CN102819587A - 网络广告匹配方法及其装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种网络广告匹配方法，该方法包括：确定用户的位置信息；基于用户的位置信息确定用户所处位置的天气变化属性；根据用户所处位置的天气变化属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与用户匹配的广告，其中，天气变化属性用于表示在设定时间段内气象要素的变化情况。本发明通过依据用户所处位置的天气变化属性来确定与该用户匹配的网络广告的方法，克服现有技术没有考虑到用户的实际所在地、实际的天气变化状态，而导致匹配广告的精准度低的问题，能够更加准确地为用户选择匹配程度高的广告。

Description

网络广告匹配方法及其装置

技术领域

本发明涉及一种信息网络技术，尤其涉及一种网络广告匹配方法及其装置。

背景技术

互联网广告是目前大部分网站的主要盈利模式之一，如何提高广告投放的精准度，让广告投放给最适合的人群，从而提高广告投放效果，是各互联网广告企业追求的目标。

在现有的网络广告匹配技术中存在一种根据天气信息来匹配广告的技术。例如，专利申请号201010248734.3《一种依据天气预报推送信息的方法及服务器》，其公开了以下内容：根据天气预报的内容查找与其相匹配的广告资讯；向终端推送与所述天气预报匹配的广告资讯。

但是发明人发现现有技术中至少存在如下问题：现有技术中上述天气预报的来源比较单一且静态，且未考虑上述天气预报是否与终端用户当前所处的位置是否匹配的问题，例如，针对手机用户来说，向其推送的广告资讯仅仅是与其手机号码归属地的当地天气预报有关，而当手机用户处于与上述归属地不一致的地方时，上述推送的广告信息仍然是不变的，因此，这将导致上述推送的数据信息与用户当前所在地的天气状况不相匹配，降低了广告投放的效果。

因此，亟需一种网络广告匹配方法来解决上述问题以提高广告和用户的匹配精准度。

发明内容

本发明所要解决的技术问题之一是需要提供一种能够基于用户当前所处位置的天气变化来更加精准地匹配网络广告的网络广告匹配方法。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种网络广告匹配方法，该方法包括：

确定用户的位置信息；

基于所述用户的位置信息确定用户所处位置的天气变化属性；

根据所述用户所处位置的天气变化属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告，其中，所述天气变化属性用于表示在设定时间段内气象要素的变化情况。

根据本发明另一方面的网络广告匹配方法，根据所述用户所处位置的天气变化属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告的步骤包括：

基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气变化属性来判断所述用户与该广告是否匹配，

其中，若判断结果为所述用户与该广告匹配，则将该广告确定为与所述用户匹配的广告；

其中，广告的各广告属性分别与一个天气变化属性相对应。

根据本发明另一方面的网络广告匹配方法，基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气变化属性来判断所述用户与该广告是否匹配的步骤包括：判断广告的各广告属性中是否存在与所述用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性，若判断结果为存在，则确定所述用户与该广告匹配。

根据本发明另一方面的网络广告匹配方法，基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气变化属性来判断所述用户与该广告是否匹配的步骤包括：

判断广告中与所述用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性的权值是否大于等于设定阈值，若判断结果为大于等于所述设定阈值，则确定所述用户与该广告匹配；

其中，广告的各广告属性与全部天气变化属性中的各个属性一一对应，广告属性的权值是预设的用于表示广告与该广告属性对应的天气变化属性的匹配程度的值。

根据本发明另一方面的网络广告匹配方法，将用户所处位置的当前时间、距离当前时间之前的第一预设时间段和距离当前时间之后的第二预设时间段确定为所述设定时间段。

根据本发明另一方面的网络广告匹配方法，基于温度、湿度、云量、风速和污染指数中的一项或多项的变化情况来确定天气变化属性。

根据本发明另一方面的网络广告匹配方法，确定用户的位置信息的步骤具体为：基于用户的网络之间互连的协议地址、cookie信息、国际移动用户识别码、用户识别模块卡号、移动用户号码簿号码和全球定位系统定位信息中的一项或多项来确定用户的位置信息。

