CN102298750B - 用于广告搜索点击回放的方法及装置 - Google Patents

Abstract

一种广告搜索点击回放方法和装置，包括以下步骤：记录网民的每次搜索结果，每条搜索结果记录包括以下广告展现信息：搜索词、广告ID集合、以及广告排名集合；基于所述搜索结果记录，计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据；基于关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，对于每个广告ID确定有价值的搜索点击回放场景；以及基于所述搜索结果记录，向有价值的搜索点击回放场景中添加该有价值的搜索点击回放场景中其它广告ID的广告内容及排名信息。

Description

用于广告搜索点击回放的方法及装置

技术领域

本发明涉及广告推广效果的查看，更具体地涉及一种广告搜索点击回放的方法和装置。

背景技术

目前各种主流搜索引擎广告推广提供了广告推广报告(也称为“广告投放统计报告”)，该广告推广报告主要以表格、数字等方式展现广告主的广告推广消费、点击、展现、排名等信息。然后，广告主往往通过查看广告推广报告的方式，查看广告的展现数量、点击消费、排名等数据。这种方式存在不够直观，信息不够丰富等问题。

广告主通过查看广告推广报告，存在以下局限性：1)不能直观地知悉广告推广结果的真实展现方式；2)无法知悉自己和其它广告主的广告的差异，尤其无法知道网民是在什么情况下，选择点击了自己的广告；3)只能从宏观上知道自己的广告推广情况，无法直观知道自己广告潜在的问题，需要提供一定的广告效果分析予以辅助。

通常广告主还具有以下需求：1)了解网民产生广告推广点击时，还有哪些广告被同时展现(即，存在哪些潜在竞争对手)，为何网民选择点击了自己的广告(即，网民点击广告的出发点，从而优化广告撰写)；2)即使在广告主的预算花光、竞争对手调价、或竞争对手暂停/停止推广时，也可以直接利用百度搜索结果向相关人员(如投资人、领导、客户等)展现自己的产品在百度的宣传效果并展现最满意的广告推广效果；以及3)直观地知晓自己哪些广告的广告推广效果更好，而无需基于投放统计报告进行二次分析。

因此，需要一种能够直观地再现广告推广点击场景、从而使得广告主能够更清晰地查看广告推广效果的方法与装置。

发明内容

本发明旨在解决广告主无法直观地知悉广告推广结果的真实展现方式的上述技术问题。此外，本发明还旨在解决广告主无法知晓其竞争对手并了解其广告与竞争对手广告之间的差异的技术问题。

本发明提供了一种用于广告搜索点击回放的方法和装置。广告搜索点击回放是一种直观再现广告推广点击场景的功能，其帮助搜索广告主更清晰地查看广告推广效果，并辅助广告主进行广告推广账户优化。

根据本发明的一方面，一种广告搜索点击回放方法，其包括以下步骤：包括以下步骤：记录网民的每次搜索结果，每条搜索结果记录包括以下广告展现信息：搜索词、广告ID集合、以及广告排名集合；基于所述搜索结果记录，计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据；基于关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，对于每个广告ID确定有价值的搜索点击回放场景；以及基于所述搜索结果记录，向有价值的搜索点击回放场景中添加该有价值的搜索点击回放场景中其它广告ID的广告内容及排名信息。

优选地，根据本发明的广告搜索点击回放方法还记录网民的每次点击结果，每条点击结果记录包括所点击广告的广告ID以及点击价格，并且基于所述搜索结果记录和点击结果记录，计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据。

根据本发明的另一方面，一种广告搜索点击回放装置，包括：记录模块，用于将记录网民的每次搜索结果记录到搜索结果数据库中，每条搜索结果记录包括以下广告展现信息：搜索词、广告ID集合、以及广告排名集合；数据处理模块，用于基于所述搜索结果记录来计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据；回放场景确定模块，用于基于关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，对于每个广告ID确定有价值的搜索点击回放场景；以及回放生成模块，用于基于所述搜索结果记录，向有价值的搜索点击回放场景中添加该有价值的搜索点击回放场景中其它广告ID的广告内容及排名信息。

