计算机、诸如PALM设备的个人数字助理(PDA)或者具有适合的处理、通信和输入/输出能力的任何其它设备。
图3是说明能够用于传送媒体节目和广告用于呈现给用户132的内容传送子系统(CDS)300和顶级操作的一个实施方式的示图。在所说明的实施方式中，内容传送子系统300包括用户设备102、媒体节目提供器110和广告提供器140。
媒体节目提供器110与用户设备102和广告提供器通信以经由用户设备102向用户132提供媒体节目和广告。尽管广告提供器140被说明为与媒体节目提供器110不同的分离架构实体，但是广告提供器140可以与媒体节目提供器110集成(即，媒体节目提供器110还可以提供广告)。媒体服务器114还可以是媒体节目提供器110的一部分或者是分离的实体。CDS300提供一种装置以在可以包括www.hulu.com、www.imdb.com、www.aol.com或者www.msn.com的多个分布式网络之间提供媒体节目和广告。
与媒体节目和广告内容以及流信息相关的元数据被存储在数据库316中的内容传送系统300中，作为描述可以在CDS300内的哪里发现媒体节目和广告的数据。
在所说明的实施方式中，用户设备102包括接口模块302和媒体节目播放器304。接口模块302包括由用户设备102的处理器执行的指令以向用户132呈现信息和媒体节目并且接受包括命令的用户输入。尽管用户接口模块302被说明为与媒体节目播放器304独立实现，但是用户接口模块302可以与媒体节目播放器304集成。
已经研发了简单而有效的数据传输协议用于媒体节目在便携式用户设备上的传输和呈现中使用。这些协议向用户设备传输媒体节目的小的分段并且允许用户设备选择其是否将接收要求更大传输带宽和媒体节目播放器处理功率(以下被称为呈现吞吐量)的分段或者要求呈现吞吐量的较低分辨率分段。
图4是说明媒体节目传输协议的一方面的示图。媒体节目提供器110或者另一实体生成媒体节目的多个不同版本，每个版本适合于不同的呈现吞吐量。在所说明的实施方式中，创建三个版本，高呈现吞吐量版本402、中间呈现吞吐量版本404和低呈现吞吐量版本406。而且，媒体节目的每个版本402-406被划分为多个分段。例如，在图4中，媒体节目的第一版本402被划分为N个分段402-1到402-N，媒体节目的第二版本404也被划分为N个分段404-1到404-N，以及媒体节目的第三版本406被划分为N个分段406-1到406-N。
在所说明的实施方式中，任何特定版本的全部分段具有相等的时间长度(例如，时间分段402-1与时间分段402-2具有相同的时间长度)，但并非必须如此。而且，在所说明的实施方式中，媒体节目的每一个版本包括相同数量的分段(例如，版本402、404和406全部包括N个分段)，但并非必须如此。进而，每一个相对应的时间分段的全部版本将通常具有相同的时间长度(换言之，分段402-1将与404-1通常具有相同的时间长度)，但并非必须如此。相反，不同版本的时间分段可以具有不同的时间长度，只要所述分段在要插入广告时在时间上对准即可。例如，如果第一版本402具有N个时间相等的分段并且第二版本404具有2N个时间相等的分段，则分段402-1的长度将是第二版本分段的两倍。
尽管仅说明了媒体节目的三个版本，但是不同媒体节目的数量可以根据需要为两个或者更多。通常，版本的数量在不同版本的存储、生成和管理以及传输带宽的节约和媒体节目播放器处理要求之间折中。
图5是说明在考虑呈现吞吐量和/或媒体节目数据速率改变的同时媒体节目播放器304如何能够接收媒体节目分段的简化版本的示图。如图5所示，媒体节目的数据或者比特速率随着时间变化，如由虚线示出。同时，呈现吞吐量(可以例如包括通过其接收媒体节目的通信信道的吞吐量和/或用户设备102的处理吞吐量)也可以随着时间变化，如由实线示出。
在所说明的示例中，在呈现吞吐量大于最小阈值时，媒体节目播放器304接收媒体节目402-1到402-7的第一版本(高呈现吞吐量)的分段。然而，在时刻t1处呈现吞吐量下降低于媒体节目数据速率时，媒体节目播放器不能够按照及时的方式接收和处理媒体节目的高分辨率版本，并且因此请求和接收中间分辨率的媒体节目分段(404-8到404-10)。在时刻t2处呈现吞吐量增加高于媒体节目数据速率时，媒体节目播放器能够按照及时的方式接收和处理媒体节目的高分辨率版本，并且因此请求和接收中间分辨率的媒体节目分段(404-11等等)。