根据本发明的另一方面，还提供了一种网络广告匹配装置，该装置包括：

位置信息确定模块，其用于确定用户的位置信息；

属性确定模块，其用于基于所述用户的位置信息确定用户所处位置的天气变化属性；

匹配选择模块，其用于根据所述用户所处位置的天气变化属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告，其中，所述天气变化属性用于表示在设定时间段内气象要素的变化情况。

根据本发明另一方面的网络广告匹配装置，所述匹配选择模块，基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气变化属性来判断所述用户与该广告是否匹配，

其中，若判断结果为所述用户与该广告匹配，则将该广告确定为与所述用户匹配的广告；

其中，广告的各广告属性分别与一个天气变化属性相对应。

根据本发明另一方面的网络广告匹配装置，所述匹配选择模块，其判断广告的各广告属性中是否存在与所述用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性，若判断结果为存在，则确定所述用户与该广告匹配。

根据本发明另一方面的网络广告匹配装置，所述匹配选择模块，其判断广告中与所述用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性的权值是否大于等于设定阈值，若判断结果为大于等于所述设定阈值，则确定所述用户与该广告匹配；

其中，广告的各广告属性与全部天气变化属性中的各个属性一一对应，广告属性的权值是预设的用于表示广告与该广告属性对应的天气变化属性的匹配程度的值。

与现有技术相比，本发明的一个或多个实施例可以具有如下优点：

本发明通过依据用户所处位置的天气变化属性来确定与该用户匹配的网络广告的方法，克服现有技术没有考虑到用户的实际所在地、实际的天气变化状态，而导致匹配广告的精准度低的问题，能够更加准确地为用户选择匹配程度高的广告。

本发明的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本发明而了解。本发明的目的和其他优点可通过在说明书、权利要求书以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。

附图说明

附图用来提供对本发明的进一步理解，并且构成说明书的一部分，与本发明的实施例共同用于解释本发明，并不构成对本发明的限制。在附图中：

图1是根据本发明第一实施例的网络广告匹配方法的流程示意图；

图2是根据本发明第一实施例的网络广告匹配方法的示例一的示意图；

图3是根据本发明第一实施例的网络广告匹配方法的示例二的示意图；

图4是根据本发明第二实施例的网络广告匹配装置的结构示意图。

具体实施方式

以下将结合附图及实施例来详细说明本发明的实施方式，借此对本发明如何应用技术手段来解决技术问题，并达成技术效果的实现过程能充分理解并据以实施。需要说明的是，只要不构成冲突，本发明中的各个实施例以及各实施例中的各个特征可以相互结合，所形成的技术方案均在本发明的保护范围之内。

另外，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

第一实施例

图1是根据本发明第一实施例的网络广告匹配方法的流程示意图，下面参照图1详细说明该方法的各步骤。

步骤S110，确定用户的位置信息。

具体地，基于用户的网络之间互连的协议（Internet Protocol，简称IP）地址、cookie（中文名称为小型文字档案）信息、国际移动用户识别码、用户识别模块卡号、移动用户号码簿号码和全球定位系统（Global PositioningSystem，简称GPS）定位信息中的一项或多项来确定用户的位置信息。

更具体地，根据用户的国际移动用户识别码、用户识别模块卡号或移动用户号码簿号码接入的基站所对应的区域位置来确定用户的位置信息；根据用户的IP地址、GPS定位信息所对应的区域位置来确定用户的位置信息；根据用户的cookie信息中的IP地址所对应的区域位置来确定用户的位置信息。

例如，在移动运营商或移动增值服务提供商向移动用户推广广告时，可以根据国际移动用户识别码（International Mobile Subscriber IdentificationNumber，简称IMSI）、用户识别模块（Subscriber Identity Model，简称SIM）卡号或移动用户号码簿号码（Mobile Directory Number，简称MDN号码，俗称手机号码）所接入的基站的所对应的区域位置来确定用户的位置信息。

