CN102064972A - 一种监视广告效果的方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种监视广告效果的方法，该方法包括：驻留在用户终端上的广告引擎，根据来自于广告服务器的监视策略获取广告效果相关信息，实现对广告效果的监视。本发明还公开了一种监视广告效果的系统，该系统包括：监视单元，用于驻留在用户终端上的广告引擎，根据来自于广告服务器的监视策略获取广告效果相关信息，实现对广告效果的监视。采用本发明的方法及系统，交由广告引擎主动地对广告效果进行监视、搜集，能提高对广告效果评估的精确度。

Description

一种监视广告效果的方法及系统

技术领域

本发明涉及电信和互联网领域，尤其涉及一种通过终端上的广告引擎监视广告效果的方法及系统。

背景技术

广告业务是大家非常熟悉的一种业务，广告可以在各种媒介上进行投放，如：报纸、杂志、户外平面、电视等；随着互联网的发展，互联网上的广告也越来越多，是互联网企业赢利的一个普遍模式。

随着移动网络的发展，手机这种移动终端越来越普及，手机上能够承载的服务和业务也越来越多，从原来的只能简单的打电话和短信功能，逐渐发展到彩信、即时消息、视频等多种业务。尤其是随着移动宽带接入的发展，手机这种移动终端目前可以访问无线应用协议(WAP，Wireless Application Protocol)网站和互联网网站，而专门针对移动用户设计的服务和内容也是蓬勃发展。

现在，手机已经成为了一种大家日常随时携带的，重要的媒介了。而运营商拥有着比较丰富的用户信息，拥有提供个性化、针对性的广告解决方案的基础。同时，在现在信息社会，各种信息繁多，用户获取和甄别不是很容易，通过有针对性的广告解决方案，可以向用户提供各种广告服务，是一个多赢的方式。

在广告解决方案中，有一项重要的内容就是对广告效果的评估。一方面，这个广告效果的评估是对广告投放单位的负责；另一方面，这个广告效果的评估也可以作为对个性化、针对性广告解决方案进一步精确和完善的闭环过程。可见，对广告效果的监视是非常重要的。

目前，开放移动联盟(OMA)标准组织已经定义了移动广告(MobAd)规范，即为：通过在运营商网络部署广告服务器，在终端上部署广告引擎，广告引擎从广告服务器获取广告资源后，在终端上的其它第三方业务，根据自身业务特点和业务中承载的内容，主动向广告引擎请求广告服务；广告引擎根据广告策略和广告服务请求中的信息，来提供广告资源给这个第三方业务，让这个第三方业务向用户展示广告。其中，所谓第三方业务指：非广告业务，也可以称为与广告引擎合作的业务。比如，游戏就是一种第三方业务，游戏上提供了广告引擎，当点击广告引擎即可触发上述广告服务请求。

然而，在以上这个现有的广告解决方案中，只要求终端上的其它第三方业务获取广告资源后，主动上报针对广告资源的广告统计数据给广告引擎；然后再由广告引擎将该广告统计数据上报给广告服务器进行统计。但是，如何对这个广告统计数据进行审核，以及是否存在一种方式，能够通过运营商直接控制的广告引擎主动监视、搜集广告统计数据和广告效果信息，以提供更准确的统计结果，目前尚未存在解决方案。

发明内容

有鉴于此，本发明的主要目的在于提供一种监视广告效果的方法及系统，交由广告引擎主动地对广告效果进行监视、搜集，能提高对广告效果评估的精确度。

为达到上述目的，本发明的技术方案是这样实现的：

一种监视广告效果的方法，该方法包括：驻留在用户终端上的广告引擎，根据来自于广告服务器的监视策略获取广告效果相关信息，实现对广告效果的监视。

其中，所述广告引擎获取所述广告效果相关信息之后还包括：

所述广告引擎将获取的广告效果相关信息上报给广告服务器；

广告服务器对接收到的广告效果相关信息，进行统计。

其中，所述广告效果相关信息包括：用户针对收到的广告资源的处理信息、和/或用户针对收到的广告资源的交互信息；其中，所述广告资源为：广告服务器通过广告引擎下发给用户终端的资源。