通常，用户设备102包括先进先出(FIFO)缓冲器，并且在媒体节目数据速率小于呈现吞吐量时，用户设备102可以缓冲数据用于后来的呈现。该缓冲可以减轻或者延迟用户设备102切换到不同分段版本的需要。然而，如果媒体节目数据速率超出呈现吞吐量足够长的时间段，则用户设备102将需要如上所述切换到媒体节目的较低比特速率版本。通常，媒体节目播放器304以在将分段呈现给用户之前存储该分段的任何缓冲器的充满、处理载荷以及通信信道带宽的各种因素为基础确定何时期望流媒体节目的不同版本。
还值得注意的是，由于直播流协议一次调用媒体节目的相对短分段的请求和传输，因此媒体节目数据在分段之间会变化很小。在这样的情况下，媒体节目播放器将主要以呈现吞吐量为基础请求不同的分段版本。
只要媒体节目不包括广告或者只要媒体节目对于全部浏览者包括相同的广告，前述协议就工作得很好。在这样的情况下，广告仅需要被放置在媒体流中，并且媒体播放器将能够从一个分段版本切换到另一个，只要它们呈现相同的信息(可以仅包括媒体节目的一部分，仅广告的一部分或者具有上述二者的分段)。然而，在用户提供有以用户喜好或者其它因素为基础选择的广告(以下被称为个性化或者直接广告)时，前述模型不能很好地工作。这是由于，在用户请求媒体节目时，媒体节目将需要被获取，广告被在合适的时刻编结并且在用户设备能够接收到媒体节目之前被分段。进而，该过程将需要对于全部媒体节目版本执行。
图6是说明媒体节目播放器304在考虑通信呈现吞吐量和媒体节目比特速率改变的同时也允许对于不同的用户插入不同的广告时如何能够接收媒体节目分段的示图。如先前阐述的，生成媒体节目的不同版本。如先前阐述的，媒体节目602-606的不同版本被划分为通常在版本之间具有时间相等长度的分段602-1到606-N。但是在这种情况下，媒体节目600排除广告。相反，生成广告的不同版本(例如，第一广告650的三个版本652-656)，并且这些不同的版本还被划分为分段652-1到656-M。与媒体节目分段602-1到606-M类似，广告分段652-1到656-M不需要具有相同的时间长度，并且在版本之间可以具有或者不具有相同的长度。
图7是说明媒体节目播放器304在考虑可用呈现吞吐量和媒体节目比特速率的改变的同时如何能够接收媒体节目分段和目标广告的示图。如果呈现吞吐量要维持高于最小阈值用于高质量回放，则媒体节目播放器304简单地请求一起包括媒体节目的高分辨率版本的分段，如在图7的顶部中所示。这将包括媒体节目的前六个分段(PS1V1-PS6V1)602-1到602-6，紧跟着广告的两个分段(AS1V1-AS2V1)652-1到652-2，然后是媒体节目的接下来分段(PS7V1-PS10V1)602-7到602-10。然而，如果呈现吞吐量最小值要求播放媒体节目(例如，在时刻t1处)，则本发明代替获取广告的不同版本以使得回放能够继续。例如，如图7所示，在时刻t1之后，媒体节目播放器304请求作为能够在通信信道上被充分传输并且由媒体节目播放器304呈现的具有较低尺寸和分辨率的广告和媒体节目分段的分段AS1V1、PS7V2和PS8V2。在呈现吞吐量增加高于播放媒体节目必需的最小值时，媒体节目播放器304请求的下一个分段是媒体节目PS9V1、PS10V1的较高带宽版本。
所说明的实施方式不考虑数据分段的缓冲或者程序吞吐量的可能预测。因而，尽管将期望获取广告分段AS1V2代替较大的AS1V1，但是媒体节目播放器302简单地请求下一个传送的分段适合于当前可获得的呈现吞吐量和媒体程序数据速率。在一个实施方式中，媒体节目播放器304能够预测呈现吞吐量改变，并且以这些预测的改变为基础请求媒体节目和广告的不同版本。在另一实施方式中，媒体节目播放器304在所接收的分段被呈现之前很好地缓冲该分段，以使得如果呈现吞吐量改变并且当前缓冲但未呈现的分段不能够被充分呈现，则媒体节目播放器具有时间以请求具有减低的处理要求的代替分段并且相反呈现该分段。其中媒体节目播放器能够预测媒体节目数据速率(例如，或者使用关于媒体节目数据速率的信息或者根据其它因素推断预期的数据速率)的实施方式也是可能的。