还例如，当用户上网浏览网页时，还可以基于用户的IP地址、cookie信息和/或GPS定位信息来确定用户的位置信息。在用户上网时，客户端向广告服务器发送用户的请求信息，其中请求信息包括用户的IP地址、登陆网站使用的用户名、用户代理（User Agent，简称UA）、使用的浏览器类型及版本、Cookie信息等。然后，广告服务器利用请求信息中来检索到该用户的位置信息。例如，根据用户的IP地址，从预先建立的“IP--区域位置”映射表中检索到该用户所处的地理位置。

需要说明的，可以根据UA中携带的浏览器名称及版本号区分出终端是个人电脑或是手机上网用户，在用户使用手机上网时，如果用户开通了GPS功能，则请求信息中将包括该用户的GPS定位信息，可以根据GPS定位信息来更迅速地确定用户的位置信息。

如果用户手机未开启GPS定位服务，则为该用户服务的基站在转发用户请求信息时，还将该基站的基站编号发送至广告服务器中，然后广告服务器根据该基站编号，从预先建立的“基站编号—区域位置”映射表中检索到用户所处的地理位置。

通过该步骤，可以准确定位用户当前所处的位置信息，使得在匹配广告时可以依据该位置信息来匹配广告，提高匹配精确度。

步骤S120，基于用户的位置信息确定用户所处位置的天气变化属性。

具体地，在确定了用户的位置信息后，广告服务器根据该位置信息进行检索得到用户所处位置的天气变化属性，其中，天气变化属性用于表示在设定时间段内气象要素的变化情况。基于温度、湿度、云量、风速和污染指数中的一项或多项的变化情况来确定天气变化属性。

举例而言，当用户上网浏览网页时，通过运行该网页嵌入的广告调度代码，向广告服务器发送请求信息，广告服务器可利用用户请求信息中携带的用户位置信息（如GPS定位信息）或是通过网络终端编号（如IP地址），检索到该用户所处的地理位置，进而得到该地区在设定时间段内的天气情况。在本发明实施例中，优选地，将用户所处位置的当前时间、距离当前时间之前的第一预设时间段和距离当前时间之后的第二预设时间段确定为设定时间段。例如，设定时间段可以为过去一段时间（如3天或7天）、当天和未来一段时间（如1-3天），获取设定时间段每天的天气信息，然后对这些天气信息进行统计分析，例如分析当前天气和过去3天的天气是否有大的变化，当前天气是否会在未来1-2天内发生改变，这种改变属于晴转雨还是雨转晴等等。根据分析后可以得到该地区的天气变化属性，例如持续下雨、持续晴天、雨转晴等天气变化属性。

需要说明的是，可以通过以下两种方式来获取天气信息。具体方式1：在本地不进行缓存，通过从气象中心获取相关地区的天气信息的数据。具体方式2：在本地设置缓存，从缓存中获取相关地区的天气信息的数据，并且定时从气象中心更新本地缓存数据。

步骤S130，根据用户所处位置的天气变化属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与用户匹配的广告。

具体地，基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气变化属性来判断用户与该广告是否匹配，其中，若判断结果为用户与该广告匹配，则将该广告确定为与用户匹配的广告，其中，广告的各广告属性分别与一个天气变化属性相对应。

具体方式1：判断广告的各广告属性中是否存在与用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性，若判断结果为存在，则确定用户与该广告匹配。

举例而言，给广告池中每个广告设定一组广告属性，也就是每个广告被设定了多个广告属性，例如给洗车服务类产品的广告设定“雨转晴”、“雪转晴”、“污染严重转无污染”这三个广告属性，然后判断广告的广告属性中是否存在与用户所处位置的天气变化属性相对应（即相同或相似）的属性，例如用户A所处位置的天气变化情况为“雨转晴”，用户B所处位置的天气变化情况为“持续下雨”，该广告的广告属性中存在与用户A相对应的广告属性，与用户B不存在相对应的广告属性，则可以判断出该广告与用户1匹配。