通过提供“广告搜索点击回放”功能，广告主可以查看历史广告推广点击场景，系统自动筛选出有价值的场景进行回放，让广告主直观地看到广告推广展现的百度搜索结果页、网民的搜索词、所有参与竞价的广告以及网民的点击行为，进而满足广告主的上述需求。

附图说明

根据下面的附图可以更好地理解本原理，附图中：

图1示出了应用根据本发明实施例的广告搜索点击回放装置的搜索引擎系统的示意性框图。

图2示出了应用根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法的搜索引擎的搜索点击以及搜索点击回放的总流程图。

图3示出了根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法的流程图。

图4示出了根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法生成的排名最高的搜索点击回放场景图片。

图5示出了根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法生成的点击率最高的搜索点击回放场景图片。

图6示出了根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法生成的点击量最高的搜索点击回放场景图片。

具体实施方式

如图1所示，示出了应用根据本发明实施例的广告搜索点击回放装置的搜索引擎的示意性框图。搜索引擎包括网民接口模块105、广告主接口模块110、搜索模块115、广告数据库120、以及广告搜索点击回放装置100。

网民接口模块105用于接收网民输入的搜索词，并且用于向网民显示与其输入的搜索词相对应的搜索结果。广告主接口模块110用于接收广告主输入的广告主ID和/或广告ID，并且用于向广告主显示有价值的搜索点击回放场景。广告数据库120用于存储与广告相关联的参数信息。搜索模块115用于在广告数据库中搜索与网民输入的搜索词相匹配的广告，并生成搜索结果。每种搜索结果分别对应于一个广告展现场景。

该广告搜索点击回放装置100包括记录模块125、搜索结果数据库130、点击结果数据库135、数据处理模块140、展现与点击信息数据库145、计算模块150、回放场景确定模块155、以及回放生成模块160。

记录模块125用于将向网民展现的搜索结果记录在搜索结果数据库130中作为搜索结果记录，以及用于将网民点击结果记录在点击结果数据库135中作为点击结果记录。每条搜索结果记录可以包括：搜索词、广告主ID集合、广告ID集合、创意ID集合、广告排名集合等广告展现信息。每条点击结果记录可以包括所点击的广告的广告ID以及点击价格等。

数据处理模块140利用搜索结果记录和点击结果记录生成关于每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，并将相应数据存储在展现与点击信息数据库145中。每条关于每个广告展现场景下广告展现和点击的数据可以包括搜索词、广告ID、排名、展现量、点击量以及平均点击价格。

回放场景确定模块155利用存储在展现与点击信息数据库145中关于每个广告展现场景下广告展现和点击的数据来计算有价值的搜索点击回放场景。

计算模块150计算每个广告ID的总展现量和总点击量，并且计算该广告ID在其有价值的搜索点击回放场景下的点击量占总点击量的百分比、以及/或者该广告ID在其有价值的搜索点击回放场景下的展现量占总展现量的百分比。

回放生成模块160向有价值的搜索点击回放场景中添加该有价值的搜索点击回放场景中其它广告ID的广告内容及排名信息，并且还添加该广告ID在该有价值的搜索点击回放场景下的展现量占总展现量的百分比、该广告ID在该有价值的搜索点击回放场景下的点击量占总点击量的百分比、以及/或者该广告ID在该有价值的搜索点击回放场景下的平均点击价格等信息，以生成向广告主显示的图片。

尽管在这里描述了记录模块记录搜索结果作为搜索结果记录并且记录点击结果作为点击结果记录、然后数据处理模块基于搜索结果记录和点击结果记录生成关于每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，但是本发明不限于此。本领域技术人员容易想到：记录模块仅记录搜索结果作为搜索结果记录，而不记录点击结果作为点击结果记录，替代地，在网民点击广告时，生成关于每个广告展现场景下广告展现和点击的数据。