图8A提供了说明能够用于流媒体节目和广告的示例性方法步骤的示图。在框802中，生成对于媒体节目的多个媒体节目版本602-606，所生成的媒体节目版本602-606的每个媒体节目版本用于不同的呈现吞吐量。例如，可以生成多个媒体节目版本602-606，每一个具有不同的比特速率或者平均比特速率。在框804中，这些媒体节目版本602-606的每一个被划分为多个媒体节目版本分段(例如602-1到606-N)，其中的一些将被传输到一个或者多个媒体节目播放器304。在所说明的实施方式中，对于媒体节目版本602生成媒体节目版本分段602-1到602-N，对于媒体节目版本604生成媒体节目版本分段604-1到604-N，并且对于媒体节目版本606生成媒体节目版本分段606-1到606-N。可以在CMS310的控制下通过内容分段器320执行这些操作。
在框806-808中，执行类似的操作以生成多个广告版本652-656以及广告版本分段652-1到656-M。
返回图3，现在更加详细地讨论媒体节目和广告的传输和接收。如上所述，通过媒体节目提供器(或者另一实体)生成多个媒体节目版本，其中每个版本对于与所述多个版本中的其它版本不同的呈现吞吐量生成。
使用用户接口模块302，用户选择媒体节目用于浏览，并且用户设备102向媒体节目提供器110传输对于媒体节目的请求。在所说明的实施方式中，所述请求包括用户标识符(用户ID)和所请求的媒体节目的标识符，并且是对于被传输到馈送服务306的元数据(特别是对于媒体节目的主播放列表的地址)的请求。在一个实施方式中，利用元数据请求传输的所请求的媒体节目的标识符由经由用户接口模块302呈现给用户的节目导引获得。所述节目导引能够包括媒体节目的缩略图表示，并且用户可以通过点击与感兴趣的媒体节目相关联的缩略图来选择媒体节目。
再次参照图8A，如在框810中示出，接收对于媒体节目的媒体节目请求。馈送服务306最终利用要求接收和浏览媒体节目的主播放列表对ID请求作出响应。
图8B是说明能够用于生成主播放列表的示例性步骤的示图。将结合图3讨论图8B。
如在框816中所示，从用户设备接收对于与媒体节目相关联的主播放列表的地址的请求。在一个实施方式中，所述请求包括识别感兴趣的媒体节目的数据以及识别用户132、用户计算机102和/或媒体节目播放器304的数据。该信息能够在以用户132、用户计算机102或者媒体节目304数据为基础选择对于结合媒体节目播放而选择的广告的实施方式中使用。馈送服务306接收所述请求，并且使用经由内容管理服务310从安全存储器312和其它数据库316获得的信息和广告服务316，馈送服务306确定对于选择的媒体节目的合适元数据，其可以包括媒体节目标识符(PID)和对于要被连同媒体节目播放的任何广告的类似标识符。
由于媒体节目提供器110可能已经接收了至少一些识别所述用户的用户ID或者其它信息，因此媒体节目提供器110能够激活广告服务318以确定要利用所请求的媒体节目包括哪些广告。这些标识符可以被包括。这可以如在2010年5月26日递交的发明人为WingChitMak并且发明名称为“METHODANDAPPARATUSFORRAPIDANDSCALEABLEDIRECTEDADVERTISINGSERVICE”的共同未决专利申请12/787,679中所描述的实现，通过引用的方式将该申请并入于此。备选地，如下所述，该过程能够在媒体节目播放器选择了要开始媒体节目的哪个版本之后开始。
如在框820中示出，生成主播放列表。在一个实施方式中，这通过内容选择器308执行。图9中示出了示例性主播放列表，并且下面进行进一步讨论。在框822中，提供主播放列表900。在一个实施方式中，在可以包括对于如上所述选择的每一个广告的标识符的地址处提供主播放列表900。
例如，主播放列表地址可以是：https://play.hulu.com/play/50000011/mplst/b＝[adlist]a＝[authenticationtoken]，其中“50000011”代表媒体节目ID(PID)并且“adlist”是对于选择要在回放期间被插入到节目中的一个或者多个广告的一个或者多个广告分段标识符904的列表。如在框822和图3中所示，主播放列表900地址被传输到用户设备102。