对不同广告类型的广告设置一个或多个与天气变化属性对应广告属性，如下表1所示：

表1

天气变化属性	广告类型
		持续下雨	室内娱乐项目，排水设施
持续下雨后转晴	洗车服务类广告
		短期下雨后转晴	户外活动项目
持续晴天	夏日消暑食品、水上娱乐
		持续晴天后下雨	防潮用品
短期晴天后下雨	洗涤用品
		无沙尘天气转沙尘天气	防尘用品
沙尘天气转无沙尘天气	洗涤用品

需要说明的是，根据用户所处位置的天气变化属性来匹配广告信息相比利用当前的天气情况来匹配广告信息，提高了广告的投放效果。例如，连续的阴雨天之后的晴天和连续的晴天后的晴天，虽然当前的天气（晴天）是一样的，但其对用户的主观状态是完全不同的，因此，如果此时按照上述方法来匹配广告的话，就会提高广告的投放效果。

为了更好地了解本发明的内容，下面详细说明两个示例。

示例一

图2是根据本发明第一实施例的网络广告匹配方法的示例一的示意图，如图2所示，在广告服务器中有2个备选广告：广告1的洗车服务广告和广告2的水上娱乐项目广告。广告主希望“广告1”给天气变化属性为“雨转晴”的地区的人们投放，因为在经历过雨天之后，人们愿意在晴天洗车，因此需抓住这样的广告投放机会。但对于“广告2”，该广告主希望给天气变化属性为“持续晴天且高温”的地区的人们投放，因为持续的高温天气增加了人们下水消暑的欲望。于是经历过几天连续雨水天气地区的用户1，当他使用手机上网时，在他启用了GPS定位服务时，该用户所浏览的网页内容含有请求该广告服务器的广告代码时，客户端浏览器将携带其位置信息将请求发送到该广告服务器。广告服务器根据用户的位置信息，快速检索到该位置所属地区当日，过去几日及未来几日的天气，通过分析得出该地区的天气变化属性为“雨转晴”，可以判断出广告1与用户1相匹配。

于此同时，在另一地区的用户2利用电脑上网，根据用户上网的IP地址得到用户所处的位置，快速检索到该地区的天气变化情况是“持续晴天且高温”，可以判断出广告2与用户2相匹配。

实例二

图3是根据本发明第一实施例的网络广告投放方法的示例二的示意图，如图3所示，在广告服务器中有2个备选广告：广告3的排水设备和广告4的防潮防水设备。广告主希望“广告3”给天气变化属性为“持续大雨”的地区的人群投放，因为在这样的天气里需要更换排水设备的人数将高于往常，投放这类的广告比较合适，于是给该广告的广告属性设置了“持续大雨”。但对于“广告4”，该广告主希望给天气变化属性为“晴转雨”的地区的人们投放，因为在持续的晴好天气过后转来大雨，需要对防水、防潮做准备，投放这类广告比较合适。

当用户3使用计算机上网时，当浏览到内容含有请求该广告服务器的广告代码的网页时，其客户端浏览器将携带其IP地址、浏览器类型及版本号等信息，将请求发送到该广告服务器。广告服务器根据IP地址，快速检索到该用户所在的地区及该地区当日、过去几日及未来几日的天气信息，经过分析，该地区的天气变化属性为“持续降雨”，可以判断出广告3和用户3匹配。

与此同时，用户4利用电脑上网，根据用户上网的IP地址得到用户所处的位置，快速检索到该地区的天气变化属性是“晴转大雨”，可以判断出广告4与用户4匹配。

另外，还有一种方式可以基于广告的广告属性和用户所处位置的天气变化情况来判断用户与广告是否匹配。

具体方式2：判断广告中与用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性的权值是否大于等于设定阈值，若判断结果为大于等于设定阈值，则确定用户与该广告匹配，其中，广告的各广告属性与全部天气变化情况中的各种情况一一对应，广告属性的权值是预设的、用于表示广告与该广告属性对应的天气变化情况的匹配程度的值。