如图2所示，示出了应用根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法的搜索引擎的搜索点击以及搜索点击回放的总流程图。

在步骤S2110处，网民向网民接口模块105输入搜索词。在步骤S2120处，搜索引擎搜索广告数据库120，并生成搜索结果。在步骤S2130处，网民接口模块105向网民提供所述搜索结果。在步骤S2140处，网民点击搜索结果中的广告。

在步骤2210处，对定时器进行初始化。在步骤2220处，定时器计时。在步骤2230处，检查定时器是否到达设定时间。如果到达，则开始执行根据本发明的搜索点击回放方法2300中的步骤330。所述设定时间可以是一小时、几小时、一天、几天、或一周等。此外，还可以在某一广告ID的预算花光时，为该广告ID执行根据本发明的搜索点击回放方法2300中的步骤330。

假设本领域技术人员熟知关于搜索引擎产生搜索结果的过程、以及定时器工作的过程，在此不对其进行详细描述，以便更突出本发明的原理。

如图3所示，示出了根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法的流程图。

在步骤310处，在搜索引擎向网民提供搜索结果的同时或之后，记录模块125将向网民提供的搜索结果记录在搜索结果数据库130中，每种搜索结果对应于一个广告展现场景，每条搜索结果记录可以包括：搜索词、广告主ID集合、广告ID集合、创意ID集合、广告排名集合等广告展现信息。在步骤S320处，在网民点击广告时，记录模块125记录网民点击结果，该点击结果记录可以包括所点击的广告的广告ID以及点击价格等。在步骤S330处，数据处理模块140利用搜索结果记录和点击结果记录生成关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，每条数据可以包括搜索词、广告ID、广告主ID、创意ID、排名、展现量、点击量、平均点击价格等。

然后，在步骤S340处，基于步骤S330处生成的关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，对于每个广告ID，确定有价值的搜索点击回放场景。具体地，可以根据广告的点击量、展现量、点击率、以及排名等信息，确定有价值的搜索点击回放场景。例如，可以选择广告ID在其中排名最高的广告展现场景作为有价值的搜索点击回放场景；可以选择广告ID在其中点击量最高的广告展现场景作为有价值的搜索点击回放场景；或者可以将广告ID在每个广告展现场景下点击量与展现量的比率计算为广告ID的点击率，并且可以选择广告ID在其中点击率最高的广告展现场景作为有价值的搜索点击回放场景。在步骤S350处，基于搜索结果，向所述有价值的搜索点击回放场景添加该场景中其它广告ID的广告内容及排名信息。

然后，在步骤S360处，计算该广告ID的总展现量和/或总点击量。在步骤S370处，计算该广告ID在所述有价值的搜索点击回放场景下的展现量占该广告ID的总展现量的比例以及/或者该广告ID在所述有价值的搜索点击回放场景下的点击量占该广告ID的总点击量的比例。在步骤S380处，向所述有价值的搜索点击回放场景添加所计算的展现量比例、点击量比例和/或平均点击价格等信息，以生成向广告主显示的有价值回放场景图片。

尽管在这里描述了记录搜索结果、记录点击结果、以及在到达设定时间时利用搜索结果记录和点击结果记录生成关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据并确定每个广告ID的有价值的搜索点击回放场景，然而，替代执行步骤310、320和330，数据处理模块可以在记录搜索结果之后，在网民点击广告时，生成关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，然后在到达设定时间时确定每个广告ID的有价值的搜索点击回放场景。

此外，尽管在这里描述了向所述有价值的搜索点击回放场景添加所计算的展现量比例、点击量比例和/或平均点击价格，但本发明不限于此。本领域技术人员容易想到：替代向所述有价值的搜索点击回放场景添加所计算的展现量比例，可以向所述有价值的搜索点击回放场景添加该广告ID在所述有价值的搜索点击回放场景的展现量和该广告ID的总展现量；以及替代向所述有价值的搜索点击回放场景添加所计算的点击量比例，可以向所述有价值的搜索点击回放场景添加该广告ID在所述有价值的搜索点击回放场景的点击量和该广告ID的总点击量。

