CN101998282A - 用于提供用户定制化移动广告服务的广告终端和方法 - Google Patents

用于提供用户定制化移动广告服务的广告终端和方法 Download PDF

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Abstract

公开了一种当用户请求广告服务时用于设置期望从广告服务器接收的广告的数量的方法。特别地，如果用户通过广告应用来设置所期望的广告数量，则广告应用向广告引擎提供包括所设置的广告数量的广告请求。然后，广告引擎确定存储在终端的存储器中的广告的数量是否大于或等于所请求的广告的数量。如果存储在终端的存储器中的广告的数量小于所请求的广告的数量，则广告引擎向广告服务器发出对于广告的请求并接收广告。因此，广告应用可以从广告引擎接收所请求数量的广告，使得有可能向用户提供更有差异的MobAd服务。

Description

用于提供用户定制化移动广告服务的广告终端和方法
技术领域
本发明一般涉及用于提供对用户来说有区别的用户定制化移动广告(ModAd)服务的移动广告系统，并且更具体地，涉及用于提供用户定制化移动广告服务的系统和方法，其使得用户可以设置期望从MobAd广告服务器接收的广告的数量。
背景技术
开放移动联盟(OMA)是开发用于单独移动解决方案的交互的标准的组织。OMA主要致力于制定用于诸如移动游戏和互联网服务之类的服务的各种应用标准。具体来说，开放移动联盟需求工作组(OMA REQ)和开放移动联盟内容递送工作组(OMA CD)是正在开发用于ModAd服务的技术标准的若干OMA工作组中的工作组。
ModAd服务是指通过诸如蜂窝电话或个人数据助理(PDA)之类的移动终端向移动终端用户发送基于音乐、图形、语音或文本的定制化广告的技术。目前，存在支持MobAd服务的若干解决方案，但是，因为各个公司和服务提供商使用它们自己的所有权软件，所以这些解决方案缺乏兼容性和广泛性。为了解决该问题，OMA负责确立相关技术作为ModAd标准。
MobAd服务有三个主要的特点。第一，它可以创建用户的数据库，并根据个体的特点来选择有区别的和个性化的广告。可以在由服务提供商确定的时段内或根据用户的请求，向用户终端发送任何所选择的广告，并且通过这样的移动终端的广告总是暴露给用户。第二，MobAd服务可以具有交互特点。具体来说，因为MobAd服务可以提供与用户事先期望的广告有关的信息，并且还可以提供电话号码或统一资源定位符(URL)，所以用户可以主动地访问服务并获取关于产品的更详细的信息。第三，MobAd服务可以测量用户的度量(metrics)。因为移动终端包含在交互媒体中，所以它可以从暴露于广告的用户接收响应。这些度量可以用来分析用户的偏好并且可以帮助细化目标市场。
传统的MobAd系统可以基于与用户简档相关的个性化信息或上下文信息来提供定制化广告服务，但是它没有基于用户期望动态接收的广告数量来考虑定制化广告服务。
这样，因为传统的MobAd系统没有给用户提供选择用户期望接收的广告数量的机会，所以用户不能识别出从广告服务器提供多少广告。在传统系统中，广告服务器根据服务提供商策略(policy)来确定广告数量并提供广告。当用户不期望接收额外的广告时，附加的广告就意味着被浪费的带宽。因此，提供用于允许用户设置所需的广告数量的方法的MobAd系统将创建有意义的、更有区别的服务。
发明内容
因此，做出本发明以解决在现有技术中发生的上述问题，并且本发明提供了用于提供用户定制化MobAd服务的广告终端和方法，用户可以通过其来接收期望数量的广告。
根据本发明的一个方面，提供了一种用于在移动广告系统的广告终端中提供用户定制化移动广告服务的方法，该方法包括：当接收广告请求消息时，确定在所接收的广告请求消息中是否设置有所请求的广告的数量；作为确定结果，当在所接收的广告请求消息中设置有所请求的广告的数量时，确定满足广告请求条件的广告的数量是否大于或等于所请求的广告的数量；作为确定结果，当满足广告请求条件的广告的数量小于所请求的广告的数量时，确定要向广告服务器请求的广告的数量；向所述广告服务器发送包括所确定的广告的数量的广告请求消息；以及从所述广告服务器接收广告响应消息。