接下来，用户设备102接收主播放列表地址900，并且向在框824中接收的主播放列表地址传输主播放列表请求。如上所述，所述地址可以包括媒体节目的PID以及识别要在媒体节目的回放期间呈现的一个或者多个广告的广告ID的列表。
如在框826中所示，在主播放列表地址处在媒体节目提供器110中接收主播放列表。生成多个媒体节目版本地址，对于与媒体节目版本的被请求版本相关联的广告版本652-656，每一个地址具有广告版本分段标识符652-1到656-M。根据多个媒体节目版本地址创建主播放列表。
图9是说明示例性主播放列表900的示图。在该实施方式中，主播放列表900具有以“.m3u8”结束的文件名和/或具有“application/vnd.apple.mpegurl”的内容类型并且是包括以单个LF字符或者回车终止的单独行的文本文件。以评论字符“#”开始的行或者是评论或者是标签，并且标签以字母EXT开始。以“#”开始的全部其它行是评论并且被忽略。第一行包括将所述文件识别为扩展的m3u文件的M3U标签。接下来，主播放列表具有描述其URI或者URL被呈现在下一行的媒体节目版本的标签。例如，802A提供识别下面的标签：
PROGRAM-ID：如果主播放列表指代不止一个媒体节目，则PROGRAM-ID参数识别涉及所述多个媒体节目中的哪一个。在所说明的实施方式中，主播放列表指代相同媒体节目的几个版本，因此PROGRAM-ID是1。如果在主播放列表中包括多个媒体节目，则第二媒体节目将例如具有为2的PROGRAM-ID。该PROGRAM-ID不与指代用于全局基础而非主播放列表内的媒体节目的标识符PID混淆。
BANDWIDTH：识别在下一行上列出的URI处可获得的流的平均比特速率。媒体节目播放器能够通过观察分段的下载速度来确定实际带宽。
URI在标签之后，并且包括PID(在所说明的示例中为50000011)、文件名(在所说明的示例中为具有“.m3u8”扩展名的比特率)、广告分段标识符904(类似于652-1到656-M、654-1到654-M或者656-1到656M)和用于授权目的的令牌。
注意到，图9中示出的主播放列表包括对于媒体节目的八个不同版本的标签和URI，具有由分别代表1500Kbps、3200Kbps、2500Kbps、1000Kbps、400200Kbps、128Kbps和64Kbps的902A、902B、902C、902D、902E、902F、902G和902H识别的流。与每个媒体节目版本地址相关联的每个广告ID可以和与其它媒体节目版本地址相关联的广告ID不同。
主播放列表900被传输到用户设备102，如在图8A中示出的框812所示。
在上述的实施方式中，用户ID被供应有对于主播放列表的地址的请求并且用于选择对于用户132最感兴趣的广告。在被传输到用户设备102的主播放列表地址中返回对于这些广告的标识符，并且随后也在对于主播放列表本身中的媒体节目版本的地址中返回所述标识符。该特征允许所选择的广告的身份存在于所请求的媒体节目版本的主播放列表的生成之间并且也存在于不同的节目版本之间，而不通过媒体节目提供器110维持广告状态。假设所服务的大量用户设备102，该特征极大地简化了家务管理。
在其它实施方式中，可以在传输了主播放列表地址之后并且在接收了主播放列表之前生成要由媒体节目包括的一个或者多个广告的列表。在该实施方式中，主播放列表地址将不包括广告ID的列表，但是主播放列表本身可以包括该列表。
在其它实施方式中，用户ID不被传输且用于识别要与媒体节目重播的广告。备选地，使用诸如信息记录程序、用户的IP地址(因而给出能够用于确定用户的地理位置并且因而提供能够用于选择广告的关于该用户的信息)的其它信息充分确保用户的身份。