一种监视广告效果的系统，该系统包括：监视单元，用于驻留在用户终端上的广告引擎，根据来自于广告服务器的监视策略获取广告效果相关信息，实现对广告效果的监视。

其中，该系统还包括：上报单元和统计单元；其中，

上报单元，用于广告引擎将获取的广告效果相关信息上报给广告服务器；

统计单元，用于广告服务器对接收到的广告效果相关信息，进行统计。

本发明驻留在用户终端上的广告引擎，根据来自于广告服务器的监视策略获取广告效果相关信息，实现对广告效果的监视。

采用本发明，交由广告引擎主动地对广告效果进行监视、搜集，能提高对广告效果评估的精确度。

附图说明

图1为本发明方法一实例的实现流程示意图。

具体实施方式

本发明的基本思想是：驻留在用户终端上的广告引擎，根据来自于广告服务器的监视策略获取广告效果相关信息，实现对广告效果的监视。

下面结合附图对技术方案的实施作进一步的详细描述。

以下将现有技术和本发明进行对比阐述，以更好地体现本发明相对于现有技术的优点。

就现有技术而言，在现有的运营商部署的广告系统中，广告服务器将广告资源，通过不同的承载业务推送给用户，最主要的是承载方式就是短信和彩信。现在的广告解决方案中，只能从短信或者彩信系统中，获取一些最基本的用户针对收到的广告资源的反馈信息，比如：针对短信而言，用户是否收到信息；针对彩信而言，用户是否打开信息。尤其针对短信而言，无法获取重要的用户针对收到的广告资源的反馈信息，比如：用户看多少次、是否立即删除、转发以及转发地址等信息。然而，通过驻留在终端上的广告引擎，却可以方便地获取到这些重要的反馈信息，这些反馈信息是能够有效地反映用户对这些广告是否感兴趣的关键信息。

就本发明而言，本发明区别于现有技术，不是由第三方业务监视、搜集用户对广告的处理方式等这些反馈信息，而是让驻留在终端上的广告引擎来主动获取用户对广告的处理方式等这些反馈信息，以及获取用户针对广告的交互信息或者浏览更详细内容的信息，并将这些信息整理上报给广告服务器。这些信息可以统称为：广告效果相关信息。本发明交由广告引擎主动地对广告效果相关信息进行监视、搜集，能提高对广告效果评估的精确度。

以下对本发明所采用的监视广告效果的方案进行具体阐述。

一种监视广告效果的方法，包括：驻留在用户终端上的广告引擎，根据来自于广告服务器的监视策略获取广告效果相关信息，实现对广告效果的监视。

这里，采用现有技术，是第三方业务上报针对广告资源的广告统计数据给广告引擎，即为：广告引擎被动获取该广告统计数据；而采用本发明，是广告引擎从其所驻留的用户终端上主动获取获取广告效果相关信息，并且广告引擎根据来自于广告服务器的监视策略，可以有选择地主动获取广告效果相关信息。