根据本发明的另一方面，提供了一种在移动广告系统中提供用户定制化移动广告服务的广告终端，包括：广告应用，用于向广告引擎发送广告请求消息；以及广告引擎，用于当从广告应用接收到广告请求消息时，确定与所接收的广告请求消息对应的广告是否包括在广告终端的存储器中，以及作为确定结果，当与广告请求消息对应的广告没有包括在存储器中时，额外向广告服务器作出对于与广告请求消息对应的广告的请求。
附图说明
从下面结合附图的详细描述中，本发明的上述和其他方面、特征和优点将变得更加清楚，其中：
图1图示了根据本发明实施例的MobAd系统；
图2是图示根据本发明实施例的用于提供用户定制化MobAd服务的MobAd系统的构成部件之间的消息流的流程图；
图3是图示根据本发明的第二实施例的用于提供用户定制化MobAd服务的MobAd系统的构成部件之间的消息流的流程图；
图4是图示图2的广告引擎的操作的流程图；以及
图5是图示图2的广告服务器的操作的流程图。
具体实施方式
在下文中，将参考附图描述本发明的实施例。在下面的描述中，用相同的参考标号来表示相同的元素，即便它们被示出在不同的附图中。此外，在本发明下面的描述中，当对这里包含的已知功能和配置的详细描述可能使本发明的主题变得相当不清楚时，将省略对已知功能和配置的详细描述。
在下面的描述中，将提出用于解决上述技术问题的本发明的实施例。此外，为了描述的方便，本发明使用在第三代合作伙伴计划(3rdGPP)或开放移动联盟(OMA)的移动广告(MobAd)下定义的对象的名称，然而，这样的标准和名称不限制本发明的范围，并且可以被应用到具有类似技术背景的系统。
本发明提供了当用户请求广告服务时设置期望从广告服务器接收的广告数量的方法。具体来说，如果用户设置期望通过广告应用接收的广告数量，则广告应用将包括所设置的广告数量的广告请求提供给广告引擎。在该方面中，广告引擎确定存储在存储器中的广告的数量是否大于或等于所请求的广告的数量。如果存储在存储器中的广告的数量小于所请求的广告的数量，则广告引擎向广告服务器作出对于广告的请求并接收它们。结果，广告应用可以接收与由广告引擎请求的数量一样多的广告，使得有可能将更有区别的MobAd服务提供给用户。
将参考图1描述根据本发明的实现上述功能的OMA MObAd系统的构造和接口的结构。
MobAd系统包括必要组件广告引擎(Ad引擎)130和广告服务器(Ad服务器)120以及由该必要组件提供的接口。其他构成部件和接口仅仅是为了描述与MobAd系统的交互关系才图示的，因此将省略对它们的详细描述。
AD引擎130是MobAd系统的构成部件之一，并且包括在终端100中。AD引擎130与广告应用(Ad应用)150交互并且访问Ad服务器120。AD引擎130对应于广告客户端，并支持使得可以从Ad应用150访问MobAd服务的有用功能。另外，Ad引擎130支持某些功能，例如Ad获取和递送(delivery)功能、Ad选择功能、Ad度量处理功能和用户/服务/设备数据处理功能。
这里，Ad获取和递送功能支持如下功能：从Ad服务器120接收广告并存储所接收的广告，更新所接收的广告，以及从Ad应用150接收广告请求并提供相应的广告。Ad选择功能支持如下功能：使用广告选择准则、从Ad应用150提供的广告请求消息内的输入数据以及上下文化和个性化信息(Contextualization and Personalization Information，C&PI)等来选择适当的广告。Ad度量处理功能支持如下功能：从Ad应用150接收度量、将由Ad引擎130识别出的信息，例如该度量的测量时间，与该度量组合，识别并指示所接收的度量内的潜在欺骗(fraud)、以及向Ad服务器120提供该度量。用户/服务器/设备数据处理功能支持如下功能：处理用户/设备活动(active)/固定(static)信息并提供与MobAd服务有关的数据，例如规则或策略等。
Ad服务器120是ModAd系统的另一个构成部件，并包括在网络中。Ad服务器120用于向Ad引擎130和服务提供商应用140提供广告。Ad服务器120支持如下功能：Ad选择功能、Ad递送功能、Ad度量处理功能和用户/服务/设备数据处理功能。