参照图3，假设预期的呈现吞吐量和媒体节目数据速率(如可获得)，媒体节目播放器102决定哪一个媒体节目版本最不适于接收和呈现，并且通过传输识别所述媒体节目版本之一的媒体节目版本请求而请求媒体节目版本。在一个实施方式中，这通过在主播放列表中示出的合适地址处请求特定的媒体节目版本实现。也可以通过浏览者喜好确定初始选择的媒体节目版本(例如用户可以请求比通常提供的更高分辨率版本)。在一个实施方式中，媒体节目版本请求包括或者被寻址到与媒体节目播放器102选择的媒体节目版本相关联的URL或者URI。例如，如果在图9中示出的示例性主播放列表中媒体节目播放器102选择1500kbps版本，则媒体节目播放器向媒体节目提供器110传输802A的URI，即：https://play.hulu.com/play/50000011/1500.m3u8？b＝IUEfAAK7...580。媒体节目提供器110接收该消息并且生成与所选择的媒体节目版本相关联的分段播放列表(或者获取被预先生成的)。这通过生成与媒体节目版本请求中的媒体节目版本的多个媒体节目分段的每个媒体节目分段相关联的地址并且生成与被选择以在媒体节目期间被呈现的一个或者多个广告的多个广告分段的每个广告分段相关联的地址实现。利用这些地址和合适的标签生成分段播放列表。在一个实施方式中，分段播放列表被临时排序(按照在列表上呈现的顺序请求和播放分段)，然而其它实施方式也是可能的，其中分段播放列表为任意顺序并且回放顺序或者是暗含的(对于传输器和接收器已知)或者在被传输到用户设备102的数据中指定。
图10是表示分段播放列表1000的一个实施方式的示图。在所说明的实施方式中，分段播放列表包括与所请求的媒体节目版本1006A-1006C的媒体节目分段以及与所选择的媒体节目版本相关联的广告版本的广告分段1004A-1004C的每个广告分段相关联的地址或者一致资源标识符(URI)的列表(通过媒体节目提供器110选择所述广告用于呈现给用户)。在一个实施方式中，地址或者URI被临时排序。该临时排序可以对于列表(临时排序中的每个条目)是固有的或者可以提供索引以使得能够确定分段之间的时间关系。
分段播放列表1000还可以包括对于前述地址和预转(在媒体节目回放开始之前)广告1002的标签，以及两个断续标签1008、1010。断续标签1008、1010表明跟在其后的媒体文件与位于其前的媒体文件之间的编码断续性。可以改变的特性集包括文件格式、轨道数目和类型、编码参数、编码序列和/或时间戳序列。在图10中示出的示例中，断续代表从媒体节目分段到广告分段(例如，断续1008)或者从广告分段到媒体节目分段(例如，断续1010)的改变。
返回图3，媒体节目提供器110向用户设备102传输分段播放列表。用户设备102接收分段播放列表，并且向媒体服务器114传输分段请求，所述媒体服务器114从存储器312获取媒体节目并且向用户设备传输所请求的媒体分段和广告。用户设备102接收每一个媒体节目和广告分段并且按照合适的顺序将其回放给用户。
在前述实施方式中，分段播放列表1000被与主播放列表900分离传输且在该主播放列表900之后传输，但是这不需要是这种情况。相反，媒体节目播放器可以在单个消息中一起发送主播放列表900和分段播放列表1000。在这种情况下，一旦媒体节目播放器304选择了感兴趣的媒体节目版本，则媒体节目播放器可以然后简单地使用已经接收的分段播放列表900请求媒体节目或者对于合适的媒体节目的广告分段以及广告版本。
如果呈现吞吐量保持媒体节目和相关联的广告的充足的吞吐量重发，则媒体节目播放器304简单地继续接收对于当前选择的版本的媒体节目分段以及广告部分。然而，如果呈现吞吐量对于当前选择的媒体节目版本变为不充分(例如，在图7中示出的时刻t1处)，则媒体节目播放器304将代替从提供要求较少呈现吞吐量的媒体节目和广告分段的URI的分段播放列表选择媒体节目和广告分段。
如果已经向媒体节目播放器304提供了合适的分段播放列表1000，则媒体节目播放器304仅需要使用在对于合适的媒体节目和广告版本的分段播放列表1000中列出的合适URI请求合适的分段。
然而，如果对于第二媒体节目版本还没有提供合适的分段播放列表1000，则向媒体节目提供器110传输请求，请求对于当前或者预测的呈现吞吐量合适的媒体节目和广告的版本的分段播放列表900。例如，在图10中示出的示例性主播放列表中，媒体节目播放器304可以对于进一步分段选择媒体节目和广告的1000kbps版本。这能够通过向与1000KBPS流相关联的URI传输第二媒体节目版本请求实现。在图9中示出的示例中，这是与902D相关联的URI或者：https://play.hulu.com/play/50000011/1000.m3u8...