这里，广告引擎根据监视策略有选择地主动获取广告效果相关信息，在获取了广告效果相关信息之后还包括：

广告引擎将获取的广告效果相关信息上报给广告服务器；广告服务器对接收到的广告效果相关信息，进行统计。

综上所述，本发明主要包括以下内容：

本发明的方案是一种通过广告引擎来获取用户对广告的处理方式，以及获取用户针对广告的交互信息或者浏览更详细内容信息，并将这些广告效果相关信息整理上报给广告服务器。

本发明主要包括广告服务器、广告业务引擎，以下分别阐述它们各自的功能。

其中，广告服务器的主要功能包括：

1、下发广告资源给广告引擎，并可以将监视策略提供给广告引擎。

2、广告服务器收集从广告引擎返回的广告效果相关信息，进行统计。

其中，广告引擎的主要功能包括：

1、从广告服务器接收监视策略，并根据监视策略主动获取广告效果相关信息。

2、将根据监视策略要求的广告效果相关信息，上报给广告服务器。

本发明的具体原理包括以下几方面内容：

一、广告服务器制定监视策略，监视策略可以包括：需要监视的广告效果的对象、那些广告、监视的参数、上报时间和上报方式等。

二、广告服务器将该监视策略提供给相应的广告引擎。

三、广告引擎接收到该监视策略后，根据监视策略对广告效果进行监视。

四、广告引擎将对广告效果的监视结果，即广告效果相关信息反馈给广告服务器。

以下对本发明进行举例阐述。

实例：如图1所示为应用本发明方法的一实例的流程，该流程包括以下步骤：

步骤101、广告服务器生成监视策略。

这里，这个监视策略可以包括以下参数信息：需要参与的广告引擎、需要监视的广告、需要监视的参数、上报时间、上报方式等。其中，需要监视的参数可以包括以下参数信息：广告呈现次数、呈现时长、阅读次数、阅读时长、是否转发、转发对象、是否反馈、反馈内容、是否联络广告中的联系方式等。

步骤102、广告服务器将监视策略下发给广告引擎。

这里，将监视策略下发给广告引擎的方式，可以是广告服务器主动下发给广告引擎；也可以是广告引擎在请求广告资源的时候，随广告资源一起下发给广告引擎的。

步骤103、广告引擎接收监视策略，并根据监视策略统计监视参数，以便获得监视的结果，即广告效果相关信息。

这里，对于监视策略中的不同监视参数，统计方法可能各不一样。以下分别举例阐述。

对于短信、彩信广告的统计，可以直接调用手机操作系统提供的函数，或者通过系统提供的函数通过一些计算和组合操作，来获取是否读取、读取次数、浏览时长、是否转发以及转发目的地址等信息。

对于统计是否联络广告中的联系方式信息，也可以通过手机操作系统提供的函数或者通过一些计算和组合操作，获取用户的拨打电话记录、用户发送短信记录和用户的网站浏览记录来判断用户是否和广告中的联系方式进行联系。

通过监视提供广告呈现进程的活动状况，可以知道该进程总共呈现给用户的时长，大致判断广告所呈现给用户的时长。

通过截获HTTP消息或者UDP/TCP消息，则可以判断用户是否和广告中的联系方式进行了交互。需要说明的是，不同的手机操作系统，如：塞班(Symbian)系统、windows Mobile系统、Linux系统所提供的函数和方法可能各不相同，具体的函数和方法，不在本发明内容范围之内。

步骤104、广告引擎将监视的结果，即广告效果相关信息上报给广告服务器。

步骤105、广告服务器对监视的结果，即接收到的广告效果相关信息进行统计。

一种监视广告效果的系统，该系统包括：监视单元，用于驻留在用户终端上的广告引擎，根据来自于广告服务器的监视策略获取广告效果相关信息，实现对广告效果的监视。

这里，该系统还包括：上报单元和统计单元。其中，上报单元，用于广告引擎将获取的广告效果相关信息上报给广告服务器。统计单元，用于广告服务器对接收到的广告效果相关信息，进行统计。

以上所述，仅为本发明的较佳实施例而已，并非用于限定本发明的保护范围。

Claims (5)

1.一种监视广告效果的方法，其特征在于，该方法包括：驻留在用户终端上的广告引擎，根据来自于广告服务器的监视策略获取广告效果相关信息，实现对广告效果的监视。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告引擎获取所述广告效果相关信息之后还包括：

所述广告引擎将获取的广告效果相关信息上报给广告服务器；

广告服务器对接收到的广告效果相关信息，进行统计。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述广告效果相关信息包括：用户针对收到的广告资源的处理信息、和/或用户针对收到的广告资源的交互信息；其中，所述广告资源为：广告服务器通过广告引擎下发给用户终端的资源。

4.一种监视广告效果的系统，其特征在于，该系统包括：监视单元，用于驻留在用户终端上的广告引擎，根据来自于广告服务器的监视策略获取广告效果相关信息，实现对广告效果的监视。

5.根据权利要求4所述的系统，其特征在于，该系统还包括：上报单元和统计单元；其中，

上报单元，用于广告引擎将获取的广告效果相关信息上报给广告服务器；

统计单元，用于广告服务器对接收到的广告效果相关信息，进行统计。

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