Ad服务器120中的Ad选择功能支持如下功能：使用C&PI、Ad元数据、MobAd规则等来选择适当的广告。Ad递送功能支持如下功能：向Ad引擎130和服务提供商应用140提供Ad元数据和广告或Ad活动(campaign)、对于Ad元数据和广告或Ad活动的引用(reference)、以及指示没有适当广告的指示符。Ad度量处理功能提供如下功能：收集关于从Ad引擎130和服务提供商应用140接收的广告的印象(impression)频率的信息以及关于用户的响应的信息，收集并处理度量相关信息，例如关于广告的印象时间的信息，以及合并若干所收集的度量。用户/服务数据处理功能支持对用户的C&PI、与MobAd服务有关的数据、用于提供广告的小组、广告信道、广告和Ad元数据的处理。
Ad应用150是在终端100中执行的外部实体。Ad应用150向包括在终端100中的Ad引擎130做出对于广告的请求并接收所请求的广告，向用户展示所接收的广告，并向Ad引擎130提供该广告的度量。例如，Ad应用150包括消息客户端、web(网络)浏览器、游戏客户端等。
服务提供商应用140是另一外部实体。服务提供商应用140向Ad服务器120作出对于广告的请求并接收所请求的广告，将所接收的广告与内容一起展示给用户，并将广告的度量提供给Ad服务器120。例如，服务提供商应用140包括web入口、多媒体服务中继/服务器(MMS中继/服务器)、短消息服务中心(SMSC)、游戏服务器等。
上下文化和个性化资源(C&PR)单元110是与用户有关的信息的仓库，并落在MobAd的范围之外。C&PR用来在广告的选择中识别用户的请求。例如，C&PR可以包括用户的个体特点、偏好或当前条件。
根据本发明实施例的终端100还包括存储器160，其充当用于通过从Ad服务器120的背景预取操作(预取)不断地存储根据用户的C&PI的广告的装置。也就是，可以通过间断地(occasionally)接收满足用户的上下文信息(例如，位置和关键字)和用户的个性化信息(例如，偏好)的广告来更新存储器160。这时，可以将广告间断地更新预定次数。
现在，将给出在图1所示的逻辑实体之间使用的接口的描述。
MobAd-1是Ad引擎130和Ad应用150之间的接口。MobAd-1用来向Ad应用150和Ad引擎130作出对于广告和与广告有关的标识符的请求，或者向Ad应用150和Ad引擎130提供广告的度量。
MobAd-2是Ad服务器120和服务提供商应用140之间的接口。当服务提供商应用140请求广告或提供广告度量时，或者当Ad服务器120向服务提供商应用140提供广告响应和与广告有关的标识符时，使用MobAd-2。
MobAd-3是Ad服务器120和Ad引擎130之间的接口。当Ad引擎130请求广告和与广告有关的标识符，或者向Ad服务器120提供广告度量时，使用MobAd-3。
Delv-1是由Ad引擎130提供的选择性接口。Ad引擎130使用“推送(push)”通知和位于Ad引擎130之下的广播发送装置通过Delv-1接口来接收广告和Ad元数据。Ad服务器120使用Delv-1接口来向Ad引擎130发送广告、广告的通知、其他服务。
如上所述，如果用户通过Ad应用150请求广告、或者Ad引擎130作出期望由Ad服务器120接收的对于广告的请求，则Ad服务器120选择与该请求对应的广告，并向Ad引擎130提供所选择的广告。
图2是图示根据本发明实施例的使用OMA MobAd来向用户提供MobAd服务的系统的构成部件之间的消息流的流程图。
参考图2，在步骤200中，用户通过Ad应用150向Ad引擎130发送广告请求消息。表格1中示出了广告请求消息的例子。然而，广告请求消息的形式不限于此。
表格1
Figure BSA00000222106700061
Figure BSA00000222106700071