媒体节目提供器110之后向媒体节目播放器传输第二分段播放列表。与第一分段播放列表类似，第二分段播放列表是具有与和第二选择的媒体版本相关联的媒体节目分段的每个媒体节目分段相关联的地址以及与和第二媒体节目版本相关联的广告版本相关联的多个广告分段的每个广告分段相关联的地址的临时排序列表。换言之，具有较低比特率媒体节目分段和广告分段的分段列表1000被从媒体节目提供器110传输到对其进行播放的媒体节目播放器304。
本领域的普通技术人员将意识到，在不偏离本发明的范围的情况下可以对该配置进行许多修改。例如，本领域的普通技术人员将意识到本发明可以使用上述部件、任何数量的不同部件、外围和其它设备的任意组合。
结论
这里总结本发明优选实施方式的描述。出于说明和描述目的呈现了本发明优选实施方式的前面描述。并不旨在将本发明排除或者限制到所公开的精确形式。在上面教导的情况下，许多修改和变化是可能的。本发明的范围旨在不由该详细描述限制，而是由所附权利要求书限定。上面的说明、示例和数据提供了对本发明的组成部分的制造和使用的完整描述。由于在不偏离本发明的精神和范围的情况下可以设计本发明的许多实施方式，因此本发明驻留于之后所附的权利要求书中。

Claims (18)

1.一种用于流传输媒体节目和与所述媒体节目一起呈现的广告的方法，包括如下步骤：
生成多个媒体节目版本，所述多个媒体节目版本中的每个媒体节目版本是对于与所述多个媒体节目版本中的其它媒体节目版本不同的呈现吞吐量而生成的；
将所述媒体节目版本的每个媒体节目版本分段为多个媒体节目版本分段以对于每个媒体节目版本产生多个媒体节目版本分段；
生成所述广告的多个广告版本，所述多个广告版本的每个广告版本仅与所述媒体节目版本的一个媒体节目版本相关联并且是对于所关联的媒体节目版本的呈现吞吐量而生成的；
将所述广告版本的每个广告版本分段为多个广告版本分段以对于每个广告版本产生多个广告版本分段；
接收对于所述媒体节目的媒体节目请求；
向所述媒体节目播放器传输主播放列表，所述主播放列表包括多个媒体节目版本地址，每个媒体节目版本地址仅与所述多个媒体节目版本中的一个媒体节目版本相关联；
向所述媒体节目播放器传输分段播放列表，所述分段播放列表与所述媒体节目版本的被请求媒体节目版本相关联并且包括临时排序列表，所述临时排序列表具有：
与和所述媒体节目版本的所述被请求版本相关联的所述多个媒体节目版本分段的每个媒体节目版本分段相关联的媒体节目版本分段地址以及与和所述媒体节目版本的所述被请求版本相关联的所述广告版本相关联的所述多个广告分段的每个广告分段相关联的广告版本分段地址。
2.根据权利要求1所述的方法，其中：
所述接收所述媒体节目请求的步骤包括如下步骤：
接收对于与所述媒体节目相关联的所述主播放列表的地址的请求；
所述传输所述主播放列表的步骤包括：
从一组广告中选择所述广告以与所述媒体节目一起播放，至少部分地根据用户标识符选择所选择的广告；
生成所述主播放列表并且在主播放列表地址处提供所述主播放列表，所述主播放列表地址包括所选择的广告的标识符；
对所述媒体节目请求作出响应向所述媒体节目播放器传输所述主播放列表地址；
在所述主播放列表地址处接收主播放列表请求；以及
对所述主播放列表请求作出响应传输所述主播放列表。
3.根据权利要求2所述的方法，其中：
所选择的广告的所述广告版本分段的每个广告版本分段与广告版本分段标识符相关联；
所述生成所述主播放列表的步骤包括如下步骤：
在具有所选择的广告的所述标识符的所述主播放列表地址处接收所述主播放列表请求；
生成所述多个媒体节目版本地址，每个媒体节目版本地址仅与所述多个媒体节目版本中的一个媒体节目版本相关联，并且每个媒体节目版本地址包括对于与所述媒体节目版本的所述被请求版本相关联的所选择的广告的所述广告版本的所述广告版本分段标识符。
4.根据权利要求3所述的方法，其中所述广告的标识符包括多个广告标识符字符并且其中所述广告版本分段标识符的每个广告版本分段标识符包括所述多个广告标识符字符。
5.根据权利要求3所述的方法，其中所述向所述媒体节目播发器传输所述分段播放列表的步骤包括如下步骤：
在所述媒体节目版本的所述被请求媒体节目版本的所述媒体节目版本地址处接收分段播放列表请求；
对所接收的分段播放列表请求作出响应传输所述分段播放列表。
6.根据权利要求3所述的方法，进一步包括如下步骤：