举例而言，例如将天气变化情况设置为“持续晴”、“持续高温”、“持续下雨”、“雨转晴”、“晴转雨”等属性，给广告池中的每类广告设置与上述属性对应的权值。例如给广告1设置的广告属性的权值分别为：持续晴0.8、持续高温0.1、持续下雨0、雨转晴0.1、晴转雨0；给广告2设置的广告属性的权值分别为：持续晴0.1、持续高温0.1、持续下雨0.5、雨转晴0.1、晴转雨0.2。在本实施例中，优选地，设定阈值为0.5，某用户的所处位置的天气变化情况为持续下雨，则广告1对应的权值为0，广告2的对应的权值为0.5，则广告2与用户匹配。

在判断用户与各个广告是否匹配之后，可以将从广告池中选择与用户匹配的一个或多个广告直接投放给用户。

通过将与用户所处地理位置的天气变化属性相匹配的广告投放给用户，更加准确地向有需求的用户投放广告，使广告投放的效果更好，提高广告投放的精准度。

另外，还可以从广告池中选择多个与用户匹配的广告作为一待投放列表存放在广告服务器中，然后进一步从本发明实施例确定的广告投放列表中选择投放给用户的最佳的广告。例如，可以通过设定阈值的方式选择匹配程度较高的广告。

本发明实施例通过根据用户所处位置的天气变化属性与广告进行匹配，克服现有技术没有考虑到用户的实际所在地、实际的天气变化状态，而导致的匹配广告的精准度低的问题，可以更加准确地为用户匹配广告，提高广告与用户的匹配精准度。

第二实施例

图4是根据本发明第二实施例的网络广告匹配装置的结构示意图，下面参考图4，详细说明本实施例各个组成部分。

本实施例的网络广告匹配装置主要包括以下部分：位置信息确定模块41、属性确定模块42、匹配选择模块43。

位置信息确定模块41，其确定用户的位置信息。

属性确定模块42，其与位置信息确定模块41连接，其基于用户的位置信息确定用户所处位置的天气变化属性，其中，天气变化属性用于表示在设定时间段内气象要素的变化情况。在本实施例中，将用户所处位置的当前时间、距离当前时间之前的第一预设时间段和距离当前时间之后的第二预设时间段确定为设定时间段。基于温度、湿度、云量、风速和污染指数中的一项或多项的变化情况来确定天气变化属性。

匹配选择模块43，其与属性确定模块42连接，其根据用户所处位置的天气变化属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与用户匹配的广告。

具体地，在匹配选择模块43中，其基于广告的各广告属性和用户所处位置的天气变化属性来判断用户与该广告是否匹配，其中，若判断结果为用户与该广告匹配，则将该广告确定为与用户匹配的广告；其中，广告的各广告属性分别与一个天气变化属性相对应。

更具体地，在匹配选择模块43中，判断广告的各广告属性中是否存在与用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性，若判断结果为存在，则确定用户与该广告匹配。

另外，在匹配选择模块43中，还可以判断广告中与用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性的权值是否大于等于设定阈值，若判断结果为大于等于设定阈值，则确定用户与该广告匹配；其中，广告的各广告属性与全部天气变化属性中的各个属性一一对应，广告属性的权值是预设的用于表示广告与该广告属性对应的天气变化属性的匹配程度的值。

本发明实施例通过根据用户所处位置的天气变化属性与广告进行匹配，克服现有技术没有考虑到用户的实际所在地、实际的天气变化状态，而导致的匹配广告的精准度低的问题，可以更加准确地为用户匹配广告，提高广告与用户的匹配精准度。