具有表格1中所表示的参数的广告请求消息包括：在服务提供商内唯一并用作广告应用的标识符的广告应用标识符(AdAppId)、描述所请求的广告的特点的广告流通(AdCurrency)、作为诸如用户的位置之类的活动信息的上下文信息(ContextualData)、指明广告提供商或品牌的广告提供商(AdProvider)、以及期望被广告应用或用户接收的广告数量(NumAds)。
如果用户或广告应用没有指定期望接收的参数NumAds的值，则可以将在服务提供商策略下由用户或服务提供商预先确定的缺省值应用于参数NumAds。例如，如果没有设置参数NumAds，则广告数量可以默认为1。
当Ad引擎130从Ad应用150接收广告请求消息时，Ad引擎130将识别包括在广告请求消息中的广告请求条件。这里，广告请求条件包括用户的C&PI和所请求的事项之间的至少一个。广告请求条件的部分可以事先包括在Ad引擎130中。然后，在步骤205中，Ad引擎130搜索满足广告请求条件的广告。接下来，在步骤210中，Ad引擎130确定搜索到的广告的数量是否大于或等于在广告请求消息中设置的所请求的广告的数量。如果搜索到的满足广告请求条件的广告(已经存储在存储器中)的数量大于或等于所请求的广告的数量，则在步骤215中Ad引擎130向Ad应用150传输(transfer)搜索到的广告。这里，终端和Ad服务器120可以通过预取来不断地更新存储器160中与用户的C&PI和所请求的事项对应的广告。这时，广告响应消息可以用来传输搜索到的广告。稍后将描述广告响应消息的结构。
然而，如果在步骤210中搜索到的广告的数量小于所请求的广告的数量，则在步骤220中Ad引擎130确定要请求的广告的数量。例如，如果与广告请求条件相对应的广告没有存储在存储器160中、或者在存储器160中提供的广告的数量小于所请求的数量，则Ad引擎130确定要请求的广告的数量。一旦确定要请求的广告的数量，则在步骤225中Ad引擎130向Ad服务器120发送包括所确定的广告数量的广告请求消息。
在可选的步骤230中，根据需要，从Ad引擎130接收广告请求消息的Ad服务器120从C&PR 110获得用户的C&PI。在步骤235中，在步骤230中获得用户的C&PI用于选择广告的Ad服务器120将包括适合于用户的请求事项和C&PI的广告中的所确定的数量的广告的广告响应消息发送给Ad引擎130。然后，在步骤240中，Ad引擎130向Ad应用150发送从Ad服务器120接收的广告响应消息。在表格2中表示广告响应消息，然而，它的形式不限于此。
表格2
Figure BSA00000222106700081
Figure BSA00000222106700091
具有表格2中所表示的参数的广告响应消息包括：用作广告应用的标识符的广告应用ID(AdAppId)、包括所请求广告的广告内容数据(AdContentData)、广告数量(NumAds)以及所接收的广告的格式(PreserveAdFormat，保留广告格式)。
同时，图3图示了根据本发明实施例的在使用OMA MobAd来向用户提供MobAd服务的系统的构成部件之间的消息流的流程图。如果由Ad引擎130搜索到的广告的数量小于所请求的广告的数量，则Ad引擎130将该事实通知给Ad应用150，然后询问用户其是否期望接收更多的广告，从而进一步向用户提供选择的机会。
图3的步骤300至315与图2的步骤200至215相同，因此将省略对它们的详细描述。然而，如果在步骤310中搜索到的广告的数量小于所请求的广告的数量，例如，如果与广告请求条件对应的广告没有存储在存储器160中、或者要提供的广告的数量小于所请求的数量，则在步骤320中Ad引擎130生成状态通知消息用于通知该事实，并在步骤325中向Ad应用150传输该状态通知消息。该状态通知消息可以使用表格2中表示的广告响应消息，但是还可以使用单独的消息。如果广告响应消息被用于状态通知消息，则该消息包括小于所请求的广告数量的广告以及所传输的广告数量。如果相应的广告没有包括在存储器中，则将消息的参数NumAds设置为0。