返回图2，在步骤2410处，广告主登录。在步骤2420处，向广告主显示所生成的有价值回放场景图片。

例如，网民搜索“鲜花”100次，广告主“中国名品鲜花网”的广告排第三，被点击了15次，平均点击价格2元。网民搜索“鲜花网”50次，广告主A的广告排名第二，被点击了10次，平均点击价格1.5元。网名搜索“鲜花快递”20次，广告主A的广告排第四，被点击了6次，平均点击价格1.6元。

通过执行根据本发明实施例的搜索点击回放方法，可以生成如图4所示的排名最高的搜索点击回放场景图片、如图5所示的点击率最高的搜索点击回放场景图片、以及如图6所示的点击量最高的搜索点击回放场景图片。

广告主“中国名品鲜花网”登录搜索引擎，选择其希望查看的有价值的搜索点击回放场景图片。也就是说，广告主“中国名品鲜花网”可以选择查看图4-图6中所示的有价值的搜索点击回放场景图片中的一种或多种。此外，广告主还可以根据需要定制一种或多种搜索点击回放场景。

尽管这里描述了三种不同的点击回放场景，但是本发明不限于此，并且可以向广告主提供其它的搜索点击回放场景，诸如：展现量最高的搜索点击回放场景、平均点击价格最低的搜索点击回放场景、展现量占总展现量比例最高的搜索点击回放场景、或者点击量占总点击量比例最高的搜索点击回放场景。

此外，尽管在图4-图6中给出了广告主“中国名品鲜花网”的广告的不同广告创意ID的展现形式，但是本发明不限于此，同一广告在各广告展现场景中可以具有相同或不同的广告创意ID。

尽管这里描述了向有价值的搜索点击回放场景中添加该场景中其它广告ID的广告内容及排名信息，但是本发明不限于此，可以以网页快照的形式提供搜索点击回放的显示。

此外，尽管这里描述了用图片的形式向广告主提供搜索点击回放的显示，但是本发明不限于此，可以以flash形式向广告主展示搜索点击回放以及该场景中该广告ID的展现量占总展现量的百分比、点击量占总点击量的百分比、平均点击价格等信息。

因此，本发明可以使广告主更直观的看到自己的广告搜索点击场景，知悉自己广告推广中最好的广告效果，有利于广告主优化自己的广告投放，减少了广告主从常规推广报告中二次分析的工作。长期来看，有利于广告主提升推广效果，达到广告主与搜索引擎公司的双赢。

尽管这里已经参考附图描述了示例实施例，应理解本原理不限于那些确切的实施例，并且本领域普通技术人员容易在其中进行各种改变和修改，而不偏离本原理的范围和精神。所有这些改变和修改意在被包括在所附权利要求所要求的本原理的范围之内。

Claims (12)

1.一种广告搜索点击回放方法，包括以下步骤：

记录网民的每次搜索结果，每条搜索结果记录包括以下广告展现信息：搜索词、广告ID集合、以及广告排名集合，其中每种搜索结果分别对应于一个广告展现场景；

基于所述搜索结果记录，计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据；

基于关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，对于每个广告ID确定有价值的搜索点击回放场景，其中有价值的搜索点击回放场景为包括该广告ID的广告展现场景之一；以及

基于所述搜索结果记录，向有价值的搜索点击回放场景中添加该有价值的搜索点击回放场景中其它广告ID的广告内容及排名信息。

2.如权利要求1所述的广告搜索点击回放方法，其中，在记录网民的每次搜索结果之后，进一步包括以下步骤：记录网民的每次点击结果，每条点击结果记录包括所点击广告的广告ID以及点击价格，

其中，基于所述搜索结果记录，计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据为：基于所述搜索结果记录和点击结果记录，计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据。