在所述媒体节目版本的第二被请求媒体节目版本的所述媒体节目版本地址处接收第二分段播放列表请求，所述第二分段播放列表请求被寻址到所述多个媒体节目版本地址中与所述媒体节目版本的所述第二被请求版本相关联的一个媒体节目版本地址，其中所述多个媒体节目版本地址中的所述一个媒体节目版本地址包括所选择的广告的所述标识符；
向所述媒体节目播放器传输分段播放列表，所述分段播放列表包括临时排序列表，所述临时排序列表具有：
与和所述媒体节目版本的所述第二被请求版本相关联的所述媒体节目分段的每个媒体节目分段相关联的地址；以及
与和所述媒体节目版本的所述被请求版本相关联的所选择的广告的所述广告版本相关联的所述多个广告分段的每个广告分段相关联的地址。
7.一种用于流传输媒体节目以及与所述媒体节目一起呈现的广告的设备，包括：
用于生成多个媒体节目版本的装置，所述多个媒体节目版本中的每个媒体节目版本是对于与所述多个媒体节目版本中的其它媒体节目版本不同的呈现吞吐量而生成的；
用于将所述媒体节目版本的每个媒体节目版本分段为多个媒体节目版本分段以对于每个媒体节目版本产生多个媒体节目版本分段的装置；
用于生成所述广告的多个广告版本的装置，所述多个广告版本的每个广告版本仅与所述媒体节目版本的一个媒体节目版本相关联并且是对于所关联的媒体节目版本的呈现吞吐量而生成的；
用于将所述广告版本的每个广告版本分段为多个广告版本分段以对于每个广告版本产生多个广告版本分段的装置；
用于接收对于所述媒体节目的媒体节目请求的装置；
用于向所述媒体节目播放器传输主播放列表的装置，所述主播放列表包括多个媒体节目版本地址，每个媒体节目版本地址仅与所述多个媒体节目版本中的一个媒体节目版本相关联；
用于向所述媒体节目播放器传输分段播放列表的装置，所述分段播放列表与所述媒体节目版本的被请求媒体节目版本相关联并且包括临时排序列表，所述临时排序列表具有：
与和所述媒体节目版本的所述被请求版本相关联的所述多个媒体节目版本分段的每个媒体节目版本分段相关联的媒体节目版本分段地址以及与和所述媒体节目版本的所述被请求版本相关联的所述广告版本相关联的所述多个广告分段的每个广告分段相关联的广告版本分段地址。
8.根据权利要求7所述的设备，其中：
所述用于接收所述媒体节目请求的装置包括：
用于接收对于与所述媒体节目相关联的所述主播放列表的地址的请求的装置；
所述用于传输所述主播放列表的装置包括：
用于从一组广告中选择所述广告以与所述媒体节目一起播放的装置，至少部分地根据用户标识符选择所选择的广告；
用于生成所述主播放列表并且在主播放列表地址处提供所述主播放列表的装置，所述主播放列表地址包括所选择的广告的标识符；
用于对所述媒体节目请求作出响应向所述媒体节目播放器传输所述主播放列表地址的装置；
用于在所述主播放列表地址处接收主播放列表请求的装置；以及
用于对所述主播放列表请求作出响应传输所述主播放列表的装置。
9.根据权利要求8所述的设备，其中：
所选择的广告的所述广告版本分段的每个广告版本分段与广告版本分段标识符相关联；
所述用于生成所述主播放列表的装置包括：
用于在具有所选择的广告的所述标识符的所述主播放列表地址处接收所述主播放列表请求的装置；
用于生成所述多个媒体节目版本地址的装置，每个媒体节目版本地址仅与所述多个媒体节目版本中的一个媒体节目版本相关联，并且每个媒体节目版本地址包括对于与所述媒体节目版本的所述被请求版本相关联的所选择的广告的所述广告版本的所述广告版本分段标识符。
10.根据权利要求9所述的设备，其中所述广告的标识符包括多个广告标识符字符并且其中所述广告版本分段标识符的每个广告版本分段标识符包括所述多个广告标识符字符。
11.根据权利要求9所述的设备，其中所述用于向所述媒体节目播发器传输所述分段播放列表的装置包括：
用于在所述媒体节目版本的所述被请求版本的所述媒体节目版本地址处接收分段播放列表请求的装置；
用于对所接收的分段播放列表请求作出响应传输所述分段播放列表的装置。
12.根据权利要求9所述的设备，进一步包括：
用于在所述媒体节目版本的第二被请求版本的所述媒体节目版本地址处接收第二分段播放列表请求的装置，所述第二分段播放列表请求被寻址到所述多个媒体节目版本地址中与所述媒体节目版本的所述第二被请求版本相关联的一个媒体节目版本地址，其中所述多个媒体节目版本地址中的所述一个媒体节目版本地址包括所选择的广告的所述标识符；