在步骤330中，当接收到状态通知消息时，Ad应用150将状态通知给用户并确定用户是否重新请求了广告。如果用户不再期望接收广告，则没有必要重新请求广告，使得用户的选择机会增大。然而，如果用户意识到重新请求广告的必要性并且期望再次接收广告，则用户可以通过Ad应用150来重新请求广告。在重新请求期间，Ad应用150向Ad引擎130发送包括重新请求的用户并未接收到的广告的数量的广告请求消息。那时，用户可以重新设置要重新请求的广告的数量。在步骤335中根据包括重新请求的广告数量的广告请求消息的接收，Ad引擎130的操作，也就是步骤340和步骤340之前的操作，与图2的步骤225至240相同，因此将省略对它们的详细描述。
现在，将详细描述图2的Ad引擎130的操作。为此，将参考图4的流程图来描述根据本发明实施例的Ad引擎130的操作。
参考图4，在步骤400中，Ad引擎130通过包括在终端中的Ad应用150来接收用户或Ad应用150的广告请求消息。当Ad引擎130接收广告请求消息时，在步骤405中Ad引擎130确定期望接收的广告的数量是否设置在所接收的广告请求消息中。如果在步骤405中期望接收的广告的数量没有设置在所接收的广告请求消息中，则在步骤410中Ad引擎130应用按照包括在Ad引擎130中的服务提供商策略预先设置的缺省值或用户的广告数量期望值。
然而，如果在步骤405中在所接收的广告请求消息中设置有期望接收的广告的数量，则在步骤415中Ad引擎130确定存储在终端的存储器中的广告中满足广告请求条件的广告的数量是否大于或等于所请求的广告的数量。作为确定的结果，如果满足广告请求条件的广告的数量大于或等于所请求的广告的数量，则在步骤440中Ad引擎130选择所设置的数量的广告，并通过Ad应用150向用户提供所选择的广告。
如果在步骤415中满足广告请求条件的广告的数量小于所请求的广告的数量，则在步骤420中Ad引擎130将由用户请求的广告的数量与当前存储在存储器中的广告的数量相比较，并确定要向Ad服务器请求的广告的数量。然后，在步骤425中Ad引擎130向Ad服务器发送请求所确定的数量的广告的广告请求消息。接下来，如果在步骤430中Ad引擎130接收到广告响应消息，则在步骤435中Ad引擎130确定广告响应消息是否将所请求的广告包括在广告响应消息中。如果满足广告请求条件的广告的数量大于或等于包括在广告响应消息中的所请求的广告的数量，则在步骤440中，Ad引擎130通过Ad应用150向用户提供该广告。然而，Ad服务器可能不具有满足广告请求条件的足够的广告。在该情况下，Ad服务器可以通过广告响应消息来通知当前状态。如果所请求的广告没有包括在所接收的广告响应消息中，则这表示Ad服务器没有相应的广告。因此，在步骤445中Ad引擎130通过Ad应用150来显示通知所请求的广告没有被包括的状态通知消息。
下面将详细描述图2的Ad服务器120的操作。为此，将参考图5的流程图来描述根据本发明实施例的Ad服务器120的操作。
参考图5，当在步骤500中Ad服务器120从Ad终端接收到广告请求消息时，在步骤505中Ad服务器120确定在所接收的广告请求消息中是否设置有期望接收的广告的数量。作为确定的结果，如果在所接收的广告请求消息中并未设置有期望接收的广告的数量，则在步骤510中Ad服务器应用按照服务提供商策略或者由用户预先设置的缺省值。如果在所接收的广告请求消息中设置有期望接收的广告的数量，则在步骤515中Ad服务器确定满足通过广告请求消息识别的广告请求条件的广告的数量是否大于或等于所设置的广告的数量。作为确定的结果，如果满足通过广告请求消息识别的广告请求条件的广告的数量小于所设置的广告的数量，则在步骤530中Ad服务器生成包括状态通知的消息以通知满足广告请求条件的广告没有被包括，并向Ad引擎130发送该消息。这样的消息可以使用广告响应消息。然而，如果满足通过广告请求消息识别的广告请求条件的广告的数量大于或等于所设置的广告的数量，则Ad服务器选择与所设置的广告的数量一样多的满足广告请求条件的广告，并在步骤525中向Ad终端发送所选择的广告。
根据本发明，用户可以主动并直接地设置期望接收的广告的数量，使得可以基于设置的细节来提供用户定制化广告服务。这样，本发明向用户提供了用于选择期望接收的广告数量的机会，因此用户可以事先认识到将被提供多少广告，从而有效处理广告。