需要说明的是，上述各个模块之间的连接方式只是一个示例，只要不构成冲突，本实施例中的各个模块可以以其他方式连接，所形成的技术方案均在本发明的保护范围之内。

本领域的技术人员应该明白，上述的本发明的各模块或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，或者分布在多个计算装置所组成的网络上，可选地，它们可以用计算装置可执行的程序代码来实现，从而，可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件结合。

虽然本发明所揭露的实施方式如上，但所述的内容只是为了便于理解本发明而采用的实施方式，并非用以限定本发明。任何本发明所属技术领域内的技术人员，在不脱离本发明所揭露的精神和范围的前提下，可以在实施的形式上及细节上作任何的修改与变化，但本发明的专利保护范围，仍须以所附的权利要求书所界定的范围为准。

Claims (11)

1.一种网络广告匹配方法，其特征在于，包括：

确定用户的位置信息；

基于所述用户的位置信息确定用户所处位置的天气变化属性；

根据所述用户所处位置的天气变化属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告，

其中，所述天气变化属性用于表示在设定时间段内气象要素的变化情况。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述用户所处位置的天气变化属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告的步骤包括：

基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气变化属性来判断所述用户与该广告是否匹配，

其中，若判断结果为所述用户与该广告匹配，则将该广告确定为与所述用户匹配的广告；

其中，广告的各广告属性分别与一个天气变化属性相对应。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气变化属性来判断所述用户与该广告是否匹配的步骤包括：

判断广告的各广告属性中是否存在与所述用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性，若判断结果为存在，则确定所述用户与该广告匹配。

4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气变化属性来判断所述用户与该广告是否匹配的步骤包括：

判断广告中与所述用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性的权值是否大于等于设定阈值，若判断结果为大于等于所述设定阈值，则确定所述用户与该广告匹配；

其中，广告的各广告属性与全部天气变化属性中的各个属性一一对应，广告属性的权值是预设的用于表示广告与该广告属性对应的天气变化属性的匹配程度的值。

5.根据权利要求1至4任一项所述的方法，其特征在于，

将用户所处位置的当前时间、距离当前时间之前的第一预设时间段和距离当前时间之后的第二预设时间段确定为所述设定时间段。

6.根据权利要求1至4任一项所述的方法，其特征在于，

基于温度、湿度、云量、风速和污染指数中的一项或多项的变化情况来确定天气变化属性。

7.根据权利要求1至4任一项所述的方法，其特征在于，确定用户的位置信息的步骤具体为：

基于用户的网络之间互连的协议地址、cookie信息、国际移动用户识别码、用户识别模块卡号、移动用户号码簿号码和全球定位系统定位信息中的一项或多项来确定用户的位置信息。

8.一种网络广告匹配装置，其特征在于，包括：

位置信息确定模块，其用于确定用户的位置信息；

属性确定模块，其用于基于所述用户的位置信息确定用户所处位置的天气变化属性；

匹配选择模块，其用于根据所述用户所处位置的天气变化属性，将广告池中的一个或多个广告确定为与所述用户匹配的广告，

其中，所述天气变化属性用于表示在设定时间段内气象要素的变化情况。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，

所述匹配选择模块，基于广告的各广告属性和所述用户所处位置的天气变化属性来判断所述用户与该广告是否匹配，

其中，若判断结果为所述用户与该广告匹配，则将该广告确定为与所述用户匹配的广告；

其中，广告的各广告属性分别与一个天气变化属性相对应。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，

所述匹配选择模块，其判断广告的各广告属性中是否存在与所述用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性，若判断结果为存在，则确定所述用户与该广告匹配。

11.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，

所述匹配选择模块，其判断广告中与所述用户所处位置的天气变化属性相对应的广告属性的权值是否大于等于设定阈值，若判断结果为大于等于所述设定阈值，则确定所述用户与该广告匹配；

其中，广告的各广告属性与全部天气变化属性中的各个属性一一对应，广告属性的权值是预设的用于表示广告与该广告属性对应的天气变化属性的匹配程度的值。

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