用于向所述媒体节目播放器传输分段播放列表的装置，所述分段播放列表包括临时排序列表，所述临时排序列表具有：
与和所述媒体节目版本的所述第二被请求版本相关联的所述媒体节目分段的每个媒体节目分段相关联的地址；以及
与和所述媒体节目版本的所述被请求版本相关联的所选择广告的所述广告版本相关联的所述多个广告分段的每个广告分段相关联的地址。
13.一种用于流传输媒体节目和与所述媒体节目一起呈现的广告的设备，包括：
内容生成器，用于生成多个媒体节目版本，所述多个媒体节目版本中的每个媒体节目版本是对于与所述多个媒体节目版本中的其它媒体节目版本不同的呈现吞吐量而生成的，用于将所述媒体节目版本的每个媒体节目版本分段为多个媒体节目版本分段以对于每个媒体节目版本产生多个媒体节目版本分段，用于生成所述广告的多个广告版本，所述多个广告版本的每个广告版本仅与所述媒体节目版本的一个媒体节目版本相关联并且对于所关联的媒体节目版本的呈现吞吐量生成所述多个广告版本，并且用于将所述广告版本的每个广告版本分段为多个广告版本分段以对于每个广告版本产生多个广告版本分段；
内容选择器，用于接收对于所述媒体节目的媒体节目请求，用于向所述媒体节目播放器传输主播放列表，所述主播放列表包括多个媒体节目版本地址，每个媒体节目版本地址仅与所述多个媒体节目版本中的一个媒体节目版本相关联，并且用于向所述媒体节目播放器传输分段播放列表，所述分段播放列表与所述媒体节目版本的被请求版本相关联并且包括临时排序列表，所述临时排序列表具有：
与和所述媒体节目版本的被请求版本相关联的所述多个媒体节目版本分段的每个媒体节目版本分段相关联的媒体节目版本分段地址以及与和所述媒体节目版本的被请求版本相关联的所述广告版本相关联的所述多个广告分段的每个广告分段相关联的广告版本分段地址。
14.根据权利要求13所述的设备，其中：
所述内容选择器包括：
用于接收对于与所述媒体节目相关联的所述主播放列表的地址的请求的装置；
用于生成所述主播放列表并且在主播放列表地址处提供所述主播放列表的装置，所述主播放列表地址包括所选择的广告的标识符；
用于对所述媒体节目请求作出响应向所述媒体节目播放器传输所述主播放列表地址的装置；
用于在所述主播放列表地址处接收主播放列表请求的装置；以及
用于对所述主播放列表请求作出响应传输所述主播放列表的装置，
所述设备进一步包括用于从一组广告中选择所述广告以与所述媒体节目一起播放的广告服务，至少部分地根据用户标识符选择所选择的广告。
15.根据权利要求14所述的设备，其中：
所选择的广告的所述广告版本分段的每个广告版本分段与广告版本分段标识符相关联；
所述用于生成所述主播放列表的装置包括：
用于在具有所选择的广告的所述标识符的所述主播放列表地址处接收所述主播放列表请求的装置；
用于生成所述多个媒体节目版本地址的装置；每个媒体节目版本地址仅与所述多个媒体节目版本中的一个媒体节目版本相关联，并且每个媒体节目版本地址包括对于与所述媒体节目版本的被请求版本相关联的所选择的广告的所述广告版本的所述广告版本分段标识符。
16.根据权利要求15所述的设备，其中所述广告的所述标识符包括多个广告标识符字符并且其中所述广告版本分段标识符的每个广告版本分段标识符包括所述多个广告标识符字符。
17.根据权利要求15所述的设备，内容选择器进一步包括：
用于在所述媒体节目版本的所述被请求版本的所述媒体节目版本地址处接收分段播放列表请求的装置；
用于对所接收的分段播放列表请求作出响应传输所述分段播放列表的装置。
18.根据权利要求15所述的设备，其中所述内容选择器：
进一步在所述媒体节目版本的第二被请求版本的所述媒体节目版本地址处接收第二分段播放列表请求，所述第二分段播放列表请求被寻址到与所述媒体节目版本的所述第二被请求版本相关联的所述多个媒体节目版本地址中的一个媒体节目版本地址，其中所述多个媒体节目版本地址中的所述一个媒体节目版本地址包括所选择广告的所述标识符；
用于向所述媒体节目播放器传输分段播放列表的装置，所述分段播放列表包括临时排序列表，所述临时排序列表具有：
与和所述媒体节目版本的所述第二被请求版本相关联的所述媒体节目分段的每个媒体节目分段相关联的地址；以及
与和所述媒体节目版本的所述被请求版本相关联的所选择的广告的所述广告版本相关联的所述多个广告分段的每个广告分段相关联的地址。
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