根据本发明，用户可以直接设置期望接收的广告数量，因此用户可以有利地仅仅接收期望数量的广告。此外，用户可以接收期望数量的广告，因此Ad服务器可以根据广告传输来减小传输负载。
虽然参考本发明的某些实施例和附图示出并描述了本发明，但是本领域技术人员应该理解的是，可以在其中进行形式和细节方面的各种改变，而不脱离由所附权利要求限定的本发明的精神和范围。

Claims (15)

1.一种在移动广告系统中提供用户定制化移动广告服务的广告终端，包括：
广告应用，用于向广告引擎发送广告请求消息；以及
所述广告引擎，用于当从所述广告应用接收到所述广告请求消息时，确定与所接收的广告请求消息相对应的广告是否包括在所述广告终端的存储器中，以及作为确定结果当与所述广告请求消息相对应的广告没有包括在所述存储器中时，另外向广告服务器作出对于与所述广告请求消息相对应的广告的请求。
2.根据权利要求1所述的广告终端，其中从所述广告应用向所述广告引擎请求的广告数量可以不同于从所述广告引擎向所述广告服务器请求的广告数量。
3.根据权利要求1或2所述的广告终端，其中所述广告请求消息包括下列各项中的至少一项：用作所述广告应用的标识符的广告应用ID、描述所请求的广告的特点的广告类型、用户上下文信息、广告提供商以及所请求的广告的数量。
4.根据权利要求3所述的广告终端，其中所述广告引擎将由用户请求的广告的数量与存储在所述广告终端的存储器中的广告的数量相比较。
5.根据权利要求4所述的广告终端，其中作为比较结果当存储在所述广告终端的存储器中的广告的数量小于由用户请求的广告的数量时，所述广告引擎确定要进一步请求的广告的数量，然后请求所确定的数量的广告。
6.根据权利要求3所述的广告终端，其中当在所接收的广告请求消息中并未设置有由用户请求的广告的数量时，所述广告引擎确定存储在所述广告终端的存储器中的广告的数量是否大于或等于根据服务提供商策略预先确定的广告的数量。
7.根据权利要求1所述的广告终端，其中所述存储器通过从所述广告服务器的预取事先接收响应于用户的上下文化和个性化信息的广告，并存储所接收的广告。
8.根据权利要求1所述的广告终端，其中所述广告引擎从所述广告服务器接收与另外的请求相对应的广告响应消息。
9.根据权利要求8所述的广告终端，其中所述广告响应消息包括另外请求的广告或者指示另外请求的广告没有被包括的信息。
10.一种用于在移动广告系统的广告终端中提供用户定制化移动广告服务的方法，所述方法包括如下步骤：
当接收到广告请求消息时，确定在所接收的广告请求消息中是否设置有所请求的广告的数量；
作为确定结果，当在所接收的广告请求消息中设置有所请求的广告的数量时，确定满足广告请求条件的广告的数量是否大于或等于所请求的广告的数量；
作为确定结果，当满足所述广告请求条件的广告的数量小于所请求的广告的数量时，确定要向广告服务器请求的广告的数量；
向所述广告服务器发送包括所确定的广告的数量的广告请求消息；以及
从所述广告服务器接收广告响应消息。
11.根据权利要求10所述的方法，其中通过将所请求的广告的数量与存储在存储器中的广告的数量相比较，来确定要向所述广告服务器请求的广告的数量。
12.根据权利要求10或11所述的方法，其中所接收的广告请求消息包括下列各项中的至少一项：用作广告应用的标识符的广告应用ID、描述要请求的广告的特点的广告类型、用户的上下文信息、广告提供商以及所请求的广告的数量。
13.根据权利要求12所述的方法，其中当满足所述广告请求条件的广告的数量小于所请求的广告的数量时，确定满足所述广告请求条件的广告的数量是否大于或等于根据服务提供商策略预先确定的缺省值。
14.根据权利要求10所述的方法，其中所述广告响应消息包括所确定数量的广告以及通知满足所述广告请求条件的广告没有被包括的状态通知信息。
15.根据权利要求10所述的方法，还包括当满足所述广告请求条件的广告的数量小于所请求的广告的数量时，通过广告应用发送通知用户所请求数量的广告没有被包括的状态通知消息。
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