3.如权利要求1或2所述的广告搜索点击回放方法，进一步包括以下步骤：

对于每个广告ID计算总展现量和总点击量；

计算每个广告ID在其有价值的搜索点击回放场景下的点击量占其总点击量的比例作为点击量比例，以及/或者计算每个广告ID在其有价值的搜索点击回放场景的展现量占其总展现量的比例作为展现量比例；以及

向所述有价值的搜索点击回放场景中添加所计算的点击量比例以及/或者展现量比例。

4.如权利要求1或2所述的广告搜索点击回放方法，其中，每条关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据包括搜索词、广告ID和排名；以及

对于每个广告ID确定有价值的搜索点击回放场景包括：确定该广告ID在其中排名最高的广告展现场景作为有价值的搜索点击回放场景。

5.如权利要求1或2所述的广告搜索点击回放方法，其中，每条关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据包括搜索词、广告ID和点击量；以及

对于每个广告ID确定有价值的搜索点击回放场景包括：确定该广告ID在其中点击量最高的广告展现场景作为有价值的搜索点击回放场景。

6.如权利要求1或2所述的广告搜索点击回放方法，其中，每条关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据包括搜索词、广告ID、点击量和展现量；以及

对于每个广告ID确定有价值的搜索点击回放场景包括：

计算该广告ID在每个广告展现场景下的点击量与展现量的比例作为点击率，以及

确定该广告ID在其中点击率最高的广告展现场景作为有价值的搜索点击回放场景。

7.一种广告搜索点击回放装置，包括：

记录模块，用于将记录网民的每次搜索结果记录到搜索结果数据库中，每条搜索结果记录包括以下广告展现信息：搜索词、广告ID集合、以及广告排名集合，其中每种搜索结果分别对应于一个广告展现场景；

数据处理模块，用于基于所述搜索结果记录来计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据；

回放场景确定模块，用于基于关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，对于每个广告ID确定有价值的搜索点击回放场景，其中有价值的搜索点击回放场景为包括该广告ID的广告展现场景之一；以及

回放生成模块，用于基于所述搜索结果记录，向有价值的搜索点击回放场景中添加该有价值的搜索点击回放场景中其它广告ID的广告内容及排名信息。

8.如权利要求7所述的广告搜索点击回放装置，其中，所述记录模块进一步将网民的每次点击结果记录到点击结果数据库中，每条点击结果记录包括所点击广告的广告ID以及点击价格；以及

所述数据处理模块基于所述搜索结果记录和点击结果记录计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据。

9.如权利要求7所述的广告搜索点击回放装置，进一步包括计算模块，其被配置为：

对于所述广告ID计算总展现量和总点击量；以及

计算每个广告ID在其有价值的搜索点击回放场景下的点击量占其总点击量的比例作为点击量比例，以及/或者计算每个广告ID在其有价值的搜索点击回放场景的展现量占其总展现量的比例作为展现量比例，

所述回放生成模块被进一步配置为：向所述有价值的搜索点击回放场景中添加所计算的点击量比例以及/或者展现量比例。

10.如权利要求7或8所述的广告搜索点击回放装置，其中，每条关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据包括搜索词、广告ID和排名；以及

回放场景确定模块被配置为：对于每个广告ID，确定该广告ID在其中排名最高的广告展现场景作为有价值的搜索点击回放场景。

11.如权利要求7或8所述的广告搜索点击回放装置，其中，每条关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据包括搜索词、广告ID和点击量；以及

回放场景确定模块被配置为：对于每个广告ID，确定该广告ID在其中点击量最高的广告展现场景作为有价值的搜索点击回放场景。

12.如权利要求7或8所述的广告搜索点击回放装置，其中，每条关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据包括搜索词、广告ID、点击量和展现量；以及

回放场景确定模块被配置为：对于每个广告ID，计算该广告ID在每个广告展现场景下的点击量与展现量的比例作为点击率，并且确定该广告ID在其中点击率最高的广告展现场景作为有价值的搜索点击回放场景。